第一篇：公關(guān)策劃

最近，云南大學(xué)滇池學(xué)院管理系的大二學(xué)生張得偉很忙碌，因為他拿到了一個提前接觸社會的機(jī)會，將和三位同伴一起，為這個展示自我的機(jī)會做好準(zhǔn)備。

中國第三屆大學(xué)生公共關(guān)系策劃大賽近日正式啟動。即日起至8月25日，云南的大學(xué)生就能通過登錄本屆大賽的官方網(wǎng)站（網(wǎng)址：prpk2010.17pr.com）免費(fèi)報名，除了能和專家、企業(yè)家進(jìn)行交流，最后的優(yōu)勝者還能得到前往安利、吉利等大企業(yè)實習(xí)的機(jī)會。

本屆大賽以“構(gòu)建和諧社會，傳播城市形象”作為主題，這一主題很好地彰顯了公共關(guān)系對于當(dāng)代中國的建設(shè)和發(fā)展的重要作用，闡釋了公共關(guān)系對于當(dāng)代中國的建設(shè)和發(fā)展的重要意義。因此，本次大賽將會極大地提升大學(xué)生對于公共關(guān)系的思想和觀念的認(rèn)識，激發(fā)大學(xué)生們進(jìn)行公關(guān)理論研究和實踐的責(zé)任感、使命感和自豪感。大賽將繼續(xù)前往廣州、武漢、成都、長沙、南寧、蘭州等主要賽區(qū)開展巡講活動，前后歷時9個月，經(jīng)過報名、案例制作、案例提交和初評、中評、終評等評審環(huán)節(jié)后，確定獲獎的優(yōu)秀作品和進(jìn)入決賽的團(tuán)隊，大賽的總決賽將于2010年12月初在廣州中山大學(xué)舉辦。

大賽執(zhí)行主任、中國國際公共關(guān)系協(xié)會副秘書長馬志斌說，本次大賽把加強(qiáng)城市形象建設(shè)作為大賽主題，從而擴(kuò)大公共關(guān)系在構(gòu)建和諧社會中的影響力。希望通過比賽，提升大學(xué)生就業(yè)能力和自主創(chuàng)新能力。

大賽須知

大賽流程：

1.大賽啟動：2010年3月26日，北京大學(xué)

2.大賽推廣高校巡講活動：2010年4—6月，覆蓋北京、上海、重慶、廣州、武漢、成都、杭州、長沙等主要城市宣講大賽目的、意義，提高參與者積極性公關(guān)實務(wù)培訓(xùn)，指導(dǎo)案例策劃和設(shè)計形式配合協(xié)辦企業(yè)校園推廣

3.報名注冊、在線提交參賽作品：2010年3月26日－8月25日 4.參賽作品整理：2010年8月下旬

5.網(wǎng)上初評：2010年9月，第一輪評審，選出入圍作品若干名 6.網(wǎng)上第二輪評選：2010年10月，第二輪評審，選出優(yōu)秀作品若干 7.第三輪評審：2010年11月，全體評審評議會，選出總決賽團(tuán)隊 8.總決賽：2010年12月上旬 9.頒獎典禮：2010年12月上旬

評審標(biāo)準(zhǔn)：

1.專業(yè)性：對選題的理解、對傳播目標(biāo)的理解、調(diào)研工具的使用、目標(biāo)受眾設(shè)定、關(guān)鍵信息設(shè)定、策略和戰(zhàn)術(shù)組合、媒體組合、執(zhí)行方案、效果預(yù)估等 2.創(chuàng)意性：據(jù)新聞性的事件策劃、借助各種社會資源、有轟動效應(yīng) 3.可操作性：方案在現(xiàn)實中可操作、可執(zhí)行

4.方案形式與設(shè)計：方案本身的表現(xiàn)形式直觀、形象、新穎、邏輯，易溝通、易理解

評審流程：

1.網(wǎng)上初評：由評審委員會指派專人，依據(jù)評審標(biāo)準(zhǔn)對網(wǎng)上提交作品進(jìn)行初步篩選，選出前若干入圍作品

2.網(wǎng)上第二輪評選：由評審委員會成員對初評選出的入圍作品在網(wǎng)上進(jìn)行打分，根據(jù)分?jǐn)?shù)匯總統(tǒng)計，評出綜合指標(biāo)優(yōu)秀作品，進(jìn)入第三輪。3.第三輪評選：組織評審委員會主要成員集中評議，選出十佳作品 4.決賽：現(xiàn)場方案陳述，回答提問，綜合打分，評出大賽金獎、銀獎、銅獎以及最佳輔導(dǎo)獎等獎項。

參賽需知

參賽資格：

1.全國（含臺灣、香港、澳門）各高校在讀學(xué)生（含碩、博研究生）2.海外高校在讀學(xué)生

3.其他參賽者亦可網(wǎng)上報名提交案例，案例不參與評獎，參賽要求另附說明

參與方式：

1.本次大賽一律采取網(wǎng)上報名，報名網(wǎng)址：prpk2010.17pr.com 中國公關(guān)門戶網(wǎng)“第三屆中國大學(xué)生公共關(guān)系策劃大賽專區(qū)”

2.報名成功后按照大賽給定的選題進(jìn)行選擇、策劃，制作策劃案，并于2010年8月25日前將案子提交給組委會

3.進(jìn)入第三輪評審的團(tuán)隊（或個人）須向組委會提交填寫身份證明文件，由指導(dǎo)老師簽名加蓋學(xué)校或所在院系公章傳真到指定號碼。身份證明文件從prpk2010.17pr.com上下載

4.學(xué)生參與此次大賽全程無需向組委會繳納任何費(fèi)用

策劃案提交方式：

1.按照大賽網(wǎng)站上的規(guī)定格式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)在線提交 2.超大文件、博客等相關(guān)資料可建立鏈接 3.特殊情況提交可與組委會聯(lián)系協(xié)商決定

決賽方式及安排：

1.2010年12月 賽前輔導(dǎo)、實習(xí)基地參觀交流

2.2010年12月 方案陳述、評委打分、獎項揭曉、頒獎典禮

關(guān)于版權(quán)：

1.所有參賽資料請各團(tuán)隊（或個人）自行留檔，均恕不退還，由大賽組委會進(jìn)行歸檔管理 2.獲獎策劃案版權(quán)歸大賽組委會所有，任何學(xué)校、團(tuán)體或個人不得私自用于商業(yè)用途

3.大賽組委會享有大賽最終解釋權(quán)

4.有關(guān)大賽的進(jìn)展情況詳見“prpk2010.17pr.com”有關(guān)內(nèi)容

策劃案要求：

1.針對選題要求和范圍，參照企業(yè)、城市背景、現(xiàn)狀和目的需求，有的放矢

2.充分運(yùn)用各種公共關(guān)系策略、技術(shù)和工具

3.充分利用社會資源，不限創(chuàng)意，可執(zhí)行、可操作、可評估

策劃案報審：

策劃案應(yīng)涵蓋以下內(nèi)容：

a)項目背景（項目單位性質(zhì)；需解決的問題；執(zhí)行地域等）b)項目調(diào)研（項目SWOT分析；項目可行性研究等）

c)項目策劃（目標(biāo)；策略；目標(biāo)公眾；主要信息；傳播策略；媒介選擇；媒體計劃；傳播形式及方案要點；預(yù)算費(fèi)用表等）

d)項目執(zhí)行（實施細(xì)節(jié)；實施調(diào)整；項目進(jìn)度表；控制與管理等）e)項目評估（效果綜述；現(xiàn)場效果；受眾反應(yīng)；市場反應(yīng)；媒體監(jiān)測統(tǒng)計表等）

策劃案材料提交要求：

a)參賽表格：注明參賽選題、參賽團(tuán)隊或個人、指導(dǎo)老師、院校、提交日期，表格在大賽網(wǎng)站上下載 b)首頁：文件目錄

c)策劃案主體文件：ppt、pps文件，項目展示

d)項目報告：word文件或.pdf文件，由項目背景、項目調(diào)研、項目策劃、項目執(zhí)行和項目評估五部分組成

e)其他附件（可選）：word文件、圖片、視頻、flash、電子雜志等相關(guān)展示文件

f)策劃案材料為電子文件

獎項設(shè)置：

大賽為參賽選手設(shè)置金、銀、銅獎，一等獎、二等獎、三等獎、優(yōu)秀獎、入圍獎，獲獎團(tuán)隊（或個人）將獲得相應(yīng)的獎杯、證書等獎勵；進(jìn)入第三輪評選的團(tuán)隊的指導(dǎo)老師將獲得最佳輔導(dǎo)獎；此外，大賽還將頒發(fā)組織獎、校園公益獎、教育貢獻(xiàn)獎給本次大賽中表現(xiàn)突出的高校和社會各方支持力量。

具體獎項設(shè)置如下：

獎項設(shè)置

金獎：

銀獎： 銅獎：

一等獎若干（按選題確定）

二等獎若干（同上）三等獎若干（同上）

數(shù)量 3 5 若干 若干 若干

獎勵方式

獎杯、證書 獎杯、證書 獎杯、證書

證書 證書 證書

領(lǐng)獎方式

出席頒獎典禮 出席頒獎典禮 出席頒獎典禮

郵寄 郵寄 郵寄 優(yōu)秀作品獎 特別案例獎 入圍作品獎

若干 若干 100 證書 獎杯、證書 獎杯、證書 郵寄

出席頒獎典禮

郵寄

第二篇：公關(guān)策劃

（一、活動意義

為了回顧學(xué)校歷史，展現(xiàn)辦學(xué)成就，展望美好的未來，擴(kuò)大知名度，在和各高校的競爭占優(yōu)勢，激勵師生、校友愛校榮校的精神，凝聚各方力量，推動學(xué)校全面、快速，發(fā)展成為全國知名高校，學(xué)校決定籌備啟動校慶工作。（二、活動目的

通過本次校慶活動為切入點，向社會各界傳達(dá)本校的發(fā)展歷程、教學(xué)成績以及在新的時代環(huán)境下，緊隨腳步，對教雨方針與理念的轉(zhuǎn)變，擴(kuò)大本校在社會的影響力，提升社會的知名度與美譽(yù)度，營造出“校園文化氛圍”，加強(qiáng)學(xué)生對學(xué)校的了解與信任，形成榮譽(yù)與自豪感。（三、活動項目---啟動階段

成立校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu)，研究確定校慶日和校慶規(guī)范名稱，召開各工作組組長會議，各小組選定工作人員在校內(nèi)外營造迎校慶氛圍。（四、活動項目---籌備階段

編撰校史，編印畫冊，組織校園環(huán)境美化，校舍整修，繼續(xù)籌集校慶活動相關(guān)經(jīng)費(fèi)，制訂校慶活動具體實施方案。（五、活動項目---慶典階段

邀請領(lǐng)導(dǎo)、來賓、校友，召開新聞發(fā)布會，在各種媒體上加大校慶宣傳力度，在校慶日舉行慶祝活動。

二．媒體公關(guān)策劃重要性：籌備啟動校慶工作是為了回顧學(xué)校歷史，展現(xiàn)辦學(xué)成就，展望美好的未來，擴(kuò)大知名度，在和各高校的競爭占優(yōu)勢，凝聚各方力量，推動學(xué)校全面、快速，發(fā)展成為全國知名高校。

三．媒體公關(guān)策劃的立足思想：

（一：通過本次校慶活動，向社會各界傳達(dá)本校的發(fā)展歷程、教學(xué)成績，擴(kuò)大學(xué)校在社會的影響力，提升社會的認(rèn)知度與美譽(yù)度。

（二：通過本次活動的規(guī)模效應(yīng)，營造出“校園文化氛圍”，加強(qiáng)學(xué)生對學(xué)校的了解與認(rèn)識，形成榮譽(yù)與自豪感。

（三：以本次活動為契機(jī)，完善校園的“軟件”，編撰校園的校史、構(gòu)建“文化長廊”等信息交流平臺。

（四：以本次活動為機(jī)遇，向與會的各級領(lǐng)導(dǎo)與師生進(jìn)行匯報，并聆聽相關(guān)的意見與建議，完善今后的工作領(lǐng)域，并力取得到領(lǐng)導(dǎo)的滿意。

（五：借助本次活動，以“學(xué)子夢想出發(fā)的地方”為主題，加強(qiáng)本校與校友的聯(lián)系。營造“校園情懷”“師生情感”的氛圍，也為日后的相關(guān)校園活動奠定基礎(chǔ)。

5、一系列相關(guān)活動開展 1）.委托電視臺請專業(yè)人士制作學(xué)校校歌的MV，同時還會有學(xué)校的宣傳紀(jì)錄片也將會在媒體上與大家見面。

2.）從學(xué)校歷史的征文到我的母校演講活動，各種活動的舉辦在鍛煉鍛煉學(xué)生能力同時，對提升擴(kuò)大學(xué)校在社會的影響力有積極作用。

3.）清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院簽名活動發(fā)動和號召屆時到會的所有實驗師生的簽名活動，體現(xiàn)“母校情深”的統(tǒng)一，表達(dá)出“我以清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院為榮”的自豪感。4.）開展多樣的繪畫、攝影、書法展構(gòu)建“文化長廊”。

5.）組織文藝活動排練和師生活動布展，準(zhǔn)備校慶文藝晚會活動。晚會盡可能邀請部分校友參與演出并把學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)到各地參加慶?；顒拥匿浵?，穿插到文藝晚會中播出。

6.）開展校友座談會，發(fā)動和組織廣大校友，鼓勵并引導(dǎo)各地校友會在當(dāng)?shù)馗黝惷襟w上刊登、播發(fā)各類祝賀母校10周年華誕消息報道或紀(jì)念文章，營造喜慶氣氛，聯(lián)系媒體的參與進(jìn)行跟蹤并對活動實況進(jìn)行錄像和錄音，同樹清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院10年名校卓越形象，共造清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院10華誕喜慶氣氛。

6、起草校慶文稿，印制文字資料

7、登記接收禮品和錢物并進(jìn)行展示

8、舉行慶祝大會

9、組織各類校慶相關(guān)活動。

第三篇：公關(guān)策劃

計劃實施

一、主題設(shè)計

我們此次策劃的目的就是宣傳商專，吸引目標(biāo)群體。所以主題也將迎合目標(biāo)群體的喜好。我們的主題如下：

1、針對學(xué)生家長：放心、安全、省錢

2、針對學(xué)生本人：輕松、娛樂、鍛煉

二、項目設(shè)計

我們的策劃方案主要針對的是高中畢業(yè)生推出，因為我校是高職院校，招收的就是高中畢業(yè)生。那如何讓他們對我們的學(xué)校感興趣，如何讓他們不再有“門戶”偏見呢？請看我們以下的項目設(shè)計：

1、構(gòu)想思路

2013年6月組織貴陽市市區(qū)及下轄三個縣的高中應(yīng)屆畢業(yè)生（自愿原則）在商專進(jìn)行為期一周的參觀體驗。期間活動包括：參觀商專本校區(qū)，南、北分校區(qū)，白云新校區(qū)；體驗商專大學(xué)生活。期間學(xué)校只提供吃、住，其余由自己承擔(dān)。如若學(xué)生自愿，還提供假期生活體驗：兼職平臺，免中介。（限定名額100人）

2、前期準(zhǔn)備

1）成立各負(fù)責(zé)小組：接待導(dǎo)游小組，后勤小組，外交通訊小組，新聞播報小組，財務(wù)小組。在活動期間各小組各負(fù)其責(zé)，定要保持良好的秩序和氛圍。（小組成員盡量用學(xué)生會成員，自制力、組織力、應(yīng)變力較強(qiáng)的本校同學(xué)）

2）做好活動期間各種節(jié)目程序的策劃，避免出亂子。

3、宣傳方式

1）“踩點”宣傳。即在過年后高三學(xué)子返校時，到?？陬^宣傳，并填報志愿表。

2）網(wǎng)絡(luò)宣傳。眾所周知，最近網(wǎng)上有一段很火的視頻：商專Style。在視頻中將商專的生活體現(xiàn)得淋漓盡致，我們在宣傳的時候應(yīng)充分利用。并且網(wǎng)絡(luò)宣傳成本低，效果好，較為實用。

4、時間安排

1）星期日下午17：:00，清點人數(shù)，確定學(xué)生到齊。18:00正式開始商專生活體驗。19：00準(zhǔn)時收假。

2）星期一至星期二參觀各校區(qū)。期間早操、晚自習(xí)、宿舍打掃不得間斷。

3）星期三觀看社團(tuán)風(fēng)采展。參觀學(xué)生也可參與其中體驗。場地：操場。

4）星期四學(xué)生會、督導(dǎo)隊等校級學(xué)生組織風(fēng)采展。參觀學(xué)生也可參與其中體驗。

5）星期五參觀學(xué)生寢室文化大賽展示。設(shè)有獎項。

6）星期六貴陽標(biāo)志性場地一日游。例如，黔靈山公園，人民廣場等。

注：需要繼續(xù)體驗生活的同學(xué)可找班主任登記，后有兼職機(jī)會提供。

第四篇：公關(guān)策劃

一、公關(guān)活動策劃的內(nèi)容：

1．分析企業(yè)形象現(xiàn)狀及原因。企業(yè)形象現(xiàn)狀及原因的分析工作，實際上就是要求在公關(guān)策劃之前，對企業(yè)形象現(xiàn)狀進(jìn)行診斷，從而為選擇公關(guān)活動目標(biāo)和方法提供依據(jù)。

2．確定目標(biāo)要求。一般來說，所要解決的問題就是公關(guān)活動的具體目標(biāo)，它服從于樹立企業(yè)形象這一總體目標(biāo)。在策劃時，公關(guān)活動目標(biāo)應(yīng)

明確、具體，具有可行性和可操作性。

3．設(shè)計主題。公關(guān)活動的主題是對公關(guān)活動內(nèi)容的高度概括，它對整個公關(guān)活動起著指導(dǎo)作用。主題設(shè)計得是否精采、恰當(dāng)，對公眾活動成效影響很大。

公關(guān)活動主題的表現(xiàn)方式是多種多樣的。它可以是一個口號，也可以是一句陳述或一個表白。如日本精工計時公司，為使精工表走向世界，利用在東京舉辦奧運(yùn)會的機(jī)會，進(jìn)行了以“讓世界的人都了解：精工計時是世界第一流技術(shù)與產(chǎn)品”為目標(biāo)的公關(guān)活動，活動的主題是：“世界的計時——精工表”。

公關(guān)活動的主題看似簡單，實非易事。設(shè)計一個好的活動主題一般要考慮三個因素：公關(guān)活動目標(biāo)，即公關(guān)活動的主題必須與公關(guān)活動目標(biāo)相一致，并能充分表現(xiàn)目標(biāo)；信息特性，即公關(guān)活動主題的信息要獨(dú)特新穎，有鮮明的個性，突出本次活動的特色；公眾心理，即公關(guān)活動主題要適應(yīng)公眾心理的需要，主題要形象，辭句能打動人心，使之具有強(qiáng)烈的感召力。

4．分析公眾。公關(guān)活動是以不同的方針對不同的公眾展開的，而不是像廣告那樣通過媒介把各種信息傳播給大眾。因此，只有確定了公眾，才能選定哪些公關(guān)活動方案最為有效。不同的公眾群體有著不同的要求。

5．活動方式選擇。公關(guān)活動方式的選擇是策劃的主要內(nèi)容。通過什么方式開展公關(guān)活動關(guān)系到公關(guān)工作的成效。選擇活動方式是創(chuàng)造性的工作。公關(guān)活動是否新穎、有個性，關(guān)鍵取決于策劃人員的創(chuàng)造性思維是否活躍。因此，在選擇活動方式時，要充分發(fā)揮策劃人員的獨(dú)創(chuàng)能力和潛在能力。

6．經(jīng)費(fèi)預(yù)算。

二、公關(guān)活動的促銷策劃：

所謂促銷，就是營銷者將有關(guān)本企業(yè)及產(chǎn)品的信息通過各種方式傳遞給社會公眾，促進(jìn)其了解、信賴并購買本企業(yè)的產(chǎn)品，以達(dá)到擴(kuò)大銷售的目的。由此可見，促銷的實質(zhì)是營銷者與社會公眾之間的信息溝通。

促銷活動的策劃，就是通過各種促銷方式的選擇、運(yùn)用與組合搭配的策劃，有效地實現(xiàn)企業(yè)與社會公眾之間的信息溝通。

在對各種促銷活動進(jìn)行策劃時，如何樹立企業(yè)形象顯得十分重要。因為，企業(yè)具有良好的社會公眾形象，可以使企業(yè)和社會公眾之間的信息溝通更順暢、更持久，它對企業(yè)發(fā)展的影響也是深遠(yuǎn)的。

1997年8月，北京趕上多年未有的酷暑天氣，一時間各大商場空調(diào)器被搶購一空，出現(xiàn)脫銷現(xiàn)象。好些市民即便是買上空調(diào)，也要排隊等候好幾天，才能輪上維修人員上門安裝。這時，素以“迅速反應(yīng)，馬上行動”作風(fēng)著稱的海爾集團(tuán)，馬上派遣一支300人的安裝服務(wù)隊伍增援北京，并通過大眾傳媒大作廣告，真可謂“雪里送炭”，受到北京消費(fèi)者的歡迎。這是一次非常成功的促銷活動策劃，同時對海爾的企業(yè)形象、產(chǎn)品形象又是一次有力的提升。

圍繞著企業(yè)營銷所進(jìn)行的公關(guān)活動，我們稱之為營銷公關(guān)活動，諸如現(xiàn)場免費(fèi)咨詢、公益廣告、公益活動等等。同時，現(xiàn)場促銷也是塑造企業(yè)形象、品牌形象、產(chǎn)品形象最好場所與良機(jī)。促銷現(xiàn)場統(tǒng)一視覺形象的POP、廣告、吊旗、宣傳品、促銷小姐等的設(shè)計，是塑造優(yōu)良企業(yè)形象與產(chǎn)品形象的必備手段；與此同時，圍繞營銷開展一系列公關(guān)活動，也尤為重要。

營銷公關(guān)的核心是爭取社會各方面的理解、信任和支持，在公眾中樹立良好的企業(yè)形象和產(chǎn)

品信譽(yù)，達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。它的著眼點不是企業(yè)的眼前利益，而是從企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)實現(xiàn)及長期影響出發(fā)的。營銷公關(guān)活動本身不是做買賣，而是通過公關(guān)活動促進(jìn)銷售。

三、企業(yè)營銷公關(guān)活動的目標(biāo)

（一）建立和提高企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品的知名度

知名度是企業(yè)的產(chǎn)品、名稱、宗旨、任務(wù)、方針、政策、規(guī)模等公眾中被了解的程度。知名度、信任度和美譽(yù)度三者可以反映出一個企業(yè)在社會公眾心中的大致形象。企業(yè)知名度的高低，直接影響企業(yè)自身的經(jīng)濟(jì)利益，決定著企業(yè)的生存和發(fā)展。因為公眾很難甚至不可能去一個他不知道的商店購物，也不太可能購買他沒聽說過的品牌產(chǎn)品。

（二）建立并提高企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品的信譽(yù)度

信譽(yù)度就是公眾對企業(yè)及產(chǎn)品的信任程度。通過公共關(guān)系，用各種媒介使社會了解企業(yè)及產(chǎn)品的信譽(yù)，使公眾與本企業(yè)打交道放心，購買企業(yè)產(chǎn)品時踏實。

（三）建立并提高企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品的美譽(yù)度

美譽(yù)度表示社會公眾對企業(yè)的贊許程度?，F(xiàn)代社會市場的發(fā)展，已由過去商品美譽(yù)的競爭轉(zhuǎn)向企業(yè)美譽(yù)的競爭。良好的美譽(yù)度，可以吸引更多的目標(biāo)顧客，開拓更大的企業(yè)目標(biāo)市場，是企業(yè)得以生存和發(fā)展的重要因素，通過公共關(guān)系，宣傳優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、企業(yè)的經(jīng)營管理水平與科技水平，可以樹立企業(yè)良好的市場形象。

（四）取得社會諒解

現(xiàn)代企業(yè)處在復(fù)雜的社會環(huán)境之中，各種矛盾交織，比如工商企業(yè)間，廠家之間，產(chǎn)銷之間，買賣之間，國家、企業(yè)和職工之間等，都有著復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)利益關(guān)系和矛盾沖突。良好的公共關(guān)系，必須注意預(yù)防各種可能產(chǎn)生的矛盾和沖突，取得相互協(xié)商、諒解和支持。

（五）建立信息溝通網(wǎng)絡(luò)

應(yīng)廣泛開展企業(yè)外部的信息交流，建立企業(yè)同社會各界之間縱橫連鎖的信息網(wǎng)絡(luò)，及時測報社會環(huán)境變化和對企業(yè)行為的反應(yīng)，取得社會各界的理解和支持。

此外，營銷公關(guān)活動的目標(biāo)還有許多其他選擇，如聯(lián)絡(luò)感情、改變態(tài)度、引起行為等都可以做為公關(guān)活動目標(biāo)。

總之，公共關(guān)系目標(biāo)，實際上就是企業(yè)通過公共關(guān)系策劃和實施所希望達(dá)到的形象狀態(tài)和標(biāo)準(zhǔn)。確定目標(biāo)，對搞好企業(yè)的營銷公關(guān)活動是十分重要的，它可以使公關(guān)活動主題明確，使公關(guān)活動針對性強(qiáng)，從而達(dá)到樹立企業(yè)形象的目的。

晶苑四季御庭案例分析

項目簡介

建筑類別:獨(dú)棟別墅,雙拼別墅松江區(qū)新閔別墅區(qū)明華路888弄

均價:13000元/平方米

開發(fā)商:香港晶苑集團(tuán)

客戶要求:策劃一次公關(guān)活動，邀請購房意向者參加，促進(jìn)銷售。

項目狀況:

一期已全面完工，社區(qū)景觀優(yōu)美.真沙泳池是其推崇的最大賣點之一.私家花園面積較

小.售樓處面積較大,可容納一百人.我們經(jīng)過對項目的考察和分析,策劃了涵蓋以下主要元素的公關(guān)活動:

活動主題:歡樂家庭總動員。該項目一期工程已整體完工，社區(qū)風(fēng)景

優(yōu)美，很容易打動女人和小孩。因此我們策劃以家庭為單位的親子活

動，讓平日忙碌的父母在秋日的午后和孩子們在水邊嬉戲、玩耍，通

過這些愉快的體驗，對項目產(chǎn)生親近

家居風(fēng)水講座：中國的新富人階在選

購住宅時對風(fēng)水很有講究，而該項目

在整體規(guī)劃上很符合風(fēng)水學(xué)上對住宅的要求。我們邀請的易學(xué)講師在講座

中著重突出了住宅小區(qū)內(nèi)“水”的元

素對人身心健康的影響，在不知不覺

中增加了潛在消費(fèi)者對項目的好感。

私家花園裝飾技巧講座：我們邀請資深園林設(shè)計師，針對四季御庭已經(jīng)

裝飾好的樣板花園進(jìn)行講解，引導(dǎo)嘉賓對親手裝飾私家花園產(chǎn)生向往。

并且因為花園的面積較小，親自動手的可操作性增強(qiáng)，在很大程度上弱

化了四季御庭私家花園面積小的缺陷。相反，通過園藝師將容易打理的小花園和需要花費(fèi)大量時間、金錢和精力打理的大花園相對比，反而能

夠?qū)⑷毕葑優(yōu)閮?yōu)勢，可謂一舉兩得。

兒童航海模型比賽,釣金魚比賽：兩個活動分別以真沙泳池和幼兒親水

小泳池為場地，為活動當(dāng)日不同年齡層次的兒童提供了不同的游戲方式，而家長們也參與到其中，與孩子一同操控航模、釣金魚，現(xiàn)場成為一片

歡樂的海洋。

沙灘淘金活動：我們將金元寶事先埋在現(xiàn)場的沙灘上，在抽獎時間，每個嘉賓都可以在沙灘中淘出金元寶，再根據(jù)元寶里的紙條兌換不同的獎

品，別出心裁的抽獎方式再次呼應(yīng)了“真沙”的賣點。

2.復(fù)城國際

位于虹口曲陽，是原八一電影機(jī)械廠的原址，是一個集辦公、住宅、商

鋪為一體的綜合性商業(yè)社區(qū)。20年前，這里曾是全中國人民精神食糧的原產(chǎn)地?，F(xiàn)在，經(jīng)過精心打理，修舊如舊的老建筑與新開發(fā)的建筑渾然

一體，構(gòu)成了一個既飽含文化底蘊(yùn)，又精致時尚的區(qū)域。

活動背景：

復(fù)城國際在項目開盤銷售之前計劃做一次大型的媒體預(yù)熱，將項目進(jìn)行一次深度的包裝。此次活動，主辦方原計劃做一個政府性質(zhì)的論壇，但我們考慮到這種常規(guī)的論壇形式并不能制造新聞點，引起大眾興趣，遂通過挖掘該項目的特點，將活動在主題上做提升，在形式上重新包裝，將一個普通的論壇加入了更多文化和時尚的元素，給人耳目一新的感覺。

活動主題：留舊·創(chuàng)新城市對話

活動場地：復(fù)城國際項目售樓處（原八一電影機(jī)械廠廠房）

活動亮點

現(xiàn)場布置：以高四米的巨幅圖片切割空曠的空間，并進(jìn)行空間功能的劃分。

簽到：以復(fù)城國際的LOGO制作成巨大的簽到裝置,嘉賓們以金色簽到筆在綠色的立方體上簽字,別出心裁的簽到方式讓很多嘉賓感到耳目一新

活動安排：著名主持人夏磊把控話題和節(jié)奏，來自政府、開發(fā)商和社會學(xué),就城市建筑文化遺產(chǎn)的保護(hù)問題進(jìn)行了一次深入的對話。對話結(jié)束后，政府、開發(fā)商、學(xué)者以及媒體在下午茶時段充分深入的進(jìn)行了溝通.開篇：摒棄了以往論壇過于沉悶的開場方式，本次活動的開始，待嘉賓坐定，燈光漸暗，復(fù)城國際售樓處一整面墻投影出巨幅的畫面，配合輕盈流轉(zhuǎn)的音樂,一副副黑白建筑照片淡入、淡出……古老的建筑,帶著關(guān)于這座城市的那些記憶的碎片迎面襲來。在某一瞬間,在場的人們被回憶的溫情擊中,關(guān)于這座城市種種沉睡的記憶,被悄然喚醒……

對話內(nèi)容：政府、專家以及開發(fā)商，分別從不同角度談到城市建筑文化對城市發(fā)展的意義，以及做為社會不同角色，對建筑文化保護(hù)的責(zé)任。整個對話自然、流暢，嘉賓們充滿幽默感的談話不時引來記者們會心的笑聲。我們的公關(guān)服務(wù)以項目的特色為基礎(chǔ)，以促進(jìn)銷售為最終目的。在活動過程中，幫助項目揚(yáng)長避短，讓嘉賓自然地感受到項目的優(yōu)勢和特色，通過自己的親身體驗產(chǎn)生對這種生活的向往，這也是我們一直所推崇的“體驗式購房”的優(yōu)勢所在。

第五篇：公關(guān)策劃

新銳主播

2011 XX電視臺 新銳主持人選撥大賽策劃

姓名：

專業(yè)：

班級：

學(xué)號：

聯(lián)系電話：

序文

XX電視臺始終把堅持正確的輿論導(dǎo)向、堅持貼近實際、服務(wù)百姓、多出精品，讓受眾滿意作為自己的辦臺宗旨。作為新聞媒體工作者，XX電視臺的工作人員始終堅持展示真相，關(guān)注民生，豐富人民的日常文化生活。通過新聞綜合頻道、公共頻道和文化影視頻道三個頻道的相互配合相輔相成，引領(lǐng)良好的文化氛圍，真實反映人民的生活狀況，及時有效地傳達(dá)有價值的新聞資訊。

自開辦至今，XX電視臺已走過十個春秋，這十年來，XX電視臺始終站在觀眾的立場上分析考慮問題，不斷調(diào)整發(fā)展策略和節(jié)目設(shè)置，大膽創(chuàng)新，以“快樂XX”為口號，將娛樂性、真實性、先導(dǎo)性融合貫通，有了較為穩(wěn)定和受觀眾歡迎的定位與節(jié)目。十年風(fēng)雨，XX電視臺不斷發(fā)展壯大，在十周年這樣歷史性的一刻，XX電視臺也要吸收新鮮血液，在已有的成績的基礎(chǔ)上，整裝出發(fā)，煥發(fā)新光彩。主要體現(xiàn)為新節(jié)目的上檔、節(jié)目時間的調(diào)整。針對新的XX電視臺的設(shè)定，XX電視臺決定在臺慶之際，舉辦“新銳主播”主持人選拔大賽。既是臺慶系列活動之一，也是一次宣傳和人才補(bǔ)充。

宗旨

希望通過這次大賽，能夠為XX電視臺添加新活力，注入新主張，從而能夠在保證完成媒體基本職責(zé)的同時，引領(lǐng)新的潮流。除此之外，也希望通過這次大賽，發(fā)掘出有播音主持才能的人才，給敢于夢想為之奮斗的人一個機(jī)會。

本次比賽的口號是：“我是新銳，朝我看”。希望給各位新銳一個展示自我、發(fā)現(xiàn)自我、挑戰(zhàn)自我的舞臺。同時，也希望XX電視臺這樣一個年輕的電視臺，發(fā)揮自己的新銳力量，給各位觀眾帶來越來越多的驚喜。

活動內(nèi)容

一 活動說明活動名稱：“新銳主播”2011XX電視臺新銳主持人選拔大賽活動時間：2011年4月底至6月中旬活動地點：XX電視臺演播廳

為加強(qiáng)對“新銳主播”2011XX電視臺新銳主持人選拔大賽的領(lǐng)導(dǎo)，確保各項工作順利進(jìn)行，成立大賽組委會，賽事執(zhí)行委員會。具體執(zhí)行2011XX電視臺新銳主持人選拔大賽的各項籌備工作。

（一）主辦：

XX電視臺

（二）承辦：

（三）贊助

二 活動安排

活動擬分為4個階段，分別為大賽宣傳預(yù)熱階段、大賽海選階段、初賽復(fù)賽階段、總決賽階段。XX電視臺新銳主持人選拔大賽宣傳預(yù)熱：

注意重點宣傳零門檻、新鮮度，并結(jié)合XX電視臺十周年臺慶進(jìn)行宣傳。

（1）在XX電視臺各個時間段的廣告時間中進(jìn)行廣告插播宣傳，尤其是黃金時段的廣告期

間。

（2）在XX各大報紙進(jìn)行廣告宣傳，選用整個版面，版面制作需要大氣清新。

（3）在市中心、商業(yè)街、各大廣場設(shè)置報名咨詢點。

（4）在XX廣場的液晶屏幕播放XX電視臺臺慶宣傳片，同時進(jìn)行大賽的廣告宣傳，讓更

多的觀眾了解本次大賽，鋪墊預(yù)熱，擴(kuò)大影響，吸引觀眾對本次大賽的關(guān)注。

（5）具體相關(guān)宣傳內(nèi)容根據(jù)贊助商相關(guān)要求協(xié)商。啟動儀式

2011年4月15日，在XX電視臺會議室舉行啟動儀式。屆時由XX電視臺各新聞欄目進(jìn)行報道。由各相關(guān)單位自行組織開展選拔活動，并推薦選拔出的優(yōu)秀選手。海選初賽復(fù)賽

（1）時間定于4月下旬，有心參與此次大賽的新銳主播通過海選，初賽，復(fù)賽進(jìn)行選拔。各單位選拔出的優(yōu)秀選手直接進(jìn)入初賽。

（2）海選、初賽由評委評選出的選手將參加下一輪比賽。

（3）復(fù)賽階段，屆時將由評委選出十二位選手參加最后決賽?？倹Q賽

預(yù)計于2011年6月30日晚上19:30在XX電視臺X號演播廳舉辦總決賽。比賽現(xiàn)場由專業(yè)評審進(jìn)行打分，集中統(tǒng)計。評選出冠、亞、季軍及其他各個獎項得主。決賽將不僅僅局限于比賽，屆時將同時穿插嘉賓表演，XX電視臺老一輩主播的示范和客串演出。主持人努力帶動全場氣氛，加強(qiáng)臺上臺下互動，為選手創(chuàng)造良好的比賽氛圍。

三 賽事相關(guān)安排

（1）整個賽事過程要做到公平、公正、公開，從海選開始到總決賽組委會需指定工作人云作為賽務(wù)督導(dǎo)參與整個賽事，協(xié)助每一賽程順利完成。

（2）比賽過程由XX電視臺全程進(jìn)行現(xiàn)場直播，并在XX各大媒體進(jìn)行宣傳造勢。

（2）比賽過程要結(jié)合贊助商的利益，做相應(yīng)的推廣活動或主題活動，強(qiáng)調(diào)共同主辦的媒體共同參與，擴(kuò)大大賽的知名度與美譽(yù)度。

海選

所有報名者均需對其報名材料進(jìn)行審核。比賽形式不限，海選時間控制在三分鐘內(nèi)。包括自我介紹、能力展示兩部分。接受現(xiàn)場報名。評委評選進(jìn)入初賽的選手（80人）

初賽

初賽時間要求控制在十分鐘內(nèi)，比賽內(nèi)容包括自我介紹以及自行準(zhǔn)備一段節(jié)目主持或播報。評委根據(jù)其個人氣質(zhì)與能力展示最后選出50人進(jìn)入復(fù)賽。

復(fù)賽

第一環(huán)節(jié)：分組合作。選手們兩人一組，自行選擇節(jié)目類型進(jìn)行模仿或自己進(jìn)行編排主持。時間為5分鐘。這一環(huán)節(jié)最終由評委選出表現(xiàn)最優(yōu)的5人直接晉級，表現(xiàn)較差的5人直接淘汰。

第二環(huán)節(jié)：評論環(huán)節(jié)。剩下的40人將分為8組，每組將就一個話題展開討論或評論。方式不限，可以是輪流演講、可以是辯論的形式、也可以編排為其他形式。此環(huán)節(jié)考察選手的創(chuàng)新能力和對時事的敏銳度以及素質(zhì)涵養(yǎng)。最終由評委選出5人晉級決賽、10人待定、其余淘汰。

第三環(huán)節(jié)：自我展示。待定的10位選手依次進(jìn)行自我才藝展示，類型不限。每位2分鐘。由大眾評委進(jìn)行投票，最后選擇出2位選手晉級。

決賽

第一環(huán)節(jié)：集體亮相。以新穎活潑的朗誦方式集體表演。這一輪大家在同一舞臺上展示自己獨(dú)特的臺風(fēng)和氣質(zhì)，贏得個人的最初印象分。

第二環(huán)節(jié)：個人口才展示。形式不限。選手可以以任何方式向評委和在場觀眾展示自己認(rèn)為作為新銳主播應(yīng)有的才藝、形象和素質(zhì)。

第三環(huán)節(jié)：新銳辯論。12位選手分為兩組，就“經(jīng)典比流行更有價值”還是“流行比經(jīng)典更有價值”進(jìn)行辯論。具體規(guī)則參照一般的辯論賽。這一環(huán)節(jié)考察選手的口才、內(nèi)涵、思想深度、隨機(jī)應(yīng)變的能力以及團(tuán)隊協(xié)作能力。

最后，請嘉賓表演，并進(jìn)行統(tǒng)計計分，揭曉“最佳臺風(fēng)”獎、“最高人氣”獎、以及綜合排名前三的選手。并宣布排名前五的選手將進(jìn)駐XX電視臺，成為新銳主播，并進(jìn)行現(xiàn)場簽約儀式。

培訓(xùn)

（1）通過與宣傳預(yù)熱相同的途徑，從復(fù)賽起對各個選手進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大其影響力和知名

度。同時擴(kuò)大XX電視臺的影響。

（2）復(fù)賽結(jié)束后，請有經(jīng)驗的主播或老師針對決賽選手進(jìn)行針對性的培訓(xùn)，內(nèi)容包括形

體訓(xùn)練、技巧培訓(xùn)、舞臺常識以及化妝技巧。

（3）對所有進(jìn)入決賽的選手進(jìn)行彩排。包括：現(xiàn)場走臺，口才表現(xiàn)，形體儀態(tài)表現(xiàn)，各

種服裝服飾表現(xiàn)，現(xiàn)場應(yīng)對等現(xiàn)場實地演練。所有人員到位。彩排兩次。

報名方式

年滿18周歲的公民均可通過以下任意一種方式進(jìn)行報名。

（1）登陸XX電視臺官網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)上報名，下載相關(guān)表格，在海選現(xiàn)場確認(rèn)參賽。

（2）前往各大報名點進(jìn)行現(xiàn)場報名，遞交相關(guān)報名資料。

報名時間

預(yù)計于2011年4月15日至25日。

預(yù)算

略

所需物品

略

有關(guān)人員職務(wù)分配

略

廣告贊助形式

獨(dú)家冠名廣告

大賽以贊助企業(yè)名稱獨(dú)家冠名：“ XX杯新銳主播大賽”。

?大賽冠名權(quán)

大賽文件活頁夾等宣傳品中出現(xiàn)“XX杯首屆主持人大賽”字樣及企業(yè)LOGO大賽的獎杯、證書出現(xiàn)“XX杯首屆主持人大賽”字樣

在所有新聞稿件中和網(wǎng)站的宣傳中使用“XX杯首屆主持人大賽”稱謂

可以授予一位主持人作為冠名單位的形象大使