第一篇：營銷策劃案——惟楚有財(cái)節(jié)目推廣

“惟楚有財(cái)”節(jié)目推廣策劃

中南財(cái)大陳祎霞1010020147

總體思路：以近段時(shí)間來國際黃金價(jià)格波動(dòng)為契機(jī)，進(jìn)行“中國大媽”的事件營銷，并輔助以軟文、微博、直郵等形式進(jìn)行宣傳，以低成本的策略進(jìn)行網(wǎng)站推廣。

? 事件營銷——“惟楚有財(cái)——實(shí)況追擊中國大媽保衛(wèi)戰(zhàn)”

自4月12日國際黃金暴跌以來，“中國大媽”一夜成名，橫掃黃金幾百噸，有力的支撐起了不斷走低的金價(jià)。雖然現(xiàn)貨黃金依然熱銷，但是業(yè)內(nèi)對黃金后市的看法也截然不同，再加上美元的下跌，投資者們是“幾家歡喜幾家愁”，紛紛牽動(dòng)著中國大媽大嬸的心，這也是成為了人們茶余飯后談?wù)摰臒狳c(diǎn)之一，也正是“惟楚有財(cái)”可以抓住的有利時(shí)機(jī)。因此，可以推出“惟楚有財(cái)——中國大媽專區(qū)”，以此為主題，利用報(bào)媒、微博、百度推廣等方式宣傳造勢，進(jìn)行網(wǎng)站的推廣，以下為配套宣傳方案。

? 報(bào)媒、網(wǎng)站軟文推廣——蓄勢鋪墊

選取幾家綜合性報(bào)紙，如《湖北日報(bào)》、《楚天都市報(bào)》、《南方周末》，以及財(cái)經(jīng)類報(bào)紙，如《中國經(jīng)營報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》以及相關(guān)的綜合新聞、財(cái)經(jīng)新聞網(wǎng)站進(jìn)行相關(guān)的軟文宣傳，主要的內(nèi)容以“黃金價(jià)格”與相關(guān)股市的動(dòng)蕩以及“中國大媽”為主，期間要恰到好處的利用我們的優(yōu)勢資源——即長江證券專業(yè)的投資顧問進(jìn)行評論和預(yù)測，并對節(jié)目專區(qū)進(jìn)行推薦，增加網(wǎng)站的訪問量，進(jìn)行網(wǎng)站的推廣。

? 百度知道、論壇等推廣——網(wǎng)站可信度提升

軟文的宣傳一定程度上會(huì)增加網(wǎng)站的知名度，同時(shí)，更可以利用百度知道、論壇等形式進(jìn)一步提升網(wǎng)站的美譽(yù)度。人們通常會(huì)使用百度知道等檢索陌生的詞條，可以預(yù)先進(jìn)行網(wǎng)站的相關(guān)的回答，列舉網(wǎng)站的優(yōu)勢及特色服務(wù)，并提供網(wǎng)站的鏈接，增加網(wǎng)站的訪問量；此外，通過百度的競價(jià)排名，在檢索“中國大媽”“黃金股市”等相關(guān)信息之時(shí)，將網(wǎng)站的相關(guān)信息置前，增加網(wǎng)站的曝光度；另一方面，論壇上討論的形式則更容易進(jìn)行廣泛的輿論傳播，增加網(wǎng)站的可信度；同時(shí)可以開辟論壇上的實(shí)時(shí)答疑專區(qū)，增加論壇的活躍度與互動(dòng)性，實(shí)時(shí)關(guān)注“國際黃金”等相關(guān)話題的動(dòng)態(tài)等。

? 微博、微信助力——互動(dòng)分享

“惟楚有財(cái)”的播出時(shí)間分別是早上的9：00—11:30和午間的13:00—15:00，作為正常的上班時(shí)間，上班族很少有人會(huì)上網(wǎng)觀看節(jié)目，但是微博和微信是他們樂于接受的傳播方式。微博具有實(shí)時(shí)更新、評論和轉(zhuǎn)發(fā)以形成更大影響力的功能，能在更大程度上進(jìn)行有效的人際傳播，形成輿論導(dǎo)向。而微信同樣具有這類的功能。因此可以在微博上開展“關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)’惟楚有財(cái)直播——實(shí)況追擊中國大媽保衛(wèi)戰(zhàn)’的相關(guān)信息，同時(shí)@3位好友，便可獲得與專業(yè)投資顧問一對一輔導(dǎo)的機(jī)會(huì)”的活動(dòng)；在微信平臺(tái)上，（首先要開通微信公共賬號），開展“關(guān)注微信賬號并推薦給好友者，便可同樣獲得與專業(yè)投資顧問一對一輔導(dǎo)的機(jī)會(huì)”的活動(dòng)，通過人際傳播的互動(dòng)性與分享性，更加廣泛的推廣網(wǎng)站。

? 網(wǎng)絡(luò)廣告投放，郵件訂閱服務(wù)——深度挖掘客戶

在相關(guān)的股票軟件登錄界面、各大網(wǎng)上銀行等的廣告投放是更為精準(zhǔn)的推廣策略，因此，可以在同花順或者大智慧等股票軟件登陸界面以及網(wǎng)上銀行的投資理財(cái)項(xiàng)目等投放一定數(shù)量的節(jié)目banner廣告，后臺(tái)設(shè)置網(wǎng)站鏈接，或者是進(jìn)行網(wǎng)站鏈接的置換，以達(dá)到精準(zhǔn)營銷的目的；鑒于部分人可能難以接收實(shí)時(shí)的節(jié)目信息，因此可以在網(wǎng)站首頁上推出郵件訂閱的形式，讓消費(fèi)者自行進(jìn)行選擇，以形成網(wǎng)站訪問的習(xí)慣，培養(yǎng)忠誠客戶。

在以上的綜合推廣方式中，要時(shí)時(shí)緊扣“惟楚有財(cái)——實(shí)況追擊中國大媽保衛(wèi)戰(zhàn)”這一事件的熱點(diǎn)進(jìn)行相關(guān)的推廣，以此為突破口，通過事件營銷來達(dá)到網(wǎng)站節(jié)目的宣傳目的。

第二篇：《嗨!2014》節(jié)目營銷策劃案

《嗨！2014》節(jié)目營銷策劃案

每周五晚央視一套的《嗨！2014》，不僅讓觀眾在每周五嗨翻了，該節(jié)目的獨(dú)家冠名商六必治，也隨著節(jié)目口號“不怕口腔問題，綻放健康笑容”的傳播，品牌認(rèn)知度逐步回升，引起廣大觀眾的關(guān)注，紛紛發(fā)問藍(lán)天六必治怎么樣。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，《嗨！2014》首播后創(chuàng)下“全天平均收視率及收視份額均位居全國電視臺(tái)第一”的好記錄，節(jié)目開播不到兩天，單是騰訊視頻點(diǎn)擊量就超過4000萬，再次刷新紀(jì)錄。隨著節(jié)目的熱播，讓“藍(lán)天六必治怎么樣“這個(gè)關(guān)鍵詞搜索熱度隨之升高，特別是年輕觀眾，因生活方式和工作壓力常常引發(fā)出各種口腔問題。隨著“有六必治，不怕口腔問題”的廣告語的廣為傳播，年輕觀眾們也紛紛在網(wǎng)絡(luò)上搜索“藍(lán)天六必治怎么樣“這個(gè)關(guān)鍵詞，希望通過了解藍(lán)天六必治怎么樣，從中尋求口腔問題解決辦法。

據(jù)立白集團(tuán)相關(guān)人士表示，此次冠名是營銷轉(zhuǎn)型的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，對于“藍(lán)天六必治”，先要對“百年老品牌”所積淀內(nèi)涵進(jìn)行承接，不僅延續(xù)吃嘛嘛香那種“快樂”、“平民”的特色，還要再進(jìn)行創(chuàng)新升級，在定位于口腔養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化“中藥養(yǎng)護(hù)防上火”的品牌理念，借助此次娛樂營銷，將產(chǎn)品和節(jié)目共有的“健康、快樂”理念高度契合，重塑品牌形象，提高產(chǎn)品市場占有率。確實(shí)，藍(lán)天六必治正是因《嗨！2014》的熱播，引發(fā)廣大觀眾對藍(lán)天六必治怎么樣的興趣，樹立起了“有六必治，不怕口腔問題”新形象。

除了借力娛樂營銷樹立新形象之外，六必治推出了“中藥典方”系列牙膏，以“中藥養(yǎng)護(hù)”“防上火”為賣點(diǎn)，將“專業(yè)中藥養(yǎng)護(hù)”的理念融入產(chǎn)品的研發(fā)當(dāng)中。其中，中藥典方系列中的防上火牙膏，就是有效針對時(shí)下由于不良飲食習(xí)慣、生活壓力等問題而導(dǎo)致口腔上火問題的產(chǎn)品，以產(chǎn)品的實(shí)力向消費(fèi)者詮釋藍(lán)天六必治到底怎么樣！

第三篇：娃哈哈校園推廣營銷策劃案

娃哈哈校園營銷策劃案

目 錄

一、營銷策劃書概括

1、娃哈哈企業(yè)簡介

2、產(chǎn)品選擇

3、主要競爭對手

4、營銷戰(zhàn)略和策略

二、娃哈哈純凈水營銷環(huán)境分析

1、微觀環(huán)境

2、宏觀環(huán)境

三、SWOT問題分析

四、營銷目標(biāo)

1、市場目標(biāo)

2、財(cái)務(wù)目標(biāo)

五、營銷戰(zhàn)略

1、產(chǎn)品策略

2、定價(jià)策略

3、分銷渠道

4、促銷策略

六、行動(dòng)方案

七、營銷預(yù)算

八、風(fēng)險(xiǎn)控制

九、總結(jié)

娃哈哈純凈水營銷策劃書

一、企業(yè)介紹

杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司創(chuàng)建于1987年，目前中國最大的食品飲料生產(chǎn)企業(yè)，全球四大飲料制造商之一。為中國最大全球第五的食品飲料生產(chǎn)企業(yè)，在資產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)量、銷售收入、利潤、利稅等指標(biāo)上已連續(xù)13年位居中國飲料行業(yè)首位，成為目前中國最大、效益最好、最具發(fā)展?jié)摿Φ氖称凤嬃掀髽I(yè)。2012中國民企500強(qiáng)，2012胡潤品牌榜民營企業(yè)榜，娃哈哈以

280億元品牌價(jià)值，排名第四；2013年成為國內(nèi)的首個(gè)與國際球隊(duì)曼聯(lián)合作。娃哈哈集團(tuán)在全國29省市建有58個(gè)基地150余家分公司，25年來，公司以一流的技術(shù)、一流的設(shè)備，一流的服務(wù)，打造出一流的品質(zhì)。

娃哈哈純凈水

純凈水自1996年上市以來，以其國際領(lǐng)先的生產(chǎn)設(shè)備，先進(jìn)的二級反滲透技術(shù)和臭氧殺菌工藝，締造了優(yōu)異的品質(zhì)，深受消費(fèi)者的青睞，被國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局認(rèn)定為“國家免檢產(chǎn)品”，并獲得了“中國名牌”的殊榮。

娃哈哈奉行“健康你”“凝聚小家，發(fā)展大家，報(bào)效國家”的“家文化”

杭州市上城區(qū)校辦企業(yè)經(jīng)銷部開始創(chuàng)業(yè)歷程，用了十一年的時(shí)間成為中國最大全球領(lǐng)先的飲料企業(yè)，又用后十四年的時(shí)間保持著這一成績至今，娃哈哈秉承“健康你我他歡樂千萬家”的經(jīng)營理念

娃哈哈格瓦斯廣告語：“想享受女人般的溫暖，就喝格瓦斯”。（哇哈哈把格瓦斯的目標(biāo)市場定為男性群體。產(chǎn)品本身有“酒”的特質(zhì)，但又比酒柔和（無酒精），格瓦斯之于烈酒，就好比女人之于猛男。所以把格瓦斯比喻成女人也有助于目標(biāo)群體理解感受它的特質(zhì)。最關(guān)鍵的是：你看這廣告，從模特到文案，都是女人，但我感受到的卻是男人——當(dāng)男人真享受。廣告要勾起人的欲望，食色性也，食與色放在一起，這里面對女人的欲望一部分被轉(zhuǎn)移到格瓦斯上了。）

廣告語：非一般的液體面包。

而娃哈哈品牌也稱雄飲料世界已久，特別推出的保健飲品“啟力”是2012年的首發(fā)武器，在飲料中又開辟了一個(gè)藍(lán)海，不但對目前市場上的功能性飲品有直接的沖擊，對仍在普通飲料圈中死守陣地的其他品牌的企業(yè)，也將有所啟發(fā)?？陀^地說，以做營養(yǎng)液起家的娃哈哈做功能性保健飲品，是在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，開創(chuàng)了一條新路子。

第四篇：節(jié)目策劃案

電視節(jié)目策劃書

[關(guān)鍵詞] 法制 法治

[關(guān)鍵詞釋義]

法制是一個(gè)靜態(tài)的詞匯，是一國現(xiàn)行的全部法律制度的總稱。

法治則是一個(gè)動(dòng)態(tài)的詞匯，指“依法治國”，用法律的手段來治理國家。

由于實(shí)現(xiàn)法治離不開健全的法律體制，因此，“法治”一詞也包含著“法制”的含義。

一、背景分析

法治是現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)和民主政治的一個(gè)核心特征，是當(dāng)代中國全面建設(shè)小康社會(huì)、加快推進(jìn)現(xiàn)代化、向現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)與民主政治過渡所必須盡快解決的重大現(xiàn)實(shí)課題。自黨的十五大確定“依法治國、建設(shè)社會(huì)主義法制國家”的基本治國方略、啟動(dòng)了從人治到法治的偉大變革后，法律在中國社會(huì)生活中的地位不斷提升，其作用也越來越大，法治已經(jīng)成為中國現(xiàn)代社會(huì)的顯著特征之一。然而，我們同時(shí)必須清醒地認(rèn)識到，由于數(shù)千年人治傳統(tǒng)和封建禮教的深遠(yuǎn)影響，中國老百姓的法律意識水平還普遍低下，中國舊體制下形成的不合理的司法機(jī)制也同飛速發(fā)展的社會(huì)變革格格不入。要徹底扭轉(zhuǎn)頑固的傳統(tǒng)的人治觀念，在全社會(huì)建構(gòu)起“法律至上、權(quán)利平等、權(quán)力制約、權(quán)利本位”的法治思想體系，真正實(shí)現(xiàn)法治，仍需漫長而艱難的法制建設(shè)。

在這樣的社會(huì)歷史背景之下，作為黨政宣傳喉舌同時(shí)又是最具影響力的大眾傳播媒介---電視臺(tái)，就應(yīng)當(dāng)扛起普法的大旗，充分利用輿論傳媒優(yōu)勢，積極推進(jìn)社會(huì)進(jìn)步。這也是我們電視工作者責(zé)無旁貸的歷史使命。

從電視節(jié)目的現(xiàn)狀和發(fā)展走勢上看，以普及法律、弘揚(yáng)正氣為主要宗旨的電視法制節(jié)目一直活躍在我國電視舞臺(tái)上，發(fā)揮著舉足輕重的社會(huì)教育與輿論引導(dǎo)作用.特別是這些年，隨著國家法治化進(jìn)程的不斷深入，電視法制節(jié)目更是如雨后春筍般煥發(fā)出蓬勃的生機(jī)和活力?？v觀中央電視臺(tái)及各省市電視臺(tái)，優(yōu)秀的電視法制節(jié)目都已成為各臺(tái)的“頂梁柱”，收視率呈現(xiàn)逐年攀升的良好態(tài)勢；有些省級電視臺(tái)譬如黑龍江電視臺(tái)、湖南長沙電視臺(tái)甚至開辦了獨(dú)立的政法頻道。在法治化程度不斷提高的當(dāng)代中國，我們完全可以大膽地預(yù)測：順應(yīng)時(shí)代需求和人民呼聲應(yīng)運(yùn)而生的電視法制節(jié)目，其收視前景“明天一定會(huì)更加美好”。

泉州電視臺(tái)目前在三個(gè)頻道固定播出的與法有關(guān)的節(jié)目有《現(xiàn)在開庭》、《警方時(shí)空》和《交通警報(bào)臺(tái)》，雖然這三個(gè)欄目在開辦之初，都曾取得良好的社會(huì)效果和較高的收視率，但幾年下來由于墨守陳規(guī)、不求創(chuàng)新，節(jié)目無論從形式上還是內(nèi)容上都已變得十分單調(diào)刻板，逐漸喪失了對觀眾的吸引力。再者，由于這三個(gè)欄目都是我臺(tái)與其他單位(泉州市中級人民法院、泉州市公安局、泉州市交警支隊(duì))聯(lián)辦的節(jié)目，所以，在每一期節(jié)目的報(bào)道手法、題材選擇尤其是宣傳導(dǎo)向上，我臺(tái)創(chuàng)作人員都不能不遵照聯(lián)辦單位的意思，根本沒有獨(dú)立的創(chuàng)作自由。在這樣的情形下，要讓節(jié)目實(shí)施輿論監(jiān)督、真正貼近百姓，幾乎是不可能的。

綜上所述，在法治化已經(jīng)大勢所趨的當(dāng)前時(shí)代背景下，我臺(tái)必須重視并加大電視法制節(jié)目的改革創(chuàng)新，充分發(fā)揮普法教育的傳媒效應(yīng)。

二、欄目宗旨

基于上述背景分析，我們策劃在整合原有法制節(jié)目資源的基礎(chǔ)上，創(chuàng)辦一檔由多版塊、互動(dòng)式的大型電視法制欄目----《法治連線》。

之所以在欄目名稱中使用“法治”一詞，而不用“法制”，是因?yàn)椤胺ㄖ啤眱H指一國現(xiàn)行的法律制度，而“法治”作為表明依法治國的動(dòng)態(tài)概念不僅包括了創(chuàng)制并遵循法律制度即“法制”這一靜態(tài)概念的全部含義，還代表著“法律至上、權(quán)利平等、權(quán)力制約、權(quán)利本位”這樣一種深邃的現(xiàn)代法學(xué)理念。我們擬開辦的這檔電視法制節(jié)目就是要力求突破宣傳法律法規(guī)的傳統(tǒng)模式，更側(cè)重于引發(fā)人們尤其是掌握權(quán)力的政法工作人員對“法”這一社會(huì)事物的思考和分析，讓科學(xué)先進(jìn)的法治思想逐步深入人心。

《法治連線》的欄目宗旨是：普及法律、推動(dòng)立法與監(jiān)督執(zhí)法、弘揚(yáng)法治精神，推動(dòng)國家法治化進(jìn)程。同時(shí)，考慮到法治與德治從來是相輔相成、相互促進(jìn)，社會(huì)主義法治的實(shí)現(xiàn)離不開社會(huì)主義道德體系的建立，所以，《法治連線》欄目還將注重法與德的融合，寓德于法、以法明德，大力弘揚(yáng)社會(huì)正氣、倡導(dǎo)科學(xué)理念，在進(jìn)行法制宣傳教育的同時(shí)加強(qiáng)對老百姓尤其是青少年的道德教育和引導(dǎo)，力爭使節(jié)目成為貫徹落實(shí)黨和國家“依法治國、以德治國”這一基本治國方略的優(yōu)秀精神產(chǎn)品。

三、欄目定位

找準(zhǔn)欄目的定位，才能找到創(chuàng)作的突破口。

《法治連線》的定位有兩個(gè)基點(diǎn)：

1．立足于法，傳達(dá)法治理念。法是電視法制節(jié)目的根本，是創(chuàng)作的立足點(diǎn)。離開了法，電視法制節(jié)目將是無源之水，無本之木。欄目要緊跟國家法治建設(shè)的步伐，扣緊社會(huì)熱點(diǎn)，從法律和道德的視角觀察社會(huì)現(xiàn)象，揭示報(bào)道對象所蘊(yùn)含的法律與道德價(jià)值，著重宣傳社會(huì)主義法治精神，努力提高受眾的法律水平和道德素質(zhì)。

2．加強(qiáng)人文關(guān)懷，凸現(xiàn)地域特色。泉州電視臺(tái)只是區(qū)域性的城市電視臺(tái)，無論是資金設(shè)備還是人才資源，都無法與省臺(tái)相比，根不用說中央電視臺(tái)了，因此，在欄目的發(fā)展定位上絕不能盲目“攀比大臺(tái)”，而必須扎根地方現(xiàn)實(shí)，辦出地域特色。只有這樣，才能使節(jié)目真正與當(dāng)?shù)厝罕姶虺梢黄?，為廣大電視受眾所認(rèn)可和接受，從而取得最佳的宣傳效果。新辦的《法治連線》將加強(qiáng)人文關(guān)懷，密切關(guān)注發(fā)生在我市老百姓身邊、與他們生活息息相關(guān)的新聞事件及事件當(dāng)事人的前途命運(yùn)，并不斷強(qiáng)化服務(wù)功能，增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性，多為泉州本地市民和外來打人員提供及時(shí)準(zhǔn)確的法律幫助，把普法教育的宣傳效果落實(shí)到實(shí)處。

四、欄目要求

立足新聞性、突出思想性、增強(qiáng)服務(wù)性、加大監(jiān)督性、提高可視性、不斷社會(huì)化。

1．新聞性：指欄目的選題首先應(yīng)具有新聞價(jià)值，即真實(shí)準(zhǔn)確、時(shí)效性強(qiáng)且為我市百姓普遍關(guān)注，它已經(jīng)是或者至少可能成社會(huì)的熱點(diǎn)。

2．思想性：指欄目在傳達(dá)事件表層信息之外，尤其要加入理性的思考和解說。以社會(huì)主義法律和道德這兩種特殊的意識形態(tài)為報(bào)道準(zhǔn)則去把握選題、關(guān)注人物，在客觀報(bào)道的基礎(chǔ)上依據(jù)法律或道德的尺度對新聞事件做出分析和評價(jià)，正確引導(dǎo)輿論，把報(bào)道內(nèi)容提升到理性的高度。

3．服務(wù)性：指在進(jìn)行普法教育與道德指引的同時(shí)，盡可能多地為廣大市民提供有針對性的免費(fèi)法律服務(wù)，為群眾排憂解難，幫助他們認(rèn)識并尋求到解決糾紛的正當(dāng)渠道。

4．監(jiān)督性：指充分發(fā)揮新聞媒體所特有的輿論監(jiān)督功能，對一切偏離法治軌道和道德準(zhǔn)則的社會(huì)丑惡現(xiàn)象進(jìn)行曝光、鞭撻，尤其要對司法機(jī)關(guān)和行政部門的法律執(zhí)行情況實(shí)行監(jiān)督，促進(jìn)我市司法公正和執(zhí)法公平。

5．可視性：首先，欄目的選題應(yīng)當(dāng)與老百姓生活息息有關(guān)，為老百姓所普遍關(guān)注，而且題材內(nèi)容要盡可能生動(dòng)曲折，盡可能包含多一些的故事情節(jié)。其次，在節(jié)目創(chuàng)作中應(yīng)當(dāng)巧妙地融入人文關(guān)懷，關(guān)注案件背后的真相及當(dāng)事人的情感命運(yùn)，善于挖掘出枯燥深?yuàn)W的法律條文中所蘊(yùn)含和折射出的人文精神，以真實(shí)、真誠和真情感染觀眾。此外，還應(yīng)綜合運(yùn)用各種報(bào)道手法和電視元素，不斷更新美化欄目的外包裝，增強(qiáng)節(jié)目的視覺美感和整體表現(xiàn)力。

6．社會(huì)化：指在確保節(jié)目質(zhì)量、完成播出任務(wù)之余，加大欄目的宣傳推廣工作，要經(jīng)常與有關(guān)部門合作開展與欄目宗旨相關(guān)的社會(huì)公益活動(dòng)，并注重開發(fā)相關(guān)系列產(chǎn)品(如集結(jié)作品出版音像制品和案例點(diǎn)評書等)，全方位打造欄目品牌，提高欄目的社會(huì)知名度，更好地發(fā)揮法制教育與道德引導(dǎo)的社會(huì)功能。

五、欄目形態(tài) 1．表現(xiàn)形式：為了捕獲最具表現(xiàn)性的張力、把節(jié)目從表面信息傳播的窠臼解脫出來，以取得最佳的普法效果，《法治連線》欄目將不拘泥于當(dāng)前電視法制節(jié)目創(chuàng)作領(lǐng)域所流行的“外景加演播室、案件加點(diǎn)評”這種單一節(jié)目模式，嘗試開設(shè)五個(gè)形態(tài)不同、風(fēng)格迥異的獨(dú)立版塊，廣泛采選立法、執(zhí)法、司法及法律實(shí)務(wù)等諸多法治領(lǐng)域內(nèi)的題材，并綜合運(yùn)用連續(xù)報(bào)道、系列報(bào)道和現(xiàn)場直播等多種報(bào)道手法，讓五個(gè)版塊在形成各自特色的基礎(chǔ)上發(fā)揮整體宣傳合力，共同把普法主題作“厚”作“深”。必要時(shí)還可借助戲曲、小品、摸擬現(xiàn)場等表現(xiàn)手法來展現(xiàn)新聞事件、傳遞法律知識，從而增加節(jié)目的趣味性，做到寓教于樂。

2．傳播方式：隨著觀眾法律水平的不斷提高和自我維權(quán)意識的增強(qiáng)，傳統(tǒng)的專家點(diǎn)評式的單向型傳播方式由于重在說教、缺乏交流正逐漸喪失其原有的吸引力。鑒于此，《法制連線》將引入互動(dòng)型傳播方式，由欄目派出律師直接到現(xiàn)場與來電來信投訴的觀眾見面，解決他們碰到的實(shí)際困難。這種讓節(jié)目直接走進(jìn)受眾的雙向交流方式，必將使法制教育更貼近群眾，更易于他們所接受。此外，在互聯(lián)網(wǎng)日益普及的今天，欄目還將借助互聯(lián)網(wǎng)這一高科技傳播渠道，通過節(jié)目上網(wǎng)、開設(shè)網(wǎng)上熱線等途徑，進(jìn)一步密切節(jié)目與觀眾之間的溝通與聯(lián)系。

六、欄目設(shè)置及相應(yīng)的選題

《法治連線》擬定在整合原有聯(lián)辦節(jié)目《警方時(shí)空》和《交通警報(bào)臺(tái)》的基礎(chǔ)上，設(shè)立五個(gè)獨(dú)立成篇又相互貫通的節(jié)目版塊。每周五期，每期為一個(gè)固定的版塊，節(jié)目長度均為10分鐘。這五期節(jié)目統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一主持人，但內(nèi)在形態(tài)卻完全不同。

1．周一版塊----“舉案說法”：以新近發(fā)生在我市具有一定社會(huì)影響力和教育意義的一個(gè)典型案例或社會(huì)熱點(diǎn)事件為報(bào)道對象，從法律和道德的視角去觀察和分析事件當(dāng)事人的命運(yùn)，深層剖析事件背后蘊(yùn)涵的深刻法律或道德價(jià)值。該版塊主要采用“案情報(bào)道+專家點(diǎn)評”的制作模式，但根據(jù)選題的性質(zhì)可綜合運(yùn)用場外調(diào)查、演播廳訪談等其他表現(xiàn)手法。

2．周二版塊---“律師隨行”：以觀眾來信來電咨詢的法律問題或投訴的與法有關(guān)的社會(huì)焦點(diǎn)事件為報(bào)道對象，通過欄目派出隨行律師這一特殊形式到現(xiàn)場面對面地向老百姓介紹法律知識，幫助他們排憂解難。該版塊將采用紀(jì)實(shí)手法，跟蹤拍攝律師提供法律服務(wù)的整個(gè)過程。

3．周三版塊---“法律咨訊”：把握法治進(jìn)程，傳遞最新最快的法律信息，讓受眾及時(shí)了解我市、我省乃至全國法治建設(shè)的現(xiàn)狀，掌握最新出臺(tái)的重要法律法規(guī)。該版塊以主持人在演播廳口播的形式，用輕松通俗的語言把同屬于一個(gè)主題的法律咨訊有機(jī)地串聯(lián)起來，深入淺出地向觀眾傳遞法律知識。

4．周四版塊---“交通警報(bào)”：展示泉州交通建設(shè)成就、宣傳交通法規(guī)、曝光違章車輛和交通事故，促進(jìn)市民交通安全意識的提高。

5．周五版塊---“警方時(shí)空”：鞭撻刑事犯罪，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，展現(xiàn)公安干警風(fēng)采，宣傳社會(huì)主義法治精神。

后面兩個(gè)版塊是由現(xiàn)有的法制欄目《警方時(shí)空》和《交通警報(bào)臺(tái)》重新包裝改編而成的，今后由聯(lián)辦單位負(fù)責(zé)采制。

七、欄目播出

首播：周一、周二、周三、周四、周五 12：25 重播：周一、周二、周三、周四、周五 22：25

八、欄目風(fēng)格

平實(shí)不失嚴(yán)謹(jǐn)，鮮活不乏深度。重視人文關(guān)懷，突出文化品位。

九、欄目包裝

1． 片頭一個(gè)，長度15〃

2． 宣傳片一個(gè)，長度20〃

3． 五個(gè)版塊的過渡片花各一個(gè)，長度10〃

4． “專家說法”的標(biāo)版一個(gè)，長度2〃

5． “相關(guān)鏈接”的標(biāo)版一個(gè)，長度30〃

6． “有獎(jiǎng)?wù)鞔稹钡臉?biāo)版一個(gè)，長度30〃

7． 片尾標(biāo)版，長度30〃

8． 背景音樂

十、欄目可行性預(yù)測

首先，在法治化進(jìn)程不斷深入、民眾自我維權(quán)的法律意識不斷增強(qiáng)的當(dāng)代中國，電視法制節(jié)目同其它媒體的法制專欄一樣，擁有著無可限量的發(fā)展前景。這一點(diǎn)是毋庸置疑的。

其次，在廣電機(jī)構(gòu)改革后，原有三家電視臺(tái)已經(jīng)整合為一個(gè)泉州電視臺(tái)，擴(kuò)版創(chuàng)辦全新的電視法制節(jié)目有著比較充裕的人、財(cái)、物優(yōu)勢及獨(dú)到的宣傳優(yōu)勢。

第三，自1989年起，我臺(tái)陸續(xù)開辦了《交通警報(bào)臺(tái)》、《警方時(shí)空》和《現(xiàn)在開庭》等電視法制專欄，積累了創(chuàng)辦此類節(jié)目豐富的工作經(jīng)驗(yàn)，也已同我市政法部門和律師事務(wù)所建立起融洽穩(wěn)定的合作關(guān)系，形成法制宣傳的社會(huì)影響力，培養(yǎng)了一大批固定的收視群體。這些都無疑為《法治連線》的創(chuàng)辦打下了良好的合作根基和群眾基礎(chǔ)。

第四、《法治連線》強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場感，側(cè)重案情現(xiàn)場報(bào)道，專家評案說法也不采用演播廳訪談的繁瑣形式，而由出鏡記者或者主持人在采訪現(xiàn)場串聯(lián)完成節(jié)目的篇章脈絡(luò)，所以，制作成本不會(huì)很高。另外，由于節(jié)目中已有兩個(gè)版塊由聯(lián)辦單位負(fù)責(zé)采制，從整體而言，《法治連線》不會(huì)占用我臺(tái)過多的人力和物力資源，它將以最少的成本實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的最大化。

綜上幾點(diǎn)，我們預(yù)測開辦這么一檔法制節(jié)目的成功率很高，它將大有可為。

十一、人員安排

制片人1名；

執(zhí)行制片1名；

主持人1名；

3名編導(dǎo)；

3名攝像；

2名后期技術(shù)制作人員。

背景環(huán)境：

一、背景分析：當(dāng)下，娛樂文化已經(jīng)被提高到了一個(gè)前所未有的地位，也成為我們這個(gè)時(shí)代大眾消費(fèi)的主要精神產(chǎn)品。單調(diào)的戲曲節(jié)目，已不能再吸引大眾的眼球。

二、企劃動(dòng)機(jī)：就目前為止，戲曲類的節(jié)目，大多生存艱難。唱念做打，選段演唱都已過于守舊，難以將戲曲推廣。信、周杰倫都曾在歌曲中加入戲曲演唱，讓人耳目一新。將戲曲與流行音樂或與多種藝術(shù)表演形式的結(jié)合將是節(jié)目組重點(diǎn)打造的對象?！断嗉s花戲樓》之我愛唱戲就是建立在這一宗旨之上。讓戲曲不再枯燥，老少咸宜。節(jié)目設(shè)定：

一、節(jié)目名稱：《相約花戲樓》之我愛唱戲

二、節(jié)目類別:全民參與的一檔戲曲歌唱節(jié)目

三、節(jié)目主旨：推廣戲曲，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化

四、節(jié)目目標(biāo)：為喜歡戲曲者提供展示自身素質(zhì)和實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的機(jī)會(huì)

五、節(jié)目定位：為喜歡戲曲以及多種形式結(jié)合的大眾提供平臺(tái)

六、節(jié)目形態(tài)：年紀(jì)性別不限、曲終不限，個(gè)人或團(tuán)體參加比賽，并有觀眾參與的互動(dòng)型錄播節(jié)目

七、節(jié)目內(nèi)容：推陳出新，凡是參賽者表演曲目，必須經(jīng)過再加工，戲曲與單種藝術(shù)形式或多種藝術(shù)形式相結(jié)合。

節(jié)目點(diǎn)評，此階段有兩部分組成。首先是場上觀眾對參賽者的表演發(fā)表意見；然后由現(xiàn)場嘉賓做點(diǎn)評。觀眾打分，評委的點(diǎn)評以及觀眾自身的判斷，對參賽者的表演進(jìn)行評價(jià)，采用10分制。評委打分，綜合參賽者的表演進(jìn)行打分，由主持人宣布最后結(jié)果，每期設(shè)立兩個(gè)晉級名額，晉升半決賽。

八、節(jié)目特色：融戲曲與多種藝術(shù)表現(xiàn)形式于一身，發(fā)掘戲曲的傳統(tǒng)魅力。（轉(zhuǎn)載自本網(wǎng)http://004km.cn，請保留此標(biāo)記。）

九、節(jié)目風(fēng)格：睿智 輕松

十、主持人串聯(lián)風(fēng)格：有才氣，穩(wěn)重之中不失幽默

十一、節(jié)目長度：60分鐘每期

十二、單集節(jié)目構(gòu)成：片頭；參賽者vcr、參賽者亮相、比賽進(jìn)行、評委點(diǎn)評、加分題、最終決定

十三、播出時(shí)段：暫定

十四、播出次數(shù)：暫定

十五、節(jié)目集數(shù)：21集。前16集為預(yù)賽，17-20集為半決賽，21集為決賽。

十六、單集晉級安排：前16集每場設(shè)立兩個(gè)晉級名額，17-20集每場設(shè)立一個(gè)晉級名額，21集決出總冠軍。

十六、參賽者節(jié)目安排：為增加節(jié)目的可看性，可對參賽者表演的節(jié)目，由專業(yè)人士進(jìn)行適當(dāng)?shù)妮o導(dǎo)和修正。

十七、參賽者服裝以及化妝安排：由專業(yè)人士對參賽者進(jìn)行指導(dǎo)，提升節(jié)目整體形象。節(jié)目宣傳：

網(wǎng)絡(luò)媒體：通過安徽衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略合作伙伴搜狐網(wǎng)、安徽電視網(wǎng)、新浪網(wǎng)、百度貼吧進(jìn)行宣傳。將單集參賽者具有可看性的表演視頻上傳到安徽電視網(wǎng)播客、優(yōu)酷視頻等各大門戶視頻網(wǎng)站。平面媒體：在省內(nèi)具有知名度的平面媒體上整版宣傳，如《新安晚報(bào)》等

電視媒體：在節(jié)目播出前以及播出中，安徽電視臺(tái)給與一定時(shí)間段宣傳。安徽衛(wèi)視的各綜藝節(jié)目中，可有主持人進(jìn)行介紹《相約花戲樓》之我愛唱戲。攝制要求：

一、主持人：馬瀅、阿進(jìn)

二、節(jié)目顧問：戲曲名家、藝人、知名人士等

三、節(jié)目要求：節(jié)目不得過于鄭重其事，要既有氣氛又能夠令人感受到傳統(tǒng)文化，使觀眾感受到比賽的趣味性

四、整體目標(biāo)：節(jié)目播出時(shí)段，可以贏得絕大多數(shù)電視觀眾。

五、制播周期：暫定

六、工作人員設(shè)置：暫定 綜藝節(jié)目策劃案

作者：

出處：

更新時(shí)間： 2010年06月07日

活動(dòng)目的：

娛樂大眾，調(diào)劑生活，緩解學(xué)習(xí)、生活工作壓力的同時(shí)傳遞信息。晚會(huì)時(shí)間：

2009年11月1日下午1點(diǎn)整

晚會(huì)地點(diǎn)：

重慶郵電大學(xué)傳媒藝術(shù)學(xué)院演播廳 應(yīng)約嘉賓：

甲乙丙丁................幕后負(fù)責(zé)人：

策劃：A

導(dǎo)演：C

燈光：D

攝像：E

道具：F

音響：G

舞美：H

化妝：I

導(dǎo)播：J

現(xiàn)場導(dǎo)演：K 節(jié)目定位：以游戲?yàn)闃罚瑹o論是悠久的大富翁、魂斗羅、捉迷藏還是流行音樂、舞蹈、小品等。

節(jié)目風(fēng)格：活潑幽默時(shí)尚，參與面廣，互動(dòng)性強(qiáng)。力求趣味性,可看性和時(shí)效性,做到畫面,音樂活潑,多樣,給人視覺沖擊力強(qiáng),讓觀眾在看到我們節(jié)目的同時(shí)有一種耳目一新的感覺。

主持風(fēng)格：把握節(jié)目主流和節(jié)奏的這個(gè)人不一定帥氣靚麗但一定睿智幽默，具有較好的親和力卻不虛偽和做作。

編制流程：

第一：節(jié)目的確定。根據(jù)活動(dòng)的目的和主題，從眾多節(jié)目參與者之中選擇更優(yōu)秀的節(jié)目作品，然后交由導(dǎo)演給予修改和審定。導(dǎo)演根據(jù)節(jié)目的特點(diǎn)，編排節(jié)目的出場順序。然后導(dǎo)演再將節(jié)目單下發(fā)演員以及其他工作部們。

第二：導(dǎo)演根據(jù)舞美設(shè)計(jì)的需要，確定必須的舞臺(tái)布置材料、舞臺(tái)道具以及演員服飾等等，交由道具管理人員統(tǒng)一購買。

第三步，舞臺(tái)搭建與設(shè)計(jì)，以及場景的布置。舞臺(tái)設(shè)計(jì)者須根據(jù)導(dǎo)演的意圖，對舞臺(tái)開始進(jìn)行設(shè)計(jì)，搭建。并且對舞臺(tái)場景給予繪值。

第四：演員第一次排練，導(dǎo)演以及各個(gè)節(jié)目的編導(dǎo)須帶領(lǐng)演員在舞臺(tái)上進(jìn)行第一次的排練。對于單個(gè)節(jié)目而言，要注意演員的銜接做好周密的、符合邏輯的編排。

第五：演員的造型設(shè)計(jì)，導(dǎo)演根據(jù)演員的第一次排練，要求化妝師對演員進(jìn)行適當(dāng)?shù)脑煨驮O(shè)計(jì)，包括演員化妝，服裝的選擇搭配等。

第六：全體工作人員，對節(jié)目表演從整體上進(jìn)行把握，嚴(yán)格按照演出要求進(jìn)行一次預(yù)演，計(jì)算出單個(gè)節(jié)目以及節(jié)目整體的時(shí)間，確定每個(gè)節(jié)目的時(shí)間，主持人穿插語的時(shí)間等。確定各個(gè)環(huán)節(jié)的工作。

第七：2009年11月1日上午，召集所有晚會(huì)參與人員，做出最后的強(qiáng)調(diào)和要求。節(jié)目表：

主持人：

A、B 節(jié)目及主持：兩位主持人上臺(tái)

A 尊敬的各位來賓，各位老師，各位同學(xué)，大家好.....B

我是主持人B........B

.........A

..........B

下面請聽詩歌朗誦〈〈老師的愛，老師的心〉〉。

第五篇：節(jié)目策劃案(文字版)

節(jié)目策劃案

一 節(jié)目名稱：待定 二 節(jié)目類別：歌舞類型 三 節(jié)目宗旨（主題）

童樂匯，以六一為背景，讓嘉賓在游戲中回憶童年，釋放心情，像小孩子一樣吃喝玩樂。四 現(xiàn)場構(gòu)成

主持人兩名（一名幽默風(fēng)趣，能帶動(dòng)現(xiàn)場氣氛，一名冷靜穩(wěn)重，能控制現(xiàn)場節(jié)奏。）

嘉賓四名（兩男兩女為最佳）

嘉賓A和嘉賓B為在校大學(xué)生，嘉賓C和嘉賓D為老師或社會(huì)成功人士。

現(xiàn)場觀眾若干名，五 欄目環(huán)節(jié)

開場：5~10分鐘

兩位主持人對唱《童年》，從后臺(tái)走出來，站到舞臺(tái)中央。

主持人介紹節(jié)目名稱、形式等，談各自的童年。

四位嘉賓進(jìn)行摸瞎人游戲選搭檔（懷舊玩法：在一個(gè)限定的空間，如教室、家里或地上畫個(gè)圈，用紅領(lǐng)巾把一個(gè)人雙眼蒙上，去捉其他人，被捉住的人就要當(dāng)“瞎子”。運(yùn)動(dòng)性：全身運(yùn)動(dòng)。當(dāng)“瞎子”的人，還要充分用耳朵來判斷，練習(xí)聽力以及在黑暗中的行動(dòng)能力。）根據(jù)游戲的結(jié)果，將其兩兩分為一組。

板塊一

15分鐘左右

第一環(huán)節(jié) 你猜我猜大家猜

5分鐘左右

主持人請工作人員（或自己從后臺(tái)拿出）一堆童年吃過的小食品放在桌上，并將其混在一個(gè)大盤子里，被蒙眼睛的人從盤子里隨意挑出食品并說出它們的名字，一分鐘內(nèi)說得多的那方算獲勝，可以獲得任意的5件食品，輸?shù)娜艘邮軕土P（建議可以用水槍或者喝下由各種調(diào)料混合的奇怪飲料）

第二環(huán)節(jié)

大聲唱出來

10分鐘左右

選取10首歌曲（動(dòng)漫歌曲或者是童年聽過的經(jīng)典老歌），每首放其中一小段，用接唱并說出歌曲名字的形式比拼，答對得多的隊(duì)過關(guān)，另外一隊(duì)接受懲罰。(懲罰可同上）

板塊二

大約14分鐘

規(guī)則：以個(gè)人為單位進(jìn)行游戲，贏的拿走所有的小食品，輸?shù)慕邮軕土P。第三環(huán)節(jié)

傳話筒

5分鐘左右

主持人要求四個(gè)人站成一排，拿出一個(gè)信封，信封里寫著一篇早就準(zhǔn)備好的、關(guān)于童年趣事的300字作文，遞給第一個(gè)人，讓第一個(gè)人看過大致內(nèi)容后將其概括，然后講給第二個(gè)人聽，以此類推，最后讓第四個(gè)人說出他聽到的內(nèi)容，如果說出的內(nèi)容與原內(nèi)容大相徑庭就要求每個(gè)人都說出他聽到的內(nèi)容，傳錯(cuò)話的人要接受懲罰。

第四環(huán)節(jié) 未來寄語 10分鐘左右

主持人發(fā)給每人一張信紙，讓每個(gè)人迅速寫一段話總結(jié)童年的自己祝福現(xiàn)在的自己，寫完后由主持人收齊，交叉發(fā)給四個(gè)人，每個(gè)人把手上那份念出并總結(jié)自己的感想。

主持人結(jié)束語。六 節(jié)目特色

本期節(jié)目模仿了湖南衛(wèi)視王牌綜藝節(jié)目《快樂大本營》以及深圳衛(wèi)視的《年代秀》的節(jié)目。節(jié)目綜合兩者特點(diǎn)，讓嘉賓們在游戲中回味童年，在輕松愉快之后也能有少許收獲和感觸。七 節(jié)目長度

40分鐘左右

八 工作人員分配

一名音控一名燈光，三名攝像師，一名導(dǎo)播，一名現(xiàn)場導(dǎo)演，一名策劃，兩個(gè)主持人四位嘉賓以及一名剪輯 九 資金預(yù)算

舞美道具：

各種小零食：

各種玩具：

信封、信紙：