第一篇：網(wǎng)站推廣實(shí)施方案書

網(wǎng)站推廣實(shí)施方案書

一個(gè)完整的網(wǎng)站推廣方案必須具備特有的邏輯性和系統(tǒng)性，大概可以分為這幾個(gè)部分去完成。

（1）行業(yè)資料收集與統(tǒng)計(jì)；

（2）網(wǎng)絡(luò)推廣分析診斷；

（3）針對(duì)性提出有效的解決方案及實(shí)施計(jì)劃；

（4）網(wǎng)站推廣效果的跟蹤和評(píng)估方法；

（5）如果必要，可以進(jìn)一步提供網(wǎng)站推廣策略與推廣效果的分析建議.下面只是簡(jiǎn)單的網(wǎng)站推廣實(shí)施部分的主要內(nèi)容。

網(wǎng)站推廣計(jì)劃是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃的組成部分。制定網(wǎng)站推廣計(jì)劃本身也是一種網(wǎng)站推廣策略，推廣計(jì)劃不僅是網(wǎng)絡(luò)推廣的行動(dòng)指南，同時(shí)也是檢驗(yàn)推廣效果是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的衡量標(biāo)準(zhǔn)，所以，合理的網(wǎng)站推廣計(jì)劃也就成為網(wǎng)站推廣策略中必不可少的內(nèi)容。與完整的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃相比，網(wǎng)站推廣計(jì)劃比較簡(jiǎn)單，然而更為具體。一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站推廣計(jì)劃至少應(yīng)包含下列主要內(nèi)容：

1、確定網(wǎng)站推廣方案的階段目標(biāo)。

2、在網(wǎng)站發(fā)布運(yùn)營(yíng)的不同階段所采取的網(wǎng)站推廣方法。

3、網(wǎng)站推廣策略的控制和效果評(píng)價(jià)。

網(wǎng)站推廣計(jì)劃中，可以得出幾個(gè)基本結(jié)論：

第一，制定網(wǎng)站推廣計(jì)劃有助于在網(wǎng)站推廣工作中有的放矢，并且有步驟有目的地開(kāi)展工作，避免重要的遺漏。

第二，網(wǎng)站推廣是在網(wǎng)站正式發(fā)布之前就已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行的，尤其是針對(duì)搜索引擎的優(yōu)化工作，在網(wǎng)站設(shè)計(jì)階段就應(yīng)考慮到推廣的需要，并做必要的優(yōu)化設(shè)計(jì)。

第三，網(wǎng)站推廣的基本方法對(duì)于大部分網(wǎng)站都是適用的，也就是所謂的通用網(wǎng)站推廣方法，一個(gè)網(wǎng)站在建設(shè)階段和發(fā)布初期通常都需要進(jìn)行這些常規(guī)的推廣。

第四，在網(wǎng)站推廣的不同階段需要采用不同的方法，也就是說(shuō)網(wǎng)站推廣方法具有階段性的特征。有些網(wǎng)站推廣方法可能長(zhǎng)期有效，有些則僅適用于某個(gè)階段，或者臨時(shí)性采用，各種網(wǎng)站推廣方法往往是相結(jié)合使用的。

第五，網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)容之一，但不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的全部，同時(shí)網(wǎng)站推廣也不是孤立的，需要與其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)相結(jié)合來(lái)進(jìn)行。

第六，網(wǎng)站進(jìn)入穩(wěn)定期之后，推廣工作不應(yīng)停止，但由于進(jìn)一步提高訪問(wèn)量有較大難度，需要采用一些超越常規(guī)的推廣策略，如上述案例中建設(shè)一個(gè)行業(yè)信息類網(wǎng)站的計(jì)劃等。

第七，網(wǎng)站推廣不能盲目進(jìn)行，需要進(jìn)行效果跟蹤和控制。在網(wǎng)站推廣評(píng)價(jià)方法中，最為重要的一項(xiàng)指標(biāo)的網(wǎng)站的訪問(wèn)量，訪問(wèn)量的變化情況基本上反映了網(wǎng)站推廣的成效，因此網(wǎng)站訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告對(duì)網(wǎng)站推廣的成功具有至關(guān)重要的作用。

網(wǎng)站營(yíng)銷和推廣具體分如下階段：

階段一：注意力營(yíng)銷和推廣

網(wǎng)站策略：將營(yíng)銷策略貫穿到網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程，網(wǎng)站策略模式是：專業(yè)網(wǎng)站＋社區(qū)網(wǎng)站，并做到每日更新，定期改版，定期推出新的活動(dòng)和主題，強(qiáng)調(diào)網(wǎng)站互動(dòng)、方便,群發(fā)軟件；主頁(yè)還是要以行業(yè)信息為主。

1.電子郵件推廣:電子郵件網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法之一。分為：廣告郵件、電子雜志兩種。前者通過(guò)廣泛發(fā)布郵件信息獲得第一注意力；后者通過(guò)用戶許可，獲得定期、定向宣傳效果；但現(xiàn)在垃圾郵件泛濫，效果不是很明顯。

2.搜索引擎加注:統(tǒng)計(jì)表明，80%以上的自發(fā)訪問(wèn)量來(lái)自于搜索引擎；有效加注搜索引擎是注意力推廣的必備手段之一；加注搜索引擎既要注意措辭和選擇好引擎，也要注意定期跟蹤加注效果，并做出合理的修正或補(bǔ)充；主要以百度、雅虎、google為目標(biāo)。

3.信息平臺(tái)發(fā)布:將現(xiàn)有商業(yè)及商品信息直接登錄各大信息發(fā)布平臺(tái)，既可以提高品牌認(rèn)知程度，還可以直接尋找商機(jī)或傳統(tǒng)業(yè)務(wù)客戶和合作機(jī)會(huì)；在網(wǎng)站推廣過(guò)程中扮演注意力營(yíng)銷和實(shí)際營(yíng)銷兩個(gè)角色；

4.廣告策略:廣告是注意力營(yíng)銷和推廣強(qiáng)有力的手段，包括網(wǎng)上廣告和網(wǎng)下廣告，網(wǎng)上包括付費(fèi)廣告、互換廣告、友情連接等方法；網(wǎng)下廣告包括戶外廣告、電視廣告、目標(biāo)刊物廣告等

網(wǎng)下推廣法:網(wǎng)下推廣方式多樣，除廣告外還包括：確定網(wǎng)站形象包裝、宣傳標(biāo)識(shí)、口碑傳遞、參加公益活動(dòng)、活動(dòng)贊助、派發(fā)小禮品、傳單、作小型市場(chǎng)調(diào)查，相關(guān)單位機(jī)構(gòu)合作等；

5.雁過(guò)留聲法:大量訪問(wèn)同類網(wǎng)站或者人氣旺盛的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，發(fā)布留言和論壇信息（可用技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)），內(nèi)容主要有：本網(wǎng)站介紹或者本網(wǎng)站部分精品內(nèi)容發(fā)布，吸引愛(ài)好者訪問(wèn)；

階段二：整合營(yíng)銷與推廣

1.聯(lián)盟策略

首先實(shí)現(xiàn)同類網(wǎng)站互通有無(wú)，建立同盟，并做到唯我馬首是瞻；其次，建立同行業(yè)同類型（互動(dòng)社區(qū)）的網(wǎng)站聯(lián)盟，做到互為宣傳，互為推廣；

2.開(kāi)展有獎(jiǎng)活動(dòng)

堅(jiān)持長(zhǎng)期、有效、變化多端的開(kāi)展各類有獎(jiǎng)活動(dòng)，并且切實(shí)履行承諾，在活動(dòng)中宣傳網(wǎng)站和公司形象，獲取忠實(shí)訪客和同行的口碑，是穩(wěn)定有效增加網(wǎng)站的辦法，也是網(wǎng)聚人氣的直接辦法；可開(kāi)展一些大家比較關(guān)注的比如能獲取Q幣的活動(dòng)。

3.做專題策略

網(wǎng)站必須關(guān)注現(xiàn)實(shí)，做“利用突發(fā)事件，把握重大事件，組織活動(dòng)”三大類的專題，作為網(wǎng)站的號(hào)外或者副刊，追求及時(shí)、全面、權(quán)威，爭(zhēng)取轟動(dòng)效應(yīng)。比如各大節(jié)假日的宣傳。

4.媒體策略

利用網(wǎng)絡(luò)媒體，制造新聞效應(yīng)（包括各類槍手文章、有償新聞等）；針對(duì)某個(gè)專題與類型，發(fā)起媒體討論和關(guān)注焦點(diǎn)，將自己樹造為一個(gè)典型，供大家研討

5.社區(qū)策略

努力做好我們所推出的服務(wù)是最好的推廣，供應(yīng)/銷售區(qū)域是網(wǎng)站的核心，加以經(jīng)營(yíng)娛樂(lè)社區(qū)，推陳出新，開(kāi)辟網(wǎng)上生活新時(shí)尚，得到用戶首肯就是成功標(biāo)志

6.電子包裝

做好網(wǎng)站的電子產(chǎn)品服務(wù)，是穩(wěn)定網(wǎng)站形象與地位，獲取穩(wěn)定用戶和訪問(wèn)源，占領(lǐng)市場(chǎng)份額的有效手段，主要包括：電子雜志、多媒體光盤等；

7.離線策略

圍繞網(wǎng)站娛樂(lè)版塊的內(nèi)容和服務(wù)，提供傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品服務(wù)（例如文化用品，書籍,博客群發(fā)軟件，小禮品，電子、音像制品等），就是一種離線策略，是營(yíng)銷推廣重要手段；

8.數(shù)據(jù)庫(kù)策略

注重網(wǎng)上調(diào)查、用戶資料、訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)等數(shù)據(jù)的收集整理，并進(jìn)行客觀分析，既對(duì)客戶行為進(jìn)行引導(dǎo)，又對(duì)網(wǎng)站建設(shè)提供現(xiàn)實(shí)權(quán)威的意見(jiàn)，是數(shù)據(jù)庫(kù)策略的核心

9.綜合營(yíng)銷與推廣實(shí)務(wù)

注意力營(yíng)銷與推廣是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工作，貫穿于整個(gè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)期間，不同階段，不同實(shí)力，不同知名度的時(shí)候方法與手段有所不同，但目的都只有一個(gè)，將有限的注意力盡可能吸引到我們這里來(lái)；

1.將網(wǎng)站當(dāng)作一個(gè)品牌來(lái)操作，品牌是競(jìng)爭(zhēng)的歸宿和最高境界，成功的網(wǎng)站也就是品

牌的成功；

2.虛擬社區(qū)模式是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的大方向，是培養(yǎng)自己的電子商務(wù)消費(fèi)者的樂(lè)園，建設(shè)和運(yùn)營(yíng)好企業(yè)互動(dòng)社區(qū)是我們網(wǎng)站成功實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵所在；

3.策略聯(lián)盟是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)橫向合作、互利互惠、開(kāi)發(fā)資源、打造市場(chǎng)、共同發(fā)展的重要手段，其目的就在于互利資源、制訂行規(guī)、壟斷利潤(rùn)上，是競(jìng)爭(zhēng)中的合作，合作中的競(jìng)爭(zhēng)。

4.離線策略不僅是網(wǎng)站的營(yíng)銷和推廣，同時(shí)也是網(wǎng)站拓寬受眾，開(kāi)拓發(fā)展思路與方向，（體現(xiàn)在娛樂(lè)社區(qū)商城欄目的經(jīng)營(yíng)上）；

5.注重本行業(yè)內(nèi)的市場(chǎng)力的尋找與研究是企業(yè)網(wǎng)站深入營(yíng)銷與推廣的同時(shí)必須考慮的問(wèn)題，并加以引導(dǎo)，少走彎路。換句話說(shuō)，我們要向市場(chǎng)旺盛的地方實(shí)施商業(yè)轉(zhuǎn)型，不考慮現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)力的商業(yè)轉(zhuǎn)型注定是不能成功的。

6.尋找自身的利潤(rùn)點(diǎn)是網(wǎng)站生存和發(fā)展的重中之重。去除網(wǎng)絡(luò)泡沫、去除網(wǎng)絡(luò)燒錢的奢望、去除一切僥幸心理和不切實(shí)際的愿望，腳踏實(shí)地，統(tǒng)一贏利從今天開(kāi)始的觀念，是現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的生存之道。

不論是網(wǎng)絡(luò)推廣方案還是網(wǎng)站推廣方案都存在其科學(xué)的一面也存在不合理或是欠缺的一面，方案的科學(xué)性是要拿到具體的項(xiàng)目中去看的，所以，眾多方案都會(huì)有所區(qū)別，當(dāng)然也會(huì)有所相通，這都是非常正常的。當(dāng)然，無(wú)論多好的推廣方案，如果沒(méi)有好的“產(chǎn)品”、好的內(nèi)容，推廣效果的持續(xù)性也是比較差的，因?yàn)槿藗兊目诒攀亲詈玫耐茝V，這也是自古以來(lái)不變的常理！

第二篇：網(wǎng)站策劃書中國(guó)小商品網(wǎng)推廣書

網(wǎng)站策劃書|中國(guó)小商品網(wǎng)推廣計(jì)劃書

中國(guó)小商品網(wǎng) 推廣計(jì)劃書

中國(guó)小商品網(wǎng)應(yīng)該以B2C為主，即商戶對(duì)個(gè)人，面向商戶和購(gòu)買者提供的一個(gè)供求信息平臺(tái)，網(wǎng)站負(fù)責(zé)信息采集和編輯，提供網(wǎng)上支付，監(jiān)督商戶和消費(fèi)者等服務(wù)。因?yàn)橄啾扔贑2C網(wǎng)站，購(gòu)物者更信任B2C網(wǎng)站，主要原因在于B2C網(wǎng)站交易更類似于傳統(tǒng)交易中商家與個(gè)人之間的交易。貨品來(lái)源，貨品質(zhì)量，售后服務(wù)也更可靠。而C2C網(wǎng)站對(duì)購(gòu)物者來(lái)說(shuō)是一種私人交易，貨品質(zhì)量，售后等方面都沒(méi)有保證。相關(guān)的網(wǎng)上交易的政策法規(guī)還沒(méi)有完善，網(wǎng)上購(gòu)物者不能依靠法律來(lái)保障自身的權(quán)益。特別是對(duì)C2C網(wǎng)站而言，C2C網(wǎng)站做為第三方網(wǎng)站并不能很好地維護(hù)買賣雙方的權(quán)益，使得買賣雙方并不十分信任網(wǎng)站的監(jiān)督作用，在大正的研究中也的確發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上購(gòu)物者懷疑且不信任C2C的第三方網(wǎng)站在處理買賣雙方矛盾時(shí)所起的作用

下面就電子商務(wù)市場(chǎng)進(jìn)行簡(jiǎn)要分析：

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2004年國(guó)內(nèi)從事網(wǎng)上交易的用戶數(shù)，占總上網(wǎng)人數(shù)的11.7％左右，全年成交金額34億元。CNNIC公布《2004中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)報(bào)告》中顯示，有60.6％的網(wǎng)民在半年內(nèi)瀏覽過(guò)購(gòu)物網(wǎng)站，有17.9％的網(wǎng)民在半年內(nèi)有過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物經(jīng)歷，有63.7％沒(méi)有購(gòu)物經(jīng)歷的網(wǎng)民表示今后會(huì)嘗試網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物；而有過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物經(jīng)歷的被訪者中則有超過(guò)90％的人今后會(huì)繼續(xù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。購(gòu)物網(wǎng)站方面，據(jù)CCID統(tǒng)計(jì)，僅購(gòu)物網(wǎng)站已達(dá)800余家。其中網(wǎng)上購(gòu)物占七成以上，物品也集中在幾個(gè)品種。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況與發(fā)展趨勢(shì)

中國(guó)的B2C市場(chǎng)主要有當(dāng)當(dāng)，卓越，新浪商城，搜狐商城等銷售多種商品的大型網(wǎng)站，這幾大網(wǎng)站中以當(dāng)當(dāng)和卓越最具競(jìng)爭(zhēng)力。兩者之間的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)較為突出，由于我國(guó)很大一部分網(wǎng)上購(gòu)物者都是年輕的高學(xué)歷者，對(duì)圖書等商品需求較為旺盛，也對(duì)低價(jià)的訴求較高，圖書和影音制品等商品上的價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)較為明顯，而低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)在很大程度上影響著網(wǎng)站的交易。

國(guó)內(nèi)主要的C2C市場(chǎng)有淘寶（阿里巴巴下屬網(wǎng)站），易趣，一拍（原雅狐中國(guó)下屬）和拍拍(騰訊往下屬，以即時(shí)通訊工具QQ為消費(fèi)群體)等。除了淘寶，易趣等典型的C2C網(wǎng)站外，其他類型的C2C市場(chǎng)潛在網(wǎng)站也分割著一部分C2C是市場(chǎng)。城市分類廣告網(wǎng)站 “吸帖吧” 和 “客齊集”，作為第三方交易信息平臺(tái)，只負(fù)責(zé)信息的發(fā)布，網(wǎng)站本身也參與買賣雙方交易。雖然這類網(wǎng)站并非真正的C2C網(wǎng)站，在一定程度上分割了一部分C2C市場(chǎng)。不如交易網(wǎng) 則模仿eBay的模式，網(wǎng)站創(chuàng)建也差不多只有一年，目前在國(guó)內(nèi)C2C市場(chǎng)沒(méi)有明顯優(yōu)勢(shì)，但是經(jīng)過(guò)一年積累的經(jīng)驗(yàn)和會(huì)員必將成為不如交易網(wǎng)發(fā)展極具潛力的資本。

近期C2C比B2C市場(chǎng)發(fā)展得更為迅速，C2C市場(chǎng)個(gè)人網(wǎng)店憑借不繳稅的優(yōu)勢(shì)，給B2C帶來(lái)很大威脅，這也反映在多家企業(yè)紛紛爭(zhēng)奪C2C市場(chǎng)的現(xiàn)象，比如騰訊開(kāi)創(chuàng)拍拍網(wǎng)。總的來(lái)看，「跨領(lǐng)域」與「整合」為市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

中國(guó)小商品網(wǎng)網(wǎng)站定位分析：

既然做小商品，那么要以中高檔次的小商品為主，而且以市場(chǎng)上不常見(jiàn)，但是很受歡迎的商品，如USB類商品。商品涉及范圍不能太廣，主要是以飾品（包括家居飾品），電子數(shù)碼類（包括USB類），運(yùn)動(dòng)戶外類，服飾精品，寵物用品為主要產(chǎn)品，網(wǎng)站入住商戶以品牌連鎖經(jīng)營(yíng)為主。網(wǎng)站應(yīng)以建設(shè)地區(qū)分站或區(qū)域站為主，因?yàn)樾∩唐穬r(jià)格不高，網(wǎng)上價(jià)格加上郵費(fèi)往往高于同類產(chǎn)品的當(dāng)?shù)貎r(jià)格，這樣一來(lái)，網(wǎng)上購(gòu)物的沒(méi)有明顯的優(yōu)勢(shì)。品牌連鎖性質(zhì)的經(jīng)營(yíng)企業(yè)多數(shù)遍及全國(guó)各地，買家可以就近選擇購(gòu)買，可以把購(gòu)物成本降到最低，網(wǎng)上購(gòu)物的優(yōu)勢(shì)才能更好的體現(xiàn)。如果不建設(shè)分站，而以全國(guó)各地商家分散經(jīng)營(yíng)，那么會(huì)大大增加商品配送成本，消費(fèi)者不可能花過(guò)高的錢去購(gòu)買產(chǎn)品，交易成功率也就大幅降低，從而影響網(wǎng)站人氣和交易額。小商品體積不大，完全可以通過(guò)郵政來(lái)完成配送，相比物流公司而言，價(jià)格要低一些，再加上網(wǎng)友對(duì)物流公司的不滿，郵政配送就顯示出了優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)站的責(zé)任和功能： 網(wǎng)站主要負(fù)責(zé)商品商戶的入住，信息采集和編輯，提供網(wǎng)上支付，監(jiān)督商戶和消費(fèi)者等服務(wù)。網(wǎng)站如果只提供信息供求平臺(tái)，那么將會(huì)有許多性質(zhì)惡劣的商家發(fā)布信息，對(duì)消費(fèi)者形成很大威脅，商戶入住：

網(wǎng)站對(duì)商戶入住要實(shí)行嚴(yán)格的驗(yàn)證和管理，商戶進(jìn)入網(wǎng)站必須提供真實(shí)的營(yíng)業(yè)執(zhí)照，身份證明，固定電話驗(yàn)證，切實(shí)保證入住商家的規(guī)范和真實(shí)性，這也需要較高的人力和通訊費(fèi)用，因?yàn)榫W(wǎng)站需要電話核實(shí)商戶所提供信息的真假。

第三篇：醫(yī)療網(wǎng)站推廣策劃方案書

網(wǎng)站建設(shè)基礎(chǔ)細(xì)節(jié)

醫(yī)療網(wǎng)站建設(shè)的目的必須明確。

醫(yī)療網(wǎng)站建設(shè)的目的是什么？目的：為了用戶訪問(wèn)、營(yíng)銷。除了訪問(wèn)，還是訪問(wèn)！脫離了用戶訪問(wèn)的站點(diǎn)，是毫無(wú)價(jià)值的。當(dāng)然這里提到的“訪問(wèn)”，是指有效訪問(wèn)，也就是有價(jià)值的訪問(wèn)，而不是非關(guān)聯(lián)性的垃圾訪問(wèn)。所以，在這里我們一定要明確一樣?xùn)|西，那就是醫(yī)療網(wǎng)站建設(shè)的目的：訪問(wèn)、營(yíng)銷。

醫(yī)療網(wǎng)站建設(shè)的設(shè)計(jì)思路

很多企業(yè)不懂網(wǎng)絡(luò)的人還是占絕對(duì)大比例的。正所謂“聞道有先后，術(shù)業(yè)有專攻”，因?yàn)椴欢W(wǎng)絡(luò)，所以對(duì)于“什么是適合醫(yī)療企業(yè)的網(wǎng)站？”這樣的問(wèn)題是很迷惑的。既然建網(wǎng)站的目的是為了訪問(wèn)，那么必須所有的設(shè)計(jì)思路要從訪問(wèn)用戶角度出發(fā)，而不是僅僅看頁(yè)面是否漂亮，是否夠絢。切合自己的行業(yè)特征，分析訪問(wèn)用戶的行為和習(xí)慣就顯得非常重要。建立普通的站點(diǎn)是很容易的事，建立一個(gè)好的網(wǎng)站并不簡(jiǎn)單（不要跟我提頁(yè)面的美觀，頁(yè)面的美觀度在網(wǎng)站建設(shè)需要考慮的種種因素中只能排在最后一位，之所以九龍網(wǎng)站的營(yíng)銷性能如此之高，它的定位就在于此）。

醫(yī)療網(wǎng)站的推廣

再次重申醫(yī)療網(wǎng)站建設(shè)的目的是訪問(wèn)。那么，訪問(wèn)從哪里來(lái)？目前絕大部分的網(wǎng)站主不明確知道訪問(wèn)從哪里來(lái)，有的只是猜測(cè)。從聽(tīng)聞？從行業(yè)站點(diǎn)廣告推廣？從搜索引擎？還是從?.基于以上的這些疑問(wèn)，能夠作為推廣模式的方法也就很明顯了。

需要提醒大家注意的是：“如果你失去互聯(lián)網(wǎng)，你可能會(huì)失去一半的市場(chǎng)”。這句話雖然未必對(duì)所有的產(chǎn)品或行業(yè)有效，但是，的確是越來(lái)越多的民營(yíng)醫(yī)院在靠網(wǎng)絡(luò)生存。醫(yī)療網(wǎng)站的訪問(wèn)跟蹤分析

利用專業(yè)的訪問(wèn)來(lái)路統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)對(duì)自己的站點(diǎn)進(jìn)行長(zhǎng)期跟蹤和分析，這個(gè)是非常重要的，只有這樣，才可以對(duì)站點(diǎn)的目前情況有清楚的了解。離開(kāi)訪問(wèn)分析，企業(yè)就成了盲人摸象，不知道什么推廣是對(duì)的，什么推廣對(duì)自己的幫助大，也就無(wú)從進(jìn)一步對(duì)站點(diǎn)進(jìn)行改進(jìn)和升級(jí)。醫(yī)療網(wǎng)站最重要的一點(diǎn)-網(wǎng)站空間問(wèn)題

針對(duì)主要的客戶群體選擇好放置網(wǎng)站的空間,針對(duì)上?？蛻舻牧?xí)慣,3秒中后才能打開(kāi)的網(wǎng)站,本地客戶是不會(huì)感興趣的,時(shí)間就是金錢，如果您的客戶群體以上海以及華東地區(qū)為主,建議把您的網(wǎng)站放到上海,上海做為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)最發(fā)達(dá)的地區(qū)，把空間放在上海是從事滬上乃至華東地區(qū)醫(yī)療推廣的首選。

醫(yī)療網(wǎng)站的美觀設(shè)計(jì)

醫(yī)療網(wǎng)站是做給患者看的，不是給自己看的，要以患者的訪問(wèn)習(xí)慣來(lái)建設(shè)您的網(wǎng)站,您的網(wǎng)站是用來(lái)展示技術(shù)和專家等元素，建議不要太花哨,應(yīng)該以簡(jiǎn)潔穩(wěn)重為主,色調(diào)以白藍(lán)色為基調(diào),當(dāng)然也要根據(jù)產(chǎn)品不同而不同。

醫(yī)療網(wǎng)站建設(shè)營(yíng)銷注意事項(xiàng)：

很多新生出來(lái)的民營(yíng)醫(yī)院為了短時(shí)間內(nèi)做到效益，因此，在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)推廣上面略顯粗糙。隨隨便便建設(shè)一個(gè)站，這樣就開(kāi)始推廣營(yíng)銷、大作廣告，不注重醫(yī)院品牌的塑造和推廣市場(chǎng)的思考定位，這樣很容易造成推廣營(yíng)銷效果不佳，乃至大量的廣告資費(fèi)、勞動(dòng)力、時(shí)間投入無(wú)效或者收效甚微，造成資源浪費(fèi)，實(shí)屬不應(yīng)該。所以，在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面要考慮以下幾個(gè)步驟問(wèn)題：

第一步、網(wǎng)站建設(shè)意圖即網(wǎng)站功用的定位。

不管是綜合網(wǎng)站還是單科室乃至單病種網(wǎng)站，建設(shè)之初就要規(guī)劃好網(wǎng)站建設(shè)的功用，推廣站則做推廣站的打算，內(nèi)容不必過(guò)精，針對(duì)搜索引擎，加大長(zhǎng)尾詞文章的展現(xiàn)力度，獲取

良好的排名和競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)。優(yōu)化站要做到“有進(jìn)無(wú)出”，所謂“有進(jìn)無(wú)出”就是要做到外鏈的廣泛和內(nèi)鏈的“錯(cuò)綜復(fù)雜”，這才是制勝的前提。

外鏈的廣泛可以理解為各種營(yíng)銷平臺(tái)上有我們優(yōu)化站的“蹤影”，無(wú)論從任何意義上的營(yíng)銷平臺(tái)都能點(diǎn)進(jìn)優(yōu)化網(wǎng)站，加大了網(wǎng)站的PV值。另一種理解為優(yōu)化網(wǎng)站鏈接一些大型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，增加自身網(wǎng)站的比例權(quán)重，兩種理解并行效果會(huì)更好。

而這里比較重要的就是內(nèi)鏈的“錯(cuò)綜復(fù)雜”，所謂內(nèi)鏈的“錯(cuò)綜復(fù)雜”不是單純意義上的錯(cuò)綜復(fù)雜，而是指網(wǎng)站內(nèi)部有著一個(gè)比較完整體系的構(gòu)架?，F(xiàn)在我們把網(wǎng)站的一個(gè)頁(yè)面比喻成一個(gè)面，文章比作是一條線，而文章中的關(guān)鍵詞就相當(dāng)于一個(gè)點(diǎn)。在這些點(diǎn)線面所構(gòu)成的網(wǎng)站中，我們不能孤立任何一個(gè)元素，要做到點(diǎn)與點(diǎn)、點(diǎn)與線、點(diǎn)與面、面與面、面與線、線與線的結(jié)合，這樣構(gòu)建出來(lái)的一個(gè)網(wǎng)站架構(gòu)，不僅能讓搜索引擎的蜘蛛不易爬出，增加了網(wǎng)站的PR權(quán)重，而且還能讓瀏覽網(wǎng)站的患者長(zhǎng)時(shí)間的“逗留”，這種“逗留”無(wú)疑就增加患者的咨詢概率。

第二步、產(chǎn)品不可單一

醫(yī)療網(wǎng)站建設(shè)目的是為了推廣營(yíng)銷，網(wǎng)站就相當(dāng)于一個(gè)產(chǎn)品，產(chǎn)品做了之后才有營(yíng)銷，產(chǎn)生效益，推廣營(yíng)銷產(chǎn)生效益的前提是這個(gè)產(chǎn)品是否合乎大眾也就是所謂的患者口味，所以這一切的根本還是網(wǎng)站本身具不具備營(yíng)銷性和推廣性。

現(xiàn)有的很多成功案例告訴我們，現(xiàn)代醫(yī)療競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)，你不可能只有一個(gè)網(wǎng)站就可以“制勝”。因此，很多大型醫(yī)院所走的道路是推廣兼優(yōu)化這樣一個(gè)雙兼模式，針對(duì)搜索引擎建設(shè)的推廣站若干，產(chǎn)品形象即所謂的醫(yī)院形象的優(yōu)化站一到兩個(gè)。這樣就避免了搜索引擎對(duì)產(chǎn)品推廣的局限，因?yàn)橐粋€(gè)網(wǎng)站既要做到優(yōu)化程度優(yōu)良，又要做到推廣性強(qiáng)是需要很長(zhǎng)的一個(gè)周期去運(yùn)載。

第三步、營(yíng)銷品牌的塑造

品牌的塑造對(duì)于后期的推廣效果有決定性的致命作用。一個(gè)網(wǎng)站的建設(shè)完畢，如果不進(jìn)行品牌的塑造，那么它就相當(dāng)于一個(gè)80年代中國(guó)發(fā)明的VCD，只適合擺放在實(shí)驗(yàn)室。醫(yī)院營(yíng)銷品牌的塑造可以決定著這個(gè)醫(yī)院后期推廣乃至效益好壞的標(biāo)準(zhǔn)，品牌的塑造主要是指醫(yī)院類長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的推廣。最常見(jiàn)、最快捷的方式是以問(wèn)答方式出現(xiàn)在搜索引擎上。數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的問(wèn)答會(huì)讓患者產(chǎn)生一種誤導(dǎo)性的潛意識(shí)——這家醫(yī)院口碑不錯(cuò)。后期眾多民營(yíng)醫(yī)院搜索到了黃頁(yè)、品牌通等渠道進(jìn)行短篇醫(yī)院簡(jiǎn)介、醫(yī)院類新聞、醫(yī)院信息、醫(yī)院附屬專家的品牌營(yíng)銷策略推廣，其見(jiàn)效期晚，但是卻決定民營(yíng)醫(yī)院長(zhǎng)久發(fā)展的制勝法寶。

第四步、推廣關(guān)鍵詞的設(shè)定

網(wǎng)站基礎(chǔ)建設(shè)完畢就相當(dāng)于我們的產(chǎn)品出場(chǎng)，“怎么樣去‘賣’它？”是個(gè)很頭痛的問(wèn)題。這個(gè)就要犧牲一定的精力才能夠把握好“賣”的尺度。醫(yī)療網(wǎng)站現(xiàn)行最普通的方式，也是最基礎(chǔ)的方式就是首先利用百度、谷歌等搜索引擎的推廣。自從今年谷歌提出退出中國(guó)市場(chǎng)，百度就一直獨(dú)享中國(guó)IT行業(yè)搜索引擎老大的位置。長(zhǎng)久以來(lái)的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，中國(guó)七八成網(wǎng)名使用的搜索引擎為百度搜索，因此，首先做好百度搜索引擎推廣，抓住這一個(gè)“大樹干”，你就不擔(dān)心會(huì)掉下去。

百度搜索引擎的推廣，關(guān)鍵詞的設(shè)定至關(guān)重要。所以，你必須要考慮到醫(yī)院所在的地理位置、優(yōu)勢(shì)、賣點(diǎn)（也就是技術(shù)）、市場(chǎng)的分析整合，研究出一套吸引本地區(qū)當(dāng)下患者以及潛在的患者的關(guān)鍵詞進(jìn)行初步的推廣，后期才能延伸推廣適合本地區(qū)以外的一些關(guān)鍵詞，盡量做到以低廉的搜索推廣成本，帶來(lái)高質(zhì)量的患者，這樣就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)很大的價(jià)值差利益。

很多新生出來(lái)的企業(yè)競(jìng)價(jià)會(huì)遇到這樣一個(gè)問(wèn)題，新開(kāi)的賬戶排位上不去，或者居右的多，這里有很深的學(xué)問(wèn)，提供一些數(shù)據(jù)：

※ 搜索引擎的搜索結(jié)果左邊列表第一與右側(cè)廣告第一的點(diǎn)擊數(shù)量比大約為：10：

1※ 搜索引擎的搜索結(jié)果首頁(yè)第一與第二頁(yè)第一的點(diǎn)擊數(shù)量比大約為：100：1

所以，關(guān)鍵詞和創(chuàng)意描述的設(shè)定是要下一番苦功夫的，很多新生的賬戶為了要求推廣時(shí)間趕進(jìn)度，會(huì)籠統(tǒng)的加一批詞進(jìn)行百度推廣，但是此類推廣由于關(guān)鍵詞的質(zhì)量度不高，造成排位上不去或者多數(shù)居右的情況。我們知道居左的條件一般是兩顆星和價(jià)格，價(jià)格上我們多數(shù)企業(yè)可以輕而易舉的控制，但是關(guān)鍵詞的質(zhì)量度卻很少有辦法掌握。關(guān)鍵詞質(zhì)量度的影響因素包括點(diǎn)擊率、目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)（landpage）的內(nèi)容相關(guān)性、創(chuàng)意的吸引力、創(chuàng)意通順度、賬戶歷史表現(xiàn)等幾個(gè)在內(nèi)。因此，想要關(guān)鍵詞居左，我們就要注意一下細(xì)節(jié)方面的工作：

關(guān)鍵詞的優(yōu)化

1、低質(zhì)量度關(guān)鍵詞（一顆星）優(yōu)化：

第四篇：網(wǎng)站推廣計(jì)劃書

網(wǎng)站推廣計(jì)劃書

目錄

一、項(xiàng)目說(shuō)明............................二、項(xiàng)目組建............................三、投資測(cè)算

三、業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃........................市場(chǎng)分析可行性分析與效益評(píng)價(jià)..............................四、網(wǎng)站的總體規(guī)劃...................綜合信息站點(diǎn)規(guī)劃............11 logo設(shè)計(jì)............................14 后臺(tái)管理模塊運(yùn)行流程.................15 站點(diǎn)流程圖...........................17 網(wǎng)絡(luò)安全管理.........................一、項(xiàng)目說(shuō)明

九易資訊網(wǎng)是海東九易廣告公司主辦的一個(gè)富有創(chuàng)意的全新的行業(yè)資訊網(wǎng)站.網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為的整合傳播開(kāi)辟了一條新途徑。網(wǎng)絡(luò)資源的最大優(yōu)勢(shì)在于快速、便捷、低廉、高效,且具有互動(dòng)性,信息傳播面廣,傳播速度快的特點(diǎn)

九易資訊網(wǎng)主要具有以下作用：

1、整合各行業(yè)資源產(chǎn)品信息,改變零散且雜亂的資源信息分布現(xiàn)狀

2、創(chuàng)新現(xiàn)有行業(yè)交易網(wǎng)站運(yùn)作模式,真正做到產(chǎn)品信息詳細(xì),分類齊全有序,查找產(chǎn)品快捷。

3、提供一部行業(yè)資源產(chǎn)品信息大全,替代傳統(tǒng)工具手冊(cè)

4、解決行業(yè)孤島問(wèn)題,真正實(shí)現(xiàn)資源共享,推動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展

5、九易資訊網(wǎng)能夠提供互動(dòng)、親切且簡(jiǎn)潔的產(chǎn)品發(fā)布,信息查詢功能,鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)。

6、九易資訊網(wǎng)是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上推廣營(yíng)銷,資料收集,信息共享的平臺(tái)，通過(guò)有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng),可以使九易資訊網(wǎng)實(shí)現(xiàn)上述期望,能夠較傳統(tǒng)途徑和方法更為快捷的實(shí)現(xiàn)深化傳播目的。

二、項(xiàng)目組建............................三、投資測(cè)算

三、業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃........................市場(chǎng)分析可行性分析與效益評(píng)價(jià)..............................四、網(wǎng)站的總體規(guī)劃...................綜合信息站點(diǎn)規(guī)劃............11 logo設(shè)計(jì)............................14 后臺(tái)管理模塊運(yùn)行流程.................15 站點(diǎn)流程圖...........................17 網(wǎng)絡(luò)安全管理.........................二、九易資訊網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷整體策劃方案

1、全面登錄搜索引擎：

統(tǒng)計(jì)表明,網(wǎng)站80%的訪問(wèn)量來(lái)自各類搜索引擎,因此“九易資訊網(wǎng)”網(wǎng)站科學(xué)登錄各大搜索引擎,是進(jìn)行網(wǎng)站推廣的重要內(nèi)容。

(1)確定網(wǎng)站關(guān)鍵詞：九易資訊網(wǎng)全面登錄搜索引擎,網(wǎng)民只需要搜索相關(guān)關(guān)鍵詞即可顯示出網(wǎng)站地址,并能點(diǎn)擊進(jìn)入。根據(jù)九易資訊網(wǎng)特色,初步選定的關(guān)鍵詞為：樂(lè)都旅游、樂(lè)都餐飲住宿、信息發(fā)布、房屋租售、二手物品交易等。基于上述關(guān)鍵詞(網(wǎng)站內(nèi)容充實(shí)后,關(guān)鍵字還需優(yōu)化),基本準(zhǔn)確描繪出九易資訊網(wǎng)的基本內(nèi)容。

(2)登錄各大門戶網(wǎng)站搜索引擎：門戶網(wǎng)站搜索引擎是許多普通網(wǎng)民搜索和發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)站的重要途徑,將九易資訊網(wǎng)根據(jù)科學(xué)選定的關(guān)鍵詞進(jìn)行網(wǎng)站登錄,能夠有效地提升網(wǎng)站的曝光率,快速呈現(xiàn)在普通網(wǎng)民面前。其中各大門戶網(wǎng)站搜索引擎的“推薦登錄”方式能夠讓網(wǎng)站具有較好的關(guān)鍵詞搜索排名位置,是比較理想的登錄方式。

(3)登錄Google、百度等專業(yè)搜索引擎：Google、百度等知名專業(yè)搜索引擎屬于自動(dòng)收錄加關(guān)鍵詞廣告模式,每天有。能夠被其收錄,并在搜索相關(guān)關(guān)鍵詞的時(shí)候具有較好的搜索引擎自然排名,這將極大的促進(jìn)九易資訊網(wǎng)的營(yíng)銷推廣和自我增值。通過(guò)做好九易資訊網(wǎng)的搜索引擎優(yōu)化工作,促使網(wǎng)站自發(fā)布之日起,三個(gè)月內(nèi),能夠在專業(yè)搜索引擎具有較為理想的排名,搜索相關(guān)關(guān)鍵詞,九易資訊網(wǎng)能夠排名前列。

此外,Google、百度等知名專業(yè)搜索引擎也提供了點(diǎn)擊付費(fèi)模式的關(guān)鍵詞廣告。我們可考慮在Google、百度等知名專業(yè)搜索引擎投放關(guān)鍵詞廣告。根據(jù)九易資訊網(wǎng)的發(fā)展過(guò)程選擇相應(yīng)的關(guān)鍵詞投放廣告,精確鎖定網(wǎng)站的目標(biāo)訪問(wèn)群,能夠有效提高網(wǎng)站的訪問(wèn)質(zhì)量。如投放在信息發(fā)布,樂(lè)都旅游餐飲等關(guān)鍵詞,另外定義九易資訊網(wǎng)的廣告宣傳語(yǔ),以吸引感興趣的網(wǎng)民訪問(wèn)本網(wǎng)站,參與到網(wǎng)站的各類活動(dòng)中來(lái)。

九易資訊網(wǎng)登錄搜索引擎工作

步驟 內(nèi)容 說(shuō)明 效果評(píng)估 費(fèi)用預(yù)算 確定關(guān)鍵詞 樂(lè)都旅游、樂(lè)都餐飲住宿、信息發(fā)布、房屋租售、二手物品交易等等基本關(guān)鍵詞 精確定位關(guān)鍵詞 登錄門戶網(wǎng)站 “新浪”“搜狐”“網(wǎng)易”推薦型網(wǎng)站登錄 登錄Google、百度自然排名 做好九易資訊網(wǎng)的搜索引擎優(yōu)化工作(可請(qǐng)專業(yè)提交公司提交,費(fèi)用大概需要在5000元左右,收錄時(shí)間為3個(gè)月內(nèi)且不負(fù)責(zé)排名)

(此步驟工作已經(jīng)基本完成,各大搜索引擎都已經(jīng)收錄了九易資訊網(wǎng)若干網(wǎng)頁(yè),其中最大搜索引擎google已經(jīng)有收錄3000多頁(yè))投放Google、百度關(guān)鍵詞廣告 投放機(jī)械設(shè)備、零配件、信息發(fā)布、交易等關(guān)鍵詞廣告,增加網(wǎng)站曝光率 相關(guān)關(guān)鍵詞排名前列(因相關(guān)熱門關(guān)鍵字已經(jīng)被老牌行業(yè)網(wǎng)搶占,要重新?lián)屨即岁P(guān)鍵此排名比較困難,但可進(jìn)行相關(guān)優(yōu)化也可達(dá)到想要效果,此工作則比較專業(yè)可以求助相關(guān)專業(yè)推廣公司進(jìn)行,此費(fèi)用預(yù)估30000元左右)

2、網(wǎng)絡(luò)廣告投放：

較之傳統(tǒng)媒體而言,網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)在于其全能性及在打造和行銷方面的力量。網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件,只要受眾對(duì)某樣產(chǎn)品、某個(gè)企業(yè)感興趣,僅需輕按鼠標(biāo)就能進(jìn)一步了解更多、更為詳細(xì)、生動(dòng)的信息,從而使消費(fèi)者能親身“體驗(yàn)”產(chǎn)品、服務(wù)與,讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù),因此,網(wǎng)絡(luò)廣告又具備強(qiáng)烈的交互性與感官性這一優(yōu)勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)廣告是投入較大,效果明顯的網(wǎng)站推廣方式之一。廣告投放對(duì)象選擇要符合網(wǎng)站訪問(wèn)群特征,并根據(jù)網(wǎng)站不同推廣階段的需要進(jìn)行調(diào)整。針對(duì)九易資訊網(wǎng)的特點(diǎn),制訂了相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放計(jì)劃。

(1)廣告投放對(duì)象：九易資訊網(wǎng)是一個(gè)行業(yè)交易平臺(tái),但又不同于一般的交易網(wǎng)站。九易資訊網(wǎng)的受眾基本上為個(gè)行業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè),產(chǎn)品購(gòu)買者和資料查看者?；旧峡梢院w絕大不分的上網(wǎng)者,但是更多的使用九易資訊網(wǎng)的還是推廣產(chǎn)品的企業(yè)或個(gè)人,購(gòu)買產(chǎn)品的企業(yè)或個(gè)人,還有就是個(gè)行業(yè)的相關(guān)的設(shè)計(jì)或技術(shù)員等?？梢钥闯鼍乓踪Y訊網(wǎng)還是屬于一個(gè)專業(yè)的網(wǎng)站。那么我們將網(wǎng)絡(luò)廣告投放對(duì)象選擇應(yīng)為行業(yè)導(dǎo)航網(wǎng)站、行業(yè)門戶網(wǎng)站、行業(yè)資訊網(wǎng)站等相關(guān)專業(yè)的網(wǎng)站上。

*九易資訊網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告投放對(duì)象

(推薦各門戶網(wǎng)站,電腦、手機(jī)用戶等)

(2)廣告投放辦法：(初步設(shè)想)

第一個(gè)步驟為九易資訊網(wǎng)發(fā)布之際,在電視、報(bào)紙等媒體投放“慶祝九易資訊網(wǎng)上線,上傳產(chǎn)品信息送廣告位”廣告,吸引各相關(guān)企業(yè)注冊(cè)并上傳資料。

第二個(gè)步驟為分活動(dòng)主題進(jìn)行廣告制作與投放(制作相應(yīng)的廣告頁(yè)面,并引導(dǎo)網(wǎng)民訪問(wèn)九易資訊網(wǎng)的相關(guān)欄目和內(nèi)容)。

**投放周期：整個(gè)網(wǎng)站廣告投放周期為三個(gè)月。

**廣告形式：根據(jù)各網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告投放需要,我們將設(shè)計(jì)規(guī)劃多種廣告形式進(jìn)行廣告投放。主要廣告形式有飄浮廣告、banner廣告、文字廣告等。

(網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用比較巨大,需要研究預(yù)算后方可實(shí)施)

3.信息發(fā)布推廣(費(fèi)用低廉但需要長(zhǎng)期執(zhí)行)

信息發(fā)布推廣含蓋論壇推廣,商務(wù)留言,博客及各大分類信息網(wǎng)站發(fā)布相關(guān)的網(wǎng)站信息等推廣,是網(wǎng)站信息分布到網(wǎng)絡(luò)的每個(gè)角落,以量來(lái)達(dá)到推廣的目的,增加網(wǎng)站的反鏈及曝光率,這對(duì)提高和保持網(wǎng)站在搜索引擎上的排名非常重要,此項(xiàng)工作需長(zhǎng)期進(jìn)行

(1)論壇宣傳的推廣方式：

現(xiàn)在的各論壇都禁止發(fā)布廣告帖,所以有幾篇比較好的推廣軟文來(lái)引導(dǎo)(軟文+論壇群發(fā)軟件)

(2)加入網(wǎng)站聯(lián)盟 網(wǎng)摘聯(lián)盟

具體操作略......(3)流量交換

具體操作略......(4)友情鏈接

通過(guò)友情鏈接增加訪問(wèn)量是目前網(wǎng)站普遍采取的方法,不論是文字,LOGO鏈接,找訪問(wèn)量比較大的可相關(guān)的網(wǎng)站來(lái)交換鏈接,初期也可申請(qǐng)連結(jié)鏈增加網(wǎng)站訪問(wèn)量

具體操作略......4、郵件營(yíng)銷推廣：

郵件營(yíng)銷是快速、高效且成本低廉營(yíng)銷方式,但應(yīng)避免成為垃圾郵件廣告發(fā)送者

針對(duì)九易資訊網(wǎng)纂寫郵件內(nèi)容(非常重要)

(1)可請(qǐng)專業(yè)郵件群發(fā)公司代為發(fā)送(價(jià)格一般在1到2分錢/10封,但效果不好確認(rèn),而且大多數(shù)郵件地址是無(wú)效或是自動(dòng)生成的無(wú)用郵址,實(shí)際成功率不高)

(2)手動(dòng)發(fā)送郵件(成功率及針對(duì)性強(qiáng),但速度非常慢,適用于發(fā)送重要的電子郵件)

(3)軟件群發(fā)(可自行查找相關(guān)郵件地址,及時(shí)測(cè)試發(fā)送效果,但應(yīng)注意發(fā)送技巧,盡量減少發(fā)送垃圾郵件)

5.事件營(yíng)銷推廣

關(guān)于事件營(yíng)銷推廣,網(wǎng)上也有許多成功事例,事件營(yíng)銷的特點(diǎn)是傳播速度快

難點(diǎn)就是策劃事件需要相當(dāng)?shù)氖侄?/p>

牡丹江網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)以初建規(guī)模，以電信光線和網(wǎng)通寬帶２個(gè)ISP網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商，在牡丹江家用電腦上網(wǎng)覆蓋率以達(dá)到24％，家用上網(wǎng)普及以每年97%的遞增，未來(lái)幾年牡丹江網(wǎng)絡(luò)將會(huì)達(dá)到一個(gè)完善和成熟，在市場(chǎng)日漸成熟的時(shí)機(jī)，牡丹江生活網(wǎng)有力度的搶先進(jìn)入市場(chǎng)，熟悉條件和狀況，在網(wǎng)民中樹立“牡丹江人自己的網(wǎng)站”形象，讓牡丹江人熟悉牡丹江生活網(wǎng)提高知名度，達(dá)成信任感，讓牡丹江生活網(wǎng)深入人心，從而達(dá)到牡丹江真正的門戶性網(wǎng)站。

那么，門戶網(wǎng)站的“錢景”究竟在哪里呢？一般門戶網(wǎng)站的盈利模式首先來(lái)自廣告收入。網(wǎng)絡(luò)廣告是一種非常好的可以作為長(zhǎng)遠(yuǎn)業(yè)務(wù)的收入模式。根據(jù)最新公布的調(diào)查報(bào)告，1999年全美網(wǎng)絡(luò)廣告迅速成長(zhǎng)到46．2億美元，比1998年的19．2億美元增長(zhǎng)了141％。另?yè)?jù)預(yù)測(cè)，亞太地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將由1999年5300萬(wàn)美元大幅增加到2000年的2．23億美元。這巨額的廣告收入，必將有一大部分流入門戶網(wǎng)站。

另一方面，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)還正在啟動(dòng)期，投放網(wǎng)上廣告的廠商大都是一些國(guó)外知名企業(yè)。由于網(wǎng)上廣告未能充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性，廣告代理商看不出它與傳統(tǒng)的電視廣告和平面廣告有何區(qū)別，因此大大影響了這一市場(chǎng)的發(fā)展。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)質(zhì)在于如何利用互聯(lián)網(wǎng)挖掘到目標(biāo)客戶，更有針對(duì)性地傳播信息，提高廣告的效果。因此，顯而易見(jiàn)的事實(shí)是如果互聯(lián)網(wǎng)公司能夠提供更具個(gè)性化和針對(duì)性的網(wǎng)上廣告手段，國(guó)內(nèi)網(wǎng)上廣告市場(chǎng)將呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。

門戶網(wǎng)站的第二個(gè)盈利點(diǎn)在于銷售。在發(fā)展較大用戶群的基礎(chǔ)上進(jìn)行電子商務(wù)，網(wǎng)站的收入則主要來(lái)自為客戶減少成本，增加收益，爾后在此基礎(chǔ)上向企業(yè)收費(fèi)，這就是所謂的電子商務(wù)模式。模式相同，剩下的就是各家如何使自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)得以延續(xù)。因此，網(wǎng)絡(luò)門戶必須及早地發(fā)展在線營(yíng)銷，在線交易（包括網(wǎng)上訂購(gòu)、網(wǎng)上拍賣、有償信息服務(wù)等）是網(wǎng)絡(luò)門戶發(fā)展的必然趨勢(shì)。

第二部分 項(xiàng)目介紹

網(wǎng)站建設(shè)宗旨

牡丹江生活網(wǎng)的定位：牡丹江人自己的門戶網(wǎng)站，牡丹江生活網(wǎng)的宗旨：信譽(yù)至上、服務(wù)周到、發(fā)布最新最真實(shí)的信息。

牡丹江生活網(wǎng)的文化：人性化、真實(shí)性、牡丹江生活網(wǎng)的目標(biāo)：成為牡丹江最大的門戶網(wǎng)站，二、位與總體目標(biāo)

定位：服務(wù)牡丹江、輻射省內(nèi)、吸引全國(guó)。

總體目標(biāo)：以門戶性網(wǎng)站為基礎(chǔ)做網(wǎng)絡(luò)多元化經(jīng)營(yíng)。

三、網(wǎng)站規(guī)劃與建設(shè)進(jìn)度

網(wǎng)站規(guī)劃：

以“牡丹江人自己的網(wǎng)站”為口號(hào)。牡丹江生活網(wǎng)涉及牡丹江人的方方面面，為牡丹江人提供衣、食、住、行、娛樂(lè)、教育、文化公共信息等方面信息服務(wù)，同時(shí)為豐富網(wǎng)民娛樂(lè)性，網(wǎng)站提供游戲、視聽(tīng)、聊天室、交友中心、生活BBS論壇、個(gè)人社區(qū)、動(dòng)畫等多項(xiàng)娛樂(lè)項(xiàng)目。

建設(shè)進(jìn)度：

第一步基礎(chǔ)建設(shè)

牡丹江生活網(wǎng)從牡丹江各方面入手收集，整理、制作出信息含量高的網(wǎng)頁(yè)和不斷更新的新聞。生活網(wǎng)分若干個(gè)欄目。首頁(yè)包括各分頁(yè)的精品薈萃也是整個(gè)網(wǎng)站的導(dǎo)航。我們首頁(yè)設(shè)計(jì)精美獨(dú)特，人性化強(qiáng)，能夠吸引人。美食欄目詳細(xì)介紹了牡丹江酒家、飯店、小吃的位置、電話，同時(shí)介紹出全國(guó)各地的大中小菜系，能讓您感覺(jué)進(jìn)入了美食天地，同時(shí)和飯店聯(lián)合推出網(wǎng)上訂購(gòu)?fù)赓u，網(wǎng)上預(yù)訂餐位，互助性強(qiáng)，在線服務(wù)，購(gòu)物欄目和各商家合作推出全新的網(wǎng)上購(gòu)物系統(tǒng)，也詳細(xì)介紹牡丹江品牌專賣等一些購(gòu)物信息。旅游欄目生活網(wǎng)大力宣傳牡丹江的名勝古跡、旅游景點(diǎn)為牡丹江建設(shè)旅游城市出一份力并聯(lián)合旅行社、旅游公司做在線服務(wù)在旅游業(yè)上也分得一杯羹。娛樂(lè)欄目，主要做一些娛樂(lè)新聞、在線視聽(tīng)來(lái)吸引網(wǎng)民反復(fù)登陸生活網(wǎng)。醫(yī)療欄目，主要是聯(lián)合有意向的醫(yī)院、診所在網(wǎng)上建立一個(gè)尋醫(yī)問(wèn)藥的醫(yī)療指南和在線售藥。經(jīng)濟(jì)文化，教育等欄目生活網(wǎng)正在及時(shí)運(yùn)作、生活網(wǎng)還為網(wǎng)民提供了生活網(wǎng)聊天室，生活論壇，牡丹江市區(qū)內(nèi)電話查詢，求職招聘信息，房屋出租信息等多個(gè)服務(wù)項(xiàng)目，為網(wǎng)民提供方便快捷的服務(wù)。

第二步品牌建設(shè)

品牌創(chuàng)立，成功之道是生活網(wǎng)第二步的口號(hào)。在生活網(wǎng)開(kāi)始進(jìn)入第二階段后，在不影響基礎(chǔ)建設(shè)、保證網(wǎng)站的信息量。大力宣傳生活網(wǎng)給網(wǎng)民和大眾帶來(lái)的方便、快捷。讓網(wǎng)民大眾感覺(jué)到mdjlife是生活的指南、生活的向?qū)?、生活的再現(xiàn)。具體廣告宣傳集中到家庭上網(wǎng)用戶和企業(yè)公司上網(wǎng)用戶，在目標(biāo)群體鎖定后，尋找出廣告發(fā)布形式。上網(wǎng)是現(xiàn)在時(shí)尚前衛(wèi)的代名詞。所以網(wǎng)絡(luò)廣告不能在傳統(tǒng)的媒體做沒(méi)有必要的投入。先期以軟廣告為主，主要印刷一期，生活網(wǎng)精彩海報(bào)，分別在生活網(wǎng)的合作伙伴那時(shí)招貼，不僅節(jié)省了廣告費(fèi)還可以起到很好的效果，然后在中國(guó)相關(guān)的搜索引擎上做三字連接，能讓網(wǎng)民在不同的搜索引擎上都可以查到牡丹江生活網(wǎng)。在網(wǎng)民登陸到生活網(wǎng)時(shí)，生活網(wǎng)以誠(chéng)信服務(wù)為主，讓正在上網(wǎng)的人親身體驗(yàn)到生活網(wǎng)真正的為網(wǎng)民服務(wù)，這樣從線上線下雙箭齊發(fā)做品牌建設(shè)。基礎(chǔ)建設(shè)完善，品牌信譽(yù)高，集多個(gè)欄目于一體的多功能門戶網(wǎng)站，第三步網(wǎng)絡(luò)多元化

生活網(wǎng)為了能夠在網(wǎng)絡(luò)上獲更大的利潤(rùn)所以要涉及到網(wǎng)絡(luò)多元化，發(fā)展生活網(wǎng)依靠本網(wǎng)站實(shí)力和品牌進(jìn)軍牡丹江四市二縣（寧安市、海林市、穆棱市、綏芬河市、東寧縣、林口縣）建設(shè)牡丹江生活網(wǎng)分站，實(shí)現(xiàn)牡丹江市的網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)一，同時(shí)一點(diǎn)點(diǎn)擴(kuò)大牡丹江生活網(wǎng)的知名度和利潤(rùn)來(lái)源。在牡丹江生活網(wǎng)完成牡丹江的網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)一后，進(jìn)入 電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)牡丹江的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)化，主要做企業(yè)對(duì)企業(yè)、企業(yè)對(duì)個(gè)人、個(gè)人對(duì)個(gè)人等一系列網(wǎng)絡(luò)商業(yè)運(yùn)營(yíng)，從中收取傭金。電子商務(wù)深藏?zé)o限商機(jī)，把握商機(jī)就等于把握未來(lái)。在生活網(wǎng)電子商務(wù)成熟后，生活網(wǎng)已經(jīng)渡過(guò)了若干年風(fēng)雨，這時(shí)生活網(wǎng)會(huì)進(jìn)軍最后一塊寶地也是利潤(rùn)最大的在線服務(wù)，電子政務(wù)。生活網(wǎng)依靠自己的品牌和信譽(yù)度，為政府機(jī)關(guān)部門收取稅費(fèi)，實(shí)現(xiàn)牡丹江政府機(jī)關(guān)部門的電子化

四、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和欄目板塊介紹

-----網(wǎng)站介紹

牡丹江生活網(wǎng)是牡丹江地區(qū)一個(gè)大型綜合性信息服務(wù)性門戶網(wǎng)站，它集美食、購(gòu)物、娛樂(lè)、文化、教育、旅游醫(yī)療等等多個(gè)板塊于一體，內(nèi)容覆蓋人民生活各個(gè)方面，從衣食住行基本需求到更高層次上的感官精神享受了充分體現(xiàn)了適用和實(shí)用的特點(diǎn)，有著廣闊的網(wǎng)民市場(chǎng)和良好的發(fā)展前景。從理念上來(lái)說(shuō)，牡丹江生活網(wǎng)做到了也必須做到為廣大網(wǎng)民服務(wù)，充分吸引網(wǎng)民，滿足社會(huì)不同階層，不同文化背景的網(wǎng)民的各具特點(diǎn)的需求。因此，生活網(wǎng)各版塊專區(qū)既有著吸引大眾的共同目標(biāo)又風(fēng)格各異，擁有著自己的適用人群。

制造快樂(lè)，提供方便是牡丹江生活網(wǎng)的一大特性，娛樂(lè)頻道六大板塊，給你一個(gè)快樂(lè)的空間，不同追求，不同品味，不同嗜好的網(wǎng)民均可找到知音，找到最愛(ài)，感受網(wǎng)上沖浪帶來(lái)的快感。此外，生活網(wǎng)有著超強(qiáng)的服務(wù)性信息服務(wù)讓你感受到網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的方便與快捷。

頻道

美食

你是否在為朋友聚會(huì)沒(méi)有合適的地點(diǎn)而煩惱，你是否為到哪里去吃一頓美味大餐而傷腦盤，你是否有過(guò)不知道吃什么的愁苦，主頻道中的美食板塊給你選擇的空間，美食滿足你的“胃”。

購(gòu)物

逛街很累不想走出去怎么辦？買了假貨怎么辦？走了好多商場(chǎng)買不到滿意的東西怎么辦？請(qǐng)瞇擊購(gòu)物，會(huì)給你展示出各種商品，網(wǎng)上購(gòu)物減輕你的疲勞，并能買到物美價(jià)廉的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

旅游

最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)讓你領(lǐng)略大自然獨(dú)特的怡人風(fēng)光，假期陪同家人去旅游，這已成為很多家庭的休閑方式，牡丹江生活網(wǎng)會(huì)帶您走遍中國(guó)走向世界，并可以辦理旅游業(yè)務(wù)，既方便又省心。

娛樂(lè)

一周緊張忙碌的工作被老板炒了，被下級(jí)排擠了，在這種快節(jié)奏高效率的生活中讓很多人疲憊不堪，牡丹江生活網(wǎng)娛樂(lè)版塊，減輕你學(xué)習(xí)工作中帶來(lái)的壓力，讓你輕松快樂(lè)以一個(gè)飽滿的精神迎接新的挑戰(zhàn)。

醫(yī)療

網(wǎng)上醫(yī)生解決你心理和生理上的各種疾病，不用四處訪醫(yī)問(wèn)藥，無(wú)需為沒(méi)有目的地投醫(yī)而頭痛，點(diǎn)擊我們的醫(yī)療版塊，你可以在最快時(shí)間里找出能夠?qū)ΠY下藥的名醫(yī)，并且在網(wǎng)上還有許多小病癥的預(yù)防及治療方法，省去了不少時(shí)間。教育

教育在線推廣，網(wǎng)上學(xué)習(xí)考試，教育動(dòng)態(tài)新聞。各學(xué)校網(wǎng)上導(dǎo)航，讓你足不戶，也可以了解各學(xué)校動(dòng)態(tài)制度。

文化

文化版塊盡顯您悠古國(guó)華夏五千年的文化，世界文化民族文化集一身，更有當(dāng)代境界的各種文化，你是一個(gè)文學(xué)愛(ài)好者，如果你有成為作家的夢(mèng)想那么請(qǐng)點(diǎn)擊文化。

同學(xué)錄

同窗數(shù)載，讓我們之間架起真誠(chéng)的友誼橋梁，畢業(yè)后各奔東西為自己的事業(yè)而奔波，這時(shí)候怎樣才能建立永久的聯(lián)系呢？來(lái)登錄我們的網(wǎng)站吧！把你們的照 片給我們，這里會(huì)留下那永恒的瞬間，美麗的微笑，即使遠(yuǎn)在天邊或在國(guó)外只要到互聯(lián)網(wǎng)上點(diǎn)擊同學(xué)錄，同學(xué)在哪，在干什么就會(huì)輕松得知。

制造快樂(lè)，提供方便是牡丹江生活網(wǎng)的一大特性。在吸引網(wǎng)民方面，生活網(wǎng)擁有LIFE游戲、LIFE動(dòng)畫、LIFE時(shí)尚、LIFE音樂(lè)、LIFE影院、LIFE月刊）六個(gè)版塊，不同追求、不同品味、不同嗜好的網(wǎng)民均可以從中找到知音找出最愛(ài)，直至流連忘返，徜徉生活網(wǎng)，可以深深體會(huì)到INTERNET帶來(lái)的快樂(lè)。另一方面，生活網(wǎng)有著超強(qiáng)的服務(wù)性：黃頁(yè)查詢、職業(yè)、房屋、二手市場(chǎng)、交友中心、BBS論壇等等太多個(gè)服務(wù)項(xiàng)目的存在也使生活網(wǎng)之含量涉及到了網(wǎng)民生活的方方面面，鎖定生活網(wǎng)，可能得到絕對(duì)地方便。此兩檔節(jié)目的優(yōu)質(zhì)特征是與其板塊內(nèi)部的精密設(shè)置分不開(kāi)的，各分區(qū)的內(nèi)容既各有千秋，又是同樣的精神可人。更要注意的是，這些服務(wù)項(xiàng)目全是免費(fèi)提供，這無(wú)疑更增強(qiáng)了生活網(wǎng)的受歡迎度和竟?fàn)幜Α?/p>

在制造快樂(lè)方面，六塊起著至關(guān)重要的作用。娛樂(lè)

LIFE游戲

LIFE游戲包括兩大項(xiàng)目?jī)?nèi)容，一是5個(gè)類別的游戲方式，它包括“桌面游戲、多人對(duì)戰(zhàn)、棋類、游戲、紙牌游戲、反恐服務(wù)器”，所有的游戲愛(ài)好者均可在此展開(kāi)智力、靈敏度的大比拼，一顯身手。二是文字上對(duì)游戲的詮述，其內(nèi)容有“游戲快報(bào)、游戲攻略、最新戰(zhàn)報(bào)、CS指導(dǎo)”四方面，將實(shí)踐和理論結(jié)合起來(lái)。

LIFE動(dòng)畫

LIFE動(dòng)畫版塊的設(shè)定體現(xiàn)了多而不雜、繁而不亂的特點(diǎn)，“MTV、故事片、互動(dòng)演示、廣告演示、國(guó)外精品、個(gè)人專輯、專欄推薦”七個(gè)分區(qū)，不僅讓網(wǎng)民一目了然，更從知識(shí)性，趣味性、創(chuàng)造性多方面展示了現(xiàn)代動(dòng)畫的吸引和感召力。

第五篇：網(wǎng)站推廣措施

網(wǎng)站推廣措施

措施一：修改個(gè)性簽名和簽名檔：

措施描述：將自己的QQ個(gè)性簽名、MSN個(gè)人消息、email簽名檔以及在其它網(wǎng)站的個(gè)人說(shuō)明和簽名檔修改為自己網(wǎng)站的宣傳文字以及鏈接，甚至可以將自己的頭像改為網(wǎng)站的LOGO。

特點(diǎn)分析：

1、簡(jiǎn)單易行，全部修改完畢只需不到10分鐘。

2、通過(guò)QQ、MSN的上下線、聊天的過(guò)程，就可以使好友加深對(duì)宣傳網(wǎng)站的印象，達(dá)到內(nèi)部營(yíng)銷效果。但不易針對(duì)外部客戶群所知。

3、在其它網(wǎng)站的個(gè)人說(shuō)明和簽名檔，能夠在工作之余訪問(wèn)其它網(wǎng)站時(shí)留下自己網(wǎng)站的痕跡，達(dá)到將營(yíng)銷融入日常生活的效果。同時(shí)發(fā)布信息時(shí)，簽名檔中會(huì)有自己網(wǎng)站的鏈接，從而增加各搜索引擎統(tǒng)計(jì)的自己網(wǎng)站的反向鏈接數(shù)，達(dá)到優(yōu)化搜索引擎的效果。關(guān)鍵點(diǎn)：

1、由于QQ、MSN和各網(wǎng)站的個(gè)人說(shuō)明都有字?jǐn)?shù)限制，因而宣傳文字一定要簡(jiǎn)明扼要，凸顯關(guān)鍵點(diǎn)，一般需包含網(wǎng)站名稱、網(wǎng)站類型、網(wǎng)站優(yōu)勢(shì)和網(wǎng)址幾個(gè)要素。比如我的簽名就設(shè)成了“安徽熱線,安徽省內(nèi)最大的生活信息服務(wù)網(wǎng)”。站點(diǎn)名稱，網(wǎng)址，網(wǎng)站定位一目了然。如果以后qq開(kāi)通了利用簽名找好友，說(shuō)不定你還能找到我呢！

2、在其它網(wǎng)站的簽名檔可以對(duì)自己的網(wǎng)站介紹得稍微詳細(xì)些，并務(wù)必要放置網(wǎng)站鏈接以增加反向鏈接數(shù)。對(duì)有條件的網(wǎng)站還可以增加幾張網(wǎng)站廣告圖片并放置鏈接。

措施二：QQ群營(yíng)銷

措施描述：通過(guò)QQ群主頁(yè)搜索或者通過(guò)其它方式尋找與自己網(wǎng)站的目標(biāo)客戶群相符的QQ群并申請(qǐng)加入，成功驗(yàn)證加入后，在群里發(fā)布、針對(duì)個(gè)人發(fā)布、在群空間里發(fā)布自己網(wǎng)站的宣傳文字。用幾十個(gè)QQ，每個(gè)QQ加入幾十個(gè)群，每天發(fā)一遍網(wǎng)站。舉例：50QQ X 50個(gè)群 X 每個(gè)群50個(gè)人=125000人受眾。如果QQ更多，加入的群更多，加入的是大群，每個(gè)群的人數(shù)更多，則宣傳效果更好。即使排除不在線的QQ用戶，效果也不容低估。

特點(diǎn)分析：

1、容易找到與自己網(wǎng)站定位相同的群，目標(biāo)客戶群定位準(zhǔn)確，利于針對(duì)性營(yíng)銷。針對(duì)安徽熱線的各個(gè)頻道，旅游類頻道可以找旅游群，餐飲類頻道可以找美食群，二手商品交易類頻道可以找買賣群，交友類網(wǎng)站可以找交友群或者征婚群，這樣群內(nèi)的用戶基本上全部都是網(wǎng)站的目標(biāo)客戶群，容易達(dá)到較好的效果。

2、此種推廣方式需要忍辱負(fù)重，不怕被踢。另外需要注意的是在QQ群里是可以發(fā)群郵件的，例如你可以把你的網(wǎng)站上的精彩內(nèi)容在郵件中推薦，也許更加可以增加與用戶的親和力，起到事半功倍的效果。

3、曝光率高，點(diǎn)擊率高。發(fā)給群內(nèi)個(gè)人QQ的宣傳文字，用戶都會(huì)看到，而且一般情況下如果文字較有吸引力，用戶都會(huì)點(diǎn)擊一下。即使不點(diǎn)擊，用戶也會(huì)對(duì)網(wǎng)站有大致的印象。

4、初期發(fā)布速度較快，后期會(huì)變慢，但總體來(lái)說(shuō)，信息發(fā)送速率尚可保證。初期只需復(fù)制、粘貼和發(fā)送，但發(fā)布了兩個(gè)群之后，QQ系統(tǒng)會(huì)認(rèn)為你的操作有危害其它用戶的行為，會(huì)通過(guò)不停得重復(fù)驗(yàn)證來(lái)迫使你中止類似的操作，但一般情況下不會(huì)封號(hào)。第一次需要號(hào)碼重新激活，第二次每發(fā)送5條相同信息就會(huì)讓你重新驗(yàn)證登錄，最后每發(fā)送兩至三條信息就會(huì)讓你重新驗(yàn)證登錄。關(guān)鍵點(diǎn)：

1、找取合適的目標(biāo)QQ群，例如，想要提高ALEXA排名，那么需要找ALEXA交流、提升等相關(guān)的群，這樣群內(nèi)用戶基本全部都是安裝了ALEXA工具條的用戶，對(duì)提升alexa排名有較明顯效果。

2、發(fā)布在群內(nèi)的文字要仔細(xì)斟酌，要有充分的吸引力，眼球效應(yīng)很重要。一般用戶只會(huì)看一眼，如果沒(méi)有吸引力，則點(diǎn)擊率會(huì)很低，達(dá)不到應(yīng)有效果。鏈接也是必需的，使用戶一點(diǎn)就可以鏈接至網(wǎng)站。如果想宣傳安徽熱線的跳蚤市場(chǎng)，如果用“百件低價(jià)到1元的商品盡在跳蚤市場(chǎng)文字，也許更加能讓用戶關(guān)注。

3、可以首先針對(duì)群內(nèi)用戶發(fā)布信息，再在群里發(fā)布信息，這樣的順序確保即使被驅(qū)逐出群，也已經(jīng)對(duì)群內(nèi)的用戶發(fā)布了信息。不要對(duì)群管理員發(fā)布信息，否則一般情況下肯定會(huì)被驅(qū)逐出群。

4、申請(qǐng)加入群的文字需要有誠(chéng)意，這樣加入群的可能性才會(huì)增加，2個(gè)字與20個(gè)字的效果會(huì)截然不同。一部分QQ群也會(huì)設(shè)置一定的加入條件，例如需要在指定網(wǎng)站注冊(cè)帳號(hào)等。

5、后期發(fā)布文字時(shí)，QQ會(huì)不停得要求你驗(yàn)證登錄，此時(shí)要有一定的耐性。

6、不要過(guò)度使用，一定要控制每天在一個(gè)群中的發(fā)布次數(shù)，不要給QQ用戶造成太多的反感?？蓪⒕W(wǎng)名+網(wǎng)址做成圖片發(fā)布，先混個(gè)眼熟。

措施三：“百度知道”推廣

措施描述：利用百度網(wǎng)站的“百度知道”功能，針對(duì)用戶提出的與自己的網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的問(wèn)題，則可以在回答問(wèn)題的同時(shí)，發(fā)布自己網(wǎng)站的鏈接。也可以自行發(fā)布提問(wèn)帖，然后利用其它的帳號(hào)進(jìn)行回答，并把答案設(shè)置為最佳答案，達(dá)到宣傳和增加反向鏈接數(shù)的目的。

組織人員在“百度知道”注冊(cè)用戶，每天對(duì)安徽熱線網(wǎng)站內(nèi)所有內(nèi)容，包括：跳蚤、旅游、餐飲、導(dǎo)購(gòu)、新聞、生活問(wèn)答、自考等版塊實(shí)行針對(duì)性提問(wèn)，在百度知道未解答問(wèn)題版里跟貼回答。特點(diǎn)分析：

1、被評(píng)為最佳答案后，會(huì)被百度在第一時(shí)間內(nèi)收錄，而且在搜索同樣的內(nèi)容時(shí)，百度會(huì)把在“百度知道”的內(nèi)容排在很靠前的位置，大大增加自己網(wǎng)站網(wǎng)址的曝光率和點(diǎn)擊數(shù)，同時(shí)增加網(wǎng)站的反向鏈接數(shù)，提升搜索引擎結(jié)果排名。

2、容易操作，成為注冊(cè)用戶即可進(jìn)行提問(wèn)與回答，在網(wǎng)上隨時(shí)都可以有針對(duì)性地對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行推廣。

3、發(fā)帖和回帖需要一定的技巧性，如果貿(mào)然操作容易起到反作用。

4、需要持續(xù)性操作，多提問(wèn)，多回答，而非曇花一現(xiàn)。關(guān)鍵點(diǎn)：

1、需要長(zhǎng)期堅(jiān)持，每天發(fā)布的帖量倒不一定需要太多，建議每天發(fā)帖量不超過(guò)二十個(gè)，日積月累才可以長(zhǎng)久。

2、發(fā)布與網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的內(nèi)容，并且盡量到相關(guān)聯(lián)板塊發(fā)貼，比如需要宣傳餐飲頻道，則要發(fā)布餐飲類問(wèn)題，而且最好找相關(guān)美食版塊，不然不僅可能會(huì)被刪帖，還有可能被降權(quán)。內(nèi)容最好認(rèn)真、詳細(xì)一些，不要讓人一看就是馬甲回答的。不要制造垃圾，要讓你的回答帖子，成為一個(gè)對(duì)別人有用的、有價(jià)值的東西。

3、針對(duì)與自己網(wǎng)站內(nèi)容無(wú)關(guān)的問(wèn)題也可以采用一定的策略進(jìn)行回答；首先針對(duì)問(wèn)題在自己的網(wǎng)站上寫一篇答案，再去回答，回答后，在百度知道的參考資料里注上自己的文章地址。

4、最好常用一個(gè)到二個(gè)帳號(hào)，從而讓百度覺(jué)得你是真心想幫別人，而不是來(lái)發(fā)廣告，這樣還可以提高帳號(hào)級(jí)別。

5、不要自問(wèn)自答，這樣容易讓百度反感，從而事與愿違，嚴(yán)重者還會(huì)被百度封殺。可以采用馬甲回答的方式，比如用A馬甲提問(wèn)，用B馬甲回答，然后用A馬甲將B馬甲的答案選為最佳答案，這個(gè)過(guò)程中，最好間隔一兩個(gè)小時(shí)以上，否則很容易被百度發(fā)現(xiàn)，直接后果是帳號(hào)被封禁三天。

6、發(fā)帖帶網(wǎng)址的不要直接發(fā)網(wǎng)站首頁(yè)地址, 而是網(wǎng)站內(nèi)的某一個(gè)欄目或是一個(gè)子頁(yè)面。網(wǎng)址最好是發(fā)到“參考資料”中，如果發(fā)在內(nèi)容中，要看不出破綻，防止域名被封。

7、已解決的問(wèn)題(也就是提問(wèn)后選擇一個(gè)答案)才有可能出現(xiàn)在百度搜索結(jié)果中，待解決的問(wèn)題是在百度中搜索不到的。

措施

四、友情鏈接、資源互換：

措施描述：主動(dòng)通過(guò)電話或E-mail方式與社會(huì)各類網(wǎng)站交換友情鏈接，增加我們網(wǎng)站的外鏈，提高各搜索引擎對(duì)我站的搜索權(quán)重和PR值。同時(shí)在交換友情鏈接的基礎(chǔ)上尋求交換軟文、交換廣告位等更深一層的合作。

目前安徽熱線已與數(shù)百個(gè)pr值較高的網(wǎng)站交換了鏈接，有興趣的站長(zhǎng)可以聯(lián)系我們

特點(diǎn)分析：

1、目標(biāo)明確，找取與自己網(wǎng)站的排名和PR值差不多或者更高的網(wǎng)站交換鏈接，有利于進(jìn)一步提升網(wǎng)站的影響力。如在齊魯大地網(wǎng)上就可以找到我站的跳蚤市場(chǎng)鏈接.2、更多的友情鏈接，尤其是PR值高的網(wǎng)站為自己提供的友情鏈接能夠提高自己網(wǎng)站的PR值，從而提高自己網(wǎng)站在搜索引擎的頁(yè)面收錄數(shù)、反向鏈接數(shù)和結(jié)果排名等。

3、從交換友情鏈接的網(wǎng)站也能夠獲取一定的流量。

4、在交換友情鏈接的過(guò)程中，可以進(jìn)行進(jìn)一步的合作，比如互發(fā)軟文宣傳、交換廣告位等。高質(zhì)量的軟文在對(duì)于外鏈的增加上，特別有幫助的，尤其是一篇文采好的文章，會(huì)被反復(fù)轉(zhuǎn)摘的，每一次轉(zhuǎn)摘都可以給我們帶來(lái)鏈接。關(guān)鍵點(diǎn)：

1、與同行做友鏈：對(duì)于各大搜索引擎的來(lái)說(shuō)，對(duì)于外鏈的相關(guān)性非常青睞，相關(guān)性強(qiáng)的鏈接，要比不相關(guān)的鏈接，權(quán)重高出好多倍。

2、與pr值高的網(wǎng)站做鏈接：高pr的站意味權(quán)重比較高，與高pr的網(wǎng)站鏈接對(duì)與提高網(wǎng)站的pr是非常有意義的，為你下一步繼續(xù)尋找鏈接提供資本。

3、與經(jīng)常更新的網(wǎng)站做鏈接：經(jīng)常更新的網(wǎng)站，蜘蛛經(jīng)常來(lái)抓取，蜘蛛在抓取更新頁(yè)面的時(shí)候，也就能抓取到我們的頁(yè)面。

4、質(zhì)量比數(shù)量重要。就是相關(guān)性要強(qiáng)，不要太在乎量有多少。

5、非一日之功，需要日積月累。尋找合適網(wǎng)站需要花費(fèi)較多時(shí)間，需要我們?cè)谌粘９ぷ鲿r(shí)遇有好的站點(diǎn)使記錄下來(lái)。鏈接的添加要遵循循序漸進(jìn)的進(jìn)行。不要三天打魚兩天曬網(wǎng)，想起來(lái)做，想不起來(lái)就不做。

6、直接電話聯(lián)系比mail信件效率高。mail較為被動(dòng)，一般要等三天至一周左右甚至更久時(shí)間才會(huì)有回應(yīng)；直接電話聯(lián)系，順利的話當(dāng)天就可以進(jìn)行聯(lián)系操作。但尋找有效電話會(huì)比發(fā)mail耗費(fèi)些時(shí)間，因?yàn)橐话憔W(wǎng)站都會(huì)在較明顯處留有官方mail。

7、與人打交道，需要找準(zhǔn)目標(biāo)、注意言辭。既便沒(méi)有合作成功也應(yīng)保持聯(lián)系，為以后其它方式的合作做準(zhǔn)備。

8、交換的軟文的內(nèi)容首先要能引起讀者的興趣，然后發(fā)表到相關(guān)性強(qiáng)，權(quán)重高的網(wǎng)站去。比如之前相關(guān)傳奇世界外掛方面的文章，最后被很多權(quán)重高的網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，收到很好的效果!安徽電信Ｅ家網(wǎng)的軟文也已經(jīng)被反復(fù)轉(zhuǎn)載.措施

五、加入網(wǎng)址大全網(wǎng)站推廣

措施描述：向各大網(wǎng)站大全如hao123，265.com等提交加入申請(qǐng)。安徽熱線目前已被hao123、265.com等數(shù)十個(gè)網(wǎng)址大全網(wǎng)站加入收錄。特點(diǎn)分析：

申請(qǐng)?zhí)砑訉?dǎo)航站的時(shí)候雖然很累，可一旦做上就不會(huì)輕易被撤下來(lái)。對(duì)網(wǎng)站日后的發(fā)展大有好處。關(guān)鍵點(diǎn):

1、盡量登錄的時(shí)候要選擇一些在百度里有收錄，google 排名較高的網(wǎng)址目錄，這樣效果會(huì)更好。

2、登錄的時(shí)候需要認(rèn)真填寫各個(gè)表項(xiàng)，以增加被收錄的機(jī)會(huì)。

3、如果未被收錄，最好間隔一個(gè)月以上再重新發(fā)送申請(qǐng)，以避免對(duì)方管理員反感。

措施

六、電子郵件推廣：

措施描述：電子郵件推廣是利用郵件地址列表（客戶名錄），將網(wǎng)站宣傳信息通過(guò)Email發(fā)送到對(duì)方郵箱，以期達(dá)到宣傳推廣的目的，類似傳統(tǒng)的直銷方式，屬于主動(dòng)信息發(fā)布，帶有一定的強(qiáng)制性。特點(diǎn)分析：

1、方便、快捷、高效、靈活、廉價(jià)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與制作，瞬間把網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鬟_(dá)到世界任何一個(gè)角落。

2、除以文字?jǐn)⑹鰹榛A(chǔ)外，更可以利用HTML的格式傳播，也就是說(shuō)，可以完整將我們精心設(shè)計(jì)的網(wǎng)頁(yè)直接送到客戶的電子郵件信箱。

2、可能會(huì)存在一定的反效果，損害用戶體驗(yàn)，被用戶認(rèn)為垃圾信件，增加用戶反感。關(guān)鍵點(diǎn)：

1、最重要的工作就是獲得目標(biāo)客戶群的郵件地址?？梢酝ㄟ^(guò)以下幾個(gè)取到獲取：自己網(wǎng)站注冊(cè)用戶的郵件列表；與其它網(wǎng)站合作交換用戶郵件地址信息；與電子郵件網(wǎng)絡(luò)公司合作,得知與自己網(wǎng)站的目標(biāo)客戶的郵件地址。

2、設(shè)計(jì)好郵件標(biāo)題，盡量標(biāo)題融入網(wǎng)站特色，突出你的網(wǎng)站的定位，能為用戶帶來(lái)什么，標(biāo)題要醒目，但一定不要用欺騙性的標(biāo)題，提高用戶打開(kāi)率。

3、內(nèi)容要簡(jiǎn)潔明了概括內(nèi)容，使用清楚、直接的語(yǔ)言，清晰的告訴用戶你的網(wǎng)站能為他提供什么服務(wù)，留下網(wǎng)址，以及網(wǎng)站最吸引人的內(nèi)容推薦及鏈接。最佳化的的電子郵件內(nèi)容，將能大幅提升網(wǎng)站內(nèi)容曝光度，并有效增加其造訪率。

4、控制頻次，不要頻繁得發(fā)送郵件，以招致用戶反感，一般情況下最多一個(gè)月重復(fù)發(fā)送一次。

措施

七、利用論壇型網(wǎng)站發(fā)送站內(nèi)信

措施描述：挑選流量較大、用戶數(shù)較多、活躍度較高的論壇型網(wǎng)站，尋找與自己網(wǎng)站的定位相同的版面，針對(duì)活躍度較高目標(biāo)用戶發(fā)送站內(nèi)信，邀請(qǐng)用戶訪問(wèn)、注冊(cè)自己的網(wǎng)站。例如針對(duì)安徽熱線各自頻道的特點(diǎn),找取相關(guān)同類的網(wǎng)站論壇,針對(duì)有共同需求的用戶發(fā)送站內(nèi)信,可以慢慢挖取這部分用戶資源成為本站的用戶.特點(diǎn)分析：

1、用戶點(diǎn)看和閱讀的幾率大，增加網(wǎng)站的曝光率。一般情況下論壇的用戶收到站內(nèi)信時(shí)都會(huì)點(diǎn)擊查看。

2、目標(biāo)客戶群明確，用戶點(diǎn)擊鏈接比例高。由于尋找的都是與自己網(wǎng)站的內(nèi)容相關(guān)的版面相對(duì)活躍的用戶，因而這部分用戶可能比較感興趣，點(diǎn)擊站內(nèi)信里面自己網(wǎng)站鏈接的比例也會(huì)較高。

3、采用發(fā)送站內(nèi)信的方法比較隱蔽,屬于點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的交流，不易被對(duì)方網(wǎng)站發(fā)覺(jué)以致封號(hào)或刪除。關(guān)鍵點(diǎn):

1、選擇與安徽熱線現(xiàn)有頻道定位相符的網(wǎng)站或論壇版塊,比如針對(duì)餐飲頻道的宣傳可以找相應(yīng)的餐飲美食網(wǎng)站或論壇的美食版塊,針對(duì)跳蚤市場(chǎng)可以找二手商品交易論壇或分類信息網(wǎng)站等,針對(duì)目標(biāo)用戶做到有的放矢。

2、站內(nèi)信的內(nèi)容不適宜寫的太夸大，以防引起用戶的反感?？梢詮?qiáng)調(diào)讓用戶多一條發(fā)布自己信息的免費(fèi)渠道；

3、發(fā)送站內(nèi)信的頻率不應(yīng)太高，有些論壇對(duì)發(fā)送站內(nèi)信也做了時(shí)間間隔的限制。且針對(duì)相同用戶不宜發(fā)送過(guò)密，最多一周發(fā)送一次。

4、在選擇發(fā)送對(duì)象時(shí)，盡量不要選擇用戶身份為版主或者金牌會(huì)員的用戶，這些用戶對(duì)相關(guān)的站點(diǎn)的忠誠(chéng)度較高，如被其收到站內(nèi)信，可能會(huì)造成注冊(cè)帳號(hào)被封等情況。

措施

八、在大流量網(wǎng)站發(fā)布文章推廣 措施描述：在百度貼吧、天涯以及本地的流量較大的論壇等能夠發(fā)布文章的網(wǎng)站，發(fā)布宣傳自己網(wǎng)站的軟文文章進(jìn)行網(wǎng)站推廣，要確保軟文有內(nèi)容，對(duì)別人有一定的信息量。特點(diǎn)分析：

1、低質(zhì)量的文章會(huì)被迅速刪除，無(wú)法達(dá)到宣傳效果，多發(fā)還會(huì)被封禁帳號(hào)。

2、高質(zhì)量的文章會(huì)被置為精華，帶來(lái)網(wǎng)站品牌、直接點(diǎn)擊率和外鏈，達(dá)到很好的效果，更高質(zhì)量的文章還會(huì)被其它網(wǎng)站多次轉(zhuǎn)載，大大增加網(wǎng)站的曝光率和外鏈，達(dá)到更好的宣傳效果。例如這篇《“草根”網(wǎng)站宣傳推廣的十二種簡(jiǎn)單有效方法》就是為了推廣“安徽熱線”這個(gè)網(wǎng)站而寫的，但是由于文章有內(nèi)容，對(duì)其他人有幫助，因而才會(huì)被你看到。關(guān)鍵點(diǎn):

1、發(fā)布文章有三種方式：第一種是直接網(wǎng)站的宣傳介紹，一般這種文章會(huì)被管理員刪掉，不建議用這種方式；第二種是發(fā)布一篇資訊，而在頭尾注明轉(zhuǎn)載自自己的網(wǎng)站和網(wǎng)址，此種文章不會(huì)被刪除，但不易讓用戶注意到自己的網(wǎng)站和網(wǎng)址；第三種方式是融入了宣傳的軟文，也就是寫一篇對(duì)用戶很有價(jià)值的文章，然后在適當(dāng)?shù)奈恢们度胱约旱木W(wǎng)站和網(wǎng)址，而且要嵌得自然，嵌得恰到好處，此種文章不僅不會(huì)被刪除，一般還會(huì)被置為精華，而且高質(zhì)量的軟文還會(huì)被其它網(wǎng)站處處轉(zhuǎn)載，達(dá)到更好的自動(dòng)擴(kuò)散的效果。

措施

九、利用網(wǎng)站推廣工具進(jìn)行推廣

措施描述：使用各種網(wǎng)站推廣的輔助工具進(jìn)行網(wǎng)站的推廣。特點(diǎn)分析：

1、使用工具能夠免去手工的很多麻煩，節(jié)約時(shí)間，例如能夠迅速登錄上千個(gè)搜索引擎，能夠一次性在指定的網(wǎng)站迅速發(fā)布很多宣傳文章。

2、絕大部分工具都需要支付費(fèi)用，而且可能有些工具的帶來(lái)的效果可能微乎其微，甚至工具本身已經(jīng)失去效果。關(guān)鍵點(diǎn):

1、如果需要收費(fèi)工具，盡量尋找近期開(kāi)發(fā)的、口碑好的。

2、有些輔助工具會(huì)很有用且免費(fèi)，例如可以查看自己各個(gè)網(wǎng)址的頁(yè)面收錄數(shù)，反向鏈接數(shù)、alexa排名，并且有變化時(shí)可以及時(shí)通知。

措施

十、站長(zhǎng)交流網(wǎng)站推廣法

多和其他站長(zhǎng)交流，探討推廣方法。說(shuō)不定什么時(shí)候就有意外驚喜。在和別人的經(jīng)驗(yàn)交流中也往往會(huì)有靈感的火花跳躍。不要吝嗇你自己的經(jīng)驗(yàn)，在告訴別人的時(shí)候，也是對(duì)自己經(jīng)驗(yàn)的一次系統(tǒng)化、條理化、理性化提純。此方法很有效，我就是很大的收益者，這個(gè)草根營(yíng)銷方法寫出來(lái)，通過(guò)與很多站長(zhǎng)的交流自己也學(xué)到了很多。也發(fā)現(xiàn)有很多站長(zhǎng)開(kāi)始訪問(wèn)安徽熱線 ,添加安徽熱線的友情鏈接.同行是自己的一面鏡子，不是冤家；合作大于競(jìng)爭(zhēng)。只有與同行多交流，才能發(fā)現(xiàn)自己的不足，學(xué)習(xí)對(duì)方的長(zhǎng)處。國(guó)家需要改革開(kāi)放，我們站長(zhǎng)也需要敞開(kāi)心胸。關(guān)鍵點(diǎn):

要毫無(wú)保留地寫出自己的看法和運(yùn)營(yíng)理念,只有別人覺(jué)得你說(shuō)得是肺腑之言,才愿意和你交流,這樣才會(huì)產(chǎn)生一個(gè)良性的循環(huán),形成一個(gè)健康的交流機(jī)制.措施

十一、特殊資源網(wǎng)站推廣法 措施描述：比如高考查詢，英語(yǔ)四六級(jí)查詢等資源，是利益相關(guān)者不得不訪問(wèn)的?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上最缺少就是資源；重復(fù)信息泛濫，新鮮血液不足。善于發(fā)掘一切可以利用的資源。安徽熱線的自考頻道就具備了這個(gè)條件,它是安徽省內(nèi)唯一一家跟考試院合作的自考報(bào)名網(wǎng)站,其資源具有專一性,獨(dú)有性,不可復(fù)制性,是網(wǎng)站推廣的不二法寶.特點(diǎn)分析：

1、需要具備我有他無(wú)的獨(dú)有性資源信息。

2、獨(dú)有資源針對(duì)的對(duì)象是比較廣大的受眾群體。關(guān)鍵點(diǎn):

針對(duì)獨(dú)有資源站點(diǎn)的推廣,要明確面向的對(duì)象,不可過(guò)多過(guò)濫地進(jìn)行推廣,以免降低站點(diǎn)的定位.措施

十二、借助網(wǎng)友的力量進(jìn)行推廣

措施描述：通過(guò)各種虛擬或者實(shí)際的獎(jiǎng)勵(lì)，促使網(wǎng)友通過(guò)設(shè)置宣傳簽名檔，在其它論壇、聊天室、博客、QQ群發(fā)布自己網(wǎng)站的宣傳文字和鏈接等各種措施為自己的網(wǎng)站進(jìn)行宣傳。安徽熱線的品牌欄目玫瑰馨香 在21世紀(jì)初就是一個(gè)全國(guó)范圍內(nèi)都比較知名的交友類網(wǎng)站,網(wǎng)友之間的口碑宣傳就起到了極大的推廣作用,很多網(wǎng)友都是通過(guò)這樣的口碑宣傳成為了玫瑰馨香的忠實(shí)用戶,網(wǎng)友之間也建立了深厚的感情,不管線上線下,網(wǎng)友之間的交流從未中斷過(guò).特點(diǎn)分析：

1、調(diào)動(dòng)網(wǎng)民的積極性，可實(shí)現(xiàn)病毒式營(yíng)銷效果。

2、可能需要一定的代價(jià)。關(guān)鍵點(diǎn):

1、設(shè)置的獎(jiǎng)勵(lì)措施，不管是實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)還是虛擬獎(jiǎng)勵(lì)都要具備一定的吸引力，2、要設(shè)置專門的討論區(qū)，比如論壇，可以使用戶貼圖為證，方便發(fā)放獎(jiǎng)勵(lì)。

3、要提供經(jīng)過(guò)仔細(xì)斟酌的語(yǔ)句，既能使用戶發(fā)布后不會(huì)被其它網(wǎng)站的管理員迅速刪掉，又可以達(dá)到宣傳的效果。

網(wǎng)站推廣流量指導(dǎo)

制定網(wǎng)站推廣計(jì)劃本身也是一種網(wǎng)站推廣策略，網(wǎng)站推廣計(jì)劃不僅是推廣的行動(dòng)指南，同時(shí)也是檢驗(yàn)推廣效果是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

網(wǎng)站推廣計(jì)劃書至少應(yīng)包括三個(gè)方面的基本內(nèi)容：網(wǎng)站推廣的階段目標(biāo)；網(wǎng)站發(fā)布運(yùn)營(yíng)的不同階段所采取的網(wǎng)站推廣方法；網(wǎng)站推廣策略的控制和效果評(píng)價(jià)。網(wǎng)站推廣計(jì)劃是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃的組成部分。制定網(wǎng)站推廣計(jì)劃本身也是一種網(wǎng)站推廣策略，推廣計(jì)劃不僅是推廣的行動(dòng)指南。

同時(shí)也是檢驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)推廣效果是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的衡量標(biāo)準(zhǔn)，所以，合理的網(wǎng)站推廣計(jì)劃也就成為網(wǎng)站推廣策略中必不可少的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃包含的內(nèi)容比較多，如網(wǎng)站的功能、內(nèi)容、商業(yè)模式和運(yùn)營(yíng)策略等，一份好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃書應(yīng)該在網(wǎng)站正式建設(shè)之前就完成，并且為實(shí)際操作提供總體指導(dǎo)。網(wǎng)站推廣計(jì)劃通常也是在網(wǎng)站策略階段就應(yīng)該完成的，甚至可以在網(wǎng)站建設(shè)階段就開(kāi)始網(wǎng)站的“推廣”工作。

與完整的網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷計(jì)劃相比，網(wǎng)站推廣計(jì)劃比較簡(jiǎn)單，然而更為具體。一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站推廣計(jì)劃至少應(yīng)包含下列主要內(nèi)容：

1、確定網(wǎng)站推廣的階段目標(biāo)。如在發(fā)布后1年內(nèi)實(shí)現(xiàn)每天獨(dú)立訪問(wèn)用戶數(shù)量、與競(jìng)爭(zhēng)者相比的相對(duì)排名、在主要搜索引擎的表現(xiàn)、網(wǎng)站被鏈接的數(shù)量、注冊(cè)用戶數(shù)量等。

2、在網(wǎng)站發(fā)布運(yùn)營(yíng)的不同階段所采取的網(wǎng)站推廣方法。如果可能，最好詳細(xì)列出各個(gè)階段的具體網(wǎng)站推廣方法，如登錄搜索引擎的名稱、網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式和媒體選擇、需要投入的費(fèi)用等。

3、網(wǎng)站推廣策略的控制和效果評(píng)價(jià)。如階段推廣目標(biāo)的控制、推廣效果評(píng)價(jià)指標(biāo)等。對(duì)網(wǎng)站推廣計(jì)劃的控制和評(píng)價(jià)是為了及時(shí)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程中的問(wèn)題，保證網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的順利進(jìn)行。下面以案例的形式來(lái)說(shuō)明網(wǎng)站推廣計(jì)劃的主要內(nèi)容。實(shí)際工作中由于每個(gè)網(wǎng)站的情況不同，并不一定要照搬這些步驟和方法，只是作為一種參考。

該網(wǎng)站制定的推廣計(jì)劃主要包括下列內(nèi)容：

1、網(wǎng)站推廣目標(biāo)：計(jì)劃在網(wǎng)站發(fā)布1年后達(dá)到每天獨(dú)立訪問(wèn)用戶2000人，注冊(cè)用戶10000人；

2、網(wǎng)站策劃建設(shè)階段的推廣：也就是從網(wǎng)站正式發(fā)布前就開(kāi)始了推廣的準(zhǔn)備，在網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程中從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容等方面對(duì)google、百度等網(wǎng)絡(luò)推廣搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)；

3、網(wǎng)站發(fā)布初期的基本推廣手段：登錄10個(gè)主要搜索引擎和分類目錄、購(gòu)買2－3個(gè)網(wǎng)絡(luò)實(shí)名/通用網(wǎng)址、與部分合作伙伴建立網(wǎng)站鏈接。另外，配合公司其他營(yíng)銷活動(dòng)，在部分媒體和行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布企業(yè)新聞。

4、網(wǎng)站增長(zhǎng)期的推廣：當(dāng)網(wǎng)站有一定訪問(wèn)量之后，為繼續(xù)保持網(wǎng)站訪問(wèn)量的增長(zhǎng)和品牌提升，在相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站推廣投放網(wǎng)絡(luò)廣告，在若干相關(guān)專業(yè)電子刊物投放廣告；與部分合作伙伴進(jìn)行資源互換；

5、網(wǎng)站穩(wěn)定期的推廣：結(jié)合公司新產(chǎn)品促銷，不定期發(fā)送在線優(yōu)惠卷；參與行業(yè)內(nèi)的排行評(píng)比等活動(dòng)，以期獲得新聞價(jià)值；在條件成熟的情況下，建設(shè)一個(gè)中立的與企業(yè)核心產(chǎn)品相關(guān)的行業(yè)信息類網(wǎng)站來(lái)進(jìn)行輔助推廣。

6、推廣效果的評(píng)價(jià)：對(duì)主要網(wǎng)站推廣措施的效果進(jìn)行跟蹤，定期進(jìn)行網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析，必要時(shí)與專業(yè)網(wǎng)絡(luò)顧問(wèn)機(jī)構(gòu)合作進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷診斷，改進(jìn)或者取消網(wǎng)絡(luò)推廣果不佳的推廣手段，在效果明顯的推廣策略方面加大投入比重。

這個(gè)案例并不是一個(gè)完整的網(wǎng)站推廣計(jì)劃，僅僅籠統(tǒng)地列出了部分重要的推廣內(nèi)容，不過(guò)，從這個(gè)簡(jiǎn)單的網(wǎng)站推廣計(jì)劃中，我們?nèi)匀豢梢缘贸鰩讉€(gè)基本結(jié)論：

第一，制定網(wǎng)站推廣計(jì)劃有助于在網(wǎng)站推廣工作中有的放矢，并且有步驟有目的地開(kāi)展工作，避免重要的遺漏。

第二，網(wǎng)站推廣是在網(wǎng)站正式發(fā)布之前就已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行的，尤其是針對(duì)搜索引擎的優(yōu)化工作，在網(wǎng)站設(shè)計(jì)階段就應(yīng)考慮到推廣的需要，并做必要的優(yōu)化設(shè)計(jì)。

第三，網(wǎng)站推廣的基本方法對(duì)于大部分網(wǎng)站都是適用的，也就是所謂的通用網(wǎng)站推廣方法，一個(gè)網(wǎng)站在建設(shè)階段和發(fā)布初期通常都需要進(jìn)行這些常規(guī)的推廣。

第四，在網(wǎng)站推廣的不同階段需要采用不同的方法，也就是說(shuō)網(wǎng)站推廣方法具有階段性的特征。有些網(wǎng)站推廣方法可能長(zhǎng)期有效，有些則僅適用于某個(gè)階段，或者臨時(shí)性采用，各種網(wǎng)站推廣方法往往是相結(jié)合使用的。

第五，網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)容之一，但不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的全部，同時(shí)網(wǎng)站推廣也不是孤立的，需要與其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)相結(jié)合來(lái)進(jìn)行。

第六，網(wǎng)站進(jìn)入穩(wěn)定期之后，推廣工作不應(yīng)停止，但由于進(jìn)一步提高訪問(wèn)量有較大難度，需要采用一些超越常規(guī)的推廣策略，如上述案例中建設(shè)一個(gè)行業(yè)信息類網(wǎng)站的計(jì)劃等。

第七，網(wǎng)站推廣不能盲目進(jìn)行，需要進(jìn)行效果跟蹤和控制。在網(wǎng)站推廣評(píng)價(jià)方法中，最為重要的一項(xiàng)指標(biāo)的網(wǎng)站的訪問(wèn)量，訪問(wèn)量的變化情況基本上反映了網(wǎng)站推廣的成效，因此網(wǎng)站訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告對(duì)網(wǎng)站推廣的成功具有至關(guān)重要的作用。

案例中給出的是網(wǎng)站推廣總體計(jì)劃，除此之外，針對(duì)每一種具體的網(wǎng)站推廣措施制定詳細(xì)的計(jì)劃也是必要的，例如關(guān)于搜索引擎推廣計(jì)劃、資源合作計(jì)劃、網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)劃等，這樣可以更加具體化，對(duì)更多的問(wèn)題提前進(jìn)行準(zhǔn)備，便于網(wǎng)站推廣效果的控制。本文略去這些細(xì)節(jié)問(wèn)題，有關(guān)具體網(wǎng)站推廣方法的實(shí)施計(jì)劃，將在后續(xù)內(nèi)容中適當(dāng)穿插介紹。

總結(jié)：完整的網(wǎng)站推廣計(jì)劃書還包含更多詳細(xì)的內(nèi)容，如營(yíng)銷預(yù)算、階段推廣目標(biāo)及其評(píng)價(jià)指標(biāo)等。

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