第一篇：醫(yī)療網(wǎng)站策劃過程

醫(yī)療網(wǎng)站策劃

前期工作重點(diǎn)：網(wǎng)站定位，網(wǎng)站定位在投資經(jīng)營(yíng)網(wǎng)站中屬于戰(zhàn)略性決策，網(wǎng)站定位我們需要考慮以下幾個(gè)問題。網(wǎng)站定位的依據(jù)：

A 影響定位的因素：市場(chǎng)容量與發(fā)展?jié)摿?；個(gè)人或企業(yè)在此領(lǐng)域中的經(jīng)驗(yàn)；

B 用實(shí)際市場(chǎng)調(diào)查去驗(yàn)證這些因素：網(wǎng)站策劃經(jīng)歷過很多次失敗，很多原因歸咎于沒有做市場(chǎng)調(diào)研或做市場(chǎng)調(diào)研工作補(bǔ)充分，僅僅是個(gè)人拍腦袋做出來的決策。網(wǎng)站定位

A 地域定位（全國(guó)性？區(qū)域性？）

B 類型特點(diǎn)（大而全？專而深？）

C 服務(wù)方向（醫(yī)療行業(yè)？電子商務(wù)？搜索服務(wù)？門戶網(wǎng)站？等等）

D 層次特點(diǎn)（高端？中端？中低端？低端？）

F 自身角色（橋梁中介？服務(wù)提供商？客觀的第三方？等等）

根據(jù)這些定位可以定出網(wǎng)站模塊 欄目 風(fēng)格 構(gòu)架 后臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)功能等等客戶，目標(biāo)受眾特征如何？

A 客戶，目標(biāo)受眾群體年齡 學(xué)歷 行為特征

B 客戶，目標(biāo)受眾群體在互聯(lián)網(wǎng)中的市場(chǎng)規(guī)模現(xiàn)在有多大？發(fā)展趨勢(shì)如何？（現(xiàn)在有很多行業(yè)分析報(bào)告都很有參考價(jià)值）

C 結(jié)合網(wǎng)站定位，思考目標(biāo)受眾群體可能經(jīng)常上本網(wǎng)站做什么，符合互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)特征嗎？

1.域名的選擇：

域名（realm name）就相當(dāng)于是一個(gè)人的名字，一個(gè)好的名字能讓人永遠(yuǎn)記得例如：張三。那么一個(gè)好的域名同樣擁有這個(gè)作用，一般而言對(duì)于我們中國(guó)人來說對(duì)拼音相信大家都很熟悉，所以，選擇一些用拼音組成的字符來作為域名是最好的選擇，例如：淘寶網(wǎng)——我們應(yīng)該勁量避免一些沉長(zhǎng)而且難記的來作為我們網(wǎng)站域名。

還有我們可以用純數(shù)字或者數(shù)字加字母的搭配方式來選擇我們的域名，比如我自己在萬網(wǎng)要注冊(cè)一個(gè)域名：（120說-未被注冊(cè)過）關(guān)于域名選擇，一定便于用戶記憶，這才是關(guān)鍵。

2.網(wǎng)站搭建：

網(wǎng)站其實(shí)是asp或者php程序員+美工 設(shè)計(jì)好的一個(gè)頁(yè)面（webpage）而已。網(wǎng)站搭建分為：

網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、網(wǎng)站功能、網(wǎng)站內(nèi)容整理、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)站整體優(yōu)化，網(wǎng)站搭建的目的是通過網(wǎng)站達(dá)到開展網(wǎng)上營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)的目的。我們不能光看到他表面的美觀而忽視了他內(nèi)在的東西，1、對(duì)于網(wǎng)頁(yè)美工設(shè)計(jì)人員，應(yīng)該最大程度上采用CSS+DIV的設(shè)計(jì)思路；

2、對(duì)于程序員，要求其減少?zèng)]必要的代碼，減輕數(shù)據(jù)搜素，到達(dá)為服務(wù)器減輕負(fù)擔(dān)的作，同事還能發(fā)揮網(wǎng)站功能最大化；

3、對(duì)于SEO專員來說，很多冗余代碼，百度spider是爬行不了的，所以采用框架或者其他的一些設(shè)計(jì)思路的話很可能對(duì)優(yōu)化來說一點(diǎn)作用都沒有，還應(yīng)該減少對(duì)JS的使用。

簡(jiǎn)而言之，我們所做的網(wǎng)站一切都是為了網(wǎng)站的成功推廣而設(shè)計(jì)的。

3.內(nèi)容策劃：

對(duì)于健康網(wǎng)站來說，他的內(nèi)容分為兩點(diǎn)，第一、針對(duì)客戶的體驗(yàn)度而進(jìn)行編排，也就是說我們所寫的內(nèi)容要吸引患者，讓患者找到自己想要的東西。

第二、針對(duì)各個(gè)搜索引擎，因?yàn)闄C(jī)器是無法識(shí)別你所寫的內(nèi)容是關(guān)于什么，他只會(huì)尋找一些它想要找的東西，所以在內(nèi)容排版上一定要符合搜索引擎的習(xí)慣，從而達(dá)到各搜索引擎的收錄，排名的提高，這有做好了這兩點(diǎn)才能做到患者點(diǎn)擊，點(diǎn)擊只有轉(zhuǎn)化為咨詢，從來使醫(yī)院盈利。

對(duì)內(nèi)容的策劃，我分類了一下幾點(diǎn)

1.定位網(wǎng)站的功能,定位網(wǎng)站主題和名稱

2.確定欄目和版塊

3.網(wǎng)站的整體風(fēng)格創(chuàng)意設(shè)計(jì)，找出你自己的賣點(diǎn)

4.網(wǎng)站的層次結(jié)構(gòu)和鏈接結(jié)構(gòu)

5.首頁(yè)的設(shè)計(jì)

6.版面布局的竅門

7.色彩的搭配

8.效果與速度

9.替瀏覽者、用戶考慮

10.考慮不同的瀏覽器和分辨率（因?yàn)闉g覽器解碼后，顯示的效果是不一樣的）。

11.新技術(shù)的運(yùn)用取舍

12.文章內(nèi)容，語(yǔ)句文字 ——融入感情

4.網(wǎng)站方向（網(wǎng)站自身扮演的角色）

對(duì)于健康網(wǎng)站站來說，以第三方的角度，客觀地把更加好的治療方案，更好的專家介紹，更好的技術(shù)，更權(quán)威的醫(yī)院一一介紹給用戶。對(duì)于醫(yī)院和企業(yè)而言，如何將利潤(rùn)最大化才是我們先階段以及未來要考慮的一個(gè)重要因素，而不單單是為了推廣而推廣，這是對(duì)未來網(wǎng)站的一個(gè)非常重要的方向。

5.服務(wù)方向：

定位自己的網(wǎng)站是醫(yī)療行業(yè)？電子商務(wù)？搜索服務(wù)？門戶網(wǎng)站？等等

6.網(wǎng)站營(yíng)銷模式

列出圍繞次盈利模式產(chǎn)生的盈利點(diǎn)，把我們所能想到的盈利點(diǎn)全部列出來，并結(jié)合資源特點(diǎn) 目標(biāo)受眾分析 網(wǎng)站定位 資金投入等內(nèi)容，逐一篩選，成生短期盈利點(diǎn)與可增長(zhǎng)性盈利點(diǎn)，使自己對(duì)網(wǎng)站在經(jīng)營(yíng)有宏觀性把握。

此盈利模式與你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否產(chǎn)生同質(zhì)化特征？請(qǐng)思考自己的市場(chǎng)是否能通過這些同質(zhì)化的盈利模式產(chǎn)生收入，有沒有新的盈利點(diǎn)可以挖掘。

現(xiàn)在很多人做B2B，B2C但是有很多東西沒有辦法復(fù)制的，比如網(wǎng)上網(wǎng)下撮合貿(mào)易結(jié)合，提取銷售傭金模式。圍繞企業(yè)外銷或內(nèi)銷產(chǎn)生的收取翻譯費(fèi)等等增值性收入模式等等。

第二篇：醫(yī)療整形網(wǎng)站如何策劃

醫(yī)療整形網(wǎng)站如何策劃

網(wǎng)站策劃書的內(nèi)容并不固定。不同類型和用途的網(wǎng)站的網(wǎng)站策劃書所包含的內(nèi)容及格式并不一樣。所以，要因地制宜，根據(jù)具體情況選擇最合適的內(nèi)容組成元素來組織網(wǎng)站策劃書。醫(yī)療整形網(wǎng)站策劃需要根據(jù)行業(yè)自身的特點(diǎn)來。

首先，我們需要明確了解醫(yī)療網(wǎng)站策劃書一般主要包括以下內(nèi)容：

市場(chǎng)分析：對(duì)行業(yè)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、用戶群、市場(chǎng)需求進(jìn)行的綜合性分析，研究網(wǎng)站的市場(chǎng)空間和實(shí)施的可行性。

網(wǎng)站定位：根據(jù)市場(chǎng)分析，找出自己網(wǎng)站的定位。要對(duì)自己將要做的網(wǎng)站有一個(gè)明確的認(rèn)識(shí)，做出目標(biāo)和定位。

用戶分析：用戶分析很重要，我們要對(duì)用戶需求、用戶特征、用戶行為進(jìn)行客觀而詳細(xì)的調(diào)查分析，確定網(wǎng)站功能定位的可行性和市場(chǎng)的盈利空間等等。

網(wǎng)站模式：主要包括網(wǎng)站的功能模式和盈利模式。就是網(wǎng)站是什么類型的網(wǎng)站？是B2C，還是B2B，還是行業(yè)門戶，還是企業(yè)站點(diǎn)等等;如何盈利？是靠會(huì)員收費(fèi)，還是靠廣告收入，還是靠電子商務(wù)等等。

網(wǎng)站預(yù)算：這部分主要包括建站費(fèi)用預(yù)算、推廣費(fèi)用預(yù)算、運(yùn)營(yíng)收支估算。

產(chǎn)品服務(wù)：網(wǎng)站包括什么產(chǎn)品和功能，主要為用戶提供什么服務(wù)以及功能服務(wù)業(yè)務(wù)流程等等。

內(nèi)容規(guī)劃：內(nèi)容規(guī)劃主要包括網(wǎng)站架構(gòu)的設(shè)計(jì)，網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)的規(guī)劃、網(wǎng)站功能規(guī)劃、以及網(wǎng)站主要功能等等。

建站方案：這部分主要包括建設(shè)網(wǎng)站所需要的各種規(guī)劃性文檔和計(jì)劃書。如，網(wǎng)站硬件配置、網(wǎng)站編程語(yǔ)言、網(wǎng)站風(fēng)格設(shè)計(jì)、網(wǎng)站美工、網(wǎng)站建設(shè)團(tuán)隊(duì)的搭建、網(wǎng)站建設(shè)流程、網(wǎng)站建設(shè)進(jìn)程計(jì)劃等等。

網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)：網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站推廣的最終目的都是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)，所以，在網(wǎng)站策劃時(shí)要充分考慮到網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)。這里主要包括運(yùn)營(yíng)模式、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、網(wǎng)站轉(zhuǎn)型、危機(jī)處理、網(wǎng)站發(fā)展計(jì)劃等等。

網(wǎng)站推廣：網(wǎng)站策劃時(shí)需要根據(jù)網(wǎng)站定位及市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)等情況充分考慮建站后的網(wǎng)站推廣。網(wǎng)站策劃時(shí)的網(wǎng)站推廣主要是推廣策略的研究和計(jì)劃的制定。

其次，我們需要明確劃分醫(yī)療整形網(wǎng)站建設(shè)的基本流程

（一）需求調(diào)查階段

（二）技術(shù)分析階段

（三）網(wǎng)站頁(yè)面策劃階段

（四）頁(yè)面設(shè)計(jì)

（五）各種技術(shù)規(guī)范

策劃人員需要在明確了解不同階段的工作任務(wù)，根據(jù)實(shí)際情況安排好時(shí)間。

（一）需求調(diào)查階段

1、用戶需求調(diào)研：每個(gè)人組織一個(gè)小組分別進(jìn)行討論然后把討論結(jié)果綜合起來或全班在一起討論，找出用戶的需求，對(duì)網(wǎng)站功能的要求。

2、市場(chǎng)調(diào)研：分析建設(shè)網(wǎng)站的能力（費(fèi)用、技術(shù)、人力等）；明確為什么要建立網(wǎng)站；確定網(wǎng)站的功能（如產(chǎn)品宣傳型、電子商務(wù)型、休閑娛樂型等）；根據(jù)網(wǎng)站功能，確定網(wǎng)站應(yīng)達(dá)到的目的作用；網(wǎng)站的可擴(kuò)展性。

3、需求分析：通過分析需求調(diào)研所掌握的資料，有條理的、分條的列出用戶的需求，形成需求分析報(bào)告。

4、系統(tǒng)分析：通過分析需求分析報(bào)告，劃分出網(wǎng)站的功能模塊，形成網(wǎng)站功能描述書。

（二）技術(shù)分析階段

1、服務(wù)器類型的選擇：購(gòu)買、租用等。

2、操作系統(tǒng)的選擇：Unix、Linux、Windows3、介入方式的選擇：專線接入、撥號(hào)接入

4、數(shù)據(jù)庫(kù)的選擇：Oracle、Sql Server、Access。以上四條應(yīng)租用服務(wù)器的代理商決定。

5、編程語(yǔ)言的選擇：ASP、JSP、PHP6、設(shè)計(jì)軟件的選擇：包括前臺(tái)頁(yè)面制作軟件和后臺(tái)程序設(shè)計(jì)軟件。

7、通過以上技術(shù)分析形成網(wǎng)站技術(shù)解決方案說明書。

1、CI策劃：所謂CI，就是一個(gè)網(wǎng)站的品牌，其包括以下方面

（1）網(wǎng)站的標(biāo)志（logo），標(biāo)準(zhǔn)尺寸（88*31—友情鏈接120*60—一般首頁(yè)廣告120*90—大型logo）

（2）確定網(wǎng)站名稱即域名

（3）確定網(wǎng)站的標(biāo)題

（4）網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)色彩，一般適合于網(wǎng)頁(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的顏色有：藍(lán)色、黃/橙色、黑/灰/白色三大系列色

（5）網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)字體，特殊字體用圖片來展現(xiàn)

（6）網(wǎng)站的宣傳標(biāo)語(yǔ)

2、創(chuàng)意策劃：創(chuàng)意策劃不是能夠用文字來描述的一種東西，它來自于策劃者的一種靈感，從而創(chuàng)造出獨(dú)特的體現(xiàn)此網(wǎng)站的內(nèi)容。

3、樣式風(fēng)格：網(wǎng)站的整體風(fēng)格（整體形象給瀏覽者的綜合感受，是抽象的）

整體形象包括站點(diǎn)的CI、版面布局、瀏覽方式、交互性、文字大小顏色類型、語(yǔ)氣、內(nèi)容價(jià)值、存在意義、站點(diǎn)榮譽(yù)、背景、超鏈接顏色樣式、表格色彩。

如何樹立網(wǎng)站的風(fēng)格

（1）確信風(fēng)格是建立在有價(jià)值內(nèi)容之上的（2）需要徹底搞清楚自己希望站點(diǎn)給人的印象是什么

（3）在明確自己的網(wǎng)站印象后，開始努力建立和加強(qiáng)這種印象。具體做法就是：

1）將logo盡可能的出現(xiàn)在每個(gè)頁(yè)面上

2）突出標(biāo)準(zhǔn)顏色

3）突出標(biāo)準(zhǔn)字體

4）想一條朗朗上口的宣傳標(biāo)語(yǔ)

5）使用統(tǒng)一的語(yǔ)氣和人稱

6）使用統(tǒng)一的圖片處理效果

7）創(chuàng)造一個(gè)站點(diǎn)特有的符號(hào)或圖標(biāo)

8）用自己設(shè)計(jì)的花邊、線條、點(diǎn)

9）展現(xiàn)網(wǎng)站的榮譽(yù)和成功作品

10）告訴網(wǎng)友關(guān)于你的真實(shí)的故事和想法

4、欄目策劃：所謂欄目就是主菜單，它應(yīng)將網(wǎng)站的主體明確的顯示出來

一般網(wǎng)站欄目安排要注意以下方面

（1）一定要緊扣主題

（2）設(shè)一個(gè)最近更新或網(wǎng)站指南欄目

（3）設(shè)定一個(gè)可以雙向交流的欄目

（4）設(shè)一個(gè)下載或常見問題回答欄目

5、布局策劃：即各版塊位置安排，各版塊要有相對(duì)獨(dú)立性、各版塊要有相互關(guān)聯(lián)、版塊的內(nèi)容要圍繞結(jié)點(diǎn)主題

版面布局的步驟：

1、創(chuàng)意草案

2、粗略布局

3、最后定案

6、目錄結(jié)構(gòu)：

1、按欄目?jī)?nèi)容建立子目錄；

2、在每個(gè)主目錄下都建立images目錄；

3、目錄的層次不要太深不要超過3層；

4、不要使用中文目錄；

5、不要使用過長(zhǎng)的目錄；

6、盡量使用意義明確的目錄

7、鏈接結(jié)構(gòu)：有兩種方式

1、樹狀鏈接結(jié)構(gòu)

2、星狀鏈接結(jié)構(gòu)。最好方法是首頁(yè)和一級(jí)頁(yè)面采用星狀鏈接，一級(jí)頁(yè)面和二級(jí)頁(yè)面采用樹狀鏈接。

形成頁(yè)面策劃方案。

（四）首頁(yè)的設(shè)計(jì)

1、確定首頁(yè)的功能模塊

2、設(shè)計(jì)首頁(yè)的版面，行業(yè)中國(guó)步驟：

（1）草案（用ps畫出）

（2）粗略布局—將草案中畫出的各模塊安放在頁(yè)面上

（3）定案—將粗略布局精細(xì)化、具體化

（五）各種技術(shù)規(guī)范

1、各文件夾名稱的確定，各模塊關(guān)聯(lián)文件名稱的確定

2、各全局變量名稱的確定，各模塊關(guān)聯(lián)變量名稱的確定

3、數(shù)據(jù)源名稱、數(shù)據(jù)庫(kù)名稱、數(shù)據(jù)表名稱的確定，數(shù)據(jù)項(xiàng)名稱、類型、大小的確定

4、各網(wǎng)頁(yè)相同內(nèi)容庫(kù)的確定

第三篇：醫(yī)療網(wǎng)站前期策劃

醫(yī)療網(wǎng)站前期策劃

一、網(wǎng)站的定位

1、網(wǎng)站的類型

醫(yī)院網(wǎng)站

2、網(wǎng)站的目的通過網(wǎng)站的建成提高醫(yī)院的知名度，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行宣傳、執(zhí)行電子商務(wù)的任務(wù)，最終達(dá)到贏利的目的并延伸開拓市場(chǎng)!(適應(yīng)商務(wù)環(huán)境，提升企業(yè)形象，推動(dòng)企業(yè)信息化，著力打造知名品牌。)

3、網(wǎng)站平臺(tái)的作用

為醫(yī)院進(jìn)行宣傳、推廣，豐富醫(yī)院的信息資源，整合醫(yī)療方面信息，更好的提供醫(yī)療業(yè)務(wù)及服務(wù)。

4、網(wǎng)站的作用

(1)有利于樹立醫(yī)院形象，提高醫(yī)院的知名度

作為第四媒體的互聯(lián)網(wǎng)，其特點(diǎn)就是可以跨越時(shí)空，正常情況下，網(wǎng)站無時(shí)無刻不在工作通過醫(yī)院的網(wǎng)站，用戶可以跨越時(shí)空了解醫(yī)院，利用多媒體技術(shù)，醫(yī)院可以向用戶展示醫(yī)療信息、技術(shù)、理念、醫(yī)院文化、醫(yī)院形象，樹立現(xiàn)代醫(yī)院形象，增值醫(yī)院無形資產(chǎn)。

(2)有利于拓展?fàn)I銷渠道，擴(kuò)大市場(chǎng)，提高營(yíng)銷效率

醫(yī)院通過網(wǎng)站可以開展醫(yī)療營(yíng)銷。首先，醫(yī)療營(yíng)銷作為傳統(tǒng)營(yíng)銷的補(bǔ)充;其次，醫(yī)療營(yíng)銷可以拓展新的空間，增加醫(yī)療服務(wù)的渠道，接觸更大的患者群體，獲得更多的新患者，擴(kuò)大醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng);再次，醫(yī)療營(yíng)銷可以減少環(huán)節(jié)，減少人員，節(jié)約費(fèi)用，降低成本，有利于提高營(yíng)銷效率。

(3)有利于了解患者的意見，掌握患者的需求

在不干擾患者正常工作和生活的條件下，醫(yī)院通過網(wǎng)站上的調(diào)查表、留言薄、電子病歷服務(wù)以及E-MAIL可以傾聽患者的意見，了解患者的心聲，加強(qiáng)醫(yī)院與患者間的聯(lián)系建立良好的關(guān)系。

(4)有利于改善服務(wù)，提高醫(yī)院服務(wù)質(zhì)量

利用網(wǎng)站，通過電子溝通方式，醫(yī)院開展的在線服務(wù)是傳統(tǒng)的溝通方式(如，郵件、電話、傳真等)所無比擬的，在線服務(wù)能夠更加及時(shí)準(zhǔn)確地掌握患者的需求，通過網(wǎng)站的交互式服務(wù)使得被動(dòng)提供和主動(dòng)獲得統(tǒng)一起來，從而實(shí)現(xiàn)看病前、看病中、看病后的全過程和全方位的服務(wù)。

(5)有利于改變醫(yī)院的業(yè)務(wù)流程，提高醫(yī)院管理水平

當(dāng)醫(yī)院逐漸基于網(wǎng)站開展醫(yī)療服務(wù)時(shí)，醫(yī)院的業(yè)務(wù)流程、組織機(jī)構(gòu)、人員構(gòu)成、人員素質(zhì)也將隨之改變，醫(yī)院將優(yōu)化業(yè)務(wù)流程、精簡(jiǎn)機(jī)構(gòu)、提高醫(yī)療人員素質(zhì)，從而，提高醫(yī)院管理水平，增強(qiáng)醫(yī)院的競(jìng)爭(zhēng)力。

5、目標(biāo)群體

廣大患者

二、網(wǎng)站內(nèi)容

本網(wǎng)站主要以患者為服務(wù)對(duì)象，內(nèi)容主要是為患者提供醫(yī)療方面的相關(guān)信息，及展示醫(yī)院的特色治療，在線咨詢服務(wù)可為患者更好的提高服務(wù)。

三、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)(附圖)

1、網(wǎng)站目錄結(jié)構(gòu)

網(wǎng)站首頁(yè)

網(wǎng)站首頁(yè)

醫(yī)院簡(jiǎn)介

專家介紹

特色診療

臨床病例

就診指南

在線答疑

聯(lián)系我們

2、網(wǎng)站后臺(tái)

后臺(tái)驗(yàn)證登陸

信息發(fā)布

各種信息維護(hù)

系統(tǒng)維護(hù)

四、網(wǎng)站需求(功能)說明

1、信息發(fā)布系統(tǒng)

對(duì)信息進(jìn)行分類整理，可以添加、修改、刪除信息的類型、內(nèi)容，通過系統(tǒng)將信息發(fā)布到網(wǎng)站上。

2、信息的維護(hù)

供維護(hù)人員根據(jù)醫(yī)院的具體情況添加、刪除、修改一些相關(guān)的信息，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行維護(hù)工作。

3、系統(tǒng)維護(hù)

提供相關(guān)系統(tǒng)界面及功能，可添加、修改管理員信息。

4、功能模塊及說明

(1)網(wǎng)站欄目管理：添加、刪除、修改網(wǎng)站的目錄信息

(2)文章管理：添加、刪除、修改網(wǎng)站的文章信息

A.已發(fā)布文章管理

B.待審核文章管理

(3)管理員權(quán)限管理：對(duì)管理員進(jìn)行分級(jí)授權(quán)管理

(4)搜索引擎：基于關(guān)鍵詞的網(wǎng)站信息搜索工具

(5)患者反饋管理：整理患者的相關(guān)信息，分類、匯總

(6)信息發(fā)布系統(tǒng)：將網(wǎng)站信息上傳

(7)友情鏈接管理：添加、修改、刪除友情鏈接功能

第四篇：醫(yī)療網(wǎng)站專題策劃需要做哪些方面

醫(yī)療網(wǎng)站專題策劃需要做哪些方面

相信很多醫(yī)療網(wǎng)站，都有過策劃專題的經(jīng)驗(yàn)。而且，隨著現(xiàn)在醫(yī)療網(wǎng)站的發(fā)展來說，一個(gè)有吸引力的專題對(duì)于網(wǎng)站是非常有好處的，對(duì)于醫(yī)療網(wǎng)站來說，專題內(nèi)容策劃占到了很重要的地位。那么，醫(yī)療網(wǎng)站專題策劃需要做哪些方面?針對(duì)我做過的專題，來與大家交流下。

第一，醫(yī)療網(wǎng)站專題策劃的主題。

網(wǎng)絡(luò)新聞專題適合于表現(xiàn)各種重大新聞?lì)}材，那么，對(duì)于醫(yī)療網(wǎng)站來說，會(huì)以一些重大事件或者是高搜索量詞做一個(gè)專題。下面，根據(jù)不同的題材，分別介紹下。

1、重大突發(fā)事件。

可以利用突發(fā)事件，利用媒體等方面，向大眾提供較為廣泛、全面的信息，一般此類主題是比較吸引人目光的，滿足絕大多數(shù)人的需求。

而且，可以選取某一個(gè)新聞事件，它的好處是可以將有限的力量集中起來，在一個(gè)角度上開掘得很深，也容易形成特色。但是，如果角度選取不夠合適，也可能適得其反。另外，多數(shù)受眾仍然需要全面了解事件，專題角度過窄，會(huì)影響到他們的閱讀興趣。譬如我做這個(gè)抑郁專題，我以幾則最近發(fā)生的抑郁新聞，來突出抑郁癥的危害，引導(dǎo)到治療。

2、利用高搜索量的關(guān)鍵詞做專題。

做過競(jìng)價(jià)的醫(yī)療網(wǎng)站的人都知道，高搜索量的關(guān)鍵詞，對(duì)于網(wǎng)站來說，轉(zhuǎn)化率是非常高的，可以給醫(yī)院帶來很大的營(yíng)銷效益。所以說，一個(gè)高搜索量的關(guān)鍵詞帶進(jìn)來的流量，要怎么提高轉(zhuǎn)化率呢?這就要利用高搜索量的關(guān)鍵詞進(jìn)行做一個(gè)有吸引的專題。

第二、醫(yī)療網(wǎng)站專題的欄目策劃。

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞專題的欄目策劃，需要根據(jù)你的專題主題來做。接著之前的例子，“治療失眠最好的醫(yī)院”這一主題，那么，你以下的欄目，一定要圍繞著這個(gè)主題來做。其實(shí)，一個(gè)專題欄目的連貫性對(duì)于專題更為重要。網(wǎng)絡(luò)新聞專題的欄目策劃需要注意以下幾個(gè)方面：

1、許多新聞專題的報(bào)道對(duì)象都是“老生常談”的話題，如果你不想你的專題和別人一樣的話，必須有自己的新意，那么就必須在欄目頁(yè)上花心思。

2、專題的廣告。一定要吸引人的目光才行，如果你的廣告做的沒有吸引力，會(huì)直接導(dǎo)致客戶關(guān)閉，跳出網(wǎng)站。

3、要知道你的客戶是誰?他所需要的是什么?很多醫(yī)療網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)做了專題沒有任何的意義，任何的效益沒有。譬如說，你想要做的是美白產(chǎn)品，那么，你最需要表現(xiàn)的一定是你的美白效果，這樣才會(huì)吸引廣大女性的眼光。

4、欄目與欄目之間的連貫性。每個(gè)欄目要貫通，不能沒有連續(xù)性，會(huì)使得客戶看了一半就關(guān)掉了。建議做專題前，應(yīng)該有一個(gè)合理的計(jì)劃，這樣才能讓你的專題一環(huán)扣一環(huán)，才不會(huì)有客戶中途走掉。

第三、醫(yī)療網(wǎng)站專題的設(shè)計(jì)。

1、網(wǎng)站的顏色。要根據(jù)你的主題，選擇適合的顏色。譬如，如果你做的抑郁的專題，肯定不能用大紅的，肯定需要用暖色系。

2、網(wǎng)站排版。網(wǎng)站排版一定要清楚，讓用戶知道你的專題是做什么的。不要看完了還不知道是干什么的。

3、有效的插入營(yíng)銷信息。如果你插入的營(yíng)銷信息過多，那么，絕對(duì)會(huì)導(dǎo)致用戶非常的反感，但是有效的插入營(yíng)銷信息，絕對(duì)會(huì)讓你的用戶覺得很舒服，從而產(chǎn)生咨詢。

4、內(nèi)容需豐富。專題里面的文章連接，一定要豐富，貼近專題的主題，這樣不僅豐富內(nèi)容，還會(huì)讓用戶越來越感興趣。如果你的文章是枯燥無味的，相信用戶不會(huì)好好閱讀的，這樣的話，轉(zhuǎn)化率就低了不少。

以上是我對(duì)醫(yī)療網(wǎng)站專題策劃的介紹，雖然說醫(yī)療網(wǎng)站專題策劃有一些規(guī)律，但是在實(shí)踐中，編輯還是要在專題中彰顯個(gè)性才行，只有打破常規(guī)，才能帶來活力。

資料由整理

第五篇：醫(yī)療網(wǎng)站推廣策劃方案書

網(wǎng)站建設(shè)基礎(chǔ)細(xì)節(jié)

醫(yī)療網(wǎng)站建設(shè)的目的必須明確。

醫(yī)療網(wǎng)站建設(shè)的目的是什么？目的：為了用戶訪問、營(yíng)銷。除了訪問，還是訪問！脫離了用戶訪問的站點(diǎn)，是毫無價(jià)值的。當(dāng)然這里提到的“訪問”，是指有效訪問，也就是有價(jià)值的訪問，而不是非關(guān)聯(lián)性的垃圾訪問。所以，在這里我們一定要明確一樣?xùn)|西，那就是醫(yī)療網(wǎng)站建設(shè)的目的：訪問、營(yíng)銷。

醫(yī)療網(wǎng)站建設(shè)的設(shè)計(jì)思路

很多企業(yè)不懂網(wǎng)絡(luò)的人還是占絕對(duì)大比例的。正所謂“聞道有先后，術(shù)業(yè)有專攻”，因?yàn)椴欢W(wǎng)絡(luò)，所以對(duì)于“什么是適合醫(yī)療企業(yè)的網(wǎng)站？”這樣的問題是很迷惑的。既然建網(wǎng)站的目的是為了訪問，那么必須所有的設(shè)計(jì)思路要從訪問用戶角度出發(fā)，而不是僅僅看頁(yè)面是否漂亮，是否夠絢。切合自己的行業(yè)特征，分析訪問用戶的行為和習(xí)慣就顯得非常重要。建立普通的站點(diǎn)是很容易的事，建立一個(gè)好的網(wǎng)站并不簡(jiǎn)單（不要跟我提頁(yè)面的美觀，頁(yè)面的美觀度在網(wǎng)站建設(shè)需要考慮的種種因素中只能排在最后一位，之所以九龍網(wǎng)站的營(yíng)銷性能如此之高，它的定位就在于此）。

醫(yī)療網(wǎng)站的推廣

再次重申醫(yī)療網(wǎng)站建設(shè)的目的是訪問。那么，訪問從哪里來？目前絕大部分的網(wǎng)站主不明確知道訪問從哪里來，有的只是猜測(cè)。從聽聞？從行業(yè)站點(diǎn)廣告推廣？從搜索引擎？還是從?.基于以上的這些疑問，能夠作為推廣模式的方法也就很明顯了。

需要提醒大家注意的是：“如果你失去互聯(lián)網(wǎng)，你可能會(huì)失去一半的市場(chǎng)”。這句話雖然未必對(duì)所有的產(chǎn)品或行業(yè)有效，但是，的確是越來越多的民營(yíng)醫(yī)院在靠網(wǎng)絡(luò)生存。醫(yī)療網(wǎng)站的訪問跟蹤分析

利用專業(yè)的訪問來路統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)對(duì)自己的站點(diǎn)進(jìn)行長(zhǎng)期跟蹤和分析，這個(gè)是非常重要的，只有這樣，才可以對(duì)站點(diǎn)的目前情況有清楚的了解。離開訪問分析，企業(yè)就成了盲人摸象，不知道什么推廣是對(duì)的，什么推廣對(duì)自己的幫助大，也就無從進(jìn)一步對(duì)站點(diǎn)進(jìn)行改進(jìn)和升級(jí)。醫(yī)療網(wǎng)站最重要的一點(diǎn)-網(wǎng)站空間問題

針對(duì)主要的客戶群體選擇好放置網(wǎng)站的空間,針對(duì)上海客戶的習(xí)慣,3秒中后才能打開的網(wǎng)站,本地客戶是不會(huì)感興趣的,時(shí)間就是金錢，如果您的客戶群體以上海以及華東地區(qū)為主,建議把您的網(wǎng)站放到上海,上海做為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)最發(fā)達(dá)的地區(qū)，把空間放在上海是從事滬上乃至華東地區(qū)醫(yī)療推廣的首選。

醫(yī)療網(wǎng)站的美觀設(shè)計(jì)

醫(yī)療網(wǎng)站是做給患者看的，不是給自己看的，要以患者的訪問習(xí)慣來建設(shè)您的網(wǎng)站,您的網(wǎng)站是用來展示技術(shù)和專家等元素，建議不要太花哨,應(yīng)該以簡(jiǎn)潔穩(wěn)重為主,色調(diào)以白藍(lán)色為基調(diào),當(dāng)然也要根據(jù)產(chǎn)品不同而不同。

醫(yī)療網(wǎng)站建設(shè)營(yíng)銷注意事項(xiàng)：

很多新生出來的民營(yíng)醫(yī)院為了短時(shí)間內(nèi)做到效益，因此，在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)推廣上面略顯粗糙。隨隨便便建設(shè)一個(gè)站，這樣就開始推廣營(yíng)銷、大作廣告，不注重醫(yī)院品牌的塑造和推廣市場(chǎng)的思考定位，這樣很容易造成推廣營(yíng)銷效果不佳，乃至大量的廣告資費(fèi)、勞動(dòng)力、時(shí)間投入無效或者收效甚微，造成資源浪費(fèi)，實(shí)屬不應(yīng)該。所以，在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面要考慮以下幾個(gè)步驟問題：

第一步、網(wǎng)站建設(shè)意圖即網(wǎng)站功用的定位。

不管是綜合網(wǎng)站還是單科室乃至單病種網(wǎng)站，建設(shè)之初就要規(guī)劃好網(wǎng)站建設(shè)的功用，推廣站則做推廣站的打算，內(nèi)容不必過精，針對(duì)搜索引擎，加大長(zhǎng)尾詞文章的展現(xiàn)力度，獲取

良好的排名和競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)。優(yōu)化站要做到“有進(jìn)無出”，所謂“有進(jìn)無出”就是要做到外鏈的廣泛和內(nèi)鏈的“錯(cuò)綜復(fù)雜”，這才是制勝的前提。

外鏈的廣泛可以理解為各種營(yíng)銷平臺(tái)上有我們優(yōu)化站的“蹤影”，無論從任何意義上的營(yíng)銷平臺(tái)都能點(diǎn)進(jìn)優(yōu)化網(wǎng)站，加大了網(wǎng)站的PV值。另一種理解為優(yōu)化網(wǎng)站鏈接一些大型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，增加自身網(wǎng)站的比例權(quán)重，兩種理解并行效果會(huì)更好。

而這里比較重要的就是內(nèi)鏈的“錯(cuò)綜復(fù)雜”，所謂內(nèi)鏈的“錯(cuò)綜復(fù)雜”不是單純意義上的錯(cuò)綜復(fù)雜，而是指網(wǎng)站內(nèi)部有著一個(gè)比較完整體系的構(gòu)架。現(xiàn)在我們把網(wǎng)站的一個(gè)頁(yè)面比喻成一個(gè)面，文章比作是一條線，而文章中的關(guān)鍵詞就相當(dāng)于一個(gè)點(diǎn)。在這些點(diǎn)線面所構(gòu)成的網(wǎng)站中，我們不能孤立任何一個(gè)元素，要做到點(diǎn)與點(diǎn)、點(diǎn)與線、點(diǎn)與面、面與面、面與線、線與線的結(jié)合，這樣構(gòu)建出來的一個(gè)網(wǎng)站架構(gòu)，不僅能讓搜索引擎的蜘蛛不易爬出，增加了網(wǎng)站的PR權(quán)重，而且還能讓瀏覽網(wǎng)站的患者長(zhǎng)時(shí)間的“逗留”，這種“逗留”無疑就增加患者的咨詢概率。

第二步、產(chǎn)品不可單一

醫(yī)療網(wǎng)站建設(shè)目的是為了推廣營(yíng)銷，網(wǎng)站就相當(dāng)于一個(gè)產(chǎn)品，產(chǎn)品做了之后才有營(yíng)銷，產(chǎn)生效益，推廣營(yíng)銷產(chǎn)生效益的前提是這個(gè)產(chǎn)品是否合乎大眾也就是所謂的患者口味，所以這一切的根本還是網(wǎng)站本身具不具備營(yíng)銷性和推廣性。

現(xiàn)有的很多成功案例告訴我們，現(xiàn)代醫(yī)療競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)，你不可能只有一個(gè)網(wǎng)站就可以“制勝”。因此，很多大型醫(yī)院所走的道路是推廣兼優(yōu)化這樣一個(gè)雙兼模式，針對(duì)搜索引擎建設(shè)的推廣站若干，產(chǎn)品形象即所謂的醫(yī)院形象的優(yōu)化站一到兩個(gè)。這樣就避免了搜索引擎對(duì)產(chǎn)品推廣的局限，因?yàn)橐粋€(gè)網(wǎng)站既要做到優(yōu)化程度優(yōu)良，又要做到推廣性強(qiáng)是需要很長(zhǎng)的一個(gè)周期去運(yùn)載。

第三步、營(yíng)銷品牌的塑造

品牌的塑造對(duì)于后期的推廣效果有決定性的致命作用。一個(gè)網(wǎng)站的建設(shè)完畢，如果不進(jìn)行品牌的塑造，那么它就相當(dāng)于一個(gè)80年代中國(guó)發(fā)明的VCD，只適合擺放在實(shí)驗(yàn)室。醫(yī)院營(yíng)銷品牌的塑造可以決定著這個(gè)醫(yī)院后期推廣乃至效益好壞的標(biāo)準(zhǔn)，品牌的塑造主要是指醫(yī)院類長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的推廣。最常見、最快捷的方式是以問答方式出現(xiàn)在搜索引擎上。數(shù)以千萬計(jì)的問答會(huì)讓患者產(chǎn)生一種誤導(dǎo)性的潛意識(shí)——這家醫(yī)院口碑不錯(cuò)。后期眾多民營(yíng)醫(yī)院搜索到了黃頁(yè)、品牌通等渠道進(jìn)行短篇醫(yī)院簡(jiǎn)介、醫(yī)院類新聞、醫(yī)院信息、醫(yī)院附屬專家的品牌營(yíng)銷策略推廣，其見效期晚，但是卻決定民營(yíng)醫(yī)院長(zhǎng)久發(fā)展的制勝法寶。

第四步、推廣關(guān)鍵詞的設(shè)定

網(wǎng)站基礎(chǔ)建設(shè)完畢就相當(dāng)于我們的產(chǎn)品出場(chǎng)，“怎么樣去‘賣’它？”是個(gè)很頭痛的問題。這個(gè)就要犧牲一定的精力才能夠把握好“賣”的尺度。醫(yī)療網(wǎng)站現(xiàn)行最普通的方式，也是最基礎(chǔ)的方式就是首先利用百度、谷歌等搜索引擎的推廣。自從今年谷歌提出退出中國(guó)市場(chǎng)，百度就一直獨(dú)享中國(guó)IT行業(yè)搜索引擎老大的位置。長(zhǎng)久以來的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，中國(guó)七八成網(wǎng)名使用的搜索引擎為百度搜索，因此，首先做好百度搜索引擎推廣，抓住這一個(gè)“大樹干”，你就不擔(dān)心會(huì)掉下去。

百度搜索引擎的推廣，關(guān)鍵詞的設(shè)定至關(guān)重要。所以，你必須要考慮到醫(yī)院所在的地理位置、優(yōu)勢(shì)、賣點(diǎn)（也就是技術(shù)）、市場(chǎng)的分析整合，研究出一套吸引本地區(qū)當(dāng)下患者以及潛在的患者的關(guān)鍵詞進(jìn)行初步的推廣，后期才能延伸推廣適合本地區(qū)以外的一些關(guān)鍵詞，盡量做到以低廉的搜索推廣成本，帶來高質(zhì)量的患者，這樣就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)很大的價(jià)值差利益。

很多新生出來的企業(yè)競(jìng)價(jià)會(huì)遇到這樣一個(gè)問題，新開的賬戶排位上不去，或者居右的多，這里有很深的學(xué)問，提供一些數(shù)據(jù)：

※ 搜索引擎的搜索結(jié)果左邊列表第一與右側(cè)廣告第一的點(diǎn)擊數(shù)量比大約為：10：

1※ 搜索引擎的搜索結(jié)果首頁(yè)第一與第二頁(yè)第一的點(diǎn)擊數(shù)量比大約為：100：1

所以，關(guān)鍵詞和創(chuàng)意描述的設(shè)定是要下一番苦功夫的，很多新生的賬戶為了要求推廣時(shí)間趕進(jìn)度，會(huì)籠統(tǒng)的加一批詞進(jìn)行百度推廣，但是此類推廣由于關(guān)鍵詞的質(zhì)量度不高，造成排位上不去或者多數(shù)居右的情況。我們知道居左的條件一般是兩顆星和價(jià)格，價(jià)格上我們多數(shù)企業(yè)可以輕而易舉的控制，但是關(guān)鍵詞的質(zhì)量度卻很少有辦法掌握。關(guān)鍵詞質(zhì)量度的影響因素包括點(diǎn)擊率、目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)（landpage）的內(nèi)容相關(guān)性、創(chuàng)意的吸引力、創(chuàng)意通順度、賬戶歷史表現(xiàn)等幾個(gè)在內(nèi)。因此，想要關(guān)鍵詞居左，我們就要注意一下細(xì)節(jié)方面的工作：

關(guān)鍵詞的優(yōu)化

1、低質(zhì)量度關(guān)鍵詞（一顆星）優(yōu)化：