第一篇：關(guān)于和地方臺(tái)聯(lián)辦電視節(jié)目的方案構(gòu)想

關(guān)于和地方臺(tái)聯(lián)辦電視節(jié)目的實(shí)施方案構(gòu)想 目的意義

全國(guó)目前340個(gè)地級(jí)市(含副省級(jí)城市)2861個(gè)縣，市縣級(jí)城市500多個(gè)；其中絕大部分城市的經(jīng)濟(jì)類新聞資訊很難上播到省級(jí)以上電視臺(tái)。省市甲級(jí)電視臺(tái)300多個(gè)，乙級(jí)電視臺(tái)超過(guò)500個(gè)，縣級(jí)電視臺(tái)總數(shù)超過(guò)1000多個(gè)。這些數(shù)字告訴我們，如果把這些資源有效的整合并加以充分利用，不僅會(huì)解決頻道節(jié)目不足的問(wèn)題，而且還會(huì)回減少頻道在攝制節(jié)目和購(gòu)買節(jié)目上的投入，同時(shí)也會(huì)促進(jìn)頻道的快速落地。

目標(biāo)對(duì)象

聯(lián)辦節(jié)目類別

聯(lián)辦節(jié)目形式

1、行業(yè)企業(yè)聯(lián)辦

2、政府機(jī)關(guān)聯(lián)辦3、4、地方性資訊類節(jié)目。所謂地方性資訊類節(jié)目是指和地方政府、機(jī)構(gòu)、社團(tuán)聯(lián)辦的具有明顯地方特點(diǎn)的節(jié)目，以及通過(guò)地方宣傳機(jī)構(gòu)選送上來(lái)的節(jié)目或通過(guò)頻道征集上來(lái)的地方節(jié)目，通過(guò)某一欄目定期播出。如中央電視臺(tái)早期曾有的《地方30分》，就是典型的地方性資訊類節(jié)目。這類節(jié)目的特點(diǎn)是：投入低，易操作，成片快，適合地方的需要。但這類節(jié)目一定做好審查工作，保證政策政治關(guān)。

開(kāi)發(fā)與省市宣傳部門(mén)或地方臺(tái)的合作欄目，減少在自辦欄目上的投入。聯(lián)辦這類欄目一要找到地方在全國(guó)性媒體宣傳上的軟肋，二要考慮到地方宣傳部門(mén)或地方臺(tái)與我們聯(lián)辦節(jié)目的目的性。為了增加合作的頻率，我們可以針對(duì)不同地方，定點(diǎn)策劃一些讓地方感性的合作節(jié)目。如和內(nèi)蒙合作，我們可以以《美麗的草原我的家》進(jìn)行策劃和洽談；如要和新疆合作，我們就以《我們新疆好地方》的策劃方案和新疆洽談，等等。總之能夠調(diào)起地方的胃口，讓地方感到興趣就可以。

采取與地級(jí)城市宣傳部門(mén)及電視臺(tái)聯(lián)辦節(jié)目的方式爭(zhēng)取落地。這應(yīng)該是一個(gè)具有極強(qiáng)操作性和可行性的方法，因?yàn)橐坏┖偷胤叫麄鞑块T(mén)及電視臺(tái)聯(lián)辦節(jié)目成功，當(dāng)?shù)卣畷?huì)協(xié)調(diào)地網(wǎng)公

1、制定具體實(shí)施方案

2、確定具體目標(biāo)

3、聯(lián)系溝通

4、簽約

5、實(shí)施

第二篇：地方臺(tái)廣播電視節(jié)目如何創(chuàng)優(yōu)

地方臺(tái)廣播電視節(jié)目如何創(chuàng)優(yōu)

節(jié)目創(chuàng)優(yōu)，既是地方廣播電視臺(tái)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)軟實(shí)力，贏得當(dāng)?shù)厥鼙娭仨?，也是推行廣播電視節(jié)目本土化，打造地方臺(tái)節(jié)目品牌的戰(zhàn)略性抉擇。本文擬從地方電視臺(tái)近年來(lái)的精品創(chuàng)作實(shí)踐中去思考和探索一些規(guī)律性的認(rèn)知，以供同行商榷。

一、正確認(rèn)識(shí)地方電視臺(tái)節(jié)目創(chuàng)優(yōu)的地位和作用

節(jié)目創(chuàng)優(yōu)，對(duì)地方臺(tái)來(lái)說(shuō)，不是無(wú)足輕重的事，而是節(jié)目立臺(tái)，打造本土節(jié)目品牌，提高競(jìng)爭(zhēng)軟實(shí)力，贏得受眾市場(chǎng)的戰(zhàn)略性抉擇。綜觀省內(nèi)外各地方廣播電視臺(tái)，無(wú)論是提倡“新聞立臺(tái)”，還是“經(jīng)營(yíng)興臺(tái)”，其最終的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)都會(huì)歸結(jié)到提高節(jié)目質(zhì)量，打造節(jié)目品牌，擴(kuò)大受眾市場(chǎng)這個(gè)基本點(diǎn)上。所以，從地方實(shí)際出發(fā)，以節(jié)目創(chuàng)優(yōu)帶動(dòng)整體節(jié)目質(zhì)量的全面提升，以品牌打造作為節(jié)目創(chuàng)優(yōu)的側(cè)重點(diǎn)和著力點(diǎn)，這才是提高地方廣播電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)軟實(shí)力的有效途徑。

⒈節(jié)目創(chuàng)優(yōu)，是提高地方電視臺(tái)影響力的有效途徑

廣東省各地方電視臺(tái)，不僅承受著境外媒體的巨大壓力，而且還要承受各省級(jí)衛(wèi)視收聽(tīng)收視的沖擊，要想在強(qiáng)敵如林的環(huán)境中贏得更大的受眾市場(chǎng)，只有在全面提高節(jié)目質(zhì)量上下功夫，除此之外，別無(wú)他途。而要想把每個(gè)欄目都辦得很好，作為地方臺(tái)來(lái)說(shuō)也不現(xiàn)實(shí)，只能選擇一些貼近性強(qiáng)的本土題材，做深做透幾檔有特色的欄目或一批節(jié)目。只有把這些節(jié)目（欄目）辦得有相當(dāng)水平和特色了，才能將大部分受眾的注意力吸引過(guò)來(lái)。因此，開(kāi)展節(jié)目創(chuàng)優(yōu)工作，實(shí)際上就是從點(diǎn)到面擴(kuò)大地方臺(tái)影響力的明智選擇。試想一個(gè)電視臺(tái)的十幾個(gè)欄目中沒(méi)有幾個(gè)深受受眾喜愛(ài)的欄目，沒(méi)有一批優(yōu)秀的電視節(jié)目支撐，這樣的地方臺(tái)能有競(jìng)爭(zhēng)力嗎？

⒉節(jié)目創(chuàng)優(yōu)，是打造本土節(jié)目品牌的前提

精品節(jié)目不等于品牌節(jié)目，而品牌節(jié)目大多是從精品節(jié)目的塑造開(kāi)始的。在傳媒的品牌戰(zhàn)略中，其節(jié)目的知名度、美譽(yù)度和高品質(zhì)直接構(gòu)成了品牌的內(nèi)核。而這個(gè)內(nèi)核就是由一批拿得出、叫得響的優(yōu)秀欄目（節(jié)目）支撐的?？梢赃@樣說(shuō)，沒(méi)有節(jié)目的創(chuàng)優(yōu)，就沒(méi)有節(jié)目的品牌，而沒(méi)有品牌節(jié)目的臺(tái)，就一定沒(méi)有像樣的受眾市場(chǎng)。清遠(yuǎn)臺(tái)近年的傳播實(shí)踐告訴我們，過(guò)去那種空泛的提高節(jié)目質(zhì)量的口號(hào)是缺乏實(shí)際意義的，只有全神貫注地辦好一批有特色的精品節(jié)目（欄目），才能凝聚人氣，形成市場(chǎng)品牌，進(jìn)而提高全臺(tái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。就目前清遠(yuǎn)廣播電視來(lái)看：廣播的“快樂(lè)雙輝”、“越唱越紅”、“行風(fēng)熱線”、“小說(shuō)連播”；電視的“百姓關(guān)注”、“北江紀(jì)實(shí)”等，就是近年來(lái)精心打磨，全力推出的兩個(gè)媒體的重要節(jié)目品牌，也是拉動(dòng)收聽(tīng)收視率始終在高位運(yùn)行，并贏得商家投資的市場(chǎng)引擎，其功在創(chuàng)優(yōu)、利在品牌的效應(yīng)不言而喻。

⒊節(jié)目創(chuàng)優(yōu)是地方臺(tái)收獲自信，贏得競(jìng)爭(zhēng)比較優(yōu)勢(shì)的利器

作為地方廣播電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，偏處一隅，其影響力和號(hào)召力有限，而節(jié)目創(chuàng)優(yōu)，較之于經(jīng)

營(yíng)創(chuàng)收更能提高一個(gè)臺(tái)的知名度和美譽(yù)度。這種軟實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，綜合體現(xiàn)了一個(gè)廣播電視臺(tái)的隊(duì)伍素質(zhì)、管理水平和市場(chǎng)潛力，同時(shí)它也直接影響商家投資重點(diǎn)的選擇。一般而言，商家在大品牌的市場(chǎng)推廣布局中，往往一個(gè)區(qū)域只選一個(gè)城市為立足點(diǎn)，然后向周邊輻射。而選擇什么地方，除了商機(jī)考量外，媒體的影響力和號(hào)召力也是必須要考慮的問(wèn)題。所以，在一個(gè)區(qū)域性的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中（如粵北片、粵西片、粵東片），收聽(tīng)收視率高，受眾市場(chǎng)發(fā)育充分的城市必然成為首選。這也是地方臺(tái)節(jié)目創(chuàng)優(yōu)，打造品牌所獲得的直接商業(yè)回報(bào)。就拿近年來(lái)的清遠(yuǎn)臺(tái)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有省“五個(gè)一”工程獎(jiǎng)的連續(xù)多年獲得，沒(méi)有在全省創(chuàng)優(yōu)評(píng)比中，播音（主持）名列第四，新聞、文藝分列第七、第八的好成績(jī)，沒(méi)有整體節(jié)目質(zhì)量的逐年提升和一批品牌節(jié)目（欄目）的潛心經(jīng)營(yíng)，就沒(méi)有清遠(yuǎn)臺(tái)在全省廣電系統(tǒng)較好的聲譽(yù)和地位，也就沒(méi)有連續(xù)幾年經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收呈兩位數(shù)增長(zhǎng)的經(jīng)營(yíng)格局。節(jié)目創(chuàng)優(yōu)，不僅給清遠(yuǎn)臺(tái)帶來(lái)了無(wú)形的影響力，也直接帶來(lái)了豐厚的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

二、機(jī)制建設(shè)，是地方臺(tái)節(jié)目創(chuàng)優(yōu)的關(guān)鍵

節(jié)目創(chuàng)優(yōu)，不是個(gè)別節(jié)目（欄目）的單打獨(dú)斗，而是一個(gè)帶全局性的戰(zhàn)略協(xié)作過(guò)程。所謂“寓精品生產(chǎn)于日常宣傳工作中”，就是指創(chuàng)優(yōu)涉及面廣，牽動(dòng)范圍大，時(shí)間跨度長(zhǎng)，需要從隊(duì)伍建設(shè)，資源分配、節(jié)目評(píng)價(jià)體系構(gòu)建等方面著力，進(jìn)而形成良好的創(chuàng)優(yōu)機(jī)制，為精品生產(chǎn)提供制度保障。

⒈創(chuàng)優(yōu)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)

就宏觀來(lái)說(shuō)，創(chuàng)優(yōu)是每個(gè)新聞工作者應(yīng)盡的義務(wù)和責(zé)任，也是全面提高隊(duì)伍業(yè)務(wù)素質(zhì)的客觀要求。所以說(shuō)“全員創(chuàng)優(yōu)”的提法是符合當(dāng)前地方臺(tái)工作實(shí)際的。那種認(rèn)為花點(diǎn)錢,抽幾個(gè)精干人員，在年底搞一個(gè)選題進(jìn)行突擊創(chuàng)優(yōu)的做法和不惜花錢請(qǐng)“槍手”，完全將創(chuàng)優(yōu)托付外臺(tái)，只為拿獎(jiǎng)的做法，顯然是與創(chuàng)優(yōu)的初衷格格不入的。須知，創(chuàng)優(yōu)是手段，不是目的，創(chuàng)優(yōu)是一個(gè)持續(xù)的生產(chǎn)實(shí)踐過(guò)程，而不是短期行為。創(chuàng)優(yōu)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)在于全員素質(zhì)的提高和節(jié)目質(zhì)量的全面、持續(xù)提升上。所以，創(chuàng)優(yōu)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)尤其重要，它不但需要抽調(diào)精干力量，組成創(chuàng)優(yōu)組織、協(xié)調(diào)班子，更需要全員的精品意識(shí)的增強(qiáng)和積極參與。在這方面清遠(yuǎn)臺(tái)的做法是：

①培養(yǎng)全員精品意識(shí)。把精品創(chuàng)作意識(shí)灌輸于宣傳隊(duì)伍的日常節(jié)目生產(chǎn)中，讓每個(gè)人從題材選定，報(bào)道策劃到作品包裝都要按創(chuàng)優(yōu)的要求去做，力爭(zhēng)全面提升節(jié)目質(zhì)量。同時(shí)臺(tái)編委會(huì)統(tǒng)籌廣播、電視、報(bào)紙的重要選題策劃，每季度梳理一遍，從而發(fā)現(xiàn)有特色的地方題材或在全省乃至全國(guó)具有典型意義的題材，然后集中人財(cái)物的力量，重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)好這些有沖擊力的題材。這樣做的好處是：既有面的帶動(dòng)，又有點(diǎn)的突破，從而使清遠(yuǎn)臺(tái)的創(chuàng)優(yōu)工作不但有了面的提升，而且獲得了質(zhì)的突破。到2007年，清遠(yuǎn)臺(tái)的創(chuàng)優(yōu)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力已順利跨入全省的第一梯隊(duì)。

②開(kāi)展崗位練兵活動(dòng)，苦練“內(nèi)功”。根據(jù)創(chuàng)優(yōu)的要求，我們從打基礎(chǔ)開(kāi)始，近年來(lái)連續(xù)開(kāi)展了歷時(shí)數(shù)月到半年不等的崗位練兵活動(dòng)，以創(chuàng)優(yōu)、評(píng)優(yōu)為契機(jī)，灌輸全員的精品意識(shí)，激發(fā)宣傳隊(duì)伍的創(chuàng)優(yōu)熱情。

③邀請(qǐng)專家會(huì)診，解剖“麻雀”。在練好基本功的基礎(chǔ)上，我們拿出一部分外臺(tái)的精品和自己初選的題材，邀請(qǐng)有關(guān)權(quán)威專家進(jìn)行會(huì)診和點(diǎn)評(píng)，全員參加，從而使采編人員在選題、包裝和節(jié)目策劃上看到自己的差距，找準(zhǔn)努力的方向。

④“以我為主”，強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)。在創(chuàng)優(yōu)過(guò)程中，我們始終強(qiáng)調(diào)以我為主的原則，以鍛煉隊(duì)伍為出發(fā)點(diǎn)，無(wú)論是新聞、專題，還是文藝參評(píng)節(jié)目，都強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)，即自己選題，自己選擇報(bào)道角度和手法，自己包裝，甚至在文藝節(jié)目上自編自演。這樣的做法，在初期的獲獎(jiǎng)檔次可能不高，但其創(chuàng)優(yōu)的潛力和后勁卻是持續(xù)而有效的。

⒉建立一套完整的節(jié)目評(píng)價(jià)體系，為創(chuàng)優(yōu)工作提供客觀依據(jù)

近五年來(lái)，我們以央視索福瑞收聽(tīng)收視調(diào)查數(shù)據(jù)為指導(dǎo)，輔之以網(wǎng)站受眾調(diào)查，受眾書(shū)面調(diào)查和臺(tái)編委會(huì)的視聽(tīng)監(jiān)測(cè)及有代表性的節(jié)目聽(tīng)證評(píng)析會(huì)等方式，對(duì)全臺(tái)的重點(diǎn)節(jié)目（欄目）進(jìn)行全程跟蹤，發(fā)現(xiàn)其受眾需求的變化，進(jìn)而對(duì)節(jié)目（欄目）進(jìn)行調(diào)整，擴(kuò)大受眾覆蓋率。這也是促進(jìn)創(chuàng)優(yōu)，打造節(jié)目品牌的重要前提。在這方面，我們始終認(rèn)為：收聽(tīng)收視率高的節(jié)目，不一定是精品，但我們要力戒精品生產(chǎn)“曲高和寡”、“叫好不叫座”的負(fù)面效應(yīng)。既要拿獎(jiǎng)，又要拿收聽(tīng)收視率，這才是精品創(chuàng)作的最高境界。在這方面，建立一套行之有效的、科學(xué)的節(jié)目評(píng)價(jià)體系尤為關(guān)鍵。

⒊建立健全節(jié)目創(chuàng)優(yōu)激勵(lì)機(jī)制，及時(shí)表彰創(chuàng)優(yōu)有功人員

如前所述，節(jié)目創(chuàng)優(yōu)是一個(gè)需要各方面配套協(xié)調(diào)的戰(zhàn)略性工程，它需要激勵(lì)機(jī)制的建立，需要對(duì)有限資源進(jìn)行合理調(diào)配。在這方面我們的做法是：在資金上，由臺(tái)編會(huì)統(tǒng)籌所屬媒體的節(jié)目創(chuàng)優(yōu)經(jīng)費(fèi)。無(wú)論是人才培訓(xùn)和走出去，請(qǐng)進(jìn)來(lái)的相關(guān)活動(dòng)，還是重點(diǎn)題材的立項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，都由臺(tái)編委會(huì)統(tǒng)籌，以期把有限的經(jīng)費(fèi)用在“刀刃”上。而在重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)某個(gè)題材時(shí)，則打破各媒體的界限，實(shí)行全臺(tái)一盤(pán)棋的做法，合理抽調(diào)骨干人員，滿足創(chuàng)優(yōu)需要。如本臺(tái)廣播中心創(chuàng)作的廣播劇《選擇》，就是劇本由該單位創(chuàng)作，主創(chuàng)人員和演員則是全臺(tái)挑選，開(kāi)創(chuàng)了全臺(tái)合力打造一個(gè)精品節(jié)目的先例。廣播劇《選擇》播出后，社會(huì)反響強(qiáng)烈，先后榮獲2006廣東省第六屆精神文明建設(shè)“五個(gè)一”工程獎(jiǎng)和2006省廣播電視文藝獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。同時(shí)，我們還設(shè)立創(chuàng)優(yōu)獎(jiǎng)勵(lì)基金，對(duì)凡是獲得省級(jí)以上榮譽(yù)的作品進(jìn)行相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)，及時(shí)表彰創(chuàng)優(yōu)有功單位和人員，極大地鼓舞了采編人員的創(chuàng)優(yōu)熱情和士氣。

三、地方臺(tái)節(jié)目創(chuàng)優(yōu)的路徑思考

雖然節(jié)目創(chuàng)優(yōu)是基于整體節(jié)目質(zhì)量的提升這個(gè)基礎(chǔ)上的，但創(chuàng)優(yōu)也自有其內(nèi)在的規(guī)律值得去認(rèn)真探索和解讀。換言之，創(chuàng)優(yōu)沒(méi)有捷徑可尋，但只要進(jìn)行深入地總結(jié)和反思，并善于利用“他山之石”，同樣可以少走彎路。

⒈特色選題，是地方臺(tái)節(jié)目創(chuàng)優(yōu)成功的第一步

題材是否重大的標(biāo)準(zhǔn)，關(guān)鍵是看三點(diǎn)：一是這個(gè)題材是否切入了當(dāng)今的時(shí)代主題，是否把握了時(shí)代脈搏并對(duì)輿論或公眾有積極的引導(dǎo)意義。二是看這個(gè)選題的社會(huì)關(guān)注度，也就是其輿論的放大效應(yīng)如何。有些選題在當(dāng)?shù)卮_實(shí)是熱點(diǎn)、難點(diǎn)，公眾十分關(guān)注，但如果將其置于全省及至全國(guó)的現(xiàn)實(shí)背景來(lái)考量，其影響力又往往大打折扣，缺乏對(duì)大眾輿論的引導(dǎo)作用。三是選題的同質(zhì)化傾向也是影響作品獲獎(jiǎng)的重要因素之一。如近兩年廣東的“民工荒”問(wèn)題、產(chǎn)業(yè)雙轉(zhuǎn)移問(wèn)題及至當(dāng)今的金融海嘯問(wèn)題等，這都是普遍存在的現(xiàn)象。如果以這些題材作為

創(chuàng)優(yōu)選題，關(guān)鍵就要看其在全省甚至全國(guó)的典型意義如何，深度挖掘的力度如何了？如果流于淺表性的一般意義的報(bào)道，那其獲獎(jiǎng)的概率幾近于零。

⒉形式新穎、獨(dú)特，是節(jié)目創(chuàng)優(yōu)的利器

在節(jié)目創(chuàng)優(yōu)中，內(nèi)容決定形式，但反過(guò)來(lái)形式的新穎鮮活往往能更好地揭示和反映主題。這里所說(shuō)的形式包括視角獨(dú)特、體裁新穎，表現(xiàn)鮮活、制作精良、包裝縝密等。有了好的選題，關(guān)鍵就看從什么角度表達(dá)主題，如何表達(dá)、如何包裝了。一般而言，以小見(jiàn)大的主題，往往是從輕松的話題或角度入手，進(jìn)而發(fā)掘出其深遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)意義；而太過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹餍深}材我們可以通過(guò)文藝小品、電視散文和精辟的新聞述評(píng)來(lái)加以表現(xiàn)和揭示；重大的時(shí)政新聞，我們也可從民生的視角去折射其現(xiàn)實(shí)的時(shí)代意義。簡(jiǎn)而言之，形式新穎、獨(dú)特，它涵蓋了節(jié)目創(chuàng)優(yōu)的角度、結(jié)構(gòu)、表現(xiàn)和包裝的全部流程，是地方臺(tái)節(jié)目創(chuàng)優(yōu)必須要把握好的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。

⒊本土題材的專題或文藝節(jié)目，是地方臺(tái)節(jié)目創(chuàng)優(yōu)的法寶

先驅(qū)們說(shuō)過(guò)：“中國(guó)的，才是全球的”，“民族的，才是世界的”。這一辯證的哲理告訴我們：貼近性強(qiáng)的、民族的、民俗的、地方題材往往能最大限度地反映個(gè)性化和差異化特征，最能體現(xiàn)本土特色、民族特色、文化特色。而這些特色往往具有時(shí)空的壟斷性和排他性，為地方臺(tái)的節(jié)目創(chuàng)優(yōu)走向全省乃至全國(guó)提供了獨(dú)特的契機(jī)和比較優(yōu)勢(shì)。在這方面，深入挖掘本土的民族、民俗、文化的特色題材，應(yīng)是地方臺(tái)提高創(chuàng)優(yōu)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的著力點(diǎn)，尤其是反映民族、民風(fēng)、民間藝術(shù)、地方人文的題材應(yīng)要格外引起我們的關(guān)注。2006的獲獎(jiǎng)文藝作品《粵劇鏗鏘》（廣播戲曲節(jié)目，深圳電臺(tái)）、《漁歌》（電視文藝節(jié)目，河源臺(tái)）、《鶴舞翩躚》（電視文學(xué)專題節(jié)目，中山臺(tái)），都無(wú)一不是在這方面尋求突破、一鳴驚人的成功個(gè)案。

第三篇：電視節(jié)目方案二

電視節(jié)目方案二

節(jié)目名稱：哪里來(lái)游樂(lè)（暫定）

節(jié)目背景：廈門(mén)作為海濱旅游城市，卻沒(méi)有成熟的關(guān)于旅游娛樂(lè)的電視類節(jié)目。廈門(mén)作為與海峽對(duì)岸臺(tái)灣最近的海西城市，卻沒(méi)有形成廈門(mén)臺(tái)灣的旅游互動(dòng)。閩南人與臺(tái)灣人關(guān)系最為密切，有著同宗的歷史。2010年6月29日，大陸海協(xié)會(huì)與臺(tái)灣?；鶗?huì)簽訂ECFA協(xié)議，實(shí)現(xiàn)2011年大陸臺(tái)灣游客自由行。根據(jù)這一協(xié)議內(nèi)容，有利于促進(jìn)兩岸的旅游交流。在政府的支持下，兩岸頻繁交流成為以后的發(fā)展趨勢(shì)，而廈門(mén)作為離臺(tái)灣最近的大陸城市，得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)會(huì)創(chuàng)造更多的合作機(jī)會(huì)。在綜藝節(jié)目的領(lǐng)域，臺(tái)灣娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展早于大陸，通過(guò)與對(duì)岸的交流可以提高廈門(mén)本地綜藝節(jié)目的發(fā)展。

節(jié)目類別：旅游類綜藝娛樂(lè)節(jié)目

節(jié)目主旨：促進(jìn)兩岸的旅游文化交流，推廣廈門(mén)和臺(tái)灣兩地旅游發(fā)展，引導(dǎo)兩岸受眾了解對(duì)岸文化，拉近彼此距離。

節(jié)目目標(biāo)：打造旅游，文化及樂(lè)趣相結(jié)合的戶外節(jié)目

節(jié)目定位：把受眾定位于想來(lái)廈門(mén)或向去臺(tái)灣并想豐富旅游生活的受眾。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，越來(lái)越多的人注重身心健康，旅游作為放松減壓的一門(mén)人生必修課。不僅僅是游玩各地的名勝古跡，也是想要了解當(dāng)?shù)匚幕奥糜萎?dāng)中的趣味。很多廈門(mén)本地人對(duì)廈門(mén)景點(diǎn)很熟悉，對(duì)廈門(mén)文化很熟悉，可是不一定能夠玩得開(kāi)心，玩出樂(lè)趣。對(duì)于沒(méi)有去過(guò)的城市而言，除了陌生就是久仰，這種旅行其實(shí)是一種倉(cāng)促。節(jié)目的受眾定位于這一心態(tài)，他們對(duì)旅行的未知多于已知，通過(guò)鏡頭幫助受眾捕捉精彩旅游生活，找尋樂(lè)趣所在。

節(jié)目簡(jiǎn)介：每期節(jié)目只有一個(gè)目的地，從主持人出發(fā)開(kāi)始錄像，以游客的身份達(dá)到一個(gè)景區(qū)或有趣地方，介紹當(dāng)?shù)匚幕叭な轮?，然后感受一天的旅行生活。通過(guò)主持人的親身經(jīng)歷展現(xiàn)旅游風(fēng)貌，包括吃喝玩樂(lè)，樣樣不缺。在節(jié)目的過(guò)程中，可以邀請(qǐng)?zhí)丶s嘉賓一起同行，或者到當(dāng)?shù)貙ふ医诸^熱心路人，為觀眾介紹本地特色。廈門(mén)地區(qū)和臺(tái)灣地區(qū)景點(diǎn)輪期制作。節(jié)目特色：首家節(jié)目以“廈門(mén)”和“臺(tái)灣”為共同主題的旅游節(jié)目。旅游地區(qū)不一定是著名景區(qū)，以有故事，有情節(jié)，有趣味，有文化，有歷史，有紀(jì)念價(jià)值為主要取向。帶領(lǐng)受眾尋找不一樣的極具特色的海峽兩岸游。不只是提高旅游在人們生活中的比例，更是以豐富的文化為受眾解讀不一樣的故事，不一樣的旅程。

節(jié)目播放時(shí)段：周六十點(diǎn)（時(shí)長(zhǎng)45分鐘）（首播）

周日上午10點(diǎn)（重播）

愛(ài)好旅行的人一般都屬精力旺盛者，尤其是在假期狀態(tài)處于高度精神。定在晚間22點(diǎn)，配合應(yīng)有的興奮度。而旅游節(jié)目錄制場(chǎng)景一般為白天，周日的重播使得觀眾時(shí)間與屏幕時(shí)間達(dá)成一致，形成一致。

節(jié)目可行性：本節(jié)目題材符合廈門(mén)的長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略，打的是“臺(tái)灣牌”和“旅游牌”。由主持人以游客的身份進(jìn)行旅行中的游樂(lè)，更加接近受眾的心理。將文化結(jié)合在旅行里，形成旅游文化，有助于旅游城市的長(zhǎng)期推廣。大陸對(duì)臺(tái)灣的了解停留在偶像劇或新聞里，都只是一些遠(yuǎn)距離認(rèn)識(shí)，通過(guò)本節(jié)目可以拉近兩岸同胞的距離，更加了解彼此的生活狀態(tài)和文化差異。

第四篇：電視節(jié)目策劃方案

電視節(jié)目策劃方案

篇一：電視欄目策劃案范本

背景分析：

當(dāng)前，人們的旅游動(dòng)機(jī)、價(jià)值取向、消費(fèi)能力都出現(xiàn)了很大的差異，旅游市場(chǎng)逐漸向細(xì)分化發(fā)展，電視旅游節(jié)目的受眾需求也呈現(xiàn)出個(gè)性化和多元化的趨勢(shì)。在日益增長(zhǎng)的旅游大軍中，越來(lái)越多的人渴望了解更多的旅游信息，很多電視臺(tái)紛紛創(chuàng)辦旅游節(jié)目，甚至個(gè)別城市還積極上馬旅游頻道。然而，國(guó)內(nèi)的多數(shù)電視旅游節(jié)目仍然在走綜合型的大眾化路線，以目標(biāo)受眾多多益善為導(dǎo)向，對(duì)自身的內(nèi)容、形式、風(fēng)格、功能缺乏明確定位。有些節(jié)目為了盡可能多地吸引觀眾，把節(jié)目做成了“大雜燴”：既想體現(xiàn)娛樂(lè)趣味的元素，又要深度挖掘民俗學(xué)、考古學(xué)、宗教文化，還想報(bào)告最新的旅游資訊。從表面上看似乎是面面俱到了，但是節(jié)目的時(shí)間是有限的，信息量過(guò)多而冗雜，只能使受眾消化不良，并造成節(jié)目因重點(diǎn)不突出導(dǎo)致定位上的混亂，收視率不如人意，甚至有些節(jié)目難以為繼。但在未來(lái)社會(huì)，隨著人們生活水平的不斷提高，精神生活也將隨之富裕起來(lái)，人們對(duì)旅游的熱衷度只會(huì)越來(lái)越高。

策劃目的：

湖南衛(wèi)視以“快樂(lè)”為傳播理念，在全國(guó)刮起了一陣快樂(lè)之風(fēng)，隨著人們文化水平的日益提高，對(duì)低俗的娛樂(lè)文化將越來(lái)越排斥，更具內(nèi)涵、更具文化底蘊(yùn)的節(jié)目形式將受到更多關(guān)注。在符合“快樂(lè)中國(guó)”這個(gè)大的理念下，用一檔文化類旅游節(jié)目來(lái)樹(shù)立品牌形象至觀重要，因?yàn)槁糜螌⒊蔀槲磥?lái)人們生活中很重要的一部分，文化養(yǎng)分的補(bǔ)給對(duì)于湖南衛(wèi)視來(lái)說(shuō)也不可缺少，這將是一個(gè)雙贏的節(jié)目，在看似嚴(yán)肅的節(jié)目題材里，加入新鮮活潑的元素，使節(jié)目更具觀賞性，也讓每一趟心靈之旅都帶給觀眾更多的啟發(fā)。

一、欄目名稱：朝圣之旅

欄目宣傳語(yǔ)：傾聽(tīng)心靈的呼喚??

二、節(jié)目形式：《朝圣之旅》是一檔戶外旅游節(jié)目，全程外景錄制，以外景主持、嘉賓互動(dòng)的形式呈現(xiàn)。

三、欄目定位：

①功能定位：《朝圣之旅》將突出電視媒體的服務(wù)性、指導(dǎo)性和引導(dǎo)性，即服務(wù)大眾，指導(dǎo)人們生活，傳播先進(jìn)思想、理念，引導(dǎo)人們合理、正確生活，從而起到溝通社會(huì)，傳遞信息的作用。

②內(nèi)容定位：《朝圣之旅》是一檔專業(yè)化的旅游節(jié)目，旅游景點(diǎn)會(huì)圍繞“朝圣之地”來(lái)選擇，每一期節(jié)目都將是一趟全新的心靈之旅，為人們的俗世生活增加一道凈化器，讓人們傾聽(tīng)內(nèi)心的聲音。

A、介紹朝圣之地；

B、嘉賓用親身經(jīng)歷向你展現(xiàn)朝圣之路的艱辛；

C、對(duì)當(dāng)?shù)氐膬?yōu)美風(fēng)景和人文景觀進(jìn)行介紹；

D、與當(dāng)?shù)厥苋俗鹬睾途囱龅娜诉M(jìn)行對(duì)話；

E、尋找當(dāng)?shù)赜刑厣牡男〉昊虿蛷d放松和享受。

③受眾定位：

A、熱愛(ài)旅游，喜歡在路上，具有人文主義情懷，有信仰，有一定知識(shí)背景，對(duì)生活有無(wú)限憧憬的人群；

B、由于邀請(qǐng)的嘉賓可能是大家熟悉的名人，或者是當(dāng)紅偶像，也會(huì)因此引起一些青少年人群的關(guān)注；

四、欄目宗旨：

欄目要堅(jiān)持“三個(gè)貼近”的原則。一切為了人們的需求，在求新、求變、求實(shí)用的基礎(chǔ)上注重欄目的貼近性和指導(dǎo)性。了解人們?cè)谙胧裁?，需要什么，渴望什么，并時(shí)刻用“三個(gè)貼近”作為檢驗(yàn)欄目成功與否的標(biāo)準(zhǔn)。

五、欄目概況：

①時(shí)間：每周一期，一期欄目為70分鐘。（包括十分鐘的廣告，八分鐘的商業(yè)廣告和兩分鐘的公益廣告）

播出時(shí)間：希望播出時(shí)間是周六或周日晚上十點(diǎn)至十一點(diǎn)之間。這個(gè)時(shí)段被稱之為次黃金時(shí)段，收視主力是中高檔人群，這將有助于吸引高端廣告，同時(shí)，青少年觀眾也會(huì)在這個(gè)時(shí)間段持續(xù)關(guān)注電視節(jié)目，有利于收視率的提高，②基本形式：全程外景錄播，主持人與嘉賓進(jìn)行互動(dòng)。以主持人和嘉賓親身經(jīng)歷的形式來(lái)展現(xiàn)朝圣之旅的各種精彩。

③特點(diǎn)：

（1）觀賞性：旅游節(jié)目要從內(nèi)容、視角上入手，盡量把優(yōu)美的畫(huà)面展現(xiàn)給觀眾。僅僅畫(huà)面拍攝制作得優(yōu)美還不夠，解說(shuō)詞、配樂(lè)等也要運(yùn)用得恰到好處，注意言語(yǔ)美、音效美，做到詩(shī)情畫(huà)意交融。讓人們看后留有余味。

（2）知識(shí)性:不僅包括當(dāng)?shù)氐淖匀恢R(shí)，更重要的是人文知識(shí)。旅游資源包括兩個(gè)方面，一是雄渾奇絕的自然景觀，一是輝煌燦爛的人類文明，前者是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的載體，后者是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的靈魂?！冻ブ谩犯幼⒅厝宋木竦年P(guān)注，是對(duì)人生的思考和歷練，更是對(duì)心靈的一次洗滌。

（3）趣味性：在節(jié)目當(dāng)中加入一些非常有味道的人和事，這將大大增強(qiáng)了旅游節(jié)目的趣味性。

（4）特異性：克服內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象，以鮮明的特色、新奇的內(nèi)容、新穎的表現(xiàn)形式來(lái)吸引觀眾。以往的旅游節(jié)目要么是介紹本省的一些旅游景點(diǎn)，要么是帶著明星嘉賓到處吃吃喝喝，而像《朝圣之旅》這樣具有人文情懷，有深度的旅游節(jié)目，帶上明星嘉賓的比較少，特別是讓觀眾看到嘉賓和普通人一樣，具有探索精神，具有一顆虔誠(chéng)的心，共同經(jīng)歷路途的艱辛和磨難，最終完成朝圣之旅的過(guò)程，這是非常特別的形式，嚴(yán)肅又不失活潑。

（5）指導(dǎo)性：當(dāng)前社會(huì)，有踏上朝圣之旅的想法的人越來(lái)越多，他們需要一個(gè)具體的、詳細(xì)的、生活的攻略來(lái)進(jìn)行指引，《朝圣之旅》就能給他們起到一起指導(dǎo)性的作用，給他們的行程做一些參考作用，也給他們的路途一些小的忠告，以達(dá)到最好的效果。

（6）互動(dòng)性;融入互聯(lián)網(wǎng)，在博客、微博客上做實(shí)時(shí)更新和一互動(dòng)活動(dòng)，并從

網(wǎng)絡(luò)上選擇一些旅行發(fā)燒友共同參與節(jié)目，跟我們的主持人和嘉賓一同踏上朝圣之旅。

（7）專業(yè)性：當(dāng)前旅游節(jié)目想贏得觀眾的好評(píng)，必須做到專業(yè)化、多樣化、分層化、分眾化，《朝圣之旅》的定位十分明確，選取的節(jié)目錄制之地都跟“朝圣”這個(gè)主題有關(guān)，不再是以往旅游節(jié)目大雜燴的形式。

④風(fēng)格：節(jié)目的總體風(fēng)格定位為自然、神秘和流暢，節(jié)目將根據(jù)旅程的不同采取不同的形式，宗旨就是要將節(jié)目做得精致，并且賦予其美感，賦予其生命和力量，使人們得到啟發(fā)，并蠢蠢欲動(dòng)。

六、欄目包裝：

片頭、片尾：由專業(yè)人員制作，突顯沿途迷人的風(fēng)景和人文主義情懷 欄目宣傳語(yǔ)：朝圣之旅，傾聽(tīng)心靈的呼喚??

主持人和嘉賓的服飾：路途中為一些專業(yè)的戶外用品服裝，在當(dāng)?shù)負(fù)Q上具有本土特色的服裝。主持人的服裝最好聯(lián)系幾家品牌服飾贊助，可以在節(jié)目過(guò)程中做軟性廣告，把LOGO放大在鏡頭中，也可以在節(jié)目最開(kāi)始或結(jié)尾處打上廠家贊助廣告。

七、欄目核心賣點(diǎn)、吸引受眾點(diǎn)：

①形式的個(gè)性化：大部分時(shí)候電視旅游節(jié)目都只呈現(xiàn)了旅程到達(dá)之后的美好，但其實(shí)，在旅行的過(guò)程中，旅途本身更具魅力，主持人、嘉賓和旅行發(fā)燒友之間的互動(dòng)，旅途過(guò)程中的互相幫助，一起發(fā)生的一些趣事都將成為吸引受眾眼球的交點(diǎn)，這也是相對(duì)新穎的旅游節(jié)目形式。

②旅途的選擇、設(shè)計(jì)：這是節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力。選擇好的目的地，經(jīng)歷一次絕妙的旅程，去人們內(nèi)心向往的地方，這是吸引觀眾的關(guān)鍵，這一部分需要精心的選擇和設(shè)計(jì)，而欄目本身的定位就已經(jīng)為大家確定了去向，每一個(gè)朝圣之地都是神秘而讓人神往的，諸如墨脫、貢嘎雪山、尼泊爾、印度等等??

③明星的平民化：明星嘉賓在節(jié)目中不再光彩熠熠，而是跟普通人一樣，充滿信仰，為求得內(nèi)心的寧?kù)o、到達(dá)的喜悅而經(jīng)歷路途的磨難，這能讓觀眾看到明星更真實(shí)、更貼近的一面，也能為節(jié)目贏得更多的收視率和廣告收益。

八、主創(chuàng)人員組成： 人是欄目運(yùn)作的主觀能動(dòng)資源，況且做欄目對(duì)電視從業(yè)人員的個(gè)人責(zé)任和團(tuán)隊(duì)總體素質(zhì)有相當(dāng)多的要求。本檔欄目以10~15人為宜，分兩個(gè)團(tuán)隊(duì)來(lái)合作，包括監(jiān)制、制片人、主持人、編導(dǎo)、攝像、燈光及輔助人員

（1）監(jiān)制: 欄目的總負(fù)責(zé)人

（2）制片人：主要負(fù)責(zé)欄目選題的選擇和整體策劃

（3）編導(dǎo)、主持人（參與）：欄目的選題、內(nèi)容、形式、嘉賓的選擇、與臺(tái)里聯(lián)系等。編導(dǎo)和主持人是欄目的具體負(fù)責(zé)人。匯報(bào)欄目?jī)?nèi)容、選題、嘉賓等相關(guān)情況。編導(dǎo)負(fù)責(zé)解說(shuō)詞的撰寫(xiě)，把握欄目節(jié)奏，起到橋梁作用。

（4）主持人：男性，年輕，活潑，有探索精神，并且具有一定的地理知識(shí)背景和文化底蘊(yùn)，對(duì)于節(jié)目的整體把握要流暢自如

（5）攝像、燈光及輔助人員：因?yàn)槁吠酒D辛，外景拍攝任務(wù)艱巨，對(duì)于攝像的要求很高，因?yàn)槁糜喂?jié)目很注重觀賞性，由于燈光對(duì)于作品的觀賞性具有極其關(guān)鍵的作用，燈光的工作尤為重要，其他輔助人員將在其他工作人員的指導(dǎo)下

完成聯(lián)絡(luò)、后勤等一系列工作

九、工作步驟：

①節(jié)目流程：片頭——旅程目的地介紹VCR——嘉賓介紹——旅途中的故事——到達(dá)目的地后的一些列活動(dòng)——與當(dāng)?shù)厥苋俗鹬睾途囱龅娜诉M(jìn)行對(duì)話——尋找當(dāng)?shù)赜刑厣牡男〉昊虿蛷d放松和享受——下期節(jié)目預(yù)熱——片尾

②前3期為工作人員間的磨合期，3期后再根據(jù)觀眾的收視反映對(duì)欄目進(jìn)行微調(diào)，8期后逐步打響，啟動(dòng)創(chuàng)收步驟。

十、欄目的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收：

1、欄目設(shè)立初期可由本臺(tái)廣告部指定廣告公司代理本欄目廣告，等到欄目具有一定實(shí)力（經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益）以后，欄目可以對(duì)欄目?jī)?nèi)廣告時(shí)段根據(jù)實(shí)際情況在市場(chǎng)上進(jìn)行投標(biāo)；

2、與相關(guān)企業(yè)聯(lián)姻，在欄目中植入廣告，做軟廣告，但不能植入過(guò)多，達(dá)到物極必反的效果，可以學(xué)習(xí)CCTV5主持人服飾LOGO擴(kuò)大化的方式，不刻意，不做作，卻又突顯出廣告品牌；

3、實(shí)施“欄目個(gè)性化、欄目精品化”戰(zhàn)略，不僅要把欄目做好，而且要調(diào)整欄目的結(jié)構(gòu)、整合欄目資源，讓有限的欄目時(shí)段獲取盡可能多的創(chuàng)收資源，吸引廣告客戶的廣告投入。如欄目的特約播映，贊助播映，冠名欄目和時(shí)段廣告等，通過(guò)頻道和欄目品牌形象提高廣告創(chuàng)收，欄目的品牌經(jīng)營(yíng)要有較強(qiáng)的創(chuàng)新能力，創(chuàng)新的目標(biāo)是形成自己的風(fēng)格，強(qiáng)化品牌形象，要在內(nèi)容上下功夫，新的欄目只有不斷提高內(nèi)容質(zhì)量才有可能成為新的品牌。

篇二：電視節(jié)目策劃案格式

電視節(jié)目策劃案格式

第一部分：現(xiàn)實(shí)環(huán)境

1、背景淺析

2、企劃動(dòng)機(jī)

第二部分：節(jié)目設(shè)定

1、節(jié)目名稱

2、節(jié)目類別

3、節(jié)目主旨

4、節(jié)目目標(biāo)

5、節(jié)目定位

6、節(jié)目形態(tài)

7、節(jié)目?jī)?nèi)容

8、節(jié)目特色

9、節(jié)目特點(diǎn)

10、節(jié)目風(fēng)格

11、剪輯風(fēng)格

12、敘事方式

13、主持人串連風(fēng)格

14、訴求對(duì)象

15、節(jié)目長(zhǎng)度

16、單集節(jié)目構(gòu)成17、播出時(shí)段

18、播出次數(shù)

19、節(jié)目集數(shù)

20、制作方式

21、版權(quán)所有

22、合作方式

第三部分：設(shè)置策略

1、主持人

2、節(jié)目顧問(wèn)

3、創(chuàng)作思路

4、節(jié)目要求

5、整體目標(biāo)

6、節(jié)目包裝

7、制作設(shè)備

8、節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)

9、制播周期 10工作人員設(shè)置 第四部分：營(yíng)銷宣傳

1、節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)分析

2、節(jié)目市場(chǎng)分析

3、廣告市場(chǎng)分析

4、節(jié)目宣傳片規(guī)劃

5、節(jié)目預(yù)告帶規(guī)劃

6、宣傳推廣規(guī)劃 第五部分：附篇

1、企劃人簡(jiǎn)介

2、公司簡(jiǎn)介

3、合作程序

4、聯(lián)系方式

篇三：電視欄目策劃書(shū)

一、欄目宗旨與定位

1、欄目宗旨：敏銳觸覺(jué)感知大學(xué)，犀利角度分析大學(xué)，幽默語(yǔ)言解讀大學(xué)，星座策略玩轉(zhuǎn)大學(xué)。

2、欄目定位：針對(duì)90后大學(xué)生的新銳娛樂(lè)成長(zhǎng)互動(dòng)脫口秀式談話節(jié)目。本欄目致力打造一個(gè)供大學(xué)生暢談熱點(diǎn)話題，提供科學(xué)攻略分析解決問(wèn)題的互動(dòng)交流平臺(tái)。聚集校園風(fēng)云人物、人氣主播、情感菜鳥(niǎo)、?；▽W(xué)霸，星座男神為觀眾支招揭秘，以同齡人的新鮮視角切入大學(xué)那些事，揭露和解讀大學(xué)生活的方方面面，暢談大學(xué)生的爆點(diǎn)話題，用幽默語(yǔ)言化解生活矛盾，在笑中思考，在捧腹中學(xué)會(huì)真攻略，在幽默吐槽間讓大學(xué)生能夠真正做到了解生活，接受生活，精彩生活。

3、市場(chǎng)環(huán)境分析：

① 選擇在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出原因：當(dāng)前作為曾經(jīng)的新興媒體電視

也開(kāi)始從盛世至極的黃金發(fā)展時(shí)代開(kāi)始出現(xiàn)回落趨勢(shì)。原因有二，一是為吸引更多的受眾超前買入國(guó)外經(jīng)過(guò)數(shù)年摸索的成熟節(jié)目模式使得觀眾的電視審美能力的提升，而與此同時(shí)，本國(guó)的電視欄目發(fā)展卻缺乏創(chuàng)新思維和創(chuàng)新膽識(shí)，為獲得快速收益和穩(wěn)妥發(fā)展導(dǎo)致節(jié)目形式的單一化發(fā)展，即觀眾水平的超前發(fā)展；其二則是電視欄目的制作模式較為復(fù)雜，受限較多導(dǎo)致創(chuàng)新性不足。而大學(xué)生作為電視受眾的一個(gè)重要團(tuán)體，其接受信息的能力的提高和對(duì)于新鮮事物的追求使得更多的將目光放在了視頻網(wǎng)站上。視頻網(wǎng)站相較于傳統(tǒng)電視臺(tái)的制播模式來(lái)說(shuō)創(chuàng)作環(huán)境相對(duì)自由，話題選擇也更為隨性，這符合大學(xué)生追新獵奇的心態(tài)。

② 大學(xué)生為主要受眾的考慮：目前，電視節(jié)目受眾的細(xì)分化

不斷加強(qiáng)，欄目有一個(gè)精準(zhǔn)的受眾十分重要，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)以大學(xué)生為指向受眾的電視節(jié)目十分短缺，且形式較為單一，多以情感勵(lì)志、求職競(jìng)猜、話題辯論為主。如《超級(jí)演說(shuō)家》、《職來(lái)職往》、《一站到底》、《奇葩說(shuō)》、《大學(xué)生了沒(méi)》（臺(tái)灣）等。而真正立足于大學(xué)生活的電視節(jié)目是市場(chǎng)的一大缺失。

（附以上電視節(jié)目的節(jié)目宗旨）

③ 大學(xué)生的收視需求：在多份針對(duì)大學(xué)生的收視調(diào)查報(bào)告中

顯示，大學(xué)生作為曾經(jīng)的主要電視收視群體已開(kāi)始逐步呈現(xiàn)流失趨勢(shì)。主要原因就是電視節(jié)目無(wú)法滿足其在生活及情感等多方面的需要。作為在新時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的90后大學(xué)生已慢慢開(kāi)始步入社會(huì)，從學(xué)生到社會(huì)人士的轉(zhuǎn)變這一跨度十分之大，這使他們對(duì)于電視的需求已不再單純的娛樂(lè)和消遣而更多的是獲取與自己相關(guān)的訊息，而傳統(tǒng)的新聞節(jié)目或嚴(yán)肅的談話節(jié)目則是新新人群最為無(wú)感的形式，故一種全新的脫口秀式的活動(dòng)談話節(jié)目是最好的模式選擇。

二、欄目?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)

1、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

板塊式的呈現(xiàn)方式。每期圍繞一個(gè)話題，進(jìn)行不同方式、不同角

度上的呈現(xiàn)和解析。

欄目結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)：

環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)：

1、看；情景短片：對(duì)于本期熱點(diǎn)話題的戲劇還原

2、侃；嘉賓交談（主題環(huán)節(jié)）：邀請(qǐng)兩到三名嘉賓對(duì)本期話題

進(jìn)行探討，多在演播廳進(jìn)行。

3、瞰；校園采訪（視節(jié)目需求而定）：全面關(guān)注大學(xué)生的思想

動(dòng)態(tài)及情感取向，將大學(xué)生情感態(tài)度最為真實(shí)的還原（穿插于談話之

中）

4、偘；星座解讀：從大學(xué)生關(guān)注的星座方面對(duì)各個(gè)星座性格進(jìn)

行全面解讀，了解其行為動(dòng)態(tài)并針對(duì)不同星座人群進(jìn)行逐個(gè)偵破；

人物設(shè)計(jì)：

1、短片拍攝上在完整呈現(xiàn)事件的基礎(chǔ)上做到人物關(guān)系簡(jiǎn)單化，人物性格鮮明化，人物行為戲劇化以及人物語(yǔ)言通俗化；

2、嘉賓訪談上弱化主持人的功能設(shè)置，采用兩人或三人的漫談

形式作為節(jié)目主體部分，以親歷者的角度、通俗接地氣的語(yǔ)言對(duì)話題

進(jìn)行探討分析。充分調(diào)動(dòng)語(yǔ)言表達(dá)色彩。犀利吐槽，幽默風(fēng)趣，態(tài)度

鮮明，營(yíng)造出隨性?shī)蕵?lè)的節(jié)目風(fēng)格。

主持人及嘉賓定位：

1、多選用在校大學(xué)生

2、形象富有親和力

3、語(yǔ)言獨(dú)特且幽默風(fēng)趣

4、有良好的現(xiàn)場(chǎng)掌控能力

5、反應(yīng)敏捷，能夠巧妙各種突發(fā)狀況

3、校園采訪要做到主題指向明確，對(duì)象選擇全面，采訪內(nèi)容真

實(shí)，最大程度的展現(xiàn)大學(xué)生的真實(shí)情感態(tài)度

4、星座解讀環(huán)節(jié)則以校園男神作為分析者進(jìn)行（基于女生群體對(duì)于星座的關(guān)注程度更高），要求內(nèi)容貼切主題，語(yǔ)言通俗易懂，攻略粗暴有效。

星座男神特點(diǎn)：

1、對(duì)星座有很深入的研究

2、外形亮眼，瀟灑帥氣

3、語(yǔ)言幽默，視角獨(dú)到

2、播出方式

1、播出平臺(tái)

視頻網(wǎng)站，微信公眾號(hào)、手機(jī)APP等

2、播出周期

每周一期，周播欄目。

3、播出時(shí)長(zhǎng)

10~15分鐘，短時(shí)間內(nèi)的快速點(diǎn)播。

3、風(fēng)格特色

內(nèi)容上：

立足大學(xué)生的身份立場(chǎng)和生活環(huán)境、情感傾向，用年輕人視角選取與眾不同的事件切入點(diǎn)，以?shī)蕵?lè)化的方式，對(duì)事件進(jìn)行全方位呈現(xiàn)和分析的新銳娛樂(lè)成長(zhǎng)互動(dòng)脫口秀。

形式上：

采用聊天對(duì)話脫口秀的方式，打破傳統(tǒng)的交談模式和團(tuán)隊(duì)辯論模式，嘉賓情感色彩分明，性格迥異，親切接地氣。

風(fēng)格上：

語(yǔ)言輕松詼諧，娛樂(lè)性突出，爆笑情景短片為您呈現(xiàn)真生活，博您一笑同時(shí)告知本期主題；實(shí)地校園采訪帶您了解真態(tài)度，星座男神分析為您提供真攻略。

4、節(jié)目包裝

整體色調(diào)以暖色系為主，主打青春活力的欄目風(fēng)格。（自己添吧編不出來(lái)了。。）

5、欄目前景預(yù)測(cè)

大學(xué)生團(tuán)體的持久性和永恒性保證受眾

話題選擇的廣泛性，節(jié)目?jī)?nèi)容資源充足

同類節(jié)目短缺，搶占市場(chǎng)先機(jī)

三、欄目推廣與營(yíng)銷

以新興媒體為主要推廣平臺(tái)，線上線下雙向共行，如微信公眾號(hào)、校園團(tuán)體合作等多種方式的共同作用進(jìn)行節(jié)目的推廣和宣傳；在話題選擇上增加與觀眾的互動(dòng)，發(fā)起投票，我們的選題由你定，真正做到以受眾為中心，解你所惑，為你服務(wù)，打造全新的欄目呈現(xiàn)形式，以此吸引更多的流量及關(guān)注，以人帶人進(jìn)行最為傳統(tǒng)且有效的口碑式宣傳。

第五篇：電視節(jié)目策劃方案

07中文系

新聞專升本

張艷玲

200710405030

電視節(jié)目策劃方案：

——走進(jìn)李想

一、宗旨：通過(guò)這期節(jié)目向觀眾展示一個(gè)不一樣的李想，同時(shí)給處于迷茫中的當(dāng)代大學(xué)生們的就業(yè)和理想給出指導(dǎo)和意見(jiàn)。

二、定位：

1）主打人群：80后的青年人

2）播出時(shí)間：晚上8：00—8：50 時(shí)長(zhǎng)40分鐘 3）表現(xiàn)形式：嘉賓討論（談話類節(jié)目）

三、場(chǎng)地 1）演播室 2）背景大屏幕

3）沙發(fā)、茶幾、準(zhǔn)備嘉賓愛(ài)喝的飲料。幾個(gè)小道具（嘉賓所有）

4）主持人和嘉賓分別坐在茶幾兩側(cè)的沙發(fā)上，對(duì)面是觀眾席，席位約百人。同時(shí)邀請(qǐng)和嘉賓同齡的大學(xué)生（在校的和畢業(yè)工作的）

四、準(zhǔn)備

1）音樂(lè)：歡快的音樂(lè)

2）影像資料、照片在大屏幕上展出

五、嘉賓：

李想一位和現(xiàn)場(chǎng)連線薛蠻子

六、結(jié)構(gòu)程序：

首先，主持人出場(chǎng)，向觀眾致意，然后做開(kāi)場(chǎng)白 其次，由大屏幕展現(xiàn)今天節(jié)目所采訪的嘉賓的影像資料包括現(xiàn)在的成就以及所獲得的榮譽(yù)稱號(hào)等等

最后，主持人觀眾鼓掌請(qǐng)出今天的嘉賓。

嘉賓與主持人握手問(wèn)好，嘉賓先觀眾致意，入座。

七、采訪開(kāi)始，對(duì)話內(nèi)容： 主持人：感謝觀眾朋友們準(zhǔn)時(shí)收看我們的節(jié)目，今天來(lái)到我們演播室的是為我們所熟知的，2006年五月被譽(yù)為：“中國(guó)十大創(chuàng)業(yè)新銳”他就是李想，歡迎你李想（握手,主持人請(qǐng)嘉賓入座）

支持人：大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，理想屬于那種特別有型的男士，有沒(méi)有人當(dāng)中夸獎(jiǎng)你：“哦，李想，你簡(jiǎn)直帥呆了！” 李想：好象沒(méi)有。我總覺(jué)得自己很一般。

主持人：那好，今天我就把廣大女士們的知心話說(shuō)出來(lái)：李想，你帥呆了！觀眾：（笑）

主持人：今天呢來(lái)到我們現(xiàn)場(chǎng)的很多都和理想是同齡人，也有一個(gè)大學(xué)生要我一定要問(wèn)你這個(gè)問(wèn)題：你一開(kāi)始就有明確的目標(biāo)嗎？比如有一家自己的公司？ 李想：我是一個(gè)穩(wěn)中求快，然后圍繞著目標(biāo)不斷追求的人，就跟我開(kāi)車一樣，我開(kāi)車很穩(wěn)，但是很快。年輕人創(chuàng)業(yè)和發(fā)展7個(gè)要點(diǎn)是方向、目標(biāo)、意愿、方法、毅力、成果、自我觀察。

主持人：哦，就是說(shuō)有了一個(gè)目標(biāo)并持之以恒！李想:可以這么說(shuō)。

主持人：我們都知道你的旗下都是些非常專業(yè)的人員?？涩F(xiàn)在許多企業(yè)都以大學(xué)生缺乏經(jīng)驗(yàn)為借口將他們拒之門(mén)外。如果他們投到你門(mén)下，作為同齡人你會(huì)選擇他們嗎？

李想：一切按照公司的規(guī)章制度。但我個(gè)人是非常支持年輕人的事業(yè)的。主持人：可他們沒(méi)經(jīng)驗(yàn)啊！

李想：什么人不是生來(lái)就會(huì)做某件事情的。就像我自己一開(kāi)始也只是個(gè)電腦發(fā)燒友，后來(lái)是一個(gè)職業(yè)撰稿人，不還是做到現(xiàn)在嗎？還有我們?cè)谧銎囍視r(shí)，我們的四名成員甚至連駕照都沒(méi)有，于是去學(xué)習(xí)，從普通執(zhí)照到賽手駕照、拉力賽駕照······都是一步一個(gè)腳印過(guò)來(lái)的。所以我還是認(rèn)為，發(fā)掘一個(gè)人的潛質(zhì)比尋找有一個(gè)經(jīng)驗(yàn)主義來(lái)更受益。

主持人：嗯，現(xiàn)在企業(yè)應(yīng)該給大學(xué)生一個(gè)平臺(tái)。那么，大家都知道“國(guó)考“已經(jīng)結(jié)束，對(duì)于很多大學(xué)生來(lái)說(shuō)考研和考公務(wù)員都不是他們的初衷，現(xiàn)場(chǎng)有多少大學(xué)生，請(qǐng)舉一下手?。ㄓ^眾舉手）你們當(dāng)中有想去考研什么的嗎？

觀眾甲：我是一名即將畢業(yè)的大學(xué)生，我在準(zhǔn)備考研，其實(shí)說(shuō)實(shí)話我是隨大流的考研。對(duì)目標(biāo)不是很清楚!主持人：李想，你怎么看，今天的青年人這種狀態(tài)？

李想：我本人是不太喜歡課堂的，我更傾向于實(shí)踐，需要什么才學(xué)什么，學(xué)了什么就馬上用起來(lái)。我把所有業(yè)余時(shí)間都給了計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)，“它們就是為我而發(fā)明的”。要轉(zhuǎn)遍石家莊所有的郵局去買一張軟件，整夜的呆在電腦前搭建自己的網(wǎng)上王國(guó)。白天在課堂上不愿同老師同學(xué)分享的觀點(diǎn)，晚上在互聯(lián)網(wǎng)上可以敞開(kāi)自由地表達(dá)、遭遇到強(qiáng)烈地碰撞，在爭(zhēng)執(zhí)或者認(rèn)同中被不斷記錄、被不斷成就?！靶聳|西都是在互聯(lián)網(wǎng)上學(xué)到的，傳統(tǒng)的教育被拋開(kāi)了。”當(dāng)然，我不是在反對(duì)現(xiàn)在的教育，但我希望教育更能適應(yīng)這個(gè)時(shí)代的需求。對(duì)于年輕人的這種狀態(tài)，我只能說(shuō)這是他們自己的選擇，但我希望每一個(gè)年輕人都可以認(rèn)真的走好每一步。

主持人：說(shuō)起認(rèn)真，我們從很多人口里聽(tīng)到這樣的詞語(yǔ)來(lái)形容李想。請(qǐng)看大屏幕

（大屏幕上播放李想的員工和朋友對(duì)于李想認(rèn)真的評(píng)價(jià)涉及一些小故事）主持人：看出來(lái)了，李想你人緣不咋的!觀眾：（笑）鼓掌······

李想：沒(méi)有，你們肯定是要求他們來(lái)糗我的！哈哈·~~ 觀眾：（笑）

主持人：他們都是你的朋友兼戰(zhàn)友！

李想：嗯?！霸趺磥?lái)用好這些人，怎么讓他們每個(gè)人能力發(fā)揮到最好，怎么讓這個(gè)團(tuán)隊(duì)凝聚在一起，我覺(jué)得這是我現(xiàn)在最大的樂(lè)趣所在。

主持人：不禁是年輕人，下面我們將連線李想的一位忘年交。好，喂，您好，您好薛老！

（中間加入薛蠻子的交談，談?wù)摾钕氲臑槿说鹊龋┲鞒秩耍何野l(fā)現(xiàn)李想很cool的一人，接下來(lái)我代表廣大的女性同胞問(wèn)你一個(gè)私人的問(wèn)題，你理想的結(jié)婚對(duì)象是怎樣的？ 李想：可以顧家，漂亮順眼，別太聰明 觀眾：（笑）

主持人：現(xiàn)場(chǎng)的電視機(jī)前的女性朋友們大家聽(tīng)清楚了嗎？好，很感謝李想今天陪我們聊了這么久。

好，這期節(jié)目就先到這里，觀眾們朋友，我們下期節(jié)目同一時(shí)間，再見(jiàn)！

音樂(lè)漸起……

觀眾：鼓掌。

補(bǔ)充：以上李想的回答皆是根據(jù)李想的曾經(jīng)說(shuō)過(guò)的原話或理念給出的假象回答！