第一篇：IMO品牌包裝策劃設(shè)計流程

策劃設(shè)計方案2009品牌整合傳播機構(gòu)

品牌包裝策劃設(shè)計流程

一、溝通（確認初步合作意向，適當(dāng)考慮試做方案）

1、了解產(chǎn)品本身的特性 ：如色彩、重量、口感、營養(yǎng)價值、避光性、防潮性、區(qū)別于普通米的特色以

及使用方法等，2、了解包裝設(shè)計的背景，以便制訂正確的包裝設(shè)計策略。

A包裝設(shè)計的要求；

B企業(yè)有無CI計劃，要掌握企業(yè)識別的有關(guān)規(guī)定；

C三是明確該產(chǎn)品是新產(chǎn)品還是換代產(chǎn)品，D品牌名稱及識別系統(tǒng)的介定等等。

3、了解產(chǎn)品的銷售方式

4、了解產(chǎn)品使用對象

5、了解產(chǎn)品的相關(guān)經(jīng)費預(yù)算

包括產(chǎn)品的售價、產(chǎn)品的包裝及廣告預(yù)算等。對經(jīng)費的了解直接影響著預(yù)算下的包裝設(shè)計。

二、簽定合同（明確任務(wù)，經(jīng)費，所需時間，責(zé)任事宜）

三、進行市場調(diào)研（收集分析）

工作流程為（1）確定調(diào)研目的（2）確定調(diào)研的選題（3）調(diào)研對象的確定（4）制定調(diào)研計劃

（5）確定調(diào)研方法（6）擬定調(diào)查表

（7）確定訪問方式（8）調(diào)研結(jié)果處理

具體包括以下幾點：

1、產(chǎn)品市場需求的了解

從市場營銷的理念來說，顧客的需求和欲望是企業(yè)營銷活動的中心和出發(fā)點。設(shè)計者應(yīng)該依據(jù)市場的需求發(fā)掘出商品的目標(biāo)消費群，從而擬定商品定位與包裝風(fēng)格，并預(yù)測出商品潛在消費群的規(guī)模以及商品貨架的壽命。

2、同類產(chǎn)品包裝的了解

及時掌握同類競爭產(chǎn)品的商業(yè)信息，對于設(shè)計師來說是調(diào)研中必不可少的重要環(huán)節(jié)。從設(shè)計的角度，即包裝材料、包裝造型、包裝結(jié)構(gòu)、包裝色彩、包裝圖形以及包裝文字等，去分析競爭產(chǎn)品的貨架效果，了解它們的銷售業(yè)績，會給即將展開的設(shè)計帶來極大的益處。

市場調(diào)研的方式是多種多樣的，如直接調(diào)研、間接調(diào)研。無論哪一種調(diào)研方式都應(yīng)根據(jù)不同產(chǎn)品的特點來收集資料。若產(chǎn)品有明顯的地域消費差異性，就需在不同地域展開調(diào)查。調(diào)研時要有效的利用人力和物力資源，避免重復(fù)和浪費。

3、包裝市場現(xiàn)狀的了解

根據(jù)目前現(xiàn)有的包裝市場狀況進行調(diào)查分析，它包括聽取商品代理人、分銷商以及消費者的意見，歸納總結(jié)出最受歡迎的包裝樣式，了解商品包裝設(shè)計的流行性現(xiàn)況與發(fā)展趨勢。

四、策略提案

策劃設(shè)計方案2009品牌整合傳播機構(gòu) 通過科學(xué)的調(diào)研統(tǒng)計分析，包裝重點資料與條件的分析和設(shè)定，發(fā)掘企業(yè)及產(chǎn)品自身價值，提煉產(chǎn)品營銷理念，提供設(shè)計意念表達的構(gòu)思方案；并根據(jù)企業(yè)實際情況擬定出合理的包裝設(shè)計目標(biāo)計劃及工作進度表，以利于設(shè)計的順利進展

五、策劃設(shè)計在策略指導(dǎo)下明確項目組策劃、設(shè)計、文案效果表現(xiàn)及執(zhí)行等成員的分工協(xié)作按進度完成設(shè)計。

六、設(shè)計提案調(diào)整雙方共同研究，作細節(jié)和整體的調(diào)整，以達到最終認定。

七、客戶驗收按合同要求提供給客戶相關(guān)的電子文件光盤，效果圖等，設(shè)計工作完成。

第二篇：大連包裝設(shè)計請認準(zhǔn)東方策品牌策劃

大連包裝設(shè)計請認準(zhǔn)東方策品牌策劃

在這個產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的今天，您企業(yè)的產(chǎn)品要想脫穎而出，就必須有獨具個性的包裝設(shè)計。包裝設(shè)計，就是最形象、最生動的廣告，是產(chǎn)品信息的直接傳遞平臺。好的包裝設(shè)計，由于定位準(zhǔn)確，符合消費者的審美心理，能夠幫助產(chǎn)品在眾多的競爭品牌中脫穎而出，可以實實在在提高產(chǎn)品銷售量。大連包裝設(shè)計請認準(zhǔn)東方策品牌策劃，專業(yè)、專注，值得信賴，助力您企業(yè)的騰飛。

除了大連包裝設(shè)計，東方策品牌策劃還提供品牌塑造的一站式服務(wù)，主要包括：大連品牌視覺形象設(shè)計、大連平面設(shè)計、大連網(wǎng)站建設(shè)、大連店面形象設(shè)計、大連網(wǎng)站設(shè)計與制作、大連市場營銷、大連電子商務(wù)、大連影視制作等等，歡迎您與我們合作，我們會為您提供最專業(yè)的服務(wù)。

第三篇：品牌全案策劃流程

品牌全案策劃流程：

一、品牌策略分析：調(diào)研、診斷、特點、受眾、對手

二、品牌定位：確立品牌、核心價值、執(zhí)行與管理

三、核心定制：指定專屬的品牌戰(zhàn)略、確立項目工作內(nèi)容

四、品牌設(shè)計整合： Logo設(shè)計、形象規(guī)范、VI系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計、環(huán)境導(dǎo)示系統(tǒng)、網(wǎng)站規(guī)劃設(shè)計、產(chǎn)品形象、產(chǎn)品VI系統(tǒng)規(guī)劃、終端店面形象系統(tǒng)、產(chǎn)品規(guī)劃系統(tǒng)、包裝設(shè)計與管理、產(chǎn)品色彩規(guī)劃

五、品牌推廣：宣傳公司畫冊、產(chǎn)品手冊、年報雜志、廣告、廣告全案、新媒體、影視廣告

六、品牌亮相：品牌維護

第四篇：品牌包裝設(shè)計色彩情感表現(xiàn)

品牌包裝設(shè)計色彩情感表現(xiàn)

【摘要】隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，各個行業(yè)都開始重視品牌包裝的設(shè)計，以提高自身的競爭力。越來越多的企業(yè)開始將色彩元素運用于品牌包裝的設(shè)計中，使其達到很好的視覺上的效果，利用感情色彩來使企業(yè)提高品牌效益和經(jīng)濟效益。

色彩是一種視覺上的效應(yīng)，是品牌標(biāo)識的重要要素，現(xiàn)已被廣泛應(yīng)用于品牌包裝設(shè)計中。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，色彩的視覺形象在吸引注意力、提升視覺形象被閱讀率方面具有重要的作用，且增加一種色彩時，閱讀率可提升22%；增加兩或三種色彩時，閱讀率可提高68%?？梢?，色彩對提升品牌包裝設(shè)計水平具有重要的作用。據(jù)此，下文首先介紹品牌設(shè)計與色彩的相關(guān)性，然后再重點討論品牌包裝設(shè)計中的色彩情感與表現(xiàn)。

一、色彩與品牌包裝設(shè)計

在品牌包裝的設(shè)計中，色彩并不是獨立存在的，而是與其他元素相結(jié)合。隨著社會的發(fā)展，人們的整體素質(zhì)有所提高，審美能力也在不斷加強，對產(chǎn)品的外在形象要求越來越高。如今人們已經(jīng)不只滿足于購買質(zhì)量好的商品，更是對品牌的形象很在意，它代表著品牌的影響力等。在設(shè)計品牌包裝時，要將視覺上的色彩作用和色彩的情感功能發(fā)揮到最大限度，以提高品牌的影響力。色彩在品牌設(shè)計中起著畫龍點睛的作用，色彩作為最敏感的視覺語言，能夠通過色彩的象征產(chǎn)生不同的感受，所以運用的成功與否，對產(chǎn)品是有直接的影響。色彩在品牌設(shè)計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設(shè)計與運用。

二、色彩在品牌包裝設(shè)計中的作用

色彩是品牌包裝構(gòu)成的最重要元素之一，在品牌的設(shè)計中具有極為重要的作用。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，彩色的視覺形象可以在很大程度上吸引消費者的眼球，提升視覺形象被閱讀的概率。一般來說，一種色彩被添加到形象設(shè)計中，可以提高大約20% 的閱讀率，如果添加兩到三中色彩，可以提高大約70%的閱讀率。一般情況下，品牌包裝設(shè)計的標(biāo)識較為簡單，只需控制在2—3種色彩就能夠完成。對于人們來說，使用彩色的圖形比使用黑白色的圖形更能加深印象，人們對它的記憶率要比黑白色高出一倍左右。彩色形象的設(shè)計可以從很大程度上強化人們對品牌包裝的看法和理解等，因此大多品牌設(shè)計都會使用彩色標(biāo)識，相關(guān)媒體做宣傳等也是使用的彩色標(biāo)識，這對品牌的聲望和宣傳都具有很明顯的作用。彩色標(biāo)識會使得品牌更具吸引力，使作品更加生動。

三、品牌包裝設(shè)計中的色彩情感與表現(xiàn)

一般來說，不同顏色所代表的含義和象征的意義是不同的。據(jù)此，下文分別從紅色、藍色、綠色、黃色、橙色四個方面，淺析品牌包裝設(shè)計中的色彩情感與表現(xiàn)。

（一）單一色彩在品牌包裝設(shè)計中的情感與表現(xiàn)

1.紅色。紅色所代表的往往是激情、狂熱、火焰等，它是表示人類情緒高漲時的顏色。但同時它表示心理上的暴力、危險、血腥等，它可以使人們的血壓升高，呼吸緊張。因此，在一些類似的產(chǎn)品上，可以運用這種顏色，列入在很多充滿活力的飲料和食品中，或是滅火產(chǎn)品類等。其中比較成功的案列有可口可樂。高露潔等。

2.藍色。藍色所代表的事物是很多的，比如藍天、大海、夜晚的星空等，它象征的是較為廣闊的事物，在色彩之中是屬于冷色調(diào)。同時它代表的人的心理情緒是幻想、憂郁、平靜等，同時也象征和平、青春，是人們大多比較喜歡的顏色。人們在看到藍色的時候，往往會不自覺的感到放松和平靜，使人在不知不覺中安靜下來，給人以舒適的感覺。因此，很多電子企業(yè)在設(shè)計形象和產(chǎn)品的時候會使用藍色色彩，使人在使用時會對其產(chǎn)生好感，如IBM設(shè)計等。

3.綠色。綠色是較為青春靚麗的顏色，它代表的是春天、希望、年輕、快樂等，可以將人們帶入到寧靜的環(huán)境和感覺之中。綠色象征著健康和新鮮等，還能對人們的眼睛起到保護主要，因此很多綠色產(chǎn)品都是使用綠色來設(shè)計品牌包裝，它會給人們帶來美的享受，是常用的一種色彩。比較成功的例子有很多，比如綠箭口香糖、電腦桌面壁紙、七喜飲料等。

4.黃色。黃色在色彩中是比較具有活力的顏色，它代表的是激情洋溢、友好、激動等，是歡樂和幽默的象征。黃色還代表著勇氣、溫暖、燦爛與光明等，它在所有的色彩之中是比較容易被人分辨出來的顏色，也是被很多人所喜愛的顏色，具有的意義是極為豐富的，它會讓人聯(lián)想到豐收和秋季等。如果黃色和黑色相搭配，往往會使人聯(lián)想到秋天的谷物等，但在精神層面上，它具有暗示的作用。

5.橙色。橙色和黃色有很大的相似，主要代表的是溫暖、陽光、秋天等，橙色在心理上象征熱情、希望和青春。一般來說，橙色是代表輕松明快的心情，不會顯得太過嚴(yán)肅，它可以使人心跳加速，但不會使血壓升高。比較成功的案例有柯達品牌標(biāo)識等。

（二）色彩組合在品牌包裝設(shè)計中的情感與表現(xiàn)

人們可以充分利用色彩象征意義的潛在特性，同時僅用一種色彩可能無法達到預(yù)想的品牌效果，因為消費者不是專業(yè)的色彩評價者，他們可能無法理解每一個色彩要素的構(gòu)成，而是對整個色彩組合有感覺，那么色彩組合的搭配在品牌包裝設(shè)計中顯得尤為重要了。大多數(shù)與飲食相關(guān)的品牌包裝設(shè)計都會考慮到消費者的心理需求，考慮是否能給消費人群帶來一定的心理暗示。必勝客品牌標(biāo)志在色彩的情感表現(xiàn)上就做得很成功，作為暖色調(diào)的紅色具有刺激的、振奮人心的視覺效果，可以作用于人的神經(jīng)系統(tǒng)，但是單一的紅色又會加重它本身的警示性，那么紅與黑的搭配會顯得更加穩(wěn)重，黑色的穩(wěn)重加紅色的激情的色彩組合相得益彰，從而產(chǎn)生消費的欲望。換而言之，在消費者的眼中，更希望飲品店是一種休閑解飲品店不僅僅是一個單純滿足味覺消費的地方壓和充滿溫馨浪漫的地方。以 “偶遇”飲品店為例。當(dāng)人聽到這個名字會有一種邂逅的感覺，所以通過色彩可以更好的表達消費者心理需求。那么該飲品店在標(biāo)志，輔助形，及裝修環(huán)境上不論是單色還是色彩的組合都要給人一種舒適、溫暖、浪漫的感覺。要根據(jù)品牌的內(nèi)涵和消費者的心理需求來對色彩進行組合。

四、結(jié)語

正確的使用色彩元素可以在很大程度上滿足品牌設(shè)計的規(guī)劃，引導(dǎo)消費者進行消費，并樹立起高大牢固的形象，幫助企業(yè)提高市場競爭力，牟取更多的利益，提高企業(yè)的經(jīng)濟效益和社會效益，促進企業(yè)的良性發(fā)展。

第五篇：包裝策劃

產(chǎn)品包裝究竟該如何才能夠做得更科學(xué)更優(yōu)化，筆者總結(jié)了以下幾點淺薄認識，希望能與各位同仁交流。

一、產(chǎn)品整體概念的三個層次

——包裝不是產(chǎn)品，需求才是產(chǎn)品。

我們首先來看一下產(chǎn)品的概念，產(chǎn)品的整體概念包含了三個層次：第一個層次為核心產(chǎn)品，它的具象表現(xiàn)即是產(chǎn)品能夠帶給消費者的利益和功效。如：洗衣粉的核心利益便是能使衣服潔凈，可樂的核心利益是解渴。產(chǎn)品的核心利益是產(chǎn)品與生俱來的屬性，是任何外在的因素?zé)o法改變的。核心利益只有能夠和市場需求利益達成對接，才能夠稱其為產(chǎn)品。

第二個層次為有形產(chǎn)品，它是核心產(chǎn)品利益的載體和表現(xiàn)形式。有形產(chǎn)品最直接最集中的表現(xiàn)就是產(chǎn)品的包裝，產(chǎn)品沒有包裝就無法讓消費者去獲得產(chǎn)品的利益。如：洗衣粉的顆粒形狀、可樂的紅色液體以及裝載顆粒和液體的容器等外包裝，都是有形產(chǎn)品。

第三個層次為附加產(chǎn)品，它是在滿足消費者基本需要之外而附加給消費者的利益，就是我們所說的產(chǎn)品附加值。產(chǎn)品附加值是滿足消費者需求和欲望的東西，是產(chǎn)品營銷的高級階段。如：產(chǎn)品良好的售后服務(wù)，產(chǎn)品所帶來的文化價值，品牌價值，百事可樂更代表年輕和激情等。附加值往往是通過品牌的塑造來實現(xiàn)。

二、產(chǎn)品包裝需要承載的信息