第一篇：電視頻道包裝策劃方案

一、頻道包裝的時代背景

當(dāng)前，媒體競爭已經(jīng)進入品牌爭奪階段，品牌經(jīng)營已經(jīng)成為媒體管理者的視覺重心?！捌放啤薄稜I銷術(shù)語辭典》對其作出的解釋是：用以識別一個（或一群）賣主的商品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語、記號、象征或設(shè)計及其組合，并用以區(qū)分一個（或一群）賣主和競爭者。

品牌的含義有六個層次，即屬性、利益、價值、文化、個性、用戶，其中價值、文化、個性是品牌的實質(zhì)，有著最為持久的含義。品牌特征與品牌價值不可分割，它是品牌價值的組成部分，是品牌定位和品牌個性的產(chǎn)物。

媒體的品牌特征體現(xiàn)在品牌價值方面。就電視而言，除去其政治屬性價值以外，它的價值還在于能夠帶給觀眾享受和滿足。當(dāng)前，媒體競爭已進入“自助餐時代”，觀眾的選擇取決于代表滿意度取向的遙控器按鈕。當(dāng)觀眾面對幾十個令人眼花繚亂的頻道時，靠什么選擇頻道，這既是最容易的又是極困難的事情。研究發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)過短暫需求的比較之后，頻道的品牌特征與品牌印象，幾乎決定了頻道的選擇。于是，頻道包裝的重要性便凸現(xiàn)出來。

二、頻道包裝的理論體系

（一）、概念外延

提到頻道包裝，就必然提到CIS，它是英文Corporate Identity System的縮寫，意為企業(yè)形象識別系統(tǒng)。CI是通過提升企業(yè)形象來擴展經(jīng)營的一種手段，是建立企業(yè)識別的系統(tǒng)工程。

具體說來，CI包括三個部分：一個是視覺識別（VI），一個是理念識別（MI），一個是行為識別（BI）。視覺識別是企業(yè)形象最外在的表現(xiàn)，是有形的物質(zhì)形式，是企業(yè)的標(biāo)志；理念識別是企業(yè)的管理信念和精神追求，是企業(yè)形象的內(nèi)容；行為識別是企業(yè)自身的行為，是維護企業(yè)形象的保證，三者互有區(qū)別，又相互關(guān)聯(lián)，相互制約，共同構(gòu)成企業(yè)形象的綜合內(nèi)容，成為缺一不可的有機整體。在新時期，媒體既是企業(yè)實現(xiàn)CI戰(zhàn)略的重要途徑，同時，自身也不可避免地被卷入競爭浪潮，也需要樹立自己良好的形象。以期達(dá)到通過提高品牌認(rèn)知度和美譽度，吸引觀眾和商家的“眼球”，拉升經(jīng)濟效益的目的。

（二）、操作內(nèi)容

由于電視媒體的特殊性，目前以建立視覺識別為核心的VI設(shè)計應(yīng)用較為廣泛。VI設(shè)計通常包括兩大類：頻道內(nèi)包裝即在播包裝和頻道外包裝即離播包裝。在播包裝的視覺識別符號主要有：臺標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字、頻道形象片以及話筒、演播室風(fēng)格、主持人化妝、服裝風(fēng)格等；離播包裝的識別符號主要有辦公樓外觀的標(biāo)記、公務(wù)用車圖案、工作服、辦公室裝潢、各類證件、信封、名片等。

1、臺標(biāo)

臺標(biāo)，是頻道形象最直觀、最具體的視覺傳達(dá)，是頻道的標(biāo)志和注冊商標(biāo)，也是形象識別的物質(zhì)載體。它是一種“有意味的形式”，通過簡單的構(gòu)圖，往往能傳達(dá)出一個頻道獨特的人文精神和價值追求，具有文化內(nèi)質(zhì)和企業(yè)品牌雙重價值。

我們頻道以清新·自然·生活為辦臺理念，主要以青少年、兒童為受眾群體，但也顧及成年人和老年人。所以要達(dá)到既活潑又穩(wěn)重。臺標(biāo)以綠色為標(biāo)準(zhǔn)色，取花仙子兩支翅膀為標(biāo)志，親切自然活潑。用圓滑的立體字為標(biāo)準(zhǔn)字，用以穩(wěn)重的藍(lán)色。

2、臺標(biāo)呼號片

臺標(biāo)呼號即頻道標(biāo)志演示，是頻道包裝的重要手段。

口號：為心靈打開一扇窗，讓我們一起走進動漫世界。歡迎收看動漫頻道

音樂：歡快、輕松

一扇窗被打開，畫面出現(xiàn)草坪，草坪上立著一些立體字母，小橋流水（跟隨鏡頭），（推鏡頭）樹蔭下的椅子上擺放著一本書（特寫），自動一頁一頁翻閱著（書的每一頁上是中外史上經(jīng)典動畫角色（皆為黑白線描）），翻到一畫面為花仙子的頁面停下，接著精靈的線描放光，線描整個從頁面上躍起，優(yōu)雅的旋轉(zhuǎn)，變幻為三維（彩色），（拉鏡頭，旋轉(zhuǎn)呈俯視）花仙子開心越過小橋（場景由二維過渡到三維），飛過花叢時翩翩起舞，每一個舞步形成一個字體（動漫頻道），舞完停在字體的左邊演變?yōu)闃?biāo)志。（時間在20秒以內(nèi)）

4、頻道宣傳片

口號：最快的國際卡通資訊，最酷的風(fēng)光流浪繪手，最深的動畫幕后追蹤，最時尚的動漫前線劇場，創(chuàng)意生活笑料連連，原創(chuàng)地帶人才輩出，竟在動漫頻道。

需求分析：在中國，大多數(shù)人認(rèn)為卡通只是為兒童而產(chǎn)生的消費品，并且大多數(shù)國內(nèi)動畫的面向人群都是兒童，如果一個成年人看動畫會被冠以幼稚之名。我們要改變這種現(xiàn)狀，要讓卡通融入生活，帶給人們豐富的生活樂趣，讓所有人體會到卡通與人類的活動息息相關(guān)，卡通無處不在。

欄目：

1、動漫資訊（國內(nèi)國際各種動漫比賽·展會等活動的快報，以及最新的各國動漫發(fā)展動態(tài)）

2、繪行天下（主持人以旅行的方式，在展現(xiàn)大自然風(fēng)光和人文景觀的同時，向觀眾展示繪畫的魅 力和樂趣）

3、E-sport（電子競技）

4、漫步者（在各地淘動漫周邊和卡通生活用品）

5、創(chuàng)意擂臺（現(xiàn)場材料制作卡通形象）

6、原創(chuàng)地帶（介紹一些新人）

7、漫影劇場（播放動畫片）

8、幕后追蹤（成功案例的背后）

5、欄目宣傳片

1、《E-sports》

一檔專門的電子競技欄目。隨著經(jīng)濟的進步，社會的發(fā)展。諸如星際、魔獸爭霸等競技類游戲迅速崛起。每日一期，介紹WC3L、NGL等聯(lián)賽的最新戰(zhàn)況，以及著名職業(yè)選手的逸聞趣事。節(jié)目最后放送一至兩場配有解說的比賽，滿足觀眾的視聽需要。

（電子競技比賽作為競技類游戲區(qū)別于社會性網(wǎng)游，與更快、更強、更高的體育運動精神不相違背。面向的是熱愛此類運動的青少年群體。）

2、《動漫資訊》

網(wǎng)羅全球（主要是日韓、歐美）的最新動漫資訊。例如：日本周一至周日每天播放的連載動畫簡介；美國夢工廠、迪斯尼動畫大片的創(chuàng)作花絮；全球各地最新動漫節(jié)、影展的介紹。

（力求為動漫愛好者提供最新最準(zhǔn)確的資訊，為觀眾提供動漫信息參考。）

3、《漫步者》

每期請一位插畫家演示創(chuàng)作一幅插畫；或者請一位模型發(fā)燒友手工制作一款模型；再或者請動畫主創(chuàng)人員介紹其作品創(chuàng)作中的花絮。

（向觀眾介紹動漫周邊，豐富頻道欄目的內(nèi)容，給動漫愛好者提供多方面的選擇。）

4、《漫友行天下》

在旅途中體會動漫的樂趣。每期一個旅游目的地。在介紹當(dāng)?shù)靥厣耐瑫r，貫穿以動漫。例如：結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣L(fēng)景，繪制一幅插畫；或者根據(jù)當(dāng)?shù)厝说奶厣棧瑒?chuàng)作一幅適當(dāng)夸張的漫畫。（力求在介紹動漫插畫、漫畫的同時，向觀眾介紹旅游目的地的特色人文環(huán)境，與此動漫頻道清新、自然、和諧的理念遙相呼應(yīng)。）

5、《朝陽劇場》

一檔專門播放動畫片的劇場。（體現(xiàn)早晨朝氣蓬勃的心意，清新明快。對于動畫的取材沒有特別的限制，積極向上即可。）

6、《午間劇場》

一檔專門播放動畫片的劇場。（人們午間飯后和下午休閑的甜點。幽默搞笑為主，放松觀眾的心情。）

7、《黃金劇場》

一檔專門播放動畫片的劇場。（受廣電總局的規(guī)定，此時段播放國產(chǎn)優(yōu)秀動畫片。周一至周五播放國產(chǎn)優(yōu)秀TV動畫，周六周日播放國產(chǎn)優(yōu)秀劇場版動畫。）

8、《晚間劇場》

一檔專門播放動畫片的劇場。（晚間劇場播放日韓歐美最新的連載動畫。）

第二篇：作業(yè)電視頻道 策劃方案

電視頻道策劃方案

2008年10月24日

最近網(wǎng)絡(luò)編輯課程的一項作業(yè)：策劃一個網(wǎng)站并設(shè)計頻道內(nèi)容，雖然花費了不少時間確定主題和欄目名稱、內(nèi)容，但由于是我們喜歡的東西，做起來比較有意思，所謂樂在其中不過如此吧。

策劃過程中借鑒了騰訊、新浪、搜狐娛樂頻道的一些功能設(shè)計，呵呵，很不好意思的拿出來展示給大家看，有需要修改或者補充的地方希望大家能夠給點意見啦，在這里先謝謝大家了！

鑒于目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)上具有高水準(zhǔn)的綜合性娛樂網(wǎng)站的缺少，我們策劃的是一個新新的全方位、多視角、高水平的大型娛樂網(wǎng)站，該網(wǎng)站所有內(nèi)容均建立在正面客觀的基礎(chǔ)上（博客或論壇中網(wǎng)友私人言論除外），堅決擯除虛假、八卦、黃色信息的發(fā)送與傳播。

該娛樂網(wǎng)站計劃建設(shè)有電影頻道、電視頻道、音樂頻道、明星頻道、游戲頻道等多個頻道。

電視頻道策劃方案

一、電視頻道拓?fù)鋱D

見附見

二、電視頻道內(nèi)容介紹

電視頻道下共設(shè)有星聞播報、特別企劃、娛樂最想看、大開眼界、銀屏博覽、世說新娛、互動社區(qū)七個板塊。

星聞播報：時刻關(guān)注電視領(lǐng)域各方面的最新動態(tài)，每天第一時間發(fā)布有關(guān)臺前幕后以及明星的第一手新聞。

下設(shè)熱點星聞、獨家猛料兩個分類。

熱點星聞：從劇星動向、屏前幕后、娛樂盛典（各類頒獎典禮盛況新聞）三個角度全方位第一時間發(fā)布每天最新的電視領(lǐng)域資訊。其中劇星動向的分類為內(nèi)地強檔資訊、港臺風(fēng)云資訊、歐美明星資訊、日韓偶像資訊，屏前幕后則包括電視劇開機、殺青、宣傳、開播等方面資訊。

獨家猛料：該欄目發(fā)布的內(nèi)容均為本網(wǎng)站獨家資訊，未經(jīng)允許，不得轉(zhuǎn)載。內(nèi)容包括：明星在網(wǎng)站內(nèi)作客的獨家專訪以及經(jīng)過明星允許獨家公開的隱藏在星光背后的明星生活與情感世界。

特別企劃：根據(jù)最新屏幕熱點與觀眾觀看電視的喜好與品味選擇最具有吸引力的一系列電視領(lǐng)域精彩話題精心制作出的一個一個電視專題欄目。這些專題涉及面廣，可以是一種電視文化現(xiàn)象的探討，可以是一些一類電視劇的歸納總結(jié)，還可以是某個時段觀劇全攻略等等。特別企劃在保證了內(nèi)容趣味性的同時還能使話題具有一定的深度，大大增強了欄目內(nèi)容的點擊率與可讀性。

下設(shè)熱點專題、經(jīng)典回顧、特色回顧三個分類。

熱點專題：對于近期屏幕熱點話題的深入探討。

經(jīng)典回顧：對于有一定年代的經(jīng)典電視劇及影視明星參演劇集的總結(jié)與歸納。

特色頻道：根據(jù)目前國內(nèi)大多數(shù)電視迷以及網(wǎng)民觀看電視劇的喜好與品味制作了偶像劇場、TVB專區(qū)、美劇專場三個專欄，匯集了內(nèi)地、臺灣、韓國、日

本偶像劇，香港電視劇，美國電視劇的一切資訊與劇集介紹。

娛樂最想看：從電視傳媒、網(wǎng)站編輯、廣大電視愛好者等角度第一時間全方位的向影迷推薦最新最火的熱劇、一周娛樂大事件、近期焦點明星人物等最近銀幕熱點，幫助網(wǎng)民了解最新銀屏動態(tài)的同時也能在他們選擇觀看電視劇時提供一些建設(shè)性的指導(dǎo)意見。

下設(shè)媒體聚焦、熱劇推薦、先鋒人物、直擊一周四個分類。

媒體聚焦：從各種傳播媒體與娛樂機構(gòu)的角度在宣傳新劇與新星的同時向網(wǎng)民提供最新銀幕訊息。

熱劇推薦：網(wǎng)站編輯綜合電視劇投資情況、卡斯陣容以及收視高低和市場反映情況等指標(biāo)客觀地向廣大電視迷推薦近期各地?zé)衢T電視劇。

先鋒人物：每周推出一個主打星作為一周熱門人物，介紹其方方面面的訊息。直擊一周：一周娛樂大事件的歸納總結(jié)，方便網(wǎng)友了解娛樂界一周動態(tài)。大開眼界：有關(guān)電視方面所有圖片視頻的資料庫。

下設(shè)精彩圖庫和TV大觀園兩個分類。

精彩圖庫：包括電視海報、精彩劇照、明星靚圖在內(nèi)的所有與電視劇有關(guān)的圖片資源。

TV大觀園：包括電視劇拍攝資訊、宣傳片花等在內(nèi)所有與電視劇有關(guān)的視頻資源。

銀屏博覽：十分齊全、詳盡的電視劇及綜藝節(jié)目資料庫，方便網(wǎng)民快速的查詢所要尋找的電視劇資料以及快速連接到影片觀看、下載地址。

下設(shè)電視劇庫、綜藝秀兩個分類。

電視劇庫：將網(wǎng)站內(nèi)所有電視劇資源按內(nèi)地出品、港臺制造、日韓來風(fēng)、歐美進口、其他等五個電視劇來源地區(qū)進行分類，方便網(wǎng)民快速的查詢所要尋找的電視劇資料以及快速連接到影片觀看、下載地址。

綜藝秀：網(wǎng)站內(nèi)所有綜藝節(jié)目資源、信息的資料庫。

世說新娛：明星博客，娛樂圈內(nèi)人士以及各類網(wǎng)民對近期熱點話題、熱播影片以及周邊文化效應(yīng)的討論、評價。

下設(shè)焦點話題、星聞人物、精彩評論三個分類。

焦點話題：在不觸碰法律邊線的范圍內(nèi)就近期某個熱點話題出發(fā)引起各領(lǐng)域人物的廣泛討論與交流。

星聞人物：娛樂圈人士及資深影評人的話語空間。包括明星博客、星語錄、影評人評論等。

精彩評論：網(wǎng)站編輯精心挑選的網(wǎng)民對電視劇及周邊產(chǎn)物的各類精彩評論，如星評、劇評、雜評等。

互動社區(qū)：網(wǎng)站注冊用戶及游客自由發(fā)帖、互動交流的一級平臺。

三、電視頻道頁面設(shè)計

1，風(fēng)格：色彩靚麗，簡約而不失大氣

2，主色調(diào)：由大紅色逐漸過渡到橘黃色

3，靜態(tài)頁文件命名（*.htm）

電視文件夾：television

電視首頁：index

欄目頁：星聞播報：news，特別企劃：topic，娛樂最想看：focus，大開眼界：picture，銀屏博覽：database，世說新娛：comments，互動社區(qū)：chartroom

子欄目頁：newslist

搜索結(jié)果頁（全站統(tǒng)一）：result

最終文章頁：article

電視列表頁：tvlist

圖片列表頁：piclist

信息反饋頁（全站統(tǒng)一）：indicate

評論顯示頁：comment

說明頁（全站統(tǒng)一）：

4、CSS樣式單：

新聞主題的頁面共用一個樣式單：s_ent.css

第三篇：電視頻道的形象包裝

電視頻道的形象包裝

來源：《西南電視》2001年第五期 作者：張 燕 徐平 2003-06-26 17:18:23

所謂頻道的形象包裝是指電視頻道對熒屏、節(jié)目、主持人、記者等進行宣傳推介，以提高自身的社會聲譽、擴大社會影響、吸引更多的觀眾群所采取的各種渲染手段。形象包裝是對辦臺思想的具體闡述，是對頻道定位及特色的肯定和張揚，是頻道意識的外在包裝形式。形象包裝是頻道的臉面，每個頻道因定位的不同而具有各自不同的頻道特色。盡管頻道包裝在各方面存在這樣或那樣的不同，但它們都有其共同特點：短小而精致；有共同的目的：宣傳頻道形象。成功的形象包裝主要追求形式上的感召力、多樣化和視聽上的生動感人。形象包裝應(yīng)針對媒體及頻道的主流觀眾，設(shè)計出易識別、能使目標(biāo)觀眾產(chǎn)生親切感、有認(rèn)知力、親和力、有特色、能體現(xiàn)媒體和頻道理念的識別體系。

頻道的形象包裝主要包括以下幾個方面：

一、臺標(biāo)

臺標(biāo)是識別頻道形象的標(biāo)志和依據(jù)，是電視頻道的門面。在頻道形態(tài)總體包裝中，臺標(biāo)設(shè)計和使用非常重要。

一般來講，標(biāo)識設(shè)計要簡單明快，并能在大眾視覺及心理影響中留下深刻印象。如香港鳳凰衛(wèi)視中文臺臺標(biāo)是圓形的鳳凰圖案，既充滿現(xiàn)代生活氣息，又蘊涵傳統(tǒng)文化魅力。浙江臺是以“浙”字的開頭字母“Z”作為形象特征，并通過字體變異猶如行云流水，既明快簡潔，又標(biāo)志浙江臺順應(yīng)時代潮流和不折不撓開拓創(chuàng)新的精神。四川臺則巧妙地將“四川”二字與電視的三原色紅綠藍(lán)藝術(shù)地結(jié)合，讓人一目了然并凸現(xiàn)電視的本色。類似的好臺標(biāo)(如重慶、河南、山東臺)既便于識別，又寓意深刻，受眾通過它可以感受到頻道外在形象的渲染和內(nèi)在活力的涌動。

二、宣傳片

宣傳片對塑造頻道形象，提高頻道在觀眾心目中的地位起著重要作用。短小精美的頻道宣傳片是傳達(dá)電視頻道自身宗旨與觀念的窗口，不僅能活躍熒屏，而且對樹立頻道良好形象、展示頻道內(nèi)在魅力具有不可替代的十分顯著的作用。

中央電視臺宣傳片《繼承文明 開拓創(chuàng)新》、《有形世界 無限風(fēng)光》均以黃河、大地為主要背景，疊加字幕并配以語言、音樂，分別在各時段新聞節(jié)目前后固定播出，既有文化積淀的厚重感，又有現(xiàn)實的使命感以及對未來的開創(chuàng)意識。通過此宣傳片，觀眾可感受到中央電視臺的博大精深和穩(wěn)健自信，頗有大臺的王者風(fēng)范。齊魯頻道的系列宣傳片《高山流水 知音無限》、《風(fēng)景這邊更好》、《太陽每天都是新的》也都體現(xiàn)出追求高雅的執(zhí)著和關(guān)愛受眾的真誠，并樹立起蓬勃向上的自我形象。

三、呼號(口號)

這種包裝方式較為直接，多見于有一定知名度的電視臺。它往往被安排在幾乎所有時段的間隙反復(fù)播出，起到強調(diào)頻道或欄目形象的作用。

“你正在收看的是中央電視臺第一套節(jié)目”、“你現(xiàn)在收看的是中央電視臺電視劇頻道”、“這里是中央電視臺經(jīng)濟生活服務(wù)頻道”、“精雕細(xì)刻、追求完美——中國河北電視臺”。這樣反復(fù)呼號強調(diào)，以吸引受眾對節(jié)目和頻道的注意。不少欄目也常用呼號形式。如央視 《今日說法周末版》“周末反饋，我們真誠與你溝通”。央視二套《生活》欄目“傾心關(guān)注生活，真誠服務(wù)百姓”。河北電視臺社教類欄目《中國河北》的呼號是：我生在這兒，我長在這兒，這兒就是河北自己家鄉(xiāng)的人，自然要說自己家鄉(xiāng)的故事了?！边@種包裝方式可拉近電視臺與受眾之間的距離，增強貼近感和親和力。

四、標(biāo)語

欄目是頻道的基本組成單位，欄目的宗旨、特色用標(biāo)語的形式加以肯定、強調(diào)是一種常見的包裝手段。

央視一套《新聞聯(lián)播》欄目的形象包裝就推出了“及時、準(zhǔn)確、全面、客觀”的標(biāo)語；《焦點訪談》開播之前都要推出“用事實說話”的標(biāo)語。欄目包裝更常見的是標(biāo)語加口號的形式：如央視一套欄目包裝“國事民事天下事，事事關(guān)心”(《新聞30分》)；“國事賽事天下事，盡在晚上十點整”(《晚間新聞》)；“綜藝魅力，撥動心弦”(《綜藝大觀》)?！稏|方時空》欄目對各個小欄目的包裝也常用標(biāo)語加口號的形式：當(dāng)觀眾看(聽)到“講述老百姓自己的故事”就知道是《生活空間》，而看(聽)到“濃縮人生精華”就知道是《東方之子》。這樣的包裝使人耳濡目染，對欄目的內(nèi)容定位起到了很好的強調(diào)烘托作用。

五、優(yōu)秀節(jié)目主持人

優(yōu)秀節(jié)目主持人是電視臺的臺柱子，是對頻道及欄目重要的支撐。節(jié)目中不中聽、耐不耐看與主持人的主持風(fēng)格息息相關(guān)。

中央電視臺優(yōu)秀節(jié)目主持人為頻道、節(jié)目、欄目增色添彩功不可沒：白巖松的雄辯冷峻、敬一丹的親切自如、水均益的機警自信、方宏進的厚重樸實、撒貝寧的輕松灑脫、崔永元的敏捷幽默、鞠平的天真活潑……他們主持的節(jié)目和欄目皆因風(fēng)格各異而為不同的觀眾群所喜愛和認(rèn)可。這些優(yōu)秀節(jié)目主持人其特色長處各有千秋，可以說，他們主持節(jié)目的不同風(fēng)格就是對頻道和欄目極好的包裝。這就是所謂的明星效應(yīng)，它可增強觀眾對頻道欄目的認(rèn)識、關(guān)注以及喜愛程度。

六、名牌欄目

欄目是電視頻道的基本框架。創(chuàng)名牌欄目，吸引目標(biāo)觀眾，這對頻道的形象包裝至關(guān)重要－－因為品牌的成功就意味著市場的成功。

央視作為國家級大臺，在這方面作了有益的探索并取得了驕人的成績——《東方時空》、《焦點訪談》、《實話實說》、《新聞?wù){(diào)查》、《綜藝大觀》、《東西南北中》、《電視你我他》、《開心辭典》等盡展大臺風(fēng)姿。有不少地方臺也推出了叫得響的名牌欄目：如湖南臺的《真情對對碰》、《玫瑰之約》、《快樂大本營》；浙江臺的《紀(jì)實空間》、《法制時段》；上海臺的《紀(jì)錄片編輯室》、《都市時尚》；重慶臺的《拍案說法》、《龍門陣》等都成為廣大觀眾每期必看的欄目。名牌欄目有效地提高了電視臺的知名度和收視率，這就是所謂的品牌效應(yīng)。

七、綜合包裝

頻道或欄目的包裝往往不是借用一種單一的手段，而常常是畫面、文字、語言、音樂、色彩、節(jié)奏等的綜合運用。

央視三套戲曲音樂頻道以戲曲、音樂的各個劇種、各個行當(dāng)表演畫面的頻頻切換和音樂節(jié)奏來闡釋頻道特色和定位。而《曲苑雜談》的片頭包裝，不論是畫面、字幕的設(shè)計，還是歌詞、音響的創(chuàng)作，都體現(xiàn)出民族文化的傳統(tǒng)特色和雅俗共賞的“民間”風(fēng)格。重慶衛(wèi)視的頻道總體包裝以長江、巨浪、巖石、棧道、艄公、船帆等具有地域特色的一組動感畫面組合而成，配以節(jié)奏強勁的音樂，同時推出標(biāo)語呼號——“我們繼往開來”，很好地體現(xiàn)了重慶衛(wèi)視不懼艱難、勇于開拓的辦臺思想。而央視八套電視劇頻道則以電影放映機、膠片、喇叭、電扇、水壺、飄蟲爬行、人體運動等系列虛實結(jié)合的畫面配以音樂巧妙合成，用“蒙太奇”的手法來闡釋頻道特色，一下子就能抓住觀眾。

這里值得一提的是：不能忽視色彩對頻道形象包裝的作用。色彩在人們的感性心理中，有著強烈的感情傾向和“圖騰”意識傾向以及文化傳遞傾向。如中央電視臺將形象色彩定為藍(lán)調(diào)，體現(xiàn)中央大臺海納百川的磅礴氣勢和藍(lán)天一樣寬闊的情懷。河南衛(wèi)視將形象色彩定為黃調(diào)，體現(xiàn)中原古老而文明的黃土文化(傳統(tǒng)文化)理念。浙江臺將形象色彩定為水墨基調(diào)，體現(xiàn)江南水鄉(xiāng)清麗淡雅的地域特色。

調(diào)動多種手段對頻道進行綜合包裝，能迎合盡可能多的人們的收視欲求并能不斷刺激人們新的收視欲望。

頻道形象包裝主要包括上述內(nèi)容。除此之外，還有預(yù)告類包裝(對欄目、影視劇、重大宣傳報道活動、體育賽事、節(jié)目改版的預(yù)告等，以引起受眾的普遍關(guān)注，提高收視率)、節(jié)慶類包裝(如對“五·一”、“十·一”、“春節(jié)”等重大傳統(tǒng)節(jié)日節(jié)目的宣傳、包裝，以吸引更多受眾對頻道節(jié)目的興趣，加深頻道在受眾心目中的印象)、公益類包裝(諸如“保護環(huán)境”、“消費者權(quán)益”、“抗洪救災(zāi)”、“下崗與再就業(yè)”、“遵守交通規(guī)則”、“關(guān)愛愛滋病患者”等有關(guān)社會公益事業(yè)的包裝，以激發(fā)人們對國家民族和社會的責(zé)任感以及對社會問題的關(guān)注與介入，央視及一些地方臺的《廣而告之》就屬此類包裝等等。

第四篇：頻道包裝策劃方案

養(yǎng)生/譙城頻道包裝方案

薛振升

養(yǎng)生、譙城頻道包裝方案

我們將對整體的頻道包裝，從色彩配置、畫面風(fēng)格和聲音、字體等多個方面進行全新的包裝。完成養(yǎng)生、譙城頻道的整體形象識別的觀眾認(rèn)知。

顏 色：

養(yǎng)生頻道色彩定位：橙黃色為主。（配色：紅色）

橙黃色象征著娛樂、養(yǎng)生、富貴、吉祥、內(nèi)涵。

譙城頻道色彩定位：芍花色為主。（配色：玫紅色）

芍花色代表譙城地區(qū)的藥材特色文化。

字

體：均采用綜藝體或黑體字。

1、頻道ID 頻道ID即頻道形象片花，是頻道包裝的重要手段，畫面一般以臺標(biāo)演繹為主，引入由音樂、音響構(gòu)成的聲音識別系統(tǒng)，有的還配以頻道呼號，以5～20秒為宜。

養(yǎng)生頻道：根據(jù)養(yǎng)生頻道的定位（色彩定位：橙色為主。定位語：健康時尚、快樂養(yǎng)生），以娛樂養(yǎng)生元素為主，形狀設(shè)計為方形（書本的抽象形狀），配亳州特有養(yǎng)生元，制作出快樂養(yǎng)生、娛樂的臺表演繹。

背景音響: 用很時尚的演唱方式，唱一句 “我養(yǎng)生、我快樂”作為結(jié)尾音效。

這種音效可作為養(yǎng)生頻道的特有聲音。朗朗上口，易記憶，易識別。

譙城頻道：根據(jù)譙城頻道的定位（色彩定位：芍花色為主。定位語：活力譙城、魅力無限），以芍花為主元素，形狀設(shè)計為圓形（花的含苞欲放形狀），進行臺表演繹（芍花是亳州市的市花，又代表了譙城區(qū)的地域文化特色）。

背景音響: 用渾厚的男音配音為主“活力譙城、魅力無限”

2、電視形象宣傳片：

電視形象宣傳片是突出電視臺精神氣質(zhì)、強化頻道形象的又一重要手段。長度一般在30秒以上，以不超過3分鐘為宜。電視形象宣傳片以獨立于臺標(biāo)之外的畫面為主構(gòu)成，要求有極高的創(chuàng)意思維，畫面應(yīng)概括出本地域獨有的文化資源，能代表整個頻道的追求和定位，具有明確的傳播指向性和強烈的視覺震撼力，而且要與音樂、音響完美結(jié)合。其播出頻率會相對較少。

養(yǎng)生頻道：整個宣傳片用歡快的歌曲形式來完成此片，根據(jù)養(yǎng)生頻道特有風(fēng)格，為養(yǎng)生頻道編輯關(guān)于養(yǎng)生的歌詞（此歌詞不宜過長），配以亳州特有的地域養(yǎng)生元素畫面（畫面如：打五禽戲、吃藥膳、逛商場等與養(yǎng)生有關(guān)的鏡頭語言）。采用大氣、現(xiàn)代、時尚、動感的風(fēng)格，來體現(xiàn)亳州市開放、追逐時代腳步的精神風(fēng)貌，以此達(dá)到整個頻道的追求和定位。此片也可作為養(yǎng)生頻道的晨曲來播放。

養(yǎng)生/譙城頻道包裝方案

薛振升

譙城頻道：譙城頻道以“魅力譙城 我的家”為主要宗旨，以生活類、新聞類、文化類的欄目為主播欄目。這樣一個生活氣息濃厚，文藝風(fēng)格明顯的電視頻道，其形象宣傳片可以從藝術(shù)的角度入手，用譙城區(qū)域極具代表性的二夾弦為主線，用藝術(shù)的手法表現(xiàn)文化和百姓生活，配以譙城特有的深厚歷史文化資源畫面，來烘托譙城頻道的特有魅力，并展現(xiàn)出譙城頻道帶給觀眾藝術(shù)上的陶冶和精神上的享受。

3、抽象宣傳片的制作：

根據(jù)兩個頻道的呼吁口號，制作出這種看似沒有具體臺名的宣傳，確定了頻道的傳播理念和電視臺的無形形象。如：“我養(yǎng)生、我快樂”和“魅力譙城、我的家”。

音頻方面，不僅根據(jù)頻道特質(zhì)配以大氣、恢宏，時尚、動感的音樂，而且配合聲效，增加呼號的沖擊力。

4、策劃制作晨曲和晚曲：

這是頻道在開播前和結(jié)束前通過優(yōu)美的音樂和畫面配以節(jié)目預(yù)告使觀眾輕松自然地調(diào)整收視狀態(tài)的包裝形式，這也是為樹立頻道品牌化打下基礎(chǔ)。

養(yǎng)生頻道的晨曲：從養(yǎng)生的角度拍攝亳州特有的養(yǎng)生素材（如：晨練等），進行鏡頭語言的表達(dá)。配以優(yōu)美旋律的音樂。

養(yǎng)生頻道的晚曲：晚上大家一起聚會的吃藥膳、泡足療等畫面為主。

譙城頻道的晨曲：從譙城的角度拍攝譙城區(qū)的歷史文化早晨被第一縷陽光照射的鏡頭，以及譙城人民辛勤勞動的畫面和在廣場游玩的鏡頭。來表達(dá)古老譙城文化感，和家的感覺。

譙城頻道的晚曲：以譙城為區(qū)域的劃分，拍攝晚間譙城的魅力景色為主，以及忙碌一天的人們在家休息和諧場景。

5、節(jié)目預(yù)告系統(tǒng)與收視宣傳片：

節(jié)目字幕導(dǎo)視一般由精致襯底加字幕再輔以優(yōu)美音樂來進行。除了版面設(shè)計要精美之外，播出頻率不能太少，最好是每隔兩三小時播一次。播出時間也相對固定為好，如從整點前開始或從整點開始等。

收視宣傳片屬于節(jié)目預(yù)告類作品，分為日播宣傳片和周播宣傳。日播收視宣傳片一般從前一天晚間一直播到次日節(jié)目開始，以“今天”、“今晚”、“接下來”等來指定時間，屬于當(dāng)天垂直預(yù)告。它的壽命很短但卻非常有效。它提醒觀眾將要播出的是什么節(jié)目，誘使觀眾觀看節(jié)目。它是頻道整體包裝的一部分，必須支持和保持頻道包裝的統(tǒng)一性。

包裝手法：采用各個頻道的特有元素，圍繞頻道包裝的統(tǒng)一風(fēng)格，運用元素的變化和圖形的變化來完成此包裝。

養(yǎng)生頻道：用此形象宣傳片中的LOGO演繹圖形，方形為主，來變化圖案。配以時尚、生活化的音樂。

譙城頻道：用主題元素芍花的抽象圖案，圓形為主，配以大氣、震撼的音樂來完成此包裝。

養(yǎng)生/譙城頻道包裝方案

薛振升

7、劇場包裝：

根據(jù)養(yǎng)生、譙城頻道的獨特的元素和色彩的定位來完成兩頻道的劇場包裝。養(yǎng)生頻道劇場包裝的宗旨是輕松、娛樂、養(yǎng)生、歡快為主。譙城頻道劇場包裝的宗旨是以濃厚的歷史文化、貼近生活、歡快為主。以一種全新的形式，全新的風(fēng)格來吸引觀眾的眼球，讓觀眾眼前一亮。

8、廣告時段提示以及夜間安全提示。

廣告時段提示在已受到越來越多電視頻道包裝人的重視。廣告時段是電視臺創(chuàng)收的最重要頻道時段，高的廣告附著力不僅利于增加電視臺廣告的投放量，而且提高廣告客戶投放廣告的熱情和信心。廣告時段提示能擴大廣告收看人群，提高廣告的收視率。

在廣告播放的同時并配上廣告倒計時，是拉住觀眾最有利的方式。以此可以不流失觀眾，穩(wěn)定了收視率。

夜間安全提示是頻道與觀眾拉近距離的最好方式，可以讓觀眾感覺此頻道更有親切力、和溫馨感。

9、電視屏幕流動字幕

電視流動字幕條的包裝以及流動字幕的字體設(shè)置和字的色彩能夠在很大的程度上讓頻道的整體包裝更上一個層次。更加給觀眾以親切力。設(shè)定頻道流動字幕的位置，可在電視屏幕的上方或下方出現(xiàn)流動字幕。

養(yǎng)生/譙城頻道：流動字幕設(shè)置在電視屏幕的下方，電視劇或欄目如果有字幕的話，流動字幕的位置正好是其位置的下方，更加擴大了流動字幕的影響力。根據(jù)各個頻道的主題定位的色彩來確定其字幕條的色彩，字體均采用黑體。字的色彩：均采用白色。

10、策劃包裝請您欣賞。

一個頻道在播出中總會有一些間隙以保證下一個欄目的準(zhǔn)時播出。利用好這個間隙，使觀眾不換頻道也能進入下一個欄目是做電視包裝要考慮到的，這就是我臺經(jīng)常播出的《請您欣賞》。把“請您欣賞”納入整體節(jié)目包裝中去，統(tǒng)一設(shè)計式樣，包括字幕的式樣、畫面質(zhì)量要求、音樂的配置。內(nèi)容定期更換，起到整個頻道中包裝花絮的作用。

養(yǎng)生頻道：包裝元素主要是以方形為主的動畫演繹，與LOGO演繹互相照應(yīng)，頻道整體包裝互相統(tǒng)一。

譙城頻道：包裝元素主要是以圓形為主的動畫演繹，與LOGO演繹互相照應(yīng)，頻道整體包裝互相統(tǒng)一。

11、制作大量的節(jié)日或道德文化、遵守交通秩序等方面的公益廣告，以此來加大頻道品牌的公益宣傳力度，增強頻道親切感。拉近與觀眾的距離。

第五篇：項目一 電視頻道策劃

項目一 電視頻道策劃

研討班級：新聞094研討小組：第二小組

小組成員：黃夏、周丹、陳雋曦、富芬芬、儲曉婷、林銘、王興強廣播電視經(jīng)營項目一：電視頻道策劃

專業(yè)頻道：老青年制造

1999年我國進入老齡化社會，現(xiàn)在老齡化現(xiàn)象已經(jīng)嚴(yán)重，同時調(diào)查顯示老年人花很長時間看電視，每天一小時到四小時以上不等，依賴電視娛樂，取得生活資訊，消除時間和解除寂寞，加之我國現(xiàn)在還沒有這一方面的專業(yè)頻道，其實市場很大。

老年人因社會角色的改變，生理心理的改變，可用社會資源的轉(zhuǎn)變，發(fā)展階段的不同與兒童青年學(xué)習(xí)的目的方法需求和生涯意義不同，老年人電視看得多，但有在其他學(xué)習(xí)資源方面受限較多，老年人看的快，忘得也快，信息內(nèi)容的了解上，與非老年人無差異。

把握電視快速，廉價、活潑生動等特性，發(fā)展適合老年人終生學(xué)習(xí)的節(jié)目就有了重大意義，老人也希望從電視獲得新知，為年輕時未得答案的問題找答案

一、頻道的定位

1、內(nèi)容定位：本頻道內(nèi)容主要是引領(lǐng)老年吃喝玩樂的休閑生活。以老年人為服務(wù)對象，以所有和老年人相關(guān)的社會群體為收視主體。節(jié)目以老年人的獨特視角觀照社會，以社會的不同視角觀照老年人，反映的是老年人眼中的世界與世界眼中的老年人。、為最大多數(shù)老年人服務(wù)；把老年人放在平等的地位上來看待，更多地關(guān)注老年人的社會文化屬性。

2、受眾定位：頻道主要的受眾對象是中老年人

3、風(fēng)格定位：該頻道主要以歡樂、輕松、自然的風(fēng)格呈現(xiàn)給觀眾們，節(jié)目涵蓋吃喝玩樂全方面。針對老年人的實際需求定位節(jié)目。

4、主持人定位：活潑，比較有親和力。有些節(jié)目可用老年主持人與老年嘉賓

二、頻道的欄目設(shè)置

一個頻道由若干欄目支撐，把每一個欄目都辦成品牌，恐非易事，但把一兩個欄目辦成拳頭產(chǎn)品，經(jīng)過努力是可以達(dá)到的。

【黃昏遇見你】

當(dāng)下相親類節(jié)目在我國娛樂節(jié)目中占有很高的收視率，從湖南衛(wèi)視的《我們約會吧》到江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》等節(jié)目，但這些節(jié)目無一例外的都是針對年輕人，電視節(jié)目的同質(zhì)化使得審美疲勞，而中老年人的相親節(jié)目打破了年輕人獨占市場的僵局。引發(fā)觀眾好奇感和新鮮感。

節(jié)目類別：以中老年人為主的相親娛樂節(jié)目

節(jié)目主旨：愛是跨越時間年齡界限的節(jié)目目標(biāo)：讓社會關(guān)注中老年人單身問題

節(jié)目定位：中老年人群體以及部分年輕人

節(jié)目形態(tài)：性別不限，年齡在四十歲以上的喪偶中老年人，個人或團體參賽，并有觀眾參與的互動型比賽。

2012年開播，小型舞臺錄播，每周兩期。

節(jié)目宣傳：與各個網(wǎng)站，報社合作，網(wǎng)站可推薦選手，同時獲得了網(wǎng)站報社的宣傳機會，宣傳片在電視臺經(jīng)常播出，根據(jù)每期節(jié)目的亮點制作當(dāng)期的宣傳片。打造全國第一檔中老年人的相親節(jié)目，制造轟動效應(yīng)。把有特色有噱頭的人呢進行炒作，但要把握好內(nèi)容的真實性，絕不進行虛假宣傳。讓大家關(guān)注他們，同時也脫大節(jié)目影響力，一舉兩得。

其他節(jié)目：

我們本次所做的頻道新老年制造——老年的專業(yè)頻道，它也就是主要圍繞一條老年的休閑生活的主干線把節(jié)目展現(xiàn)出來。我們把這一條主干線分成幾個分支?！窘∩聿佟俊刻煸绯坎コ龅囊I(lǐng)老年人健身的節(jié)目 【生活一點通】——老年人分享他們的生活小竅門 【老手當(dāng)廚】、【阿媽私房菜】——美食類節(jié)目

【新聞來了】——新聞節(jié)目，以事實為依據(jù)，節(jié)目報道力求客觀、準(zhǔn)確、嚴(yán)謹(jǐn)，以理服人，節(jié)奏明快，貼近老年生活。

【健康大講堂】 ——面向老年觀眾，注重服務(wù)功能，傳播健康新觀念。節(jié)目注重服務(wù)性、權(quán)威性、科普性、趣味性。針對老年人的身體現(xiàn)狀 對一些老年疾病的預(yù)防及生活健康習(xí)慣的培養(yǎng)加強介紹。【我們是一家】——節(jié)目融服務(wù)性、知識性于一體，強化服務(wù)意識，注重節(jié)目的實用性、貼近性。通過我們點點滴滴、實實在在的服務(wù)，幫助老年人排憂解難，架起與老年人溝通的橋梁。老年人曬出自己需要幫助的地方或想交換的東西，互幫互助互換，以及一些活動等等 在這樣一個以生活瑣事為題的為老服務(wù)版塊里，讓觀眾品味生活的滋味。

【世界的樣子】——旅游節(jié)目 以“綠色”為主題，讓觀眾朋友欣賞到美麗風(fēng)光的同時，了解一些歷史、地理、人文、環(huán)境等科學(xué)門類的知識。讓老年朋友足不出戶就能感受世界?！疚沂抢蠎蛎浴俊先藗兎窒碜约旱膽蚯筒兀扑]自己喜歡的戲曲同時表演一段?！纠夏赀_(dá)人】——每期介紹一個老年達(dá)人。以特長展示加訪談的形式。

【人生說】——以老年人的人生經(jīng)歷和現(xiàn)實生活為內(nèi)容，以紀(jì)錄片手法為主要表現(xiàn)方式，通過講述老年人自己的故事，探索和尋找人生的價值和真諦。

【老新聞】——以老年人熟知的以前的新聞事件為切入點，重新還原，展開，深入。

【家家向前沖】 ——集知識性、娛樂性為一體，加強了競賽成份，充分展現(xiàn)了老年人更多的“本色”魅力。風(fēng)格清新、活潑，可以說是一場別開生面的大聚會。同時，是一家三代作為參賽選手，增加家庭感情。

【爺爺奶奶快樂營】——請老年明星的訪談娛樂節(jié)目。

【相約黃昏】——以老年人關(guān)心的話題或事件為切入點，采用談話節(jié)目的形式，展示觀點，交流感情，重在理解和溝通。節(jié)目力求溫馨、親切、自然、清新、活潑，充滿親情。電視劇的分為一塊——老年人比較喜歡看神話類的古裝劇戲曲節(jié)目當(dāng)然也必不可少??。

三、頻道的包裝方式

頻道的包裝主要體現(xiàn)在各個欄目的包裝上，欄目包裝是一個欄目體現(xiàn)創(chuàng)造力的根本。

首先，在欄目片頭上，片頭是欄目包裝的重要組成部分，是欄目成熟的標(biāo)志。所謂欄目片頭，它必須要具有很強的吸引觀眾注意的能力。而在我們這次頻道欄目的片頭制作中，我們主要體現(xiàn)活潑，比較有親和力的節(jié)目風(fēng)格。制作美食上要工序簡單，營養(yǎng)健康。貼近中老年人的生活片頭可以以動畫的方式展現(xiàn)出來或者以真人生活的方式呈現(xiàn)。例如在節(jié)目的配樂方面可以更多地采用老年人熟悉的經(jīng)典歌曲，增強老年人的認(rèn)同感，引起老年人的共鳴。

而在主持人方面，一個欄目成功與否，在主持人方面也是具有決定性的作用，針對我們頻道的實際情況，在有些節(jié)目中可以請老年主持人及老年嘉賓，其實很多老年人都很積極。

四、頻道的編排手段

2012年新老年制造頻道節(jié)目編排方案

五頻道的經(jīng)營模式

1、打造品牌欄目

欄目是頻道的基石，成功的專業(yè)化頻道無疑離不開品牌欄目的培育與經(jīng)營。任何成功的專業(yè)化頻道都必須有自己的品牌欄目，這些欄目具有高知名度、高收看頻次和高欣賞指數(shù)，能夠使觀眾產(chǎn)生約會意識和收看慣性，在固定時間鎖定頻道收看節(jié)目。（黃昏遇見你等）

2、頻道推廣

頻道推廣主要以組織頻道活動和事件營銷為主，通過不斷傳達(dá)頻道的文化理念、制造熱點、彰顯實力、聯(lián)絡(luò)客戶，對樹立頻道品牌起到潛在的影響。組織頻道活動、開展事件營銷，與特定頻道的定位、風(fēng)格、受眾構(gòu)成有較強的相關(guān)性，使之體現(xiàn)頻道特色，使受眾對事件與活動的認(rèn)知與頻道的認(rèn)知達(dá)成某種程度的一致，形成正向累加效應(yīng)。（像鳳凰衛(wèi)視邀文化名流相繼策劃的“鳳凰千禧之旅”、“歐洲之旅”、“非洲之旅”，以及“北大百年校慶”、“水木清華90年”、“李敖大陸行”等活動，無不秉承“打造華人文化圈”的理念，反映著他們對頻道定位的詮釋）我們可以舉辦老年節(jié)，一對一空巢老人結(jié)對等等活動來進行頻道推廣。

3、開拓贏利模式

廣告收入來源的很大部分。

以宣傳為目的的推廣可采取的方式有：廣告客戶推介會、觀眾見面會、各種群眾參與的主題活動等；以贏利為目的的推廣可采取的方式有：合作制作欄目，銷售欄目，與多種媒體聯(lián)動，圍繞欄目組建相關(guān)實體，開展多種經(jīng)營，對外開放欄目資源等。

另外，在推廣策略中，欄目的銷售是最有潛力和價值的推廣活動。

第二層次，是電視節(jié)目或欄目延伸出來的產(chǎn)業(yè)。老年服務(wù)中心、老年用品專賣店均可相應(yīng)發(fā)展。頻道必須有組織產(chǎn)業(yè)鏈的能力，才能做好一對一的服務(wù)

第三層次，是電視產(chǎn)業(yè)開拓出的新產(chǎn)業(yè)。第一，自制電視劇電影等。第二，介入其他媒體形態(tài)：報紙、雜志、書籍、網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)生新的利潤增長點。第三，資源的深度開發(fā)，在節(jié)目、欄目、頻道資源開發(fā)的基礎(chǔ)上，繼續(xù)開拓品牌資源、技術(shù)資源、服務(wù)性資源、人才資源以及后勤保障資源等，具體形式如：隨制播分離的實現(xiàn)而成立電視臺所屬的為本臺及社會服務(wù)的節(jié)目制作公司等?？傊闺娨暜a(chǎn)生從相關(guān)領(lǐng)域的開拓中探索出新的經(jīng)濟增長點。

第四層次，資本運作，將最優(yōu)資源組合上市，進行更大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)運作，頻道加獨立公司捆綁經(jīng)營模式。