第一篇：感冒清片市場調查報告

寧波市鄞州區(qū)“感冒清片”市場調查方案

背景資料：

醫(yī)藥行業(yè)是關于國計民生的行業(yè)，隨著我國市場經濟的建立和完善，醫(yī)藥市場競爭更加激烈。根據資料表明：每年城鎮(zhèn)居民在非處方藥OTC消費上，感冒藥占85﹪。據業(yè)內人士預測，目前我國OTC市場約有近200億元的容量，而感冒藥的年銷售額在20～100億元。顯然這是一個讓醫(yī)藥生產企業(yè)趨之若鶩的市場?，F(xiàn)假定你是某醫(yī)藥企業(yè)的一名市場部經理，準備在本地區(qū)的零售藥店、醫(yī)院藥房采用抽樣調查和問卷調查法對本企業(yè)生產的治療感冒的新產品“感冒清片”進行一次市場調查活動。

一．調查目的１．全面了解我公司“感冒清片”在患者中的知名度、滲透率、美譽度和忠誠度。

２．全面了解“感冒清片”在本地區(qū)的價格、銷量、發(fā)展狀況。

３．全面了解其它競爭感冒藥在本市場的價格、促銷等。

４．預測“感冒清片”的市場容量及潛力。

二．調查對象：本地區(qū)的零售藥店、醫(yī)院藥房、“感冒清片”所有適應人群。

三．調查內容

（一）感冒藥市場環(huán)境調查

１．了解調查XX區(qū)感冒藥種類、品牌、及銷售情況。

２．了解調查XX區(qū)“感冒清片”市場的容量及發(fā)展?jié)摿Α?/p>

３．了解調查市場上治療感冒的藥品的認知及需求狀況。

４．了解調查市場上治療感冒藥的使用及購買狀況（是否會購買、購買動機、購買的頻率等）。

（二）消費者的調查

１．了解調查消費者對感冒藥的認知及現(xiàn)實的態(tài)度。

２．了解調查消費者對“感冒清片”這一感冒藥的了解（包括特點、價格、包裝等）。

３．了解調查消費者品牌的意識、對本品牌及競爭品牌的觀念及品牌的忠誠度。

４．了解調查消費者對產品的意見和態(tài)。

（三）競爭者的調查

１．了解調查競爭對手產品的特點、價格、銷量。

２．了解調查競爭對手的營銷方式與營銷策略。

３．了解調查競爭對手的品牌優(yōu)勢和劣勢。

四．調查的方法：抽樣調查、問卷調查、網絡調查。

五．調查區(qū)域：XX區(qū)的各醫(yī)院藥房、各個零售藥店。

六．調查時間及進段

１．確定人員半個工作日

２．上網查閱相關資料，為調查做準備半個工作日

３．擬定調查方案、問卷設計２個工作日

４．調查方案、問卷的修改、確認１個工作日

５．實地訪問階段４個工作日

６．數據處理、整理階段２個工作日

７．調查報告撰寫階段１個工作日

８．論證階段１個工作日

七．調查人員

１．擬定調查方案、問卷設計者：２名

２．調查人員：５名

３．數據處理、整理：１名

４：調查報告撰寫：１名

八．費用

１．策劃費３００

２．交通費３００ ３．公關費６００ ４．問卷調查費１００ ５．統(tǒng)計費１００ ６．報告費

總計

１００ １５００

第二篇：樂事薯片市場競爭力表現(xiàn)的市場調查報告 -1

樂事薯片市場競爭力表現(xiàn)

市場調查報告

在當今的市場上，薯片的市場競爭激烈，越來越多的薯片品牌出現(xiàn)在市場上，樂事薯片的市場受到了一定的沖擊，因此針對如何提升樂事薯片市場競爭力的問題，我們在武進區(qū)展開調查。

首先在這次的調查中發(fā)現(xiàn)相比較男性而言，女性消費者是薯片產品的核心消費人群。男性消費者僅僅只占25%，而女性消費者占75%，因此樂事薯片可以根據男女消費情況相差較大的現(xiàn)象，大力宣傳薯片，改變其在消費者心目中的形象，使男性對其有購買意向

然后通過調查發(fā)現(xiàn)，在購買樂事薯片的人群中主要是以19-30歲的學生較多，占調查總人數的75%，所以樂事薯片要抓住這一購買的現(xiàn)狀，針對年輕的消費者崇尚健康生活的現(xiàn)狀，生產出更加適合該年齡層次的非油炸健康的薯片，以增強樂事薯片的競爭力。

通過調查發(fā)現(xiàn)，在品牌方面，樂事薯片以的較大優(yōu)勢占據了薯片市場的半壁江山，無論在廣告知名度及品牌知名度方面均與其他品牌拉開較大距離，證明其廣告宣傳效果不錯，應繼續(xù)保持。

接著通過調查可以發(fā)現(xiàn)消費者購買薯片更加看重薯片的口味，口味因素遠遠高于其他的要素，因此樂事薯片應該針對薯片口味的問題，增強薯片的口味的多樣性，研制出更多符合消費人群的口味，以此來吸引消費者的注意。其中通過調查可以發(fā)現(xiàn)消費者更加的偏向于番茄、燒烤、原味、意大利紅燴、黃瓜、青檸、香辣雞翅等口味，對于香蔥、韓式泡菜、紅燒肉、培根、海鮮、烤肉、鐵板魷魚等口味，消費者的購買數量偏少，樂事薯片可以根據不同口味的銷量，對于銷量較多口味的薯片，增加一定數量上的生產，對于銷量較少的，可以減少生產數量，達到防止浪費，迎合消費者的口味，還能增加收入的效果。

最后，通過調查可以發(fā)現(xiàn)消費者認為樂事產品最大的不足主要集中于價格高和包裝不夠吸引人矚目這兩點上。其中“價格高”達到35%，再針對大多數消費者提出的建議“口味多元化”“希望更健康，非油炸，低脂肪含量”，“增加薯片數量”，“樂事薯片在市場上價格偏高”，“易碎”導致消費者由于價格的原因選擇了其他價格偏低的薯片，從而使得樂事薯片的購買量減少，很難與其他薯片在競爭中脫穎而出，導致樂事薯片的滯銷，針對于價格的問題，樂事薯片可以考慮將各種口味組合包裝的方式采取促銷的活動，將各類不同口味的薯片組合在一起，將銷量較少的口味的薯片和其他較高銷量的薯片組合在一起，不僅可以滿足消費者樂事薯片價格優(yōu)惠的要求，還可以解決樂事薯片商品滯銷的問題，以優(yōu)惠的價格作為吸引消費者的主要因素，同時也能從其他種類的薯片競爭中脫穎而出，從而進一步的達到樂事薯片占領薯片市場，增加樂事薯片銷量的目的。對于包裝不夠吸引人矚目的問題，樂事薯片的包裝較為單一且沒有特色，樂事薯片可以對包裝進行創(chuàng)新，生產出符合大眾審美的具有樂事薯片特點的外包裝來解決這一問題。

樂事薯片在調查中可以反映出，樂事薯片更加受到年輕的消費者的歡迎，其中女性消費者所占的比例較大，消費者購買薯片上更加的偏重于薯片的口味，口味是主要吸引消費者購買的主要因素，多樣性的口味更加的受到消費者的歡迎，消費者認為樂事薯片相較于其他的薯片產品主要存在的問題在于樂事薯片在市場上的價格偏高，而且樂事薯片的包裝過于的單一，不夠吸引人矚目。這兩點問題是消費者不太選擇樂事薯片的主要原因。

因此樂事薯片在提高市場競爭力以提升銷量上，需要注意主要消費人群，生產出符合消費者年齡的產品。對于消費者看重的口味問題，樂事薯片要采用合理的方式去生產消費者更加偏向的口味，以提升銷量，樂事薯片也要根據消費者反映的價格過高和包裝不夠吸引人矚目的問題，采用合理的措施去解決，采用各種口味組合包裝的方式采取促銷的活動和創(chuàng)新薯片的外包裝等方法來達到對樂事薯片的改變，從而來增強樂事薯片的影響力，達到增加銷售數量的目的。

第三篇：騰輝公司清月果汁飲料市場調查報告

騰輝公司清月果汁飲料市場調查報告

前言

果汁飲料是指用成熟適度的新鮮或冷藏果實為原料，經機械加工所得的果汁或混合果汁類制品。果汁飲料含有豐富的維生素、礦物質、微量元素等，具有較高的營養(yǎng)和保健功能。在品種方面，我國果汁飲料主要由濃縮果汁、100％的純果汁和3％－9％不同果汁含量的果汁飲料組成。目前，我國果汁飲料市場已經打破了傳統(tǒng)的單一桔子型的格局，形成數十種批量生產的果汁飲料品類，其中包括蘋果汁、柑桔汁、鮮橙汁、椰子汁、鮮桃汁、葡萄計、杏汁、獼猴桃汁、刺梨汁、西番蓮汁、沙棘汁、黑加侖汁、山楂汁、山棗汁、越桔計、杏仁露、花生露等飲料。

一、調查目的：

為了深入了解果汁及果汁飲料在市場的銷售狀況，和消費者對果汁飲料的需求情況。分析我公司果汁產品的市場細分和定位，確定我公司果汁消費對象，為我公司果汁產品的品牌定位和廣告宣傳做好基礎。

二、調查對象：

飲料消費者

三、調查方法：

采用抽樣調查法、間接資料調查法，了解了一些果汁飲料的基本情況，采用詢問法、觀察法等得到所需要的果汁消費情況。

四、調查結果：

1、在年齡和果汁消費關系上，老年偏好容量、口味和果汁含量；中年偏好分類、包裝和果汁成分；青年偏好包裝、果汁成分和容量，其中包裝占最大比例為34%；嬰幼兒偏好容量和口味。

2、從性別偏好上看，男性和女性都偏好容量各占39%，再次之男性更偏好分類和果汁成分，女性更偏好包裝和口味。

3、從職業(yè)偏好上看，商務人士偏好口味和果汁含量，一般職員偏好容量，下崗工人偏好口味和果汁含量，農民偏好果汁成分和容量。

4、在個人收入和果汁消費關系上，三個收入階層都對果汁產品的容量有最大要求，1500以下的占29%，1500-3000和3000以上的各占39%。除了容量外，消費者都對包裝、口味和果汁含量有較大要求。

第四篇：市場調查報告

市場調查報告

調查內容：瓷磚

姓名：李萌

學號：20090306147班級：室內設計091所在院系：職業(yè)技術學院日期：2011-03-

31調查時間：2011-0328

調查地點：北三環(huán)大明宮建材市場

調查內容：瓷磚的種類價格及馬賽克的種類價格

調查報告正文：

報告目錄

瓷磚的分類：

這次所看到的好多是玻化磚、拋光磚、和仿古磚，我覺得?；u和拋光磚感覺沒什么區(qū)別，只是仿古磚很容易區(qū)分。

瓷磚的大小很多，400*800、800*800等，我看到有一種那種衣服形狀的瓷磚，很好看，但是怎么粘貼呢？很多拼花都很漂亮很喜歡。

依品種分：釉面磚、通體磚（同質磚）、拋光磚、?；u、瓷質釉面磚（仿古磚）

依生產工藝分：印花磚、拋光磚、斑點磚、水晶磚、無釉磚。

隨著現(xiàn)代瓷磚工藝技術不斷壯大發(fā)展，還衍生出多種創(chuàng)意瓷磚來迎合人們不斷更新的家居裝修理念。如：噴墨印花磚、木紋磚等。

瓷磚的特性：

尺 寸：產品大小片尺寸齊一，可節(jié)省施工時間，而且整齊美觀。

吸水率：吸水率越低，?；潭仍胶茫a品理化性能越好，越不易因氣候變化熱脹冷縮而產生龜裂或剝落。

平整性：平整性佳的瓷磚，表面不彎曲、不翹角、容易施工、施工後地面平坦。

強 度：抗折強度高，耐磨性佳且抗重壓，不易磨損，歷久彌新，適合公共場所使用。

色 差：將瓷磚平於地板上，拼排成一平方公尺，離叁公尺觀看是否有顏色深淺不同或無法銜接,造成美觀上的障礙。

瓷磚的十大品牌：（老師所列）東鵬(中國馳名商標，中國陶瓷十大品牌，中國500最具價值品牌，廣東省名牌，最佳創(chuàng)新企業(yè)，廣東東鵬陶瓷股份有限公司)諾貝爾(中國質量500強，浙江省著名商標牌，中國陶瓷十大品牌，十大領軍品牌，風云企業(yè)，杭州諾貝爾集團有限公司)宏陶(國家高新技術企業(yè)，中國建材百強企業(yè)，中國環(huán)境標志優(yōu)秀企業(yè)，中國陶瓷十大品牌，陶瓷一線品牌，廣東宏陶陶瓷有限公司）蒙娜麗莎(中國馳名商標，中國陶瓷十大品牌，中國陶瓷行業(yè)名牌產品，廣東蒙娜麗莎陶瓷有限公司)卡米亞（陶瓷優(yōu)質產品認證，中國陶瓷行業(yè)優(yōu)秀新銳品牌，中國環(huán)境標志產品，中國陶瓷十大品牌，陶瓷一線品牌，廣東宏威陶瓷實業(yè)有限公司）新中源(中國馳名商標，中國陶瓷十大品牌，中國500最具價值品牌，建材百強企業(yè)，廣東新中源陶瓷有限公司)歐神諾(中國名優(yōu)產品，中國知名品牌，中國陶瓷十大品牌，廣東省著名商

標，最具創(chuàng)新力品牌，歐神諾陶瓷股份有限公司)鷹牌(中國馳名商標,最具價值品牌500強,中國陶瓷十大品牌，廣東省名牌,陶瓷一線品牌,鷹牌控股有限公司)馬可波羅(廣東省著名商標，中國馳名商標，中國陶瓷十大品牌，世界市場品牌，廣東馬可波羅陶瓷有限公司)歐雅(中國陶瓷行業(yè)名牌產品，中國陶瓷十大品牌，國際知名品牌，廣東著名商標，廣東歐雅陶瓷有限公司)

瓷磚的價格：

品牌不一樣價格不同，市場價格和出廠價差別很大，比如我所調查的瓷磚店里說是在店慶，在搞活動，我看到標價原來兩百多的一塊磚，現(xiàn)在標價六十多，所以價格差距好大。正如老師說的一樣。

瓷磚的類型不一樣價格也不一樣，例如?；u的價格和仿古磚的價格就不同。所鋪貼的地方不同價格不同，比如我對諾貝爾的價格表:

諾貝爾瓷磚

系列 品名 型號 規(guī)格 單位 團購價 市場標價

W2505 W2506 內墻磚 W2505 250×330 元/片 10.5 1

4W2505 W2506 內墻磚 W2506 250×330 元/片 8.7 11.6

W2505 W2506 腰線 2506L 78×330 元/片 28.3 37.8

W2505 W2506 花磚 2506S 250×330 元/片 53.1 70.8

如何選購瓷磚

第一步： 看釉面有無針孔，斑點，釉面的質感，有無色差；

第二步： 看瓷磚是否變形；

第三步： 看瓷磚吸水率，用水滴在磚背面，擴散面積越小，吸干時間越長，吸水率越低，質量越好；

第四步： 聽聲音，用手敲瓷磚，聲音越尖脆，質量越好；

第五步： 掂重量，重量越重，質地越好；

第六步： 開箱檢驗，看有無破損，將不同箱產品各抽一片，平鋪后看有無色差，尺寸有無大小。

瓷磚的其它問題

?；u、拋光磚有何不同

吸水率低于0.5%的陶瓷都稱為玻化磚，拋光磚吸水率低0。5%，也屬?；u，拋光磚只是將?；u進行鏡面拋光而得。市場上?；u、?；瘨伖獯u，拋光磚實際是同類產品。吸水率越低，玻化程度越好，產品理化性能越好。

還有就是了解到半瓷的磚能用到地面上，全瓷的磚地面面墻體都可用。

馬賽克的調查報告

馬賽克的分類：

這次調差看到了馬賽克的種類有好多種每種給人的感覺都不同，看到有好多種類，有玻璃材質的馬賽克，非玻璃材質的馬賽克按照其材質可以分為陶瓷馬賽克、石材馬賽克、金屬馬賽克等等。感覺比書上講的種類要多，很漂亮。

馬賽克的粘貼工藝：

我看到馬賽克背后有塑料網格，老板說用這個讓馬賽克粘貼在墻上，不過我就得不牢固，怎樣粘貼的呢？(網上所查資料)

1、確定施工面平整且干凈，打上基準線后，再將水泥（我們現(xiàn)在一般用白水泥）或馬賽克專用粘合劑平均涂抹于施工面上（這一步至關重要，注意要特別平整，還不能刮厚）。

2、依序將馬賽克貼上，每張之間應留有適當的空隙。每貼完一張即以木條將馬賽克壓平，確定每處均壓實且與粘合劑間充分結合。

3、隔日或待粘合劑干后便可進行撕紙。以海綿蘸水潤濕貼紙，等貼紙完全濕潤后，方可進行撕紙。（用塑料網連接的馬賽克可以省去這個工序），另清縫一般在過4小時（根據氣溫）就可以。注意力度。

4、填縫、用工具將填縫劑充分填滿縫隙中。

5、清洗、用濕海綿將附著于馬賽克上多余的填縫劑清洗干凈，再以干布擦拭，即完成施工步驟。（千萬不要用鋼絲球或含纖維多的抹布）

馬賽克的選購： 第一，有條紋等裝飾的玻璃馬賽克，其裝飾物分布面積應占總面積的20%以上，且分布均勻。

第二，單塊玻璃馬賽克的背面應有鋸齒狀或階梯狀溝紋，這樣鋪貼會更牢固。

第三，所用粘貼劑除保證粘貼強度外，還應易從玻璃馬賽克上擦洗掉，所用粘貼劑不能損壞背紙或使玻璃馬賽克變色。

第四，在自然光線下，距馬賽克40厘米左右高度目測其有無裂紋、疵點及缺邊、缺角現(xiàn)象。

第五，隨機抽取九聯(lián)玻璃馬賽克組成正方形，平放在光線充足的地方，在距其1.5米處目測其光澤是否均勻，若光澤不均勻，在潮濕的衛(wèi)生間易整體褪色，破壞墻面外觀。

第五篇：市場調查報告

時光匆匆，轉眼間又倒了一學期的末尾，按照以往的慣例我們又到了進行綜訓的時候。這一次我們進行了市場調查的綜訓。

隨著經濟全球化和世界多極化的進程的不斷加快，各種競爭日益激烈。不僅僅是國家之間的競爭，各行各業(yè)之間，甚至是同行之間的競爭都在緊鑼密鼓的進行中。每個企業(yè)要最大程度地占領市場份額，獲取最大的利潤。都必須不斷的競爭，不斷的開拓新的市場。所以，企業(yè)就必須了解新市場的文化、風俗習慣、消費狀況、經濟發(fā)展狀況等有明確的了解，所以必須進行市場調查。

所謂“知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆”，沒有調查就沒有發(fā)言權。要占領市場并獲取預期效果，必須依賴于行之有效的經營決策。而行之有效的經營決策要以科學的市場預測為前提。那么要對市場的未來的發(fā)展進行科學的預測，則必須及時掌握市場信息，搞好市場調查。因而，從一定意義上講，市場調查是市場預測經營決策過程必不可少的一部分，是企業(yè)經營決策的前提。

市場調查的作用1、2、3、4、市場調查為企業(yè)經營決策提供依據 市場調查有助于企業(yè)開拓市場，開發(fā)新產品 市場調查有利于企業(yè)在市場競爭中占據有利地 市場調查促進經營管理的改善，增強銷售，增加盈利

這次綜訓中，羅老師為我們講解了集中市場預測方法，并讓我們在計算機上具體操作了這幾種預測方法。

㈠、定性預測。

定性預測方法是依賴于預測人員豐富的經驗和知識以及綜

合分析能力，對預測對象的未來發(fā)展前景作出性質和程度上的估計和推測的一種預測方法。

a、對比類推法

b、集合意見法

c、德爾菲法

d、其他定性預測法

㈡、時間序列預測法

間序列預測法是將歷史資料和數據。按照時間順序排成一系

列根據時間序列所反映的經濟現(xiàn)象的發(fā)展過程、方向和趨勢，將時間序列外推或延伸，以預測經濟現(xiàn)象未來可能達到的水

平。

a、平均預測法

b、指數平滑預測法

c、趨勢延伸預測法

d、季節(jié)指數預測法

㈢、回歸分析預測法

回歸分析預測法是預測學的基本方法它是在分析因變量

與自變量之間的相互關系，建立變量間的數量關系近似表達的函數方程，并進行參數估計和顯著性檢驗以后，運用回歸方程

式預測因變量數值的預測方法。

a、一元性回歸分析預測方法

b、多元線性回歸分析預測方法

c、非線性回歸預測分析方法

在這次綜訓中，我們所學習的內容對我們以后的工作學習有很大的幫助。我們所學習的市場的各種預測方法是，是在我們以后的工作學習中必不可少的。不管以后我們是做銷售工作、行政工作還是物流方面的工作，我們都必須對市場有一定的認知度。了解市場的大趨勢、大作向，對市場進行預測。通過各種文件、數據對市場做出準確的分析，為公司的發(fā)展壯大不斷的貢獻力量，也為自己謀求更好的生活方式。

由此而來，市場調查如此重要，我們更應該認真的學習。爭取在社會的大流之中為自己謀求一席之地。在競爭日益激烈的今天，我們更應該努力學習，用科學知識武裝自己，是自己不會被社會所淘汰，讓自己做一枚真正會發(fā)光的金子，努力閃耀著自己的光芒。