第一篇：社會調(diào)查期末習(xí)題

《社會調(diào)查研究與方法》綜合練習(xí)

一、名詞解釋：

1、社會調(diào)查研究方法

2、定量研究

3、普查

4、觀察法

5、定性分析

6、信度

7、操作化

8、全面調(diào)查

9、文獻(xiàn)法

10、類型抽樣

11、相關(guān)關(guān)系

12、經(jīng)常性調(diào)查

13、效度

14、描述性研究

15、有結(jié)構(gòu)觀察

16、試點(diǎn)調(diào)查法

二、填空題：

1、社會調(diào)查研究方法的理論基礎(chǔ)包括____________________和___________________。

2、縱向研究是指在___________________的社會現(xiàn)象歷史演化研究。

3、變量值只有類別之分，而沒有大小、優(yōu)劣之別的變量是____________________。

4、全面調(diào)查是指對被調(diào)查對象的_________________________逐一進(jìn)行的調(diào)查。

5、問卷調(diào)查的關(guān)鍵工作是____________________________。

6、為了搜集到這是可信的資料，采用觀察法時應(yīng)遵循________________________的原則和______________________的原則。

7、文獻(xiàn)定性研究的一般步驟是__________________、__________________和_______________。

8、調(diào)查資料的理論分析是對調(diào)查資料進(jìn)行___________________和_________________的分析。

9、方字資料的分類整理中的分類原則是____________________和____________________。

10、調(diào)查報告有較強(qiáng)的應(yīng)用性，因此它的語言應(yīng)該是___________、__________和___________。

11、社會調(diào)查研究的對象是_____________、社會問題、____________社會矛盾等諸多問題。

12、橫向研究是指__________________________對某一社會現(xiàn)象進(jìn)行調(diào)查研究的一種類型。

13、不受外界因素的影響而自身產(chǎn)生變光滑的變量是___________________，受外界因素影響而變化的變量是__________________研究。

14、探索性研究亦稱____________________。它是一種先行的_______________的初步研究。

15、整群抽樣中，群的抽選可以采用___________________________________________，可以采用_____________________，也可以采用定居方式來確定。

16、深度訪談是希望通過訪談發(fā)現(xiàn)一些_________________________，此類訪談主要適用于_____________________研究。

17、為了搜集到真實(shí)可信的資料，采用觀察法時應(yīng)遵循________________________原則和_____________________原則。

18、文獻(xiàn)研究具有_________________和_________________的功能。

19、根據(jù)試點(diǎn)環(huán)境不同，試點(diǎn)調(diào)查可分為__________________和__________________試點(diǎn)。

20、離中量數(shù)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中，主要用于評價產(chǎn)品生產(chǎn)的__________________________________和_________________________________。

21、定量研究是運(yùn)用__________________和_______________原理對社會現(xiàn)象進(jìn)行的研究。

22、調(diào)查研究課題的選擇要從________________和______________兩個方面的需要來考慮。

23、從搜集資料的內(nèi)容劃分，訪談分為_________________和____________________。

24、按照調(diào)查研究組織方式不同，試點(diǎn)調(diào)查法可分為________________和_______________。

25、為了搜集到真實(shí)可信的資料，采用觀察法時應(yīng)遵循________________________原則和_____________________原則。

26、文獻(xiàn)研究具有_________________和_________________的功能。

27、深度訪談是希望通過訪談發(fā)現(xiàn)一些____________________________，此類訪談主要適用于_____________________研究。

28、社會調(diào)查研究的理論分析必須堅持用____________________________________作指導(dǎo)，以________________________為工具。

29、調(diào)查問卷答案的設(shè)計大體上可分為兩種方式__________________和__________________。

30、選擇會議調(diào)查方法應(yīng)遵循的原則是_______________原則、_______________原則，以及可行性原則和最佳性原則。

三、選擇題：

（一）單項選擇題

1、描述性研究是（）。

A、探求社會狀況之間的邏輯關(guān)系

B、以了解某一事物或某一問題的發(fā)生、發(fā)展過程為目的C、推斷社會某一現(xiàn)象的發(fā)展趨勢

D、通過了解事物的過去、預(yù)測未來

2、調(diào)查研究中客觀性原則指的是（）。

A、調(diào)查資料及結(jié)論不攙雜研究者的主觀因素

B、只承認(rèn)“實(shí)證”的事實(shí)，不反映客觀規(guī)律

C、把人看作是生物意義上的人

D、把社會現(xiàn)象看作具有系統(tǒng)性和整體性的特點(diǎn)

3、偶遇抽樣調(diào)查是指（）。

A、將總體單位不加任何處理任意抽取樣本

B、將總體單位按一定標(biāo)志

C、將總體單位按一定標(biāo)志

D、通過了解事物的過去、預(yù)測未來

4、問卷調(diào)查法是指（）。

A、通過問卷形式進(jìn)行調(diào)查的一種方法

B、通過面談口問的形式進(jìn)行調(diào)查的一種方法

C、通過人們的一種感覺器官進(jìn)行調(diào)查的一種方法

D、通過搜集文獻(xiàn)進(jìn)行調(diào)查的一種方法

5、次級資料是指（）。

A、歷史資料或經(jīng)過別人加工的資料B、虛假的資料

C、差錯的資料D、遺漏的資料

6、社會調(diào)查研究方法是指（）。

A、以社會現(xiàn)象及其發(fā)展規(guī)律為對象的研究方法

B、是一種微觀的各種事實(shí)的描述

C、是一種宏觀的各種事實(shí)描述

D、關(guān)于社會調(diào)查研究整體的理論、原則、方法的科學(xué)

7、解釋性研究是指（）。

A、探求社會狀況之間的邏輯關(guān)系

B、了解某一社會現(xiàn)象的發(fā)生發(fā)展過程

C、推斷社會某一現(xiàn)象的發(fā)展趨勢

D、通過了解事物的過去、預(yù)測未來

8、社會調(diào)查研究中當(dāng)自變量的數(shù)值發(fā)生變動，因變量的數(shù)值隨著發(fā)生大致均等的變動，這種關(guān)系是（）。

A、正相關(guān)B、負(fù)相關(guān)

C、直線相關(guān)D、曲線相關(guān)

9、文字資料分類整理的原則是（）。

A、千分類法和后分類法B、確定客觀情況的邏輯關(guān)系

C、匯編后的資料的完整與系統(tǒng)D、窮舉與相斥，既不遺漏也不重復(fù)

10、在社會調(diào)查中，從具體情況出發(fā)與充分占有材料，所遵循的原則是（）。

A、主觀性原則B、客觀性原則

C、科學(xué)性原則D、系統(tǒng)性原則

11、用同一種調(diào)查手段或方法，對同一調(diào)查對象前后再次調(diào)查，第一次調(diào)查所得結(jié)果與第二次調(diào)查所得

結(jié)果的相關(guān)程度，即為（）。

A、再測信度B、效度審核

C、準(zhǔn)則效度D、結(jié)構(gòu)效度

12、全面調(diào)查是指（）。

A、對調(diào)查對象的群體所作的無一遺漏的調(diào)查

B、從總體中隨機(jī)抽出一部分作為總體代表

C、選取個別對象進(jìn)行的調(diào)查

D、選取重點(diǎn)單位進(jìn)行的調(diào)查

13、文字資料可靠性審核是指（）。

A、信度審核B、效度審核

C、資料校正D、資料分類

（二）多項選擇題

1、社會調(diào)查研究的基本原則有（）。

A、主觀性原則B、客觀性原則

C、無序性原則D、科學(xué)性原則

E、相關(guān)性原則F、系統(tǒng)性原則

2、命題在調(diào)查研究中的重要性，表現(xiàn)在（）。

A、它說明了一種函數(shù)關(guān)系B、它是調(diào)查研究的出發(fā)點(diǎn)

C、它說明了一種相關(guān)關(guān)系D、它規(guī)定了搜集資料的范圍

E、它表述了主要觀點(diǎn)或概念

3、使用訪談?wù){(diào)查方法，在進(jìn)見時不可以說的話有（）。

A、我能和您談?wù)剢幔?/p>

B、希望能和您談?wù)勥@個問題，相信您一定能盡力幫助

C、您有空嗎

D、我能打攪您一會兒嗎

4、文獻(xiàn)定性研究的一般步驟是（）。

A、確立假設(shè)命題B、抽樣調(diào)查搜集資料

C、專題調(diào)查報告D、分析文獻(xiàn)資料與研究主題的關(guān)系

E、說明主題

5、調(diào)查報告的種類有（）。

A、搜集資料型B、概況調(diào)查報告

C、專題調(diào)查報告D、理論研究型報告

E、實(shí)際建議型報告

6、檢驗(yàn)評價調(diào)查方法和所得資料的效度有幾種形式（）。

A、再測方法B、表面效度

C、準(zhǔn)則效度D、結(jié)構(gòu)效度

E、復(fù)本方法

7、訪談法的優(yōu)點(diǎn)有（）。

A、靈活性強(qiáng)B、回復(fù)率高

C、適用范圍廣D、控制性強(qiáng)

E、易受環(huán)境因素影響

8、試點(diǎn)調(diào)查法的特征有（）。

A、實(shí)踐性B、代表性

C、動態(tài)性D、綜合性

E、靜止性

9、調(diào)查資料理論分析的常用方法有（）。

A、因果分析法B、數(shù)理統(tǒng)計法

C、辯證分析法D、比較分析法

E、歸納演繹法

10、檢驗(yàn)評價調(diào)查方法和所得資料的效度有幾種形式（）。

A、再測方法B、表面效度

C、準(zhǔn)則效度D、結(jié)構(gòu)效度

E、復(fù)本方法

11、試點(diǎn)調(diào)查法的特征有（）。

A、實(shí)踐性B、代表性

C、動態(tài)性D、綜合性

E、靜止性

12、同期群研究屬于（）。

A、定性研究B、定量研究

C、橫向研究D、縱向研究

13、社會調(diào)查研究的基本原則有（）。

A、主觀性原則B、客觀性原則

C、無序性原則D、科學(xué)性原則

E、相關(guān)性原則F、系統(tǒng)性原則

14、命題在調(diào)查研究中的重要性，表現(xiàn)在（）。

A、它說明了一種函數(shù)關(guān)系B、它是調(diào)查研究的出發(fā)點(diǎn)

C、它說明了一種相關(guān)關(guān)系D、它規(guī)定了搜集資料的范圍

E、它表述了主要觀點(diǎn)或概念

15、使用訪談?wù){(diào)查方法，在進(jìn)見時不可以說的話有（）。

A、我能和您談?wù)剢幔?/p>

B、希望能和您談?wù)勥@個問題，相信您一定能盡力幫助

C、您有空嗎

D、我能打攪您一會兒嗎

16、文獻(xiàn)定性研究的一般步驟是（）。

A、確立假設(shè)命題B、抽樣調(diào)查搜集資料

C、專題調(diào)查報告D、分析文獻(xiàn)資料與研究主題的關(guān)系

E、說明主題

17、調(diào)查報告的種類有（）。

A、搜集資料型B、概況調(diào)查報告

C、專題調(diào)查報告D、理論研究型報告

E、實(shí)際建議型報告

18、檢驗(yàn)評價調(diào)查方法和所得資料的效度有幾種形式（）。

A、再測方法B、表面效度

C、準(zhǔn)則效度D、結(jié)構(gòu)效度

E、復(fù)本方法

19、訪談法的優(yōu)點(diǎn)有（）。

A、靈活性強(qiáng)B、回復(fù)率高C、適用范圍廣D、控制性強(qiáng)E、易受環(huán)境因素影響

20、試點(diǎn)調(diào)查法的特征有（）。

A、實(shí)踐性B、代表性C、動態(tài)性D、綜合性E、靜止性

21、調(diào)查資料理論分析的常用方法有（）。

A、因果分析法B、數(shù)理統(tǒng)計法

C、辯證分析法D、比較分析法

E、歸納演繹法

22、檢驗(yàn)評價調(diào)查方法和所得資料的效度有幾種形式（）。

A、再測方法B、表面效度C、準(zhǔn)則效度D、結(jié)構(gòu)效度E、復(fù)本方法

23、試點(diǎn)調(diào)查法的特征有（）。

A、實(shí)踐性B、代表性C、動態(tài)性D、綜合性E、靜止性

24、調(diào)查研究的類型各有其優(yōu)缺點(diǎn)，從調(diào)查研究的要求來看，綜合的比較標(biāo)準(zhǔn)是（）。

A、調(diào)查的效果B、調(diào)查的可行性

C、調(diào)查結(jié)果的可信度D、調(diào)查人員

25、非隨機(jī)抽樣的方式有（）。

A、類型抽樣B、系統(tǒng)抽樣C、整群抽樣D、配額抽樣E、偶遇抽樣

26、按調(diào)查對象的多少，社會調(diào)查研究可劃分為（）。

A、全面調(diào)查B、個案調(diào)查C、抽樣調(diào)查D、會議調(diào)查E、試點(diǎn)調(diào)查

27、觀察法的基本原則和要求有（）。

A、全方位原則B、局部觀察代替全面調(diào)查C、求實(shí)原則D、真?zhèn)尾环值厝ビ^察

E、被動觀看

28、資料的定量分析的方法包括（）。

A、集中量數(shù)B、離中量數(shù)C、相關(guān)分析D、回歸分析E、理論分析

四、簡答題：

1.如何進(jìn)行個案調(diào)查？

2.簡述問卷的基本結(jié)構(gòu)？

3.社會調(diào)查研究方法應(yīng)遵循的基本原則是什么？

4.調(diào)查報告的結(jié)構(gòu)包括哪些內(nèi)容？

5.簡述個別訪談的技巧。

6.簡述理論分析的基本原則。

7.簡述有結(jié)構(gòu)觀察的涵義和范疇，及程序。

8.簡述調(diào)查報告的寫作特點(diǎn)。

五、論述題

1、進(jìn)行社會調(diào)查研究，應(yīng)該怎樣提出研究課題？影響課題確定的因素有哪些？（20分）

2、試對個案調(diào)查的含義、特點(diǎn)、優(yōu)點(diǎn)、步驟等作一個較全面的概述。

3、試述調(diào)查研究的信度與效度的內(nèi)涵及檢測方法，并舉例說明，在調(diào)查研究的全過程中，如何提高調(diào)查研究的效度與信度？

4、何謂操作化，試舉例說明其作用是什么？

第二篇：《社會調(diào)查》期末試題1及答案

社會調(diào)查學(xué) 2010-03-09 13:25:47 閱讀43 評論0 字號：大中小

《社會調(diào)查方法》試題

（一）

一、選擇題（3分×10，共30分）

1、下列哪些是社會調(diào)查使用的方法：（）

A觀察法B統(tǒng)計分析法C因果分析法D測量法

2、關(guān)于社會調(diào)查活動與調(diào)查方法，下列哪些說法是正確的（）：

A在古代中國調(diào)查活動最早產(chǎn)生于秦代

B科學(xué)系統(tǒng)的社會調(diào)查方法是隨著近代資本主義產(chǎn)生而形成和發(fā)展起來的C近代社會調(diào)查的一個重要特點(diǎn)是以實(shí)證主義為指導(dǎo)的D社會調(diào)查數(shù)量方法最為興盛的時期是20世紀(jì)前20年

3、下列調(diào)查報告有費(fèi)孝通先生完成的有（）：

A《江村經(jīng)濟(jì)》B《花籃瑤社會組織》

C《祿村農(nóng)田》D《鄉(xiāng)土中國》

4、普遍調(diào)查的特點(diǎn)（）：

A全面性B準(zhǔn)確性C普遍性D及時性

5、下列抽樣方法中屬于概率抽樣的是（）：

A隨機(jī)抽樣B偶遇抽樣C系統(tǒng)抽樣D整群抽樣

6、統(tǒng)計圖的類型有（）：

A條形圖B圓形圖C曲線圖D象形圖

7、關(guān)于測量的信度和效度間關(guān)系說法正確的是（）：

A不可信，必?zé)o效

B可信，可能有效，可能無效

C無效，必不可信

D無效，必可信

E有效，必可信

8、談法在實(shí)際應(yīng)用時按其使用的工具和技術(shù)分（）：

A結(jié)構(gòu)式訪談B半結(jié)構(gòu)式訪談C無結(jié)構(gòu)式訪談

D個別訪談E集體訪談9、2000名工人中直接抽取200名工人進(jìn)行調(diào)查，則單個的工人是（）：

A總體B樣本C抽樣元素

D抽樣單位E抽樣框

10、下列選項中屬于社會調(diào)查分析單位的是（）：

A個人B群體C社會組織

D社區(qū)E社會產(chǎn)物

二、填空題（2分×10，共20分）

1、為了解決迫切的社會問題而進(jìn)行的社會調(diào)查研究課題叫做______課題，《社會調(diào)查》期末試題1及答案，調(diào)查報告《《社會調(diào)查》期末試題1及答案》。

2、抽樣的方法有______抽樣和______ 抽樣。

3、是抽取樣本時所有抽樣單位的名單。

4、問卷中的問題在形式上分為______式和______式。

5、訪談按訪談對象的組成狀況分為______ 和______。

6、資料整理的程序是：審核、編碼、分組、匯總和______。

7、從個別經(jīng)過分析、比較上升到一般的邏輯思維方法稱為______。

8、把整體分解為部分并逐個加以研究的思維方法稱為______。

9、問卷主要包括以下幾個部分：封面信、指導(dǎo)語和問卷的主體部分、______。

10、離散趨勢統(tǒng)計量越大，對應(yīng)的集中趨勢統(tǒng)計量的代表性就______。

三、計算題（20分）

某班有10名學(xué)生，其中6名同學(xué)上學(xué)期期末考試平均成績與本學(xué)期期末考試平均成績情況如下表：

編號

上學(xué)期成績

本學(xué)期成績

456

572

試求：

(1)兩次考試有沒有相關(guān)性？相關(guān)系數(shù)為多少？

(2)如果有一名同學(xué)上學(xué)期平均成績?yōu)?0分，請問他本學(xué)期平均成績大概為多少？

四、概念辨析題（2分×10，共20分）

1、集中趨勢分析與離散趨勢分析

2、結(jié)構(gòu)式訪談與無結(jié)構(gòu)式訪談

五、簡述題（10分）

第三篇：社會調(diào)查方法期末復(fù)習(xí)私人小結(jié)2014

? 研究社會的不同方式：

1實(shí)驗(yàn)研究，自然科學(xué)

2實(shí)地研究，參與觀察，無結(jié)構(gòu)訪問

3文獻(xiàn)研究

4調(diào)查研究

1)內(nèi)容分析，2)二次分析

3)現(xiàn)存統(tǒng)計資料分析

? 社會調(diào)查的定義

一種采用自填式問卷或結(jié)構(gòu)式訪問的方法，通過直接的詢問，從一個取自總體的樣本那里搜集系統(tǒng)的量化的資料，并通過對這些資料的統(tǒng)計分析來認(rèn)識社會現(xiàn)象及其規(guī)律的社會研究方式。

? 社會調(diào)查基本要素

1)抽樣

2)問卷

3)統(tǒng)計分析

? 社會調(diào)查的方法論特征

1)定量

2)橫剖性

? 社會調(diào)查的分類

1調(diào)查對象的范圍

1)普遍調(diào)查

2)抽樣調(diào)查

2搜集資料的方法

1)問卷調(diào)查：自填，郵寄

2)訪問調(diào)查：當(dāng)面，電話

3調(diào)查的目的作用

1)描述性調(diào)查

2)解釋性調(diào)查

4調(diào)查的性質(zhì)應(yīng)用領(lǐng)域

1)行政統(tǒng)計調(diào)查，全國人口普查

2)生活狀況調(diào)查

3)社會問題調(diào)查

4)市場調(diào)查

5)民意調(diào)查，大眾傳播媒體的受眾調(diào)查

6)研究性調(diào)查，學(xué)術(shù)

? 社會調(diào)查的題材

1)某一人群的社會背景

2)某一人群的社會行為和活動

3)某一人群的意見和態(tài)度

? 社會調(diào)查發(fā)展簡介

1.國外，現(xiàn)代

1)早期，行政統(tǒng)計調(diào)查為主

2)19c~20c初，擴(kuò)大到社會生活領(lǐng)域（查爾斯.布斯《倫敦居民的生活和勞動》，芮斯《其

它一半如何生活》，《向貧民窟開戰(zhàn)》，斯特文斯《城市的恥辱》。）

3)20c20,30s開始,新發(fā)展時期，領(lǐng)域擴(kuò)大，新調(diào)查方法和新技術(shù)。（1935，蓋洛普民意測

驗(yàn)所成功預(yù)言1936年總統(tǒng)選舉）

4)20c40~70s，數(shù)量發(fā)展迅速。方法完善成熟。

2.國內(nèi)，傳統(tǒng)

1)20c初，開始（1914,伯吉斯，北平305名洋車夫生活狀況調(diào)查；1923，陳達(dá)，北平海淀

居民和清華校工生活狀況調(diào)查）。

2)20c20,30年代~全國解放前，主2類（學(xué)術(shù)界社會調(diào)查：社會學(xué)/陳達(dá)，李景漢，陶夢和，吳文藻，嚴(yán)景耀，史國衡；民族人類學(xué)/吳澤霖，費(fèi)孝通，張之毅；革民斗爭中社會調(diào)查/毛澤東，張聞天）

3)解放后不久，學(xué)術(shù)界社會調(diào)查基本中斷。

4)1979，學(xué)術(shù)調(diào)查恢復(fù)發(fā)展。i iiiiii 解放戰(zhàn)爭：1945，8~1949，9

? 社會調(diào)查的一般程序：

1)選題

2)準(zhǔn)備：調(diào)查設(shè)計，抽取樣本，變量測量，問卷設(shè)計

3)實(shí)施（調(diào)查）：自填問卷，郵寄問卷，電話訪問，結(jié)構(gòu)訪問）

4)分析（單，雙，多變量分析）

5)總結(jié)（報告結(jié)果）

? 調(diào)查課題的類型：

理論性/應(yīng)用性（針對具體社會現(xiàn)象，解決實(shí)際問題）

自選/委派/基金項目

? 選題的4標(biāo)準(zhǔn)：

1)重要性（用途，用處）

2)創(chuàng)造性

3)可行性（主客觀條件）

4)合適性（個人特點(diǎn)）

? 選題的途徑和方法

1)從現(xiàn)實(shí)社會生活中尋找

2)從個人經(jīng)歷中尋找

3)從現(xiàn)有文獻(xiàn)中尋找

? 文獻(xiàn)查閱與選題

1)感興趣的現(xiàn)象或問題領(lǐng)域

2)較寬泛地查閱相關(guān)文獻(xiàn)

3)初步確定調(diào)查課題

4)進(jìn)一步查閱更為專門的文獻(xiàn)

5)進(jìn)一步明確調(diào)查課題

? 調(diào)查設(shè)計的分析單位

1)個人

2)群體

3)組織

4)社區(qū)

5)社會產(chǎn)品，社會制度

Ps:層次謬誤

簡化論

? 制定實(shí)施方案

1)說明調(diào)查課題的目的和意義

2)說明調(diào)查的內(nèi)容

3)說明調(diào)查范圍，調(diào)查對象和分析單位

4)說明調(diào)查的理論假設(shè)

5)說明調(diào)查方案

6)說明調(diào)查人員的組成，組織結(jié)構(gòu)，培訓(xùn)安排

7)確定調(diào)查的時間進(jìn)度和經(jīng)費(fèi)使用計劃

? 概率抽樣的原理

它能夠很好地按總體內(nèi)在結(jié)構(gòu)中所蘊(yùn)含的各種隨機(jī)事件的概率來構(gòu)成樣本，使樣本成為總體的縮影。

? 抽樣的一般程序

1)界定總體

2)制定抽樣框

3)決定抽樣方案

4)實(shí)際抽取樣本

5)評估樣本質(zhì)量

? 研究性調(diào)查中沒有理論假設(shè)是致命的。

? 統(tǒng)計學(xué)大樣本30，社會學(xué)大樣本100。

? 影響樣本規(guī)模確定的因素

1)總體的規(guī)模

2)推斷的把握性與精確性（置性水平，置信區(qū)間），置信區(qū)間越小，即樣本統(tǒng)計值與總體

參數(shù)值的誤差范圍越小，則所要求的樣本規(guī)模就越大）

3)總體的異質(zhì)性程度

4)調(diào)查者所擁有的經(jīng)費(fèi)，人力和時間

? 測量就是根據(jù)一定的法則，將某種物體或現(xiàn)象所具有的屬性或特征用數(shù)字和符號表現(xiàn)出

來的過程。

? 測量的4個要素

1)測量客體

2)測量內(nèi)容

3)測量法則

4)數(shù)字和符號

? 隨機(jī)性：是總體中的成員都具有同等的被抽中的可能性。

? 分層與整群

1)分層抽樣：當(dāng)某個總體是由若干個有著自然界限和區(qū)分的子群所組成，同時不同子群相

互之間差別很大、而每個子群內(nèi)部差異不大時；

2)整群抽樣：當(dāng)不同子群相互之間差別不大，而每個子群內(nèi)部的異質(zhì)性程度較大時。? 多段抽樣中，在同等條件下減少誤差的方法是，相對增加開頭階段的樣本數(shù)而適當(dāng)減少

最后階段的樣本數(shù)。

? 分層與定額

1)同：都根據(jù)特征對總體進(jìn)行分層或分類

2)異：定額通過主觀分析或依據(jù)方便性來確定和選擇組成這種模擬物的成員。其重視的是

樣本與總體在結(jié)構(gòu)比例上的表面一致性。

分層完全依據(jù)概率原則，排除主觀因素，客觀地、等概率地在各層中進(jìn)行抽樣。? 測量層次：定類，定序，定距，定比（實(shí)際意義的O點(diǎn)）

? 高層次的量可以作為低層次量處理。

? 量表：

1)總加量表

2)李克特量表

3)語義差異量表：主要用來研究概念對于不同的人所具有的不同含義，在社會學(xué)、社會心

理學(xué)、心理學(xué)研究中，主要用于文化的比較研究、個人及群體間差異的比較研究，以及人們對周圍環(huán)境或事物的態(tài)度、看法的研究。

4)鮑格達(dá)斯社會距離量表

? 問卷的一般結(jié)構(gòu)：封面信，指導(dǎo)語，問題及答案，編碼及其他資料。

? 問卷設(shè)計的原則：

1)明確問卷設(shè)計的出發(fā)點(diǎn)

2)明確阻礙問卷調(diào)查的各種因素：主觀障礙，客觀障礙

3)明確與問卷設(shè)計緊密相關(guān)的各種因素：調(diào)查的目的，調(diào)查的內(nèi)容，樣本的性質(zhì)，問卷的使用方式。

? 答案的設(shè)計原則

1)與所提的問題協(xié)調(diào)一致

2)窮盡性

3)互斥性

? 問題的語言及提問方式規(guī)則

1)問題的語言要盡量簡單

2)問題的陳述要盡可能簡短

3)問題要避免帶有雙重或多重含義

4)問題不能帶有傾向性

5)不要用否定形式提問

6)不要問回答者不知道的問題

7)不要直接詢問敏感性問題

? 問卷設(shè)計中的常見錯誤

1)概念抽象

2)問題含糊

3)問題帶傾向性

4)問題提法不妥

5)問題有多種含義

? 自填問卷與結(jié)構(gòu)訪問特點(diǎn)

1主要特征：依靠問卷；依靠訪問員優(yōu)缺

1)自填問卷法

優(yōu)點(diǎn)：

A.節(jié)省時間、經(jīng)費(fèi)和人力

B.具有很好的匿名性

C.可避免某些人為誤差

缺點(diǎn)：

A.問卷的回收率有時難以保證

B.自填問卷法對被調(diào)查者的文化水平有一定要求

C.調(diào)查資料的質(zhì)量常常得不到保證

2)結(jié)構(gòu)訪問法

優(yōu)點(diǎn)：

A.調(diào)查的回答率較高

B.調(diào)查資料的質(zhì)量較好

C.調(diào)查對象的適用范圍廣

缺點(diǎn)：

A.調(diào)查員與調(diào)查者之間的互動有時會影響到調(diào)查的結(jié)果

B.訪問調(diào)查的匿名性較差

C.訪問調(diào)查的費(fèi)用高，代價大

D.結(jié)構(gòu)訪問法對調(diào)查員的要求更高

? 資料收集方法的類型

1自填問卷法

A.個別發(fā)送法

B.集中填答法

C.郵寄調(diào)查法

D.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法

2結(jié)構(gòu)訪問法

A.當(dāng)面訪問法

B.電話訪問法

第四篇：社會調(diào)查原理與方法期末預(yù)測試題

社會調(diào)查原理與方法期末預(yù)測試題

（一）單項選擇題

1.下列只屬于定性社會研究方式的是（C）A.社會調(diào)查

B.實(shí)驗(yàn)研究 C.實(shí)地研究

D.文獻(xiàn)研究 2.社會調(diào)查的基本要素不包括（D）A.抽樣

B.問卷 C.統(tǒng)計分析

D.資料整理

3.社會調(diào)查中研究問題指的是研究主題范圍內(nèi)研究者具體回答或研究解決的問題。下列屬于研究問題的是（B）

A.留守兒童問題 B.留守兒童心理問題的成因 C.新生代農(nóng)民工問題 D.家庭問題

4.“世事洞明皆學(xué)問 人情練達(dá)即文章”體現(xiàn)了選題的哪種途徑和方法？（C）A.從現(xiàn)有文獻(xiàn)中尋找 B.從個人經(jīng)歷中尋找 C.從社會生活中尋找 D.從他人經(jīng)歷中尋找 5.社會調(diào)查中與分析單位有關(guān)的兩種錯誤是（A）

A.層次謬誤和簡化論 B.區(qū)群謬誤和生態(tài)謬誤 C.層次謬誤和體系謬誤 D.簡化論和區(qū)群謬誤 6.對青少年初次犯罪原因進(jìn)行調(diào)查不是以年齡特點(diǎn)、類型多方面做全面而詳細(xì)的了解，而是將調(diào)查的焦點(diǎn)集中在各種可能的原因和解釋進(jìn)行檢驗(yàn)，分析探討和說明。這樣的調(diào)查方法屬于（C）

A.描述性調(diào)查 B.研究性調(diào)查 C.解釋性調(diào)查 D.探索性調(diào)查

7.假設(shè)某大學(xué)有100個班級，每班都是30名學(xué)生，共有3000名學(xué)生，現(xiàn)要抽取300名學(xué)生作為樣本進(jìn)行調(diào)查，不是直接一個一個的抽學(xué)生而是從全校100個班級中抽取十個班級，然后由這十個班級的全部學(xué)生構(gòu)成調(diào)查的樣本，這種抽樣屬于（A）A.整群抽樣 B.分層抽樣 C.系統(tǒng)抽樣 D.簡單隨機(jī)抽樣 8.在社會測量的層次中屬于最低層次的是（A）A.定類測量 B.定序測量 C.定距測量 D.定比測量

9.在問卷設(shè)計中，問題的設(shè)計應(yīng)該遵循下列基本原則，不包括（B）A.清楚，明確，具體原則 B.一次可以問兩個問題原則 C.客觀中立原則 D.不直接詢問敏感問題原則

10、對連續(xù)型變量分組；第一組為75以下，第二組為75-85，第三組為85-95，第四組為95以上，則數(shù)據(jù)（A）

A.85在第三組 B.75在第一組 C.95在第三組 D.85在第二組 11.某企業(yè)職工工資分為四組：（1）800元以下；（2）800-1000元；（3）1000-1500元；（4）1500元以上。則1500元以上這一組的組中值應(yīng)為（D）A.1500 B.1600 C.1700 D.1750 12統(tǒng)計分組的結(jié)果表現(xiàn)為（A）

A.組內(nèi)同質(zhì)性，組間差異性 B.組內(nèi)差異性，組間同質(zhì)性 C.組內(nèi)同質(zhì)性，組間同質(zhì)性 D.組內(nèi)差異性，組間差異性 13.下列四幅圖中哪個是弱正相關(guān)（C）

14.社會調(diào)查研究中操作化的含義是指（B）

A.明確概念的確切含義 B.將概念逐步分解為可測量的指標(biāo) C.關(guān)于調(diào)查結(jié)構(gòu)的表述 D.關(guān)于調(diào)查觀點(diǎn)的表述 15.這是某問卷中的一個問題：“實(shí)行責(zé)任制以來，你覺得你和你家里人的文化水平和生產(chǎn)技術(shù)能否滿足生產(chǎn)需要？”這個問題的設(shè)計犯了下列哪種錯誤（B）A.問題帶有傾向 B.問題帶有雙重語義 C.問題含糊 D.提法不妥 16.采用自填式問卷法時面臨的最大挑戰(zhàn)是（D）A.研究者難找 B.信度低 C.效度低 D.回收率偏低 17.應(yīng)用最廣泛的間接訪談方法是（B）

A.通過信件進(jìn)行訪談 B.電話訪談 C.利用互聯(lián)網(wǎng)訪談 D.入戶訪談

18.資料收集的集中時間進(jìn)行資料審核，這種審核是指（A）A.系統(tǒng)審核 B.實(shí)地審核 C.多次審核 D.完整審核 19.下列哪象不屬于統(tǒng)計表的構(gòu)成部分（D）A.表號 B.總標(biāo)題 C.資料來源 D.批注

（二）多項選擇題

1.社會調(diào)查的一般程序包括（ABCDE）

A.選題階段 B.準(zhǔn)備階段 C.實(shí)施階段 D.分析階段 E.總結(jié)階段

2.選擇調(diào)查課題的標(biāo)準(zhǔn)有（ACDE）

A.重要性 B.實(shí)踐性 C.合適性 D.可行性 E.創(chuàng)造性

3.社會調(diào)查中，分析單位有哪幾種類型（ABCDE）A.群體 B.個人 C.社區(qū) D.社會產(chǎn)物 E.組織

4.概率抽樣類型包括哪些（ABC）

A.簡單隨機(jī)抽樣 B.系統(tǒng)抽樣 C.分層抽樣 D.判斷抽樣 E.雪球抽樣

5.操作化的步驟包括（ABCE）

A.弄清概念定義的范圍 B.決定一個定義

C.列出概念的維度 D.選擇具體的操作化方法 E.確定發(fā)展目標(biāo)

6.問卷的一般結(jié)構(gòu)包括以下哪些成分（ABCD）A.封面信 B.問題與答案 C.編碼 D.指導(dǎo)語 E.評估與反饋

7.資料收集的具體操作需要注意哪些細(xì)節(jié)（BCD）A．被調(diào)查者的個性 B.第一印象

C.進(jìn)門和開場白 D.接觸被調(diào)查者前的準(zhǔn)備 E.對資料的分析

8.研究者通常采取哪種清理方式來提高數(shù)據(jù)的質(zhì)量，在正式統(tǒng)計運(yùn)算前再次降低數(shù)據(jù)中的差錯率（ADE）

A.數(shù)據(jù)質(zhì)量抽查 B.數(shù)據(jù)誤差清理 C.信度分析 D.邏輯一致性清理 E.有效范圍清理

9.測量的要素是（BCDE）

A.測量主體 B.測量客體 C.測量內(nèi)容 D.測量法則 E.數(shù)字和符號

10.結(jié)構(gòu)訪問法包括哪些訪問方式（BE）

A.網(wǎng)絡(luò)訪問 B.電話訪問 C.集中填答 D.郵寄調(diào)查 E.當(dāng)面訪問

（三）判斷題

1.資料的審核是資料處理的第一步工作。（√）

2.當(dāng)數(shù)據(jù)中的數(shù)字超出了有效的編碼值，可以肯定這個數(shù)字一定是正確的。（×）3.解釋性研究是對社會現(xiàn)象做出普遍的因果解釋，以回答為什么的問題。（√）4.選題過程就是從集中的主題逐步擴(kuò)大到寬泛的研究問題的過程（×）

5.調(diào)查設(shè)計就是根據(jù)調(diào)查目標(biāo)，對整個調(diào)查研究工作的內(nèi)容、方法和程序進(jìn)行規(guī)劃。（√）6.調(diào)查設(shè)計的分析單位主要有：個人、群體和組織。（×）

7.抽樣的最終目的在于通過對樣本特征的描述來勾畫出總體的面貌。（×）

8．系統(tǒng)抽樣又稱等距抽樣或間隔抽樣，它是把總體的元素進(jìn)行編號排序后，再計算出某種間隔，之后按一定的間隔抽取元素來組成樣本的方法。（√）9.操作化就是將抽象的概念轉(zhuǎn)化為可觀察的具體指標(biāo)的過程，或者說，是對那些抽象層次較高的概念進(jìn)行具體測量時所采用的程序、步驟和方法手段的詳細(xì)說明。（√）

10、在總加量表中每一個具體指標(biāo)在對其概念的測量中都具有同等的地位，占同等的比重，彼此間存在特定順序結(jié)構(gòu)。（×）

11.問卷的答案設(shè)計要注意做到使答案具有窮盡性和互斥性。（√）12.在問卷設(shè)計中可以使用否定形式提問。（×）

（四）名詞解釋 1.抽樣調(diào)查

即是從所研究的總體中按照一定的方式選取一部分個體進(jìn)行調(diào)查，并將在這部分個體中所得到的調(diào)查結(jié)果推廣到總體中去。2.層次謬誤

又稱為區(qū)群謬誤、生態(tài)謬誤或體系錯誤，指的是在社會調(diào)查中，研究者用一種比較大的集群分析單位做研究，而用另一種比較小的或非集群分析單位做結(jié)論的現(xiàn)象。3.整群抽樣

是從總體中隨機(jī)抽取一些小的群體，然后又所抽出的若干個小群體內(nèi)的所有元素構(gòu)成調(diào)查的樣本的方式。4.操作化

就是將抽象的概念轉(zhuǎn)化為可觀察的具體指標(biāo)的過程，或者說是對那些抽象層次較高的概念進(jìn)行具體測量時所采用的程序、步驟、方法、手段的詳細(xì)說明。5.結(jié)構(gòu)訪問法

結(jié)構(gòu)式訪問又稱標(biāo)準(zhǔn)化訪問，即按照事先設(shè)計的，有一定結(jié)構(gòu)的訪問問卷進(jìn)行的訪問，根據(jù)訪問員與被訪者是否見面，結(jié)構(gòu)式訪問又可以分為當(dāng)面訪問和電話訪問。6.回歸分析

是對有相關(guān)關(guān)系的現(xiàn)象，根據(jù)其關(guān)系的形態(tài)找出一個合適的數(shù)學(xué)模型，即建立回歸方程來近似的表達(dá)變量間的平均變化關(guān)系，以便依據(jù)回歸方程對未知的情況進(jìn)行估計和預(yù)測。7.集中趨勢分析

指的是用一個典型值或代表值來反映一組數(shù)據(jù)的一般水平，或者說反映這組數(shù)據(jù)向這個典型值集中的情況。8.交互分類

就是將調(diào)查所得的一組數(shù)據(jù)按照兩個不同的變量進(jìn)行綜合的分類。

（五）簡述題

1.簡述社會調(diào)查的一般程序。答：

作為一種系統(tǒng)的、科學(xué)的認(rèn)識活動，社會調(diào)查有著一種比較固定的程序，這種固定的程序可以說是社會調(diào)查自身所具有的內(nèi)在邏輯結(jié)構(gòu)的一種體現(xiàn)。從大的方面看可以將社會調(diào)查的程序分為五個階段，分別是選題階段、準(zhǔn)備階段、實(shí)施階段、分析階段和總結(jié)階段。（1）選題階段

調(diào)查問題一旦確定，整個調(diào)查活動的目標(biāo)和方向也隨之確定，調(diào)查問題選擇的如何在一定程度上決定著整個調(diào)查工作的成敗，決定著調(diào)查成果的好壞優(yōu)劣。（2）準(zhǔn)備階段

如果說選擇調(diào)查問題的意義在于確定調(diào)查目標(biāo)，那么準(zhǔn)備階段則可以理解為實(shí)現(xiàn)調(diào)查目標(biāo)而進(jìn)行的道路選擇和工具準(zhǔn)備，包括調(diào)查設(shè)計、抽取樣本、變量測量、問卷設(shè)計。（3）調(diào)查階段

也稱為實(shí)施階段，即自填問卷、郵寄問卷、結(jié)構(gòu)訪問、電話訪問等幾個方面。（4）分析階段

指資料整理、單變量分析、雙變量分析，這一階段的主要任務(wù)是對實(shí)地調(diào)查所收集到的原始資料進(jìn)行系統(tǒng)審核、整理、統(tǒng)計、分析。（5）總結(jié)階段

這一階段的主要任務(wù)是，撰寫調(diào)查報告、評估調(diào)查質(zhì)量、應(yīng)用調(diào)查成果。2.簡述選題的標(biāo)準(zhǔn)。答：

（1）重要性，即調(diào)查課題所具有的意義或價值。

（2）創(chuàng)造性，也可以稱作創(chuàng)新性或獨(dú)特性，他指的是調(diào)查課題應(yīng)該具有某種新的東西，具有某種與眾不同的地方，具有自己獨(dú)特的特點(diǎn)。

（3）合適性，指所選擇的調(diào)查課題最適合研究者的個人特點(diǎn)。

（4）可行性，指研究者是否具備進(jìn)行或完成某一調(diào)查課題的主客觀條件。

在這些選題標(biāo)準(zhǔn)之中，重要性是最基本的標(biāo)準(zhǔn)；獨(dú)特性則是基礎(chǔ)上提出的新標(biāo)準(zhǔn)，可行性是決定性標(biāo)準(zhǔn)，合適性則是前三條標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上提出的更進(jìn)一步的標(biāo)準(zhǔn)。3.舉例說明社會調(diào)查中的分析單位、調(diào)查對象，并討論二者之間的關(guān)系。答：

在社會調(diào)查中主要有五類分析單位：個人、群體、組織、社區(qū)、社會產(chǎn)物。調(diào)查對象是研究者收集資料時所直接詢問的對象。兩者的關(guān)系：分析單位是一項社會調(diào)查中所研究的對象，分析單位為與u調(diào)查對象有時可能會由同一種對象承擔(dān)，但分析單位不一定是調(diào)查對象，同樣的，調(diào)查單位也不一定是直接的分析單位。但兩者是緊密聯(lián)系的，調(diào)查對象是為了分析和詮釋分析單位的一些情況或問題，分析單位由調(diào)查對象來支撐。（例證略）

4.簡述什么是定額抽樣及其缺點(diǎn)，并說明其與分層抽樣的差異。答：

定額抽樣又稱為配額抽樣，它是一種比偶遇抽樣復(fù)雜一些的非概率抽樣方法。其缺點(diǎn)主要有兩個方面：其一，研究者總是只能對少數(shù)幾個方便控制的特征進(jìn)行分類和定額，而無法對許多同樣影響著、體現(xiàn)著總體特征的其他因素進(jìn)行分類和定額。因而定額抽樣所得到的樣本有可能嚴(yán)重偏離總體。另一方面，由于定額抽樣中調(diào)查員可以在保證各種類型定額的情況下自由選取自己方便獲得的調(diào)查對象，這種自由度很大的選擇方式同樣既容易造成樣本與總體之間的偏差。二者的差異：抽樣方法不同。定額抽樣是通過主觀的分析和依據(jù)方便性來確定和選擇組成這種模擬物的成員，而分層抽樣則完全依據(jù)概率原則。5.簡述操作化的含義和作用。答：

操作化是將抽象的概念轉(zhuǎn)化為可觀察的具體指標(biāo)的過程，或者說是對或者說是對那些抽象層次較高的概念進(jìn)行具體測量時所采用的程序、步驟、方法、手段的詳細(xì)說明。

操作化的作用包括以下三點(diǎn)：一，使概念或命題具體化，令調(diào)查研究得以進(jìn)行；二，使概念或命題量化，對社會現(xiàn)象的分析，從定性，定量兩方面進(jìn)行，避免了對社會現(xiàn)象的分析的片面性。三，對社會現(xiàn)象的分析建立在量的基礎(chǔ)上，使定性分析建立在科學(xué)的基礎(chǔ)上而不是一種主觀的臆斷。

6.在問卷設(shè)計中，對問題的語言表達(dá)和提問的方式有哪些常用的規(guī)則？ 答：

（1）問題的語言要盡量簡單；（2）問題的陳述要盡可能簡短；

（3）問題要避免帶有雙重或多重含義；（4）問題不能帶有傾向性；（5）不要用否定形式提問；

（6）不要問回答者不知道的問題；（7）不要直接詢問敏感性問題。

7.簡述資料收集方法的類型并擇一說明其優(yōu)缺點(diǎn)。答：

資料收集方法的類型包括自填問卷法和結(jié)構(gòu)訪問法。（1）自填問卷法

優(yōu)點(diǎn)：節(jié)省時間、經(jīng)費(fèi)和人力；具有很好的匿名性；可以避免某些人為誤差。

缺點(diǎn)：問卷的回收率難以保證；自填問卷法對被調(diào)查的文化水平有一定要求；調(diào)查資料的質(zhì)量常常得不到保證。（2）結(jié)構(gòu)訪問法

優(yōu)點(diǎn)：調(diào)查的回答率較高；調(diào)查資料的質(zhì)量較好；調(diào)查對象的適用范圍廣。

缺點(diǎn)：調(diào)查員和被調(diào)查者之間的互動有時會影響調(diào)查結(jié)果；訪問調(diào)查的匿名性較差；訪問調(diào)查的費(fèi)用高、代價大；結(jié)構(gòu)訪問法對調(diào)查員的要求更高。8.問卷數(shù)據(jù)錄入的方式有哪幾種？試述其各自的優(yōu)缺點(diǎn)。答：

數(shù)據(jù)錄入方式主要有兩種，一種是直接從問卷上將編好碼的數(shù)據(jù)輸入計算機(jī)；另一種則是先將問卷上編好碼的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)錄到專門的登錄表上，再從登錄表上將數(shù)據(jù)輸入計算機(jī)。直接從問卷輸入數(shù)據(jù)的優(yōu)點(diǎn)是避免了再次轉(zhuǎn)錄可能出現(xiàn)的差錯，缺點(diǎn)則是在錄入時需要不同的翻動問卷，錄入速度相對較門，效率較低。

將問卷數(shù)據(jù)先轉(zhuǎn)到登錄表再輸入計算機(jī)的優(yōu)點(diǎn)是錄入方便，速度相對較快，缺點(diǎn)則是由于每一次轉(zhuǎn)錄都存在出錯的可能性，增加了差錯的風(fēng)險。

第五篇：營銷策劃 期末習(xí)題 帶答案

一、單項選擇題策劃的核心是（C）。

A.目標(biāo)B.信息C.創(chuàng)意D.策略

2.消費(fèi)需求變化中最活躍的因素,企業(yè)進(jìn)行營銷策劃時所要考慮的主要對象是(C)。

A.居民個人收入B.個人可支配收入C.個人可任意支配收入D.國民收入

3.麥當(dāng)勞的“M”型拱門一般可以被歸入企業(yè)形象系統(tǒng)中的(C)。

A.理念識別系統(tǒng)B.行為識別系統(tǒng)C.視覺識別系統(tǒng)D.符號識別系統(tǒng)

4.某公司在增加10%的銷售人員后,銷售額增加了12%,則該公司可以考慮(D)。

A.增加銷售人員B.維持銷售人員數(shù)目不變C.減少銷售人員D.不確定

5.高增長率和高市場占有率的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位是（B）。

A.問題類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位B.明星類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位

C.現(xiàn)金牛類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位D.瘦狗類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位

6.對相同的產(chǎn)品,按需求時間不同而制定不同的價格,這種價格策略屬于(D)。

A.質(zhì)量差價策略B.地理差價策略C.用途差價策略D.時間差價策略

7.Dell公司通過網(wǎng)絡(luò)直接銷售個人電腦的網(wǎng)絡(luò)營銷模式屬于(B)。

A.企業(yè)—企業(yè)(B to B)模式B.企業(yè)—消費(fèi)者(B to C)模式

C.消費(fèi)者—消費(fèi)者(C to C)模式D.消費(fèi)者—政府(C to G)模式

8.Bestseller集團(tuán)是歐洲著名的國際時裝公司,擁有ONLY(女裝),VERO MODA(女裝),JACK&JONES(男裝)和EXIT(童裝)四個知名品牌.一般可以認(rèn)為Bestseller集團(tuán)采用的品牌策略屬于(B)。

A.統(tǒng)一品牌策略B.個別品牌策略C.企業(yè)名稱加個別品牌策略D.分類品牌策略

9許多旅館對未能按事先約定準(zhǔn)時前來的顧客仍要收費(fèi),這是由于服務(wù)的(D)。

A.無形性B.不可分離性C.可變性D.易消失性

10.某品牌瓶裝酒在酒被喝完后,其精美的酒瓶可以被用來當(dāng)作花瓶,則該品牌酒的包裝策略屬于(C)。

A.類似包裝策略B.配套包裝策略C.再使用包裝策略D.附贈品包裝策略

11.由一名產(chǎn)品市場營銷經(jīng)理負(fù)責(zé),下設(shè)幾個產(chǎn)品線經(jīng)理,產(chǎn)品線經(jīng)理之下再設(shè)向個具體產(chǎn)品經(jīng)理去負(fù)責(zé)產(chǎn)品.這是（C）。

A.功能型組織B.地區(qū)型組織C.產(chǎn)品型組織D.市場型組織

12.可以在短時間內(nèi)完成調(diào)查,但經(jīng)費(fèi)支出較大,調(diào)查人員的素質(zhì)和能力對調(diào)查結(jié)果影響很大.這種客戶信用調(diào)查方式屬于(C)。

A.通過金融機(jī)構(gòu)(銀行)進(jìn)行調(diào)查

B.通過客戶或行業(yè)組織進(jìn)行調(diào)查

C.利用專業(yè)資信調(diào)查機(jī)構(gòu)進(jìn)行調(diào)查

D.內(nèi)部調(diào)查

13.一般而言,消費(fèi)品中的便利品比較適合采用的分銷方式是(B)。

A.選擇性分銷B.密集性分銷C.獨(dú)家分銷D.直接銷售

14.公司向更廣泛的領(lǐng)域發(fā)展,增加與公司目前業(yè)務(wù)無關(guān)的,具有發(fā)展前途的新業(yè)務(wù)的策略屬于(C)。

A.密集式增長策略B.一體化增長策略C.多角化增長策略D.產(chǎn)品開發(fā)增長策略

20.一般來說,適合于可以大批量生產(chǎn),特點(diǎn)不突出,技術(shù)簡單的新產(chǎn)品的定價策略為(B)。

A.撇脂定價策略B.滲透定價策略C.滿意定價策略D.招徠定價策略

21.密集式增長的基本思路是(A)

A.開發(fā)潛伏在現(xiàn)有市場和現(xiàn)有產(chǎn)品類別中的市場機(jī)會

B.開發(fā)潛伏的現(xiàn)有市場

C.開發(fā)潛伏的現(xiàn)有產(chǎn)品類別中的市場機(jī)會

D.收購和兼并若干個上游企業(yè)，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模

22.為方便顧客夏天及時洗衣服，海爾集團(tuán)推出了“小小神童”洗衣機(jī)，這種做法是(A)

A.產(chǎn)品開發(fā)B.市場滲透

C.市場開發(fā)D.產(chǎn)品競爭

23.某制衣企業(yè)兼并一家為它長期提供布匹的紡織企業(yè)，屬于(A)

A.后向一體化B.前向一體化

C.水平一體化D.縱向?qū)I(yè)化

24.對企業(yè)內(nèi)部條件的優(yōu)勢和弱點(diǎn)分析時所涉及的四個領(lǐng)域是(C)

A.公司信息因素財務(wù)穩(wěn)定因素生產(chǎn)技能因素企業(yè)家導(dǎo)向因素

B.革新作用因素財務(wù)穩(wěn)定因素生產(chǎn)技能因素企業(yè)家導(dǎo)向因素

C.市場營銷因素財務(wù)因素生產(chǎn)因素組織因素

D.市場份額因素財務(wù)因素生產(chǎn)因素組織因素

25.裝牙膏的塑料軟管屬于(C)

A.外包裝B.中層包裝

C.內(nèi)包裝D.運(yùn)輸包裝

26.產(chǎn)品生命周期包括的階段數(shù)量是(C)

A.二階段B.三階段

C.四階段D.五階段

27.產(chǎn)品進(jìn)入市場，必須要考慮的是(B)

A.價格和利潤B.成本和利潤

C.產(chǎn)量和利潤D.市場占有率和利潤

28.市場機(jī)會的一般特征是(A)

A.公開性時間性理論上平等和實(shí)踐上的不平等

B.公開性時間性理論上不平等和實(shí)踐上的平等

C.公開性時間性理論上和實(shí)踐上均不平等

D.公開性時間性理論上和實(shí)踐上均平等

29.在尋求市場機(jī)會時，將有關(guān)人員召集在一起，不給任何限制，也不能批評的方法屬于(C)

A.詢問調(diào)查法B.德爾菲法

C.頭腦風(fēng)暴法D.召開座談會法

30.下列不屬于目標(biāo)市場策略的是(D)

A.無差異市場策略B.差異性市場策略

C.密集性市場策略D.分散性市場策略

31.市場定位指的是(C)

A.企業(yè)依據(jù)產(chǎn)品的市場占有狀況，給本企業(yè)產(chǎn)品規(guī)定的市場地位

B.消費(fèi)者根據(jù)某產(chǎn)品的市場狀況，給該產(chǎn)品規(guī)定的市場地位

C.企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者對某產(chǎn)品的重視程度，給本企業(yè)產(chǎn)品規(guī)定的市場地位

D.消費(fèi)者根據(jù)對企業(yè)的重視程度，給該企業(yè)產(chǎn)品規(guī)定的市場地位

32.企業(yè)產(chǎn)品組合中所包含的產(chǎn)品項目的總數(shù)是(B)

A.產(chǎn)品組合的寬度B.產(chǎn)品組合的長度

C.產(chǎn)品組合的深度D.產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度

33.將許多過于狹小的市場組合起來，以便以一種產(chǎn)品或一個品牌廣泛用于各類顧客群的策略是(B)

A.超級細(xì)分B.反市場細(xì)分

C.地理細(xì)分D.多數(shù)謬誤

34.一個快餐公司的某些特許專賣店可能指控其他專賣店用料不實(shí)、分量不足、服務(wù)低劣，損害公眾對該快餐

公司的總體印象。這種情形是(C)

A.水平渠道競爭B.垂直渠道競爭

C.水平渠道沖突D.垂直渠道沖突

35.分銷渠道指的是(A)

A.產(chǎn)品由生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過程中所經(jīng)過的路徑

B.產(chǎn)品由生產(chǎn)者向消費(fèi)者的轉(zhuǎn)移

C.產(chǎn)品由經(jīng)銷商向消費(fèi)者的轉(zhuǎn)移

D.產(chǎn)品由經(jīng)銷商向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過程中所經(jīng)過的路徑

36.按銷售額的一定百分比支付給推銷人員報酬的方式是(B)

A.固定薪金制B.傭金制

C.復(fù)合制D.變動薪金制

37.廣告創(chuàng)意指的是(D)

A.廣告創(chuàng)作的整體構(gòu)思B.廣告所要反映的問題

C.廣告的表現(xiàn)形式D.廣告獨(dú)有特色的內(nèi)涵和表現(xiàn)形式

38.針對某一特定的細(xì)分市場開發(fā)特定的產(chǎn)品,制訂特定的營銷方案.此種市場定位模式稱為（A.統(tǒng)一定位模式B.集中定位模式C.差異定位模式D.多角化定位模式

39.在VI視覺要素中,(C)是核心要素。

A.名稱B.顏色C.標(biāo)志D.理念

40.生產(chǎn)者通過兩個或兩個以上的同類中間商來銷售自己的產(chǎn)品的渠道是（C）。

A.長渠道B.短渠道C.寬渠道D.窄渠道

二、多項選擇題

45.業(yè)務(wù)單位的目標(biāo)體系中的主要目標(biāo)包括(AB)。

A.利潤目標(biāo)B.增長目標(biāo)C.安全目標(biāo)D.商譽(yù)目標(biāo)E.經(jīng)濟(jì)目標(biāo)

46.觀察法是市場營銷調(diào)研方法之一，使用時采用的主要形式有(ACDE)

A.行為記錄法B.面談訪問法

C.直接觀察法D.親自經(jīng)歷法

E.痕跡觀察法

47.多角化增長的主要方式有(ACE)

A.同心多角化B.綜合多角化

C.水平多角化D.垂直多角化

E.集團(tuán)多角化

48.市場跟隨者可選擇的戰(zhàn)略有(ABCD)

A.緊密跟隨B.有距離地跟隨

C.有選擇地跟隨D.名牌貨的模仿者

E.不跟隨

49.市場營銷信息系統(tǒng)包括(ABCE)

A.內(nèi)部報告系統(tǒng)B.營銷情報系統(tǒng)

C.營銷調(diào)研系統(tǒng)D.營銷預(yù)測系統(tǒng)

E.營銷決策系統(tǒng)

50.客戶管理的原則有(ABDE)

A.動態(tài)管理B.重點(diǎn)管理

C.綜合管理D.專人管理

E.靈活管理

51.選擇分銷渠道應(yīng)該考慮的因素有(ABDE)

A.顧客的性質(zhì)B.顧客的數(shù)量

C.顧客的預(yù)期D.顧客的地理分布

E.顧客購買習(xí)慣