第一篇：模特大賽冠名方案

2012山東理工大學(xué)第八屆“**杯”

模特大賽冠名方案

活動(dòng)時(shí)間：2012年4月22日-5月19日

活動(dòng)地點(diǎn)：山東理工大學(xué)大學(xué)生藝術(shù)廣場(chǎng)

★ 活動(dòng)宗旨：

通過本活動(dòng)，豐富校園的文化生活，滿足當(dāng)代大學(xué)生的精神需求，同時(shí)也必將給商家提供無限的商機(jī)，增強(qiáng)企業(yè)關(guān)注力，通過文化傳播的力量為企業(yè)搭建優(yōu)秀的傳播平臺(tái)，互惠共贏！

★陣容：

通過海選、初賽、復(fù)賽等方式面對(duì)全校21個(gè)院系3

萬多名在校學(xué)生進(jìn)行層層選拔，最后將確定30-50名最

優(yōu)秀的校園模特在大學(xué)生藝術(shù)廣場(chǎng)進(jìn)行終極PK。

☆ 宣傳跨度：30天以上

☆ 關(guān)注人數(shù)：3萬以上

☆ 區(qū)域性定位：以理工大中心，輻射整個(gè)淄博市★ 組織機(jī)構(gòu)：

山東理工大學(xué)校團(tuán)委、淄博旮旯網(wǎng)論壇、淄博夜腕文化

傳播有限公司

★ 活動(dòng)流程：

☆4月22日晚，進(jìn)行初賽選拔

☆4月29日晚，復(fù)賽選拔

☆5月19日晚，進(jìn)行校園終極PK

贊 助 回 報(bào) 方 案

★ 贊助：1萬元人民幣（可用少量物品頂）

榮譽(yù)回報(bào)：

〃 贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)作為評(píng)委出席現(xiàn)場(chǎng)

〃贊助企業(yè)將取得本次活動(dòng)的冠名權(quán)，冠名形式為：山東

理工大學(xué)第八屆“**杯”模特大賽；

〃自冠名之日起本次活動(dòng)對(duì)外媒體發(fā)布及印刷品上全程體現(xiàn)

贊助企業(yè)名稱及LOGO；

〃協(xié)辦媒體自冠名之日起為冠名單位進(jìn)行不少于30天的媒

體宣傳；

〃協(xié)辦網(wǎng)絡(luò)媒體圖文報(bào)道中含有贊助企業(yè)相關(guān)信息；〃海報(bào)500份，體現(xiàn)贊助企業(yè)字樣；

〃宣傳單張1萬份，體現(xiàn)冠名企業(yè)名稱及所涉及到的一些

商業(yè)宣傳內(nèi)容；

比賽現(xiàn)場(chǎng)回報(bào)：

〃活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)及背景幕體現(xiàn)冠名單位名稱及l(fā)ogo；

〃現(xiàn)場(chǎng)廣告位3-5塊，具體尺寸根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)位置定制尺寸（由贊助單位自行制作）；

〃活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)冠名企業(yè)可插入宣傳廣告。

〃贊助單位可制作并提供有單位Logo的觀眾道具（如手

旗、棒球帽、T恤、充氣道具、彩色氣球等），供其它觀

眾使用，數(shù)量和內(nèi)容需事先與組委會(huì)協(xié)商確定；

〃主持人在比賽現(xiàn)場(chǎng)特別鳴謝企業(yè)。

其它回報(bào)：

〃冠名單位可優(yōu)先與本次比賽的前三名簽訂校園形象代

言協(xié)議（具體費(fèi)用由商家與模特商議）；

〃自贊助之日起，贊助單位可以組委會(huì)全程合作伙伴的形式開展各類主題促銷活動(dòng)；

〃贊助單位可獲得活動(dòng)紀(jì)念光盤5張。

我們提供了合作方案的所有回報(bào)項(xiàng)目，如貴公司還有

其他針對(duì)性的要求，我們可根據(jù)具體情況另加商議，同時(shí)貴公司的贊助金額僅僅用于本次活動(dòng)的宣傳、策劃、現(xiàn)場(chǎng)舞美、及工作人員的勞務(wù)費(fèi)，考慮到貴公司的影響力，我們提出一下針對(duì)性建議請(qǐng)貴公司選擇：

針對(duì)性建議： 貴公司出資現(xiàn)金1萬可得到以上方案中所有回報(bào)。另如貴公司愿意可出2萬元以貴公司名義贊助一部分優(yōu)秀貧困大學(xué)生，除本次活動(dòng)成本外，其余可全部定向捐贈(zèng)，以激發(fā)媒體及所有學(xué)生的廣泛關(guān)注，增加公司社會(huì)責(zé)任感企業(yè)形象及美譽(yù)度。同時(shí)，我們也會(huì)追加本次活動(dòng)的影響力，進(jìn)一步進(jìn)行一次小型的匯報(bào)演出。

第二篇：內(nèi)衣模特大賽冠名回報(bào)方案(300萬)（xiexiebang推薦）

內(nèi)衣模特大賽冠名回報(bào)方案(300萬).txt年輕的時(shí)候拍下許多照片，擺在客廳給別人看;等到老了，才明白照片事拍給自己看的。當(dāng)大部分的人都在關(guān)注你飛得高不高時(shí)，只有少部分人關(guān)心你飛得累不累，這就是友情！內(nèi)衣模特大賽冠名回報(bào)方案（300萬）

■中國(guó)內(nèi)衣總動(dòng)員

2005年12月2日—4日,美麗的星城長(zhǎng)沙將醞釀一場(chǎng)春天的約會(huì)——2005中國(guó)內(nèi)衣文化節(jié)。

◆這里將是內(nèi)衣行業(yè)知名品牌云集、展示風(fēng)采的角逐場(chǎng)；

◆這里將全新推出全國(guó)第一個(gè)“模特之后”—內(nèi)衣模特大賽，全國(guó)20個(gè)分賽區(qū)選拔的代表中國(guó)最高水準(zhǔn)的專業(yè)內(nèi)衣模特將現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)逐風(fēng)流，霓裳艷影，風(fēng)情萬種；

◆這里將是行業(yè)大腕、權(quán)威專家風(fēng)云際會(huì)，共商行業(yè)大計(jì)的權(quán)威信息港；

◆這里更將因湖南衛(wèi)視、長(zhǎng)沙晚報(bào)、中華內(nèi)衣網(wǎng)領(lǐng)銜的全國(guó)主流媒體的傳播而成為世人矚目的焦點(diǎn)。

2005的初冬，在因舉辦“金鷹節(jié)”、“超級(jí)女聲”而名揚(yáng)天下的中國(guó)最大的室內(nèi)文化廣場(chǎng)——湖南國(guó)際會(huì)展中心，春的氣息將激情綻放，讓我們相約，共譜內(nèi)衣行業(yè)“春天的故事”。

■活動(dòng)組織機(jī)構(gòu)

主辦單位：中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)、長(zhǎng)沙市人民政府

支持單位：湖南省人民政府

承辦單位：東方賓利文化發(fā)展中心、長(zhǎng)沙晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、湖南國(guó)際會(huì)展中心、長(zhǎng)沙睿曦商貿(mào)廣告有限公司

■活動(dòng)設(shè)計(jì)

■運(yùn)作期間活動(dòng)

(1)2004—2005中國(guó)消費(fèi)者最喜愛的十大內(nèi)衣品牌評(píng)選；

(2)2004—2005中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)十大人物評(píng)選；

(3)2005中國(guó)內(nèi)衣模特大賽分賽區(qū)比賽；

(4)中國(guó)內(nèi)衣文化攝影大賽；

(5)中國(guó)內(nèi)衣故事征文大賽；

(6)2005中國(guó)內(nèi)衣文化節(jié)推薦名品內(nèi)衣品牌電視展播。

■ 活動(dòng)冠名表述：

2005中國(guó)內(nèi)衣文化節(jié)內(nèi)衣模特大賽由×××特別贊助/×××與您共賞2005中國(guó)內(nèi)衣文化節(jié)內(nèi)衣模特大賽/×××杯2005中國(guó)內(nèi)衣文化節(jié)內(nèi)衣模特大賽

■ 活動(dòng)合作標(biāo)的：

人民幣：300萬元

■ 活動(dòng)安排：

全國(guó)分賽20場(chǎng)?？倹Q賽1場(chǎng)，12月2日晚播出。

■ 活動(dòng)時(shí)間

2005年12月2日

■ 活動(dòng)地點(diǎn)

湖南國(guó)際會(huì)展中心

第三篇：第二屆國(guó)際少兒模特大賽總冠名回報(bào)方案

第二屆國(guó)際少兒模特大賽總冠名回報(bào)方案

總冠名費(fèi)用：300萬

一、總冠名贊助單位權(quán)益：

1.大賽標(biāo)準(zhǔn)稱呼：“第二屆‘XXX杯’國(guó)際少兒模特大賽”；

2.總冠名贊助單位可以在合約規(guī)定品牌產(chǎn)品的包裝、影視廣告、平面廣告等上使用“第二屆國(guó)際少兒模特大賽總冠名贊助單位”字樣；

3.贊助單位可以以“第二屆‘XXX杯’國(guó)際少兒模特大賽總冠名贊助單位”的名義，經(jīng)國(guó)際少兒模特大賽組委會(huì)授權(quán)許可后自行組織相關(guān)的媒體宣傳活動(dòng)；

4.贊助單位享有“第二屆‘XXX杯’國(guó)際少兒模特大賽”聯(lián)合主辦單位的權(quán)利；

5.贊助單位享有優(yōu)先選擇“第二屆‘XXX杯’國(guó)際少兒模特大賽”冠軍選手進(jìn)行為期一年形象代言人的權(quán)利（此項(xiàng)需專門簽訂形象代言人協(xié)議）；

6.贊助單位領(lǐng)導(dǎo)享有“第二屆‘XXX杯’國(guó)際少兒模特大賽”組委會(huì)副主任職位，贊助單位代表可以參與組委會(huì)的各項(xiàng)討論活動(dòng)。

二、總冠名贊助單位活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)及常規(guī)回報(bào)權(quán)益如下：

1.全國(guó)各比賽現(xiàn)場(chǎng)背景板顯著位置印有總冠名贊助單位名稱及其標(biāo)識(shí)； 2.全國(guó)各比賽現(xiàn)場(chǎng)的舞臺(tái)背景中巧妙融合總冠名贊助單位標(biāo)識(shí)； 3.全國(guó)各比賽現(xiàn)場(chǎng)懸掛總冠名贊助單位的宣傳廣告牌；

4.全國(guó)各比賽現(xiàn)場(chǎng)按大賽承辦方的安排派發(fā)總冠名贊助單位的宣傳資料及相關(guān)禮品； 5.邀請(qǐng)總冠名贊助單位代表出席全國(guó)總決賽現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言； 6.安排總冠名贊助單位的領(lǐng)導(dǎo)為總決賽獲重要獎(jiǎng)項(xiàng)選手頒獎(jiǎng)； 7.總決賽比賽現(xiàn)場(chǎng)主持人對(duì)總冠名贊助單位口播鳴謝；

8.總決賽比賽現(xiàn)場(chǎng)安排總冠名贊助單位方陣，以不影響比賽為前提，可統(tǒng)一著裝，可依據(jù)組委會(huì)要求制作企業(yè)標(biāo)識(shí)手牌，并服從組委會(huì)安排的時(shí)間段舉手牌；

9.發(fā)布有關(guān)“第二屆‘XXX杯’國(guó)際少兒模特大賽總決賽”的賽事公函、賽事刊物、評(píng)委牌、工作人員牌、總決賽入場(chǎng)券、晚宴邀請(qǐng)函、DVD等，均使用“第二屆‘XXX杯’國(guó)際少兒模特大賽”為總冠名指定前綴； 10.印制賽事刊物、畫冊(cè)、海報(bào)、宣傳彩頁、DVD等推廣宣傳品中出現(xiàn)總冠名贊助單位標(biāo)識(shí)； 11.賽事刊物封面印有總冠名贊助單位及大賽名稱(內(nèi)容由企業(yè)提供)； 12.總冠名贊助單位獲得大賽畫冊(cè)2個(gè)整版企業(yè)介紹廣告,并贈(zèng)送刊物若干本； 13.海報(bào)顯著位置體現(xiàn)總冠名贊助單位名稱及其標(biāo)識(shí)；

14.贈(zèng)送大賽集錦DVD光碟，內(nèi)容體現(xiàn)總冠名贊助單位總冠名大賽信息，并獲贈(zèng)大賽DVD光盤30張 15.節(jié)目主持人手卡和麥克風(fēng)的貼標(biāo)上出現(xiàn)總冠名贊助單位標(biāo)識(shí)；

16.贊助單位將獲頒“第二屆‘XXX杯’國(guó)際少兒模特大賽總決賽特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”獎(jiǎng)牌； 17.授予贊助單位代表“第二屆‘XXX杯’國(guó)際少兒模特大賽總決賽榮譽(yù)嘉賓”證書； 18.贈(zèng)送全國(guó)總決賽入場(chǎng)券30張；

19.全國(guó)所有分賽區(qū)比賽現(xiàn)場(chǎng)（含海選、初賽、決賽）張貼贊助企業(yè)的宣傳海報(bào)；

三、線下活動(dòng):

1.全國(guó)所有分賽區(qū)，大賽報(bào)名現(xiàn)場(chǎng)都將積極配合贊助單位進(jìn)行線下主題活動(dòng)推廣；（具體方式根據(jù)具體單位而定）

2.按照第一屆賽事預(yù)估：海選40場(chǎng)/區(qū)，初賽20場(chǎng)/區(qū)，決賽3場(chǎng)/區(qū)。則全國(guó)一共約有1890場(chǎng)； 3.通過全國(guó)各大賣場(chǎng),百貨公司共同合作,搞多種形式的親子活動(dòng),來提高大賽的知名度以及贊助商的知名度；

4.通過學(xué)校和少年宮派送大賽宣傳單和報(bào)名表擴(kuò)大影響。

四、新聞發(fā)布會(huì)；

1.邀請(qǐng)全國(guó)主流新聞媒體（報(bào)紙、雜志、電視臺(tái)、電臺(tái)及網(wǎng)站）不少于50家對(duì)大賽新聞發(fā)布會(huì)進(jìn)行廣泛報(bào)道；

2.新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)大型背景板在顯著位置印有總冠名贊助單位名稱及其標(biāo)識(shí)； 3.邀請(qǐng)贊助單位派出代表出席新聞發(fā)布會(huì)并發(fā)言； 4.安排一家主流媒體對(duì)贊助單位領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行專訪； 5.主持人在新聞發(fā)布會(huì)上口頭鳴謝贊助單位； 6.新聞發(fā)布會(huì)的新聞通稿上重點(diǎn)提及贊助單位名稱； 7.主持人手卡和麥克風(fēng)的貼標(biāo)上出現(xiàn)總冠名贊助單位標(biāo)識(shí)。

五、總冠名廣告宣傳權(quán)益如下：

（一）廣告宣傳：

1.電視媒體：

（1）大賽15秒電視宣傳片，在東方衛(wèi)視中播出30天，將在其中特別顯示贊助企業(yè)的名稱及標(biāo)識(shí)；（2）全國(guó)主流電視媒體對(duì)整個(gè)活動(dòng)及總決賽給予新聞報(bào)道，對(duì)贊助企業(yè)的名稱和標(biāo)識(shí)給予多次特寫；（3）總決賽播出時(shí)，片頭和片中插入贊助企業(yè)硬廣告15秒2次；（4）總決賽播出時(shí)，出現(xiàn)含冠名商元素的節(jié)目角標(biāo)約占節(jié)目時(shí)長(zhǎng)的30％；（5）總決賽播出時(shí)，片尾出現(xiàn)鳴謝冠名商名稱及其標(biāo)識(shí)；

（6）全國(guó)約30家分賽區(qū)決賽的電視轉(zhuǎn)播都將顯示“第二屆‘XXX杯’國(guó)際少兒模特大賽”的字樣；（二)平面媒體：

1.硬廣告：

新聞晨報(bào)：周一普通版A疊半通欄3次； 新民晚報(bào)：周一B疊1/3通欄4次； 青年報(bào)：A疊普通版本1/6版3次；

2、軟廣告： 全國(guó)重要平面媒體刊登相應(yīng)的軟文，對(duì)贊助企業(yè)名稱或商品進(jìn)行宣傳；

（三）網(wǎng)絡(luò)媒體：

1,在國(guó)際總決賽期間，將和全國(guó)幾大門戶網(wǎng)站及其他合作媒體全面的合作，對(duì)大賽進(jìn)行全方位的宣傳，在網(wǎng)站顯要位置刊載總冠名贊助單位品牌，在網(wǎng)絡(luò)賽事宣傳報(bào)道中可鏈接至贊助單位的網(wǎng)站； 2,在哈哈少兒模特網(wǎng)首頁，免費(fèi)刊登廣告兩年。

六,大賽后期

贊助單位將獲得由獲獎(jiǎng)選手組成的走秀表演免費(fèi)演出二場(chǎng)

七、其他特別權(quán)益：

大賽組委會(huì)將為總冠名贊助單位特別免費(fèi)制作精裝版30秒電視專題廣告宣傳片一條，并可以以冠軍選手及贊助單位所選擇的參賽選手花絮剪輯一條15秒的廣告。

六、備注：

以上國(guó)際少兒模特大賽總冠名回報(bào)條件是方案模板，可根據(jù)贊助單位之品牌形象和市場(chǎng)需要，界定媒體投放策略量身定制專門的回報(bào)方案，以更好的利用大賽的綜合資源為贊助單位品牌與銷售服務(wù)。

第四篇：模特大賽方案

2016模特大賽策劃方案

2016模特大賽策劃方案

一、項(xiàng)目概述

人體廣告在英國(guó)、法國(guó)、俄羅斯等很多國(guó)家早就流行，它只是傳播告知信息的一種載體或方式，中國(guó)人體廣告第一人是一個(gè)在蘇州打工的外鄉(xiāng)人，由于尋求生存時(shí)被顧主侮辱人格，生活所迫他突發(fā)奇想在頭部做廣告，他的第一個(gè)廣告客戶是一家生產(chǎn)雨傘的廠家，在頭部位置設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容，當(dāng)時(shí)按照指定的街道行走，回頭率100%，效果非常

好，當(dāng)這家公司想10萬/年薪續(xù)簽協(xié)議時(shí)被一家啤酒廠15萬/年薪捷足先登，后來有個(gè)別省城廣告公司成立人體廣告代理機(jī)構(gòu)或推廣部門，但因?yàn)闆]有系統(tǒng)策劃和匹配資源嫁接的創(chuàng)意思路，是人體廣告沒有被良性推廣的真正原因，市場(chǎng)機(jī)會(huì)和企業(yè)

需要的價(jià)值實(shí)際就在于是否有匹配的元素產(chǎn)生，匹配元素是指企業(yè)的行業(yè)產(chǎn)品、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、各種定位、創(chuàng)意思路、渠道通路、發(fā)展戰(zhàn)略、方向規(guī)劃時(shí)尚、快樂、利益、競(jìng)爭(zhēng)、資源等等。

二、項(xiàng)目目的

重點(diǎn)宣傳企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌任選一個(gè)，完成市場(chǎng)開發(fā)的招商代理工作。

三、項(xiàng)目任務(wù)

完成品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的初期傳播告知階段，為后期品牌培養(yǎng)、品牌維護(hù)做充分的準(zhǔn)備工作。

四、項(xiàng)目運(yùn)作構(gòu)思

1、目標(biāo)時(shí)間：

瞄準(zhǔn)定位人群的垃圾時(shí)間，休閑時(shí)間，可以看到的視覺時(shí)間；

2、目標(biāo)地點(diǎn)：

高檔繁華地帶，酒吧一條街，當(dāng)?shù)厥忻駨V場(chǎng)，火車站等人流多的地方。

3、新聞事件策劃：

人體廣告的爭(zhēng)議，國(guó)外的發(fā)展現(xiàn)狀，國(guó)內(nèi)的發(fā)展趨勢(shì)，人員的選擇標(biāo)準(zhǔn)，4、廣告人選擇： 民工人群、時(shí)尚男孩、街舞團(tuán)隊(duì)，休閑娛樂場(chǎng)所服務(wù)生等，5、廣告位置：

人體頭部（利用頭發(fā)顏色或多少突出廣告效果），季節(jié)性選擇人體背部彩繪，6、網(wǎng)上造勢(shì)策劃：

年薪20萬招聘男性貧困大學(xué)生做人體廣告模特，制造爭(zhēng)議滾動(dòng)性新聞事件策劃，達(dá)到策劃執(zhí)行地區(qū)的社會(huì)公眾聽到威尼斯堡立即聯(lián)想到法國(guó)xo，如人們聽到博士倫就想到隱型眼鏡，預(yù)計(jì)3-5年打造“威尼斯堡”中國(guó)市場(chǎng)品牌。

年薪20萬

招聘男性人體廣告模特，評(píng)選辦法及效果占有率，初期海選20%、初試復(fù)試20%、試用平定25%、民意測(cè)驗(yàn)5%、鎖定10人進(jìn)入規(guī)劃處所30%（以上一切純屬于策劃造勢(shì)）。

五、項(xiàng)目創(chuàng)意背景

XX年《中國(guó)策劃》雜志有關(guān)人體頭部廣告的報(bào)道，通過網(wǎng)上及國(guó)內(nèi)外資料了解到人體廣告在其他地區(qū)不陌生，我國(guó)只是沒有系統(tǒng)資源嫁接和套餐策劃的實(shí)施，有關(guān)科學(xué)分析、匹配定位使用是合理與否關(guān)鍵。調(diào)研結(jié)果表明有市場(chǎng)、有參與人群、有買家投資，為買單企業(yè)量身設(shè)計(jì)也是資源整合套餐策劃重要任務(wù)。

六、項(xiàng)目可行性依據(jù)

根據(jù)國(guó)內(nèi)外策劃專家和資料數(shù)據(jù)表明，日常生活中人們對(duì)憤怒的事情會(huì)告訴13個(gè)人，對(duì)平常的事情會(huì)告訴3個(gè)人，對(duì)新奇的事情會(huì)告訴7個(gè)人。關(guān)于人體廣告的事情專家預(yù)測(cè)暫時(shí)一年內(nèi)屬于新奇的事情，通過媒體制造社會(huì)討論的新聞話題，會(huì)造成延續(xù)傳播的廣告效果。

七、項(xiàng)目市場(chǎng)分析

本案涉及營(yíng)銷策劃學(xué)、大營(yíng)銷時(shí)代的營(yíng)銷組合、營(yíng)銷策劃的原理及原則、國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷策劃學(xué)派的研究、營(yíng)銷戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)策劃的研究、市場(chǎng)侵略客戶攔截策劃研究等等。與本案關(guān)聯(lián)的市場(chǎng)分析如下：

1、廣告市場(chǎng)分析

廣告應(yīng)用類別：電視、報(bào)紙、廣播、燈箱、車體、路牌、傳單、海報(bào)、吊旗、環(huán)保箱、電梯液晶、公交移動(dòng)電視、小區(qū)草坪燈箱、時(shí)尚雜志、行業(yè)雜志、人體彩繪、各種活動(dòng)、各種大賽、網(wǎng)站首頁、停車場(chǎng)、公共通道、報(bào)刊亭、企業(yè)單頁畫冊(cè)等等，他們只是完成傳播告知信息的作用?，F(xiàn)階段廣告媒體面對(duì)目標(biāo)人群而言，只有大眾性媒體與分眾性媒體兩大類。分眾類媒體定位清晰，目標(biāo)指向明確。大眾類媒體覆蓋面廣，吸引大眾眼球，但沒有特殊記憶性，只有簡(jiǎn)單的品牌回想。拉動(dòng)消費(fèi)者體驗(yàn)、使用的機(jī)會(huì)，才會(huì)有忠誠(chéng)客戶的機(jī)會(huì)，這是擺在廣告咨詢、策劃咨詢行業(yè)面前的新課題，沒有整合資源、延續(xù)服務(wù)的系統(tǒng)工程服務(wù)體系客戶不情愿買單，真誠(chéng)代表不了價(jià)值、熱情代替不了利潤(rùn)，只有接受匹配的智慧、創(chuàng)意、現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷才會(huì)有人買單。

2、中國(guó)智業(yè)市場(chǎng)分析

當(dāng)今中國(guó)的智業(yè)市場(chǎng)出現(xiàn)麻竿打狼，兩頭害怕。企業(yè)拿到策劃方案把其當(dāng)為一棵神奇的救命稻草，在執(zhí)行的過程中沒有達(dá)到預(yù)期效果，結(jié)果怨天怨地，抱怨策劃咨詢公司是騙子。智業(yè)公司認(rèn)為企業(yè)沒有執(zhí)行力度，他們認(rèn)為一流創(chuàng)意三流執(zhí)行促成的結(jié)果必然是失敗，三流的創(chuàng)意一流的執(zhí)行促成的結(jié)果必然是成功的。

總體而言，企業(yè)由于資金不能及時(shí)到位、相關(guān)專業(yè)人員缺失、有剽竊抄襲創(chuàng)意思路的大有人在，沒有得到完整策劃案是因?yàn)槌兄Z的資金沒有到位，把斷章取義的策劃草案草率執(zhí)行，致使雙方兩敗俱傷。

中國(guó)智業(yè)如何走出誠(chéng)信瓶頸，首先企業(yè)必須具備專業(yè)人才，策劃咨詢公司必須打造品牌，避免分期付款導(dǎo)致誠(chéng)信“縮水”。

3、企業(yè)求助外腦心理分析

企業(yè)自身企劃部、市場(chǎng)部、營(yíng)銷部不具備宏觀戰(zhàn)略格局的思考能力，觀察和分析市場(chǎng)有行業(yè)局限性，對(duì)社會(huì)綜合信息資源缺乏必要的認(rèn)識(shí)和整合能力。系統(tǒng)工程性的策劃是單一性的促銷活動(dòng)或定向市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)無法比擬的。

所以企業(yè)看到一些成功的案例，都是來自于專業(yè)策劃咨詢公司的手筆。為什么有的企業(yè)初期求助外腦是真誠(chéng)的，后來涉及陸續(xù)付款時(shí)考慮過于聰明，結(jié)果導(dǎo)致可悲的后果。主要是雙方利益階段性的戲劇性變化所至。

4、消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)廣告心理分析

過去中國(guó)人的思想是統(tǒng)一的，全國(guó)人都一個(gè)想法（50—60年代的人深有感觸），后來人們膽子大了十個(gè)人有一個(gè)想法，再后來一個(gè)人有一個(gè)想法、現(xiàn)在是一個(gè)人有十個(gè)想法。過去你穿什么我也穿什么，現(xiàn)在你穿與我一樣的我不再穿了，到外地購(gòu)物是怕當(dāng)?shù)厝擞信c他同樣的東西。有人說一不注意思想落后了、服裝落了、觀念落后了、飲食習(xí)慣落后了，綜上所述追求差異化的人越來越多。

傳統(tǒng)媒體對(duì)現(xiàn)代人來說是一種疲憊，例如電視廣告出現(xiàn)時(shí)百分之九十九的人都會(huì)立即換臺(tái)，有一個(gè)人沒有來得及換那是因?yàn)檫€沒有找到遙控器在那里。街頭發(fā)傳單，配套的垃圾口袋擺在那里等待回收，眼花繚亂地廣告形式、電視廣告切換不清導(dǎo)致人們把產(chǎn)品、企業(yè)、品牌交叉張冠李戴，搞得一塌糊涂。

5、品牌辛路歷程分析

關(guān)于企業(yè)品牌打造的研討會(huì)、講座、專家論壇、網(wǎng)上資料、策劃工具書等等比人們預(yù)想的更多。實(shí)際中國(guó)企業(yè)真的有那么品牌需要打造嗎？有的企業(yè)還沒有擺脫原始積累的創(chuàng)業(yè)階段，中國(guó)的大多數(shù)企業(yè)應(yīng)該品牌和市場(chǎng)兩手抓。做好品牌戰(zhàn)略規(guī)劃同時(shí)做好市場(chǎng)營(yíng)銷的細(xì)節(jié)工作，讓品牌打造有足夠的資金供應(yīng)。有多少企業(yè)老板參加了一次品牌研討會(huì)，就忘了自己的現(xiàn)狀，把品牌打造放在第一位，資金快速斷鏈，市場(chǎng)被侵占客戶被攔截，結(jié)果是竹籃打水一場(chǎng)空。

6、中國(guó)老品牌消失分析

回顧中國(guó)自行車?yán)掀放频妮x煌歷史，人們還會(huì)記得鳳凰、永久、紅旗、飛鴿、金鹿等，現(xiàn)在他們真的留在了六、七十年代人們的記憶中了，原因是缺乏品牌維護(hù)意識(shí)，后起之秀主要是系統(tǒng)性品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，品牌的初期導(dǎo)入、后期的品牌培養(yǎng)和維護(hù)都科學(xué)地進(jìn)行。提醒企業(yè)家注意，人們的記憶總是去舊迎新的。

7、創(chuàng)新廣告分析

人類對(duì)廣告形式和方法的創(chuàng)新才能總是取之不盡，用之不絕的。無論對(duì)企業(yè)、對(duì)產(chǎn)品、對(duì)時(shí)代觀念講究一個(gè)匹配原則，所有對(duì)廣告有研究的專家，他們?cè)絹碓骄C合性地考慮多元訴求的結(jié)合點(diǎn)，嚴(yán)格分析廣告的每個(gè)環(huán)節(jié)所完成的任務(wù)和要達(dá)到的目的。所以廣告策劃不但要求有新穎的創(chuàng)意，必須考慮所有可利用的素

材及資源，在嫁接執(zhí)行實(shí)施過程中的現(xiàn)實(shí)性。

8、利益關(guān)系設(shè)計(jì)策劃分析

根據(jù)賣場(chǎng)超市、賓館酒店等等所有消費(fèi)流通領(lǐng)域出現(xiàn)的各種打折、贈(zèng)品、禮券等都是完成吸引消費(fèi)者的目的。人們常說買的沒有賣的精，實(shí)際在市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的今天以上手段有時(shí)顯得蒼白無力，滿足消費(fèi)者各種需求的成本是企業(yè)測(cè)算綜合投資的難題，有戰(zhàn)略規(guī)劃的長(zhǎng)勝將軍只有那些國(guó)外的強(qiáng)勢(shì)品牌，屹立于競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)之林。但是對(duì)低值易耗的日常消費(fèi)用品來說，消費(fèi)者與經(jīng)營(yíng)者還是在蠅頭小利上斤斤計(jì)較。如果設(shè)計(jì)一套滾動(dòng)地利益套餐長(zhǎng)期套牢并發(fā)展相應(yīng)的消費(fèi)群體，還是有創(chuàng)新空間為策劃人提供舞臺(tái)。

9、老營(yíng)銷模式疲勞分析

經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)研了解到從事會(huì)議營(yíng)銷的老板們經(jīng)常感到自己如履薄冰，不知道這種方式還能走多遠(yuǎn)，看到不斷別出心裁地營(yíng)銷方法隨之又淡漠消失，使他們感到始終無法超越現(xiàn)實(shí)的客戶需求和愿望。廣告、咨詢、策劃公司單項(xiàng)專業(yè)的服務(wù)對(duì)中小企業(yè)來說不完全適應(yīng)，套餐服務(wù)不是專業(yè)公司的業(yè)務(wù)風(fēng)格和營(yíng)利模式，如專業(yè)設(shè)計(jì)、專業(yè)培訓(xùn)、專業(yè)管理咨詢、專業(yè)發(fā)布、專業(yè)影視制作、專業(yè)活動(dòng)策劃、專業(yè)各種文案等等，企業(yè)要求幫助他們?nèi)绾钨u產(chǎn)品，專業(yè)公司說我們不是銷售公司，斷裂層出現(xiàn)只有系統(tǒng)套餐策劃，設(shè)計(jì)既策劃又銷售不可剽竊的方案供企業(yè)論證，企業(yè)多想尋找到創(chuàng)意和點(diǎn)子倉庫、策劃方案超市讓他們選購(gòu)，殊不知策劃服務(wù)對(duì)策劃師來說就象電影導(dǎo)演，永遠(yuǎn)不會(huì)有抄襲剽竊的機(jī)會(huì)，一切構(gòu)思元素的組合與調(diào)整完全是在白紙上描繪藍(lán)圖。

10、創(chuàng)新營(yíng)銷新時(shí)代的瓶頸分析

點(diǎn)子時(shí)代已經(jīng)過去，策劃已經(jīng)進(jìn)入系統(tǒng)化的工程階段、體系化的跟蹤管理，一個(gè)系統(tǒng)策劃首先考慮到服務(wù)的外延價(jià)值和延續(xù)價(jià)值，科學(xué)搜集和整理社會(huì)上為此系統(tǒng)策劃所有可用素材資源。策劃與跟蹤服務(wù)是中國(guó)智業(yè)特色，國(guó)外著名咨詢公司只供給策劃方案。

11、滾動(dòng)式策劃對(duì)延續(xù)價(jià)值、外延價(jià)值服務(wù)分析

很多企業(yè)比較理性的提出用什么方法給我賣貨，我盈利之后再考慮cis系統(tǒng)、品牌體系認(rèn)證等規(guī)范策劃。如果達(dá)到企業(yè)現(xiàn)階段的要求，必須考慮他的產(chǎn)品消費(fèi)者為什么購(gòu)買為什么拒絕，我們策劃和制造消費(fèi)者購(gòu)買的理由，并為消費(fèi)者購(gòu)買后能帶來什么樣的利益。這種利益與什么樣的社會(huì)現(xiàn)有資源嫁接，嫁接以后，風(fēng)險(xiǎn)和投入滾動(dòng)到未來無限再生市場(chǎng)和新的需求中去。

八、項(xiàng)目適用范圍

以下行業(yè)企業(yè)在傳播宣傳時(shí)可以使用，美食餐飲、旅游度假、賓館住宿、房屋地產(chǎn)、室內(nèi)裝修、家具潔具、車船摩托、客貨運(yùn)輸、電腦系列、軟件網(wǎng)絡(luò)、通訊數(shù)碼、證卡銷售、家用電器、服裝鞋帽、日用百貨、日雜用品、食品飲料、首飾珠寶、圖書期刊、音像制品、文體用品、運(yùn)動(dòng)健身、美容休閑、化妝用品、文化娛樂、玩具游戲、花鳥寵物、藝術(shù)收藏、中介服務(wù)、求醫(yī)問藥、成人保健、教育培訓(xùn)、出國(guó)咨詢、生活服務(wù)、個(gè)人理財(cái)

九、項(xiàng)目運(yùn)作步驟

1、策劃方案提出討論

2、尋找有發(fā)布權(quán)的廣告公司

3、網(wǎng)上和媒體造勢(shì)

4、招聘人員

5、進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)

6、形象設(shè)計(jì)圖案

7、安排廣告人員活動(dòng)路線和處所，進(jìn)行嚴(yán)格管理，賣酒有提成；

8、進(jìn)行分步驟聘選活動(dòng)，a、初期海選；b、初試復(fù)試；c、試用平定；d、民意測(cè)驗(yàn)；e、經(jīng)過專家評(píng)審鎖定10人；f、推薦他人加分（相當(dāng)于20個(gè)親友拉票）

9、有可能的情況下，與電視臺(tái)策劃互動(dòng)專欄，中國(guó)首屆人體美體廣告模特大賽，模仿“超級(jí)女聲”，但規(guī)模和聲勢(shì)控制在高斷區(qū)域，市場(chǎng)侵略到那里策劃活動(dòng)做到那里。采用搭便車、資源互用，報(bào)名時(shí)告知我們與電影制片人合作協(xié)助選拔演員等資源嫁接；

10、民意測(cè)驗(yàn)

11、總結(jié)策劃效果，評(píng)估經(jīng)濟(jì)效益

大賽評(píng)選步驟及辦法

1、全國(guó)海選（親友短信拉票）

2、初選

3、復(fù)選

4、民意測(cè)驗(yàn)

5、專家評(píng)審

6、評(píng)選名次

報(bào)名要求及條件

1、年齡18—25歲男士

2、性格外向型

3、職業(yè)主要在夜場(chǎng)工作的服務(wù)生

4、時(shí)尚自由男孩

5、每天上下班在繁華地帶穿行的人

6、報(bào)名費(fèi)100元，十、項(xiàng)目投資預(yù)算

獎(jiǎng)勵(lì)辦法

特等獎(jiǎng)一名100萬獎(jiǎng)金

一等獎(jiǎng)5名20萬獎(jiǎng)金 二等獎(jiǎng)10名10萬獎(jiǎng)金

三等獎(jiǎng)20名1萬獎(jiǎng)金

四等獎(jiǎng)50名0.5萬獎(jiǎng)金

總計(jì)345萬

十一、項(xiàng)目市場(chǎng)選擇

例如北京：尋找定位消費(fèi)人群的行走路線、運(yùn)行軌跡、生活處所、休閑集中地，如三里屯、王府井大街、東方廣場(chǎng)、崇文門商業(yè)區(qū)、天安門廣場(chǎng)、故宮免費(fèi)院內(nèi)等等高檔場(chǎng)所。

十二、項(xiàng)目針對(duì)產(chǎn)品或行業(yè)的匹配定位

美食餐飲、旅游度假、賓館住宿、房屋地產(chǎn)、室內(nèi)裝修、家具潔具、車船摩托、客貨運(yùn)輸、電腦系列、軟件網(wǎng)絡(luò)、通訊數(shù)碼、證卡銷售、家用電器、服裝鞋帽、日用百貨、日雜用品、食品飲料、首飾珠寶、圖書期刊、音像制品、文體用品、運(yùn)動(dòng)健身、美容休閑、化妝用品、文化娛樂、玩具游戲、花鳥寵物、藝術(shù)收藏、中介服務(wù)、求醫(yī)問藥、成人保健、教育培訓(xùn)、出國(guó)咨詢、生活服務(wù)、個(gè)人理財(cái)、法律顧問等商品銷售或服務(wù)的機(jī)構(gòu)

十三、項(xiàng)目涉及的資源整合與嫁接（略）

十四、項(xiàng)目效益評(píng)估

對(duì)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)初期導(dǎo)入，產(chǎn)品動(dòng)銷促成、品牌價(jià)值提升，為消費(fèi)者創(chuàng)造購(gòu)買產(chǎn)品的理由等等起到積極的作用。

1、完成品牌導(dǎo)入期必要的傳播

2、同時(shí)酒吧內(nèi)策劃促銷活動(dòng)有銷售，有提成

3、外地游客產(chǎn)生代理商，跟進(jìn)配套策劃并協(xié)助執(zhí)行

4、市場(chǎng)開發(fā)到那里策劃及人員跟進(jìn)到那里，當(dāng)?shù)卮碇Ц冻霾钯M(fèi)用。

5、配合地毯式席卷區(qū)域市場(chǎng)策劃有銷售（略），6、為公司整體戰(zhàn)略策劃埋下伏筆，品牌是分階段調(diào)整策劃，產(chǎn)品品牌是陪伴企業(yè)良性發(fā)展的慢長(zhǎng)工程，一手抓市場(chǎng)，一手抓品牌。

十五、項(xiàng)目遠(yuǎn)景描述

項(xiàng)目總冠名：

xxx單位，分全國(guó)總冠名、全省冠名、省城冠名、地市冠名（包括所轄縣）

注：全國(guó)冠名XX萬、全省冠名300萬（根據(jù)地域調(diào)整）、省城冠名100萬（根據(jù)地域調(diào)整）、地市冠名50萬（根據(jù)地域調(diào)整），兩年時(shí)間評(píng)選結(jié)束，達(dá)到時(shí)間長(zhǎng)、地域廣的效果。

收入支出預(yù)測(cè)（略）

直轄市人數(shù)1000人*4個(gè)=4000人*50元/每天/人

*730/兩年=1.64億

地市200人*600=1XX0人*50元/每天/人*730/兩年=43.8億

縣級(jí)市100人*800=80000人*50元/每天/人*730/兩年=29.2億

縣城50人*4000=XX00人*50元/每天/人*730/兩年=73億

合計(jì)408.8億

全國(guó)冠名XX萬*1個(gè)=XX萬

全省冠名300萬*32個(gè)=9600萬

省城冠名100萬*32個(gè)=3200萬

地市冠名50萬*600個(gè)=30000萬

縣市冠名10萬*4000個(gè)=40000萬

合計(jì)8.48億

以上預(yù)測(cè)是傳統(tǒng)策劃虧損400.32億

如果市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，每人報(bào)名費(fèi)100元，獎(jiǎng)金345萬正常發(fā)放，直轄市人數(shù)1000人*4個(gè)=4000人*100元/報(bào)名費(fèi)/人=40萬

地市200人*600=1XX0人**100元/報(bào)名費(fèi)/人=1200萬

縣級(jí)市100人*800=80000人**100元/報(bào)名費(fèi)/人=800萬

縣城50人*4000=XX00人**100元/報(bào)名費(fèi)/人=XX萬

報(bào)名費(fèi)合計(jì)：4040萬

冠名合計(jì)8.48億

收入總計(jì)：8.884億—前期投入=可觀

冠名回報(bào)條款

一、全國(guó)冠名：總費(fèi)用XX萬

1）、全國(guó)冠名單位自動(dòng)成為項(xiàng)目的承辦單位或協(xié)辦單位之一。

2）、廣告宣傳單頁或卡片有明顯的全國(guó)冠名單位品牌形象內(nèi)容。

3）、全國(guó)每次媒體公告時(shí)帶有全國(guó)冠名單位品牌形象內(nèi)容。

4）、全國(guó)參與人體廣告模特形象大賽的人員中，造型設(shè)計(jì)有該企業(yè)品牌傳播內(nèi)容，在所有執(zhí)行區(qū)域占比率30%，全省和地方冠名占70%；

5）、全國(guó)各地區(qū)所有兌獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)有明顯的全國(guó)冠名單位品牌形象內(nèi)容。

6）、全國(guó)冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人（1人）擔(dān)任本項(xiàng)目組委會(huì)名譽(yù)主席。

7）、邀請(qǐng)全國(guó)冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人參加項(xiàng)目啟動(dòng)儀式新聞發(fā)布會(huì)。

8）、全國(guó)冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人優(yōu)先安排媒體采訪。

9）、組委會(huì)為全國(guó)冠名單位企業(yè)提供相關(guān)獎(jiǎng)?wù)潞妥C書

二、全省冠名：總費(fèi)用300萬

1）、全省冠名單位自動(dòng)成為項(xiàng)目的承辦單位或協(xié)辦單位之一。

2）、廣告宣傳單頁或卡片有明顯的全省冠名單位品牌形象內(nèi)容。

3）、全省每次媒體公告時(shí)帶有全省冠名單位品牌形象內(nèi)容。

4）、全省參與人體廣告模特形象大賽的人員中，造型設(shè)計(jì)有

該企業(yè)品牌傳播內(nèi)容，在所有執(zhí)行區(qū)域占比率30%，全省和地方冠名占70%；

5）、全省各地區(qū)所有兌獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)有明顯的全省冠名單位品牌形象內(nèi)容。6）、全省冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人（1人）擔(dān)任本項(xiàng)目組委會(huì)名譽(yù)主席。

7）、邀請(qǐng)全省冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人參加項(xiàng)目啟動(dòng)儀式新聞發(fā)布會(huì)。2016模特大賽策劃方案2016模特大賽策劃方案。

8）、全省冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人優(yōu)先安排媒體采訪。

9）、組委會(huì)為全省冠名單位企業(yè)提供相關(guān)獎(jiǎng)?wù)潞妥C書

三、省城冠名：總費(fèi)用100萬

1）、省城冠名單位自動(dòng)成為項(xiàng)目的承辦單位或協(xié)辦單位之一。

2）、廣告宣傳單頁或卡片有明顯的全國(guó)冠名單位品牌形象內(nèi)容。

3）、省城每次媒體公告時(shí)帶有全國(guó)冠名單位品牌形象內(nèi)容。

4）、省城參與人體廣告模特形象大賽的人員中，造型設(shè)計(jì)有該企業(yè)品牌傳播內(nèi)容，在所有執(zhí)行區(qū)域占比率40%，全省和地方冠名占60%；

5）、省城各地區(qū)所有兌獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)有明顯的省城冠名單位品牌形象內(nèi)容。

6）、省城冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人（1人）擔(dān)任本項(xiàng)目組委會(huì)名譽(yù)主席。

7）、邀請(qǐng)省城冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人參加項(xiàng)目啟動(dòng)儀式新聞發(fā)布會(huì)。

8）、省城冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人優(yōu)先安排媒體采訪。

9）、組委會(huì)為省城冠名單位企業(yè)提供相關(guān)獎(jiǎng)?wù)潞妥C書

四、地市冠名：總費(fèi)用50萬

1）、地市冠名單位自動(dòng)成為項(xiàng)目的協(xié)辦單位之一。

2）、廣告宣傳單頁或卡片有明顯的全國(guó)冠名單位品牌形象內(nèi)容。

3）、地市每次媒體公告時(shí)帶有全國(guó)冠名單位品牌形象內(nèi)容。

4）、地市參與人體廣告模特形象大賽的人員中，造型設(shè)計(jì)有該企業(yè)品牌傳播內(nèi)容，在所有執(zhí)行區(qū)域占比率40%，全國(guó)和全省冠名占60%；

5）、地市各地區(qū)所有兌獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)有明顯的地市冠名單位品牌形象內(nèi)容。

6）、地市冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人（1人）擔(dān)任本項(xiàng)目組委會(huì)名譽(yù)主席。7）、邀請(qǐng)地市冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人參加項(xiàng)目啟動(dòng)儀式新聞發(fā)布會(huì)。

8）、地市冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人優(yōu)先安排媒體采訪。

9）、組委會(huì)為地市冠名單位企業(yè)提供相關(guān)獎(jiǎng)?wù)潞妥C書

冠名權(quán)說明

1、冠名權(quán)只是在人體廣告頭部上印有品牌形象傳播內(nèi)容

2、根據(jù)冠名級(jí)別保證人體廣告頭部上印有品牌形象傳播內(nèi)容區(qū)域比例百分比數(shù)量。

3、全國(guó)冠名只選擇一家，各省、省城、地市分別一家

十六、項(xiàng)目工程組織機(jī)構(gòu)

組委會(huì)名譽(yù)主席：

十七、項(xiàng)目協(xié)作支持機(jī)構(gòu)

1、媒體合作：

cctv—

2、鳳凰衛(wèi)視、旅游衛(wèi)視、陽光衛(wèi)視、騰迅網(wǎng)、搜狐焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng)、《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》、《中關(guān)村》雜志、《中國(guó)策劃》雜志、《中國(guó)區(qū)縣域》、《名人網(wǎng)》、《中國(guó)新聞周刊》、《軟實(shí)力》雜志、《廣告人》雜志、《成功無限》雜志、《今日財(cái)富》雜志、《中國(guó)資源整合》雜志社、《中國(guó)直銷》雜志社

2、擬邀報(bào)道媒體：中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)、人民日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、科技日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、中國(guó)青年報(bào)、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、中國(guó)工商報(bào)、社會(huì)新聞報(bào)、中國(guó)企業(yè)報(bào)、國(guó)際商報(bào)、中國(guó)貿(mào)易報(bào)、中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞、中國(guó)信息報(bào)、中國(guó)食品報(bào)、新京報(bào)、京華時(shí)報(bào)、北京晚報(bào)、法制晚報(bào)、中關(guān)村雜志、小康雜志、廣告導(dǎo)報(bào)、成功無限、今日財(cái)經(jīng)、搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)、新華社、中新社

聯(lián)系電話：XX

聯(lián)系人：XX（有意向可以答辯論證）

注：本項(xiàng)目不吸納股東，只高利息貸款

第五篇：5-1中國(guó)酒模特大賽“特殊總冠名”策劃案

中國(guó)酒模特大賽“特殊總冠名”策劃案

一、告別促銷小姐，迎來酒模時(shí)代

中國(guó)酒模特大賽是由中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)中國(guó)酒雜志社、中國(guó)酒文化研究中心、世僑總會(huì)文化發(fā)展委員會(huì)主辦，由北京世紀(jì)同盟文化投資顧問有限公司、北京世紀(jì)牧歌廣告公司承辦，廣大酒生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)廣泛參與、由行業(yè)內(nèi)技術(shù)專家、著名營(yíng)銷專家、酒文化專家、學(xué)者、文學(xué)藝術(shù)家、著名經(jīng)銷商、大型商場(chǎng)、酒樓、酒吧經(jīng)營(yíng)者其他社會(huì)知名人士等作為評(píng)審的一次全國(guó)性酒類行業(yè)模特大賽。

現(xiàn)在，全國(guó)注冊(cè)的國(guó)營(yíng)、集體、個(gè)體釀酒企業(yè)，共有5萬多家。終端市場(chǎng)將是最直接的銷售戰(zhàn)場(chǎng),促銷員的能力將是最直接的影響因素。促銷員在此時(shí)將是酒的品質(zhì)、文化內(nèi)涵、企業(yè)形象的傳達(dá)者，是市場(chǎng)中企業(yè)形象的代言人，而現(xiàn)在的酒類促銷小姐自身定位不清晰，這在很大程度上限制了促銷員的積極性，她們希望得到企業(yè)和社會(huì)的認(rèn)同，使自身地位得以提升，從而促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

中國(guó)酒模特大賽旨在提高中國(guó)酒類促銷隊(duì)伍的整體素質(zhì)，引導(dǎo)中國(guó)酒類促銷活動(dòng)的健康發(fā)展，展示中國(guó)酒模風(fēng)采，樹立中國(guó)酒類企業(yè)文化營(yíng)銷形象典范，打造中國(guó)最大的行業(yè)模特群體，為酒類企業(yè)發(fā)現(xiàn)高素質(zhì)的形象促銷人才，大幅度提高現(xiàn)有營(yíng)銷隊(duì)伍的促銷技能。從而推動(dòng)整個(gè)酒類行業(yè)發(fā)展，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)。

二、大賽“特殊總冠名”創(chuàng)意構(gòu)想

中國(guó)酒模特大賽是作為行業(yè)性賽事，我們考慮到某些名牌企業(yè)的特殊情況，我們決定推出特殊冠名形式，更有效的為企業(yè)服務(wù)。使冠名企業(yè)充分顯示在此次大賽中的地位。

將酒模特大賽打造成酒類行業(yè)的代表性賽事，形成品牌，共同打造出一個(gè)全新的行業(yè)性模特群體為酒類企業(yè)服務(wù)。每年舉辦一屆。最終形成一個(gè)趨勢(shì)：總冠名企業(yè)領(lǐng)袖酒業(yè)群雄，舉辦酒模特大賽，酒類企業(yè)廣泛參與，形成一年一度的酒業(yè)盛事?？偣诿髽I(yè)是作為此次模特大賽的發(fā)起和組織單位之一，冠名企業(yè)作為唯一企業(yè)代表發(fā)起者之一，將在無形中標(biāo)榜出行業(yè)中的地位。

總冠名企業(yè)可以根據(jù)大賽結(jié)合自身的實(shí)際情況如銷售市場(chǎng)、宣傳策略等充分發(fā)揮大賽資源，使之更廣泛的為冠名企業(yè)服務(wù)。

三、特殊冠名企業(yè)條件

作為此項(xiàng)賽事的特殊總冠名企業(yè)，我們將做如下要求： 1.冠名企業(yè)須為中國(guó)酒類企業(yè)最具有代表性的企業(yè)之一； 2.冠名企業(yè)須為中國(guó)酒類企業(yè)最具有實(shí)力的企業(yè)之一； 3.冠名企業(yè)酒文化應(yīng)具有一定的代表性；

4.冠名企業(yè)在舉辦大賽的過程中應(yīng)以大賽總方針為指導(dǎo)，不得脫離大賽精神宗旨；

四、大賽冠名名稱

我們將采取永久冠名形式（或連續(xù)幾屆冠名），如“****杯”中國(guó)首屆酒模特大賽；

“****杯”第二屆中國(guó)酒模特大賽；“****杯”第三屆中國(guó)酒模特大賽，依次類推；

五、總冠名費(fèi)用

每屆390萬元（RMB），企業(yè)可永久性冠名，也可連續(xù)三年冠名。

六、比賽形式及進(jìn)程安排

我們將根據(jù)冠名企業(yè)的營(yíng)銷特點(diǎn)、宣傳策略制定比賽進(jìn)程，特邀請(qǐng)冠名企業(yè)進(jìn)入組委會(huì)協(xié)調(diào)比賽等事項(xiàng)；具體如下：

1、分賽區(qū)的制定：

分賽區(qū)劃分以冠名企業(yè)產(chǎn)品銷售區(qū)域?yàn)榛鶞?zhǔn)，以企業(yè)宣傳策略為輔助條件，如在重點(diǎn)銷售區(qū)域或想開發(fā)的區(qū)域?yàn)榉仲悈^(qū)，以分賽區(qū)比賽為宣傳載體；

2、比賽選手的選拔：

分賽區(qū)選手為全民性選拔，也可發(fā)動(dòng)酒類廠家充分參與；

3、初賽、復(fù)賽、總決賽的安排：

初賽：在全國(guó)選定的分賽區(qū)舉行。為配合企業(yè)宣傳，由冠名企業(yè)自行舉辦，或委托當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商和具有承辦實(shí)力的媒體進(jìn)行選拔，將根據(jù)各地情況選出XX名選手進(jìn)入全國(guó)復(fù)賽；

各地選手統(tǒng)一在北京（或根據(jù)企業(yè)要求在冠名企業(yè)所在?。┡e行復(fù)賽、總決賽，也可根據(jù)每年糖酒會(huì)企業(yè)參加情況進(jìn)行綜合開發(fā)利用；

4、獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)置：

根據(jù)冠名企業(yè)要求，可設(shè)置冠、亞、季軍，“****杯”最佳促銷獎(jiǎng)、“****杯”最佳儀態(tài)獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)；

5、大賽時(shí)間安排：

根據(jù)冠名企業(yè)要求，盡量配合企業(yè)宣傳需要，以總決賽時(shí)間為基準(zhǔn)安排初賽復(fù)賽等事項(xiàng)；

6、總決賽頒獎(jiǎng)晚會(huì)。

在舉辦總決賽的同時(shí)一并舉辦頒獎(jiǎng)晚會(huì)，在中央電視臺(tái)和冠名企業(yè)所在省衛(wèi)視播出；

七、大賽冠名價(jià)值分析

“中國(guó)酒模特大賽”是中國(guó)酒文化史上第一次酒企業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻的賽事，它有機(jī)的將企業(yè)營(yíng)銷與文化內(nèi)涵聯(lián)系在一起，因此必將得到廣大酒類企業(yè)的關(guān)注，同時(shí)由于大賽的文化活動(dòng)形式在業(yè)界引起反響的同時(shí)也必將引起社會(huì)各界的關(guān)注，傳播效應(yīng)大大增強(qiáng)。

中國(guó)酒類企業(yè)層出不窮，競(jìng)爭(zhēng)激烈，宣傳方式更是多樣，很多企業(yè)已經(jīng)從單純的媒體硬性廣告投放開始轉(zhuǎn)換，而這種行業(yè)性的大賽由于具有其特有的宣傳形式往往更能符合企業(yè)全方位和多層面的要求，利于鞏固和發(fā)展行業(yè)地位；

八、企業(yè)冠名權(quán)益回報(bào)細(xì)則及宣傳價(jià)值估計(jì)：

中國(guó)酒模特大賽獨(dú)家冠名，即“XX杯”中國(guó)首屆酒模特大賽（所有和比賽有關(guān)的新聞、現(xiàn)場(chǎng)、宣傳品制作、頒獎(jiǎng)晚會(huì)等均出現(xiàn)該文字標(biāo)識(shí)，宣傳價(jià)值：500萬--800萬）具體如下：

☆ 冠名企業(yè)作為“中國(guó)酒模特大賽”主辦單位之一；（宣傳價(jià)值30萬）☆ 大賽主題活動(dòng)、各分區(qū)賽和新聞發(fā)布會(huì)背景版注明冠名企業(yè)全稱；（宣傳價(jià)值：30萬）。

☆ 在北京（或冠名企業(yè)所在城市或每年糖酒會(huì)舉辦城市）舉辦新聞發(fā)布會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)舉行贊助款及榮譽(yù)證書交接儀式，并公布企業(yè)法人代表為此次大賽組委會(huì)副主席。（宣傳價(jià)值：10萬）

☆ 冠名企業(yè)擁有大賽獨(dú)家冠名權(quán)，企業(yè)可以在各類新聞宣傳及商務(wù)活動(dòng)中使用此名義（宣傳價(jià)值：50萬）。

☆ 大賽組委會(huì)所有與大賽有關(guān)的新聞、宣傳品制作、半決賽及決賽現(xiàn)場(chǎng)、頒獎(jiǎng)晚會(huì)等均用各種方式宣傳冠名企業(yè)（宣傳價(jià)值：20萬）

☆ 冠名企業(yè)主要領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任本次大賽組委會(huì)副主席職務(wù)。(宣傳價(jià)值：2萬)☆ 冠名企業(yè)可推薦兩人直接進(jìn)入評(píng)委會(huì)參與評(píng)選工作。（宣傳價(jià)值：2萬）☆ 決賽結(jié)束后與有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、專家合影留念（宣傳價(jià)值：1萬）

☆ 電視晚會(huì)：總決賽在央視和冠名企業(yè)所在?。ɑ虮本?、或2004年糖酒會(huì)舉辦城市）電視臺(tái)播出，給予企業(yè)30秒的插播廣告（含片頭片尾），在地方衛(wèi)視可適當(dāng)增加廣告宣傳時(shí)間（宣傳價(jià)值：10萬-50萬）

☆在總決賽電視播出中的片尾鳴謝贊助企業(yè).（宣傳價(jià)值：3萬）

☆總決賽頒獎(jiǎng)綜藝晚會(huì)邀請(qǐng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)入主嘉賓席，并安排給獲獎(jiǎng)選手頒獎(jiǎng)。（宣傳價(jià)值：3萬）

☆主持人請(qǐng)冠名企業(yè)負(fù)責(zé)人上臺(tái)致辭或者現(xiàn)場(chǎng)采訪。（宣傳價(jià)值：3萬）☆在電視臺(tái)娛樂新聞欄目有關(guān)大賽相關(guān)報(bào)道、專訪中出現(xiàn)冠名企業(yè)名稱。（宣傳價(jià)值：5萬）

☆ 報(bào)刊媒體支持：糖酒食品類報(bào)刊、決賽所在城市發(fā)行量大的報(bào)刊（宣傳價(jià)值：10萬）。

☆ 網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳：中國(guó)酒網(wǎng)等專業(yè)網(wǎng)站和新浪、搜狐等綜合網(wǎng)站；（宣傳價(jià)值：10萬）

☆ 印刷媒體宣傳：自冠名之日起在各類有關(guān)決賽的海報(bào)、門票、請(qǐng)柬、提袋、證件等載體出現(xiàn)冠名企業(yè)的名稱。（宣傳價(jià)值：10萬）

☆ 大賽公告以及平面廣告出現(xiàn)冠名企業(yè)的標(biāo)志或名稱。（宣傳價(jià)值：10萬）☆ 組委會(huì)工作簡(jiǎn)報(bào)上，設(shè)專版對(duì)冠名者進(jìn)行全面介紹，圖文并茂（文字、圖片由冠名者提供）。（宣傳價(jià)值：3萬）

☆ 宣傳畫冊(cè)（大16開）中設(shè)有為冠名企業(yè)負(fù)責(zé)人致辭、風(fēng)采照和企業(yè)形象、產(chǎn)品廣告，并贈(zèng)企業(yè)宣傳畫冊(cè)50本。（宣傳價(jià)值：5萬）☆ 戶外及現(xiàn)場(chǎng)廣告：

☆在各賽區(qū)選手下榻的酒店懸掛帶有企業(yè)名稱的宣傳條幅。(宣傳價(jià)值：10-30萬)☆在各賽區(qū)比賽的會(huì)場(chǎng)懸掛帶有企業(yè)名稱的橫幅、彩帶、升空氣球。（宣傳價(jià)值：10-50萬）

☆在各賽區(qū)舞臺(tái)背景、評(píng)委、主持臺(tái)、舞臺(tái)地面、展板等標(biāo)注企業(yè)名稱或標(biāo)志。（宣傳價(jià)值：10-50萬）

☆ 酒模特回報(bào)：企業(yè)可選擇進(jìn)入決賽的兩名個(gè)人選手作為企業(yè)形象代言人，但是要注明服務(wù)期限及服務(wù)限制（1年、圖片、影視、形象幾幅）；（宣傳價(jià)值：30萬）

☆ 紀(jì)念品、獎(jiǎng)杯及有關(guān)實(shí)物回報(bào)：大賽所有證書以及獎(jiǎng)杯上均有企業(yè)名稱并請(qǐng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)在頒獎(jiǎng)晚會(huì)上作為嘉賓為獎(jiǎng)選手頒獎(jiǎng)。（宣傳價(jià)值：5萬）

☆ 大賽贈(zèng)送給有關(guān)人士的紀(jì)念品、印刷品、VCD、CD畫冊(cè)等均體現(xiàn)企業(yè)（）（宣傳價(jià)值：3萬）。

☆ 在各賽區(qū)決賽中，編入與企業(yè)相關(guān)的內(nèi)容的問答題供選手回答（宣傳價(jià)值10--50萬）

☆ 頒獎(jiǎng)晚會(huì)上請(qǐng)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)為總冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)頒發(fā)特殊貢獻(xiàn) 獎(jiǎng)及榮譽(yù)證書。（宣傳價(jià)值：5萬）

☆ 冠名企業(yè)可根據(jù)在各地的市場(chǎng)狀況自由選擇10—30個(gè)分賽區(qū)，組委會(huì)不收取任何費(fèi)用。

（宣傳價(jià)值：200--500萬）

九、冠名企業(yè)與組委會(huì)的合作形式：

1、冠名企業(yè)為組委會(huì)成員之一，與組委會(huì)共同進(jìn)行賽事組織工作；

2、冠名企業(yè)關(guān)于比賽問題等決議要通過組委會(huì)審核；

3、冠名企業(yè)如有特殊要求須征得組委會(huì)同意；

4、具體形式雙方協(xié)同商定，合同規(guī)范；

中國(guó) 首 屆 酒 模 特 大 賽 組 委 會(huì) 2 0 0 3 年 1 1月。