第一篇:汽車模特大賽方案策劃
首屆校園汽車模特大賽活動(dòng)方案
展示青春魅力
弘揚(yáng)汽車文化
中國汽車市場(chǎng)風(fēng)起云涌,汽車模特作為當(dāng)代迅速新崛起的一個(gè)新興行業(yè)。以其獨(dú)特鮮明的行業(yè)特征引導(dǎo)潮流,成為一種時(shí)尚,并成為汽車文化不可分割的重要內(nèi)涵。車迷協(xié)會(huì)為了讓更多的大學(xué)生了解這一行業(yè)的發(fā)展,共同支持中國汽車產(chǎn)業(yè),決定舉辦首屆校園汽車模特大賽。
活動(dòng)主題:無限魅力汽車寶貝 活動(dòng)流程:活動(dòng)主要分為五個(gè)部分
一、前期宣傳和報(bào)名;
二、大賽初賽;
三、大賽復(fù)賽;
四、入選選手總決賽前期培訓(xùn);
五、總決賽;
一、前期宣傳和報(bào)名 時(shí)間:9月5日—9月25日 地點(diǎn):第一、二食堂門口
前期宣傳主要通過海報(bào),派發(fā)傳單和校園廣播等方式宣傳;報(bào)名方式有到校園多個(gè)固定報(bào)名點(diǎn)報(bào)名,電話和短信方式報(bào)名。報(bào)名者只要符合參賽條件(身高,健康狀況等)在規(guī)定時(shí)間內(nèi)報(bào)名即可。
二、大賽初賽 時(shí)間:9月27日 地點(diǎn):系多媒體室
初賽內(nèi)容有:(1)形體展示(2)參賽表述(3)才藝展現(xiàn);選出合適人選進(jìn)入總決賽。期間邀請(qǐng)有關(guān)專業(yè)老師擔(dān)任評(píng)委,評(píng)選內(nèi)容包括(形象,語言表達(dá)等)。
三、大賽復(fù)賽 時(shí)間:10月9日 地點(diǎn):系多媒體室
初賽入圍者進(jìn)入復(fù)賽,復(fù)賽內(nèi)容有:(1)形體展示(2)參賽表述(3)才藝展現(xiàn);選出合適人選進(jìn)入總決賽。期間邀請(qǐng)有關(guān)專業(yè)老師擔(dān)任評(píng)委,評(píng)選內(nèi)容包括(形象,語言表達(dá)等)。
四、大賽復(fù)賽前期培訓(xùn) 時(shí)間:10月10日—10月15日 地點(diǎn):待定
入選選手總決賽前期培訓(xùn)由本協(xié)會(huì)委托相關(guān)培訓(xùn)老師負(fù)責(zé)培訓(xùn),期間選手們將會(huì)學(xué)習(xí)汽車模特的職業(yè)技巧(舞臺(tái)形象、語言表達(dá)、汽車文化等)。為總決賽充分展現(xiàn)各自魅力做準(zhǔn)備。
五、總決賽
時(shí)間:10月 日(社團(tuán)節(jié))地點(diǎn):待定
比賽內(nèi)容包括:
(一)參賽表述;
(二)造型表演;
(三)汽車知識(shí)問答;
(四)才藝展示。
比賽中間穿插娛樂節(jié)目,由評(píng)委給選手們的各個(gè)項(xiàng)目給出分?jǐn)?shù)。由分?jǐn)?shù)的高低選出第一名:最具魅力汽車寶貝;第二名:最佳氣質(zhì)獎(jiǎng);第三名:最上鏡獎(jiǎng);第四名:最具人氣獎(jiǎng)。由贊助單位頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置:證書、獎(jiǎng)金
主辦單位:車迷協(xié)會(huì)
冠名贊助單位:汕頭力帆4S店
2006年6月20日
第二篇:汽車模特大賽活動(dòng)策劃方案
第二部分項(xiàng)目構(gòu)成-----------------------9-11頁
第三部分宣傳計(jì)劃-----------------------12-16頁第四部分贊助回報(bào)-----------------------17-31頁
第五部分附錄---------------------------32-45頁
[前言]
隨著中國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展,中國目前已成為全球汽車消費(fèi)需求中增長最快的國家,中國作為全球新興的巨大汽車市場(chǎng),吸引著全球汽車企業(yè)的目光,在神州大地上演一番爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的大戰(zhàn)。殘酷的競(jìng)爭(zhēng),使得汽車企業(yè)不得不竭盡全力去豐富品牌核心價(jià)值,宣傳并樹立企業(yè)本身“大”品牌和“強(qiáng)”品牌形象,推廣企業(yè)產(chǎn)品,增強(qiáng)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。
因此,各種形式不同訴求的汽車廣告充滿我們的空間,而在汽車營銷中,事件性公關(guān)活動(dòng)是必不可少的一部分,在知名度、性能、安全指數(shù)都相差無幾的情況下,品牌美譽(yù)度就成為影響消費(fèi)者選擇的重要因素。于是,近兩年的中國汽車市場(chǎng),公關(guān)文化活動(dòng),此起彼伏,極大地豐富了汽車文化,順應(yīng)了世界汽車市場(chǎng)追求人性化設(shè)計(jì)理念的主流。
廣告是一種銷售的藝術(shù),也是一種文化。模特是廣告文化標(biāo)志的個(gè)性化代表,是企業(yè)及其產(chǎn)品的最具人性化意義的完美詮釋。在模特行業(yè)逐步細(xì)分的今天,“時(shí)裝模特”早已為大眾所熟知,“平面模特”、“頭發(fā)模特”、“手模特”等專屬模特也已日漸成形成市。然而對(duì)于蓬勃發(fā)展的中國汽車工業(yè),我們目前還沒有一個(gè)能滿足市場(chǎng)需要的專業(yè)汽車模特隊(duì)伍。在近些年的大大小小的車市、車展中,倚車顧盼的“模特”,讓觀者眼前一亮。但由于是“客串”,未能很好做到模特的展示,要根據(jù)車型、車種的不同,表現(xiàn)出在不同環(huán)境中的人與車、與自然的和諧統(tǒng)一,讓人體美與汽車美完美結(jié)合。
鑒于此,為宣傳汽車品牌形象,弘揚(yáng)汽車文化,打造專業(yè)的汽車模特隊(duì)伍,為汽車行業(yè)選拔培養(yǎng)一批“才貌雙全”的品牌形象代言人和市場(chǎng)營銷人員。文化部中國演出家協(xié)會(huì)決定舉辦“首屆全國汽車模特大賽(2004)”。這是全國范圍內(nèi)首次由文化專業(yè)部門舉辦的專業(yè)性汽車模特大賽。力爭(zhēng)探索文化產(chǎn)業(yè)與汽車工業(yè)有效而良性互動(dòng)方式的新途徑,將這一賽事塑造成具有一定延續(xù)性和鮮明風(fēng)格特色的汽車文化盛事。
首屆全國汽車模特大賽將是中國模特行業(yè)的盛會(huì),也是中國知名汽車企業(yè)的盛會(huì)。由于大賽得到許多專業(yè)機(jī)構(gòu)和權(quán)威媒體的廣泛支持,它將聚焦億萬眼球,形成強(qiáng)勢(shì)關(guān)注,是國內(nèi)外汽車企業(yè)實(shí)施事件營銷、宣傳并樹立企業(yè)品牌形象、推廣企業(yè)新產(chǎn)品、增強(qiáng)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的很好時(shí)機(jī)。
本次大賽勝出的選手不僅獲得大賽組委會(huì)頒發(fā)的巨額獎(jiǎng)金和豐厚獎(jiǎng)品,而且將在本次大賽后得到延續(xù)和突破。在首屆大賽圓滿成功后,大賽組委會(huì)與國內(nèi)著名模特經(jīng)紀(jì)公司將共同成立全國第一家汽車模特公司,所有本次大賽獲獎(jiǎng)模特將簽約汽車模特公司,由模特公司進(jìn)行統(tǒng)一的市場(chǎng)運(yùn)作推廣和包裝,并有機(jī)會(huì)由主辦單位——文化部中國演出家協(xié)會(huì)向演藝市場(chǎng)推薦。
第一部分項(xiàng)目介紹
一、[大賽組織機(jī)構(gòu)]
二、[大賽流程]
三、[參賽選手條件]
四、[獎(jiǎng)項(xiàng)、獎(jiǎng)品設(shè)置]
大賽組織機(jī)構(gòu)
一、組織機(jī)構(gòu)
大賽主辦單位:吉林省中盛文化傳播有限公司
吉林省電視臺(tái)
主要贊助機(jī)構(gòu)(名單待定)
大賽協(xié)辦單位:(待定)
大賽支持單位:(待定)
法律顧問單位:(吉林開晟律師事務(wù)所)
公證機(jī)關(guān):吉林省公證處,進(jìn)行全程公證
大賽地點(diǎn):長春市
二、大賽組委會(huì):
總顧問:(中共吉林省委、省政府領(lǐng)導(dǎo))
總監(jiān)制:(吉林電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo))
名譽(yù)主任:(中共長春市委、市政府領(lǐng)導(dǎo))
冠名單位領(lǐng)導(dǎo)
協(xié)辦單位領(lǐng)導(dǎo)
主任:張中友
副主任:吉林電視臺(tái)播出頻道監(jiān)制1人
東北師大1人
執(zhí)行主任:陳磊
執(zhí)行副主任:吉林電視臺(tái)播出頻道1人
市演出公司1人
東北師大(或吉林藝術(shù)學(xué)院)1人
秘書長:姜志奎
副秘書長:吉林電視臺(tái)1人
藝術(shù)總監(jiān):(待定)
媒介總監(jiān):李維(長春電視臺(tái)編導(dǎo))
評(píng)判長:(待定)
組委會(huì)委員:(待定)
擬邀評(píng)委:
導(dǎo)演1人
影視名星1人
作曲家1人
東北師范大學(xué)1人
省歌舞劇院舞蹈演員1人
知名模特1人
攝影師1人
服裝設(shè)計(jì)師1人
化妝師1人
吉林藝術(shù)學(xué)院1人
吉林電視臺(tái)播出頻道1人
汽車研究所研究員2人
組委會(huì)設(shè)如下機(jī)構(gòu):
1、秘書處
2、財(cái)務(wù)部
3、設(shè)計(jì)制作部
4、招商部
5、演藝部
6、行政部
7、培
訓(xùn)部
大賽流程
1、宣傳、報(bào)名階段2004年6月28日—2004年7月30日
2、初
賽2004年7月5日—2004年7月7日(暫定)
3、培訓(xùn)、復(fù)賽2004年7月12日—2004年8月15日
4、培訓(xùn)、半決賽2004年8月16日—2004年9月16日
5、培訓(xùn)、總決賽、頒獎(jiǎng)晚會(huì)2004年9月18日—2004年9月25日(暫定)
(以上時(shí)間安排根據(jù)全國總決賽的賽程和要求另行確定)
參賽
選手條件
一、基本條件:
1、參賽選手須為東北分賽區(qū)(含吉、黑、遼)的合法公民。遵紀(jì)守法,無
不良記錄。
2、參賽只限女選手,年齡在16~35周歲以下。
3、參賽選手身高:女性1.65米以上。
4、身體健康,能適應(yīng)緊張的訓(xùn)練、培訓(xùn)及比賽。
5、參賽者須不受任何其他合約的約束,以致不能簽署或履行本比賽之合約。
6、非主辦機(jī)構(gòu)的在職藝員。
二、特色條件
為更充分地展示汽車文化,本次大賽在初選及決賽過程中,對(duì)選手風(fēng)格與汽車風(fēng)格的結(jié)合設(shè)定比較高的評(píng)分,因此選手不一定需要出眾的相貌,但需要獨(dú)特的個(gè)性特色。
獎(jiǎng)項(xiàng)、獎(jiǎng)品設(shè)置
本次大賽設(shè)冠、亞、季軍各一名,設(shè)單項(xiàng)獎(jiǎng)5名。其余參加決賽選手均為優(yōu)秀獎(jiǎng)得主(共40名獲獎(jiǎng)選手)。
冠軍獎(jiǎng)品:獎(jiǎng)品價(jià)值6萬元汽車一輛、獎(jiǎng)杯一座、獲獎(jiǎng)證書一本、代言人合約一份。
亞軍獎(jiǎng)品:獎(jiǎng)品價(jià)值4萬元、獎(jiǎng)杯一座、獲獎(jiǎng)證書一本、代言人合約一份。
季軍獎(jiǎng)品:獎(jiǎng)品價(jià)值2萬元、獎(jiǎng)杯一座、獲獎(jiǎng)證書一本、代言人合約一份。
單項(xiàng)獎(jiǎng):最佳豪華轎車形象模特獎(jiǎng)
最佳經(jīng)濟(jì)轎車形象模特獎(jiǎng)
最佳越野車形象模特獎(jiǎng)
最佳商務(wù)車形象模特獎(jiǎng)
優(yōu)秀獎(jiǎng)若干獎(jiǎng)品價(jià)值2000元人民幣
其他獎(jiǎng)項(xiàng):
以上獎(jiǎng)項(xiàng)、獎(jiǎng)品和獎(jiǎng)金的設(shè)置根據(jù)招商后的實(shí)際情況另行確定。
第二部分項(xiàng)目構(gòu)成一、[主賽事]
二、[決賽及頒獎(jiǎng)晚會(huì)]
三、[公關(guān)活動(dòng)]
四、[媒體展播]
主賽事
首屆全國汽車模特大賽2004’
暨XX杯東北分賽區(qū)決賽
決賽頒獎(jiǎng)晚會(huì)
——頒獎(jiǎng)活動(dòng)上,將邀請(qǐng)省內(nèi)外的各屆名流,搭建豐富的宣傳和展出平臺(tái),同時(shí)獻(xiàn)上精彩的模特決賽演出。
——頒獎(jiǎng)晚會(huì)為推動(dòng)汽車特色,擬在“五環(huán)體育館”舉行。
——模特體態(tài)條件、感知能力、表現(xiàn)能力考核和明星演出節(jié)目共同組成頒獎(jiǎng)晚會(huì)。
——頒獎(jiǎng)晚會(huì)由吉林電視臺(tái)進(jìn)行錄播,同時(shí)展播大賽花絮,商家信息等。
公關(guān)活動(dòng)
公關(guān)活動(dòng)是對(duì)大賽宣傳力度的補(bǔ)充,營造新聞傳播和增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)。
1、參賽選手網(wǎng)絡(luò)評(píng)選賽
◇參賽選手的照片在活動(dòng)?xùn)|北賽區(qū)網(wǎng)站刊登,接受社會(huì)評(píng)選。
2、優(yōu)秀選手彩屏,短信評(píng)選賽
◇在人氣指數(shù)等項(xiàng)上,因信息用戶聯(lián)動(dòng),有很好的廣告效應(yīng)。
3、報(bào)紙、汽車寶貝評(píng)選
◇線上、線下的互動(dòng),使人與車更好地彰揚(yáng)。
4、汽車交易博覽會(huì)評(píng)選活動(dòng)
◇進(jìn)入決賽選手義務(wù)參加大型汽車交易博覽會(huì),接受媒體、汽車廠商、廣大市民審閱。
5、人與車文化攝影大賽
◇對(duì)歷年或者本次最具影響力關(guān)于“人與車文化攝影”專項(xiàng)獎(jiǎng)評(píng)選,廣泛收集評(píng)選作品,通過網(wǎng)站和賽區(qū)進(jìn)行展覽推廣,印刷年歷、臺(tái)歷。
6、汽車城模特銷售實(shí)習(xí)
◇什么是汽車模特,沒有產(chǎn)生汽車銷售的不算是真正的汽車模特。
7、汽車展示周活動(dòng)
◇針對(duì)各品牌的汽車,搞東北巡展,模特陪同出游將是新聞追捧點(diǎn)。
8、高尚生活社區(qū)、香車美女秀
◇汽車銷售在樓盤進(jìn)行,模特的出場(chǎng)助威就更有新聞點(diǎn)和大眾關(guān)注度。
9、大型戶外廣場(chǎng)女性試駕車活動(dòng)日
◇女性消費(fèi)汽車是現(xiàn)在的新潮流,專門為女性試駕活動(dòng)在成功劃分市場(chǎng)。
10、結(jié)合長春的“雙城”計(jì)劃搞一個(gè)公益性活動(dòng)
◇公益活動(dòng)倍受政府和群眾愛戴,大賽活動(dòng)和長春市政府的活動(dòng)相結(jié)合,整合推動(dòng)大賽活動(dòng)。
媒體展播
大賽結(jié)束后,大賽電視決賽錄像,精選的獲獎(jiǎng)作品、部分參賽作品、部分大師作品,各主題活動(dòng)錄像以活動(dòng)和作品為線索,并陸續(xù)在多家電視媒體、雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體播放。
第三部分宣傳計(jì)劃
一、[大賽合作媒體]
二、[宣傳期限]
三、[宣傳特點(diǎn)]
四、[媒體支持內(nèi)容]
五、[其它宣傳]
大賽與東北三省及一區(qū)主流媒體通力合作,自大賽新聞發(fā)布會(huì)之日起,至大賽結(jié)束及賽后延續(xù)活動(dòng)予以全程報(bào)道。
大賽合作媒體
新華社吉林分社
吉林人民廣播電臺(tái)
吉林電視臺(tái)
城市晚報(bào)
視聽導(dǎo)報(bào)
巷報(bào)
東亞經(jīng)貿(mào)新聞
新文化報(bào)
長春電視臺(tái)
長春晚報(bào)
遼寧電視臺(tái)
沈陽日?qǐng)?bào)
遼沈晚報(bào)
沈陽電視臺(tái)
黑龍江電視臺(tái)
黑龍江晨報(bào)
黑龍江日?qǐng)?bào)
哈爾濱日?qǐng)?bào)
吉林信息港
移動(dòng)短信息
聯(lián)通短信息
宣傳期限
大賽自2004年6月15日啟動(dòng),至2004年9月25日決賽晚會(huì)止,加之后續(xù)活動(dòng)(如全國總決賽),整個(gè)宣傳期為4個(gè)月。
宣傳的特點(diǎn)
大賽啟動(dòng)?xùn)|北三省多種媒體,對(duì)大賽進(jìn)行全程、多角度、多層面的報(bào)道,是宣傳企業(yè)的良好時(shí)機(jī)。本次大賽宣傳具有以下幾個(gè)特征:
1、宣傳期長
整個(gè)大賽的宣傳期長達(dá)4個(gè)月,是東北地區(qū)宣傳賽事活動(dòng)所罕見的。通過對(duì)賽事的宣傳報(bào)道,可使企業(yè)形象暨產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者中產(chǎn)生極其深刻的印象。
2、宣傳密度大
在整個(gè)賽事中,新聞報(bào)道、人物專訪、專題報(bào)道、主題活動(dòng)報(bào)道、冠名單位宣傳及賽事的相關(guān)報(bào)道在不同的區(qū)域、不同的媒體天天有消息,日日有新聞。形成一股轟炸式的宣傳勢(shì)頭。
3、宣傳形式多樣化
本次大賽宣傳媒體有廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、短信等多種形式,不同媒體采用不同的方式和方法,對(duì)大賽進(jìn)行多角度、多層面的深度報(bào)道,使大賽的宣傳報(bào)道更具豐富性、多樣化。
4、宣傳范圍大,受眾群廣
大賽宣傳波及范圍于東北三省,從城市到鄉(xiāng)鎮(zhèn),受眾群近億人,將使冠名單位及產(chǎn)品產(chǎn)生更具吸引力的影響。
5、宣傳費(fèi)用小,受益大
以最小的投入,去贏得東北地區(qū)的消費(fèi)者,是冠名單位的希望。如以同樣的資金,通過其它方式對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)行宣傳,很難能形成像本次大賽這樣規(guī)模性的宣傳攻勢(shì)。本次大賽宣傳的連續(xù)性和遞進(jìn)性會(huì)使宣傳的目的精確化,意義深遠(yuǎn)化,影響最大化。
媒體支持內(nèi)容
(一)新華社吉林分社
從新聞發(fā)布會(huì)起至活動(dòng)結(jié)束,發(fā)稿不少于五次,圖片新聞2幅,字?jǐn)?shù)3000字。
(二)吉林電視臺(tái)
1、大賽宣傳廣告播出
2、新聞專題報(bào)道
3、決賽晚會(huì)錄制及播出
4、相關(guān)報(bào)道
總長度不少于400分鐘
(三)吉林人民廣播電臺(tái)
全程報(bào)道100~150分鐘
(四)長春電視臺(tái)
全程報(bào)道30~50分鐘
(五)視聽導(dǎo)報(bào)
全程報(bào)道,圖片五張,字?jǐn)?shù)3000~5000字
(六)都市報(bào)(城市晚報(bào)、長春晚報(bào)、東亞經(jīng)貿(mào)新聞、巷報(bào)、新文化報(bào))
全程報(bào)道大賽盛況,每單位不少于10000~30000字,圖片20~50張
(七)遼、黑兩省主流媒體參照本省媒體進(jìn)行相關(guān)報(bào)道。
(八)吉林信息港
網(wǎng)上隨時(shí)發(fā)布大賽信息,并參與有關(guān)專項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選活動(dòng)。
(九)移動(dòng)、聯(lián)通短信
參與有關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)和主題活動(dòng)
其它宣傳
在整個(gè)宣傳形成規(guī)模的前提下,組委會(huì)承印大賽宣傳海報(bào)在市區(qū)張貼,并通過冠名單位發(fā)行渠道張貼。
大賽結(jié)束后,將出大賽會(huì)刊并錄制大賽專題片。
第四部分贊助回報(bào)
A、[資源回報(bào)]
B、[主題活動(dòng)回報(bào)]
C、[媒體宣傳回報(bào)]
D、[行業(yè)收益回報(bào)]
※首屆全國汽車模特大賽暨XX杯東北分賽區(qū)冠名費(fèi)150萬元人民幣
A.首屆全國汽車模特大賽(2004)暨XX杯
東北分賽區(qū)冠名單位資源回報(bào)
一、組委會(huì)榮譽(yù)
首屆全國汽車模特大賽(2004)暨XX杯東北分賽區(qū)合作伙伴——主辦單位
首屆全國汽車模特大賽(2004)暨XX杯東北分賽區(qū)組委會(huì)委員——
首屆全國汽車模特大賽(2004)暨XX杯東北分賽區(qū)名譽(yù)副主任——
二、企業(yè)使用本模特大賽無形資產(chǎn)權(quán)益
1、首屆全國汽車模特大賽暨XX杯東北分賽區(qū)指定產(chǎn)品之稱謂。
2、首屆全國汽車模特大賽(2004)徽記的使用權(quán)利。
3、獲準(zhǔn)可任選一名(中盛簽約的獲獎(jiǎng)模特)獲獎(jiǎng)選手擔(dān)任企業(yè)形象代言人,任期一年(只含硬照部分)。
4、獲準(zhǔn)可任選3名(中盛簽約的獲獎(jiǎng)模特)選手拍攝企業(yè)年歷、臺(tái)歷。
5、獲準(zhǔn)一次可任選8—10名(中盛簽約的獲獎(jiǎng)模特)選手進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品促銷活動(dòng),期間發(fā)生的選手住宿、交通等費(fèi)用由企業(yè)承擔(dān),協(xié)議另簽。
三、冠名權(quán)收益
1、此次大賽可冠名“首屆全國汽車模特大賽暨XX杯東北分賽區(qū)”,且此次大賽對(duì)外的所有宣傳皆用此名。
2、享有此次大賽決賽及頒獎(jiǎng)晚會(huì)冠名權(quán)。
3、享有記者新聞發(fā)布會(huì)及慶功會(huì)的冠名權(quán)。
4、冠名的廣告權(quán)益
冠名單位享有下列廣告權(quán)益:
1)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為冠名單位設(shè)計(jì)制作廣告牌一塊,做為晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)主背景(體現(xiàn)企業(yè)VI或廣告語);
2)領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái):基座標(biāo)明冠名單位LOGO;
3)場(chǎng)地地面:在場(chǎng)地醒目位置標(biāo)明冠名單位LOGO;
4)現(xiàn)場(chǎng)解說:賽事開始前祝賀性廣告(硬廣告30秒);
5)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為冠名單位提供廣告宣傳條幅4條;
6)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為冠名單位提供鳴謝巨幔1幅;
7)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為冠名單位提供拱門1個(gè)(用于場(chǎng)外宣傳);
8)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為冠名單位提供大型空飄汽球4個(gè)(用于場(chǎng)外宣傳);
9)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為冠名單位提供企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)講話1分鐘;
10)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為冠名單位設(shè)置主持人串聯(lián)詞(口頭鳴謝)或選手答題2道(關(guān)于企業(yè)宣傳或產(chǎn)品宣傳);
11)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為冠名單位提供片尾字幕鳴謝;
12)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為冠名單位提供現(xiàn)場(chǎng)觀眾方隊(duì)(50人);
13)參賽選手活力裝展飾所用服裝印制冠名單位LOGO;
14)由冠名單位領(lǐng)導(dǎo)為冠軍頒獎(jiǎng);
15)由冠名單位領(lǐng)導(dǎo)為單項(xiàng)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng);
16)為冠名單位在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)貴賓席2人;
17)本次活動(dòng)將制作印有冠名單位名稱或LOGO的宣傳海報(bào)2萬份;
18)本次活動(dòng)將制作印有冠名單位名稱或LOGO的宣傳單頁5萬張;
19)本次活動(dòng)將在長春晚報(bào)、新文化報(bào)、城市晚報(bào)、巷報(bào)等媒體刊登四版約16次大賽廣告均在廣告中體現(xiàn)冠名單位名稱或LOGO,其中配發(fā)主辦單位硬性廣告4次,軟文章20篇;
20)大賽初期將在吉視衛(wèi)視、吉視文體頻道循環(huán)播出報(bào)名廣告,每天8次,每次30秒(2004年6月28日—2004年7月30日)。廣告中均體現(xiàn)冠名單位名稱或LOGO;
21)網(wǎng)絡(luò)報(bào)名的廣告中均體現(xiàn)冠名單位名稱或LOGO;
22)本次活動(dòng)將為冠名單位策劃大型相關(guān)主題活動(dòng)2次。
B.媒體宣傳回報(bào)
一、新聞發(fā)布會(huì)
1、單獨(dú)舉辦“首屆全國汽車模特大賽暨XX杯東北分賽區(qū)”冠名及合作簽字儀式暨新聞發(fā)布會(huì);(另行協(xié)議)
2、組委會(huì)授予“首屆全國汽車模特大賽暨XX杯東北分賽區(qū)合作伙伴”稱號(hào),頒發(fā)榮譽(yù)證書并合影留念;
3、邀請(qǐng)主辦地的各類媒體出席新聞發(fā)布會(huì)。
二、媒體專訪
就合作伙伴的市場(chǎng)營銷主題,安排媒體刊發(fā)專訪。
宣傳媒體為:(內(nèi)容待定)
三、媒體廣告
參見宣傳計(jì)劃(另行協(xié)議)
四、賽事期間合作伙伴廣告載體權(quán)益的廣告效益
通過各廣播電視、報(bào)紙、宣傳品、網(wǎng)絡(luò)等媒體對(duì)首屆全國汽車模特大賽暨XX杯東北分賽區(qū)賽的轉(zhuǎn)播、報(bào)道等所體現(xiàn)出的巨大的廣告價(jià)值。
C.行業(yè)收益回報(bào)
一、利用大賽的宣傳促進(jìn)產(chǎn)品銷售收益;
二、賽場(chǎng)銷售專區(qū)零售;
選擇最具影響力的賽場(chǎng)協(xié)調(diào)合作伙伴銷售專區(qū);
三、通過提升品牌形象提高品牌價(jià)值;
四、其他:
合作伙伴回報(bào)權(quán)益或合作伙伴對(duì)回報(bào)權(quán)益有特殊要求的,可以另行商議。
※首屆全國汽車模特大賽暨XX杯東北分賽區(qū)冠名費(fèi)120萬元人民幣
B.首屆全國汽車模特大賽(2004)暨XX杯
東北分賽區(qū)冠名單位資源回報(bào)
一、組委會(huì)榮譽(yù)
首屆全國汽車模特大賽(2004)暨XX杯東北分賽區(qū)合作伙伴——主辦單位
首屆全國汽車模特大賽(2004)暨XX杯東北分賽區(qū)組委會(huì)委員——
首屆全國汽車模特大賽(2004)暨XX杯東北分賽區(qū)名譽(yù)副主任——
二、企業(yè)使用本模特大賽無形資產(chǎn)權(quán)益
1、首屆全國汽車模特大賽暨XX杯東北分賽區(qū)指定產(chǎn)品之稱謂。
2、首屆全國汽車模特大賽(2004)徽記的使用權(quán)利。
3、獲準(zhǔn)可任選一名(中盛簽約的獲獎(jiǎng)模特)獲獎(jiǎng)選手擔(dān)任企業(yè)形象代言人,任期一年(只含硬照部分)。
4、獲準(zhǔn)可任選3名(中盛簽約的獲獎(jiǎng)模特)選手拍攝企業(yè)年歷、臺(tái)歷。
5、獲準(zhǔn)一次可任選8—10名(中盛簽約的獲獎(jiǎng)模特)選手進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品促銷活動(dòng),期間發(fā)生的選手住宿、交通等費(fèi)用由企業(yè)承擔(dān),協(xié)議另簽。
三、冠名權(quán)收益
1、此次大賽可冠名“首屆全國汽車模特大賽暨XX杯東北分賽區(qū)”,且此次大賽對(duì)外的所有宣傳皆用此名。
2、享有此次大賽決賽及頒獎(jiǎng)晚會(huì)冠名權(quán)。
3、享有記者新聞發(fā)布會(huì)及慶功會(huì)的冠名權(quán)。
4、冠名的廣告權(quán)益
冠名單位享有下列廣告權(quán)益:
10)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為冠名單位設(shè)計(jì)制作廣告牌一塊,做為晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)主背景(體現(xiàn)企業(yè)VI或廣告語);
11)領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái):基座標(biāo)明冠名單位LOGO;
12)場(chǎng)地地面:在場(chǎng)地醒目位置標(biāo)明冠名單位LOGO;
13)現(xiàn)場(chǎng)解說:賽事開始前祝賀性廣告(硬廣告30秒);
14)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為冠名單位提供廣告宣傳條幅4條;
15)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為冠名單位提供鳴謝巨幔1幅;
16)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為冠名單位提供拱門1個(gè)(用于場(chǎng)外宣傳);
17)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為冠名單位提供大型空飄汽球4個(gè)(用于場(chǎng)外宣傳);
18)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為冠名單位提供企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)講話1分鐘;
10)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為冠名單位設(shè)置主持人串聯(lián)詞(口頭鳴謝)或選手答題2道(關(guān)于企業(yè)宣傳或產(chǎn)品宣傳);
11)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為冠名單位提供片尾字幕鳴謝;
12)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為冠名單位提供現(xiàn)場(chǎng)觀眾方隊(duì)(50人);
13)參賽選手活力裝展飾所用服裝印制冠名單位LOGO;
14)由冠名單位領(lǐng)導(dǎo)為冠軍頒獎(jiǎng);
15)由冠名單位領(lǐng)導(dǎo)為單項(xiàng)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng);
16)為冠名單位在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)貴賓席2人;
17)本次活動(dòng)將制作印有冠名單位名稱或LOGO的宣傳海報(bào)2萬份;
18)本次活動(dòng)將制作印有冠名單位名稱或LOGO的宣傳單頁5萬張;
19)本次活動(dòng)將在長春晚報(bào)、新文化報(bào)、城市晚報(bào)、巷報(bào)等媒體刊登四版約16次大賽廣告均在廣告中體現(xiàn)冠名單位名稱或LOGO,其中配發(fā)主辦單位硬性廣告4次,軟文章20篇;
20)大賽初期將在吉視衛(wèi)視、吉視文體頻道循環(huán)播出報(bào)名廣告,每天8次,每次30秒(2004年6月28日—2004年7月30日)。廣告中均體現(xiàn)冠名單位名稱或LOGO;
21)網(wǎng)絡(luò)報(bào)名的廣告中均體現(xiàn)冠名單位名稱或LOGO;
22)本次活動(dòng)將為冠名單位策劃大型相關(guān)主題活動(dòng)2次。
B.媒體宣傳回報(bào)
一、新聞發(fā)布會(huì)
1、單獨(dú)舉辦“首屆全國汽車模特大賽暨XX杯東北分賽區(qū)”冠名及合作簽字儀式暨新聞發(fā)布會(huì);(另行協(xié)議)
2、組委會(huì)授予“首屆全國汽車模特大賽暨XX杯東北分賽區(qū)合作伙伴”稱號(hào),頒發(fā)榮譽(yù)證書并合影留念;
3、邀請(qǐng)主辦地的各類媒體出席新聞發(fā)布會(huì)。
二、媒體專訪
就合作伙伴的市場(chǎng)營銷主題,安排媒體刊發(fā)專訪。
宣傳媒體為:(內(nèi)容待定)
三、媒體廣告
參見宣傳計(jì)劃(另行協(xié)議)
四、賽事期間合作伙伴廣告載體權(quán)益的廣告效益
通過各廣播電視、報(bào)紙、宣傳品、網(wǎng)絡(luò)等媒體對(duì)首屆全國汽車模特大賽暨XX杯東北分賽區(qū)賽的轉(zhuǎn)播、報(bào)道等所體現(xiàn)出的巨大的廣告價(jià)值。
C.行業(yè)收益回報(bào)
一、利用大賽的宣傳促進(jìn)產(chǎn)品銷售收益;
二、賽場(chǎng)銷售專區(qū)零售;
選擇最具影響力的賽場(chǎng)協(xié)調(diào)合作伙伴銷售專區(qū);
三、通過提升品牌形象提高品牌價(jià)值;
四、其他:
合作伙伴回報(bào)權(quán)益或合作伙伴對(duì)回報(bào)權(quán)益有特殊要求的,可以另行商議。
※首屆全國汽車模特大賽暨xx杯東北分賽區(qū)協(xié)辦費(fèi)50萬元人民幣
A.首屆全國汽車模特大賽暨XX杯東北分賽區(qū)協(xié)辦單位資源回報(bào)
一、組委會(huì)榮譽(yù)
首屆全國汽車模特大賽(2004)暨XX杯東北分賽區(qū)合作伙伴—S協(xié)辦單位
首屆全國汽車模特大賽(2004)暨XX杯東北分賽區(qū)組委會(huì)委員——
首屆全國汽車模特大賽(2004)暨XX杯東北分賽區(qū)名譽(yù)副主任
二、企業(yè)使用本模特大賽無形資產(chǎn)權(quán)益
1、首屆全國汽車模特大賽暨XX杯東北分賽區(qū)指定產(chǎn)品之稱謂。
2、首屆全國汽車模特大賽(2004)徽記使用權(quán)利。
3、獲準(zhǔn)可任選一名(中盛簽約的獲獎(jiǎng)模特)擔(dān)任企業(yè)形象代言人,任期一年(只含硬照部分)。
4、獲準(zhǔn)可任選3名中盛簽約的獲獎(jiǎng)選手拍攝企業(yè)年歷、臺(tái)歷。
5、獲準(zhǔn)一次可任選8~10名中盛簽約的獲獎(jiǎng)選手進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品促銷活動(dòng),期間發(fā)生的住宿、交通費(fèi)用由企業(yè)承擔(dān),協(xié)議另簽。
三、協(xié)辦單位收益
此次大賽為XX冠以協(xié)辦單位名稱,且此次大賽對(duì)外的所有宣傳皆用此名。協(xié)辦單位享有下列廣告權(quán)益:
1)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為協(xié)辦單位設(shè)計(jì)制作廣告牌一塊,做為晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)輔助背景(體現(xiàn)企業(yè)VI或廣告語);
2)現(xiàn)場(chǎng)解說:賽事開始前祝賀性廣告(硬廣告10秒);
3)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為協(xié)辦單位提供廣告宣傳條幅2條;
4)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為協(xié)辦單位提供鳴謝巨幔1幅;
5)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為協(xié)辦單位提供拱門1個(gè)(用于場(chǎng)外宣傳);
6)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為協(xié)辦單位提供大型空飄汽球2個(gè)(用于場(chǎng)外宣傳);
7)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為協(xié)辦單位設(shè)置主持人串聯(lián)詞(口頭鳴謝)或選手答題1道(關(guān)于企業(yè)宣傳或產(chǎn)品宣傳);
8)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為協(xié)辦單位提供片尾字幕鳴謝;
9)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為協(xié)辦單位提供現(xiàn)場(chǎng)觀眾方隊(duì)(20人);
10)由協(xié)辦單位領(lǐng)導(dǎo)為獲獎(jiǎng)選手頒獎(jiǎng);
11)為協(xié)辦單位在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)貴賓席1人;
12)本次活動(dòng)將制作印有冠名單位名稱或LOGO的宣傳海報(bào)2萬份;
13)本次活動(dòng)將制作印有冠名單位名稱或LOGO的宣傳單頁5萬張;
14)本次活動(dòng)將在長春晚報(bào)、新文化報(bào)、城市晚報(bào)、巷報(bào)等媒體刊登四版約16次大賽廣告均在廣告中體現(xiàn)冠名單位名稱或LOGO,其中配發(fā)主辦單位硬性廣告2次,軟文章10篇;
15)大賽初期將在吉視衛(wèi)視、吉視文體頻道循環(huán)播出報(bào)名廣告,每天8次,每次30秒(2004年6月28日—2004年7月30日)。廣告中均體現(xiàn)協(xié)辦單位名稱或LOGO;
16)網(wǎng)絡(luò)報(bào)名的廣告中均體現(xiàn)協(xié)辦單位名稱或LOGO;
17)本次活動(dòng)將為協(xié)辦單位策劃大型相關(guān)主題活動(dòng)1次。
B.主題活動(dòng)回報(bào)
協(xié)辦單位可選擇本次大賽的相關(guān)主題活動(dòng),主題活動(dòng)列表見第二部分:項(xiàng)目構(gòu)成(另行協(xié)議)。
C.媒體宣傳回報(bào)
一、新聞發(fā)布會(huì)
1、單獨(dú)舉辦“首屆全國汽車模特大賽暨XX杯東北分賽區(qū)”合作簽字儀式暨新聞發(fā)布會(huì);(另行協(xié)議)
2、組委會(huì)授予“首屆全國汽車模特大賽暨XX杯東北分賽區(qū)合作伙伴”稱號(hào),頒發(fā)榮譽(yù)證書并合影留念;
3、邀請(qǐng)主辦地的各類媒體出席新聞發(fā)布會(huì)。
二、媒體專訪
就合作伙伴的市場(chǎng)營銷主題,安排媒體刊發(fā)專訪。
宣傳媒體為:(內(nèi)容待定)
三、媒體廣告
參見宣傳計(jì)劃(另行協(xié)議)
四、賽事期間合作伙伴廣告載體權(quán)益的廣告效益
通過各廣播電視、報(bào)紙、宣傳品、網(wǎng)絡(luò)等媒體對(duì)首屆全國汽車模特大賽暨XX杯東北分賽區(qū)賽的轉(zhuǎn)播、報(bào)道等所體現(xiàn)出的巨大的廣告價(jià)值。
D.行業(yè)收益回報(bào)
一、用大賽的宣傳促進(jìn)產(chǎn)品銷售收益;
二、賽場(chǎng)銷售專區(qū)零售
選擇最具影響力的賽場(chǎng)協(xié)調(diào)合作伙伴銷售專區(qū);
三、通過提升品牌形象提高品牌價(jià)值;
四、其他:
合作伙伴回報(bào)權(quán)益或合作伙伴對(duì)回報(bào)權(quán)益有特殊要求的,可以另行商議。
※首屆全國汽車模特大賽暨xx杯東北分賽區(qū)協(xié)辦費(fèi)30萬元人民幣
A.首屆全國汽車模特大賽暨XX杯東北分賽區(qū)協(xié)辦單位資源回報(bào)
一、組委會(huì)榮譽(yù)
首屆全國汽車模特大賽(2004)暨XX杯東北分賽區(qū)合作伙伴—
協(xié)辦單位
首屆全國汽車模特大賽(2004)暨XX杯東北分賽區(qū)組委會(huì)委員——
首屆全國汽車模特大賽(2004)暨XX杯東北分賽區(qū)名譽(yù)副主任
二、企業(yè)使用本模特大賽無形資產(chǎn)權(quán)益
1、首屆全國汽車模特大賽暨XX杯東北分賽區(qū)指定產(chǎn)品之稱謂。
2、首屆全國汽車模特大賽(2004)徽記使用權(quán)利。
3、獲準(zhǔn)可任選一名(中盛簽約的獲獎(jiǎng)模特)擔(dān)任企業(yè)形象代言人,任期一年(只含硬照部分)。
4、獲準(zhǔn)可任選3名中盛簽約的獲獎(jiǎng)選手拍攝企業(yè)年歷、臺(tái)歷。
5、獲準(zhǔn)一次可任選8~10名中盛簽約的獲獎(jiǎng)選手進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品促銷活動(dòng),期間發(fā)生的住宿、交通費(fèi)用由企業(yè)承擔(dān),協(xié)議另簽。
三、協(xié)辦單位收益
此次大賽為XX冠以協(xié)辦單位名稱,且此次大賽對(duì)外的所有宣傳皆用此名。
協(xié)辦單位享有下列廣告權(quán)益:
1)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為協(xié)辦單位設(shè)計(jì)制作廣告牌一塊,做為晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)輔助背景(體現(xiàn)企業(yè)VI或廣告語);
2)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為協(xié)辦單位提供廣告宣傳條幅2條;
3)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為協(xié)辦單位提供鳴謝巨幔1幅;
4)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為協(xié)辦單位提供拱門1個(gè)(用于場(chǎng)外宣傳);
5)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為協(xié)辦單位提供大型空飄汽球2個(gè)(用于場(chǎng)外宣傳);
6)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為協(xié)辦單位設(shè)置主持人串聯(lián)詞(口頭鳴謝)或選手答題1道(關(guān)于企業(yè)宣傳或產(chǎn)品宣傳);
7)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為協(xié)辦單位提供片尾字幕鳴謝;
8)由協(xié)辦單位領(lǐng)導(dǎo)為獲獎(jiǎng)選手頒獎(jiǎng);
9)為協(xié)辦單位在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)貴賓席1人;
10)本次活動(dòng)將制作印有冠名單位名稱或LOGO的宣傳海報(bào)2萬份;
11)本次活動(dòng)將制作印有冠名單位名稱或LOGO的宣傳單頁5萬張;
12)本次活動(dòng)將在長春晚報(bào)、新文化報(bào)、城市晚報(bào)、巷報(bào)等媒體刊登四版約16次大賽廣告均在廣告中體現(xiàn)冠名單位名稱或LOGO,其中配發(fā)主辦單位硬性廣告2次,軟文章5篇;
13)大賽初期將在吉視衛(wèi)視、吉視文體頻道循環(huán)播出報(bào)名廣告,每天8次,每次30秒(2004年6月28日—2004年7月30日)。廣告中均體現(xiàn)協(xié)辦單位名稱或LOGO;
14)網(wǎng)絡(luò)報(bào)名的廣告中均體現(xiàn)協(xié)辦單位名稱或LOGO;
15)本次活動(dòng)將為協(xié)辦單位策劃大型相關(guān)主題活動(dòng)1次。
B.主題活動(dòng)回報(bào)
協(xié)辦單位可選擇本次大賽的相關(guān)主題活動(dòng),主題活動(dòng)列表見第二部分:項(xiàng)目構(gòu)成(另行協(xié)議)。
C.媒體宣傳回報(bào)
一、新聞發(fā)布會(huì)
1、單獨(dú)舉辦“首屆全國汽車模特大賽暨XX杯東北分賽區(qū)”合作簽字儀式暨新聞發(fā)布會(huì);(另行協(xié)議)
2、組委會(huì)授予“首屆全國汽車模特大賽暨XX杯東北分賽區(qū)合作伙伴”稱號(hào),頒發(fā)榮譽(yù)證書并合影留念;
3、邀請(qǐng)主辦地的各類媒體出席新聞發(fā)布會(huì)。
二、媒體專訪
就合作伙伴的市場(chǎng)營銷主題,安排媒體刊發(fā)專訪。
宣傳媒體為:(內(nèi)容待定)
三、媒體廣告
參見宣傳計(jì)劃(另行協(xié)議)
四、賽事期間合作伙伴廣告載體權(quán)益的廣告效益
通過各廣播電視、報(bào)紙、宣傳品、網(wǎng)絡(luò)等媒體對(duì)首屆全國汽車模特大賽暨XX杯東北分賽區(qū)賽的轉(zhuǎn)播、報(bào)道等所體現(xiàn)出的巨大的廣告價(jià)值。
D.行業(yè)收益回報(bào)
一、用大賽的宣傳促進(jìn)產(chǎn)品銷售收益;
二、賽場(chǎng)銷售專區(qū)零售
選擇最具影響力的賽場(chǎng)協(xié)調(diào)合作伙伴銷售專區(qū);
三、通過提升品牌形象提高品牌價(jià)值;
四、其他:
合作伙伴回報(bào)權(quán)益或合作伙伴對(duì)回報(bào)權(quán)益有特殊要求的,可以另行商議。
※首屆全國汽車模特大賽暨xx杯東北分賽區(qū)協(xié)辦費(fèi)10萬元人民幣
A.首屆全國汽車模特大賽暨XX杯東北分賽區(qū)協(xié)辦單位資源回報(bào)
一、組委會(huì)榮譽(yù)
首屆全國汽車模特大賽(2004)暨XX杯東北分賽區(qū)合作伙伴—
協(xié)辦單位
首屆全國汽車模特大賽(2004)暨XX杯東北分賽區(qū)組委會(huì)委員——
首屆全國汽車模特大賽(2004)暨XX杯東北分賽區(qū)名譽(yù)副主任
二、企業(yè)使用本模特大賽無形資產(chǎn)權(quán)益
1、首屆全國汽車模特大賽暨XX杯東北分賽區(qū)指定產(chǎn)品之稱謂。
2、首屆全國汽車模特大賽(2004)徽記使用權(quán)利。
3、獲準(zhǔn)可任選一名(中盛簽約的獲獎(jiǎng)模特)擔(dān)任企業(yè)形象代言人,任期一年(只含硬照部分)。
4、獲準(zhǔn)可任選3名中盛簽約的獲獎(jiǎng)選手拍攝企業(yè)年歷、臺(tái)歷。
5、獲準(zhǔn)一次可任選8~10名中盛簽約的獲獎(jiǎng)選手進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品促銷活動(dòng),期間發(fā)生的住宿、交通費(fèi)用由企業(yè)承擔(dān),協(xié)議另簽。
三、協(xié)辦單位收益
此次大賽為XX冠以協(xié)辦單位名稱,且此次大賽對(duì)外的所有宣傳皆用此名。
協(xié)辦單位享有下列廣告權(quán)益:
1)現(xiàn)場(chǎng)解說:賽事開始前祝賀性廣告(硬廣告10秒);
2)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為協(xié)辦單位提供廣告宣傳條幅2條;
3)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為協(xié)辦單位提供鳴謝巨幔1幅;
4)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為協(xié)辦單位提供大型空飄汽球2個(gè)(用于場(chǎng)外宣傳);
5)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為協(xié)辦單位提供片尾字幕鳴謝;
6)為協(xié)辦單位在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)貴賓席1人;
7)本次活動(dòng)將制作印有冠名單位名稱或LOGO的宣傳海報(bào)2萬份;
8)本次活動(dòng)將制作印有冠名單位名稱或LOGO的宣傳單頁5萬張;
9)本次活動(dòng)將在長春晚報(bào)、新文化報(bào)、城市晚報(bào)、巷報(bào)等媒體刊登四版約16次大賽廣告
均在廣告中體現(xiàn)冠名單位名稱或LOGO,其中配發(fā)主辦單位硬性廣告2次,軟文章3篇;
10)大賽初期將在吉視衛(wèi)視、吉視文體頻道循環(huán)播出報(bào)名廣告,每天8次,每次30秒(200
4年6月28日—2004年7月30日)。廣告中均體現(xiàn)協(xié)辦單位名稱或LOGO;
11)網(wǎng)絡(luò)報(bào)名的廣告中均體現(xiàn)協(xié)辦單位名稱或LOGO;
12)本次活動(dòng)將為協(xié)辦單位策劃大型相關(guān)主題活動(dòng)1次。
B.主題活動(dòng)回報(bào)
協(xié)辦單位可選擇本次大賽的相關(guān)主題活動(dòng),主題活動(dòng)列表見第二部分:項(xiàng)目構(gòu)成(另行協(xié)議)。
C.媒體宣傳回報(bào)
一、新聞發(fā)布會(huì)
1、單獨(dú)舉辦“首屆全國汽車模特大賽暨XX杯東北分賽區(qū)”合作簽字儀式暨新聞發(fā)布會(huì);(另行協(xié)議)
2、組委會(huì)授予“首屆全國汽車模特大賽暨XX杯東北分賽區(qū)合作伙伴”稱號(hào),頒發(fā)榮譽(yù)證書并合影留念;
3、邀請(qǐng)主辦地的各類媒體出席新聞發(fā)布會(huì)。
二、媒體專訪
就合作伙伴的市場(chǎng)營銷主題,安排媒體刊發(fā)專訪。
宣傳媒體為:(內(nèi)容待定)
三、媒體廣告
參見宣傳計(jì)劃(另行協(xié)議)
四、賽事期間合作伙伴廣告載體權(quán)益的廣告效益
通過各廣播電視、報(bào)紙、宣傳品、網(wǎng)絡(luò)等媒體對(duì)首屆全國汽車模特大賽暨XX杯東北分賽區(qū)賽的轉(zhuǎn)播、報(bào)道等所體現(xiàn)出的巨大的廣告價(jià)值。
D.行業(yè)收益回報(bào)
一、用大賽的宣傳促進(jìn)產(chǎn)品銷售收益;
二、賽場(chǎng)銷售專區(qū)零售
選擇最具影響力的賽場(chǎng)協(xié)調(diào)合作伙伴銷售專區(qū);
三、通過提升品牌形象提高品牌價(jià)值;
四、其他:
合作伙伴回報(bào)權(quán)益或合作伙伴對(duì)回報(bào)權(quán)益有特殊要求的,可以另行商議。
※首屆全國汽車模特大賽暨東北分賽區(qū)物資贊助
一、物資贊助主要項(xiàng)目
1、為組委會(huì)提供用車。
2、為組委會(huì)及大賽提供用房:①組委會(huì)辦公場(chǎng)地;②入圍選手住地;③專
家評(píng)委住地;④記者團(tuán)駐地。
3、為組委會(huì)提供用餐:①組委會(huì)工作人員用餐;②評(píng)委專家外賓招待酒會(huì);
③記者招待酒會(huì);④“首屆全國汽車模特大賽(2004)”東北分賽區(qū)酒會(huì);⑤組委會(huì)大型答謝酒會(huì)。
4、為比賽提供培訓(xùn)場(chǎng)地、比賽場(chǎng)地。
5、組委會(huì)認(rèn)可的其他項(xiàng)目。
二、物資贊助回報(bào)權(quán)益
1、指定產(chǎn)品:授銅牌一塊,片中廣告15秒,平面媒體宣傳一次。
2、指定酒店:授銅牌一塊,片中廣告15秒,平面媒體宣傳一次。
3、選手服裝制作:授銅牌一塊,片中廣告5秒,所獲利潤與組委會(huì)5:
5分成。
4、指定化妝:授銅牌一塊,所獲利潤與組委會(huì)5:5分成。
5、優(yōu)秀選手獎(jiǎng)品提供:授銅牌一塊,現(xiàn)場(chǎng)主持人鳴謝2次,片中15秒廣告。
三、其他
合作伙伴回報(bào)權(quán)益或合作伙伴對(duì)回報(bào)權(quán)益有特殊要求的,可以另行商議。
第五部分附錄(附全國大賽文件及附件)
附錄
1、全國總決賽組織機(jī)構(gòu)
附錄
2、全國總決賽大賽流程
附錄
3、全國總決賽獎(jiǎng)項(xiàng)、獎(jiǎng)品設(shè)置
附錄
4、全國總決賽主賽事
附錄
5、硬性廣告投放
附錄
6、軟性新聞宣傳
附錄
7、授權(quán)書
汽車模特大賽
附錄
1大賽組織機(jī)構(gòu)
一、組織機(jī)構(gòu)
大賽主辦單位:
文化部中國演出家協(xié)會(huì)
主贊助機(jī)構(gòu)(名單待定)
大賽合作單位:
南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)新華社廣東分社南方電視臺(tái)
香港鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)新浪網(wǎng)時(shí)尚座駕
概念98模特經(jīng)紀(jì)有限公司吉米專業(yè)彩妝學(xué)院人之初雜志社
廣州春之風(fēng)策劃顧問有限公司星島日?qǐng)?bào)
大賽支持單位:
廣東省演出行業(yè)協(xié)會(huì)廣東省汽車工業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)
廣州市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)廣州企業(yè)評(píng)價(jià)協(xié)會(huì)
大賽承辦單位:
廣州極限思維廣告有限公司
二、大賽組委會(huì)
名譽(yù)主任:劉忠德(全國政協(xié)常委、原文化部部長)
陳開枝(廣州市政協(xié)主席)
主任:陳自剛(中國演出家協(xié)會(huì)常務(wù)副主席)
副主任:朱克寧(中國演出家協(xié)會(huì)秘書長)
姚蓉賓(原廣州市副市長、廣州市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長)
李賜勛(廣東省汽車行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長)
XXX(大賽主贊助商代表)
執(zhí)行主任:朱克寧(兼)
秘書長:費(fèi)書生(廣州極限思維廣告有限公司總經(jīng)理)
副秘書長:潘燕(中國演出家協(xié)會(huì)副秘書長)
劉穎(廣州極限思維廣告有限公司副總經(jīng)理)
謝佚芳(南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)資深記者)
張智(廣州春之風(fēng)策劃顧問有限公司副總經(jīng)理)
組委會(huì)成員:各分賽區(qū)主任、執(zhí)行主任(名單待定)
大賽總策劃:費(fèi)書生
大賽藝術(shù)總監(jiān):張艦(概念98模特經(jīng)紀(jì)有限公司藝術(shù)總監(jiān))
大賽形象設(shè)計(jì)總監(jiān):吉米(中國著名造型師)
大賽藝術(shù)顧問:
張繼剛中國總政歌舞團(tuán)藝術(shù)總監(jiān)
白淑香中國舞蹈家協(xié)會(huì)主席
陳逸飛中國著名藝術(shù)家
吉米中國著名造型師
徐巍《時(shí)尚》雜志主編
三、大賽評(píng)委:
大賽評(píng)判長:朱克寧(中國演出家協(xié)會(huì)秘書長)
大賽評(píng)委:(15人)
白淑香中國舞蹈家協(xié)會(huì)主席
王新遠(yuǎn)中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)藝術(shù)委員會(huì)主任
康玉巖中國演出家協(xié)會(huì)副秘書長
連旭中國著名攝影師
汪延北京新浪公司總裁
王春芙南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)副總
李賜勛廣東汽車行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長
張丹丹廣東芭蕾舞團(tuán)團(tuán)長
徐巍《時(shí)尚》雜志主編
吉米中國著名造型師
XXX大賽冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)
陳娟紅中國十大名模
謝東娜中國十大名模
胡東中國十大名模
陳俊中國十大名模
另邀請(qǐng)2-4名港、臺(tái)、大陸明星參加。
附錄
2大賽流程
1、分賽區(qū)組織階段
時(shí)間:2004年4月15日至6月底
內(nèi)容:各分賽區(qū)辦理有關(guān)比賽的手續(xù),發(fā)表公告,召開新聞發(fā)布會(huì),接受選手報(bào)名等。
2、分賽區(qū)比賽階段
時(shí)間:2004年7月1日至8月底
內(nèi)容:各分賽區(qū)進(jìn)行初賽、決賽,選出獲獎(jiǎng)選手前3名(冠、亞、季軍)和獲單項(xiàng)獎(jiǎng)拔尖的選手3名,參加全國總決賽。
3、總決賽集訓(xùn)階段
時(shí)間:2004年9月至11月底
內(nèi)容:對(duì)選手進(jìn)行汽車模特專業(yè)培訓(xùn),外景拍攝,選手參加與大賽有關(guān)的系列活動(dòng)等。
4、總決賽比賽
時(shí)間:2004年11月
地點(diǎn):廣東.廣州
內(nèi)容:選手進(jìn)行總決賽、參加義演,舉辦簽約儀式等。
附錄
3獎(jiǎng)項(xiàng)、獎(jiǎng)品設(shè)置
本次大賽設(shè)冠、亞、季軍各一名,設(shè)單項(xiàng)獎(jiǎng)3名;
冠軍獎(jiǎng)品:獎(jiǎng)金20000元人民幣、轎車一輛(價(jià)值15萬左右)、獎(jiǎng)杯一座、獲獎(jiǎng)證書一本、影視、模特合約或企業(yè)形象代言人合約一份。
亞軍獎(jiǎng)品:獎(jiǎng)金15000元人民幣、家用轎車(價(jià)值8萬左右)、一輛獎(jiǎng)杯一座、獲獎(jiǎng)證書一本、影視、模特合約或企業(yè)形象代言人合約一份。
季軍獎(jiǎng)品:獎(jiǎng)金人民幣10000元、經(jīng)濟(jì)型轎車(價(jià)值6萬左右)、獎(jiǎng)杯一座、獲獎(jiǎng)證書一本、影視、模特合約或企業(yè)形象代言人合約一份。
單項(xiàng)獎(jiǎng):首屆全國汽車模特大賽---最佳豪華轎車形象模特獎(jiǎng)
首屆全國汽車模特大賽---最佳經(jīng)濟(jì)轎車形象模特獎(jiǎng)
首屆全國汽車模特大賽---最佳越野車形象模特獎(jiǎng)
首屆全國汽車模特大賽---最佳商務(wù)車形象模特獎(jiǎng)
獎(jiǎng)金10000元人民幣、獎(jiǎng)杯一座、獲獎(jiǎng)證書一本、影視、模特合約或企業(yè)形象代言人合約一份。
其他獎(jiǎng)項(xiàng):針對(duì)主題評(píng)選活動(dòng)設(shè)置的附加獎(jiǎng)項(xiàng)
“新浪最佳網(wǎng)絡(luò)小姐”
“南方都市報(bào)汽車寶貝”
“AEC最佳汽車推銷員”
等等
分賽區(qū)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置參考總決賽獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置。
附錄
4主賽事
首屆全國汽車模特大賽2004
[CNAM2004]
1、首屆全國汽車模特大賽全國分賽區(qū)選拔賽
全國按行政區(qū)域分7大賽區(qū),東北、西北、華北、華東、華中、華南、西南,并
特設(shè)廣東、澳門、香港3個(gè)賽區(qū),共10個(gè)賽區(qū)。
各分賽區(qū)進(jìn)行比賽,經(jīng)過初賽、復(fù)賽、半決賽、決賽,最終選派選手參加全國總決賽;
2、首屆全國汽車模特大賽總決賽
決賽接受全國選派選手,進(jìn)行培訓(xùn)和開展公關(guān)宣傳活動(dòng);
舉行總決賽,評(píng)選冠、亞、季和單項(xiàng)獎(jiǎng)。
總決賽頒獎(jiǎng)晚會(huì)
——頒獎(jiǎng)活動(dòng)上,將邀請(qǐng)各界名流,搭建豐富的宣傳和展出平臺(tái),同時(shí)獻(xiàn)上精彩的模特決賽演出。
——頒獎(jiǎng)晚會(huì)為推動(dòng)汽車特色,分戶外廣場(chǎng)和市內(nèi)頒獎(jiǎng)晚會(huì)2大組成部分。
——戶外廣場(chǎng)在天河體育中心進(jìn)行,分模特與汽車結(jié)合展示、觀眾投票、評(píng)委評(píng)分、商家互動(dòng)活動(dòng)4部分。
——頒獎(jiǎng)晚會(huì)擬定在廣州電視臺(tái)演播廳進(jìn)行,模特體態(tài)條件、感知能力、表現(xiàn)能力考核和演出節(jié)目共同組成晚會(huì)。
——頒獎(jiǎng)晚會(huì),由南方電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視進(jìn)行錄播(暫定),并展播戶外比賽情況,大賽花絮,商家信息。
附錄
5硬性廣告投放
作為大賽合作媒體單位,全程跟蹤報(bào)道。
電視:鳳凰衛(wèi)視、南方電視臺(tái)、廣州電視臺(tái)、深圳電視臺(tái)
大賽宣傳廣告投放,新聞專題報(bào)道配合,參與新聞發(fā)布會(huì)和各項(xiàng)公關(guān)活動(dòng),大賽決賽晚會(huì)錄播
(待定)
網(wǎng)絡(luò):新浪網(wǎng)
本次大賽在新浪網(wǎng)(http://004km.cn/tom/千龍新聞網(wǎng)/中國網(wǎng)/中華網(wǎng)/新華網(wǎng)/人民網(wǎng)
廣播、電視臺(tái)
中央人民廣播電臺(tái)廣東電臺(tái)珠江臺(tái)廣東電臺(tái)交通臺(tái)
中央電視臺(tái)廣東衛(wèi)視鳳凰衛(wèi)視
北京電視臺(tái)中國教育電視臺(tái)中國旅游衛(wèi)視
河南衛(wèi)視湖南衛(wèi)視
其他推廣宣傳
海報(bào)、單張
制作特色海報(bào),在汽車城、社區(qū)街道及各類相關(guān)娛樂場(chǎng)所張貼。
通過贊助商銷售渠道張貼。
專題片
大賽會(huì)前后播放,收錄大賽組織結(jié)構(gòu)、贊助單位、社會(huì)輿論、人氣指數(shù)、活動(dòng)內(nèi)容
等各類資訊。
新聞發(fā)布會(huì)
各大媒體、主辦方領(lǐng)導(dǎo)、承辦方領(lǐng)導(dǎo)、冠名贊助企業(yè)代表、參展商代表、等專業(yè)人士出席。
邀請(qǐng)全國各大媒體參加,贊助單位領(lǐng)導(dǎo)列席并講話,由主辦方領(lǐng)導(dǎo)介紹展會(huì)籌備情況。
時(shí)間擬定于4月28日晚上。
會(huì)刊
收錄所有參展商的介紹及相關(guān)資料
王一航***
第三篇:模特大賽策劃方案[模版]
一、項(xiàng)目概述
人體廣告在英國、法國、俄羅斯等很多國家早就流行,它只是傳播告知信息的一種載體或方式,中國人體廣告第一人是一個(gè)在蘇州打工的外鄉(xiāng)人,由于尋求生存時(shí)被顧主侮辱人格,生活所迫他突發(fā)奇想在頭部做廣告,他的第一個(gè)廣告客戶是一家生產(chǎn)雨傘的廠家,在頭部位置設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容,當(dāng)時(shí)按照指定的街道行走,回頭率100%,效果非常
好,當(dāng)這家公司想10萬/年薪續(xù)簽協(xié)議時(shí)被一家啤酒廠15萬/年薪捷足先登,后來有個(gè)別省城廣告公司成立人體廣告代理機(jī)構(gòu)或推廣部門,但因?yàn)闆]有系統(tǒng)策劃和匹配資源嫁接的創(chuàng)意思路,是人體廣告沒有被良性推廣的真正原因,市場(chǎng)機(jī)會(huì)和企業(yè)
需要的價(jià)值實(shí)際就在于是否有匹配的元素產(chǎn)生,匹配元素是指企業(yè)的行業(yè)產(chǎn)品、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、各種定位、創(chuàng)意思路、渠道通路、發(fā)展戰(zhàn)略、方向規(guī)劃時(shí)尚、快樂、利益、競(jìng)爭(zhēng)、資源等等。
二、項(xiàng)目目的重點(diǎn)宣傳企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌任選一個(gè),完成市場(chǎng)開發(fā)的招商代理工作。
三、項(xiàng)目任務(wù)
完成品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的初期傳播告知階段,為后期品牌培養(yǎng)、品牌維護(hù)做充分的準(zhǔn)備工作。
四、項(xiàng)目運(yùn)作構(gòu)思
1、目標(biāo)時(shí)間:
瞄準(zhǔn)定位人群的垃圾時(shí)間,休閑時(shí)間,可以看到的視覺時(shí)間;
2、目標(biāo)地點(diǎn):
高檔繁華地帶,酒吧一條街,當(dāng)?shù)厥忻駨V場(chǎng),火車站等人流多的地方。
3、新聞事件策劃:
人體廣告的爭(zhēng)議,國外的發(fā)展現(xiàn)狀,國內(nèi)的發(fā)展趨勢(shì),人員的選擇標(biāo)準(zhǔn),4、廣告人選擇:
民工人群、時(shí)尚男孩、街舞團(tuán)隊(duì),休閑娛樂場(chǎng)所服務(wù)生等,5、廣告位置:
人體頭部(利用頭發(fā)顏色或多少突出廣告效果),季節(jié)性選擇人體背部彩繪,6、網(wǎng)上造勢(shì)策劃:
年薪20萬招聘男性貧困大學(xué)生做人體廣告模特,制造爭(zhēng)議滾動(dòng)性新聞事件策劃,達(dá)到策劃執(zhí)行地區(qū)的社會(huì)公眾聽到威尼斯堡立即聯(lián)想到法國xo,如人們聽到博士倫就想到隱型眼鏡,預(yù)計(jì)3-5年打造“威尼斯堡”中國市場(chǎng)品牌。
年薪20萬
招聘男性人體廣告模特,評(píng)選辦法及效果占有率,初期海選20%、初試復(fù)試20%、試用平定25%、民意測(cè)驗(yàn)5%、鎖定10人進(jìn)入規(guī)劃處所30%(以上一切純屬于策劃造勢(shì))。五、項(xiàng)目創(chuàng)意背景
XX年《中國策劃》雜志有關(guān)人體頭部廣告的報(bào)道,通過網(wǎng)上及國內(nèi)外資料了解到人體廣告在其他地區(qū)不陌生,我國只是沒有系統(tǒng)資源嫁接和套餐策劃的實(shí)施,有關(guān)科學(xué)分析、匹配定位使用是合理與否關(guān)鍵。調(diào)研結(jié)果表明有市場(chǎng)、有參與人群、有買家投資,為買單企業(yè)量身設(shè)計(jì)也是資源整合套餐策劃重要任務(wù)。
六、項(xiàng)目可行性依據(jù)
根據(jù)國內(nèi)外策劃專家和資料數(shù)據(jù)表明,日常生活中人們對(duì)憤怒的事情會(huì)告訴13個(gè)人,對(duì)平常的事情會(huì)告訴3個(gè)人,對(duì)新奇的事情會(huì)告訴7個(gè)人。關(guān)于人體廣告的事情專家預(yù)測(cè)暫時(shí)一年內(nèi)屬于新奇的事情,通過媒體制造社會(huì)討論的新聞話題,會(huì)造成延續(xù)傳播的廣告效果。
七、項(xiàng)目市場(chǎng)分析
本案涉及營銷策劃學(xué)、大營銷時(shí)代的營銷組合、營銷策劃的原理及原則、國內(nèi)外營銷策劃學(xué)派的研究、營銷戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)策劃的研究、市場(chǎng)侵略客戶攔截策劃研究等等。與本案關(guān)聯(lián)的市場(chǎng)分析如下:
1、廣告市場(chǎng)分析
廣告應(yīng)用類別:電視、報(bào)紙、廣播、燈箱、車體、路牌、傳單、海報(bào)、吊旗、環(huán)保箱、電梯液晶、公交移動(dòng)電視、小區(qū)草坪燈箱、時(shí)尚雜志、行業(yè)雜志、人體彩繪、各種活動(dòng)、各種大賽、網(wǎng)站首頁、停車場(chǎng)、公共通道、報(bào)刊亭、企業(yè)單頁畫冊(cè)等等,他們只是完成傳播告知信息的作用。
現(xiàn)階段廣告媒體面對(duì)目標(biāo)人群而言,只有大眾性媒體與分眾性媒體兩大類。分眾類媒體定位清晰,目標(biāo)指向明確。大眾類媒體覆蓋面廣,吸引大眾眼球,但沒有特殊記憶性,只有簡單的品牌回想。拉動(dòng)消費(fèi)者體驗(yàn)、使用的機(jī)會(huì),才會(huì)有忠誠客戶的機(jī)會(huì),這是擺在廣告咨詢、策劃咨詢行業(yè)面前的新課題,沒有整合資源、延續(xù)服務(wù)的系統(tǒng)工程服務(wù)體系客戶不情愿買單,真誠代表不了價(jià)值、熱情代替不了利潤,只有接受匹配的智慧、創(chuàng)意、現(xiàn)實(shí)營銷才會(huì)有人買單。
2、中國智業(yè)市場(chǎng)分析
當(dāng)今中國的智業(yè)市場(chǎng)出現(xiàn)麻竿打狼,兩頭害怕。企業(yè)拿到策劃方案把其當(dāng)為一棵神奇的救命稻草,在執(zhí)行的過程中沒有達(dá)到預(yù)期效果,結(jié)果怨天怨地,抱怨策劃咨詢公司是騙子。智業(yè)公司認(rèn)為企業(yè)沒有執(zhí)行力度,他們認(rèn)為一流創(chuàng)意三流執(zhí)行促成的結(jié)果必然是失敗,三流的創(chuàng)意一流的執(zhí)行促成的結(jié)果必然是成功的。
總體而言,企業(yè)由于資金不能及時(shí)到位、相關(guān)專業(yè)人員缺失、有剽竊抄襲創(chuàng)意思路的大有人在,沒有得到完整策劃案是因?yàn)槌兄Z的資金沒有到位,把斷章取義的策劃草案草率執(zhí)行,致使雙方兩敗俱傷。
中國智業(yè)如何走出誠信瓶頸,首先企業(yè)必須具備專業(yè)人才,策劃咨詢公司必須打造品牌,避免分期付款導(dǎo)致誠信“縮水”。
3、企業(yè)求助外腦心理分析
企業(yè)自身企劃部、市場(chǎng)部、營銷部不具備宏觀戰(zhàn)略格局的思考能力,觀察和分析市場(chǎng)有行業(yè)局限性,對(duì)社會(huì)綜合信息資源缺乏必要的認(rèn)識(shí)和整合能力。系統(tǒng)工程性的策劃是單一性的促銷活動(dòng)或定向市場(chǎng)營銷活動(dòng)無法比擬的。
所以企業(yè)看到一些成功的案例,都是來自于專業(yè)策劃咨詢公司的手筆。為什么有的企業(yè)初期求助外腦是真誠的,后來涉及陸續(xù)付款時(shí)考慮過于聰明,結(jié)果導(dǎo)致可悲的后果。主要是雙方利益階段性的戲劇性變化所至。
4、消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)廣告心理分析
過去中國人的思想是統(tǒng)一的,全國人都一個(gè)想法(50—60年代的人深有感觸),后來人們膽子大了十個(gè)人有一個(gè)想法,再后來一個(gè)人有一個(gè)想法、現(xiàn)在是一個(gè)人有十個(gè)想法。過去你穿什么我也穿什么,現(xiàn)在你穿與我一樣的我不再穿了,到外地購物是怕當(dāng)?shù)厝擞信c他同樣的東西。有人說一不注意思想落后了、服裝落了、觀念落后了、飲食習(xí)慣落后了,綜上所述追求差異化的人越來越多。
傳統(tǒng)媒體對(duì)現(xiàn)代人來說是一種疲憊,例如電視廣告出現(xiàn)時(shí)百分之九十九的人都會(huì)立即換臺(tái),有一個(gè)人沒有來得及換那是因?yàn)檫€沒有找到遙控器在那里。街頭發(fā)傳單,配套的垃圾口袋擺在那里等待回收,眼花繚亂地廣告形式、電視廣告切換不清導(dǎo)致人們把產(chǎn)品、企業(yè)、品牌交叉張冠李戴,搞得一塌糊涂。
5、品牌辛路歷程分析
關(guān)于企業(yè)品牌打造的研討會(huì)、講座、專家論壇、網(wǎng)上資料、策劃工具書等等比人們預(yù)想的更多。實(shí)際中國企業(yè)真的有那么品牌需要打造嗎?有的企業(yè)還沒有擺脫原始積累的創(chuàng)業(yè)階段,中國的大多數(shù)企業(yè)應(yīng)該品牌和市場(chǎng)兩手抓。做好品牌戰(zhàn)略規(guī)劃同時(shí)做好市場(chǎng)營銷的細(xì)節(jié)工作,讓品牌打造有足夠的資金供應(yīng)。有多少企業(yè)老板參加了一次品牌研討會(huì),就忘了自己的現(xiàn)狀,把品牌打造放在第一位,資金快速斷鏈,市場(chǎng)被侵占客戶被攔截,結(jié)果是竹籃打水一場(chǎng)空。
6、中國老品牌消失分析
回顧中國自行車?yán)掀放频妮x煌歷史,人們還會(huì)記得鳳凰、永久、紅旗、飛鴿、金鹿等,現(xiàn)在他們真的留在了六、七十年代人們的記憶中了,原因是缺乏品牌維護(hù)意識(shí),后起之秀主要是系統(tǒng)性品牌戰(zhàn)略規(guī)劃,品牌的初期導(dǎo)入、后期的品牌培養(yǎng)和維護(hù)都科學(xué)地進(jìn)行。提醒企業(yè)家注意,人們的記憶總是去舊迎新的。
7、創(chuàng)新廣告分析
人類對(duì)廣告形式和方法的創(chuàng)新才能總是取之不盡,用之不絕的。無論對(duì)企業(yè)、對(duì)產(chǎn)品、對(duì)時(shí)代觀念講究一個(gè)匹配原則,所有對(duì)廣告有研究的專家,他們?cè)絹碓骄C合性地考慮多元訴求的結(jié)合點(diǎn),嚴(yán)格分析廣告的每個(gè)環(huán)節(jié)所完成的任務(wù)和要達(dá)到的目的。所以廣告策劃不但要求有新穎的創(chuàng)意,必須考慮所有可利用的素
材及資源,在嫁接執(zhí)行實(shí)施過程中的現(xiàn)實(shí)性。8、利益關(guān)系設(shè)計(jì)策劃分析
根據(jù)賣場(chǎng)超市、賓館酒店等等所有消費(fèi)流通領(lǐng)域出現(xiàn)的各種打折、贈(zèng)品、禮券等都是完成吸引消費(fèi)者的目的。人們常說買的沒有賣的精,實(shí)際在市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的今天以上手段有時(shí)顯得蒼白無力,滿足消費(fèi)者各種需求的成本是企業(yè)測(cè)算綜合投資的難題,有戰(zhàn)略規(guī)劃的長勝將軍只有那些國外的強(qiáng)勢(shì)品牌,屹立于競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)之林。但是對(duì)低值易耗的日常消費(fèi)用品來說,消費(fèi)者與經(jīng)營者還是在蠅頭小利上斤斤計(jì)較。如果設(shè)計(jì)一套滾動(dòng)地利益套餐長期套牢并發(fā)展相應(yīng)的消費(fèi)群體,還是有創(chuàng)新空間為策劃人提供舞臺(tái)。
9、老營銷模式疲勞分析
經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)研了解到從事會(huì)議營銷的老板們經(jīng)常感到自己如履薄冰,不知道這種方式還能走多遠(yuǎn),看到不斷別出心裁地營銷方法隨之又淡漠消失,使他們感到始終無法超越現(xiàn)實(shí)的客戶需求和愿望。廣告、咨詢、策劃公司單項(xiàng)專業(yè)的服務(wù)對(duì)中小企業(yè)來說不完全適應(yīng),套餐服務(wù)不是專業(yè)公司的業(yè)務(wù)風(fēng)格和營利模式,如專業(yè)設(shè)計(jì)、專業(yè)培訓(xùn)、專業(yè)管理咨詢、專業(yè)發(fā)布、專業(yè)影視制作、專業(yè)活動(dòng)策劃、專業(yè)各種文案等等,企業(yè)要求幫助他們?nèi)绾钨u產(chǎn)品,專業(yè)公司說我們不是銷售公司,斷裂層出現(xiàn)只有系統(tǒng)套餐策劃,設(shè)計(jì)既策劃又銷售不可剽竊的方案供企業(yè)論證,企業(yè)多想尋找到創(chuàng)意和點(diǎn)子倉庫、策劃方案超市讓他們選購,殊不知策劃服務(wù)對(duì)策劃師來說就象電影導(dǎo)演,永遠(yuǎn)不會(huì)有抄襲剽竊的機(jī)會(huì),一切構(gòu)思元素的組合與調(diào)整完全是在白紙上描繪藍(lán)圖。
10、創(chuàng)新營銷新時(shí)代的瓶頸分析
點(diǎn)子時(shí)代已經(jīng)過去,策劃已經(jīng)進(jìn)入系統(tǒng)化的工程階段、體系化的跟蹤管理,一個(gè)系統(tǒng)策劃首先考慮到服務(wù)的外延價(jià)值和延續(xù)價(jià)值,科學(xué)搜集和整理社會(huì)上為此系統(tǒng)策劃所有可用素材資源。策劃與跟蹤服務(wù)是中國智業(yè)特色,國外著名咨詢公司只供給策劃方案。
11、滾動(dòng)式策劃對(duì)延續(xù)價(jià)值、外延價(jià)值服務(wù)分析
很多企業(yè)比較理性的提出用什么方法給我賣貨,我盈利之后再考慮cis系統(tǒng)、品牌體系認(rèn)證等規(guī)范策劃。如果達(dá)到企業(yè)現(xiàn)階段的要求,必須考慮他的產(chǎn)品消費(fèi)者為什么購買為什么拒絕,我們策劃和制造消費(fèi)者購買的理由,
并為消費(fèi)者購買后能帶來什么樣的利益。這種利益與什么樣的社會(huì)現(xiàn)有資源嫁接,嫁接以后,風(fēng)險(xiǎn)和投入滾動(dòng)到未來無限再生市場(chǎng)和新的需求中去。八、項(xiàng)目適用范圍
以下行業(yè)企業(yè)在傳播宣傳時(shí)可以使用,美食餐飲、旅游度假、賓館住宿、房屋地產(chǎn)、室內(nèi)裝修、家具潔具、車船摩托、客貨運(yùn)輸、電腦系列、軟件網(wǎng)絡(luò)、通訊數(shù)碼、證卡銷售、家用電器、服裝鞋帽、日用百貨、日雜用品、食品飲料、首飾珠寶、圖書期刊、音像制品、文體用品、運(yùn)動(dòng)健身、美容休閑、化妝用品、文化娛樂、玩具游戲、花鳥寵物、藝術(shù)收藏、中介服務(wù)、求醫(yī)問藥、成人保健、教育培訓(xùn)、出國咨詢、生活服務(wù)、個(gè)人理財(cái)
九、項(xiàng)目運(yùn)作步驟
1、策劃方案提出討論
2、尋找有發(fā)布權(quán)的廣告公司
3、網(wǎng)上和媒體造勢(shì)
4、招聘人員
5、進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)
6、形象設(shè)計(jì)圖案
7、安排廣告人員活動(dòng)路線和處所,進(jìn)行嚴(yán)格管理,賣酒有提成;
8、進(jìn)行分步驟聘選活動(dòng),a、初期海選;b、初試復(fù)試;c、試用平定;d、民意測(cè)驗(yàn);e、經(jīng)過專家評(píng)審鎖定10人;f、推薦他人加分(相當(dāng)于20個(gè)親友拉票)
9、有可能的情況下,與電視臺(tái)策劃互動(dòng)專欄,中國首屆人體美體廣告模特大賽,模仿“超級(jí)女聲”,但規(guī)模和聲勢(shì)控制在高斷區(qū)域,市場(chǎng)侵略到那里策劃活動(dòng)做到那里。采用搭便車、資源互用,報(bào)名時(shí)告知我們與電影制片人合作協(xié)助選拔演員等資源嫁接;
10、民意測(cè)驗(yàn)
11、總結(jié)策劃效果,評(píng)估經(jīng)濟(jì)效益
大賽評(píng)選步驟及辦法
1、全國海選(親友短信拉票)
2、初選
3、復(fù)選
4、民意測(cè)驗(yàn)
5、專家評(píng)審
6、評(píng)選名次
報(bào)名要求及條件
1、年齡18—25歲男士
2、性格外向型
3、職業(yè)主要在夜場(chǎng)工作的服務(wù)生
4、時(shí)尚自由男孩
5、每天上下班在繁華地帶穿行的人
6、報(bào)名費(fèi)100元,十、項(xiàng)目投資預(yù)算
獎(jiǎng)勵(lì)辦法
特等獎(jiǎng)一名 100萬獎(jiǎng)金
一等獎(jiǎng)5名 20萬獎(jiǎng)金
二等獎(jiǎng)10名 10萬獎(jiǎng)金
三等獎(jiǎng)20名 1萬獎(jiǎng)金
四等獎(jiǎng)50名 0.5萬獎(jiǎng)金
總 計(jì) 345萬
十一、項(xiàng)目市場(chǎng)選擇
例如北京:尋找定位消費(fèi)人群的行走路線、運(yùn)行軌跡、生活處所、休閑集中地,如三里屯、王府井大街、東方廣場(chǎng)、崇文門商業(yè)區(qū)、天安門廣場(chǎng)、故宮免費(fèi)院內(nèi)等等高檔場(chǎng)所。
十二、項(xiàng)目針對(duì)產(chǎn)品或行業(yè)的匹配定位
美食餐飲、旅游度假、賓館住宿、房屋地產(chǎn)、室內(nèi)裝修、家具潔具、車船摩托、客貨運(yùn)輸、電腦系列、軟件網(wǎng)絡(luò)、通訊數(shù)碼、證卡銷售、家用電器、服裝鞋帽、日用百貨、日雜用品、食品飲料、首飾珠寶、圖書期刊、音像制品、文體用品、運(yùn)動(dòng)健身、美容休閑、化妝用品、文化娛樂、玩具游戲、花鳥寵物、藝術(shù)收藏、中介服務(wù)、求醫(yī)問藥、成人保健、教育培訓(xùn)、出國咨詢、生活服務(wù)、個(gè)人理財(cái)、法律顧問等商品銷售或服務(wù)的機(jī)構(gòu)
十三、項(xiàng)目涉及的資源整合與嫁接(略)
十四、項(xiàng)目效益評(píng)估
對(duì)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)初期導(dǎo)入,產(chǎn)品動(dòng)銷促成、品牌價(jià)值提升,為消費(fèi)者創(chuàng)造購買產(chǎn)品的理由等等起到積極的作用。
1、完成品牌導(dǎo)入期必要的傳播
2、同時(shí)酒吧內(nèi)策劃促銷活動(dòng)有銷售,有提成3、外地游客產(chǎn)生代理商,跟進(jìn)配套策劃并協(xié)助執(zhí)行
4、市場(chǎng)開發(fā)到那里策劃及人員跟進(jìn)到那里,當(dāng)?shù)卮碇Ц冻霾钯M(fèi)用。
5、配合地毯式席卷區(qū)域市場(chǎng)策劃有銷售(略),6、為公司整體戰(zhàn)略策劃埋下伏筆,品牌是分階段調(diào)整策劃,產(chǎn)品品牌是陪伴企業(yè)良性發(fā)展的慢長工程,一手抓市場(chǎng),一手抓品牌。
十五、項(xiàng)目遠(yuǎn)景描述
項(xiàng)目總冠名:
xxx單位,分全國總冠名、全省冠名、省城冠名、地市冠名(包括所轄縣)
注:全國冠名XX萬、全省冠名300萬(根據(jù)地域調(diào)整)、省城冠名100萬(根據(jù)地域調(diào)整)、地市冠名50萬(根據(jù)地域調(diào)整),兩年時(shí)間評(píng)選結(jié)束,達(dá)到時(shí)間長、地域廣的效果。
收入支出預(yù)測(cè)(略)
7)、邀請(qǐng)省城冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人參加項(xiàng)目啟動(dòng)儀式新聞發(fā)布會(huì)。
8)、省城冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人優(yōu)先安排媒體采訪。
9)、組委會(huì)為省城冠名單位企業(yè)提供相關(guān)獎(jiǎng)?wù)潞妥C書
四、地市冠名:總費(fèi)用50萬
1)、地市冠名單位自動(dòng)成為項(xiàng)目的協(xié)辦單位之一。
2)、廣告宣傳單頁或卡片有明顯的全國冠名單位品牌形象內(nèi)容。
3)、地市每次媒體公告時(shí)帶有全國冠名單位品牌形象內(nèi)容。
4)、地市參與人體廣告模特形象大賽的人員中,造型設(shè)計(jì)有該企業(yè)品牌傳播內(nèi)容,在所有執(zhí)行區(qū)域占比率40%,全國和全省冠名占60%;
5)、地市各地區(qū)所有兌獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)有明顯的地市冠名單位品牌形象內(nèi)容。
6)、地市冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人(1人)擔(dān)任本項(xiàng)目組委會(huì)名譽(yù)主席。
7)、邀請(qǐng)地市冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人參加項(xiàng)目啟動(dòng)儀式新聞發(fā)布會(huì)。
8)、地市冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人優(yōu)先安排媒體采訪。
9)、組委會(huì)為地市冠名單位企業(yè)提供相關(guān)獎(jiǎng)?wù)潞妥C書
冠名權(quán)說明
1、冠名權(quán)只是在人體廣告頭部上印有品牌形象傳播內(nèi)容
2、根據(jù)冠名級(jí)別保證人體廣告頭部上印有品牌形象傳播內(nèi)容區(qū)域比例百分比數(shù)量。
3、全國冠名只選擇一家,各省、省城、地市分別一家
十六、項(xiàng)目工程組織機(jī)構(gòu)
組委會(huì)名譽(yù)主席:
十七、項(xiàng)目協(xié)作支持機(jī)構(gòu)
1、媒體合作:
cctv—2、鳳凰衛(wèi)視、旅游衛(wèi)視、陽光衛(wèi)視、騰迅網(wǎng)、搜狐焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng)、《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》、《中關(guān)村》雜志、《中國策劃》雜志、《中國區(qū)縣域》、《名人網(wǎng)》、《中國新聞周刊》、《軟實(shí)力》雜志、《廣告人》雜志、《成功無限》雜志、《今日財(cái)富》雜志、《中國資源整合》雜志社、《中國直銷》雜志社
2、擬邀報(bào)道媒體:中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)、人民日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、科技日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、中國青年報(bào)、中國經(jīng)營報(bào)、中國工商報(bào)、社會(huì)新聞報(bào)、中國企業(yè)報(bào)、國際商報(bào)、中國貿(mào)易報(bào)、中國產(chǎn)經(jīng)新聞、中國信息報(bào)、中國食品報(bào)、新京報(bào)、京華時(shí)報(bào)、北京晚報(bào)、法制晚報(bào)、中關(guān)村雜志、小康雜志、廣告導(dǎo)報(bào)、成功無限、今日財(cái)經(jīng)、搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)、新華社、中新社
聯(lián)系電話: 010-65561268-***71
4聯(lián)系人:苗心一(有意向可以答辯論證)
注:本項(xiàng)目不吸納股東,只高利息貸款
注:本案是nmc資源整合多元套餐策劃的一個(gè)配菜,不適合單獨(dú)抄襲剽竊執(zhí)行,nmc資源整合多元套餐策劃是經(jīng)過國內(nèi)外50多為策劃專家,是近100個(gè)創(chuàng)意策劃思路的組合,經(jīng)過12年時(shí)間精心研究,具有新穎性、獨(dú)特性、系統(tǒng)性、互動(dòng)性、聯(lián)袂性、階段性、匹配性()、必須根據(jù)企業(yè)品牌戰(zhàn)略需要、執(zhí)行策劃時(shí)必須跟蹤總結(jié)動(dòng)態(tài)變化及時(shí)調(diào)整。
以下策劃內(nèi)容屬于商業(yè)秘密,高層不得向外傳播
1、與電影制片廠、電視劇制作中心嫁接資源,為其提供群眾演員
2、設(shè)計(jì)間接人體形象廣告人參與,策劃利益關(guān)系分解計(jì)劃
3、直接參與人體形象廣告人的利益關(guān)系分解計(jì)劃
4、委托模擬形象代言人,并設(shè)計(jì)宣傳品
5、通過廣告公司或咨詢公司轉(zhuǎn)嫁風(fēng)險(xiǎn)、轉(zhuǎn)嫁投資
6、每個(gè)策劃創(chuàng)意的切換銜接與品牌戰(zhàn)略規(guī)劃步驟科學(xué)設(shè)計(jì)
7、電話互動(dòng)拉票積分設(shè)計(jì)(親友團(tuán)一周只限制一次,街里拉票限制人數(shù),但每人一次/月,一個(gè)月不得重復(fù)
第四篇:模特大賽策劃方案
一、項(xiàng)目概述
人體廣告在英國、法國、俄羅斯等很多國家早就流行,它只是傳播告知信息的一種載體或方式,中國人體廣告第一人是一個(gè)在蘇州打工的外鄉(xiāng)人,由于尋求生存時(shí)被顧主侮辱人格,生活所迫他突發(fā)奇想在頭部做廣告,他的第一個(gè)廣告客戶是一家生產(chǎn)雨傘的廠家,在頭部位置設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容,當(dāng)時(shí)按照指定的街道行走,回頭率100%,效果非常
好,當(dāng)這家公司想10萬/年薪續(xù)簽協(xié)議時(shí)被一家啤酒廠15萬/年薪捷足先登,后來有個(gè)別省城廣告公司成立人體廣告代理機(jī)構(gòu)或推廣部門,但因?yàn)闆]有系統(tǒng)策劃和匹配資源嫁接的創(chuàng)意思路,是人體廣告沒有被良性推廣的真正原因,市場(chǎng)機(jī)會(huì)和企業(yè)
需要的價(jià)值實(shí)際就在于是否有匹配的元素產(chǎn)生,匹配元素是指企業(yè)的行業(yè)產(chǎn)品、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、各種定位、創(chuàng)意思路、渠道通路、發(fā)展戰(zhàn)略、方向規(guī)劃時(shí)尚、快樂、利益、競(jìng)爭(zhēng)、資源等等,模特大賽策劃方案。
二、項(xiàng)目目的重點(diǎn)宣傳企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌任選一個(gè),完成市場(chǎng)開發(fā)的招商代理工作。
三、項(xiàng)目任務(wù)
完成品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的初期傳播告知階段,為后期品牌培養(yǎng)、品牌維護(hù)做充分的準(zhǔn)備工作。
四、項(xiàng)目運(yùn)作構(gòu)思
1、目標(biāo)時(shí)間:
瞄準(zhǔn)定位人群的垃圾時(shí)間,休閑時(shí)間,可以看到的視覺時(shí)間;
2、目標(biāo)地點(diǎn):
高檔繁華地帶,酒吧一條街,當(dāng)?shù)厥忻駨V場(chǎng),火車站等人流多的地方。
3、新聞事件策劃:
人體廣告的爭(zhēng)議,國外的發(fā)展現(xiàn)狀,國內(nèi)的發(fā)展趨勢(shì),人員的選擇標(biāo)準(zhǔn),4、廣告人選擇:
民工人群、時(shí)尚男孩、街舞團(tuán)隊(duì),休閑娛樂場(chǎng)所服務(wù)生等,5、廣告位置:
人體頭部(利用頭發(fā)顏色或多少突出廣告效果),季節(jié)性選擇人體背部彩繪,6、網(wǎng)上造勢(shì)策劃:
年薪20萬招聘男性貧困大學(xué)生做人體廣告模特,制造爭(zhēng)議滾動(dòng)性新聞事件策劃,達(dá)到策劃執(zhí)行地區(qū)的社會(huì)公眾聽到威尼斯堡立即聯(lián)想到法國XO,如人們聽到博士倫就想到隱型眼鏡,預(yù)計(jì)3-5年打造“威尼斯堡”中國市場(chǎng)品牌。
年薪20萬招聘男性人體廣告模特,評(píng)選辦法及效果占有率,初期海選20%、初試復(fù)試20%、試用平定25%、民意測(cè)驗(yàn)5%、鎖定10人進(jìn)入規(guī)劃處所30%(以上一切純屬于策劃造勢(shì))。
五、項(xiàng)目創(chuàng)意背景
2004年《中國策劃》雜志有關(guān)人體頭部廣告的報(bào)道,通過網(wǎng)上及國內(nèi)外資料了解到人體廣告在其他地區(qū)不陌生,我國只是沒有系統(tǒng)資源嫁接和套餐策劃的實(shí)施,有關(guān)科學(xué)分析、匹配定位使用是合理與否關(guān)鍵。調(diào)研結(jié)果表明有市場(chǎng)、有參與人群、有買家投資,為買單企業(yè)量身設(shè)計(jì)也是資源整合套餐策劃重要任務(wù)。
六、項(xiàng)目可行性依據(jù)
根據(jù)國內(nèi)外策劃專家和資料數(shù)據(jù)表明,日常生活中人們對(duì)憤怒的事情會(huì)告訴13個(gè)人,對(duì)平常的事情會(huì)告訴3個(gè)人,對(duì)新奇的事情會(huì)告訴7個(gè)人。關(guān)于人體廣告的事情專家預(yù)測(cè)暫時(shí)一年內(nèi)屬于新奇的事情,通過媒體制造社會(huì)討論的新聞話題,會(huì)造成延續(xù)傳播的廣告效果。
七、項(xiàng)目市場(chǎng)分析
本案涉及營銷策劃學(xué)、大營銷時(shí)代的營銷組合、營銷策劃的原理及原則、國內(nèi)外營銷策劃學(xué)派的研究、營銷戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)策劃的研究、市場(chǎng)侵略客戶攔截策劃研究等等。與本案關(guān)聯(lián)的市場(chǎng)分析如下:
1、廣告市場(chǎng)分析
廣告應(yīng)用類別:電視、報(bào)紙、廣播、燈箱、車體、路牌、傳單、海報(bào)、吊旗、環(huán)保箱、電梯液晶、公交移動(dòng)電視、小區(qū)草坪燈箱、時(shí)尚雜志、行業(yè)雜志、人體彩繪、各種活動(dòng)、各種大賽、網(wǎng)站首頁、停車場(chǎng)、公共通道、報(bào)刊亭、企業(yè)單頁畫冊(cè)等等,他們只是完成傳播告知信息的作用。
現(xiàn)階段廣告媒體面對(duì)目標(biāo)人群而言,只有大眾性媒體與分眾性媒體兩大類。分眾類媒體定位清晰,目標(biāo)指向明確。大眾類媒體覆蓋面廣,吸引大眾眼球,但沒有特殊記憶性,只有簡單的品牌回想。拉動(dòng)消費(fèi)者體驗(yàn)、使用的機(jī)會(huì),才會(huì)有忠誠客戶的機(jī)會(huì),這是擺在廣告咨詢、策劃咨詢行業(yè)面前的新課題,沒有整合資源、延續(xù)服務(wù)的系統(tǒng)工程服務(wù)體系客戶不情愿買單,真誠代表不了價(jià)值、熱情代替不了利潤,只有接受匹配的智慧、創(chuàng)意、現(xiàn)實(shí)營銷才會(huì)有人買單。
2、中國智業(yè)市場(chǎng)分析
當(dāng)今中國的智業(yè)市場(chǎng)出現(xiàn)麻竿打狼,兩頭害怕。企業(yè)拿到策劃方案把其當(dāng)為一棵神奇的救命稻草,在執(zhí)行的過程中沒有達(dá)到預(yù)期效果,結(jié)果怨天怨地,抱怨策劃咨詢公司是騙子。智業(yè)公司認(rèn)為企業(yè)沒有執(zhí)行力度,他們認(rèn)為一流創(chuàng)意三流執(zhí)行促成的結(jié)果必然是失敗,三流的創(chuàng)意一流的執(zhí)行促成的結(jié)果必然是成功的。
總體而言,企業(yè)由于資金不能及時(shí)到位、相關(guān)專業(yè)人員缺失、有剽竊抄襲創(chuàng)意思路的大有人在,沒有得到完整策劃案是因?yàn)槌兄Z的資金沒有到位,把斷章取義的策劃草案草率執(zhí)行,致使雙方兩敗俱傷。
中國智業(yè)如何走出誠信瓶頸,首先企業(yè)必須具備專業(yè)人才,策劃咨詢公司必須打造品牌,避免分期付款導(dǎo)致誠信“縮水”。
3、企業(yè)求助外腦心理分析
企業(yè)自身企劃部、市場(chǎng)部、營銷部不具備宏觀戰(zhàn)略格局的思考能力,觀察和分析市場(chǎng)有行業(yè)局限性,對(duì)社會(huì)綜合信息資源缺乏必要的認(rèn)識(shí)和整合能力。系統(tǒng)工程性的策劃是單一性的促銷活動(dòng)或定向市場(chǎng)營銷活動(dòng)無法比擬的。
所以企業(yè)看到一些成功的案例,都是來自于專業(yè)策劃咨詢公司的手筆。為什么有的企業(yè)初期求助外腦是真誠的,后來涉及陸續(xù)付款時(shí)考慮過于聰明,結(jié)果導(dǎo)致可悲的后果。主要是雙方利益階段性的戲劇性變化所至。
4、消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)廣告心理分析
過去中國人的思想是統(tǒng)一的,全國人都一個(gè)想法(50—60年代的人深有感觸),后來人們膽子大了十個(gè)人有一個(gè)想法,再后來一個(gè)人有一個(gè)想法、現(xiàn)在是一個(gè)人有十個(gè)想法。過去你穿什么我也穿什么,現(xiàn)在你穿與我一樣的我不再穿了,到外地購物是怕當(dāng)?shù)厝擞信c他同樣的東西。有人說一不注意思想落后了、服裝落了、觀念落后了、飲食習(xí)慣落后了,綜上所述追求差異化的人越來越多。
傳統(tǒng)媒體對(duì)現(xiàn)代人來說是一種疲憊,例如電視廣告出現(xiàn)時(shí)百分之九十九的人都會(huì)立即換臺(tái),有一個(gè)人沒有來得及換那是因?yàn)檫€沒有找到遙控器在那里。街頭發(fā)傳單,配套的垃圾口袋擺在那里等待回收,眼花繚亂地廣告形式、電視廣告切換不清導(dǎo)致人們把產(chǎn)品、企業(yè)、品牌交叉張冠李戴,搞得一塌糊涂。
5、品牌辛路歷程分析
關(guān)于企業(yè)品牌打造的研討會(huì)、講座、專家論壇、網(wǎng)上資料、策劃工具書等等比人們預(yù)想的更多。實(shí)際中國企業(yè)真的有那么品牌需要打造嗎?有的企業(yè)還沒有擺脫原始積累的創(chuàng)業(yè)階段,中國的大多數(shù)企業(yè)應(yīng)該品牌和市場(chǎng)兩手抓。做好品牌戰(zhàn)略規(guī)劃同時(shí)做好市場(chǎng)營銷的細(xì)節(jié)工作,讓品牌打造有足夠的資金供應(yīng)。有多少企業(yè)老板參加了一次品牌研討會(huì),就忘了自己的現(xiàn)狀,把品牌打造放在第一位,資金快速斷鏈,市場(chǎng)被侵占客戶被攔截,結(jié)果是竹籃打水一場(chǎng)空。
6、中國老品牌消失分析
回顧中國自行車?yán)掀放频妮x煌歷史,人們還會(huì)記得鳳凰、永久、紅旗、飛鴿、金鹿等,現(xiàn)在他們真的留在了六、七十年代人們的記憶中了,原因是缺乏品牌維護(hù)意識(shí),后起之秀主要是系統(tǒng)性品牌戰(zhàn)略規(guī)劃,品牌的初期導(dǎo)入、后期的品牌培養(yǎng)和維護(hù)都科學(xué)地進(jìn)行。提醒企業(yè)家注意,人們的記憶總是去舊迎新的。
7、創(chuàng)新廣告分析
人類對(duì)廣告形式和方法的創(chuàng)新才能總是取之不盡,用之不絕的。無論對(duì)企業(yè)、對(duì)產(chǎn)品、對(duì)時(shí)代觀念講究一個(gè)匹配原則,所有對(duì)廣告有研究的專家,他們?cè)絹碓骄C合性地考慮多元訴求的結(jié)合點(diǎn),嚴(yán)格分析廣告的每個(gè)環(huán)節(jié)所完成的任務(wù)和要達(dá)到的目的。所以廣告策劃不但要求有新穎的創(chuàng)意,必須考慮所有可利用的素材及資源,在嫁接執(zhí)行實(shí)施過程中的現(xiàn)實(shí)性。
8、利益關(guān)系設(shè)計(jì)策劃分析
根據(jù)賣場(chǎng)超市、賓館酒店等等所有消費(fèi)流通領(lǐng)域出現(xiàn)的各種打折、贈(zèng)品、禮券等都是完成吸引消費(fèi)者的目的。人們常說買的沒有賣的精,實(shí)際在市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的今天以上手段有時(shí)顯得蒼白無力,滿足消費(fèi)者各種需求的成本是企業(yè)測(cè)算綜合投資的難題,有戰(zhàn)略規(guī)劃的長勝將軍只有那些國外的強(qiáng)勢(shì)品牌,屹立于競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)之林。但是對(duì)低值易耗的日常消費(fèi)用品來說,消費(fèi)者與經(jīng)營者還是在蠅頭小利上斤斤計(jì)較。如果設(shè)計(jì)一套滾動(dòng)地利益套餐長期套牢并發(fā)展相應(yīng)的消費(fèi)群體,還是有創(chuàng)新空間為策劃人提供舞臺(tái)。
9、老營銷模式疲勞分析
經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)研了解到從事會(huì)議營銷的老板們經(jīng)常感到自己如履薄冰,不知道這種方式還能走多遠(yuǎn),看到不斷別出心裁地營銷方法隨之又淡漠消失,使他們感到始終無法超越現(xiàn)實(shí)的客戶需求和愿望。廣告、咨詢、策劃公司單項(xiàng)專業(yè)的服務(wù)對(duì)中小企業(yè)來說不完全適應(yīng),套餐服務(wù)不是專業(yè)公司的業(yè)務(wù)風(fēng)格和營利模式,如專業(yè)設(shè)計(jì)、專業(yè)培訓(xùn)、專業(yè)管理咨詢、專業(yè)發(fā)布、專業(yè)影視制作、專業(yè)活動(dòng)策劃、專業(yè)各種文案等等,企業(yè)要求幫助他們?nèi)绾钨u產(chǎn)品,專業(yè)公司說我們不是銷售公司,斷裂層出現(xiàn)只有系統(tǒng)套餐策劃,設(shè)計(jì)既策劃又銷售不可剽竊的方案供企業(yè)論證,企業(yè)多想尋找到創(chuàng)意和點(diǎn)子倉庫、策劃方案超市讓他們選購,殊不知策劃服務(wù)對(duì)策劃師來說就象電影導(dǎo)演,永遠(yuǎn)不會(huì)有抄襲剽竊的機(jī)會(huì),一切構(gòu)思元素的組合與調(diào)整完全是在白紙上描繪藍(lán)圖,規(guī)劃方案《模特大賽策劃方案》。
10、創(chuàng)新營銷新時(shí)代的瓶頸分析
點(diǎn)子時(shí)代已經(jīng)過去,策劃已經(jīng)進(jìn)入系統(tǒng)化的工程階段、體系化的跟蹤管理,一個(gè)系統(tǒng)策劃首先考慮到服務(wù)的外延價(jià)值和延續(xù)價(jià)值,科學(xué)搜集和整理社會(huì)上為此系統(tǒng)策劃所有可用素材資源。策劃與跟蹤服務(wù)是中國智業(yè)特色,國外著名咨詢公司只供給策劃方案。
11、滾動(dòng)式策劃對(duì)延續(xù)價(jià)值、外延價(jià)值服務(wù)分析
很多企業(yè)比較理性的提出用什么方法給我賣貨,我盈利之后再考慮CIS系統(tǒng)、品牌體系認(rèn)證等規(guī)范策劃。如果達(dá)到企業(yè)現(xiàn)階段的要求,必須考慮他的產(chǎn)品消費(fèi)者為什么購買為什么拒絕,我們策劃和制造消費(fèi)者購買的理由,并為消費(fèi)者購買后能帶來什么樣的利益。這種利益與什么樣的社會(huì)現(xiàn)有資源嫁接,嫁接以后,風(fēng)險(xiǎn)和投入滾動(dòng)到未來無限再生市場(chǎng)和新的需求中去。
八、項(xiàng)目適用范圍
以下行業(yè)企業(yè)在傳播宣傳時(shí)可以使用,美食餐飲、旅游度假、賓館住宿、房屋地產(chǎn)、室內(nèi)裝修、家具潔具、車船摩托、客貨運(yùn)輸、電腦系列、軟件網(wǎng)絡(luò)、通訊數(shù)碼、證卡銷售、家用電器、服裝鞋帽、日用百貨、日雜用品、食品飲料、首飾珠寶、圖書期刊、音像制品、文體用品、運(yùn)動(dòng)健身、美容休閑、化妝用品、文化娛樂、玩具游戲、花鳥寵物、藝術(shù)收藏、中介服務(wù)、求醫(yī)問藥、成人保健、教育培訓(xùn)、出國咨詢、生活服務(wù)、個(gè)人理財(cái)
九、項(xiàng)目運(yùn)作步驟
1、策劃方案提出討論
2、尋找有發(fā)布權(quán)的廣告公司
3、網(wǎng)上和媒體造勢(shì)
4、招聘人員
5、進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)
6、形象設(shè)計(jì)圖案
7、安排廣告人員活動(dòng)路線和處所,進(jìn)行嚴(yán)格管理,賣酒有提成;
8、進(jìn)行分步驟聘選活動(dòng),A、初期海選;B、初試復(fù)試;C、試用平定;D、民意測(cè)驗(yàn);E、經(jīng)過專家評(píng)審鎖定10人;F、推薦他人加分(相當(dāng)于20個(gè)親友拉票)
9、有可能的情況下,與電視臺(tái)策劃互動(dòng)專欄,中國首屆人體美體廣告模特大賽,模仿“超級(jí)女聲”,但規(guī)模和聲勢(shì)控制在高斷區(qū)域,市場(chǎng)侵略到那里策劃活動(dòng)做到那里。采用搭便車、資源互用,報(bào)名時(shí)告知我們與電影制片人合作協(xié)助選拔演員等資源嫁接;
10、民意測(cè)驗(yàn)
11、總結(jié)策劃效果,評(píng)估經(jīng)濟(jì)效益
大賽評(píng)選步驟及辦法
1、全國海選(親友短信拉票)
2、初選
3、復(fù)選
4、民意測(cè)驗(yàn)
5、專家評(píng)審
6、評(píng)選名次
報(bào)名要求及條件
1、年齡18—25歲男士
2、性格外向型
3、職業(yè)主要在夜場(chǎng)工作的服務(wù)生
4、時(shí)尚自由男孩
5、每天上下班在繁華地帶穿行的人
6、報(bào)名費(fèi)100元,十、項(xiàng)目投資預(yù)算
獎(jiǎng)勵(lì)辦法
特等獎(jiǎng)一名 100萬獎(jiǎng)金
一等獎(jiǎng)5名 20萬獎(jiǎng)金
二等獎(jiǎng)10名 10萬獎(jiǎng)金
三等獎(jiǎng)20名 1萬獎(jiǎng)金
四等獎(jiǎng)50名 0.5萬獎(jiǎng)金
總 計(jì) 345萬
十一、項(xiàng)目市場(chǎng)選擇
例如北京:尋找定位消費(fèi)人群的行走路線、運(yùn)行軌跡、生活處所、休閑集中地,如三里屯、王府井大街、東方廣場(chǎng)、崇文門商業(yè)區(qū)、天安門廣場(chǎng)、故宮免費(fèi)院內(nèi)等等高檔場(chǎng)所。
十二、項(xiàng)目針對(duì)產(chǎn)品或行業(yè)的匹配定位
美食餐飲、旅游度假、賓館住宿、房屋地產(chǎn)、室內(nèi)裝修、家具潔具、車船摩托、客貨運(yùn)輸、電腦系列、軟件網(wǎng)絡(luò)、通訊數(shù)碼、證卡銷售、家用電器、服裝鞋帽、日用百貨、日雜用品、食品飲料、首飾珠寶、圖書期刊、音像制品、文體用品、運(yùn)動(dòng)健身、美容休閑、化妝用品、文化娛樂、玩具游戲、花鳥寵物、藝術(shù)收藏、中介服務(wù)、求醫(yī)問藥、成人保健、教育培訓(xùn)、出國咨詢、生活服務(wù)、個(gè)人理財(cái)、法律顧問等商品銷售或服務(wù)的機(jī)構(gòu)
十三、項(xiàng)目涉及的資源整合與嫁接(略)
十四、項(xiàng)目效益評(píng)估
對(duì)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)初期導(dǎo)入,產(chǎn)品動(dòng)銷促成、品牌價(jià)值提升,為消費(fèi)者創(chuàng)造購買產(chǎn)品的理由等等起到積極的作用。
1、完成品牌導(dǎo)入期必要的傳播
2、同時(shí)酒吧內(nèi)策劃促銷活動(dòng)有銷售,有提成3、外地游客產(chǎn)生代理商,跟進(jìn)配套策劃并協(xié)助執(zhí)行
4、市場(chǎng)開發(fā)到那里策劃及人員跟進(jìn)到那里,當(dāng)?shù)卮碇Ц冻霾钯M(fèi)用。
5、配合地毯式席卷區(qū)域市場(chǎng)策劃有銷售(略),6、為公司整體戰(zhàn)略策劃埋下伏筆,品牌是分階段調(diào)整策劃,產(chǎn)品品牌是陪伴企業(yè)良性發(fā)展的慢長工程,一手抓市場(chǎng),一手抓品牌。
十五、項(xiàng)目遠(yuǎn)景描述
項(xiàng)目總冠名:
XXX單位,分全國總冠名、全省冠名、省城冠名、地市冠名(包括所轄縣)
注:全國冠名2000萬、全省冠名300萬(根據(jù)地域調(diào)整)、省城冠名100萬(根據(jù)地域調(diào)整)、地市冠名50萬(根據(jù)地域調(diào)整),兩年時(shí)間評(píng)選結(jié)束,達(dá)到時(shí)間長、地域廣的效果。
收入支出預(yù)測(cè)(略)
直轄市人數(shù)1000人*4個(gè)=4000人*50元/每天/人*730/兩年=1.64億
地市200人*600=120000人*50元/每天/人*730/兩年=43.8億
縣級(jí)市100人*800=80000人*50元/每天/人*730/兩年=29.2億
縣城50人*4000=200000人*50元/每天/人*730/兩年=73億
合計(jì) 408.8億
全國冠名2000萬*1個(gè)=2000萬
全省冠名300萬*32個(gè)=9600萬
省城冠名100萬*32個(gè)=3200萬
地市冠名50萬*600個(gè)=30000萬
縣市冠名10萬*4000個(gè)=40000萬
合計(jì) 8.48億
以上預(yù)測(cè)是傳統(tǒng)策劃虧損400.32億
如果市場(chǎng)化運(yùn)營,每人報(bào)名費(fèi)100元,獎(jiǎng)金345萬正常發(fā)放,直轄市人數(shù)1000人*4個(gè)=4000人*100元/報(bào)名費(fèi)/人=40萬
地市200人*600=120000人**100元/報(bào)名費(fèi)/人=1200萬
縣級(jí)市100人*800=80000人**100元/報(bào)名費(fèi)/人=800萬
縣城50人*4000=200000人**100元/報(bào)名費(fèi)/人=2000萬
報(bào)名費(fèi)合計(jì):4040萬
冠名合計(jì) 8.48億
收入總計(jì):8.884億—前期投入=可觀
冠名回報(bào)條款
一、全國冠名:總費(fèi)用2000萬
1)、全國冠名單位自動(dòng)成為項(xiàng)目的承辦單位或協(xié)辦單位之一。
2)、廣告宣傳單頁或卡片有明顯的全國冠名單位品牌形象內(nèi)容。
3)、全國每次媒體公告時(shí)帶有全國冠名單位品牌形象內(nèi)容。
4)、全國參與人體廣告模特形象大賽的人員中,造型設(shè)計(jì)有該企業(yè)品牌傳播內(nèi)容,在所有執(zhí)行區(qū)域占比率30%,全省和地方冠名占70%;
5)、全國各地區(qū)所有兌獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)有明顯的全國冠名單位品牌形象內(nèi)容。
6)、全國冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人(1人)擔(dān)任本項(xiàng)目組委會(huì)名譽(yù)主席。
7)、邀請(qǐng)全國冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人參加項(xiàng)目啟動(dòng)儀式新聞發(fā)布會(huì)。
8)、全國冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人優(yōu)先安排媒體采訪。
9)、組委會(huì)為全國冠名單位企業(yè)提供相關(guān)獎(jiǎng)?wù)潞妥C書
二、全省冠名:總費(fèi)用300萬
1)、全省冠名單位自動(dòng)成為項(xiàng)目的承辦單位或協(xié)辦單位之一。
2)、廣告宣傳單頁或卡片有明顯的全省冠名單位品牌形象內(nèi)容。
3)、全省每次媒體公告時(shí)帶有全省冠名單位品牌形象內(nèi)容。
4)、全省參與人體廣告模特形象大賽的人員中,造型設(shè)計(jì)有該企業(yè)品牌傳播內(nèi)容,在所有執(zhí)行區(qū)域占比率30%,全省和地方冠名占70%;
5)、全省各地區(qū)所有兌獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)有明顯的全省冠名單位品牌形象內(nèi)容。
6)、全省冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人(1人)擔(dān)任本項(xiàng)目組委會(huì)名譽(yù)主席。
7)、邀請(qǐng)全省冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人參加項(xiàng)目啟動(dòng)儀式新聞發(fā)布會(huì)。
8)、全省冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人優(yōu)先安排媒體采訪。
9)、組委會(huì)為全省冠名單位企業(yè)提供相關(guān)獎(jiǎng)?wù)潞妥C書
三、省城冠名:總費(fèi)用100萬
1)、省城冠名單位自動(dòng)成為項(xiàng)目的承辦單位或協(xié)辦單位之一。
2)、廣告宣傳單頁或卡片有明顯的全國冠名單位品牌形象內(nèi)容。
3)、省城每次媒體公告時(shí)帶有全國冠名單位品牌形象內(nèi)容。
4)、省城參與人體廣告模特形象大賽的人員中,造型設(shè)計(jì)有該企業(yè)品牌傳播內(nèi)容,在所有執(zhí)行區(qū)域占比率40%,全省和地方冠名占60%;
5)、省城各地區(qū)所有兌獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)有明顯的省城冠名單位品牌形象內(nèi)容。
6)、省城冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人(1人)擔(dān)任本項(xiàng)目組委會(huì)名譽(yù)主席。
7)、邀請(qǐng)省城冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人參加項(xiàng)目啟動(dòng)儀式新聞發(fā)布會(huì)。
8)、省城冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人優(yōu)先安排媒體采訪。
9)、組委會(huì)為省城冠名單位企業(yè)提供相關(guān)獎(jiǎng)?wù)潞妥C書
四、地市冠名:總費(fèi)用50萬
1)、地市冠名單位自動(dòng)成為項(xiàng)目的協(xié)辦單位之一。
2)、廣告宣傳單頁或卡片有明顯的全國冠名單位品牌形象內(nèi)容。
3)、地市每次媒體公告時(shí)帶有全國冠名單位品牌形象內(nèi)容。
4)、地市參與人體廣告模特形象大賽的人員中,造型設(shè)計(jì)有該企業(yè)品牌傳播內(nèi)容,在所有執(zhí)行區(qū)域占比率40%,全國和全省冠名占60%;
5)、地市各地區(qū)所有兌獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)有明顯的地市冠名單位品牌形象內(nèi)容。
6)、地市冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人(1人)擔(dān)任本項(xiàng)目組委會(huì)名譽(yù)主席。
7)、邀請(qǐng)地市冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人參加項(xiàng)目啟動(dòng)儀式新聞發(fā)布會(huì)。
8)、地市冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人優(yōu)先安排媒體采訪。
9)、組委會(huì)為地市冠名單位企業(yè)提供相關(guān)獎(jiǎng)?wù)潞妥C書
冠名權(quán)說明
1、冠名權(quán)只是在人體廣告頭部上印有品牌形象傳播內(nèi)容
2、根據(jù)冠名級(jí)別保證人體廣告頭部上印有品牌形象傳播內(nèi)容區(qū)域比例百分比數(shù)量。
3、全國冠名只選擇一家,各省、省城、地市分別一家
十六、項(xiàng)目工程組織機(jī)構(gòu)
組委會(huì)名譽(yù)主席:
十七、項(xiàng)目協(xié)作支持機(jī)構(gòu)
1、媒體合作:CCTV—
2、鳳凰衛(wèi)視、旅游衛(wèi)視、陽光衛(wèi)視、騰迅網(wǎng)、搜狐焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng)、《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》、《中關(guān)村》雜志、《中國策劃》雜志、《中國區(qū)縣域》、《名人網(wǎng)》、《中國新聞周刊》、《軟實(shí)力》雜志、《廣告人》雜志、《成功無限》雜志、《今日財(cái)富》雜志、《中國資源整合》雜志社、《中國直銷》雜志社
2、擬邀報(bào)道媒體:中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)、人民日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、科技日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、中國青年報(bào)、中國經(jīng)營報(bào)、中國工商報(bào)、社會(huì)新聞報(bào)、中國企業(yè)報(bào)、國際商報(bào)、中國貿(mào)易報(bào)、中國產(chǎn)經(jīng)新聞、中國信息報(bào)、中國食品報(bào)、新京報(bào)、京華時(shí)報(bào)、北京晚報(bào)、法制晚報(bào)、中關(guān)村雜志、小康雜志、廣告導(dǎo)報(bào)、成功無限、今日財(cái)經(jīng)、搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)、新華社、中新社
聯(lián)系電話: 010-65561268-***71
4聯(lián)系人:苗心一(有意向可以答辯論證)
注:本項(xiàng)目不吸納股東,只高利息貸款
注:本案是NMC資源整合多元套餐策劃的一個(gè)配菜,不適合單獨(dú)抄襲剽竊執(zhí)行,NMC資源整合多元套餐策劃是經(jīng)過國內(nèi)外50多為策劃專家,是近100個(gè)創(chuàng)意策劃思路的組合,經(jīng)過10年時(shí)間精心研究,具有新穎性、獨(dú)特性、系統(tǒng)性、互動(dòng)性、聯(lián)袂性、階段性、匹配性()、必須根據(jù)企業(yè)品牌戰(zhàn)略需要、執(zhí)行策劃時(shí)必須跟蹤總結(jié)動(dòng)態(tài)變化及時(shí)調(diào)整。
以下策劃內(nèi)容屬于商業(yè)秘密,高層不得向外傳播
1、與電影制片廠、電視劇制作中心嫁接資源,為其提供群眾演員
2、設(shè)計(jì)間接人體形象廣告人參與,策劃利益關(guān)系分解計(jì)劃
3、直接參與人體形象廣告人的利益關(guān)系分解計(jì)劃
4、委托模擬形象代言人,并設(shè)計(jì)宣傳品
5、通過廣告公司或咨詢公司轉(zhuǎn)嫁風(fēng)險(xiǎn)、轉(zhuǎn)嫁投資
6、每個(gè)策劃創(chuàng)意的切換銜接與品牌戰(zhàn)略規(guī)劃步驟科學(xué)設(shè)計(jì)
7、電話互動(dòng)拉票積分設(shè)計(jì)(親友團(tuán)一周只限制一次,街里拉票限制人數(shù),但每人一次/月,一個(gè)月不得重復(fù))
第五篇:2010世界模特大賽策劃方案
2010世界模特大賽安徽賽區(qū)策劃方案
【大賽主題】 時(shí)尚?智慧?交流 【大賽特色】
兩項(xiàng)原則:不搞單純選美;比賽內(nèi)容全面
全 面 性:全球160多個(gè)國家和地區(qū),全國30個(gè)分賽區(qū)
權(quán) 威 性:行業(yè)機(jī)構(gòu)、單位、企業(yè)以及國際國內(nèi)專家、資深人士支持參與 獨(dú) 特 性:首次引入行業(yè)權(quán)威資格認(rèn)證體系
公 益 性:選手報(bào)名收入的50%將無償捐獻(xiàn)中國兒童少年基金會(huì)
整 合 性:企業(yè)與廣告形象代言人選拔對(duì)接 ;國際性廣告文化交流活動(dòng);中國少年兒童公益事業(yè)獻(xiàn)愛心系列活動(dòng)
【大賽宗旨】
為加強(qiáng)國際間企業(yè)及產(chǎn)品廣告的文化交流,弘揚(yáng)傳統(tǒng)民族文化,挖掘具有國際水準(zhǔn)的專業(yè)廣告模特人才,使廣告模特與企業(yè)品牌形象形成完美結(jié)合,樹立廣告模特在廣告行業(yè)中的健康形象,提高企業(yè)產(chǎn)品廣告宣傳綜合素質(zhì),制訂并規(guī)范中國廣告模特行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),建立國際廣告模特行業(yè)的人才信息庫,加快中國廣告模特走向世界的步伐,同時(shí)為中國兒童公益慈善事業(yè)提供資金與傳播等方面的支持,為少年兒童公益事業(yè)的發(fā)展獻(xiàn)策獻(xiàn)力。
2010世界模特大獎(jiǎng)賽安徽賽區(qū)招商回報(bào)方案
引 言
活動(dòng)經(jīng)濟(jì)、文化產(chǎn)業(yè)的迅速崛起給無數(shù)企業(yè)拓寬了發(fā)展空間。產(chǎn)品的市場(chǎng)運(yùn)作不再只是銷售手段的比拼,更多的則是運(yùn)用帶有獨(dú)特的文化色彩和理念來占領(lǐng)市場(chǎng)份額。
文化投入比通過廣告形式獲得的短期營業(yè)額增長更為長遠(yuǎn)和有效,許多企業(yè)都一致認(rèn)為,對(duì)文化的贊助比短期的廣告效應(yīng)更為長遠(yuǎn)和有效,因?yàn)樗麄円呀?jīng)清楚地認(rèn)識(shí)到文化發(fā)展對(duì)于經(jīng)濟(jì)環(huán)境的重要性。文化的影響增進(jìn)了人的素質(zhì):教育、創(chuàng)造性思維、闡釋力,靈活性,無一例外地是現(xiàn)代科技不可缺少的元素。從事藝術(shù)的人懂得,如何處理并非一目了然的復(fù)雜情況和事件。此外,面對(duì)嶄新的、聯(lián)系全球的通訊交流,以及全球性的經(jīng)濟(jì)交換,文化已經(jīng)擔(dān)當(dāng)起一個(gè)重要的角色,成為聯(lián)系人與人,國與國之間的紐帶。文化不僅僅是一個(gè)地區(qū)的獨(dú)特標(biāo)志,它促進(jìn)交流和碰撞,是思維和認(rèn)識(shí)之母。
----現(xiàn)代企業(yè)品牌的打造和產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣,特別是在產(chǎn)品營銷上很難逃出打折、促銷上繞圈子、捉迷藏,所以,在新興的文化活動(dòng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代里,需要找到一個(gè)最佳的突破營銷瓶頸的切入點(diǎn),充分利用獨(dú)特的文化理念來占領(lǐng)市場(chǎng)份額空間。
所以公眾活動(dòng)是樹立企業(yè)新形象的重要舉措,介入公益事業(yè)才是建立企業(yè)形象的完美方式,也是力爭(zhēng)以最小投入獲得最大收益的最佳途徑和法寶。原因很簡單,只要用心去瀏覽世界商務(wù)史,就會(huì)發(fā)現(xiàn),公益、公眾活動(dòng)是最能誘發(fā)社會(huì)關(guān)注的興奮劑,又是最能激發(fā)人類心靈漣漪的雨絲風(fēng)片。所以,精明的商家不應(yīng)漠視此路。當(dāng)今時(shí)代,廣告模特的受關(guān)注程度是空前的,家庭、學(xué)校和社會(huì)影響下的廣告模特“眼球經(jīng)濟(jì)”趨上升和發(fā)展之勢(shì)?!?010模特大賽安徽賽區(qū)”的宣傳力度大,影響面廣,受眾群不限于各類群體,通過和社會(huì)各界的通力合作,充分利用本次活動(dòng)所蘊(yùn)含的社會(huì)資源,資助公益、共襄義舉,不但可以使廣告模特事業(yè)在新的世紀(jì)實(shí)現(xiàn)新的超越,而且必將為廣告模特領(lǐng)域的各行各業(yè)搭建起一個(gè)世人聚焦的展示平臺(tái):
以上所述的文化投入同時(shí)也為公司員工帶來了正面的影響,例如思想上的推動(dòng)、闡釋力和洞察力的提高、企業(yè)本位感以及人際關(guān)系的改善。與富有創(chuàng)造力的文化界進(jìn)行長期的思想和信息交流,有助于開發(fā)新的智力資源。同時(shí),企業(yè)在公眾心目中的地位得到了提高,與顧客和業(yè)務(wù)伙伴的關(guān)系網(wǎng)更加密切,重要的是,這其中增加了人性的因素。企業(yè)的文化項(xiàng)目由此成為企業(yè)交流的一個(gè)富有多樣性的講壇?!鞍l(fā)展是硬道理”,本屆“2010模特大賽安徽賽區(qū)”將充分借助市場(chǎng)化運(yùn)作手段,本著共同發(fā)展、合作雙贏的原則,促使政企單位在贏取社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收的過程當(dāng)中找到合作切入點(diǎn)。我們希望通過這一嘗試,探索一條既適應(yīng)中國國情,又符合國際上公益籌款慣例的籌款新路子。
大賽將以“多方共贏,互惠互利”為宗旨進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)營,為企業(yè)提供諸多商業(yè)良機(jī)。
1、安徽賽區(qū)獨(dú)家總冠名權(quán)(50萬元人民幣)
2、協(xié)辦單位(贊助金額:30萬元)
3、特別鳴謝單位(贊助金額:10萬元)
4、指定產(chǎn)品及服務(wù)(贊助金額:5萬元)
5、單項(xiàng)獎(jiǎng)冠名(贊助金額:5萬元)
6、其它贊助(2萬)
7、大賽指定獎(jiǎng)品贊助商(1萬)
8、大賽指定用車(1萬)
9、大賽指定酒店(1萬)
10、大賽指定慶功酒(白酒
啤酒
紅酒)
11、大賽指定飲料(果汁
礦泉水
純凈水
乳品)
12、大賽指定服裝(男裝
女裝
泳裝
旗袍
晚禮)
13、大賽指定化妝品(1萬)
14、大賽指定珠寶飾品(1萬)
15、大賽指定宣傳網(wǎng)站(1萬)
16、大賽指定攝影機(jī)構(gòu)(1萬)
17、大賽指定形體訓(xùn)練基地(1萬)
18、大賽指定化妝發(fā)型設(shè)計(jì)(1萬)
19、大賽指定場(chǎng)景設(shè)計(jì)(1萬)20、大賽指定購物商場(chǎng)(1萬)
21、大賽指定旅游景區(qū)(1萬)
22、大賽指定通訊工具:手機(jī)(1萬)
23、大賽指定醫(yī)療整形美容機(jī)構(gòu)(1萬)
主辦:世界超模大賽組委會(huì) 中國世界模特協(xié)會(huì) 安徽省旅游局 安徽電視臺(tái) 安徽音樂臺(tái) 安徽交通廣播臺(tái) 新安晚報(bào)設(shè) 安徽攝影家協(xié)會(huì)
安徽鳳棲傳媒
五、整合推廣活動(dòng)
(一)大型新聞發(fā)布會(huì)
(二)總決賽及頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)明星客串演出
(三)“美麗總動(dòng)員”模特巡游
(四)“走近殘疾兒童”愛心行動(dòng)
(五)聯(lián)合商業(yè)推廣活動(dòng)
【社會(huì)回報(bào)】
1、享有本次大賽唯一的總冠名權(quán),冠名方式為“***杯告模特大賽”
2、邀請(qǐng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任組委會(huì)副主任或協(xié)辦單位代表1名將受邀擔(dān)任2010年模特大賽理事會(huì)副主席;
3、贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人參與大賽議程內(nèi)容的選題和策劃;
4、贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人享受特邀嘉賓禮遇,包括參加有國內(nèi)外政要出席的VIP宴會(huì)、酒會(huì)、佩帶特邀嘉
賓胸花、嘉賓席就座服務(wù)等;
5、贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人擔(dān)任大賽新聞發(fā)布會(huì)特邀嘉賓,主席臺(tái)就坐并致辭,同時(shí)接受記者提問;
6、贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人在大賽總決賽開幕式或閉幕式晚會(huì)上以重要嘉賓身份致辭;
7、贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人以“特邀嘉賓”身份,被邀請(qǐng)出席大賽總決賽高層酒會(huì)和其它高層社交活動(dòng),并
優(yōu)先安排座次;
8、贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人可獲得國內(nèi)外政要及文藝界、演藝界名人會(huì)見并合影留念的機(jī)會(huì);
9、在大賽總決賽閉幕式晚會(huì)上,贊助企業(yè)將獲得由大會(huì)組委會(huì)頒發(fā)的“2010模特大賽特別合作伙伴”的榮譽(yù)證書和獎(jiǎng)牌;
10、榮譽(yù)協(xié)辦單位代表1名出席頒獎(jiǎng)盛典,并在大賽總決賽盛典現(xiàn)場(chǎng)開獎(jiǎng)、頒獎(jiǎng);
11、榮譽(yù)協(xié)辦單位享有挑選模特作為品牌形象或廣告代言人的優(yōu)先權(quán)(協(xié)議另定);
12、無形資產(chǎn)使用權(quán);
○ 商標(biāo)使用權(quán):總冠名商享有“2010年模特大賽安徽賽區(qū)”商標(biāo)使用權(quán)一年。
○ 冠軍肖像使用權(quán):總冠名商享有“2010年模特大賽安徽賽區(qū)”冠軍肖像的使用權(quán)(可用于企業(yè)或
產(chǎn)品宣傳),使用權(quán)限從總冠名合同簽訂之日起1年內(nèi)有效。
○ 影像資料使用權(quán):總冠名商有權(quán)收集并使用與“2010模特大賽安徽賽區(qū)”相關(guān)的影像資料(包括比賽、商務(wù)活動(dòng)、公益活動(dòng)等,可用于企業(yè)或產(chǎn)品宣傳)。○ 授權(quán)產(chǎn)品推廣權(quán):總冠名商有權(quán)利用本次大賽推廣自己的產(chǎn)品。
【廣告回報(bào)】
一、現(xiàn)場(chǎng)宣傳
1、新聞發(fā)布會(huì)會(huì)場(chǎng)均設(shè)置大型背景板(具體待定)、場(chǎng)地條幅、氣球等,在顯著位置印有大賽全稱、總冠名商名稱或其品牌標(biāo)識(shí)圖案;
2、總冠名商有權(quán)在新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)按承辦方的安排派發(fā)自己的產(chǎn)品;
3、在總決賽暨頒獎(jiǎng)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)可以按照冠名單位要求制作懸掛宣傳廣告牌;
4、在總決賽暨頒獎(jiǎng)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置大型的企業(yè)宣傳展臺(tái);
5、總決賽暨頒獎(jiǎng)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)企業(yè)廣告宣傳片滾動(dòng)播放(廣告片由企業(yè)提供)。
6、在總決賽暨頒獎(jiǎng)晚會(huì)上主持人將代表大賽組委會(huì)對(duì)冠名企業(yè)致謝。
二、媒體宣傳
1、媒體的時(shí)段/版面、宣傳方式、播出時(shí)間/頻率(次)可根據(jù)企業(yè)具體要求協(xié)商確定;
2、新聞報(bào)道或其它相關(guān)形式(以“xxx杯首屆模特大賽”突出總冠名企業(yè)CI)平面媒
體總計(jì)不少于100次(平面媒體平均費(fèi)用為100元/次);電視媒體總時(shí)間不少于50分鐘(電 視媒體平均費(fèi)用為2000元/5秒),共價(jià)值合計(jì)50萬元;
3、AHTV將對(duì)總決賽暨頒獎(jiǎng)晚會(huì)進(jìn)行實(shí)況轉(zhuǎn)播,總決賽暨頒獎(jiǎng)晚會(huì)將由著名主持人擔(dān)任主持人,節(jié)目 長度90分鐘。為例:總決賽實(shí)況轉(zhuǎn)播(硬廣告)時(shí)長可根據(jù)企業(yè)具體要求協(xié)商確定2000 元/5秒);
4、全國約 20 家省級(jí)電視臺(tái) 保證黃金時(shí)段(19:30-23:00)大賽新聞、專題及花絮報(bào)道(均以“ xxx 杯首模特大賽”的形式出現(xiàn),突出總冠名企業(yè)名稱或其品牌標(biāo)識(shí)圖案。電視臺(tái)報(bào)道價(jià)值50萬元(5000 元/次×20家×5次);
5、《新安晚報(bào)》《安徽日?qǐng)?bào)》《安徽電視報(bào)》《安徽商報(bào)》《安徽市場(chǎng)報(bào)》各地級(jí)市主流報(bào)紙,企業(yè)老總專訪:10萬元/次(企業(yè)供稿);
6、AHTV欄目對(duì)企業(yè)老總專訪:5次(2分鐘)
7、新浪網(wǎng).女性頻道參與大賽相關(guān)的一切新聞報(bào)道(均以“xxx杯模特大賽”的形式出現(xiàn),突出總冠
名企業(yè)名稱或其)牌標(biāo)識(shí)圖案,全程跟蹤報(bào)道和專題(根據(jù)企業(yè)具體要求協(xié)商安排相關(guān)內(nèi)容),價(jià)值合計(jì)20萬元。
三、印刷品宣傳
1、大賽各類材料指定(會(huì)刊、記者手冊(cè)、公函、證照、海報(bào)、門票、工作證、參賽證等);
2、將大賽過程制作成光盤VCD贈(zèng)送給冠名單位,光盤封面印有總冠名商冠名大賽全稱,光盤內(nèi)容涵
蓋大賽全程及總決賽總冠名商的標(biāo)識(shí)、文字等;
3、大賽組委會(huì)將制作大賽會(huì)刊,封面印有總冠名商冠名大賽全稱,封
二、內(nèi)頁、封底為總冠名商印 制企業(yè)簡介、企業(yè)產(chǎn)品和形象廣告(內(nèi)容可由總冠名贊助企業(yè)提供)?!緟?huì)回報(bào)】
1、向總冠名企業(yè)贈(zèng)送大賽決賽門票200張(嘉賓券50張、參會(huì)券150張);
2、解決5人的參會(huì)食、宿費(fèi)用(不低于三星級(jí))?!酒渌貓?bào)】
1、在總決賽暨頒獎(jiǎng)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)安排總冠名企業(yè)的方陣;
2、大賽結(jié)束后,組委會(huì)將收集本屆大賽及贊助企業(yè)在相關(guān)報(bào)紙雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體上的報(bào)道,整
理后提交贊助企業(yè)存檔收藏;
3、贊助企業(yè)享有2006年第二屆中國國際廣告模特大賽贊助商的優(yōu)先權(quán);
4、在條件允許的前提下,大賽組委會(huì)將在會(huì)議期間邀請(qǐng)國內(nèi)外政要、文化界、娛樂界名人、嘉賓及
媒體記者前往贊助企業(yè)訪問交流;
5、頒獎(jiǎng)盛典上將出現(xiàn)特別贊助商的產(chǎn)品,由最佳模特進(jìn)行展示,主持人解說;
6、贊助企業(yè)可派代表隨決賽選手出訪巴黎。【社會(huì)回報(bào)】
1、成為首屆中國國際廣告模特大賽的特別協(xié)辦單位;
2、邀請(qǐng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)一人擔(dān)任組委會(huì)副主任或協(xié)辦單位代表1名將受邀擔(dān)任2010模特大賽理事會(huì)副主席;
3、贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人參與大賽議程內(nèi)容的選題和策劃;
4、贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人享受特邀嘉賓禮遇,包括參加有國內(nèi)外政要出席的VIP宴會(huì)、酒會(huì)、佩帶特邀嘉
賓胸花、嘉賓席就座服務(wù)等;
5、贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人擔(dān)任大賽新聞發(fā)布會(huì)特邀嘉賓,主席臺(tái)就坐并致辭,同時(shí)接受記者提問;
6、贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人在大賽總決賽開幕式或閉幕式晚會(huì)上以重要嘉賓身份致辭;
7、贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人以“特邀嘉賓”身份,被邀請(qǐng)出席大賽總決賽高層酒會(huì)和其它高層社交活動(dòng),并
優(yōu)先安排座次;
8、贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人可獲得國內(nèi)外政要及文藝界、演藝界名人會(huì)見并合影留念的機(jī)會(huì);
9、在大賽總決賽閉幕式晚會(huì)上,贊助企業(yè)將獲得由大會(huì)組委會(huì)頒發(fā)的“2010模特大賽安徽賽區(qū)特別合作伙伴”的榮譽(yù)證書和獎(jiǎng)牌;
10、榮譽(yù)協(xié)辦單位代表1名出席頒獎(jiǎng)盛典,并在大賽總決賽盛典現(xiàn)場(chǎng)開獎(jiǎng)、頒獎(jiǎng);
11、榮譽(yù)協(xié)辦單位享有挑選優(yōu)勝模特作為品牌形象或廣告代言人的優(yōu)先權(quán)(協(xié)議另定);
12、無形資產(chǎn)使用權(quán)益:
○ 商標(biāo)使用權(quán):特別協(xié)辦商享有“2010模特大賽安徽賽區(qū)”商標(biāo)使用權(quán)一年。
○ 可以“2010模特大賽安徽賽區(qū)“(總贊助商)”的名義對(duì)外進(jìn)行合法的廣告宣傳和促銷活動(dòng),其指定產(chǎn)品作為“2010模特大賽安徽賽區(qū)指定(類別)產(chǎn)品”,可標(biāo)明使用在企業(yè)指定產(chǎn)品外包裝上(使用期限為2010年4月1日至2010年9月31日),但具體有關(guān)使用細(xì)責(zé)須經(jīng)組委會(huì)審核同意后使用;
○ 亞軍肖像使用權(quán):特別協(xié)辦商享有“2010模特大賽安徽賽區(qū)”亞軍肖像的使用權(quán)(可用于企業(yè)或
產(chǎn)品宣傳),使用權(quán)限從特別協(xié)辦合同簽訂之日起1年內(nèi)有效。
○ 影像資料使用權(quán):特別協(xié)辦商有權(quán)收集并使用與“2010模特大賽安徽賽區(qū)”相關(guān)的影像資料(包括比賽、商務(wù)活動(dòng)、公益活動(dòng)等,可用于企業(yè)或產(chǎn)品宣傳)。
○ 授權(quán)產(chǎn)品推廣權(quán):特別協(xié)辦商有權(quán)利用本次大賽推廣自己的產(chǎn)品。
○ 可以“2010模特大賽安徽賽區(qū)頒獎(jiǎng)盛典合作伙伴”的名義對(duì)外進(jìn)行廣告宣傳和促銷活動(dòng),其指定
產(chǎn)品作為“2010模特大賽安徽賽區(qū)指定(類別)產(chǎn)品”,可標(biāo)明使用在企業(yè)指定產(chǎn)品外包裝上(使 用期限為2010年12月31日至2011年12月31日),但具體有關(guān)使用細(xì)責(zé)須經(jīng)組委會(huì)審核同意后 使用。
13、榮譽(yù)協(xié)辦單位可邀請(qǐng)獲獎(jiǎng)的時(shí)尚模特、設(shè)計(jì)師、攝影師等出席由其舉行的各類公關(guān)公益、促銷活
動(dòng),并獲得由“中國十佳廣告模特”拍攝產(chǎn)品宣傳照、出演各類平面、影視廣告的機(jī)會(huì)(方 案另定)。
【廣告回報(bào)】
一、現(xiàn)場(chǎng)宣傳
1、新聞發(fā)布會(huì)會(huì)場(chǎng)均設(shè)置大型背景板,在顯著位置印有特別協(xié)辦單位名稱或標(biāo)識(shí);
2、特別協(xié)辦單位有權(quán)向到場(chǎng)觀眾派發(fā)紀(jì)念品;
3、總決賽暨頒獎(jiǎng)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)企業(yè)廣告宣傳片滾動(dòng)播放(廣告片由企業(yè)提供);
4、在總決賽暨頒獎(jiǎng)晚會(huì)上主持人將代表大賽組委會(huì)對(duì)特別協(xié)辦單位致謝;
5、大賽會(huì)場(chǎng)背景板上體現(xiàn)贊助企業(yè)名稱和LOGO;
6、會(huì)前或會(huì)間休息期間在主會(huì)場(chǎng)大屏幕播放贊助企業(yè)宣傳片(由企業(yè)提供,內(nèi)容須經(jīng)組委會(huì)秘書處審
核通過);
7、會(huì)議期間,贊助企業(yè)可利用會(huì)場(chǎng)主干道對(duì)旗總數(shù)的1/4開展形象宣傳;
8、贊助企業(yè)提出會(huì)場(chǎng)外廣告宣傳方案,組委會(huì)將根據(jù)實(shí)際情況,雙方協(xié)商具體實(shí)施方案;
9、贊助企業(yè)的宣傳資料、產(chǎn)品或紀(jì)念品可隨會(huì)議資料袋發(fā)放給與會(huì)嘉賓與記者;
10、與會(huì)記者、工作人員的胸卡上出現(xiàn)贊助企業(yè)標(biāo)識(shí)。
二、媒體宣傳
1、AHTV將對(duì)總決賽暨頒獎(jiǎng)晚會(huì)進(jìn)行實(shí)況轉(zhuǎn)播,總決賽暨頒獎(jiǎng)晚會(huì)將由著名主持人擔(dān)任主持人,節(jié)目
長度90分鐘。總決賽實(shí)況轉(zhuǎn)播(硬廣告)
2、欄目的討論話題,中間安排關(guān)于本次大賽和特別協(xié)辦企業(yè)的專題討論 2分鐘,3、安徽廣播電臺(tái)欄目企業(yè)老總專訪;
4、大賽組委會(huì)安排全國各地的媒體對(duì)大賽進(jìn)行相關(guān)報(bào)道(新聞時(shí)段/版面)在報(bào)道中將會(huì)不同程度地
提及特別協(xié)辦企業(yè)名稱。(具體情況協(xié)商確定);
5、在大賽召開之前,大賽組委會(huì)將在文體類媒體中發(fā)布大賽新聞信息或廣告宣傳來推廣大賽,在所
有宣傳中,組委會(huì)將盡最大可能體現(xiàn)贊助企業(yè)的“特別協(xié)辦”身份;
6、大賽組委會(huì)將通過新華社、中央人民廣播電臺(tái)、中央電視臺(tái) 安徽電視臺(tái)(綜合頻道、新聞?lì)l道、娛樂頻道等相關(guān)欄目)、鳳凰衛(wèi)視、等媒體以新聞或?qū)n}形式報(bào)道本屆大賽盛況,組委會(huì)將盡最大可能宣傳贊助企業(yè)的形象及“特別協(xié)辦”身份;
7、大賽組委會(huì)將在各大主流報(bào)紙等平面媒體上以新聞、專題、硬性廣告等形式對(duì)本屆大賽盛況作連
續(xù)報(bào)道,贊助企業(yè)的名稱將出現(xiàn)在相關(guān)媒體報(bào)道中;
8、在至少20家全國性主流媒體上刊登贊助企業(yè)的專訪或報(bào)道;
9、在大賽指定報(bào)刊媒體上刊登對(duì)贊助企業(yè)的鳴謝廣告(方式、內(nèi)容、廣告幅面、刊登時(shí)間及投放媒
體等由組委會(huì)秘書處統(tǒng)一安排);
10、在活動(dòng)期間組委會(huì)秘書處提供的所有新聞稿中提及;
11、本屆大賽的盛況將在新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等相關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體上作連續(xù)報(bào)道或全程廣播直播,其
中在指定新浪網(wǎng)*女性頻道將對(duì)贊助企業(yè)進(jìn)行專訪,并提供贊助企業(yè)與網(wǎng)站的鏈接。
三、印刷品宣傳
1、大賽各類材料指定(會(huì)刊、記者手冊(cè)、公函、證照、海報(bào)、門票、工作證、參賽證等);
2、將大賽過程制作成光盤VCD贈(zèng)送給冠名單位,光盤封面印有總冠名商冠名大賽全稱,光盤內(nèi)容涵
蓋大賽全程及總決賽總冠名商的標(biāo)識(shí)、文字等;
3、大賽組委會(huì)將制作大賽會(huì)刊,封面印有總冠名商冠名大賽全稱,封
二、內(nèi)頁、封底為總冠名商印
制企業(yè)簡介、企業(yè)產(chǎn)品和形象廣告(內(nèi)容可由總冠名贊助企業(yè)提供);
4、賽事手冊(cè)中體現(xiàn)贊助企業(yè)名稱和LOGO;
5、記者手冊(cè)中體現(xiàn)贊助企業(yè)名稱和LOGO;
6、大賽大部分重要活動(dòng)的VIP請(qǐng)柬上可體現(xiàn)贊助企業(yè)的名稱和LOGO;
7、大賽結(jié)束后,組委會(huì)將發(fā)行本屆大賽的紀(jì)念郵票和首日封,在適當(dāng)位置上將體現(xiàn)贊助企業(yè)的名稱和LOGO;
8、可向所有出席大賽的嘉賓、媒體記者提供贊助企業(yè)印刷品和紀(jì)念禮品(發(fā)放內(nèi)容及形式由組委會(huì)
秘書處認(rèn)可);
9、在2010模特大賽會(huì)安徽賽區(qū)刊中辟出“總贊助商(榮譽(yù)協(xié)辦單位)”專欄,贈(zèng)送2頁廣告,并在
會(huì)刊內(nèi)頁登載企業(yè)簡介、產(chǎn)品信息等資料,并贈(zèng)送50本會(huì)刊; 10、2010模特大賽安徽賽區(qū)所有活動(dòng)門票背面刊印榮譽(yù)協(xié)辦單位的品牌形象廣告,企業(yè)標(biāo)識(shí)及名稱;
11、在各類時(shí)尚場(chǎng)所、時(shí)尚連鎖店、餐廳、酒吧等處發(fā)放5萬張免費(fèi)宣傳卡片(可面向全國各大城市)及海報(bào),顯著出現(xiàn)榮譽(yù)協(xié)辦單位形象及企業(yè)標(biāo)識(shí)、名稱。
【參會(huì)回報(bào)】
1、向特別協(xié)辦單位贈(zèng)送總決賽暨頒獎(jiǎng)晚會(huì)門票100張(嘉賓券10張、參會(huì)券90張);
2、解決3人的參會(huì)食、宿費(fèi)用(不低于三星級(jí))。
【其它回報(bào)】
1、在總決賽暨頒獎(jiǎng)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)安排企業(yè)的方陣;
2、大賽結(jié)束后,組委會(huì)將收集本屆大賽及贊助企業(yè)在相關(guān)報(bào)紙雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體上的報(bào)道,整
理后提交贊助企業(yè)存檔收藏;
3、贊助企業(yè)享有2011年模特大賽安徽賽區(qū)贊助商的優(yōu)先權(quán);
4、在條件允許的前提下,大賽組委會(huì)將在會(huì)議期間邀請(qǐng)國內(nèi)外政要、文化界、娛樂界名人、嘉賓及
媒體記者前往贊助企業(yè)訪問交流;
5、頒獎(jiǎng)盛典上將出現(xiàn)特別贊助商的產(chǎn)品,由最佳模特進(jìn)行展示,主持人解說;
6、贊助企業(yè)可派代表隨決賽選手出訪巴黎。
評(píng)審辦法
1、大賽評(píng)審委員會(huì)比賽現(xiàn)場(chǎng)打分評(píng)選
2、大賽官方網(wǎng)站直接評(píng)選
3、大賽合作媒體填寫表格投票評(píng)選
4、發(fā)送短信息有獎(jiǎng)競(jìng)猜評(píng)選
模特大賽獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
(一)、A組 冠、亞、季軍各一名 十佳廣告模特大獎(jiǎng): 最佳上鏡獎(jiǎng) 最佳演藝獎(jiǎng) 最佳儀表獎(jiǎng) 最佳才智獎(jiǎng) 最具活力獎(jiǎng) 最具魅力獎(jiǎng) 最具親和力獎(jiǎng) 最具人氣獎(jiǎng) 最受媒體歡迎獎(jiǎng) 最佳品牌表現(xiàn)力獎(jiǎng) 行業(yè)大獎(jiǎng): 若干 十大愛心公益大使 十大城市形象之星
最佳提名獎(jiǎng) 10名(包括國際提名獎(jiǎng))
(二)、D組
平面、影視類冠、亞、季軍各一名 優(yōu)秀廣告模特大獎(jiǎng) 最佳創(chuàng)意獎(jiǎng) 十佳廣告公司獎(jiǎng)
最佳廣告作品提名獎(jiǎng)(包括國際提名獎(jiǎng))