第一篇：JOEONE生活雜志策劃方案

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JOE|ONE精英生活雜志

第二期策劃案

主題：睿變行動·卓越夢想

一場自己與自己的PK對決；一次伊始與終極的深度思考。不以成功為終點,不以現(xiàn)狀為滿足,每一步成就,都是改變的新起點。睿變由我開始，詮釋新精英族群追尋“完美、極致、卓越、成就”的非凡品質(zhì)，詮釋JOE|ONE品牌追尋“卓越品質(zhì)”的經(jīng)營理念和“勇于創(chuàng)新"的精神風范。

版塊設(shè)置及說明

卷首語

在尋找自我的路上

以時尚精英身份談品牌的睿變觀；談尋找自我，追尋卓越夢想的人生價值。

一.Brand品牌

講述JOE|ONE品牌20年追尋卓越的品牌故事，傳播本季產(chǎn)品“睿變由我”的核心價值觀；精彩詮釋一個不斷尋求輝煌，不斷浴火重生追尋卓越夢想的精神意象，尋求JOE|ONE所代表的新精英消費群體的心理共鳴，培養(yǎng)品牌信仰和忠誠度。

選題一：2008年秋冬系列主題——“睿變由我”形象篇

風度何來？精神何來？

JOE|ONE告訴你you are What you wear

本期以“睿變由我”主題精神詮釋開篇，強力推薦這一積極追尋卓越人生的精英價值取向，為后續(xù)篇章定下訴求基調(diào)，以期共同達成新季產(chǎn)品營銷預期目標。

選題二：JOE|ONE 20年

透過JOE|ONE的歷史里程碑事件，講述民族服裝品牌九牧王這20年在中國時尚行業(yè)沉浮的，堅持追尋卓越夢想的心路歷程。呈現(xiàn)自信，執(zhí)著，擁有王者天下的夢想和氣度的品牌精神。

選題三：人物專訪——煮水論英雄林聰穎談睿變之道

隨改革開放制度一起成長的中國民營企業(yè)家，從小作坊主到時尚集團掌舵人，深刻剖析林聰穎先生的睿變之道。

選題四：胸懷天下 匹夫之責

優(yōu)秀的企業(yè)，優(yōu)秀的品牌，優(yōu)秀的精英都有一個共同的符號：胸懷天下，匹夫之責！結(jié)合時下奧運火炬?zhèn)鬟f，汶川地震賑災(zāi)，以及由“限塑令”引發(fā)的環(huán)保行動，塑造JOE|ONE的胸懷天下，勇于擔當?shù)懒x責任的精英形象代表。

選題五：一路伴秋冬——與JOE|ONE一同行向卓越路

按照2008年秋冬產(chǎn)品營銷計劃，結(jié)合尋求睿變過程中的男士個性需求，介紹本季重點推介產(chǎn)品的優(yōu)勢，并給予合適的著裝指導和建議，以吸引購買。

二.Fashion時裝

鑒賞2008秋冬國際時尚男裝時尚元素，體現(xiàn)品牌的專業(yè)態(tài)度，應(yīng)對潮流的掌控能力和敏銳的觸覺。

選題一：T臺風向

2008年秋冬國際時尚男裝流行品鑒。

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選題二：摩登榜樣

1．結(jié)合熱播影視作品，備受關(guān)注的精英人物，分析時尚著裝。

2．選取JOE|ONE顧客多名，分享他們的時尚觀點，不同場合下的著裝搭配技巧和心得。

三.Art藝術(shù)

1．鑒賞以尋找自我，審視思考人生為主題的藝術(shù)、電影、文學作品。

2．分享藝術(shù)文化名人尋找自我，追求卓越夢想的人生經(jīng)歷。

四.Point觀點

關(guān)注社會熱點和主流話題觀點，體現(xiàn)JOE|ONE男人的社會責任感和敏銳眼光。選題一：“范跑跑”現(xiàn)象，新精英的社會責任課題。

五.Economy財經(jīng)

選題一：汶川地震中暴露出我國脆弱的通訊系統(tǒng)

選題二：中國進入3G時代

選題三：樓市與信貸

選題四：談股市震蕩與前仆后繼的投資英雄

選題五：社會保障體系與社會發(fā)展

六.Metier職場

選題一：解讀：從優(yōu)秀到卓越，成就人生事業(yè)版圖過程中需要具備的素質(zhì)。選題二：探討：企業(yè)管理者如何提升執(zhí)行能力？

七.Living生活

選題一（座駕）：

紅旗，塵封歷史50年。紅旗轎車是中華民族汽車工業(yè)的先驅(qū)，一度是全中國人的驕傲，過去，今天，未來，它停留在何處？這不僅是一個品牌的思考??

改裝車。熱愛改裝車的時尚態(tài)度，關(guān)于改裝車的成本探討等。

電動汽車、概念跑車

選題二（數(shù)碼）：

領(lǐng)帶論 4款12英寸正統(tǒng)商務(wù)筆記本電腦。便攜，流行，符合永遠行走在路上的JOE|ONE男人。

電子產(chǎn)品熱訊。推薦最新上市的各種電子產(chǎn)品。

選題三(運動)：舞劍，講述劍術(shù)的文化，精神。

選題四（健康）：男人的肩膀，拒絕“硬肩”病。

選題五（品位休閑）：介紹旅游休閑熱寵景點和方式

第二篇：雜志策劃方案

商業(yè)街聯(lián)合會DM雜志策劃方案

導語

中國的商業(yè)街源遠流長，從漢代洛陽街市的鼎盛到唐代長安大街的喧鬧，從杭州南宋御街的繁榮到南京明朝鼓樓的熙攘……商業(yè)街成為城市歷史經(jīng)濟文化發(fā)展的見證。

商業(yè)街是城市生活的一種特定形態(tài)，因此也是一門特定的學科?，F(xiàn)代商業(yè)街涉獵商業(yè)地產(chǎn)、商業(yè)歷史、商業(yè)文化、商業(yè)業(yè)態(tài)、商業(yè)物流、商業(yè)模式等多個學科領(lǐng)域。隨著城市現(xiàn)代化進程和“后商業(yè)街時代”來臨，打造獨具個性的、能滿足消費者從物質(zhì)到精神全方位需求的現(xiàn)代商業(yè)特色街是城市建設(shè)和發(fā)展的一個重大命題，也是商業(yè)特色街自身建設(shè)和發(fā)展的一個重要課題。

本雜志正是在這樣的大背景下誕生的產(chǎn)物。

第一部分 雜志的定位

一、雜志名稱

《商街》

該名稱訴求非常明確，一目了然。而且具有極大的包容性，即包括杭州市政府正式命名的商業(yè)特色街，也涵蓋未正式命名正在建設(shè)與發(fā)展的商業(yè)街。同時，該名稱地域的指向性不受局限，可視未來發(fā)展走向變身為全省性或全國性刊物。

二、總體定位

本雜志為杭州商業(yè)特色街聯(lián)合會創(chuàng)辦的官方指定綜合性刊物，是全國首創(chuàng)的商業(yè)街專業(yè)雜志，也是杭州市商業(yè)街歷史記憶、品牌構(gòu)建、形象展示、文化營銷、對外交流及商業(yè)推廣的重要宣傳推介平臺。

本雜志將與后續(xù)推出的《商街》電子網(wǎng)站互為補充，形成聯(lián)合會傳播推廣的二大利器。

三、功能定位

本雜志為商業(yè)街生活服務(wù)讀本。其主要功能為：展示杭州市商業(yè)街建設(shè)發(fā)展成果，擴大城市之間和商業(yè)街之間的交流，開展商業(yè)街的相關(guān)研究活動，助推商業(yè)街（商家）市場營銷，提升商業(yè)街影響力和城市競爭力。

四、方式定位

本雜志暫時定位DM雜志，是當下市場上比較流行的一種營銷方式。DM（Design Management）指一種以市場和消費者為中心的觀點來做設(shè)計相關(guān)決策的管理方法，也指優(yōu)化設(shè)計相關(guān)的企業(yè)流程。它是一種長期而廣泛的活動，會影響到商業(yè)活動所有層面。設(shè)計管理在管理和設(shè)計以及各部門的界面中，同樣也在企業(yè)內(nèi)部和外部諸如技術(shù)、設(shè)計、設(shè)計思考、管理和市場營銷不同平臺間界面中作為聯(lián)系。

五、理念定位

商業(yè)街與城市生活、品質(zhì)生活、幸福生活緊密相關(guān)。商業(yè)街是城市商貿(mào)集聚區(qū)，也是城市生活的中心。講述生活的故事，挖掘生活的細節(jié)，是本雜志的基本理念。

六、風格定位

大氣、精美、專業(yè)、品位。

七、讀者定位

本雜志以商業(yè)街管理運營者（經(jīng)營者、研究者）、城市消費者（逛街、購物、開店）二大主流群體為讀者目標定位。

第二部分 內(nèi)容及形式

雜志內(nèi)容

主要內(nèi)容分為“專題報道類”、“人物訪談類”、“特別策劃類”、“文化研究類”、“商街營銷類”、“讀者服務(wù)類”六大板塊。具體欄目如下：

一、專題報道（街/紀錄）

1．關(guān)注——商業(yè)街建設(shè)與發(fā)展全景式報道。

2．深度——商業(yè)街運營與管理深層次報道。

3、解讀——商業(yè)街政策解讀。

4、微動態(tài)——商業(yè)街信息薈萃。

二、人物訪談（街/達人）

1．聚焦——商業(yè)街建設(shè)發(fā)展中重點人物專訪。

2、商道——商業(yè)街經(jīng)營之道。

三、特別策劃（街/潮流）

1、活動——商業(yè)街活動專題策劃。

2、品牌——商業(yè)街品牌建設(shè)專題策劃。

四、文化研究（街/人文）

1．記憶——商業(yè)街發(fā)展歷史人文。

2、域外——國外知名商業(yè)街介紹。

五、廣告營銷（街/生活）

1、美味——茶飲美食專區(qū)

2、衣尚——服飾商品專區(qū)

3、絲韻——絲綢產(chǎn)品專區(qū)

4、車秀——汽車及用品專區(qū)

5、數(shù)碼——電子產(chǎn)品專區(qū)

6、妝容——美容造型專區(qū)

7、飾品——工藝飾品專區(qū)

8、休閑——休閑服務(wù)專區(qū)

9、娛樂——娛樂服務(wù)專區(qū)

10、養(yǎng)生——國藥養(yǎng)生專區(qū)

11、定制——定制服務(wù)專區(qū)

六、讀者服務(wù)（街/風尚）

1、沙龍——為讀者提供各種咨詢服務(wù)。

2、歡購——為讀者提供商品優(yōu)惠服務(wù)。

3、連鎖加盟信息。

4、商鋪信息。

七、街/圖說

圖片類版面

雜志形式

一、開本：大16開本。

二、頁碼：100p——120p

三、材質(zhì)：封面200克銅版紙；內(nèi)面170 銅版紙。

四、周期：暫定為季刊，每季度出版一期。根據(jù)運營狀況，逐步調(diào)整為雙月刊、月刊。

五、數(shù)量：初期為10000份。

第三部分 雜志的機構(gòu)設(shè)置

組織機構(gòu)

主管單位：杭州市貿(mào)易局

主辦單位：杭州商業(yè)特色街聯(lián)合會

承辦單位：杭州名鎮(zhèn)天下商業(yè)管理有限公司

編輯指導委員會：

名譽主任 劉x

主任 周x

委員

（各商業(yè)特色街管委會主任和部分專家、學者）

執(zhí)行機構(gòu)

出品人 凌x

主編 唐x

常務(wù)副主編 馮x

編輯部：

主任1人

責任編輯 2人

美術(shù)編輯 1人

特約編輯（由各街區(qū)委派一名）

廣告發(fā)行部：

主任1人

營運1人

第四部分 雜志的編輯

一、編輯思想

突顯專業(yè)性與指導性。

本雜志雖然暫時借用DM的形式，但不同于一般純商業(yè)性DM。它的專業(yè)性首先體現(xiàn)在以商業(yè)街為宣傳對象；其次體現(xiàn)在對商業(yè)街的發(fā)展有專業(yè)見解。雜志以社會效益為主要職能，要傳達政府的聲音，對商業(yè)街建設(shè)運營起到一定的指導作用。

融合文化性與商業(yè)性。

文化和商業(yè)不是一對矛盾體，文化是商街的精髓，商業(yè)是商街的功能。雜志要將兩者融合在一起，把商業(yè)目的巧妙地隱藏地文化背后，在讓讀者感受到強烈的文化氣息的同時，促進商業(yè)消費。

滲透可讀性與互動性。

本雜志是對外開放型刊物，主要面向城市消費者，不同于內(nèi)部交流的雜志，因此要辦得面目可愛可親，不要一本正經(jīng)讓讀者生厭?？勺x性表現(xiàn)在內(nèi)容選擇有故事性可看性，文字要輕松活潑，圖片有視覺效果?；有泽w現(xiàn)讀者的參與感，雜志要成為消費者體驗購物的媒介。

二、編輯流程

1.信息采集

特約編輯負責提供各街區(qū)信息。

2.信息初選

責任編輯分板塊負責對信息進行初選。

3.編前會

雜志編輯之前由主編或副主編召集編輯部編前會議，確定報道選題。參加人員為責任編輯、特約編輯。

4.稿件加工

對編前會確定的選題進行深度采訪和文字加工。

5.配圖片

為完成的文章配照片、插圖。

6.初審

副主編對所有內(nèi)容進行初審。

7.美編

進行美術(shù)編輯和排版。

8.終審

主編進行終審定稿后交付印刷。

三、相關(guān)事項

1.稿費制

特約編輯或其他作者來稿一經(jīng)刊用即付稿酬，普通稿每千字50元、優(yōu)秀稿100元，照片50元/幅、優(yōu)秀稿100元/幅。

2.獎勵

根據(jù)來稿質(zhì)量、數(shù)量，評選優(yōu)秀特約編輯，給予獎勵。

第五部分 雜志的運營

一、運營理念

以商養(yǎng)文。雜志在聯(lián)合會不投入經(jīng)費的前提下，通過整合商業(yè)街管委會和商家資源，開展市場化運作.以文促商。以雜志這個文化傳媒為載體，聯(lián)動企業(yè)商家，促進商業(yè)街游、購、娛、吃、住、行全面發(fā)展。

二、運營模式

DM雜志采取免費派送，通過商品廣告、促銷活動等有償服務(wù)的方式，實現(xiàn)雜志的持續(xù)化運營。

三、運營渠道

1、商業(yè)街派送點。在12條商業(yè)街各選擇10個商家作為DM雜志派送點，每個點50份雜志，讓消費者自由領(lǐng)取。

2、街區(qū)外閱讀點。在商業(yè)街以外，選擇酒店、飯店、4S店、美容店及休閑娛樂等公共場所200個點作為架上讀物，供消費者免費閱讀。

四、贏利方式

1、廣告收入。

2、營銷策劃收入。

五、經(jīng)費預算

印刷成本 8元/冊Xx0冊X4期＝3x元/年

編務(wù)成本

人員工資 4000元/人X7人X12月＝33x0元/年

稿酬 約5x00元/年

其他 約50x0元/年

總計 75x元/年

六、前期運作

1、理事單位出資

理事單位由各商業(yè)街推薦若干企業(yè)。

每個理事單位出資50000/年，雜志提供全年16p版面作為回報。

爭取不少于10個理事單位。

2、管委會出資

商業(yè)街管委會出資30000/年，用于商業(yè)街的宣傳。

雜志提供全年10p版面作為回報。

爭取有10個管委會出資。

（上述二條需雜志出刊后擇機運行）

七、分配方式

雜志運營收入除去成本后贏利部分分配按聯(lián)合會20%、名鎮(zhèn)公司40%、執(zhí)行團隊40%的比率分配。

八、管理方式

1、編輯部初期設(shè)專職采編人員2——3人；寫手采取外聘兼職的辦法。廣告發(fā)行部設(shè)專職廣告發(fā)行員2人。

2、雜志創(chuàng)辦初期，在沒有贏利的情況下，執(zhí)行團隊內(nèi)部管理實行基本工資加年終分紅的方式。基本工資4000元/月，年終另行分紅。（試用期可略低）

3、廣告業(yè)務(wù)提成額為兼職人員20%，內(nèi)部人員10%。

附：

廣告收費標準

第三篇：雜志策劃方案

雜志策劃方案

隨著社會的進步，時代的發(fā)展，現(xiàn)代化節(jié)奏變快，同樣，作為多媒體其中一種的形式—雜志，也涌現(xiàn)出各種類型，例如生活休閑類、娛樂類、時尚類等，這些也是目前較為流行的雜志。由于各類媒介的發(fā)展，雜志媒介頗受打擊，媒介復雜化，平面媒體四面楚歌，但是，限娛令、限插播令、電視廣告價格一路飄升，視頻網(wǎng)站的資源有限，為平面媒體迎來機會，平面媒體進入守勢待發(fā)階段，而我們是立足于這個時勢，以人們喜聞樂見的電影和電視劇為市場。

一、雜志戰(zhàn)略的定位

1.雜志主旨：

以敏銳、獨特的視角關(guān)注國內(nèi)外電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，討論時代背景下人與電影、電影與大眾文化的新型關(guān)系，從而建立中國電影雜志的新標準。注意開拓市場、增長大眾的見識、豐富其娛樂形式，使人們更清晰地了解電視劇和電影。

2.受眾定位：

（1）大中城市的上班一族愛好電影的群體

（2）在校高中生及各類大學生中愛好電影的群體

4.風格定位：簡潔樸實，創(chuàng)意典雅，時尚

二、雜志名稱——《獵影》

一本好的雜志，不僅在內(nèi)容上應(yīng)該新穎，在名稱上更應(yīng)該引人注目。使用《獵影》一名為我們雜志的名稱有以下含義：

1.寓意明確。獵，各國之影而觀之；品，世界之影而賞之。《獵影》從其字面意思而言，形象生動的體現(xiàn)了雜志的主題，更從氣勢上提高了雜志的品味。

2.新穎獨特。反觀中國其他電影雜志，其名皆為《電影》、《看電影》等，由于本雜志首席受眾面向青少年學生以及大中城市上班族，他們皆為80,90后，非主流意識較強，《獵影》可以更好地吸引讀者的目光。

三、欄目設(shè)計

1.封面設(shè)計

封面刊名文字主要使用基本體或者加以簡單變形，沒有過多花俏的變體。雜志的封面圖片，由于過多電影雜志的封面使用明星的特寫或者電影的劇照，因此本雜志采用簡單型，具體內(nèi)容待定。

2.欄目介紹

電視、網(wǎng)絡(luò)的普及給雜志帶來了很大的殺傷力，它們的時效性遠遠勝于雜志，雜志能夠略勝一籌的，便是在廣闊的視角和精深的專題報道。因此，本雜志的視角不僅僅在于國內(nèi)的電影發(fā)展事業(yè)，更多深層次的在于世界電影界是如何發(fā)展等。

除去目錄等以外，以下是本雜志初步設(shè)計的幾個欄目。

（1）鋒芒畢露（所占頁面為1-3頁）

本欄目主要介紹和推薦該月中國的最新電影，介紹電影的故事情節(jié)、演員、性質(zhì)等。此欄目是本期雜志的重點。

（2）熱片點評（所占頁面為4-6頁）

本欄目主要針對最新最熱門的一部或者幾部電影進行點評，其中包括介紹影片、演員對該影

片的想法、導演對該影片的意見以及對演員的演技的評價、以及各種影友對該影片的想法和期待等。

（3）縱觀歐美（所占頁面為7-9頁）

本欄目主要介紹和推薦該月歐美的最新電影，以及歐美電影的最新走向，名演員、名導演、名影片公司的最新動態(tài)等。

（4）情定日韓（所占頁面為10-12頁）

本欄目主要介紹和推薦該月日韓的最新電影，以及日韓電影的最新走向，名演員、名導演等地最新動態(tài)。

（5）域外風情（所占頁面為13-14頁）

本欄目主要介紹和推薦該月泰國、印度等國家的最新電影，以及其他國家的熱片等。

（6）經(jīng)典回顧（所占頁面為15-16頁）

本欄目主要介紹一些過去已久的經(jīng)典電影，包括東方西方國內(nèi)外各國的經(jīng)典之作?？梢允墙榻B故事情節(jié)，演員演技，以及導演、影友們對該作品的評價等。

（7）獵影歷程（所占頁面為17-18頁）

本欄目主要介紹電影發(fā)展的歷史過程，各個國家的電影發(fā)展史，以及電影史上的重大事件、重要轉(zhuǎn)折點等。也可以包括各世界著名演員、導演的成長歷程和影片技術(shù)的發(fā)展過程等。本欄目還可以介紹世界電影界各種電影獎項，各種電影節(jié)等。

（8）電影語錄（所占頁面為19頁）

本欄目主要記錄一些電影語錄，其中包括各種電影中的經(jīng)典句子、經(jīng)典對話以及影友們對于看電影之后的有意義、有意思的語錄等。

（9）讀者留跡（所占頁面為20頁）

本欄目為讀者反饋表，為讀者為雜志留下自己的建議和看法，促使雜志可以越辦越好。

（10）獵影微語（位于雜志的頁尾位置）

本欄目主要采集微博上關(guān)于電影的微博語句，以風趣幽默為主風格。

3.欄目要求

（1）正文：大小9點，宋體

（2）標題：大小自定，字體自定（建議用黑體、宋體、微軟雅黑等較正規(guī)字體）

（3）作者：用“文/作者姓名”的格式，大小9點，字體微軟雅黑。“文”一字加粗。

（4）頁碼：大小12點，微軟雅黑，加粗

（5）文編美編姓名：大小9點，黑體

（6）微語部分：大小10點，微軟雅黑

（7）所有紙質(zhì)皆為彩頁。

第四篇：《風尚生活》DM雜志發(fā)行策劃方案

《時尚芭莎》BAZAAR雜志圣誕特刊的策劃

一、市場概述

時尚芭莎是擁有140余年歷史的全球頂級時尚雜志，每期都精心為你帶來時裝的品味，美麗的魔法和接觸女性的力量，傳遞盛裝女人的盛裝智慧。時尚芭莎是專為中國精英女性服務(wù)的、高端女性時尚雜志,了解世界潮流,為讀者精心打造個性扮靚方案。你想成為精英讀者中的一員嗎？圣誕將至，12月的空氣中洋溢著浪漫而又溫暖的氣氛，芭莎送來的溫情大禮物與您一起分享這個溫情的時刻！

二、芭莎圣誕特刊的創(chuàng)意

新年之際，我們幫助女人重新整理美容思路，為新的一年運籌帷幄，整合出資源與時間都最優(yōu)化的美容戰(zhàn)略。

提到圣誕節(jié)，你能想到哪里？有沒有想過看一看圣誕的時尚辦公室呢？這個圣誕節(jié)芭莎邀請你一起，走進我們的辦公室，來過一個快樂而有趣的紅色圣誕節(jié)！

在芭莎編輯部過個熱鬧的紅色圣誕節(jié)，也歡迎你們看看我們的編輯部吧。首先介紹一下我們的主編，這位是美國版主編 這位是捷克版主編 還有英國版主編 日本版主編 澳大利亞主編，圣誕將至，可以讓他們先爆一下他們的新創(chuàng)意，讓我們先睹為快啊。

總主編說 ：在圣誕節(jié)這個特別特殊的日子里，我們編輯部將以 圣誕 為主題從時尚的角度全力去詮釋它。

首先我們邀請了正在熱播的時尚美劇GOSSIPGIRL 中的飾演主角的演員布萊克萊弗利作為圣誕特刊這一期的《時尚芭莎》(Harper"s

Bazaar)2011年12月“圣誕特刊”封面，讓她以一襲紅色阿瑪尼(Armani)斜肩禮服配以紅唇+盤發(fā)著實驚艷！同時還可以讓她還演繹了一組雜志大片，讓她來詮釋出紅色圣誕的視覺沖擊力。

同時我們制作的芭莎的特別視頻專輯，并邀請知名服裝設(shè)計師參加模特圣誕晚宴時裝的走秀，將燈光、T臺、模特三者有效的結(jié)合起來，達到震撼的效果。

下面我們來到的是我們芭莎雜志社的設(shè)計部，圣誕將至，我們可以看看他們在忙些什么呢，隨便可以看看芭莎這期圣誕特刊 的看點哦~

這時候會播放背景音樂 英文歌曲 satisfied。然后由一名設(shè)計師來介紹這期雜志的總體的設(shè)計版面以及圍繞圣誕這一主題各個模塊的重點。

1.每期必有 IN EVERYISSUE 【凸顯紅色、圣誕的主題】

卷首語 芭莎公告牌 品味升級課 編輯咖啡店 美容博客 美容秘密 品味地標 派對時光 芭莎星座 讀者俱樂部

2.雜志分為三個主題：【時裝版推薦FASHION】、【美容版推薦BEAUTY】、【人文生活版推薦CULTURE.LIFE】.每個主題有各自的詮釋內(nèi)容。在圣誕這個大的主題下，這三個板塊都為這個主題服務(wù)。

（1）時裝版推薦：【走“紅”圣誕日。圣誕盛裝 20%紅裝】

時尚人物 FashionIcon,設(shè)計星人榜Star Designer

時尚江湖Fashion Circle

極品報告LuxuryReport

新衣搭配TOPLook

偶像風格Icon Style

（2）美容版推薦 【魅紫妝容‘走炫圣誕夜】

美妝趨勢First Look

護膚難點SkinFocus

美妝檔案BeautyFile

瘦身課堂Fitness

美容步驟Step by Step

（3）人文生活版推薦【大家的圣誕情節(jié)】

性感城市City Topic

生活藝術(shù)家 Fashionable Life

風向指南Style

最后我們帶你來到的是芭莎雜志的后期制作室，看著工作人員

井然有序的忙著各自的工作，其中的一位后期人員給我們介紹了他的工作，他們正在忙著制作圣誕美禮單，而且他還詳細的介紹了美禮單的內(nèi)容，他說他們的禮單分為以下五種：【最凸顯身份地位禮單，最讓人倍感溫暖禮單，最具藝術(shù)氣質(zhì)的禮單，最彰顯品位禮單，最溫馨甜美的禮單】。相信這些禮單會給你的圣誕帶來意外驚喜哦。

三、主題：用時尚打造圣誕祝福的最強音

口號：MerryChristmas（圣誕快樂）

主題音樂：英文歌曲 satisfied、I am in here.兩首

主題色：紅色

四、計劃

在圣誕夜的各大聚會、和芭莎圣誕晚宴 以及各大時裝、化妝品等國際知名品牌的廣告代理商的實體店里用LED大屏幕進行循環(huán)播放。

五、芭莎雜志運營要點

1.市場環(huán)境：芭莎雜志的經(jīng)營主體是廣告，廣告重要來從于廠家和商家，廠家和商家的存亡取決于消費者，芭莎雜志經(jīng)營的經(jīng)濟程度和消費決定了芭莎雜志在外地的生亡空間。芭莎應(yīng)充分運用廣告商的重要作用，在時尚元素的展示過程中直入各種時裝和化妝品的廣告。

2.芭莎雜志實稱：一個無品嘗，有格調(diào)，文雅而又回味無窮的雜志稱號，有信心能使廣告投遞雜志的市場運作更有效。

3資金籌備：充分的先備資金，是避免一個企業(yè)走向失敗的基石。特別是在中國這么一個經(jīng)濟特性強的市場環(huán)境中，充分的后備資金是一個企業(yè)抗御政策危險的重要挑選。

4．人才與用人：21世紀的競爭是人才的合作。人才，是決定事物成功的永恒主題。因此各行各業(yè)的出色人才成為各行業(yè)亡與興的焦點。而用好、用對人才，對于一個雜志社也不例外。芭莎雜志，從編輯、策劃、編纂、攝影、設(shè)計、業(yè)務(wù)六類人才的完美結(jié)合，是一個芭莎雜志成敗的關(guān)健所在。

六、目的讀者群

⒈高支出女性人群為芭莎雜志受眾的核心層，中心讀者群為文明涵養(yǎng)較高，有良好的生活品味的人群。有超前的消耗觀念和消費認識，是本刊最大最有活潑和最有潛力的群體。

⒉中等支出女性群體為亞讀者，在極速成長中的中產(chǎn)階層，是社會財產(chǎn)的重要消費者。

七、辦刊理念

⒈ 形式優(yōu)美：拆幀品質(zhì)，紙量閱讀感強，畫面新鮮獨到，擁有市場震動力，用極好的版式設(shè)計和圖片營建理性淡度，牢牢捉住讀者的閱讀興致。

⒉內(nèi)容上有淡度：因為芭莎雜志重視思想方式和立場的影響和領(lǐng)導，本刊又是將雜志、互聯(lián)網(wǎng)的有機結(jié)合。

3.數(shù)據(jù)庫的樹立：現(xiàn)實上，維解芭莎雜志命根子的是資料，它必需有一個強盛的材料庫的支撐，材料庫具體記錄目的消費者的性別、專業(yè)喜好等等所有有用的信息。目前芭莎雜志的一個重要方法是在郊區(qū)的中高端社交場合,led顯示屏，例如咖啡館、茶樓、酒店、寫字樓等天點進行直入。

4．內(nèi)容上增添“創(chuàng)意”版面，不落俗套。

八、市場遠景

芭莎雜志，其特有的宣傳方式和力度必將給廣告?zhèn)髅胶突ヂ?lián)廣告帶來廣闊的發(fā)展前景，同時其內(nèi)容的人文性，時尚性和實用性也是一個亮點。

第五篇：《風尚生活》DM雜志發(fā)行策劃方案 -

《風尚生活》DM雜志發(fā)行策劃方案----------王成榮

《風尚生活》DM雜志發(fā)行策劃方案

一、市場概述

目前，針對榆林市廣告媒體，除了電視、報紙、傳單、網(wǎng)絡(luò)，DM雜志還是首創(chuàng)。但我們的DM媒體尚處起步階段，由于它排除了新聞文字干擾，并具有針對性強、投遞準確、信息攻勢猛烈、免費閱讀等優(yōu)勢。我們發(fā)行優(yōu)勢在于定向發(fā)行，媒體和商品信息合二為一，形式和內(nèi)容高度統(tǒng)一，受閱率高，讀者就是商品信息的接受著。我們直投廣告這種形式豐富了媒體的層次，真正起到了引導消費的作用?！讹L尚生活》將定位于為中高收入者提供最新、最時尚的榆林前衛(wèi)生活，將互聯(lián)網(wǎng)頁和雜志互動起來，以獨特的市場定位為榆林廣告媒體帶來新的契機。

二、雜志經(jīng)營要點

DM雜志的經(jīng)營成功，取決于如下幾個方面：

1.市場環(huán)境：DM雜志的經(jīng)營主體是廣告，廣告主要來自于廠家和商家，廠家和商家的生存取決于消費者，因此，DM經(jīng)營的經(jīng)濟水平和消費能力決定了DM雜志在當?shù)氐纳婵臻g。

2.DM雜志名稱：一個有品味，有格調(diào)，高雅而又耐人尋味的雜志名稱無疑能使DM雜志的市場運作事半功倍，這從國內(nèi)成功DM雜志的名稱中就可得到印證。《生活速遞》、《目標生活》、《生活元素》、《榜樣》的名稱或者給消費者無窮的想象空間，或者予企業(yè)彰揚身份的無盡幻想，兩者都能對企業(yè)形成一定的吸引力。因此，他們成功了。他們的名稱被企業(yè)和消費者認可了。

3．資金準備：充足的后備資金，是任何一個企業(yè)走向成功的基石。特別是在中國這么一個有著政治經(jīng)濟特征的市場環(huán)境中，充足的后備資金是一個企業(yè)抗御政策風險的唯一選擇。

4．組織與管理：管理是企業(yè)之魂，組織架構(gòu)的正確性和高效性是保證管理思想得以貫徹實施的保障，這已是企業(yè)經(jīng)營管理之共識。DM雜志社的組織架構(gòu)和經(jīng)營管理思想同樣成為DM雜志成敗的重中之重。

5．人才與用人：21世紀的競爭是人才的競爭。其實，古今中外，人才，永遠是決定事物成敗的不二主題。在社會分工越來越細的當今社會，各行各業(yè)的杰出人才早已成為各行業(yè)興與衰的焦點。而用好、用對人才，已成為一個管理者孜孜不倦的管理科題。DM雜志，主編、策劃、編輯、攝影、設(shè)計、業(yè)務(wù)六類人才的完善與否，是一個DM雜志成功與否的關(guān)健所在。

三、定位

《風尚生活》雜志以其精美的形式和豐富的內(nèi)涵直接面向中高檔收入人群，以雜志、、互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的形式傳播互聯(lián)時代下人們的精神和物質(zhì)生活，并引起對時尚對生活的啟發(fā)和共鳴，以高品位形式引導人們的消費時尚，是一本集休閑、實用為一體的DM雜志。

四、辦刊思想

突出個性，輕松、休閑、實用（信息）、共鳴（精神），同時具有一定的深度和力量。

五、目標讀者群

⒈高收入人群為核心消費層，核心讀者群文化修養(yǎng)較高，有良好的生活品味，有超前的消費觀念和消費意識，從眾性、沖動性極強的消費習慣，是本刊最大最活躍的消費群。

⒉中等收入群體為亞讀者，正在快速成長中的中產(chǎn)階級群體，既是社會財富的主要創(chuàng)造者，又是社會財富的主要消費者，能否最大程度的吸引并調(diào)動其消費習慣至關(guān)重要。

六、辦刊重點

⒈形式精美：提高紙張、裝幀質(zhì)量，紙質(zhì)閱讀感強，封面新穎獨到，具有市場震撼力，用極佳的版式設(shè)計和插圖營造感性深度，緊緊抓住讀者的閱讀興趣。

⒉內(nèi)容上有深度：由于雜志注重生活方式，思維方式和態(tài)度的影響和引導，本刊又是將雜志、互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的雜志，因此就要在網(wǎng)頁、書刊這兩方面下功夫，提出相對新銳的觀點來以樹立起雜志的權(quán)威性，提高可讀性。

⒊過大的信息量容易使大腦對信息爆炸產(chǎn)生恐懼和煩躁。目前讀者不得不面對一些刊物大量的信息垃圾，反作用于雜志就要追求形式和內(nèi)容上的精美和針對性。在當今這個飛速發(fā)展的社會，人們的工作壓力大，信息處理量大，因此在雜志的閱讀中不應(yīng)是大量數(shù)據(jù)信息的堆砌，而應(yīng)在輕松休閑的同時，做到精且實用。具體到本刊就是在音樂感悟的休閑氛圍中，感受無線互聯(lián)時代下的帶有音樂情緒的另一種生活。

⒋數(shù)據(jù)庫的建立：事實上，維系DM雜志命脈的是資源，它必須有一個強大的資料庫的支持，資料庫詳細記載著目標消費者的性別、年齡、居住地點、聯(lián)系方式、教育程度，甚至購物習慣，消費心理，業(yè)余愛好等等一切有用的信息。目前DM雜志的一個主要推廣方式是在市區(qū)的中高端社交場所，例如咖啡館、茶樓、酒店、寫字樓等地點進行直投。但是由于針對此類消費群體的雜志很多，往往渠道雷同，讀者重合率高，效果并不理想。而北京DM雜志《品味》則另辟蹊徑，通過北京的中高檔私家車車主這一創(chuàng)新思路，找到了與其同類媒體重合率很低的高收入人群。而鄭州的《領(lǐng)跑》也已經(jīng)直郵給正弘國際名店時代廣場的數(shù)千個高端消費會員。由于目標確定，因此作消費心理的調(diào)查，了解讀者最關(guān)注的事物是什么以投其所好，并作針對性的消費闡釋和引導就容易多了。這些例子不愧為我們開拓思路的好榜樣。

⒌強化互動性，溝通促進傳播：便箋留言或者書簽式的活頁，并配以相應(yīng)的不同風格的小信息。同時我們的雜志應(yīng)該適時舉辦一些PARTY或是其它互動類的活動（餐會，野外郊游，“驢族”出行等）給看到這本雜志的人們一個溝通的機會。把雜志變得靈活起來，體現(xiàn)真正的人文關(guān)懷。并以口碑傳播的方式擴大了我們雜志的宣傳范圍。

⒍雜志的版面設(shè)計應(yīng)與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的特色專欄相符。將不同風格版面的闡釋寫進去。⒎將折扣內(nèi)容以小區(qū)劃分，以信息方式發(fā)送給用戶以適應(yīng)并刺激消費。并把這種對互聯(lián)網(wǎng)和雜志的體驗寫入雜志，以激發(fā)讀者去體驗，去嘗試的需求。

8．內(nèi)容上增加“創(chuàng)意”版面，創(chuàng)新優(yōu)化生活。

9.網(wǎng)站服務(wù)，我們是否可以把我們的雜志整和到網(wǎng)絡(luò)資源中去白領(lǐng)總有上網(wǎng)的習慣，找些志同道合的朋友，灌灌水，發(fā)表一下意見，我們的雜志有專用網(wǎng)站，不能在雜志上直接剪取問卷點差的均可在網(wǎng)上下載并打印出來就可以直接使用。

11．關(guān)于雜志里面要結(jié)合并體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的想法：以?？问絹斫榻B高端的服裝，電子等時尚產(chǎn)品，并且和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合。把網(wǎng)絡(luò)上的新，奇，特，取一些經(jīng)典的東西刊出?？梢越榻B經(jīng)典特色的網(wǎng)站可以把一些關(guān)于無線互聯(lián)的高新技術(shù)用敘述或是故事性較強的手法描述出來。

12．關(guān)于指數(shù)營銷在雜志里面的體現(xiàn)：用色彩，圖片，圖表的形式表現(xiàn)出來，類似讀圖的形式但同時又能達到我們了解不同音樂偏好的人群的消費傾向的目的。文字性的表達會叫人覺得千篇一律。

七、市場前景

《風尚生活》作為一本DM雜志，其特有的宣傳方式和力度必將給廣告?zhèn)髅胶突ヂ?lián)廣告帶來廣闊的發(fā)展前景，同時其內(nèi)容的人文性，時尚性和實用性也是一個亮點。通過某種投放渠道讀者接觸到了這本外觀精美內(nèi)容獨特的雜志，比如其中涉及互聯(lián)的產(chǎn)品和服務(wù)，很快就激發(fā)其實際嘗試的愿望，結(jié)果當然會以其時尚的風格和周到的服務(wù)令讀者信服，因此以后就會對本雜志格外關(guān)注一些，同時好東西大家一起分享，讀者會將其介紹給朋友，朋友再介紹給朋友，這樣一傳十，十傳百，互聯(lián)網(wǎng)、廣告、雜志等各方面的宣傳都達到了一個良性循環(huán)的效果。

關(guān)于雜志的結(jié)構(gòu)的建議

其實一個雜志的結(jié)構(gòu)并不復雜。要講求它的起伏變化，講求它的起承轉(zhuǎn)合和讀者的情緒變化。這樣一個感覺就要進行它的結(jié)構(gòu)設(shè)計。

1）目錄：

目錄是雜志的第一張臉，看目錄可以看到整個雜志的心氣。必需認真對待，一些雜志的目錄有一頁，有些有兩頁，有些以文字為主有些以圖片和文字相結(jié)合。但總的感覺要清新，一目了然。要善于與主題服務(wù)。目錄中的圖片是點睛之筆，會決定這期雜志的成交與否，可以選擇的用。關(guān)于雜志的目錄應(yīng)當設(shè)計的一目了然，不同的欄目選用不同的顏色作為底色來突出與其他版塊的不同。

2）資訊頁：

這是雜志較為活躍的部分，切忌亂和死。有些雜志這個頁碼做的滿篇亂七八糟，而有些又做的和報告一樣，皆是沒有設(shè)計之故。

3）欄眉：

這也是雜志的點睛之處，好的欄眉可以改變整個雜志的風格氣質(zhì)，它還真是雜志的眉毛，一橫一堅，紅黃藍綠，顯示出的表情是絕對不一樣的。這個部位要像畫家一樣珍惜筆墨，讓它顯示出精神來。

4）跨頁：

一本雜志沒有利用好跨頁進行版式的調(diào)節(jié)，這應(yīng)該是不成功的版式。一般好的雜志會把跨頁送給一期的重要文章。好像一個大的房間，給人以開闊的感覺。是一本雜志在閱讀進行中的一個小的高潮，也可以說是一本雜志的節(jié)奏調(diào)節(jié)器。一定要善用使其發(fā)揮功效。

5）圖片：

圖片是雜志的眼睛，好不好看就看它的了。美國《國家地理雜志》最出名的是它的圖片，它遍布全世界的攝影師是它最大的賣點。據(jù)說他們的攝影師是從三百張圖片中選項一張圖片的概率，認真的之態(tài)讓人忘其項背。在國內(nèi)，《新周刊》是最注重圖片的了，它的圖片是它的賣點之一，其它新聞雜志用的圖片，全是自己攝影師所拍，這樣的雜志才真的具有一種現(xiàn)場感，才可能有一種鮮活感?？上Т蟛糠莸闹袊s志還不具備這樣的條件，用一些圖片公司的圖片較多，根本沒有一點什么原創(chuàng)性。沒有自己圖片的雜志始終是一個難看。我們雜志的圖片一定要在無線互聯(lián)版塊中突出高端感受，在音樂心情版塊突出雅致愉悅的品位，在折扣券版塊突出它的豐富實用價值理念來。

6）字體：

字體是雜志表情，字號大少，字型模樣，可以看見這種表情的夸張還是含羞。用什么字體還可以看出這本雜志是新潮還是陳舊，是高雅還是俗套，可以說一個時代有一個時代的字體表情，如果一本雜志選用字體像一個書法家創(chuàng)作作品一樣講求風格的話，雜志不好看都難?，F(xiàn)在大標宋和超粗黑是最容易出彩的字體了，一本雜志中的字體最多不能超過三種，不然就會有很亂的感覺。我們雜志中關(guān)于音樂的欄目就要用一些燦爛明朗的色彩，資訊類的應(yīng)當用冷色調(diào)的字體較好，給人沉穩(wěn)的意象。

7）色彩：

雜志每個版面的顏色選擇也很重要，娛樂雜志又花又亂，學術(shù)雜志又是一水的白開，可能都不能這樣極端。一本雜志中有三四種色就足夠了，目的是給閱讀的人以視覺上的休整。

切不可用的是那種又鮮又欠的粉色，還有漸變是不能用的。

這些都是雜志的細節(jié)，往往是這些細節(jié)才顯示出雜志的品格。做雜志要從細節(jié)做起，那怕是一個頁碼。