第一篇：校園十佳歌手策劃方案

校園十佳歌手大賽策劃方案

綜合組

十佳歌手大賽是我院校的傳統(tǒng)文化活動之一，它能進一步豐富校園文化生活，營造積極向上、百花齊放、格調(diào)高雅、健康文明的校園文化氛圍，豐富我校生的業(yè)余文化生活，加強校園精神文明建設(shè)，展示我校師生團結(jié)創(chuàng)新、銳意進取、蓬勃向上的精神風(fēng)貌，同時也給同學(xué)們提供一個鍛煉自己的機會和一個展示自己的舞臺。激發(fā)廣大學(xué)生愛校和熱愛藝術(shù)、勤奮學(xué)習(xí)、努力成才的熱情與動力，不斷提高自身全面素質(zhì)，推動校園精神文明建設(shè)。

一、活動目的此次校園十佳歌手大賽，由我綜合組主辦。此次比賽，有交通銀行全程贊助。本次比賽，是繼去年“校園十佳歌手大賽”之后，我校為繁榮校園文化氛圍，為同學(xué)們提供一個戰(zhàn)展示自己的舞臺，所組織的一次大型活動。和往常一樣，我組在活動之初就進行了詳密的計劃，做出詳細的策劃書，并推出一系列宣傳活動，使得本次活動在同學(xué)們心目中產(chǎn)生了較大的影響，為本次活動的圓滿奠定了堅實的基礎(chǔ)。

二、活動流程1、2012年10月7日本次活動開始正式報名2、2012年10月14日進行初賽，選出20名優(yōu)秀選手進入總決賽。地點：階梯教室3、2012年10月24日進行十佳歌手總決賽，地點：操場

三、評委

由校委領(lǐng)導(dǎo)和綜合組老師為主要評委，四、評選辦法

選出最優(yōu)秀的前十名進行獎勵，獎品待定。

2012年10月6日

第二篇：校園十佳歌手 策劃

“校園十佳歌手”活動細則

活動主題：第四屆“校園十佳歌手”大賽

活動目的：為了豐富同學(xué)們的課余生活,增添校園的文藝氣息,更好的營造一個充滿生氣的學(xué)習(xí)氛圍。旨在提高同學(xué)們的藝術(shù)涵養(yǎng)也讓更多的有相同的愛好的同學(xué)有一個伸展的舞臺！

活動背景：自我校建校以來，每一學(xué)年中“十佳歌手”比賽就從未缺辦過，而今，我們又即將迎來第四屆的比賽了，且此次比賽相較以往，我們更推陳出新，爭取為廣大師生呈現(xiàn)一場視覺和聽覺同享的盛宴！活動細則：

1）報名自3月14日起，截止到3月16日。

2）每天中午12：00~13：00與下午17：00~18：00報名地點：學(xué)生會辦公室（體育館二樓）

報名方式：由各班團支書（或文藝委員）匯總上交

2）初賽自3月17日起至3月18日，每日下午16：40，在理化樓112舉行，比賽期間除選手、工作人員和評委外的人員一律不許入場。

3）復(fù)賽將于3月23日和3月24日，每天下午16：40在理化樓112舉行。

4）3月25日中午12：00在階梯教室103決賽選手開會 5）3月25日下午4：30在階梯教室103工作人員開會

6）決賽于3月30日下午16：30在體育館舉行，憑票入場！

學(xué)生會文藝部

2010年3月9日

第三篇：校園十佳歌手方案

江西師范大學(xué)2011年“校園十佳歌手”大賽

工 作 方 案

一、大賽簡介

江西師范大學(xué)是一所底蘊厚重，且朝氣蓬勃的學(xué)校，在七十多年的辦學(xué)歷史中，激揚的旋律時常響起，匯聚成改革奮進的時代弦歌，年輕的歌聲時常響起，匯聚成銳意進取的青春樂章。

在我們的校園，活躍著這樣一群年輕人，他們輕彈淺唱，歌唱生活，歌唱校園，歌唱人生，將自己對夢想的追求融合在歌聲之中，讓最初的感動長存心間，讓永恒的美好常伴左右。

校園十佳歌手大賽作為我校一項品牌校園文化活動，一直以來深受廣大青年學(xué)子的青睞。在這個展示青春風(fēng)采的舞臺上，他們一同感受校園生活的和諧與多彩，一同感知同學(xué)師長的友誼和真情，一同收獲全心投入的喜悅與思考。二十多年來，我校共計約有12000多人次參加校園十佳歌手大賽的選拔，其中210余人獲得“校園十佳歌手”的稱號。每一屆的大賽都挖掘和培養(yǎng)了大批文藝骨干，現(xiàn)已成為我校學(xué)子們鍛煉成長的重要平臺之一。

時光飛逝，一年一度的校園十佳歌手大賽又將拉開帷幕，當我們的目光再次聚焦在校園歌手大賽的舞臺，期待有一種聲音，帶給我們更多的感動和鼓舞，讓我們乘著歌聲的翅膀，為青春喝彩！

二、第二十二屆“校園十佳歌手”大賽工作方案

1、大賽主題

音聚你我韻動師大

2、比賽內(nèi)容

選手演唱歌曲必須積極向上，緊扣主題，體現(xiàn)時代精神、反映時代主旋律，充分展示當代青年學(xué)子積極向上、朝氣蓬勃的精神面貌。

3、參賽對象

全日制在校研究生、大學(xué)生。

4、賽事安排

第二十二屆“校園十佳歌手大賽”分為初賽、復(fù)賽、決賽三個環(huán)節(jié)進行。各學(xué)院團委自行組織本院學(xué)生進行初賽，并選拔3名選手參加學(xué)校復(fù)賽；復(fù)賽由校團委組織，選拔前18名進入決賽；最后決賽評選出2011“校園十佳歌手”。

初賽：江西師大各學(xué)院在11月8日前完成初賽，選拔出3名選手參加學(xué)校復(fù)賽。

復(fù)賽:

時間：11月15日 下午14:00--17:30 晚上：19:00--21:30地點：江西師大瑤湖校區(qū)大學(xué)生活動中心三樓舞廳

流程：（1）開場表演

（2）選手演唱

（3）公布結(jié)果

決賽:

時間：11月底

地點：待定

流程：（1）選手亮相

（2）選手第一輪演唱（選擇公益、勵志、校園歌曲）

（3）觀眾互動環(huán)節(jié)

（4）節(jié)目表演

（5）公布第一輪淘汰選手

（6）選手第二輪演唱

（7）觀眾互動環(huán)節(jié)（有獎問答題目與贊助方溝通）

（8）節(jié)目表演

（9）公布獲獎選手名單，并頒獎

（10）比賽結(jié)束

5、獎項設(shè)置

決賽時對參賽選手進行現(xiàn)場評分，設(shè)一等獎二名、二等獎三名、三等獎五名，優(yōu)秀獎若干名，授予前10名獲獎選手“校園十佳歌手”稱號，頒發(fā)證書和獎品。

三、贊助方式及相關(guān)事宜

權(quán)利：本次大賽贊助方擁有冠名權(quán)。我校將在復(fù)賽、決賽的各階段，安排工作人員在學(xué)校醒目處懸掛橫幅進行宣傳；學(xué)生宿舍、食堂等人氣密集處張貼本次活動的宣傳海報及發(fā)放宣傳單；在學(xué)校廣播進行活動播報宣傳；在學(xué)校有關(guān)網(wǎng)站以及微博上進行活動宣傳和動態(tài)信息公布，并提供贊助方相關(guān)活動照片和材料等;贊助方與校方溝通確定此次贊助的方向后，我校將在十佳歌手決賽前的VCR拍攝中體現(xiàn)贊助方的意愿，并在比賽過程中增設(shè)環(huán)節(jié)推廣贊助方的主題。

義務(wù)：贊助方擁有本次活動的冠名權(quán)。為校方提供活動贊助經(jīng)費（評審費、場地費、燈光、音響租賃、選手服裝道具、獲獎選手獎品等相關(guān)費用）室內(nèi)場地45000元（大寫：肆萬伍仟圓整），室外場地60000元（大寫：陸萬元整），于決賽前三天前交付；與校方溝通確定后，制作并提供活動期間的宣傳海報和其他宣傳品，用于校園宣傳；與校方溝通確定后，負責(zé)決賽期間與觀眾互動的有獎問答題目及獎品等。

四、歷屆大賽海報及網(wǎng)站宣傳

五、室外場地圖片

第四篇：校園十佳歌手策劃

桃洼學(xué)校檀峪學(xué)部 第一屆校園十佳歌手大賽

——暨家長開放日活動策劃方案

一、活動介紹

活動主題：

活動目的：通過歌手大賽，活躍校園氣氛，增強校園活力，豐富同學(xué)們的校園文化生活，營造積極向上、百花齊放、格調(diào)高雅、健康文明的校園文化氛圍，為同學(xué)們提供一塊展示自己的舞臺，發(fā)揮學(xué)生特長，培養(yǎng)學(xué)生積極向上的心態(tài)和良好的競爭意識，讓廣大同學(xué)在欣賞中提高鑒別美、創(chuàng)造美和發(fā)現(xiàn)美的意識。激發(fā)廣大學(xué)生愛校和熱愛藝術(shù)、勤奮學(xué)習(xí)、努力成才的熱情與動力，不斷提高自身全面素質(zhì)。參賽節(jié)目要求：參賽節(jié)目要求健康向上，并能反映小學(xué)生陽光向上的優(yōu)秀品質(zhì)。

二、宣傳工作

1.在十佳歌手比賽即將開始報名時，以海報形式展板展示，再通過廣播報道宣傳《校園十佳歌手大賽》。

2.召集文藝部向各班級的宣傳，再由各文藝委員向自己所在班級宣傳的方式，并且向各班派發(fā)有關(guān)十佳歌手的宣傳單和報名單，讓所在班級詳細了解十佳歌手比賽的情況和及時報名參與。

3.在經(jīng)歷了初賽后，各選手進入總決賽的選手名單將用類似海報的形式公布出來（即要求進入總決賽的選手每人上交生活照兩張和個人對自己的鼓勵話語和拉票話語）。

三、活動時間： 初賽：2014年11月17日

總決賽：2014年12月中旬

四、活動地點：檀峪學(xué)部多功能廳

五、主辦：桃洼學(xué)校檀峪學(xué)部大隊部

六、大賽工作安排

1.形式：采用晚會的形式，除了選手的比賽表演外還有其他類型的節(jié)目。2.初賽流程：

①各選手提前15分鐘到達初賽場地做準備并抽簽決定出場順序。

②比賽開始，主持人說開場詞，并介紹初賽評委。

③各選手按主持人的提示依次出場，首先進行一分鐘自我介紹，隨后唱自己準備的的歌曲，限時兩分鐘，自備伴奏。評委可根據(jù)選手現(xiàn)場表現(xiàn)情況，表現(xiàn)突出者可現(xiàn)場頒發(fā)pass卡直接進入總決賽，其余選手由評委商議定奪。

④從海選中選出15名同學(xué)進入總決賽。

3.總決賽流程：

評委組成：由家長評審團、學(xué)生評審團組成的大眾評審團及專業(yè)教師評審團三方組成的評委陣容。

①由15名參加總決賽選手共同演繹

②選手按抽簽決定的參賽順序備場 ③主持人上場，開場串詞及宣布比賽規(guī)則

④由選手按照出場順序進行演唱自選歌曲（有伴奏）⑤專業(yè)評審根據(jù)選手表現(xiàn)現(xiàn)場打分，上一個選手演唱完公布上一名選手的得分，第一輪演唱完畢得分前十名的選手被評為校園十佳歌手，進入到下一輪比賽，其余5名選手淘汰。

⑥串場節(jié)目表演

⑦第二輪冠亞季軍爭奪賽：由進入下一輪的十佳的歌手 ⑧抽獎環(huán)節(jié)：在比賽過程中設(shè)

1場抽獎環(huán)節(jié),在各位觀眾進入會場的時候,每個人將會在領(lǐng)取一張對獎票,在抽獎中,大家可以憑借這張票與主持人或抽獎人員手中的票號碼相對，抽出幸運觀眾并頒發(fā)獎品

⑨頒獎環(huán)節(jié)：主持人宣布獲獎名單由領(lǐng)導(dǎo)為獲獎選手頒獎

獎項設(shè)置：校園十佳歌手10名、單項獎：最佳氣質(zhì)獎、最具風(fēng)采獎1名、最佳潛質(zhì)獎1名、最具臺風(fēng)獎1名、最具人氣獎1名、冠軍、亞軍、季軍 4.評分辦法

評委陣容：專業(yè)教師評審團、家長評審團、學(xué)生評審團

評分形式：根據(jù)演唱技巧、難度、舞臺表現(xiàn)力、人氣指數(shù)及對歌曲的理解演繹等綜合評分。決賽采用現(xiàn)場亮分制，總分10分制，起評分為8分，去掉一個最高分和一個最低分，總和取平均數(shù)，保留小數(shù)點后兩位數(shù)加上家長評審以及學(xué)生評審的支持率作為節(jié)目的最后得分。評分標準：

①內(nèi)容健康向上，時間不超過

5分鐘（2分）；

分）； ②完整準確地演唱全曲，有一定的演唱技巧（2③舞臺形象優(yōu)美，表演自然大方（2分）； ④對音樂有一定理解，演唱富有感染力（4分）；

評分原則：公平公正 公開

5.前期準備工作及比賽現(xiàn)場人員安排

①參賽人員按照比賽規(guī)定的報名時間報名

負責(zé)人：蔣玲

②選手表演節(jié)目的音響收集。決賽時選手把所要比賽演唱時 的伴奏交到音響負責(zé)人手中。配合現(xiàn)場表演燈光控制 負責(zé)人：劉強

③決賽評審聯(lián)系 ：校領(lǐng)導(dǎo)以及音樂老師邀請出來參加評審工作

負責(zé)人：姚春震

④根據(jù)現(xiàn)場打分及時統(tǒng)計每個選手得分情況

負責(zé)人：陳立云、周亞男

⑤海報設(shè)計及宣傳，大賽的亮分板、投票牌、抽獎號牌、參賽選手號牌設(shè)計 負責(zé)人：閆華芳

⑥節(jié)目編排、培訓(xùn)主持人及大賽環(huán)節(jié)策劃

負責(zé)人：蔣玲、李俊

⑦決賽現(xiàn)場負責(zé)組織安排學(xué)生家長及老師入場

負責(zé)人：鄭雙生

⑧決賽現(xiàn)場負責(zé)催場、備場

負責(zé)人：張春紅

⑨決賽現(xiàn)場賽場門口設(shè)置禮儀迎賓臺，負責(zé)發(fā)放進場人員抽獎編號并負責(zé)接待領(lǐng)導(dǎo) 負責(zé)人：王賀

⑩決賽現(xiàn)場負責(zé)攝像及拍照

負責(zé)人：張杰

6.活動獎項及相關(guān)事項預(yù)算：

① 十佳歌手：10名（頒發(fā)榮譽證書，帶有“檀樹之家第一屆校園十佳歌手”字樣的獎杯）

預(yù)算：獎杯：7*50元 共350元 證書：7*10元 共70元

②冠軍、亞軍、季軍（頒發(fā)帶有“檀樹之家第一屆校園冠、亞、季軍”字樣榮譽證書，獎杯）

預(yù)算：獎杯：3*80元 共240元 證書：3*10元 共30元

③最佳氣質(zhì)獎1名

最具風(fēng)采獎1名

最佳潛質(zhì)獎1名

最具臺風(fēng)獎1名

最具人氣獎1名

（頒發(fā)“檀樹之家第一屆校園十佳歌手大賽”證書）預(yù)算：證書：5*10元 共50元

④進入總決賽的選手表演禮服租借費

預(yù)算：50*15 共750元

⑤現(xiàn)場抽取幸運觀眾獎品若干 ⑥英語劇表演所需道具： 預(yù)算：

第五篇：校園十佳歌手賽策劃

社會公益事業(yè)是中國優(yōu)良傳統(tǒng)的延續(xù)，是構(gòu)建社會主義和諧社會的內(nèi)在要求。公益精神就是愿意為改善“公域”部分而奉獻努力的精神。公益活動幾乎都是由單位組織的，義務(wù)植樹，義務(wù)大掃除，青年志愿者，獻血，捐款/捐物是很常見的公益活動。但是，這些也是一份愛心，一份幫助別人的希望。寫一份公益活動策劃書，為公益活動貢獻一份自己的力量吧。分享幾篇公益廣告策劃書范文，學(xué)習(xí)下公益活動策劃書怎么寫。

公益活動策劃書 公益廣告策劃書范文(1)

愛心義賣公益活動策劃書

為了讓當代大學(xué)生更多的關(guān)注社會，擔(dān)當起社會的責(zé)任，也為了幫助更多需要幫助的人，更為了創(chuàng)建和諧社會，讓更多的人加入到愛心舉動行列中來。我們將開展以“愛心義賣為主導(dǎo)，幫助更多貧困朋友的公益活動為主體，愛心互助社微笑服務(wù)為后盾”為主題的義賣公益活動。這些積少成多的愛心，就能讓他們的未來充滿陽光，讓我們用行動奉獻愛的陽光。

一、活動目的

1、讓更多的人加入到承擔(dān)社會責(zé)任的行列中來

2、幫助需要幫助的朋友，獻上我們的微薄之力，積聚更多人的愛心。

3、增強大學(xué)生的責(zé)任感，在活動中體會到奉獻快樂的精神。

二、活動分析

當今社會缺乏愛心義賣與募捐活動，但作為募捐者和購買者往往不確定資金的流動方向。這種不確定性造成他們的懷疑，然而，我們的優(yōu)勢在于公開性、公正性與明確性。開展義賣公益活動，體現(xiàn)了大學(xué)生對社會強烈的責(zé)任感。

三、活動的可行性

1、大多數(shù)學(xué)生在周末為了放松回到市中心逛街或購物，一些上班族也會為放松自己選擇到市中心購物或游玩。因此，從客觀分析，是不缺乏客源。

2、對于以往的義賣活動或募捐活動缺乏公開性和明確性，導(dǎo)致一些人的不理解與不支持，而我們活動的開展將以公正、公開、明確的形式將公布于網(wǎng)絡(luò)或各廣播，報刊上。做到每一分錢都清清楚楚，明明白白的向大家公示.3、同時，也可以體現(xiàn)當代大學(xué)生為公益事業(yè)獻出的愛心，只要做好前期準備工作，做好宣傳工作，會有更多的人承擔(dān)起這份責(zé)任與奉獻自己的力量。

4、現(xiàn)在一些公司于廠家不知道可以以何種名義做慈善活動，通過大學(xué)生自愿的義賣公益活動，不僅可以推廣公司品牌知名度，更可以貢獻公司與廠家的愛心。

5、公司于大學(xué)生共同合作，通過義賣公益活動，不僅可以鍛煉大學(xué)生的社交能力，更好的認識與了解社會，同時，公司形象也能更好的展現(xiàn)在大學(xué)生中。

6、服務(wù)宗旨：微笑服務(wù)，讓顧客買的放心。

公益活動策劃書 公益廣告策劃書范文(2)

公益廣告策劃書

廣告主題：生命可以承受之重——關(guān)注礦工，關(guān)愛生命。

廣告目的：

1、引起社會對礦工的關(guān)注和關(guān)心。

2、提高公眾對生命安全和健康的認識，珍愛生命。

3、增強企業(yè)的對礦工的安全責(zé)任意識，依法辦事。

背景簡介：農(nóng)民是中國社會最龐大的群體，可是礦工這個群體的生活狀態(tài)和利益卻缺少我們社會所應(yīng)有具有的關(guān)注和關(guān)懷。煤礦工人作為農(nóng)民中一個重要的組成部分，其生存狀態(tài)震撼人心，其生活條件心理不禁讓我們心寒，其社會給予的關(guān)注少的讓我們義憤填膺，而且礦工遇難事故眾多，如：新華網(wǎng)山西洪洞12月7日電(記者劉翔霄、滕軍偉)來自山西省臨汾市洪洞縣新窯煤礦爆炸事故搶險救援指揮中心的消息說，截至7日10時30分，事故現(xiàn)場又發(fā)現(xiàn)26名遇難礦工遺體，在事故中遇難礦工已增至105人等。

宣傳重點：

1、礦工的生命安全值得被重視,礦工是重工業(yè)不可缺少的重要人力資源。

2、礦工所在企業(yè)負責(zé)人必須保障員工安全和健康，珍愛員工生命。

3、倡導(dǎo)提高全社會人們的思想道德品質(zhì)，做對社會又用之人。

廣告目標對象：

1、廣大公眾;

2、非法礦廠

傳播的原則：

1>傳播媒介與方式的多樣化;

2>傳播過程的連續(xù)性;

3>傳播范圍的廣泛性;

4>傳播效果的立體化和持久性。

使用場合：

1.電視、廣播、報刊、新聞事件等各方面媒體傳播

2.網(wǎng)絡(luò)傳播

3.戶外傳播

實施方案：

電視廣告：

1、一個礦工遇難者被護士推進了救護車，他的家屬在旁邊哭著。

2、一個手指甲里黑黑的小女孩，衣衫襤褸，左手拿著死去的礦工爸爸的照片，右手拿著一個 破碗跪著想路人乞求。

3、一群礦工下班往家里走，全身只有牙齒最白，但是還是笑的那么燦爛!

平面報刊廣告：

方案一由企業(yè)贊助舉行公益廣告設(shè)計大賽，在新聞事件中進行宣傳并將獲獎作品作為本次宣傳的戶外、報刊、網(wǎng)絡(luò)廣告。

方案二由策劃方提供海報，作為本次宣傳的戶外廣告和報刊廣告，由媒體或企業(yè)贊助。

公益活動策劃書 公益廣告策劃書范文(3)

校園公益廣告策劃書

活動宗旨：以推動大學(xué)生開展公益實踐，以弘揚公益精神、宣傳社會公德、倡導(dǎo)公益文化、開展公益實踐、塑造公益形象為宗旨，開展公益廣告類型公益活動。

活動目的：為了加強和改進大學(xué)生思想政治教育，豐富校園文化，院青協(xié)欲策劃一項公益廣告實踐活動，使全院學(xué)生都能參與到青協(xié)的活動中來。

活動要求：大學(xué)生與公益文化相結(jié)合，突出實效性、人文性、公德性，通過廣告?zhèn)鞑ス嫖幕?，營造科學(xué)、高雅的道德氛圍，使大學(xué)生接受更多的新事物。

活動時間：本學(xué)期開始，持續(xù)一個學(xué)期時間,將挑選出來的作品每星期展出一次。

具體策劃：

1、第一期公益廣告由院青協(xié)組織和舉辦，對當今比較關(guān)注的社會問題，比如“防艾滋病”、“學(xué)雷鋒”、“節(jié)約型社會”,等熱點問題，進行一定的選材，選出的主題材料由宣傳部和網(wǎng)絡(luò)部進行制作，將選取的材料通過繪制海報或影印海報的形式出一期公益廣告。

2、全院學(xué)生可以參與到這項活動中，可以是以個人參與或者以集體參與，通過一定的選材，圍繞主題可以制作一些公益廣告，也可以向院青協(xié)上交一定的作品材料，比如海報、照片、圖片、主題材料等一些設(shè)計方案，由院青協(xié)協(xié)助制作。

3、作品材料的上交可以直接交往院青協(xié)宣傳部和網(wǎng)絡(luò)部，或交往院青協(xié)郵箱

4、院青協(xié)通過挑選，定期展出一定的作品，并在評選中設(shè)立一些優(yōu)秀獎進行評比。

此活動過程由院青協(xié)策劃、組織、挑選。

組織開展公益活動，體現(xiàn)了組織助人為樂的高貴品質(zhì)和關(guān)心公益事業(yè)、勇于承擔(dān)社會責(zé)任、為社會無私奉獻的精神風(fēng)貌，能夠給公眾留下可以信任的美好印象，從而贏得公眾的贊美和良好的聲譽。5.2.2感冒藥廣告策劃書

下面是某企業(yè)感冒藥廣告策劃書供讀者參考 方案

名稱××感冒藥廣告策劃書受控狀態(tài) 編號

執(zhí)行部門監(jiān)督部門考證部門

一、廣告策劃背景分析

（一）上一廣告效果分析

上一是××感冒藥首次面市其首期廣告重點是塑造良好的品牌形象通過打出強有力的口號“××感冒藥保護您及家人健康”逐漸擴大了××感冒藥的知名度和公眾印象 第二期廣告主要是為了配合公司的經(jīng)營方針和銷售目標以××感冒藥為廣告的主力商品強調(diào)感冒不可忽視不可拖延根據(jù)“一有感冒征兆便要立即采取行動”的治療觀點本期廣告的主題為“對付感冒病毒下手要快、要準、要安全”教育消費者樹立正確防治感冒的觀念及方法經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)本期廣告基本上達到了預(yù)期廣告目標獲得良好的廣告宣傳效果

（二）存在的問題

1．感冒藥市場的競爭狀況根據(jù)市場調(diào)查及分析結(jié)果顯示感冒藥的市場雖然較大但因競爭品牌眾多各大品牌的廣告投資量大下表列出了上一銷售排名前四位的競爭品牌此四類產(chǎn)品為××感冒藥的強勁對手 ××感冒藥的競爭品牌及廣告投資比較表

競爭品牌名稱200×年銷售額（元）銷售排名廣告投資額（元）A感冒口服液1 B感冒清熱顆粒2 C感冒膠囊3 D速效感冒藥4 2．根據(jù)對調(diào)查結(jié)果的統(tǒng)計分析感冒藥的銷售量還會受季節(jié)因素的影響任何一種感冒藥要想在激烈的競爭中一直保持領(lǐng)先的地位和較高的市場占有率都非易事

（三）產(chǎn)品機會點

通過對銷售××感冒藥的各大藥店進行調(diào)查結(jié)果顯示：購買××感冒藥的大多數(shù)消費者是指名購買可見其在消費者心目中已經(jīng)形成較高的可信度和品牌知名度

據(jù)此我們認為若能延續(xù)上一的廣告主題繼續(xù)加強廣告訴求應(yīng)不難在今后的感冒止痛藥市場中為××感冒藥、××公司爭取霸主地位

所以我們建議下一銷售及廣告的訴求重點應(yīng)放在提高該藥的指名購買率及銜接上一廣告投資兩個方面并以××感冒藥為主配合銷售時機對其獨特銷售主張進行有效的廣告訴求

二、廣告定位

（一）廣告商品

以××感冒藥為主并根據(jù)銷售時機的需要給予彈性配合

（二）廣告目標

1．提高消費者的指名購買率 2．提高藥房工作人員的主動推薦率

3．強化產(chǎn)品的特性——鎮(zhèn)痛、止痛讓患者免除痛苦、恢復(fù)健康、享受幸福人生 4．銜接上一的廣告主題和投資

（三）廣告期限 200×年1月～12月

（四）廣告訴求區(qū)域 以城市、城鎮(zhèn)為主

（五）廣告訴求對象

為更好的產(chǎn)生領(lǐng)導(dǎo)品牌效應(yīng)此次廣告的訴求對象以城市中的白領(lǐng)、企事業(yè)單位職員為主

三、廣告宣傳策略

（一）針對消費者方面

1．為加深××感冒藥的固有印象可延用上一印刷媒體廣告中的××感冒藥藥博士形象及“××感冒藥保護您及家人健康”的廣告主題

2．上一的電視廣告中未曾出現(xiàn)××感冒藥藥博士這一形象今后應(yīng)于新拍的電視廣告中加入這一形象使之能與印刷媒體廣告交相呼應(yīng)讓人一看到它就想到××感冒藥

3．除正式大篇幅的廣告外在報紙、雜志等媒介上采用游擊式宣傳的策略在《經(jīng)濟日報》及一些生活報紙的分類廣告版不定期地刊登一些簡明、醒目的小篇幅廣告以彌補大篇幅廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺憾同時還能節(jié)省大量的廣告費用 4．制作印有產(chǎn)品獨特銷售主張的POP懸掛于各大藥店、藥房指導(dǎo)消費者在購買點的指名行為

5．為彌補大眾傳播媒介的不足可制作雙面貼廣告張貼于出租車、公共汽車及其他公共場所隨時隨地引起消費者的注意

6．制作小型月歷卡片于元旦前廣泛散發(fā)贈送各界人士使用可置于各大藥店、藥房、醫(yī)院或各辦公大樓服務(wù)臺供人隨意索取也可夾于雜志內(nèi)頁贈送讀者

（二）針對藥店方面

1．召開經(jīng)銷商會議參考競爭品牌對經(jīng)銷店、代理店的獎勵辦法尋求鼓勵經(jīng)銷商士氣及提高其利潤的方法

2．年中評選優(yōu)秀經(jīng)銷店并向其贈送具有紀念性的獎品

3．年終召集全國各省、各地區(qū)的優(yōu)秀經(jīng)銷商、零售商參觀××公司所在地聚餐、旅游以增進××企業(yè)與經(jīng)銷商之間的友誼保持良好的合作關(guān)系

4．為促進與消費者之間的關(guān)系制作精美實用的家庭備用急救箱通過藥店轉(zhuǎn)贈給消費者

四、廣告主題策略及媒介運用策略

因本年廣告旨在銜接上一的廣告投資向消費者傳達××感冒藥的整體、、延續(xù)統(tǒng)一的印象提高消費者的指名購買率所以本廣告文案運用下列四種策略以便針對不同的消費階層采用不同的文案內(nèi)容和傳播媒介做直接而有效的訴求

（一）延續(xù)、銜接策略

1．廣告主題：××感冒藥保護您無痛健康快樂！

2．廣告訴求點：××感冒藥的主要特色（與競爭品牌的差異性）

3．媒介運用此為本整體廣告的主題及訴求點可運用電視、報紙、雜志及廣播四大廣告媒介

（二）市場分化策略 1．選定特殊的消費群體

市場分化策略即針對不同的消費階層和不同的需求場面選定不同的對象運用不同的媒體做直接有效的訴求根據(jù)這一策略我們從職業(yè)、生活等感冒易發(fā)場所的角度選定了下列三類消費者

（1）工商企業(yè)白領(lǐng)、企事業(yè)單位職員這類消費者的大多數(shù)人工作壓力大、身體處于亞健康狀態(tài)易患感冒等病癥

（2）出租車司機出租司機開車時需要高度集中注意力還要常常面對人潮洶涌、車水馬龍的交通路況長時間的焦急、驚惶加之飲食沒有規(guī)律休息時間沒有保證這類人群很易患上感冒

（3）一般易患感冒的大眾消費者 2．撰寫廣告文案內(nèi)容

在這一階段針對選定的消費者對其職業(yè)或生活方面最感頭痛的事擬定廣告訴求標題并進行描述以引起這類人群的注意而后給予開導(dǎo)并向其提供一個良好的“對策”在這種情況下××感冒藥的廣告訴求將會起到事半功倍的效果

3．媒介運用以上針對不同消費群體的廣告文案應(yīng)搭配合適的廣告媒介交互運用例如：（1）針對工商企業(yè)白領(lǐng)人士可選擇《經(jīng)濟日報》、××電視臺的經(jīng)濟頻道等；（2）針對一般大眾可選擇××衛(wèi)視的經(jīng)濟頻道、經(jīng)濟廣播電臺等；（3）針對司機主要著重選擇××交通廣播電臺

（三）迂回策略 1．廣告策略說明

這一廣告策略主要利用藥店、醫(yī)院等醫(yī)師在患者心目中的權(quán)威以迂回的方式提醒消費者亂服含劇藥的感冒藥所產(chǎn)生的不良后果強調(diào)特效、速效的藥并非良藥；同時說明××感冒藥不含劇藥不傷胃無副作用是止痛退熱的最佳良藥 2．廣告文案標題可擬定為“敬告全國醫(yī)師（藥劑師）” 3．廣告文案的內(nèi)容：（略）4．媒介運用策略

（1）報紙、雜志廣告為了加深消費者對××感冒藥的印象以最經(jīng)濟實惠的方式利用報紙最擁擠的分類版以清爽的××感冒藥廣告稿穿插其間或在《經(jīng)濟日報》的各版做插排廣告以彌補大篇幅廣告播出頻次低的缺失

（2）在報紙、雜志上配合登出公益廣告與商品廣告一則能吸引較大的注意力最大程度上降低排斥心理；二則公益廣告不用送衛(wèi)生機構(gòu)審查限制少易于發(fā)揮傳播作用

（3）電視廣告可采用兩段式的做法第一段先提醒大家預(yù)防感冒第二段再推介××感冒藥

（四）公益活動策略

在廣告預(yù)算許可的情況下可于感冒高發(fā)季節(jié)推出一個以“預(yù)防感冒流行、傳播”為主題的公益活動（類似于消防安全活動）該活動策劃如下 1．活動持續(xù)時間：一個月 2．活動廣告方式及媒介運用

（1）請每家藥店懸掛本活動的宣傳掛旗

（2）在報紙、雜志、電視、廣播電臺上刊播本次活動的公益廣告呼吁大家注意預(yù)防感冒提示應(yīng)該注意的防范措施僅于公益廣告的一角輕描淡寫地擺上××感冒藥藥博士形象及“××感冒藥保護您無痛健康快樂！”這句廣告詞

五、廣告媒介預(yù)算

（一）電視、廣播費用預(yù)算（如下表所示）電視、廣播費用預(yù)算表

電視媒介名稱媒介載體廣告頻次廣告時段收費情況費用總額 ××電視臺經(jīng)濟頻道每日2～3次20：00～22：00 健康頻道每日2～3次根據(jù)實際情況

××衛(wèi)視經(jīng)濟頻道每日2～3次20：00～22：00 經(jīng)濟廣播電臺每日2～3次根據(jù)實際情況 ××交通廣播電臺每日2～3次根據(jù)實際情況 健康之聲電臺每日4～5次根據(jù)實際情況

（二）報紙費用預(yù)算（如下表所示）報紙費用預(yù)算表

報紙名稱發(fā)行量覆蓋地區(qū)發(fā)行日期半版（元）通欄（元）半通欄（元）經(jīng)濟日報萬份全國日報

健康報萬份國內(nèi)（外）周二～周五 ××晚報萬份國內(nèi)（外）周一～周日

（三）雜志費用預(yù)算（如下表所示）雜志費用預(yù)算表

雜志名稱刊期發(fā)行量內(nèi)頁（元）插頁（元）××雜志月刊萬冊 ××雜志雙月刊萬冊 ××健康雜志月刊萬冊

（四）金額分配

本次廣告預(yù)算的總體金額為萬元其分配情況根據(jù)所確定的目標市場來進行主要原則是專業(yè)媒體費用占%、大眾媒體費用占%、銷售點廣告費用占%其他（包括設(shè)計費、出軟片費、制版費、報批費及一些無法預(yù)知的費用）占%