第一篇：大型活動(dòng)策劃與管理重點(diǎn)

大型活動(dòng)策劃與管理考試重點(diǎn)

1、大型活動(dòng)的定義

大型活動(dòng)是一項(xiàng)有目的、有計(jì)劃、有步驟地組織眾多人參與的社會(huì)協(xié)調(diào)活動(dòng)。

2、大型活動(dòng)具有很強(qiáng)的協(xié)調(diào)性。（協(xié)調(diào)的三個(gè)方面）

一是協(xié)調(diào)舉辦方、參與者、邀請(qǐng)方等為社會(huì)各方、國(guó)內(nèi)外各方。

二是協(xié)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)?；顒?dòng)每一次都是現(xiàn)場(chǎng)直播，一旦出現(xiàn)失誤就無(wú)法彌補(bǔ)。

三是協(xié)調(diào)臨時(shí)出現(xiàn)的變化。

3、大型活動(dòng)的起源

（1）傳統(tǒng)活動(dòng)

①民族生產(chǎn)生活?yuàn)蕵?lè)活動(dòng)②廟會(huì)和集市③傳統(tǒng)節(jié)慶④民族節(jié)慶。

（2）新興活動(dòng)

（3）宗教活動(dòng)

（4）娛樂(lè)活動(dòng)

4、大型活動(dòng)舉辦本身就是綜合實(shí)力的展現(xiàn)。國(guó)際大型活動(dòng)是綜合國(guó)力和地區(qū)綜合實(shí)力的表現(xiàn)，主要指經(jīng)濟(jì)實(shí)力、政治實(shí)力（感召力）、文化實(shí)力。

5、大型活動(dòng)高度的被關(guān)注性的表現(xiàn)

（1）高度的國(guó)際關(guān)注

（2）高度的媒體關(guān)注

（3）高度的民眾關(guān)注

（4）高度的商家關(guān)注

6、大型活動(dòng)長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響力表現(xiàn)在四個(gè)方面

①社會(huì)與文化②設(shè)施與環(huán)境③政治④旅游和經(jīng)濟(jì)

7、大型活動(dòng)按內(nèi)容劃分展會(huì)、賽事、會(huì)議、慶典、游行、宴會(huì)、集會(huì) 表演、狂歡等。

8、工作計(jì)劃的定義

工作計(jì)劃也稱(chēng)實(shí)施計(jì)劃是為了活動(dòng)項(xiàng)目最終實(shí)現(xiàn)而制定的實(shí)施方案，要說(shuō)明以什么方法組織實(shí)施活動(dòng)，需要做什么樣的工作，如何利用各方面資源達(dá)到最佳效果等。包括目標(biāo)和任務(wù)；條件和基礎(chǔ)；實(shí)施具體內(nèi)容與保障措施。

9、行政審批的類(lèi)型（四類(lèi)）

（1）禁止類(lèi)（2）限制類(lèi)（3）許可類(lèi)（4）鼓勵(lì)類(lèi)

除禁止類(lèi)不允許建設(shè)外，其余的分別執(zhí)行審批制、核準(zhǔn)制和備案制。

10、大型活動(dòng)常用的廣告形式

（1）電視時(shí)段廣告

（2）戶(hù)外廣告、活動(dòng)廣告

①電子廣告②霓虹廣告③路牌廣告

④街車(chē)廣告⑤售點(diǎn)廣告⑥郵遞廣告

（3）網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)新媒體廣告

11、“植入廣告”的定義

“植入廣告”就是通過(guò)植入式營(yíng)銷(xiāo)將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺(jué)符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影、電視劇或晚會(huì)、動(dòng)漫、新聞播報(bào)等企業(yè)的產(chǎn)品以很高的溢價(jià)賣(mài)出去，并且將產(chǎn)品的品牌價(jià)值和個(gè)性深刻的烙在消費(fèi)者的大腦里。

12、常見(jiàn)的大型活動(dòng)的宣傳推介方式

（1）推介會(huì)（2）演唱會(huì)

（3）北京人民大會(huì)堂（4）電視專(zhuān)題節(jié)目

（5）宣傳專(zhuān)題光盤(pán)、音像資料（6）宣傳冊(cè)頁(yè)

（7）主流雜志、報(bào)紙活動(dòng)準(zhǔn)備等情況的宣傳報(bào)道（8）形象大使及其評(píng)選

13、大型活動(dòng)導(dǎo)致的風(fēng)險(xiǎn)因素

（1）管理：活動(dòng)管理的某個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)生疏漏可能對(duì)整個(gè)活動(dòng)正常開(kāi)展帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。

（2）宣傳：宣傳部分也需要進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理。宣傳人員本身具有的特點(diǎn)決定了他們?cè)诠ぷ髦懈雨P(guān)注行動(dòng)所能帶來(lái)的成果，而傾向于忽視潛在的風(fēng)險(xiǎn)。

（3）人群：無(wú)論采取何種場(chǎng)地設(shè)計(jì)方案，過(guò)多的參與者都會(huì)造成活動(dòng)資源的極度緊張。即使是免費(fèi)舉辦的活動(dòng)，如果參與人數(shù)過(guò)少也會(huì)影響整個(gè)活動(dòng)的既定目標(biāo)。利用在進(jìn)行活動(dòng)之前發(fā)布正確的信息做好參加人數(shù)的預(yù)計(jì)工作。

（4）道具：道具的運(yùn)輸、停放存在潛在的危險(xiǎn)，應(yīng)該引起足夠重視。

（5）資金：如果活動(dòng)的資金是來(lái)源于贊助商，那么存在贊助商中途撤出的風(fēng)險(xiǎn)。

14、項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程中的管理

（1）經(jīng)費(fèi)管理（2）時(shí)間管理（3）場(chǎng)地管理

（4）項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的管理（5）媒體宣傳（6）后勤支持

15、大型活動(dòng)主要的法律法規(guī)（）

中華人民共和國(guó)國(guó)務(wù)院令(2007年9月第505號(hào))《大型群眾性活動(dòng)安全管理?xiàng)l例》

16、規(guī)定哪些活動(dòng)可以稱(chēng)為大型活動(dòng)？（）

大型活動(dòng)包括在公園、風(fēng)景游覽區(qū)、游樂(lè)園、廣場(chǎng)、體育場(chǎng)(館)、展覽館、俱樂(lè)部、公共道路、居民生活區(qū)等公共場(chǎng)所舉辦參與人數(shù)在200人以上的下列活動(dòng)：

(一)演唱會(huì)、音樂(lè)會(huì)、歌舞表演等文藝活動(dòng)（在影劇院、音樂(lè)廳、營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)所舉辦其經(jīng)營(yíng)范圍之內(nèi)的活動(dòng)除外）。

(二)游園、燈會(huì)、花會(huì)、龍舟會(huì)、廟會(huì)等民間傳統(tǒng)活動(dòng)。

(三)體育比賽、民間競(jìng)技、健身氣功等群眾性體育活動(dòng)。

(四)含有群眾性文化、體育活動(dòng)內(nèi)容的展覽、展銷(xiāo)、促銷(xiāo)等活動(dòng)。

(五)人才招聘會(huì)、當(dāng)場(chǎng)開(kāi)獎(jiǎng)的彩票發(fā)行等活動(dòng)。

（六）法律、法規(guī)規(guī)定必須由公安機(jī)關(guān)實(shí)施安全許可后方可舉辦的其他大型活動(dòng)。

17、可行性分析的要素（）

（1）預(yù)算需求（2）管理技能的需要

（3）活動(dòng)舉辦地點(diǎn)容量（4）主辦團(tuán)體和目的地的影響

（5）志愿者（6）贊助商和輔助性服務(wù)（如設(shè)備租用公司）的可用性

（7）預(yù)計(jì)到場(chǎng)人數(shù)（8）基礎(chǔ)設(shè)施需要

（9）公共與私人財(cái)政支援的可用性（10）該活動(dòng)所得到的政治支持率

（11）盈利（12）媒體（13）社會(huì)效益

18、傳媒營(yíng)銷(xiāo)包括的內(nèi)容（）

（1）以電視媒體為主要媒體播放平臺(tái)

電視媒體憑借精美的畫(huà)面和廣泛的人群，讓產(chǎn)品在短時(shí)間獲得知名度。因此，可在電視臺(tái)等主流媒體的黃金時(shí)間段投放廣告，樹(shù)立品牌形象。

（2）以傳統(tǒng)的報(bào)紙為主要閱讀平臺(tái)

（3）抓住數(shù)億網(wǎng)民潛在的消費(fèi)者

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們生活、工作、娛樂(lè)不可缺少的重要媒體，中國(guó)共有超過(guò)3億的網(wǎng)民，有65%以上的網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)超過(guò)10小時(shí)以上，可以與新浪、騰訊、社區(qū)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作，吸引年輕消費(fèi)者。

19、保安服務(wù)的方式（）

（1）一站服務(wù)，包括現(xiàn)場(chǎng)流程與接送機(jī)入住賓館等等；

（2）現(xiàn)場(chǎng)與場(chǎng)地服務(wù)；

（3）團(tuán)體安全服務(wù)如考察、旅游團(tuán)隊(duì)的安全陪同。

20、節(jié)慶活動(dòng)按照內(nèi)容劃分（）

①祭祀節(jié)慶②紀(jì)念節(jié)慶③慶賀節(jié)慶④社交游樂(lè)節(jié)慶

21、策劃的要求（）

①突出主題②抓住特色③廣泛參與④?chē)?guó)際化⑤市場(chǎng)化⑥效益性。

22、節(jié)慶的運(yùn)作與管理模式主要是政府包辦。

23、政府主辦的大型活動(dòng)可以不用申請(qǐng)。

師生校園內(nèi)舉行的活動(dòng)（如校慶活動(dòng)等），都不用向有關(guān)部門(mén)申請(qǐng)。

24、“角色管理”的定義

由于活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的參與人員數(shù)量大、事物繁雜，所以如何控制好現(xiàn)場(chǎng)每個(gè)人的各項(xiàng)工作，保證活動(dòng)的順利進(jìn)行，對(duì)于活動(dòng)的管理者來(lái)說(shuō)也是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)，因此需要根據(jù)活動(dòng)參與者的角色來(lái)分配管理工作，分工明確、各負(fù)其責(zé)，這就是角色管理。

25、志愿者在大型活動(dòng)中的服務(wù)內(nèi)容

（1）維護(hù)交通、保護(hù)環(huán)境、宣傳發(fā)動(dòng)、信息、后勤保障、部分行政工作；

（2）國(guó)際性活動(dòng)中的翻譯、引導(dǎo)、陪同工作；

（3）比賽、競(jìng)賽中的啦啦隊(duì)、文明觀眾等。

26、大型活動(dòng)可行性研究的內(nèi)容

（1）大型活動(dòng)的社會(huì)適應(yīng)性

①社會(huì)環(huán)境和目標(biāo)公眾的適應(yīng)性

②社會(huì)物質(zhì)水平的適應(yīng)性（社會(huì)物質(zhì)如場(chǎng)地、器械、音響、運(yùn)輸、餐飲、原料等）

（2）財(cái)力適應(yīng)性

（3）效益的可行性

從效益的角度考慮，做這樣的活動(dòng)是否有利于我們宣傳方面節(jié)省費(fèi)用？如果我投放媒介做廣告，比做大型活動(dòng)更有效，大型活動(dòng)就不一定做了。

（4）創(chuàng)意的支持性

許多創(chuàng)意需要物質(zhì)的支持，因而需要策劃人員把握現(xiàn)代科研成果。

（5）應(yīng)急能力的適應(yīng)研究性

需要那些應(yīng)變措施？如戶(hù)外活動(dòng)要考慮天氣的情況，室內(nèi)和露天活動(dòng)考慮更多的 是安全設(shè)施問(wèn)題。

27、大型活動(dòng)管理的要求

（1）嚴(yán)格申報(bào)（2）安全管理（3）現(xiàn)場(chǎng)全程管理

28、大型活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的原則和要求

（1）營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容要豐富多彩，形式要多種多樣

（2）營(yíng)銷(xiāo)要形成社會(huì)新聞效應(yīng)。

（3）營(yíng)銷(xiāo)要形成前中后的鏈條。

（4）營(yíng)銷(xiāo)策略需要根據(jù)地域而變

（5）注意營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境（宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境）

（6）營(yíng)銷(xiāo)人員的敬業(yè)精神

29、大型活動(dòng)策劃的特點(diǎn)

（1）具有大眾傳播性

一個(gè)好的活動(dòng)策劃一定會(huì)注重受眾的參與性及互動(dòng)性。有的活動(dòng)策劃會(huì)把公益性也引入活動(dòng)中來(lái)，這本身既與媒體一貫的公信力相結(jié)合，又能夠激發(fā)品牌在群眾中的美譽(yù)度。甚至活動(dòng)的本身就具有一定的新聞價(jià)值，能夠在第一時(shí)間傳播出去，引起公眾的注意。

（2）具有明確的主題性并且主題單一

活動(dòng)的策劃往往是同繞一個(gè)主題展開(kāi)的，這種主題大多是有關(guān)環(huán)保、節(jié)約、能源、節(jié)慶、娛樂(lè)、養(yǎng)生、慈善等貼近百姓生活，能夠獲得廣大消費(fèi)者的美譽(yù)度。通過(guò)這些主題的開(kāi)展，最大限度地樹(shù)立起品牌形象，從而使參與者不單單從產(chǎn)品中獲得使用價(jià)值，更從中獲得精神層面的滿(mǎn)足與喜悅，從而可以把主辦者要傳達(dá)的目標(biāo)信息傳播得更準(zhǔn)確、詳盡。

（3）具有延時(shí)性

一個(gè)好的活動(dòng)策劃可以進(jìn)行二次傳播。所謂“二次傳播”，就是一個(gè)活動(dòng)發(fā)布出來(lái)之后，別的媒體紛紛轉(zhuǎn)載，被紛紛模仿復(fù)制，活動(dòng)策劃的影響被延時(shí)了。

（4）具有良好的可執(zhí)行性

第一，活動(dòng)的的創(chuàng)意策劃要有詳細(xì)的活動(dòng)安排。

第二，避免雷同——一般來(lái)說(shuō)，策劃人員在策劃案的寫(xiě)作過(guò)程中往往會(huì)積累自己的一套經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)然這種經(jīng)驗(yàn)也表現(xiàn)在策劃書(shū)的寫(xiě)作形式上，所以每個(gè)人的策劃書(shū)可能都會(huì)有自己的模式。但是往往是這樣的模式會(huì)限制了策劃者的思維，沒(méi)有一種變化的觀點(diǎn)是不可能把握市場(chǎng)的。而在策劃書(shū)的內(nèi)容上也同樣應(yīng)該變換寫(xiě)作風(fēng)格，因?yàn)槿绻粋€(gè)客戶(hù)三番五次地看到你的策劃都是同樣的殼子，就很容易在心理上產(chǎn)生一種不信任的態(tài)度，而這種首因效應(yīng)有可能影響了創(chuàng)意的表現(xiàn)。

第三，重視在進(jìn)行活動(dòng)策劃的前期分析和調(diào)查。

（5）必須是創(chuàng)新的概念創(chuàng)新和理念創(chuàng)新是策劃的本質(zhì)特征，資源整合在一起能產(chǎn)生新創(chuàng)新是策劃的關(guān)鍵。資源整合所聚集的能量就是創(chuàng)新，沒(méi)有創(chuàng)新的資源整合過(guò)程，不是策劃。策劃追求創(chuàng)新，是策劃與計(jì)劃的根本區(qū)別，策劃創(chuàng)新非常強(qiáng)調(diào)通過(guò)資源整合進(jìn)行創(chuàng)新，這與科技創(chuàng)新、通過(guò)實(shí)驗(yàn)發(fā)明創(chuàng)造創(chuàng)新是有區(qū)別的，通過(guò)資源整合創(chuàng)新就是策劃的精髓。

30、我國(guó)節(jié)慶活動(dòng)的功能（自己解釋?zhuān)?/p>

（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展拉動(dòng)功能

舉辦現(xiàn)代節(jié)慶活動(dòng)的目的不僅在于吸引參與者，而且在于節(jié)慶活動(dòng)的多種拉動(dòng)效應(yīng)。近年來(lái)，節(jié)慶活動(dòng)表現(xiàn)最為突出的功能，就是推動(dòng)一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，它已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要的助推器。節(jié)慶活動(dòng)對(duì)舉辦地區(qū)域經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用，首先表現(xiàn)在它能帶來(lái)巨大的投資效益和商業(yè)消費(fèi)。舉辦一個(gè)節(jié)慶活動(dòng)，將有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的人流涌入，對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜巍⒉惋?、?gòu)物、住宿、交通、廣告、通訊、娛樂(lè)等行業(yè)起著拉動(dòng)性效應(yīng)，能有效地激活舉辦地各行各業(yè)的消費(fèi)需求，例如北京旅游節(jié)、大連國(guó)際服裝節(jié)、中國(guó)龍蝦節(jié)等，在其舉辦期間無(wú)不吸引了國(guó)內(nèi)外大批商賈和游客的參與，賓館酒店賓客云集，餐館人頭攢動(dòng)，市場(chǎng)一派興旺，其商業(yè)消費(fèi)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益不言而喻。其次，節(jié)慶活動(dòng)為舉辦地提供了潛在的經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇。舉辦節(jié)慶活動(dòng)，就是以先聲奪人、美聲引人、高聲過(guò)人的方式包裝、推介和發(fā)展自己，成功的節(jié)慶活動(dòng)，可以為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)I造出優(yōu)良的環(huán)境和不可多得的發(fā)展機(jī)遇，在直接經(jīng)濟(jì)價(jià)值背后更隱藏著潛在的巨大財(cái)富。總之，節(jié)慶活動(dòng)不僅具有一個(gè)轟動(dòng)的即時(shí)效應(yīng)，而且?guī)?lái)了持久的經(jīng)濟(jì)效益，從而達(dá)到投資與消費(fèi)的雙贏目的。

（2）社會(huì)資源整合功能

資源整合就是要優(yōu)化資源配置，要獲得資源利用的整體最優(yōu)。節(jié)慶活動(dòng)的開(kāi)展需要良好的、和諧的環(huán)境，對(duì)舉辦地的交通設(shè)施、公用設(shè)施、環(huán)保、綠化、衛(wèi)生等都有相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)和要求，節(jié)慶活動(dòng)的組織者則可以借助組織節(jié)慶活動(dòng)為契機(jī)，充分整合舉辦地的人力、物力、財(cái)力、信息等各方面的資源，加強(qiáng)舉辦地各種硬件設(shè)施和軟件設(shè)施的投入，改善環(huán)境，以提高節(jié)慶活動(dòng)的氛圍品質(zhì)，增強(qiáng)吸引力;同時(shí)，舉辦地環(huán)境的美化，自然與人文景觀的完善，也為舉辦地及其節(jié)慶活動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。這些資源的整合，為一個(gè)地方的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。例如1999年，昆明市為了主辦“世界園藝博覽會(huì)”，就對(duì)218公頃的世博園區(qū)及相關(guān)設(shè)施的投資總計(jì)超過(guò)216億元，并相繼建成近20家星級(jí)飯店，使昆明及周邊地區(qū)。

（3）地方文化傳承功能

節(jié)慶活動(dòng)一方面推動(dòng)了舉辦地經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為其帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，另一方面也帶來(lái)了良好的社會(huì)效益。這突出地表現(xiàn)在節(jié)慶活動(dòng)的文化傳承功能上。節(jié)日是最能夠反映文化特質(zhì)的核心要素之一，它的粘附力很強(qiáng)，凝結(jié)著民族歷史、人類(lèi)起源、氏族分支、宗教祭祀、農(nóng)事生產(chǎn)、娛樂(lè)交際、知識(shí)技能傳授、倫理道德觀念、審美情趣、服飾等，這些地方文化現(xiàn)象，不論觀念意識(shí)，還是日常行為模式、風(fēng)俗習(xí)慣，都牢牢地凝結(jié)在節(jié)日文化之中。但是，隨著科技和社會(huì)的進(jìn)步，現(xiàn)在不同地域文化間的交流不斷加強(qiáng)，必然產(chǎn)生文化同構(gòu)、文化流失等不良現(xiàn)象。節(jié)慶活動(dòng)則可以在一定程度上避免這些現(xiàn)象。隨著各地民間節(jié)慶活動(dòng)的開(kāi)展，當(dāng)?shù)匾恍┰葞缀醣蝗藗冞z忘了的傳統(tǒng)習(xí)俗和文化活動(dòng)重新得到開(kāi)發(fā)和恢復(fù)，一些傳統(tǒng)的手工藝品因市場(chǎng)的需求重新得到制作和發(fā)展，一些傳統(tǒng)的音樂(lè)、舞蹈、戲劇等又受到重視和發(fā)掘，一些傳統(tǒng)的民間服飾、飲食等又重現(xiàn)展現(xiàn)在人們而前。所有這些原先幾乎被遺棄的民間文化不僅隨著節(jié)慶活動(dòng)的開(kāi)展而獲得新生，并且形成了自己獨(dú)特的文化資源。它們不僅受到旅游者歡迎，而且豐富了當(dāng)?shù)厝罕姷木裎幕?，使人們?duì)自己的傳統(tǒng)民間文化增添了新的自豪感，從而起到了傳承文化的作用。

（4）滿(mǎn)足民眾的文化需求

隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，人們對(duì)現(xiàn)代節(jié)慶活動(dòng)的關(guān)注大大增強(qiáng)，并希望作為參與者 親自加入到節(jié)慶的各項(xiàng)活動(dòng)中去，體驗(yàn)其中的快樂(lè)和興奮。因此，現(xiàn)代節(jié)慶活動(dòng)的舉辦者特別強(qiáng)調(diào)節(jié)慶活動(dòng)的大眾參與功能，節(jié)慶項(xiàng)目的設(shè)計(jì)也不斷增強(qiáng)公眾參與的份量。許多地方舉辦節(jié)慶活動(dòng)時(shí)，堅(jiān)持面向民眾，植根民眾;堅(jiān)持辦大眾化的節(jié)，辦老百姓的節(jié)，使游客和市民都能從親身參與中感受到節(jié)日的美好和快樂(lè)。在對(duì)節(jié)慶活動(dòng)的主題、內(nèi)容、形式等策劃上，在對(duì)節(jié)慶活動(dòng)的會(huì)徽、吉祥物、紀(jì)念品的制定上，都十分注重發(fā)動(dòng)當(dāng)?shù)厝罕妳⑴c，注意聽(tīng)取專(zhuān)家和廣大人民群眾的意見(jiàn)，充分體現(xiàn)了節(jié)慶活動(dòng)大眾參與功能。反過(guò)來(lái)看，節(jié)慶活動(dòng)也只有大眾群眾的參與，才能集聚人氣，渲染氣氛，使活動(dòng)有“氣勢(shì)”，有“聲勢(shì)”，從而產(chǎn)生節(jié)日的熱烈感覺(jué)，才能達(dá)到節(jié)慶活動(dòng)的目的。

第二篇：大型活動(dòng)組織與策劃

大型活動(dòng)策劃與管理

大型活動(dòng)策劃和實(shí)施是公關(guān)工作常用的技術(shù)手段。要有效地進(jìn)行大型活動(dòng)策劃與實(shí)施，首先要弄清楚幾個(gè)基本問(wèn)題，例如：如何界定大型活動(dòng)？哪些單位或在什么樣的情況下使用大型活動(dòng)？大型活動(dòng)策劃有什么技巧？策劃的程序、方法是怎樣的？這樣有利于把大型活動(dòng)組織的更加完善。

大型活動(dòng)的定義

大型活動(dòng)是一項(xiàng)有目的、有計(jì)劃、有步驟地組織眾多人參與的社會(huì)協(xié)調(diào)活動(dòng)。這一定義要把握三個(gè)重要概念：

第一，大型活動(dòng)要有鮮明的目的性。大型活動(dòng)往往耗費(fèi)很多資源，包括人力、物力。如一個(gè)產(chǎn)品要進(jìn)入一個(gè)中心城市，恐怕要花數(shù)百萬(wàn)元的傳播費(fèi)用。沒(méi)有目的而耗費(fèi)資金做活動(dòng)是不可能的，目的不鮮明也是不值得的。經(jīng)常有這樣一些廠家，看到人家公司慶典活動(dòng)，他也要做慶典活動(dòng)，而且要求活動(dòng)更熱鬧，規(guī)模更大、規(guī)格更高，但不知為什么,在活動(dòng)中要傳播什么信息也不清楚，顯然沒(méi)有目的性。

第二，要有計(jì)劃性。凡事都應(yīng)有計(jì)劃，大型活動(dòng)更不例外，而且更要求有周密的計(jì)劃。

第三，眾多人參與是大型活動(dòng)重要的概念。既然是大型活動(dòng)，就應(yīng)該有眾多的人參與，但并不是參與人數(shù)多就是大型活動(dòng)。一個(gè)單位有一萬(wàn)個(gè)職工，要開(kāi)一個(gè)全體大會(huì)，也是眾多人參與，你能說(shuō)這是大型活動(dòng)嗎？大型活動(dòng)和小型活動(dòng)的根本區(qū)別不僅在于參與人的數(shù)量，而是在于活動(dòng)的社會(huì)化程度。

大型活動(dòng)的特點(diǎn)

1、必須有鮮明的目的性。

圍繞整個(gè)組織機(jī)構(gòu)的組織形象策略和近期公關(guān)目標(biāo)而確立的目的。一些院校討論這個(gè)問(wèn)題的時(shí)候，很多學(xué)生喜歡問(wèn)：假如一個(gè)機(jī)構(gòu)的公關(guān)目標(biāo)跟社會(huì)需求發(fā)生矛盾時(shí)，你作為該機(jī)構(gòu)的公關(guān)顧問(wèn)，應(yīng)該怎樣處理這個(gè)問(wèn)題？其實(shí)一個(gè)組織的形象只有永遠(yuǎn)與社會(huì)協(xié)調(diào)同步，才有可能在社會(huì)環(huán)境中樹(shù)立起它的良好組織形象，如果靠欺騙的手法，即使一時(shí)占領(lǐng)了銷(xiāo)售市場(chǎng)，或者說(shuō)提高了市場(chǎng)占有率，但最終還是要退出這個(gè)市場(chǎng)的。

國(guó)內(nèi)過(guò)去有這樣一個(gè)案例：商場(chǎng)為了促銷(xiāo)，組織工作人員提著商品，在商場(chǎng)里走來(lái)走去，這絕對(duì)不符合公關(guān)的職業(yè)道德，這是一種欺騙行為，對(duì)樹(shù)立企業(yè)的良好形象絕沒(méi)有好處。因此，活動(dòng)的目的性應(yīng)該站在社會(huì)綜合的立場(chǎng)上，并不僅僅是站在某一個(gè)企業(yè)的立場(chǎng)上。

2、廣泛的社會(huì)傳播性。

公關(guān)的大型活動(dòng)本身就是一個(gè)傳播媒體，其作用像一個(gè)大眾傳播媒介，只不過(guò)這個(gè)傳播媒介在大型活動(dòng)沒(méi)有組織之前是不發(fā)生傳播作用的，一旦這個(gè)活動(dòng)開(kāi)展起來(lái)，就能產(chǎn)生良好的傳播效果，還應(yīng)該注意到活動(dòng)本身吸引了公眾與媒介的參與，因此，大型活動(dòng)的信息是通過(guò)媒介或者是通過(guò)公眾傳播的，這是在策劃大型活動(dòng)的過(guò)程中必須考慮到一個(gè)很重要的特點(diǎn)。

3、嚴(yán)密的操作性。

在組織大型活動(dòng)的過(guò)程中，給成功與失敗的機(jī)會(huì)只有一次。因?yàn)榇笮突顒?dòng)不同拍電影、電視，拍電影、電視能拍三、四組鏡頭，最后再重新編輯，但是策劃大型活動(dòng)每一次都是現(xiàn)場(chǎng)直播，一旦出現(xiàn)失誤就無(wú)法彌補(bǔ)了。成都5月份因?yàn)槭┓艔V告汽球，使8架本應(yīng)在成都降落的飛機(jī)在其他城市迫降。報(bào)紙上也經(jīng)常有這方面的報(bào)道：某某個(gè)活動(dòng)由于管理不善發(fā)生人員傷亡或重大財(cái)產(chǎn)損失，這個(gè)活動(dòng)的策劃人員、組織人員或領(lǐng)導(dǎo)者因此被撤職或判刑。所以，大型活動(dòng)的策劃與實(shí)施的周密性，絕對(duì)不能掉以輕心。

4、高投資性。

一個(gè)大型活動(dòng)往往要投入的資金和費(fèi)用都是比較大的，絕對(duì)不可能用很少的資金做出很大的活動(dòng)?？梢蕴岢粋€(gè)銅板掰成兩個(gè)甚至是多個(gè)來(lái)花的精神，但高投資是最基本的特點(diǎn)。如果不是特別的需要，一般不要?jiǎng)虞m使用大型活動(dòng)的手段。

從程序上說(shuō)，大型活動(dòng)策劃和實(shí)施，要完全按照公關(guān)四步工作法的要求執(zhí)行：

第一、立項(xiàng)，就是要把活動(dòng)作為一個(gè)項(xiàng)目確定下來(lái)，這個(gè)活動(dòng)要不要做？為什么做？一定要很清晰。

第二，進(jìn)行調(diào)查和可行性研究。做調(diào)查，大家很清楚，不詳細(xì)闡述，但大型活動(dòng)策劃調(diào)查有其特殊性，例如調(diào)查的內(nèi)容：國(guó)家關(guān)于大型活動(dòng)方面的政策和法規(guī)、公眾關(guān)注的熱點(diǎn)、歷史上同類(lèi)個(gè)案的資訊、場(chǎng)地狀況和時(shí)間的選擇性，都是調(diào)查的內(nèi)容。

可行性研究，是一個(gè)十分重要的工作步驟。研究范圍包括大型活動(dòng)的社會(huì)適應(yīng)性，包括社會(huì)環(huán)境和目標(biāo)公眾的適應(yīng)性。財(cái)力適應(yīng)性、效益的可行性。從效益的角度考慮，做這樣的活動(dòng)是否有利于宣傳方面節(jié)省費(fèi)用？如果投放媒介做廣告，比做大型活動(dòng)更有效，大型活動(dòng)就不一定做了。還有社會(huì)物質(zhì)水平的適應(yīng)性，大型活動(dòng)需要?jiǎng)佑迷S多社會(huì)物質(zhì)，許多創(chuàng)意也需要物質(zhì)的支持，因而需要策劃人員把握現(xiàn)代科研成果。最后一個(gè)是應(yīng)急能力的適應(yīng)研究性，需要那些應(yīng)變措施？如戶(hù)外活動(dòng)要考慮天氣的情況，野外活動(dòng)考慮更多的是安全設(shè)施問(wèn)題，這些都是要進(jìn)行可行性研究的范疇。

第三，提煉主題，進(jìn)行創(chuàng)意。除了個(gè)人創(chuàng)意外，要特別強(qiáng)調(diào)群體創(chuàng)意的概念?？坎煌瑢W(xué)科的組合群體策劃。作為現(xiàn)代策劃，需要的是多個(gè)學(xué)科的綜合和集體的智慧。

第四，方案論證。方案不僅要有論證，而且要有科學(xué)的論證，方案論證通常使用定位式優(yōu)選法，輪轉(zhuǎn)式優(yōu)選法和優(yōu)點(diǎn)移植法。

操作實(shí)施過(guò)程應(yīng)注意的問(wèn)題：

1、實(shí)施操作設(shè)計(jì)

必須非常重視實(shí)施方案的操作設(shè)計(jì)。一些單位組織的活動(dòng)，甚至是專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)承接的活動(dòng)，都存在這樣的問(wèn)題：創(chuàng)意很好，但是由于缺乏操作設(shè)計(jì)，在操作過(guò)程中出現(xiàn)很多問(wèn)題，違背了原創(chuàng)精神或者沒(méi)有達(dá)到原創(chuàng)水平。所以，在原則方案確定以后，還要進(jìn)一步進(jìn)行操作設(shè)計(jì)，操作設(shè)計(jì)必須包括比較準(zhǔn)確的財(cái)務(wù)預(yù)算，因?yàn)楹芏鄦挝蛔龌顒?dòng)，預(yù)算做100萬(wàn)，最后花了160萬(wàn)，從現(xiàn)代管理考核這個(gè)活動(dòng)，就不能說(shuō)是成功的。

2、辦理審批手續(xù)

有人覺(jué)得辦審批很繁瑣，怕麻煩。但在實(shí)際工作中，應(yīng)該希望得到有關(guān)單位的審批。

3、實(shí)施操作程序的管理

程序化管理是一種科學(xué)的管理意識(shí)，只有程序化實(shí)施，才能有標(biāo)準(zhǔn)化、科學(xué)化管理，因而實(shí)施設(shè)計(jì)，重要的是設(shè)計(jì)出操作的規(guī)范程序。

4、方案培訓(xùn)

在大型活動(dòng)里，假如參與的工作人員不了解全局的策劃意圖，他們就不能為大型活動(dòng)策略實(shí)施提供建設(shè)性的勞動(dòng)，因而需要對(duì)工作人員進(jìn)行方案培訓(xùn)，只有知情才能出力。

5、設(shè)計(jì)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)

一個(gè)大型活動(dòng)的評(píng)估應(yīng)該有一個(gè)準(zhǔn)確的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)在很多方案做好以后，往往忽略做評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)方案，包括客戶(hù)很少要求做評(píng)估方案，更不愿意付出費(fèi)用，讓專(zhuān)業(yè)公司給他做評(píng)估報(bào)告。評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)該在策劃的時(shí)候把它設(shè)計(jì)出來(lái)，這樣可以讓客戶(hù)在完成這個(gè)方案以后，根據(jù)設(shè)定的標(biāo)準(zhǔn)作出科學(xué)評(píng)估。

策劃的技巧

策劃的技巧很多，其中比較優(yōu)勢(shì)的兩種方法。

一、是創(chuàng)造活動(dòng)的“眼”，“眼”的概念是從文章的文眼、歌曲的歌眼中引伸出來(lái)的。上中學(xué)時(shí)讀過(guò)朱自清的散文《背影》，他用白描的手法寫(xiě)出父親買(mǎi)橘子的一段，是最具傳神的地方，這就是文眼。唱歌的朋友知道，有很多歌你可能不會(huì)全部唱出，但是你一聽(tīng)就能記下一兩句，你記下的就是最精彩之處，說(shuō)明了這是最具有傳播性的地方，這就是歌眼所在。大型活動(dòng)策劃同樣需要?jiǎng)?chuàng)造這樣一個(gè)非常精彩的地方，要有高潮，要把這個(gè)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)得更有傳播性，這是大型活動(dòng)創(chuàng)意的核心和關(guān)鍵。

二、是應(yīng)該有一個(gè)比較能夠表達(dá)我們主題的氛圍設(shè)計(jì)，今天大家在大會(huì)會(huì)場(chǎng)看到大會(huì)主題形象宣傳板，很清晰，而且它有中英文，這些宣傳板帶出這次大會(huì)主題氛圍，也帶出了國(guó)際公共關(guān)系交流的概念，這是很用心思的策劃。應(yīng)該重視通過(guò)場(chǎng)地的設(shè)計(jì)，氣氛的設(shè)計(jì)，把活動(dòng)的主題氛圍帶出來(lái)，這點(diǎn)往往有很多人不太重視，他們只考慮某一個(gè)活動(dòng)環(huán)節(jié)上的創(chuàng)意，而忽略了場(chǎng)地上的創(chuàng)意。

在大型活動(dòng)的策劃和實(shí)施過(guò)程中，還有很多技巧可以利用，只要不斷總結(jié)提高，就一定能創(chuàng)作出更多、更有影響力的大型活動(dòng)。

舉辦大型活動(dòng)的相關(guān)程序和法律規(guī)定

活動(dòng)策劃階段 從程序上說(shuō)，大型活動(dòng)策劃和實(shí)施，要按照科學(xué)的管理步驟來(lái)執(zhí)行：

第一，立項(xiàng)。就是要把活動(dòng)作為一個(gè)項(xiàng)目確定下來(lái)。

第二，進(jìn)行調(diào)查和可行性研究。項(xiàng)目管理者聯(lián)盟，項(xiàng)目管理問(wèn)題。

第三，提煉主題，進(jìn)行創(chuàng)意?？坎煌瑢W(xué)科的組合群體策劃，需要多個(gè)學(xué)科的綜合和集體的智慧。

第四，方案論證。通常使用定位式優(yōu)選法，輪轉(zhuǎn)式優(yōu)選法和優(yōu)點(diǎn)移植法。

辦理審批手續(xù)

根據(jù)《中華人民共和國(guó)行政許可法》第二十九條規(guī)定，公民、法人或者其他組織從事特定活動(dòng)，依法需要取得行政許可的，應(yīng)當(dāng)向行政機(jī)關(guān)提出申請(qǐng)，待取得相關(guān)部門(mén)批準(zhǔn)后方可實(shí)施。

一般常見(jiàn)的活動(dòng)，主要需要報(bào)批的主要有文化廳（局）、公安、消防和環(huán)衛(wèi)四個(gè)部門(mén)，其他的申報(bào)行政機(jī)關(guān)也有可能出現(xiàn)，但通常機(jī)會(huì)比較少，主要以上面四個(gè)機(jī)關(guān)居多。具體情況如下：

1、需要向地方文化部門(mén)報(bào)批的方面。

需要向地方文化部門(mén)報(bào)批的主要是活動(dòng)中的演出方面，由于大多活動(dòng)都或多或少帶有一定的表演內(nèi)容，根據(jù)《營(yíng)業(yè)性演出管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則》第三十條規(guī)定任何單位舉辦營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)，都應(yīng)當(dāng)委托演出公司承辦，并按照規(guī)定辦理審批手續(xù)?！稜I(yíng)業(yè)性演出管理?xiàng)l例》第三十二條規(guī)定，占用公園、廣場(chǎng)、街道、賓館、飯店、體育場(chǎng)（館）或者其他非營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)所舉辦營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)的，應(yīng)當(dāng)報(bào)經(jīng)當(dāng)?shù)乜h級(jí)以上地方人民政府文化行政部門(mén)、公安機(jī)關(guān)和其他有關(guān)部門(mén)批準(zhǔn)。項(xiàng)目管理者聯(lián)盟文章，深入探討。

申請(qǐng)時(shí)應(yīng)提交的文件有：

（1）演出申請(qǐng)書(shū)；

（2）與演出相關(guān)的各類(lèi)演出合同文本；

（3）演出節(jié)目?jī)?nèi)容材料；

（4）營(yíng)業(yè)性文藝表演團(tuán)體的《演出證》?！稜I(yíng)業(yè)性演出管理?xiàng)l例》所稱(chēng)營(yíng)業(yè)性演出包括下列方式：

（1）售票或者包場(chǎng)的；

（2）支付演出單位或者個(gè)人報(bào)酬的；

（3）以演出為媒介進(jìn)行廣告宣傳或者產(chǎn)品促銷(xiāo)的；

（4）有贊助或者捐助的；

（5）以其他經(jīng)營(yíng)方式組織演出的。

其他有關(guān)詳細(xì)規(guī)定參閱《營(yíng)業(yè)性演出管理?xiàng)l例》和《營(yíng)業(yè)性演出管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則》。

2、關(guān)于公安部門(mén)的報(bào)批項(xiàng)目管理者聯(lián)盟，項(xiàng)目管理問(wèn)題。

為了保證各項(xiàng)活動(dòng)的正常進(jìn)行，維護(hù)社會(huì)治安秩序和公共安全，保護(hù)公民、法人和其他組織的合法權(quán)益，公民、法人或其他組織在舉行活動(dòng)之前必須報(bào)縣級(jí)以上公安部門(mén)申請(qǐng)批準(zhǔn)。申請(qǐng)時(shí)提交以下文件：

（1）活動(dòng)方案和說(shuō)明；

（2）活動(dòng)安全保衛(wèi)工作方案；項(xiàng)目管理者聯(lián)盟，項(xiàng)目管理問(wèn)題。

（3）場(chǎng)地管理者出具的同意使用證明；

（4）申請(qǐng)人身份證明及無(wú)違法犯罪記錄等；項(xiàng)目管理者聯(lián)盟文章，深入探討。

（5）法律、法規(guī)和規(guī)章規(guī)定須經(jīng)有關(guān)主管部門(mén)批準(zhǔn)的活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)同時(shí)提交有關(guān)批準(zhǔn)文件。

其中活動(dòng)安全保衛(wèi)工作方案主要包括：

（1）活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)、人數(shù)、規(guī)模、內(nèi)容及組織方式；

（2）安全工作人員情況、數(shù)量和任務(wù)分配、識(shí)別標(biāo)志；

（3）場(chǎng)地建筑和設(shè)施的消防、安全情況；

（4）入場(chǎng)票證的管理、查驗(yàn)措施；

（5）場(chǎng)地人員的核定容量；

（6）迅速疏散人員的預(yù)備措施。

以上方面最易被人疏忽的是入場(chǎng)票證的管理、查驗(yàn)措施。特別是在舉辦各種類(lèi)型的售票演出和活動(dòng)的時(shí)候，入場(chǎng)票證必須經(jīng)過(guò)公安部門(mén)的防偽監(jiān)制，即使各種工作人員佩戴的工作證件也須經(jīng)公安部門(mén)查驗(yàn)。另外在活動(dòng)的參加人員數(shù)量方面，群眾性文化體育活動(dòng)的參加人數(shù)在二百人以上三千人以下的，由縣級(jí)公安機(jī)關(guān)許可；人數(shù)在三千人以上的，由地（市）級(jí)公安機(jī)關(guān)許可；跨地區(qū)的群眾性文化體育活動(dòng)，由共同的上一級(jí)公安機(jī)關(guān)許可。作出許可的公安機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)向上一級(jí)公安機(jī)關(guān)備案。公安機(jī)關(guān)對(duì)二百人以下的群眾性文化體育活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督檢查。

其他有關(guān)公安報(bào)批方面的詳細(xì)規(guī)定參閱《群眾性文化體育活動(dòng)治安管理辦法》。

3、關(guān)于環(huán)衛(wèi)部門(mén)的審批

對(duì)于環(huán)衛(wèi)部門(mén)主要是針對(duì)戶(hù)外的一些橫幅、豎幅等與市容和環(huán)境有關(guān)的宣傳方面的審批。其他的詳細(xì)規(guī)定可到環(huán)衛(wèi)部門(mén)咨詢(xún)。

4、關(guān)于消防部門(mén)的審批

消防部門(mén)主要針對(duì)活動(dòng)場(chǎng)地的消防設(shè)施和措施進(jìn)行審查，像戶(hù)外的空飄、氣球等方面也屬于消防的審查范圍。另外在各種活動(dòng)中的舞臺(tái)或展位搭建方案包括效果圖、平面圖、電路圖等都要經(jīng)過(guò)主辦單位或消防部門(mén)的審批?！吨腥A人民共和國(guó)消防法》第十三條規(guī)定，舉辦大型集會(huì)、焰火晚會(huì)、燈會(huì)等群眾性活動(dòng)，具有火災(zāi)危險(xiǎn)的，主辦單位應(yīng)當(dāng)制定滅火和應(yīng)急疏散預(yù)案，落實(shí)消防安全措施，并向公安消防機(jī)構(gòu)申報(bào)，經(jīng)公安消防機(jī)構(gòu)對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行消防安全檢查合格后，方可舉辦。

詳細(xì)規(guī)定請(qǐng)參閱《中華人民共和國(guó)消防法》或到有關(guān)消防部門(mén)咨詢(xún)。

以上只是一些在舉辦活動(dòng)中最常見(jiàn)的相關(guān)法規(guī)和申報(bào)程序，但在實(shí)際過(guò)程中一定會(huì)遇到更多的問(wèn)題，在舉辦活動(dòng)之前應(yīng)多方考慮，多方咨詢(xún)，特別活動(dòng)中有特殊內(nèi)容時(shí)一定要預(yù)先征得相關(guān)部門(mén)的同意，以免出現(xiàn)不必要的問(wèn)題。

活動(dòng)籌備計(jì)劃的擬定

凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢?；顒?dòng)籌備計(jì)劃是有效地協(xié)調(diào)各項(xiàng)工作、推動(dòng)各項(xiàng)工作順利進(jìn)行的最重要的工具，是項(xiàng)目管理活動(dòng)的首要環(huán)節(jié)，是活動(dòng)成敗的關(guān)鍵性因素之一。抓住這個(gè)環(huán)節(jié)，就可以提挈全局。

活動(dòng)籌備計(jì)劃主要包括以下幾項(xiàng)內(nèi)容：

1、工作計(jì)劃。

也稱(chēng)實(shí)施計(jì)劃。是為了活動(dòng)項(xiàng)目最終實(shí)現(xiàn)而制定的實(shí)施方案，要說(shuō)明以什么方法組織實(shí)施活動(dòng)，需要做什么樣的工作，如何利用各方面資源達(dá)到最佳效果等。

2、人員組織計(jì)劃。

主要表明各子項(xiàng)目中的各項(xiàng)工作有誰(shuí)來(lái)負(fù)責(zé)，以及相互關(guān)系。在這份計(jì)劃中，通常都采用框圖式構(gòu)架，各項(xiàng)工作、負(fù)責(zé)人、具體情況等內(nèi)容都集中在一起，制作一個(gè)人員組織計(jì)劃表?？梢宰尮ぷ魅藛T一目了然。

3、活動(dòng)進(jìn)度計(jì)劃。根據(jù)活動(dòng)的正式開(kāi)始時(shí)間和籌備工作正式開(kāi)展的時(shí)間，對(duì)籌備工作的各項(xiàng)任務(wù)列定工作進(jìn)程計(jì)劃。通常情況下，指定活動(dòng)進(jìn)度計(jì)劃時(shí)會(huì)采用框圖式構(gòu)架。

4、財(cái)務(wù)預(yù)算計(jì)劃。

對(duì)于活動(dòng)實(shí)施過(guò)程中的各項(xiàng)費(fèi)用預(yù)算。

5、文件檔案管理計(jì)劃。

因?yàn)樵诿看位顒?dòng)過(guò)程中都會(huì)產(chǎn)生大量的相關(guān)文件和檔案，如在活動(dòng)審批過(guò)程中的行政文件和與相關(guān)單位簽定的合同等。這些文件檔案在整個(gè)活動(dòng)過(guò)程中的作用非常關(guān)鍵，可以說(shuō)是活動(dòng)賴(lài)以開(kāi)展的前提條件。所以對(duì)于文件和檔案的管理在活動(dòng)籌備前期就要安排妥當(dāng)，最好安排專(zhuān)人負(fù)責(zé)。

6、應(yīng)急計(jì)劃。

這方面是很多活動(dòng)的主辦方最容易忽略的地方，一方面是因?yàn)榛顒?dòng)過(guò)程中出現(xiàn)的突發(fā)事件不太容易讓人把握，應(yīng)急計(jì)劃不知該從何入手；另一方面也在于大多數(shù)活動(dòng)組織者對(duì)活動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)管理沒(méi)有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，在意識(shí)里還沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)管理的概念。但是大型活動(dòng)一般都具有籌備時(shí)間長(zhǎng)、涉及人員多等特點(diǎn)，在這個(gè)過(guò)程中難以保證每個(gè)人都不出問(wèn)題、每件事情都進(jìn)展順利。所以，一份相對(duì)嚴(yán)密的應(yīng)急計(jì)劃還是不能少的。

活動(dòng)的籌備計(jì)劃可分為概念性計(jì)劃和詳細(xì)性計(jì)劃二種形式：

1、概念性計(jì)劃，是確定初步的工作分解結(jié)構(gòu)計(jì)劃，規(guī)定了活動(dòng)的主要計(jì)劃因素界限和重點(diǎn)。也叫自上而下的計(jì)劃。

2、詳細(xì)性計(jì)劃，通常叫自下而上的計(jì)劃，是制定詳細(xì)的工作分解結(jié)構(gòu)計(jì)劃，詳細(xì)到每一項(xiàng)具體任務(wù)。詳細(xì)計(jì)劃制定了活動(dòng)的詳細(xì)范圍。在制定活動(dòng)籌備計(jì)劃的時(shí)候，一般情況下由項(xiàng)目負(fù)責(zé)人制定整體工作方案，即概念性計(jì)劃；然后由各項(xiàng)工作的具體負(fù)責(zé)人再去制定針對(duì)自身工作的詳細(xì)計(jì)劃，再交于項(xiàng)目負(fù)責(zé)人進(jìn)行計(jì)劃匯總，以此控制整個(gè)活動(dòng)進(jìn)程。因?yàn)橐淮位顒?dòng)的組織，特別是大型活動(dòng)的組織，需要準(zhǔn)備的事情很多、很亂，即使大家都坐下來(lái)想也未必能考慮齊全，但是如果不事前把該做的事情都準(zhǔn)備好，那么到了活動(dòng)開(kāi)始的現(xiàn)場(chǎng)就一定會(huì)方寸大亂。所以，怎樣把活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)需要考慮到的事情都考慮到，并在活動(dòng)開(kāi)始前都準(zhǔn)備妥當(dāng)就成了活動(dòng)能否順利進(jìn)行的關(guān)鍵。

制定活動(dòng)籌備計(jì)劃應(yīng)該從以下幾個(gè)方面著手：

1、“好記性不如爛筆頭”。

把應(yīng)該做的工作都記在紙上，白紙黑字清清楚楚?；顒?dòng)前期以活動(dòng)內(nèi)容為核心，按照嚴(yán)格的邏輯順序和合理的項(xiàng)目分類(lèi)把圍繞活動(dòng)內(nèi)容而需要開(kāi)展和準(zhǔn)備的活動(dòng)一一羅列，然后再?gòu)拿總€(gè)活動(dòng)入手，把其中有可能涉及到的事物和可能遇到的突法事件全部展開(kāi)，根據(jù)活動(dòng)的具體性質(zhì)制作一個(gè)“活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)事物預(yù)置表”。然后按照這張表上的內(nèi)容對(duì)會(huì)前工作嚴(yán)格實(shí)施。

2、頭腦風(fēng)暴法

“頭腦風(fēng)暴法”是廣告創(chuàng)意中比較常用的思維方法，由于對(duì)于活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的各種事物和突發(fā)事件的準(zhǔn)備和預(yù)防是一件很繁雜的事，每個(gè)人并不能保證把所有的東西都考慮進(jìn)去，所以在這個(gè)時(shí)候運(yùn)用“頭腦風(fēng)暴法”發(fā)動(dòng)所有人的智慧就有可能讓前期準(zhǔn)備趨于完善。

3、及時(shí)吸取教訓(xùn)，善于總結(jié)經(jīng)驗(yàn)

由于各種大型活動(dòng)的復(fù)雜性，保證每次活動(dòng)都開(kāi)展的順順利利、一點(diǎn)都不失誤幾乎是一件不可能的事情，每次總會(huì)出現(xiàn)未曾預(yù)料的事情和疏忽的方面。所以在每次活動(dòng)過(guò)后及時(shí)地整理在活動(dòng)過(guò)程中出現(xiàn)的失誤、總結(jié)活動(dòng)中創(chuàng)造的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)就顯得猶為重要。所謂“吃一塹、長(zhǎng)一智”，這次的失誤下次堅(jiān)決不能再出現(xiàn)，這次的經(jīng)驗(yàn)下次一定更好的運(yùn)用。為以后的活動(dòng)管理積累良好的基礎(chǔ)。

活動(dòng)的實(shí)施階段

活動(dòng)的實(shí)施階段是整個(gè)活動(dòng)過(guò)程中最重要的部分，活動(dòng)的成敗就在此。現(xiàn)在很多的活動(dòng)在實(shí)施過(guò)程中都是靠主辦方的經(jīng)驗(yàn)來(lái)進(jìn)行管理，從而無(wú)形中導(dǎo)致了活動(dòng)實(shí)施過(guò)程中風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)的增高。

為了提高活動(dòng)實(shí)施階段的管理效率，應(yīng)該實(shí)施操作程序的管理。程序化管理是一種科學(xué)的管理意識(shí)，只有程序化實(shí)施，才能有標(biāo)準(zhǔn)化、科學(xué)化管理，因而實(shí)施設(shè)計(jì)，重要的是設(shè)計(jì)出操作的規(guī)范程序。

活動(dòng)的評(píng)估和總結(jié)

活動(dòng)結(jié)束后，必須做一個(gè)效果評(píng)估與總結(jié)。項(xiàng)目總結(jié)與評(píng)估是指對(duì)已經(jīng)完成的項(xiàng)目的目的、執(zhí)行進(jìn)程、效益、作用和影響所進(jìn)行的系統(tǒng)的、客觀的分析；通過(guò)項(xiàng)目活動(dòng)實(shí)踐的檢查總結(jié)，確定項(xiàng)目預(yù)期目標(biāo)是否達(dá)到，項(xiàng)目是否合理有效，項(xiàng)目的主要效益指標(biāo)是否實(shí)現(xiàn)，從而總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，并通過(guò)及時(shí)有效的信息反饋，為未來(lái)新項(xiàng)目的決策和提高投資管理水平提出建議，從而達(dá)到提高投資效益的目的。

通常項(xiàng)目總結(jié)報(bào)告包括以下內(nèi)容：

（1）對(duì)比計(jì)劃與實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，分析成敗原因；

（2）項(xiàng)目財(cái)務(wù)總決算，并說(shuō)明成本偏差的原因；

（3）評(píng)估項(xiàng)目管理的得失，重要成就的總結(jié)；

（4）對(duì)未來(lái)項(xiàng)目的建議；

（5）團(tuán)隊(duì)表現(xiàn)，對(duì)杰出成員的表彰和獎(jiǎng)勵(lì)；

此外，項(xiàng)目總結(jié)報(bào)告還應(yīng)包括：

（1）對(duì)項(xiàng)目剩余資產(chǎn)的管理與處置；（2）項(xiàng)目結(jié)束的后期工作安排（媒體、客服等）；

（3）檔案的整理、存檔工作。

活動(dòng)執(zhí)行過(guò)程中容易忽略的地方

1、活動(dòng)開(kāi)展前與場(chǎng)館方的溝通

場(chǎng)館方是場(chǎng)地的管理者，在場(chǎng)地上實(shí)施任何活動(dòng)都要經(jīng)過(guò)他們的同意。我們租用或借用場(chǎng)地的直接目的就是為了舉辦活動(dòng)，在這個(gè)過(guò)程中會(huì)有許多地方需要場(chǎng)館方配合。但是場(chǎng)館方對(duì)自己場(chǎng)地的使用過(guò)程也有很多規(guī)定。所以由于溝通上的疏忽，在以前的活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)我們的要求和場(chǎng)館的規(guī)定發(fā)生沖突的情況。這不僅影響了我們和場(chǎng)館的關(guān)系，更重要的是往往會(huì)因?yàn)檫@方面的原因而耽誤活動(dòng)的正常進(jìn)行，最后是得不償失。

在活動(dòng)開(kāi)展之前，先要把我們?cè)诨顒?dòng)中需要場(chǎng)館配合的地方一一羅列，事無(wú)巨細(xì)。另一方面，也要讓場(chǎng)館方把自己的規(guī)定說(shuō)清楚，有什么沖突的地方盡量會(huì)前協(xié)商解決，不要等到事件出現(xiàn)了才去談判。

2、文件檔案管理

活動(dòng)中所涉及到的文件檔案主要包括各種審批的行政文件、相關(guān)合同協(xié)議、新聞宣傳稿件、策劃方案、工作計(jì)劃、相關(guān)證件票據(jù)等幾個(gè)方面。在管理過(guò)程中應(yīng)積極的去學(xué)習(xí)和發(fā)現(xiàn)在檔案文件的管理中的重要方法。因?yàn)闄n案文件的管理并不是一件容易的事，我們對(duì)他們的管理并不僅僅是確保他們不丟失，而事實(shí)上在活動(dòng)的執(zhí)行期間各種事項(xiàng)都會(huì)隨時(shí)變動(dòng)，對(duì)于這些變動(dòng)的及時(shí)更新也是一個(gè)非常重要的工作。另外，更重要的是如何讓他們?cè)诨顒?dòng)的過(guò)程在各個(gè)需要他們的工作人員中及時(shí)傳遞。

3、財(cái)務(wù)管理

每次活動(dòng)的舉辦都會(huì)需要很多東西，其中有些是自己的，有些是專(zhuān)為本次活動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的，有些是租賃的或借用的等等，總之會(huì)涉及到很多東西。同樣，在實(shí)施各項(xiàng)活動(dòng)的過(guò)程中也會(huì)產(chǎn)生很多開(kāi)支，有些是預(yù)算內(nèi)的，有些是臨時(shí)產(chǎn)生的。因此，在很多活動(dòng)完結(jié)之后結(jié)算時(shí)才發(fā)現(xiàn)實(shí)際開(kāi)支比預(yù)算要多出很多來(lái)。所以，對(duì)于財(cái)務(wù)的管理就顯得尤為重要了。

第一，活動(dòng)過(guò)程中各項(xiàng)財(cái)物的使用和消耗、活動(dòng)后各項(xiàng)財(cái)物的安置和處理。因?yàn)榛顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)的人員繁雜，所以財(cái)物丟失的事也時(shí)有發(fā)生，在對(duì)財(cái)物的看管上應(yīng)該特別注意；由于很多財(cái)物都是服務(wù)于各種獨(dú)立的活動(dòng)，所以每次活動(dòng)完結(jié)之后就經(jīng)常會(huì)被大家把財(cái)物和活動(dòng)一起拋到腦后了；活動(dòng)完結(jié)之后，經(jīng)常會(huì)產(chǎn)生很多“項(xiàng)目資產(chǎn)”，如何對(duì)這些資產(chǎn)進(jìn)行合理的安置和處理，防止他們意外的丟失和被“降級(jí)處理”，也應(yīng)該是個(gè)值得考慮的問(wèn)題。

第二，活動(dòng)過(guò)程中工作人員的花費(fèi)開(kāi)銷(xiāo)。在活動(dòng)的執(zhí)行期間，幾乎每位工作人員都會(huì)或多或少的發(fā)生各種各樣的開(kāi)銷(xiāo)，對(duì)于這種開(kāi)銷(xiāo)如何處理，算工作花費(fèi)，還是個(gè)人消費(fèi)，也是一個(gè)值得每位管理者重視的問(wèn)題?；顒?dòng)過(guò)程中，每個(gè)工作人員在執(zhí)行自己的工作過(guò)程中很多時(shí)候都會(huì)發(fā)生一些開(kāi)支，當(dāng)他們不敢確定某項(xiàng)開(kāi)支應(yīng)該公司報(bào)銷(xiāo)還是自己承擔(dān)的時(shí)候，多數(shù)會(huì)選擇不去做這些工作或者猶豫很長(zhǎng)時(shí)間才去做。這就非常影響工作的正常進(jìn)程。所以，在每次活動(dòng)開(kāi)始之前，最好先制定一個(gè)合理的財(cái)務(wù)報(bào)銷(xiāo)制度，并把它向員工說(shuō)清楚。以此來(lái)解除他們?cè)诠ぷ鬟^(guò)程中的各種疑慮，以便提高工作效率。

4、活動(dòng)結(jié)束后的收?qǐng)龉ぷ?/p>

為了保證活動(dòng)順利收尾，防止物品丟失，也為我們的辛苦畫(huà)上一個(gè)完美的句號(hào)，活動(dòng)開(kāi)始之前一定要把收尾工作安排妥當(dāng)，分配到人，責(zé)任明確。

5、關(guān)于總結(jié)報(bào)告

項(xiàng)目總結(jié)與評(píng)估是指對(duì)已經(jīng)完成的項(xiàng)目的目的、執(zhí)行進(jìn)程、效益、作用和影響所進(jìn)行的系統(tǒng)的、客觀的分析；通過(guò)項(xiàng)目活動(dòng)實(shí)踐的檢查總結(jié)，確定項(xiàng)目預(yù)期目標(biāo)是否達(dá)到，項(xiàng)目是否合理有效，項(xiàng)目的主要效益指標(biāo)是否實(shí)現(xiàn)，從而總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，并通過(guò)及時(shí)有效的信息反饋，為未來(lái)新項(xiàng)目的決策和提高投資管理水平提出建議，從而達(dá)到提高投資效益的目的。

活動(dòng)的實(shí)施階段

活動(dòng)的實(shí)施階段是整個(gè)活動(dòng)過(guò)程中最重要的部分，活動(dòng)的成敗就在此。現(xiàn)在很多的活動(dòng)在實(shí)施過(guò)程中都是靠主辦方的經(jīng)驗(yàn)來(lái)進(jìn)行管理，從而無(wú)形中導(dǎo)致了活動(dòng)實(shí)施過(guò)程中風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)的增高。

為了提高活動(dòng)實(shí)施階段的管理效率，應(yīng)該實(shí)施操作程序的管理。程序化管理是一種科學(xué)的管理意識(shí)，只有程序化實(shí)施，才能有標(biāo)準(zhǔn)化、科學(xué)化管理，因而實(shí)施設(shè)計(jì)，重要的是設(shè)計(jì)出操作的規(guī)范程序。

活動(dòng)的評(píng)估和總結(jié)

活動(dòng)結(jié)束后，必須做一個(gè)效果評(píng)估與總結(jié)。項(xiàng)目總結(jié)與評(píng)估是指對(duì)已經(jīng)完成的項(xiàng)目的目的、執(zhí)行進(jìn)程、效益、作用和影響所進(jìn)行的系統(tǒng)的、客觀的分析；通過(guò)項(xiàng)目活動(dòng)實(shí)踐的檢查總結(jié)，確定項(xiàng)目預(yù)期目標(biāo)是否達(dá)到，項(xiàng)目是否合理有效，項(xiàng)目的主要效益指標(biāo)是否實(shí)現(xiàn)，從而總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，并通過(guò)及時(shí)有效的信息反饋，為未來(lái)新項(xiàng)目的決策和提高投資管理水平提出建議，從而達(dá)到提高投資效益的目的。

通常項(xiàng)目總結(jié)報(bào)告包括以下內(nèi)容：

（1）對(duì)比計(jì)劃與實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，分析成敗原因；

（2）項(xiàng)目財(cái)務(wù)總決算，并說(shuō)明成本偏差的原因；

（3）評(píng)估項(xiàng)目管理的得失，重要成就的總結(jié)；

（4）對(duì)未來(lái)項(xiàng)目的建議；

（5）團(tuán)隊(duì)表現(xiàn)，對(duì)杰出成員的表彰和獎(jiǎng)勵(lì)；

此外，項(xiàng)目總結(jié)報(bào)告還應(yīng)包括：

（1）對(duì)項(xiàng)目剩余資產(chǎn)的管理與處置；（2）項(xiàng)目結(jié)束的后期工作安排（媒體、客服等）；

（3）檔案的整理、存檔工作。

第三篇：大型活動(dòng)策劃與組織

一、大型活動(dòng)的定義

大型活動(dòng)是一項(xiàng)有目的、有計(jì)劃、有步驟地組織眾多人參與的社會(huì)協(xié)調(diào)活動(dòng)。這一定義要把握三個(gè)重要概念：

第一、大型活動(dòng)要有鮮明的目的性。大型活動(dòng)往往耗費(fèi)很多資源，包括人力、物力、，這是大型活動(dòng)的目標(biāo)。沒(méi)有目的而耗費(fèi)資金做活動(dòng)是不可能的，目的不鮮明也是不值得的。

第二、要有計(jì)劃性。凡事都應(yīng)有計(jì)劃，大型活動(dòng)更不例外，而且更要求有周密的計(jì)劃。

第三、眾多人參與是大型活動(dòng)重要的概念。既然是大型活動(dòng)，就應(yīng)該有眾多的人參與，但并不是參與人數(shù)多就是大型活動(dòng)。大型活動(dòng)和小型活動(dòng)的根本區(qū)別不僅在于參與人的數(shù)量，而且還在于活動(dòng)的質(zhì)量的高低和影響力的大小，對(duì)于校園活動(dòng)來(lái)說(shuō)要看其是否能真正意義上打造社團(tuán)精品并促進(jìn)校園文化建設(shè)。

二、大型活動(dòng)的策劃

從程序上說(shuō)，大型活動(dòng)策劃和實(shí)施，一般要經(jīng)過(guò)以下幾步：

第一、立項(xiàng)。就是要把活動(dòng)作為一個(gè)項(xiàng)目確定下來(lái)，這個(gè)活動(dòng)要不要做？為什么做？一定要很清晰。第二、進(jìn)行調(diào)查和可行性研究?？尚行匝芯浚且粋€(gè)十分重要的工作步驟。研究范圍包括大型活動(dòng)的校園適應(yīng)性，包括校園環(huán)境和活動(dòng)范圍的適應(yīng)性。財(cái)力適應(yīng)性、效益的可行性。從效益的角度考慮，做這樣的活動(dòng)是否有利于我們宣傳方面節(jié)省費(fèi)用？如戶(hù)外活動(dòng)要考慮天氣的情況，野外活動(dòng)考慮更多的是安全設(shè)施問(wèn)題，等等這些都是我們要進(jìn)行可行性研究的范疇。

第三、提煉主題，進(jìn)行創(chuàng)意。

第四、方案論證。

1、成立活動(dòng)籌備組，召開(kāi)籌備會(huì)議。由籌備組成員共同協(xié)商對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行宏觀總策劃，最終將活動(dòng)涉及到的工作分成諸如宣傳、外聯(lián)、物品籌備、節(jié)目等幾大部分，并將每一項(xiàng)工作選出負(fù)責(zé)人，同時(shí)選出本次活動(dòng)的總負(fù)責(zé)人。

2、根據(jù)籌備會(huì)議精神，認(rèn)真制定活動(dòng)計(jì)劃書(shū)，將其作為工作的指南，一切行動(dòng)原則上必須按照活動(dòng)計(jì)劃書(shū)進(jìn)行，同時(shí)將活動(dòng)程序表、活動(dòng)日程安排表等關(guān)于活動(dòng)的基本資料打印裝訂成冊(cè)，保證個(gè)負(fù)責(zé)人人手一份，這樣有利于活動(dòng)的有序進(jìn)行。

3、各分項(xiàng)負(fù)責(zé)人，組織自己小組成員展開(kāi)工作，在工作中要分工明確，責(zé)任明晰，權(quán)利對(duì)等，但各負(fù)責(zé)人要以會(huì)議或座談等形式及時(shí)進(jìn)行溝通和聯(lián)系、團(tuán)結(jié)協(xié)作，這樣以便隨時(shí)了解活動(dòng)的進(jìn)程，同時(shí)要向自己上一級(jí)的領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)工作，對(duì)在自己經(jīng)驗(yàn)和能力范圍內(nèi)無(wú)法解決的問(wèn)題提出援助要求。

4、最后的一點(diǎn)是總結(jié)提高。對(duì)社團(tuán)活動(dòng)而言，要不斷總結(jié)、反思，做到既有一定的模式，又有突破和創(chuàng)新，而非一直在一個(gè)套路中打轉(zhuǎn)。不開(kāi)動(dòng)腦筋，不去創(chuàng)造一些學(xué)生喜聞樂(lè)見(jiàn)的新活動(dòng)，社團(tuán)活動(dòng)就會(huì)缺乏吸引、缺乏新意。要使社團(tuán)充滿(mǎn)活力，一定要解放思想，在實(shí)踐中摸索，與時(shí)俱進(jìn)，開(kāi)拓創(chuàng)新。這樣的社團(tuán)才會(huì)永葆生機(jī)，活動(dòng)才能凝聚人心，匯聚人氣，社團(tuán)之路才會(huì)越走越寬廣。

三、操作實(shí)施過(guò)程應(yīng)注意的問(wèn)題

1、進(jìn)行必要的現(xiàn)場(chǎng)模擬。從經(jīng)驗(yàn)看，我們應(yīng)該非常重視計(jì)劃方案的現(xiàn)場(chǎng)模擬。我們看到一些協(xié)會(huì)的活動(dòng)，都存在這樣的問(wèn)題：計(jì)劃很好，但是由于缺少演練或彩排，在操作過(guò)程中出現(xiàn)很多問(wèn)題，違背了原創(chuàng)精神或者沒(méi)有達(dá)到原創(chuàng)水平。所以，在原則方案確定以后，還要進(jìn)一步進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)模擬。

2、實(shí)施操作程序的管理。程序化管理是一種科學(xué)的管理意識(shí)，只有程序化實(shí)施，才能有標(biāo)準(zhǔn)化、科學(xué)化管理，因而實(shí)施設(shè)計(jì)，重要的是設(shè)計(jì)出操作的規(guī)范程序，這在活動(dòng)中其實(shí)就是對(duì)細(xì)節(jié)的把握和處理。

3、方案培訓(xùn)。在大型活動(dòng)里，為了保證活動(dòng)參與人員的素質(zhì)，進(jìn)行培訓(xùn)顯得尤為重要，這樣不但保證了活動(dòng)的質(zhì)量，而且會(huì)極大地調(diào)動(dòng)活動(dòng)參與人員的積極性，使其感覺(jué)到參加活動(dòng)的意義在于學(xué)習(xí)和自身素質(zhì)的提高而不是最終的輸贏，更重要的是維護(hù)了社團(tuán)的聲譽(yù)和影響力。比如音樂(lè)愛(ài)好者協(xié)會(huì)、舞蹈協(xié)會(huì)、風(fēng)行吉他社、演講與辯論協(xié)會(huì)、各球類(lèi)協(xié)會(huì)在舉辦活動(dòng)的時(shí)候都可以進(jìn)行培訓(xùn)，同時(shí)培訓(xùn)還有一層意思是是對(duì)活動(dòng)工作人員培訓(xùn)，假如參與的工作人員不了解全局的策劃意圖，他們就不能為大型活動(dòng)策劃實(shí)施提供建設(shè)性的勞動(dòng)，因而需要對(duì)工作人員進(jìn)行方案培訓(xùn)，只有知情才能出力，這些往往以講座、專(zhuān)門(mén)輔導(dǎo)、召開(kāi)會(huì)議等進(jìn)行，既簡(jiǎn)便又高效。

四、策劃的技巧

在策劃方面講兩個(gè)技巧性的問(wèn)題，一個(gè)是策劃的“眼”，這個(gè)“眼”的概念是我從文章的“文眼”，或者唱歌的“歌眼”引申出來(lái)的。大型活動(dòng)策劃需要?jiǎng)?chuàng)造這樣一個(gè)非常精彩的地方，像一個(gè)文眼，歌眼，我們的活動(dòng)之眼，這時(shí)候往往是我們創(chuàng)意大型活動(dòng)過(guò)程中應(yīng)該重點(diǎn)考慮的問(wèn)題，要有高潮，要有精彩的地方，要把這個(gè)活動(dòng)表達(dá)的更有傳播性，關(guān)鍵看這個(gè)高潮是不是設(shè)計(jì)的好？如果一個(gè)活動(dòng)創(chuàng)意的核心在哪里？這應(yīng)該是關(guān)鍵。

五、大型活動(dòng)策劃案例

社團(tuán)十周年慶典

十載風(fēng)雨，十載收獲，社團(tuán)的十年是不同尋常的十年，十年意味著所有社團(tuán)人不懈的努力、無(wú)悔的追求和頑強(qiáng)的拼搏。為了見(jiàn)證社團(tuán)十年的發(fā)展，我們把社團(tuán)十周年慶典的相關(guān)活動(dòng)作為了工作的重點(diǎn)和核心。為了籌備好本次慶典，在學(xué)期之初常委會(huì)成員馬上成立了籌備組，對(duì)本次慶典進(jìn)行了宏觀規(guī)劃，同時(shí)將工作分為活動(dòng)組、公關(guān)組、宣傳組、日常管理組，并一致通過(guò)由張志鵬主席帶領(lǐng)公關(guān)部、秘書(shū)部負(fù)責(zé)公關(guān)組和日常管理組的工作；由肖英杰副主席帶領(lǐng)活動(dòng)策劃部負(fù)責(zé)活動(dòng)組的工作；由彭濤副主席帶領(lǐng)宣傳部進(jìn)行宣傳組的工作。

經(jīng)過(guò)籌備會(huì)議的招開(kāi)，活動(dòng)策劃部馬上依據(jù)會(huì)議精神制定出活動(dòng)計(jì)劃書(shū)，并對(duì)各協(xié)會(huì)上報(bào)的協(xié)會(huì)系列活動(dòng)進(jìn)行審核和指導(dǎo)同時(shí)也展開(kāi)了慶典晚會(huì)節(jié)目征集工作；公關(guān)部獨(dú)立召開(kāi)了全體公關(guān)人員會(huì)議，對(duì)本次慶典所需經(jīng)費(fèi)進(jìn)行了合理分析并進(jìn)行了對(duì)我校周邊商家基本情況的分析，同時(shí)交流了拉贊助的方法及措施，他們?cè)谶x定商家后便及時(shí)開(kāi)始了經(jīng)費(fèi)籌集工作。

宣傳部展開(kāi)了慶典的相關(guān)宣傳活動(dòng)，他們?yōu)楦鲄f(xié)會(huì)的活動(dòng)進(jìn)行及時(shí)的宣傳并積極的籌備社團(tuán)宣傳手冊(cè)；秘書(shū)部在作好慶典的相關(guān)工作的同時(shí)，主要負(fù)責(zé)社團(tuán)的日?？己撕凸芾?。就這樣一切工作進(jìn)入了正常軌道。在各項(xiàng)工作有序開(kāi)展的過(guò)程中，我們更注重的是相互協(xié)作的團(tuán)隊(duì)精神培養(yǎng)。社團(tuán)四大職能部門(mén)于每周三匯報(bào)工作進(jìn)展情況，并及時(shí)總結(jié)分析近期工作開(kāi)展情況。公關(guān)部在成功取得商家贊助意愿時(shí)，其他三大部協(xié)助公關(guān)部共同與商家進(jìn)行談判并簽訂合作意向書(shū)；由于慶典期間各協(xié)會(huì)活動(dòng)較多，活動(dòng)策劃部不能對(duì)每一項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)行協(xié)助和考核，因而其他三部門(mén)也積極配合活動(dòng)策劃部的工作，幫助各協(xié)會(huì)活動(dòng)開(kāi)展活動(dòng)。在慶典晚會(huì)的當(dāng)天公關(guān)部、宣傳部負(fù)責(zé)嘉賓及領(lǐng)導(dǎo)的接待；秘書(shū)部負(fù)責(zé)社團(tuán)成員的入場(chǎng)、落座，熒光棒發(fā)放等工作；活動(dòng)策劃部負(fù)責(zé)演員的化妝及舞臺(tái)的布置。

社團(tuán)十年慶典取得了圓滿(mǎn)的成功，我們的工作始終能有條不紊的開(kāi)展，首先源于嚴(yán)密、細(xì)致、合理的工作計(jì)劃，再就是各部門(mén)及各協(xié)會(huì)人員對(duì)工作的認(rèn)真負(fù)責(zé)，實(shí)干+精干+巧干的結(jié)果，同時(shí)我們得到的深刻啟示是大型活動(dòng)的程序繁瑣復(fù)雜，因而明確分工、各斯其職、及時(shí)協(xié)調(diào)、相互合作是我們必須堅(jiān)持的原則和工作的方法。

第四篇：大型活動(dòng)策劃與組織

大型活動(dòng)策劃與組織

時(shí)間:2012/12/27來(lái)源:圣視網(wǎng) 作者:圣視大型活動(dòng)策劃

大型活動(dòng)策劃與組織要做到以下方面：

第一，嚴(yán)密的操作性。機(jī)會(huì)只有一次，為什么？也就是說(shuō)在組織大型活動(dòng)的過(guò)程中，給我們成功與失敗的機(jī)會(huì)只有一次。在現(xiàn)實(shí)中，很多活動(dòng)由于我們組織過(guò)程中管理不善而導(dǎo)致策劃人員、組織人員甚至領(lǐng)導(dǎo)坐牢，大型活動(dòng)很容易出危險(xiǎn)、出問(wèn)題。

第五，大型活動(dòng)要耗費(fèi)很多資金，耗費(fèi)很多人力、物力。

第二，當(dāng)然要有計(jì)劃性。一個(gè)活動(dòng)要管理好，沒(méi)有計(jì)劃性是不可能的。第三，既然是大型活動(dòng)，應(yīng)該有眾多的人參與，至于具體參與的人數(shù)，我們覺(jué)得沒(méi)有必要追究。

第四，有廣泛的社會(huì)傳播性。公關(guān)的大型活動(dòng)，或者說(shuō)大型活動(dòng)本身就是一個(gè)傳播媒體，等于像電視臺(tái)、報(bào)刊，只不過(guò)這個(gè)電視臺(tái)、報(bào)刊在這個(gè)活動(dòng)沒(méi)有組織之前是不發(fā)生這種傳播作用的，一旦這個(gè)活動(dòng)開(kāi)展起來(lái)，當(dāng)然它要跟媒介，尤其是大眾媒介發(fā)生必然的聯(lián)系。有這樣才能保證我們把大型活動(dòng)的信息傳播出去，真正能夠發(fā)揮它的作用。

第五，大型活動(dòng)要耗費(fèi)很多資金，耗費(fèi)很多人力、物力。

第五篇：大型活動(dòng)策劃與執(zhí)行

大型活動(dòng)策劃與執(zhí)行

主講人：陳麗娟 壹、活動(dòng)企劃

一、目的活動(dòng)目的指的是本活動(dòng)所希望達(dá)成的成效與意義。一般而言，活動(dòng)目的大約有：節(jié)日慶典、場(chǎng)所開(kāi)幕、假日活動(dòng)、晚會(huì)活動(dòng)、主題活動(dòng)….等。企畫(huà)活動(dòng)前，須要了解活動(dòng)目的，才能掌握致勝的主要因素。

二、對(duì)象

企畫(huà)活動(dòng)時(shí)也必須了解對(duì)象的特色，才能針對(duì)不同的對(duì)象，設(shè)計(jì)適合的節(jié)目。

三、經(jīng)費(fèi)

預(yù)算的額度關(guān)系邀請(qǐng)演出對(duì)象及場(chǎng)地租借、場(chǎng)地布置、舞臺(tái)設(shè)計(jì)、人力動(dòng)員等安排。

四、時(shí)間﹑地點(diǎn)

演出日期及時(shí)間是影響整體活動(dòng)成功的不可預(yù)測(cè)因素。因此，規(guī)劃活動(dòng)時(shí)也必須將時(shí)間列入考慮

五、活動(dòng)內(nèi)容

確認(rèn)活動(dòng)內(nèi)容所要涵概的層面，各類(lèi)型演出是否都須要放，或是某一種題材須要加入等。此外，整場(chǎng)活動(dòng)的開(kāi)場(chǎng)及結(jié)束節(jié)目的安排也須要考慮。

六、演出者邀請(qǐng)

1.團(tuán)隊(duì)的選擇

2.節(jié)目的選擇

3.相關(guān)配合事項(xiàng)

4.經(jīng)費(fèi)

5.合約簽定

七、宣傳工作重點(diǎn)

1.文宣品制作的質(zhì)感與美感

2.找出宣傳的新聞點(diǎn)

3.資源利用

4.突破巢臼

貳、活動(dòng)執(zhí)行

一、擬定工作進(jìn)度表(執(zhí)行期間﹑工作分配)

工作進(jìn)度表的擬定是確保工作執(zhí)行細(xì)項(xiàng)無(wú)遺漏，也是工作執(zhí)行期間的檢查表。

二、人員分工

人員分工在大型活動(dòng)(特別是戶(hù)外活動(dòng))須要有精確的工作組織與分工，在整個(gè)指揮系統(tǒng)上更須要特別厘清，使得整體活動(dòng)不致于因?yàn)榉止げ磺宄?，而造成秩序大亂。

此外，大型活動(dòng)辦理前安排參與工作人員的講習(xí)，協(xié)助工作人員執(zhí)行活動(dòng)時(shí)，較能充份掌握與處理各項(xiàng)變動(dòng)因素及增加應(yīng)變能力。

三、節(jié)目順序與流程安排

節(jié)目秩序決定后，節(jié)目進(jìn)行的流暢與否，端看流程是否掌控得宜。因此，行政體系須與舞臺(tái)監(jiān)督討論節(jié)目進(jìn)行與舞臺(tái)使用及團(tuán)隊(duì)上下場(chǎng)做一整體的思考。

四、場(chǎng)地規(guī)劃

觀眾與演出者的進(jìn)出動(dòng)線在戶(hù)外活動(dòng)須要有精密的設(shè)計(jì)及安排，才不致于相互影響，造成會(huì)場(chǎng)秩序的混亂，甚至造成觀眾的抱怨或是擾亂節(jié)目的進(jìn)行。

五、不可忽視的文書(shū)作業(yè)

與各單位往來(lái)及會(huì)議結(jié)論應(yīng)以文書(shū)作業(yè)通知，以避免爭(zhēng)議。而活動(dòng)執(zhí)行過(guò)程的紀(jì)錄則是將無(wú)形資產(chǎn)有形化。例如，制作活動(dòng)數(shù)據(jù)表各項(xiàng)數(shù)據(jù)表的建立是一個(gè)活動(dòng)成功的加分，各項(xiàng)數(shù)據(jù)表的建立不僅讓執(zhí)行過(guò)程順利，也是讓演出者對(duì)一個(gè)執(zhí)行單位的信心，并增加演出者對(duì)活動(dòng)的重視。

六、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行

1.觀眾進(jìn)場(chǎng)

2.秩序維護(hù)

3.觀眾服務(wù)

4.前臺(tái)工作人員應(yīng)備要件

5.危機(jī)發(fā)生的預(yù)防與因應(yīng)

6.活動(dòng)紀(jì)錄

七、后臺(tái)管理

1.化妝室及休息室

2.對(duì)演出者的基本照顧

八、其它不可預(yù)測(cè)因素之應(yīng)便計(jì)劃

辦理活動(dòng)最大的壓力來(lái)自于不可預(yù)測(cè)的因素，例如天氣及安全問(wèn)題。因此，活動(dòng)前仍須要將可能影響活動(dòng)的變動(dòng)因素，加以思考應(yīng)變計(jì)劃，以避免造成活動(dòng)更大的失敗或人員的折損。

九、效益評(píng)估(檢討報(bào)告)

活動(dòng)彩排后及結(jié)束后的檢討，對(duì)于所有工作人員而言是一個(gè)活動(dòng)所最重要的資產(chǎn)。唯有經(jīng)過(guò)檢討才能進(jìn)步，避免錯(cuò)誤的一再發(fā)生，并且也是參與活動(dòng)工作者最重要的經(jīng)驗(yàn)累積。