第一篇：世界旅游小姐蚌埠賽區(qū)秘書長講話稿（精選）

2014世界旅游小姐中國蚌埠年度冠軍總決賽

新聞發(fā)布會

（蚌埠賽區(qū)組委會秘書長張婷婷講話稿）

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓以及媒體朋友們：大家下午好！

首先對光臨本次新聞發(fā)布會的先生們、女士們，表示誠摯的歡迎和衷心的感謝！

在這里，我向大家匯報一下賽事的大致安排。

2014世界旅游小姐中國蚌埠賽區(qū)將從今天起正式啟動了，即日起進入賽事宣傳、選手報名、海選階段；4 ~ 5月進入復(fù)賽階段。6月進入選手培訓(xùn)、巡游、決賽及頒獎晚會階段。本賽區(qū)的獲獎選手將分別代表蚌埠賽區(qū)參加安徽賽區(qū)總決賽和2014世界旅游小姐中國年度冠軍總決賽。

一個以旅游為紐帶的時尚平臺，一道艷麗的視覺大餐，2014世界旅游小姐中國蚌埠年度冠軍總決賽將立體演繹蚌埠特色及旅游文化，賽事期間花絮豐富多彩，主題活動精心安排，更多文化內(nèi)涵，敬請期待。

在這里，更希望大家關(guān)注我們的賽事！參與我們的賽事！為把我們蚌埠市的旅游事業(yè)推向一個新的階段而貢獻力量！

謝謝！

蚌埠賽區(qū)組委會秘書長張婷婷

二零一四年三月九號蚌埠

第二篇：2014世界旅游小姐大賽山西賽區(qū)指定茶葉

2014世界旅游小姐 茶葉類指定產(chǎn)品贊助方案

活

動

策

劃

方

案

草

案

世界旅游小姐山西冠軍總決賽組委會

年 月

2014世界旅游小姐山西冠軍總決賽景點活動策劃方案

目 錄

一、前言......................................................................................................................1

二、世界旅游小姐大賽簡介......................................................................................2

三、世界旅游小姐大賽中融入茶葉茶藝的原因......................................................2

四、指定產(chǎn)品的價值評估..........................................................................................3

五、合作方式..............................................................................................................3

六、活動策劃

七、主辦單位..............................................................................................................3

八、承辦單位..............................................................................................................3

九、協(xié)辦單位..............................................................................................................3

十、支持媒體..............................................................................................................4

十一、社會效益和經(jīng)濟效益評估..............................................................................4

十二、世界旅游小姐大賽融入茶葉茶藝的成功案例

2014世界旅游小姐山西冠軍總決賽景點活動策劃方案

一、前言

中國是茶的故鄉(xiāng)，也是茶文化的發(fā)源地。中國茶的發(fā)現(xiàn)和利用已有四五千年歷史，且長盛不衰，傳遍全球。茶是中華民族的舉國之飲，發(fā)于神農(nóng)，聞于魯周公，興于唐朝，盛于宋代，普及于明清之時。中國茶文化糅合佛、儒、道諸派思想，獨成一體，是中國文化中的一朵奇葩！中國茶區(qū)遼闊，茶區(qū)劃分采取3個級別，即一級茶區(qū)（以西南、江南地區(qū)為表），二級茶區(qū)（以西北、江北），三級茶區(qū)（以華南地區(qū)為代表）。同時，茶也已成為全世界最大眾化、最受歡迎、最有益于身心健康的綠色飲料。茶融天地人于一體，提倡“天下茶人是一家”。

茶文化是包括茶葉品評技法和藝術(shù)操作手段的鑒賞以及品茗美好環(huán)境的領(lǐng)略等整個品茶過程的美好意境，其過程體現(xiàn)形式和精神的相互統(tǒng)一，是飲茶活動過程中形成的文化現(xiàn)象。它起源久遠，歷史悠久，文化底蘊深厚，與宗教結(jié)緣。茶藝包括：選茗、擇水、烹茶技術(shù)、茶具藝術(shù)、環(huán)境的選擇創(chuàng)造等一系列內(nèi)容。茶藝背景是襯托主題思想的重要手段，它渲染茶性清純、幽雅、質(zhì)樸的氣質(zhì)，增強藝術(shù)感染力。不同的風(fēng)格的茶藝有不同的背景要求，只有選對了背景才能更好地領(lǐng)會茶的滋味。

全世界有一百多個國家和地區(qū)的居民也都喜愛品茗。有的地方把飲茶品茗作為一種藝術(shù)享受來推廣。各國的飲茶方法各不相同，各有千秋。中國人民歷來就有“客來敬茶”的習(xí)慣，這充分反映出中華民族的文明和禮貌。

國際茶文化的頻繁交流，使茶文化跨越國界，廣交天下成為人類文明的共同精神財富。

二、世界旅游小姐大賽簡介

●“世界旅游小姐大賽”是一項國際性旅游文化使者評選活動，旨在促進各國旅游文化的相互交流與合作。大賽1993年創(chuàng)辦于馬來西亞吉隆坡，至今已成功舉辦了19屆。

2014世界旅游小姐山西冠軍總決賽景點活動策劃方案

●據(jù)世界傳媒預(yù)算，世界旅游小姐大賽對舉辦城市的品牌和城市經(jīng)濟有顯著的拉動作用，相當(dāng)于一般城市在5—10年內(nèi)持續(xù)投入5億美元的績效。據(jù)歷屆活動顯示，世界旅游小姐活動能夠為舉辦城市帶來25%—35%的旅游拉動率，同時能顯著地推動當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。

●山西總決賽期間，往屆冠軍、旅游形象大使出席活動，100多家省內(nèi)外主流傳媒，800萬電視觀眾、1500萬網(wǎng)民觀看參與，80萬手機用戶互動參與, 其影響力將覆蓋山西席卷全中國，組委會竭誠歡迎各界企事業(yè)單位，積極參與大賽！我們將巧妙地借助本次大賽，為贊助企業(yè)樹立良好的形象，提升企業(yè)和企業(yè)品牌的知名度、美譽度。

三、世界旅游小姐大賽中融入茶葉茶藝的原因

（一）茶葉茶藝自身價值

中華民族在歷史的長河中，不斷改造自然創(chuàng)造物質(zhì)財富的同時，也創(chuàng)造了光輝燦爛的文化，為世界人類的進步和發(fā)展作出了巨大的貢獻，意義十分深遠。茶文化是中華文化教育的一個重要組成部分，它的內(nèi)涵極其豐富，包含著茶葉生產(chǎn)消費及其對人的精神生活產(chǎn)生影響的各個方面，簡而言之，茶文化教育是有關(guān)茶的自然科學(xué)與社會科學(xué)和總和。因此，就其內(nèi)容而言，包括茶的歷史發(fā)展、習(xí)俗和茶道茶藝、茶書茶畫茶詩詞等文化教育藝術(shù)、茶與身心健康等諸多方面。

以茶會友：客來敬茶向來是中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)。朋友相見，飲茶敘事，新切祥和。

以茶聯(lián)誼：各種聯(lián)誼活動，采用茶話會的形式，既莊重又生動活潑。

以茶示禮：親友相見、人際交往，無論是多么莊重的高級會談或是重要會議，每人清茶一杯，顯示了一種尊敬的禮儀。

（二）世界旅游小姐大賽對指定茶葉的反饋作用

世界旅游小姐大賽作為世界三大知名賽事之一，大賽舉辦期間，通過報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、海報等多種形式宣傳炒作，其震撼人心的吸引力，將是整個地區(qū)目光所及，社會關(guān)注所在，必將引起巨大轟動。對于本指定茶葉品牌知名度和美譽度的提升具有不可估量的效果。相信****與2014世界旅游小姐大賽山

2014世界旅游小姐山西冠軍總決賽景點活動策劃方案

西分項賽的合作，將是強強聯(lián)手，互惠互利，使****借勢而上，打造山西國際化茶葉品牌。

（三）游小姐大賽對指定茶葉的現(xiàn)實意義

世界旅游小姐賽事已成為與奧斯卡具有同等知名度的全球性頂級評選活動。其規(guī)模、檔次和權(quán)威性，非尋常模特選美等賽事可比，奪人眼球和引起社會各界極大關(guān)注度的頂尖選美盛典，直面大量的受眾群體和目標(biāo)消費群體;企業(yè)贊助文化賽事活動主要是為了借助選美賽事的強大品牌號召力和市場價值所帶來巨大的品牌傳播效應(yīng)為產(chǎn)品增值，更是贊助商實現(xiàn)品牌宣傳、市場營銷的戰(zhàn)略載體和一次難得機遇，為企業(yè)帶來豐厚的價值回報和廣告回報。

四、指定產(chǎn)品的價值評估

1、世界頂級賽事有利于品牌價值的提升。

2、短期內(nèi)將借助賽事迅速擴大知名度。

五、合作方式

1.贊助費用及物資：X萬元/家（可30%置換）a.提供唯一指定茶葉類產(chǎn)品授權(quán)費用7萬元 b.提供比賽所需茶具及茶藝 c.提供茶葉茶具類禮品 2.回報條件 A 活動特別回報

1、唯一指定機構(gòu)企業(yè)負責(zé)人作為本次大賽嘉賓出席晚會。

2、中國山西賽區(qū)組委會向唯一指定機構(gòu)企業(yè)頒發(fā)銅匾。

3、邀請唯一指定機構(gòu)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人作為貴賓參加大賽相關(guān)儀式酒會等活動。

B 宣傳回報

a)平面媒體呈現(xiàn)

與本次大賽合作的有影響力的平面媒體, 大賽廣告版面均體現(xiàn)唯一指定機構(gòu)企業(yè)名稱及l(fā)ogo。b)電視媒體呈現(xiàn)

2014世界旅游小姐山西冠軍總決賽景點活動策劃方案

1、總決賽頒獎晚會光盤結(jié)尾鳴謝字幕廣告中突出唯一指定機構(gòu)企業(yè)；

2、頒獎決賽晚會現(xiàn)場，唯一指定機構(gòu)企業(yè)可組織10人方隊做企業(yè)宣傳。c)現(xiàn)場呈現(xiàn)

1、本次大賽的海報、DM單等均標(biāo)注唯一指定機構(gòu)企業(yè)名稱、標(biāo)志；

2、在本次大賽頒獎晚會上主持人向唯一指定機構(gòu)企業(yè)鳴謝；

3、大賽總決賽主背景板，體現(xiàn)唯一指定機構(gòu)企業(yè)全稱及LOGO；

4、唯一指定機構(gòu)企業(yè)可在大賽活動現(xiàn)場組委會統(tǒng)一安排的位置發(fā)放企業(yè)宣傳材料(宣傳材料由企業(yè)自備，并報組委會審查通過)。d)照片呈現(xiàn)

1、安排唯一指定企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與冠、亞、季軍合影留念，并贈送實物照片及電子版照片；

2、大賽結(jié)束后，組委會將收集本屆大賽及唯一指定機構(gòu)企業(yè)相關(guān)資料，整理后提交唯一指定機構(gòu)企業(yè)存檔收藏；

3、大賽組委會安排專業(yè)攝影師全程拍攝，將涉及唯一指定機構(gòu)企業(yè)形象的照片整理后提交唯一指定機構(gòu)企業(yè)收藏。e)視頻呈現(xiàn)

1、贈送唯一指定機構(gòu)企業(yè)3套晚會實況錄播光盤；

2、大賽組委會將編輯大賽視頻資料，在合作網(wǎng)站中央電視臺央視網(wǎng)華人頻道上播放。f)網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)

在世界旅游小姐大賽官方網(wǎng)站上體現(xiàn)唯一指定機構(gòu)企業(yè)，并友情鏈接唯一指定機構(gòu)企業(yè)網(wǎng)頁廣告 C 宣傳實物回報

1、制作印刷帶有唯一指定機構(gòu)企業(yè)logo的海報并張貼；

2、將印有唯一指定機構(gòu)企業(yè)logo的賽事宣傳DM單廣泛發(fā)放；

2014世界旅游小姐山西冠軍總決賽景點活動策劃方案

3、活動組委會為唯一指定機構(gòu)企業(yè)在門票廣告中辟出專欄進行企業(yè)簡介（1/2個版面）。D大賽票務(wù)回報

1、大賽向唯一指定機構(gòu)企業(yè)贈送決賽門票10張；

2、唯一指定機構(gòu)企業(yè)可開展贈送門票促銷活動和聯(lián)誼活動。E 無形資產(chǎn)回報

1、商標(biāo)使用權(quán)：享有“2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽唯一指定機構(gòu)”稱號使用權(quán)一年，進行商業(yè)宣傳；

2、影像資料使用權(quán)：有權(quán)收集并使用與“2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽”相關(guān)的影像資料；

3、授權(quán)產(chǎn)品推廣名義權(quán)：唯一指定機構(gòu)作為大賽授權(quán)機構(gòu)，以“2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽唯一指定機構(gòu)”的名義進行宣傳；

4、享有行業(yè)類別保護權(quán)：“2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽唯一指定機構(gòu)”，為其行業(yè)內(nèi)本次大賽的唯一合作單位。

六、活動策劃

（1）新聞發(fā)布會宣傳

2014年5月初，在太原**星級大酒店舉辦的世界旅游小姐山西賽區(qū)總決賽新聞發(fā)布會上，發(fā)布會主背景板出現(xiàn)指定茶堂標(biāo)識及LOGO，現(xiàn)場贈送指定茶堂平面廣告牌一塊，并贈送會場觀眾及媒體人員指定茶堂宣傳單頁、優(yōu)惠券及精美禮品。屆時，將有電視、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)等100多家媒體做現(xiàn)場報道，對茶堂進行首輪宣傳造勢。

（2）茶堂特別策劃宣傳

在大賽舉行的5---8月間，將邀請5---10位佳麗為茶堂做針對性宣傳（包括以及茶藝表演），時間約為1---2個小時，具體時間雙方法商定。（服裝及道具茶堂自備）

（4）宣傳活動現(xiàn)場回報

在茶堂宣傳期間舉行茶葉知識問答，現(xiàn)場表現(xiàn)優(yōu)異者均可獲得由大賽山西組

2014世界旅游小姐山西冠軍總決賽景點活動策劃方案

委會提供的世界旅游小姐中國山西賽區(qū)相關(guān)賽事門票一張。

（5）賽事活動總決賽現(xiàn)場回報

8月初，在世界旅游小姐大賽中國山西總決賽晚會主背景板設(shè)置指定茶堂標(biāo)識及LOGO，指定茶堂可派人現(xiàn)場宣傳（宣傳方式具體協(xié)商）。晚會現(xiàn)場為指定茶堂設(shè)立指定宣傳區(qū)，人員、材料等由茶堂自備。

（6）2015年平面媒體宣傳

大賽山西組委會頒給指定茶堂“2014中國世界旅游小姐山西賽區(qū)總決賽指定茶葉”銅匾，并可獲得由大賽后期DM雜志內(nèi)頁整個版面。

七、主辦單位：

八、指定茶葉類單位：********

九、支持媒體：

十、承辦單位：

十一、社會效益和經(jīng)濟效益評價: ★ 世界性賽事、世界性盛典，掀起時尚風(fēng)潮、吸引全球受眾；

★ 以賽事為手段，推廣區(qū)域旅游資源，創(chuàng)造旅游市場需求，為壺關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)走向世界提供平臺、通道和捷徑;★ 據(jù)專家預(yù)測,旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展在中國未來20年內(nèi),高踞經(jīng)濟增長幅度最快的十個行業(yè)之首，以世界旅游小姐冠軍總決賽為平臺，推廣區(qū)域旅游資源，創(chuàng)造旅游市場需求，吸引國際資本投資，加快城市開發(fā),能顯著地推動當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。

★ 大賽以推動旅游經(jīng)濟為己任，把經(jīng)營旅游城市、打造產(chǎn)業(yè)名牌和大視覺、大文化、大旅游融入其中，使該項活動成為主辦城市推介旅游品牌的嶄新窗口和重要平臺。

2014世界旅游小姐山西冠軍總決賽景點活動策劃方案

★ 大賽將吸引眾多的國際媒體和國內(nèi)主流媒體的現(xiàn)場跟蹤報道，這對舉辦地旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，吸引國際資本投資，加快旅游資源開發(fā)將會帶來深遠影響。

★ 世界旅游小姐比賽作為世界級賽事，以市場經(jīng)濟手段運作全新產(chǎn)業(yè)文化，它所形成的經(jīng)濟效應(yīng)是聯(lián)合所有相關(guān)領(lǐng)域?qū)I(yè)機構(gòu)共同實施、打造多元化的產(chǎn)業(yè)鏈，形成循環(huán)共生、互補多贏的發(fā)展模式。它是跨行業(yè)、跨領(lǐng)域、跨地域的廣泛的產(chǎn)業(yè)交流平臺，對提高經(jīng)濟產(chǎn)能和品牌建立的成效是顯著的。

十二、世界旅游小姐大賽以往茶葉茶藝成功案例

1、世界旅游小姐艾如拜師川派茶藝第一人何正鴻學(xué)茶藝

2、新安源茶藝表演亮相國際旅游小姐北方賽區(qū)總決賽

3、“月中香”紅茶作為第2013屆世界旅游小姐中國福建賽區(qū)總決賽唯一指定紅茶。

世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽組委會

第三篇：冠名單位世界旅游小姐青島賽區(qū)廣告宣傳具體方案

活 動 總 體 策 劃

主辦單位：中華人民共和國商務(wù)部中國國際貿(mào)易促進會國家旅游局

承辦單位：世界旅游小姐賽事xxxxx

青島xxxx傳媒有限公司

強勢媒體：決賽現(xiàn)場青島電視臺錄制、青島電視臺播出 活動時間：2010年10月下旬到1月 31日，歷時4個 月活動地點：青島

活動內(nèi)容：世界旅游小姐中國青島分賽區(qū)選拔賽

強 勢 媒 體

青島電視臺

山東人民廣播電臺青島人民廣播電臺

新聞頻道經(jīng)濟頻道文藝頻道交通頻道音體頻道半島都市報、青島日報、青島早報、青島晚報等各大傳媒 對于本次世界旅游小姐比賽，我公司將利用自身優(yōu)勢資源，聯(lián)合半島都市報、城市信報、青島早報、青島晚報、青島新聞網(wǎng)等多家媒體進行新聞報道和廣告宣傳，青島賽區(qū)總決賽采用電視臺錄制節(jié)目，面向全青島700多萬市民播出，比賽盛況將在青島電視臺相應(yīng)節(jié)目中播出，同時將邀請QTV新聞類節(jié)目（如生活在線）等進行選手專訪及新聞發(fā)布。

宣 傳 方 案1、2010年10月下旬召開新聞發(fā)布會，邀請大賽冠名企業(yè)、協(xié)辦企業(yè)、媒體、世界名模、中國名模等在青島星級酒店召開，詳細介紹比賽情況，為比賽增添亮點及號召力,也為比賽的成功舉行提供了強有力的保障；

2、本次世界旅游小姐比賽，主辦方將在青島眾多高端商場如巴黎春天、海信廣場、青島各著名旅游景點，臺東步行街、青島海水浴場、奧帆基地、閩江路婚紗街、青島金融街、青島各大學(xué)以及各協(xié)辦單位場所等地方進行選拔比賽，為本次活動制造大范圍宣傳攻勢、吶喊助威，充分打造高品質(zhì)的選美盛會；

3、將本次比賽與宣傳旅游、以及企業(yè)宣傳巧妙的融合到一起，美女評選和美女經(jīng)濟符合目前百姓的文化需要，總共預(yù)期設(shè)計15場比賽：8場資格賽，6場復(fù)賽，1場電視臺總決賽；

4、在各大報紙媒體報道中對本次大賽進行相應(yīng)的賽事廣告宣傳，冠名企業(yè)和協(xié)辦企業(yè)都將得到宣傳機會，在各大報紙做宣傳通欄廣告（23*7）總計不少于5次，分別是半島都市報、青島早報、青島日報、青島晚報、齊魯晚報、城市信報等；

5、印制本次比賽大型宣傳海報10000份，大4K彩色銅版紙海報，海報上設(shè)置冠名企業(yè)和協(xié)辦企業(yè)形象廣告，在各比賽選拔地點以及公共場所、報攤、高端辦公場所、消費場所張貼海報，為本次大賽擴大宣傳時機，同時為冠名企業(yè)和協(xié)辦企業(yè)制造宣傳廣告；

6、印制風(fēng)格迥異、設(shè)計精美值的高品質(zhì)決賽宣傳樣本，為比賽增加宣傳力度；

7、冠名單位和協(xié)辦企業(yè)出現(xiàn)在15場選拔比賽中主背景板醒目位置處，并在青島冠名企業(yè)電視臺相應(yīng)新聞節(jié)目播出時展現(xiàn)不少于5次，報紙新聞報道不少于10次，青島新聞網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告2個月 ；

8、組委員會正式出版的光盤、宣傳冊標(biāo)明總冠名企業(yè)大賽全稱，以及協(xié)辦單位名稱，其中安排總冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)圖文專訪，為企業(yè)回贈光盤、畫冊各100套，封面總冠名大賽宣傳，封

二、封三大十六開二版總冠名企業(yè)形象或產(chǎn)品廣告，內(nèi)頁大十六開一版總冠名領(lǐng)導(dǎo)圖文專訪、企業(yè)專訪；協(xié)辦企業(yè)內(nèi)頁大十六開一版協(xié)辦企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)圖文專訪、企業(yè)專訪；

9、主持人串詞中宣傳冠名企業(yè)以及 協(xié)辦單位品牌形象及產(chǎn)品名稱并在比賽活動現(xiàn)場時予以展現(xiàn)；

10、邀請冠名企業(yè)以及協(xié)辦企業(yè)在2011年1月份參加世界旅游小姐青島賽區(qū)青島電視臺總決賽錄制節(jié)目，面向青島地區(qū)播出，所有參與企業(yè)可以在錄制現(xiàn)場設(shè)置宣傳舉牌廣告1處，電視播出時多方位展示企業(yè)形象和廣告宣傳機會；

11、邀請冠名企業(yè)以及協(xié)辦企業(yè)參加青島總決賽暨頒獎典禮等；

12、贈送冠名單位選拔比賽現(xiàn)場醒目易拉寶廣告2處，一直持續(xù)3個月；

13、凡有本次大賽名稱出現(xiàn)之處，均冠有本次大賽冠名企業(yè)的名稱和標(biāo)識；

14、獲得“2010世界旅游小姐青島賽區(qū)總決賽”冠軍的企業(yè)冠名，（如：青島總決賽（某某）冠軍小姐名稱），作為企業(yè)形象大使，免費使用1年廣告肖像權(quán)；

15、特邀總冠名企業(yè)代表給2010世界旅游小姐中國青島賽區(qū)冠軍頒獎、加冕。

16、青島大賽組委會文件、宣傳品出現(xiàn)總冠名企業(yè)的相應(yīng)名稱；大賽青島預(yù)選賽參賽選手報名表使用大賽冠名名稱；

17、新聞發(fā)布會、頒獎晚會現(xiàn)場所有主持臺、頒獎臺、簽到臺、話筒以及臺面上設(shè)置總冠名贊助企業(yè)LOGO。

18、參加青島總決賽的全部選手佩帶的綬帶印制總冠名大賽的名稱和企業(yè)標(biāo)識或臂貼廣告，全部選手將佩帶綬帶參加競賽活動和各種新聞發(fā)布會、開幕式晚會、總決賽暨頒獎晚會、旅游宣傳推廣活動、公益活動、選手參觀訪問活動等。該標(biāo)識具有極高的電視上鏡率，并出現(xiàn)在總決賽和相關(guān)活動的電視轉(zhuǎn)播、新聞報道、專題報道中。同時，也將出現(xiàn)在報刊、網(wǎng)絡(luò)媒體的圖片報道中。

19、大賽指定青島新聞網(wǎng)官方網(wǎng)站為總冠名企業(yè)作2個月的活動網(wǎng)上動態(tài)廣告宣傳以及本次比賽新聞采訪圖片報道宣傳。

20、獲得2010世界旅游小姐中國青島總決賽晚會的主背景板上出現(xiàn)冠名企業(yè)的名稱和標(biāo)志。

21、獲得青島總決賽暨頒獎晚會、現(xiàn)場廣告牌二塊，可以根據(jù)企業(yè)文化和形象設(shè)置廣告舞美；

22、安排總冠名企業(yè)2人參加其它旅游推廣活動和公益活動。

23、組委會安排青島總決賽所有佳麗，免費為冠名企業(yè)和協(xié)辦企業(yè)作一次形象和品牌推廣活動，具體方案根據(jù)企業(yè)待定。

祝合作圓滿成功！

比賽日程安排

一、新聞發(fā)布會

2010年10月下旬召開新聞發(fā)布會，邀請大賽冠名企業(yè)、協(xié)辦企業(yè)、媒體、世界名模、中國名模等在青島星級酒店召開，同時為冠名企業(yè)制作一次形象品牌推廣活動。

二、活動選拔賽

將本次比賽與宣傳旅游、以及企業(yè)宣傳巧妙的融合到一起，美女評選和美女經(jīng)濟符合目前百姓的文化需要，總共預(yù)期設(shè)計15場比賽：8場資格賽6場復(fù)賽，1場電視臺總決賽；10月份和11月份作為重點戶外選拔賽，12月份和1月份作為重點品牌室內(nèi)高檔協(xié)辦單位選拔賽。

三、慈善活動

慈善活動作為世界旅游小姐展示社會愛心和責(zé)任心的一個重要環(huán)節(jié)，本次活動預(yù)計在2010年10月份、11月份、1月份總決賽，做3次重點慈善活動，為社會弱勢群體奉獻愛心，美麗是不僅僅是外表美，更是內(nèi)在美的體現(xiàn)。

四、外景拍攝

金秋時節(jié)10月份世界旅游小姐的責(zé)任就是推廣城市旅游形象，由專業(yè)拍攝小組跟本次世界旅游小姐一起為知名旅游景點以及冠名企業(yè)、協(xié)辦企業(yè)進行旅游采風(fēng)，同時在電視臺相應(yīng)欄目中播出，為城市以及贊助企業(yè)進行品牌形象宣傳。

五、冠名企業(yè)推廣活動

在歷時4個月的比賽時間，組委會除了15場選拔賽外，單獨為冠名企業(yè)進行2場專業(yè)的品牌推廣和廣告宣傳策劃活動，2次活動主題可根據(jù)冠名企業(yè)建議策劃實施。

六、青島總決賽電視臺錄播賽

2011年1月中旬為青島賽區(qū)總決賽，進行青島電視臺錄制節(jié)目時間，邀請世界、全國等名模以及行業(yè)評委，明星云集，打造輝煌決賽盛宴！

七、決賽頒獎盛典演出暨慈善晚宴

2011年1月中旬青島賽區(qū)總決賽結(jié)束，進行決賽頒獎盛典演出暨慈善晚宴。

第四篇：2014世界旅游小姐大賽山西賽區(qū)指定用醋

2014世界旅游小姐

唯一指定用醋贊助方案

活

動

策

劃

方

案

︵草 案 ︶

世界旅游小姐山西冠軍總決賽組委會

2014年5月

目 錄

一、世界旅游小姐大賽簡介...............錯誤！未定義書簽。

二、世界旅游小姐大賽與陳醋公司合作的原因................1

三、指定產(chǎn)品的價值評估..................................2

四、活動策劃............................................2

五、合作方式............................................2

六、主辦單位............................................3

七、承辦單位............................................3

八、指定陳醋企業(yè).........................................4

九、支持媒體.............................................4

十、贊助商獲益分析......................................4

十一、社會效益和經(jīng)濟效益評價...........................10

一、世界旅游小姐大賽簡介

●“世界旅游小姐大賽”是一項國際性旅游文化使者評選活動，旨在促進各國旅游文化的相互交流與合作。大賽1993年創(chuàng)辦于馬來西亞吉隆坡，至今已成功舉辦了19屆。

●據(jù)世界傳媒預(yù)算，世界旅游小姐大賽對舉辦城市的品牌和城市經(jīng)濟有顯著的拉動作用，相當(dāng)于一般城市在5—10年內(nèi)持續(xù)投入5億美元的績效。據(jù)歷屆活動顯示，世界旅游小姐活動能夠為舉辦城市帶來25%—35%的旅游拉動率，同時能顯著地推動當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。

●山西總決賽期間，往屆冠軍、旅游形象大使出席活動，100多家省內(nèi)外主流傳媒，800萬電視觀眾、1500萬網(wǎng)民觀看參與，80萬手機用戶互動參與, 其影響力將覆蓋山西席卷全中國，組委會竭誠歡迎各界企事業(yè)單位，積極參與大賽！我們將巧妙地借助本次大賽，為贊助企業(yè)樹立良好的形象，提升企業(yè)和企業(yè)品牌的知名度、美譽度。

二、世界旅游小姐大賽與陳醋公司合作的原因

1、世界旅游小姐大賽對等指定陳醋公司的反饋作用

世界旅游小姐大賽作為世界三大知名賽事之一，大賽舉辦期間，通過報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、海報等多種形式的宣傳，其震撼人心的吸引力，將是整個地區(qū)目光所及，社會關(guān)注所在，必將引起巨大轟動。對于本指定陳醋品牌知名度和美譽度的提升具有不可估量的效果。相信***與2014世界旅游小姐大賽山西賽區(qū)的合作，將是強強聯(lián)手，互惠互利，使***借勢而上，打造山西國際化醋類品牌。

2、世界旅游小姐大賽對醋類公司的價值意義

世界旅游小姐賽事已成為與奧斯卡具有同等知名度的全球性頂級評選活動。其規(guī)模、檔次和權(quán)威性，非尋常模特選美等賽事可比，奪人眼球和引起社會各界極大關(guān)注度的頂尖選美盛典，直面大量的受眾群體和目標(biāo)消費群體;企業(yè)贊助文化賽事活動主要是為了借助選美賽事的強大品牌號召力和市場價值所帶來巨大的品牌傳播效應(yīng)為產(chǎn)品增值，更是贊助商實現(xiàn)品牌宣傳、市場營銷的戰(zhàn)略載體和一次難得機遇，為企業(yè)帶來豐厚的價值回報和廣告回報。

三、指定產(chǎn)品的價值評估

1、世界頂級賽事有利于品牌價值的提升。

2、短期內(nèi)將借助賽事迅速擴大知名度。

四、活動策劃

（1）新聞發(fā)布會宣傳

2014年5月中旬，在太原**星級大酒店舉辦的世界旅游小姐山西賽區(qū)總決賽新聞發(fā)布會上，發(fā)布會主背景板出現(xiàn)指定陳醋企業(yè)標(biāo)識及LOGO，現(xiàn)場贈送指定陳醋企業(yè)平面廣告牌一塊，并贈送會場觀眾及媒體人員指定陳醋企業(yè)宣傳單頁、優(yōu)惠券及精美禮品。屆時，將有電視、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)等100多家媒體做現(xiàn)場報道，對指定陳醋企業(yè)進行首輪宣傳造勢。

（2）“我為**宣傳”現(xiàn)場活動宣傳

活動內(nèi)容：七月初，大賽組委會安排5---8名佳麗陳醋公司指定地點做比賽宣傳，（具體宣傳方式雙方商定），時間持續(xù)約2小時。

活動目的：這是一場最富表演性、最火爆、最性感、最吸引眼球的宣傳活動，讓企業(yè)與大賽無縫鏈接，宣傳期間大量新聞報道、立體宣傳攻勢，可享受超值廣告回報。

（3）賽事活動總決賽現(xiàn)場回報

8月初，在世界旅游小姐大賽中國山西總決賽晚會主背景板設(shè)置指定陳醋企業(yè)標(biāo)識及LOGO，指定陳醋企業(yè)可派人現(xiàn)場宣傳（宣傳方式具體協(xié)商）。晚會現(xiàn)場為指定指定陳醋設(shè)立指定宣傳區(qū)，人員、材料等由企業(yè)自備。

（4）2014年平面媒體宣傳

大賽山西組委會頒給指定陳醋企業(yè)“2014中國世界旅游小姐山西賽區(qū)總決賽指定陳醋”銅匾，并可獲得由大賽后期DM雜志內(nèi)頁整個版面。

五、合作方式

1.贊助費用及物資：X萬元

提供唯一指定醋類產(chǎn)品授權(quán)費用X萬元 2.回報條件 A 活動特別回報

1、唯一指定機構(gòu)企業(yè)負責(zé)人作為本次大賽嘉賓出席晚會。

2、中國山西賽區(qū)組委會向唯一指定機構(gòu)企業(yè)頒發(fā)銅匾。

3、邀請唯一指定機構(gòu)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人作為貴賓參加大賽相關(guān)儀式酒會等活動。B.宣傳實物回報

1、制作印刷帶有唯一指定機構(gòu)企業(yè)logo的海報并張貼；

2、將印有唯一指定機構(gòu)企業(yè)logo的賽事宣傳DM單廣泛發(fā)放；

3、活動組委會為唯一指定機構(gòu)企業(yè)在門票廣告中辟出專欄進行企業(yè)簡介。C.大賽票務(wù)回報

1、大賽向唯一指定機構(gòu)企業(yè)贈送決賽門票10張；

2、唯一指定機構(gòu)企業(yè)可開展贈送門票促銷活動和聯(lián)誼活動。D.無形資產(chǎn)回報

1、商標(biāo)使用權(quán)：享有“2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽唯一指定機構(gòu)”稱號使用權(quán)一年，進行商業(yè)宣傳；

2、影像資料使用權(quán)：有權(quán)收集并使用與“2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽”相關(guān)的影像資料；

3、授權(quán)產(chǎn)品推廣名義權(quán)：唯一指定機構(gòu)作為大賽授權(quán)機構(gòu)，以“2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽唯一指定機構(gòu)”的名義進行宣傳；

4、享有行業(yè)類別保護權(quán)：“2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽唯一指定機構(gòu)”，為其行業(yè)內(nèi)本次大賽的唯一合作單位。

六、主辦單位：

七、承辦單位：

八、指定陳醋企業(yè)：********

九、支持媒體：

十、贊助商獲益分析

（一）傳播效益總體預(yù)測

本次活動將持續(xù)5個月，通過4大類媒體傳播，預(yù)計有效受眾將高達6000萬人次左右。

（二）三大類媒體傳播效益分析

（1）電視媒體宣傳 A.兩大電視臺簡介

黃河電視臺、某市級電視臺預(yù)計有效受眾人群將高達3000萬人次。

a.黃河電視臺：中國黃河電視臺國際臺于 2004 年 6 月成立，擁有一套商業(yè)化運作的國際衛(wèi)視頻道，作為“國家走出去工程”的組成部分，中國黃河電視臺國際衛(wèi)視節(jié)目將與“長城平臺”各中文衛(wèi)視臺節(jié)目一起 于今明兩年在亞太地區(qū)和歐洲落地，實現(xiàn)全球覆蓋。

b.某地級市電視臺 B.兩大大電視臺發(fā)布內(nèi)容

a.新聞發(fā)布會：在2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽開幕的發(fā)布會上，山西賽區(qū)組委會宣布2014世界旅游小姐中國山西賽區(qū)指定陳醋為**企業(yè)。屆時，將有電視媒體報道。具體播放情況為： 《黃河新聞》 首播：黃河電視臺18:40，重播：黃河電視臺11:15 《長治新聞》 首播：長治電視臺新聞綜合頻道07:30，重播：長治電視臺新聞綜合頻道12:00、22:35 長治電視臺公共頻道08:00 長治電視臺教育頻道09:15（以上欄目播出時間皆以電視臺播出時間為準(zhǔn)）

b.世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽:2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽期間，山西賽區(qū)組委會策劃的一系列活動將有電視媒體跟蹤報道。

C.總決賽頒獎晚會：2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽頒獎晚會，將有電視臺全程錄播，指定陳醋企業(yè)將多次出現(xiàn)在鏡頭，比賽開始前給贊助商頒 6 獎環(huán)節(jié)也全程錄播，指定陳醋企業(yè)所做活動及優(yōu)惠政策將被宣傳。具體播放情況為：

《黃河新聞》 首播：黃河電視臺18:40，重播：黃河電視臺11:15 《長治新聞》 首播：長治電視臺新聞綜合頻道07:30，重播：長治電視臺新聞綜合頻道12:00、22:35 長治電視臺公共頻道08:00 長治電視臺教育頻道09:15（以上欄目播出時間皆以電視臺播出時間為準(zhǔn)）

（2）網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳

A.百余家網(wǎng)絡(luò)媒體

央視網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、中國網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國旅游網(wǎng)、山西新聞網(wǎng)、現(xiàn)代消費網(wǎng)等預(yù)計有效受眾人群將高達6000萬人次。

a.央視網(wǎng)：央視網(wǎng)是中國網(wǎng)絡(luò)電視臺旗下互聯(lián)網(wǎng)站業(yè)務(wù)，也是中央重點新聞網(wǎng)站，以視頻為特色，以互動和移動服務(wù)為基礎(chǔ)，以特色產(chǎn)品和獨家觀點為核心，面向全球、多終端、立體化的新聞信息共享平臺。央視網(wǎng)擁有中國最大的網(wǎng)絡(luò)視頻新聞數(shù)據(jù)庫，作為中央電視臺的官方網(wǎng)站，匯聚了100多個CCTV新聞名欄官網(wǎng)，同時還集納了50個地方衛(wèi)視新聞名欄，此外，央視網(wǎng)還擁有覆蓋全國的新媒體記者網(wǎng)絡(luò)和新聞拍客隊伍，24小時不間斷地提供最快捷、最權(quán)威、最全面、最豐富的新聞視聽與互動服務(wù)。

有關(guān)本次組委會與指定陳醋企業(yè)合作的一系列活動，央視網(wǎng)山西頻道將全程跟蹤報道，網(wǎng)站宣傳一次。

b.中國網(wǎng)：中國網(wǎng)是由中國外文出版發(fā)行事業(yè)局管理的國家重點新聞網(wǎng)站。全天候使用中、英、法、西、德、日、俄、阿、韓、世界語10個語種對外發(fā)布新聞信息，訪問者遍及全球200多個國家和地區(qū)。中國網(wǎng)以多語種、多媒體的形式，向世界及時全面地介紹中國。

有關(guān)本次組委會與指定陳醋企業(yè)合作的一系列活動，中國網(wǎng)山西頻道將全程跟蹤報道，網(wǎng)站宣傳一次。

c.山西新聞網(wǎng)：山西新聞網(wǎng)是由山西日報報業(yè)集團主辦的山西省重點新聞網(wǎng)站。2001年3月，山西新聞網(wǎng)經(jīng)國務(wù)院新聞辦正式批準(zhǔn)，成為可以從事登載新聞業(yè)務(wù)的網(wǎng)站。目前的山西新聞網(wǎng)站已日漸成熟，它不僅肩負著《山西日報》的日常上網(wǎng)工作，而且還負責(zé)《山西晚報》、《三晉都市報》、《山西農(nóng)民報》、《長治日報》、《大同日報》等眾多媒體的上網(wǎng)。一些知名企業(yè)通過網(wǎng)站進行廣告宣傳，取得了較好的效果?？梢哉f，山西新聞網(wǎng)站已經(jīng)初步形成了網(wǎng)上山西新聞媒體的網(wǎng)上大聯(lián)合。成為企業(yè)和商家關(guān)注的熱點，成為世界了解山西的一個窗口。日訪問人數(shù)均在十萬人以上。

有關(guān)本次組委會與指定陳醋企業(yè)合作一系列活動,山西新聞網(wǎng)將全程跟蹤報道，網(wǎng)站宣傳一次。

d.黃河新聞網(wǎng)：黃河新聞網(wǎng)是由中共山西省委宣傳部主管、山西省人民政府新聞辦公室主辦的全省重點新聞網(wǎng)站，由山西省互聯(lián)網(wǎng)新聞中心實際運營。黃河新聞網(wǎng)網(wǎng)站以多媒體數(shù)據(jù)庫《文化山西》為基礎(chǔ)，立足于山西豐厚的歷史文化，整合和逐步整合我省新聞信息資源，文化特色明顯、新聞信息集中、傳輸手段先進，是省委、省政府在互聯(lián)網(wǎng)上重要的輿論工具，也是綜合反映我省政治、經(jīng)濟、文化全面進步的網(wǎng)絡(luò)媒體。黃河新聞網(wǎng)有《文化山西》、《新聞中心》、《資料中心》、《黃河論壇》、《經(jīng)濟頻道》、《交通頻道》等50余個自辦欄目，11個市地新聞頻道、25個媒體頻道，10多個省直動態(tài)頻道，其內(nèi)容設(shè)置基本覆蓋了以《文化山西》為紐帶的山西省經(jīng)濟、社會的方方面面。此外，黃河新聞網(wǎng)還與中央各大重點新聞網(wǎng)站和全國各省市自治區(qū)重點新聞網(wǎng)站、知名商業(yè)網(wǎng)站相互鏈接，可實現(xiàn)一網(wǎng)聯(lián)全國。

有關(guān)本次組委會與指定陳醋企業(yè)合作一系列活動,黃河新聞網(wǎng)將全程跟蹤報道，網(wǎng)站宣傳一次。

e.中山西賽區(qū)官方網(wǎng)站:宣傳指定陳醋企業(yè)的各種優(yōu)惠政策并提供友情鏈接。

B.百余家網(wǎng)絡(luò)媒體報道內(nèi)容

a.新聞發(fā)布會：在2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽開幕的發(fā)布會上，發(fā)布會內(nèi)容將在上百家網(wǎng)站出現(xiàn)，極高的點擊率將是回饋。有關(guān)新聞發(fā)布會中提到的指定陳醋企業(yè)的采訪報道在網(wǎng)站投放不少于10篇。

b.世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽:2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽期間，山西賽區(qū)組委會策劃的一系列活動將有網(wǎng)絡(luò)媒體跟蹤報道。其報道量在各大網(wǎng)站共投放10余篇。

c.總決賽頒獎晚會：2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽頒獎晚會，將有電視臺全程錄播，指定陳醋企業(yè)將多次出現(xiàn)在鏡頭，其優(yōu)惠政策也將被宣傳。錄播內(nèi)容及相關(guān)報道將出現(xiàn)在百余家網(wǎng)絡(luò)媒體。有關(guān)總決賽及其頒獎晚會中指定陳醋企業(yè)的報道網(wǎng)站投放量不少于10篇。

（3）平面媒體宣傳

山西晚報、三晉都市報、現(xiàn)代消費導(dǎo)報、市場信息報等平面媒體，預(yù)計有效受眾人群將高達1500萬人次。A.多方平面媒體

a.現(xiàn)代消費導(dǎo)報：現(xiàn)代消費導(dǎo)報是一份山西省的地方報紙，主辦單位是山西省社會科學(xué)院，關(guān)注國計民生、報道衣食住行，為中高端消費人士提供務(wù)實、有價值的新聞和觀點，服務(wù)消費生活，引導(dǎo)消費潮流，倡導(dǎo)現(xiàn)代商業(yè)文明，促進現(xiàn)代商業(yè)規(guī)范的完善。

世界旅游小姐大賽決賽期間（為期兩個月）與陳醋企業(yè)有關(guān)的的一系列活動均有現(xiàn)代消費導(dǎo)報跟蹤采訪報道，周期性（一周一次）為指定陳醋企業(yè)做宣傳。

.市場信息報:市場信息報是經(jīng)國家新聞出版總署批準(zhǔn)的一家山西省出版發(fā)行的報紙，由山西廣播電視傳媒（集團）有限責(zé)任公司主辦，山西廣播電視臺主管,已是日報規(guī)模。日發(fā)行量在100余萬份，是國內(nèi)發(fā)行較大的市場經(jīng)濟報紙，是全國中小企業(yè)界、創(chuàng)業(yè)界的主流報紙，同時也是我國改革開放之初市場經(jīng)濟的產(chǎn)物。

世界旅游小姐大賽決賽期間（為期兩個月）的一系列活動均有市場信息報跟蹤采訪報道，周期性（一周一次）為指定陳醋企業(yè)做宣傳。B.多方平面媒體的發(fā)布內(nèi)容

a.新聞發(fā)布會：在2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽開幕的發(fā)布會上，山西賽區(qū)組委會宣布2014世界旅游小姐中國山西賽區(qū)指定陳醋。發(fā)布會內(nèi)容將在多家報紙刊登，且現(xiàn)場背景板有景區(qū)標(biāo)識及l(fā)ogo。

b.世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽:提及2014世界旅游小姐中國山西賽區(qū)指定陳醋，山西賽區(qū)組委會策劃的一系列活動將有報刊媒體跟蹤報道。

c.總決賽頒獎晚會：2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽頒獎晚會，將有電視臺全程錄播，指定陳醋企業(yè)將多次出現(xiàn)在鏡頭，其特色及優(yōu)惠政策也將被宣傳。這些照片及相關(guān)報道將出現(xiàn)在多家報紙。（4）其它媒體及宣傳品

預(yù)計有效受眾人群將高達50萬人次。

A.軟件推廣平臺：騰訊微博、新浪微博、微信

a.騰訊微博：微博名：世界旅游小姐山西組委會

b.新浪微博：微博名：世界旅游小姐大賽山西賽區(qū)組委會 c.微信：微信名：世界旅游小姐大賽山西賽區(qū)組委會

以上宣傳方式大賽期間每天更新一次，其極高的受眾率以及針對性對于贊助企業(yè)而言，會產(chǎn)生極高的反饋效應(yīng)。B.DM雜志推廣 a.投放地點: 1.太原市機場候機大廳及各貴賓室；

2.太原市各大高檔休閑會所、咖啡廳、酒店以及酒吧； 3.時尚白領(lǐng)聚集地，如高檔寫字樓、各健身場所以及時尚沙龍； 4.太原市各大旅行社以及一些景區(qū)。

（三）商業(yè)活動價值分析：公眾媒體傳播后的商業(yè)總價值將達到300萬以上。

1、無形資產(chǎn)商業(yè)價值分析：100萬（以本次活動總冠名權(quán)媒介價值計算）；

2、網(wǎng)絡(luò)：中央級網(wǎng)絡(luò)媒體及地方網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳共計300次，費用150萬；

3、電視：39萬（僅以山西電視臺現(xiàn)場錄制90分鐘計算，費用15萬；山西電視臺播出總決賽晚會2次每次時間長度為90分鐘計算，費用12萬；山西地方電視臺轉(zhuǎn)播總決賽晚會5次每次時間長度為90分鐘，費用12萬）注：不含軟性新聞；

4、報紙：167萬（以山西晚報50萬元/整版彩色版；旅游商報30萬1/2版；三晉都市報15萬整版；現(xiàn)代消費導(dǎo)報18萬整版，宣傳四次共計72萬）注：不含軟性新聞；

注：以上媒體價值約在356萬元以上。

十一、社會效益和經(jīng)濟效益評價: ★ 世界性賽事、世界性盛典，掀起時尚風(fēng)潮、吸引全球受眾；

★ 以賽事為手段，推廣區(qū)域旅游資源，創(chuàng)造旅游市場需求，為旅游產(chǎn)業(yè)走向世界提供平臺、通道和捷徑;★ 據(jù)專家預(yù)測,旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展在中國未來20年內(nèi),高踞經(jīng)濟增長幅度最快的十個行業(yè)之首，以世界旅游小姐冠軍總決賽為平臺，推廣區(qū)域旅游資源，創(chuàng)造旅游市場需求，吸引國際資本投資，加快城市開發(fā),能顯著地推動當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。

★ 大賽以推動旅游經(jīng)濟為己任，把經(jīng)營旅游城市、打造產(chǎn)業(yè)名牌和大視覺、大文化、大旅游融入其中，使該項活動成為主辦城市推介旅游品牌的嶄新窗口和重要平臺。

★ 大賽將吸引眾多的國際媒體和國內(nèi)主流媒體的現(xiàn)場跟蹤報道，這對舉辦地旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，吸引國際資本投資，加快旅游資源開發(fā)將會帶來深遠影響。

★ 世界旅游小姐比賽作為世界級賽事，以市場經(jīng)濟手段運作全新產(chǎn)業(yè)文化，它所形成的經(jīng)濟效應(yīng)是聯(lián)合所有相關(guān)領(lǐng)域?qū)I(yè)機構(gòu)共同實施、打造多元化的產(chǎn)業(yè)鏈，形成循環(huán)共生、互補多贏的發(fā)展模式。它是跨行業(yè)、跨領(lǐng)域、跨地域的廣泛的產(chǎn)業(yè)交流平臺，對提高經(jīng)濟產(chǎn)能和品牌建立的成效是顯著的。

世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽組委會 2014年5月

第五篇：2014世界旅游小姐大賽山西賽區(qū)指定指定用水策劃方案

2014世界旅游小姐

唯一指定用水贊助方案

活

動

策

劃

方

案

︵草 案 ︶

世界旅游小姐山西冠軍總決賽組委會

年 月

目 錄

一、世界旅游小姐大賽簡介...............錯誤！未定義書簽。

二、世界旅游小姐大賽與水業(yè)公司合作的原因................1

三、指定產(chǎn)品的價值評估..................................2

四、活動策劃............................................2

五、合作方式............................................2

六、主辦單位............................................3

七、承辦單位............................................3

八、指定用水企業(yè).........................................4

九、支持媒體.............................................4

十、贊助商獲益分析......................................4

十一、社會效益和經(jīng)濟效益評價...........................10

一、世界旅游小姐大賽簡介

●“世界旅游小姐大賽”是一項國際性旅游文化使者評選活動，旨在促進各國旅游文化的相互交流與合作。大賽1993年創(chuàng)辦于馬來西亞吉隆坡，至今已成功舉辦了19屆。

●據(jù)世界傳媒預(yù)算，世界旅游小姐大賽對舉辦城市的品牌和城市經(jīng)濟有顯著的拉動作用，相當(dāng)于一般城市在5—10年內(nèi)持續(xù)投入5億美元的績效。據(jù)歷屆活動顯示，世界旅游小姐活動能夠為舉辦城市帶來25%—35%的旅游拉動率，同時能顯著地推動當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。

●山西總決賽期間，往屆冠軍、旅游形象大使出席活動，100多家省內(nèi)外主流傳媒，800萬電視觀眾、1500萬網(wǎng)民觀看參與，80萬手機用戶互動參與, 其影響力將覆蓋山西席卷全中國，組委會竭誠歡迎各界企事業(yè)單位，積極參與大賽！我們將巧妙地借助本次大賽，為贊助企業(yè)樹立良好的形象，提升企業(yè)和企業(yè)品牌的知名度、美譽度。

二、世界旅游小姐大賽與水業(yè)公司合作的原因

1、世界旅游小姐大賽對等指定用水公司的反饋作用

世界旅游小姐大賽作為世界三大知名賽事之一，大賽舉辦期間，通過報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、海報等多種形式的宣傳，其震撼人心的吸引力，將是整個地區(qū)目光所及，社會關(guān)注所在，必將引起巨大轟動。對于本指定用水品牌知名度和美譽度的提升具有不可估量的效果。相信***與2014世界旅游小姐大賽山西賽區(qū)的合作，將是強強聯(lián)手，互惠互利，使***借勢而上，打造山西國際化水類品牌。

2、世界旅游小姐大賽對水類公司的價值意義

世界旅游小姐賽事已成為與奧斯卡具有同等知名度的全球性頂級評選活動。其規(guī)模、檔次和權(quán)威性，非尋常模特選美等賽事可比，奪人眼球和引起社會各界極大關(guān)注度的頂尖選美盛典，直面大量的受眾群體和目標(biāo)消費群體;企業(yè)贊助文化賽事活動主要是為了借助選美賽事的強大品牌號召力和市場價值所帶來巨大的品牌傳播效應(yīng)為產(chǎn)品增值，更是贊助商實現(xiàn)品牌宣傳、市場營銷的戰(zhàn)略載體和一次難得機遇，為企業(yè)帶來豐厚的價值回報和廣告回報。

三、指定產(chǎn)品的價值評估

1、世界頂級賽事有利于品牌價值的提升。

2、短期內(nèi)將借助賽事迅速擴大知名度。

四、活動策劃

（1）新聞發(fā)布會宣傳

2014年5月中旬，在太原**星級大酒店舉辦的世界旅游小姐山西賽區(qū)總決賽新聞發(fā)布會上，發(fā)布會主背景板出現(xiàn)指定用水企業(yè)標(biāo)識及LOGO，現(xiàn)場贈送指定用水企業(yè)平面廣告牌一塊，并贈送會場觀眾及媒體人員指定用水企業(yè)宣傳單頁、優(yōu)惠券及精美禮品。屆時，將有電視、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)等100多家媒體做現(xiàn)場報道，對指定用水企業(yè)進行首輪宣傳造勢。

（2）“我為**宣傳”現(xiàn)場活動宣傳

活動內(nèi)容：七月初，大賽組委會安排5---8名佳麗區(qū)酒莊指定地點做比賽宣傳，（具體宣傳方式雙方商定），時間持續(xù)約2小時。

活動目的：這是一場最富表演性、最火爆、最性感、最吸引眼球的宣傳活動，讓企業(yè)與大賽無縫鏈接，宣傳期間大量新聞報道、立體宣傳攻勢，可享受超值廣告回報。

（3）賽事活動總決賽現(xiàn)場回報

8月初，在世界旅游小姐大賽中國山西總決賽晚會主背景板設(shè)置指定用水企業(yè)標(biāo)識及LOGO，指定用水企業(yè)可派人現(xiàn)場宣傳（宣傳方式具體協(xié)商）。晚會現(xiàn)場為指定指定用水設(shè)立指定宣傳區(qū)，人員、材料等由企業(yè)自備。

（4）2014年平面媒體宣傳

大賽山西組委會頒給指定用水企業(yè)“2014中國世界旅游小姐山西賽區(qū)總決賽指定用水”銅匾，并可獲得由大賽后期DM雜志內(nèi)頁整個版面。

五、合作方式

1.贊助費用及物資：X萬元

提供唯一指定水類產(chǎn)品授權(quán)費用X萬元 2.回報條件 A 活動特別回報

1、唯一指定機構(gòu)企業(yè)負責(zé)人作為本次大賽嘉賓出席晚會。

2、中國山西賽區(qū)組委會向唯一指定機構(gòu)企業(yè)頒發(fā)銅匾。

3、邀請唯一指定機構(gòu)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人作為貴賓參加大賽相關(guān)儀式酒會等活動。B.宣傳實物回報

1、制作印刷帶有唯一指定機構(gòu)企業(yè)logo的海報并張貼；

2、將印有唯一指定機構(gòu)企業(yè)logo的賽事宣傳DM單廣泛發(fā)放；

3、活動組委會為唯一指定機構(gòu)企業(yè)在門票廣告中辟出專欄進行企業(yè)簡介。C.大賽票務(wù)回報

1、大賽向唯一指定機構(gòu)企業(yè)贈送決賽門票10張；

2、唯一指定機構(gòu)企業(yè)可開展贈送門票促銷活動和聯(lián)誼活動。D.無形資產(chǎn)回報

1、商標(biāo)使用權(quán)：享有“2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽唯一指定機構(gòu)”稱號使用權(quán)一年，進行商業(yè)宣傳；

2、影像資料使用權(quán)：有權(quán)收集并使用與“2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽”相關(guān)的影像資料；

3、授權(quán)產(chǎn)品推廣名義權(quán)：唯一指定機構(gòu)作為大賽授權(quán)機構(gòu)，以“2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽唯一指定機構(gòu)”的名義進行宣傳；

4、享有行業(yè)類別保護權(quán)：“2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽唯一指定機構(gòu)”，為其行業(yè)內(nèi)本次大賽的唯一合作單位。

六、主辦單位：

七、承辦單位：

八、指定用水企業(yè)：********

九、支持媒體：

十、贊助商獲益分析

（一）傳播效益總體預(yù)測

本次活動將持續(xù)5個月，通過4大類媒體傳播，預(yù)計有效受眾將高達6000萬人次左右。

（二）三大類媒體傳播效益分析

（1）電視媒體宣傳 A.兩大電視臺簡介

黃河電視臺、某市級電視臺預(yù)計有效受眾人群將高達3000萬人次。

a.黃河電視臺：中國黃河電視臺國際臺于 2004 年 6 月成立，擁有一套商業(yè)化運作的國際衛(wèi)視頻道，作為“國家走出去工程”的組成部分，中國黃河電視臺國際衛(wèi)視節(jié)目將與“長城平臺”各中文衛(wèi)視臺節(jié)目一起 于今明兩年在亞太地區(qū)和歐洲落地，實現(xiàn)全球覆蓋。

b.某地級市電視臺 B.兩大大電視臺發(fā)布內(nèi)容

a.新聞發(fā)布會：在2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽開幕的發(fā)布會上，山西賽區(qū)組委會宣布2014世界旅游小姐中國山西賽區(qū)指定用水為**企業(yè)。屆時，將有電視媒體報道。具體播放情況為： 《黃河新聞》 首播：黃河電視臺18:40，重播：黃河電視臺11:15 《長治新聞》 首播：長治電視臺新聞綜合頻道07:30，重播：長治電視臺新聞綜合頻道12:00、22:35 長治電視臺公共頻道08:00 長治電視臺教育頻道09:15（以上欄目播出時間皆以電視臺播出時間為準(zhǔn)）

b.世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽:2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽期間，山西賽區(qū)組委會策劃的一系列活動將有電視媒體跟蹤報道。

C.總決賽頒獎晚會：2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽頒獎晚會，將有電視臺全程錄播，指定用水企業(yè)將多次出現(xiàn)在鏡頭，比賽開始前給贊助商頒 6 獎環(huán)節(jié)也全程錄播，指定用水企業(yè)所做活動及優(yōu)惠政策將被宣傳。具體播放情況為：

《黃河新聞》 首播：黃河電視臺18:40，重播：黃河電視臺11:15 《長治新聞》 首播：長治電視臺新聞綜合頻道07:30，重播：長治電視臺新聞綜合頻道12:00、22:35 長治電視臺公共頻道08:00 長治電視臺教育頻道09:15（以上欄目播出時間皆以電視臺播出時間為準(zhǔn)）

（2）網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳

A.百余家網(wǎng)絡(luò)媒體

央視網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、中國網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國旅游網(wǎng)、山西新聞網(wǎng)、現(xiàn)代消費網(wǎng)等預(yù)計有效受眾人群將高達6000萬人次。

a.央視網(wǎng)：央視網(wǎng)是中國網(wǎng)絡(luò)電視臺旗下互聯(lián)網(wǎng)站業(yè)務(wù)，也是中央重點新聞網(wǎng)站，以視頻為特色，以互動和移動服務(wù)為基礎(chǔ)，以特色產(chǎn)品和獨家觀點為核心，面向全球、多終端、立體化的新聞信息共享平臺。央視網(wǎng)擁有中國最大的網(wǎng)絡(luò)視頻新聞數(shù)據(jù)庫，作為中央電視臺的官方網(wǎng)站，匯聚了100多個CCTV新聞名欄官網(wǎng)，同時還集納了50個地方衛(wèi)視新聞名欄，此外，央視網(wǎng)還擁有覆蓋全國的新媒體記者網(wǎng)絡(luò)和新聞拍客隊伍，24小時不間斷地提供最快捷、最權(quán)威、最全面、最豐富的新聞視聽與互動服務(wù)。

有關(guān)本次組委會與指定用水企業(yè)合作的一系列活動，央視網(wǎng)山西頻道將全程跟蹤報道，網(wǎng)站宣傳一次。

b.中國網(wǎng)：中國網(wǎng)是由中國外文出版發(fā)行事業(yè)局管理的國家重點新聞網(wǎng)站。全天候使用中、英、法、西、德、日、俄、阿、韓、世界語10個語種對外發(fā)布新聞信息，訪問者遍及全球200多個國家和地區(qū)。中國網(wǎng)以多語種、多媒體的形式，向世界及時全面地介紹中國。

有關(guān)本次組委會與指定用水企業(yè)合作的一系列活動，中國網(wǎng)山西頻道將全程跟蹤報道，網(wǎng)站宣傳一次。

c.山西新聞網(wǎng)：山西新聞網(wǎng)是由山西日報報業(yè)集團主辦的山西省重點新聞網(wǎng)站。2001年3月，山西新聞網(wǎng)經(jīng)國務(wù)院新聞辦正式批準(zhǔn)，成為可以從事登載新聞業(yè)務(wù)的網(wǎng)站。目前的山西新聞網(wǎng)站已日漸成熟，它不僅肩負著《山西日報》的日常上網(wǎng)工作，而且還負責(zé)《山西晚報》、《三晉都市報》、《山西農(nóng)民報》、《長治日報》、《大同日報》等眾多媒體的上網(wǎng)。一些知名企業(yè)通過網(wǎng)站進行廣告宣傳，取得了較好的效果?？梢哉f，山西新聞網(wǎng)站已經(jīng)初步形成了網(wǎng)上山西新聞媒體的網(wǎng)上大聯(lián)合。成為企業(yè)和商家關(guān)注的熱點，成為世界了解山西的一個窗口。日訪問人數(shù)均在十萬人以上。

有關(guān)本次組委會與指定用水企業(yè)合作一系列活動,山西新聞網(wǎng)將全程跟蹤報道，網(wǎng)站宣傳一次。

d.黃河新聞網(wǎng)：黃河新聞網(wǎng)是由中共山西省委宣傳部主管、山西省人民政府新聞辦公室主辦的全省重點新聞網(wǎng)站，由山西省互聯(lián)網(wǎng)新聞中心實際運營。黃河新聞網(wǎng)網(wǎng)站以多媒體數(shù)據(jù)庫《文化山西》為基礎(chǔ)，立足于山西豐厚的歷史文化，整合和逐步整合我省新聞信息資源，文化特色明顯、新聞信息集中、傳輸手段先進，是省委、省政府在互聯(lián)網(wǎng)上重要的輿論工具，也是綜合反映我省政治、經(jīng)濟、文化全面進步的網(wǎng)絡(luò)媒體。黃河新聞網(wǎng)有《文化山西》、《新聞中心》、《資料中心》、《黃河論壇》、《經(jīng)濟頻道》、《交通頻道》等50余個自辦欄目，11個市地新聞頻道、25個媒體頻道，10多個省直動態(tài)頻道，其內(nèi)容設(shè)置基本覆蓋了以《文化山西》為紐帶的山西省經(jīng)濟、社會的方方面面。此外，黃河新聞網(wǎng)還與中央各大重點新聞網(wǎng)站和全國各省市自治區(qū)重點新聞網(wǎng)站、知名商業(yè)網(wǎng)站相互鏈接，可實現(xiàn)一網(wǎng)聯(lián)全國。

有關(guān)本次組委會與指定用水企業(yè)合作一系列活動,黃河新聞網(wǎng)將全程跟蹤報道，網(wǎng)站宣傳一次。

e.中山西賽區(qū)官方網(wǎng)站:宣傳指定用水企業(yè)的各種優(yōu)惠政策并提供友情鏈接。

B.百余家網(wǎng)絡(luò)媒體報道內(nèi)容

a.新聞發(fā)布會：在2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽開幕的發(fā)布會上，發(fā)布會內(nèi)容將在上百家網(wǎng)站出現(xiàn)，極高的點擊率將是回饋。有關(guān)新聞發(fā)布會中提到的指定用水企業(yè)的采訪報道在網(wǎng)站投放不少于10篇。

b.世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽:2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽期間，山西賽區(qū)組委會策劃的一系列活動將有網(wǎng)絡(luò)媒體跟蹤報道。其報道量在各大網(wǎng)站共投放10余篇。

c.總決賽頒獎晚會：2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽頒獎晚會，將有電視臺全程錄播，指定用水企業(yè)將多次出現(xiàn)在鏡頭，其優(yōu)惠政策也將被宣傳。錄播內(nèi)容及相關(guān)報道將出現(xiàn)在百余家網(wǎng)絡(luò)媒體。有關(guān)總決賽及其頒獎晚會中指定用水企業(yè)的報道網(wǎng)站投放量不少于10篇。

（3）平面媒體宣傳

山西晚報、三晉都市報、現(xiàn)代消費導(dǎo)報、市場信息報等平面媒體，預(yù)計有效受眾人群將高達1500萬人次。A.多方平面媒體

a.現(xiàn)代消費導(dǎo)報：現(xiàn)代消費導(dǎo)報是一份山西省的地方報紙，主辦單位是山西省社會科學(xué)院，關(guān)注國計民生、報道衣食住行，為中高端消費人士提供務(wù)實、有價值的新聞和觀點，服務(wù)消費生活，引導(dǎo)消費潮流，倡導(dǎo)現(xiàn)代商業(yè)文明，促進現(xiàn)代商業(yè)規(guī)范的完善。

世界旅游小姐大賽決賽期間（為期兩個月）與用水企業(yè)有關(guān)的的一系列活動均有現(xiàn)代消費導(dǎo)報跟蹤采訪報道，周期性（一周一次）為指定用水企業(yè)做宣傳。

b.市場信息報:市場信息報是經(jīng)國家新聞出版總署批準(zhǔn)的一家山西省出版發(fā)行的報紙，由山西廣播電視傳媒（集團）有限責(zé)任公司主辦，山西廣播電視臺主管,已是日報規(guī)模。日發(fā)行量在100余萬份，是國內(nèi)發(fā)行較大的市場經(jīng)濟報紙，是全國中小企業(yè)界、創(chuàng)業(yè)界的主流報紙，同時也是我國改革開放之初市場經(jīng)濟的產(chǎn)物。

世界旅游小姐大賽決賽期間（為期兩個月）的一系列活動均有市場信息報跟蹤采訪報道，周期性（一周一次）為指定用水企業(yè)做宣傳。B.多方平面媒體的發(fā)布內(nèi)容

a.新聞發(fā)布會：在2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽開幕的發(fā)布會上，山西賽區(qū)組委會宣布2014世界旅游小姐中國山西賽區(qū)指定用水。發(fā)布會內(nèi)容將在多家報紙刊登，且現(xiàn)場背景板有景區(qū)標(biāo)識及l(fā)ogo。

b.世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽:提及2014世界旅游小姐中國山西賽區(qū)指定用水，山西賽區(qū)組委會策劃的一系列活動將有報刊媒體跟蹤報道。

c.總決賽頒獎晚會：2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽頒獎晚會，將有電視臺全程錄播，指定用水企業(yè)將多次出現(xiàn)在鏡頭，其特色及優(yōu)惠政策也將被宣傳。這些照片及相關(guān)報道將出現(xiàn)在多家報紙。（4）其它媒體及宣傳品

預(yù)計有效受眾人群將高達50萬人次。

A.軟件推廣平臺：騰訊微博、新浪微博、微信

a.騰訊微博：微博名：世界旅游小姐山西組委會

b.新浪微博：微博名：世界旅游小姐大賽山西賽區(qū) c.微信：微信名：世界旅游小姐大賽山西賽區(qū)組委會

以上宣傳方式大賽期間每天更新一次，其極高的受眾率以及針對性對于贊助企業(yè)而言，會產(chǎn)生極高的反饋效應(yīng)。B.DM雜志推廣 a.投放地點: 1.太原市機場候機大廳及各貴賓室；

2.太原市各大高檔休閑會所、咖啡廳、酒店以及酒吧； 3.時尚白領(lǐng)聚集地，如高檔寫字樓、各健身場所以及時尚沙龍； 4.太原市各大旅行社以及一些景區(qū)。

（三）商業(yè)活動價值分析：公眾媒體傳播后的商業(yè)總價值將達到300萬以上。

1、無形資產(chǎn)商業(yè)價值分析：100萬（以本次活動總冠名權(quán)媒介價值計算）；

2、網(wǎng)絡(luò)：中央級網(wǎng)絡(luò)媒體及地方網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳共計300次，費用150萬；

3、電視：39萬（僅以山西電視臺現(xiàn)場錄制90分鐘計算，費用15萬；山西電視臺播出總決賽晚會2次每次時間長度為90分鐘計算，費用12萬；山西地方電視臺轉(zhuǎn)播總決賽晚會5次每次時間長度為90分鐘，費用12萬）注：不含軟性新聞；

4、報紙：167萬（以山西晚報50萬元/整版彩色版；旅游商報30萬1/2版；三晉都市報15萬整版；現(xiàn)代消費導(dǎo)報18萬整版，宣傳四次共計72萬）注：不含軟性新聞；

注：以上媒體價值約在356萬元以上。

十一、社會效益和經(jīng)濟效益評價: ★ 世界性賽事、世界性盛典，掀起時尚風(fēng)潮、吸引全球受眾；

★ 以賽事為手段，推廣區(qū)域旅游資源，創(chuàng)造旅游市場需求，為旅游產(chǎn)業(yè)走向世界提供平臺、通道和捷徑;★ 據(jù)專家預(yù)測,旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展在中國未來20年內(nèi),高踞經(jīng)濟增長幅度最快的十個行業(yè)之首，以世界旅游小姐冠軍總決賽為平臺，推廣區(qū)域旅游資源，創(chuàng)造旅游市場需求，吸引國際資本投資，加快城市開發(fā),能顯著地推動當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。

★ 大賽以推動旅游經(jīng)濟為己任，把經(jīng)營旅游城市、打造產(chǎn)業(yè)名牌和大視覺、大文化、大旅游融入其中，使該項活動成為主辦城市推介旅游品牌的嶄新窗口和重要平臺。

★ 大賽將吸引眾多的國際媒體和國內(nèi)主流媒體的現(xiàn)場跟蹤報道，這對舉辦地旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，吸引國際資本投資，加快旅游資源開發(fā)將會帶來深遠影響。

★ 世界旅游小姐比賽作為世界級賽事，以市場經(jīng)濟手段運作全新產(chǎn)業(yè)文化，它所形成的經(jīng)濟效應(yīng)是聯(lián)合所有相關(guān)領(lǐng)域?qū)I(yè)機構(gòu)共同實施、打造多元化的產(chǎn)業(yè)鏈，形成循環(huán)共生、互補多贏的發(fā)展模式。它是跨行業(yè)、跨領(lǐng)域、跨地域的廣泛的產(chǎn)業(yè)交流平臺，對提高經(jīng)濟產(chǎn)能和品牌建立的成效是顯著的。

世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽組委會

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