第一篇：第40屆世界旅游小姐大賽中國賽區(qū)總冠名

2013年第40屆世界旅游小姐大賽中國賽區(qū)

四川分賽區(qū)總冠名方案

2012-11-18

大賽簡介

世界旅游小姐大賽Miss Tourism International（以下簡稱“MTI”）創(chuàng)辦于上個世紀(jì)60年代，迄今已成功舉辦過39屆。大賽以國際旅游 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和世界經(jīng)濟(jì)一體化為背景，以競賽為橋梁，以傳播旅游文 化、發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)為目的，通過評選最美女性來發(fā)掘和展示世界各地 的旅游文化資源。美麗、健康、智慧、才學(xué)、善良、博愛是評價世界 旅游小姐的重要標(biāo)準(zhǔn)。她們以旅游文化使者的身份從世界各地聚集在 一起，在展現(xiàn)女性魅力的同時，將世界各地多彩的旅游文化向全世界 傳播。

世界旅游小姐全球總決賽（以下簡稱“MTI全球總決賽”）旨在 推動國際旅游文化的交流和國際旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，每年超過9億人的 觀賞已成為與奧斯卡具有同等知名度的全球性評選活動。在過去的35 屆中每年全球各國均以爭辦到“MTI全球總決賽”為目標(biāo)，借以提升 本國或本地區(qū)、本城市在世界的知名度，同時也為當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)提供 了大量的客源。

2006年12月“MTI”加入國際選美組織聯(lián)合會，并經(jīng)國際選美組 織聯(lián)合會授權(quán)下設(shè)“MTI”行業(yè)協(xié)會（Miss Tourism International Industry Association），在全球范圍舉辦世界旅游小姐大賽。為更好的開 拓亞洲選美市場，2009-2019年的全球總決賽將在中國舉行。MTI大事記

1965年 第一屆MTI在美國德拉維爾舉辦。

1975年 第四屆MTI出現(xiàn)第一位外國選手。

1979年 第六屆MTI上決定，世界旅游小姐大賽每年舉辦一次。1982年 第九屆MTI由首位外國選手奪冠。

1984年 第十一屆MTI首次在國外舉辦，標(biāo)志著大賽真正成為 一項國際賽事。

1990年 第十七屆MTI冠軍將皇冠拍賣捐 贈非洲難民，自此以 后慈善活動成為大賽最終要的組成部分之一。

1993年 第二十屆MTI回到發(fā)源地德拉維爾，經(jīng)過二十多年的 歷練，世界旅游小姐大賽已經(jīng)真正成為國際知名賽事，在全球范圍 內(nèi)得到了廣泛承認(rèn)。

1995年 第二十二屆MTI由來自南非的瑞加娜Regina奪冠。這 是大賽首位黑人世界總決賽冠軍。

2006年 MTI加入國際選美組織聯(lián)合會。

2007年 國際選美組織聯(lián)合會在香港成立世界旅游小姐行業(yè)協(xié)會，全球范圍舉辦MTI。

2007年 MTI決定在中國舉辦MTI全球總決賽。

2010年12月17日第37屆世界旅游小姐大賽全球總決賽在廣東 湛江舉行。

·2009年（第36屆）世界旅游小姐賽事首次進(jìn)入中國，其中2010年第37屆四川賽區(qū)的總決賽于2010年7月在四 川柳江古鎮(zhèn)成功舉行。在近半年的四川賽區(qū)的活動過程中，四川賽區(qū)執(zhí)委會以專業(yè)和誠信為基準(zhǔn)，借助良好的客戶信 譽(yù)和選手關(guān)系，使世界旅游小姐的品牌和活動在四川擁有 了良好的口碑和形象，從而使世界旅游小姐的品牌和活動 在2011年具有了很強(qiáng)的可操作性和延續(xù)性。

·作為一個國際性的選美賽事，“MTI”中國賽區(qū)總決賽如果能夠落戶四川，帶來的將不僅是一項國際知名的選美賽事，也是一場介紹推廣“美麗四川，魅力四川”的盛會。

大賽口號：

環(huán)游中國 閃耀世界

大賽宗旨：

弘揚(yáng)女性傳統(tǒng)美德，樹立杰出女性榜樣，進(jìn)一步促進(jìn)世界慈善業(yè)，搭建世界旅游業(yè)共同發(fā)展的橋梁，增強(qiáng)世界文化交流以及國際間的友好關(guān)系。

大賽意義：

“世界旅游小姐大賽”憑借其巨大的國際影響力，借助選美賽事的極高關(guān)注度，將世界各地的旅游資源匯集在一起，拉動和促進(jìn)舉辦城市的旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并通過“世界旅游小姐大賽”在世界范圍內(nèi)廣泛傳播，促進(jìn)國際旅游文化、國際旅游資源的交流，推動國際旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

大賽定位：

1、最富有中國人文氣息的旅游文化賽事；

2、最具旅游文化品牌美譽(yù)度和公信力的美麗賽事；

3、最具社會和媒體影響力的美麗賽事；

4、最直接與國際接軌和互動的美麗賽事；

5、規(guī)模宏大、操作規(guī)范、制作專業(yè)的美麗賽事。

大賽主題：

美麗、智慧、博愛、發(fā)展 組織架構(gòu)

組委會榮譽(yù)主席（擬請）

黃彥蓉（四川省人民政府副省長）吳靖平（中共四川省委宣傳部部長）朱丹楓（中共省委宣傳部副部長）郝康理（四川省旅游局局長）陳加林（四川省旅游局副局長）

組委會榮譽(yù)顧問（擬請）

秦玉琴（原中共四川省委副書記）王榮軒（原中共四川省委副書記）

吳才鏞（原中共四川紀(jì)檢委書記）孟俊修（原四川省人大副主任）韓邦彥（原四川省人民政府副省長）李

進(jìn)（原四川省人民政府副省長）

劉言成（原成都中醫(yī)藥大學(xué)中醫(yī)藥大學(xué)中醫(yī)院院長）謝明道（原四川省衛(wèi)生廳廳長）孫友軍（成都市政協(xié)常委）

組委會主席

劉

瑛（原中共四川省委組織部人才處處長）

組委會副主席（待定）組委會執(zhí)行主席（待定）組委會秘書長

任前旭、何洪作、李文

組委會藝術(shù)策劃執(zhí)行總監(jiān)

吳偉

組委會外聯(lián)部部長

張望碧云、王敏

組委會辦公室主任

鄧筱

主辦單位

世界旅游小姐協(xié)會 四川省旅游局 四川省旅游協(xié)會 四川生態(tài)旅游協(xié)會 四川省老年詩書畫院 成都市政協(xié)書畫院

四川省廣播電視臺“天府旅游”欄目

2013第40屆世界旅游小姐大賽中國四川賽區(qū)組委會承辦單位

成都洪文文化傳播有限公司

成都國友文化傳播中心

活動費用

·活動費用由承辦單位負(fù)責(zé)組織運(yùn)營

活動時間

2013年1月——2013年10月 組委會地址

成都市人南立交商鼎國際2號樓615 成都市高升橋路22號中亞大樓

支持媒體

中央電視臺、四川電視臺四川新聞、非常新聞、新聞現(xiàn)場、特別新視點等欄目，四川電視臺·峨眉電 影頻道，四川廣播電視臺“天府旅游”欄目（四川電

視臺4臺新聞頻道、四川電視臺7臺婦女兒童 頻道套播）。

成都電視臺·都市生活頻道，成都電視臺2套、成都電視臺每日報道、深夜快遞、熱線118、成都新聞、第37屆（2010）世界旅游小姐大賽中國四川賽區(qū)總決賽現(xiàn)場 成都全接觸。

人民日報、光明日報、中國經(jīng)濟(jì)時報、四川日報、華西都市報、天府早報、成都日報、成都商報、成都 晚報、《華西生活周刊》、《新潮周刊》、《時尚周刊》、《 頭等艙》、《西南航空》、《快一周》、《女刊》、部分高端 DM雜志。

第36屆（2009）世界旅游小姐大賽四川賽區(qū)總決賽現(xiàn)場龍城一號

四川賽區(qū)總冠名

冠名方式：“XX杯”2013年第40屆世界旅游小姐大賽中國賽區(qū)四川分賽區(qū) 冠名要求：

·冠名單位（企業(yè)政府）必須具有品牌知名度，地域美譽(yù)度、權(quán)威公信度?！け仨毦邆溆辛己玫纳鐣蜗蟆⑵髽I(yè)形象、公眾形象。·必須熱愛公益事業(yè)，具有國內(nèi)國際的影響力、號召力。

·必須具有廣泛的社會責(zé)任感和歷史使命感和顯著的社會效益、經(jīng)濟(jì)效益。·必須具有推廣“美麗四川，輝煌巨變”的社會責(zé)任心。

·政府必須是市、縣級以上，企業(yè)總資產(chǎn)不少于5億元，年銷售收入不低于10億元。

冠名權(quán)利：

·享有冠名單位“XX杯”2013年40屆世界旅游小姐大賽中國四川賽區(qū)。

·享有冠名單位的合法名稱稱謂參與本次大賽，并取得與本次大賽相應(yīng)的名稱和權(quán)利。

·冠名單位可選派一名負(fù)責(zé)人或代表出任大賽四川賽區(qū)組委會副主席，參與組委會會議，配合比賽工作，同時作為主辦單位之一。

·冠名單位允許以冠名稱謂對外開展企業(yè)的自身宣傳，企業(yè)產(chǎn)品獲準(zhǔn)使用“2013年第40屆世界旅游小姐大賽 中國四川賽區(qū)總冠名”等字樣，時間為1年。

·享有本次大賽四川賽區(qū)的總冠名，在四川各地市州分賽區(qū)的比賽現(xiàn)場的背景板、DM單發(fā)布的媒體廣告、大賽宣傳書、招貼畫、其它資料等對外宣傳品均突出冠名單位名稱或企業(yè)產(chǎn)品。

·冠名企業(yè)可在各分賽區(qū)比賽現(xiàn)場或活動現(xiàn)場擺設(shè)企業(yè)的促銷點或展示臺。

·四川各分賽區(qū)暫擬定：成都、綿陽、廣元、南充、達(dá)州、眉山、樂山、內(nèi)江、瀘州、宜賓、西昌、攀枝花等城市。

·享有本次大賽其他專項活動聯(lián)合舉辦權(quán)，并以企業(yè)、產(chǎn)品名稱對外開展與大賽相互協(xié)商的宣傳、展示、促銷等商業(yè)推廣活動。

·冠名單位的相關(guān)產(chǎn)品成為本次大賽指定專用產(chǎn)品（唯一指定），總冠名企業(yè)享有同類產(chǎn)品的排它性?！ぬ匮诿麊挝活I(lǐng)導(dǎo)出席參加本次大賽組委會在初賽、復(fù)賽、半決賽、單項賽、決賽以及活動期間舉行的各種規(guī)格的新聞發(fā)布會、新聞酒會、歡迎晚宴大賽啟動儀式，慶功酒會、頒獎晚會并發(fā)言。

·四川賽區(qū)的冠軍獎同時獲得冠名單位名稱命名的“ＸＸＸ小姐”稱號。

·在自愿互利原則下，冠名單位享有與本次大賽冠、亞、季軍經(jīng)協(xié)商后作為該單位，企業(yè)產(chǎn)品的企業(yè)形象大使的優(yōu)先簽約權(quán)。

·本次大賽冠、亞、季軍獎杯鑲刻總冠名單位名稱?！ご筚惤M委會將舉行大型新聞發(fā)布會暨冠名儀式，邀請冠 名企業(yè)負(fù)責(zé)人發(fā)言，并制作新聞亮點；

·冠名企業(yè)可在自身需要的宣傳地點作為本次大賽指定報 名點，冠名企業(yè)可將自身的產(chǎn)品贈送給報名選手，作為宣傳促 銷手段；

·總決賽時，總冠名企業(yè)可組織60—100人的員工方隊?！そM織本次大賽決賽選手和媒體參觀冠名企業(yè)舉行交流、聯(lián)歡、現(xiàn)場采訪、合影及采風(fēng)活動，并制作為新聞熱點； ·冠名企業(yè)可選擇慶功晚會在指定地點舉行并作為企業(yè)宣 傳活動；

·新聞發(fā)布會。舉行以冠名單位命名的世旅小姐的啟動暨 冠名儀式，儀式內(nèi)容為世旅小姐、冠名單位的介紹，世旅小姐、冠名單位的視頻播放，與各贊助商、二級賽區(qū)的簽約、授牌儀 式，以及表演等。參加嘉賓有各企業(yè)代表、政府代表，以及成 都和四川的各個媒體。當(dāng)晚或第二天各媒體刊播本次新聞發(fā)布 會。

·新聞發(fā)布會后第二天所有宣傳正式啟動。

· 選擇150塊樓宇電梯廣告，投放時間為五月下半月 和六月份下半月（暫定），內(nèi)容為冠名名稱、活動簡介、冠名 單位的效果圖等，具體投放地點由雙方協(xié)商。

·在主要公交線路站臺設(shè)置30塊大牌廣告，時間為五月 上半月和六月上半月（暫定）共一個月，內(nèi)容為冠名名稱、活動簡介、冠名單位的效果圖等，具體投放地點由雙方協(xié)商。

·根據(jù)賽事進(jìn)程，一月內(nèi)在CDTV—1《成視新聞》，CDTV—2《每日報道》、《深夜快遞》，CDTV—5《成都 全接觸》，SCTV—4《新聞現(xiàn)場》，每家媒體將制作播出 6條新聞。

·根據(jù)賽事進(jìn)程，制作播出3期《明星三缺一》特 別節(jié)目《明星佳麗對對碰》，邀請冠名方領(lǐng)導(dǎo)和參賽選手 走進(jìn)演播室，講述她們的明星夢。（每期時長60分鐘）。

·成都電視臺播出不低于300次的大賽30秒賽事宣 傳片，宣傳片體現(xiàn)冠名名稱

·成都公交電視播出不低于1000次的30秒大賽宣 傳片，宣傳片體現(xiàn)冠名名稱

·四川省總決賽將由成都電視臺或四川電視臺現(xiàn)場 直播或錄播時間為3個小時。

·根據(jù)需要，由成都電視臺都市生活頻道代為配合、協(xié)調(diào)執(zhí)行其它媒體的相關(guān)宣傳，但該項不列為必須之回 報。（該項回報特指新聞報道中商家LOGO等相關(guān)信息 的出現(xiàn)）。

·除標(biāo)版廣告外，免費享有賽事形象宣傳片中的企 業(yè)內(nèi)容。

·享有活動全程贊助標(biāo)版在觀眾互動環(huán)節(jié)，享有決 賽觀摩券贊助權(quán)

·享有《明星三缺一》欄目每天五次的游動字幕宣 傳。

·享有《明星三缺一》特別節(jié)目《明星佳麗對對碰》 的拍攝場地權(quán)（可在項目現(xiàn)場或指定地點拍攝）；并享有 該特別節(jié)目的獨家鳴謝；

·享有成都電視臺都市生活頻道其它各欄目的免費新 聞宣傳。·早7點半到8點半的專題播出，此時間段為收聽高峰期，時間為一個月，播出內(nèi)容為冠名方和世界旅游小姐等的介紹。

·四川新聞網(wǎng)旅游頻道全程跟蹤報道本次活動，并對四川省總決賽、成都總決賽進(jìn)行直播，冠名方的所有資料介紹、活動視頻等在四川新聞網(wǎng)旅游頻道上保留半年，同時開通以冠名方為主要內(nèi)容的專區(qū)。? ? ? ? ? ? ? ? 晚會播出時，為冠名方提供“本節(jié)目由“XX”特約播映”字樣及口播； 晚會播出時，屏幕角標(biāo)將流動播出冠名單位名稱； 晚會播出時，為冠名單位插播2分鐘廣告； 晚會現(xiàn)場，安排冠名領(lǐng)導(dǎo)講話、頒獎；

晚會播出時，片尾出現(xiàn)與冠名方“聯(lián)合錄制”字樣；

晚會播出時，在觀眾席中，體現(xiàn)冠名（如：服裝上印字等，具體議）；

晚會播出后，負(fù)責(zé)將本次活動的所有相關(guān)報導(dǎo)內(nèi)容及晚會現(xiàn)場實況，刻制成光盤，留給冠名單位做永久紀(jì)念； 晚會現(xiàn)場時，獨家冠名企業(yè)負(fù)責(zé)人發(fā)言10—15分鐘?！碛斜敬未筚惣?xùn)采風(fēng)期間或決賽期間所有活動現(xiàn)場背景圖片中央冠名廣告位；

·可在活動現(xiàn)場設(shè)立形象廣告牌；

·在本次大賽決賽現(xiàn)場為總冠名單位設(shè)置條幅廣告9條，以及統(tǒng)一著裝的三十人方陣（根據(jù)場地情況決定）； ·在本次大賽舉辦期間，各項活動現(xiàn)場佳麗嘉賓、商務(wù)代表、記者等專用禮品袋、太陽帽、工作牌、車輛通 行證、評委水牌、司儀臺、道具等印制冠名單位的冠名名稱；

·入場券：在活動的總決賽期間各類活動的入場券背面主要版面發(fā)布冠名企業(yè)的形象廣告； ·為本次大賽總冠名單位免費贈送大賽專題DV光盤50套（含冠名單位插播廣告）、文化衫100件及眾多紀(jì) 念品等；

·獲得贈送本次大賽頒獎文藝晚會入場券80張。·享有四川日報、華西都市報、成都商報、成都日報1/2個整版的廣告宣傳；天府早報、成都晚報、四川經(jīng)濟(jì)日報、四川青年報、四川文化報、西南商報、華西生活周刊、《新潮》雜志、1個整版的廣告宣傳；人民日報、光明日報、中國經(jīng)濟(jì)時報、四川日報、華西都市報、成都日報、成都商報、天府早報、成都晚報、四川經(jīng)濟(jì)日報、四川在線、四川新聞網(wǎng)、新浪、騰訊、華西生活周刊、《新潮》雜志報道冠名單位新聞3——5次，字?jǐn)?shù)300——1000字，廣告宣傳、新聞內(nèi)容時間安排等根據(jù)企業(yè)宣傳自定。

·享有中央電視臺，CCTV1臺綜合頻道新聞或信息2次（新聞或信息20秒/次），CCTV2、CCTV3、CCTV7、CCTV13各報道3次，（新聞或信息 20秒/次）。

·享有四川電視臺1臺衛(wèi)視10次新聞或信息報道、2臺、4臺、6臺，報道冠名單位新聞或經(jīng)濟(jì)信息20次，內(nèi)容、時間由冠名單位自定。

·享有四川電視臺“天府旅游”欄目10個月15秒每天的廣告宣傳（天府旅游欄目系天府旅游欄目系四川電視臺4臺新聞頻道、四川電視臺7臺婦女兒童頻道套播）。

·大賽官方網(wǎng)站免費宣傳冠名單位1年。

·冠軍單位可推薦企業(yè)員工5——10人，或指派3——5人參與大賽初賽、復(fù)賽、半決賽、單項賽、甚至決賽?！と艄诿麊挝挥刑厥庖蟮?，可另行協(xié)商，大賽組委會也可根據(jù)冠名單位的回報要求量身訂做?！ひ陨瞎诿麊挝换貓?，具有時間跨度長（2012年12月——2013年10月）宣傳范圍廣、宣傳力度強(qiáng)、宣傳手段多樣化、平媒、電媒、網(wǎng)媒、戶外、車身、樓宇、條幅、升空氣球、現(xiàn)場等立體交叉式的轟炸宣傳，其推廣效果顯著，宣傳持續(xù)性好，費省效宏的特點（整個冠名單位回報總價值達(dá)到2000萬元左右），而企業(yè)品牌價值鑄造，宣傳效益的潛在疊加，將是巨大的。并為冠名單位位節(jié)約了與各媒介交流溝通的人力成本和經(jīng)費成本，是眾多知名品牌企業(yè)宣傳推廣的首選平臺之一。冠名時間：

2012年12月——2013年10月 冠名義務(wù)：

·有積極配合組委會提供宣傳資料、宣傳內(nèi)容的義務(wù)?！び蟹e極推廣大賽的宣傳義務(wù)?！び芯S護(hù)大賽榮譽(yù)的義務(wù)。

·有配合大賽新聞媒體采訪本企業(yè)的義務(wù)?！び胸?fù)責(zé)審定本企業(yè)的新聞宣傳內(nèi)容的義務(wù)?！す诿M用400萬元。

世界旅游小姐大賽全球總決賽（廣東湛江）掠影

廣東省旅游局長楊榮森，湛江市委書記陳耀光，市長

湛江市委書記陳耀光宣布開幕

53名佳麗乘坐特色的漁船火辣亮相

市長阮日生發(fā)表熱情洋溢的講話

阮日生出席開幕式

阮日生市長致歡迎詞，介紹湛江市情

31號克羅地亞Croatia佳麗natali和32號瑞典Sweden佳麗nataliya A 21

第37屆世界旅游小姐全球總決賽歡迎酒會會場

安保工作會議會場

亞軍美國選手Lexi

冠軍冰島選手Jenny

季軍捷克選手babora 你好，湛江！

美國國際選美組織聯(lián)合會主席Dennis Haggerty（右）先生與 世界旅游小姐全球總決賽執(zhí)行主席葉子（左）女士為冠軍冰島 選手Jenny加冕

世界旅游小姐大賽中國區(qū)總決賽掠影

聯(lián) 系 人：王老師

聯(lián)系電話：028——85576596

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成都國友文化傳播中心 成都洪文文化傳播有限公司

世界旅游小姐大賽中國四川組委會

四川廣播電視臺“天府旅游”欄目組

第二篇：2014世界旅游小姐大賽山西賽區(qū)指定茶葉

2014世界旅游小姐 茶葉類指定產(chǎn)品贊助方案

活

動

策

劃

方

案

草

案

世界旅游小姐山西冠軍總決賽組委會

年 月

2014世界旅游小姐山西冠軍總決賽景點活動策劃方案

目 錄

一、前言......................................................................................................................1

二、世界旅游小姐大賽簡介......................................................................................2

三、世界旅游小姐大賽中融入茶葉茶藝的原因......................................................2

四、指定產(chǎn)品的價值評估..........................................................................................3

五、合作方式..............................................................................................................3

六、活動策劃

七、主辦單位..............................................................................................................3

八、承辦單位..............................................................................................................3

九、協(xié)辦單位..............................................................................................................3

十、支持媒體..............................................................................................................4

十一、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益評估..............................................................................4

十二、世界旅游小姐大賽融入茶葉茶藝的成功案例

2014世界旅游小姐山西冠軍總決賽景點活動策劃方案

一、前言

中國是茶的故鄉(xiāng)，也是茶文化的發(fā)源地。中國茶的發(fā)現(xiàn)和利用已有四五千年歷史，且長盛不衰，傳遍全球。茶是中華民族的舉國之飲，發(fā)于神農(nóng)，聞于魯周公，興于唐朝，盛于宋代，普及于明清之時。中國茶文化糅合佛、儒、道諸派思想，獨成一體，是中國文化中的一朵奇葩！中國茶區(qū)遼闊，茶區(qū)劃分采取3個級別，即一級茶區(qū)（以西南、江南地區(qū)為表），二級茶區(qū)（以西北、江北），三級茶區(qū)（以華南地區(qū)為代表）。同時，茶也已成為全世界最大眾化、最受歡迎、最有益于身心健康的綠色飲料。茶融天地人于一體，提倡“天下茶人是一家”。

茶文化是包括茶葉品評技法和藝術(shù)操作手段的鑒賞以及品茗美好環(huán)境的領(lǐng)略等整個品茶過程的美好意境，其過程體現(xiàn)形式和精神的相互統(tǒng)一，是飲茶活動過程中形成的文化現(xiàn)象。它起源久遠(yuǎn)，歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，與宗教結(jié)緣。茶藝包括：選茗、擇水、烹茶技術(shù)、茶具藝術(shù)、環(huán)境的選擇創(chuàng)造等一系列內(nèi)容。茶藝背景是襯托主題思想的重要手段，它渲染茶性清純、幽雅、質(zhì)樸的氣質(zhì)，增強(qiáng)藝術(shù)感染力。不同的風(fēng)格的茶藝有不同的背景要求，只有選對了背景才能更好地領(lǐng)會茶的滋味。

全世界有一百多個國家和地區(qū)的居民也都喜愛品茗。有的地方把飲茶品茗作為一種藝術(shù)享受來推廣。各國的飲茶方法各不相同，各有千秋。中國人民歷來就有“客來敬茶”的習(xí)慣，這充分反映出中華民族的文明和禮貌。

國際茶文化的頻繁交流，使茶文化跨越國界，廣交天下成為人類文明的共同精神財富。

二、世界旅游小姐大賽簡介

●“世界旅游小姐大賽”是一項國際性旅游文化使者評選活動，旨在促進(jìn)各國旅游文化的相互交流與合作。大賽1993年創(chuàng)辦于馬來西亞吉隆坡，至今已成功舉辦了19屆。

2014世界旅游小姐山西冠軍總決賽景點活動策劃方案

●據(jù)世界傳媒預(yù)算，世界旅游小姐大賽對舉辦城市的品牌和城市經(jīng)濟(jì)有顯著的拉動作用，相當(dāng)于一般城市在5—10年內(nèi)持續(xù)投入5億美元的績效。據(jù)歷屆活動顯示，世界旅游小姐活動能夠為舉辦城市帶來25%—35%的旅游拉動率，同時能顯著地推動當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。

●山西總決賽期間，往屆冠軍、旅游形象大使出席活動，100多家省內(nèi)外主流傳媒，800萬電視觀眾、1500萬網(wǎng)民觀看參與，80萬手機(jī)用戶互動參與, 其影響力將覆蓋山西席卷全中國，組委會竭誠歡迎各界企事業(yè)單位，積極參與大賽！我們將巧妙地借助本次大賽，為贊助企業(yè)樹立良好的形象，提升企業(yè)和企業(yè)品牌的知名度、美譽(yù)度。

三、世界旅游小姐大賽中融入茶葉茶藝的原因

（一）茶葉茶藝自身價值

中華民族在歷史的長河中，不斷改造自然創(chuàng)造物質(zhì)財富的同時，也創(chuàng)造了光輝燦爛的文化，為世界人類的進(jìn)步和發(fā)展作出了巨大的貢獻(xiàn)，意義十分深遠(yuǎn)。茶文化是中華文化教育的一個重要組成部分，它的內(nèi)涵極其豐富，包含著茶葉生產(chǎn)消費及其對人的精神生活產(chǎn)生影響的各個方面，簡而言之，茶文化教育是有關(guān)茶的自然科學(xué)與社會科學(xué)和總和。因此，就其內(nèi)容而言，包括茶的歷史發(fā)展、習(xí)俗和茶道茶藝、茶書茶畫茶詩詞等文化教育藝術(shù)、茶與身心健康等諸多方面。

以茶會友：客來敬茶向來是中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)。朋友相見，飲茶敘事，新切祥和。

以茶聯(lián)誼：各種聯(lián)誼活動，采用茶話會的形式，既莊重又生動活潑。

以茶示禮：親友相見、人際交往，無論是多么莊重的高級會談或是重要會議，每人清茶一杯，顯示了一種尊敬的禮儀。

（二）世界旅游小姐大賽對指定茶葉的反饋作用

世界旅游小姐大賽作為世界三大知名賽事之一，大賽舉辦期間，通過報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、海報等多種形式宣傳炒作，其震撼人心的吸引力，將是整個地區(qū)目光所及，社會關(guān)注所在，必將引起巨大轟動。對于本指定茶葉品牌知名度和美譽(yù)度的提升具有不可估量的效果。相信****與2014世界旅游小姐大賽山

2014世界旅游小姐山西冠軍總決賽景點活動策劃方案

西分項賽的合作，將是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，互惠互利，使****借勢而上，打造山西國際化茶葉品牌。

（三）游小姐大賽對指定茶葉的現(xiàn)實意義

世界旅游小姐賽事已成為與奧斯卡具有同等知名度的全球性頂級評選活動。其規(guī)模、檔次和權(quán)威性，非尋常模特選美等賽事可比，奪人眼球和引起社會各界極大關(guān)注度的頂尖選美盛典，直面大量的受眾群體和目標(biāo)消費群體;企業(yè)贊助文化賽事活動主要是為了借助選美賽事的強(qiáng)大品牌號召力和市場價值所帶來巨大的品牌傳播效應(yīng)為產(chǎn)品增值，更是贊助商實現(xiàn)品牌宣傳、市場營銷的戰(zhàn)略載體和一次難得機(jī)遇，為企業(yè)帶來豐厚的價值回報和廣告回報。

四、指定產(chǎn)品的價值評估

1、世界頂級賽事有利于品牌價值的提升。

2、短期內(nèi)將借助賽事迅速擴(kuò)大知名度。

五、合作方式

1.贊助費用及物資：X萬元/家（可30%置換）a.提供唯一指定茶葉類產(chǎn)品授權(quán)費用7萬元 b.提供比賽所需茶具及茶藝 c.提供茶葉茶具類禮品 2.回報條件 A 活動特別回報

1、唯一指定機(jī)構(gòu)企業(yè)負(fù)責(zé)人作為本次大賽嘉賓出席晚會。

2、中國山西賽區(qū)組委會向唯一指定機(jī)構(gòu)企業(yè)頒發(fā)銅匾。

3、邀請唯一指定機(jī)構(gòu)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人作為貴賓參加大賽相關(guān)儀式酒會等活動。

B 宣傳回報

a)平面媒體呈現(xiàn)

與本次大賽合作的有影響力的平面媒體, 大賽廣告版面均體現(xiàn)唯一指定機(jī)構(gòu)企業(yè)名稱及l(fā)ogo。b)電視媒體呈現(xiàn)

2014世界旅游小姐山西冠軍總決賽景點活動策劃方案

1、總決賽頒獎晚會光盤結(jié)尾鳴謝字幕廣告中突出唯一指定機(jī)構(gòu)企業(yè)；

2、頒獎決賽晚會現(xiàn)場，唯一指定機(jī)構(gòu)企業(yè)可組織10人方隊做企業(yè)宣傳。c)現(xiàn)場呈現(xiàn)

1、本次大賽的海報、DM單等均標(biāo)注唯一指定機(jī)構(gòu)企業(yè)名稱、標(biāo)志；

2、在本次大賽頒獎晚會上主持人向唯一指定機(jī)構(gòu)企業(yè)鳴謝；

3、大賽總決賽主背景板，體現(xiàn)唯一指定機(jī)構(gòu)企業(yè)全稱及LOGO；

4、唯一指定機(jī)構(gòu)企業(yè)可在大賽活動現(xiàn)場組委會統(tǒng)一安排的位置發(fā)放企業(yè)宣傳材料(宣傳材料由企業(yè)自備，并報組委會審查通過)。d)照片呈現(xiàn)

1、安排唯一指定企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與冠、亞、季軍合影留念，并贈送實物照片及電子版照片；

2、大賽結(jié)束后，組委會將收集本屆大賽及唯一指定機(jī)構(gòu)企業(yè)相關(guān)資料，整理后提交唯一指定機(jī)構(gòu)企業(yè)存檔收藏；

3、大賽組委會安排專業(yè)攝影師全程拍攝，將涉及唯一指定機(jī)構(gòu)企業(yè)形象的照片整理后提交唯一指定機(jī)構(gòu)企業(yè)收藏。e)視頻呈現(xiàn)

1、贈送唯一指定機(jī)構(gòu)企業(yè)3套晚會實況錄播光盤；

2、大賽組委會將編輯大賽視頻資料，在合作網(wǎng)站中央電視臺央視網(wǎng)華人頻道上播放。f)網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)

在世界旅游小姐大賽官方網(wǎng)站上體現(xiàn)唯一指定機(jī)構(gòu)企業(yè)，并友情鏈接唯一指定機(jī)構(gòu)企業(yè)網(wǎng)頁廣告 C 宣傳實物回報

1、制作印刷帶有唯一指定機(jī)構(gòu)企業(yè)logo的海報并張貼；

2、將印有唯一指定機(jī)構(gòu)企業(yè)logo的賽事宣傳DM單廣泛發(fā)放；

2014世界旅游小姐山西冠軍總決賽景點活動策劃方案

3、活動組委會為唯一指定機(jī)構(gòu)企業(yè)在門票廣告中辟出專欄進(jìn)行企業(yè)簡介（1/2個版面）。D大賽票務(wù)回報

1、大賽向唯一指定機(jī)構(gòu)企業(yè)贈送決賽門票10張；

2、唯一指定機(jī)構(gòu)企業(yè)可開展贈送門票促銷活動和聯(lián)誼活動。E 無形資產(chǎn)回報

1、商標(biāo)使用權(quán)：享有“2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽唯一指定機(jī)構(gòu)”稱號使用權(quán)一年，進(jìn)行商業(yè)宣傳；

2、影像資料使用權(quán)：有權(quán)收集并使用與“2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽”相關(guān)的影像資料；

3、授權(quán)產(chǎn)品推廣名義權(quán)：唯一指定機(jī)構(gòu)作為大賽授權(quán)機(jī)構(gòu)，以“2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽唯一指定機(jī)構(gòu)”的名義進(jìn)行宣傳；

4、享有行業(yè)類別保護(hù)權(quán)：“2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽唯一指定機(jī)構(gòu)”，為其行業(yè)內(nèi)本次大賽的唯一合作單位。

六、活動策劃

（1）新聞發(fā)布會宣傳

2014年5月初，在太原**星級大酒店舉辦的世界旅游小姐山西賽區(qū)總決賽新聞發(fā)布會上，發(fā)布會主背景板出現(xiàn)指定茶堂標(biāo)識及LOGO，現(xiàn)場贈送指定茶堂平面廣告牌一塊，并贈送會場觀眾及媒體人員指定茶堂宣傳單頁、優(yōu)惠券及精美禮品。屆時，將有電視、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)等100多家媒體做現(xiàn)場報道，對茶堂進(jìn)行首輪宣傳造勢。

（2）茶堂特別策劃宣傳

在大賽舉行的5---8月間，將邀請5---10位佳麗為茶堂做針對性宣傳（包括以及茶藝表演），時間約為1---2個小時，具體時間雙方法商定。（服裝及道具茶堂自備）

（4）宣傳活動現(xiàn)場回報

在茶堂宣傳期間舉行茶葉知識問答，現(xiàn)場表現(xiàn)優(yōu)異者均可獲得由大賽山西組

2014世界旅游小姐山西冠軍總決賽景點活動策劃方案

委會提供的世界旅游小姐中國山西賽區(qū)相關(guān)賽事門票一張。

（5）賽事活動總決賽現(xiàn)場回報

8月初，在世界旅游小姐大賽中國山西總決賽晚會主背景板設(shè)置指定茶堂標(biāo)識及LOGO，指定茶堂可派人現(xiàn)場宣傳（宣傳方式具體協(xié)商）。晚會現(xiàn)場為指定茶堂設(shè)立指定宣傳區(qū)，人員、材料等由茶堂自備。

（6）2015年平面媒體宣傳

大賽山西組委會頒給指定茶堂“2014中國世界旅游小姐山西賽區(qū)總決賽指定茶葉”銅匾，并可獲得由大賽后期DM雜志內(nèi)頁整個版面。

七、主辦單位：

八、指定茶葉類單位：********

九、支持媒體：

十、承辦單位：

十一、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益評價: ★ 世界性賽事、世界性盛典，掀起時尚風(fēng)潮、吸引全球受眾；

★ 以賽事為手段，推廣區(qū)域旅游資源，創(chuàng)造旅游市場需求，為壺關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)走向世界提供平臺、通道和捷徑;★ 據(jù)專家預(yù)測,旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展在中國未來20年內(nèi),高踞經(jīng)濟(jì)增長幅度最快的十個行業(yè)之首，以世界旅游小姐冠軍總決賽為平臺，推廣區(qū)域旅游資源，創(chuàng)造旅游市場需求，吸引國際資本投資，加快城市開發(fā),能顯著地推動當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。

★ 大賽以推動旅游經(jīng)濟(jì)為己任，把經(jīng)營旅游城市、打造產(chǎn)業(yè)名牌和大視覺、大文化、大旅游融入其中，使該項活動成為主辦城市推介旅游品牌的嶄新窗口和重要平臺。

2014世界旅游小姐山西冠軍總決賽景點活動策劃方案

★ 大賽將吸引眾多的國際媒體和國內(nèi)主流媒體的現(xiàn)場跟蹤報道，這對舉辦地旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，吸引國際資本投資，加快旅游資源開發(fā)將會帶來深遠(yuǎn)影響。

★ 世界旅游小姐比賽作為世界級賽事，以市場經(jīng)濟(jì)手段運(yùn)作全新產(chǎn)業(yè)文化，它所形成的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)是聯(lián)合所有相關(guān)領(lǐng)域?qū)I(yè)機(jī)構(gòu)共同實施、打造多元化的產(chǎn)業(yè)鏈，形成循環(huán)共生、互補(bǔ)多贏的發(fā)展模式。它是跨行業(yè)、跨領(lǐng)域、跨地域的廣泛的產(chǎn)業(yè)交流平臺，對提高經(jīng)濟(jì)產(chǎn)能和品牌建立的成效是顯著的。

十二、世界旅游小姐大賽以往茶葉茶藝成功案例

1、世界旅游小姐艾如拜師川派茶藝第一人何正鴻學(xué)茶藝

2、新安源茶藝表演亮相國際旅游小姐北方賽區(qū)總決賽

3、“月中香”紅茶作為第2013屆世界旅游小姐中國福建賽區(qū)總決賽唯一指定紅茶。

世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽組委會

第三篇：冠名單位世界旅游小姐青島賽區(qū)廣告宣傳具體方案

活 動 總 體 策 劃

主辦單位：中華人民共和國商務(wù)部中國國際貿(mào)易促進(jìn)會國家旅游局

承辦單位：世界旅游小姐賽事xxxxx

青島xxxx傳媒有限公司

強(qiáng)勢媒體：決賽現(xiàn)場青島電視臺錄制、青島電視臺播出 活動時間：2010年10月下旬到1月 31日，歷時4個 月活動地點：青島

活動內(nèi)容：世界旅游小姐中國青島分賽區(qū)選拔賽

強(qiáng) 勢 媒 體

青島電視臺

山東人民廣播電臺青島人民廣播電臺

新聞頻道經(jīng)濟(jì)頻道文藝頻道交通頻道音體頻道半島都市報、青島日報、青島早報、青島晚報等各大傳媒 對于本次世界旅游小姐比賽，我公司將利用自身優(yōu)勢資源，聯(lián)合半島都市報、城市信報、青島早報、青島晚報、青島新聞網(wǎng)等多家媒體進(jìn)行新聞報道和廣告宣傳，青島賽區(qū)總決賽采用電視臺錄制節(jié)目，面向全青島700多萬市民播出，比賽盛況將在青島電視臺相應(yīng)節(jié)目中播出，同時將邀請QTV新聞類節(jié)目（如生活在線）等進(jìn)行選手專訪及新聞發(fā)布。

宣 傳 方 案1、2010年10月下旬召開新聞發(fā)布會，邀請大賽冠名企業(yè)、協(xié)辦企業(yè)、媒體、世界名模、中國名模等在青島星級酒店召開，詳細(xì)介紹比賽情況，為比賽增添亮點及號召力,也為比賽的成功舉行提供了強(qiáng)有力的保障；

2、本次世界旅游小姐比賽，主辦方將在青島眾多高端商場如巴黎春天、海信廣場、青島各著名旅游景點，臺東步行街、青島海水浴場、奧帆基地、閩江路婚紗街、青島金融街、青島各大學(xué)以及各協(xié)辦單位場所等地方進(jìn)行選拔比賽，為本次活動制造大范圍宣傳攻勢、吶喊助威，充分打造高品質(zhì)的選美盛會；

3、將本次比賽與宣傳旅游、以及企業(yè)宣傳巧妙的融合到一起，美女評選和美女經(jīng)濟(jì)符合目前百姓的文化需要，總共預(yù)期設(shè)計15場比賽：8場資格賽，6場復(fù)賽，1場電視臺總決賽；

4、在各大報紙媒體報道中對本次大賽進(jìn)行相應(yīng)的賽事廣告宣傳，冠名企業(yè)和協(xié)辦企業(yè)都將得到宣傳機(jī)會，在各大報紙做宣傳通欄廣告（23*7）總計不少于5次，分別是半島都市報、青島早報、青島日報、青島晚報、齊魯晚報、城市信報等；

5、印制本次比賽大型宣傳海報10000份，大4K彩色銅版紙海報，海報上設(shè)置冠名企業(yè)和協(xié)辦企業(yè)形象廣告，在各比賽選拔地點以及公共場所、報攤、高端辦公場所、消費場所張貼海報，為本次大賽擴(kuò)大宣傳時機(jī)，同時為冠名企業(yè)和協(xié)辦企業(yè)制造宣傳廣告；

6、印制風(fēng)格迥異、設(shè)計精美值的高品質(zhì)決賽宣傳樣本，為比賽增加宣傳力度；

7、冠名單位和協(xié)辦企業(yè)出現(xiàn)在15場選拔比賽中主背景板醒目位置處，并在青島冠名企業(yè)電視臺相應(yīng)新聞節(jié)目播出時展現(xiàn)不少于5次，報紙新聞報道不少于10次，青島新聞網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告2個月 ；

8、組委員會正式出版的光盤、宣傳冊標(biāo)明總冠名企業(yè)大賽全稱，以及協(xié)辦單位名稱，其中安排總冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)圖文專訪，為企業(yè)回贈光盤、畫冊各100套，封面總冠名大賽宣傳，封

二、封三大十六開二版總冠名企業(yè)形象或產(chǎn)品廣告，內(nèi)頁大十六開一版總冠名領(lǐng)導(dǎo)圖文專訪、企業(yè)專訪；協(xié)辦企業(yè)內(nèi)頁大十六開一版協(xié)辦企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)圖文專訪、企業(yè)專訪；

9、主持人串詞中宣傳冠名企業(yè)以及 協(xié)辦單位品牌形象及產(chǎn)品名稱并在比賽活動現(xiàn)場時予以展現(xiàn)；

10、邀請冠名企業(yè)以及協(xié)辦企業(yè)在2011年1月份參加世界旅游小姐青島賽區(qū)青島電視臺總決賽錄制節(jié)目，面向青島地區(qū)播出，所有參與企業(yè)可以在錄制現(xiàn)場設(shè)置宣傳舉牌廣告1處，電視播出時多方位展示企業(yè)形象和廣告宣傳機(jī)會；

11、邀請冠名企業(yè)以及協(xié)辦企業(yè)參加青島總決賽暨頒獎典禮等；

12、贈送冠名單位選拔比賽現(xiàn)場醒目易拉寶廣告2處，一直持續(xù)3個月；

13、凡有本次大賽名稱出現(xiàn)之處，均冠有本次大賽冠名企業(yè)的名稱和標(biāo)識；

14、獲得“2010世界旅游小姐青島賽區(qū)總決賽”冠軍的企業(yè)冠名，（如：青島總決賽（某某）冠軍小姐名稱），作為企業(yè)形象大使，免費使用1年廣告肖像權(quán)；

15、特邀總冠名企業(yè)代表給2010世界旅游小姐中國青島賽區(qū)冠軍頒獎、加冕。

16、青島大賽組委會文件、宣傳品出現(xiàn)總冠名企業(yè)的相應(yīng)名稱；大賽青島預(yù)選賽參賽選手報名表使用大賽冠名名稱；

17、新聞發(fā)布會、頒獎晚會現(xiàn)場所有主持臺、頒獎臺、簽到臺、話筒以及臺面上設(shè)置總冠名贊助企業(yè)LOGO。

18、參加青島總決賽的全部選手佩帶的綬帶印制總冠名大賽的名稱和企業(yè)標(biāo)識或臂貼廣告，全部選手將佩帶綬帶參加競賽活動和各種新聞發(fā)布會、開幕式晚會、總決賽暨頒獎晚會、旅游宣傳推廣活動、公益活動、選手參觀訪問活動等。該標(biāo)識具有極高的電視上鏡率，并出現(xiàn)在總決賽和相關(guān)活動的電視轉(zhuǎn)播、新聞報道、專題報道中。同時，也將出現(xiàn)在報刊、網(wǎng)絡(luò)媒體的圖片報道中。

19、大賽指定青島新聞網(wǎng)官方網(wǎng)站為總冠名企業(yè)作2個月的活動網(wǎng)上動態(tài)廣告宣傳以及本次比賽新聞采訪圖片報道宣傳。

20、獲得2010世界旅游小姐中國青島總決賽晚會的主背景板上出現(xiàn)冠名企業(yè)的名稱和標(biāo)志。

21、獲得青島總決賽暨頒獎晚會、現(xiàn)場廣告牌二塊，可以根據(jù)企業(yè)文化和形象設(shè)置廣告舞美；

22、安排總冠名企業(yè)2人參加其它旅游推廣活動和公益活動。

23、組委會安排青島總決賽所有佳麗，免費為冠名企業(yè)和協(xié)辦企業(yè)作一次形象和品牌推廣活動，具體方案根據(jù)企業(yè)待定。

祝合作圓滿成功！

比賽日程安排

一、新聞發(fā)布會

2010年10月下旬召開新聞發(fā)布會，邀請大賽冠名企業(yè)、協(xié)辦企業(yè)、媒體、世界名模、中國名模等在青島星級酒店召開，同時為冠名企業(yè)制作一次形象品牌推廣活動。

二、活動選拔賽

將本次比賽與宣傳旅游、以及企業(yè)宣傳巧妙的融合到一起，美女評選和美女經(jīng)濟(jì)符合目前百姓的文化需要，總共預(yù)期設(shè)計15場比賽：8場資格賽6場復(fù)賽，1場電視臺總決賽；10月份和11月份作為重點戶外選拔賽，12月份和1月份作為重點品牌室內(nèi)高檔協(xié)辦單位選拔賽。

三、慈善活動

慈善活動作為世界旅游小姐展示社會愛心和責(zé)任心的一個重要環(huán)節(jié)，本次活動預(yù)計在2010年10月份、11月份、1月份總決賽，做3次重點慈善活動，為社會弱勢群體奉獻(xiàn)愛心，美麗是不僅僅是外表美，更是內(nèi)在美的體現(xiàn)。

四、外景拍攝

金秋時節(jié)10月份世界旅游小姐的責(zé)任就是推廣城市旅游形象，由專業(yè)拍攝小組跟本次世界旅游小姐一起為知名旅游景點以及冠名企業(yè)、協(xié)辦企業(yè)進(jìn)行旅游采風(fēng)，同時在電視臺相應(yīng)欄目中播出，為城市以及贊助企業(yè)進(jìn)行品牌形象宣傳。

五、冠名企業(yè)推廣活動

在歷時4個月的比賽時間，組委會除了15場選拔賽外，單獨為冠名企業(yè)進(jìn)行2場專業(yè)的品牌推廣和廣告宣傳策劃活動，2次活動主題可根據(jù)冠名企業(yè)建議策劃實施。

六、青島總決賽電視臺錄播賽

2011年1月中旬為青島賽區(qū)總決賽，進(jìn)行青島電視臺錄制節(jié)目時間，邀請世界、全國等名模以及行業(yè)評委，明星云集，打造輝煌決賽盛宴！

七、決賽頒獎盛典演出暨慈善晚宴

2011年1月中旬青島賽區(qū)總決賽結(jié)束，進(jìn)行決賽頒獎盛典演出暨慈善晚宴。

第四篇：2014世界旅游小姐大賽山西賽區(qū)推薦景區(qū)烏金山

2014世界旅游小姐

XXXX

活 動 策

劃

方 案

︵草 案 ︶

世界旅游小姐山西冠軍總決賽組委會

年 月

發(fā)現(xiàn)中國之美

2014世界旅游小姐山西賽區(qū)單項賽冠名景點活動策劃方案

目 錄

一、前言......................................................................................................................1

二、世界旅游小姐大賽簡介......................................................................................2

三、2014世界旅游小姐大賽單項賽在榆次烏金山狂樂谷舉辦的目的.................2

四、大賽主題..............................................................................................................3

五、大賽口號................................................................................................................3

六、主辦單位..............................................................................................................3

七、承辦單位..............................................................................................................3

八、協(xié)辦單位..............................................................................................................3

九、支持媒體..............................................................................................................3

十、舉辦時間................................................................................................................4

十一、舉辦地點..........................................................................................................4

十二、規(guī)格規(guī)模..........................................................................................................4

十三、活動內(nèi)容............................................................................................................4

十四、合作形式............................................................................................................5

十五、賽事特點..........................................................................................................12

十六、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益評價............................................錯誤！未定義書簽。

十七、附：世界旅游小姐中國冠軍總決賽歷屆圖片....錯誤！未定義書簽。

發(fā)現(xiàn)中國之美

2014世界旅游小姐山西賽區(qū)單項賽冠名景點活動策劃方案

一、前言

榆次，古稱“魏榆”、“中都”，也被稱“鳳城”，位于山西中部的晉中盆地，東與壽陽、和順交界，西同清徐毗鄰，南與太谷縣接壤，西北與太原市相連。是晉中市委、市政府的所在地，是晉中政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育、科技的中心，全區(qū)面積1328平方千米。素有“太原南大門”、“省城門戶”之稱，是山西省交通運(yùn)輸?shù)闹匾獦屑~。榆次是山西省綜合指標(biāo)十強(qiáng)縣、國家級生態(tài)示范區(qū)、中國晉商文化之鄉(xiāng)。

榆次烏金山狂樂谷，又名烏金山狂歡谷主題公園，是國家AAAA級景區(qū)，山西第一個主題公園，華北最大的歡樂谷。榆次烏金山歡樂谷總投資3億元，占地面積53.3萬平方米，由8大主題24個游樂項目組成，和上海迪士尼、北京歡樂谷等眾多城市主題公園不同，烏金山歡樂谷是建在森林公園內(nèi)的生態(tài)主題公園。浪漫的深海漂流，神秘的曠谷部落，刺激的星際嘉年華。在森林和大山之間林立，讓你盡情體驗世外桃源的無窮魅力。

本次世界旅游小姐大賽以“和諧、愛心、健康、美麗、智慧”為主題。通過世界旅游小姐大賽的評選，選拔符合大賽宗旨的選手并推薦參加全球比賽。此次大賽的舉辦意義在于提高舉辦城市的整體形象，帶動城市旅游業(yè)的發(fā)展。以東方女性之美，演繹和詮釋祖國山河旅游之美、延續(xù)魅力故事，以促進(jìn)我國旅游產(chǎn)業(yè)廣泛交流和商業(yè)合作，推動我國旅游業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。

作為象征著和諧、愛心、健康、美麗、智慧的世界旅游小姐大賽山西賽區(qū)“我為大汖代言”單項賽的承辦地，山西大汖溫泉度假景區(qū)將憑借此次選美賽事，一躍成為山西乃至中國知名度最高的溫泉度假區(qū)。

二、世界旅游小姐大賽簡介

●“世界旅游小姐大賽”是一項國際性旅游文化使者評選活動，旨在促進(jìn)各國旅游文化的相互交流與合作。大賽1993年創(chuàng)辦于馬來西亞吉隆坡，至今已成功舉辦了19屆。

●據(jù)世界傳媒預(yù)算，世界旅游小姐大賽對舉辦城市的品牌和城市經(jīng)濟(jì)有顯著的拉動作用，相當(dāng)于一般城市在5—10年內(nèi)持續(xù)投入5億美元的績效。據(jù)歷屆活

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2014世界旅游小姐山西賽區(qū)單項賽冠名景點活動策劃方案 動顯示，世界旅游小姐活動能夠為舉辦城市帶來25%—35%的旅游拉動率，同時能顯著地推動當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。

●山西總決賽期間，往屆冠軍、旅游形象大使出席活動，100多家省內(nèi)外主流傳媒，800萬電視觀眾、1500萬網(wǎng)民觀看參與，80萬手機(jī)用戶互動參與, 其影響力將覆蓋山西席卷全中國，組委會竭誠歡迎各界企事業(yè)單位，積極參與大賽！我們將巧妙地借助本次大賽，為冠名景區(qū)樹立良好的形象，提升景區(qū)的知名度、美譽(yù)度。

三、2014世界旅游小姐山西賽區(qū)***單項賽在榆次烏金山狂樂谷舉辦的目的

世界旅游小姐大賽作為世界三大知名賽事之一，大賽舉辦期間，通過報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、海報等多種形式宣傳炒作，其震撼人心的吸引力，將是整個地區(qū)目光所及，社會關(guān)注所在，必將引起巨大轟動。對于景區(qū)形象的樹立、品牌知名度和美譽(yù)度的提升具有不可估量的效果。相信榆次烏金山狂樂谷與2014世界旅游小姐大賽山西賽區(qū)的合作，將是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，互惠互利，進(jìn)一步鞏固榆次烏金山狂樂谷的資源整合、強(qiáng)化轉(zhuǎn)型、品牌升級的成果，后來居上。

（一）有效地推廣榆次烏金山狂樂谷，通過世界旅游小姐中國山西賽區(qū)單項賽這一特色平臺，向全省乃至全國推廣榆次烏金山狂樂谷，并且全面提升景區(qū)品牌的含金量，提高景區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益和品牌效應(yīng)。

（二）將榆次烏金山狂樂谷從以往的常規(guī)度假區(qū)轉(zhuǎn)變成集休閑娛樂、商業(yè)洽談、引領(lǐng)時尚的高級社交場所。

（三）策劃一系列的相關(guān)活動及媒體報道，多角度、多層次地配合，把榆次烏金山狂樂谷打造成國內(nèi)新型狂樂谷景區(qū)。

（四）2014世界旅游小姐中國山西賽區(qū)單項賽在榆次烏金山狂樂谷舉辦，將是景區(qū)向全國乃至世界做了一次全面推廣，是榆次烏金山在家門口做了一個推薦會，將成為榆次烏金山走向世界的一個里程碑。

四、大賽主題：

五、大賽口號：

六、主辦單位：

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2014世界旅游小姐山西賽區(qū)單項賽冠名景點活動策劃方案

七、協(xié)辦單位：

八、支持媒體：

九、承辦單位：

十、舉辦時間：

十一、舉辦地點：

十二、規(guī)格規(guī)模

（一）世界旅游小姐大賽執(zhí)行委員會組織選拔山西各地級市佳麗約20人；邀請國內(nèi)外著名媒體記者約20人；國際賽事編導(dǎo)團(tuán)隊、大賽嘉賓、工作人員約30人。

（二）邀請省、市、縣有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)出席相關(guān)活動。

十三、活動內(nèi)容

世界旅游小姐大賽中國山西賽區(qū)組委會將結(jié)合本次賽事活動，有針對性地對冠名景區(qū)策劃一系列的宣傳活動，為冠名景區(qū)吸引全省乃至全國的關(guān)注，創(chuàng)造最大的現(xiàn)實與潛在利益。

（1）新聞發(fā)布會宣傳

2014年5月中旬，在太原**星級大酒店舉辦的世界旅游小姐山西賽區(qū)總決賽新聞發(fā)布會上，發(fā)布榆次烏金山狂樂谷與世界旅游小姐山西賽區(qū)組委會合作的一系列活動。屆時，將有電視、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)等100多家媒體做現(xiàn)場報道，對榆次烏金山狂樂谷進(jìn)行首輪宣傳造勢。

（2）發(fā)布會現(xiàn)場平面宣傳

發(fā)布會主背景板出現(xiàn)榆次烏金山狂樂谷標(biāo)識及美禮品。

LOGO，現(xiàn)場贈送景區(qū)平面廣告牌一塊，并贈送會場觀眾及媒體人員榆次烏金山狂樂谷宣傳單頁、優(yōu)惠券及精（3）單項賽特別策劃宣傳

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2014世界旅游小姐山西賽區(qū)單項賽冠名景點活動策劃方案

活動內(nèi)容：大賽期間（7.1---7.31），安排10位佳麗為景區(qū)“我為烏金山代言”單項賽(具體日期、方案雙方協(xié)定),時間為9:00---17:00。比賽進(jìn)行當(dāng)天，組委會將邀請各行各業(yè)贊助商，這些也將是榆次烏金山狂樂谷潛在的消費人群。該單項賽冠軍可為景區(qū)做為期一年的代言。（民族服飾、旗袍、晚裝單項賽、比基尼小姐單項賽、最佳才藝小姐賽等都可選擇）

活動目的：這是一場最富表演性、最火爆、最性感、最吸引眼球的單項賽事。其排他性獨占此項賽事最優(yōu)質(zhì)資源，可巧妙植入廣告，讓景區(qū)與大賽無縫鏈接且可享受單項賽事VIP禮遇，品牌形象代言優(yōu)先選擇權(quán)。大賽期間大量新聞報道、立體宣傳攻勢，可享受超值廣告回報。

（4）“麗人榆次行”攝影大賽及攝影展

活動背景：烏金山自然風(fēng)光綺麗獨特，境內(nèi)山巒起伏，溝壑縱橫，層林覆蓋，郁郁蔥蔥，實為黃土高原不可多得的綠色明珠。烏金山四季景色如詩如畫，如夢如幻，如此美不勝收，不能不令人神往。

烏金山有豐厚的歷史文化底蘊(yùn)。這里與佛教圣地五臺山有著很深的歷史淵源，向被稱為五臺山下院，文殊菩薩講經(jīng)的道場。晨鐘暮鼓，銅罄風(fēng)鈴，增添了烏金山靜謐幽遠(yuǎn)的佛國氣氛。

活動內(nèi)容：組織佳麗尋訪烏金山，在此地舉行攝影大賽，采用主題攝影秀的方式，吸引大批攝影記者及攝影愛好者的參與，攝影大賽結(jié)束后，山西賽區(qū)組委會將在烏金山狂樂谷舉辦攝影展，并選取部分優(yōu)秀作品刊登在世界旅游小姐山西賽區(qū)官方網(wǎng)站，通過世界旅游小姐官網(wǎng)平臺讓更多的人了解烏金山的別樣風(fēng)光與深厚文化，為烏金山狂樂谷帶來更多客源。

活動目的：通過鏡頭展示世界旅游小姐與烏金山山水風(fēng)光及民間文化藝術(shù)的有機(jī)結(jié)合。這一活動既可以體現(xiàn)美麗烏金山豐富的自然資源和深厚的人文底蘊(yùn)，又可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺展示給全國乃至全球的受眾，又可以提升烏金山狂樂谷的知名度。

十四、合作模式

（一）協(xié)辦方承擔(dān)責(zé)任：

1.支付世界旅游小姐單項賽組織授權(quán)費用和活動組織實施費用X萬元人民幣；

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2014世界旅游小姐山西賽區(qū)單項賽冠名景點活動策劃方案 2.負(fù)責(zé)選手、工作人員、媒體、嘉賓住宿、餐飲及日常用車（該單項賽舉辦期間）；

3.負(fù)責(zé)活動的場地、安保等；

（二）單項賽冠名回報

A.個性化回報

1、享受單項賽晚會VIP待遇；

2、冠名景區(qū)排他性獨占單項賽晚會最優(yōu)質(zhì)的賽事資源；

3、冠名景區(qū)負(fù)責(zé)人擔(dān)任本項賽事頒獎嘉賓，并致辭；

4、享有挑選該單項賽冠軍選手作品牌形象或廣告代言人的優(yōu)先權(quán)（期限為一年）；

5、該單項賽冠軍選手在大賽結(jié)束后一年內(nèi)可出席冠名企業(yè)大型活動三次（雙方可提前具體協(xié)商活動細(xì)節(jié)安排）；

6、由大賽組委會向冠名企業(yè)頒發(fā)“2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽***單項賽冠名合作商”榮譽(yù)證書、鍍金牌匾；

7、該單項賽門票上顯著位置可印冠名企業(yè)品牌LOGO；

8、山西賽區(qū)總決賽現(xiàn)場門票10張。

B.宣傳及廣告回報

1、特別制作選手介紹及大賽宣傳冊，上面印制冠名景區(qū)廣告；

2、中央電視臺央視網(wǎng)旅游頻道全程錄播；

3、大賽全國媒體冠名新聞、專題及圖片宣傳不低于20篇。

C.相關(guān)VIP待遇

1、安排單項賽冠名景區(qū)2人參加其它旅游推廣活動；

2、邀請單項賽冠名景區(qū)2人參加總決賽暨頒獎晚會，并在貴賓席就坐；

3、向單項賽冠名景區(qū)贈送中國區(qū)總決賽暨頒獎晚會門票2張。

D.形象代言人回報方案

1、單項賽冠軍獲得者為冠名景區(qū)形象代言人。

2、組委會安排單項賽獲獎選手為冠名景區(qū)作三次形象和品牌推廣活動。具體方案待定。（佳麗和工作人員的食宿行由企業(yè)全部承擔(dān)）

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2014世界旅游小姐山西賽區(qū)單項賽冠名景點活動策劃方案

E.特別提示

單項賽冠名景區(qū)可與山西賽區(qū)組委員會在本回報要點的范圍內(nèi)，根據(jù)企業(yè)的宣傳計劃共同策劃具回報方案和實施計劃。

（三）贊助商獲益分析

1、傳播效益總體預(yù)測

本次活動將持續(xù)5個月，通過4大類媒體傳播，預(yù)計有效受眾將高達(dá)6000萬人次左右；

2、四大類媒體傳播效益分析：

（1）電視媒體宣傳

A.三大電視臺簡介

山西電視臺、黃河電視臺、長治電視臺預(yù)計有效受眾人群將高達(dá)3000萬人次。

a.山西電視臺：山西電視臺是全國成立較早的省級電視臺之一，由一個隸屬于山西人民廣播電臺總編室的電視編輯部發(fā)展成為擁有三套電視節(jié)目、日總播出量達(dá)63個小時，在全國有一定影響與實力的電視臺。

b.黃河電視臺：中國黃河電視臺國際臺于 2004 年 6 月成立，擁有一套商業(yè)化運(yùn)作的國際衛(wèi)視頻道，作為“國家走出去工程”的組成部分，中國黃河電視臺國際衛(wèi)視節(jié)目將與“長城平臺”各中文衛(wèi)視臺節(jié)目一起于今明兩年在亞太地區(qū)和歐洲落地，實現(xiàn)全球覆蓋。

c.長治電視臺：長治電視臺于1985年5月23日開播，具有較強(qiáng)的地方特色,融新聞性、地方性、趣味性、娛樂性為一體,貼近生活、貼近社會、貼近觀眾。B.三大電視臺發(fā)布內(nèi)容

a.新聞發(fā)布會：在2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽開幕的發(fā)布會上，山西賽區(qū)組委會宣布2014世界旅游小姐中國山西分賽區(qū)“我為烏金山代言”單項賽將在烏金山狂樂谷舉行。屆時，將有電視媒體報道，具體播放情況為： 《山西新聞聯(lián)播》 首播：山西衛(wèi)視 18:30

重播：山西電視臺公共頻道21:30，山西電視臺黃河頻道7：00（次日）

轉(zhuǎn)播：長治電視臺新聞綜合頻道19：40 《黃河新聞》 首播：黃河電視臺18:40，重播：黃河電視臺11:15

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2014世界旅游小姐山西賽區(qū)單項賽冠名景點活動策劃方案 《長治新聞》 首播：長治電視臺新聞綜合頻道07:30，重播：長治電視臺新聞綜合頻道12:00、22:35 長治電視臺公共頻道08:00 長治電視臺教育頻道09:15（以上欄目播出時間皆以電視臺播出時間為準(zhǔn)）

b.“我為烏金山代言”單項賽:2014世界旅游小姐走進(jìn)烏金山狂樂谷，山西賽區(qū)組委會策劃的一系列活動將有電視媒體跟蹤報道。

c.總決賽頒獎晚會：2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽頒獎晚會，將有電視臺全程錄播，烏金山狂樂谷宣傳圖片及資料將多次出現(xiàn)在鏡頭，其標(biāo)志及l(fā)ogo也有極高上鏡率。具體播放情況為： 《山西新聞聯(lián)播》 首播：山西衛(wèi)視 18:30

重播：山西電視臺公共頻道21:30，山西電視臺黃河頻道7：00（次日）

轉(zhuǎn)播：長治電視臺新聞綜合頻道19：40 《黃河新聞》 首播：黃河電視臺18:40，重播：黃河電視臺11:15 《長治新聞》 首播：長治電視臺新聞綜合頻道07:30，重播：長治電視臺新聞綜合頻道12:00、22:35 長治電視臺公共頻道08:00 長治電視臺教育頻道09:15（以上欄目播出時間皆以電視臺播出時間為準(zhǔn)）(2)網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳 A.百余家網(wǎng)絡(luò)媒體

央視網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、中國網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國旅游網(wǎng)、山西新聞網(wǎng)、現(xiàn)代消費網(wǎng)等預(yù)計有效受眾人群將高達(dá)6000萬人次。

a.央視網(wǎng)：央視網(wǎng)是中國網(wǎng)絡(luò)電視臺旗下互聯(lián)網(wǎng)站業(yè)務(wù)，也是中央重點新聞網(wǎng)站，以視頻為特色，以互動和移動服務(wù)為基礎(chǔ)，以特色產(chǎn)品和獨家觀點為核心，面向全球、多終端、立體化的新聞信息共享平臺。央視網(wǎng)擁有中國最大的網(wǎng)絡(luò)視頻新聞數(shù)據(jù)庫，作為中央電視臺的官方網(wǎng)站，匯聚了100多個CCTV新聞名欄官網(wǎng)，同時還集納了50個地方衛(wèi)視新聞名欄，此外，央視網(wǎng)還擁有覆蓋全國的新

發(fā)現(xiàn)中國之美

2014世界旅游小姐山西賽區(qū)單項賽冠名景點活動策劃方案 媒體記者網(wǎng)絡(luò)和新聞拍客隊伍，24小時不間斷地提供最快捷、最權(quán)威、最全面、最豐富的新聞視聽與互動服務(wù)。

b.中國網(wǎng)：中國網(wǎng)是由中國外文出版發(fā)行事業(yè)局管理的國家重點新聞網(wǎng)站。全天候使用中、英、法、西、德、日、俄、阿、韓、世界語10個語種對外發(fā)布新聞信息，訪問者遍及全球200多個國家和地區(qū)。中國網(wǎng)以多語種、多媒體的形式，向世界及時全面地介紹中國。

c.中國旅游網(wǎng)：中國旅游網(wǎng)創(chuàng)立于2003年7月，總部位于中國北京，是目前中國最大的旅游門戶網(wǎng)站之一。中國旅游網(wǎng)，在業(yè)內(nèi)擁有很高的知名度和巨大的行業(yè)影響力。全國游客通過百度、google、yahoo等權(quán)威門戶搜索引擎，搜索“中國旅游”關(guān)鍵字均排名第一。

d.中山西賽區(qū)官方網(wǎng)站:宣傳冠名景區(qū)的特色旅游景點并提供友情鏈接。B.百余家網(wǎng)絡(luò)媒體報道內(nèi)容

a.新聞發(fā)布會：2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽開幕的發(fā)布會上，山西賽區(qū)組委會宣布2014世界旅游小姐中國山西“我為烏金山代言”單項賽將在烏金山狂樂谷舉行。發(fā)布會內(nèi)容將在上百家網(wǎng)站出現(xiàn)，極高的點擊率將是回饋。有關(guān)新聞發(fā)布會的采訪報道在網(wǎng)站投放不少于20篇。

b“我為烏金山代言”單項賽:2014世界旅游小姐走進(jìn)烏金山狂樂谷暨我為烏金山代言大型旅游推廣活動期間，山西賽區(qū)組委會策劃的一系列活動將有網(wǎng)絡(luò)媒體跟蹤報道。其報道量在各大網(wǎng)站共投放20余篇。

c.總決賽頒獎晚會：2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽頒獎晚會，將有電視臺全程錄播，“我為烏金山代言”單項賽將多次出現(xiàn)在鏡頭，其標(biāo)志及l(fā)ogo也有頻繁上鏡率。錄播內(nèi)容及相關(guān)報道將出現(xiàn)在百余家網(wǎng)絡(luò)媒體。有關(guān)總決賽及其頒獎晚會的報道網(wǎng)站投放量不少于20篇。

（3）平面媒體宣傳

旅游商報、山西晚報、三晉都市報、現(xiàn)代消費導(dǎo)報等平面媒體，預(yù)計有效受眾人群將高達(dá)1500萬人次。

A.多方平面媒體

a.山西晚報：《山西晚報》是山西日報報業(yè)集團(tuán)屬下的第一大子報，也是全國唯一一家以省名命名的晚報。內(nèi)容包括經(jīng)濟(jì)新聞、社會新聞、體育娛樂新聞、中國國際新聞及副刊等，擁有獨家新聞、本報暗訪、現(xiàn)場、熱線等名牌專版和欄

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2014世界旅游小姐山西賽區(qū)單項賽冠名景點活動策劃方案 目。目前，《山西晚報》在全省有100余個發(fā)行網(wǎng)點，日發(fā)行量達(dá)27萬余份，其中，太原地區(qū)日發(fā)行量11萬3千余份。在山西省現(xiàn)有的平面媒體中，《山西晚報》是在山西全省和太原市發(fā)行量最大的紙質(zhì)媒體。

本次大賽占用山西晚報廣告二分之一版面，社會新聞版塊刊登本次大賽冠名景區(qū)旅游攻略以及與本次大賽合作新聞。山西晚報將在世界旅游小姐進(jìn)入烏金山當(dāng)天跟蹤采訪報道，刊登本次大賽冠名景區(qū)旅游攻略以及與本次大賽合作新聞。

b.三晉都市報：三晉都市報是山西日報報業(yè)集團(tuán)所屬子報之一，正式創(chuàng)刊于2000年，是山西省第一張省級綜合性都市類報紙。主打山西全省，并覆蓋與山西交界的陜蒙豫冀部分縣市。采編上，深度報道和時評是三晉都市報的兩大品牌。經(jīng)營上，三晉都市報已經(jīng)形成傳統(tǒng)紙媒與全媒體矩陣的無縫銜接，并為廣告客戶提供一站式產(chǎn)品及品牌推廣服務(wù)及策劃。

本次大賽占用報紙整個版面，精品新聞版塊宣傳冠名景區(qū)特色景點及所在城市旅游轉(zhuǎn)型政策。三晉都市報將在新聞發(fā)布會之后報道新聞發(fā)布會的相關(guān)事宜，重點宣傳冠名景區(qū)特色景點及當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情。

c.現(xiàn)代消費導(dǎo)報：現(xiàn)代消費導(dǎo)報是一份山西省的地方報紙，主辦單位是山西省社會科學(xué)院，關(guān)注國計民生、報道衣食住行，為中高端消費人士提供務(wù)實、有價值的新聞和觀點，服務(wù)消費生活，引導(dǎo)消費潮流，倡導(dǎo)現(xiàn)代商業(yè)文明，促進(jìn)現(xiàn)代商業(yè)規(guī)范的完善。

世界旅游小姐大賽決賽期間（為期兩個月）在烏金山的一系列活動均有現(xiàn)代消費導(dǎo)報跟蹤采訪報道，周期性（一周一次）占用整版為景區(qū)做宣傳。d.市場信息報:市場信息報是經(jīng)國家新聞出版總署批準(zhǔn)的一家山西省出版發(fā)行的報紙，由山西廣播電視傳媒（集團(tuán)）有限責(zé)任公司主辦，山西廣播電視臺主管,已是日報規(guī)模。日發(fā)行量在100余萬份，是國內(nèi)發(fā)行較大的市場經(jīng)濟(jì)報紙，是全國中小企業(yè)界、創(chuàng)業(yè)界的主流報紙，同時也是我國改革開放之初市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。

世界旅游小姐大賽決賽期間（為期兩個月）在烏金山的一系列活動均有市場信息報跟蹤采訪報道，周期性（一周一次）占用整版為景區(qū)做宣傳。

B.多方平面媒體的發(fā)布內(nèi)容

a.新聞發(fā)布會：在2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽開幕的發(fā)布會上，山西賽區(qū)組委會宣布2014世界旅游小姐中國山西“我為烏金山代言”單

發(fā)現(xiàn)中國之美

2014世界旅游小姐山西賽區(qū)單項賽冠名景點活動策劃方案 項賽將在烏金山狂樂谷舉行。發(fā)布會內(nèi)容將在多家報紙刊登，且現(xiàn)場背景板有景區(qū)標(biāo)識及l(fā)ogo。

b.“我為烏金山代言”單項賽:2014世界旅游小姐走進(jìn)烏金山狂樂谷暨我為烏金山代言大型旅游推廣活動期間，山西賽區(qū)組委會策劃的一系列活動將刊登在多家報紙上。

c.總決賽頒獎晚會：2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽頒獎晚會，將有電視臺全程錄播，“我為烏金山代言”單項賽將多次出現(xiàn)在鏡頭，其標(biāo)志及l(fā)ogo也有頻繁上鏡率。這些照片及相關(guān)報道將出現(xiàn)在多家報紙。（4）其它媒體及宣傳品

預(yù)計有效受眾人群將高達(dá)50萬人次。

A.軟件推廣平臺：騰訊微博、新浪微博、微信

a.騰訊微博：微博名：世界旅游小姐山西組委會

b.新浪微博：微博名：世界旅游小姐大賽山西賽區(qū)組委會 c.微信：微信名：世界旅游小姐大賽山西賽區(qū)組委會

以上宣傳方式大賽期間每天更新一次，其極高的受眾率以及針對性對于贊助企業(yè)而言，會產(chǎn)生極高的反饋效應(yīng)。B.DM雜志推廣 a.投放地點: 1.太原市機(jī)場候機(jī)大廳及各貴賓室；

2.太原市各大高檔休閑會所、咖啡廳、酒店以及酒吧； 3.時尚白領(lǐng)聚集地，如高檔寫字樓、各健身場所以及時尚沙龍； 4.太原市各大旅行社以及一些景區(qū)。

3、商業(yè)活動價值分析：公眾媒體傳播后的商業(yè)總價值將達(dá)到300萬以上。

（1）無形資產(chǎn)商業(yè)價值分析：100萬（以本次活動總冠名權(quán)媒介價值計算）；

（2）網(wǎng)絡(luò)：中央級網(wǎng)絡(luò)媒體及地方網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳共計300次，費用150萬；

（3）電視：39萬（僅以山西電視臺現(xiàn)場錄制90分鐘計算，費用15萬；山西電視臺播出總決賽晚會2次，每次時間長度為90分鐘計算，費用12萬；山 發(fā)現(xiàn)中國之美

2014世界旅游小姐山西賽區(qū)單項賽冠名景點活動策劃方案 西地方電視臺轉(zhuǎn)播總決賽晚會5次，每次時間長度為90分鐘總計算費用12萬。）注：不含軟性新聞；

（4）報紙：167萬（以山西晚報50萬元/整版彩色版；旅游商報30萬1/2版；三晉都市報15萬整版；現(xiàn)代消費導(dǎo)報18萬整版，宣傳四次共計72萬。）注：不含軟性新聞。

十五、賽事特點

（一）天時之利

1、世界品牌 頂級賽事

作為世界權(quán)威選美賽事，世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽的品牌效應(yīng)已在成功舉辦前幾屆賽事的各地引起強(qiáng)烈關(guān)注，帶來更多旅游合作機(jī)會，是品牌價值提升的良機(jī)。

2、強(qiáng)勢炒作 震撼效應(yīng)

作為成熟的國際性賽事，大賽舉辦期間，通過報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、海報等多種形式宣傳炒作，使大賽成為一場規(guī)?？涨暗臅r尚盛會，其震撼人心的吸引力，將是整個地區(qū)目光所及，社會關(guān)注所在，必將引起巨大轟動。對于景區(qū)形象的樹立、品牌知名度和美譽(yù)度的提升具有不可估量的效果。

3、焦點賽事 贏定“相約蟒河”

利用眼球效應(yīng)、美麗效應(yīng)，通過選手在企業(yè)和景區(qū)的巡游、比賽、互動，以省內(nèi)外媒體關(guān)注為平臺，推廣景區(qū)個別景點的文化、旅游項目。在2012世界旅游小姐中國冠軍總決賽“山西蟒河風(fēng)景區(qū)”舉辦期間實行巡游景區(qū)宣傳戰(zhàn)略，短期內(nèi)迅速提高品牌和景點的關(guān)注度和知名度，為后期帶來的大量國際國內(nèi)游客做出了超越預(yù)期的貢獻(xiàn)。此次2014世界旅游小姐“走進(jìn)烏金山歡樂谷暨我為烏金山代言大型旅游推廣活動”所帶來的景區(qū)關(guān)注度及宣傳效應(yīng)將遠(yuǎn)超往屆。

4、政府資源 機(jī)遇難得

本次大賽以其獨特價值得到馬來西亞旅游部、山西省旅游局、山西省旅游協(xié)會、山西電視臺、黃河新聞網(wǎng)等，政府以及媒體的大力支持，體現(xiàn)全新的經(jīng)營城市理念和城市旅游景區(qū)營銷戰(zhàn)略，也為大賽的運(yùn)營提供了有力保障，有利于溝通各方人脈，創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境。

（二）地利之便 媒體之利

發(fā)現(xiàn)中國之美

2014世界旅游小姐山西賽區(qū)單項賽冠名景點活動策劃方案

1、主流電視媒體，提升旅游品牌力的高端傳播平臺

山西電視臺是山西的重點導(dǎo)航頻道，再加上強(qiáng)大的覆蓋率和高收視份額必然帶來高效的傳播效果，以2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽為平臺，必能短時間內(nèi)快速提升景區(qū)知名度、促進(jìn)品牌力增長，獲得可持續(xù)發(fā)展動力。

2、傳播熱度疊加 影響深入整合

傳播景區(qū)贊助文化賽事活動的主要目的，更是贊助政府實施景區(qū)宣傳、市場營銷的戰(zhàn)略載體。大賽期間，組委會將與景區(qū)共同建立一個面向全國、遍及各類受眾群體的媒體平臺。根據(jù)贊助景區(qū)的要求擬邀不同層次的媒體參與大賽的全程報道和贊助景區(qū)的廣告回報。熱度疊加，影響深入，有利于景區(qū)集中大眾注意力。

3、區(qū)域唯一性保障

“世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽”在山西已經(jīng)成功舉辦四次，在社會上有強(qiáng)烈反響和很好的效應(yīng)。贊助景區(qū)能夠成為全國數(shù)以萬計的景區(qū)中某單項賽贊助單位，其獲得的社會知名度和美譽(yù)度以及所產(chǎn)生的影響必將及其深遠(yuǎn)，價值定位不言而喻，更利于推廣自身稀有的自然資源，與其他競爭省市拉開差距，景區(qū)也可充分利用本次大賽的榮譽(yù)，在以后的景區(qū)宣傳及文化推廣中進(jìn)行廣泛的運(yùn)用并大做文章，定能取得超值的良好景區(qū)形象和自然風(fēng)光知名度的提升??

（三）人和之利

1、高端名流風(fēng)云際會 時尚人群齊目聚焦

大賽由政要官員、商界名流、傳媒大眾、明星品牌等高端人群共同參與，其品質(zhì)和特點必將鎖定時尚人群，這是一個具有超高含金量的平臺，直擊時尚品牌的目標(biāo)客戶群。

2、愛心光華 傳揚(yáng)四方

世界旅游小姐擔(dān)負(fù)慈善使命，大賽關(guān)注慈善事業(yè)，具有較高美譽(yù)度和公眾親和力。景區(qū)在總決賽期間做適當(dāng)投入，通過植入廣告，可以在短時間內(nèi)快速提升景區(qū)美譽(yù)度和公眾親和力。

3、量身定做特別設(shè)計 形象代言效果顯著

為冠名景區(qū)設(shè)計不同主題的各種賽事或者活動，達(dá)到明確精準(zhǔn)傳播效果。魅力賽事與冠名景區(qū)的文化特點，巧妙運(yùn)作融合造勢，無疑將吸引眾多旅游愛好者的關(guān)注，對于提高目標(biāo)旅游愛好者心中的認(rèn)知度與認(rèn)可度具有重大的意義,短期內(nèi)快速擴(kuò)展知名度和影響力，提升景區(qū)文化價值。

4、熱門話題 深度傳播

發(fā)現(xiàn)中國之美

2014世界旅游小姐山西賽區(qū)單項賽冠名景點活動策劃方案

全方位報道賽事活動、高密度播放賽事信息、強(qiáng)力造勢、炒作熱點。贊助景區(qū)將和2014世界旅游小姐中國山西賽區(qū)單項賽一起成為人們談?wù)摰臒衢T話題，深度傳播印象深刻。

十六、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益評價: ★ 世界性賽事、世界性盛典，掀起時尚風(fēng)潮、吸引全球受眾；

★ 以賽事為手段，推廣區(qū)域旅游資源，創(chuàng)造旅游市場需求，為壺關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)走向世界提供平臺、通道和捷徑;★ 據(jù)專家預(yù)測,旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展在中國未來20年內(nèi),高踞經(jīng)濟(jì)增長幅度最快的十個行業(yè)之首，以世界旅游小姐冠軍總決賽為平臺，推廣區(qū)域旅游資源，創(chuàng)造旅游市場需求，吸引國際資本投資，加快城市開發(fā),能顯著地推動當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。

★ 大賽以推動旅游經(jīng)濟(jì)為己任，把經(jīng)營旅游城市、打造產(chǎn)業(yè)名牌和大視覺、大文化、大旅游融入其中，使該項活動成為主辦城市推介旅游品牌的嶄新窗口和重要平臺。

★ 大賽將吸引眾多的國際媒體和國內(nèi)主流媒體的現(xiàn)場跟蹤報道，這對舉辦地旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，吸引國際資本投資，加快旅游資源開發(fā)將會帶來深遠(yuǎn)影響。

★ 世界旅游小姐比賽作為世界級賽事，以市場經(jīng)濟(jì)手段運(yùn)作全新產(chǎn)業(yè)文化，它所形成的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)是聯(lián)合所有相關(guān)領(lǐng)域?qū)I(yè)機(jī)構(gòu)共同實施、打造多元化的產(chǎn)業(yè)鏈，形成循環(huán)共生、互補(bǔ)多贏的發(fā)展模式。它是跨行業(yè)、跨領(lǐng)域、跨地域的廣泛的產(chǎn)業(yè)交流平臺，對提高經(jīng)濟(jì)產(chǎn)能和品牌建立的成效是顯著的。

十七、附：世界旅游小姐中國冠軍總決賽歷屆圖片

發(fā)現(xiàn)中國之美

2014世界旅游小姐山西賽區(qū)單項賽冠名景點活動策劃方案

第五篇：2014世界旅游小姐大賽山西賽區(qū)推薦景區(qū)大汖策劃草案

2014世界旅游小姐

走進(jìn)大汖溫泉度假村景區(qū)暨我為大汖代言大型旅游推廣活動

活 動 策

劃

方 案

︵草 案 ︶

世界旅游小姐山西冠軍總決賽組委會

年 月

發(fā)現(xiàn)中國之美

2014世界旅游小姐山西賽區(qū)單項賽冠名景點活動策劃方案

目 錄

一、前言......................................................................................................................1

二、世界旅游小姐大賽簡介......................................................................................2

三、2014世界旅游小姐大賽單項賽在大汖溫泉舉辦的目的.................................2

四、大賽主題..............................................................................................................3

五、大賽口號................................................................................................................3

六、主辦單位..............................................................................................................3

七、承辦單位..............................................................................................................3

八、協(xié)辦單位..............................................................................................................3

九、支持媒體..............................................................................................................3

十、舉辦時間................................................................................................................3

十一、舉辦地點..........................................................................................................3

十二、規(guī)格規(guī)模..........................................................................................................4

十三、活動內(nèi)容............................................................................................................4

十四、合作模式............................................................................................................5

十五、賽事特點..........................................................................................................11

十六、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益評價............................................錯誤！未定義書簽。

十七、附：世界旅游小姐中國冠軍總決賽歷屆圖片....錯誤！未定義書簽。

一、前言

盂縣大汖村位于山西省盂縣梁家寨鄉(xiāng)深山溝谷中，是一個古老寧靜的古村落。盂縣大汖村有著500多年的歷史，是迄今盂縣現(xiàn)存最古老的村落。盂縣大汖村風(fēng)格獨特的“立體交融式”鄉(xiāng)土建筑完整地保留了古老的盂縣傳統(tǒng)和民俗風(fēng)情，體現(xiàn)了人與自然、人與山地的和諧統(tǒng)一。目前村里只有17口人生活，年齡最大的86歲，最小的50歲，在這里生活的老人每天洋溢著平靜、自足、幸福的神情，給人以純樸、悠閑、與世無爭的美好印象。盂縣大汖村依山而建的古民居，被當(dāng)?shù)厝藨蛑o的稱為“盂縣深山里的布達(dá)拉宮”，村里房屋大多是黃黏土與石頭混合材料建筑，有的還是二層樓房結(jié)構(gòu)，其特點是經(jīng)濟(jì)實惠、冬暖夏涼、造型美觀，家家戶戶由彎曲和深淺不一的小巷相連。

山西大汖溫泉度假景區(qū)由山西圣天越集團(tuán)投資建設(shè)，項目規(guī)劃占地面積1000余畝，計劃投資20億元。溫泉度假區(qū)為一期項目，占地面積200多畝，投資5億元，是按照國家4A級旅游景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)精心打造的，集溫泉沐浴、休閑養(yǎng)生、水上樂園、生態(tài)旅游于一體，住宿、餐飲、娛樂、購物、會務(wù)、拓展等配套完整，綜合服務(wù)設(shè)施達(dá)到國內(nèi)先進(jìn)水平的新型溫泉旅游度假景區(qū)。

大汖溫泉位于山西陽泉盂縣城北藏山以東滹沱河畔，緊鄰即將建成的陽五高速梁家寨出口，東距河北省會石家莊130公里，南距陽泉市區(qū)100公里，西距山西省會太原150公里，北距著名景區(qū)五臺山110公里，301省道穿境而過，連接山西與河北，交通極為便利。景區(qū)周邊旅游資源十分豐富，山、洞、塔、廟、關(guān)等景點繁多，人文景觀不勝枚舉。東連著名革命圣地西柏坡；北靠佛教名山五臺山；南接趙氏孤兒發(fā)源地藏山，是難得的休閑旅游度假景區(qū)。

本次世界旅游小姐大賽以“和諧、愛心、健康、美麗、智慧”為主題。通過世界旅游小姐大賽的評選，選拔符合大賽宗旨的選手并推薦參加全球比賽。此次大賽的舉辦意義在于提高舉辦城市的整體形象，帶動城市旅游業(yè)的發(fā)展。以東方女性之美，演繹和詮釋祖國山河旅游之美、延續(xù)魅力故事，以促進(jìn)我國旅游產(chǎn)業(yè)廣泛交流和商業(yè)合作，推動我國旅游業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。

作為象征著和諧、愛心、健康、美麗、智慧的世界旅游小姐大賽山西賽區(qū)“我為大汖代言”單項賽的承辦地，山西大汖溫泉度假景區(qū)將憑借此次選美賽事，一躍成為山西乃至中國知名度最高的溫泉度假區(qū)。

二、世界旅游小姐大賽簡介

●“世界旅游小姐大賽”是一項國際性旅游文化使者評選活動，旨在促進(jìn)各國旅游文化的相互交流與合作。大賽1993年創(chuàng)辦于馬來西亞吉隆坡，至今已成功舉辦了19屆。

●據(jù)世界傳媒預(yù)算，世界旅游小姐大賽對舉辦城市的品牌和城市經(jīng)濟(jì)有顯著的拉動作用，相當(dāng)于一般城市在5—10年內(nèi)持續(xù)投入5億美元的績效。據(jù)歷屆活動顯示，世界旅游小姐活動能夠為舉辦城市帶來25%—35%的旅游拉動率，同時能顯著地推動當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。

●山西總決賽期間，往屆冠軍、旅游形象大使出席活動，100多家省內(nèi)外主流傳媒，800萬電視觀眾、1500萬網(wǎng)民觀看參與，80萬手機(jī)用戶互動參與, 其影響力將覆蓋山西席卷全中國，組委會竭誠歡迎各界企事業(yè)單位，積極參與大賽！我們將巧妙地借助本次大賽，為冠名景區(qū)樹立良好的形象，提升景區(qū)的知名度、美譽(yù)度。

三、2014世界旅游小姐山西賽區(qū)***單項賽在大汖溫泉度假

景區(qū)舉辦的目的

世界旅游小姐大賽作為世界三大知名賽事之一，大賽舉辦期間，通過報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、海報等多種形式宣傳炒作，其震撼人心的吸引力，將是整個地區(qū)目光所及，社會關(guān)注所在，必將引起巨大轟動。對于景區(qū)形象的樹立、品牌知名度和美譽(yù)度的提升具有不可估量的效果。相信大汖溫泉度假景區(qū)與2014世界旅游小姐大賽山西賽區(qū)的合作，將是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，互惠互利，進(jìn)一步鞏固大汖溫泉度假區(qū)的資源整合、強(qiáng)化轉(zhuǎn)型、品牌升級的成果，后來居上。

（一）有效地推廣大汖溫泉度假景區(qū)，通過世界旅游小姐中國山西賽區(qū)單項賽這一特色平臺，向全省乃至全國推廣大汖溫泉度假景區(qū)，并且全面提升景區(qū)品牌的含金量，提高景區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益和品牌效應(yīng)。

（二）將大汖溫泉度假景區(qū)從以往的常規(guī)度假區(qū)轉(zhuǎn)變成集休閑娛樂、商業(yè)洽談、引領(lǐng)時尚的高級社交場所。

（三）策劃一系列的相關(guān)活動及媒體報道，多角度、多層次地配合，把大汖溫泉度假景區(qū)打造成集溫泉沐浴、休閑養(yǎng)生、水上樂園、生態(tài)旅游于一體，住宿、餐飲、娛樂、購物、會務(wù)、拓展等配套完整，綜合服務(wù)設(shè)施達(dá)到國內(nèi)先進(jìn)水平的新型溫泉旅游度假景區(qū)。

（四）2014世界旅游小姐中國山西賽區(qū)單項賽在大汖溫泉度假景區(qū)舉辦，將是景區(qū)向全國乃至世界做了一次全面推廣，是大汖在家門口做了一個推薦會，將成為大汖走向世界的一個里程碑。

四、大賽主題：

五、大賽口號：

六、主辦單位：

七、承辦單位：

八、協(xié)辦單位：

九、支持媒體：

十、舉辦時間：

十一、舉辦地點：

十二、規(guī)格規(guī)模

（一）世界旅游小姐大賽執(zhí)行委員會組織選拔山西各地級市佳麗約15人；邀請國內(nèi)外著名媒體記者約15人；國際賽事編導(dǎo)團(tuán)隊、大賽嘉賓、工作人員約20人。

（二）邀請省、市、縣有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)出席相關(guān)活動。

十三、活動內(nèi)容

世界旅游小姐大賽中國山西賽區(qū)組委會將結(jié)合本次賽事活動，有針對性地對冠名景區(qū)策劃一系列的宣傳活動，為冠名景區(qū)吸引全省乃至全國的關(guān)注，創(chuàng)造最大的現(xiàn)實與潛在利益。

（1）新聞發(fā)布會宣傳

2014年5月中旬，在太原**星級大酒店舉辦的世界旅游小姐山西賽區(qū)總決賽新聞發(fā)布會上，發(fā)布大汖溫泉度假景區(qū)與世界旅游小姐山西賽區(qū)組委會合作的

一系列活動。屆時，將有電視、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)等100多家媒體做現(xiàn)場報道，對大汖溫泉度假景區(qū)進(jìn)行首輪宣傳造勢。

（2）發(fā)布會現(xiàn)場平面宣傳

發(fā)布會主背景板出現(xiàn)大汖溫泉度假景區(qū)標(biāo)識及美禮品。

LOGO，現(xiàn)場贈送景區(qū)平面廣告牌一塊，并贈送會場觀眾及媒體人員大汖溫泉度假景區(qū)宣傳單頁、優(yōu)惠券及精（3）單項賽特別策劃宣傳

活動內(nèi)容：大賽期間（7.1---7.31），安排10位佳麗為景區(qū)“我為大汖代言”單項賽(具體日期、方案雙方協(xié)定),時間為9:00---17:00。比賽進(jìn)行當(dāng)天，組委會將邀請各行各業(yè)贊助商，這些也將是大汖溫泉度假景區(qū)潛在的消費人群。該單項賽冠軍可為景區(qū)做為期一年的代言。（民族服飾、旗袍、晚裝單項賽、比基尼小姐單項賽、最佳才藝小姐賽等都可選擇）

活動目的：這是一場最富表演性、最火爆、最性感、最吸引眼球的單項賽事。其排他性獨占此項賽事最優(yōu)質(zhì)資源，可巧妙植入廣告，讓景區(qū)與大賽無縫鏈接且可享受單項賽事VIP禮遇，品牌形象代言優(yōu)先選擇權(quán)。大賽期間大量新聞報道、立體宣傳攻勢，可享受超值廣告回報。

（4）“麗人大汖行”攝影大賽及攝影展

活動背景：大汖不大，村也無名。但它就像一扇古老的窗口，透過它，我們可以窺視人類農(nóng)耕文明的足跡，獲取許多歷史信息。它也是一個活的樣本，閱讀它，我們可以知道，人類曾經(jīng)這樣走過。我們不知道，像大汖這樣的古村還有多少，但我們知道，隨著時間流逝，這樣的古村會越來越少，越來越稀有珍貴。

活動內(nèi)容：大汖村被稱為大山深處的布達(dá)拉宮，鏡頭里的大汖帶有滄桑韻味。組織佳麗尋訪古村落，在大汖舉行攝影大賽，采用主題攝影秀的方式，吸引大批攝影記者及攝影愛好者的參與，攝影大賽結(jié)束后，山西賽區(qū)組委會將在大汖溫泉度假村舉辦攝影展，并選取部分優(yōu)秀作品刊登在世界旅游小姐山西賽區(qū)官方網(wǎng)站，通過世界旅游小姐官網(wǎng)平臺讓更多的人了解大汖的別樣風(fēng)光與深厚文化，為大汖溫泉度假村帶來更多客源。

活動目的：通過鏡頭展示世界旅游小姐與大汖山水風(fēng)光及民間文化藝術(shù)的有機(jī)結(jié)合。這一活動既可以體現(xiàn)美麗大汖豐富的古跡資源和深厚的人文底蘊(yùn)，又可

以通過網(wǎng)絡(luò)平臺展示給全國乃至全球的受眾，又可以提升大汖溫泉度假村的知名度。

十四、合作模式

（一）協(xié)辦方承擔(dān)責(zé)任：

1.支付世界旅游小姐單項賽組織授權(quán)費用和活動組織實施費用50萬元人民幣；

2.負(fù)責(zé)選手、工作人員、媒體、嘉賓住宿、餐飲及日常用車（該單項賽舉辦期間）；

3.負(fù)責(zé)活動的場地、安保等；

（二）單項賽冠名回報

A.個性化回報

1、享受單項賽晚會VIP待遇；

2、冠名景區(qū)排他性獨占單項賽晚會最優(yōu)質(zhì)的賽事資源；

3、冠名景區(qū)負(fù)責(zé)人擔(dān)任本項賽事頒獎嘉賓，并致辭；

4、享有挑選該單項賽冠軍選手作品牌形象或廣告代言人的優(yōu)先權(quán)（期限為一年）；

5、該單項賽冠軍選手在大賽結(jié)束后一年內(nèi)可出席冠名企業(yè)大型活動三次（雙方可提前具體協(xié)商活動細(xì)節(jié)安排）；

6、由大賽組委會向冠名企業(yè)頒發(fā)“2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽***單項賽冠名合作商”榮譽(yù)證書、鍍金牌匾；

7、該單項賽門票上顯著位置可印冠名企業(yè)品牌LOGO；

8、山西賽區(qū)總決賽現(xiàn)場門票10張。

B.宣傳及廣告回報

1、特別制作選手介紹及大賽宣傳冊，上面印制冠名景區(qū)廣告；

2、中央電視臺央視網(wǎng)旅游頻道全程錄播；

3、大賽全國媒體冠名新聞、專題及圖片宣傳不低于80篇。

C.相關(guān)VIP待遇

1、安排單項賽冠名景區(qū)2人參加其它旅游推廣活動；

2、邀請單項賽冠名景區(qū)2人參加總決賽暨頒獎晚會，并在貴賓席就坐；

D.形象代言人回報方案

1、單項賽冠軍獲得者為冠名景區(qū)形象代言人。

2、組委會安排單項賽獲獎選手為冠名景區(qū)作三次形象和品牌推廣活動。具體方案待定。（佳麗和工作人員的食宿行由企業(yè)全部承擔(dān)）

E.特別提示

單項賽冠名景區(qū)可與山西賽區(qū)組委員會在本回報要點的范圍內(nèi)，根據(jù)企業(yè)的宣傳計劃共同策劃具回報方案和實施計劃。

（三）贊助商獲益分析

1、傳播效益總體預(yù)測

本次活動將持續(xù)5個月，通過4大類媒體傳播，預(yù)計有效受眾將高達(dá)6000萬人次左右；

2、四大類媒體傳播效益分析：

（1）電視媒體宣傳

A.三大電視臺簡介

山西電視臺、黃河電視臺、長治電視臺預(yù)計有效受眾人群將高達(dá)3000萬人次。

a.山西電視臺：山西電視臺是全國成立較早的省級電視臺之一，由一個隸屬于山西人民廣播電臺總編室的電視編輯部發(fā)展成為擁有三套電視節(jié)目、日總播出量達(dá)63個小時，在全國有一定影響與實力的電視臺。

b.黃河電視臺：中國黃河電視臺國際臺于 2004 年 6 月成立，擁有一套商業(yè)化運(yùn)作的國際衛(wèi)視頻道，作為“國家走出去工程”的組成部分，中國黃河電視臺國際衛(wèi)視節(jié)目將與“長城平臺”各中文衛(wèi)視臺節(jié)目一起于今明兩年在亞太地區(qū)和歐洲落地，實現(xiàn)全球覆蓋。

c.長治電視臺：長治電視臺于1985年5月23日開播，具有較強(qiáng)的地方特色,融新聞性、地方性、趣味性、娛樂性為一體,貼近生活、貼近社會、貼近觀眾。B.三大電視臺發(fā)布內(nèi)容

a.新聞發(fā)布會：在針對2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽開幕的發(fā)布會期間，山西賽區(qū)組委會宣布2014世界旅游小姐中國山西分賽區(qū)“我為大

汖代言”單項賽將在大汖溫泉度假村景區(qū)舉行。屆時，將有電視媒體報道，具體播放情況為：

《山西新聞聯(lián)播》 首播：山西衛(wèi)視 18:30

重播：山西電視臺公共頻道21:30，山西電視臺黃河頻道7：00（次日）

轉(zhuǎn)播：長治電視臺新聞綜合頻道19：40 《黃河新聞》 首播：黃河電視臺18:40，重播：黃河電視臺11:15 《長治新聞》 首播：長治電視臺新聞綜合頻道07:30，重播：長治電視臺新聞綜合頻道12:00、22:35 長治電視臺公共頻道08:00 長治電視臺教育頻道09:15（以上欄目播出時間皆以電視臺播出時間為準(zhǔn)）

b.“我為大汖代言”單項賽:2014世界旅游小姐走進(jìn)大汖溫泉度假村景區(qū)，山西賽區(qū)組委會策劃的一系列活動將有電視媒體跟蹤報道。

c.總決賽頒獎晚會：2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽頒獎晚會，將有電視臺全程錄播，大汖溫泉度假村景區(qū)宣傳圖片及資料將多次出現(xiàn)在鏡頭，其標(biāo)志及l(fā)ogo也有極高上鏡率。具體播放情況為： 《山西新聞聯(lián)播》 首播：山西衛(wèi)視 18:30

重播：山西電視臺公共頻道21:30，山西電視臺黃河頻道7：00（次日）

轉(zhuǎn)播：長治電視臺新聞綜合頻道19：40 《黃河新聞》 首播：黃河電視臺18:40，重播：黃河電視臺11:15 《長治新聞》 首播：長治電視臺新聞綜合頻道07:30，重播：長治電視臺新聞綜合頻道12:00、22:35 長治電視臺公共頻道08:00 長治電視臺教育頻道09:15 《2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽頒獎晚會》山西電視臺（約90分鐘）（以上欄目播出時間皆以電視臺播出時間為準(zhǔn)）

(2)網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳 A.百余家網(wǎng)絡(luò)媒體

央視網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、中國網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國旅游網(wǎng)、山西新聞網(wǎng)、現(xiàn)代消費網(wǎng)等預(yù)計有效受眾人群將高達(dá)6000萬人次。

a.央視網(wǎng)：央視網(wǎng)是中國網(wǎng)絡(luò)電視臺旗下互聯(lián)網(wǎng)站業(yè)務(wù)，也是中央重點新聞網(wǎng)站，以視頻為特色，以互動和移動服務(wù)為基礎(chǔ)，以特色產(chǎn)品和獨家觀點為核心，面向全球、多終端、立體化的新聞信息共享平臺。央視網(wǎng)擁有中國最大的網(wǎng)絡(luò)視頻新聞數(shù)據(jù)庫，作為中央電視臺的官方網(wǎng)站，匯聚了100多個CCTV新聞名欄官網(wǎng)，同時還集納了50個地方衛(wèi)視新聞名欄，此外，央視網(wǎng)還擁有覆蓋全國的新媒體記者網(wǎng)絡(luò)和新聞拍客隊伍，24小時不間斷地提供最快捷、最權(quán)威、最全面、最豐富的新聞視聽與互動服務(wù)。

b.中國網(wǎng)：中國網(wǎng)是由中國外文出版發(fā)行事業(yè)局管理的國家重點新聞網(wǎng)站。全天候使用中、英、法、西、德、日、俄、阿、韓、世界語10個語種對外發(fā)布新聞信息，訪問者遍及全球200多個國家和地區(qū)。中國網(wǎng)以多語種、多媒體的形式，向世界及時全面地介紹中國。

c.中國旅游網(wǎng)：中國旅游網(wǎng)創(chuàng)立于2003年7月，總部位于中國北京，是目前中國最大的旅游門戶網(wǎng)站之一。中國旅游網(wǎng)，在業(yè)內(nèi)擁有很高的知名度和巨大的行業(yè)影響力。全國游客通過百度、google、yahoo等權(quán)威門戶搜索引擎，搜索“中國旅游”關(guān)鍵字均排名第一。

d.中山西賽區(qū)官方網(wǎng)站:宣傳冠名景區(qū)的特色旅游景點并提供友情鏈接。B.百余家網(wǎng)絡(luò)媒體報道內(nèi)容

a.新聞發(fā)布會：在針對2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽開幕的發(fā)布會期間，山西賽區(qū)組委會宣布2014世界旅游小姐中國山西“我為大汖代言”單項賽將在大汖溫泉度假村景區(qū)舉行。發(fā)布會內(nèi)容將在上百家網(wǎng)站出現(xiàn)，極高的點擊率將是回饋。有關(guān)新聞發(fā)布會的采訪報道在網(wǎng)站投放不少于20篇。b“我為大汖代言”單項賽:2014世界旅游小姐走進(jìn)大汖溫泉度假村景區(qū)暨我為大汖代言大型旅游推廣活動期間，山西賽區(qū)組委會策劃的一系列活動將有網(wǎng)絡(luò)媒體跟蹤報道。其報道量在各大網(wǎng)站共投放20余篇。

c.總決賽頒獎晚會：2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽頒獎晚會，將有電視臺全程錄播，“我為大汖代言”單項賽將多次出現(xiàn)在鏡頭，其標(biāo)志及

logo也有頻繁上鏡率。錄播內(nèi)容及相關(guān)報道將出現(xiàn)在百余家網(wǎng)絡(luò)媒體。有關(guān)總決賽及其頒獎晚會的報道網(wǎng)站投放量不少于20篇。

（3）平面媒體宣傳

旅游商報、山西晚報、三晉都市報、現(xiàn)代消費導(dǎo)報等平面媒體，預(yù)計有效受眾人群將高達(dá)1500萬人次。

A.多方平面媒體

a.山西晚報：《山西晚報》是山西日報報業(yè)集團(tuán)屬下的第一大子報，也是全國唯一一家以省名命名的晚報。內(nèi)容包括經(jīng)濟(jì)新聞、社會新聞、體育娛樂新聞、中國國際新聞及副刊等，擁有獨家新聞、本報暗訪、現(xiàn)場、熱線等名牌專版和欄目。目前，《山西晚報》在全省有100余個發(fā)行網(wǎng)點，日發(fā)行量達(dá)27萬余份，其中，太原地區(qū)日發(fā)行量11萬3千余份。在山西省現(xiàn)有的平面媒體中，《山西晚報》是在山西全省和太原市發(fā)行量最大的紙質(zhì)媒體。

本次大賽占用山西晚報廣告二分之一版面，社會新聞版塊刊登本次大賽冠名景區(qū)旅游攻略以及與本次大賽合作新聞。山西晚報將在世界旅游小姐進(jìn)入大汖當(dāng)天跟蹤采訪報道，刊登本次大賽冠名景區(qū)旅游攻略以及與本次大賽合作新聞。

b.三晉都市報：三晉都市報是山西日報報業(yè)集團(tuán)所屬子報之一，正式創(chuàng)刊于2000年，是山西省第一張省級綜合性都市類報紙。主打山西全省，并覆蓋與山西交界的陜蒙豫冀部分縣市。采編上，深度報道和時評是三晉都市報的兩大品牌。經(jīng)營上，三晉都市報已經(jīng)形成傳統(tǒng)紙媒與全媒體矩陣的無縫銜接，并為廣告客戶提供一站式產(chǎn)品及品牌推廣服務(wù)及策劃。

本次大賽占用報紙整個版面，精品新聞版塊宣傳冠名景區(qū)特色景點及所在城市旅游轉(zhuǎn)型政策。三晉都市報將在新聞發(fā)布會之后報道新聞發(fā)布會的相關(guān)事宜，重點宣傳冠名景區(qū)特色景點及當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情。

c.現(xiàn)代消費導(dǎo)報：現(xiàn)代消費導(dǎo)報是一份山西省的地方報紙，主辦單位是山西省社會科學(xué)院，關(guān)注國計民生、報道衣食住行，為中高端消費人士提供務(wù)實、有價值的新聞和觀點，服務(wù)消費生活，引導(dǎo)消費潮流，倡導(dǎo)現(xiàn)代商業(yè)文明，促進(jìn)現(xiàn)代商業(yè)規(guī)范的完善。

世界旅游小姐大賽決賽期間（為期兩個月）在大汖的一系列活動均有現(xiàn)代消費導(dǎo)報跟蹤采訪報道，周期性（一周一次）占用整版為景區(qū)做宣傳。

d.市場信息報:市場信息報是經(jīng)國家新聞出版總署批準(zhǔn)的一家山西省出版發(fā)行的報紙，由山西廣播電視傳媒（集團(tuán)）有限責(zé)任公司主辦，山西廣播電視臺主管,已是日報規(guī)模。日發(fā)行量在100余萬份，是國內(nèi)發(fā)行較大的市場經(jīng)濟(jì)報紙，是全國中小企業(yè)界、創(chuàng)業(yè)界的主流報紙，同時也是我國改革開放之初市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。

世界旅游小姐大賽決賽期間（為期兩個月）在大汖的一系列活動均有市場信息報跟蹤采訪報道，周期性（一周一次）占用整版為景區(qū)做宣傳。

B.多方平面媒體的發(fā)布內(nèi)容

a.新聞發(fā)布會：在針對2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽開幕的發(fā)布會期間，山西賽區(qū)組委會宣布2014世界旅游小姐中國山西“我為大汖代言”單項賽將在大汖溫泉度假村景區(qū)舉行。發(fā)布會內(nèi)容將在多家報紙刊登，且現(xiàn)場背景板有景區(qū)標(biāo)識及l(fā)ogo。

b.“我為大汖代言”單項賽:2014世界旅游小姐走進(jìn)大汖溫泉度假村景區(qū)暨我為大汖代言大型旅游推廣活動期間，山西賽區(qū)組委會策劃的一系列活動將刊登在多家報紙上。

c.總決賽頒獎晚會：2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽頒獎晚會，將有電視臺全程錄播，“我為大汖代言”單項賽將多次出現(xiàn)在鏡頭，其標(biāo)志及l(fā)ogo也有頻繁上鏡率。這些照片及相關(guān)報道將出現(xiàn)在多家報紙。（4）其它媒體及宣傳品

預(yù)計有效受眾人群將高達(dá)50萬人次。

A.軟件推廣平臺：騰訊微博、新浪微博、微信

a.騰訊微博：微博名：世界旅游小姐山西組委會

b.新浪微博：微博名：世界旅游小姐大賽山西賽區(qū) c.微信：微信名：山西澤華文化傳媒有限公司

以上宣傳方式大賽期間每天更新一次，其極高的受眾率以及針對性對于贊助企業(yè)而言，會產(chǎn)生極高的反饋效應(yīng)。B.DM雜志推廣 a.投放地點: 10

1.太原市機(jī)場候機(jī)大廳及各貴賓室；

2.太原市各大高檔休閑會所、咖啡廳、酒店以及酒吧； 3.時尚白領(lǐng)聚集地，如高檔寫字樓、各健身場所以及時尚沙龍； 4.太原市各大旅行社以及一些景區(qū)。

3、商業(yè)活動價值分析：公眾媒體傳播后的商業(yè)總價值將達(dá)到300萬以上。

（1）無形資產(chǎn)商業(yè)價值分析：100萬（以本次活動總冠名權(quán)媒介價值計算）；

（2）網(wǎng)絡(luò)：中央級網(wǎng)絡(luò)媒體及地方網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳共計300次，費用150萬；

（3）電視：39萬（僅以山西電視臺現(xiàn)場錄制90分鐘計算，費用15萬；山西電視臺播出總決賽晚會2次，每次時間長度為90分鐘計算，費用12萬；山西地方電視臺轉(zhuǎn)播總決賽晚會5次，每次時間長度為90分鐘總計算費用12萬。）注：不含軟性新聞；

（4）報紙：167萬（以山西晚報50萬元/整版彩色版；旅游商報30萬1/2版；三晉都市報15萬整版；現(xiàn)代消費導(dǎo)報18萬整版，宣傳四次共計72萬。）注：不含軟性新聞。

十五、賽事特點

（一）天時之利

1、世界品牌 頂級賽事

作為世界權(quán)威選美賽事，世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽的品牌效應(yīng)已在成功舉辦前幾屆賽事的各地引起強(qiáng)烈關(guān)注，帶來更多旅游合作機(jī)會，是品牌價值提升的良機(jī)。

2、強(qiáng)勢炒作 震撼效應(yīng)

作為成熟的國際性賽事，大賽舉辦期間，通過報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、海報等多種形式宣傳炒作，使大賽成為一場規(guī)?？涨暗臅r尚盛會，其震撼人心的吸引力，將是整個地區(qū)目光所及，社會關(guān)注所在，必將引起巨大轟動。對于景區(qū)形象的樹立、品牌知名度和美譽(yù)度的提升具有不可估量的效果。

3、焦點賽事 贏定“相約蟒河”

利用眼球效應(yīng)、美麗效應(yīng)，通過選手在企業(yè)和景區(qū)的巡游、比賽、互動，以省內(nèi)外媒體關(guān)注為平臺，推廣景區(qū)個別景點的文化、旅游項目。在2012世界旅游小姐中國冠軍總決賽“山西蟒河風(fēng)景區(qū)”舉辦期間實行巡游景區(qū)宣傳戰(zhàn)

略，短期內(nèi)迅速提高品牌和景點的關(guān)注度和知名度，為后期帶來的大量國際國內(nèi)游客做出了超越預(yù)期的貢獻(xiàn)。此次2014世界旅游小姐“走進(jìn)大汖溫泉度假村景區(qū)暨我為大汖代言大型旅游推廣活動”所帶來的景區(qū)關(guān)注度及宣傳效應(yīng)將遠(yuǎn)超往屆。

4、政府資源 機(jī)遇難得

本次大賽以其獨特價值得到馬來西亞旅游部、山西省旅游局、山西省旅游協(xié)會、山西電視臺、黃河新聞網(wǎng)等，政府以及媒體的大力支持，體現(xiàn)全新的經(jīng)營城市理念和城市旅游景區(qū)營銷戰(zhàn)略，也為大賽的運(yùn)營提供了有力保障，有利于溝通各方人脈，創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境。

（二）地利之便 媒體之利

1、主流電視媒體，提升旅游品牌力的高端傳播平臺

山西電視臺是山西的重點導(dǎo)航頻道，再加上強(qiáng)大的覆蓋率和高收視份額必然帶來高效的傳播效果，以2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽為平臺，必能短時間內(nèi)快速提升景區(qū)知名度、促進(jìn)品牌力增長，獲得可持續(xù)發(fā)展動力。

2、傳播熱度疊加 影響深入整合

傳播景區(qū)贊助文化賽事活動的主要目的，更是贊助政府實施景區(qū)宣傳、市場營銷的戰(zhàn)略載體。大賽期間，組委會將與景區(qū)共同建立一個面向全國、遍及各類受眾群體的媒體平臺。根據(jù)贊助景區(qū)的要求擬邀不同層次的媒體參與大賽的全程報道和贊助景區(qū)的廣告回報。熱度疊加，影響深入，有利于景區(qū)集中大眾注意力。

3、區(qū)域唯一性保障

“世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽”在山西已經(jīng)成功舉辦四次，在社會上有強(qiáng)烈反響和很好的效應(yīng)。贊助景區(qū)能夠成為全國數(shù)以萬計的景區(qū)中某單項賽贊助單位，其獲得的社會知名度和美譽(yù)度以及所產(chǎn)生的影響必將及其深遠(yuǎn)，價值定位不言而喻，更利于推廣自身稀有的自然資源，與其他競爭省市拉開差距，景區(qū)也可充分利用本次大賽的榮譽(yù)，在以后的景區(qū)宣傳及文化推廣中進(jìn)行廣泛的運(yùn)用并大做文章，定能取得超值的良好景區(qū)形象和自然風(fēng)光知名度的提升??

（三）人和之利

1、高端名流風(fēng)云際會 時尚人群齊目聚焦

大賽由政要官員、商界名流、傳媒大眾、明星品牌等高端人群共同參與，其品質(zhì)和特點必將鎖定時尚人群，這是一個具有超高含金量的平臺，直擊時尚品牌的目標(biāo)客戶群。

2、愛心光華 傳揚(yáng)四方

世界旅游小姐擔(dān)負(fù)慈善使命，大賽關(guān)注慈善事業(yè)，具有較高美譽(yù)度和公眾親和力。景區(qū)在總決賽期間做適當(dāng)投入，通過植入廣告，可以在短時間內(nèi)快速提升景區(qū)美譽(yù)度和公眾親和力。

3、量身定做特別設(shè)計 形象代言效果顯著

為冠名景區(qū)設(shè)計不同主題的各種賽事或者活動，達(dá)到明確精準(zhǔn)傳播效果。魅力賽事與冠名景區(qū)的文化特點，巧妙運(yùn)作融合造勢，無疑將吸引眾多旅游愛好者的關(guān)注，對于提高目標(biāo)旅游愛好者心中的認(rèn)知度與認(rèn)可度具有重大的意義,短期內(nèi)快速擴(kuò)展知名度和影響力，提升景區(qū)文化價值。

4、熱門話題 深度傳播

全方位報道賽事活動、高密度播放賽事信息、強(qiáng)力造勢、炒作熱點。贊助景區(qū)將和2014世界旅游小姐中國山西賽區(qū)單項賽一起成為人們談?wù)摰臒衢T話題，深度傳播印象深刻。

十六、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益評價: ★ 世界性賽事、世界性盛典，掀起時尚風(fēng)潮、吸引全球受眾；

★ 以賽事為手段，推廣區(qū)域旅游資源，創(chuàng)造旅游市場需求，為壺關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)走向世界提供平臺、通道和捷徑;★ 據(jù)專家預(yù)測,旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展在中國未來20年內(nèi),高踞經(jīng)濟(jì)增長幅度最快的十個行業(yè)之首，以世界旅游小姐冠軍總決賽為平臺，推廣區(qū)域旅游資源，創(chuàng)造旅游市場需求，吸引國際資本投資，加快城市開發(fā),能顯著地推動當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。

★ 大賽以推動旅游經(jīng)濟(jì)為己任，把經(jīng)營旅游城市、打造產(chǎn)業(yè)名牌和大視覺、大文化、大旅游融入其中，使該項活動成為主辦城市推介旅游品牌的嶄新窗口和重要平臺。

★ 大賽將吸引眾多的國際媒體和國內(nèi)主流媒體的現(xiàn)場跟蹤報道，這對舉辦地旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，吸引國際資本投資，加快旅游資源開發(fā)將會帶來深遠(yuǎn)影響。

★ 世界旅游小姐比賽作為世界級賽事，以市場經(jīng)濟(jì)手段運(yùn)作全新產(chǎn)業(yè)文化，它所形成的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)是聯(lián)合所有相關(guān)領(lǐng)域?qū)I(yè)機(jī)構(gòu)共同實施、打造多元化的產(chǎn)業(yè)鏈，形成循環(huán)共生、互補(bǔ)多贏的發(fā)展模式。它是跨行業(yè)、跨領(lǐng)域、跨地域的

廣泛的產(chǎn)業(yè)交流平臺，對提高經(jīng)濟(jì)產(chǎn)能和品牌建立的成效是顯著的。

十七、附：世界旅游小姐中國冠軍總決賽歷屆圖片

備注：專為贊助企業(yè)量身打造的美麗賽事，充滿動感、青春活力的時尚視覺大餐

萬眾矚目，看誰能擁有這激情四射的舞臺——

世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽組委會 2014年5月