第一篇：唱衰蘋果的人,蘋果到底砸到了誰的腦袋？ - iPhone5,蘋果

唱衰蘋果的人，蘋果到底砸到了誰的腦袋？-iPhone5,蘋果

: The person that calls Cui Ping fruit, whose head did the apple smash after all? How don’t I care malic share price actually, also not be what apple vermicelli made from bean starch, although the malic equipment in the home is held out now much.I am irritated only these people that call Cui Ping fruit, their main reason has only actually, that is “ Qiaobusi had died “.Then they with respect to assume apple certain washed-up.Although still go now, also be no good a few years for certain too;Although pass a few years to still go, also affirm a few years too again or be no good.Than nowadays a remarkable piece of writing of Mr Tian Jiqi, article caption “ the apple is falling “ , say in article “ the malic convenience for oneself, disregard user of broad and existing apple already had investment, the standard wide outlet changes narrow plug “ it is jest simply, the 30 needles interface with deserted and vintage apple, and convert the Lightning interface of 8 needles, this is one hundred percent undertaking the technology is innovated, discard the technology near 10 years ago, be not known however technical layman considers as in “ the convenience for oneself “ , for whose convenience be after all? This is for “ user “ convenient.Cast those technicality not to talk, use new-style interface, the user also need not fear data line plugs range of wrong positive and negative again, don’t have brain? Want invariable the apple in cherishing the outmoded and preserve the outworn-be conservative ability is your eye? That is Motolora, that is Nuojiya, that is blackberry.Believe countless users also are expecting interface of line of data of USB of malic early call the muster roll of officers and assign them tasks is innovated, every user is very rusty insert USB interface often instead.At least the apple had had an in part.Dot of another chamfer in this article is IPhone5 inserted earphone opening position to be put below, be how say? “Make jacket of a lot of former malic mobile phone became waste material “ , the mobile phone jacket that lets you became trash to be opposite!Is the apple accountability the hand housing that protects you child investment? Who tells you the apple to the mobile phone must cover a case child? Not burdensome? Carrying guaze mask is the kiss interesting? Did not forget which company dare wash out soft drive the first times, which company dare wash out CD driver the first times, which company dare use retinal screen the first times, right, also only the apple can be done.This also is the means since the apple is consistent, “What do I do what do you buy “.Buy the business that be not being bought is you, your person is not bought did not concern, more user can be bought.Broad consumer is not goofy, they know those who use what to thing is good.Whether does the apple fall, will look at present, it is not affirmatory at least, fasten rapid move to make conclusions now, look etc.In case does the apple below Kukezhi continue continuously brilliant how to do? Not be impossible.Of course, if be when malic share price is top your average, had a deficit at that time money, that is you investment standard is too wrong, but the thing that is capital market then, do not blame an apple.Say finally, be bungled to the head to think up a the law of gravity by the apple on the tree about Newtonian gentleman this thing, it is the folklore of an one hundred percent, fasten incorrectly relay an erroneous information.As to the person that those fatidical apples fall, my true feeling is the head that the apple smashed them.Share:

第二篇：iphone蘋果手機廣告語

iphone歷年廣告宣傳語

? 蘋果賦予初代iPhone的宣傳語是“蘋果顛覆了手機行業(yè)”（Apple reinvents the phone）和“這僅僅是個開始”（This is only the beginning）

? iPhone 3G的宣傳口號是“能夠擊敗初代iPhone的第一款手機”（The first phone to beat the iPhone），或者是“你一直在等待的iPhone”（The iPhone you have been waiting for）

? iPhone 3Gs的宣傳口號是“迄今為止最快速的、最強大的iPhone”（The fastest, most powerful iPhone yet）

? iPhone 4的宣傳口號也相當大膽：“這再次改變了一切”（This changes everything.Again）

? iPhone 4s的宣傳口號是“迄今為止最驚人的iPhone”（The most amazing iPhone yet）

? iPhone 5的宣傳口號是“迄今為止改變最大的iPhone”（The biggest thing to happen to iPhone since iPhone）? iPhone 5s的宣傳口號是“最超前、空前的手機”（Forward thinking）

? iPhone 5c的廣告語是“豐富多彩”。（For the colorful）

? iPhone 6/6 Plus的廣告語是“豈止于大”（Bigger than bigger）

? iPhone 6S/6S Plus的廣告語是“唯一的不同，是處處都不同”（The only thing that's changed is everything）

? iphone SE的廣告語是“一小部的一大步”（A big step for small）

? iphone 7/7 plus的廣告語是“7，在此”（This is 7）

第三篇：蘋果iPhone手機營銷案例分析

蘋果iPhone手機營銷案例分析

蘋果公司是全球最大的IT產(chǎn)品研發(fā)、制造商之一。2007年1月，它在一年一度的設(shè)計大會上宣布即將推出首款蘋果手機，并在大會向大家展示了蘋果手機的創(chuàng)新技術(shù)和基本功能，參觀者甚至還可以隔著玻璃屏觀看iPhone真機。6月，iPhone手機在美國上市。上市初就迎來了消費者的追捧。美國的消費者徹夜排隊希望能購買到一個iPhone手機，遠在大洋另一端的中國消費者也急切盼望能早日拿到iPhone手機的破解版[①]。其實，在手機市場趨于飽和，手機廠商競爭激烈的今天，很難有企業(yè)能向蘋果公司那樣，產(chǎn)品推出前后都得到消費者的關(guān)注。分析蘋果iPhone手機的營銷手段，可以讓我們清晰地看到國外成熟的大公司在公關(guān)營銷上的老道手法。

第一部分：iPhone推出前面臨的問題

首先，手機市場飽和，手機生產(chǎn)商競爭激烈。從市場來說，以中國大陸手機市場格局為例，諾基亞占有近1/3的手機市場，三星、摩托羅拉等洋品牌，國內(nèi)手機品牌聯(lián)想、夏新等緊隨其后?？梢哉f，手機市場上幾乎沒有能容下蘋果手機的空間。同樣的，手機生產(chǎn)商之間明爭暗斗非常激烈，產(chǎn)品技術(shù)更新快。如何在最短時間內(nèi)推銷iPhone品牌和產(chǎn)品，這是蘋果公司面臨的最大問

題。

其次，蘋果手機研發(fā)技術(shù)并不成熟。iPhone是蘋果公司推出的第一款手機。眾所周知，蘋果公司以個人電腦、播放器產(chǎn)品的生產(chǎn)而聞名，此番推出手機產(chǎn)品，讓很多人心存懷疑蘋果公司是否有這樣的研發(fā)實力。另外，現(xiàn)在的手機發(fā)展趨勢中，智能化手機的比重越來越大，蘋果能否成功研發(fā)可行、可靠的智能手機也

讓業(yè)內(nèi)人士擔憂。

再次，蘋果手機的定位問題。蘋果公司的其他產(chǎn)品都強調(diào)了時尚的概念，一旦iPhone突出了時尚，那么相應的手機性能或許會打折扣，反之亦然。簡而言之，iPhone的定位無論偏向哪

一方都將損失一部分市場。

第二部分：產(chǎn)品的受眾

從iPhone的現(xiàn)有外觀和功能看，蘋果公司仍然將年輕人作為目標受眾。年輕人對通訊產(chǎn)品的追求較之十年前有明顯的變化?，F(xiàn)在的年輕人對功能、外形有非常高的訴求，比如多媒體應用、網(wǎng)絡(luò)瀏覽等。iPhone手機有時尚的外形、觸摸屏，還整合了蘋果iPod播放器中的iTune網(wǎng)上下載軟件?？梢钥闯鰅Phone是要以購買、喜歡iPod的年輕消費者為首要受眾。另外，iPhone也是一款智能手機。因此，他也是針對商務人士而開發(fā)的手機。商務人士更看重手機的功能，比如文檔處理、郵件收發(fā)等等。因此商務人士是iPhone手機的次要受眾。

第三部分：目標

一年內(nèi)銷售1000萬個iPhone是蘋果的直接目標。更重要的目標是讓年輕人從購買iPod過渡到購買iPhone，讓年輕人從諾基亞、摩托羅拉、三星等傳統(tǒng)品牌中走出來，接受iPhone的理念，選擇iPhone手機。最重要的是改變通訊業(yè)的固有模式。

第四部分：主題

蘋果公司在營銷上側(cè)重iPhone手機的時尚功能，技術(shù)革新。因此在宣傳上強調(diào)了手機時尚與智能化的結(jié)合，介紹了新技術(shù)和功能，比如iTune功能、多點觸摸功能。

第五部分：活動和渠道

相對于其他品牌廠商的宣傳，iPhone的宣傳攻勢顯得比較低調(diào)且更有連續(xù)性。首先，在手機發(fā)布之前的一年多時間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)常能看到關(guān)于iPhone手機諜照[②]、功能上的介紹、技術(shù)的詳細信息，甚至網(wǎng)友都參與涉及iPhone的外形和功能。這段時間，盡管iPhone沒有露面，但仍在網(wǎng)絡(luò)上掀起了持續(xù)的熱潮，讓iPhone成為大家關(guān)注的焦點話題。能讓消費者，尤其是經(jīng)常上網(wǎng)的年輕人早一步接觸iPhone手機，在潛移默化中進行宣傳，讓商務人士開始關(guān)注這一產(chǎn)品。

手機發(fā)布后，蘋果公司沒有隨即展開宣傳攻勢，而是非常低調(diào)的在奧斯卡頒獎典禮中播放了它第一個廣告——好萊塢眾多明星出現(xiàn)在廣告中，傳達出iPhone將于6月上市的信息。從先前的討論、發(fā)布會上公布的信息和廣告中出現(xiàn)的信息來看，蘋果公司并沒有完成對IPhone除基本技術(shù)革新、功能外的詳細介紹，致使很多心急的消費者通過電話、郵件與相關(guān)部門、媒體聯(lián)系，詢問信息。此舉造成了iPhone的人氣不斷上升。這樣的傳播達到了比單純在媒體上刊登廣告宣傳更好的效果。蘋果采用的渠道主要是網(wǎng)絡(luò)媒體，以透露信息為主，繼而采用視頻廣告出現(xiàn)。這些都是年輕人能夠獲取信息而且樂于去獲取的渠道，也再次印證了蘋果公司將年輕人作為首要受眾的結(jié)論。

總結(jié)：蘋果公司iPhone手機的整個營銷過程無疑是非常成功的。Steven Jobs用最少的錢制造了持續(xù)且成功的話題。這些都為蘋果iPhone手機的銷售推波助瀾。目前，iPhone手機暫時只在美國上市，但各大專賣的iPhone手機基本都銷售一空。據(jù)調(diào)查公司的調(diào)查，iPhone手機盡管價格昂貴，卻有85％的年輕人熟悉它的性能，其中更有1/4愿意購買。iPhone的營銷定位非常成功，抓住了年輕人的心理，又同時兼顧了通訊市場的另一個主力軍——商務人士。當然，蘋果公司是一個企業(yè)，在產(chǎn)品推廣、市場營銷上自然不存在公眾利益和社會責任的問題。

第四篇：蘋果被冰雹砸傷了美文

有個專門種蘋果的農(nóng)夫，他種的蘋果色澤鮮艷，美味可口，供不應求。

這一年，一場突如其來的冰雹把大多數(shù)的蘋果都砸上了，即將成熟的蘋果上留下一道到疤痕。

這對農(nóng)夫來說無疑是一場毀滅性的打擊，這樣的蘋果銷售商怎么能夠接受呢！

蘋果無法銷出，還得賠款。

樂觀的農(nóng)夫卻想到了一個絕妙的辦法，他在蘋果的包裝上打出了這樣的廣告詞：

“親愛的顧客，您注意到了嗎？在我們臉上有一道道的疤痕，這是上帝饋贈給我們高原蘋果的吻痕——高原上常有冰雹，因此高原蘋果才有美麗的吻痕。如果你喜愛高原蘋果的美味，那么請記住我們的正宗商標——疤痕！”

農(nóng)夫的這則絕妙的廣告起到了神奇的效果，他的蘋果不僅沒有滯銷，而且比往年的銷量更好。

天無絕人之路。

突發(fā)的意外使你陷入困境，讓你措手不及，甚至絕望。

其實，世上沒有絕對的事情，只要你用心去發(fā)現(xiàn)，一定會找到更好的方法，另辟蹊徑。

第五篇：蘋果iPhone創(chuàng)新感念和銷售方式

蘋果iPhone創(chuàng)新感念和銷售方式

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作者:網(wǎng)易博客 發(fā)表于:2010-01-28

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引言：在蘋果公司面前，一切創(chuàng)新、創(chuàng)意、明星產(chǎn)品都會黯然失色。發(fā)布一款新產(chǎn)品，不僅有蘋果“粉絲”為其瘋狂，還能被媒體廣泛報道，而且還能影響股市，影響產(chǎn)業(yè)，這就是蘋果營銷的魅力。

蘋果營銷：酷就一個字

亞當和夏娃正是偷吃了蘋果之后才開始思考的，所以在古希臘神話里，蘋果有禁果之意，但同時也象征著智慧。

而當談及風靡全球的蘋果公司，人們的腦海中會立刻浮現(xiàn)出那個特殊的標識：一個被咬掉一口的蘋果。而這個被咬掉了一口的蘋果，也象征著蘋果公司的企業(yè)文化與設(shè)計理念：偏執(zhí)、創(chuàng)新、注重智慧、朝氣、富于生命力。

某種意義上，蘋果就是創(chuàng)新和創(chuàng)意的代名詞。

在蘋果公司面前，一切所謂的明星產(chǎn)品都會黯然失色。

蘋果發(fā)布任何一款新產(chǎn)品，都能使全球的蘋果“粉絲”為其產(chǎn)品而瘋狂，媒體更是爭先恐后的廣泛報道，而且還能影響股市，影響產(chǎn)業(yè)，這就是蘋果公司的“喬氏”營銷。蘋果為什么如此迷人？

除了出色的產(chǎn)品之外，產(chǎn)品背后那些絕妙的營銷手段也功不可沒。

蒂夫?喬布斯，這位被譽為商界藝術(shù)家的CEO，以其追求完美主義的設(shè)計和對市場營銷的獨到見解，將蘋果產(chǎn)品從單純的高科技產(chǎn)品升華為某種文化的象征?！皢淌健狈磦鹘y(tǒng)營銷

喬布斯深諳營銷之道，iPhone未出，蘋果已經(jīng)鋪張渲染，勾起了世人的欲望。從2004年至蘋果面世前，關(guān)于蘋果手機的外觀圖片和名字有著不同的版本，喬布斯通過各種傳播方式來獲得用戶對蘋果手機的反饋，并且讓蘋果手機概念提前進入用戶的大腦。

2007年1月10日，蘋果手機露出了廬山真面目，并給大家兩個驚喜，其一，誰也沒猜中其外觀；其二，誰都猜中了名字是“iPhone”，而且這個名字是蘋果花巨資從思科手里買回來的。

在iPhone沒上市之前，喬布斯又一次調(diào)粉絲胃口，讓Google的施密特先拿到真機，并大肆給iPhone“吹風”：“這是一款功能強大的新設(shè)備，當然也是Google提供應用的好對象。隨著時間的推移，相信Google和蘋果在iPhone上會有更多的合作?！?/p>

而另據(jù)傳聞，喬布斯規(guī)定，iPhone設(shè)計人員在iPhone發(fā)布前，不準向妻子透露任何信息，保密措施可謂精良。

不僅如此，蘋果的產(chǎn)品之所以如此受歡迎，很大程度上還來源于其對市場供應的控制，也就是使市場處于某種相對的“饑餓”狀態(tài)，這有利于保持其產(chǎn)品價格的穩(wěn)定性和對產(chǎn)品升級的控制權(quán)。

iPhone的銷售顯然是這種策略的代表。自蘋果上市以來，不管市場對這款產(chǎn)品的呼聲多高，蘋果公司始終堅持通過與運營商簽訂排他性合作協(xié)議、分享運營商收入的方式，耐心地開拓市場。

“得不到的就是最好的”，帶有蘋果味的iPhone以及“喬布斯式”的營銷讓蘋果粉絲為iPhone瘋狂是再自然不過了。

“狂人”的另類思考

當今各種營銷概念橫流，讓人無所適從，也許喬布斯沒有脫離4P或4C營銷理論，但他卻一直抓住營銷的四個根本：文化、產(chǎn)品、品牌和口碑。

蘋果有著一種創(chuàng)新理念：將每種科技發(fā)揮到極致，既能讓人們吃驚、興奮，又知道如何使用它?！疤O果永遠在問：這將給用戶提供何種程度的便利？這將對用戶有多重要？”喬布斯說。

這種作法讓蘋果文化與顧客需求很好地融為一體。

從升級操作系統(tǒng)MacOS8到推出半透明的iMac，到強大操作系統(tǒng)MacOSX，到iPod、PowerG5，再到現(xiàn)在的iphone和AppleTV，喬布斯都力圖讓創(chuàng)新產(chǎn)品都符合消費者心目中的蘋果文化印記，因為要求苛刻，以至于蘋果每年只能開發(fā)出1、2款產(chǎn)品，但幾乎每款都讓消費者欣喜若狂：這就是我的蘋果!

在發(fā)布iPhone時，喬布斯稱iPhone為“革命性的移動電話”，將“完全改變電信行業(yè)”，因為它結(jié)合了iPod、手機和互聯(lián)網(wǎng)通訊設(shè)備等功能，相對于當前難操作的智能手機是一次“飛躍”。

喬布斯喜歡重新定義產(chǎn)品，喜歡創(chuàng)意的設(shè)計，他還具有強烈的控制欲，喜歡把產(chǎn)品控制在自己的手里，不愿對技術(shù)進行授權(quán)，不愿開放平臺。目的都是為了占領(lǐng)技術(shù)的制高點，讓營銷蘋果變成一個完美的循環(huán)。

同樣，Iphone一發(fā)布就能吸引消費者，能影響股市，所有這一切，都脫離不了一個核心，那就是偉大的產(chǎn)品，包括其中的平臺服務。產(chǎn)品和服務是營銷最本原的推力。

蘋果能在營銷上屢屢出奇制勝，都是基于喬布斯能讓蘋果創(chuàng)造出偉大的產(chǎn)品。雖然蘋果推出的產(chǎn)品也有不少是失敗的，但主要有喬布斯在，蘋果總能很快就從失敗中走出來，因為有高招的技術(shù)作為基礎(chǔ)。在操作系統(tǒng)、圖形處理、工具軟件上，蘋果的技術(shù)是一流的，而蘋果新進入的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)獲到了突破，在工業(yè)設(shè)計和創(chuàng)意上，也是有口皆碑。這是創(chuàng)造偉大產(chǎn)品的基礎(chǔ)，也是支撐一個公司成長的核心。

蘋果電腦公司正式更名為蘋果公司(AppleInc)，從電腦生產(chǎn)商全面進軍消費電子領(lǐng)域，這種冒險的決策是喬布斯的招牌做法。

喬布斯要改變蘋果在消費者心目中的品牌形象—--電腦不是蘋果的全部，蘋果除了電腦，還網(wǎng)絡(luò)、渠道平臺，還有iPod、iPhone、AppleTV，未來可能還有游戲!

為了促銷產(chǎn)品和推廣蘋果品牌，喬布斯倡導著一種“ThinkDifferent（另類思考）”的廣告宣傳方式，這些獨特的廣告宣傳不僅讓消費者鮮明地記住蘋果，同時也鞭策蘋果不斷地進行創(chuàng)新。

喬布斯的另一策略是設(shè)立“蘋果專賣店”，增加顧客的體驗和展示產(chǎn)品，強力進行品牌營銷。

同時，喬布斯天生地對口碑營銷有著良好的感覺。他總能吸引消費者和媒體的強烈注意，強烈地談論蘋果。

超級“宗教營銷”

市場營銷里有一句話，初級營銷做產(chǎn)品，中級營銷做品牌，高級營銷做文化，超級營銷做宗教。

在金字塔塔尖上的品牌畢竟寥寥無幾，超級的營銷大家并不多，屈指可數(shù)的幾家中一定有蘋果公司。每一款產(chǎn)品的推出，都因其特立獨行而領(lǐng)風騷十數(shù)年。

神話從蘋果公司Mac開始，即使是跟PC不兼容，也擋不住追隨者的腳步；隨后一個小小的iPod，功能只是略微優(yōu)于充斥市場的MP3，但就像所有的蘋果產(chǎn)品一樣，頭上戴著光環(huán)，代表了cool，不羈和潮流，每個人都置其高于普通產(chǎn)品三四倍的價錢于不顧而趨之若鶩。上市數(shù)年，每年維持上千萬臺的銷量，世界上任何電子產(chǎn)品都拍馬難追。

購買的人，有的是為了證明他們的與眾不同，有的是為了證明他們跟隨潮流，更有從第一代就開始收集，集遍各種顏色乃至配件的超級粉絲，不但自成組織，而且時刻都在為捍衛(wèi)蘋果的聲譽與人舌戰(zhàn)不休，或是喋喋不休地向朋友宣講它的好處，其虔誠和執(zhí)著，堪與傳教者較量。

所以從營銷的意義上來講，低調(diào)如猶太人，相信自己是上帝的選民而不積極推銷自己宗教的行為，就堪比堅信“酒香不怕巷子深”的廠商了。

瘋狂的蘋果，成了所有營銷人的夢魘。