第一篇：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式和結(jié)構(gòu)（大全）

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式和結(jié)構(gòu)

1.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式

當(dāng)市場(chǎng)調(diào)查者著手撰寫調(diào)查報(bào)告時(shí)，必須注意書寫格式。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式主要包括段落的編寫、表格的位置、表格的標(biāo)題、統(tǒng)計(jì)資料的提出、圖表的提出和文字說明等。

⑴段落的編號(hào)

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中，每個(gè)章、節(jié)都應(yīng)有段落編號(hào)。編號(hào)的文式應(yīng)當(dāng)能包容各章節(jié)，足夠擴(kuò)充三種不同標(biāo)題的可能空間。

例如：2.00 供應(yīng)商的態(tài)度

2.10 引言

2.11主要供應(yīng)商

⑵表格的位置

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中常常會(huì)出現(xiàn)許多表格，表格的位置應(yīng)該放在正文敘述后面，這樣可使人閱讀時(shí)感到方便而不致于產(chǎn)生困惑。

⑶表格的標(biāo)題

表格一定要編號(hào)，并加上適當(dāng)?shù)臉?biāo)題。標(biāo)題可寫在表格的上方，也可寫在表格的下方，但同一報(bào)告中所有表格的標(biāo)題位置必須統(tǒng)一。表格直欄中數(shù)字應(yīng)表明出處及年份，或者在表格下方標(biāo)明來源；如果表格中數(shù)字出自調(diào)查計(jì)算，則應(yīng)說明樣本大小。

⑷統(tǒng)計(jì)資料的提出

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中的統(tǒng)計(jì)資料應(yīng)該盡量簡化，這有助于閱讀。如果統(tǒng)計(jì)資料過于復(fù)雜而又不得不提出時(shí)，調(diào)查者可將其分為兩個(gè)或更多的表格來加以表示。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)一般應(yīng)盡量避免小數(shù)點(diǎn)，以取整為宜。

⑸圖表的提出

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告經(jīng)常借助圖表來更清晰、更簡易地表達(dá)有關(guān)調(diào)查資料。一般的原則是：在表達(dá)資料時(shí)使用表格或圖表應(yīng)有一貫性，盡量避免兩者皆用。圖表亦以簡單為宜，對(duì)于復(fù)雜的資料可以分表處理。如同表格一樣，圖表也應(yīng)有編號(hào)和標(biāo)題。

⑹文字說明

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中使用的文字要簡單明確，富有權(quán)威性，不應(yīng)咬文嚼字、模棱兩可或賣弄文筆，宜采用短句。如果閱讀者不是專業(yè)人員，那就應(yīng)避免使用專業(yè)名詞。對(duì)某些重點(diǎn)語句可用星號(hào)或粗體字予以強(qiáng)調(diào)。

2.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的結(jié)構(gòu)

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告沒有統(tǒng)一不變的結(jié)構(gòu)模式，它常因調(diào)查課題、報(bào)告的長短及閱讀者的不同等而有所區(qū)別。但對(duì)于大多數(shù)的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告來說，還是能找到一種最基本的結(jié)構(gòu)框架。這種結(jié)構(gòu)框架至少需要符合以下要求：①便于閱讀者找到他所需要的資料。②報(bào)告前段應(yīng)包括為誰而寫、為何目的及采用何法等內(nèi)容。③較長的報(bào)告在正文前應(yīng)有摘要。④在調(diào)查中收集到的事實(shí)稱為調(diào)查結(jié)果，它應(yīng)是報(bào)告的精髓。⑤大多數(shù)統(tǒng)計(jì)資料或相應(yīng)的佐證資料應(yīng)放在報(bào)告的附件部分。

一份調(diào)查報(bào)告通常由標(biāo)題、目錄、摘要、簡介、調(diào)查結(jié)果、結(jié)論、建議及附件等內(nèi)容構(gòu)成。

⑴標(biāo)題。這是報(bào)告的開始部分，主要告訴讀者以下信息：調(diào)查的標(biāo)題或主題、調(diào)查的委托者、調(diào)查的執(zhí)行者及報(bào)告的作者、報(bào)告完成的日期。如有必要，還應(yīng)在標(biāo)題頁上標(biāo)明調(diào)查編號(hào)、機(jī)密等級(jí)等內(nèi)容。

⑵目錄。目錄應(yīng)該列出各章節(jié)的小標(biāo)題及它們各自所在的頁碼。如若報(bào)告較短（如5頁），則可刪除目錄而只在報(bào)告正文中列小標(biāo)題。如果報(bào)告中有附件，則可排在目錄的最后位置。

⑶摘要。摘要是整個(gè)報(bào)告的縮影，因此在摘要中應(yīng)點(diǎn)明該調(diào)查為誰而做、為何目的、采用何法，以及一些主要調(diào)查結(jié)果、結(jié)論及建議。摘要的編寫應(yīng)當(dāng)以閱讀者無法看見其他任何資料這一假設(shè)為條件，而且摘要本身也應(yīng)該是一份獨(dú)立的文件。經(jīng)驗(yàn)表明，摘要最受人們的歡迎，它也是那些公務(wù)繁忙的總裁們閱讀報(bào)告的唯一內(nèi)容。因此，在撰寫摘要時(shí)必須非常認(rèn)真才行。

⑷簡介。摘要的后面應(yīng)當(dāng)緊跟著正式的簡介。它可能是一篇小文章，包括背景、目標(biāo)、方法及定義等內(nèi)容。背景中要點(diǎn)明調(diào)查委托者所面臨的市場(chǎng)問題；目標(biāo)中指出在對(duì)市場(chǎng)問題進(jìn)行整理分析后，具體在此次調(diào)查中所需調(diào)查和解決的問題；調(diào)查方法中包括諸如抽樣的方法、樣本的大小等；若是對(duì)某些具有技術(shù)或?qū)I(yè)性質(zhì)的市場(chǎng)調(diào)查，則有必要針對(duì)某些名詞加以注釋和定義。

⑸調(diào)查結(jié)果。調(diào)查結(jié)果是調(diào)查報(bào)告的精髓部分，也是報(bào)告中最長的部分。它經(jīng)常由許多章節(jié)組成，并配以不少圖表說明，內(nèi)容涉及所調(diào)查市場(chǎng)的各個(gè)層面，諸如市場(chǎng)的大小、最終使用者的市場(chǎng)、市場(chǎng)上的供應(yīng)商、分銷方式、購買決策及未來趨勢(shì)等。

在編寫時(shí)，每一章的開頭最好作一簡短的說明，然后再分小節(jié)陳述，這樣便于讀者了解接下來談什么問題，使層次顯得更加分明。值得一提的是，調(diào)查者往

往試圖在這一部分中寫入每一個(gè)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，但這是不可能而且是沒必要的，必須努力將調(diào)查結(jié)果限定在最切題的那些調(diào)查發(fā)現(xiàn)中。

⑹結(jié)論。調(diào)查者的作用不僅僅是陳述事實(shí)，還需要在發(fā)現(xiàn)的基礎(chǔ)上得出結(jié)論。這就要求調(diào)查者對(duì)眾多的調(diào)查結(jié)果作高度的分析和概括，從而推斷出若干條具有說服力的結(jié)論。這些結(jié)論必須是客觀的、明確的，在表達(dá)上應(yīng)簡潔有力。

⑺建議。建議部分有時(shí)被并入結(jié)論中，有時(shí)則自成一段，這要看建議段落的長短而定。盡管市場(chǎng)調(diào)查者可能不了解委托者的實(shí)際情況，但這并不妨礙他按調(diào)查結(jié)果和結(jié)論提出某些建議，有時(shí)這些建議可能更顯得客觀。當(dāng)然，最終是否接受這些建議，決定權(quán)還在決策者。

⑻附件。附件往往放在報(bào)告的最后，是報(bào)告的結(jié)束部分。它的作用是支持調(diào)查結(jié)果的合理性和可信度。附件包括問卷副本、受訪者名單（適用于工業(yè)品市場(chǎng)調(diào)查）、書籍與參考資料來源、統(tǒng)計(jì)圖表及分析計(jì)算、財(cái)務(wù)狀況等。

第二篇：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容結(jié)構(gòu)

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容結(jié)構(gòu)

調(diào)查研究是秘書人員的基本功，是秘書輔助領(lǐng)導(dǎo)決策、當(dāng)好參謀助手的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。企業(yè)秘書尤其要學(xué)會(huì)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，寫出高質(zhì)量的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，以充分發(fā)揮自己的職能。

市 場(chǎng)的本意解釋是：商品交易的場(chǎng)所。這個(gè)解釋過于狹窄，事實(shí)上市場(chǎng)往往泛指商品交換和流通的領(lǐng)域。如“金屬市場(chǎng)”、“化工市場(chǎng)”等；有時(shí)也指對(duì)某種產(chǎn)品有需 要和購買能力的人們，如說“××產(chǎn)品有市場(chǎng)”等。從本質(zhì)上講，市場(chǎng)是商品供求關(guān)系的總和。人們習(xí)用的“買方市場(chǎng)“、賣方市場(chǎng)”詞語，就明顯地包含了這種意 蘊(yùn)。由此可見，市場(chǎng)調(diào)查的對(duì)象是極其廣泛、龐雜的，它不會(huì)局限于某個(gè)場(chǎng)坪或街弄，涉及到的是生產(chǎn)、流通、交換、消費(fèi)的全過程。怎樣處理好材料，安排好結(jié) 構(gòu)，就成了寫好市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告艱巨而又關(guān)鍵的一步。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的種類有很多，但常見的是一種以反映某個(gè)產(chǎn)品在（某個(gè)）市場(chǎng)上供求情況為主要內(nèi)容的調(diào)查報(bào)告。這種報(bào)告的內(nèi)容結(jié)構(gòu)一般作如下安排：

一、標(biāo)題

寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的標(biāo)題可以點(diǎn)明觀點(diǎn)，也可以不點(diǎn)明觀點(diǎn)。點(diǎn)明觀點(diǎn)的如《廣州中高檔茶葉旺銷》、《洗衣機(jī)市場(chǎng)供求趨平衡、競(jìng)爭(zhēng)中結(jié)構(gòu)需調(diào)整》；只寫調(diào)查范圍，或指出調(diào)查對(duì)象的如《日本水產(chǎn)罐頭市場(chǎng)》、《關(guān)于長江以北地區(qū)電風(fēng)扇市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告》。

二、引言

長篇的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告都需有引言。引言可長可短，一般不外乎下列三個(gè)內(nèi)容，或兼而有之，或單寫一項(xiàng)。

（一）簡要介紹所調(diào)查的產(chǎn)品的情況，這又分作兩類：

1、介紹性能、用途。如一篇關(guān)于合成纖維的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，開頭就介紹了合成纖維具有滌綸、錦綸、腈綸、維綸等品種，并介紹了它們的物理、化學(xué)行性能及在紡織、裝飾、建筑行業(yè)的用途。

2、介紹該產(chǎn)品行業(yè)（在我國）的興起、發(fā)展情況。如調(diào)查洗碗機(jī)市場(chǎng)就可先說說洗碗機(jī)制造業(yè)在我國的發(fā)展歷史及世界地位等。

（二）簡要敘述一下所調(diào)查的國家或地域的經(jīng)濟(jì)情況。比如在一篇調(diào)查南非工藝品市場(chǎng)的文章中，就先寫了這么一些話：“南非是一個(gè)發(fā)展中的發(fā)達(dá)國家，它擁有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和較高的消費(fèi)水平，對(duì)來自外部的商品的需求逐年增加??”

（三）交代調(diào)查的目的、方法及組織等情況。如“??為了解決這一問題，中國統(tǒng)計(jì)信息咨詢服務(wù)中心率先組織有關(guān)專家進(jìn)行了首次大規(guī)模抽樣調(diào)查，并應(yīng)用工業(yè)工程、系統(tǒng)工程和市場(chǎng)學(xué)的理論和技術(shù)進(jìn)行了深入的分析和研究”。

三、正文

（一）生產(chǎn)情況

這是市場(chǎng)的“供”的情況。主要指廠家向社會(huì)提供的產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量。

1、數(shù)量。最能說明生產(chǎn)情況的數(shù)據(jù)是當(dāng)（上）年的年產(chǎn)量；在突出地寫出這個(gè)數(shù)據(jù)后，為了表明這個(gè)數(shù)據(jù)的相對(duì)意義，又必須將近幾年的年產(chǎn)量都盡可能列出，求出其年增長率；接著要寫出的是一些能反映年產(chǎn)量的相關(guān)數(shù)據(jù)，如生產(chǎn)廠家或能力增 減數(shù)，如果是農(nóng)付產(chǎn)品，列出種植面積等數(shù)字也是有意義的。例如在一篇關(guān)于胡椒市場(chǎng)的文章中，作者不僅講了當(dāng)年的總產(chǎn)量的下降率，而且還列出了當(dāng)年的種植面 積、收購量、產(chǎn)地的調(diào)出量等數(shù)字；另外，必要時(shí)還可進(jìn)行橫向比較以說明年產(chǎn)量的大小，或?qū)懗鏊{(diào)查的產(chǎn)品在同一大類產(chǎn)品中所占的份額、如玉米在糧食中的份 額，或?qū)懗鏊{(diào)查產(chǎn)品與某個(gè)相關(guān)產(chǎn)品的比例數(shù)，如化纖織品與棉紗織品的比例。

除 總產(chǎn)量外，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告一般還要寫出一些反映“面”上的數(shù)據(jù)，即一些分產(chǎn)量。分產(chǎn)量的標(biāo)準(zhǔn)有很多，視具體產(chǎn)品、調(diào)查目的而定。它們可按產(chǎn)品品種分，如電視 機(jī)可分為彩色、黑白產(chǎn)量，電冰箱總產(chǎn)量又可分為單門、雙門、三門三個(gè)分產(chǎn)量；也可按產(chǎn)地分，如棉花，可單列一些重點(diǎn)產(chǎn)棉省份如新疆、山東、湖北等的棉產(chǎn) 量；一些由企業(yè)所作的市場(chǎng)調(diào)查，在報(bào)告中尤應(yīng)詳細(xì)列出同行業(yè)某些重點(diǎn)廠家的年產(chǎn)量甚至月產(chǎn)量，以便在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中掌握主動(dòng)權(quán)；如果某個(gè)（國）市場(chǎng)上的 某個(gè)產(chǎn) 品，其來源不僅有本國生產(chǎn)的，也有外國進(jìn)口的，那么，在總產(chǎn)量之后附寫幾個(gè)進(jìn)口量數(shù)據(jù)，則顯得十分重要，只有這樣，才能全面反映市場(chǎng)“供”的情況。例如前 文提到的關(guān)于日本水產(chǎn)罐頭市場(chǎng)的文章，作者在寫了日本本國的生產(chǎn)情況后，又詳細(xì)敘說了水產(chǎn)罐頭的進(jìn)口情況；往年進(jìn)口量，近年增長率，主要供應(yīng)國及其優(yōu)勢(shì)品 類??。這樣的情況介紹，對(duì)于我國水產(chǎn)部門組織貨源出口、戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是很有幫助的。

2、質(zhì)量

相 對(duì)產(chǎn)品數(shù)量而言，產(chǎn)品的質(zhì)量方面的調(diào)查較為困難，因?yàn)槟芊从迟|(zhì)量的現(xiàn)成數(shù)據(jù)很少。然而，對(duì)于一些以企業(yè)產(chǎn)品為對(duì)象的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，產(chǎn)品質(zhì)量情況的敘述卻是 必不可少的。所以調(diào)查人需要通過向用戶征詢、抽樣驗(yàn)查等辦法獲得一些材料，諸如開箱合格率、用戶滿意率等；也可以調(diào)用專門儀器鑒定或組織專家審定，以了解 某項(xiàng)產(chǎn)品的等級(jí)分布和質(zhì)量達(dá)標(biāo)情況。質(zhì)量情況又可分類細(xì)說，如內(nèi)在功能質(zhì)量、外在裝飾質(zhì)量、安裝運(yùn)輸質(zhì)量、技術(shù)服務(wù)質(zhì)量等。

另外，材料的革新、工藝的改進(jìn)、款式的翻新、功能的拓展、配方的優(yōu)化、新設(shè)備的引進(jìn)等，都可看作是高質(zhì)量的種種表現(xiàn)，因?yàn)樗鼈兪翘岣哔|(zhì)量的重要途徑。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中也應(yīng)寫進(jìn)這些內(nèi)容。

（二）消費(fèi)情況

這部分寫的是與“供”相對(duì)的“求”的情況。它包括二部分：

1、消費(fèi)量。產(chǎn)品的年消費(fèi)量，并不等于年生產(chǎn)量，有時(shí)供大于求，有時(shí)求大于供，當(dāng)然，供求大致平衡的情況也是有的。在寫消費(fèi)量時(shí)，首先要給出當(dāng)（上）年的年消 費(fèi)量，然后再給出近幾年的增長率，以便推算出下（當(dāng)）年的消費(fèi)量。對(duì)于有些產(chǎn)品，還需要給出有關(guān)的換算數(shù)據(jù)，如年均每人購買量、百戶擁有量等。

消 費(fèi)量的品種分布、廠家占有率可以寫，也可以略寫，略寫是因?yàn)樗c生產(chǎn)量的品種分布（各廠占有率）基本對(duì)應(yīng)。但是有必要寫一寫消費(fèi)量的區(qū)域分布，如電視機(jī)，就應(yīng)分別寫出城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的銷售量；也有必要寫一寫消費(fèi)者的不同身份、年齡、職業(yè)的分布比例，如調(diào)查土著運(yùn)動(dòng)鞋可通過抽樣估算一下青年、中年、老年人穿用各 所占的比例。如果所調(diào)的產(chǎn)品是某種生產(chǎn)資料或能源產(chǎn)品，則應(yīng)查證出不同行業(yè)或不同部門的使用量。另外，產(chǎn)品如有外銷國外，則應(yīng)單列出出口量。

2、使用情況。許多產(chǎn)品雖然功能一樣，但具體使用情況卻不盡相同。如水產(chǎn)罐頭，它可分為食品工業(yè)用和一般家庭用，而家庭用又有作日菜肴、烹調(diào)用料、贈(zèng)送禮品等 的區(qū)別。這種區(qū)別常因人而異，因地而異。如氣壓式熱水瓶，據(jù)調(diào)查，南亞及港澳人用以貯水飲茶，和我們一樣，而中東地區(qū)人則由于氣候炎熱，用于冷藏飲料。在 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中反映產(chǎn)品使用的具體情形，對(duì)企業(yè)維持產(chǎn)品適銷對(duì)路、開發(fā)新產(chǎn)品具有不可忽略的意義。

（三）市場(chǎng)情況

這是指銷售過程中的一些情況。

1、價(jià)格。價(jià)格與供求之間存在著內(nèi)在聯(lián)系，在同等質(zhì)量情況下，它決定著產(chǎn)品的銷量及利潤，價(jià)格對(duì)購買者來說，是判定一種產(chǎn)品是否具有吸引力的標(biāo)志之一，對(duì)銷售 者來說，是爭(zhēng)奪市場(chǎng)重要手段。一個(gè)企業(yè)任何時(shí)候都要關(guān)注市場(chǎng)價(jià)格。進(jìn)行市場(chǎng)價(jià)格的調(diào)查，是作出正確價(jià)格決策的基礎(chǔ)。價(jià)格調(diào)查可分縱向的和橫向的?？v向的說 明隨著時(shí)間而變動(dòng)的價(jià)格情況；橫向的說明不同地域或市場(chǎng)的價(jià)格區(qū)別。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告要準(zhǔn)確無誤地列寫出這兩組數(shù)據(jù)，必要時(shí)，還要綜合、概括，描述出市場(chǎng)上總 的價(jià)格面貌。

2、營銷方式。這主要有三方面內(nèi)容：一是銷售渠道，企業(yè)是采取直接銷售方式還是間接銷售的網(wǎng)點(diǎn)分布，批量大小如何等等；二是促銷辦法，采取了什么樣的刺激購買 措施，廣告宣傳如何，公關(guān)活動(dòng)怎樣進(jìn)行、為銷售人員制定了什么樣的獎(jiǎng)懲條例等等；三是服務(wù)質(zhì)量，如營業(yè)員是否熱心周到，包修、包換、包退執(zhí)行情況如何，職 業(yè)道德是否恪守，商業(yè)信譽(yù)是否過硬等等。以上種種，雖然不屬于產(chǎn)品范疇，但它們存在于產(chǎn)品的流通、交換環(huán)節(jié)中，直接影響著產(chǎn)品的供求關(guān)系。企業(yè)要使產(chǎn)品在 市場(chǎng)上暢銷不衰，就不能不在市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中反映這些問題。

四、建議和預(yù)測(cè)

市 場(chǎng)調(diào)查報(bào)告主要是敘說以上所列的三方面情況，文章可以到此結(jié)束。但由于調(diào)查是建議和預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中往往又很自然地在篇末附寫調(diào)查者對(duì)今后市場(chǎng) 產(chǎn)品的觀點(diǎn)和看法。這是調(diào)查的合理延伸，不必面面俱到，有針對(duì)性地強(qiáng)調(diào)幾條則行。如《南非的工藝品市場(chǎng)》一文，文章最后寫了我國工藝品打入南非市場(chǎng)要注意 的幾個(gè)問題：“

1、商品質(zhì)量，南非人對(duì)商品質(zhì)量很講究；

2、包裝，陶瓷等商品要求彩印零售包裝；

3、批量，要求訂貨量不大而交貨及時(shí)”。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的大體內(nèi)容和結(jié)構(gòu)如上，寫作時(shí)還要注意兩點(diǎn)：其一，是對(duì)于所列數(shù)據(jù)要有文字描述和說明。描述如“呈下滑（上升）態(tài)勢(shì)”、“進(jìn)入低谷”、“升為波峰”、“低速增長”、“持續(xù)失控”、“跨上新臺(tái)階”??。說明主要是背景、原因說明，如“自1995年以來，日本國內(nèi)水產(chǎn)罐頭產(chǎn)量以10％的年遞減率連續(xù)下降，到1998年為××噸。下降的主要原因有兩個(gè)，一是日本經(jīng)濟(jì)滑坡，日本產(chǎn)品在國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力驟降；二是產(chǎn)品基地向海外轉(zhuǎn)移，取代了部分國內(nèi)生產(chǎn)?！?/p>

其 二，由于市場(chǎng)的概念很寬泛，調(diào)查范圍可大可小，時(shí)間可長可短，既有全面和局部的區(qū)別，又有綜合和專項(xiàng)的不同，因而據(jù)調(diào)查寫出的報(bào)告就有很大差異。可長到上 萬字，像一份工作調(diào)查報(bào)告；也可短得僅有千言，像一份情況簡報(bào)。實(shí)際寫作時(shí)，可依循本文所介紹的大體格局寫，也可視具體的調(diào)查目的和手頭所掌握的材料增減 一些內(nèi)容和變動(dòng)一下體式，沒必要拘泥一種固定寫法而束縛住自己的手腳。

第三篇：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容結(jié)構(gòu)

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容結(jié)構(gòu)1

以《關(guān)于全市20xx年電暖器市場(chǎng)的調(diào)查》一文為例，該市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的主體部分寫為：

1.生產(chǎn)情況

據(jù)調(diào)查，國內(nèi)以電暖器為主要產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)為數(shù)不多，大約30多家。20xx年，這些企業(yè)電暖器總產(chǎn)量約240.19萬臺(tái)。其中年產(chǎn)量超過10萬臺(tái)的主要有廣東美的家電廠、寧波天工實(shí)業(yè)公司……八家企業(yè)。這八家企業(yè)電暖器總產(chǎn)量約209.53萬臺(tái)，占國內(nèi)電暖器總產(chǎn)量的87.24%。具體數(shù)字見表一(略)

以上情況表明：雖然電暖器行業(yè)目前處于起步階段，但生產(chǎn)集中程度都非常高。特別是產(chǎn)量排行第一的廣東美的家電廠，其產(chǎn)量超過國內(nèi)總產(chǎn)量的四分之一，在本行業(yè)中處于明顯的壟斷地位。

2. 銷售情況

據(jù)對(duì)北京、大連、沈陽、濟(jì)南、

杭州、武漢六個(gè)城市的27家大商場(chǎng)的調(diào)查，20xx年總銷量約為71000臺(tái)。其中，銷量超過5000臺(tái)的有大連商場(chǎng)、大連百貨大樓……五家商場(chǎng)，年銷售總量約44447臺(tái)，占27家銷售總量的62.2%。

以上情況表明：與電暖器生產(chǎn)的高度集中類似，電暖器銷售的集中程度也非常高。這種現(xiàn)象一方面反映了電暖器市場(chǎng)正處于開發(fā)階段, 大部分商場(chǎng)都把電暖器作為試銷商品經(jīng)營,把電暖器作為主要商品經(jīng)營的為數(shù)甚少;另一方面，雖然經(jīng)銷電暖器獲得成功的商場(chǎng)數(shù)量不多，但這些成功者的事實(shí)至少說明，電暖器極具市場(chǎng)潛力，具有良好的發(fā)展前景。

3.各種品牌的競(jìng)爭(zhēng)(略)

4.市場(chǎng)分析與展望(略)

產(chǎn)品與建筑面積、供熱面積的分析，產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售情況的分析(略)

5.幾點(diǎn)建議(略)

產(chǎn)品調(diào)查是市場(chǎng)調(diào)查的主要內(nèi)容之一。產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的行業(yè)性、專業(yè)技術(shù)性很強(qiáng)。其內(nèi)容一般包括：產(chǎn)品的品牌、質(zhì)量、款式、功能、價(jià)格、技術(shù)、服務(wù)、消費(fèi)，及對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)、意見、要求、產(chǎn)品的.市場(chǎng)銷售、市場(chǎng)展望等。上述市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文側(cè)重于對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、品牌等情況的介紹，運(yùn)用數(shù)字分析、對(duì)比、排位等方法分析，尤其是第四部分對(duì)影響產(chǎn)品銷售的建筑面積、供熱面積等深層背景進(jìn)行分析，并進(jìn)行預(yù)測(cè)，使文章更有力度，在此基礎(chǔ)上所提出的對(duì)策和建議，必然顯得理據(jù)充實(shí)，說服力強(qiáng)。

(四)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的結(jié)尾

結(jié)尾是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的重要組成部分，要寫得簡明扼要，短小有力。一般是對(duì)全文內(nèi)容進(jìn)行總括，以突出觀點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)意義;或是展望未來，以充滿希望的筆調(diào)作結(jié)。視實(shí)際情況，有時(shí)也可省略這部分，以使行文更趨簡煉。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容結(jié)構(gòu)2

(一)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的標(biāo)題

標(biāo)題是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的題目，一般有兩種構(gòu)成形式：

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告標(biāo)題——公文式標(biāo)題，即由調(diào)查對(duì)象和內(nèi)容、文種名稱組成，例如《關(guān)于20xx年全省農(nóng)村服裝銷售情況的調(diào)查報(bào)告》。值得注意的是，實(shí)踐中常將市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告簡化為“調(diào)查”，也是可以的;

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告標(biāo)題——文章式標(biāo)題，即用概括的語言形式直接交待調(diào)查的內(nèi)容或主題，例如《全省城鎮(zhèn)居民潛在購買力動(dòng)向》。實(shí)踐中，這種類型市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的標(biāo)題多采用雙題(正副題)的結(jié)構(gòu)形式，更為引人注目，富有吸引力。例如《競(jìng)爭(zhēng)在今天，希望在明天——全國洗衣機(jī)用戶問卷調(diào)查分析報(bào)告》、《市場(chǎng)在哪里——天津地區(qū)三峰輕型客車用戶調(diào)查》等。

(二)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的引言

引言又稱導(dǎo)語，是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告正文的前置部分，要寫得簡明扼要，精煉概括。一般應(yīng)交待出調(diào)查的目的`、時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象與范圍、方法等與調(diào)查者自身相關(guān)的情況，也可概括市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的基本觀點(diǎn)或結(jié)論，以便使讀者對(duì)全文內(nèi)容、意義等獲得初步了解。然后用一過渡句承上啟下，引出主體部分。例如一篇題為《關(guān)于全市20xx年電暖器市場(chǎng)的調(diào)查》的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，其引言部分寫為：“XX市北方調(diào)查策劃事務(wù)所受XX委托，于20xx年3月至4月在國內(nèi)部分省市進(jìn)行了一次電暖器市場(chǎng)調(diào)查?，F(xiàn)將調(diào)查研究情況匯報(bào)如下：”用簡要文字交待出了調(diào)查的主體身份，調(diào)查的時(shí)間、對(duì)象和范圍等要素，并用一過渡句開啟下文，寫得合乎規(guī)范。這部分文字務(wù)求精要，切忌羅嗦蕪雜;視具體情況，有時(shí)亦可省略這一部分，以使行文更趨簡潔。

(三)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的主體

這部分是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的核心，也是寫作的重點(diǎn)和難點(diǎn)所在。它要完整、準(zhǔn)確、具體地說明調(diào)查的基本情況，進(jìn)行科學(xué)合理地分析預(yù)測(cè)，在此基礎(chǔ)上提出有針對(duì)性的對(duì)策和建議。具體包括以下三方面內(nèi)容：

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告——情況介紹：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的情況介紹，即對(duì)調(diào)查所獲得的基本情況進(jìn)行介紹，是全文的基礎(chǔ)和主要內(nèi)容，要用敘述和說明相結(jié)合的手法，將調(diào)查對(duì)象的歷史和現(xiàn)實(shí)情況包括市場(chǎng)占有情況，生產(chǎn)與消費(fèi)的關(guān)系，產(chǎn)品、產(chǎn)量及價(jià)格情況等表述清楚。在具體寫法上，既可按問題的性質(zhì)將其歸結(jié)為幾類，采用設(shè)立小標(biāo)題或者撮要顯旨的形式;也可以時(shí)間為序，或者列示數(shù)字、圖表或圖像等加以說明。無論如何，都要力求做到準(zhǔn)確和具體，富有條理性，以便為下文進(jìn)行分析和提出建議提供堅(jiān)實(shí)充分的依據(jù)。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 ——分析預(yù)測(cè)：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的分析預(yù)測(cè)，即在對(duì)調(diào)查所獲基本情況進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上對(duì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)作出預(yù)測(cè)，它直接影響到有關(guān)部門和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的決策行為，因而必須著力寫好。要采用議論的手法，對(duì)調(diào)查所獲得的資料條分縷析，進(jìn)行科學(xué)的研究和推斷，并據(jù)以形成符合事物發(fā)展變化規(guī)律的結(jié)論性意見。用語要富于論斷性和針對(duì)性，做到析理入微，言簡意明，切忌脫離調(diào)查所獲資料隨意發(fā)揮，去唱“信天游”。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告——營銷建議：這層內(nèi)容是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告寫作目的和宗旨的體現(xiàn)，要在上文調(diào)查情況和分析預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，提出具體的建議和措施，供決策者參考。要注意建議的針對(duì)性和可行性，能夠切實(shí)解決問題。

第四篇：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容結(jié)構(gòu)

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容結(jié)構(gòu)

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 的內(nèi)容結(jié)構(gòu)一般由如下幾部分組成：

1.．市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的標(biāo)題

標(biāo)題是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的題目，一般有兩種構(gòu)成形式：①．公文式標(biāo)題，即由調(diào)查對(duì)象和內(nèi)容、文種名稱組成。②．文章式標(biāo)題，即用概括的語言形式直接交待調(diào)查的內(nèi)容或主題。㈡．市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的引言

引言又稱導(dǎo)語，是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告正文的前置部分，要寫得簡明扼要，精煉概括。一般應(yīng)交待出調(diào)查的目的、時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象與范圍、方法等與調(diào)查者自身相關(guān)的情況，也可概括市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的基本觀點(diǎn)或結(jié)論，以便使讀者對(duì)全文內(nèi)容、意義等獲得初步了解。然后用一過渡句承上啟下，引出主體部分。

㈢．市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的主體這部分是 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 的核心，也是寫作的重點(diǎn)和難點(diǎn)所在。它要完整、準(zhǔn)確、具體地說明調(diào)查的基本情況，進(jìn)行科學(xué)合理地分析預(yù)測(cè)，在此基礎(chǔ)上提出有針對(duì)性的對(duì)策和建議。具體包括以下三方面內(nèi)容：①市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告——情況介紹：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的情況介紹，即對(duì)調(diào)查所獲得的基本情況進(jìn)行介紹，是全文的基礎(chǔ)和主要內(nèi)容，要用敘述和說明相結(jié)合的手法，將調(diào)查對(duì)象的歷史和現(xiàn)實(shí)情況包括市場(chǎng)占有情況，生產(chǎn)與消費(fèi)的關(guān)系，產(chǎn)品、產(chǎn)量及價(jià)格情況等表述清楚。②．市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告——分析預(yù)測(cè)：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的分析預(yù)測(cè)，即在對(duì)調(diào)查所獲基本情況進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上對(duì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)作出預(yù)測(cè)，它直接影響到有關(guān)部門和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的決策行為，因而必須著力寫好。③．市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的范文。⑷．市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的結(jié)尾

結(jié)尾是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的重要組成部分，要寫得簡明扼要，短小有力。一般是對(duì)全文內(nèi)容進(jìn)行總括，以突出觀點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)意義；或是展望未來，以充滿希望的筆調(diào)作結(jié)。視實(shí)際情況，有時(shí)也可省略這部分，以使行文更趨簡煉。

第五篇：調(diào)查報(bào)告的基本要求和結(jié)構(gòu)

調(diào)查報(bào)告的基本要求和結(jié)構(gòu)

調(diào)查報(bào)告是指對(duì)課題研究對(duì)象進(jìn)行調(diào)查后，經(jīng)過整理分析后的記錄，是一種反映調(diào)查結(jié)果的文字材料。寫作調(diào)查報(bào)告有如下基本要求：

第一，提煉主題。調(diào)查報(bào)告的主題就是調(diào)查報(bào)告要講的中心思想，這是調(diào)查報(bào)告的靈魂。一般地說來，調(diào)查報(bào)告的主題就是調(diào)查的主題。對(duì)主題的要求是：“正確、深刻、明確、集中”八個(gè)字。正確是指立論要正確，只有忠于事實(shí)，才能忠于真理。深刻，能“見人所未見，發(fā)人所未發(fā)”，寫出“人人心中皆有，人人筆下俱無”的意思。明確，就是提煉觀點(diǎn)，貫穿全文始終，給人以突出明確的印象。集中就是比較單一，一個(gè)調(diào)查報(bào)告只說明一個(gè)問題。主題越小，越集中，調(diào)查報(bào)告就越短，越容易寫。中小學(xué)生最好是從寫作小型調(diào)查報(bào)告做起，不要一下就寫大型調(diào)查報(bào)告。

第二，調(diào)查報(bào)告要用充分的調(diào)查材料來說明問題，用材料證明觀點(diǎn)，學(xué)會(huì)精選材料，其標(biāo)準(zhǔn)是：調(diào)查報(bào)告所用的材料要能深刻地說明問題的本質(zhì)。具體寫作時(shí)，做到“點(diǎn)”、“面”的材料結(jié)合使用；文字、數(shù)字、圖表三種方式相互配合；統(tǒng)計(jì)材料和訪問、觀察獲得的資料適當(dāng)配合；用觀點(diǎn)統(tǒng)帥材料，用材料證明觀點(diǎn)。

第三，調(diào)查報(bào)告要以事實(shí)說話。語言要準(zhǔn)確、、簡潔，用詞要恰如其分，注意分寸，通俗易懂，結(jié)論力求準(zhǔn)確。

調(diào)查報(bào)告的結(jié)構(gòu)一般由題目、署名、引言、正文、結(jié)論、附錄等六部分組成：

(1)題目

調(diào)查報(bào)告的標(biāo)題往往是調(diào)查報(bào)告的主題的體現(xiàn)。因此，要求用——句活點(diǎn)明出文章的主題，而且寫得樸實(shí)、具體、明確。標(biāo)題有單標(biāo)題和復(fù)標(biāo)題。

復(fù)標(biāo)題的主標(biāo)題點(diǎn)明調(diào)查報(bào)告主要研究的問題，副標(biāo)題是對(duì)主標(biāo)題的補(bǔ)充，用來說明調(diào)查的地區(qū)和范圍。例如，《走綜合經(jīng)營的廣闊道路——重慶市長江農(nóng)工商聯(lián)合公司的調(diào)查》。

(2)署名

署名的位置，或在標(biāo)題與正文之間，在正中或偏右的地方，或在正文末尾。

(3)引言

一是要介紹本調(diào)查課題的緣由和背景，調(diào)查的內(nèi)容和目的，國內(nèi)外對(duì)這一問題的研究概況，以及本項(xiàng)調(diào)查的意義和價(jià)值。二是要介紹本次調(diào)查的全過程，包括時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象、范圍、取樣及調(diào)查方式。三是要分析本次調(diào)查的有利因素和不利因素。引言要起到統(tǒng)率、概括全文的作用，要能起到吸引讀者的作用。

(4)正文

正文部分是調(diào)查的內(nèi)容，也是成敗的關(guān)鍵。對(duì)調(diào)查的資料進(jìn)行定量分析，運(yùn)用一系列科學(xué)分析和研究方法，提出主要的理論觀點(diǎn)，回答調(diào)查中發(fā)現(xiàn)的問題。常見的寫作方法有：①按調(diào)查的先后順序逐點(diǎn)寫；②按事物發(fā)展的階段來寫；③將兩種事物進(jìn)行對(duì)比，以顯示其是非、優(yōu)劣，找出其差異來寫；④按內(nèi)容的特點(diǎn)分門別類來寫。

(5)結(jié)論

對(duì)調(diào)查報(bào)告全文作出總結(jié)。概括出事物的內(nèi)在聯(lián)系和規(guī)律，提出新的見解、新的理論。對(duì)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)的問題提出切實(shí)可行的建議和對(duì)策。

(6)附錄

一要列出參考書目和參考資料，二要附上各種調(diào)查表格、原始數(shù)據(jù)、研究記錄等。其主要目的是供讀者和研究人員參考、分析和鑒定材料的可靠性。