第一篇：博愛醫(yī)院整體品牌策劃書

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博愛醫(yī)院整體品牌策劃書

一、醫(yī)院品牌意識

醫(yī)院品牌建立是指確立醫(yī)院品牌的理念，建立代表醫(yī)院品牌形象的院徽及醫(yī)院標識系統(tǒng)和其他的廣告宣傳品，整合醫(yī)院品牌傳播系統(tǒng)的過程。只有獨具特色的個性品牌，醫(yī)院才能與其它醫(yī)院明顯地區(qū)別開來，才能增強就醫(yī)患者對本醫(yī)院的忠誠度和可信度，才能提高醫(yī)院在醫(yī)療市場中的競爭力。

品牌不僅代表了產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量，同時為顧客提供了超越商品以外的價值，顧客購買產(chǎn)品或服務(wù)不僅僅考慮產(chǎn)品或服務(wù)本身的使用價值，而且同時還要考慮產(chǎn)品或服務(wù)品牌的文化價值，這也正是知名品牌能夠持久不衰地吸引顧客的魅力所在。要想造就一家卓越的醫(yī)院，必須具有品牌戰(zhàn)略思想，并善于在競爭中打造強勢醫(yī)院品牌，這樣醫(yī)院才有可能做好，做強，保持恒久的競爭力。

二、醫(yī)院品牌內(nèi)容

1、確立醫(yī)院品牌理念

醫(yī)院品牌理念是醫(yī)院品牌的核心，代表品牌的特征。它包括了醫(yī)院的價值觀、醫(yī)院的宗旨、醫(yī)院的精神等。醫(yī)院理念可以通過醫(yī)院標志、醫(yī)院精神、廣告語以

2、醫(yī)院標志和標識系統(tǒng)

醫(yī)院標識系統(tǒng)是指包括大量視覺實物在內(nèi)的醫(yī)院建筑、室內(nèi)陳設(shè)與設(shè)計、院內(nèi)各種標志物、員工制服以及各種印刷品等。建立品牌標識系統(tǒng)，就是要對醫(yī)院的這些視覺實物建立統(tǒng)一的標志、標準字、標準色、標準排列等，形成穩(wěn)定的視覺感應(yīng)，以便給公眾留下深刻的印象。

醫(yī)院品牌的內(nèi)容包括：

1、醫(yī)院品牌理念：醫(yī)院價值觀、醫(yī)院精神、醫(yī)院宗旨、服務(wù)理念、廣告語等；

2、醫(yī)院品牌標識系統(tǒng)：院徽、院旗、員工制服、醫(yī)院各種標志、車輛、文件、信紙、名片等；

具體構(gòu)思和設(shè)計

1、醫(yī)院品牌理念： a、價值觀：

釋義：醫(yī)院的核心價值觀念是醫(yī)院文化的核心，是醫(yī)院全體同仁衷心認同和共有的價值觀念，是醫(yī)院核心競爭力不斷創(chuàng)新的不竭動力。醫(yī)院文化所體現(xiàn)的醫(yī)http://004km.cn

第1 頁 建立醫(yī)院的品牌，可以從以下兩點考慮：

及院歌等表達出來。

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院核心價值觀念，是由醫(yī)院制定的方針、原則和制度所表達，它規(guī)定了醫(yī)院全體工作人員的基本思維和行為模式，是醫(yī)院生存和發(fā)展的基石。醫(yī)院的核心價值觀念，決定了醫(yī)院以什么樣的方式服務(wù)顧客，又以什么樣的方式發(fā)展自己這一醫(yī)院建設(shè)的根本問題。

具體定義：“鍥而不舍、精益求精、勤奮好學(xué)、開拓創(chuàng)新” 相應(yīng)標語：

路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索。

業(yè)精于勤，荒于嬉；行成于思，毀于隨。

學(xué)而不思則罔，思而不學(xué)則殆。創(chuàng)新永無止境。

b、醫(yī)院精神：

釋義：一個人的行為要靠正確的精神支柱發(fā)揮能動作用，才能創(chuàng)造出一定的價值，取得有效的結(jié)果。一個醫(yī)院的建設(shè)也必須靠一支訓(xùn)練有素的職工隊伍，樹立健康的、積極向上的、團結(jié)一致的群體意識，才能較好的推動各項工作的開展。這種群體意識就是醫(yī)院精神。醫(yī)院精神包括了維護醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)特點的職業(yè)道德、行為準則的敬業(yè)精神、心理趨向和約束觀念。

具體定義：“精誠團結(jié)、忠于職守、精心呵護、無私奉獻” 相應(yīng)標語：

一滴水只有放進大海里才永遠不會干涸，一個人只有當他把自己和集體事業(yè) 融合在一起的時候才能最有力量。

忠于職守,一絲不茍；清正廉潔,一塵不染。用愛呵護生命,用心感受生活。

生命的多少用時間計算，生命的價值用奉獻計算。C、醫(yī)院宗旨

釋義：醫(yī)院所承擔的歷史使命,是對內(nèi)對外承擔義務(wù)的承諾和工作宣言。具體定義：“以人為本、科技興院”

相應(yīng)標語：

美德即是靈魂上的健康。

沒有比腳更長的路，沒有比人更高的山。

工欲善其事，必先利其器。

尖端的設(shè)備為科學(xué)的診治提供了準確的依據(jù)。

d、服務(wù)理念：

釋義：服務(wù)理念是醫(yī)院和醫(yī)務(wù)人員在為就醫(yī)患者提供醫(yī)療服務(wù)的過程中所表現(xiàn)出來的服務(wù)思想和意識。服務(wù)水準的高低是醫(yī)院形象的重要標志之一，醫(yī)院服http://004km.cn

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務(wù)理念是從醫(yī)院文化高度規(guī)范醫(yī)務(wù)人員的服務(wù)行為形成一種發(fā)自內(nèi)心，形于外表的自然過程。

具體定義：“以患者為中心，視病人為親人” 相應(yīng)標語：

生命高于一切，患者重于一切；為患者奉送健康，為社會奉獻愛心。接診一位患者，康復(fù)一位患者，造就一份健康人生。

告患者應(yīng)知的事，做患者需要的事，說患者能聽清的話，講患者能聽懂的理，寫患者能認識的字。

e、廣告語：

健康人，博愛心！

呵護兩性健康，共創(chuàng)和諧家庭！走進博愛，擁有健康！博百家之長，獻愛心無限！博大精深，愛心無限！我心飛翔，博愛濟世！

2、醫(yī)院標識系統(tǒng)

院徽和院旗：院徽（醫(yī)院標志）是視覺形象的核心，它構(gòu)成醫(yī)院形象的基本特征，體現(xiàn)醫(yī)院內(nèi)在素質(zhì)。醫(yī)院標志不僅是調(diào)動所有視覺要素的主導(dǎo)力量，也是整合所有視覺要素的中心，更是社會大眾認同醫(yī)院品牌的代表。因此，醫(yī)院標志設(shè)計，在整個視覺形象系統(tǒng)設(shè)計中，具有重要的意義。

醫(yī)院的院徽應(yīng)符合以下幾點： 獨特鮮明的識別性：

識別性是醫(yī)院標志的基本功能。借助獨具個性的標志，來區(qū)別本醫(yī)院及其服務(wù)的識別力，是現(xiàn)代醫(yī)院市場競爭的“利器”。因此通過整體規(guī)劃和設(shè)計的視覺符號，必須具有獨特的個性和強烈的沖擊力，在CI設(shè)計中，標志是最具有醫(yī)院視覺認知、識別的信息傳達功能的設(shè)計要素。

精神內(nèi)涵的象征性：

醫(yī)院標志是醫(yī)院視覺傳達要素的核心，也是醫(yī)院開展信息傳達的主導(dǎo)力量。標志的地位是醫(yī)院經(jīng)營理念和經(jīng)營活動的集中表現(xiàn)，貫穿和應(yīng)用于醫(yī)院的所有相關(guān)的活動中，不僅具有權(quán)威性，而且還體現(xiàn)在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標志構(gòu)成整體為中心而展。

符合審美造型性：

醫(yī)院標志設(shè)計體現(xiàn)的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具體圖案、抽象http://004km.cn

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符號、幾何圖形等，因此標志造型變化就顯得格外活潑生動。標志圖形的優(yōu)劣，不僅決定了標志傳達醫(yī)院情況的效力，而且會影響到大眾對服務(wù)品質(zhì)的信心與醫(yī)院形象的認同。

具有實施上的延展性：

醫(yī)院標志是應(yīng)用最為廣泛，出現(xiàn)頻率最高的視覺傳達要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應(yīng)用。標志圖形要針對印刷方式、制作工藝技術(shù)、材料質(zhì)地和應(yīng)用項目的不同，采用多種對應(yīng)性和延展性的變體設(shè)計，以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現(xiàn)。

時代性：

現(xiàn)代醫(yī)院面對發(fā)展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態(tài)，不斷的市場競爭形勢，其標志形態(tài)必須具有鮮明的時代特征。隨著商業(yè)信息傳遞與科技文化交流速度加快，一切傳播行為都極其講求效率，視覺傳播的文字和商業(yè)符號一樣，都朝著一個共同方向發(fā)展，即要求簡潔、共識，同時講求造型美觀、大方、具有個性。醫(yī)院標志設(shè)計也不例外。

三、醫(yī)院品牌建設(shè)發(fā)展思路

醫(yī)院品牌定位

醫(yī)院品牌定位，其實就是指經(jīng)過對醫(yī)療市場的分析，并結(jié)合自身醫(yī)院的優(yōu)劣勢，確定一個與目標醫(yī)療市場有關(guān)的品牌形象的過程與結(jié)果。通過正確的品牌定位讓每個顧客都能夠認識到：品牌是屬于他們的，品牌標榜的是顧客權(quán)益理念；品牌創(chuàng)造的不僅是產(chǎn)品的使用價值，還包括許多精神上的東西。

1、確認參照系

醫(yī)院品牌定位的第一步是建立一個參照系，用來告訴消費者使用該品牌可以達到哪些目的。選擇合適的參照系具有重大的意義，因為參照系決定了消費者將會對品牌產(chǎn)生哪些聯(lián)想，而這些聯(lián)想就構(gòu)成了品牌的相似點和差異點。在某些情況下，參照系是同一類產(chǎn)品中的其他品牌，但在某些特定情況下，參照系可能來自不同的產(chǎn)品類別。

具體操作：對地域內(nèi)的同類醫(yī)療機構(gòu)做個全面的分析，找出對方的優(yōu)勢和不足。

2、應(yīng)時而變

針對產(chǎn)品處于的不同生命周期階段，采取不同的方式：推出新品牌/進行品牌延伸/維護成熟品牌。

具體操作：抓好節(jié)日關(guān)，利用節(jié)日和假期推出相應(yīng)的廣告和舉辦相關(guān)的活動。

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3、尋找差異點

品牌必須予人以強烈、獨特和良好的聯(lián)想，這一聯(lián)想必須能夠把品牌與同一參照系的其他品牌區(qū)別開來，這是品牌定位成功的關(guān)鍵。但需要重視的是，一定要避免單一尺度的差異化。品牌差異可分為三種類型：品牌性能聯(lián)想、品牌形象聯(lián)想、洞察消費者內(nèi)心的聯(lián)想。要使差異點成為強烈、獨特和良好的品牌聯(lián)想，同時還須具有合意性及可交付性。

具體操作：利用本院特有的優(yōu)勢，對比同地區(qū)其它醫(yī)療結(jié)構(gòu)相對缺乏的地方做文章。

4、全盤考慮

促使參照系、相似點和差異點在短期和長期內(nèi)保持內(nèi)在的一致性。

具體操作：在具體實施過程中注意保持細節(jié)的一致性。比如說，在婦科廣告中，今天說了這個療法，就不要在下次廣告又說另外一種療法。

開展公關(guān)宣傳活動

公關(guān)宣傳是有力的醫(yī)院品牌營銷工具，可以潛在地影響公眾的知曉度。公關(guān)宣傳活動包括各種設(shè)計后用于推廣或保護一個公司形象或它的個別產(chǎn)品的活動。許多公司應(yīng)用營銷公關(guān)以支持它們的營銷部門來協(xié)調(diào)或推廣產(chǎn)品和樹立形象。目前許多醫(yī)院的公關(guān)宣傳局限于傳統(tǒng)方式，多為在各種媒體如報紙、電臺、電視臺進行專科疾病介紹、健康知識教育等，少數(shù)醫(yī)院已經(jīng)開始嘗試異地醫(yī)保等新的宣傳及營銷方式。醫(yī)院必須建立公關(guān)宣傳目標，選擇公關(guān)信息和媒體，認真地執(zhí)行公關(guān)宣傳計劃，并評估其效果。

公關(guān)宣傳活動的主要工具

醫(yī)院公開出版物:包括宣傳小冊子、疾病預(yù)防手冊、慢性疾病及病人自我護理的指導(dǎo)、醫(yī)院的服務(wù)項目、服務(wù)承諾等，這些出版物應(yīng)該也包括視聽材料等。

事件、新聞:醫(yī)院可通過安排一些特殊的事件來吸引公眾的注意，如記者招待會、社區(qū)衛(wèi)生研討會、周年慶?；顒拥?，吸引公眾及媒體的注意，創(chuàng)造新聞。也可發(fā)展或創(chuàng)造出對醫(yī)院、醫(yī)療服務(wù)或有關(guān)醫(yī)務(wù)人員的有利新聞。

公益活動:醫(yī)院可針對某些公益事業(yè)捐贈一定的金錢或時間或醫(yī)療服務(wù)，以提高其公眾信譽，如關(guān)注艾滋病活動。

形象代言人: 醫(yī)療集團可根據(jù)自身的特點選擇形象代言人、健康大使，通過他（她）們的活動推動醫(yī)院的品牌形象。形象代言人不一定要影視明星，只要能讓人聯(lián)想到健康、積極的人生、勇敢面對疾病的人物均可。

廣告:廣告通過有償媒體廣而告之，去通告、勸說并且引起別人對其產(chǎn)品或服務(wù)的注意，是一種有力的宣傳工具。廣告的目標受眾不只局限于商業(yè)客戶，還http://004km.cn

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包括非營利性機構(gòu)、政府機構(gòu)以及社會大眾。隨著醫(yī)療市場的進一步開放，醫(yī)院產(chǎn)權(quán)改革的深化，市場競爭日趨激烈，越來越多的醫(yī)療服務(wù)提供者加入了廣告戰(zhàn)之行列。

適度采取品牌營銷措施

品牌營銷活動的功能有：①向客戶傳遞信息；②激發(fā)潛在消費者的購買欲，創(chuàng)造需求；③突出產(chǎn)品特點，建立品牌形象，從而在競爭趨于同質(zhì)化的情況下，顯示差異化營銷的威力。

醫(yī)院營銷活動可借用的形式有：

免費贈送:指免費提供給消費者或供其試用的產(chǎn)品（服務(wù)）。醫(yī)院營銷活動可免費贈送部分體檢項目，增加醫(yī)院顧客流動量。

優(yōu)惠券:持有者在購買某特定服務(wù)時，可憑此優(yōu)惠券按規(guī)定少付若干錢。這種形式較適合醫(yī)院與民營企業(yè)（非醫(yī)保企業(yè)）定點掛鉤提供醫(yī)療服務(wù)，只對某些項目實施優(yōu)惠券政策。

套餐式服務(wù):向消費者提供特定幾個項目的服務(wù)，其綜合價格低于單獨提供服務(wù)的價格。如孕婦產(chǎn)前、生產(chǎn)及產(chǎn)后三個月的套餐式服務(wù)，初生兒到一歲兒童的保健套餐式服務(wù)，60歲以上老年人套餐式服務(wù)等。

保健知識競賽: 醫(yī)院可與大眾媒體如電視、電臺、報紙、雜志等聯(lián)合舉辦保健知識競賽，優(yōu)勝者可獲得免費醫(yī)療服務(wù)，如美容、全身體檢、眼科或牙科檢查服務(wù)等。

醫(yī)療保健卡: 消費者可預(yù)購保健卡，每次就醫(yī)的醫(yī)療費用從卡中扣除。購卡者有折扣優(yōu)惠。

積分計劃: 醫(yī)院則可對在本院消費達到一定金額的自費病人提供額外服務(wù)。

抽獎活動、服務(wù)保證、聯(lián)合營銷活動等

作為醫(yī)院營銷的幾種活動方式，醫(yī)院應(yīng)根據(jù)本地的市場競爭形勢，結(jié)合自己的核心競爭能力和歷史現(xiàn)實狀況，采取適當?shù)臓I銷策略營銷自己，才能在當?shù)鼗蛉珖愥t(yī)院里脫穎而出，打造醫(yī)院品牌。

實行目標管理制度

設(shè)定品牌營銷年度工作總目標、品牌營銷工作目標實施及追蹤、品牌營銷工作績效評估、品牌營銷工作目標管理績效獎懲等。

1設(shè)定品牌營銷年度工作總目標，可由經(jīng)營發(fā)展辦及各職能科室或臨床科室負責人依據(jù)醫(yī)院的年度工作目標共同制定，可分為量化及非量化目標。目標制定后，由各科室負責人簽署品牌營銷目標責任書。

2品牌營銷工作目標實施及追蹤。每月或每季度結(jié)束后，經(jīng)營發(fā)展辦按各科室品牌營銷目標工作完成情況，填寫“品牌營銷工作目標考評”。對于量化數(shù)據(jù)http://004km.cn

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填寫預(yù)計數(shù)值、實際數(shù)值及達成率，對于非量化數(shù)值則依據(jù)不同等級進行考評。

品牌營銷工作績效評估，由經(jīng)營發(fā)展辦將考評結(jié)果匯總，上報院辦及院領(lǐng)導(dǎo)，對目標統(tǒng)一進行修正，對下一步目標工作提出改善意見。品牌營銷工作目標管理績效獎勵，可由經(jīng)營發(fā)展辦聯(lián)合人事部門、財務(wù)部門共同制定。

獎勵項目：獎勵項目包括年終獎金、績效獎金、晉升加薪及嘉獎等。

懲罰項目：可按考評成績視情況進行懲罰，如未達到一定分數(shù)或計劃欠周、協(xié)調(diào)不當者，視其情節(jié)依人事有關(guān)規(guī)定進行處分。

總之，醫(yī)院品牌建設(shè)不僅是個戰(zhàn)略過程，更是個戰(zhàn)術(shù)過程，它囊括了醫(yī)院對自身品牌的功能與層次的認知、正確的定位、有效的推廣、持續(xù)的維護等一系列復(fù)雜的舉措，借助于這些舉措，醫(yī)院品牌建設(shè)從理念層面進入到發(fā)展期、成熟期。另外，為了防止提前進入衰退期，醫(yī)院還要未雨綢繆，分析內(nèi)外形勢，不斷創(chuàng)新，從競爭中汲取生命力而避免被淘汰的命運。

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第二篇：雜志整體策劃書

為了能寫出更好的策劃書，下面好范文推薦一篇優(yōu)秀策劃書范文,僅供參考：

一、雜志名稱

《不城市》

二、雜志宗旨

提倡【健康、真實、自然、田園式的生活方式】

本雜志以田園文化為主題和切入點，具體化，人文化，文藝化，涉及生態(tài)、設(shè)計、生活、文學(xué)、攝影、旅行、人文，講述被社會和潮流所遺忘的童年記憶、民間文藝、不為人知的桃花源般風景、在外界的目光之外卻真正活出自己價值與意義的人物等內(nèi)容的本土第一本田園雜志。完全與現(xiàn)代潮流所背道而馳，旅游，文化，藝術(shù)，結(jié)合的雜志。無關(guān)都市和時尚。這本雜志的理念是要告訴人們一種精致但并不奢侈的生活、一種健康卻豐富的生活理念。是要告訴人們應(yīng)該遠離浮華而非都市，回到我們起源的田園般真誠純樸。純民間化，講述地地道道的生活。“此生不能實現(xiàn)的世界，消失的夢想，回不去的或想要的童年?！币约瓣U述健康的生活理念。當人們的內(nèi)心需求無法通過自身解決時，很容易仰賴外界。太多的文藝雜志是強施給讀者一種生活，那我們只做指引。

以田園化鄉(xiāng)村式的風格為主題，講述真實存在的桃花源處，無論世界多喧囂她都會讓你靜下心來，坐在長椅沏一杯茗茶，安靜閱讀，并因此愉悅的雜志。你的身體可以安然地居住在這個城市，靈魂卻可以在我們的雜志中得以釋放。

【早起搖櫓撒網(wǎng)，晚歸溫酒煮魚】城市太虛假，厭倦了燈紅酒綠以及霓虹閃爍，我只想以夢為馬情歸荒原。不為逃避，只為能夠讓這個心遠離鋼鐵水泥，得以棲息。

三、雜志形態(tài)定位

綜合生活類雜志，以文化生活為主。

四、雜志風格定位

田園風。

簡潔 質(zhì)樸 自然 健康 真實

關(guān)于這個風格，單用田園去描述，會顯得很狹義和空洞，但我又找不到太合適的詞匯?！咎飯@。民族。民間?！窟@些都可以成為取題區(qū)間。也不要太局限在田園兩個字。比如少數(shù)民族風土人情、比如山歌、比如民間文藝。只要是自然的沒有城市氣息的風景，只要是被忽視的岌岌可危的文化，只要是值得我們?nèi)ゼo錄卻不被時代所知的人物，甚至是一個看似荒誕卻經(jīng)典的夢想。

五、雜志目標受眾定位

有一定文化底蘊的中大型城市的中產(chǎn)階級，特指白領(lǐng)階層。地域暫定南京。

因為該群體，更直接面對現(xiàn)實社會，并在其中處于弱勢地位，更能理解我們的主題，并且能引起共鳴。

六、雜志內(nèi)容

序號 欄目名稱 欄目說明【刊首語】 關(guān)于田園生活的暢想、思考、回憶等等?！竟庥凹?/p>

攝影專欄 7-10張

風光攝影?！倦[居者】 人物專欄 圖文結(jié)合/視頻

每期我們介紹一位對田園有過理想的人物。

可以采訪，也可以緬懷。

采訪稿請注意：被訪者的資料，采訪過程，以及你自己的思考。

緬懷稿請注意：平淡的人生要細細的品，不要寫成人物年表。精彩的歷程要悠悠的說，不要寫成傳奇小說?！綳XX】 資訊專欄

聽說巴厘島快要消失了，反正北極熊已有淹死的。你還知道什么，快告訴大家。

《不城市》和世界不是脫節(jié)的。我們關(guān)注環(huán)境變化，分享環(huán)保知識，提倡節(jié)能低碳，希望田園不要離我們越來越遠?！具叧怯洝?游記專欄 2000+

去過的地方，彼時的感悟。

所有的足跡，都是你內(nèi)心里最真實的聲音。【白云鎮(zhèn)】 童話專欄 插畫/攝影/文稿均不限

綠野仙蹤。

不論是美好到連大灰狼都沒有，還是邪-惡到到處都是大灰狼。只要是童話。

2.成人童話

你對城市的思考，城市對你的改造。

在城市生活了這么多年的你能否說出，城市給你帶來了什么?【自留地】 原創(chuàng)專欄

留給你們所有人的廣袤天地來展現(xiàn)自己。

與雜志主題有關(guān)但聯(lián)系不慎緊密的優(yōu)秀稿件。長度視內(nèi)容而定。【暖心筑】 設(shè)計專欄 推薦

室內(nèi)設(shè)計，家庭園藝，環(huán)保設(shè)計，產(chǎn)品設(shè)計等等?！径奶谩?百科專欄

植物鑒別，戶外知識，養(yǎng)生知識等等。【封底畫】 繪畫專欄

手繪也好，電腦繪的夜好，方式不限，與主題有關(guān)，留作雜志封底。

七、雜志推廣

雜志的前期是以電子雜志的形式發(fā)行，以我們自己的網(wǎng)站為推廣平臺。無論是雜志還是網(wǎng)站，我們都需要以創(chuàng)意設(shè)計和豐富內(nèi)容來賺人眼球。在推廣的方面先是以最簡單的方式同盡量多的BBS做鏈接，在有一定固定訪客資源的情況下，同豆瓣、開心網(wǎng)、人人網(wǎng)等SNS做公共主頁平臺鏈接。只要平均訪客量能過千我們就能拉到廣告。

至于網(wǎng)站。在前期由于技術(shù)和資金還都很欠缺，我們只能做一個基礎(chǔ)性的平臺。但力求設(shè)計獨特，內(nèi)容精彩。在有一定的訪客資源后，我們再擴建成社區(qū)網(wǎng)站，能夠?qū)崿F(xiàn)交流娛樂、視覺、音樂、文化、分享、BBS、虛擬生活等多元化的社區(qū)。會真正建立一座不城市，她會是我們的核心應(yīng)用，是一個沒有喧鬧都市氣氛的虛擬城市。能夠?qū)崿F(xiàn)你在都市中找不到的一切田園氣息。

電子雜志本身我們并不投放廣告，在前期我們的主題風格很不穩(wěn)定，盡量不要參入太多的商業(yè)扭曲我們的風格。會另外設(shè)計一本DM全廣告雜志，同《不城市》綁定贈送。該DM雜志，全部面對南京的娛樂文化廣告，這樣我們便能贏得更多的廣告利潤，并且使《不城市》本身泯去商業(yè)氣息。

八、發(fā)行周期

季刊

九、營銷渠道

營銷渠道，主要放于中大型企業(yè)的休息室及附近的報亭，以及酒吧茶座，并且爭取贏得固定雜志架的擺放位置。當然，這是個現(xiàn)實社會，沒有利益，便沒有人會和你合作。所以我會用廣告的投放，來贏得我們雜志的營銷渠道。

第三篇：品牌策劃書

品牌策劃書是通過分析品牌的優(yōu)劣，從而總結(jié)出的對競爭對手的評估和實戰(zhàn)經(jīng)驗，歸根結(jié)底也是一種無形的競爭手段。品牌策劃書本身是把人們對品牌的模糊認識清晰化和完善化的過程，從而為該品牌與消費者距離更加拉近而作的準備。

品牌策劃書很重要的一點是對品牌做出正確的分析和評估，市場競爭力的評價，從而規(guī)劃科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略，以適應(yīng)瞬息萬變的市場。在品牌格局不變的情況下，企業(yè)的營銷宣傳活動都是圍繞如何提升打造同一個品牌而進行的。但是當隨著品牌的不斷發(fā)展和產(chǎn)品的豐富，產(chǎn)品種類增加后，就面臨著很多營銷難題。而品牌策劃書也會對這些難題進行解決和調(diào)解。譬如，品牌策劃會分析研究原有品牌與新品牌之間的關(guān)系如何協(xié)調(diào)，品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)優(yōu)選等等。品牌策劃書的最終目的是為了持續(xù)獲得良好的利潤，或者創(chuàng)造更大的利潤。這就要有科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略，實現(xiàn)企業(yè)品牌的進一步完善和提高。因此，品牌策劃書的重要內(nèi)容之一就是對品牌維護和創(chuàng)新的各個細節(jié)進行科學(xué)和前瞻性規(guī)劃，提出有效的發(fā)展戰(zhàn)略。品牌策劃書重點說明如何抓住時機進行品牌擴張和如何有效規(guī)避品牌的風險延伸，和市場競爭中可能出現(xiàn)的失誤等。做了全方位考慮分析之后，才能增加成功推廣新產(chǎn)品的機率。品牌策劃書不是以建立一個品牌形象為工作的終止，而是創(chuàng)建并開拓更加富有個性的品牌，提高品牌知名度和品牌忠誠度的強勢品牌。同時，品牌策劃書的宗旨包括：要完整理解品牌資產(chǎn)的構(gòu)成，透徹理解品牌各項指標。然后結(jié)合企業(yè)的實際情況，制定品牌建設(shè)所要達到的目標，使企業(yè)的品牌創(chuàng)建工作有一個明確而正確的方向，做到有的放矢少走彎路，也可以減少不必要的資金浪費。品牌策劃書創(chuàng)造性地策劃低成本且有效的提升品牌信譽和品質(zhì)的營銷傳播策略，是品牌發(fā)展不可或缺的手段。品牌策劃書還要不斷審查品牌提升目標的完成情況，調(diào)整下一步的發(fā)展目標與策略。更多的策劃書范文推薦參考：社團活動策劃書格式要求 拉贊助策劃書 電視節(jié)目策劃書

第四篇：品牌策劃書

IRIS護甲產(chǎn)品策劃書

護甲油目標消費群

18-25歲的年輕女性

品牌主打色

紅，橙，黃，綠，青，藍，紫

品牌名稱分析

品牌名稱為“iris”?！癷ris”是彩虹色，鳶尾花，彩虹女神的意思，品牌定位于年輕的女性，這對于人的一生來說也是一個七彩的年齡段，這個品牌名稱符合這個定位。而鳶尾花在我國常用以象征愛情和友誼，而彩虹女神愛麗絲在希臘神話中是眾神與凡間的使者，所以這個品牌的形象是作為女性與愛情，友誼，之間的使者，以健康，精致為主導(dǎo)，帶給女性美麗與幸福。

品牌概念提取及定位

概念

首創(chuàng)將保護指甲的概念運用在產(chǎn)品的研發(fā)及制造上，以提供消費者最高品質(zhì)商品為事業(yè)宗旨，產(chǎn)品涉及指甲油，護甲油，消毒系列，手、足美容護理系列。美麗使者，不懈追求對美的塑造，致力于研發(fā)，挖掘天然、安全的新技術(shù)與新原料，以符合亞洲女性皮膚需求的美甲護甲產(chǎn)品為研發(fā)目標，每年每季皆會推出不同主題的流行色彩系列，引領(lǐng)美甲潮流，可供不同膚色女性選擇成為愛美女性必備的美甲品牌。

定位

中檔美甲護甲產(chǎn)品，以專柜，專賣店形式發(fā)售。

品牌的核心價值主張

IRIS以“天然，健康，精致”為宗旨，產(chǎn)品首選天然，有機的原料，堅決排除對人體健康有害的成分，讓愛美的女性在享受美的同時不必擔心健康問題，主張研發(fā)更健康和安全的美甲護甲產(chǎn)品，使女性受益，讓她們獲得正真健康的美麗。

品牌核心訴求和廣告語

核心訴求

天然環(huán)保，沒有味道的刺激，只有視覺的享受。

廣告語

讓色彩在指尖綻放，點亮健康精致人生。

品牌銷售策略

1.百貨商場專柜銷售

百貨商店是城市化的標志，女性購物多集中于都市，化妝品又是百貨商店的主要產(chǎn)品之一。女性挑選化妝品的場所，仍以百貨商店專柜為主。

2.網(wǎng)絡(luò)銷售

新興的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，也促進了化妝品的網(wǎng)絡(luò)營銷，可以集市場調(diào)查，顧客資料分析，產(chǎn)品開發(fā)，產(chǎn)品銷售，售后服務(wù)等多種形式于一體。網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)點：高效率，低成本。

售后服務(wù)營銷策略

美甲護甲產(chǎn)品很大程度在于消費者的感覺上，這種感覺除了產(chǎn)品效果外，更在乎專業(yè)引導(dǎo)和關(guān)懷，幫組顧客正確的了解該產(chǎn)品和使用方法。同時IRIS品牌也是致力于探索更加健康環(huán)保的指甲油，并且為顧客提供最精致的產(chǎn)品和服務(wù)。

包裝營銷策略

對于新產(chǎn)品上市，采用新穎獨特的包裝，對顧客的購買欲望就會大大增強，另外新穎的包裝，可以為一件普通的產(chǎn)品添加光彩和吸引力。

對于不同品牌的調(diào)研分析

1.OPI

“保護自然甲成分，健康美甲”。OPI當季甲油新色均是與當季流行服飾的款式、顏色以及面料所匹配的??其無與倫比的色彩時尚天賦，是 OPI 甲油風靡世界的催化劑。

2.z a

品牌是全稱“Zotos Accent”的簡稱，意為滿足積極享受生活的女性需要，充分綻放女性魅力。

3.o r l y

美甲業(yè)界最經(jīng)典、最被廣泛應(yīng)用和模仿的“法式美甲”的締造者。至今仍是研發(fā)法式甲系列產(chǎn)品最專業(yè)的品牌。滿足專業(yè)美甲需求，創(chuàng)新天然美甲護理。ORLY研發(fā)的產(chǎn)品不僅美甲，而且強化與修復(fù)指甲，讓指甲美得更加自然健康。因此而重新定義了女士們呵護自我的方式。健康美甲，美麗更持久！

第五篇：品牌策劃書

一、前言

當今的服裝市場是品牌競爭的時代，公司新品牌的進入就像往大海里投入一顆石頭，激起大海里的浪花，從而達到品牌在消費者中的知名度，是公司在廣告策劃中希望達到的效果。

從國外的訂單轉(zhuǎn)型到做國內(nèi)的服裝的市場，品牌的建立、科學(xué)的規(guī)劃、有效的推廣、統(tǒng)一的管理、效益的延伸等，不容忽視的一個環(huán)節(jié)，是重復(fù)、簡單、重復(fù)、積累。

回形針品牌策劃群與大家共同探討，創(chuàng)造新品牌，維護新品牌，制造品牌影響力，在時尚界，獨樹一幟。

二、市場分析(略)

三、廣告定位

1、市場定位：

2、商品定位：

3、廣告定位：

4、廣告對象定位：

四、營銷建議

為了配合消費者的購買習慣，在營銷上必須將零售店的工作列為首位，只有他們才是真正形成產(chǎn)品大量銷售的基礎(chǔ)。工作如下開展：

1、對店員全面、系統(tǒng)的規(guī)范化培訓(xùn);

2、制定一些對店員的獎勵制度，提高其積極性;

3、不定期舉辦時裝展示活動或與其他類品牌舉行聯(lián)合促銷活動;

4、參加服裝展，并召開新聞發(fā)布會，邀請各類媒體和潛在經(jīng)銷商參。

五、廣告策略

1、廣告目的：經(jīng)過今年秋冬的廣告攻勢，在消費者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能夠在市場中站穩(wěn)腳跟，實現(xiàn)公司的銷售目標。并且以此為中心，吸引周邊城市的潛在經(jīng)銷商加盟。

2、廣告分期：

①引導(dǎo)期：

·主要任務(wù)是吸引消費者對品牌的認識和接受;

·展示品牌的獨特魅力和產(chǎn)品特色;

·初步樹立品牌的形象。

②加強期：

·深度引導(dǎo)消費者，塑造對產(chǎn)品和品牌的信賴感和好感，搶占市場;

·由點帶面，吸引其周邊市場的經(jīng)銷商。

③補充期：

以各種SP、促進銷售，使品牌形象及產(chǎn)品銷售走向平穩(wěn)和發(fā)展，進一步吸引經(jīng)銷商對加盟品牌的信心。

3、訴求重點：

·時尚、優(yōu)雅的歐陸風格

·自由如風

·高貴品位的低價產(chǎn)品

4、策略建議：

①、報紙雜志廣告：設(shè)計一系列的報紙廣告，以供隨時使用(軟性文章和硬性招商廣告);

②、拍攝并制作高檔次的畫冊;

③、設(shè)計制作精美的加盟手冊;

④、策劃、編寫詳細的店員培訓(xùn)手冊、產(chǎn)品推廣手冊，并在實施過程中嚴格執(zhí)行;

⑤、主力辦好服裝展，可以花較少的錢讓更多的經(jīng)銷商了解產(chǎn)品和品牌;

⑥、促銷活動：

引導(dǎo)期：

·幾個銷售終端的建立

·VIP卡的免費派送

·開業(yè)活動

加強期：結(jié)合當?shù)厥袌觯瑢嵭新?lián)合促銷、招商會

補充期：在各種節(jié)假日實行SP活動

六、行動方案細節(jié)：(附費用預(yù)算)

1、廣告媒體策略：(見附件1)

2、畫冊制作策劃

·宗旨：高檔次的、時尚的

·風格：田園風情、朋克、普希米亞、嘻哈等

·模特：專業(yè)模特2名，·攝影師：北京或上海時尚攝影師

·設(shè)計制作：大16K;40page;1500本;180—350 剛古紙

注：費用預(yù)算：15萬元

3、展會策劃

·展會地點：深圳 香港 北京 上海

·展會時間：

·活動目的 —展示公司品牌形象

—利用專業(yè)服裝展會這個平臺向市場推廣產(chǎn)品和品牌

—吸引全國各地的經(jīng)銷商

·定位：直接對經(jīng)銷商公關(guān)：利用全國各地經(jīng)銷商聚集的機會，用良好的品牌形象、先進的管理理念和優(yōu)惠的加盟條件吸引經(jīng)銷商的合作。

·展示主題：以高檔、簡潔的風格重點展示品牌形象，產(chǎn)品展示作為輔助性

·廣告：會刊廣告一版(16K)/ 《中國服飾報》 / 《時尚》 《服飾商情》

·準備宣傳資料：手提袋 / 加盟手冊 / 產(chǎn)品畫冊 / 媒體邀請函 / 商家邀請函

·會場人員配置：3—4人(負責接待，發(fā)放邀請函、品牌和產(chǎn)品講解)

·裝修設(shè)計及施工：

·工作日程及人員安排

工作項目 負責部門/職責 完成時間 備注

參展確認、簽訂合同 總經(jīng)理

落實設(shè)計公司或人員 策劃部

確認設(shè)計方案 策劃和營銷部

展廳布置 策劃部

營銷部門的配合 人員的配合、產(chǎn)品的配合 開發(fā)部門的配合 展示產(chǎn)品的挑選

財務(wù)部門的配合 資金的支持

資金預(yù)算：展廳租金：200000元

裝修：180000元

會刊廣告一版：120000元

手提袋：2000個 人民幣：7000元

加盟手冊：3000份

人民幣：8000元

媒體邀請函：50份 人民幣：1000元

商家邀請函：500份 人民幣：2000元

人員費用：15000元

合計：人民幣：533000元

4、新品牌(產(chǎn)品)新聞發(fā)布會(即招商、訂貨會)策劃

·會議主題：品牌新聞發(fā)布

·會議地址：星級酒店

·與會人員：媒體記者(各類服裝專業(yè)報刊、雜志;全國性時尚、消費報刊雜志;全國性商業(yè)報刊雜志;主要報刊、雜志、電視媒體);20—60個經(jīng)銷商(關(guān)系邀請、展會邀請、自愿參加)

·時間安排：

·活動：產(chǎn)品發(fā)布會、記者招待會、經(jīng)銷商招商會

費用預(yù)算：

場地租金：8000元/半天

請媒體：20000元

請模特：6000元(5個)

就餐費：10000元

其他費：6000元

合計：50000元

5、加盟手冊：(省略)

6、店員培訓(xùn)手冊：(省略)

7、促銷活動規(guī)劃：(省略)

8、品牌平面視覺策劃費合計：150000元

七、費用總預(yù)算：合計人民幣：88萬