第一篇：廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)推薦書(shū)目0316

廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)推薦書(shū)目

（精讀部分）

（1）《我的廣告生涯·科學(xué)的廣告》：（美）克勞德·霍普金斯，新華出版社，1998年。

霍普金斯（Hopkins,C.C.）是美國(guó)廣告史上著名的廣告文案撰稿人。他撰寫(xiě)的廣告文案，使很多產(chǎn)品聞名于世，他發(fā)明新產(chǎn)品強(qiáng)行鋪貨的方法，發(fā)明了試銷(xiāo)，發(fā)明了用兌換券散發(fā)樣品，發(fā)明了廣告文案研究?！段业膹V告生涯·科學(xué)的廣告》實(shí)際上是“促銷(xiāo)”這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)利器的最重要的完善，令人嘆為觀(guān)止的是，這本成書(shū)于1923年的小書(shū)，對(duì)贈(zèng)品、試用品、客戶(hù)檔案等一系列促銷(xiāo)工具的分析，居然至今（八十二年后）依然代表最高水平。對(duì)奧格威等廣告人產(chǎn)生了重要的影響。本書(shū)包含霍普金斯的兩部代表作《我的廣告生涯》和《科學(xué)的廣告》，在書(shū)中它將重要的廣告原則闡述得及其簡(jiǎn)練深刻，廣告學(xué)教皇奧格威將他列為奧美公司員工的7本必讀書(shū)之首，并指出：不把這本書(shū)讀7遍就沒(méi)有資格談廣告。

（2）《一個(gè)廣告人的自白》：（美）大衛(wèi)·奧格威 著，中國(guó)物價(jià)出版社，2003年。（3）《廣告大師奧格威——未公諸于世的選集》：（美）大衛(wèi)·奧格威 著，生活.讀書(shū).新知三聯(lián)書(shū)店，2003年。

（4）《奧格威談廣告》：（美）大衛(wèi)·奧格威 著，機(jī)械工業(yè)出版社，2003年。

出身英國(guó)的大衛(wèi)·奧格威，是現(xiàn)代廣告業(yè)的大師級(jí)傳奇人物，他一手創(chuàng)立了奧美廣告公司，開(kāi)啟了現(xiàn)代廣告業(yè)的新紀(jì)元。他確立了奧美這個(gè)品牌，啟蒙了對(duì)消費(fèi)者研究的運(yùn)用，同時(shí)創(chuàng)造出一種嶄新的廣告文化。奧格威被《時(shí)代》周刊稱(chēng)為“當(dāng)今廣告業(yè)最搶手的廣告奇才”，被《紐約時(shí)報(bào)》稱(chēng)為“現(xiàn)代廣告最具創(chuàng)造力的推動(dòng)”。《一個(gè)廣告人的自白》一直被視為全球廣告行業(yè)的經(jīng)典之作，曾經(jīng)引領(lǐng)無(wú)數(shù)人進(jìn)入廣告行業(yè)，更是每一位廣告人的必讀書(shū)。在這本書(shū)中，奧格威坦誠(chéng)地介紹他本人和奧美廣告公司的寶貴經(jīng)驗(yàn)，包括怎樣經(jīng)營(yíng)廣告公司、怎樣爭(zhēng)取客戶(hù)、怎樣維系客戶(hù)，怎樣當(dāng)一個(gè)好客戶(hù)，怎樣撰寫(xiě)有效的文案、怎樣制作上乘的電視廣告等等?！稄V告大師奧格威——未公諸于世的選集》，正如書(shū)名所說(shuō)，這本集子里的東西都是過(guò)去沒(méi)有發(fā)表過(guò)的奧格威的私人書(shū)信和備忘錄，唯一不變的是作者的信念：廣告不應(yīng)該視為一種藝術(shù)形式的表現(xiàn)。廣告唯一正當(dāng)?shù)墓δ芫褪恰颁N(xiāo)售”（to sell）——不是娛樂(lè)大眾，也不是運(yùn)用你的原創(chuàng)力或美學(xué)天賦，使人們留下深刻的印象；做廣告是為了銷(xiāo)售產(chǎn)品，否則就不是作廣告（We sell－or else）。在《奧格威談廣告》這本流暢、尖銳、機(jī)智、直爽的著作中，奧格威親自公開(kāi)如何經(jīng)營(yíng)廣告公司、如何制作有銷(xiāo)售力的廣告、性感在廣告中的應(yīng)用好的和壞的方法、如何利用廣告來(lái)做茲善事業(yè)等廣告秘決。奧格威還介紹了開(kāi)創(chuàng)現(xiàn)代廣告的六位巨人（阿爾伯特·拉斯克爾、斯坦利·雷索、雷蒙·羅比凱、李?yuàn)W·貝納、克勞德·霍普金斯、比爾·伯恩巴克），預(yù)言了廣告業(yè)的13種變化，精辟分析了185則平面和電視廣告范例。

（５）《拉斯克爾的廣告歷程》：（美）阿爾伯特·拉斯克爾，新華出版社，1998年。

拉斯克爾是創(chuàng)造現(xiàn)代廣告的六位巨人之一。18歲時(shí)，進(jìn)入洛德暨托馬斯廣告公司（FCB廣告公司前身）工作，從清洗痰盂開(kāi)始，很快成為爭(zhēng)取新顧客的能手，20歲時(shí)，他買(mǎi)下了這家公司，并很快將它經(jīng)營(yíng)成世界上最大的廣告公司。拉斯克爾不只是一位廣告人，1918年應(yīng)老羅斯?？偨y(tǒng)之邀主掌共和黨宣傳部四年之久，并擔(dān)任過(guò)政府運(yùn)輸委員會(huì)的主席。拉斯克爾一生從未寫(xiě)過(guò)任何著作，本書(shū)是根據(jù)他在公司內(nèi)部一次長(zhǎng)達(dá)6小時(shí)的演講整理而成，深入闡述了他對(duì)廣告的根本看法和對(duì)于廣告公司的經(jīng)營(yíng)準(zhǔn)則。

（6）《廣告理論與戰(zhàn)略》：（日）清水公一 著，北京大學(xué)出版社，2005年。

清水公一（しみずこういち），日本城西大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)部教授，日本廣告學(xué)會(huì)常任理事，《廣告科學(xué)》論文集編輯委員會(huì)委員長(zhǎng)，日本戶(hù)外廣告調(diào)查公會(huì)代會(huì)長(zhǎng)（會(huì)長(zhǎng)小林太三郎）?！稄V告的理論和戰(zhàn)略》是一本論述精辟、實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)的廣告學(xué)專(zhuān)著，自1989年第一版出版以來(lái)，已經(jīng)出版了13版，曾獲日本廣告學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)著作獎(jiǎng)。本書(shū)將廣告置于更寬更廣的傳播學(xué)范疇中，同時(shí)關(guān)注理論闡釋與廣告戰(zhàn)略，特別把重點(diǎn)放在廣告媒體和廣告效果上，對(duì)媒體特性、媒體戰(zhàn)略、系統(tǒng)模型、效果評(píng)估方法和效果模型都有專(zhuān)章論述。

（7）《20世紀(jì)廣告?zhèn)鞑ダ碚撗芯俊罚簭埥鸷?，武漢大學(xué)出版社，2002年。

本書(shū)的研究對(duì)象和范圍，是20世紀(jì)的廣告?zhèn)鞑ダ碚?。本?shū)上篇選取了20世紀(jì)的廣告?zhèn)鞑ダ碚?，力圖通過(guò)清點(diǎn)和研究，對(duì)20世紀(jì)廣告?zhèn)鞑ダ碚摰臍v史發(fā)展有一清醒的回顧和切說(shuō)的把握。本書(shū)中篇，是對(duì)20世紀(jì)的廣告?zhèn)鞑ダ碚撍鞯呐u(píng)，其中有內(nèi)涵分析與方法論的批評(píng)，有具有代表性的理論的檢討，還有理論理論取向與理論體系的評(píng)析。本書(shū)下篇，是對(duì)廣告?zhèn)鞑ダ碚撐磥?lái)發(fā)展的前瞻。

（8）《廣告的藝術(shù)》：（美）喬治·路易斯，海南出版社，1999年。（9）《蔚藍(lán)詭計(jì)》：（美）喬治·路易斯，海南出版社，1996年。

喬治·路易斯（George Lois），美國(guó)廣告首席創(chuàng)意指導(dǎo)，也是“藝術(shù)指導(dǎo)名人堂”（ART DIRECTOR HALL OF FAME）及“創(chuàng)意名人堂”（THE CREATIVE HALL OF FAME）的會(huì)員，同時(shí)身兼LOIS/GGK廣告公司董事長(zhǎng)及創(chuàng)意總監(jiān)。曾著有《廣告的藝術(shù)》（THE ART OF ADVERTISING）一書(shū)，該書(shū)被譽(yù)為“大眾傳播學(xué)的《圣經(jīng)》”。《廣告的藝術(shù)》是喬治·路易斯的創(chuàng)意案例精選集，喬治路易斯親自從25年創(chuàng)意生涯中的13224個(gè)廣告作品中精選260個(gè)最精彩的創(chuàng)意；詳盡闡釋每一個(gè)創(chuàng)意的市場(chǎng)背景、創(chuàng)意概念的和發(fā)想過(guò)程，展現(xiàn)“路易斯懸崖”的創(chuàng)意風(fēng)格。包含路易斯對(duì)于廣告創(chuàng)意中諸多關(guān)鍵問(wèn)題的精彩闡述：紐約特殊的文化對(duì)廣告人的影響；餐廳廣告如何以“氣氛”幫助銷(xiāo)售；如何去除酒類(lèi)廣告“大廈頂層+微笑夫妻”的陳腐模式、如何以封面展示一個(gè)時(shí)代、如何讓廣告歌曲膾炙人口、如何讓運(yùn)動(dòng)員幫助銷(xiāo)售，而不顯出一副傻樣、如何善用名人、如果對(duì)女性做廣告、如何使新產(chǎn)品廣告一舉成功、如何打破枷鎖，讓產(chǎn)品獲得新生、如何做出有創(chuàng)意的包裝與形象、如何做一個(gè)藝術(shù)指導(dǎo)等等?！段邓{(lán)詭計(jì)》是喬治·路易斯四十年廣告創(chuàng)意生涯的總結(jié)。透過(guò)他具有傳奇性及爭(zhēng)議性的廣告創(chuàng)造活動(dòng)，形象生動(dòng)地傳授了廣告創(chuàng)意人如何運(yùn)用各種手段使創(chuàng)意沖破藩籬，飛天入地。本書(shū)圖文并茂，七十幅圖均是路易斯的優(yōu)秀廣告設(shè)計(jì)。

（10）《販賣(mài)創(chuàng)意》：（美）肯羅曼、珍曼絲，內(nèi)蒙古人民出版社，1998年。

肯羅曼（Kenneth Roman），在奧美廣告集團(tuán)的工作生涯中，使奧美重新涌入一股創(chuàng)意的新生命，并開(kāi)發(fā)全新的業(yè)務(wù)范圍，如中國(guó)、韓國(guó)以及前蘇聯(lián)，同時(shí)并致力于拓展公共關(guān)系與營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。近年來(lái)，肯羅曼成為獨(dú)立的約聘顧問(wèn)，身兼Brunswick、康柏電腦、IBI Schroder、信托銀行，PennＣorp集團(tuán)的督導(dǎo)，以及Price Wat-erhouse的資深顧問(wèn)?！敦溬u(mài)創(chuàng)意》是一本廣告主和廣告代理商都同聲叫好的廣告經(jīng)典巨著，問(wèn)世以來(lái)，一直深受到了讀者的喜愛(ài)，堪稱(chēng)是廣告專(zhuān)業(yè)書(shū)籍中的最暢銷(xiāo)，也最受歡迎的工具書(shū)。一切以協(xié)助廣告業(yè)的相關(guān)人員，如何做廣告，為已任。如何才能擁有廣告教皇大衛(wèi)·奧格威艱辛勤耘25年才獲得驗(yàn)證的廣告實(shí)務(wù)菁華？本書(shū)就是答案。

（11）《￥19.99：頂尖廣告高手自曝行業(yè)內(nèi)幕》：（法）貝格伯德 著，２１世紀(jì)出版社，2005年

本書(shū)通過(guò)對(duì)廣告業(yè)種種內(nèi)幕的揭示，逐一展示廣告人是如何創(chuàng)造出這個(gè)“虛幻”的美麗世界，如何把他們口中的“上帝”一步步塑造成為消費(fèi)的奴隸。也道出了作者對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的反思：人們對(duì)國(guó)家的概念越來(lái)越淡薄，經(jīng)濟(jì)巨人正在逐漸掌握著這個(gè)世界，身份地位的代名詞就是價(jià)值不菲的奢侈品，而走在T型臺(tái)上的模特們成了引領(lǐng)潮流的時(shí)尚先鋒。在這一系列讓人眼花繚亂的商業(yè)活動(dòng)中，廣告的作用就在于它能無(wú)限度地引發(fā)人內(nèi)心的嫉妒、悲痛和欲望，“痛苦刺激消費(fèi)”早已成為商業(yè)的“金科玉律”。人們的大腦在廣告人策劃掌近代之下，成為了“消費(fèi)奴隸”。驚訝嗎？不，這正是現(xiàn)代廣告業(yè)的杰作，讓每一個(gè)人都深深陷入廣告的誘惑之中，即使是逃到魯濱遜住過(guò)的荒島上，也會(huì)無(wú)時(shí)無(wú)記得不在渴望城市中的燈紅酒綠。書(shū)中語(yǔ)言辛辣、幽默、簡(jiǎn)練、獨(dú)特、經(jīng)典，讓人印象深刻?！缎掠^(guān)察家周刊》如是評(píng)論：作者既不抨擊也不贊賞，只是用諷刺、滑稽的語(yǔ)言，忠實(shí)地傳述出真實(shí)的廣告世界！一本引人焦慮卻沖擊性十足的作品！

（12）《廣告符碼》：（美）蘇特·杰哈利 著，人民大學(xué)出版社，2004年。

蘇特·杰哈利，美國(guó)馬薩諸塞大學(xué)阿姆赫斯特分校的傳播學(xué)教授，同時(shí)也是北安普敦媒介教育基金會(huì)的創(chuàng)始人和執(zhí)行理事。他在文化批判研究、社會(huì)理論、大眾傳播中的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)和國(guó)際廣告等領(lǐng)域涉獵廣泛。作為當(dāng)今世界在廣告和媒介研究領(lǐng)域重要的文化研究學(xué)者之一，他著有4本論著，包括：《廣告中的社會(huì)傳播：人、產(chǎn)品與幸福之像》、《廣告符碼：消費(fèi)社會(huì)中的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)和拜物現(xiàn)象》、《啟蒙的種族主義》、《當(dāng)代美國(guó)的文化政治》（與人合作編訂)。其中本書(shū)曾被譯成葡萄牙、希臘等各國(guó)文字，廣受歡迎。同時(shí)，他還寫(xiě)有大量的學(xué)術(shù)論文，他廣博而深邃的見(jiàn)解深受學(xué)生的喜歡，曾獲得阿姆赫斯特分校最杰出教授的榮譽(yù)。本書(shū)從研究人與物的關(guān)系出發(fā)，結(jié)合哲學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、傳播學(xué)以及其他學(xué)科大量研究成果，說(shuō)明了從古代社會(huì)到資本主義高度發(fā)達(dá)的消費(fèi)社會(huì)里人與物的關(guān)系的演變過(guò)程。杰哈利將媒介當(dāng)做一個(gè)商業(yè)化機(jī)構(gòu)來(lái)考慮，運(yùn)用古典政治經(jīng)濟(jì)學(xué)和馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念和理論對(duì)媒介進(jìn)行闡釋。本書(shū)角度獨(dú)特，觀(guān)點(diǎn)新穎，充滿(mǎn)思辨色彩和智慧火花，是一本寶貴的學(xué)術(shù)著作。杰哈利在論述中既有高度成熟的對(duì)以往理論的注解，又有個(gè)人具有原創(chuàng)性的巧妙觀(guān)點(diǎn)，兩者結(jié)合，相得益彰。在書(shū)中，從馬克思主義理論家到媒介社會(huì)學(xué)家，再到時(shí)下流行的文化批評(píng)家，杰哈利大膽地對(duì)之提出了自己的質(zhì)疑。除此之外，書(shū)中還設(shè)計(jì)了一個(gè)具有開(kāi)創(chuàng)意義的經(jīng)驗(yàn)性研究來(lái)分析電視廣告，這對(duì)于所有鉆研大眾媒介內(nèi)容分析的學(xué)者來(lái)說(shuō)，應(yīng)該是大有裨益的。

（13）廣告箴言：（美）鮑勃·加菲爾德 著，中國(guó)財(cái)經(jīng)出版社，2005年

2001年11月，蓋洛普公司對(duì)美國(guó)各種職業(yè)的誠(chéng)信和道德水平進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，廣告人的道德水準(zhǔn)名列倒數(shù)第二，只排在汽車(chē)推銷(xiāo)員前面，還不如保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)人！鮑勃·加菲爾德是美國(guó)最有影響的廣告評(píng)論家之一，他在《今日美國(guó)》、《廣告時(shí)代》等著名刊物上開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄，長(zhǎng)達(dá)二十多年，對(duì)世界各地的廣告講行評(píng)價(jià)、介紹、批評(píng)、解構(gòu)和表?yè)P(yáng)；探討廣告的戰(zhàn)略、技巧、情感內(nèi)涵、道德傾向等等。這些專(zhuān)論已成為廣告評(píng)論的經(jīng)典，成為從業(yè)人員的必讀書(shū)，不僅新人們應(yīng)該認(rèn)真學(xué)習(xí)，那些老手們也不可忽略?！稄V告箴言》正是這些經(jīng)典文章的評(píng)論集，此書(shū)充滿(mǎn)真知灼見(jiàn)，又富有幽默感，在廣告評(píng)論領(lǐng)域無(wú)人能出其右。

（14）《廣告艱難的說(shuō)服——廣告對(duì)美國(guó)社會(huì)影響的不確定性》：（美）米切爾·舒德森，華夏出版社，2003年。

米切爾·舒德森：加尼福利亞大學(xué)，圣地亞歌大學(xué)社會(huì)與傳播學(xué)教授，是一位有思想、有見(jiàn)地的學(xué)者，他以思辯見(jiàn)長(zhǎng)、但不排斥實(shí)證。本書(shū)中許多廣告學(xué)觀(guān)點(diǎn)與我們高?，F(xiàn)在使用的廣告學(xué)教材觀(guān)點(diǎn)相左，舒德森力圖反映事物的本來(lái)面目，不人為拔高廣告的作用，也不蓄意貶低廣告的功能，書(shū)中沒(méi)有簡(jiǎn)單的因果結(jié)論，但作者的思想火花到處閃現(xiàn)。本書(shū)提出的有關(guān)廣告的觀(guān)點(diǎn)與從不同，大家普遍認(rèn)為，廣告通過(guò)改變消費(fèi)者的思想或讓其對(duì)產(chǎn)品形成某種看法，從而對(duì)銷(xiāo)售量產(chǎn)生影響。一致的觀(guān)點(diǎn)是把一個(gè)品牌或一種產(chǎn)品與一個(gè)名人或一種浪漫化的生活方式聯(lián)系起來(lái)，暗示使用該產(chǎn)品就可以使消費(fèi)者變成一個(gè)更美麗、更討人喜歡、更精力充沛的人。消費(fèi)者對(duì)此將信將疑，自覺(jué)或下意識(shí)地受廣告暗示的誘惑，于是購(gòu)買(mǎi)了該產(chǎn)品。

（15）《豐裕的寓言：美國(guó)廣告文化史》：（美）]杰克遜·李爾斯，上海人民出版社，2005年。

李爾斯是文化史的大師，他能將藝術(shù)，哲學(xué)、產(chǎn)業(yè)、商品和大眾思潮結(jié)合起來(lái)，奏出娓娓之曲，本書(shū)曾獲《洛杉磯時(shí)報(bào)》當(dāng)年度歷史類(lèi)最佳書(shū)籍?！敦S裕的寓言》是一本關(guān)于美國(guó)廣告的文化史，流暢、迷人、動(dòng)人。意想不到的創(chuàng)意，令人大開(kāi)眼界的構(gòu)想，它把一個(gè)國(guó)家的廣告文明史娓娓道述，讓人暢游其中。本書(shū)按時(shí)間順序分成三個(gè)部分，旨在通過(guò)回顧美國(guó)兩百年廣告的發(fā)展歷程來(lái)解讀廣告的所扮演的文化角色和它的影響力。全書(shū)文字流暢，例據(jù)詳實(shí)，是非常優(yōu)秀的文化史著作。本書(shū)的內(nèi)容主要將美國(guó)全國(guó)性廣告的興趣放在更為廣闊、跨大西洋的文化歷史背景上來(lái)討論：西方科學(xué)導(dǎo)致了泛靈論世界觀(guān)的消亡；市場(chǎng)交換超越了傳統(tǒng)的時(shí)空界限；崇尚冷靜、統(tǒng)一人格的個(gè)人主義越來(lái)越戰(zhàn)主導(dǎo)地位；工廠(chǎng)生產(chǎn)系統(tǒng)與現(xiàn)代企業(yè)中的行政機(jī)關(guān)理性大獲全勝；但與此同時(shí)，非理性與泛靈論的非主流思潮卻一直存在于19、20世紀(jì)的主流藝術(shù)與先鋒藝術(shù)中。因此，本書(shū)所要講述的故事就是，在當(dāng)今美國(guó)國(guó)內(nèi)，廣告與其他機(jī)制緊密配合，大力營(yíng)造現(xiàn)今社會(huì)的主流意向、公眾焦慮，甚至推薦某些觀(guān)點(diǎn)來(lái)指導(dǎo)個(gè)人進(jìn)行自我認(rèn)同。

（16）《第三次浪潮》：（美）阿爾溫·托夫勒，中信出版社，2006年。（17）《權(quán)力的轉(zhuǎn)移》：（美）阿爾溫·托夫勒，中信出版社，2006年。（18）《未來(lái)的沖擊》：（美）阿爾溫·托夫勒，中信出版社，2006年。

阿爾文·托夫勒，當(dāng)今最具影響力的社會(huì)思想家之一，1928年10月8日出生于紐約，紐約大學(xué)畢業(yè)，1970年出版《未來(lái)的沖擊》，1980 年出版《權(quán)力的轉(zhuǎn)移》等未來(lái)三部曲，享譽(yù)全球，成為未來(lái)學(xué)巨擘，對(duì)當(dāng)今社會(huì)思潮有廣泛而深遠(yuǎn)的影響。托夫勒在20多年前預(yù)見(jiàn)的未來(lái)是：跨國(guó)企業(yè)將盛行；電腦發(fā)明使SOHO（在家工作）成為可能；人們將擺脫朝九晚五工作的桎梏；核心家庭的瓦解；DIY（自己動(dòng)手做）運(yùn)動(dòng)的興起……時(shí)過(guò)境遷，如今我們才發(fā)現(xiàn)托夫勒的預(yù)言竟大多民已成為了現(xiàn)實(shí)。20年前的《第三次浪潮》在打開(kāi)國(guó)門(mén)之初給人們心靈造成的沖擊，其影響至今仍然連錦不絕。托夫勒在這本書(shū)中針人類(lèi)社會(huì)劃分為三個(gè)階段：第一次浪潮為農(nóng)業(yè)階段，從約1萬(wàn)年前開(kāi)始；第二階段為工業(yè)階段，從17世紀(jì)末開(kāi)始；第三階段為信息化（或者服務(wù)業(yè)）階段，從20世紀(jì)50年代后期開(kāi)始。我們現(xiàn)在正親歷著如托夫勒所言的第三次浪潮社會(huì)，變化的浪潮沖擊又重疊，造成沖突和壓力，也帶來(lái)新生和轉(zhuǎn)機(jī)。大變革的強(qiáng)烈沖擊讓我們感到動(dòng)蕩和不安，而托夫勒的著作則給我們指引出了清晰的路向。托夫勒也許并沒(méi)有給我們帶來(lái)直接財(cái)富，但他許給了人們一個(gè)夢(mèng)想，多年以后，當(dāng)年閱讀托夫勒的年輕人已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的中流磔柱，托夫勒的思想或多或少仍在指引著他們“創(chuàng)造未來(lái)”。在新世紀(jì)之初，讓我們重溫托夫勒的這部經(jīng)典作品，感受的托夫勒驚人的激情預(yù)言！

（19）《數(shù)字化生存》：（美）尼葛洛龐帝，海南出版社，1997。

尼葛洛龐帝（Negroponte）為美國(guó)麻省理工學(xué)院教授及媒體實(shí)驗(yàn)室的創(chuàng)辦人，同時(shí)也是《連線(xiàn)》雜志的專(zhuān)欄作家。西方媒體推崇他為電腦和傳播科技領(lǐng)域最具影響力的大師之一，1996年7月被《時(shí)代》周刊列為當(dāng)代最重要的未來(lái)學(xué)家之一。本書(shū)描繪了數(shù)字科技為我們的生活、工作、教育和娛樂(lè)帶來(lái)的各種沖擊和其中值得深思的問(wèn)題，是跨入數(shù)字化新世界的最佳指南。英文版曾高居《紐約時(shí)報(bào)》暢銷(xiāo)書(shū)排行榜?！靶畔⒌腄NA”正在迅速取代原子而成為人類(lèi)生活中的基本交換物，尼葛洛龐帝向我們展示出這一變化的巨大影響。電視機(jī)與計(jì)算機(jī)屏幕的差別變得只是大小不同而已。從前所說(shuō)的“大眾”傳媒正演變成個(gè)人化的雙向交流。信息不再被“推給”消費(fèi)者，相反，人們或他們的數(shù)字勤務(wù)員將把他們所需要的信息“拿過(guò)來(lái)”并參與到創(chuàng)造它們的活動(dòng)中。信息技術(shù)的革命將把受制于鍵盤(pán)和顯示器的計(jì)算機(jī)解放出來(lái)，使之成為我們能夠與之交談，與之一道旅行，能夠撫摸甚至能夠穿戴的對(duì)象。這些發(fā)展將變革我們的學(xué)習(xí)方式、工作方式、娛樂(lè)方式——一句話(huà)，我們的生活方式。犀利的見(jiàn)解使尼葛洛龐帝成為wried雜志最受歡迎的專(zhuān)欄作家?！稊?shù)字化生存》一書(shū)充滿(mǎn)這種洞見(jiàn)，是我們每個(gè)人的必讀之書(shū)。

（20）《消費(fèi)文化讀本》：羅鋼、王中忱 主編，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2003年。

要提高認(rèn)識(shí)問(wèn)題的能力，首先要提高自己的理論修養(yǎng)。這就需要像經(jīng)濟(jì)建設(shè)那樣，采取一種對(duì)外開(kāi)放、吸收先進(jìn)成果的態(tài)度。對(duì)于引進(jìn)批評(píng)理論，還應(yīng)該有一種辯證的認(rèn)識(shí)。因?yàn)槿魏我环N文化，若不與其他文化發(fā)生聯(lián)系，就不可能形成自己的存在。消費(fèi)文化是今天學(xué)術(shù)研究的一個(gè)顯赫課題。消費(fèi)文化以及它的最大表征——物的大規(guī)模擴(kuò)張，預(yù)示著一個(gè)新的社會(huì)形式的轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變涉及到社會(huì)的生產(chǎn)方式、生活方式和文化方式。消費(fèi)的擴(kuò)張帶來(lái)了怎樣的轉(zhuǎn)變？在本書(shū)中，我們?cè)邶R美爾、鮑德里亞、布爾迪厄和德賽都等人那里，看到了消費(fèi)的歷史腳步是如何踩斷了傳統(tǒng)的社會(huì)的結(jié)構(gòu)的，同時(shí)，它又是如何改變了人的神話(huà)的。不僅僅如此，在這里我們還看到了政治經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、人類(lèi)學(xué)和符號(hào)學(xué)在消費(fèi)文化的探討中是如何聯(lián)結(jié)的。

（21）酷的征服：商業(yè)文化、反主流文化與嬉皮消費(fèi)主義的興起：(美)弗蘭克，南京大學(xué)出版社，2007年

本書(shū)是一項(xiàng)文化生產(chǎn)研究而不是文化接受研究，是對(duì)權(quán)力的研究而不是對(duì)抵抗的研究；它對(duì)于消費(fèi)者回避這一主題沒(méi)有著墨，除非它受到廣告經(jīng)理人和男裝制造商的討論；它幾乎沒(méi)有涉及公眾抵制大眾文化特殊模式的效力，以及這個(gè)或那個(gè)符號(hào)是如何被越過(guò)、繞過(guò)或推翻的。本書(shū)共十一章，具體研究了1960年代的管理理論與消費(fèi)革命、高度現(xiàn)代主義、廣告文化、年輕人的文化和創(chuàng)造性、時(shí)尚與多樣性、嘻皮與淘汰等諸多問(wèn)題。

（22）《中國(guó)人的心理》：楊國(guó)樞 主編，江蘇教育出版社，2006年。

（23）《中國(guó)人的性格》：李亦園、楊國(guó)樞 主編，江蘇教育出版社，2006年。

楊國(guó)樞，佛光人文社會(huì)學(xué)院心理學(xué)系講座教授“中央研究院”院士。李亦園，“中央研究院”民族學(xué)研究所研究員，“中央研究院”院士?！吨袊?guó)人的心理》是中國(guó)學(xué)者近年來(lái)以新的理論和方法對(duì)中國(guó)人的心理進(jìn)行探討和分析的研究成果。針對(duì)中國(guó)人特有而重要的心理與行為現(xiàn)象，本書(shū)文章涉及中國(guó)人的家庭觀(guān)念、孝道、人情、關(guān)系、緣分、面子、報(bào)恩、送禮行為、計(jì)策行為、民間信仰及對(duì)心理衛(wèi)生的觀(guān)念等方面。通過(guò)實(shí)證研究，學(xué)者們?nèi)嫣接懥颂幱诂F(xiàn)代化轉(zhuǎn)型期中的中國(guó)人之心理與行為變化。這是一本中國(guó)學(xué)者研究中國(guó)本土心理與行為問(wèn)題的重要著作?！吨袊?guó)人的性格》以人類(lèi)學(xué)、民俗學(xué)、心理學(xué)等社會(huì)科學(xué)為主，輔以量化的方法論，剖析中國(guó)人的理想性格及今昔差異，個(gè)人與社會(huì)、家族之互動(dòng)關(guān)系，從兒童養(yǎng)育，儀式行為，價(jià)值觀(guān)變遷看性格的塑造。本書(shū)能直探本心，完整生動(dòng)地突顯中國(guó)人的性格，幫助讀者拓展視野、認(rèn)識(shí)自己。

（24）《中國(guó)人行動(dòng)的邏輯》：翟學(xué)偉，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2001年。

翟學(xué)偉,南京大學(xué)社會(huì)學(xué)系教授、南京大學(xué)社會(huì)心理學(xué)研究所所長(zhǎng),已出版的代表作為《中國(guó)人的臉面觀(guān)》。本書(shū)以社會(huì)學(xué)、社會(huì)心理學(xué)和文化人類(lèi)學(xué)等學(xué)科為基礎(chǔ)，從本士化的視角，對(duì)中國(guó)人心理與行為及所處的中國(guó)社會(huì)與文化脈絡(luò)，進(jìn)行了方法論的、概念的以及經(jīng)驗(yàn)和理論的探討。本書(shū)尤其注重對(duì)中國(guó)人的行動(dòng)計(jì)策同中國(guó)社會(huì)結(jié)構(gòu)，文化情境之間相互關(guān)系的研究，力圖從中國(guó)人日常而真實(shí)的、現(xiàn)實(shí)而具體的層面上來(lái)建構(gòu)起分析中國(guó)人社會(huì)行動(dòng)的理論框架。

（25）《定位》：(美)艾·里斯、杰克·特勞特，中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社，2002.（26）《新定位》：（美）杰克·特勞特、瑞維金，中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社，2002.2001年，美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)評(píng)選有史以來(lái)對(duì)美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)影響最大的觀(guān)念，結(jié)果不是勞斯·瑞夫斯的USP、大衛(wèi)·奧格威的品牌形象，也不是菲利浦·科特勒所架構(gòu)的營(yíng)銷(xiāo)管理及消費(fèi)者“讓渡”價(jià)值理論，不是邁克爾·波特的競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值鏈理論，而是艾·里斯與杰克·特勞特提出的“定位”理論。這本管理戰(zhàn)略的圣經(jīng)、有史以來(lái)最富影響力的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)著作，改變了市場(chǎng)游戲規(guī)則，廣告和營(yíng)銷(xiāo)的舊時(shí)代一去不復(fù)返了！自從杰克·特勞特與艾·里斯提出“定位”觀(guān)念之后，它已成為世界上最偉大的商業(yè)詞匯之一。但大師就是大師，他們永遠(yuǎn)不會(huì)停住探索的腳步。當(dāng)人們津津樂(lè)道于“Positioning”(定位)給營(yíng)銷(xiāo)企劃帶來(lái)的革命性變化之時(shí)，作者卻在探討“Re-Positioning”或“New-Positioning”了。在本書(shū)中，作者細(xì)致剖析人腦的結(jié)構(gòu)與功能，引證大量心理學(xué)觀(guān)點(diǎn)，無(wú)可爭(zhēng)議地論證定位－再定位的要素、過(guò)程及其誤區(qū)。身為實(shí)務(wù)型營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略專(zhuān)家，本書(shū)作者與菲利蒲·科特勒、邁克爾·波特等學(xué)院派大師不同之處在于，他們始終抓住案例，從剖析營(yíng)銷(xiāo)史上的經(jīng)典案例入手，總結(jié)出具體而又可供借鑒、學(xué)習(xí)的商戰(zhàn)原則，《定位》是這樣，《新定位》也同樣如此。

（27）《管理品牌資產(chǎn)》：（美）戴維·阿克，機(jī)械工業(yè)出版社，2006年。（28）《品牌組合戰(zhàn)略》：（美）戴維·阿克，中國(guó)勞動(dòng)出版社，2005年。（29）《創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌》：（美）戴維·阿克，中國(guó)勞動(dòng)出版社，2004年。

戴維·阿克，加州大學(xué)伯克利分校哈斯商學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略學(xué)教授，現(xiàn)代品牌管理的集大成者，在品牌、廣告和企業(yè)戰(zhàn)略等方面發(fā)表了80多篇文章，出版了10多部著作，于1996年因在營(yíng)銷(xiāo)學(xué)方面的杰出貢獻(xiàn)獲榮保羅·康瓦士獎(jiǎng)。戴維·阿克被《品牌周刊》譽(yù)為“品牌資產(chǎn)的鼻祖”，著有公認(rèn)的品牌三部曲：《管理品牌資產(chǎn)》、《品牌領(lǐng)導(dǎo)》、《創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌》。在當(dāng)今的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)領(lǐng)域，阿克是作品被引用頻率最高的作者之一，對(duì)全球企業(yè)界都產(chǎn)生了廣泛而深遠(yuǎn)的影響?！豆芾砥放瀑Y產(chǎn)》是著名的品牌創(chuàng)建與管理三部曲的第一部，同時(shí)也是開(kāi)創(chuàng)與奠基之作，第二部和第三部的理論觀(guān)點(diǎn)均生發(fā)于此。通過(guò)深入細(xì)致地研究品牌現(xiàn)象，阿克清晰地闡述了品牌、標(biāo)志和標(biāo)語(yǔ)3者間明確的關(guān)系結(jié)構(gòu)以及品牌資產(chǎn)的5種基本資產(chǎn)，引用了諸多公司的案例，表明如何通過(guò)依次創(chuàng)建、培育和利用這5種品牌資產(chǎn)，從戰(zhàn)略上管理品牌。在《品牌組合戰(zhàn)略》這本萬(wàn)眾矚目的書(shū)中，戴維·阿克教授向管理者們展示了如何建立一種品牌組合戰(zhàn)略，使之能夠支持整體的企業(yè)戰(zhàn)略并創(chuàng)造相關(guān)性、差異性、活力、平衡和清晰度。借助對(duì)一些世界級(jí)品牌的案例研究，如戴爾、迪斯尼、微軟，索尼，多芬、英特爾、花旗集團(tuán)以及Power-Bar，阿克向我們介紹了那些強(qiáng)有力的，有凝聚力的品牌戰(zhàn)略如何協(xié)助管理者們使品牌組合中的主品牌，子品牌，擔(dān)保品牌，聯(lián)合品牌和品牌延伸變得令人困惑或臃腫時(shí)，如何使之條理化。《創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌》提出的理論模型和問(wèn)題均通過(guò)案研究和實(shí)例加以闡述。抽象型需要放在描述的環(huán)境中，才能幫助讀者理清思路，并激發(fā)研究品牌及其管理的新思路。另外，阿克引用了相關(guān)學(xué)術(shù)研究成果，以支持本書(shū)的探討或模擬的流程如何發(fā)揮作用的假設(shè)。阿克的品牌系統(tǒng)及其對(duì)品牌資產(chǎn)衡量的探討將從根本上改變我們對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的看法。

（30）《競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略》：（美）邁克爾·波特，華夏出版社，2005年。（31）《競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》：（美）邁克爾·波特，華夏出版社，2005年。（32）《國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》：（美）邁克爾·波特，華夏出版社，2002年。

邁克爾·波特，競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力領(lǐng)域的國(guó)際權(quán)威之一，哈佛商學(xué)院商業(yè)管理學(xué)院的C.RolandChristensen教授。1983年，他被任命為里根總統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)委員，開(kāi)始引發(fā)美國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)力討論。他曾為各州首腦、州長(zhǎng)、市長(zhǎng)和世界各國(guó)的CEO們作過(guò)咨詢(xún)，并曾獲得威爾斯經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)、亞當(dāng)·斯密獎(jiǎng)、三項(xiàng)邁肯錫獎(jiǎng)，以及斯德哥爾摩和其他6個(gè)大學(xué)的榮譽(yù)博士學(xué)業(yè)位。波特教授有14本著作，其中包括：《競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略》、《競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》和《競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略案例》，所有著作均由自由出版社出版。他的每一部書(shū)都成為國(guó)內(nèi)企業(yè)中、高層管理人員，及在讀研究生的必讀書(shū)目。他的所有理論都建立在全面細(xì)致的科學(xué)調(diào)研的基礎(chǔ)之上，極富操作性。

《競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略》以一組用以對(duì)產(chǎn)業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行分析的綜合性方法和技巧的介紹開(kāi)篇，進(jìn)而逐個(gè)剖析了零散型產(chǎn)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)、成熟產(chǎn)業(yè)、衰退產(chǎn)業(yè)和全球性產(chǎn)業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。書(shū)的最后部分介紹了企業(yè)面對(duì)重大戰(zhàn)略決策時(shí)所需的分析技巧：縱向整合、業(yè)務(wù)能力擴(kuò)展、放棄通訊進(jìn)入新業(yè)務(wù)領(lǐng)域等。有助于經(jīng)理們對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的突然行動(dòng)、自身產(chǎn)業(yè)的新闖入者以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)化做出預(yù)測(cè)并做好準(zhǔn)備。一個(gè)行業(yè)內(nèi)什么因素驅(qū)動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)？競(jìng)爭(zhēng)者將如何采取行動(dòng)？行業(yè)將如何發(fā)展？制定戰(zhàn)略計(jì)劃者將如何對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的行為做出反應(yīng)？在長(zhǎng)期內(nèi)，一個(gè)公司如何才能始終占據(jù)最有利的競(jìng)爭(zhēng)地位？邁克爾·波特的《競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略》正是一本論述當(dāng)今世界上最熱門(mén)的商業(yè)概念即競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的偉大著作。這本書(shū)演繹了公司管理層最關(guān)心的主要問(wèn)題，全面展示了理解商業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)者們?yōu)榈囊幌盗蟹治黾夹g(shù)?！陡?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》是邁克爾·波特的著名三部曲之一，是本領(lǐng)域的又一圣經(jīng)。本書(shū)闡述企業(yè)在實(shí)踐中將這些普遍理論付諸實(shí)施的問(wèn)題。本書(shū)研究的是一個(gè)企業(yè)如何才能創(chuàng)造和保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這些成果源于作者在過(guò)去十年中在競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略方面的研究和實(shí)踐。本書(shū)反映了作者日益深化的信念，即許多公司戰(zhàn)略的失敗是由于不能將廣泛的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化成為獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的具體實(shí)施步驟。本書(shū)的這種思想旨在將戰(zhàn)略的制定和實(shí)施溝通起來(lái)，而不是像該領(lǐng)域中許多著作那樣將二者割裂開(kāi)來(lái)。經(jīng)過(guò)了11次印刷和翻譯成12種語(yǔ)言版本之后，邁克爾·波特的《國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》完全改變了我們?cè)瓉?lái)對(duì)財(cái)富在現(xiàn)代全球經(jīng)濟(jì)中是如何形成和保持的觀(guān)念。波特對(duì)于國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力創(chuàng)始性的研究影響了世界各國(guó)的國(guó)家政策，它也改變了各州、各城市、各企業(yè)，甚至像中美洲這樣的地區(qū)的思想和行為?；?0個(gè)主要發(fā)達(dá)國(guó)家的研究，《國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》根據(jù)企業(yè)憑以競(jìng)爭(zhēng)的生產(chǎn)率，第一次給出了理論解釋。諸如自然資源和勞動(dòng)力之類(lèi)的傳統(tǒng)比較優(yōu)勢(shì)，波特解釋了它們作為財(cái)富的源泉是如何被替代的，以及對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)力泛泛的宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)解釋是不充分的。本書(shū)介紹了波特的“鉆石”模型——一種理解國(guó)家或地區(qū)全球競(jìng)爭(zhēng)地位的全新方法，現(xiàn)在已經(jīng)成為國(guó)際商業(yè)思維中不可或缺的一部分。波特的“集群”觀(guān)點(diǎn)或相互聯(lián)系的企業(yè)、供應(yīng)商、相關(guān)產(chǎn)業(yè)和特定地區(qū)的組織機(jī)構(gòu)組成的群體，已經(jīng)成為企業(yè)和政府思考經(jīng)濟(jì)、評(píng)估地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和制定公共政策的一種新方式。

（33）《解讀中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)》：盧泰宏 著，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2004年。

盧泰宏，中國(guó)中山大學(xué)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授（1992）、博士生導(dǎo)師（1996），中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)研究中心（CMC）主任。主要研究領(lǐng)域：中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)與消費(fèi)者行為、品牌管理、營(yíng)銷(xiāo)傳播與廣告。被譽(yù)為中國(guó)頂尖級(jí)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)專(zhuān)家的盧泰宏教授歷經(jīng)15年的艱苦努力，真真切切地為開(kāi)創(chuàng)我國(guó)具有本土特色的營(yíng)銷(xiāo)立下汗馬功勞。本書(shū)的出版恰逢當(dāng)前中國(guó)企業(yè)為進(jìn)一步走向全球，急需打造中國(guó)本土化特色營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的大好形勢(shì)，無(wú)疑會(huì)給中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)管理增添一個(gè)“亮點(diǎn)”。

（泛讀部分）（34）、（35）《奧美的觀(guān)點(diǎn)I、Ⅱ》：宋秩銘 等編著，企業(yè)管理出版社，2001、2000年；（36）《奧美的觀(guān)點(diǎn)Ⅲ》：奧美公司 著，中國(guó)物價(jià)出版社，2003年；（37）《奧美的觀(guān)點(diǎn)IV》：奧美公司 著，人民大學(xué)出版社，2006年。

《觀(guān)點(diǎn)》（Viewpoint）是奧美整合傳播集團(tuán)通行全球的內(nèi)部期刊。多年來(lái)匯集奧美菁英的文思，為奧美廣告建構(gòu)了一套縝密的思考體系與價(jià)值觀(guān)，同時(shí)也透顯出奧美的獨(dú)特文化與風(fēng)格。本書(shū)系收錄《觀(guān)點(diǎn)》文章中的精華，內(nèi)容涵蓋廣告專(zhuān)業(yè)、奧美文化、創(chuàng)意、直效行銷(xiāo)、品牌、媒體、消費(fèi)者研究、公關(guān)、CIS以及整合行銷(xiāo)，包含奧美在整合行銷(xiāo)傳播各領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)觀(guān)點(diǎn)，正如以提供整合性行銷(xiāo)傳播自許的奧美為行銷(xiāo)廠(chǎng)商演奏的和諧悅耳并響徹云霄的品牌樂(lè)章。

（38）《奧美看奧美》：奧美公司 著，人民大學(xué)出版社，2006年。

本書(shū)是奧美國(guó)際傳播集團(tuán)對(duì)其全球品牌傳播與創(chuàng)意工作的回顧。對(duì)于全球商業(yè)，尤其是對(duì)于廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)，幾乎沒(méi)有人可以預(yù)料未來(lái)將會(huì)出現(xiàn)多少困難和變化。在這本書(shū)里，奧美精選新近的案例，從中擷取若干持續(xù)不變的道理，找出已被證明的最佳實(shí)踐，并發(fā)掘出指引前進(jìn)之路的明確原則。奧美特別關(guān)注客戶(hù)的成果，試圖從不同數(shù)據(jù)中探求衡量成功的具體標(biāo)準(zhǔn)。奧美認(rèn)為，將所有重點(diǎn)逐一記載即已足夠，所以本書(shū)內(nèi)容僅是代表奧美為客戶(hù)服務(wù)目標(biāo)的縮影。奧美所設(shè)定的長(zhǎng)期任務(wù)——成為最珍惜品牌的人心目中最受重視的代理商，究竟執(zhí)行得如何？在奧美眼中，自己是如何與客戶(hù)攜手并進(jìn)的呢？這些來(lái)自?shī)W美全球各地不同伙伴的文章，字里行間里散發(fā)著真正的智慧，它們?yōu)閵W美提供了一張栩栩如生的快照。

（39）《智威湯遜的智》：唐銳濤、勞雙恩等著，機(jī)械工業(yè)出版社，2005年。

智威湯遜創(chuàng)始于1864年，是全球第一家廣告公司，也是全球第一家開(kāi)展國(guó)際化作業(yè)的廣告公司。自成立以來(lái)，智威湯遜（JWT）一直以“不斷自我創(chuàng)新，也不斷創(chuàng)造廣告事業(yè)”著稱(chēng)于世。JWT首開(kāi)先例的顧客產(chǎn)品調(diào)查、第一本雜志指南、第一本農(nóng)業(yè)指南、提供給國(guó)際投資人的第一本行銷(xiāo)指南、制作第一個(gè)電臺(tái)表演秀、制作第一個(gè)商業(yè)電視傳播、第一個(gè)使用電腦策劃及媒體購(gòu)買(mǎi)……。時(shí)至今日，140周歲的JWT風(fēng)采依舊，昂首躋身于世界4大頂尖廣告公司之列。JWT的大家庭有10，000多名成員，300多個(gè)分公司、辦事處遍布全球六大洲主要城市，為客戶(hù)提供全方位的品牌服務(wù)。智威湯遜的成功，很多地方要?dú)w功于發(fā)現(xiàn)解決的問(wèn)題的理論和方法。而全方位創(chuàng)建品牌（Thompson Total Branding,TTB）則是其中的代表，集智威湯遜140年來(lái)的智慧與經(jīng)驗(yàn)之大成。它是智威湯遜的廣告理念，是智威湯遜對(duì)廣告理論的總結(jié)，對(duì)溝通方法的概括，也是每個(gè)智威湯遜人在品牌實(shí)踐中的最有效工具。TTB，旨在“協(xié)助客戶(hù)提高短期的銷(xiāo)售額，并建立品牌的長(zhǎng)期價(jià)值”。這雖是一個(gè)簡(jiǎn)單的信條，但卻不幸地經(jīng)常為傳播界所忽視。簡(jiǎn)而言之，它就是將具有洞察力的策略與突破性的創(chuàng)意，天衣無(wú)縫地熔結(jié)在一起，再發(fā)展為創(chuàng)意出色且高度靈活的廣告作品，使其能適用于任何媒介。在智威湯遜，TTB幾乎已成為一種信仰。無(wú)論創(chuàng)意、制作、策略策劃、客戶(hù)或媒介部人每一名員工，從跨進(jìn)這道門(mén)檻的第一天起，就得接受這種教育，或者說(shuō)“教化”。本書(shū)介紹了全球第一家廣告公司——智威湯遜積累了140年的智慧和經(jīng)驗(yàn)。不僅講述了智威湯遜廣告公司構(gòu)想、發(fā)現(xiàn)與解決問(wèn)題的理論和方法，而且還站在經(jīng)驗(yàn)操作的現(xiàn)實(shí)立場(chǎng)上，對(duì)品牌背后的故事、消費(fèi)者心理與現(xiàn)代社會(huì)生活形態(tài)等作了多角度的透視、探析和總結(jié)，給廣告業(yè)人士提供了更多的借鑒鑒可能性，是營(yíng)銷(xiāo)主管和廣告從業(yè)人員不可或缺的經(jīng)典書(shū)籍。

（40）《電通如何成為第一》: 何輝，中國(guó)物價(jià)出版社，2005年。

1901年，光永星郎等人在東京銀座一幢破舊二層小樓中創(chuàng)立了今日通信廣告的前身——電報(bào)通信社和日本廣告株式會(huì)社。20世紀(jì)40年代中期后，已經(jīng)脫胎成為廣告公司的電通開(kāi)始在廣告業(yè)迅猛發(fā)展。1973年，在權(quán)威廣告雜志——美國(guó)Advertising Age公布的世界單體廣告公司營(yíng)業(yè)額中，電能首次排名第一，至今一直保持單體廣告公司的世界第一位，電通集團(tuán)也名列世界十大廣告集團(tuán)的第五位。是什么使電通獲得了今日的成就？本書(shū)希望通過(guò)對(duì)電能公司全面而深入的研究，解析全球最大單體廣告公司電通的成功經(jīng)驗(yàn)，幫助中國(guó)廣告界尋找有自己特色的發(fā)展道路，為讀者展現(xiàn)一個(gè)廣告“巨人”成功的秘密。本書(shū)匯集電通公司內(nèi)部翔實(shí)資料，全面展現(xiàn)廣告巨人電通的智慧、經(jīng)驗(yàn)、方法與技巧，如電通的公司文化和各種觀(guān)念，經(jīng)營(yíng)管理的智慧和技巧，業(yè)務(wù)運(yùn)作的方法和經(jīng)驗(yàn)，以及電通在一些熱點(diǎn)領(lǐng)域、新領(lǐng)域的運(yùn)作戰(zhàn)略和策略。

（41）《360度品牌傳播與管理》：（美）馬克·布萊爾、理查德·阿姆斯特朗、邁克·墨菲著，機(jī)械工業(yè)出版社，2004年。

馬克·布萊爾是奧美日本集團(tuán)的董事總經(jīng)理。布萊爾1996年來(lái)到亞洲，時(shí)任奧美亞太地區(qū)的戰(zhàn)略總監(jiān)。布萊爾是360度品牌管理理論發(fā)展延革中的關(guān)鍵締造者之一，他將奧美集團(tuán)的諸多營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)分支內(nèi)在地結(jié)合，使這項(xiàng)理論的實(shí)施保持一致性。本書(shū)描述了奧美集團(tuán)如何運(yùn)用其“360度品牌管理”模式使亞洲企業(yè)在亞洲經(jīng)營(yíng)的跨國(guó)企業(yè)獲得巨大成功的。本書(shū)從實(shí)用的角度，完整地檢視各營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)是如何通力協(xié)作，建立更強(qiáng)大的品牌的，并提供了極具價(jià)值的指導(dǎo)。本書(shū)還提供了豐富的案例分析，這些被證明行之有效的案例分別來(lái)自美國(guó)運(yùn)通IBM和省巢等跨國(guó)公司。對(duì)于渴望建樹(shù)成功、贏(yíng)利的品牌的企業(yè)與品牌代理商來(lái)說(shuō)，這是一本不可或缺的劃時(shí)代著作。

（42）《公關(guān)第一，廣告第二》：（美）A.里斯（Ries,A.），L.里斯（Ries，L.）著，上海人民出版社，2004年

阿爾·里斯是世界最著名的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略家之一。他是暢銷(xiāo)書(shū)《22條商規(guī)》和《定位》的作者之一。他和他的合伙人（即他的女兒）勞拉·里斯開(kāi)辦了里斯和里斯咨詢(xún)公司，為《財(cái)富》500強(qiáng)中的許多公司提供咨詢(xún)服務(wù)。本書(shū)是美國(guó)當(dāng)代營(yíng)銷(xiāo)大師阿爾·里斯及其女兒勞拉·里斯2002年的新作。這部著作體現(xiàn)了阿爾·里斯?fàn)I銷(xiāo)思想的一個(gè)新理念。作者認(rèn)為當(dāng)今的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)首先是要進(jìn)行公共關(guān)系，只有通過(guò)公共關(guān)系才能使自己的品牌在消費(fèi)者心中占有一席之地；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)始于公共關(guān)系，而廣告則是公共關(guān)系的延續(xù)，因此是公共關(guān)系在打造品牌，廣告則起到提醒消費(fèi)者的作用。本書(shū)語(yǔ)言簡(jiǎn)潔、通俗易懂，并輔以大量分類(lèi)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)例，讓讀者通過(guò)個(gè)案受到啟發(fā)，而且也可以令讀者在不知不覺(jué)中領(lǐng)會(huì)作者的思想。

（43）《廣告與促銷(xiāo)：整合營(yíng)銷(xiāo)傳播視角(第6版)》：（美）貝爾奇（Belch,G.E.），（美）貝爾奇（Belch,M.A.）

著，人民大學(xué)出版社，2006年

本書(shū)是美國(guó)廣告學(xué)教科書(shū)市場(chǎng)上的No.1，也是目前市場(chǎng)上從整合營(yíng)銷(xiāo)傳播視角探討廣告與促銷(xiāo)活動(dòng)的最綜合、最前沿的教材。當(dāng)今世界，幾乎每一個(gè)人都在一定程度上受到廣告和其他促銷(xiāo)活動(dòng)的影響，并且這個(gè)領(lǐng)域正在經(jīng)歷著巨大的變革。本書(shū)關(guān)注了營(yíng)銷(xiāo)傳播領(lǐng)域發(fā)生的這些變革，以及它們對(duì)于公司廣告與促銷(xiāo)的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的影響；闡明了如何基于這些變革實(shí)施新的廣告和促銷(xiāo)方案，并對(duì)各種不同的營(yíng)銷(xiāo)組合元素加以協(xié)調(diào)；展示了如何通過(guò)應(yīng)用在直接營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售促進(jìn)、事件營(yíng)銷(xiāo)、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)以及其他領(lǐng)域開(kāi)發(fā)的一些專(zhuān)門(mén)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的目的。

（44）《廣告創(chuàng)意解碼》：貝納德·格塞雷，羅伯·埃伯格 著，中國(guó)物價(jià)出版社，2003年

貝納德·格塞雷，心理學(xué)學(xué)士、社會(huì)心理學(xué)博士。主修社會(huì)生活形態(tài)、專(zhuān)精于社會(huì)文化區(qū)隔研究，CCA以及Foreseen觀(guān)察所共同創(chuàng)辦人兼研究總監(jiān)ALTAIR協(xié)會(huì)的創(chuàng)辦者。羅伯·埃伯格，英文系碩士，主修廣告符號(hào)學(xué)、語(yǔ)言科學(xué)博士預(yù)備班，專(zhuān)精于媒體有效性的研究，美國(guó)佛蒙特州Bennington學(xué)院教員，CCA以及Foreseen觀(guān)察所共同創(chuàng)辦人兼研究總監(jiān)。坊間可以找到許多廣告相關(guān)論述的書(shū)，卻獨(dú)缺對(duì)于廣告創(chuàng)意實(shí)作方法的工具書(shū)，徒使廣告創(chuàng)意蒙上神秘色彩。《廣告創(chuàng)意解碼》恰是一本將廣告創(chuàng)意解構(gòu)的書(shū)，也是歐洲傳播界之首EUROCOM集團(tuán)進(jìn)行實(shí)證研究的經(jīng)驗(yàn)所得，為其最推崇的傳播分析模式，是傳播人在為傳播方向進(jìn)行選擇時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)范本。

（45）《廣告拜物教》：李欣頻，電子工業(yè)出版社，2008年。（46）《誠(chéng)品副作用》：李欣頻，電子工業(yè)出版社，2007年。

李欣頻，臺(tái)灣“文案天后”。七年內(nèi)，李欣頻出版了近30本書(shū)；她是臺(tái)灣誠(chéng)品書(shū)店的特約文案；她寫(xiě)過(guò)臺(tái)灣賣(mài)得最好的廣告作品集；她寫(xiě)過(guò)臺(tái)灣誠(chéng)品年度熱銷(xiāo)榜前三名的旅游書(shū)；她寫(xiě)過(guò)引起讀者恐慌的情場(chǎng)話(huà)題書(shū)；她的創(chuàng)作能量橫跨廣告、創(chuàng)意、教育、旅行、美食、網(wǎng)路、建筑、愛(ài)情、靈修……；她的文字充滿(mǎn)著思辯張力和另類(lèi)美感；她是臺(tái)灣各大圖書(shū)暢銷(xiāo)排行榜的金牌作者；她的一本書(shū)在臺(tái)灣再版37次；她是多個(gè)媒體機(jī)構(gòu)的專(zhuān)欄作家；她一天閱讀一本書(shū)；她36歲游歷36個(gè)國(guó)家；她每年要舉行一百多場(chǎng)講座；她是大陸出版界缺席已久的創(chuàng)意生活家。李欣頻——新時(shí)代的語(yǔ)言顛覆者，以華麗優(yōu)雅的筆調(diào)、天馬行空的思維, 將普通的商場(chǎng)文案詮釋成美麗的散文詩(shī)。《廣告拜物教》以其標(biāo)記式的獨(dú)特文字，融戀物、時(shí)尚、影音、感官等眾元素為一體，不僅是一本臺(tái)灣頂級(jí)商場(chǎng)的樣本集合，更是一本經(jīng)得起反復(fù)閱讀的小品文集。在文學(xué)日漸衰退的今天，李欣頻囈語(yǔ)般的呻吟，表達(dá)的是自己的私人情感，卻鏈接了很多人最隱秘的內(nèi)在意識(shí)。她的文案也因此具有了多重屬性，成功地與消費(fèi)者和讀者對(duì)接。《誠(chéng)品副作用》是臺(tái)灣有史以來(lái)賣(mài)得最好的廣告文案作品集，它不僅是一個(gè)處處布滿(mǎn)陷阱的文字迷宮，更是一個(gè)折射臺(tái)灣社會(huì)生活面面觀(guān)的讀本。李欣頻以絕美的詩(shī)意文案，成功打造誠(chéng)品書(shū)店，成為臺(tái)灣舉世聞名的文化地標(biāo)。李欣頻用自己的思辨張力和另類(lèi)美感，見(jiàn)證了臺(tái)灣“誠(chéng)品書(shū)店”一路的傳奇歷程。跟“誠(chéng)品”的十幾年緣分，亦成就了李欣頻臺(tái)灣“文案天后”的地位。

（47）《首席營(yíng)銷(xiāo)官的忠告（廣告的終結(jié)）》：（美）塞爾希奧·齊曼、阿明·布洛特，機(jī)械工業(yè)出版社，2003年。

塞爾希奧·齊曼(Sergio Zyman)，可口可樂(lè)公司前首席營(yíng)銷(xiāo)官和暢銷(xiāo)書(shū)《可口可樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)革命》(The End of Marketing as We Know It)的作者，他本人為齊曼營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán)創(chuàng)始人兼總裁，該公司在戰(zhàn)略咨詢(xún)、軟件應(yīng)用以及教育資源開(kāi)發(fā)方面表現(xiàn)卓越，其客戶(hù)包括美國(guó)大通銀行、卡羅韋高爾夫公司、墨西哥總統(tǒng)維塞蒂·?？怂?。阿明·布洛特(Armin Brott)，曾與很多行業(yè)領(lǐng)先地位的決策人聯(lián)手寫(xiě)過(guò)有關(guān)企業(yè)方面的書(shū)，也是一位創(chuàng)作暢銷(xiāo)書(shū)的高手。本書(shū)的前提在很多方面與《可口可樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)草命》相同：今天企業(yè)做事的方式不僅不再奏效，實(shí)際上還會(huì)促使市場(chǎng)形勢(shì)惡化。在廣告的推波助瀾下，情況變得更為惡劣。為什么得獎(jiǎng)的廣告帶不來(lái)利潤(rùn)?為什么鋪天蓋地的廣告招不來(lái)顧客?為什么眾人皆知的品牌卻賣(mài)不出產(chǎn)品?消費(fèi)者被淹沒(méi)在各種各樣的選擇之中，企業(yè)不惜血本地不斷尋求更富有新意的手段把產(chǎn)品以及服務(wù)的信息傳遞給消費(fèi)者，但見(jiàn)不到效果。到底是為什么?基于30年來(lái)從事世界頂級(jí)品牌創(chuàng)建和管理的經(jīng)驗(yàn)，以及對(duì)案例和企業(yè)實(shí)實(shí)在在的探索考察，齊曼為我們奉獻(xiàn)了這樣一本具有實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)意義的書(shū)，為企業(yè)策劃真正有效的營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)提供了切實(shí)有效的行動(dòng)指南。在這本書(shū)中，作者將會(huì)告訴你，廣告如何趨向衰落，哪些因素在促使廣告經(jīng)受毀滅性的打擊，我們?cè)撟鲂┦裁磥?lái)拯救它。作者還要告訴給你如何分析評(píng)價(jià)你所做的工作，怎樣把你的努力結(jié)果表現(xiàn)出來(lái)，如何與你的消費(fèi)者建立聯(lián)系，從而使你公司的業(yè)務(wù)比現(xiàn)在更好。

（48）《中國(guó)廣告猛進(jìn)史1979—2003》：國(guó)際廣告雜志社，北京廣播學(xué)院廣告學(xué)院 等著，華夏出版社，2004年。

《中國(guó)廣告猛進(jìn)史》是第一部全景式廣告社會(huì)發(fā)展史，展示中國(guó)廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)10780倍的史脈，呈現(xiàn)政治、經(jīng)濟(jì)；廣告、企業(yè)、媒體；文化、時(shí)尚的互動(dòng)，掃描相應(yīng)事物的橫向關(guān)聯(lián)和縱向承傳?！吨袊?guó)廣告猛進(jìn)史》以獨(dú)創(chuàng)的架構(gòu)，在時(shí)間平臺(tái)上全視角，立體化展現(xiàn)中國(guó)改革開(kāi)放25年來(lái)廣告業(yè)總產(chǎn)值成萬(wàn)倍升，人均廣告費(fèi)數(shù)千倍激增的世界性奇跡。解讀我國(guó)政策、法規(guī)、機(jī)制逐步變革，解放思想和生產(chǎn)力，推動(dòng)低起點(diǎn)的廣告業(yè)，具有“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”與其他支柱產(chǎn)業(yè)的蓬勃猛進(jìn)。輻射這些變化所派生、創(chuàng)造融匯出林林總總的文化和時(shí)尚現(xiàn)象。這些絢麗的全景式畫(huà)面構(gòu)成了當(dāng)今中國(guó)社會(huì)最真實(shí)、最豐富、最生動(dòng)的寫(xiě)照。

（期刊部分）

（49）《Journal of Advertising Research》（50）《Journal of Advertising》（51）《新華文摘》（52）《現(xiàn)代傳播》（53）《新聞與傳播研究》（54）《廣告學(xué)報(bào)》（55）《國(guó)際廣告》（56）《現(xiàn)代廣告》（57）《廣告大觀(guān)》（58）《中國(guó)廣告》（59）《廣告導(dǎo)報(bào)》（60）《廣告人》（61）《媒介》

（62）《市場(chǎng)觀(guān)察——廣告主市場(chǎng)》（63）《廣告直通車(chē)》（64）《21世紀(jì)廣告》（65）《廣告研究》（66）《龍吟榜》（67）《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》（68）《創(chuàng)意》（69）《動(dòng)腦》

第二篇：廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)學(xué)生閱讀書(shū)目

廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)學(xué)生閱讀書(shū)目

一、廣告學(xué)原理

1、（美）威廉·阿倫斯：《當(dāng)代廣告學(xué)》，華夏出版社。（精讀）

2、張金海：《20世紀(jì)廣告?zhèn)鞑ダ碚撗芯俊?，武漢大學(xué)出版社。（精讀）

3、余明陽(yáng)、陳先紅：《廣告學(xué)》，安徽人民出版社。

二、廣告心理學(xué)

1、（美）哈洛·蓋爾(Harlow Gale)：《廣告心理學(xué)》（精讀）

2、馬謀超、陸躍祥：《廣告與消費(fèi)心理學(xué)》，北京：人民教育出版社（精讀）

3、馬謀超：《廣告心理——廣告人對(duì)消費(fèi)行為的心理把握》，北京：中國(guó)物價(jià)出版社

4、楊中芳：《廣告的心理原理：廣告背后的心理歷程》，北京：中國(guó)輕工業(yè)出版社

5、經(jīng)營(yíng)者叢書(shū)編譯組編譯：《廣告心理學(xué)》，臺(tái)北：國(guó)井文化事業(yè)有限公司民國(guó)75年8月版。

三、廣告史

1、趙?。骸吨袊?guó)廣告史》，北京：高等教育出版社（精讀）

2、《中國(guó)廣告猛進(jìn)史（1979-2003）》 國(guó)際廣告雜志社、北京廣播學(xué)院廣告學(xué)院、IAI國(guó)際廣告，華夏出版社

3、《發(fā)展中的中國(guó)廣告業(yè)——中國(guó)廣告業(yè)廿五年發(fā)展報(bào)告》 中國(guó)廣告年鑒編輯部，新華出版社

4、黃升民；《中國(guó)廣告20年》，武警音像出版社

5、由國(guó)慶：《再見(jiàn)老廣告》，百花文藝出版社

四、廣告市場(chǎng)調(diào)查

1、黃合水：《廣告調(diào)研技巧》，廈門(mén)大學(xué)出版社（精讀）

2、樊志育：《市場(chǎng)調(diào)查》，上海人民出版社

3、王靜：《現(xiàn)代市場(chǎng)調(diào)查》，首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社

4、李小勤：《市場(chǎng)調(diào)查的理論與實(shí)務(wù)》，暨南大學(xué)出版社

五、廣告策劃與創(chuàng)意

1、（美）奧格威：《 一個(gè)廣告人的自白》，中國(guó)物價(jià)出版社（精讀）

2、（美）克勞德·霍普金斯：《我的廣告生涯·科學(xué)的廣告》新華出版社（精讀）

3、（美）羅素·瑞夫斯：《實(shí)效的廣告》，內(nèi)蒙古人民出版社（精讀）

2、（美）威雅：《顛覆廣告—麥迪遜大街美國(guó)廣告業(yè)發(fā)家的歷程》（精讀）

3、（美）喬治·路易斯：《蔚藍(lán)詭計(jì)》，中國(guó)友誼出版社（精讀）

4、（美）珍曼絲，肯羅曼.《販賣(mài)創(chuàng)意—如何做廣告》（精讀）

5、（美）A里斯和J特勞特.《廣告攻心戰(zhàn)略——品牌定位》（精讀）

6、趙潔：廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)，武漢大學(xué)出版社（精讀）

7、朱海松：《麥肯的方法》廣東經(jīng)濟(jì)出版社（精讀）

8、文武文：《方法——國(guó)際著名廣告公司操作工具》線(xiàn)裝書(shū)局（精讀）

9、約翰·卡普斯：《增加19倍銷(xiāo)售的廣告創(chuàng)意法》內(nèi)蒙古人民出版社

10、貝納德·格塞雷，羅伯·埃伯格：《廣告創(chuàng)意解碼》，中國(guó)物價(jià)出版社

11、唐銳濤、勞雙恩等著：《智威湯遜的智》，機(jī)械工業(yè)出版社

12、肥皂劇、性和香煙：美國(guó)廣告200年經(jīng)典范例，光明日?qǐng)?bào)出版社

13、馬里奧·普瑞根：《廣告創(chuàng)意完全手冊(cè)》，中國(guó)青年出版社

14、龍吟榜雜志社：《榜上客——全球28位頂級(jí)華文創(chuàng)意人談廣告》，中國(guó)物價(jià)出版社

六、廣告文案寫(xiě)作

1、（美）喬治·費(fèi)爾頓：《廣告創(chuàng)意與文案》，中國(guó)人民大學(xué)出版社（精讀）

2、高志宏，徐智明著：《廣告文案寫(xiě)作：成功廣告文案的誕生(第二版)》，中國(guó)物價(jià)出版社

3、陳培愛(ài)：《廣告寫(xiě)作藝術(shù)》，：中國(guó)對(duì)外經(jīng)貿(mào)出版社

4、胡曉蕓：廣告文案寫(xiě)作，浙江大學(xué)出版社

七、廣告媒體

1、陳俊良：《廣告媒體研究》，中國(guó)物價(jià)出版社

2、朱海松：《國(guó)際4A廣告公司媒介策劃基礎(chǔ)》，廣東經(jīng)濟(jì)出版社

3、夏瓊：《廣告媒體》，武漢大學(xué)出版社

八、廣告美學(xué)與設(shè)計(jì)

1、（美）梅格斯：《20世紀(jì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)史》，湖北美術(shù)出版社

2、張微：《廣告美學(xué)》，武漢大學(xué)出版社

3、陳望衡：《藝術(shù)設(shè)計(jì)美學(xué)》，武漢大學(xué)出版社

4、凌繼堯，徐恒醇：《藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)》，上海人民出版社

5、李九宏：《Photoshop CS廣告設(shè)計(jì)大師》，清華大學(xué)出版社

九、廣告效果測(cè)評(píng)

1、所羅門(mén)·杜卡：《廣告目標(biāo)與效果測(cè)定》，內(nèi)蒙古人民出版社（精讀）

2、樊志育：《廣告效果測(cè)定技術(shù)》，上海人民出版社

十、網(wǎng)絡(luò)廣告

1、于刃剛、魏超：《網(wǎng)絡(luò)廣告》，河北人民出版社

2、屠忠俊：《網(wǎng)絡(luò)廣告教程》，北京大學(xué)出版社

3、（臺(tái)）劉一賜：《網(wǎng)絡(luò)廣告第一課》，新華出版社

4、（美）羅杰·菲德勒：《數(shù)字化生存》，華夏出版社

十一、廣告經(jīng)營(yíng)管理

1、（美）菲利普 科特勒（Philip Kotler）等：《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理》，亞洲版《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理》（精讀）

2、（美）舒爾茲與田納本（Stanley I．Tannebaum）、勞特朋合著：《整合營(yíng)銷(xiāo)傳播：揉到一起發(fā)揮功用》（Integrated Marketing Communication：Pulling it Together Making it Work）（精讀）

3、（英）喬恩·斯蒂爾：廣告企劃的藝術(shù)，中國(guó)三峽出版社（精讀）

4、朱海松：《國(guó)際4A廣告公司基本操作流程》，廣東經(jīng)濟(jì)出版社

5、（美）喬治·貝爾馳（George E．Belch）、邁克 貝爾馳（Michael A．Belch）：《廣告與推廣：整合營(yíng)銷(xiāo)傳播觀(guān)點(diǎn)》

6、張金海：《廣告經(jīng)營(yíng)學(xué)》，武漢大學(xué)出版社

7、周茂君：《廣告管理學(xué)》，武漢大學(xué)出版社

8、（英）懷特：《公司廣告運(yùn)作》，中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)出版社2000年03月出版

9、威廉·威爾巴克：《如何選擇廣告代理商》，內(nèi)蒙古人民出版社2003年10月出版

10、（美）漢默夫：《廣告代理公司經(jīng)營(yíng)實(shí)務(wù)》，企業(yè)管理出版社2002年01月出版

十二、綜合類(lèi)

1、（美）司格特·卡特利普：《有效公共關(guān)系》，華夏出版社（精讀）

2、（美）阿爾·里斯、勞拉·里斯：《公關(guān)第一 廣告第二》上海人民出版社（精讀）

3、（美）杰克遜·李爾斯《豐裕的寓言：美國(guó)廣告文化史》上海人民出版社

4、（美）大衛(wèi)·奧格威：《奧格威談廣告》，機(jī)械工業(yè)出版社

5、（美）大衛(wèi)·奧格威：《廣告大師奧格威——未公諸于世的選集》，機(jī)械工業(yè)出版社

6、葉茂中：《廣告人手記》，企業(yè)管理出版社

7、（香港）紀(jì)文鳳：《廣告真不簡(jiǎn)單》

8、（美）舒德森：《廣告：艱難的說(shuō)服》，華夏出版社

9、特勞特、瑞維金：《新定位》，中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社

10、何輝：《電通如何成為第一》，中國(guó)市場(chǎng)出版社

11、（臺(tái)）莊淑芬：《奧美有情》，企業(yè)管理出版社

12、宋秩銘、莊淑芬、白崇亮、黃復(fù)華等著：《奧美的觀(guān)點(diǎn) I》，企業(yè)管理出版社

13、宋秩銘、莊淑芬等著：《奧美的觀(guān)點(diǎn) II》，企業(yè)管理出版社

14、奧美公司著：《奧美的觀(guān)點(diǎn) Ⅲ》，中國(guó)物價(jià)出版社

15、[臺(tái)]李欣頻：《廣告副作用》，晶冠出版社

16、黃文博：《雞蛋里挑骨頭》，企業(yè)管理出版社

17、胡曉云：《從引進(jìn)到建構(gòu)——日本廣告效果研究與實(shí)戰(zhàn)》，浙江大學(xué)出版社

18、王錚：《少數(shù)派廣告》，電子工業(yè)出版社

19、孫大偉：《孫大偉的異想世界》中國(guó)物價(jià)出版社

20、林俊明：《廣告癡人說(shuō)夢(mèng)話(huà)》 中國(guó)物價(jià)出版社

21、倫潔瑩：《不抹口紅的廣告》 中國(guó)物價(jià)出版社

22、張樂(lè)山：《廣告武林秘笈》中國(guó)物價(jià)出版社

23、范用：《愛(ài)看書(shū)的廣告》，生活·讀書(shū)·新知三聯(lián)書(shū)店

24、（美）史密斯：《小預(yù)算大廣告——中小企業(yè)如何做廣告、促銷(xiāo)和公關(guān)》，新華出版社

十三、廣告類(lèi)專(zhuān)業(yè)期刊

《現(xiàn)代廣告》《國(guó)際廣告》《廣告大觀(guān)》《中國(guó)廣告》《廣告導(dǎo)報(bào)》《廣告人》《創(chuàng)意》《動(dòng)腦》《媒介》《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》《市場(chǎng)觀(guān)察——廣告主市場(chǎng)》《廣告直通車(chē)》《21世紀(jì)廣告》《廣告研究》《龍吟榜》《現(xiàn)代傳播》《新聞與傳播研究》《新聞大學(xué)》《國(guó)際新聞界》《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》《意》

十四、廣告類(lèi)網(wǎng)站

a.com.cn中華廣告網(wǎng)/cnad.com中國(guó)廣告網(wǎng)/topys.com頂尖文案/36ing.com上路雜志等

十五、泛讀特別推薦書(shū)名

生命中不能承受之輕 米蘭昆德拉

黃金時(shí)代 王小波

垮掉的一代 后現(xiàn)代的精神 等等

十六、推薦電影

男人百分百 梅爾吉普森（無(wú)論是追求女人還是說(shuō)服消費(fèi)者，廣告人都要在行）

廣告狂人mad men美國(guó)劇集

廣告與愛(ài)情 韓國(guó)

天使愛(ài)美麗 等等等等

第三篇：廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)學(xué)生必讀書(shū)目推薦

廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)學(xué)生必讀書(shū)目推薦

一、廣告理論

1、《現(xiàn)代廣告通論》，丁俊杰著，中國(guó)物價(jià)出版社1997年版

2、《中外廣告史》，陳培愛(ài)著，中國(guó)物價(jià)出版社2001年版

3、《廣告心理》，馬謀超著，中國(guó)物價(jià)出版社2002年版

4、《廣告媒體研究》，陳俊良著，中國(guó)物價(jià)出版社1997年版

5、《廣告調(diào)查》，黃升民著，中國(guó)物價(jià)出版社2002年版

6、《廣告文案寫(xiě)作》，高志宏、徐智明著，中國(guó)物價(jià)出版社2002年版

7、《廣告策劃》，徐智明、高志宏著，中國(guó)物價(jià)出版社1997年版

8、《電波廣告、平面廣告》，周建梅、路盛章、董立津著，中國(guó)物價(jià)出版社1997年版

9、《廣告公司的經(jīng)營(yíng)與管理》，何海明著，中國(guó)物價(jià)出版社2002年版

10、《廣告效果研究》，樊志育著，中國(guó)友誼出版公司1995年版

11、《廣告文稿策略》，植條則夫著，俞純麟譯，復(fù)旦大學(xué)出版社1999年版

12、《廣告社會(huì)學(xué)》，劉泓著，武漢大學(xué)出版社2006年版

二、國(guó)外經(jīng)典

13、《實(shí)效的廣告》，(美)羅瑟·瑞夫斯著，聯(lián)廣公司蜜蜂小組譯，北京世界圖書(shū)出版公司1988年版

14、《我的廣告生涯·科學(xué)的廣告》，(美)克勞德·霍普金斯著，邱凱生譯，中國(guó)人民大學(xué)出版社2008年版

15、《拉斯克爾的廣告歷程》，（美）阿爾伯特·拉斯克爾著，焦向軍、韓駿譯，北京新華出版社1998年版

16、《廣告心理學(xué)》（美）沃爾特·D·斯科特著，中國(guó)發(fā)展出版社2007年版

17、《一個(gè)廣告人的自白》，（美）大衛(wèi)·奧格威著，林樺譯，中信出版社2010年版

18、《廣告的藝術(shù)》（美）喬治·路易斯著，徐智明等譯，海南出版社1999年版

19、《創(chuàng)意》，（美）詹姆斯·韋伯·揚(yáng)著，李旭大譯，中國(guó)海關(guān)出版社2004年版

20、《麥迪遜大道》（美）馬丁·邁耶著，劉會(huì)梁譯，海南出版社1999年版

21、《百年麥肯》，麥肯·光明廣告公司著，中國(guó)物價(jià)出版社2002年版

22、《廣告創(chuàng)意解碼》，貝納德?格塞雷、羅伯?埃伯格著，中國(guó)物價(jià)出版社2003年版

23、《廣告目標(biāo)與效果測(cè)定》，所羅門(mén)·杜卡著，郭貞譯，內(nèi)蒙古人民出版社2003年版

24、《定位》（美）艾?里斯、杰克?特勞特著，王恩冕等譯，中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社2002年版

25、《至愛(ài)品牌》，（美）羅伯茨著，丁俊杰譯，中國(guó)人民大學(xué)出版社2005年版

三、廣告實(shí)務(wù)

26、《奧美看奧美》，何輝著、奧美公司編，人民大學(xué)出版社2006年版

27、《廣告大師奧格威——未公諸于世的選集》，大衛(wèi)?奧格威著，三聯(lián)書(shū)店2003年版

28、《奧格威談廣告》，大衛(wèi)?奧格威著，機(jī)械工業(yè)出版社2003年版

29、《奧美有情Ⅱ》，莊淑芬著，中信出版社2008年版

30、《奧美的觀(guān)點(diǎn)I》，宋秩銘等著，企業(yè)管理出版社2000年版

31、《奧美的觀(guān)點(diǎn)Ⅱ》，宋秩銘、莊淑芬著，企業(yè)管理出版社2000年版

32、《奧美的觀(guān)點(diǎn)Ⅲ》，奧美公司著，中國(guó)物價(jià)出版社2003年版

33、《奧美的觀(guān)點(diǎn)IV》，奧美公司著，中國(guó)人民大學(xué)出版社2006年版

34、《智威湯遜的智》，唐銳濤、勞雙恩，機(jī)械工業(yè)出版社2005年版

35、《電通如何成為第一》，何輝，中國(guó)物價(jià)出版社2005年版

36、《港澳臺(tái)廣告：行業(yè)解讀與案例賞析》，陽(yáng)翼、萬(wàn)木春著，暨南大學(xué)出版社2007年版

37、《2008中國(guó)艾菲獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)案例集》，賈麗軍、肖開(kāi)寧主編，中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社2010年版

38、《廣告人手記》，葉茂中著，北京理工大學(xué)出版社2007年版

四、相關(guān)學(xué)科

39、《傳播理論：起源、方法與應(yīng)用》，（美）沃納?賽佛林、小詹姆斯?坦卡德著，郭鎮(zhèn)之譯，華夏出版社1999 年版

40、《傳播媒體策略：從品牌傳播到精準(zhǔn)投放的最短途徑》，陳俊良著，北京大學(xué)出版社2010年版

41、《網(wǎng)絡(luò)的破碎化傳播：傳播的不確定性與復(fù)雜適應(yīng)性》，朱海松著，中國(guó)市場(chǎng)出版社2010年版

42、《公關(guān)第一，廣告第二》，（美）阿爾?里斯、勞拉?里斯，上海人民出版社2004年版

43、《360度品牌傳播與管理》，馬克?布萊爾、理查德?阿姆斯特著，機(jī)械工業(yè)出版社2004年版

44、《品牌經(jīng)營(yíng)法則--如何創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌》，（美）大衛(wèi)?愛(ài)格著，內(nèi)蒙古人民出版社

45、《戰(zhàn)略品牌管理》，（美）凱文·萊恩·凱勒著，盧泰宏、吳水龍譯，中國(guó)人民大學(xué)出版社2009年版

46、《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理（亞洲版·第二版）》，菲利普·科特勒著，中國(guó)人民大學(xué)出版社2003年版

47、《營(yíng)銷(xiāo)管理》，（美）菲利普·科特勒著，梅清豪譯，上海人民出版社2006年版

48、《整合營(yíng)銷(xiāo)傳播》（美）唐·舒爾茨(Don E.Schultz)著，中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社2004年版

49、《消費(fèi)者心理與行為》，江林著，中國(guó)人民大學(xué)出版社2002 年版

50、《消費(fèi)文化讀本》，羅鋼、王中忱著，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社2003年版

51、《商業(yè)廣告與銷(xiāo)售促進(jìn)》，馬絕塵著，企業(yè)管理出版社2000年版

52、《第三次浪潮》，[美]阿爾溫.托夫勒著，三聯(lián)書(shū)店1983年中文版

53、《數(shù)字化生存》，[美]尼葛洛龐帝著，海南出版社1996年中文版

五、期刊類(lèi)

54、《新聞大學(xué)》，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院主辦

55、《現(xiàn)代傳播——中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)》，中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)編輯部主辦

56、《新聞與傳播》（中國(guó)人民大學(xué)復(fù)印報(bào)刊資料），中國(guó)人民大學(xué)資料中心

57、《現(xiàn)代廣告》，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦

58、《國(guó)際品牌觀(guān)察》，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)主辦

59、《廣告研究》（廣告大觀(guān)理論版），北京大學(xué)、央視廣告部主辦

60、《媒介》（廣告大觀(guān)媒介版），中國(guó)傳媒大學(xué)、江蘇廣電集團(tuán)主辦

第四篇：廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)

近幾年，中國(guó)的廣告行業(yè)猶如房?jī)r(jià)一路攀爬，增長(zhǎng)急速加快，和所有新興的軟性服務(wù)行業(yè)一樣，廣告公司最重要和希缺的資產(chǎn)就是人才。在這方面，廣告公司往往善于調(diào)整自身人才斟選機(jī)制，拋棄傳統(tǒng)選才觀(guān)念，比如，他們的招聘廣告就比較標(biāo)新立異：“風(fēng)格要有，創(chuàng)意要強(qiáng)，廣告要懂，地產(chǎn)要知。你要的，我給你，我要的，你拿來(lái)?！?/p>

職業(yè)顧問(wèn)指出：隨著目前中國(guó)的廣告消費(fèi)以每年20%至30%的速度遞增，對(duì)于廣告公司來(lái)說(shuō)，目前最為緊缺的仍然是那些專(zhuān)業(yè)化程度高、有工作經(jīng)驗(yàn)和外語(yǔ)能力強(qiáng)的人比如，廣告公司招聘客戶(hù)經(jīng)理的要求在逐年提升，要求具備銷(xiāo)售、市調(diào)、策劃的能力，同時(shí)熟悉制作、媒體等方面的專(zhuān)業(yè)知識(shí)；良好的溝通和提案能力；對(duì)于新人來(lái)說(shuō)，起薪并不樂(lè)觀(guān)，今年本科畢業(yè)生的薪酬80%仍維持在1500左右，但是，一年之后，依個(gè)人能力表現(xiàn)，廣告人的薪酬將大幅度拉開(kāi)檔次，從1500到5000之間出現(xiàn)多彩紛呈的現(xiàn)象。擁有較強(qiáng)的創(chuàng)意能力、能夠很好領(lǐng)會(huì)客戶(hù)的要求、能適應(yīng)加班，有團(tuán)隊(duì)合作精神，做事有韌性，思維敏捷者將脫穎而出。

可以看出，廣告行業(yè)潛力無(wú)限，人才需求量在上升，薪資也是處于上升趨勢(shì)。

廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)具備廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)理論與技能、寬廣的文化與科學(xué)知識(shí)的廣告學(xué)高級(jí)專(zhuān)門(mén)人才。畢業(yè)生主要在新聞媒介、廣告公司、市場(chǎng)調(diào)查及信息咨詢(xún)業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營(yíng)管理、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃及市場(chǎng)調(diào)查分析工作。

廣告學(xué)專(zhuān)業(yè): 本專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)具有現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和創(chuàng)造性思維能力，能熟練運(yùn)用設(shè)計(jì)表現(xiàn)技能和計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)手段，從事現(xiàn)代廣告策劃與設(shè)計(jì)、以及企業(yè)形象策劃的復(fù)合型高級(jí)人才。

主要課程：廣告圖形、廣告攝影、廣告學(xué)原理、傳播學(xué)、廣告策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)廣告、廣告媒體、公共關(guān)系學(xué)、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)等。

廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)德智體全面發(fā)展，掌握現(xiàn)代廣告學(xué)理論與實(shí)踐技能，能在廣告公司、企業(yè)廣告部門(mén)、媒體廣告部門(mén)、市場(chǎng)調(diào)查及信息咨詢(xún)行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告調(diào)研與策劃、創(chuàng)意與制作、經(jīng)營(yíng)與管理的高級(jí)專(zhuān)門(mén)人才。

主要課程：鄧小平理論概論、馬克思主義哲學(xué)原理、毛澤東思想概論、馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、傳播學(xué)、廣告心理學(xué)、廣告管理學(xué)、廣告文案、廣告策劃、廣告電腦設(shè)計(jì)、平面廣告設(shè)計(jì)與制作、影視廣告設(shè)計(jì)與制作、CI理論與實(shí)務(wù)、廣告攝影等課程。

近幾年畢業(yè)生主要分布在廣州、深圳、珠海、上海、北京、武漢、南昌等地廣告公司、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)。本專(zhuān)業(yè)2003屆畢業(yè)生就業(yè)率為95%。

廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)（文理兼招及藝術(shù)類(lèi)

學(xué)制：本科四年學(xué)位：文學(xué)學(xué)士

廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)現(xiàn)有兩個(gè)專(zhuān)業(yè)方向，即廣告策劃與經(jīng)營(yíng)管理方向(文理兼招)和廣告設(shè)計(jì)（藝術(shù)類(lèi)）方向。著重于培養(yǎng)以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以創(chuàng)意為核心的廣告專(zhuān)業(yè)人才。通過(guò)4年的學(xué)習(xí)和實(shí)踐，學(xué)生要具有扎實(shí)的廣告學(xué)理論基礎(chǔ)，了解國(guó)內(nèi)外廣告理論、廣告實(shí)踐的發(fā)展與演變，具體從事廣告策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布的能力，具有公共關(guān)系的基本知識(shí)和活動(dòng)能力，熟練地使用蘋(píng)果電腦的技能和運(yùn)用一門(mén)外語(yǔ)的能力。畢業(yè)生一部分考上本校及北京大學(xué)、北京廣播學(xué)院、廈門(mén)大學(xué)、中國(guó)科學(xué)院等院校的研究生，一部分出國(guó)深造，一部分在各類(lèi)廣告公司、媒體單位、企業(yè)就業(yè)，或一些高校從教。

主要課程：繪畫(huà)基礎(chǔ)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、管理學(xué)概論、廣告學(xué)概論、設(shè)計(jì)概論、中外廣告史、廣告文案、廣告心理學(xué)、廣告設(shè)計(jì)、廣告?zhèn)鞑?、廣告美學(xué)、廣告策劃、電腦平面設(shè)計(jì)、CI設(shè)計(jì)、廣告攝影、影視語(yǔ)言、包裝設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)、廣告英語(yǔ)、優(yōu)秀廣告作品分析、廣告經(jīng)營(yíng)管理等，以及相應(yīng)的實(shí)踐環(huán)節(jié)。

03屆部分就業(yè)單位：北京奧美廣告公司、北京廣告公司、中國(guó)廣告聯(lián)合總公司、北京昌榮廣告藝術(shù)公司、北京電通廣告公司、北京靈獅廣告公司、北京麥肯光明廣告公司、北京盛事長(zhǎng)城廣告公司、廣州盛事長(zhǎng)城廣告公司、廣東省廣告公司、上海博報(bào)堂廣告公司、傳立媒體、實(shí)力媒體、中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、海南電視臺(tái)、北京日?qǐng)?bào)、北京晚報(bào)、北京青年報(bào)、精品購(gòu)物指南等。

業(yè)務(wù)培養(yǎng)目標(biāo)：本專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)具備廣告學(xué)理論與技能、寬廣的文化與科學(xué)知識(shí)，能在新聞媒介廣告部門(mén)、廣告公司、市場(chǎng)調(diào)查及信息咨詢(xún)行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營(yíng)管理、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃及市場(chǎng)調(diào)查分析工作的廣告學(xué)高級(jí)專(zhuān)門(mén)人才。

業(yè)務(wù)培養(yǎng)要求：本專(zhuān)業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)馬克思主義基本原理、廣告學(xué)的基本理論與基本知識(shí)，受到廣告策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和實(shí)施能力等基本訓(xùn)練，掌握廣告實(shí)施與經(jīng)營(yíng)管理的基本知識(shí)和技能。

畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識(shí)和能力：

1.掌握廣告學(xué)基本理論、基本知識(shí)；

2.具有現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布的基本能力，以及市場(chǎng)調(diào)查與營(yíng)銷(xiāo)的基本知識(shí)和市場(chǎng)分析、數(shù)據(jù)處理的基本能力；

3.熟悉有關(guān)廣告的政策法規(guī)；

4.具有公共關(guān)系的基本知識(shí)與活動(dòng)能力；

5.了解中國(guó)廣告事業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)，了解外國(guó)廣告事業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)。主干學(xué)科：新聞傳播學(xué)

主要課程：傳播學(xué)概論、廣告學(xué)概論、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告史、廣告文案寫(xiě)作、廣告經(jīng)營(yíng)與管理學(xué)、廣告媒體研究、廣告攝像與攝影、實(shí)用美術(shù)與廣告設(shè)計(jì)、電腦圖文設(shè)計(jì)、廣告效果研究方法、市場(chǎng)調(diào)查與分析、公共關(guān)系學(xué)、中外廣告法規(guī)與廣告職業(yè)道德等

主要實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)：包括初級(jí)實(shí)習(xí)、畢業(yè)實(shí)習(xí)等，一般安排30周。修業(yè)年限：四年

授予學(xué)位：文學(xué)學(xué)士

相近專(zhuān)業(yè)：新聞學(xué)、廣播電視新聞學(xué)

開(kāi)設(shè)院校：云南師范大學(xué) 西北大學(xué) 蘭州商學(xué)院 北京工商大學(xué) 清華大學(xué) 首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 河北大學(xué) 河北師范大學(xué) 遼寧大學(xué) 上海師范大學(xué)上海工程技術(shù)大學(xué) 上海大學(xué) 寧波大學(xué) 江西師范大學(xué) 青島化工學(xué)院 鄭州大學(xué) 河南大學(xué) 河南財(cái)經(jīng)學(xué)院 湘潭大學(xué) 深圳大學(xué) 廣西藝術(shù)學(xué)院 中南民族學(xué)院 北京廣播學(xué)院 北京電影學(xué)院 暨南大學(xué) 武漢理工大學(xué) 北京大學(xué) 中國(guó)人民大學(xué) 吉林大學(xué) 復(fù)旦大學(xué) 同濟(jì)大學(xué) 上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué) 浙江大學(xué) 廈門(mén)大學(xué) 武漢大學(xué) 四川大學(xué) 蘭州大學(xué) 南京林業(yè)大學(xué) 株洲工學(xué)院 江南大學(xué) 南京財(cái)經(jīng)大學(xué) 蘇州大學(xué) 徐州師范大學(xué) 江西財(cái)經(jīng)大學(xué) 內(nèi)蒙古師范大學(xué) 北京聯(lián)合大學(xué) 北京工業(yè)大學(xué) 天津師范大學(xué) 河北經(jīng)貿(mào)大學(xué) 南京大學(xué) 南昌大學(xué) 華東地質(zhì)學(xué)院 山東科技大學(xué) 山東工程學(xué)院 曲阜師范大學(xué) 鄭州工程學(xué)院 華中科技大學(xué) 湖北工學(xué)院 岳陽(yáng)師范學(xué)院 湖南商學(xué)院 廣東商學(xué)院 西南財(cái)經(jīng)大學(xué) 貴州民族學(xué)院 云南財(cái)貿(mào)學(xué)院 寶雞文理學(xué)院 蘭州交通大學(xué) 新疆大學(xué) 天津理工學(xué)院 天津財(cái)經(jīng)學(xué)院 沈陽(yáng)工業(yè)大學(xué) 吉林藝術(shù)學(xué)院 三江學(xué)院 浙江萬(wàn)里學(xué)院 福建工程學(xué)院 宜春學(xué)院 南方冶金學(xué)院 江西科技師范學(xué)院 青島建筑工程學(xué)院 山東輕工業(yè)學(xué)院 湖北大學(xué) 武漢工業(yè)學(xué)院 湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院 湖南大學(xué) 中南林學(xué)院 湖南師范大學(xué) 海南大學(xué) 四川外語(yǔ)學(xué)院 云南大學(xué) 西安工業(yè)學(xué)院等

《廣告學(xué)》教學(xué)進(jìn)度表

本課程共安排60個(gè)課時(shí)，每周3個(gè)課時(shí)。

第一周講 授 參考書(shū)

第一章 廣告學(xué)的基本概念

1、《廣告學(xué)概論》P1-19

第二節(jié) 廣告的內(nèi)涵

2、大衛(wèi).奧格威《一個(gè)廣告人的自白》序言

第三節(jié) 廣告的功能、種類(lèi)與特性

講 授 參考書(shū)

第三節(jié) 廣告學(xué)

1、《廣告學(xué)概論》P20-312、瓦爾特斯科特《廣告理論》

第三周講 授 參考書(shū)

第二章 廣告發(fā)展歷史

1、《廣告學(xué)概論》P32-59

第一節(jié) 中國(guó)廣告歷史

2、陳培愛(ài)《中外廣告史》

第二節(jié) 西方廣告歷史

第四周講 授 參考書(shū)

第三節(jié) 國(guó)際廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、《廣告學(xué)概論》P60-68 教學(xué)資料觀(guān)賞評(píng)價(jià) 2、96戛納廣告作品影視部分

第五周講 授 參考書(shū)

第三章 廣告人與廣告人的培養(yǎng)

1、《廣告學(xué)概論》P69-105

第一節(jié) 廣告人

2、詹姆斯?揚(yáng)《怎樣成為廣告人》

第二節(jié) 廣告人的培養(yǎng)

第六周講 授 參考書(shū)

第四章 廣告組織

1、《廣告學(xué)概論》P106-114

第一節(jié) 企業(yè)廣告組給

2、傅慧芬：《西方廣告世界》P15-27 第七周講 授 參考書(shū)

第一節(jié) 廣告公司

1、《廣告學(xué)概論》P115-1522、傅慧芬：《西方廣告世界》P50-72

第八周講 授 參考書(shū)

第三節(jié) 媒介廣告組織與廣告社團(tuán)

1、《廣告學(xué)概論》P153-158 教學(xué)資料觀(guān)摩、評(píng)析

2、《龍吟卷》（香港）

講 授 參考書(shū)

第五章 廣告計(jì)劃

1、《廣告學(xué)概論》P159-169

第一節(jié) 廣告計(jì)劃的內(nèi)涵

2、湯?狄龍《怎樣創(chuàng)作廣告》P25-37 第十周講 授 參考書(shū)

第二節(jié) 廣告目標(biāo)

1、《廣告學(xué)概論》P170-1802、《怎樣創(chuàng)作廣告》P52-59

第十一周講 授 參考書(shū)

第三節(jié) 廣告調(diào)查

1、《廣告學(xué)概論》P181-2102、《西方廣告世界》P73-88

第十二周講 授 參考書(shū)

第六章 廣告定位

1、《廣告學(xué)概論》P211-234

第一節(jié) 廣告定位的內(nèi)涵

2、艾里斯《廣告攻心戰(zhàn)略》

第二節(jié) 廣告定位理論

3、Jak Trout:“The New Positioning” 教學(xué)資料觀(guān)摩評(píng)析 4、96戛納廣告節(jié)（平面設(shè)計(jì)類(lèi)）獲獎(jiǎng)作品 第十三周講 授 參考書(shū)

第三節(jié) 廣告定位的具體內(nèi)容 《廣告學(xué)概論》P235-247 第十四周講 授 參考書(shū)

第七章 廣告創(chuàng)意

1、《廣告學(xué)概論》P248-260

第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的涵義

2、詹姆斯?揚(yáng)《怎樣進(jìn)行創(chuàng)意》

第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的過(guò)程與思維方法

第十五周講 授 參考書(shū)

第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的類(lèi)型和應(yīng)注意的問(wèn)題 《廣告學(xué)概論》P261-280 第十六周講 授 參考書(shū)

第八章 廣告文案

1、《廣告學(xué)概論》P281-325

第一節(jié) 廣告文案與要求

2、丹海金司：《廣告寫(xiě)作藝術(shù)》

第二節(jié) 廣告標(biāo)題、正文與口號(hào) 3、97戛納廣告獲獎(jiǎng)作品

第三節(jié) 圖像與音響表現(xiàn)

教學(xué)資料觀(guān)賞、評(píng)析

第十七周講 授 參考書(shū)

第九章 廣告媒介

1、《廣告學(xué)概論》P326-347

第一節(jié) 廣告媒介的基本分析

2、《媒介管理》

第二節(jié) 主要傳播媒介的特點(diǎn)

第十八周講 授 參考書(shū)

第三節(jié) 四大媒介廣告的表現(xiàn)技巧

1、《廣告學(xué)概論》P348-373

第四節(jié) 廣告媒介的選擇與組合

2、《媒介管理》

第十九周講 授 參考書(shū)

第十章 廣告法規(guī)管理

1、《廣告學(xué)概論》P379-397

第一節(jié) 廣告法規(guī)

2、齊向東《廣告管理與廣告法規(guī)》

第二節(jié) 國(guó)外廣告管理 3、98、99戛納（平面）廣告獲獎(jiǎng)作品 第二十周復(fù)習(xí)、答疑、考試

第五篇：廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)自薦信

廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)自薦信

廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)自薦信1

敬愛(ài)的天暢科技領(lǐng)導(dǎo)：

您好！

見(jiàn)信首先祝您身體健康、工作順利；公司蒸蒸日上、同時(shí)感謝您在百忙之中垂閱我的求職信，相信我這樣一個(gè)熱心求職者一定不會(huì)讓你失望的、

我對(duì)咱們公司已經(jīng)仰慕已久了、公司的網(wǎng)游產(chǎn)品《大唐風(fēng)云》，《大唐》我非常熟悉，對(duì)咱們公司能做出這樣美好的產(chǎn)品深感敬佩、我今天應(yīng)聘的是咱們公司的“游戲高級(jí)策

劃專(zhuān)員”，“商務(wù)專(zhuān)員”、下面我簡(jiǎn)單說(shuō)明一下我應(yīng)聘的特長(zhǎng)、

1、具有良好的合作意識(shí)和團(tuán)隊(duì)精神、

2、擁有較強(qiáng)的市場(chǎng)分析能力，對(duì)游戲市場(chǎng)和游戲運(yùn)作有一定的了解、

3、對(duì)游戲平衡有自己的見(jiàn)解、

4、可以熟練應(yīng)用辦公軟件、

5、擁有專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)安全知識(shí)、

6、對(duì)網(wǎng)游玩家心理有完備的`研究、

7、有較強(qiáng)的自學(xué)能力和刻苦研究的精神；有奉獻(xiàn)精神，可以承受巨大工作壓力、

8、對(duì)游戲的策劃有自己獨(dú)特的見(jiàn)解、

9、對(duì)游戲的整體運(yùn)營(yíng)能提出自己的意見(jiàn)和建議、

10、興趣廣泛，思想活躍、

這是我對(duì)自己的簡(jiǎn)單總結(jié)，希望您能滿(mǎn)意、

再次感謝您在百忙之中垂閱我的求職信，我將靜候您的通知、電話(huà)：029—817530306 QQ：375272171

此致

敬禮

求職者：何xx

20xx年4月17日

廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)自薦信2

尊敬的單位領(lǐng)導(dǎo)：

您好！非常感謝您百忙中瀏覽我的自薦信。

我是xxx學(xué)院20xx級(jí)中文系廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的一名應(yīng)屆畢業(yè)生，在四年的學(xué)習(xí)和生活中，我積累了豐富的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和專(zhuān)業(yè)技能，學(xué)習(xí)成績(jī)優(yōu)秀。同時(shí)我也深知時(shí)代對(duì)人才的更高要求，因此，我在不斷提高專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的基礎(chǔ)上，廣泛涉及其他領(lǐng)域知識(shí)，這樣能使我更好的勝任工作，但我同時(shí)也深知“學(xué)無(wú)止境”的道理，在實(shí)踐中求知，在求知中實(shí)踐，才是作為一個(gè)現(xiàn)代人通向成功的必由之路。

四年大學(xué)生活構(gòu)造了我自身獨(dú)特的知識(shí)體系，培養(yǎng)了我自立自強(qiáng)的人生信念，堅(jiān)韌執(zhí)著、豁達(dá)自信的個(gè)性。在生活中我認(rèn)識(shí)到正確對(duì)待反面意見(jiàn)是一個(gè)人完善自我的捷徑，進(jìn)而與人坦誠(chéng)合作，則是事業(yè)持續(xù)、健康發(fā)展的根本。在學(xué)習(xí)中，我注意培養(yǎng)鍛煉自己各方面的能力，積極參加院系班里組織的'活動(dòng)，使我各方面得到更好的培養(yǎng)和鍛煉。敬業(yè)精神和刻苦認(rèn)真的工作態(tài)度，這也是我充滿(mǎn)信心地加入到貴校單位的原因。

貴公司在本行業(yè)中有著重要的地位，并有著遠(yuǎn)大的發(fā)展前途。我從多方獲悉貴公司十分重視人才，有著良好的用人機(jī)制和發(fā)展氛圍。自己就迫切希望成為貴公司的一員，為貴公司的發(fā)展盡職盡責(zé)，用自己的智慧去為公司美好的未來(lái)作出貢獻(xiàn)。一個(gè)年輕的我，一個(gè)富有朝氣的我，一個(gè)充滿(mǎn)自信的我，一定會(huì)為公司注入新的活力。給我一次機(jī)遇，還您一個(gè)奇跡。我衷心期待著貴公司的答復(fù)。

此致

敬禮！

自薦人：XXX

20xx年XX月XX日

廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)自薦信3

尊敬的領(lǐng)導(dǎo)：

您好!

首先衷心感謝您在百忙之中瀏覽我的自薦信，為一位滿(mǎn)腔熱情的大學(xué)生打開(kāi)一扇希望之門(mén)。我是廣州大學(xué)人文學(xué)院中文系20xx年好范文，借此擇業(yè)之際，我懷著一顆赤誠(chéng)的心和對(duì)事業(yè)的執(zhí)著追求，真誠(chéng)地推薦自己。

四年多來(lái)，在師友的嚴(yán)格教益及個(gè)人的努力下，我具備了扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)，系統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)理論；具備較好的英語(yǔ)聽(tīng)、說(shuō)、讀、寫(xiě)、譯等能力；能熟練操作計(jì)算機(jī)辦公軟件，可以自由流暢的進(jìn)行普通話(huà),粵語(yǔ)的口頭表達(dá)。此外，我利用課余時(shí)間廣泛地涉獵了大量書(shū)籍，不但充實(shí)了自己，也培養(yǎng)了自己多方面的技能。更重要的是，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)風(fēng)和端正的學(xué)習(xí)態(tài)度塑造了我樸實(shí)、穩(wěn)重、創(chuàng)新的性格特點(diǎn)。在實(shí)習(xí)階段，我既鍛煉了自己的能力，也使自己所學(xué)到的專(zhuān)業(yè)知識(shí)在實(shí)際中得到了應(yīng)用。

此外，我還積極地參加各種社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，抓住每一個(gè)機(jī)會(huì)，鍛煉自己。在大學(xué)四年的學(xué)習(xí)生活過(guò)程中，我深深地感受到，與優(yōu)秀學(xué)生共事，使我在競(jìng)爭(zhēng)中獲益；向?qū)嶋H困難挑戰(zhàn)，讓我在挫折中成長(zhǎng)。祖輩們教我勤奮、盡責(zé)、善良、正直；大學(xué)培養(yǎng)了我實(shí)事求是、開(kāi)拓進(jìn)取的作風(fēng)。

今天，我滿(mǎn)懷希望走進(jìn)這個(gè)比課堂迎來(lái)更大挑戰(zhàn)的社會(huì)，我最大的'資本——年輕，具有很強(qiáng)的可塑性。熱情和學(xué)識(shí)是我的根本，勤奮和謙遜是我的追求。我堅(jiān)信，我有這個(gè)潛力去從事貴公司的工作?！傲记輷衲径鴹?，賢臣擇主而事”，我慎重選擇貴單位，殷切地期望能夠在您的領(lǐng)導(dǎo)下，為這一光榮的事業(yè)添磚加瓦。若為惠納，我將盡心竭力，與貴單位同呼吸，共命運(yùn)，共同創(chuàng)造美好的明天！

您的一刻斟酌，我的一生選擇！誠(chéng)摯期望您的佳音，再次致以我最真誠(chéng)的謝意，愿貴單位的事業(yè)百尺竿頭更進(jìn)一步！

自薦人：xxx

20xx年x月x日

廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)自薦信4

尊敬的領(lǐng)導(dǎo)：

您好！

希望這次見(jiàn)面是我們愉快合作的開(kāi)始，也非常愿意盡自己全力為貴單位服務(wù)，并希望您能給我這個(gè)機(jī)會(huì)。

我是xxx學(xué)院20xx級(jí)中文系廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的’學(xué)生，今年剛畢業(yè)。在四年的學(xué)習(xí)和生活中，我積累了豐富的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和專(zhuān)業(yè)技能，學(xué)習(xí)成績(jī)優(yōu)秀。同時(shí)我也清醒地看到了時(shí)代對(duì)人才的更高要求，因此，我在不斷提高專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的基礎(chǔ)上，廣泛涉及其他領(lǐng)域知識(shí)，這樣能使我更好的勝任工作，但我同時(shí)也深知“學(xué)無(wú)止境”的道理，在實(shí)踐中求知，在求知中實(shí)踐，才是作為一個(gè)現(xiàn)代人通向成功的必由之路。

四年大學(xué)生活構(gòu)造了我自身獨(dú)特的.知識(shí)體系，培養(yǎng)了我自立自強(qiáng)的人生信念，樂(lè)觀(guān)隨和、真誠(chéng)寬容的個(gè)性，堅(jiān)韌執(zhí)著、豁達(dá)自信的個(gè)性。在生活中我認(rèn)識(shí)到正確對(duì)待反面意見(jiàn)是一個(gè)人完善自我的捷徑，進(jìn)而與人坦誠(chéng)合作，則是事業(yè)持續(xù)、健康發(fā)展的根本。在學(xué)習(xí)中，我注意培養(yǎng)鍛煉自己各方面的能力，積極參加院系班里組織的活動(dòng)，使我各方面得到更好的培養(yǎng)和鍛煉。敬業(yè)精神和刻苦認(rèn)真的工作態(tài)度，這也是我充滿(mǎn)信心地加入到貴校單位的原因。

我不敢自譽(yù)明珠寶玉，更不能自譽(yù)才學(xué)超群。在這個(gè)充滿(mǎn)挑戰(zhàn)與機(jī)遇的新世紀(jì)，在這個(gè)日趨激烈的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)中，“給我一塊土壤，我將用年輕的生命去耕耘?！边@是新一代青年的口號(hào)，也是我的決心和信心。

從學(xué)校到社會(huì)，我知道這是一個(gè)成長(zhǎng)的過(guò)程，但我所幸生活在乘風(fēng)破浪的時(shí)代，只要奮斗和信心不止，前進(jìn)的動(dòng)力不衰，盡我所能，絕不辜負(fù)您的期望和厚愛(ài)！

敬請(qǐng)函告或電話(huà)約見(jiàn)，謹(jǐn)候回音。

此致

敬禮！

廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)自薦信5

敬愛(ài)的天暢科技領(lǐng)導(dǎo)：

您好！

見(jiàn)信首先祝您身體健康、工作順利；公司蒸蒸日上。同時(shí)感謝您在百忙之中垂閱我的求職信，相信我這樣一個(gè)熱心求職者一定不會(huì)讓你失望的。

我對(duì)咱們公司已經(jīng)仰慕已久了。公司的網(wǎng)游產(chǎn)品《大唐風(fēng)云》，《大唐》我非常熟悉，對(duì)咱們公司能做出這樣美好的產(chǎn)品深感敬佩。我今天應(yīng)聘的是咱們公司的“游戲高級(jí)策劃專(zhuān)員”，“商務(wù)專(zhuān)員”。下面我簡(jiǎn)單說(shuō)明一下我應(yīng)聘的特長(zhǎng)。

1、具有良好的合作意識(shí)和團(tuán)隊(duì)精神。

2、擁有較強(qiáng)的市場(chǎng)分析能力，對(duì)游戲市場(chǎng)和游戲運(yùn)作有一定的了解。

3、對(duì)游戲平衡有自己的見(jiàn)解。

4、可以熟練應(yīng)用辦公軟件。

5、擁有專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)安全知識(shí)。

6、對(duì)網(wǎng)游玩家心理有完備的'研究。

7、有較強(qiáng)的自學(xué)能力和刻苦研究的精神；有奉獻(xiàn)精神，可以承受巨大工作壓力。

8、對(duì)游戲的策劃有自己獨(dú)特的見(jiàn)解。

9、對(duì)游戲的整體運(yùn)營(yíng)能提出自己的意見(jiàn)和建議。

10、興趣廣泛，思想活躍。

這是我對(duì)自己的簡(jiǎn)單總結(jié)，希望您能滿(mǎn)意。

再次感謝您在百忙之中垂閱我的求職信，我將靜候您的通知。電話(huà)：029—81753xxxx qq：37527xxxx

此致

敬禮

求職者：何王軍

20xx年4月17日

廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)自薦信6

敬愛(ài)的天暢科技領(lǐng)導(dǎo)：

您好！見(jiàn)信首先祝您身體健康、工作順利；公司蒸蒸日上。同時(shí)感謝您在百忙之中垂閱我的求職信，相信我這樣一個(gè)熱心求職者一定不會(huì)讓你失望的。我對(duì)咱們公司已經(jīng)仰慕已久了。公司的網(wǎng)游產(chǎn)品《大唐風(fēng)云》，《大唐》我非常熟悉，對(duì)咱們公司能做出這樣美好的產(chǎn)品深感敬佩。我今天應(yīng)聘的是咱們公司的“游戲高級(jí)策劃專(zhuān)員”，“商務(wù)專(zhuān)員”。下面我簡(jiǎn)單說(shuō)明一下我應(yīng)聘的特長(zhǎng)。

1、具有良好的合作意識(shí)和團(tuán)隊(duì)精神。

2、擁有較強(qiáng)的市場(chǎng)分析能力，對(duì)游戲市場(chǎng)和游戲運(yùn)作有一定的了解。

3、對(duì)游戲平衡有自己的見(jiàn)解。

4、可以熟練應(yīng)用辦公軟件。

5、擁有專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)安全知識(shí)。

6、對(duì)網(wǎng)游玩家心理有完備的研究。

7、有較強(qiáng)的自學(xué)能力和刻苦研究的精神；有奉獻(xiàn)精神，可以承受巨大工作壓力。

8、對(duì)游戲的`策劃有自己獨(dú)特的見(jiàn)解。

9、對(duì)游戲的整體運(yùn)營(yíng)能提出自己的意見(jiàn)和建議。

10、興趣廣泛，思想活躍。

這是我對(duì)自己的簡(jiǎn)單總結(jié)，希望您能滿(mǎn)意。再次感謝您在百忙之中垂閱我的求職信，我將靜候您的通知。

電話(huà)：xxx

qq：xxx

此致

敬禮

xxx

20xx年xx月xx日