第一篇：廣告標題

廣告標題

一、定義及特點： 標題是廣告的題目，它標明廣告的主旨，又是區(qū)分不同廣告內容的標志。具有吸引注意力、傳遞廣告信息、誘導繼續(xù)閱讀廣告正文的作用

二、分類：

1、陳述型：

讀者只看標題就能了解廣告的主要信息。這類標題往往以商品、商標或企業(yè)名稱來命名。

例如：

維維豆奶，歡樂開懷。——維維豆奶廣告

白貓洗衣粉，洗衫好干凈?！棕埾匆路蹚V告

芬必得止頭疼，一天都輕松。——芬必得鎮(zhèn)痛藥

2、新聞性標題

新聞性標題要為消費者提供一些新的信息，這類信息既可以是新發(fā)生的情況，也可以是新的知識。如“華夏大地教育網網上課程公開測試擂臺大會”

3、疑問式標題

這類標題用直接性或間接性問句，向讀者提出問題，以此吸引讀者的注意。如推銷化妝品的廣告：“女人．你追求什么?” 英語學校廣告標題是：“你的英文有錯誤嗎?”

4、勸導建議式

在標題中提出企業(yè)的主張、建議以及號召人們從速購買。如日本三得利的廣告標題：“星期五——買葡萄酒的日子”；“存貨有限，欲購從速”。

5、頌揚式

以正面贊揚、宣傳產品優(yōu)點，給人以良好印象。如可口可樂：“讓我們一起創(chuàng)造更好的世界，同享和平、歡樂、潔凈的家園?！?/p>

6、參與、測試式

讓大家參與到游戲或者測試的方式引起注意。

7、訴求式標題

用勸勉、希望、呼吁的口氣，催促人們采取購買行動，如“請使用白蘭牌洗衣機來簡化您的家務勞動”

8、懸念式標題

在標題中布下懸念，使讀者首先產生驚奇、疑惑之感，然后為了尋根求源不得不把整個廣告作品讀完，并加以思考，從而對廣告留下深刻的印象。

如以色列航空公司曾經做過的一則廣告，標題是：“從12月23日起，大西洋將縮短20%。”廣告用了一張大西洋地圖做圖片，一邊被撕下20%。

三、原則：

1、引起注意

2、主題突出

3、簡單具體

4、對象突出

第二篇：英文廣告標題

1.They Laughed When I Sat Down At The Pianobut Never Discover It!

眾人皆擁有無價寶---但還從沒發(fā)現它.Do You Do Any Of These Embarrassing Things?

您會做這些尷尬事嗎?Six Types of Investorsbut Can't Get Started

給那些想寫---但又不知從何下手的人The Crimes We Commit Against Our Stomachs

我們對我們的胃所犯下的過錯How to Do Wonders with a Little Land!

怎樣在小土地上創(chuàng)奇跡?“Here's an Extra $50, Grace”

給您額外的50元,戈蕾絲.A Wonderful Two Years Trip at Full Payif You Follow This Simple Plan

你可對發(fā)錢愁的人一笑置之---只要你按此簡易步驟行事Five Familiar Skin TroublesEasier to Manage

新的洗發(fā)水讓您的頭發(fā)更柔軟---更易打理

Thousands Now Play Who Never Thought They Could

從未想過會玩的人現在會玩了

Great New Discovery Kills Kitchen Odors Quick!

偉大的新發(fā)明幫助快速除去廚房味道

For The Woman Who Looks Younger than She Is

針對那些看起來比她還顯年輕的女士

Check the Kind of Body You Want

看看您希望擁有什么樣的身材?

“At 60 miles an hour the loudest noise in this new Rolls-Royce comes from the electric clock”

以一小時60英里的速度行駛,這臺勞斯萊斯最大的噪音是來自一個電表.43 Why Wall Street Journal readers Live Better

為什么華爾街郵報的讀者生活美滿?

“Dear American Tourister: You Saved My Life”

親愛的美國游客:您是我的恩人'

Girls!Want Quick Curls?

姑娘們,想即刻變卷發(fā)嗎?

You May Be Eating More Salt Than You Should

你可能多吃了你不該吃的鹽.47 Get Rid of That Humidity!

消除濕氣.48 How You can Get a Quick Loan of $1,000

怎么樣快速貸款1000元

Become a Well Paid Hotel/Motel Executive

成為高薪的酒店管理人員

How To Get More Energy From The Food You Eat

吃什么樣的食物能讓您精力充沛

第三篇：廣告標題的價值

(一)吸引注意力據一項調查表明：讀標題的讀者的人數通常五倍于讀正文的讀者的人數。這是因為在現代社會中，人們的空閑時間有限，而廣告又是繁多的，人們不可能花很多時間去閱讀廣告正文；另一方面，“看書看皮，看報看題，”在一般情況下，人們接觸廣告作品，視線常常掃描到標題。這就說明，廣告標題，最能引起消費者注意。另外，根據“AIDA”銷售心理理論，廣告標題對引起消費者的注意，起著首要的作用。如果標題引不起消費者的興趣，那么往往會放棄閱讀，或產生不了繼續(xù)閱讀的欲望，就會導致廣告?zhèn)鞑サ氖?。而標題精彩有趣，則能抓住消費者的注意力，吸引消費者的閱讀，最后導致購買行為。(二)誘讀正文雖然很多人只讀標題，而不讀正文，但是如果標題傳播的信息是他所關心，或標題引起了他的興趣或好奇心，他就會繼續(xù)閱讀廣告正文，可見，廣告的多數勸導作用是從標題開始的，只有通過標題的力量，才能使讀者接著看正文，而讀者也是通過廣告標題與視覺形象的互相核對，對廣告主題進行理解的。所以，優(yōu)秀的廣告標題，能夠緊緊抓住人們的心靈，有一種非要看個水落石出的誘惑力，于是讀者自覺或不自覺地接受了廣告稿所要向消費者訴求的內容。(三)是幫助消費者選擇商品或勞務信息的向導在今天，各種各樣的廣告五花八門，俯首皆拾，人們不可能一一覽閱，只有借助于廣告標題的引導，才能選擇自己所需要的商品或服務的信息，即使是一個為消費者所急需的商品信息，也需要借助于標題的幫助，才能迅速地被消費者所認定，從這個角度上看，廣告標題起著一種媒介作用。(四)傳遞主要的廣告信息廣告標題往往是整篇廣告的主題，概括了廣告的中心思想，所以它又是廣告作品向消費者傳遞信息的一個主要的渠道。即使不讀廣告正文的人，通過閱讀標題，也會獲悉整個廣告作品的基本信息，從這個角度上看，廣告標題是廣告內容的集中體現，人們只要閱讀了廣告的標題，也能理解整個廣告內容的基本含義。

第四篇：廣告標題

1.表示產品性能的標題。

日立牌冰箱耗電最省凝冰最快

——日立牌電冰箱廣告

2.表示商品質量的標題。

三菱汽車路遙知馬力

——三菱汽車廣告

3.表示商品特點的標題。

象母親的手一樣柔軟

——兒童鞋廣告

4.表示商品用途的標題。

夏日炎炎何須愁蝙蝠電扇可排憂

——蝙蝠牌電風扇廣告

5.表示商品效果的標題。

人參蜂皇漿提神開胃見效快

——北京人參蜂皇漿廣告

6.表示商品牌名標題。

盾牌盾牌可靠的盾牌

——盾牌頭盔廣告

7.表示商品聲譽的標題。

鉆石牌手表獲第一名最多

——鉆石牌手表廣告

8.表示提示性的標題。

成功在于運用時間的精確

——太陽牌電子表廣告

9.表示親切感的標題。

孩子孝爸爸笑

——推銷刀片的廣告

10.表示幽默感的標題。

除了鈔票承印一切

——法國某印刷公司的廣告

11.表示誠懇態(tài)度的標題。

求人不如求己

——銀行儲蓄廣告

12.表示比較式的標題。

不怕貨比貨就怕不識貨

——照相機廣告

13.表示借名式的標題。

總統(tǒng)用的是派克

——美國派克鋼筆廣告

14.表示含蓄式的標題。

平步青云步步高升

——推銷鞋的廣告

15.表示夸張式的標題。

現在從頭發(fā)上洗刷掉歲月的痕跡了

——洗發(fā)精廣告

16.表示關懷式的標題。

名言中聽入神

——百科全書廣告

17.表示情誼的標題。

正需要您的照顧

——治療小兒驚風藥品的廣告

18.表示層遞式的標題。

它好它真好它就是雀巢

——瑞士雀巢咖啡廣告

19.表示襯托式的標題。

我只愛一個男人，我只用這種香水

——法國一香水廣告

20.表示反效果式的標題。

禁止抽煙連皇冠牌也不例外

——推銷香煙的廣告選自陳培愛：《廣告寫作藝術》，中國對外經濟貿易 出版社1990年4月版，第171頁—173頁。

21.詩歌式標題。

思緒隨著云兒飄，飄進月界廣寒宮

——少女寢具廣告

仿佛夢中醒來，雙眸帶著迷人的琥珀色

——白蘭地廣告

舉杯邀明月，對飲(影)成三人

——某家灑廠廣告

欲窮千里目，更上一層樓

——售樓廣告

第五篇：廣告標題的含意

標題是廣告的題目，它標明廣告的主旨，又是區(qū)分不同廣告內容的標志。它是廣告文案中最重要的部分，也是決定讀者能否繼續(xù)下去的關鍵。因此，有人斷言：一則廣告標題無力，則起碼浪費了客戶60%的金錢。從這個意義有看，標題是廣告的生命。