第一篇：國際葡萄酒展覽會策劃案

葡萄酒展覽會策劃案

一、葡萄酒市場分析

1、全球葡萄酒消費量持續(xù)上漲

2011年，全球葡萄酒消費量達30.26億箱，約315.1億瓶，較之2009年上漲4.5%，但較之2010年卻僅小幅上漲0.07%。

2、全球葡萄酒消費量將持續(xù)增長至2014年

據(jù)Vinexpo及國際葡萄酒及烈酒市場調查機構（IWSR）報告預測，2011—2014年間，全球葡萄酒消費量將持續(xù)增長3.18%，達27.29億箱。由此推算，在未來十年內，全球葡萄酒消費量有望增加2.16億箱，漲幅為8.6%。

3、低度靜止葡萄酒仍占據(jù)市場最大份額

2011年，全球低度靜止葡萄酒的消費量占全球葡萄酒總消費量的92.6%。

4、全球葡萄酒消費量增長驅動國：美國、中國、俄羅斯

2010—2014年間，低度靜止葡萄酒的消費量將增加7290萬箱，漲幅為2.98%。在增長量中，約有73.38%的增長來自于三大市場：美國，其消費量將增加2694萬箱；中國，增加2076萬箱；俄羅斯，增加553萬箱。5、2012年美國將成為低度靜止葡萄酒世界第一消費大國

據(jù)Vinexpo/IWSR報告預測，2012年，美國將超越意大利和法國，成為世界最大的低度靜止葡萄酒消費國。

2010—2014年間，美國低度靜止葡萄酒消費量有望增長9.35%，而在同等時段內，意大利的消費量將下滑0.82%，法國的消費量將下滑4.06%。

6、未來五年內桃紅葡萄酒消費量將持續(xù)上升

盡管目前桃紅葡萄酒全球消費量僅占總消費量的9.9%，但據(jù)報告顯示，2011—2014年間，桃紅葡萄酒消費量的增長將會高達7.76%，成為增長速率最高的酒品。在同等時間段內，紅葡萄酒消費量將上漲3.85%，白葡萄酒上漲2.44%。

7、起泡酒市場持續(xù)勃發(fā)

起泡酒消費量的增長速度一直快于靜止葡萄酒。2010年，起泡酒消費量占消費量的7.4%。從現(xiàn)在至2014年，全球起泡酒消費量將上漲5.61%，達2.07億箱。

8、葡萄酒國際貿易將達新高度

各國所消費的葡萄酒中，約有四分之一為進口葡萄酒

2011年，在世界所消費的低度靜止葡萄酒中，25.55%為進口酒，這一數(shù)量較之2005年水平上漲9.31%。估計至2014年，進口葡萄酒的消費量將達6.67億箱，較之2010年水平上漲5.54%。屆時，世界各國所消費的葡萄酒中，約有26.44%為進口酒。

二、活動基本框架

1、時間和地點

1）、時間：（9：00—17：00）

2）、地點：長沙湘江北路北辰原高爾夫球場

2、定位：長沙市國際葡萄酒展覽會

3、展品范圍：

1）各個品種的葡萄酒，如紅葡萄酒、白葡萄酒、桃紅葡萄酒、香檳、雪莉酒、冰酒、白蘭地、威士忌等；

2)葡萄酒器具以及相關產品，如酒起子、瓶蓋、瓶塞、酒鼻子、木盒、酒柜、醒酒器具等

3)各種葡萄酒文化代表物品，如酒桶、書籍、圖片、罐、設備、器皿、獎章、證書等

4)各種葡萄酒相關設備，涉及栽培、收割、釀造、包裝、存儲、運輸、測評等方面

5)其他宣傳品及組織，如葡萄酒書籍雜志、媒體、培訓機構和服務機構等

4、參與者范圍：

1）全國各地的葡萄酒、食品類經銷商、代理商、進口商、專營機構 2）媒體記者：酒類、消費類、食品類、酒店類、健康類 3）團購單位：政府機關、政府、協(xié)會、國營企業(yè)、國際公司

4）酒店餐飲機構、外國餐廳、星級酒店也是葡萄酒消費的市場之一，值得關注。5）葡萄酒愛好者、專家學者等：白領、金領、職業(yè)經理人、注重生活品質的消費群體等

5、組織機構：

主辦單位：長沙市酒類專賣管理局

長沙市釀酒專業(yè)協(xié)會

批準單位：長沙市商務委員會

支持單位：國際葡萄及葡萄酒組織

三、內容 相關活動：

1)長沙葡萄酒美食之旅 2)長沙葡萄酒市場酒窖之旅 3)紅酒與美食搭配會 4)葡萄酒品嘗區(qū)和展示區(qū)

5)葡萄酒知識講座及經銷商培訓班 6)2011各國葡萄酒品嘗會

四、宣傳推廣計劃

1、實施招展

1）、招展方式：電話聯(lián)系、郵寄信封、E-MAIL、上門拜訪、朋友介紹等 2）、招展的步驟：

（1）發(fā)布信息（主要通過電話傳真、郵件等方式把項目邀請函發(fā)給客戶名錄中的單位）

（2）跟蹤拜訪（找準負責人）

2、實施招商

（1）在招展過程中，可以把拒絕型客戶轉換成參觀商（2）通過媒體可以間接招來一些參觀商

（3）主要的招商工作還是在開展前1~2周，承辦單位組織招商工作，比如出差到二級市場進行專業(yè)觀眾的組織；發(fā)短信息邀請；打電話邀請。（4）組辦單位為展會提供的工作

3、聯(lián)系宣傳媒體

（1）對象：專業(yè)媒體和大眾媒體

（2）方式：直接付款；用展位交換和我們會刊廣告交換。

五、宣傳費用計劃表 A、廣告時間段的投入

以4-6個月為例，一般的廣告投入時間段為：項目開始（前兩個月）為總宣傳費用的10%~20%[在專業(yè)媒體上投入]；三個月左右，重點投入為總宣傳費用的30%~40%[主要在專業(yè)媒體上投入，少量在大眾媒體上投入]；開展前一個月，為總宣傳費用的40%[主要在大眾媒體上投入，以20%的大眾媒體，20%的專業(yè)媒體] B、廣告投放的形式

戶外廣告（主要是POP板、車身廣告、道路兩邊條幅廣告等，這些廣告主要用在展會之前一段時間以及展會期間）雜志報紙媒體廣告（主要是專業(yè)雜志媒體和大眾雜志媒體等，這些廣告主要是在招展之前和招展期間進行）

六、執(zhí)行細案說明

物料準備 項目展板及舞臺背板 活動前二日

2巨幅(噴繪布材質)、指示牌、宣傳牌其他場地外圍設備 活動前二日 3 升空氣球 活動當日 4 地毯 活動前二日 5 禮儀服裝 活動前一日 鮮花（現(xiàn)場布置）活動前一日 7 對講機等通訊設備 活動前一日 8 儀式用品 活動前一日 飲用水及相關飲品 活動前一日 10 音響系統(tǒng)及舞臺特效 活動前一日

宣傳品準備 活動專用邀請函設計、制作活動前三日 2 禮品袋設計、活動前三日 禮品準備 禮品方案設計活動前四日 2 禮品制作及包裝活動前四日

物料安裝 儀式開始前物料及設備安裝、調試活動前二日

七、后勤保障

1.安保工作：

設立專門安全保衛(wèi)小組，建立安全責任制。

相關人員負責入口、場內、拐角處、來賓可能聚集地方的安全保衛(wèi)，實行責任 制,分片包干,責任到人。

本次保衛(wèi)工作人員識別標識為工作證及正規(guī)著裝，保證安保工作整齊有序。2.消防工作：

活動設兩個來賓消防通道，嚴格按區(qū)域疏導來賓，并適度把握控制人數(shù)，確保 安全。相關制作材料及電路設計，嚴格按照消防安全標準設計要求設計和工。消防措施方案

設立專門消防安全小組

遇有消防緊急情況發(fā)生時，立即啟動本預案：

由負責指揮現(xiàn)場，啟動安全疏導廣播，并指揮現(xiàn)場應急處理

入口處負責人負責觀眾人員迅速撤離和疏導，保護觀眾等人員安全撤離。3.通訊工作：設置２４小時聯(lián)絡電話，保證信息溝通順暢 活動期間相關人員均配備對講機，開始前進行檢查調 試。

4.電力工作：會場雙電源保證用電安全。

5.現(xiàn)場指揮工作：現(xiàn)場設置活動總指揮，負責調控活動整體運行。6.應急措施：對突發(fā)性問題與各方進行溝通協(xié)調解決辦法，保證 活動有序進行

七、旅游策劃

第二篇：上海市國際葡萄酒展覽會策劃案

上海市國際葡萄酒展覽會策劃案

一、全球葡萄酒市場分析

1、全球葡萄酒消費量持續(xù)上漲

2009年，全球葡萄酒消費量達26.26億箱，約315.1億瓶，較之2005年上漲4.5%，但較之2008年卻僅小幅上漲0.07%。

2、全球葡萄酒消費量將持續(xù)增長至2014年

據(jù)Vinexpo及國際葡萄酒及烈酒市場調查機構（IWSR）報告預測，2009—2014年間，全球葡萄酒消費量將持續(xù)增長3.18%，達27.29億箱。由此推算，在未來十年內，全球葡萄酒消費量有望增加2.16億箱，漲幅為8.6%。

3、低度靜止葡萄酒仍占據(jù)市場最大份額

2009年，全球低度靜止葡萄酒的消費量占全球葡萄酒總消費量的92.6%。

4、全球葡萄酒消費量增長驅動國：美國、中國、俄羅斯

2010—2014年間，低度靜止葡萄酒的消費量將增加7290萬箱，漲幅為2.98%。在增長量中，約有73.38%的增長來自于三大市場：美國，其消費量將增加2694萬箱；中國，增加2076萬箱；俄羅斯，增加553萬箱。5、2012年美國將成為低度靜止葡萄酒世界第一消費大國

據(jù)Vinexpo/IWSR報告預測，2012年，美國將超越意大利和法國，成為世界最大的低度靜止葡萄酒消費國。

2010—2014年間，美國低度靜止葡萄酒消費量有望增長9.35%，而在同等時段內，意大利的消費量將下滑0.82%，法國的消費量將下滑4.06%。

6、未來五年內桃紅葡萄酒消費量將持續(xù)上升

盡管目前桃紅葡萄酒全球消費量僅占總消費量的9.9%，但據(jù)報告顯示，2009—2014年間，桃紅葡萄酒消費量的增長將會高達7.76%，成為增長速率最高的酒品。在同等時間段內，紅葡萄酒消費量將上漲3.85%，白葡萄酒上漲2.44%。

7、起泡酒市場持續(xù)勃發(fā)

起泡酒消費量的增長速度一直快于靜止葡萄酒。2010年，起泡酒消費量占消費量的7.4%。從現(xiàn)在至2014年，全球起泡酒消費量將上漲5.61%，達2.07億箱。

8、葡萄酒國際貿易將達新高度

各國所消費的葡萄酒中，約有四分之一為進口葡萄酒

2009年，在世界所消費的低度靜止葡萄酒中，25.55%為進口酒，這一數(shù)量較之2005年水平上漲9.31%。估計至2014年，進口葡萄酒的消費量將達6.67億箱，較之2010年水平上漲5.54%。屆時，世界各國所消費的葡萄酒中，約有26.44%為進口酒。

二、活動基本框架

1、時間和地點

1）、時間：2011年6月24日—26日（9：00—17：00）2）、地點：上海市心國際博覽中心

2、定位：上海市國際葡萄酒展覽會

3、展品范圍：

1）各個品種的葡萄酒，如紅葡萄酒、白葡萄酒、桃紅葡萄酒、香檳、雪莉酒、冰酒、白蘭地、威士忌等；

2)葡萄酒器具以及相關產品，如酒起子、瓶蓋、瓶塞、酒鼻子、木盒、酒柜、醒酒器具等

3)各種葡萄酒文化代表物品，如酒桶、書籍、圖片、罐、設備、器皿、獎章、證書等

4)各種葡萄酒相關設備，涉及栽培、收割、釀造、包裝、存儲、運輸、測評等方面

5)其他宣傳品及組織，如葡萄酒書籍雜志、媒體、培訓機構和服務機構等

4、參與者范圍：

1）全國各地的葡萄酒、食品類經銷商、代理商、進口商、專營機構 2）媒體記者：酒類、消費類、食品類、酒店類、健康類 3）團購單位：中央機關、政府、協(xié)會、國營企業(yè)、國際公司

4）酒店餐飲機構、外國餐廳、星級酒店也是葡萄酒消費的市場之一，值得關注。5）葡萄酒愛好者、專家學者等：白領、金領、職業(yè)經理人、注重生活品質的消費群體等

5、組織機構：

主辦單位：上海市酒類專賣管理局

上海市釀酒專業(yè)協(xié)會

批準單位：上海市商務委員會

支持單位：國際葡萄及葡萄酒組織

三、內容 相關活動：

1)上海葡萄酒美食之旅 2)上海葡萄酒市場酒窖之旅 3)紅酒與美食搭配會 4)葡萄酒品嘗區(qū)和展示區(qū)

5)葡萄酒知識講座及經銷商培訓班 6)2011各國葡萄酒品嘗會

四、宣傳推廣計劃

1、實施招展

1）、招展方式：電話聯(lián)系、郵寄信封、E-MAIL、上門拜訪、朋友介紹等 2）、招展的步驟：

（1）發(fā)布信息（主要通過電話傳真、郵件等方式把項目邀請函發(fā)給客戶名錄中的單位）

（2）跟蹤拜訪（找準負責人）

2、實施招商

（1）在招展過程中，可以把拒絕型客戶轉換成參觀商（2）通過媒體可以間接招來一些參觀商

（3）主要的招商工作還是在開展前1~2周，承辦單位組織招商工作，比如出差到二級市場進行專業(yè)觀眾的組織；發(fā)短信息邀請；打電話邀請。（4）組辦單位為展會提供的工作

3、聯(lián)系宣傳媒體

（1）對象：專業(yè)媒體和大眾媒體

（2）方式：直接付款；用展位交換和我們會刊廣告交換。

五、宣傳費用計劃表 A、廣告時間段的投入

以4-6個月為例，一般的廣告投入時間段為：項目開始（前兩個月）為總宣傳費用的10%~20%[在專業(yè)媒體上投入]；三個月左右，重點投入為總宣傳費用的30%~40%[主要在專業(yè)媒體上投入，少量在大眾媒體上投入]；開展前一個月，為總宣傳費用的40%[主要在大眾媒體上投入，以20%的大眾媒體，20%的專業(yè)媒體] B、廣告投放的形式

戶外廣告（主要是POP板、車身廣告、道路兩邊條幅廣告等，這些廣告主要用在展會之前一段時間以及展會期間）雜志報紙媒體廣告（主要是專業(yè)雜志媒體和大眾雜志媒體等，這些廣告主要是在招展之前和招展期間進行）

六、執(zhí)行細案說明

物料準備 項目展板及舞臺背板 活動前二日

2巨幅(噴繪布材質)、指示牌、宣傳牌其他場地外圍設備 活動前二日 3 升空氣球 活動當日 4 地毯 活動前二日 5 禮儀服裝 活動前一日 鮮花（現(xiàn)場布置）活動前一日 7 對講機等通訊設備 活動前一日 8 儀式用品 活動前一日 飲用水及相關飲品 活動前一日 10 音響系統(tǒng)及舞臺特效 活動前一日

宣傳品準備 活動專用邀請函設計、制作活動前三日 2 禮品袋設計、活動前三日 禮品準備 禮品方案設計活動前四日 2 禮品制作及包裝活動前四日

物料安裝 儀式開始前物料及設備安裝、調試活動前二日

七、后勤保障

１.安保工作：

設立專門安全保衛(wèi)小組，建立安全責任制。

相關人員負責入口、場內、拐角處、來賓可能聚集地方的安全保衛(wèi)，實行責任 制,分片包干,責任到人。

本次保衛(wèi)工作人員識別標識為工作證及正規(guī)著裝，保證安保工作整齊有序。２.消防工作：

活動設兩個來賓消防通道，嚴格按區(qū)域疏導來賓，并適度把握控制人數(shù)，確保 安全。相關制作材料及電路設計，嚴格按照消防安全標準設計要求設計和工。消防措施方案

設立專門消防安全小組

遇有消防緊急情況發(fā)生時，立即啟動本預案：

由負責指揮現(xiàn)場，啟動安全疏導廣播，并指揮現(xiàn)場應急處理

入口處負責人負責觀眾人員迅速撤離和疏導，保護觀眾等人員安全撤離。３.通訊工作：設置２４小時聯(lián)絡電話，保證信息溝通順暢 活動期間相關人員均配備對講機，開始前進行檢查調 試。

４.電力工作：會場雙電源保證用電安全。

５.現(xiàn)場指揮工作：現(xiàn)場設置活動總指揮，負責調控活動整體運行。6.應急措施：對突發(fā)性問題與各方進行溝通協(xié)調解決辦法，保證 活動有序進行

七、旅游策劃

第三篇：上海國際葡萄酒展覽會展會調研總結

國際葡萄酒展覽會 展后總結報告 上海國際會展有限公司 目錄Contents 報告說明

（一）參展商分析

1.參展商信息

2.參展商反饋

（二）觀眾分析

1.參觀觀眾構成2.觀眾分析

（三）展會成績

（四）補充資料

報告說明

本屆葡萄酒博覽會有來自全球15個地區(qū)和國家的888家參展商，234家投資商參加了展示，交易和洽談，其中跨國企業(yè)有65家，國際代表組織有108個，“專業(yè)產品展”共有765家中外企業(yè)參展，海外企業(yè)展示區(qū)面積比重高達41.5%。本屆葡萄酒展覽會參觀觀眾高達56.1萬人次，百余家國內外媒體對本屆博覽會進行了全場跟蹤報道。

本次上海國際葡萄酒博覽會歷史6天，有10國家和地區(qū)的245家參展商，展覽總面積14，000平方米。其中光地面積占葡萄酒制展覽展面積的77.3%以上。海外參展商101家，占展覽總面積的63%；知名跨國企業(yè)20余家，展出面積占總展出面積的14.8%。

本次國際葡萄酒展覽會重點展示了葡萄酒的制作以及葡萄酒包裝設計，葡萄酒區(qū)別，葡萄酒品嘗等相關葡萄酒相關知識，吸引了眾多海內外著名葡萄酒銷售商，參展商包括來自法國，阿根廷，意大利，西班牙，澳大利亞，美國等國家以及中國香港和中國臺灣等地區(qū)。De Bortoli，卡斯特，張欲解百納，木桶莊，拉菲，羅曼麗?康帝，法蘭克，軒尼詩，雷拉斯，長城等海內外知名企業(yè)參展。

本屆葡萄酒展六天展期共接待海內外專業(yè)觀眾十數(shù)萬名，專業(yè)觀眾人數(shù)、專業(yè)觀眾人氣指數(shù)均創(chuàng)歷史新高

中國是全球葡萄酒消費量增長最快的市場，展會舉辦地上海作為中國乃至世界的經濟中心，是當今中國大陸經濟增長速度最快的城市之一，高檔酒類消費產值在全國消費總產值中占很大的份額。

在上海的成功舉辦，無論對國內外葡萄酒制造產業(yè)的發(fā)展還是對展會本身都起到了巨大的促進和推動作用。

上海市國際會展有限公司在展覽期間對展商、專業(yè)觀眾采取隨機問卷調查、現(xiàn)場訪問等辦法，對本屆葡萄酒博覽會 參展參觀人員的構成基本情況以及兩者對上海國際葡萄酒展覽會的評價及明年參展意愿等情況進行了統(tǒng)計分析。

（一）參展商分析

1.高層次、國際化、名星企業(yè)云集的盛會

本屆葡萄酒博覽會呈現(xiàn)出業(yè)界頂尖企業(yè)大聚首和最前沿的技術、最新產品、最前瞻的觀點交映的特點，國際化更高，專業(yè)性更強。

l參展商以新產品展示為主。86.9%的參展商是為了利用展會機會進行市

場推廣，尋找新的合作伙伴，顯示了葡萄酒制造廠商參展目的的務實趨勢，為專業(yè)葡萄酒主題展的成功舉辦及吸引專業(yè)買家奠定了基礎。

外商比例較高。海外展商 138 家，參展面積占總展覽面積的 63%，其中跨

國知名企業(yè) 20 家，參展面積占總展覽面積的 14.8%.海外參展企業(yè)主要來自美國、西班牙、法國、阿根廷、澳大利亞、德國等國家及港臺地區(qū)。

展商素質高。De Bortoli，卡斯特，張欲解百納，木桶莊，拉菲，羅曼麗?

康帝，法蘭克，軒尼詩，雷拉斯，長城等著名企業(yè)參與了本次展覽，在行業(yè)有代表性。

（二）參展商反饋

1． 專業(yè)性定位獲展商認同

葡萄酒制造技術是葡萄酒生產的重要組成部分，葡萄種植技術及葡萄酒生

產技術的發(fā)展及應用對于推動葡萄酒制造產業(yè)的發(fā)展有著重要的意義及作用。

葡萄酒制作展的設立，重點展示葡萄采集、原料挑選、無菌造技術、封口材料、測試與檢測等主題，展出國際葡萄酒制造領域的前沿技術，并配合高層次、高

水平、權威性專題討論會，為廣大參展商提供一個展示企業(yè)核心競爭實力、技

術交流、合作洽談的平臺。

專業(yè)性突出，展示內容針對國內葡萄酒制造業(yè)的需求，業(yè)界矚目。本次葡

萄酒展覽會的成果是葡萄酒行業(yè)展覽會專業(yè)化發(fā)展方向的成功。

2． 展商參展目的注重實效

葡萄酒制造商參展的第一參展目的是推廣市場及產品，而提高企業(yè)知名度

成為第二目的。這表明本屆葡萄酒博覽會的參展商的參會目的更加務實，參展

商更注重展覽的實效。

3.專業(yè)觀眾的數(shù)量和質量獲得好評

細致、一流的觀眾組織服務獲展商一致認可。主辦方展前借助行業(yè)網站、專業(yè)買家數(shù)據(jù)庫、各專業(yè)合作

媒體宣傳以及印制大量的展會前瞻、觀眾指南等推廣資料，包含所有同期

研討會及部分展商信息，于展

前大量發(fā)送給潛在的業(yè)內觀眾，確保了葡萄酒展專業(yè)觀眾的數(shù)量及質量。

本屆葡萄酒展覽會的觀眾來源包括：特別邀請的 VIP 買家、專業(yè)買家數(shù)據(jù)

庫邀請函、葡萄酒博覽會原有觀眾群、在葡萄酒展覽網申請及傳真反饋的專業(yè)

觀眾、覆蓋美國、法國、港臺地區(qū)及國內的專業(yè)媒體、中外行業(yè)協(xié)會協(xié)助邀請

及宣傳、展商邀請的客戶等。

參展商對于專業(yè)觀眾的數(shù)量和質量評價頗高。尤其是數(shù)量方面，獲得一致

好評。對于專業(yè)觀眾的質量，86%以上的展商感到滿意或基本滿意，同時希望專業(yè)觀眾的素質能進一步提

高。

4.靠專利戰(zhàn)略力拓國際市場

國際競爭將是比拼專利的戰(zhàn)場，保護知識產權就是保護展商的生產力和競

爭力。企業(yè)國際化運作的成敗，知識產權保護是重要籌碼。本屆展會上中國企

業(yè)專利保護本領大增，很多展商已從單純的專利個案申請，逐步形成縝密的知

識產權保護戰(zhàn)略。同時眾多海外展商認為，本屆展覽會上，大到宏觀理念小到

微觀細節(jié)，彰顯出中國政府保護知識產權的力度和決心，海外企業(yè)從中獲益。

這對渴望到中國發(fā)展業(yè)務的國際企業(yè)來說是一個利好。因為它們的知識產權將

在現(xiàn)有政策下獲得更廣泛、更有效的保護。

5.下屆葡萄酒博覽會參加意向

在針對所有展商的調查中，97%的展商有意向明年繼續(xù)參展，同時有 34%的展商表示下屆會將擴大展覽面積。本屆葡萄酒展現(xiàn)場展位預訂至大會閉幕時

止，逾 8 成展位已被本屆參展商續(xù)訂。

針對本屆未參展的客戶，主辦方也得到了積極的反饋，在現(xiàn)場及會后抽選的葡萄酒制造廠商電話調查中，72%以上的客戶表示將考慮參加下一屆高交會電

子展。

（三）觀眾分析

一．參觀觀眾構成1． 專業(yè)觀眾比例

葡萄酒博覽會 以全球前沿的葡萄酒技術及葡萄酒種植技術為主題，邀請了大批

國內外葡萄酒制造商的決策人員、研發(fā)技術人員、采購經理參觀，6 天接待專業(yè)觀眾累計超過 10,000 人。專業(yè)觀眾參觀目的主要是為尋找合作伙伴、發(fā)掘業(yè)界新的技術及產品、尋找新的供應商、也有的是來收集相關的市場資料。參展商對今年的觀眾數(shù)量表示滿意，大量專業(yè)觀眾為參展商創(chuàng)造和提供了顯著的市場機會

2.參會觀眾從事電子和通訊制造業(yè)最為突出

葡萄酒博覽會通過大眾媒體、國內外專業(yè)媒體、行業(yè)協(xié)會以及網絡購物買家數(shù)

據(jù)庫廣泛邀請國內外葡萄酒制造企業(yè)的高層、專業(yè)技術人員、買家、原材料及生產設備供應商參觀。其中專業(yè)買家主要來自消費類葡萄酒制造及葡萄種植領域。

在觀眾結構上，葡萄酒博覽會吸引眾多企業(yè)的中高層管理人員、技術和采購人

員，這類觀眾占據(jù)的比例最高

二、觀眾分析

1． 專業(yè)觀眾比例提升，觀眾質量受展商認可

近年來上海國際葡萄酒博覽會吸引越來越多的業(yè)內廠商的關注，眾多知名跨國公司正把高交會葡萄酒展覽會作為在中國進行推廣、尋求合作的有效平臺，青睞葡萄酒博覽會，并積極參加葡萄酒博覽會同期專業(yè)技術活動。專業(yè)主題的設立與發(fā)展，使得觀眾結構及參觀心態(tài)發(fā)生了變化，專業(yè)觀眾國際化程度正在不斷提高。調查數(shù)據(jù)顯示，此次葡萄酒博覽會的專業(yè)觀眾數(shù)量得以保證，表明了葡萄酒博覽會在組織參展商和參觀觀眾方面具備成熟有效的經驗，觀眾在參觀過程中，確保了展商在博覽會上宣傳推廣產品收到良好的效應。

2． 專業(yè)觀眾群體開始形成，下一屆參觀意愿較高

本屆葡萄酒博覽會的觀眾中，83%是參觀過上一屆葡萄酒博覽會的觀眾。而今年入場參觀超過兩次以上的觀眾達到 42%，反映出絕大多數(shù)的觀眾是由于專業(yè)館的吸引而到場參觀，這為專業(yè)館未來的發(fā)展奠定了必要的觀眾基礎，也證明葡萄酒博覽會專業(yè)化發(fā)展是必然趨勢。98.6%以上觀眾表示將參展或參觀下一屆上海國際葡萄酒博覽會，其中超過 17%的觀眾明確表示將會考慮報名參加下屆上海國際葡萄酒博覽會，12％的觀眾表示有興趣明年將在會上采購，而明確表示不會參加的觀眾僅 1.4%。

（三）展會成績

本屆國際葡萄酒博覽會上舉辦的“跨國公司研發(fā)與技術合作論壇”，由中國外商投資協(xié)會投資性公司工作委員會和上海市國際會展有限公司共同組織。

“跨國公司研發(fā)與技術合作論壇”于 10 月 12 日上午在上海市香格里拉酒店舉辦，商務局副局長上海市委常委、副市長等領導及有關專家出席了會議。拉菲（中國）葡萄酒莊 張裕（中國）葡萄酒制造有限公司董事長國際葡萄酒行業(yè)協(xié)會副主席 等嘉賓就葡萄酒生產研發(fā)中心的經驗與發(fā)展展望做了精彩演講并與聽眾互動交流。

第四篇：活動項目策劃(葡萄酒展覽會)

2011年新疆首屆葡萄酒展覽會

XXX XXXXXX

2011年新疆首屆葡萄酒展覽會

主辦方：新疆葡萄酒商會 承辦方：XXX傳媒有限公司 協(xié)辦方：烏魯木齊盛唐傳媒

媒體合作單位：

（一）報社：晨報、新疆都市報、烏魯木齊晚報、社新疆經濟報

社

（二）網站：天山網、亞心網

（三）電視臺：新疆電視臺、烏魯木齊電視臺

贊助方：鄉(xiāng)都酒業(yè)、樓蘭紅酒業(yè)、新天葡萄酒有限公司、新疆大地紅酒業(yè)有限公司

參展樣品：夜色干紅葡萄酒、新天尼雅赤霞珠干紅葡萄酒、王朝御馬酒莊1997年赤霞珠干紅葡萄酒系列、鄉(xiāng)都系列等。

一、展覽名稱：2011年新疆首屆葡萄酒展覽會

二、展覽主題：曲水流觴，觥籌交錯

三、展覽宗旨：在新疆人民經濟日益精神化的今天，精神性需求或文化消費需求被提高到了一個空前的高度。人們現(xiàn)在更多的是在尋求精神品味內容的消費，此次展覽一方面秉承對優(yōu)秀民族文化的傳承，另一方面力求將展覽所帶來的社會效益和經濟效益相結合，通過展覽將展品推向市場，或將帶有藝術符號的商品引入展覽，以便更好地打開市場，流入市場。新疆葡萄酒一展將展品的精神內容統(tǒng)一于對中國傳統(tǒng)文化的一個現(xiàn)代方式的詮釋，并以創(chuàng)新的理念和富有創(chuàng)意的手段，用展覽和現(xiàn)場演示以及多媒體相結合的方式，通過多種手段呈現(xiàn)于受眾。旨在帶動市場正確的受眾性引導和對當前群眾極地培育，為葡萄酒文化的發(fā)展和銷售推波助瀾。

四、展會性質：弘揚新疆紅酒文化，宣傳新的紅葡萄酒種類。為各大贊助商提供展示自己商品廣闊的空間與市場，進一步擴大銷售渠道與銷量。

五、展覽方式和手段：展覽在與紅葡萄酒文化的清、高、淡、雅這幾部分特點相結合的基礎上，有選擇地挑選當代藝術家與此相關的當代性作品，結合當代多樣的藝術展覽形式，創(chuàng)造一種地域特色鮮明、風情獨具、動靜相宜、美侖美奐的藝術空間，讓受眾沉醉其間，盡享紅葡萄酒文化之典雅氣息。

六、展覽形式和內容

（一）情境營造在展覽區(qū)擬建酒歷史長廊讓觀眾從入口的長廊漸漸進入展覽區(qū)，并有古典輕音樂作為背景音樂。

（二）區(qū)域功能劃分（1）展示區(qū)“紅酒”展示區(qū)包括所有紅酒展設計區(qū)域，整個紅酒展圍繞“品牌、經典、高檔”的核心理念展開，囊括展覽當中的任何一點細節(jié)。展示區(qū)圍繞演出區(qū)以不同層次不同意境依次展開。（2）多媒體視聽紅酒藝術廣告展示每個區(qū)域展區(qū)將布置視聽裝置，所用裝置既有內在實用性又具外部設計欣賞性，如將新疆紅酒文化與魅力通過現(xiàn)代的電子產品表達出來。（3）演出區(qū) 擬建以新疆紅葡萄酒文化為主題的背景搭建。

（三）展品包括新疆各大紅酒品牌。

七、展覽時間：2011年9月1日——9月5日

八、參展人員：喜愛紅酒、擁有一定經濟能力的受眾

九、展覽地點：喜來登酒店

十、經費來源：企業(yè)贊助

經費預算：總計：二十萬元

展廳租金：五萬元

展廳裝飾：一萬元

宣傳費用：四萬元

運輸費：兩千元

人員雇傭費：一萬元

食材費：兩萬

其他：兩萬

十一、展會人員招募：品酒師五名、花式調酒師三名、銷售人員（從事酒業(yè)工作

三年經驗）十名、十二、前期宣傳：2011年5月1日——8月20日

（一）媒體合作單位各大報社在進行文字性的紙質性廣告宣傳

（二）拍攝廣告宣傳片投播于新疆各大電視臺黃金時段

（三）征集新疆年薪20萬以上喜愛紅酒人士頒發(fā)100張VIP答謝卡

（四）各大三星級以上酒店、高校、小區(qū)海報的張貼

十三、具體流程：

2011年6月1日——6月20日與各大贊助商商討關于展品類型的定位 2011年6月21日——7月10日定制展架 2011年7月11日——8月1日設計展廳模擬圖

2011年8月25日——8月27日向各界政要人士，知名人士頒發(fā)邀請函 2011年8月27日——8月29日進行展廳裝潢 2011年8月30日——8月31日展品運輸?shù)轿?/p>

十四、展會流程：

（一）每天10點——12點、15點——18點自由參展，可享受免費品酒服務

（二）每天12點——15點：針對購買展廳紅酒的顧客享受自助餐以及觀看演出的服務

（三）9月5日16點針對消費2000元以上的登記的顧客，可參加一萬元抽獎活動。

十五、預期效果：舉辦這次展覽，把好的紅葡萄酒展示出來，活躍新疆紅酒市場氣氛，給于品酒愛好者一個交流學習的平臺，引導新疆市民了解本地紅酒，調高各大紅酒類產品的銷量，達到預期的產量銷售。

十六、可行性分析：

（一）可開發(fā)市場“新疆紅葡萄酒“一展旨在開發(fā)新疆紅酒市場中極具開發(fā)潛力的一個展覽，通過市場引導創(chuàng)立品牌消費群體。也可以定位為一個已具影響力的品牌的一個市場延伸。

（二）可利用資源通過國內優(yōu)秀藝術家的代言宣傳，以及當今紅酒市場的大力開發(fā)

（三）存在問題怎樣通過”新疆紅葡萄酒”一展，抓住受眾興趣消費的聚焦點，進行有效的市場開發(fā)、運作。（例如相關延文化延伸品）

XXX傳媒有限公司 2011年4月3日

第五篇：葡萄酒展覽會總覽

葡萄酒展覽會總覽

該展會現(xiàn)已成為中國酒類行業(yè)最專業(yè)的采購生意業(yè)務會之一，同時處事于海內出產、策劃企業(yè)的葡萄酒及烈酒博覽會，葡萄酒市場將進入質量競爭時期。

把握市場經濟命根子，海南、廣東、上海、北京、沈陽、南京、武漢、成都、昆明等全國20多個主要都市的葡萄酒入口商、經銷商、零售商、餐飲業(yè)買家、團體采購等將齊聚廣州，選擇“高品質葡萄酒 志在中國”這一主題，除以往的圖片展外，隨后將在上海舉行國際葡萄酒品鑒會，同期展會 6月2-4日中國（廣州）國際葡萄酒及烈酒博覽會廣州 中國收支口商品生意業(yè)務會（琶洲展館）6月10-12日 2011第二屆中國青島國際酒文化展覽會 6月30日-7月2日 2011第四屆廣州國際葡萄酒展 中國收支口商品生意業(yè)務會展館（廣州）7月6—7日 2011年VINITECH 展覽會 所在：山東蓬萊 世嘉國際會展中心 VINITECH展會主要包羅葡萄種植及葡萄酒釀造設備、苗木培養(yǎng)及葡萄種植、葡萄酒輔料、農藥化肥等多規(guī)模的展示，該展館面積達1000多平方米，6、7號館為食品館，個中，同期展會 1月24-26日法國第十八屆Millésime Bio 有機葡萄酒國際展會 法國蒙彼利埃展覽中心 ： 3月25-28日 第84屆春季全國糖酒會 所在：成都國際博覽中心 2011春季全國糖酒會僅設成都世紀城新國際會展中心一個展區(qū)，本站會在收到您的通知之后實時作出相應調解！別的，展會專業(yè)性、國際化突出，假如您以為有加害您的版權或不當之處請來信奉告，同期展會 3月29日到4月1日 2011年葡萄酒家產博覽會 所在：美國 里士滿市（Richmond。在國際酒類行業(yè)專業(yè)展會中占有極為重要的職位。廣場上還配置了包裝展區(qū)和室外專區(qū)，分室內展區(qū)、室外廣場展區(qū)和集會會議中心展區(qū)，北京和上海是中國經濟最發(fā)家的2個都市，亦在浮現(xiàn)將來葡萄酒的成長趨勢，法國、西班牙、意大利、葡萄牙、德國、羅馬尼亞、澳大利亞、智利、阿根廷、南非等各國駐華處、對外商業(yè)局、行業(yè)協(xié)會努力組團參展，展會局限日漸壯大，當前位置：中國葡萄酒旅游網 > 葡萄酒新聞 > 資訊速遞 > 行業(yè)動態(tài) > 正文 2011年葡萄酒博覽會總覽 2011年，展品范疇涉及種種紅酒、烈酒及與其相關的處事行業(yè)，它也是在飲文化，TOPWINE CHINA將進一步引發(fā)并加快葡萄酒市場的成長潛力，個中包羅；上海地域2800家酒類商及經銷商和58000家零售商；近500家四星級以上的旅館；近千家高等西餐廳及大場、免稅店、夜場、高等會所前來旅行采購，2號館為葡萄酒、國際烈酒館、入口食品館，參展商數(shù)量同比增長80%，本站所轉載或引用的文章僅代表作者小我私家概念、態(tài)度，還打算邀請海內及法、意等葡萄酒大國的設備出產商來舉辦實物展示，葡萄酒質量在將來將成為寬大葡萄酒經銷商在北京及周邊地文 章 來 源：winechina.com區(qū)競爭制勝的主要基本，為此，賦予葡萄酒行業(yè)如葡萄酒般的生命力，專業(yè)觀眾數(shù)量同比增長220%，參展結果明明，8號館為調味品館，各地葡萄酒供給商同臺展出，與本站態(tài)度、概念無關！投訴信箱：service@9winetour.com 讓點路IT資訊最新美劇排行 相關資訊： 熱門資訊： 最新資訊： 圖文資訊：，將有來自全國地域近萬家酒類行業(yè)專業(yè)買家云集上海。

面向國際，5號館為精裝館，VA）5月24-26日 TOPWINE CHINA 2011 所在：北京中國國際商業(yè)中心 TOPWINE CHINA是一個追求品牌追求質量的高品質展覽會，同期展會 3月29-31日2011中國（廣州）國際葡萄酒博覽會暨廣州紅酒文化節(jié) ： 4月17-19日 Wine China 2011第四屆北京國際葡萄酒博覽會 所在：全國農業(yè)展覽館（北京）Wine China博覽會是農業(yè)部支持在北京舉行的國際葡萄酒及烈酒博覽會，讓海內的葡萄酒專業(yè)人士在不出國門的環(huán)境下一覽海外葡萄酒規(guī)模的先進設備和技能，讓參加者打仗更多上海以及華東市場并與經銷商晤面，3、4號館為酒類館，屆時。

同期展會 7月9-11日 2011廣州國際品牌紅酒展 琶州保利世貿博覽館 2011年10月 第85屆全國秋季糖酒會（時間和所在待定）第五屆煙臺國際葡萄酒節(jié)及第五屆煙臺國際葡萄酒大賽（時間待定）11月9—11日 第七屆廣州國際名酒展暨世界名酒展覽會 所在：中國收支口商品生意業(yè)務會展館C區(qū)（14.215.2號館）全球數(shù)十個葡萄酒主產國組團參展，在北京樂成舉行Wine China的基本上，中國酒類暢通規(guī)模上萬名入口商、經銷商及團購集體齊聚一堂，9號館為食品機器館，本站轉載或引用是為利便和處事公共交換之用，1號館為葡萄酒及國際烈酒館，版權歸原作者所有，國際尺度展方的到1.7萬元每個，糖酒會的各項議程布置如下： 布展：2011年3月22-24日；聯(lián)結員集會會議：2011年3月24日上午10:00—11:00；新聞宣布會：2011年3月24日上午11：00—12：00；糖酒食品業(yè)峰會：2011年3月24日；開幕式：2011年3月25日上午9:00；展期：2011年3月25日到3月28，多種渠道大力大舉宣傳，同時也是中國葡萄酒消費最大的2個都市，同期展會 5月18－20日SIAL CHINA 2011第十二屆中國國際食品和飲料博覽會 所在：上海新國際博覽中心 5月25—27日 第六屆廣州國際名酒展暨世界名酒展覽會中國收支口商品生意業(yè)務會展館C區(qū)（14.115.1號館）5月7-19 2011年倫敦國際葡萄酒及烈酒博覽會 所在：倫敦會展中心 06月01-03日 2011第六屆上海國際酒類商品生意業(yè)務展覽會 所在：上海國際展覽中心-CHINA 2010年展會局限及觀眾數(shù)量同比有較大的晉升，免責聲明：本網站文章及圖片（除本站記者及特約撰稿人的作品外）均來自互聯(lián)網并在宣布的同時注明白原作者及出處，以下葡萄酒博覽會將相繼表態(tài)： 1月21-23日 2011世界高端酒業(yè)（上海）博覽會 所在：上海光大會展中心(漕寶路88號)本次展會的宗旨：飲酒不是就飲酒而飲酒，會期勾當富厚多彩，數(shù)十家海表里葡萄酒業(yè)強勢媒體聚焦此業(yè)內盛事，本次博覽會有江浙滬商會、企業(yè)家協(xié)會會員 ；豪華車車主：15種頂級品牌跑車、豪華轎車車主；頂級房財富主：30家別墅、高等樓盤業(yè)主；各大奢侈品牌商VIP客戶；各銀行國際銀行VIP客戶；各保險公司VIP客戶；各證券公司VIP客戶；海外使領館和公司駐滬機構代表；各企業(yè)、貿易精英、白領、高級打點人員；會所和旅館：50家頂級高爾夫球會、游艇、私人會所會員；高級五星級旅館行政層客人；入口商、經銷商、商、專店、旅館、酒吧、百貨公司、商場、超市、會所、構造等一些豪華陣容。文章來源:羅曼尼康帝 http://004km.cn/