第一篇：老味街主題郵局策劃方案

創(chuàng)意說明

從老味街自身特點(diǎn)出發(fā)，再結(jié)合郵票、明信片、老郵筒等郵政傳統(tǒng)元素，打造《老味街》主題郵局文化景點(diǎn)，再現(xiàn)上世紀(jì)初益陽人的生活軌跡，體現(xiàn)一座城市，一條街道、一個(gè)行業(yè)的文化氣質(zhì)，再塑益陽飲食文化。

結(jié)合老味街六一試營業(yè)暨美食節(jié)的契機(jī)，郵政整合了以下幾款產(chǎn)品協(xié)助老味街開業(yè)造勢和門店宣傳，同時(shí)作為《老味街》主題郵局塑造的常備產(chǎn)品。

一、文化郵筒

在老味街內(nèi)部固定位置安放一老式郵筒，提供老味街主題文化明信片和各類節(jié)日賀卡，贈(zèng)送食客，隨寫隨寄，傳遞溫情，宣傳特色。（3頁）

二、開業(yè)調(diào)查函

結(jié)合郵政新產(chǎn)品“二維碼直郵調(diào)查函”，將老味街網(wǎng)站介紹與紙質(zhì)宣傳品鏈接捆綁宣傳。對益陽市區(qū)潛在消費(fèi)者進(jìn)行一對一的主題調(diào)查，派送開業(yè)美食節(jié)優(yōu)惠券，擴(kuò)大美食節(jié)和開業(yè)的影響力。（5頁）

三、開業(yè)邀請函直郵解決方案

對益陽市區(qū)重點(diǎn)客戶寄出開業(yè)試營業(yè)邀請函，并贈(zèng)送美食節(jié)有效期內(nèi)試用券，消費(fèi)后回收邀請函的意見反饋表。（6頁）

四、開業(yè)禮品文化冊

作為正式開業(yè)儀式重點(diǎn)嘉賓的禮品回饋，蘊(yùn)含豐富的文化元素，包括益陽風(fēng)光、郵票、明信片、消費(fèi)券等高附加值內(nèi)容。（7頁）

五、明信片及賀卡

作為老味街主題郵局常年必備“郵簡”，食客消費(fèi)后可隨時(shí)填寫感受和對親人友人的祝福，投入觸手可及的郵筒，尤其是在節(jié)日期間可暢所欲言表達(dá)許愿、祝福。明信片可贈(zèng)送，節(jié)日賀卡可由食客自愿購買來投寄。（8頁）

文化郵筒

一、產(chǎn)品構(gòu)思

郵筒作為一項(xiàng)基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施的同時(shí)，還體現(xiàn)了一座城市，一條街道的文化氣質(zhì)。我們立意于從老味街自身特點(diǎn)出發(fā)，打造一款充滿懷舊感的老式郵筒，結(jié)合郵票、明信片等郵政傳統(tǒng)元素，再現(xiàn)上世紀(jì)初益陽人的生活軌跡。而投遞員將身著綠色郵政制服進(jìn)出老味街，還原當(dāng)時(shí)工作場景，每天定點(diǎn)定時(shí)開箱取信，為老味街主題郵局再添復(fù)古情懷。

二、產(chǎn)品作用及功能

1.增添懷舊氣氛，彰顯老街特色。在人流高峰期，投遞員定點(diǎn)取信將這一作用發(fā)揮到極處，在吸引眼球的同時(shí)加大了老味街的宣傳力度。

2.促進(jìn)食客集中寄遞老味街發(fā)行的特色明信片。在傳播益陽特色民俗文化的同時(shí)，更為擴(kuò)大了老味街的知名度。

3.統(tǒng)一收集老味街消費(fèi)意見調(diào)查函，更全面的了解客戶需求，改善經(jīng)營方式，完善經(jīng)營理念。

4.吸引周邊居民來往投遞信件。加大人流量，從而創(chuàng)造了更多的潛在消費(fèi)客戶，使市場熟知度快速提高。

三、費(fèi)用預(yù)算

根據(jù)國家局規(guī)定，在達(dá)到一定用郵量的前提下另設(shè)郵筒：3000元/個(gè)

開業(yè)調(diào)查函

一、產(chǎn)品構(gòu)思

郵政DM消費(fèi)者調(diào)查函可幫助企業(yè)進(jìn)行目標(biāo)消費(fèi)者授權(quán)信息采集及消費(fèi)行為偏好等調(diào)查服務(wù)，并通過直郵上設(shè)置的二維碼，鏈接企業(yè)網(wǎng)站讓每個(gè)收件人都能更便捷的查找到該企業(yè)的相關(guān)信息。同時(shí)針對不同需求，以優(yōu)惠券等誘因設(shè)計(jì)開展：品牌認(rèn)知度調(diào)查、產(chǎn)品體驗(yàn)調(diào)查、消費(fèi)者偏好調(diào)查、消費(fèi)者滿意度調(diào)查

二、產(chǎn)品設(shè)計(jì)

建議使用普通郵資明信片+附片形式（296x100）正面為郵資面和二維碼預(yù)留位，背面為企業(yè)形象設(shè)計(jì)，附片正面為消費(fèi)調(diào)查表，附片背面為優(yōu)惠券或試吃券等。

產(chǎn)品材質(zhì)： 芬蘭白卡紙品質(zhì) 提供雙面四色印刷 產(chǎn)品價(jià)格：1.8元/枚 起印量：2000

三、效果預(yù)算

可根據(jù)目標(biāo)受眾數(shù)量、回復(fù)調(diào)查函的數(shù)量及營銷效果測定該次調(diào)查函投放效果。同時(shí)根據(jù)回復(fù)的調(diào)查函信息分析出客戶群的消費(fèi)興趣、消費(fèi)習(xí)慣，制定出下一步有效的營銷方案。開業(yè)邀請函直郵解決方案

一、產(chǎn)品構(gòu)思

邀請函采用郵政賀卡的形式，由信封和內(nèi)卡組成。信左下角是開業(yè)慶典的圖形元素，右邊放置老味街logo、企業(yè)全程地址和聯(lián)系方式。背面中間介紹老味街的小段文字，底部設(shè)置老味街二維碼的圖形。

二、產(chǎn)品設(shè)計(jì)

信封：(229mm x162mm)含郵資2.40元

內(nèi)卡：（成品對折后210mm x135mm）可做創(chuàng)意異形設(shè)計(jì) 單價(jià)：1000 枚及整倍數(shù)以上5.5元/套，100—1000枚7.00元/套

三、實(shí)施流程 1.目標(biāo)篩選

將目標(biāo)受眾鎖定于20到40歲市區(qū)內(nèi)私家車主、時(shí)尚報(bào)刊雜志訂戶、大學(xué)生、商務(wù)辦公白領(lǐng)等目標(biāo)群體。

2.定位投遞

通過郵政的投遞網(wǎng)絡(luò),將邀請函寄遞到目標(biāo)客戶手中 3.跟蹤反饋

根據(jù)目標(biāo)受眾數(shù)量、回復(fù)信函數(shù)量及營銷效果測定廣告效果。

開業(yè)禮品文化冊

一、產(chǎn)品構(gòu)思

開業(yè)禮品文化冊的第一頁，嵌入一張以老味街LOGO為主要元素的16枚版?zhèn)€性化郵票，然后在每個(gè)宣傳頁面，嵌入一張個(gè)性化紀(jì)念明信片。最后封底設(shè)置一枚老味街開業(yè)首日封，同時(shí)在上方預(yù)留一個(gè)位置，嵌入一張老味街優(yōu)惠券。

二、產(chǎn)品設(shè)計(jì)

封套采用2.5mm硬紙板，內(nèi)裱157克銅版紙，封面老味街logo采用燙金工藝。郵冊規(guī)格為16開（285x210）全冊共7頁，封面、封底采用2.5mm紙板，內(nèi)裱157克銅版紙。內(nèi)芯白卡紙

三、產(chǎn)品發(fā)送渠道

開業(yè)贈(zèng)送vip客戶或日常貴賓贈(zèng)送

四、價(jià)格預(yù)算

228元/冊（根據(jù)消費(fèi)券的金額提高該冊價(jià)位）

明信片及賀卡

一、產(chǎn)品構(gòu)思

1.老味街文化系列明信片

封面以老益陽風(fēng)光為主體視覺元素，結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日圖案。郵資圖旁設(shè)置老味街logo元素的郵資附圖。左下角放置老味街二維碼圖形。底紋采用logo線描形式。

2.老味街節(jié)日賀卡

信封正面左下角由節(jié)日圖形和祝福文字構(gòu)成，右下方印制企業(yè)logo名稱、地址、電話及地址。內(nèi)卡封面主要以節(jié)日祝福元素為主，封底印有老味街logo。內(nèi)卡內(nèi)頁采用節(jié)日圖形作為裝飾，預(yù)留書寫位置供寄件人填寫節(jié)日許愿、問候、祝福。

二、產(chǎn)品設(shè)計(jì)

明信片規(guī)格：148 x100mm，采用250g芬蘭白卡紙 節(jié)日賀卡規(guī)格：信封229x162mm 內(nèi)卡對折后210x135mm

三、產(chǎn)品發(fā)送渠道

贈(zèng)送給消費(fèi)食客；節(jié)日賀卡可由食客自愿購買

四、價(jià)格預(yù)算

文化系列明信片：2000枚及以上1.80元/枚，（含郵資0.80元），100枚起印

節(jié)日賀卡：1000及整倍數(shù)以上5.50元/枚，100-1000枚7.00元/枚，（含郵資2.40元）100枚起印

第二篇：愛情七味主題婚禮策劃方案

愛情七味（記錄式婚禮草案）

注：主持人只做旁白介紹，不出場。

音樂起---

人一生離不開七種味道，柴米油鹽醬醋茶。愛情也是，只有嘗過七種味道后，我們才會真正的相濡以沫，今天我們的主人公將在婚禮上帶領(lǐng)我們品嘗人生七味。

（全場暗，只留舞臺柔燈）

舞臺兩邊大屏幕上顯示柴篇

柴是希望，是火，因?yàn)槲覀冇芯?，相遇的瞬間才會燃起愛情之火，是兩個(gè)人相守一起的渴望，當(dāng)我們經(jīng)過相遇，相識到相知后，希望之火也達(dá)到了頂點(diǎn)，我們兩個(gè)人真正溶為一個(gè)人時(shí)，決定在今天讓朋友們見證我們的婚禮，讓我們的愛情火燃燒的更旺，那么，有請這對新人?；槎Y進(jìn)行曲（在新人入場時(shí)，全場點(diǎn)燃蠟燭）

新人入場后，點(diǎn)燭臺

舞臺兩邊大屏幕上顯示米篇.當(dāng)我們看到國家慰問時(shí)，最實(shí)際的禮物就是米，米能和我們一起吃苦，而只有吃過苦后才有甜，二位新人吃過愛情的苦后才會品嘗到它的甜蜜，有請二位新人宣誓

（新人宣誓時(shí)，追光燈開）

舞臺兩邊大屏幕上顯示油篇

油能讓食物變得很香，如同愛情有天、有地、有證婚人、有來賓們做證一樣，只有人見證我們的愛情，我們的愛情才會象油一樣有香氣。

（證婚人證婚）

有天、有地、有證婚人、有來賓做證，證明我們的愛情香味，我們兩個(gè)人在一起也需要一種香氣，那就是你們的信物，有信物帶在身上，才會讓我們在今后的日子里，不會平淡，不會乏味。永遠(yuǎn)香甜可口

（交換信物）

舞臺兩邊大屏幕上顯示鹽篇

人一生是離不開鹽的，而我們一生沒有父母的教育，我們也不會有今天，父母是我們一生離不開的人，是他們教育了我們，是他們給了我們無私的愛

（拜父母）

舞臺兩邊大屏幕上顯示醬篇

愛情可以讓兩個(gè)人充滿微笑，就象紅紅辣椒醬被抹在心上雖然是一點(diǎn)點(diǎn)，就足以讓我們流出堅(jiān)定愛你的決心

（夫妻對拜）

舞臺兩邊大屏幕上顯示醋篇

醋，是長相知，不相疑?？傆幸?yàn)樯畹乃?，讓牽手成為不老傳說。醋和酒一樣，能讓感情甜蜜，能讓相愛的人理解，能溶化愛人相思的。

（交杯酒）

舞臺兩邊大屏幕上顯示茶篇:

在今后的日子，你們兩人攜手生活如同茶葉的起伏中豐盈，彼此的理解和安慰溫潤清幽，泛著少許甜蜜的苦意，沁人心靈且回味無窮。

第三篇：新永城主題郵局方案（定稿）

開發(fā)主題郵局 弘揚(yáng)大漢文化

——永城開發(fā)大漢文化主題郵局的策劃方案

一、項(xiàng)目背景

永城是漢興之地。秦末，漢高祖劉邦義釋刑徒，斬蛇起義，以芒碭山為根據(jù)地，開創(chuàng)了大漢王朝四百年帝業(yè)。在芒碭山已發(fā)現(xiàn)漢代文物遺存300多處。中國秦漢史研究專家多次到芒碭山考察論證，認(rèn)定永城芒碭山為漢文化發(fā)源之地，漢人、漢字、漢文化由此而興，在這里得以昌盛，故永城有“漢興之地”之稱。

對于國家，開發(fā)永城漢文化郵局對于弘揚(yáng)大漢文化具有積極意義，可以為凝聚民族精神，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的“中國夢”提供正能量。

對于地方政府，實(shí)施“文化名城”戰(zhàn)略，立足蘊(yùn)涵豐富、特色鮮明的漢文化,不斷提升自己的文化軟實(shí)力，讓世人領(lǐng)略了獨(dú)特的地域文化魅力。建設(shè)“大漢文化主題郵局”是永城大發(fā)展大建設(shè)的需要。大漢文化是永城文化最主要的體現(xiàn)點(diǎn)，是拉動(dòng)永城經(jīng)濟(jì)和社會建設(shè)的文化支撐，是永城城市品牌的靈魂所在。對于永城芒碭山漢文化旅游景區(qū)，建設(shè)“大漢文化主題郵局”是國家政策的倡導(dǎo)。在國家5A級旅游景區(qū)評比標(biāo)準(zhǔn)中，對于郵電服務(wù)有專門的30分，其中明確要求景區(qū)應(yīng)提供紀(jì)念戳、本地紀(jì)念封、明信片、紀(jì)念郵票等郵政紀(jì)念服務(wù)。

二、項(xiàng)目內(nèi)容

按照“政府主導(dǎo)，郵政主辦，景區(qū)合作，多方支持“模式建設(shè)別具特色的永城大漢文化郵局。

（一）智能化郵資明信片門票系統(tǒng)的建設(shè)

郵資明信片門票具有廣告宣傳和旅游紀(jì)念品的雙重功能，可以充分展示景點(diǎn)風(fēng)采，更能有效提升整體形象，由正券和副券組成，正券為風(fēng)光明信片，正面為普通明信片規(guī)定格式，背面為景點(diǎn)的風(fēng)光圖片和簡介，進(jìn)景區(qū)時(shí)副券打孔標(biāo)記，門票正券由游客收藏或郵寄，又起到擴(kuò)大宣傳的作用。加印景區(qū)網(wǎng)站二維碼，在不影響明信片功能的同時(shí)通過簡單的手機(jī)操作就能瀏覽其官方網(wǎng)站，景點(diǎn)特色，給人身臨其境之，吸引消費(fèi)。郵資明信片是國家發(fā)行的郵資憑證之一，被稱之為“國家名片”，使用智能化郵資明信片作為門票，一方面可以進(jìn)一步提升芒碭山景區(qū)的地位和文化品位；另一方面，可以通過明信片的寄遞，吸引游客的深層次互動(dòng)和參與，擴(kuò)大宣傳與影響，為游客留下一份值得收藏的紀(jì)念品。

（二）漢文化主題郵局的建設(shè)

（1）建設(shè)主題郵局的意義：一是使主題郵局成為對外傳播漢文化的窗口平臺；二是進(jìn)一步完善了芒碭山景區(qū)作為漢文化旅游景點(diǎn)的配套設(shè)施，向國標(biāo)靠攏，與國際接軌；三是為游客提供函、包、匯、發(fā)等郵政快捷配套服務(wù)并向廣大游客提供具有郵政特色的漢文化紀(jì)念品。

（2）合作模式：由政府在芒碭山景區(qū)寺內(nèi)提供主題郵局場地，以品牌授權(quán)的方式合作，郵政負(fù)責(zé)提供包括服務(wù)人員的培訓(xùn)、漢文化特許紀(jì)念品的策劃、設(shè)計(jì)和開發(fā)及其他相關(guān)配套服務(wù)，郵政部門僅按國家規(guī)定和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)收取成本和少部分利潤。

（3）項(xiàng)目對永城外宣形象、景區(qū)開發(fā)推廣、大漢文化傳播等方面會起到不可限量的作用。主題郵局硬件部分由郵政建設(shè)。郵局產(chǎn)品可分為以下幾部分：

1、開發(fā)具有永城特色的風(fēng)景人文明信片，在主題郵局、景區(qū)和郵政網(wǎng)點(diǎn)銷售，給游客作為紀(jì)念。同時(shí)游客可以隨時(shí)郵寄，給將旅游的樂趣傳遞給親朋好友。

2、結(jié)合永城旅游景點(diǎn)與當(dāng)?shù)靥厣_發(fā)一些旅游文化特色產(chǎn)品。以作為景點(diǎn)的特色產(chǎn)品進(jìn)行銷售，也可搭載實(shí)物禮品進(jìn)行銷售，在增加游客禮品選擇的同時(shí)，更廣泛更持久的進(jìn)行品牌宣傳。

3、主動(dòng)深挖本地文化資源，開發(fā)文化宣傳禮品。從本地的風(fēng)物、傳說、故事（遺跡、遺址）入手，宣傳本地文化與資源，作為政府的宣傳禮品。作為市委招商辦、宣傳部作為地方禮品招商引資使用。

三、項(xiàng)目效益分析

（一）社會效益

1、通過創(chuàng)新建設(shè)大漢文化主題郵局，可引起社會的廣泛關(guān)注，成為提高漢興之地永城的知名度和芒碭山漢文化文物旅游景區(qū)的品牌形象，成為對外傳播弘揚(yáng)大漢文化的新窗口、新陣地。

2、獨(dú)特載體，吸引更多游客。郵資明信片相對于普通門票更具珍藏性和權(quán)威性。以它作為門票，可承載更多的漢代文化信息。它具有的郵寄功能，可提高游客與親朋間的互動(dòng)和參與性，在郵寄過程中實(shí)現(xiàn)多次宣傳的效果，促進(jìn)大漢文化的多層次地廣泛傳播，為景區(qū)吸引更多的游客。

（二）經(jīng)濟(jì)效益

1、郵資門票收入

景區(qū)每年購票約為30萬張，門票收入約為36萬元/年。隨著推廣力度加大，游客量上升，門票郵資片收入也會跟著增長。

2、漢文化紀(jì)念產(chǎn)品的銷售收益

文化集郵產(chǎn)品銷售原則上對大部分利潤留給景區(qū)，郵政部門僅按國家規(guī)定和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)收取成本和少部分利潤，具體按開發(fā)產(chǎn)品的性質(zhì)，由雙方確定。

第四篇：月餅街總體策劃方案

～x城月餅街總體策劃方案 [目 錄] 第一章：～x城月餅街總體分析

一、～x城月餅街基本情況

二、規(guī)劃～x城月餅街面臨的有利條件

三、規(guī)劃～x城月餅街面臨的不利條件

四、規(guī)劃～x城月餅街的綜合效益分析

五、規(guī)劃～x城月餅街的市場分析 第二章：～x城月餅街整體構(gòu)想

一、～x城月餅街的預(yù)期目標(biāo)

二、～x城月餅街籌辦工作重點(diǎn)

三、～x城月餅街的組織結(jié)構(gòu)

四、～x城月餅街的資金籌措

五、～x城月餅街的籌辦的戰(zhàn)略實(shí)施階段 第三章：～x城月餅街活動(dòng)方案

一、～x城月餅街的主要活動(dòng)

二、～x城月餅街的活動(dòng)目標(biāo)

三、～x城月餅街的活動(dòng)選擇原則 第四章：～x城月餅街招展工作方案

一、～x城月餅街招展的主要內(nèi)容

二、～x城月餅街招展目標(biāo)

三、～x城月餅街招展面臨的有利和不利條件

四、～x城月餅街招展的重點(diǎn)及方式

五、～x城月餅街招展工作的初步設(shè)想 第五章：～x城月餅街宣傳推介方案

一、～x城月餅街宣傳推介的總體思路

二、～x城月餅街宣傳推介的戰(zhàn)略目標(biāo)

三、～x城月餅街宣傳推介的實(shí)施構(gòu)想及時(shí)機(jī)選擇 第六章：～x城月餅街場地規(guī)劃方案

一、～x城月餅街規(guī)劃的基本原則及內(nèi)容

二、～x城月餅街規(guī)劃的有利和不利條件

三、～x城月餅街規(guī)劃進(jìn)度 第七章：～x城月餅街總體方案附件

一、～x城月餅街參展邀請函

二、～x城月餅街平面及效果圖示 第一章 ～x城月餅街總體分析

一、～x城月餅街基本情況 ～x城月餅銷售一條街是x城市第一條集文化、商貿(mào)、民俗、旅游、娛樂、休閑于一體的復(fù)古式商業(yè)步行街。是由x城市政局主辦，x城市文化局和x城市旅游局協(xié)辦，x城鴻基策劃公司承辦，將于～年9月4日——9月18日在x城市富國路舉行，歷時(shí)15天，其主題是：中秋節(jié)，逛復(fù)古式月餅街，假日生活新主張（體驗(yàn)）；規(guī)劃理念：以產(chǎn)業(yè)打動(dòng)政府；以復(fù)古再現(xiàn)式打造民俗文化；以民俗文化帶動(dòng)商品貿(mào)易；以商品貿(mào)易拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)；規(guī)劃目標(biāo)：把～x城月餅街規(guī)劃成歷屆規(guī)模最大、創(chuàng)意最新、最響最廣、效益最佳、服務(wù)最優(yōu)，具有濃郁中秋傳統(tǒng)文化和本土民俗風(fēng)情的復(fù)古式商貿(mào)步行街?！玿城月餅街推出“三結(jié)合”：中秋傳統(tǒng)文化與本土民俗風(fēng)情相結(jié)合；月餅展與工藝品、水果、紅酒展相結(jié)合；展示與交易相結(jié)合?！玿城月餅街主要內(nèi)容分為兩大板塊：第一板塊為精美月餅、水果、紅酒、工藝品、燈籠、茶等展銷；第二板塊為月餅街配套活動(dòng)，包括開幕式、閉幕式、相關(guān)文化活動(dòng)。

二、規(guī)劃～x城月餅街面臨的有利條件

（一）市政局高度重視，市文化局、旅游局、x城電視臺、x城日報(bào)社等大力支持，決心把～x城月餅街規(guī)劃得更美觀，更有新意，更能創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。

（二）隨著x城市文化、經(jīng)濟(jì)等各方面的飛速發(fā)展，發(fā)展“大旅游、大文化、大市場、大產(chǎn)業(yè)”的條件日臻成熟。x城市通過成功打造了荔枝文化旅游節(jié)、牛仔節(jié)等一系列城市品牌形象，為塑造城市品牌，提升城市知名度，拉動(dòng)地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展開創(chuàng)了先河；加之x城食品行業(yè)的平穩(wěn)、健康發(fā)展，有必要為其拓展一個(gè)產(chǎn)品銷售、品牌推廣及技術(shù)交流的空間。

（三）農(nóng)歷八月十五日，作為我國僅次于春節(jié)的第二大傳統(tǒng)節(jié)日——中秋節(jié)，已在大眾心中根深蒂固，“中秋祭月拜月”、“中秋賞月”、“中秋團(tuán)圓”、“中秋食月餅”已成了中秋節(jié)象征性的文化。隨著經(jīng)濟(jì)與人民文化素質(zhì)的不但提高，中秋節(jié)已從簡單食月餅習(xí)俗演化成為家人團(tuán)聚、多彩多姿的群眾賞月游樂活動(dòng)。市民對中秋節(jié)文化生活質(zhì)量大大提高，為繁榮中秋假日經(jīng)濟(jì)提供了舞臺。

（四）～x城月餅街的成功舉辦，為今年月餅街規(guī)劃及執(zhí)行提供了豐富的可借鑒經(jīng)驗(yàn)。

三、規(guī)劃～x城月餅街面臨的不利條件

（一）籌備工作任務(wù)重，各項(xiàng)籌備工作還沒有完全啟動(dòng)，策劃方案、機(jī)構(gòu)設(shè)置、場地規(guī)劃、場地建設(shè)等方面都需要做大量的具體工作。

（二）資金籌措困難，政府拔款還未具體落實(shí)，融資在一定程度上比較困難；缺乏大型辦展經(jīng)驗(yàn)、辦展人才和辦展設(shè)施。

（三）x城月餅街歷史短，只舉辦過一屆（～年），其知名度和影響力有限，市場開發(fā)的難度較大。

（四）x城月餅街招展范圍局限于x城地區(qū)，參展的大企業(yè)不多，參展商品有限。

四、規(guī)劃～x城月餅街的綜合效益分析

（一）回顧：～年x城月餅街參展商家達(dá)50多家，展位120多個(gè)，人流量超過10000人次/天，商品銷售額達(dá)150多萬，成為去年x城月餅熱銷最火的一大賣場；

（二）通過復(fù)古再現(xiàn)式月餅街的打造，它將中秋節(jié)所蘊(yùn)涵的傳統(tǒng)文化與x城本土民俗風(fēng)情資源充分挖掘，極大帶動(dòng)x城假日旅游的繁榮，使節(jié)日文化向假日經(jīng)濟(jì)的不斷演化，對假日經(jīng)濟(jì)有巨大的推動(dòng)作用。

（三）通過x城月餅街成功舉辦，它將豐富市民的假日文化生活，提高市民的文化素質(zhì)，提升x城城市形象。

（四）x城月餅街為x城食品行業(yè)提供了一個(gè)交流、學(xué)習(xí)、合作的平臺，并x強(qiáng)x城商業(yè)界開拓優(yōu)良市場的意識與動(dòng)機(jī)，促進(jìn)x城食品行業(yè)的快速發(fā)展。

五、規(guī)劃～年x城月餅街的市場分析(一)從參展商角度分析：x城食品業(yè)蓬勃發(fā)展，食品生產(chǎn)商家達(dá) 家，大小酒家 家、零售商 家?！暝嘛灲制髽I(yè)參展達(dá)50多家，零售商達(dá)40多家。

（二）從消費(fèi)者角度分析：x城本地人口90萬人，外來人口達(dá)30萬人。～年月餅街人流量達(dá)10000人次/天，商品銷售額達(dá)150多萬。第二章 ～x城月餅街整體構(gòu)想

一、～x城月餅街的預(yù)期目標(biāo)

1、x城地區(qū)規(guī)模最大的月餅展銷會。（1）展銷面積x城最大。提供占地5000平方米、總長度為400米有展位（3mx3m）250個(gè)。（2）參展企業(yè)和零售商將更多。吸引80多個(gè)食品生產(chǎn)商、酒家、餅家和60多個(gè)個(gè)體零售商參展。（3）參展商品品種更齊全、款式更新穎、風(fēng)味更獨(dú)特。（4）配套活動(dòng)更豐富、更具傳統(tǒng)文化色彩。

2、創(chuàng)意更新的月餅展銷會。（1）荔鄉(xiāng)文化特色更明顯。充分彰顯荔鄉(xiāng)本土民俗特色和人文資源。（2）展覽內(nèi)涵更豐富。在展銷月餅的同時(shí)，集中展示我國傳統(tǒng)中秋文化所遺留下豐富習(xí)俗，賞月、猜燈謎、提燈籠等（3）辦展形式更具創(chuàng)意?；貧w古代那種集賣市場，探索祖先的生活方式，以最古老的方式歡度中秋。（4）以文化促進(jìn)銷售，以大市場的總體市場規(guī)劃、總體市場促銷做大做強(qiáng)x城月餅街品牌。

3、影響力更廣的月餅展銷會（1）宣傳工作力度加大。有計(jì)劃、有戰(zhàn)略的宣傳推廣，媒體宣傳頻率x多，覆蓋面積x廣。（2）活動(dòng)規(guī)格較高。邀請市委領(lǐng)導(dǎo)及政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席開幕式，邀請著名書法家題名獻(xiàn)藝。

4、效益更佳的展銷會（1）～x城月餅街要實(shí)現(xiàn)突

破～年的交易成果，商品銷售額超過200萬元。（2）產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效益明顯。借助月餅街的品牌效應(yīng)及其營造的特色氣氛實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展，推動(dòng)商貿(mào)、旅游、娛樂等協(xié)調(diào)并進(jìn)，加快城市化進(jìn)程，優(yōu)化城市形象。

二、～x城月餅街籌辦工作重點(diǎn)

1、～x城月餅街的策劃工作；

2、～x城月餅街籌備機(jī)構(gòu)的構(gòu)建；

3、～x城月餅街的宣傳工作；

4、～x城月餅街的場地規(guī)劃及建設(shè)；

5、～x城月餅街的招展及招商工作；

6、～x城月餅街的布展工作；

7、～x城月餅街的接待工作；

8、～x城月餅街的活動(dòng)開展工作；

9、～x城月餅街的總結(jié)及市場開發(fā)。

三、～x城月餅街的組織結(jié)構(gòu)

1、組織框架 主辦單位：x城市市政局 協(xié)辦單位：x城市經(jīng)貿(mào)局、x城市文化局、x城市旅游局 承辦單位：鴻緣基業(yè)文化有限公司 媒體支持：《x城日報(bào)》、《x城電視臺》、《x城電臺》、x城網(wǎng)

2、組委會人員框架 組長：（從主辦單位中指定人員）執(zhí)行組長： 陳鏡榮、李思平（從協(xié)辦單位中指定人員）執(zhí)行副組長：賴伯慈（承辦單位負(fù)責(zé)人）執(zhí)行委員：張偉棠（媒體宣傳）、四、～x城月餅街的資金籌措 在資金籌措上，采取“政府引導(dǎo)加市場運(yùn)作”的模式，多渠道、寬領(lǐng)域地籌集資金。具體方式主要有：

1、向上爭。積極爭取市委及相關(guān)部門的資金支持和政策支持，特別是爭取在項(xiàng)目立項(xiàng)、報(bào)批等方面的支持，以有效的政策扶持來籌集資金。把～月餅街項(xiàng)目進(jìn)行整體包裝，爭取市委及相關(guān)部門的重視及關(guān)注。

2、企業(yè)投。組織有實(shí)力、有意向投資的企業(yè)和個(gè)人到實(shí)地參觀，大力宣傳投資的各項(xiàng)優(yōu)惠政策及豐厚回報(bào)，以此吸引外界資金。

3、媒體扶持。通過x城本地媒體（《x城日報(bào)》、《x城電視臺》、《x城電臺》等）對本項(xiàng)目進(jìn)行公益報(bào)導(dǎo)及宣傳，減低宣傳投入費(fèi)用，從而控制成本，降低風(fēng)險(xiǎn)。

五、～x城月餅街的籌辦的戰(zhàn)略實(shí)施階段

1、前期準(zhǔn)備階段：～年6月——7月。制定《～x城月餅一條街活動(dòng)總體方案》；確定組織結(jié)構(gòu)，落實(shí)具體工作班子；全面落實(shí)月餅街場地的規(guī)劃、設(shè)計(jì)、施工準(zhǔn)備及宣傳、招商準(zhǔn)備。

2、全面展開階段：～年8月1日——9月3日?！?月1日月餅街場地的基礎(chǔ)體設(shè)施建設(shè)全面展開及配套設(shè)施也相應(yīng)跟進(jìn)，9月1日前各項(xiàng)設(shè)施基本完成，9月1一3日參展單位自行布展及現(xiàn)場氣氛布置；～年8月1日宣傳推廣將全面開展，新聞媒體、報(bào)刊、海報(bào)及宣傳單張也將全面啟動(dòng)；～年8月5日開始實(shí)施招展及招商工作，8月20日—21日進(jìn)行現(xiàn)場統(tǒng)一招商。

3、完善運(yùn)行階段：～年9月4日“～x城月餅銷售一條街”開幕。各項(xiàng)設(shè)施全面完成，施工布展完畢且達(dá)到預(yù)期要求；對所有施工項(xiàng)目進(jìn)行檢查、調(diào)整、測試，確保正常運(yùn)行；再掀“～x城月餅街”宣傳推廣高潮，對開幕式進(jìn)行專題新聞報(bào)道；組織工作、安全保衛(wèi)工作以及各項(xiàng)服務(wù)工作全部就緒。第三章 ～x城月餅街活動(dòng)方案

一、～x城月餅街的主要活動(dòng) “～x城月餅街”活動(dòng)內(nèi)容包括月餅及其它相關(guān)商品展銷和“～x城月餅街”配套活動(dòng)兩個(gè)部分。具體內(nèi)容如下： 第一部分：月餅展銷及相關(guān)商品交易活動(dòng)

1、古典文化遺產(chǎn)展銷區(qū)：燈籠、字、畫、玉器、工藝品、圖書等。

2、中秋精品月餅展銷區(qū)：各式月餅、糕餅及精美食品等。

3、綠色食品展銷區(qū)：各類水果、紅酒、絲苗米、茶等。

4、娛樂休閑區(qū)：表演、餐飲區(qū)（小吃、啤酒、飲料、煙、玩具等）第二部分：“～x城月餅銷售一條街”配套活動(dòng)

1、開幕式（1）時(shí)間：～年9月4日10：30（2）地點(diǎn)：x城月餅銷售一條街（3）特邀領(lǐng)導(dǎo)名單：（待議）（4）流程： 醒獅表演 主持人致辭 市領(lǐng)導(dǎo)講話 啟動(dòng)儀式進(jìn)行（剪彩儀式）禮炮鳴放 醒獅賀喜（5）媒體報(bào)導(dǎo)：邀請x城電視臺、x城日報(bào)社及相關(guān)媒體對開幕式實(shí)況進(jìn)行專題報(bào)導(dǎo)。

2、文化活動(dòng)（1）醒獅表演（2）舞春牛表演（3）本土?xí)耀I(xiàn)藝（4）燈謎競猜（5）宮廷月餅秀（6）精裝月餅展示活動(dòng)

3、會議 召開食品行業(yè)交流會及采購訂貨會，促進(jìn)x城食品企業(yè)間的交流與合作，并提高月餅及相關(guān)商品的銷量，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。（1）專業(yè)會議： a、中外食品高峰論壇 b、食品企業(yè)投融資洽談會 c、食品企業(yè)質(zhì)量管理認(rèn)證論壇 d、食品高科技信息發(fā)布會（2）采購訂貨會：a、食品原材料進(jìn)貨 b、產(chǎn)品特征及優(yōu)惠價(jià)格 c、銷售渠道及經(jīng)營手法 d、現(xiàn)場優(yōu)惠訂貨

4、閉幕式（略）

二、～x城月餅街的活動(dòng)目標(biāo)

1、實(shí)現(xiàn)“～x城月餅街”的辦展目標(biāo)。

2、讓本次活動(dòng)辦得更精彩、更有活力、更有經(jīng)濟(jì)效益，使人難忘。

三、～x城月餅街的活動(dòng)選擇原則

1、符合中秋傳統(tǒng)文化色彩，充分挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵；

2、在一定的基礎(chǔ)上要彰顯荔鄉(xiāng)本土民俗風(fēng)情，體現(xiàn)荔鄉(xiāng)所特有的文化；

3、活動(dòng)設(shè)計(jì)應(yīng)覆蓋展覽、交易、文化傳播、娛樂等內(nèi)容；

4、突出展覽與交易相結(jié)合、市民及游客觀賞與參與相結(jié)合；

5、活動(dòng)豐富、亮點(diǎn)突出，易于吸引市民及游客。第四章 ～x城月餅街招展工作方案

一、～x城月餅街招展的主要內(nèi)容 “～x城月餅街”組委會以中秋節(jié)為載體，采取招展與自籌，文化與商貿(mào)相結(jié)合的市場運(yùn)作方式，為x城食品生產(chǎn)商提供展示自己的最新產(chǎn)品、實(shí)現(xiàn)企業(yè)間商貿(mào)合作與交流，并提高產(chǎn)品銷量，搶占市場先機(jī)。本次活動(dòng)將面向x城及周邊城市（東莞、廣州等）月餅生產(chǎn)企業(yè)、食品生產(chǎn)商、酒樓（酒家）、個(gè)體零售商、工藝品及燈籠相關(guān)經(jīng)銷商等招展。同時(shí)，還將組織人員招攬“～月餅街”贊助商等。

二、～x城月餅街招展目標(biāo) 通過高質(zhì)量的招商招展，吸引80多個(gè)食品生產(chǎn)商、酒家、餅家和60多個(gè)個(gè)體零售商參展，使本次活動(dòng)交易額超過200萬。

三、～x城月餅街招展面臨的有利和不利條件

（一）有利條件

1、x城月餅街的影響逐步擴(kuò)大?！陎城月餅街的成功舉辦，為50多家參展商家創(chuàng)造一定的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和知名度；x城月餅街同時(shí)也成為了x城月餅熱銷的一大賣場，x城月餅生產(chǎn)經(jīng)銷商及零售商對此不容忽視。

2、x城月餅街有高規(guī)格的組織體系。x城市委、x城市政局、x城市經(jīng)貿(mào)局、x城市文化局、x城市旅游局等政府部門的高度重視及支持，將引起部分企業(yè)的關(guān)注及參予，這為“～x城月餅街”的招展招商工作提供了堅(jiān)強(qiáng)的組織保障。

3、宣傳造勢陣容強(qiáng)大。x城日報(bào)、x城電視臺對“～x城月餅街”進(jìn)行大規(guī)模、高頻率的宣傳推廣，對招展招商將起到一定的推動(dòng)作用。

（二）不利條件

1、x城月餅街的影響有限。x城月餅街只舉辦過一屆，屬于正在成長的過程中，在廣州的知名度和影

響力不是很高，這為我們的招展x加了一定難度。

2、x城月餅街招展范圍局限。x城本土月餅生產(chǎn)經(jīng)銷商數(shù)量不多，廣州、東莞等周邊城市參展可能性很小，對招展x加了一定難度。

3、x城本土企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力不強(qiáng)，需求的展位數(shù)量不多，造成搶占展位的機(jī)率很小；企業(yè)贊助的可能性及贊助數(shù)量很少。

4、場地設(shè)施不夠完善。對參展商的吸引力不強(qiáng)。

5、招展經(jīng)驗(yàn)不足。

四、～x城月餅街招展的重點(diǎn)及方式

（一）招展工作重點(diǎn) 以x城月餅街現(xiàn)有的影響力和吸引力，根據(jù)～年x城月餅街招展情況的分析，本次招展工作的重點(diǎn)是x城地區(qū)內(nèi)招展。擬定在～年8月10日前，成立專門的招展組織，確定負(fù)責(zé)人和工作人員，并完成招展工作方案和優(yōu)惠政策的制定。x城地區(qū)招展主要是充分利用市經(jīng)貿(mào)局和～年的承辦單位（鴻緣基業(yè)文化發(fā)展有限公司）的力量進(jìn)行招展。

（二）招展方式

1、借助市經(jīng)貿(mào)局招展。借助市經(jīng)貿(mào)局的力量，查證x城食品企業(yè)名錄，通過電話傳真及發(fā)函邀請等方式招展。

2、對～年參展商進(jìn)行招展。整理～年參展商的聯(lián)系資料，通過電話傳真及發(fā)邀請函等方式招展。

3、借助新聞媒體招展。在報(bào)紙、電視臺、電臺、網(wǎng)站等新聞媒體上發(fā)布舉辦“～x城月餅街”的廣告，公布吸引招商招展的有關(guān)優(yōu)惠政策及參展回報(bào)進(jìn)行招商招展。

4、通過出街橫幅、彩旗及宣傳彩頁進(jìn)行發(fā)布舉辦“～x城月餅街”的廣告，引起相關(guān)企業(yè)及零售商的關(guān)注及參予。

五、～x城月餅街招展工作的初步設(shè)想 招展工作分為四個(gè)階段實(shí)施：

1、～年8月5日——10日，啟動(dòng)階段。成立招展組委會，制定招展計(jì)劃及目標(biāo)，印制招展資料（宣傳資料、邀請函等），整理搜集參展商資料；正式啟動(dòng)橫幅、電視廣告、報(bào)紙等各項(xiàng)宣傳推廣，發(fā)布招展招商項(xiàng)目及相關(guān)信息。

2、～年8月11日——19日，推進(jìn)階段。通過電話傳真、寄發(fā)邀請函和借助市經(jīng)貿(mào)局發(fā)函、召開相關(guān)會議等告知8月20日——21日在月餅街現(xiàn)場進(jìn)行統(tǒng)一招商招商。

3、～年8月20日——21日，高潮階段。通過現(xiàn)場氣氛合理布置，現(xiàn)場咨詢、促銷進(jìn)行現(xiàn)場展位搶購招展。

4、～年8月22日——31日，匯總階段。在接納剩余企業(yè)和個(gè)人參展的同時(shí)，對現(xiàn)已報(bào)名參展的商家及個(gè)人進(jìn)行最后落實(shí)，對展位進(jìn)行統(tǒng)籌安排；對猶豫不決的參展的企業(yè)和個(gè)人進(jìn)行攻關(guān)。第五章 ～x城月餅街宣傳推介方案

一、～x城月餅街宣傳推介的總體思路 以獨(dú)具特色的復(fù)古式商業(yè)街為總體形象宣傳、總體市場開發(fā)、總體市場促銷（整合形象力、整合產(chǎn)品力、整合銷售力）。

1、組織系統(tǒng)化：（1）采用統(tǒng)—的活動(dòng)主題： 中秋節(jié)，逛復(fù)古式月餅街，假日生活新主張（體驗(yàn)）（2）打造一條代表x城城市形象的復(fù)古式月餅展銷一條街。月餅街布局以文化性及實(shí)用性為主流，將月餅銷售通過結(jié)合文化傳播提高銷售量。（3）有計(jì)劃、有步驟地組織一系列別具特色的傳統(tǒng)文化活動(dòng)，如：宮廷月餅秀、燈謎競猜、醒獅表演等。使月餅展銷會逐步成為傳播x城本土民俗風(fēng)情、豐富市民假日活動(dòng)的文化節(jié)，帶動(dòng)x城本土旅游業(yè)的發(fā)展。（4）組織體系不斷完善，分工也越來越細(xì)。集策劃、設(shè)計(jì)、宣傳、招商、會場布置、管理、食品衛(wèi)生預(yù)防于一體的組織體系。集中每個(gè)環(huán)節(jié)都將盡量做到從x城實(shí)際情況出發(fā)，強(qiáng)而有力的打造這一品牌。

2、宣傳系列化： 通過電視、報(bào)紙、廣播、橫幅標(biāo)語、路燈彩旗、彩頁等一系列的宣傳，有效地發(fā)揮宣傳積累的作用，強(qiáng)而有力地訴求“中秋節(jié)，逛復(fù)古式月餅街，假日生活新主張（體驗(yàn)）”這一主題，從而提升月餅街的影響力，推動(dòng)傳統(tǒng)民俗文化的傳播，帶動(dòng)x城食品行業(yè)的發(fā)展，引起外界的關(guān)注，打造x城食品品牌。

3、操作專業(yè)化： 由獨(dú)立的專業(yè)單位進(jìn)行策劃、設(shè)計(jì)、制作和統(tǒng)籌宣傳，確保系列活動(dòng)的整體性、專業(yè)性和可持續(xù)性。

二、～x城月餅街宣傳推介的戰(zhàn)略目標(biāo)：

1、充分彰顯中秋傳統(tǒng)文化，充分挖掘荔鄉(xiāng)本土民俗風(fēng)情；

2、塑造突出、統(tǒng)一、別具韻味的傳統(tǒng)文化品牌形象；

3、擴(kuò)大～x城月餅的影響力和知名度，完成本次招商招展的工作目標(biāo)；

4、x強(qiáng)x城商業(yè)界開拓優(yōu)良市場的意識與動(dòng)機(jī)；

三、～x城月餅街宣傳推介的實(shí)施構(gòu)想 x城月餅街要想取得一定的品牌成功與起到帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展，首先要完成聚集人氣、商氣的先決條件。在整個(gè)宣傳中，我們要拋棄常規(guī)的銷售宣傳方式，有戰(zhàn)略、有計(jì)劃、有步驟的去進(jìn)行。我們要在往年基礎(chǔ)上加大力度，尋找更多的支撐點(diǎn)，采用逐步的宣傳策略來完成x城月餅街的宣傳推廣。具體如下：

1、前期宣傳：（1）時(shí)間段為：～年8月1日——8月15日；（2）宣傳策略：懸念式宣傳策略；（3）宣傳重點(diǎn)：政府將與開發(fā)商聯(lián)合打造 ? ? ? ? ?x城首條復(fù)古式中秋月餅商業(yè)街；（4）宣傳要點(diǎn)：該階段主要宣傳要點(diǎn)是將打造x城首條復(fù)古式中秋月餅商業(yè)街的信息進(jìn)行強(qiáng)勢發(fā)布，在消息發(fā)布中我們將對建造x城首條復(fù)古式中秋月餅商業(yè)街的意義與遠(yuǎn)景進(jìn)行詳細(xì)的介紹與懸念炒作。（5）宣傳載體：《x城日報(bào)》、《x城電視臺》、《x城廣播電臺》。（6）宣傳方式：軟性文章；（7）宣傳主題：x城首條復(fù)古式中秋月餅商業(yè)街正式啟動(dòng)。

2、中期宣傳：（1）時(shí)間段為： ～年8月15日——9月3日；（2）宣傳策略：招商引資策略；（3）宣傳重點(diǎn)：對x城復(fù)古式中秋月餅商業(yè)街的效果圖進(jìn)行描述,并對參與企業(yè)進(jìn)行概括,并對往年的總結(jié)及對比幾方面入手。（4）宣傳要點(diǎn)：復(fù)古式中秋月餅商業(yè)街；月餅品牌薈萃，商家云集；場租實(shí)惠，人氣聚集；現(xiàn)場招商采訪；（5）宣傳載體：《x城日報(bào)》、《x城電視臺》、《x城廣播電臺》。（6）宣傳方式：圖片及動(dòng)態(tài)電視廣告；（7）宣傳主題：復(fù)古式中秋月餅街商家大召集，商氣、人氣即將升溫，商機(jī)無限；x城月餅街，統(tǒng)一規(guī)劃、鋪面美觀、管理秩序良好，攤位售價(jià)600元/個(gè)起，月餅經(jīng)銷商再度看好，搶灘進(jìn)駐即將掀起熱銷浪潮。

3、后期宣傳：（1）時(shí)間段為： ～年9月4日——9月18日；（2）宣傳策略：月餅實(shí)況宣傳；（3）宣傳重點(diǎn)：布局——人氣——商氣（4）宣傳要點(diǎn)：月餅街開幕式；月餅街現(xiàn)場氣氛；消費(fèi)者反應(yīng)；商家反應(yīng)；（5）宣傳載體：《x城日報(bào)》、《x城電視臺》、《x城廣播電臺》。（6）宣傳方式：圖片及動(dòng)態(tài)電視廣告；（7）宣傳主題：復(fù)古式月餅街特惠購物活動(dòng)高潮迭起，中秋購物送禮不容錯(cuò)失。第六章 ～x城月餅街場地規(guī)劃方案

一、～x城月餅街

第五篇：《電影原味》欄目策劃方案

瀟湘電影頻道

《電影原味》欄目策劃方案

策劃：龔霞（2班 41號）黃施倪（1班 43號）劉虹江（1班33號）

一、欄目的立意

二、欄目設(shè)計(jì)

三、欄目選題和內(nèi)容

四、市場分析或市場預(yù)期

五、欄目包裝

一、欄目的立意

縱觀全國電影頻道，開設(shè)的欄目形式相對單一，多為單純的解放電影，其他表現(xiàn)形式甚少，瀟湘電影頻道也面臨此問題。本頻道欄目沒有新鮮欄目元素加入，缺少電影文化，互動(dòng)性弱，其受眾層次、社會認(rèn)知度、影響力都普遍偏低。根據(jù)本頻道所產(chǎn)生的問題，決定推出一檔具有電影文化特色的欄目。

二、欄目設(shè)計(jì)

1、欄目的表現(xiàn)形式：打造一檔談話類的電影特色欄目。

2、欄目長度：談話節(jié)目每期60分鐘，電影播放除外

3、播出頻率：每周1次，周五首播，周日重播

4、制播方式：以直播式錄播的節(jié)目制作方式進(jìn)行制作，目的是要盡量保留節(jié)目選材的方向和話題、語言的準(zhǔn)確、鮮活、真實(shí)、生動(dòng)。

采用主持人和嘉賓的談話形式。

三、欄目選題和內(nèi)容

綜述：重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)集多條展現(xiàn)途徑和多種表現(xiàn)形式為一體的談話體直播式錄播方式，對所選擇的電影通過談話的節(jié)目方式展開全面的敘述，同時(shí)配以詳盡的資料，采用圖片、視頻、FLASH等多種形式相結(jié)合的方式，幫助受眾更加良好地了解電影的背景情況，吸引觀眾。整個(gè)運(yùn)作周期分有三大階段，分別為策劃準(zhǔn)備階段、前期宣傳階段（發(fā)布節(jié)目預(yù)告）、錄播階段。每一階段均有不同的展示側(cè)重點(diǎn)，由不同的制作隊(duì)伍按照一定的工作流程合作完成頁面設(shè)計(jì)、內(nèi)容加工、視頻采編等具體工作。

【準(zhǔn)備階段】確定電影、確定嘉賓、資料收集及制作、環(huán)節(jié)設(shè)置

選擇電影：選擇的電影需要是真實(shí)故事為題材進(jìn)行改編或者再創(chuàng)作的電影。我們必須詳細(xì)的了解其真實(shí)故事。

選擇嘉賓：導(dǎo)演、主演、原故事的當(dāng)事人或者知情人士

收集資料及制作：電影原故事和影視片花的有關(guān)宣傳資料和背景資料（包括：視頻、圖片、文稿等）進(jìn)行篩選、整合，配合視頻制作、動(dòng)畫策劃、文字撰稿、圖片截選等后臺加工手段，完成錄播內(nèi)容的準(zhǔn)備工作。

環(huán)節(jié)設(shè)置：節(jié)目預(yù)告、主持人出場開場白、回放電影、導(dǎo)演、主演嘉賓上場、和嘉賓談話，引出真實(shí)故事、故事當(dāng)事人或者知情人士上場，結(jié)束節(jié)目、播放電影。

【前期宣傳階段】 在直播前五天完成錄播頁面及相關(guān)專題頁面，提供發(fā)布“節(jié)目預(yù)告”，以滿足'宣傳'及'背景介紹'兩大目的為原則。

【直播式錄播階段】在錄播階段過程中，可根據(jù)指派采訪小組，從不同的角度，配合錄播拍攝內(nèi)容展現(xiàn)錄播中的直播現(xiàn)場的立體情況。（舞臺設(shè)置是固定的，在策劃欄目的時(shí)候就應(yīng)該納入其策劃方案，統(tǒng)一風(fēng)格。在錄播前需檢查燈光、音響、素材、攝像機(jī)、話筒。）

四、市場分析或市場預(yù)期：

時(shí)段分析現(xiàn)在電視人都在講什么時(shí)段是最好的時(shí)段，我認(rèn)為作為時(shí)段今天已經(jīng)沒有最好的，只有唯一的，即使是黃金時(shí)段也是相對的。因?yàn)樗^的黃金時(shí)段只是在規(guī)避原則下相對的黃金時(shí)段，有些次黃金時(shí)段能被逐漸開發(fā)出來就是這個(gè)原因。

國外節(jié)目編排有個(gè)概念叫集裝箱框架，所謂集裝箱框架就是不管你有什么節(jié)目，由我制定節(jié)目編排，這個(gè)制定節(jié)目編排的部門在電視臺一般是總編室。先由總編室拿出一個(gè)框架，這個(gè)框架就像火車皮里的集裝箱，先給它打上標(biāo)簽，如在早間、上午、午間、下午、晚間五個(gè)時(shí)段，可能根據(jù)收視市場分析，會指向性地有一些欄目的標(biāo)簽，再來安排節(jié)目，把節(jié)目放進(jìn)去。

在整個(gè)集裝箱框架里面還有一個(gè)規(guī)則，即整點(diǎn)拉動(dòng)原則。播放

時(shí)間無形中影響了收視率。實(shí)際上所有重要的欄目都應(yīng)該放在整點(diǎn)或半點(diǎn)，最方便觀眾記憶的時(shí)間，這是一個(gè)收視習(xí)慣。到了整點(diǎn)的時(shí)候觀眾一般會整個(gè)搜尋一遍臺，這時(shí)一個(gè)好的欄目如果開始的話，就會拉住他，所以在節(jié)目編排上要在時(shí)段上、對象性上去做調(diào)整。放在整點(diǎn)或者半點(diǎn)播出。

受眾分析

本欄目將擁有自己的收視人群，涵蓋面積將是覆蓋在能收到瀟湘電影頻道的觀眾，層次極為豐富，其中就包括以下這樣一些可吸引的觀眾：參與的嘉賓，他們的明星效應(yīng)所輻射的群體；原真實(shí)故事的知情者，關(guān)注的一群體。通過節(jié)目的故事性，吸引更多的潛在受眾。

經(jīng)營獲利

冠名、協(xié)辦、標(biāo)版的方式對企業(yè)公司進(jìn)行宣傳，收取廣告費(fèi)。

五、欄目包裝 包裝是指欄目的識別系統(tǒng)、視覺包裝、音頻包裝等欄目文化識別系統(tǒng)。視覺識別是欄目的名稱標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)識、話筒標(biāo)志、主持人背景、記者采訪服、采訪車裝潢及其它識別元素。視覺包裝是指欄目的片頭、片尾、片花、子欄目片頭、欄目宣傳片、欄目定位宣傳片等。欄目的形象提升，被社會和觀眾認(rèn)同的速度和程度，在相當(dāng)程度上取決于欄目的整體包裝。

包裝是電視臺的日常維護(hù)系統(tǒng)。一個(gè)媒體最經(jīng)常給觀眾看到的其實(shí)是它的包裝，通過諸如5秒的標(biāo)識演繹，30秒或60秒的主體形象宣傳片，系列的主持人宣傳片等等，這其中傳遞的會是它給觀眾的承諾，以及它自己的宣傳理念。

任何一個(gè)包裝系統(tǒng)里面都有三個(gè)基本元素，一是基本的標(biāo)識logo；二是識別色彩；如CNN非常理性的藍(lán)調(diào)，鳳凰衛(wèi)視的金色，四川衛(wèi)視的大紅配大綠，所有這些都是一個(gè)臺區(qū)別于其它臺的基本識別色。三是基本的識別聲音系統(tǒng)。這個(gè)聲音系統(tǒng)不能今天一段薩克斯《回家》，明天一段雅尼的音樂，隨便作什么都可以。其實(shí)識別聲音系統(tǒng)對維持觀眾對一個(gè)臺的關(guān)注是必不可少的。所以，日常包裝是在一個(gè)欄目化播出系統(tǒng)里面非常重要的手段，這是一個(gè)常態(tài)欄目必須的常態(tài)包裝。