第一篇：曹國偉：微博將成移動互聯(lián)網(wǎng)殺手級應(yīng)用

曹國偉：微博將成移動互聯(lián)網(wǎng)殺手級應(yīng)用

作者： 孫劍|出處：C114中國通信網(wǎng) | 2011-04-27 12:31:06 |閱讀：次

曹國偉：微博將成移動互聯(lián)網(wǎng)殺手級應(yīng)用,C114訊 4月27日上午消息（孫劍）在今天上午舉行的2011全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會上，新浪公司CEO曹

C114訊 4月27日上午消息（孫劍）在今天上午舉行的2011全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會上，新浪公司CEO曹國偉表示，未來移動互聯(lián)網(wǎng)可能沒有一方可以真正全面主導(dǎo)，而更多的是通過協(xié)作的方式來共創(chuàng)這樣一個共贏的競爭格局。屆時，微博將會成為移動互聯(lián)網(wǎng)殺手級應(yīng)用。據(jù)曹國偉透露，2011年我國智能終端的出貨量已經(jīng)超過了PC和筆記本電腦的數(shù)量。去年，中國智能手機的出貨量大約在2千萬臺左右，預(yù)計2012年將會達到6千多萬臺。同時，中國移動互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)已于今年4月份超過3.5億，相當(dāng)于PC互聯(lián)網(wǎng)用戶的80%左右。預(yù)計未來一兩年內(nèi)，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量將超過PC互聯(lián)網(wǎng)。未來移動互聯(lián)網(wǎng)沒有主導(dǎo) 將成共贏競爭格局

曹國偉認為，移動互聯(lián)網(wǎng)由一個生態(tài)體系構(gòu)成，這個體系基本上有三部分的運營者：首先是移動運營商，在中國是中國移動、中國聯(lián)通和中國電信。其次是手機設(shè)備和平臺的提供商，包括諾基亞、蘋果、以及Android手機。最后是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者，包括各種各樣的網(wǎng)站，在中國有騰訊、阿里巴巴、百度和新浪、騰訊等等。

“在不同的國家，移動互聯(lián)網(wǎng)的競爭格局是不太一樣的。在日本基本上是運營商主導(dǎo)了這樣一個移動互聯(lián)網(wǎng)的格局，在美國我們看到是設(shè)備廠商和公司主導(dǎo)著中國移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在中國我們講這樣一個環(huán)境相對來說是比較復(fù)雜的一個環(huán)境。實際上我們可以看到，在中國基本上都是由網(wǎng)站來主導(dǎo)的，到了移動互聯(lián)網(wǎng)，我們實際上發(fā)現(xiàn)，終端的廠商和運營商它們會扮演更加積極的參與角色。”曹國偉說。

曹國偉表示，運營商和服務(wù)提供商在這個生態(tài)體系中會扮演更重要的角色，設(shè)備廠商也在某種意義上參與這個進程。曹國偉認為：“我們的判斷是可能沒有一方可以真正的全面主導(dǎo)移動互聯(lián)網(wǎng)，而更多的是通過協(xié)作，通過合作的方式來共創(chuàng)這樣一個共贏的移動互聯(lián)網(wǎng)競爭格局?！?/p>

微博將成殺手級應(yīng)用 社交網(wǎng)絡(luò)與移動終端結(jié)合

談及“微博”在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中所扮演的角色時，曹國偉表示，“微博將會成為未來移動互聯(lián)網(wǎng)的殺手級應(yīng)用?！?/p>

據(jù)曹國偉透露，截止2011年2月底，新浪微博用戶數(shù)已達到1億。其中有50%左右的用戶是通過移動終端、特別是通過手機登陸微博。在曹國偉看來，微博之所以變成這樣一個如此受歡迎的產(chǎn)品和平臺，很重要的一點是由于它基于社交平臺。“以前有很多媒體的平臺，有博客，還有我們講的BBS等等，但上述兩個平臺不能自行幫用戶去做內(nèi)容的傳播；而有了微博平臺以后，不但可以創(chuàng)造內(nèi)容、分享內(nèi)容，也可以通過社交關(guān)系傳播內(nèi)容。此外，未來社交網(wǎng)絡(luò)將移動終端結(jié)合，這將是用戶使用互聯(lián)網(wǎng)的一個最重要趨勢?！辈車鴤フf。

第二篇：互聯(lián)網(wǎng)微博新應(yīng)用

互聯(lián)網(wǎng)微博新應(yīng)用

“關(guān)注產(chǎn)生力量，圍觀改變世界。”

微博走下網(wǎng)絡(luò)，開始與社會現(xiàn)實廣泛對接，它在社會、政治、經(jīng)濟、文化等領(lǐng)域的影響便開始逐步顯現(xiàn)出來。微博開始全面滲透進社會各領(lǐng)域?！拔⒐妗?“微政務(wù)”“微商務(wù)”“微空間”“微賣場”。“微商城”“微電影”“微營銷”“微人才”“微求職””“微應(yīng)聘””“微小說””“微文學(xué)”“微直播”、“微訪談” ??。一時間“蔚然成風(fēng)”，似乎加了一個“微”字，就是時尚和前衛(wèi)的代名詞。

6311萬，這是2010年底中國微博用戶數(shù)。1.95億，這是2011年6月底中國微博用戶數(shù)，半年激增兩倍多。如今，中國微博用戶已超過4億。?? 短短兩年多的時間，這種140個字的嬌小身材的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，已從互聯(lián)網(wǎng)的新秀躍升為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)應(yīng)用之一，以微變革的力量，打開了一個大時代之門。微博正在成為繼手機、郵箱、QQ或MSN之后的人與人之間的又一個聯(lián)系工具，成為個人身份的重要組成部分，微博出現(xiàn)在個人名片上、“加微博”成為越來越多人的溝通新方式。微博應(yīng)用的范圍也在不斷拓展，信息的發(fā)布與獲取、社交拓展、社會事務(wù)討論、政府問政網(wǎng)民、商業(yè)營銷、社會公益??

“沒個微博，都不好意思跟人打招呼?！边@句話可能出自大學(xué)生、追星族、辦公室白領(lǐng)之口??隨著微博的名聲鵲起，微博已成為凝聚年輕人的磁場。

如今微博已經(jīng)成為時下最火的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，各大企業(yè)也都紛紛踏入微博營銷這個領(lǐng)域中，微博營銷中的基礎(chǔ)就是粉絲。粉絲數(shù)量超過一百，就相當(dāng)于一本內(nèi)刊;超過一千，相當(dāng)于布告欄;超過一萬就是一本雜志;超過十萬，那就是一份報紙;超過百萬就是全國性報紙;超過千萬那就是電視臺?？梢姺劢z的力量是強大的。

“微博已成為企業(yè)一種新的代言方式，需要專人維護?！痹撈髽I(yè)人力資源負責(zé)人李經(jīng)理說。這家企業(yè)通過各種渠道進行招聘，也面試過一些人，但總感覺不滿意，“有的雖然是計算機專業(yè)，但不精通微博，或不擅長營銷，不懂餐飲業(yè)也不行。

微博托管正成為一些企業(yè)最新的營銷手段，背后的操盤手大多是90后微博控。在鄭州，這一新興行業(yè)雖沒北京上海等城市火爆，資深微博操盤手月薪也能拿4000元。每天上午7點到9點，都是最忙的時候，因為這個時間，是粉絲刷屏的高峰期；下午4點到6點，則迎來另一個高峰期。

依托于微博的各類公益活動動正如火如荼，微公益”的作用日益彰顯。微公益的勃興所展現(xiàn)出的是社會公眾“聚沙成塔”的熱情和力量。事實上，隨著微博現(xiàn)實性和社會性的增強，公眾對社會事務(wù)的參與也不斷增強。

近年發(fā)生一系列重大事件中，微博都發(fā)揮了重要作用。這背后，正是公眾參與的力量。微博獨有的傳播特點，使其迅速成長為網(wǎng)民表達意見的新途徑。通過鍵盤和鼠標(biāo)參與社會事件、表達

自身訴求，成為越來越多中國網(wǎng)民習(xí)慣的社會參與和政治生活方式。

當(dāng)然，在商業(yè)領(lǐng)域，隨著微博用戶群的激增，各種微博營銷模式也不斷涌現(xiàn)，各類“微商務(wù)”已開始試水。騰訊微博先后推出了打通微博與QQ空間、IM等眾多平臺的企業(yè)級微博營銷產(chǎn)品“微空間”，以及轉(zhuǎn)播降價的倒貼式營銷的“微賣場”。

新浪微博面向企業(yè)用戶的“微商城”也已上線，并推出了微幣、微號業(yè)務(wù)，試水小額支付和付費微博賬號業(yè)務(wù)，據(jù)市場分析機構(gòu)瑞信預(yù)計，僅微號業(yè)務(wù)就將為新浪微博帶來3100萬美元的收入。

京東商城、麥考林、淘寶、凡客誠品等一批電子商務(wù)巨頭紛紛在新浪微博開設(shè)微商城。微商城是基于當(dāng)前很受歡迎的微博這一社會化平臺的一種商業(yè)運用，微博在當(dāng)前的火熱是一個商機，基于微博的傳播速度，及其簡便等優(yōu)點，為商家提供一個平臺，在這個更簡便的、方便的平臺里進行更為現(xiàn)代的電子商務(wù)。同時利用微博這個平臺為電商企業(yè)在品牌建設(shè)、銷售促進、客戶關(guān)系管理等方面起到巨大的推動作用。

微商城是一種新的社區(qū)購物模式，會帶來更多的流量和訂單 微商城里提供了一個購物的切入口，購買時買家從微博點擊進入購物頁面。基于微博龐大的粉絲量建立，大量的轉(zhuǎn)發(fā)率形成的網(wǎng)狀傳播，微商城開通后，必定會帶來一定的流量和訂單。

“微電影”并無明顯的商業(yè)屬性——微電影是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的、具有完整故事情節(jié)的“微時”（30秒—300秒）放映、“微周期制作（1－7天或數(shù)周）”和“微規(guī)模投資”的視頻短片。

微博提供了一個平臺，讓群星展示出他們褪下光環(huán)之外的樣子，五花八門的微博簡介，就是明星自薦書，“陳奕迅所長”怎么來的？微博女王姚晨為何自稱鹵蛋？楊冪為何自喻狐貍??陳奕迅一人開了兩個微博，一個簡介很文藝范兒，一個簡介很正式。其中一個微博叫“吹神”，顧名思義，就是吹唄，他是出了名的話癆。7月份過生日時，陳奕迅又開通了另外一個微博，名為“陳奕迅所長”，他認為自己是神經(jīng)研究所所長，還專門請人設(shè)計了LOGO，做了好看的背景圖。他說兩個微博都會更新，誰讓自己就是“神經(jīng)*”呢！

由某個需要進行微博營銷的任務(wù)發(fā)布者(稱為任務(wù)主，簡稱任主)，在特定的任務(wù)發(fā)布網(wǎng)站進行發(fā)布任務(wù)，并提供微博的內(nèi)容和鏈接，同時標(biāo)明任務(wù)價格。對該任務(wù)有興趣的網(wǎng)友可以承接任務(wù)，在按照任主的要求轉(zhuǎn)發(fā)、評論后，將任務(wù)結(jié)果的鏈接和截圖發(fā)送給任主，任主確認后將發(fā)放“酬勞”。

“微營銷”指通過微博平臺組織市場活動，打破地域人數(shù)的限制，實施互動營銷。狹義地說，微博營銷就是“微營銷”。企業(yè)應(yīng)用“微營銷”需做到：

1、運用微博成為“企業(yè)人”，形成鮮活、生動的形象；

2、講究“微內(nèi)容”策劃，個性化；

3、打造“關(guān)系鏈”，強化及有效運用關(guān)系鏈的價值和作用；

4、實施“微傳播”運用微介質(zhì)，透過微內(nèi)容，影響微群體；

5、達成“濕營銷”，通過互動、交流、溝通等手段，增加與粉絲客戶的粘性，即粘性營銷。

寫微博的技巧：先關(guān)注別人，積極參與熱門的話題，加強互動，貼標(biāo)簽，保持活躍。開頭要吸引眼球，中間內(nèi)容要有條理，結(jié)尾最好還能點亮主題。對自己微博的主題定位要明確，讓粉絲能找到你的核心內(nèi)容是什么。微博內(nèi)容中插入圖片，有時候適當(dāng)加入視頻或音樂都可以增加微博的轉(zhuǎn)發(fā)量。

【圍脖必知詞匯】童鞋（同學(xué)）、雞凍（激動）、神馬（什么）、稀飯（喜歡）、木有（沒有）、帥鍋（帥哥）、醬紫（這樣子）、銀（人）、汗（慚愧）、灰常（非常）、汗（吃驚）、表嘛（不要嘛）、打醬油的（路過）、給力（帶勁）、菌男（俊男）、霉女（美女）、囧（無奈）

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關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng) 微博 網(wǎng)絡(luò) 上網(wǎng) 微博控 網(wǎng)絡(luò)營銷 電子商務(wù)

第三篇：新浪CEO曹國偉在全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會發(fā)言

澤思網(wǎng)絡(luò) – 移動營銷全案服務(wù)商

新浪CEO曹國偉在全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會發(fā)言

全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會作為全球最大規(guī)模的移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)盛會，由長城會主辦的全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會(Global Mobile Internet Conference 簡稱GMIC)已成長為世界范圍內(nèi)最具影響力的輻射并連結(jié)東西半球的移動互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)平臺。

GMIC每年兩次，分別在北京(5月)和硅谷(10月)各舉辦一次，到2013年5月8日止，已成功舉辦五屆。以“重新定義移動互聯(lián)”為主題的第五屆全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會·北京于5月7日-8日在國家會議中心舉行。

全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會(Global Mobile Internet Conference 簡稱GMIC)每年都匯聚了來自全球移

全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會發(fā)布會在京舉行，動互聯(lián)網(wǎng)頂尖公司的創(chuàng)新領(lǐng)袖，包括但不僅限于：Facebook、騰訊、Rovio、新浪、91無線、Google、Evernote、UC優(yōu)視、EA、GameLoft、小米科技、DST全球、Halfbrick、Glu、Tapjoy、Kabam、諾基亞、KPCB、Flipboard等。

全球新興行業(yè)精英、探討行業(yè)熱點，分享全球移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的重大機遇與變革，并彼此分享觀點、共同推動移動產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。

以下是新浪CEO曹國偉在大會上的發(fā)言： 移動終端用戶將超PC 曹國偉表示，“過去的幾十年里面，經(jīng)歷了幾代計算技術(shù)的發(fā)展，從90年代開始，我們進入了PC互聯(lián)網(wǎng)的時代，誕生了很多有名的公司，包括雅虎、Google、eBay和亞馬遜。當(dāng)我們進入二十一世紀(jì)第十個年頭的時候，我們漸漸進入到了一個移動互聯(lián)網(wǎng)的時代。”

“移動終端計算的能力在不斷的提升，如果在PC互聯(lián)網(wǎng)時代是10億左右的終端，在移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，如果我們把所有的移動終端加起來，未來我們可以看到10倍于PC互聯(lián)網(wǎng)的終端規(guī)模。從另外一個角度來講，移動互聯(lián)網(wǎng)的使用時間，因為是隨時隨地都可以上的一個終端，在使用時間上也會大大超越PC互聯(lián)網(wǎng)的使用時間。不管是從終端的數(shù)量還是個人的使用時間上來說，移動互聯(lián)網(wǎng)意味著都將是比PC互聯(lián)網(wǎng)大很多的潛力?！辈車鴤ケ硎?。

“從全球范圍來看，2011年，智能終端，包括智能手機和平板電腦的出貨量、銷售量已經(jīng)超過了PC和筆記本電腦的數(shù)量。在中國，2010年，智能手機的澤思網(wǎng)絡(luò) – 移動營銷全案服務(wù)商

出貨量大約在2000萬臺左右，到2012年的時候，我們預(yù)計會達到6000多萬臺，所以它的增速是非?？斓摹！辈車鴤ケ硎荆?013年移動互聯(lián)網(wǎng)使用的用戶數(shù)將超過PC互聯(lián)網(wǎng)的使用數(shù)。

曹國偉接著說，“我們最近監(jiān)測到的數(shù)字，GPRS上網(wǎng)用戶的實際數(shù)大概在5.3億左右，去掉彩信用戶和一批非常小流量的用戶后，得到的結(jié)論是實際上中國的移動互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)或者手機上網(wǎng)的人數(shù)在4月份的時候已經(jīng)超過了3.5億，增長的速度是非常驚人的。移動互聯(lián)網(wǎng)用戶占到PC互聯(lián)網(wǎng)接近80%左右。

未來在一兩年里面，我們相信通過手機上網(wǎng)或者移動終端上網(wǎng)的人口會超過PC互聯(lián)網(wǎng)?！?/p>

移動互聯(lián)網(wǎng)需合作

曹國偉認為，中國的移動互聯(lián)網(wǎng)格局相當(dāng)復(fù)雜，在主導(dǎo)權(quán)方面，“我們的判斷是可能沒有一方可以真正的全面主導(dǎo)移動互聯(lián)網(wǎng)，而更多的是通過協(xié)作、通過合作的方式來共創(chuàng)一個共贏的移動互聯(lián)網(wǎng)競爭格局?！?/p>

他還對比美國和中國的手機上網(wǎng)狀況，“在美國，平均一個手機上網(wǎng)用戶的流量大概在300多兆，在中國，到現(xiàn)在為止，75%左右的用戶他們上網(wǎng)的流量只是在50兆或者50兆以下?！?/p>

“中國的確有大量的移動上網(wǎng)的用戶，但是大部分人還在使用2G、2.5G窄帶上網(wǎng)的方式，它的應(yīng)用還是相當(dāng)初級。用戶數(shù)規(guī)模非常大，但是用戶的應(yīng)用相對來說比較簡單，是窄帶時代的一些應(yīng)用。”曹國偉說，“隨著移動3G網(wǎng)絡(luò)不斷的普及，以及我們所說的WiFi的寬帶不斷的增加，我們相信這個速度會增長得非常快，我們會有更多的用戶通過無線來上寬帶網(wǎng)絡(luò)。接下來很多的應(yīng)用在寬帶時代的應(yīng)用會更好，增長的速度會非?？?。”

微博傳播效率高

曹國偉在會上透露，新浪微博已經(jīng)整整發(fā)布20個月。

“新浪微博在過去的20個月里面，從現(xiàn)在我們公布的數(shù)據(jù)來看，從開始發(fā)布這個產(chǎn)品到2011年2月底，新浪微博的用戶數(shù)達到了1億，我們用了18個月的時間。應(yīng)該說在過去的一年里，微博是中國互聯(lián)網(wǎng)上最紅火的一個產(chǎn)品，也是用戶發(fā)展速度最快的一個產(chǎn)品?！?/p>

在微博和移動互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合方面，曹國偉透露，“有50%甚至更多的用戶是

澤思網(wǎng)絡(luò) – 移動營銷全案服務(wù)商

通過移動終端，特別是通過手機來上微博的。每天發(fā)布微博的信息量在2月底的時候是5000萬條左右。”他還表示，“新浪微博作為一個平臺，已經(jīng)跟15000多家網(wǎng)站建立了鏈接和共享的合作關(guān)系，還有很多第三方開發(fā)的應(yīng)用，也在新浪微博上得到了非常好的初步發(fā)展?！?/p>

而對于新浪微博受歡迎的原因，“微博跟移動互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合是一種隨時隨地使用碎片化時間的非常好的應(yīng)用。很多人都用移動終端或者手機來進行碎片化時間的消費，微博是這種消費的一個非常好的應(yīng)用?！辈車鴤フf。

曹國偉從社交傳播規(guī)律對比Facebook和微博的不同，“以Facebook為代表的SNS的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系是熟人之間的，已經(jīng)有社交關(guān)系的認識人之間的網(wǎng)絡(luò)化，他們之間很多的交流更在于是情感的分享，而不是信息的交流。微博是基于相對比較弱的環(huán)境的社交傳播方式，微博的社交基本上是通過三個節(jié)點，包括微博原創(chuàng)的節(jié)點和橋梁中間的節(jié)點，再到第三個長尾的節(jié)點，通過三個節(jié)點，基本上可以把一個消息作為非常廣泛的覆蓋傳播。這種基于信息的傳播，從信息傳播的效率來說應(yīng)該是最高的?！?/p>

“未來的網(wǎng)絡(luò)將會朝著SOLOMO這樣一個方向發(fā)展，也就是Social、Local和Mobile，這三個將是我們未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢，從根本上改變了我們未來使用網(wǎng)絡(luò)的方式和使用網(wǎng)絡(luò)的緯度。”

微博工作重點

而面對福布斯記者的關(guān)于微博分拆上市的提問時，曹國偉強調(diào)，“目前的工作重點是要把平臺搭建起來，來擴大我們的用戶，吸引更多的用戶，在中國這一點非常重要。”

“用戶規(guī)模是我們競爭的最終基礎(chǔ)，我們的競爭最后都要靠用戶的規(guī)模決定，所以我們把這個列為我們當(dāng)前工作的重點，當(dāng)前很多競爭對手的同質(zhì)化比較嚴重，相對來說我對未來還是很有信心的。當(dāng)然我們不能忽視當(dāng)前的競爭對手，所以我們在盡力擴大我們的用戶群體。我們在一些應(yīng)用上也在做嘗試，比如說廣告，今年我們會有一些基于微博的廣告，當(dāng)然一開始我們并不指望它能掙多少錢，而是能夠建立一種模式，我們需要在這個平臺上多做一些嘗試，所以今年會有更多的用途，更多的產(chǎn)品推出來?！辈車鴤フf。

在競爭對手這個問題上，曹國偉直言，“我們是在跟不同的產(chǎn)品進行競爭。

澤思網(wǎng)絡(luò) – 移動營銷全案服務(wù)商

就微博來說，騰訊是最直接的一個競爭對手，就用戶基礎(chǔ)和社交網(wǎng)絡(luò)來說，人人網(wǎng)和開心網(wǎng)都是比較重要的競爭對手。因為我們面向的用戶是相同的，就看誰能抓住這個用戶群體來實現(xiàn)更快的發(fā)展，我們的目標(biāo)是能夠擴大市場份額?？偟膩碚f我一點都不緊張，我們的社交服務(wù)，我們的微博都會有很快的發(fā)展?！?/p>

而對于微博的國際競爭者這個問題，曹國偉表示，“目前關(guān)注的并不是這個，我們剛剛發(fā)布了英文版iPhone客戶端，將來會有更多的語種推出，這并不是我們的重點，我們的重中之重還是擴大在中國的用戶群體。

曹國偉透露，“現(xiàn)在有800萬的海外中文用戶都在使用新浪微博，包括香港、臺灣，所以說在海外市場上，我們也是很受歡迎的，國際化的程度在這個意義上來說很高。但是要想推出大量的外語語種，這并不是我們最重要的工作重點。編輯本段歷屆會議

第四篇：曹國偉：打造微博完整的生態(tài)體系 形成規(guī)模壁壘

曹國偉：打造微博完整的生態(tài)體系 形成規(guī)模壁壘

“我們微博用戶的增長是自發(fā)的內(nèi)生型增長，比起競爭對手通過轉(zhuǎn)移用戶實現(xiàn)的增長來，其生命力要長久得多?！?月14日，在東莞參加南方報業(yè)傳媒集團全媒體戰(zhàn)略研討會的新浪總裁兼CEO曹國偉表示。

曹國偉(新浪科技配圖)

“我們微博[微博:微博營銷是剛剛推出的一個網(wǎng)絡(luò)營銷方式，因為隨著微博的火熱，既催生了有關(guān)的營銷方式，就是微博營銷。]用戶的增長是自發(fā)的內(nèi)生型增長，比起競爭對手通過轉(zhuǎn)移用戶實現(xiàn)的增長來，其生命力要長久得多?！?月14日，在東莞參加南方報業(yè)傳媒集團全媒體戰(zhàn)略研討會的新浪總裁兼CEO曹國偉表示。

自去年10月底宣布用戶數(shù)量超過5000萬戶后，新浪就再也沒有公布過最新的微博用戶數(shù)量，盡管曹國偉對騰訊微博用戶過億的說法不以為然，但坐擁數(shù)億用戶的騰訊成為新浪在微博領(lǐng)域的最大對手已經(jīng)成為現(xiàn)實。

“在國內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)保護環(huán)境中，任何互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的創(chuàng)新模式是很難得到保護的，是很容易被競爭對手復(fù)制的。”曹國偉表示，作為先進入者要保持競爭優(yōu)勢，就必須先快速建立起自己的用戶規(guī)模壁壘，目前新浪已經(jīng)基本做到了這一點。

他表示新浪微博暫時不考慮盈利，先形成用戶的規(guī)模壁壘，然后利用龐大的用戶群體來在電子商務(wù)、游戲等成熟的互聯(lián)網(wǎng)盈利模式中尋找機會。

曹國偉甚至表示，“我們也清楚新浪的新聞門戶、博客和微博業(yè)務(wù)也存在重合和競爭，但是面對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的趨勢，新浪一定要做出自己的選擇，哪怕革自己的命也可以?！?/p>

用戶規(guī)模賽跑

在2009年8月率先推出微博業(yè)務(wù)后，新浪就成為國內(nèi)微博行業(yè)領(lǐng)先的企業(yè)，用戶規(guī)模率先突破5000萬，而粉絲總數(shù)量早在2010年7月就超過了美國微博公司Twitter，其中微博女王姚晨的粉絲用戶今年1月28日更是突破了500萬。

然而擁有6億活躍用戶群的騰訊則于去年3月采取捆綁QQ賬號的方式，展開了對新浪微博的追趕。

2011年央視春晚出現(xiàn)了騰訊微博的電視廣告，騰訊還與央視合作《一年又一年》、首屆網(wǎng)絡(luò)春晚，其聘請的微博代言人劉翔的粉絲數(shù)量甚至快速上升到900多萬。

騰訊微博有關(guān)人士告訴本報記者，對于騰訊來說，推出微博更多是防御性措施，目的是避免自己的用戶群被新浪微博吸走，而騰訊微博的草根性及龐大的用戶群體將對新浪微博造成很大沖擊，至少用戶數(shù)量要超越對手并非難事。

“通過轉(zhuǎn)移用戶等各種方式，對手會在短期內(nèi)形成用戶規(guī)模的快速增長。”曹國偉說，“但是我們的思路不會因此而改變，我們的目標(biāo)也是繼續(xù)實現(xiàn)用戶規(guī)模的快速增長。”

據(jù)悉，去年9月通過與MSN的戰(zhàn)略合作，新浪微博實現(xiàn)了社交網(wǎng)絡(luò)與即時通訊的結(jié)合。而近日騰訊微博上的多條消息稱，新浪微博將于2月中旬推出帶有即時通訊功能的PC微博客戶端。

對此，曹國偉并沒有正面回應(yīng)，他表示：“新浪微博的開放性平臺，可以與一切潛在的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的對象合作，目標(biāo)都是繼續(xù)擴大自己的用戶群?！?/p>

根據(jù)瑞信集團最新的投資報告，截至2011年1月底，新浪微博“粉絲”人數(shù)排名前100位的用戶的粉絲總量為1.982億，環(huán)比增長16%，相當(dāng)于Twitter的68%，并且有望在今年下半年完成對Twitter的超越。

而社交分享工具提供商Jiathis的報告表明，新浪微博的用戶比騰訊微博更加活躍，因此新浪微博的價值更高。該提供商在選取了同時在新浪和騰訊開通微博的排名前30位的作者進行研究，結(jié)果表明，這些作者在騰訊微博上擁有更高的排名和更多的粉絲，但他們的關(guān)注人數(shù)和消息發(fā)布條數(shù)遠遠少于新浪微博，其中有7人的關(guān)注人數(shù)僅為個位數(shù)。

這與新浪微博從推出伊始就堅持的名人戰(zhàn)略有關(guān)，很多名人都將新浪微博作為自己的第一發(fā)布點。

PR值全稱為PageRank(網(wǎng)頁級別)，取自Google的創(chuàng)始人LarryPage。它是Google排名運算法則（排名公式）的一部分，是Google用來標(biāo)識網(wǎng)頁的等級/重要性的一種方法，是Google用來衡量一個網(wǎng)站的好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)。在揉合了諸如Title標(biāo)識和Keywords標(biāo)識等所有其它因素之后，Google通過PageRank來調(diào)整結(jié)果，使那些更具“等級/重要性”的網(wǎng)頁在搜索結(jié)果中令網(wǎng)站排名獲得提升，從而提高搜索結(jié)果的相關(guān)性和質(zhì)量。]e_nolink{border:1px #ddd solid;width:53px;height:21px;line-height:21px;text-align:center;color:#999;cursor:default;}.pagebox span.pagebox_PRe{color:#3568b9;height:23px;}.pagebox span.pagebox_PRe a,.pagebox span.pagebox_pre a:visited,.pagebox span.pagebox_next a,.pagebox span.pagebox_next a:visited{border:1px #9aafe5 solid;color:#3568b9;text-decoration:none;text-align:center;width:53px;cursor:pointer;height:21px;line-height:21px;}.pagebox span.pagebox_pre a:hover,.pagebox span.pagebox_pre a:active,.pagebox span.pagebox_next a:hover,.pagebox span.pagebox_next a:active{color:#363636;border:1px #2e6ab1 solid;}.pagebox span.pagebox_num_nonce{padding:0 8px;height:23px;line-height:23px;color:#fff;cursor:default;background:#296cb3;font-weight:bold;}.pagebox span.pagebox_num{color:#3568b9;height:23px;}.pagebox span.pagebox_num a,.pagebox span.pagebox_num a:visited{border:1px #9aafe5 solid;color:#3568b9;text-decoration:none;padding:0 8px;cursor:pointer;height:21px;line-height:21px;}.pagebox span.pagebox_num a:hover,.pagebox span.pagebox_num a:active{border:1px #2e6ab1 solid;color:#363636;}.pagebox span.pagebox_num_ellipsis{color:#393733;width:22px;background:none;line-height:23px;}.pagebox span.pagebox_next_nolink{border:1px #ddd solid;width:53px;height:21px;line-height:21px;text-align:center;color:#999;cursor:default;}

談盈利和上市為時過早

瑞信集團的報告還稱，已經(jīng)有6家廣告機構(gòu)和廣告主表達了與新浪合作的強烈興趣，希望植入軟廣告，并通過微博與大眾溝通。新浪正在銷售一套捆綁了微博產(chǎn)品的營銷推廣方案。該報告稱，將新浪2012財年的每股收益預(yù)期上調(diào)5%，按現(xiàn)金流量貼現(xiàn)法計算的目標(biāo)股價從97.1美元上調(diào)至105美元。

此外，之前還有消息稱，新浪微博計劃分拆上市，目前的市場估值已經(jīng)達到20億美元。

“對于新浪微博來說，現(xiàn)在談什么盈利模式和上市都為時過早，只有我們的用戶群達到了理想的規(guī)模，我們才會考慮這些?！辈車鴤フf，從互聯(lián)網(wǎng)過去的發(fā)展歷史來看，從一開始就考慮如何盈利往往不能成功，而真正的盈利都是在形成用戶規(guī)?；A(chǔ)上才形成的。

按照他的介紹，美國SNS社交網(wǎng)站FACEBOOK在6年的虧損后到去年終于實現(xiàn)了盈利，而且利潤達到了6億美元，而今年有望沖擊20億美元，前一次融資的規(guī)模達到500億美元，目前市值已經(jīng)突破800億美元，這都顯示了投資界對于其形成用戶群后盈利模式的看好。

此外，Twitter雖然2010年的銷售收入只有4500萬美元，但是之前一次市場估值達到40億美元。而最新美國媒體的報道顯示，谷歌和FACEBOOK為其開出的市場估值已經(jīng)達到了80-100億美元。

正是看到了社交網(wǎng)站對于用戶群的捆綁黏度，以及在無線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的巨大前景，新浪微博等都積極投入。最新的易觀數(shù)據(jù)顯示，目前中國無線互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已經(jīng)達到2.88億，而到2012年將突破6億，而整體市場規(guī)模將達到670億元，其中無線數(shù)據(jù)服務(wù)收入將突破325億元，其中就包括無線音樂、游戲、電子商務(wù)等，而新浪微博也恰好看好了這個機會。

此前的數(shù)據(jù)顯示，新浪微博手機注冊用戶占比達到46%，而Twitter則只有21%。“微博是無線互聯(lián)網(wǎng)使用碎片化時間最好的應(yīng)用之一，其隨時隨地使用的優(yōu)勢將更加明顯?！辈車鴤フf：“所以我們這次一定要抓住這次機會，相信很快我們的手機等終端用戶比例將超過電腦終端的用戶量?！?/p>

曹國偉表示，接下來新浪微博要打造一個完整的生態(tài)體系，那就是新浪微博、第三方軟件開發(fā)者、客戶的利益更好地結(jié)合起來，而盈利模式的實現(xiàn)需要用戶的繼續(xù)積累。

據(jù)悉，新浪還將圍繞微博開發(fā)新的搜索、電子商務(wù)等業(yè)務(wù)，曹國偉表示，“微博的發(fā)展需要搜索等業(yè)務(wù)的配套支持，而微博按照用戶屬性進行的細化劃分將使個性化的商業(yè)信息得到更準(zhǔn)確的應(yīng)用?！?/p>

對于是否將通過上市來讓微博繼續(xù)發(fā)展，曹國偉表示，“很多視頻網(wǎng)站雖然一直虧損但也能得到投資者的熱捧，就是因為其擁有巨大的用戶群體，而新浪微博是否上市將根據(jù)公司未來發(fā)展需要而定。”

新浪已經(jīng)將微博作為未來一切業(yè)務(wù)發(fā)展的核心，曹國偉甚至表示，“這是個趨勢，為了這個趨勢哪怕新浪革了自己的命都可以?！?/p>

第五篇：移動互聯(lián)網(wǎng)營銷之微信和微博營銷技巧

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移動互聯(lián)網(wǎng)營銷之微信和微博營銷技巧

智能手機的逐漸普及給我們的日常生活帶來了很大的改變，生活，購物，休息時我們似乎越來越離不開手機，手機所扮演的角色越來越重要，微信和微博作為當(dāng)下最熱門的社交軟件，有數(shù)億的粉絲容量，而對于企業(yè)來說，如果能夠巧妙的利用微信和微博營銷技巧，那么對自身產(chǎn)品的推廣將會有極大的幫助。

目前微信營銷主要分為兩大方面：一個是微信公眾平臺，一個是朋友圈營銷。微信公眾號傾向于企業(yè)，用來做品牌和推廣，維護老客戶，吸引粉絲從而發(fā)掘新客戶。朋友圈營銷傾向于個人，現(xiàn)在許多中小賣家也在研究，用來向朋友賣貨，通過“熟人”關(guān)系的購買率十分高，也被稱之為“熟人經(jīng)濟”。

微信公眾平臺運營技巧

1丶公眾號定位。微信公眾號運營，定位就是一個賬號運營方向，運營方向也決定著一個賬號吸引來的用戶群體。因此，第一步“定位”很重要。比如我的公眾號是做“微營銷”方面的公眾號，那么來關(guān)注我的用戶肯定是對這方面感興趣的。那么這一部分人就是我要針對的用戶，就是我要營銷的對象。

2丶提供價值內(nèi)容。現(xiàn)在做運營講究內(nèi)容為王，用戶之所以關(guān)注你，是因為在你這能得到他想要的價值內(nèi)容。用戶才是營銷的基礎(chǔ)，所以做好內(nèi)容很關(guān)鍵。

3丶推送內(nèi)容如何選擇。推送的內(nèi)容要與賬號運營屬搭邊。就像剛才說的，我是做“微營銷”方面的公眾號運營，卻推送一些的與“微營銷”完全無關(guān)的內(nèi)容，用戶從你這里獲取不到想要的內(nèi)容，自然就會取消關(guān)注。

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避免推送的內(nèi)容含有太多的廣告。有許多微信公眾號運營者為了賺錢而把廣告植入到推送的內(nèi)容當(dāng)中，偶爾幾次用戶還不會反感，多了就讓人十分反胃了。

不要推送原創(chuàng)性低沒多大價值的文章。大家都知道如今網(wǎng)絡(luò)上的東西，基本上都在互相抄襲，大多數(shù)千篇一律。而且用戶關(guān)注的公眾號說不定當(dāng)中就會出現(xiàn)跟你推送內(nèi)容重復(fù)的公眾號，用戶這時候就會考慮二者選其一，把你取消關(guān)注。

4丶通過優(yōu)惠活動來提高轉(zhuǎn)化率。吸引粉絲的目的是為了幫你創(chuàng)造更大的價值，實現(xiàn)營銷目的。你上去就跟用戶介紹產(chǎn)品，人家能鳥你才怪!我們需要一個切入點，那就是“優(yōu)惠活動”，通過進行一些能給用戶帶來優(yōu)惠或者利益互動活動，引導(dǎo)到線下實體店進行消費，從而達到我們最終的目的。

朋友圈營銷技巧

朋友圈營銷其實和做微信公眾號運營一樣，先要給自己一個明確的定位，然后圍繞定位展開一系列的產(chǎn)品丶運營丶營銷。

1丶產(chǎn)品定位。如果你想要通過朋友圈來賣貨，那么你就要弄清楚你要賣的產(chǎn)品應(yīng)該針對什么樣的消費群體。應(yīng)該怎么根據(jù)這些消費群體的需求來提供產(chǎn)品。

2丶 如何選擇產(chǎn)品。不少人覺得很困惑，不知道在微信究竟賣些什么產(chǎn)品好。其實賣什么不重要，關(guān)鍵是怎樣賣，怎樣在賣的過程中不斷的優(yōu)化運營方式。產(chǎn)品宜精不宜多，不要選擇代理已經(jīng)成熟的品牌，也不要選擇代理全新的小品牌，而要選擇有潛力和發(fā)展空間的品牌去代理，及能保證自己現(xiàn)有的生存空間，又保證未來的發(fā)展空間。

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3丶營銷有節(jié)操。近來微信朋友圈由于某些人為了提高自己產(chǎn)品的曝光率，無節(jié)制的推送產(chǎn)品信息，嚴重騷擾用戶。這樣的做的后果只有一個，就是被拉黑!朋友圈營銷是“熟人社交經(jīng)濟”，我們要做的是建立信任。在這個基礎(chǔ)上達到營銷目的。而不僅僅是修完圖發(fā)到微信朋友圈賣東西就暢通無阻了。

微信營銷的主要方式就是這兩大方面，美中不足的就是傳播性不強，比較“封閉性”。隨著未來微信的開放，這些問題也將會得到解決。

移動互聯(lián)網(wǎng)營銷-微博營銷

微博注重的是傳播和媒體，而微信最早的出發(fā)點和核心是社交工具。舉個例子，微博就像是在廣場上的演講，可以迅速廣而告之，人與人之間不需要特定的關(guān)系維系，任何人都可以發(fā)表消息，任何人都可以旁聽，你可以把消息傳出去，也可以發(fā)表你自己的想法和觀點;而微信就像我們朋友圈子在自家舉行的沙龍聚會，這是一個封閉的社交圈，不是你想來就來的。

微博運營技巧

作為一種分享和交流平臺，微博一般有140個字的長度限制，其最大的特點就是：發(fā)布信息快，傳播信息更快。那么，我們該如何做好一個微博號的運營?下面就跟大家分析，微博的運營和圈粉技巧

1丶精準(zhǔn)定位。微博粉絲眾多當(dāng)然是好事兒，但是，對于微博營銷來說，“粉絲”質(zhì)量更重要。因為我們最終的目的是從微博粉絲身上轉(zhuǎn)化出商業(yè)價值的，這就需要擁有有價值的粉絲。

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2丶傳播價值內(nèi)容。現(xiàn)在微博用戶以億計，那些能對用戶創(chuàng)造價值內(nèi)容的微博，自身價值才會不斷提高，微博營銷才可能達到期望的商業(yè)目的。我們只有認清了這個因果關(guān)系，才可能從微博營銷中受益。

3丶持續(xù)的更新。微博就像一本隨時更新的電子雜志，想讓大家養(yǎng)成觀看習(xí)慣，維持微博的活躍度，就要定時丶定量丶定向的發(fā)布內(nèi)容。

4丶多跟粉絲進行互動。微博的魅力在于互動，擁有一群不說話的粉絲是很危險的，因為他們慢慢會變成不看你內(nèi)容的粉絲，最后更可能是離開。因此，互動性是使微博持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

微博圈粉技巧

如何判定一個社交賬號的價值，答案當(dāng)然是“粉絲”。粉絲多了，傳播和推廣都容易做起來，其中的好處不言而喻。那么我們該如何獲取到粉絲呢?

1丶利用好簽名檔。新浪微博的工具欄里面為用戶提供了簽名檔的代碼，這個一定要好好利用，因為簽名檔算是一個一勞永逸的方法(微博首頁的右上角有一個工具，點開就能看到)

首先，應(yīng)該為你的郵件添加圖片超鏈接簽名檔，這樣，你每發(fā)一封電子郵件，就有一個人知道你的新浪微博地址 具體請參見這篇文章：郵件簽名添加新浪微博簽名檔 其次，在你經(jīng)?；钴S的論壇上添加簽名檔，如果你在論壇的活躍度夠高的話，能給你帶來的粉絲數(shù)是相當(dāng)可觀的 最后，再你的博客上添加一個微博秀or簽名檔，將你博客的讀者吸引到微博上。

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2丶軟文吸粉。寫一些你比較拿手的干貨文章，然后發(fā)表到各個論壇和門戶網(wǎng)站上，并留下你的新浪微博地址，相信有很多網(wǎng)友愿意和你交流。

3丶qq群吸粉。在qq群里面搜索微博，有很多qq群，加進去，積極參與討論，對你感興趣的人，私聊，互相加一下關(guān)注，這樣的粉絲質(zhì)量更高，粘性也更強，比互聽大隊靠譜多了。

4丶活動吸粉。很多人經(jīng)常在微博上搞轉(zhuǎn)發(fā)，加關(guān)注活動，獲得了很好的吸粉效果。加關(guān)注，隨即抽獎，贈送一些實物，這些實物最好是有個噱頭的，才會讓更多人主動的去轉(zhuǎn)發(fā)!

微博用來做傳播 利用微博的媒體屬性，你可以輕易通過大號轉(zhuǎn)發(fā)，頃刻間令千百萬人知道你想說的事情。微信用來做品牌，通過微信帶有的“圈子”性質(zhì)，實現(xiàn)點對點的精準(zhǔn)推廣，更加高效的實現(xiàn)營銷目的。另外一個移動互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，APP也一樣是進行營銷的好平臺和手段。

微信和微博營銷，是移動互聯(lián)網(wǎng)營銷中最耀眼的兩個明星，巧妙的借助這些工具，并使用恰當(dāng)?shù)募记?，可以讓更多的網(wǎng)民知曉并認可我們的產(chǎn)品。