第一篇：十大少兒頻道總監(jiān)問診少兒頻道

十大少兒頻道總監(jiān)問診少兒頻道

根據(jù)國(guó)家廣電總局提供的資料，截止2005年4月20日，總局已批準(zhǔn)20個(gè)省級(jí)電視臺(tái)和8個(gè)副省級(jí)城市電視臺(tái)開辦少兒頻道。其中，有18家已經(jīng)正式開播。具體開播少兒頻道的省市電視臺(tái)為：北京、上海、天津、海南、河北、內(nèi)蒙古、黑龍江、浙江、新疆、南京、杭州、濟(jì)南、武漢、廣州、北京動(dòng)畫頻道、湖南金鷹卡通頻道、上海炫動(dòng)卡通頻道、福州（省會(huì)城市）等共18家。

6月1日19：05分，伴隨著寧波電視臺(tái)《快樂啟航》晚會(huì)拉開帷幕，一個(gè)新的少兒頻道——寧波電視臺(tái)少兒頻道也正式開播了。

據(jù)央視-索福瑞媒介研究數(shù)據(jù)，全國(guó)綜合頻道播出的少兒節(jié)目占15%，影視頻道播出的少兒節(jié)目占7.7%,少兒頻道播出的少兒節(jié)目占全部播出總量的40%以上。毋庸質(zhì)疑，少兒頻道的開播為青少年提供了更豐富的精神食糧，更多的節(jié)目選擇，少兒頻道的專業(yè)化程度正在迅速提高。

然而，少兒頻道的數(shù)量是有了，但部分地區(qū)的節(jié)目、收視、運(yùn)營(yíng)總體狀況卻并不盡如人意。調(diào)查顯示，中央電視臺(tái)少兒頻道在全國(guó)樣本地區(qū)的收視排名名列前茅，但地方電視臺(tái)少兒頻道的競(jìng)爭(zhēng)地位大多落在十幾位，幾十位之后。

為此，《節(jié)目》雜志采訪了國(guó)內(nèi)10位地方電視臺(tái)少兒頻道總監(jiān)，請(qǐng)他們一起來為我們把脈一下發(fā)展中的中國(guó)少兒頻道。

選題策劃：張育敏

采寫：張育敏 朱志宇 黃蕾

節(jié)目源: 缺節(jié)目 缺品牌節(jié)目

節(jié)目數(shù)量亟待提高

隨著少兒頻道在數(shù)量上的激增，節(jié)目源短缺成為一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。由于節(jié)目制作成本較高，目前國(guó)內(nèi)少兒頻道的節(jié)目大都以購買為主，自辦為輔。在購買的節(jié)目中，大部分都是動(dòng)畫片。而國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片本身就存在著供給不足的問題。同時(shí)，由于國(guó)內(nèi)社會(huì)化制作公司投資做少兒節(jié)目的也不是很多，“節(jié)目源短缺或著有節(jié)目，但沒有好的節(jié)目，節(jié)目沒有挑選余地”是很多地方少兒頻道都遇到的問題。

在少兒頻道中，動(dòng)畫片是贏得收視點(diǎn)的重頭戲，其收視比重也必然要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通的少兒節(jié)目。因此，少兒頻道的數(shù)量增加了，對(duì)動(dòng)畫片的需求也隨之增長(zhǎng)。但是，中國(guó)的動(dòng)畫市場(chǎng)還處于初步發(fā)展的階段，動(dòng)畫片的播放需求量與市場(chǎng)投放量反差極大。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片不僅需要在數(shù)量上提高，更要在質(zhì)量上提高，才能在國(guó)際動(dòng)畫片市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地。目前全國(guó)大多數(shù)少兒頻道還沒有能力自己創(chuàng)作動(dòng)畫片，大都是從動(dòng)畫制作公司去購買。但是，限于一些政策的約束，一些少兒頻道對(duì)于國(guó)外一些優(yōu)秀的動(dòng)畫片只能是“望而興嘆”，舍其所愛轉(zhuǎn)而去購買國(guó)內(nèi)制作公司生產(chǎn)的動(dòng)畫片。南方電視臺(tái)少兒頻道副總監(jiān)李任輝表示，這無形中就與少兒頻道的發(fā)展存在著一定的矛盾，政策扶持了一些國(guó)內(nèi)動(dòng)畫片的生產(chǎn)商，卻一定程度上限制了少兒頻道的節(jié)目源。

兒童劇也如此。如今的電視頻道不斷增加，電視劇尤其是優(yōu)秀電視劇在市場(chǎng)上頗為搶手。但在這有限的電視劇資源中，優(yōu)秀的兒童劇更是極為稀有。

優(yōu)秀欄目少，品牌欄目更是匱乏。一個(gè)少兒頻道要想生存下去，必須打造出自己的品牌欄目?？墒悄壳霸趪?guó)內(nèi)的少兒頻道中，有自己品牌欄目的很少。大多數(shù)少兒頻道都很少有甚至沒有自辦節(jié)目，自辦欄目的播出時(shí)間每天也不過1小時(shí)左右。其余時(shí)間或是購買的節(jié)目，或是電視劇、動(dòng)畫片，或是別的頻道內(nèi)容上與少兒沾邊的節(jié)目。新疆電視臺(tái)少兒頻道總監(jiān)曾健坦言，由于經(jīng)費(fèi)等問題，頻道本身不生產(chǎn)節(jié)目，只是把一套、二套、三套的少兒欄目放到少兒頻道進(jìn)行編排、播出。少兒頻道沒有欄目，只是組織一些特別節(jié)目或項(xiàng)目，如六一晚會(huì)、大賽等。

節(jié)目質(zhì)量亟待提升

“自辦節(jié)目數(shù)量少，質(zhì)量平平，收視率不高，缺乏品牌欄目”是困擾很多少兒頻道總監(jiān)的共同問題?！澳壳暗暮⒆右呀?jīng)提前成人化，社會(huì)化，接觸的資訊已相當(dāng)豐富，而我們的很多少兒節(jié)目和動(dòng)畫片還比較陳舊，跟不上時(shí)代，顯得很低幼?！闭憬娨暸_(tái)青少部主任費(fèi)敏說。

廣州電視臺(tái)少兒頻道總監(jiān)梁永亮有同樣的看法，“現(xiàn)在中國(guó)的教育還基本屬于應(yīng)試教育，孩子每天都要上學(xué)、回家還要做作業(yè)，學(xué)業(yè)的壓力很重，看電視的時(shí)間很少。如果就那么點(diǎn)的時(shí)間看電視，你還給他們看一些說教類的節(jié)目，那誰還會(huì)看呢，他們根本沒興趣?！?/p>

根據(jù)上海東方少兒頻道開播后做的一個(gè)收視調(diào)查，“72%的孩子表示，收看少兒頻道的目的是為了?尋找歡樂?。而目前我們大部分節(jié)目的歡樂和趣味程度不夠?！鳖l道總監(jiān)楊文艷說。為此，頻道定期請(qǐng)來兒童心理專家和社會(huì)專家進(jìn)行交流，要研究?jī)和睦?、兒童的收視行為和收視?xí)慣，把一些有普遍性的“金科玉律”用在節(jié)目制作的過程中。“比如，我們強(qiáng)調(diào)攝像機(jī)的機(jī)位和目標(biāo)觀眾要平視，這就要求攝像師要跪著，甚至趴著進(jìn)行拍攝。另外，主持人的語言要是積極的、鼓勵(lì)的和正面的?！?/p>

其實(shí)，造成當(dāng)前少兒節(jié)目質(zhì)量不高的原因很多，比如節(jié)目創(chuàng)作、資金投入、人員配備、運(yùn)作機(jī)制等等諸多環(huán)節(jié)。一些節(jié)目的成人化傾向、說教取向嚴(yán)重，必然不會(huì)受到青少年的歡迎。在很多頻道里都可以看到類似這樣的節(jié)目，由節(jié)目的編創(chuàng)人員故意營(yíng)造某種情境而誘導(dǎo)或是教導(dǎo)孩子說出所謂的“童言”，這樣的節(jié)目咋一看覺得挺有趣，常常讓人開懷一笑，但是多了濫了會(huì)讓人覺得千篇一律，甚至無聊。還有的節(jié)目說教味道太濃，好比是孩子們的“第二課堂”，這樣更會(huì)遭到他們的排斥與反感。

節(jié)目形態(tài)亟待豐富

提起少兒節(jié)目，除了動(dòng)畫片，很多人印象中就是蹦蹦跳跳的綜藝、游戲節(jié)目樣式。不過，近幾年在探索少兒節(jié)目樣式的多樣化方面，很多頻道也做了積極的嘗試。

“我們?cè)诨I備頻道的時(shí)候就考慮在自制節(jié)目的樣式上努力尋求突破?！鄙虾|方少兒頻道總監(jiān)楊文艷告訴《節(jié)目》記者，“除了常見的兒童節(jié)目形態(tài)，我們?cè)谀壳皣?guó)內(nèi)創(chuàng)作并不豐富的兒童劇方面加大了投入，而且已經(jīng)初見成效，目前的三部?jī)和瘎?《成長(zhǎng)別煩惱》、《魔幻巧克力》《麻辣教師》，收視率表現(xiàn)都很好。”

北京電視臺(tái)青少頻道除了原有的《七色光》品牌外，近幾年在家教類節(jié)目中獨(dú)樹一幟，誕生了《知心家庭·誰在說》、《相約新家庭》、《媽媽寶寶》等一系列優(yōu)秀節(jié)目?！拔覀冞@些節(jié)目的播出目前還相對(duì)單一和分散，我們希望能夠制作出系列的家教節(jié)目，在每天晚間黃金時(shí)間段帶狀播出，這樣節(jié)目的影響力會(huì)更大，便于形成節(jié)目的品牌和吸引廣告的投放。” 北京電視臺(tái)青少節(jié)目中心主任李金茹說。

而剛剛成立半年多的杭州電視臺(tái)少兒頻道則在鮮少涉足的少兒新聞上做足了功夫?！短焯觳?bào)》全部由少兒主持，充分體現(xiàn)少兒語態(tài)特點(diǎn)和表達(dá)方式，《老豇豆有話說》用孩子的眼光和角度去評(píng)論，從聰明、調(diào)皮的老豇豆嘴里，網(wǎng)羅杭州的大事和小事?！斑@些新聞非常有地域性，有貼近性，小朋友很喜歡看，收視率很不錯(cuò)”。所以，盡管有中央電視臺(tái)少兒頻道、浙江電視臺(tái)少兒頻道乃至上海炫動(dòng)卡通頻道的多重覆蓋，杭州少兒頻道的收視份額還是排在了當(dāng)?shù)氐牡谝晃弧?/p>

6月1日剛剛開播的寧波少兒頻道也有一個(gè)特色的少兒新聞欄目《一千零一夜》，利用故事體的手法來講新聞。寧波電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)嚴(yán)玫向《節(jié)目》介紹說，“這個(gè)節(jié)目的口號(hào)就是?《一千零一夜》，看完做作業(yè)?，非常生動(dòng)。節(jié)目15分鐘，是日播節(jié)目，壓力還是很大的。節(jié)目面對(duì)的對(duì)象比較泛，傾向于小學(xué)和初中的孩子。” 另外，武漢電視臺(tái)青少部主任曾玉華告訴記者，頻道也新開播了一檔新聞節(jié)目——《武漢少兒新聞》，時(shí)長(zhǎng)5分鐘，每天的17：51分播出，“也是用兒童的眼光來看兒童事件。一方面是社會(huì)新聞，比如說武漢少年作家協(xié)會(huì)成立，動(dòng)物園里來新動(dòng)物了，還有一些是校園新聞，比如說校園的趣事、要事等?！?/p>

顯然，有了節(jié)目形態(tài)，但到底孩子們需要什么樣的新聞和資訊，需要什么樣的傳達(dá)方式，還需要在實(shí)踐中進(jìn)行探索。

除了這些節(jié)目樣式，應(yīng)該看到，在少兒談話、科普、游戲、紀(jì)錄片等節(jié)目形態(tài)上，很多頻道還沒有涉足。北京電視臺(tái)青少節(jié)目中心主任李金茹告訴記者，“我們現(xiàn)在就缺少一檔給青少年提供一個(gè)溝通、交流，疏導(dǎo)他們心理問題的熱點(diǎn)問題談話節(jié)目，另外，孩子們打開電視主要也是在尋找娛樂和放松，我們也正在籌備做一檔青少年的娛樂節(jié)目。”

亟待加強(qiáng)節(jié)目研發(fā)機(jī)制

任何電視節(jié)目產(chǎn)品都需要研發(fā)投入，少兒電視節(jié)目更是這樣?！白錾賰汗?jié)目比大人節(jié)目需要付出更多，因?yàn)槟阈枰チ私饽愕挠^眾，了解他們的心理和行為方式，然后才能做出孩子們愛看的節(jié)目來”，北京電視臺(tái)青少中心主任李金茹說。

應(yīng)該說，從國(guó)際上看，對(duì)少兒節(jié)目制作的研發(fā)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)走在了我們前面。以美國(guó)尼克頻道為例，他們每年投入大量資金和時(shí)間到節(jié)目調(diào)研中去。據(jù)悉，該公司通常在一年中以各種方式對(duì)約1.2萬名兒童和家長(zhǎng)進(jìn)行調(diào)查，內(nèi)容包括了解當(dāng)下兒童成長(zhǎng)情況和追求的時(shí)尚，他們心中的偶像，熱門話題，獲取他們對(duì)科技、體育甚至性問題的看法，為節(jié)目制作提供一手的信息。KIDS WB也有類似的做法。他們對(duì)每一個(gè)制作的節(jié)目都進(jìn)行測(cè)試。先是把一個(gè)初步的想法在一群兒童中進(jìn)行調(diào)查，在確定一個(gè)節(jié)目制作之后，在制作和播出環(huán)節(jié)再進(jìn)行定量調(diào)查。通常制作一個(gè)節(jié)目的調(diào)研過程從創(chuàng)意到播放的時(shí)間為6個(gè)月到一年，有時(shí)會(huì)更長(zhǎng)。當(dāng)然，這種情況下操作的節(jié)目，受孩子歡迎程度就可想而知了。

目前，國(guó)內(nèi)的少兒頻道限于經(jīng)費(fèi)、觀念、人才、機(jī)制等因素，在節(jié)目制作過程中還很難在研發(fā)環(huán)節(jié)進(jìn)行投入。不過，很多頻道總監(jiān)已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn)并做了積極的思考和嘗試。在采訪中，北京電視臺(tái)青少節(jié)目中心副主任倪大海提到，應(yīng)該從政府層面和社會(huì)層面應(yīng)建立一個(gè)專門的咨詢公司或研究機(jī)構(gòu)，為全國(guó)擁有3億6千萬觀眾的青少頻道和少兒節(jié)目制作者提供咨詢和研究報(bào)告，指導(dǎo)相關(guān)節(jié)目生產(chǎn)?！霸谀壳斑@個(gè)階段，各個(gè)頻道經(jīng)費(fèi)如此緊張，如果這個(gè)研發(fā)費(fèi)用由某個(gè)頻道自己承擔(dān)還不太現(xiàn)實(shí)”。

面對(duì)著頻道下一步很快就要實(shí)施的公司化操作，浙江電視臺(tái)青少部主任費(fèi)敏向記者透露，屆時(shí)頻道會(huì)專門成立一個(gè)研發(fā)機(jī)構(gòu)，對(duì)頻道所有新設(shè)節(jié)目進(jìn)行前期的市場(chǎng)調(diào)查、然后做方案、做樣帶，然后再進(jìn)行測(cè)試論證，在這個(gè)基礎(chǔ)上最終確定是否要上這個(gè)節(jié)目，改變現(xiàn)在“拍腦袋”的做法。“這些研發(fā)人員必須懂兒童心理學(xué)、教育學(xué)，同時(shí)也要懂市場(chǎng)，思想觀念也應(yīng)該比較開放”，費(fèi)敏說。

亟待搭建少兒節(jié)目交流平臺(tái)

這個(gè)六一，杭州電視臺(tái)少兒頻道總監(jiān)范順事特別忙。除了頻道本身的事務(wù)外，他還是六一期間在杭州舉行的首屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)活動(dòng)負(fù)責(zé)人之一。

作為剛剛開播半年多的一個(gè)少兒頻道負(fù)責(zé)人，在這個(gè)動(dòng)漫節(jié)上，范順事心里裝著一件事，那就是和來自全國(guó)各地少兒頻道的同行商榷，搭建一個(gè)全國(guó)各地少兒頻道節(jié)目交流和聯(lián)合制作的平臺(tái)。

其實(shí)，不止一個(gè)頻道總監(jiān)在采訪中提到過這樣的想法。一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，隨著少兒頻道相繼開播，各地少兒頻道不同程度都存在著“片荒”的問題。為此，很多頻道不得不播出電視劇或把過去的老片子進(jìn)行重播。而與此同時(shí)，一些少兒頻道的優(yōu)秀節(jié)目也期待能在更大舞臺(tái)和空間進(jìn)行交流。

上海東方少兒頻道總監(jiān)楊文艷對(duì)此就深有感觸，由頻道、SMG五岸傳媒和節(jié)目制作公司共同制作的3部?jī)和瘎　冻砷L(zhǎng)別煩惱》、《魔幻巧克力》、《麻辣教師》，目前在上海當(dāng)?shù)氐氖找暵时憩F(xiàn)都非常好，深受兒童和家長(zhǎng)的喜愛。“最近我們希望把這些優(yōu)秀劇目賣給其他兄弟臺(tái)，但發(fā)現(xiàn)，可能是由于觀念的原因，一些臺(tái)寧愿買社會(huì)公司的節(jié)目，也不愿買其他電視臺(tái)的節(jié)目?！?/p>

這就造成一方面節(jié)目短缺，一方面資源又嚴(yán)重浪費(fèi)。很多節(jié)目都是一次投入，一次回收，無法進(jìn)入市場(chǎng)完成二次流通。這樣投入往往不能收回，造成惡性循環(huán)。

另外，由于機(jī)制的限制，很多在當(dāng)?shù)仡H有影響的節(jié)目很難走入市場(chǎng)。比如北京電視臺(tái)青少頻道知名的家教類欄目《知心家庭·誰在說》，盡管已經(jīng)引起家長(zhǎng)、孩子和社會(huì)各界的關(guān)注，而且節(jié)目中又有“知心姐姐”盧勤這個(gè)全國(guó)品牌，但卻很難走出北京，在更廣泛的地區(qū)進(jìn)行傳播交流。

內(nèi)蒙古電視臺(tái)少兒頻道總監(jiān)艾丹丹也表示，可以通過優(yōu)秀節(jié)目交換、交流，將各地的少兒頻道打造成“非上星的上星頻道”。

上海東方少兒頻道總監(jiān)楊文艷對(duì)這個(gè)問題的看法更是一針見血，“如果不按照市場(chǎng)化眼光操作，困繞少兒頻道的片源問題就永遠(yuǎn)沒有辦法解決?！?差異性、地方性是制勝之道

而天津電視臺(tái)少兒頻道總監(jiān)高克明也很早就意識(shí)到，在少兒頻道幾重覆蓋的情況下，做出自己的地方特色是地方臺(tái)少兒頻道的主要出路。

“中央臺(tái)在各地落地，因此我們至少面臨與中央臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。此外，國(guó)內(nèi)的三個(gè)動(dòng)畫頻道也逐漸落地，對(duì)當(dāng)?shù)氐纳賰侯l道有一定市場(chǎng)威脅。能夠做出有地方特色的少兒頻道就很重要。開播一年來，我們目前的想法主要是想怎樣做出有地方特色的節(jié)目來?！?/p>

據(jù)介紹，天津電視臺(tái)少兒頻道準(zhǔn)備從“成長(zhǎng)心理學(xué)”、“未成年人發(fā)展心理學(xué)”上做出特色來?！斑@對(duì)學(xué)生、家長(zhǎng)來說都很重要。目前的一些咨詢機(jī)構(gòu)做得不夠?qū)I(yè)，或者逃脫不了思想政治工作的內(nèi)容。所以我們想做個(gè)嘗試，制作這方面內(nèi)容的節(jié)目，包括組織講座。目前還在策劃之中，先在現(xiàn)有的欄目中逐步增加內(nèi)容?！备呖嗣髡f。

而廣州電視臺(tái)少兒頻道的目標(biāo)也是打造起一個(gè)迥異于現(xiàn)有少兒頻道模式、極富本土人文內(nèi)涵并兼容時(shí)尚文化特色的專業(yè)頻道。其播出以粵語為主，但普通話節(jié)目和英語節(jié)目也不少。親民、實(shí)用、本土化及強(qiáng)烈的互動(dòng)性，是該頻道最突出的特征。頻道每日播出長(zhǎng)達(dá)13個(gè)小時(shí)，橫跨娛樂、新聞、綜藝、訪談、學(xué)習(xí)5大板塊，包括青少年新聞資訊、青少年電視劇集、科普、益智游戲、動(dòng)畫等節(jié)目類型。它將適應(yīng)“應(yīng)試教育”向“素質(zhì)教育”轉(zhuǎn)變的大趨勢(shì)，打破舊有的“灌輸型”節(jié)目傳播方式，以“健康快樂、平等交流、益智時(shí)尚”為主題，給青少年提供一個(gè)放飛理想、創(chuàng)意表達(dá)、自我展現(xiàn)的空間。

而內(nèi)蒙古電視臺(tái)少兒頻道一檔與北京某公司合作的雙語節(jié)目，在蒙古國(guó)、俄羅斯落地，節(jié)目還是有一定優(yōu)勢(shì)的，所以才能吸引北京的公司投資。

差異性的另一個(gè)表現(xiàn)還應(yīng)該體現(xiàn)在頻道的年齡定位上。以臺(tái)灣東森幼幼為例，他們將觀眾鎖定為0~7歲學(xué)齡前兒童，定位的轉(zhuǎn)變不是口號(hào)，而是一種策略與指導(dǎo)原則。幼幼臺(tái)從節(jié)目購買、制作以至營(yíng)銷手法都從定位出發(fā)，全力打造一個(gè)屬于0~7歲學(xué)齡前兒童的電視臺(tái)。

而這個(gè)差異化定位也讓東森幼幼從臺(tái)灣100多家電視頻道中脫穎而出，成為一個(gè)讓人過目不望的“特色臺(tái)”。

機(jī)制：點(diǎn)石成金的“魔杖”

很多頻道總監(jiān)在采訪中提到，“目前對(duì)青少頻道的政策是雷聲大，雨點(diǎn)小。缺少把政策落在實(shí)處的機(jī)制。強(qiáng)調(diào)公益性，但又用收視率來要求?！钡拇_，如何兼顧少兒頻道的“公益性”與“市場(chǎng)性”，是擺在很多少兒頻道總監(jiān)面前的現(xiàn)實(shí)問題。

“從機(jī)制上講，美國(guó)的尼克頻道、東森幼幼都是以頻道為單位進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。美國(guó)的兒童電視靠播出回收的資金還不足總收入的20%。少兒頻道只靠播出是賺不回來那么多錢的。主要是靠產(chǎn)業(yè)鏈贏利，但是沒有實(shí)體運(yùn)作就沒有辦法?！北本╇娨暸_(tái)青少中心主任李金茹道出了少兒頻道工作者“帶著鐐銬跳舞”的那份無奈。

天津電視臺(tái)少兒頻道在機(jī)制方面率先實(shí)行了準(zhǔn)公司化運(yùn)作。頻道自收自支，自負(fù)盈虧。臺(tái)里給予定息貸款，政策上扶持。廣告收益按照經(jīng)營(yíng)時(shí)段由廣告公司操作?！半S著臺(tái)里廣告創(chuàng)收以及不斷的引進(jìn)資金，資金進(jìn)來后周轉(zhuǎn)實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)，以后的貸款會(huì)越來越少。從目前的情況看，這個(gè)機(jī)制運(yùn)行的不錯(cuò)，收益也比較好，還會(huì)繼續(xù)運(yùn)行下去。”高克明總監(jiān)說。據(jù)悉，目前天津少兒頻道的少兒時(shí)段已完成全頻道廣告任務(wù)額的三分之一，家庭時(shí)段也成為廣告公司追捧熱點(diǎn)，成為新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

而剛剛成立半年多的杭州少兒頻道則是由杭州文廣集團(tuán)、中南集團(tuán)、杭州學(xué)生假日活動(dòng)中心、杭州青少年活動(dòng)中心、浙江傳媒學(xué)院四家機(jī)構(gòu)組成的股份制公司來經(jīng)營(yíng)運(yùn)作。

作為杭州市文化體制改革試點(diǎn)單位，杭州電視臺(tái)少兒頻道目前是全國(guó)唯一一家以公司化運(yùn)作，實(shí)行制播分離的少兒頻道。頻道和公司實(shí)現(xiàn)人、財(cái)、物和采編播力量的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，降低節(jié)目購片成本和廣告經(jīng)營(yíng)成本，提升少兒頻道的總體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，同時(shí)積極探索衍生產(chǎn)品的開發(fā)。據(jù)介紹，頻道目前已成立杭州電視臺(tái)好朋友藝術(shù)團(tuán)并開辦藝術(shù)培訓(xùn)班；合作拍攝青少題材電視連續(xù)劇《花季風(fēng)鈴》。

可喜的是，根據(jù)半年多的運(yùn)行情況，杭州電視臺(tái)少兒頻道起步情況良好，節(jié)目收視率在全國(guó)同類頻道中名列前茅，據(jù)頻道總監(jiān)范順事透露，今年頻道廣告收入應(yīng)該是穩(wěn)超1000萬元。

而浙江電視臺(tái)少兒頻道在全國(guó)范圍的知名度都很高，頻道所享有的獨(dú)立運(yùn)作、獨(dú)立核算機(jī)制讓很多同行都十分羨慕。，“下一步，我們會(huì)吸收社會(huì)企業(yè)和民營(yíng)資本組成節(jié)目制作公司，走社會(huì)化、市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展道路?！蹦軌蚩闯觯憬娨暸_(tái)青少部主任費(fèi)敏對(duì)頻道的未來充滿信心?；顒?dòng)：頻道營(yíng)銷的“不二法門”

“沒有半年的宣傳攻勢(shì)，收視率肯定上不來”。基于此，寧波電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)嚴(yán)玫對(duì)6月1日剛剛誕生的少兒頻道在開播前做了系列的宣傳部署。

“從今年初開始，我們一邊在設(shè)計(jì)節(jié)目，一邊開展了頻道的造勢(shì)活動(dòng)。直到現(xiàn)在，已先后完成了頻道的編導(dǎo)招聘、主持人選拔、欄目花樣設(shè)計(jì)、頻道吉祥物的征集活動(dòng)、吉祥物的產(chǎn)品制作工作，以及頻道開播倒計(jì)時(shí)系列宣傳活動(dòng)。圍繞每一個(gè)活動(dòng)的推出，我們?cè)O(shè)計(jì)的宣傳時(shí)間至少在一個(gè)月以上，而且活動(dòng)與活動(dòng)之間緊密連接，不留間隙。每一個(gè)活動(dòng)進(jìn)行時(shí)，按照活動(dòng)進(jìn)程制作不同的版面節(jié)目進(jìn)行推進(jìn)式宣傳，使少兒頻道的聲音始終貫穿于寧波電視臺(tái)四套節(jié)目之中，頻道的形象躍然欲出。今年的“五一”長(zhǎng)假我們也沒有放棄，又策劃推出了《陽光 活力伴你行——少兒頻道七日談》7期系列節(jié)目。節(jié)目播出后，收到良好反響，增加了觀眾的期待心理。

另外，我們臺(tái)里專門購置了一輛卡車，經(jīng)過裝飾，就成了一輛?歡樂大篷車?，從4月底我們就開到社區(qū)、幼兒園、學(xué)校這些地方，給孩子們派送禮物，讓孩子們和頻道進(jìn)行?零距離接觸?。這個(gè)活動(dòng)在頻道開播之后還要一直堅(jiān)持，把它作為頻道和孩子們之間的一個(gè)橋梁”。

與此同時(shí)，我們還進(jìn)行了吉祥物的推薦，讓我們很感動(dòng)的是，我們接到了1300多份作品，最大的作者60多歲，也有很小的孩子，更有整個(gè)班級(jí)進(jìn)行參與，在接到作品之后，我們不斷地把這些作品進(jìn)行展播，與觀眾互動(dòng)。4月以后，為了打造頻道影響，我們?cè)谑弊髌分羞x了一幅，確定另外我們的吉祥物，是有寧波特色的年糕娃娃，叫東東”嚴(yán)玫還透露，這個(gè)吉祥物目前已經(jīng)注冊(cè)，為今后衍生產(chǎn)品的開發(fā)做好準(zhǔn)備。

“5月以后，我們幾乎一個(gè)星期組織一次活動(dòng)，其中有?親親少兒頻道?，?活力少兒頻道?等活動(dòng)，主要針對(duì)低幼孩子。我們?cè)趶V場(chǎng)上鋪上了一匹25X25米的白布，讓孩子在上面為東東涂色，非常壯觀?；顒?dòng)結(jié)束后，孩子們手上、腳上都是顏料，采訪他們時(shí)，他們戀戀不舍地說，希望東東以后還來，這讓我們非常感動(dòng)。另外，我們已經(jīng)走到20家幼兒園，把東東做成拼圖和孩子互動(dòng)，讓東東和小朋友一起跳韻律操?！?/p>

對(duì)于活動(dòng)對(duì)少兒頻道的作用，上海東方少兒頻道總監(jiān)楊文艷用臺(tái)灣東森幼幼的經(jīng)驗(yàn)強(qiáng)調(diào)了這一點(diǎn)。“臺(tái)灣有100多個(gè)頻道，境外的兩大卡通頻道也在臺(tái)灣落地。東森幼幼為了與之抗衡，就走地面路線，采取路演方式進(jìn)行覆蓋式傳播?！睘榱搜杆偻茝V頻道，幼幼臺(tái)發(fā)起走遍臺(tái)灣的活動(dòng)，讓電視里的大哥哥大姐姐與偶像們出現(xiàn)在小朋友面前，握握小朋友的手甚至抱抱他們。心理學(xué)者分析，愈小的兒童對(duì)電視與真實(shí)的界線愈是模糊，因此，一旦在現(xiàn)實(shí)世界中有了肢體接觸，即使往后永遠(yuǎn)都只出現(xiàn)在電視里，小朋友還是會(huì)認(rèn)定“他(她)是我的好朋友”。東森幼幼臺(tái)在臺(tái)灣廣受小朋友的熱烈喜愛，收視率目前已經(jīng)超過美國(guó)兩大卡通頻道。

而上海東方少兒頻道自身就很重視活動(dòng)的宣傳效果。比如，“哈哈總動(dòng)員”——每月一次哈哈走下熒幕，進(jìn)入社區(qū)?；顒?dòng)以戶外廣場(chǎng)主題集會(huì)為形式，融合歌舞表演、游藝比賽等內(nèi)容組合而成，與小朋友現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)；“哈哈俱樂部”——采用會(huì)員制形式，建立數(shù)據(jù)庫有效管理，小會(huì)員參與節(jié)目制作，定期舉辦各種富有意義的活動(dòng)，如植樹、拓展訓(xùn)練、親子游戲、科普活動(dòng)等。

廣告創(chuàng)收：頻道的生命線

“對(duì)于少兒頻道和少兒節(jié)目，廣告客戶普遍采取觀望甚至排斥態(tài)度，在日趨激烈的廣告資源爭(zhēng)奪大戰(zhàn)中，少兒頻道明顯處于劣勢(shì)。”盡管今年廣告創(chuàng)收可以突破1000萬元，杭州電視臺(tái)少兒頻道總監(jiān)范順事對(duì)少兒頻道整體廣告創(chuàng)收形勢(shì)并不樂觀。

應(yīng)該說，大多數(shù)少兒頻道在廣告經(jīng)營(yíng)上遇到了其他頻道從未遇到過的困難。由于缺乏品牌頻道和欄目，使得很多廣告商不愿意將廣告投放在少兒頻道。其次，少兒頻道的受眾是少年兒童，他們雖然有對(duì)消費(fèi)決策的建議權(quán)和影響力，但實(shí)際購買的決策權(quán)卻掌控在家長(zhǎng)手里，觀眾群與實(shí)際購買者錯(cuò)位明顯，這一狀況最終將影響廣告投放的實(shí)際效果。廣告商對(duì)這一點(diǎn)必然也會(huì)有所考慮。因此，廣告投放在其他一些綜合性電視頻道，其目標(biāo)受眾自然要大很多，既有少年兒童，也有少年兒童的長(zhǎng)輩，廣告主在這類頻道投放廣告可謂“一石二鳥”。而少兒頻道是窄眾頻道，其廣告投放的影響也就很有限?？梢姡賰侯l道在經(jīng)營(yíng)上的阻力和困難是相當(dāng)大的，與其他頻道相比，呈現(xiàn)出明顯的劣勢(shì)。

廣告經(jīng)營(yíng)不能保持一定規(guī)模，帶來的直接后果是無力購買節(jié)目、舉辦活動(dòng)、制作新聞和欄目，無法維持正常運(yùn)行，失去再生產(chǎn)能力，導(dǎo)致惡性循環(huán)。

對(duì)于少兒頻道的廣告現(xiàn)狀，尚揚(yáng)廣告公司樸英美認(rèn)為，少兒頻道目前最大的問題就是沒有品牌欄目，因此在全國(guó)市場(chǎng)以及國(guó)際市場(chǎng)上缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。所以對(duì)于少兒頻道來說，一定要?jiǎng)?chuàng)辦自己的品牌欄目。

產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)：頻道的最終出路

除了公益性，少兒頻道的經(jīng)營(yíng)性也非常明顯。應(yīng)該說，在機(jī)制允許的情況內(nèi)，少兒頻道比其他頻道更容易進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。國(guó)際媒體的經(jīng)驗(yàn)也表明，少兒頻道只靠播出是賺了那么多錢的，主要的贏利點(diǎn)來自于與頻道有關(guān)的衍生產(chǎn)品開發(fā)。

《電視營(yíng)銷傳播》一書中也談到，兒童最大的特點(diǎn)是模仿、好玩。因此，兒童節(jié)目中出現(xiàn)的游戲、食品、玩具在現(xiàn)實(shí)中可以成為兒童的消費(fèi)品。除此之外，兒童教學(xué)節(jié)目、卡通節(jié)目還可以制作成VCD、卡通畫冊(cè)、兒童讀物。

上海東方少兒頻道在這方面都做了積極的嘗試。頻道總監(jiān)楊文艷介紹說：“我們現(xiàn)在還沒有進(jìn)行公司化運(yùn)作，但正在搭一個(gè)產(chǎn)業(yè)框架。在頻道成立的同時(shí)，我們就把有關(guān)頻道形象?哈哈?15大類，44個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行了注冊(cè)。我們也在籌備?哈哈?網(wǎng)站和俱樂部，準(zhǔn)備開發(fā)?哈哈?衍生產(chǎn)品。另外，我們還在跟中國(guó)福利會(huì)下面的《哈哈畫報(bào)》合作。與此同時(shí)，我們還開發(fā)了藝術(shù)培訓(xùn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)”。她還進(jìn)一步解釋，“從我們的研究調(diào)查看，在上海，少兒產(chǎn)品廣告市場(chǎng)的份額就是幾千萬，這里面還包括平面媒體的份額。但我們頻道的投入也是幾千萬，所以如果僅靠廣告收入是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。只是經(jīng)營(yíng)播出平臺(tái)是不夠的，發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)潜仨氁叩穆贰！?/p>

另一方面應(yīng)該看到，目前在國(guó)內(nèi)發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈，除了相關(guān)機(jī)制的推進(jìn)，還需要社會(huì)大環(huán)境的配合。比如，對(duì)“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”的保護(hù)力度，其他行業(yè)共同的經(jīng)營(yíng)開發(fā)理念等。

“不過，這些都是前進(jìn)中的問題”，從事了22年少兒節(jié)目的武漢電視臺(tái)青少部主任曾玉華說，“我們無論做什么事情都要面對(duì)坎坷，盡管有很多困難，但現(xiàn)在是少兒節(jié)目最好的時(shí)期。” 的確，少兒頻道和少兒節(jié)目的春天已經(jīng)不遠(yuǎn)了。

第二篇：少兒頻道主持人資料匯集

方瓊：本科就讀于河北師范大學(xué)。1992年進(jìn)入河北省某師宣傳隊(duì)。

1996年退伍，立過三等功。1999年5月，入主河北電視臺(tái)的全新娛樂欄目《激情九九》。2003年，主持了最后一期《激情九九》。到中國(guó)傳媒大學(xué)進(jìn)修，主持生涯也躍上了一個(gè)新的高度。同時(shí)，在央視客串主持《選擇》和《童言無忌》欄目。2005年2月，重回河北電視臺(tái)，主持《激情九九》，該欄目在很短的時(shí)間內(nèi)就迅速躍升河北電視臺(tái)收視率榜首。同年，轉(zhuǎn)而主持央視《三星智力快車》。2006年4月以后，和“魅力新搭檔”新秀尼格買提共同主持央視《全家總動(dòng)員》欄目。同時(shí)，方瓊還在央視《三人餐桌》和《超市大贏家》亮相。...董浩：1977年參加播音、主持工作至今，曾任北京人民廣播電臺(tái)首批一級(jí)播音員，1978年開始成為北京乃至全國(guó)首批電視譯制配音演員（當(dāng)時(shí)只有18人左右），并為《木蘭花》、《鐵臂阿童木》、《胡子爺爺》、《神奇的矮樹林》、《黑名單上的人》、《森林大地》、《三千里尋母記》、《機(jī)器貓》（前25集）、《唐·吉珂德》、《大鳥在中國(guó)》、《阿信》、《兩個(gè)人車站》、《羅米歐與朱莉葉》、《女王與愛情》、《米老鼠與唐老鴨》等1000多部中外影片的男主角配音。其中《辦公室的故事》獲得`87年《飛天獎(jiǎng)》、最佳譯制獎(jiǎng)，《大鳥在中國(guó)》也在國(guó)際展播中獲得大獎(jiǎng)。從80年代初開始先后為中央電視臺(tái)解說大型重點(diǎn)系列專題片：《大潮》、《走出低谷》、《二戰(zhàn)納粹罪行錄》、《周恩來》的解說風(fēng)格受到中央文獻(xiàn)研究室領(lǐng)導(dǎo)的好評(píng)，使自己風(fēng)格趨于穩(wěn)定。1990年初調(diào)入中央電視臺(tái)少兒部任主持人。從89年年底以“董浩”的形象出現(xiàn)在屏幕上，正式成為“全國(guó)第一阿舅”受孩子們和家長(zhǎng)們的喜愛。9年來先后推出主持、人偶相結(jié)合“滑稽頭與董叔叔”的串聯(lián)主持（89年底）。96年以后曾以“風(fēng)車王”的形象主持《大風(fēng)車》，以“董嘟嘟”的形象表演《校園幽默劇》。還主持了幾百期的《芝麻開門》，受到小朋友和高年級(jí)學(xué)生的喜愛。

賀斌：現(xiàn)為中央電視臺(tái)少兒頻道《七巧板》節(jié)目制片人、主持人。曾獲得“山西省優(yōu)秀電視節(jié)目主持人”稱號(hào)。其編導(dǎo)的少兒電視作品也多次在省內(nèi)和全國(guó)獲獎(jiǎng)。曾榮獲第三屆“金話筒”銀獎(jiǎng)和第十一屆全國(guó)“播音主持作品獎(jiǎng)”二等獎(jiǎng)。此外，參與編導(dǎo)作品《圓夢(mèng)特別節(jié)目》，獲得第五屆“金童獎(jiǎng)”專題節(jié)目一等獎(jiǎng)。

小鹿姐姐：1994年3月進(jìn)入中央電視臺(tái)動(dòng)畫片部，主持動(dòng)畫專欄節(jié)目《紅黃藍(lán)》。同年7月，全國(guó)惟一專門播放國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的欄目《動(dòng)畫城》正式開播，成為這一欄目的主持人，以親切、活潑、自然的主持風(fēng)格深受孩子們歡迎，成為小觀眾熟悉、喜愛的“小鹿姐姐”。所主持欄目《動(dòng)畫城》曾連續(xù)獲得“金童獎(jiǎng)”、“金鷹獎(jiǎng)”優(yōu)秀欄目獎(jiǎng)，多次進(jìn)入中央電視臺(tái)收視排名前十名行列。在做好主持人的同時(shí)，一直積極從事電視采編業(yè)務(wù)。從1994年開始先后擔(dān)任了《動(dòng)畫城—15′動(dòng)畫專欄》、《動(dòng)畫城（周日版）》節(jié)目責(zé)任編輯，制作節(jié)目300余期；擔(dān)任《動(dòng)畫城》〈信息屋〉、〈風(fēng)火輪〉、〈卡通快遞〉等欄目編導(dǎo)，制作節(jié)目100余期。2004年6月，策劃并負(fù)責(zé)推出了《動(dòng)畫城》特別節(jié)目——《小畫板大世界》，擔(dān)任導(dǎo)演，制作節(jié)目56期。廣電總局收聽收看中心在2005年第三期《收聽收看》上，以《用漫畫構(gòu)筑德育陣地》為題，用長(zhǎng)達(dá)五頁的篇幅就這一節(jié)目的思想意義、節(jié)目形式、主持風(fēng)格、優(yōu)勢(shì)特色等進(jìn)行詳細(xì)總結(jié)，給予充分肯定和表揚(yáng)。

月亮姐姐：中央電視臺(tái)少兒頻道主持人，從1998年，大學(xué)三年級(jí)開始在中央電視臺(tái)青少中心擔(dān)任節(jié)目主持人。相繼主持了《七巧板》、《音樂手工》、《音樂繪畫》、《月亮姐姐棒棒虎神國(guó)》、《機(jī)靈寶寶》、《果果變》、《棒棒英語》、《奧運(yùn)碰碰車》和《動(dòng)畫樂翻天》、《快樂點(diǎn)擊》、《超市大贏家》等系列節(jié)目，深受小朋友們的喜愛。

曾媛，昵稱“花姐姐”，曾是中央電視臺(tái)少兒名牌欄目《大風(fēng)車》的節(jié)目主持人之一?！盎ń憬恪钡拿衷谌珖?guó)小朋友當(dāng)中具有很大的影響力和號(hào)召力。2000年6月開始擔(dān)任《同一片藍(lán)天》和《兒童劇場(chǎng)》兩個(gè)欄目的主持人。這些年來她主持過的節(jié)目有：《主持過《大風(fēng)車》、《同一片藍(lán)天》、《兒童劇場(chǎng)》、《東方書城》、《文學(xué)寶庫》等。她還經(jīng)常積極參加許多社會(huì)公益活動(dòng)：為老區(qū)兒童和殘疾兒童義務(wù)演出，參加“雨露助孤”活動(dòng)等；擔(dān)任《中國(guó)少年報(bào)》的愛心大使。同時(shí)，她還參與一些促進(jìn)海內(nèi)外青少年交流的活動(dòng)，1997年以來，先后幾次赴香港參加“中國(guó)兒童書畫展”、“銀河曉月迎千禧”等活動(dòng)。1998年2月，她作為特邀主持人和銀河藝術(shù)團(tuán)的小演員赴臺(tái)灣訪問演出，獲得極大成功。1999年6月，澳門回歸祖國(guó)前夕，作為文化小使者，她和銀河的小演員們赴澳門進(jìn)行慰問演出。為了表彰她對(duì)少先隊(duì)事業(yè)做出的突出貢獻(xiàn)，1998年由團(tuán)中央、全國(guó)少工委特授予她“全國(guó)一級(jí)星星火炬獎(jiǎng)?wù)隆保?000年，被全國(guó)婦聯(lián)授予“全國(guó)優(yōu)秀兒童工作者”稱號(hào)。

曹震：主要經(jīng)歷：畢業(yè)于阜陽師院音樂系，曾工作于阜陽人民廣播電視臺(tái)、阜陽電視臺(tái)，現(xiàn)主持《合肥新聞聯(lián)播》，曾獲安徽省新聞界首屆卡拉OK大賽一等獎(jiǎng)，全國(guó)新聞界卡拉OK大賽三等獎(jiǎng)。在中央電視臺(tái)2003年7月舉行的全國(guó)范圍的“中央電視臺(tái)少兒頻道主持人選拔活動(dòng)”中幸運(yùn)的獲勝并成為少兒頻道《動(dòng)感特區(qū)》欄目的主持人。主持風(fēng)格：自然、流暢。最大的愛好：唱歌、跆拳道、看電影。喜歡的顏色：藍(lán)、白、綠。最喜歡的小說：《三國(guó)演義》。最喜歡的電影：《魂斷藍(lán)橋》、《007》。最喜歡的欄目：《新聞三十分》。最喜歡的主持人：朱軍。人生信條：人生是一場(chǎng)馬拉松，只有暫時(shí)的領(lǐng)先，沒有永遠(yuǎn)的落后。

杜悅：中央電視臺(tái)少兒頻道節(jié)目主持人，畢業(yè)于北京廣播電視學(xué)院，曾主持節(jié)目有《新聞袋袋褲》、《快樂搜友大行動(dòng)》。

小時(shí): 少兒頻道主持人，主持欄目《大風(fēng)車》《音樂快遞》《銀河劇場(chǎng)》等。1992-1995年主持天津人民廣播電臺(tái)《午間快車》，獲得全國(guó)廣電系統(tǒng)廣播類節(jié)目二等獎(jiǎng)。1995-1999主年持北京電視臺(tái)《七色光》節(jié)目，獲得“春燕杯”優(yōu)秀主持人獎(jiǎng)。1996-1998年連續(xù)三年參與主持了北京電視臺(tái)的“春節(jié)晚會(huì)”以及北京電視臺(tái)“六一”和“元旦”晚會(huì)。1998年參與主持了“同舟共濟(jì)萬眾一心抗洪救災(zāi)大型文藝晚會(huì)”。1999年主持了《七色光》十周年大型文藝晚會(huì)。1999-2004年主持中央電視臺(tái)《大風(fēng)車》節(jié)目以及中央電視臺(tái)少兒頻道的《音樂快遞》。1999年主持直播節(jié)目“風(fēng)車轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”。2000年主持中央電視臺(tái)和南非電視臺(tái)慶中南建交特別節(jié)目《找朋友》。2000年主持《大風(fēng)車》暑期特別節(jié)目“風(fēng)車行—走遍全國(guó)”。2000年參與主持了中央電視臺(tái)“六一”八小時(shí)特別制作。2000年主持了第四屆“金童獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)晚會(huì)。2001年參與主持了中央電視臺(tái)“六一”晚會(huì)。2001年參與主持了“慶北京申奧成功”大型晚會(huì)。2002年主持了中央電視臺(tái)《同一首歌》“六一”特別節(jié)目“走進(jìn)師大”。

鞠萍，1984年畢業(yè)于北京幼兒師范學(xué)校，熟悉兒童心理，熱愛幼教事業(yè)。同年11月調(diào)入中央電視臺(tái)青少部，成為第一位專職青少節(jié)目主持人。1985年6月1日至1995年5月31日主持幼兒欄目《七巧板》，深受全國(guó)億萬小觀眾的歡迎，成為中央電視臺(tái)名牌欄目之一。“鞠萍姐姐”的形象隨著她主持的少兒節(jié)目深入千家萬戶，并得到社會(huì)及專家的廣泛承認(rèn)和贊揚(yáng)。目前，鞠萍姐姐是央視名牌欄目《大風(fēng)車》的執(zhí)行制片人。

金豆: 畢業(yè)于天津外國(guó)語學(xué)院，目前任央視少兒頻道《快樂搜友大行動(dòng)》欄目主持人。個(gè)人小檔案：喜歡的顏色：黃色和蘭色和紅色；喜歡的植物：綠色植物都喜歡；喜歡的食物：因?yàn)槭腔刈?，所以特別喜歡新疆菜；喜歡的服飾：隨意、時(shí)尚；喜歡的國(guó)家：法國(guó)；喜歡的地區(qū)：拉薩、瀘沽湖；喜歡的人：我的爸爸媽媽；喜歡的電視：《新結(jié)婚時(shí)代》；喜歡的電影：《風(fēng)月俏佳人》；喜歡的影星：張曼玉和郭曉冬；喜歡的歌星：張靚穎。

趙一天：中央電視臺(tái)少兒頻道主持人。自2001年至今，一直從事青少年兒童電視工作，目前是中央電視臺(tái)少兒頻道編導(dǎo)和主持人。2001年，作為安徽電視臺(tái)主持人，參與了五省市的《預(yù)備碰》節(jié)目錄制工作，獲金童獎(jiǎng)；2003年，作為制片人，拍攝多個(gè)紀(jì)錄片《中國(guó)科技大學(xué)》《MBA巡禮》《我的顏色》。其中《我的顏色》入圍國(guó)際大學(xué)生影展； 組織創(chuàng)辦和策劃多個(gè)活動(dòng)和晚會(huì)《少兒主持人大賽》、《我們的未來》。主持的節(jié)目包括《4+4》、《快樂體驗(yàn)》、《大風(fēng)車》國(guó)內(nèi)較有影響的大型少兒節(jié)目；2003年，進(jìn)入中央電視臺(tái)少兒頻道工作至今。

陳蘇，藝名紅果果。2002年至2004年，中央戲劇學(xué)院表演專業(yè)。2003年至今，中央電視臺(tái)少兒頻道擔(dān)任《智慧樹》欄目主持人“紅果果”。

綠泡泡：曾任天津電視臺(tái)少兒頻道主持人;2000年至2004年 就讀于天津音樂學(xué)院聲樂系；2003年至今，中央電視臺(tái)少兒頻道擔(dān)任《智慧樹》欄目主持人“綠泡泡”;《智慧樹》、《小小智慧樹》主持人。

黃煒：曾獲1998年北京市電視臺(tái)“爭(zhēng)上游”節(jié)目辯論賽冠軍；曾獲2001年外交學(xué)院第12屆校園歌手大賽十大歌手獎(jiǎng)；2001年 外交學(xué)院第12屆校園歌手大賽最佳臺(tái)風(fēng)獎(jiǎng)；2002年 北京高校外交外事禮儀大賽冠軍；外交學(xué)院外交禮儀大賽冠軍。中央電視臺(tái)少兒頻道擔(dān)任《異想天開》、《寶貝一家親》、《綠野尋蹤》多檔欄目主持人。

金龜子：1986年畢業(yè)于北京廣播學(xué)院播音系。從1991年至今主持<<大風(fēng)車>>節(jié)目,塑造的“金龜子”形象深受小朋友的喜愛。1999年獲第四屆“金話筒”銀獎(jiǎng)。2001年主持的<<聰明屋>>欄目獲中國(guó)名欄目金獎(jiǎng)。曾為1000多部集譯制片配音（包括《貓和老鼠》、《機(jī)器貓》）。1989年榮獲第九屆“飛天獎(jiǎng)”優(yōu)秀女配音演員獎(jiǎng)（為秀蘭·鄧波兒主演的影片<<小歌星>>配音）。

徐柳姐姐：中央電視臺(tái)少兒頻道主持人，現(xiàn)為《大風(fēng)車》頻道版主持人。1997——2001年，就讀于南昌大學(xué)新聞系，從大學(xué)二年級(jí)起，陸續(xù)擔(dān)任江西經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)直播節(jié)目《音樂新生代》主持人，江西衛(wèi)視和江西有線電視臺(tái)節(jié)目主持人；2001年10月，經(jīng)過考試，加入了中央電視臺(tái)《大風(fēng)車》的大家庭；2001年，主持《大風(fēng)車》周二版《快樂寶貝》節(jié)目；2002年，主持《大風(fēng)車》周三版、《新聞袋袋褲》節(jié)目和少兒頻道《芝麻開門》節(jié)目，并同時(shí)擔(dān)任節(jié)目編導(dǎo)和責(zé)任編輯工作；2003年起，主持《大風(fēng)車》串聯(lián)節(jié)目，以及《風(fēng)車聽證會(huì)》和《風(fēng)車傳奇》節(jié)目；2006年，主持《非凡少年》地方選拔的外景節(jié)目。最喜歡的顏色：白色、紅色；最喜歡的電影：《美國(guó)往事》、《羅拉快跑》；最喜歡的書：《小王子》；最愛的食物：是辣的就喜歡；愛好與特長(zhǎng)：舞蹈、唱歌、表演。

周洲姐姐：1992年--1995年：在江西電視臺(tái)工作，先后在國(guó)際部、青少部任節(jié)目主持人。1995年：獲金士明杯全國(guó)電視節(jié)目主持人大賽少兒類金獎(jiǎng)。1995年4月至今：在中央電視臺(tái)青少中心少兒部工作，任節(jié)目主持人。自從事電視節(jié)目主持工作以來，先后主持了江西電視臺(tái)的少兒節(jié)目、綜藝節(jié)目、社教節(jié)目以及中央電視臺(tái)第七套少兒節(jié)目和名牌少兒欄目《大風(fēng)車》。1995年參加了中央電視臺(tái)主辦的“金士明杯”全國(guó)電視主持人大賽，在比賽中發(fā)揮出色，榮獲少兒類節(jié)目主持人金獎(jiǎng)。同年開始在中央電視臺(tái)主持少兒節(jié)目，先后主持了《大風(fēng)車地方版》、第七套衛(wèi)星電視少兒節(jié)目、《大風(fēng)車》等。1997年，《大風(fēng)車》改版后，作為角色主持人“風(fēng)車娃”與鞠萍姐姐、董浩叔叔、花姐姐、金龜子一同組成了“大風(fēng)車家族”，“風(fēng)車娃”的形象很快被小觀眾們所接受并成為了全國(guó)孩子們心目中的代言人。同時(shí)，還參加主持了中央電視臺(tái)“六一”直播晚會(huì)等大型兒童綜藝晚會(huì)；1999年至2000年參加主持了直播節(jié)目《大風(fēng)車》周末版《風(fēng)車轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)》。、2002年“六一”期間先后兩次與中國(guó)愛樂樂團(tuán)合作，參加中國(guó)愛樂樂團(tuán)“六一兒童音樂會(huì)”，朗誦交響童話《彼得與狼》《龜兔賽跑》受到廣泛好評(píng)。

陳怡，畢業(yè)于北京廣播學(xué)院，現(xiàn)在為央視少兒頻道主持人，主持過的節(jié)目有央視《金蘋果》、《動(dòng)畫劇場(chǎng)》等欄目。1997年10月―― 2001年6月甘肅省交通廣播電臺(tái)從事播音主持、記者工作。2001年6月――2002年9月 黑龍江省大慶市電視臺(tái)擔(dān)任新聞主播。業(yè)余愛好:游泳 音樂；個(gè)性特點(diǎn):開朗 大方 親和力強(qiáng)。

哆來咪原名何子然，回族，大學(xué)本科。畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院表演系音樂劇班。1998年11月進(jìn)入中央電視臺(tái)動(dòng)畫片部，成為《動(dòng)畫城》欄目的主持人。以熱情、活潑、自然、開朗、能歌善舞的主持風(fēng)格深受孩子們歡迎，成為小觀眾熟悉、喜愛的“哆來咪”。除日常節(jié)目外，主持五十期《周末動(dòng)畫節(jié)目·快樂哆來咪》，五十期周末版節(jié)目《動(dòng)畫城里的故事》?！秳?dòng)畫城》歷年春節(jié)特別節(jié)目、開播周年特別節(jié)目《讓中國(guó)卡通走出熒屏，走進(jìn)孩子》大型手拉手活動(dòng)等。參加青少中心2000年“六一”12小時(shí)特別制作《我們的世紀(jì)》，2002年“六一”8小時(shí)特別制作《開采未來》節(jié)目和人民大會(huì)堂晚會(huì)的演出。2003年青少中心春節(jié)特別節(jié)目《智取博士山》節(jié)目的錄制，擔(dān)當(dāng)主持人的工作。參加海外中心的學(xué)漢語節(jié)目《快樂中國(guó)》的演出。還榮獲臺(tái)里舉辦第六屆、第七屆“紅綠藍(lán)”杯職工歌手大獎(jiǎng)賽的“最具魅力獎(jiǎng)”和“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”。

毛毛蟲，本名霍小雷，畢業(yè)于北京廣播學(xué)院，現(xiàn)為央視少兒頻道主持人。主持的欄目有《智慧樹》、《小小智慧樹》、《金龜子訓(xùn)練營(yíng)》等。

芝麻哥哥：畢業(yè)于北京第二外國(guó)語學(xué)院，2003年10月，參加中央電視臺(tái)少兒頻道主持人選拔活動(dòng)，進(jìn)入少兒頻道從事主持人工作。現(xiàn)在擔(dān)任《芝麻開門》主持人，同時(shí)參與主持過的節(jié)目還有《快樂體驗(yàn)》、《影像地帶》、《大風(fēng)車－風(fēng)車傳奇》等節(jié)目，同時(shí)擔(dān)任部分現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演及編導(dǎo)工作。芝麻哥哥小檔案：最喜歡的顏色：藍(lán)色；對(duì)我影響最大的人：老爸 馬丁.路德.金；最喜歡吃的東西：灌湯包子 羊肉泡饃；最喜歡的體育運(yùn)動(dòng)：籃球 足球 F1賽車（以看為主）；最喜歡的明星：姚明、劉翔、喬丹、羅納爾多、舒馬赫、奧尼爾、成龍、李連杰等；最經(jīng)常的體育運(yùn)動(dòng)：游泳 長(zhǎng)跑；最喜歡的電視節(jié)目：《百家講壇》；感興趣的話題：歷史、地理、軍事；愛好：說相聲、表演、唱歌 看球、運(yùn)動(dòng)、演講；座右銘：Now or never。芝麻哥哥真想對(duì)小朋友們說的話是：“希望能和同學(xué)們一起在探尋科學(xué)神秘世界的旅程中找到屬于我們的快樂！”

陽光姐姐：2002年畢業(yè)進(jìn)入中央電視臺(tái)音頻部工作；2003年擔(dān)任中央人民廣播電臺(tái)《星火科技30分》編導(dǎo)；2003年通過中央電視臺(tái)少兒頻道主持人選拔活動(dòng)，進(jìn)入中央電視臺(tái)少兒頻道。2004年起任中央電視臺(tái)少兒頻道《東方兒童》欄目主持人，成為了小朋友們的“陽光姐姐”。曾主持《東方兒童》欄目，包括《百問一見》、《到學(xué)校去》、《今天我學(xué)藝》、《快樂現(xiàn)場(chǎng)》、《春節(jié)特別節(jié)目全國(guó)青少年陸?？漳Ｐ透?jìng)技賽》《五一特別節(jié)目瘋狂訓(xùn)練營(yíng)》《第十屆華羅庚金杯少年數(shù)學(xué)邀請(qǐng)賽初賽聯(lián)歡會(huì)》等，深入到山西、陜北、廣西、云南、漠河、酒泉、沈陽等地拍攝。2004年，參加中央電視臺(tái)少兒頻道落地鎮(zhèn)江的大型文藝演出；參加少兒頻道開播周年聯(lián)歡活動(dòng)，在周年論壇上，被全國(guó)小觀眾們?cè)u(píng)為“央視少兒頻道十位最受歡迎的主持人”之一。2005年，參加少兒頻道《童心里的歌》大型兒童歌曲推廣演唱會(huì)；參加中央電視臺(tái)六一晚會(huì)；參加少兒頻道開播兩周年聯(lián)歡活動(dòng)。2006年，參加少兒頻道“走進(jìn)峨嵋，相約未來”聯(lián)歡會(huì)；參加少兒頻道“情系山里娃，走進(jìn)山西靜樂”聯(lián)歡會(huì)。曾經(jīng)擔(dān)任《英雄出少年》欄目、《節(jié)目早知道周末版》欄目主持人。

第三篇：電視臺(tái)少兒頻道合作協(xié)議

電視臺(tái)少兒頻道合作協(xié)議

甲方：（以下簡(jiǎn)稱甲方）

法定代表人：身份證號(hào)：通訊地址：聯(lián)系電話：乙方：（以下簡(jiǎn)稱乙方）

法定代表人：身份證號(hào)：通訊地址：聯(lián)系電話：為豐富電視臺(tái)少兒節(jié)目?jī)?nèi)容，雙方經(jīng)友好協(xié)商，就共同合作推出電視臺(tái)少兒頻道《童心榜》（以下簡(jiǎn)稱為“該節(jié)目”）事宜簽署本合同，共同認(rèn)真履行：

一、合作模式

利用甲方擁有的電視臺(tái)少兒頻道欄目，發(fā)揮乙方專業(yè)的營(yíng)銷、策劃和制作團(tuán)隊(duì)，針對(duì)少兒頻道《童心榜》節(jié)目進(jìn)行深度合作，實(shí)現(xiàn)雙方的合作共贏。

二、合作內(nèi)容

欄目以孩子才藝展示、錄制并播放外景視頻、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)等方式，講述孩子的成長(zhǎng)歷程和父母付出的艱辛，以歡樂與真情打動(dòng)欄目的參與者和每一個(gè)電視觀眾。

三、合作時(shí)間

首期合作暫定年，即年月日至年月日。該 欄目首次合作期為3年，每周制作、播出一期，累計(jì)制作播出期。首期合作結(jié)束前3個(gè)月，雙方再行商討下一合作計(jì)劃，乙方享有優(yōu)先合作權(quán)。

四、雙方權(quán)利義務(wù)

1、甲方負(fù)責(zé)該節(jié)目在十堰電視臺(tái)少兒頻道的播出時(shí)間，每期播出次，平均每周播放次（每期含廣告總片長(zhǎng)30分鐘）。

2、甲方以該欄目貼片廣告時(shí)間段（每期不多于2分鐘）招商的廣告，作為節(jié)目播出費(fèi)用的補(bǔ)償，廣告全部收入歸甲方所有。甲方廣告招商不能涉及乙方現(xiàn)已開辟市場(chǎng)業(yè)務(wù)。

3、甲方現(xiàn)有演播室可提供給乙方使用，乙方在使用過程中應(yīng)確保演播室財(cái)物安全。

4、乙方按照甲方要求并在甲方指導(dǎo)下制作該欄目。該欄目旨在“讓孩子在快樂中健康成長(zhǎng)，傳承和發(fā)揚(yáng)中華民族的傳統(tǒng)美德，學(xué)會(huì)感恩父母、感恩社會(huì)；引導(dǎo)父母理解孩子的言行、思維和情感方式，促進(jìn)父母和孩子之間需要有效的溝通和交流。

5、乙方負(fù)責(zé)投入資金，負(fù)責(zé)實(shí)施該欄目的策劃、編劇、拍攝及后期制作。節(jié)目?jī)?nèi)容和質(zhì)量應(yīng)達(dá)到甲方的基本要求。

6、為保障欄目制作、審查、播出等工作的順利進(jìn)行，甲方可視 情況給乙方提供人員和其他設(shè)備支持。

7、乙方擁有該欄目每集片尾字幕中兩個(gè)“協(xié)辦單位”和“三個(gè)鳴謝單位”的署名權(quán)，甲方保證播出時(shí)不漏播，不改動(dòng)。

8、該欄目版權(quán)收益全部歸甲方所有。

五、費(fèi)用結(jié)算

甲乙雙方通過合作分成形式進(jìn)行費(fèi)用結(jié)算，乙方提供的節(jié)目播出中插播的廣告收益全部歸甲方所有，利潤(rùn)部分減掉乙方在營(yíng)銷、策劃和節(jié)目制作中產(chǎn)生的人力、物力和財(cái)力成本（以下簡(jiǎn)稱“實(shí)際成本”）后的凈利潤(rùn)，凈利潤(rùn)部分采取分成模式，甲方占乙方占。

六、署名

該欄目每期片尾監(jiān)制、制作單位字幕的署名順序如下：

監(jiān)制：

制作：

七、其它約定事項(xiàng)

1、乙方自本合同簽訂之日起開始該欄目的總體策劃及運(yùn)作籌備，甲方保證在本合同有效期內(nèi)不再與第三方進(jìn)行該欄目的合作。

2、對(duì)乙方的送審節(jié)目，甲方在3個(gè)工作日內(nèi)進(jìn)行審查，并以書面形式告知審查結(jié)果。

3、合同有效期內(nèi)，如非不可抗力因素出現(xiàn)，甲、乙雙方任何一方不得單方中止合作。先行違約方應(yīng)向?qū)Ψ街Ц断鄳?yīng)賠償金。

4、在該欄目的籌備及正式運(yùn)作中，雙方可共同策劃實(shí)施相關(guān)活動(dòng)。

5、本合同未盡事宜，雙方另行協(xié)商，友好解決。

本合同一式兩份，雙方各執(zhí)一份。簽字蓋章后生效。

甲方（蓋章）：_________乙方（蓋章）：_________ 負(fù)責(zé)人（簽字）：_________負(fù)責(zé)人（簽字）：________ _________年____月____日_________年____月____日

第四篇：少兒頻道策劃案

少兒頻道建設(shè)可行性方案

一、總體思路

少兒頻道是面向?qū)W齡前兒童、小學(xué)生以及這些孩子家長(zhǎng)互動(dòng)的平臺(tái)，讓更多的孩子、家長(zhǎng)、老師走進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)，關(guān)注孩子成長(zhǎng)未來。頻道在節(jié)目編播、安全播出、傳播導(dǎo)向上傳播積極、健康、有益、向上的內(nèi)容。通過引導(dǎo)家長(zhǎng)孩子參與欄目活動(dòng)，培養(yǎng)目標(biāo)受眾對(duì)頻道認(rèn)可，從而達(dá)到對(duì)欄目的認(rèn)知度和忠實(shí)度。頻道集娛樂，教育和互動(dòng)于一體，必然會(huì)受到孩子和家長(zhǎng)們的追捧。

二、頻道建設(shè)階段

分三個(gè)階段即初創(chuàng)階段、品牌建設(shè)階段、品牌維護(hù)與商業(yè)性經(jīng)營(yíng)

初創(chuàng)階段：1月18日前完成少兒頻道頁面內(nèi)容建設(shè)，編導(dǎo)做好欄目策劃。

1月18日前，設(shè)計(jì)好頻道頁面，二級(jí)頁面，列表頁面，根據(jù)頁面區(qū)分把相關(guān)內(nèi)容填入。編導(dǎo)策劃?rùn)谀糠桨福鶕?jù)方案統(tǒng)籌部署節(jié)目的相關(guān)事宜。品牌建設(shè)階段:全力打造品牌主持人、品牌欄目、品牌活動(dòng)。

品牌主持人：主持人笑容具有親和力，且幽默風(fēng)趣。著裝打扮最好是卡通造型，每期的卡通裝扮應(yīng)該是孩子們最喜歡的卡通形象，這樣會(huì)更能吸引孩子們。

品牌欄目：完全是展示孩子們的個(gè)人才藝，偏向教育和挖掘孩子們潛能的節(jié)目。如果包裝不好，則會(huì)流向于過于偏嚴(yán)肅，偏死板化。所以，我認(rèn)為整檔節(jié)目在片頭，片花VCR方面一定要弄得色彩多樣，盡量活潑，才能吸引孩子們的注意。

品牌活動(dòng): 通過以活動(dòng)的形式讓孩子在活動(dòng)中學(xué)，在活動(dòng)中樂，在活動(dòng)中成長(zhǎng)。品牌維護(hù)與商業(yè)性經(jīng)營(yíng)。

三、頻道人員

頻道編輯兼編導(dǎo) 1名 節(jié)目主持人 1-2名

四、自辦節(jié)目 欄目名稱 小鬼掌勺 欄目宗旨

從兒童的天性出發(fā)，符合兒童的心理特點(diǎn) 兒童的天性是喜歡變化、追求快樂，喜歡感性、直觀、形象的事物，而對(duì)于理性、說教、抽象的事物往往難以接受。從兒童心理出發(fā)，突出兒童的主體參與性。

欄目人員

主持人 家長(zhǎng)孩子2組

欄目時(shí)間安排 每周一期

欄目?jī)?nèi)容

大賣場(chǎng)讓小朋友去買原材料，然后在演播室里做菜。欄目流程

VCR+現(xiàn)場(chǎng)展示

欄目包裝

欄目推廣和宣傳

頻道開播后，少兒頻道主持人每周至少去學(xué)校、幼兒園做一次地面活動(dòng)，而且編排的舞蹈、服裝要常換常新對(duì)孩子來講，生活里見到和在網(wǎng)上看到，所產(chǎn)生的情感效應(yīng)是大大不一樣的，（主持人多做線下溝通）孩子對(duì)頻道的忠誠(chéng)度會(huì)特別高。” 樹品牌

“品牌加盟園”的模式少兒和幼兒園園方合作，每個(gè)幼兒園都有一面墻介紹江蘇少兒主持人和節(jié)目，主持人和少兒頻道的工作人員還定期到幼兒園做活動(dòng)，“品牌加盟園”效果很好，“既是宣傳的窗口，也是經(jīng)營(yíng)的二手”。受眾反饋以及節(jié)目反饋 少兒頻道市場(chǎng)分析與受眾 首先還是調(diào)研市場(chǎng)，我們做出來的東西能不能被大家接受，太超前的話，我們就要去引導(dǎo)它，并付出成本，還得考慮他們能不能接受。

按照不同的需求去劃分不同的板塊分別滿足大家的需要。少兒頻道內(nèi)容建設(shè)

少兒頻道欄目建設(shè)、品牌建設(shè)與包裝

內(nèi)容架構(gòu) 首頁各級(jí)頻道-各級(jí)欄目-列表頁面，由頻道編輯來決定要建哪些頻道，頻道下面有哪些欄目，要做什么專題，音視頻放在哪個(gè)位置，從上到下呈現(xiàn)。曬曬自己的圣誕禮物。少兒頻道運(yùn)營(yíng)與推廣

推廣主要靠口碑比如說有一個(gè)產(chǎn)品，在網(wǎng)上傳播，可能有些想法都很好，但效果不大，你的傳播到此為止

了，忽視結(jié)果就是失敗，所以要互動(dòng)，要想辦法讓跟你互動(dòng)起來。

一個(gè)欄目的內(nèi)容播出了，你采集了很多的內(nèi)容，但在傳播時(shí)發(fā)現(xiàn)只有你一個(gè)人在做，沒有很多的人支持人

那么你的聲音就很難被放大，刻錄光盤

受眾，什么樣的產(chǎn)品才能讓他們購買，差異化包裝是我們的產(chǎn)品賣出去。

剛建立的時(shí)候并沒有多少人知道，首先要感染自己認(rèn)識(shí)的人，讓他們都來幫你，另外就是頻道自身慢慢的

積累，不停的網(wǎng)友進(jìn)來，也許是口碑，也許是搜索。

1.初創(chuàng)階段 2.品牌建設(shè)階段 2.頻道運(yùn)營(yíng)與推廣

第五篇：我最喜歡的節(jié)目少兒頻道

我最喜歡的節(jié)目是少兒頻道，它是一種多種多樣的節(jié)目。它里面有：智慧樹、動(dòng)漫世界、七巧板等等好看的節(jié)目。

我為什么喜歡看少兒節(jié)目？我喜歡看里面的中華勵(lì)志成語故事，因?yàn)樗茇S富我們的知識(shí)，讓我們知道了這些成語的故事吧。比如：有一次，宋、楚、齊、晉、衛(wèi)等12國(guó)聯(lián)合圍攻鄭國(guó)&&&能夠這樣做事才會(huì)先有準(zhǔn)備才可避免失敗和災(zāi)禍的到來。這就是我給大家講的成語故事了。我們大家應(yīng)多看一些有益的節(jié)目，而不是去看那些無聊而有恐怖的節(jié)目?？礋o聊而恐怖的節(jié)目對(duì)我們的學(xué)習(xí)一點(diǎn)都沒有幫助而且恐怖的頻道會(huì)讓我們的大腦受到打擊，但我們也不能一直看有益的節(jié)目，那么會(huì)讓我們思想上會(huì)神經(jīng)過敏。這就是我給大家講的我喜歡的節(jié)目了。