第一篇：去其他行業(yè)微博真經(jīng)

去其他行業(yè)微博真經(jīng)，開啟獸藥新媒體營銷掘金之路

如果要問現(xiàn)在最流行、傳播范圍最廣的信息平臺是什么，“微博”恐怕是很多人會給出的答案。在運營媒體成本如此低廉，傳統(tǒng)媒體給客戶帶來價值越來越低的今天，越來越多的企業(yè)營銷模式發(fā)生了改變。微博營銷作為近年來新興的營銷方式，受到了越來越多企業(yè)的重視。看到其他行業(yè)中的眾多企業(yè)依靠微博平臺銷售量直線上升，賺得盆滿缽滿，我們不得不承認，獸藥行業(yè)落伍了。

就現(xiàn)階段而言，業(yè)內(nèi)的眾多企業(yè)的微博營銷大多還未起步，或者對其效果還處在一個將信將疑的階段，所以不論對其投入資金還是人力都極其有限。這樣的情況像極了微博市場上的中小企業(yè)，要知道，微博并不僅僅是超級大號的競技場，不是每個公司都擁有像小米那么強大的微博運營團隊，能操縱幾十萬級別的轉(zhuǎn)發(fā)傳播，大部分中小企業(yè)實力有限，但他們?nèi)匀荒軌蚶梦⒉┱业阶约旱木珳?zhǔn)用戶，并通過優(yōu)秀的創(chuàng)意內(nèi)容實現(xiàn)品牌傳播和客戶獲取。我們不妨向他們?nèi)∪〗?jīng)，讓微博成為動保獸藥行業(yè)未來新媒體營銷的掘金新道路。

大打感情牌（輸出企業(yè)情感）

“廚來廚往”作為北京的一家快餐外賣服務(wù)商，通過一年多的微博運營，從眾多同行中脫穎而出，被很多白領(lǐng)公認為“心目中最好的盒飯”。之所以會讓消費者對一個賣盒飯的如此有好感，微博的作用居功至偉。

其微博通過抓拍的活動，講述了餐飲人辛苦努力，感動了許多關(guān)注者，并跟網(wǎng)友頻繁互動，消除了隔閡，積攢了相當(dāng)數(shù)量貨真價實忠實的粉絲。去年11月16日是“廚來廚往”一周歲生日，在此之前，官方微博發(fā)布了生日信息。生日當(dāng)天，從0點開始第一份準(zhǔn)點祝福微博@過來。當(dāng)天白天從一大早開始，粉絲的祝福紛紛@過來，平均5分鐘一條。而在下午3點多的時候，一位粉絲打過客服電話來，并要求掛起免提，在電話那邊為廚來廚往的工作人員唱起了生日歌，令人感動流淚。送餐的員工也無人空手回公司的，都帶回了粉絲的生日禮物，擺滿兩大桌子，祝福小紙條無數(shù)......此事在微博上傳播后，效應(yīng)迅速發(fā)酵，廚來廚往的生意從此火得一塌糊涂。

不得不說，感動、感恩、正能量是人們心中永恒的主題，以情動人在某意義上來說是營銷的捷徑之一。廚來廚往的案例有很多值得讓我們學(xué)習(xí)的地方，有哪家獸藥企業(yè)能夠做到讓客戶紛紛送來生日祝福，獻上一曲生日歌？

我國的獸藥行業(yè)自誕生之日起，銷售模式從一開始經(jīng)過批發(fā)商層層批發(fā)到現(xiàn)在較為普遍的業(yè)務(wù)人員直接對接用戶，隨著社會和行業(yè)的發(fā)展，原本流行的銷售方式也慢慢會顯得弊端頻現(xiàn)?，F(xiàn)階段大多數(shù)獸藥企業(yè)還在沿用“業(yè)務(wù)員模式”，其局限性很大，用戶對企業(yè)和產(chǎn)品的接觸往往全部來自與其對接的業(yè)務(wù)人員，直接結(jié)果就是對企業(yè)品牌的認知以及情感幾乎就是對這個業(yè)務(wù)員的感受，這難免會讓真正的品牌樹立工作發(fā)生偏離。更何況，銷售人員的素質(zhì)各有不同，這對品牌的宣傳和推廣工作會留下難以避免的隱患，并不利于企業(yè)品牌的樹立和長久的發(fā)展。

相較于這種局限性，微博的優(yōu)勢就會顯現(xiàn)出來。我們可以說微博營銷其實是企業(yè)直接對接用戶的營銷模式，這就極大的方便了企業(yè)情感的輸出和跟客戶的直接溝通，省去了所有中間環(huán)節(jié)，極大的避免了情感傳達過程中可能出現(xiàn)的偏離、扭曲和失真。同時，從用戶角度來講，也會感受到企業(yè)的重視，更容易對企業(yè)產(chǎn)生好感，也更利于雙方情感的培養(yǎng)。

一份小小的盒飯有何德何能在賺消費者錢的同時還能反過來讓消費者送禮物、送祝福為其慶生？究其核心就是感動，一份感動所產(chǎn)生的品牌精神。這是微博營銷社會化、媒體、社交網(wǎng)絡(luò)的綜合力量的展示。當(dāng)我們的獸藥企業(yè)跟用戶親如一家的時候，這個行業(yè)將會四季如春！

運用平臺現(xiàn)在咨詢（用戶互動）

“春雨掌上醫(yī)生” 是一款專業(yè)手機醫(yī)生問答軟件。自2012年9月狠抓微博以來，粉絲從1萬漲到24萬，每天@詢問健康問題的用戶在150以上?！坝袉柋卮稹钡某兄Z和組織數(shù)百名醫(yī)生輪流用微博做健康咨詢，回答用戶問題，并定期邀請領(lǐng)域?qū)＜疫M行微博義診是其微博的主要營銷模式。

究其成功的原因，是他們保持了其微博內(nèi)容的高質(zhì)量性、高營養(yǎng)性和高互動性，并為自己的產(chǎn)品營銷提供了良好的發(fā)展模式——由于微博運營的成功，春雨掌上醫(yī)生被諸多大品牌大企業(yè)發(fā)現(xiàn)，開始與他們進行全方位合作。春雨掌上醫(yī)生微博知名度的提高，也為他們拉來了第一個品牌廣告。以往招募醫(yī)生來做嘉賓為網(wǎng)友解答可不容易，而現(xiàn)在每天都有醫(yī)生通過私信詢問主動加入春雨掌上醫(yī)生的團隊。

此種微博營銷模式在一定程度上非常適用于我們的動保獸藥行業(yè)。就現(xiàn)階段而言，相對于廣大的消費用戶群體，我們的技術(shù)人員和具備專業(yè)知識為客戶解決疑難雜癥的老師數(shù)量仍顯得杯水車薪，能夠?qū)崿F(xiàn)點對點、戶對戶服務(wù)，為個體客戶做出診斷的企業(yè)更是少之又少。這時新媒體平臺將會發(fā)揮其作用。試想一下，如果“春雨掌上醫(yī)生”的微博經(jīng)營模式能夠被移植到動保獸藥行業(yè)的企業(yè)與用戶咨詢上，那么所帶來的新型互動模式將是革命性的。

很多行業(yè)企業(yè)在為客戶服務(wù)時，對養(yǎng)殖戶處病情的了解上缺乏一個有效直接的方式，尤其是畜禽病情多發(fā)時，有需求的客戶眾多，技術(shù)人員無法實現(xiàn)一一對接，沒有時間和精力對每一處養(yǎng)殖戶問題做出獨立診斷，容易產(chǎn)生誤診和診斷不及時的情況，從而造成客戶損失，甚至影響客戶對企業(yè)的印象。同樣是保健治療，“春雨掌上醫(yī)生”所建立的義診互動機制大大降低了企業(yè)外派技術(shù)員所產(chǎn)生的成本，同時也有效的減少了技術(shù)人員前往用戶處的時間，更簡單的實現(xiàn)了對接終端，聽取客戶真實聲音，一對一解決客戶問題的目的。運用微博平臺的特點，在與客戶互動的難題上，實現(xiàn)“短、平、快”。

危機公關(guān)（危機中把握傳播機遇）

2012年10月份，一位網(wǎng)友發(fā)微博稱姥爺86歲大壽在21cake訂了一個蛋糕，本來要求寫一個“壽”字，結(jié)果21cake誤寫成了“受”字。該微博短短一小時內(nèi)就達到了一千條的轉(zhuǎn)發(fā)量，并依然在快速傳播。事件發(fā)生后，21cake項目組立即聯(lián)系客戶核實情況，確認是自身失誤后，馬上跟客戶溝通，建議當(dāng)天賠償一個同樣的蛋糕和正確的字樣，并在官方微博上公開道歉。致歉微博的發(fā)布帶給了事件又一波傳播高潮，但這次是積極的。在超過500個加V紅人的轉(zhuǎn)發(fā)中，大部分對21cake誠懇的態(tài)度和快速的反應(yīng)表示贊許。于是21cake趁勢利用這次事件，轉(zhuǎn)危為機，當(dāng)天下午就發(fā)布一條微博，專門介紹危機案中的這款蛋糕，成功引發(fā)用戶的微觀討論，介紹事件蛋糕微博的轉(zhuǎn)發(fā)量和評論量較之前21cake微博互動量增幅明顯。截止事件結(jié)束，事件微博轉(zhuǎn)發(fā)已逾7萬次，評論也超過1萬，官微致歉微博轉(zhuǎn)發(fā)超過4萬，評論超過2萬，粉絲由之前的8000人漲至3萬，轉(zhuǎn)發(fā)的加V用戶以及微博紅人用戶人數(shù)過千，整體覆蓋用戶數(shù)過千萬，曝光量達到兩億以上！而且事件的后續(xù)影響還在繼續(xù)。

近年來“速生雞”、“H7N9”、“黃浦江漂豬”等事件的接踵而至一度將許多與畜牧有關(guān)的行業(yè)推向深淵，動保獸藥行業(yè)受到的波及更是讓無數(shù)企業(yè)頻臨倒閉，其慘烈程度大家有目共睹......現(xiàn)在回首望去，此次危機并非沒有任何回旋余地，如果行業(yè)企業(yè)及媒體能夠形成合力，并且擁有像21cake的營銷思維和危機公關(guān)意識，在危機初期與外界迅速溝通，危機中期做到透明誠懇處理，恐怕事態(tài)不會發(fā)展至此，行業(yè)損失也能夠得到減少。甚至在危機晚期，掌握事態(tài)的傳播并挖掘營銷契機，讓這一連串對行業(yè)不利的事件轉(zhuǎn)變成為行業(yè)宣傳的營銷工具也并非沒有可能。

無論如何，21cake能夠把一次看起來的危機轉(zhuǎn)化成了一次由被動變主動，由化解危機變助力營銷的神奇案例，其中太多東西特別值得我們這個仍處在負面陰影中的行業(yè)借鑒。其實動保獸藥也相較于其他很多行業(yè)來說存在嚴重的滯后性，這點不可否認，但我們更缺乏的其實是一種意識，一種主動進行社會化聆聽，與目標(biāo)用戶積極互動，時刻預(yù)警危機，對危機有快速反應(yīng)意識和處理能力，并能夠在危機中抓住傳播機遇的意識。

分享農(nóng)戶故事（成為用戶的“身邊人”）

維吉達尼公司其實就是個賣干果蜜餞的淘寶小店。其官方微博的特色是分享維吾爾農(nóng)戶故事，展現(xiàn)他們的日常生活，并為農(nóng)戶家出產(chǎn)的干果做營銷，讓微博成為公司最重要的客戶服務(wù)窗口，與客戶粉絲快速100％互動。

維吉達尼公司自創(chuàng)建以來沒有花一分錢投放過平面媒體、搜索引擎、門戶等廣告，而微博是最主要的營銷手段和平臺。2012年8月的杏干營銷，是第一次大規(guī)模，也是較為成功的營銷，恰逢杏干成熟季節(jié)，以真實的農(nóng)戶故事為依據(jù)，用平實的語言表達農(nóng)戶的現(xiàn)狀和想法。新品營銷活動期間推出了兩條主微博，合計帶來轉(zhuǎn)發(fā)近萬次，熱度持續(xù)了近20天，同期產(chǎn)生淘寶訂單近兩千個，直接由微博轉(zhuǎn)化過去的訂單超過一千個，是之前訂單量的5至10倍。所有訂單中，因為對產(chǎn)品質(zhì)量不滿意產(chǎn)生的客戶中差評僅1例，客戶回頭率非常高，為日后積累了大量的老客戶和微博的忠實粉絲，淘寶店鋪流量在此階段較之前飆升了3到5倍，超過50％的客戶都通過微博反饋體驗感受和售后問題。

通過分享農(nóng)戶故事，讓最基層的種植者、養(yǎng)殖戶成為宣傳主角，用最樸實的角度來贏得消費者信任，這是多么成功和智慧的推廣方式。那么同樣擁有基層養(yǎng)殖戶資源的動保獸藥行業(yè)在宣傳推廣時，有沒有想到過運用這樣的方式呢？

我的建議是，不妨一試。從受訪者的角度來說，雖然基層養(yǎng)殖戶大多文化程度不高，對這種廣告形式理解不一定準(zhǔn)確?？墒蔷蜑樽约号膹V告這件事情上來說，打心眼里他們是愿意的，要知道他們很可能一輩子都不會有這樣的機會。也許會有些羞澀，也許會不那么專業(yè)，但這份淳樸正是我們這種廣告形式所需要的。從企業(yè)角度來說，比起請大明星做廣告，這樣的形式對成本的節(jié)省不言而喻，另外既維系了跟用戶的關(guān)系，樹立了品牌形象，贏得了“民心”又達到了宣傳推廣的目的，何樂不為。對行業(yè)而言，雖然有些企業(yè)已經(jīng)拍攝過自己的廣告，并通過各種媒體呈現(xiàn)了出來，但是客觀的講，不論從形式上還是做工上都非常粗糙。和其他行業(yè)比較后能發(fā)現(xiàn)，廣告在獸藥動保行業(yè)還是非常薄弱的。那么這種運行成本低，易實現(xiàn)，易產(chǎn)生共鳴的廣告形式會不會開啟行業(yè)廣告宣傳的新紀元呢？

結(jié)語：

獸藥行業(yè)在微博的營銷成功案例到目前為止幾乎為零。當(dāng)然由于行業(yè)的特殊性、客戶獲息的習(xí)慣性等因素，微博營銷可能暫時還不能成為改變行業(yè)營銷模式的“核彈”，但是隨著養(yǎng)殖戶的年輕化和生活的網(wǎng)絡(luò)化，“通過微博來賣貨”的思路將會漸漸進入企業(yè)的大腦。也許，小小的微博就是開啟行業(yè)營銷變革大門的那把鑰匙。

第二篇：教育行業(yè)微博運營

教育行業(yè)微博運營

企業(yè)微博作為很好的一個的宣傳營銷的平臺，已經(jīng)越來越受到教育培訓(xùn)行業(yè)的關(guān)注。通過微博可以發(fā)布培訓(xùn)課程的信息，可以解答學(xué)員的疑問等，實現(xiàn)與客戶良好溝通，樹立良好的企業(yè)形象。在本文將通過分享一些教育行業(yè)微博運營的案例，簡單地介紹該行業(yè)如何使用標(biāo)簽，如何微博，如何使用微群以及發(fā)起活動等來說明微博的運營。

1微博標(biāo)簽的使用

微博標(biāo)簽類似企業(yè)網(wǎng)站關(guān)鍵詞，新浪微博標(biāo)簽上限數(shù)為10個，企業(yè)應(yīng)該充分利用并定位好關(guān)鍵字，同時根據(jù)不同的社會熱點進行及時調(diào)整更新。例如，新浪教育的10個標(biāo)簽為：“教育 美圖 旅行 心情 語錄 80后 公開課 求關(guān)注 媒體 留學(xué)” ；而新航道集團(http://t.sina.com.cn/newchannel)則適時地增加了標(biāo)簽“林俊杰”，以增加被搜索的幾率。2微博內(nèi)容的發(fā)布

作為中國最具實力教育集團之一的新東方在微博平臺的應(yīng)用方面做得也是很好，以下將通過對該企業(yè)微博的案例，總結(jié)教育行業(yè)微博在內(nèi)容的編寫，形式的編排等等方面的一些經(jīng)驗。

做好微課堂。教育行業(yè)的培訓(xùn)宗旨和微博短小精悍的特性，使得微課堂成為大家喜聞樂見的形式之一。通過簡短的幾句話提供一點學(xué)習(xí)的方法、考試技巧；通過鏈接及時發(fā)布試題答案鏈接，免費試聽課，這些都可以很好地吸引和留住粉絲。

全程活動關(guān)注。教育行業(yè)經(jīng)常會舉行一些講座等活動，可以通過微博對活動進行全程關(guān)注。例如新東方對夢想之旅的微博關(guān)注，包括了活動之前行程的通知，過程中活動現(xiàn)場照片，講師的經(jīng)典語錄，活動結(jié)束的效果反饋等。

關(guān)心你的客戶。通過微博，積極地與學(xué)員進行真誠地溝通，像朋友一樣附有人情味地解答他們的困惑，給他們一些生活溫馨小提示。如果你的學(xué)員是大學(xué)生，關(guān)注就業(yè)與考研，關(guān)注戀愛的話題就會容易引發(fā)共鳴；如果你的學(xué)員是工薪階層，生活百科，健康飲食之類的話題就能很好地展現(xiàn)品牌的親和力。

經(jīng)營好名師微博。從講臺上的師長成為生活在網(wǎng)友身邊與他們一起分享自己喜怒哀

樂的朋友。而這些老師微博的火熱，正是對新東方最好的推廣。例如俞敏洪和徐小平這兩位新東方的標(biāo)志性人物分別擁有242萬和172萬的粉絲。

應(yīng)用好鏈接推廣。教育行業(yè)的企業(yè)微博集體成員，包括機構(gòu)微博，公司的創(chuàng)始人，名師等等，不同的微博用戶之間互相轉(zhuǎn)發(fā)，評論，鏈接，同時需要建立與公司網(wǎng)站，博客等的鏈接，這樣的巨大的網(wǎng)形成的宣傳效果不可小覷。

主動互動。除了發(fā)布高質(zhì)量有意義的微博之外，還需要去回復(fù)有代表性的學(xué)員留言，轉(zhuǎn)發(fā)評論你的粉絲的微博，適時應(yīng)用@用戶，形成良好的互動。同時也可以通過微博收集粉絲的建議和意見。例如北京新東方在粉絲接近12000時，以贈送雜志來收集大家對于微博改進的意見。

關(guān)注熱門話題和公益事業(yè)。即使是官方微薄，也不能過于嚴肅，只發(fā)表與業(yè)務(wù)相關(guān)的話題，否則會引起粉絲的反感。例如，新東方通過大S與汪小菲的婚禮發(fā)起關(guān)于討論英國王室婚禮的討論等，關(guān)注舟曲地震，捐錢助教這些都能很好地樹立企業(yè)形象，同時也增加搜索幾率。

此外，微博的形式注意圖文并茂，使得微博增加幽默感和趣味性；注意微博的更新時間和頻次等，這些技巧性的東西將會使微博的內(nèi)容發(fā)揮最大的效果。微群的創(chuàng)建和添加

對于教育行業(yè)而言，找到你的潛在學(xué)員是很重要的。而除了通過標(biāo)簽和話題來尋找你的用戶之外，通過微群，類似qq群，這群人就與你的產(chǎn)品相關(guān)的話題進行討論，你的目標(biāo)客戶就會很容易被定位。例如學(xué)而思的群公告表明其建群的意義：收集學(xué)而思伙伴，互相交流，互相關(guān)注。創(chuàng)建相關(guān)的微群，作為教育企業(yè)用戶，可以根據(jù)產(chǎn)品系列分地區(qū)，分功能設(shè)立微群。加入相關(guān)的微群，選擇加入感興趣的微群即可。在微群里，經(jīng)常發(fā)一些你的用戶關(guān)注的內(nèi)容，主動關(guān)注群里活躍成員，主動轉(zhuǎn)發(fā)和評論其微博信息，都是與潛在客戶進行良好互動的有效方式。

4微博活動的發(fā)起

企業(yè)在發(fā)起活動時基本的一些原則，需要注意?；顒訕?biāo)題要清晰完整，活動時間地點規(guī)

則明確，同時積極跟參加者進行留言互動，即時發(fā)布活動的照片等，以體現(xiàn)活動的真實和企業(yè)的真誠。

打折優(yōu)惠：通過添加關(guān)注，轉(zhuǎn)發(fā)微博等就能享受培訓(xùn)課程的報名優(yōu)惠，培訓(xùn)教材的購買優(yōu)惠。例如英孚教育在指定時間內(nèi)優(yōu)惠課程的特價秒殺；免費送書，送光盤，征集免費試聽團，這些都是可以很好地為微博積聚人氣。通過在活動中給用戶一點小實惠來他們刺激一下心理需求使其參與到活動中來。

講座通知：教育行業(yè)經(jīng)常需要舉辦一些名師講座，公開課等，把微博作為一種有效的媒介工具進行活動的通知和推廣，將會越來越普遍。

與熱門話題相關(guān)：關(guān)注大家關(guān)注的熱點，既可以增加搜索機率，增加企業(yè)粉絲，又可以在客戶群中樹立良好的形象。例如北大青鳥國際教育發(fā)起的贈送ipad2活動，截止至3月10日24點整，只需要成為粉絲+轉(zhuǎn)發(fā)微博+@5位好友，就有機會獲取11日在美國剛剛上市的ipad2。通過熱門話題將活動炒熱，與公益環(huán)保相關(guān)：關(guān)注公益，可以優(yōu)化公司企業(yè)形象，同時由于關(guān)注的人比較多，成本很低的物質(zhì)獎勵，就可以獲取粉絲的關(guān)注。例如安博的“美麗的地球，我的家”關(guān)注“@安博中程官方微博”，發(fā)表一下你對環(huán)保的想法或建議，即有幸運獎勵，與粉絲互動：利用節(jié)假日進行慶?；顒樱フQ晚會，新年派對，通過微博邀請感興趣的潛在學(xué)員進行報名參加。例如新東方的年末英文祝福，祝福微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)排名最高的網(wǎng)友，可以獲得獎勵。

與其他公司配合：如果兩家公司目標(biāo)客戶極其一致時，聯(lián)手舉辦活動就可以形成很大的號召力和影響力。例如新東方聯(lián)袂百合網(wǎng)進行的單身精英男女的派對聚餐等，都是很好的活動形式。

意見收集：微博是一個交流互動，公司與客戶直接交流溝通的平臺，英孚教育很看重只一點，利用微博發(fā)起了“參加EF網(wǎng)站大調(diào)查輕松贏iPad!”的用戶體驗，收集客戶意見，以便更完善自己網(wǎng)站。

人才招募：微博不僅是市場部的工具，HR部門也可善用此道。2011年EF英孚全球?qū)嵙?xí)，招募人才，這種有目的地轉(zhuǎn)發(fā)，會形成一個信息的“自篩選、自傳播”效應(yīng)，非常有效。

此外，需要對全程的關(guān)注，上傳線下活動場景的照片，錄制獎品獲得者的感言視頻等等，都可以使活動更加真實，影響更加持續(xù)。

總之，教育培訓(xùn)行業(yè)如何使微博成為其有效的推廣方式，已然已成為該行業(yè)競爭的一個方面。企業(yè)應(yīng)該多掌握一些微博運營的原則和技巧，使其更好地為企業(yè)服務(wù)，為客戶服務(wù)。

第三篇：新浪微博行業(yè)狀態(tài)分析

新浪微博行業(yè)狀態(tài)分析

----深圳鴻霄網(wǎng)絡(luò)

1、微博現(xiàn)狀分析

從2009年發(fā)展至今，微博是一個怎樣的生態(tài)圈？微博上生活著一群怎樣的人？ 新浪微博主都有一種屬性：湊熱鬧、看別人出丑、傳遞愛心、長見識。以下為近年來微博中出現(xiàn)的高傳播量的部分事件：

? 湊熱鬧：好玩

娛樂明星新聞（威廉王子大婚、大S婚禮、鳥叔PSY）、犀利哥、ipad發(fā)售、直播千里求婚、杜蕾斯鞋套、世界杯、方舟子打擊造假門、京東蘇寧大戰(zhàn)、李陽家暴、郭美美炫富、倫敦奧運、中國好聲音、你幸福嗎……

? 看別人出丑：強勢的人終于有報應(yīng)了

各種貪官曝光下馬、局長直播開房、切糕、中石化天價酒……

? 微博公益接力：同情、可憐，傳遞正能量

尋找失蹤的親人、、玉樹地震、舟曲泥石流、菲律賓人質(zhì)事件、宜黃學(xué)拆事件、上?；馂?zāi)、微博打拐、北京暴雨、釣魚島、活熊取膽、愛情天梯……

? 學(xué)習(xí)了解：更加接近行業(yè)領(lǐng)袖、爭議人物等

谷歌退出中國、蒼井空開通微博……

微博上大量的事件證明：好事不出門，壞事傳千里。做了好事，還被人質(zhì)疑到底有沒有做好事。雖然 ipad發(fā)售在微博上引發(fā)了大量關(guān)注，但這不是微博的功效，是蘋果自身的品牌效應(yīng)。雖然也有其他成功的商業(yè)炒作如：杜蕾斯鞋套事件，但這也是屈指可數(shù)的，需要結(jié)

合自身的產(chǎn)品特性才得以借勢操作成功。

2、適合的行業(yè)與產(chǎn)品

微博是處理危機公關(guān)、售后客服的利器，但他不是一個菜市場，不是一個隨意賣東西的地方。他是一個言論自由但又被無數(shù)眼睛監(jiān)控的地方。

? 適合的企業(yè)

企業(yè)層級授權(quán)適當(dāng)?shù)轿弧?/p>

授權(quán)不夠，資源不能完全整合，運營就會受到限制。

? 適合的行業(yè)

媒體行業(yè)（需要每天對外播報新聞天氣等）

娛樂行業(yè)（大眾喜歡關(guān)注）

其他企業(yè)：

具有一定品牌知名度的企業(yè)

具有門店、電商等銷售層面的企業(yè)

屬于快消型商品的企業(yè)（具有大眾消費型、微博用戶需要用到的即時消費品）

例如：服裝、運動品牌、農(nóng)產(chǎn)品、日常生活消耗品等

? 適合的產(chǎn)品

眾人皆知、家庭必備的產(chǎn)品（不指品牌）：比如兩性產(chǎn)品、餐飲、電子產(chǎn)品、這些產(chǎn)品生活必備，婦女爺們天天吐槽討論的對象，真正的屬于不管你上不上微博，微博都會有你的傳說。相反，新興行業(yè)產(chǎn)品，普及度都不夠，微博上又怎會有你的傳說呢？想要努力普及，能通過微博嗎？

3、運營方式需要變革嗎？

縱觀企業(yè)微博，有些企業(yè)微博看似做的好，但其實都是其本身在行業(yè)就已經(jīng)有一定影響的，有一定的用戶群。如：……

微博成功的關(guān)鍵：策略、技術(shù)、運氣。策略：在自己已經(jīng)為眾人所知的情況下，怎樣才能讓更多的人喜歡，在自己還是個雛鳥時，就要做到怎樣借勢炒作；技術(shù)：即為內(nèi)容（文字+圖片）；運氣：適當(dāng)時機，碰到“貴人”。

在相對透明的微博下，微博主對于微博玩的越來越轉(zhuǎn)，不管有獎轉(zhuǎn)發(fā)看起來多么可信的商業(yè)炒作，微博主都不會再相信。謠言止于智者，非真實的東西經(jīng)不起分析。目前廣為所用的運營手段都已過于泛濫，微博會慢慢發(fā)展，運營方式必然要有新的突破。

2013.1.8

第四篇：帶上相機去旅行微博活動策劃書

生藥學(xué)院微博活動“帶上相機去旅行”

策

劃

書

三峽大學(xué)生物與制藥學(xué)院團委學(xué)生會

二〇一五年一月二十五日

一、活動主題

帶上相機去旅行

二、活動形式

新浪微博有獎話題活動

三、活動目的

1、通過有獎話題活動，增加官博粉絲數(shù)，增強官博的影響力度，使官博能更好地進行宣傳。

2、增強與粉絲的互動，提升粉絲對官博發(fā)布內(nèi)容的興趣

3、如果官博擁有足夠多的粉絲數(shù)，那么在以后學(xué)院舉辦活動時，微博宣傳也可以作為贊助商提供贊助的一個方面

4、學(xué)生會全體成員共同宣傳活動，可以增進內(nèi)部交流了解。

5、話題簡單好玩，可提高同學(xué)們參與互動的積極性，從而使同學(xué)們愿意時時關(guān)注學(xué)院動態(tài)。

四、活動時間

2015年2月2日至3月2日

五、活動流程

（一）前期準(zhǔn)備

1、在新浪微博、qq空間、百度貼吧中進行活動宣傳

2、在每個班群里宣傳

3、學(xué)生會全體成員必須每人申請一個新浪微博賬號并關(guān)注生物與制藥學(xué)院官方微博，共同宣傳活動，盡量參與到活動中。

4、獎品準(zhǔn)備

(二）活動內(nèi)容 活動一:話題活動

1、導(dǎo)語

寒假已經(jīng)來臨，忙碌了一個學(xué)期的我們，終于有了閑暇時間到處走走，欣賞周圍甚至遠方的美景，享受美好而充實的寒假生活。在此，小編特意發(fā)起話題#帶上相機去旅行#來記錄寒假生活的點點滴滴。

2、活動規(guī)則

2015年2月2日至3月2日期間，轉(zhuǎn)發(fā)本條微博并@三位好友，然后發(fā)布#帶著相機去旅行#話題，并@三峽大學(xué)生藥學(xué)院團委學(xué)生會，即有機會獲得精美禮品一份。我們將于3月5日在官博上公布獲獎名單，獲獎人員在3月10之前私信小編到指定地點領(lǐng)取獎品。

3、話題內(nèi)容

隨手拍，用照片和簡要文字相結(jié)合的方式，記錄自己在寒假期間或旅途中的點滴瞬間。

4、評比規(guī)則

根據(jù)原文點贊數(shù)量依次評出一、二、三等獎

5、獎項設(shè)置

一等獎 1名 移動電源 二等獎 2名 大肚杯 三等獎 3名 U盤 活動二：長微博活動

1、導(dǎo)語

“讀萬卷書、行萬里路”項目：進行自身游歷經(jīng)歷的寫實。

2、微博內(nèi)容

采取游記記錄的形式，用圖片和文字相結(jié)合的方式，對寒假期間或旅游途中自己的所見所聞或收獲、嘗試進行寫實，包括了所在家鄉(xiāng)的美食、歷史文化、旅游景點等方面的寫實。

3、活動要求

游歷寫實不少于1500字，圖片須在15張以上，文字內(nèi)容要真實，有感染力。

4、評比規(guī)則

微博投票，票數(shù)高者可參與學(xué)校的評比

注：只要參與其中一個活動，就有機會參加抽獎，我們會在活動結(jié)束之后抽取5名幸運者，獲得精美相冊一本。

(三)后期安排

3月3日至4日，整理參與話題的人員，統(tǒng)計點贊數(shù)量，評出獎項。

3月5日在官博公布獲獎名單 3月5日至10日發(fā)放獎品

六、經(jīng)費預(yù)算

迷你移動電源（25*1=25）大肚杯（10*1=10）U盤（10*1=10）

相冊（10*5=50）

合計：95

生物與制藥網(wǎng)絡(luò)新網(wǎng)宣傳部制二〇一五年一月二十五日

第五篇：爸爸去哪兒qq微博經(jīng)典語錄

1.寶貝兒送給我的情人節(jié)禮物今天各種開心

2.寶貝們，你們真的感動到村長叔叔了

3.我和爸爸、岳父、寶貝、還有兄弟在海邊等待看爸爸去哪兒，你呢？

4.五架直升機直沖云霄，今晚爸爸去哪兒開場各種震撼，高大上的感覺根本停不下來！萌寶們該怕的不怕，不該怕的笑死了不過后來就讓村長也帥一次吧！

5.爸爸去哪兒這次旅行的確狀況連連，大夏天的居然又是冰雹又是五十年一遇的暴雨。不過雨過天晴，當(dāng)寶貝們在藍天白云下飛奔時，也是最開心的一次??！他們還把許多小秘密告訴我了呢！只是媒體的朋友，為什么不用我?guī)浺稽c的照片呢？我有??！今晚別忘了一起看電視啊

6.真相不是這樣的，不過看到大家都喜歡這些萌娃很開心，很多小朋友都想?yún)⒓影职秩ツ膬?，有機會我們搞活動??！不過小朋友們也可以參加洛克魔法夏令營，我是魔法學(xué)院的院長哦！還可以送7月10日洛克大電影3的電影票哦 ”。

7.哎呀呀！真是風(fēng)流倜儻??！象古時候的哪位賢士大儒呢？

8.巨人來到了小人國，孩子們應(yīng)該害怕才對呀，為什么寶貝們都很喜歡他呢？真要命?。襟w的朋友太厲害，你們究竟是怎么拍到這些照片的呢？）

9.我的表姑是個瘋子，但一直瘋得干凈，優(yōu)雅，因為她快九十歲的媽媽一直風(fēng)里來雨里去的照顧她。前些天聽家人講老太太一直念叨：什么是幸福？我能活著照顧她走就是幸福！這個錫伯族老太太堅強了一輩子，今年我一定要去沈陽看看她。

10.大家喜歡跳跳，我很開心！在她很小的時候，我就帶她去看大海、高山、因為眼界很重要。我沒有硬性要求她學(xué)音樂、舞蹈、英語、因為我覺得真正的素質(zhì)教育是善良，勇敢、碰到困難動腦筋。我很少批評她，但她不懂禮貌我會很嚴厲，因為教會她愛別人，比留給她多少錢和房子都更重要，愿我們的下一代比我們強。

11.詩齡被忘在起點，為了規(guī)則我抱她追王導(dǎo)。森碟說要村長抱時，我已經(jīng)往回走很遠了，風(fēng)雪很大確實沒聽到。我發(fā)誓我對每個孩子的愛都是一樣的，讓我們快快樂樂的看她（他）們成長不好嗎？相信說村長偏心的朋友年齡一定很小，記著叔叔的話：＂有人逆境中依舊微笑，有人順境里愁眉不展，關(guān)鍵是心態(tài)！

12.天使在身邊！淘氣鬼！你們以為躲起來我就猜不到你們是誰嗎？哼

13.好久不見！微博密碼弄丟了才找回來發(fā)張照片打個招呼，剛才村子里回來，真有點累呀！

14.為十五年后的寶貝兒們送上一句心愿和祝福吧！那時村長就真的老了，但我希望你們還能撲到我懷里，摟著我的脖子，沒心沒肺的笑，想哭就哭，懂得體會最簡單的愛和幸福。

15.命運就是Kimi的豪宅，四個寶貝那么認真講平江話，可打動奶奶的居然是講火星語的kimi！是他的笑容太迷人嗎？

16.馬上起飛去錄＂爸爸，去哪兒＂，你猜我要去哪兒？

17.張亮 朋友發(fā)給我的，說是天天他爹，你覺得象嗎？

18.可愛！求高手幫村長也畫一個唄！也讓我洋氣一次，要那種臉上不帶皺紋的