第一篇：如何做開業(yè)前的廣告宣傳

如何做好“精品超市”開業(yè)前的廣告宣傳？

怎么做廣告宣傳?如何才能使我們“洪城百貨新余店”在開業(yè)前能得到更好的宣傳，達到更好的效果，如何提高我們“精品超市”的知名度?這是擺在各位同仁面前的一個難題。

經(jīng)過深思熟慮：我覺得推廣的形式很多，如：電視、媒體、網(wǎng)絡及現(xiàn)實生活中的推廣等。無論你選擇哪一種形式，首先都要讓廣大市民知道新余有這么一間“精品超市”即將開業(yè)；都要體現(xiàn)超市商品的賣點。下面是我對如何作廣告宣傳的幾點見解：

概括起來就是三句話：緊扣一個中心；打好二張王牌；做到三個結(jié)合。

“一個中心”就是指：一切廣告最終都要以拉動賣場的銷售為中心。凡是不能推動銷售的廣告一律不做，而且盡量做到不放空炮、啞炮，每一發(fā)炮彈都要打在實處，打出聲勢，打出神威，打出真正的效果來!錢要用在刀刃上。

“兩張王牌”，就是扶貧牌和下崗牌。關(guān)于這個我們要策劃詳細的活動方案。為什么要打這兩張王牌呢? 1.貫徹和諧社會精神。現(xiàn)在黨中央、各級政府大力提倡發(fā)動全社會做好扶貧工作。我們“洪城大廈百貨”這么做是和黨中央保持一致。這樣勢必得到社會各界的關(guān)注和支持，引起媒體的關(guān)注。等于打了“活廣告”。

2、利用政府優(yōu)惠政策。比如工商、稅務、城管、司法、衛(wèi)生等部門的支持，可以減少操作上很多不必要的麻煩。就像在以前我供職過的超市：搞“義賣”促銷，本來很多地方和人行道是不能擺攤設點的，但是因為我們給了他們贊助，進行的是“義賣”，所以得到很多照顧。

3、幫助政府解決就業(yè)問題。我們能夠解決一大批下崗人員的再就業(yè)問題，這是急政府所急，幫政府之所需。

4、向就業(yè)部門要錢。扶貧和下崗問題，怎么做廣告宣傳是政府就業(yè)部門迫切需要解決的問題，這是他們的職責，是他們份內(nèi)的事，他們有義務、有責任，也有配套資金。我們可以策劃一些活動和他們合作，一來他們可以提高政績，二來我們也可以借雞下蛋，為我們解決部分投入資金。具體就是采取“三個一點”辦法：超市出一點、就業(yè)部門支持一點，下崗單位（人員）墊一點。

5、整合社會資源，調(diào)動各方積極因素。高速公路（新余段）收費站、燈箱、單立柱廣告??什么是整合資源?這就是整合資源。覆蓋面廣，讓社會各界都為我們超市開綠燈。

6、提升超市品牌美譽度。我們這樣做，在社會、在人們心中，必然會得到好印象，因為下崗人員，特別是40、50人員，這批人在工廠、機關(guān)里工作了多年，現(xiàn)在離開了原來的工作崗位，他們很茫然，不知道該做什么，但他們身強力壯，同時家庭負擔重，上有老下有小，生活困難。應聘誰也不要他們，因為他們年齡大了，現(xiàn)在企業(yè)招聘的人大多是二三十歲的人。這也是政府相當頭痛的事情，但如果我們超市（生鮮后勤）把他們組織起來，給他們一個機會，幫助解決就業(yè)困難，這樣勢必贏得社會的好評，提高美譽度。這也是一種（口碑）廣告。

7、做流動廣告。您設想一下，在新余市如果有一大批成百上千的人，身穿印有我們“洪城百貨”LOG的服裝、頭戴我們超市帽、騎著我們超市的車在大街小巷流動，在菜市場、在小集市、在橋頭??等等地方，這是一個什么概念?這就是在為我們超市做廣告，而且這個廣告不定時、不定點、成本低，形成一道獨特的“流動廣告”風景線。（新余騰達電器也做過）

8、引起媒體關(guān)注。我們這樣做，肯定會引起媒體興趣和關(guān)注，我們注意收集素材，作好通稿，借冕播譽，無形中，讓媒體為我們做無償新聞報道，做免費廣告。

9、還能拉動開業(yè)后的商品促銷。媒體的報道、流動廣告的宣傳，對我們超市開張后商品的促銷無疑會起到積極的推動作用，而且是力度很大的促銷。

10、獲取廉價勞動力。招聘下崗人員，只要給幾百元的基本工資。這些下崗人員，雖然下崗了，但是他們還是有一定的素質(zhì)，他們畢竟在單位里工作多年，受黨的教育多年，給他們進行適當?shù)呐嘤?，他們就能很快上路。當然，要讓他們看到我們“精品超市”的前景和希望，畫餅充饑也好，要讓他們感到勞有所值，除了基本工資以外，給一定比例的提成和獎金，多勞多得。這樣，他們就會越干越有勁。

當然，除以上意向性的廣告推廣之外，我還有以下一些實質(zhì)性的廣告建議： 1.印發(fā)一批“開業(yè)宣傳單”夾在《江南都市》或《信息時報》里面，并雇人“洗樓”——挨家挨戶派發(fā)，派人監(jiān)督、檢查。2.現(xiàn)在起開始征集會員，派會員積分卡，登記顧客會員詳細資料，開業(yè)郵寄快訊海報，擴大覆蓋面。

3.在新余電視臺、經(jīng)濟臺、渝水臺黃金時段輪番廣告轟炸。4.市內(nèi)外線大BUS車身噴繪廣告，很醒目。

5.大門口做“彩虹橋”廣告，伴隨音箱音樂廣播推廣。洪客隆或新亞新門口電子屏廣告。

6.空中廣告：一人乘降落傘滑翔：條幅廣告在超市上空盤旋，很驚險，能吸引市民的眼球。

7.移動、電信或飛信短信平臺群發(fā)開業(yè)事宜及廣告。

8.舉行DM雜志首發(fā)儀式：《真誠洪城 與君同行》現(xiàn)場發(fā)布會，營造聲勢。

9.開業(yè)前請明星歌舞表演，穿插抽獎活動，營造氣氛。

10.做精美條幅橫掛各高檔住宅小區(qū)（如暨陽、恒大等）醒目位置及宣傳欄。

以上就是鄙人對超市開業(yè)前怎么做廣告宣傳的幾點拙見，希望能對超市的廣告推廣有所幫助，謝謝！！

（超市部 湯志軍）

第二篇：開業(yè)前廣告宣傳方案專題

開業(yè)前廣告宣傳方案

一.優(yōu)惠活動

1.充100元送10元（以此類推）

2.代金劵附在宣傳單右下角憑此劵可享受“特色主食”一份

3.活動期間，凡進店消費顧客均免費贈送飲品一杯

（綠豆汁.熱飲.啤酒任選其一）

二.發(fā)放區(qū)域

1.周邊小區(qū)，高層住宅樓.媒體投放宣傳處（電梯LED視頻）

2.報紙廣告夾報： 區(qū)域為當?shù)厮趨^(qū)域及周邊區(qū)域。選擇訂閱戶

夾報時間：開業(yè)前三天 元月5號

3.傳單的投放：選擇當?shù)厝肆髁枯^大且人口質(zhì)量較大的區(qū)域 丹尼斯天地.各小區(qū)門口.高檔門面.寫字間.政府部門門口.4.短信群發(fā)：周邊區(qū)域（開車5--10分鐘范圍區(qū)域）

三 發(fā)放時間：

1.發(fā)放時段：11：00---12：3017：00----18：00

這時多是上班族上下班時間

2.發(fā)放人群：年齡20---50歲之間的人，接穿著看起來有經(jīng)濟實力者

3.注意事項：微笑宣傳 若對方不接單不能強行塞到對方手里，且注意將散落的傳單撿起來，以免造成不好的印象。

四 印刷數(shù)量2萬張

報紙夾頁：2000份發(fā)放：1萬份店內(nèi)8000份

第三篇：商鋪開業(yè)前如何做好廣告宣傳？

商鋪開業(yè)前如何做好宣傳？

好的開始是成功的一半，特別是對進入一個全新的市場尤其重要。為了有效的提高新店

知名度，開業(yè)之前應該做必要的廣告宣傳。作為投資者，應有一筆宣傳費用的預算，但要選擇合適的宣傳方式，力求以最少的投入獲得最佳的廣告效應。

(1)媒體的選擇

做廣告之前要先選擇廣告投放的媒體，媒體選擇準確與否直接關(guān)系到廣告效應的好壞。因此，一定要慎重選擇。

①媒體的分析

a．了解本地做廣告最常用的媒體（地方性報紙、電視臺、路牌、車身廣告、宣傳單、電梯廣告等）。

b.了解行業(yè)專業(yè)或的媒體：如飲食網(wǎng)、餐飲報刊等。

②影響媒體選擇的幾點問題

a.廣告費用：首先應該對廣告費用作一個計劃，不要去選擇超出計劃太多的媒體（但計劃必須要合理，不能因為節(jié)約開支而只投入過少的廣告費用）。

b．確定期望的廣告效應：針對大眾，可以選擇地方性電視臺（廣告費用較充足）、地方綜合性報紙或路牌等；針對商住樓的主要客戶群，可以在某些地方做電梯廣告，或在針對性強的電臺和報紙等媒體做廣告。

③媒體的落實

a．廣告內(nèi)容：應包括對公司及產(chǎn)品的介紹，店面的開業(yè)時間店面的地址開業(yè)的優(yōu)惠或促銷活動（關(guān)鍵要突出特色及優(yōu)勢：比如開業(yè)前20名贈送、舞蹈表演和抽獎活動）。

b.投放方式：在選定了媒體之后，可以自己做廣告創(chuàng)意那么要選擇廣告公司幫忙投放，也可以直接跟媒體的廣告部聯(lián)系；如果需要專業(yè)人士設計廣告，那么最好能找一家比較正規(guī)的廣告公司。

c．價格：多找一些廣告公司詢價，現(xiàn)在廣告的價格一般都可以打折。但注意不要只追求便宜，應該確認廣告公司的信譽。

d.廣告時間：如果是新店開業(yè)的宣傳廣告，時間在開業(yè)前一周到后一周為宜。

④系列廣告方案。各地餐廳開業(yè)前，施工應嚴格按照Ⅵ標準開展，以便“企業(yè)”形象規(guī)范化、統(tǒng)一化。酒香不怕巷子深的年代已經(jīng)過去，在開展好工作的同時，做好廣告宣傳必不可少。

（2）終端廣告宣傳方案

① 生活雜志廣告

a．綜合評估當?shù)匾恍┥?、飲食類雜志，特別是一部分免費贈送的刊物、雜志，此類雜志的受眾群體雖然有限，但能給讀者留下較深刻的印象。

b.這類免費雜志在經(jīng)濟較發(fā)達的城市種類較多，如何從中選擇出最為適應日常消費品的雜志媒介是很重要的。

②報紙廣告。

a.綜合評估當?shù)匾恍┲雀?、送達率高、發(fā)行量大、覆蓋面特別是一部分日報、晚報、生活類報紙，這部分報紙在當?shù)囟嗑哂谐鞘芯用衩咳毡亟佑|的媒體。

b.但一個經(jīng)濟較發(fā)達的城市這部分報紙種類較多，如何從中選合日常生活類產(chǎn)品的報紙也是很重要的。

③電臺廣播。

a.各地地方性電臺廣播節(jié)目豐富多彩，選擇適合日常生活產(chǎn)品消費群體所收聽的節(jié)目更加重要。

b.對于一些娛樂性極強，受眾率極高的節(jié)目不能忽視，這需要根據(jù)當?shù)貙嶋H情況，作詳細的市場調(diào)查，尋找適合自身產(chǎn)品消費者廣泛收聽的節(jié)目。

c.媒體選擇后的工作內(nèi)容。

·宣傳內(nèi)容：開業(yè)時間、開業(yè)促銷方案、店鋪地址、電話、服務內(nèi)容等。

④電梯廣告。

電梯廣告是戶外廣告的一種類型，因其針對性強、費用低，所以最適合于餐廳和店鋪的宣傳推廣。它是鑲嵌在城市居民小區(qū)住宅樓、商務樓、商住樓等電梯內(nèi)特制鏡框里的印刷品廣告載體。電梯廣告目前在國內(nèi)是一種全新的富有創(chuàng)意的非傳統(tǒng)媒介，能直接有效地針對目標受眾傳達廣告信息。據(jù)測算，凡居住或工作在高層住宅樓的用戶，每人每天平均乘坐電梯上下3～7次，電梯廣告至少4次闖入他們的視線，高接觸頻率使其具有更好的傳播效果。

⑤宣傳單廣告。

a．宣傳單發(fā)放在商圈以外以夾報形式投遞，商圈以內(nèi)則以員工派送的形式進行投遞。其優(yōu)勢在于覆蓋面廣，經(jīng)濟實惠；缺點在于針對性相對較弱。

b.選擇所夾報的報紙可根據(jù)上文如何選擇報紙媒介的方式操作。c.投放區(qū)域選擇：選擇當?shù)馗浇?jīng)過、居住或辦公的人群。

⑥公交媒體廣告。

a．公交車車身廣告特點：公交車車身廣告對受眾進行反復強制有較強的受眾率及其他媒體無法比擬的優(yōu)越性。其優(yōu)勢在于覆蓋面強，色彩濃烈，印象深刻，持續(xù)展示，受眾量大，可信度高，自然平和，缺點在于費用較高，沒有針對性，屬大眾宣傳方式。

b.尋找合適的公交車：公交車的途經(jīng)路線必須是一些辦公區(qū)、學校、居民小區(qū)等消費可能性大的人群密集區(qū)。

c．選擇合適的公交媒體廣告：一般公交媒體廣告分為車身廣告、站名牌廣告、車廂內(nèi)廣告、車后玻璃廣告、新（改）建候車亭及候車亭廣告。

d.車身廣告內(nèi)容：廣告內(nèi)容應突出產(chǎn)品形象，圖文并茂，并能讓餐廳形象深入人心。

⑦現(xiàn)場促銷廣告。在餐廳門口開展促銷、表演活動及發(fā)放宣傳單，懸掛大型條幅。

第四篇：開業(yè)前店長做的事

店長開業(yè)前主要職責

1、了解新店項目工程進度和《新店項目合同》條款；

2、審核新店經(jīng)營布局圖紙，布置，及時提出合理建議；

3、負責酒店人員招聘工作；

4、負責開業(yè)前員工培訓和人事管理工作；

6、負責落實酒店宣傳和促銷資料；

7、根據(jù)酒店酒店物品配備標準，編制開業(yè)物品采購清單，上報總經(jīng)理和運營部審批；

8、跟蹤落實公司統(tǒng)一采購物品到位；

9、根據(jù)工程進度，定期檢查和反饋工程質(zhì)量情況；

10、工程竣工驗收后，負責裝修資料和圖紙交接、自查酒店所有 問題，并反饋與跟進；

11、負責酒店開荒和清潔工作；

12、根據(jù)新店項目計劃，做好開業(yè)前的其他各項準備工作

13、完成總經(jīng)理安排的其他工作。

二、開業(yè)工作內(nèi)容

（一）人員準備（店長）2.前期準備

店長經(jīng)過開業(yè)工作專項培訓，培訓由店長和前廳經(jīng)理落實； 店長需要了解新店項目合同內(nèi)容，了解工程進度情況、施工隊情

況、項目經(jīng)理（聯(lián)系電話）、酒店外立面、門頭、酒店布局圖（包括后場布局）。

按照新店項目計劃進度表；

到公司財務部領(lǐng)取審批流程、權(quán)限。

根據(jù)新店項目計劃進度，開始編制開業(yè)準備工作計劃進度表，上報總經(jīng)理；

開業(yè)準備工作時間進度，應嚴格按照新店項目計劃落實，當開業(yè)工作因故不能按計劃完成時，應及時總經(jīng)理報告，以便及時反饋給公司。3.人員招聘

人員招聘渠道：應聘者需填寫《酒店酒店面試人員登記表》，如有錄用意向，店面應電話或書面通知應聘者，確定報到日期，通知應包括：錄用職位、工資標準和報到時應帶身份證明。報到后，酒店應及時為員工辦理入職登記。

根據(jù)公司人事制度規(guī)定，新員工有一個月試用期，試用期按工資的80%發(fā)放，第二個月起按工資的100%發(fā)放，通常酒店管理人員和收銀員試用期三個月，技術(shù)崗位員工，試用期可視人員技能情況決定；

招聘提示：酒店在招聘中應注意員工是否符合酒店的人員基本素質(zhì)要求（有服務精神、工作態(tài)度良好及渴望工作、身體健康、無傳染病和生理缺陷、有團隊精神、能服從管理、有酒店從業(yè)經(jīng)驗、并具有學習能力者更好）；收銀員以女性、性格外向為主，年齡在20—30歲之間為宜，會電腦操作，有責任心，值班經(jīng)理以男性為主，一定要有酒店工作經(jīng)驗和管理意識，年齡在25—35歲之間為宜；安保以男性為主，應忠厚老實、本分、身體健康、年齡在25—45歲之間為宜；工程必須具有電工證，年齡在25—40歲之間為宜，有設備管理經(jīng)驗者從優(yōu)；餐廳服務員以女性為主，不能性格內(nèi)向，年齡在20—30歲之間為宜。撤臺，保潔員以女性為主，年齡在35—45歲之間為宜，身體健康，能夠有吃苦耐勞的精神。

第五篇：開業(yè)前期廣告宣傳方案

養(yǎng)億人營養(yǎng)麻辣燙 開業(yè)前期廣告宣傳策劃方案|

一、宣傳目的： 養(yǎng)億人是一家突破傳統(tǒng)麻辣燙店落后經(jīng)營方式，形成一種新興的營養(yǎng)、舒適、休閑、自由、時尚的麻辣燙休閑主題餐廳。北京市獨特的一家高檔次、高品位的品牌餐飲連鎖店，引領(lǐng)著北京餐飲休閑娛樂新潮流。

現(xiàn)加盟店開業(yè)在即，如何確?！笆讘?zhàn)必勝”是所有新生項目的首要問題，對于養(yǎng)億人加盟店來說，開業(yè)時的興衰決定了加盟店的命運。為了確保“首戰(zhàn)必勝”，不同的項目遇到的癥結(jié)也有所不同。

加盟店開業(yè)成功所必須克服的癥結(jié)問題是：既要有轟動的場面，又要有實實在在的營業(yè)額，而要使經(jīng)常發(fā)生矛盾的兩者兼具，就要求助于開業(yè)前期的廣告渲染。對加盟店來講，它的開業(yè)活動是否別致新穎即“首戰(zhàn)是否能大獲全勝”，給人以耳目一新并最終一炮打響，對于此餐飲休閑娛樂行業(yè)在婁底先聲奪人并立穩(wěn)腳跟有著至關(guān)重要的影響。如果正式開業(yè)留下種種缺憾，將對以后各項的開展會造成相當?shù)谋粍?。另外，任何一個餐飲店的生存，很重要的是看它的經(jīng)營手段如何，營業(yè)業(yè)績的好壞，這是我們都回避不了的問題。

如何在“養(yǎng)億人加盟”開業(yè)慶典上成功的同時，同時也讓“養(yǎng)億人營養(yǎng)麻辣燙”有很好的營業(yè)佳績，是擺在我們面前的不容忽視與回避的問題。

因此，本次養(yǎng)億人加盟店的開業(yè)前期廣告宣傳工作無論在廣度和深度上都要形成浪潮之勢，要達到以下幾個方面：

1、在 周邊都要產(chǎn)生積極廣泛的社會影響，有利的促進“養(yǎng)億人”開業(yè)慶典的成功舉辦。

2、完善和樹立“養(yǎng)億人”的品牌形象。

3、適時地宣傳“養(yǎng)億人”的服務設施和產(chǎn)品。

4、做好“養(yǎng)億人”的招聘宣傳及員工的培訓工作。

5、提升 “養(yǎng)億人”宣傳的主題及社會形象和影響力。

二、宣傳策略：

1、開業(yè)前期宣傳的時間上可大致分為五個階段，層層遞進，逐步掀起高潮。

A、預熱階段： 屬于整個開業(yè)前期的宣傳預熱期，作好“養(yǎng)億人”的員工招聘宣傳工作，組織 宣傳人員進行資料發(fā)放，進行品牌形象宣傳，一方面到了所在地點，宣傳人員打出橫幅進行員工大型現(xiàn)場招聘，可作為當?shù)氐囊淮笮侣劅狳c（為當?shù)亟鉀Q就業(yè)問題）進行渲染，這樣的效果比做純粹的報紙和電視廣告要好且不用花什么錢，何樂而不為。

B、初期階段： 整體形象進行初步的宣傳報道，包括員工的軍訓和業(yè)務培訓。

C、中期階段（品牌形象樹立及概念滲透期）： 整體形象進行深入宣傳，重點報道。D、高潮階段： 各項籌備工作就緒進行現(xiàn)場深入報道。

E、結(jié)尾階段： 總結(jié)回顧開業(yè)前期的宣傳，分析評估廣告投放的效果，以便做好“養(yǎng)億人”正式開業(yè)慶典的整體活動宣傳策劃。

2、空間上進行輻射式宣傳，形成沖擊波效應：

主要在媒體選擇上，地方媒體、全區(qū) 媒體、互連網(wǎng)媒體相結(jié)合。

3、立體全方位宣傳：報紙、電臺、電視臺、互連網(wǎng)、DM郵政快遞、戶外廣告等全方位沖擊

4、在進行時空交叉、立體宣傳的同時，注意突出重點，深入報道。

三、宣傳要點：（新聞點）

1、以“××養(yǎng)億人xx”為主題，進行開業(yè)前期的渲染造勢。

2、通過 區(qū)域宣傳及大型員工現(xiàn)場招聘活動，作為當?shù)匾粋€新聞的熱點進行宣傳炒作，營造出很好的“養(yǎng)億人”品牌效應和服務形象。

3、經(jīng)過系列宣傳攻勢，在 周邊消費者心目中，初步建立“養(yǎng)億人”品牌的知名度和好感度，促進、保證“養(yǎng)億人”在正式開業(yè)時一炮打響，并且以此為契機，吸引周邊城市的消費者。

4、通過宣傳，使“養(yǎng)億人”經(jīng)營理念和品牌形象深入消費者。

5、通過宣傳，吸納更多的有識之士加盟到“養(yǎng)億人”，與“養(yǎng)億人”共創(chuàng)偉業(yè)。

6、著重宣傳體現(xiàn)“養(yǎng)億人”的社會性與星劍企業(yè)的愛心，為企業(yè)奪得社會效益的最大回報。

7、突顯出群眾性、參與性強的要點，把“養(yǎng)億人有獎知識答卷競賽”活動推往一個高潮。

8、作為湘中地區(qū)上規(guī)模、上檔次、多功能的餐飲休閑娛樂行業(yè)，宣傳“ 養(yǎng)億人”的品牌形象及影響。

9、做好“養(yǎng)億人”正式開業(yè)的慶典剪彩儀式等開業(yè)后系列活動的宣傳預告及在開業(yè)當日將舉辦大型的 廣告宣傳。

四、特別宣傳活動：

1、“養(yǎng)億人”的員工軍訓活動：深入員工軍訓現(xiàn)場拍攝員工的軍訓畫面，然后通過媒介播出或通過圖片刊出，體現(xiàn)“養(yǎng)億人”員工的精神風貌和軍事化管理的工作作風。

2、“養(yǎng)億人”員工業(yè)務培訓：在員工的業(yè)務培訓上將邀請業(yè)內(nèi)知名專家講課。

3、“養(yǎng)億人”工程進展現(xiàn)場報道活動：在“養(yǎng)億人現(xiàn)場，以“最后備戰(zhàn)？天，給 人民交上一份滿意的答卷“為主題，舉行員工、施工單位、裝飾公司的百人簽名大活動。以此造成社會熱點，從而使“養(yǎng)億人”變成社會的時尚。

4、在開業(yè)前期的宣傳期間，自辦一期“養(yǎng)億人×”?？ㄋ拈_單頁彩報），舉辦“養(yǎng)億人有獎知識答卷競賽”活動，內(nèi)容包括“養(yǎng)億人”的經(jīng)營理念、簡介、圖片等。色彩鮮明、圖文并茂、內(nèi)容翔實、印刷精美。設置優(yōu)厚的獎品（可以是xx藥業(yè)集團公司的口服液產(chǎn)品作為獎品）以此激勵起群眾參與的熱情。

五、新聞發(fā)布會：

1、第一次：時間：擬于10月下旬舉行內(nèi)容：對“××”進行整體介紹，宣布正式開業(yè)信息。

目的：主要是通過新聞界向社會各界傳遞信息，對“××”進行整體形象宣傳，提前將這一大型開業(yè)慶典告知大眾，形成一個公眾期待的焦點。

2、第二次：時間：擬于11月中旬舉行內(nèi)容：重點介紹“××”的實施進展，向新聞界透露開業(yè)慶典將舉辦系列重大活動。

目的：為“××”開業(yè)拉響前奏并進行深入報道，為“××”提供強大宣傳攻勢。

六、宣傳與媒介形式：

鑒于婁底媒體的特殊性，缺乏強勢媒體。因此以婁星區(qū)為中心，覆蓋周邊，輻射漣源、冷江、新化、雙峰、邵東、湘鄉(xiāng)等縣市。以平面印刷媒體（宣傳冊、海報、DM宣傳單等）、宣傳車等傳統(tǒng)媒介為主體，整合電視、報紙、廣播、網(wǎng)絡、戶外廣告等宣傳途徑；重點進行新聞、專題報道、軟文宣傳。

“××” 廣告宣傳訴求在前期以理性、感性相結(jié)合，中期重理性訴求，末期側(cè)重于感性。

廣告媒介選擇的基本原則為：平面印刷媒體為主導，展開“××”功能和特色的宣傳；戶外媒體（巨幅布幔、廣告牌、燈箱、橫幅、T型旗、彩旗、彩帶、空飄、POP掛旗等）全面支持，渲染“××”氣氛，擴大宣傳影響面 5 和持續(xù)力；電視媒體配合，進行“盛世康顏”形象宣傳；報紙媒體輔助，側(cè)重于婁底全區(qū)的宣傳和開業(yè)告之。

1、報紙： 可以選擇《婁底廣播電視報》、《婁底晚報》、《漣鋼報》等報紙宣傳。開辟“××”專欄、專版，對“××”進行深入報道。廣告形式以軟廣告為主，配合少量新聞炒作，投放收費低廉的通欄廣告；

2、電視臺 制作“××”專題廣告片，選擇好的頻道在黃金時段播出。廣告形式以30秒形象廣告為主，配合15秒廣告；電視臺可選擇婁底生活頻道、婁底綜合頻道、婁底公共頻道、漣鋼電視臺。

3、廣播電臺 充分利用婁底電臺《交通頻道》的熱門直播節(jié)目，進行各種形式的采訪報道。

4、DM郵政專遞 由于婁底缺乏強勢媒體，因此自創(chuàng)媒體進行派發(fā)成為我們解決傳播的主要手段，我們專門設計一期“盛世康顏”DM廣告專版（四開銅版紙雙面彩?。l(fā)行2萬份，一是通過郵政網(wǎng)絡直接夾報投遞，二是入戶直投到周邊居民區(qū)；三是組織員工在街道沿街散發(fā)（要與工商局廣告科聯(lián)系）可將設計精美的DM可以達到最佳宣傳效果，宣傳期長，可作為重點推廣媒體。

5、宣傳車及公交車車身廣告 由集團辦公室出面協(xié)調(diào)，請求交警隊，城管局同意“××宣傳車”，組織3—4輛車在長青路、氐星路、扶青路、樂坪街等地沿線進行宣傳。宣傳車具有時效長，流動性大，宣傳面廣的特點，并且比較經(jīng)濟，另外可以選擇在市內(nèi)跑的幾條主要干線的公交車，做幾臺“盛世康顏”的車身形象廣告。

6、廣告禮品 設計精美的適合于送給不同身份賓客的有宣傳性質(zhì)的廣告小禮品（比如：T恤文化衫、明信片、打火機、領(lǐng)帶、鑰匙扣等等帶有廣告性質(zhì)的小禮品）在相關(guān)活動中贈送。

7、軟性廣告（相關(guān)報道）邀請相關(guān)報社記者組織座談會（或者新聞發(fā)布會），以“××”現(xiàn)象為主題展開新聞，各方位、各角度進行宣傳報道，做到報紙有文字、電視有圖像、電臺有聲音。到了“盛世康顏”正式開業(yè)的前一個星期各主要媒體再刊播總結(jié)性的深度報道。

效果：經(jīng)過精心策劃，縝密組織，全方位多角度宣傳，各部門要協(xié)調(diào)配合和努力，相信可以換來可喜的回報。

8、網(wǎng)絡廣告 網(wǎng)絡廣告作為一種現(xiàn)代化的手段，可以進行廣泛的宣傳、報道。在《湘中人才網(wǎng)》、《婁底信息港》、《婁底人事信息》等網(wǎng)站發(fā)布招聘信息?？梢越ⅰ笆⑹揽殿仭弊约簩ｉT網(wǎng)站，與各大相關(guān)專業(yè)網(wǎng)站進行連接，進行廣告推廣，擴大傳播力度，如：《婁底招商引資》、《星空婁底》、《婁底之窗》、《婁底房地產(chǎn)資訊網(wǎng)》等。

9、手機和小靈通短信廣告： 可以與婁底移動公司和聯(lián)通公司、電信局聯(lián)系，通過通訊網(wǎng)絡不定期的發(fā)布“××”招聘廣告和開業(yè)時間的訊息。

內(nèi)容：湖南××藥業(yè)集團投資3000萬元的“××”餐飲休閑娛樂大世界開業(yè)在即，現(xiàn)高薪誠聘有識之士加盟共創(chuàng)偉業(yè)，詳情請電話咨詢：0738—6519988 8810288

七、廣告投放區(qū)域——平面印刷廣告：婁星區(qū)、漣源、冷水江、新化、雙峰、邵東、湘鄉(xiāng)（隨宣傳車出去宣傳發(fā)送）——戶外廣告：××現(xiàn)場、××大藥房（農(nóng)資大廈）、湘中大廈（頂樓）、漣鋼、火車站；

——電視廣告：目前以婁星區(qū)范圍為主、漣源、冷水江、新化、雙峰等縣市考慮在高潮階段后開始投放；

——報紙廣告：全區(qū)和全國公開發(fā)行的婁底報紙；

八、資金預算

1． 3臺宣傳車租用費：5000元（200元/臺/天）

2． 3臺宣傳車車身包裝制作費：3000元（寫真噴繪，1000元/臺）

3． 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布費：2000元（先選擇3家發(fā)布招聘廣告及形象宣傳）

4． 通訊短信發(fā)布費：1000元（移動、聯(lián)通、小靈通）

5． “××”DM自辦報費：3000元（2萬份，彩色銅版紙張印刷）

6． “××”宣傳冊：3000元（1萬份，彩色銅版紙張印刷）

7． 電視臺：10000元（中期階段以后開始逐步投入）

8． 報紙： 10000元（中期階段以后開始逐步投入）

9． 廣播電臺：3000元（中期階段以后開始逐步投入）

10． 戶外廣告：5000元（高潮階段開始投入）

11． 公交車車身廣告：5000元（中期階段以后開始逐步投入）

12． 廣告小禮品：10000元（中期階段開始購買制作）

13． 其他：1萬元（不可預見費用）

總計：70000元

一個成功的宣傳推廣，應整合運用廣告、公關(guān)、POP、促銷、DM等手段全方位立體傳播。但目前根據(jù)“××”的財務狀況及現(xiàn)階段的工程進展情況，還不適合進行大規(guī)模的全面的廣告宣傳活動，因此“××”將在實踐中去開拓自己的品牌與市場，“××”開業(yè)前初期階段的宣傳重點以組織宣傳車下到五縣市邊派發(fā)宣傳資料宣傳邊進行大型的員工現(xiàn)場招聘，然后結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)進行“××”品牌形象和員工的招聘進行宣傳，以相關(guān)報紙軟文和電視新聞報道為輔，以顧客為傳播的主要介質(zhì)，突出以人為本的人性化的宣傳策略。

中期階段以后的宣傳可統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一口徑、統(tǒng)一部署、分層負責、分步實施即“三統(tǒng)兩分”的原則展開，采取點、線、面結(jié)合的方式，廣泛利用電視、報刊、廣播、網(wǎng)絡、戶外廣告和商函、郵送廣告、海報等媒體，再全方位地宣傳 “××”的服務功能和設施，傳達“××”的全新經(jīng)營理念。

開業(yè)前期的宣傳在兼顧普遍的基礎(chǔ)上將以消費能力強、消費潛力大、容易接受和嘗試新鮮事物的中年和青年一族為重點

策劃人：××

2007年×月

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