第一篇：一汽大眾新邁騰上市發(fā)布會(huì)策劃方案

鹽城汽車網(wǎng)(004km.cn)

一汽大眾新邁騰上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃方案

一、項(xiàng)目背景：

一汽大眾總是給大家?guī)硇膬x的亮點(diǎn)，給大家?guī)硪淮斡忠淮蔚男撵`沖擊。07年開始上市的邁騰讓商務(wù)人士體驗(yàn)更加尊貴的享受，去年十月份上市的大眾CC更是讓年輕人體驗(yàn)到大眾時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的激情，現(xiàn)在一汽大眾根據(jù)市場進(jìn)行對(duì)邁騰全新升級(jí)，打造全新舒適品牌的新邁騰，使其更具有商務(wù)化。給中高檔車市場帶來新一輪的改革。多年來邁騰在鹽城中高端市場擁有獨(dú)立的市場空間，新款邁騰經(jīng)過多年的市場考驗(yàn)走向成熟，此次改款后的新邁騰相信給鹽城相應(yīng)帕薩特、豐田、奧迪、奔馳、寶馬等中高檔品牌車系更具有殺傷力！

二、活動(dòng)目的：

■鑒于消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)代車輛追求輕松，時(shí)尚，高品位的特性，滿足消費(fèi)者的心理需求?！鼋柚逻~騰全新時(shí)尚尊貴更具現(xiàn)代化特設(shè)的設(shè)計(jì)，借勢推出更具商務(wù)化，更有舒適性的改進(jìn)產(chǎn)品——新邁騰，進(jìn)一步提高產(chǎn)品的現(xiàn)代時(shí)尚尊貴的享受。

■通過新車型的個(gè)性外型和獨(dú)特功能，提高相應(yīng)的尊貴享受優(yōu)質(zhì)動(dòng)力的相應(yīng)炒作，促進(jìn)銷售力。

■通過活動(dòng)拉近消費(fèi)者與車的距離，提高鹽城中聯(lián)一汽大眾4S店的品牌形象。

三、活動(dòng)重點(diǎn)

■針對(duì)客戶：追求時(shí)尚、品位、高貴的消費(fèi)需求，體驗(yàn)生活真諦，突出尊貴品位。

■針對(duì)行業(yè)：不可低估，拭目以待，認(rèn)清品牌定位和產(chǎn)品的功能價(jià)值。

四、活動(dòng)方案

■活動(dòng)方案：尊貴典雅，品位獨(dú)到，通過從開幕的高雅音樂到老客戶對(duì)邁騰的親身體驗(yàn)對(duì)比及客戶與車互動(dòng)游戲有獎(jiǎng)活動(dòng)，其中營造各種不同感受的氣氛，吸引目標(biāo)客戶，促進(jìn)購買行為，提升品牌形象。

■活動(dòng)內(nèi)容：營造一個(gè)時(shí)尚、典雅、有品位的活動(dòng)氛圍，給人一種尊貴高雅之感，與同行業(yè)產(chǎn)生差異化，具體從以下幾個(gè)方面考慮。

A、開幕準(zhǔn)備：

鹽城汽車網(wǎng)(004km.cn)

■開場古典優(yōu)雅的音樂，創(chuàng)造優(yōu)雅尊貴的氣氛。一側(cè)放著果盤飲料，銷售人員用最真摯的笑容、最熱情的服務(wù)態(tài)度給到場的每一位來賓奉上茶水，邀請(qǐng)入座。位置安排好，最好每幾位新客戶至少有一位老客戶，這樣方便新老客戶關(guān)于邁騰車輛進(jìn)行相關(guān)交流。

B、開幕儀式：

■主持人上場宣布發(fā)布會(huì)開始，隨后進(jìn)行高雅樂器（薩克斯之內(nèi)的樂器）表演?！鲱I(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行發(fā)言。

B、亮車儀式：由領(lǐng)導(dǎo)以及一個(gè)邀請(qǐng)一位嘉賓一起掀開新邁騰上的紅布。隨后車模站在新邁騰展車旁邊。

C、新車介紹：

■有銷售經(jīng)理或銷售代表進(jìn)行對(duì)新邁騰外觀以及內(nèi)部的進(jìn)行詳細(xì)介紹?！鲅?qǐng)老客戶上臺(tái)就其目前駕駛的邁騰發(fā)表下其親身體驗(yàn)。

D、舞蹈表演（踢踏舞或一段高雅之內(nèi)的舞蹈）或者二人轉(zhuǎn)。（活躍下現(xiàn)場氣氛）E、人車互動(dòng)活動(dòng)：

■(A方案)、就新老邁騰進(jìn)行對(duì)比，進(jìn)行小范圍的問答活動(dòng)，順便可以就大眾品牌進(jìn)行一些高檔車型的宣傳。

（B方案）、進(jìn)行一些互動(dòng)游戲，緊緊貼近新邁騰，就車與人之間的和諧以及家庭，單位之間的和睦為主題的一些小范圍的互動(dòng)游戲。

■游戲獎(jiǎng)勵(lì)：三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，其中一等獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)現(xiàn)金或者導(dǎo)航儀之內(nèi)豪華大禮包（1000元以內(nèi)可以調(diào)控）；二等獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)現(xiàn)金或者購車優(yōu)惠折扣（600元以內(nèi)可以調(diào)控）；三等獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)現(xiàn)金或者U盤之內(nèi)及購車小幅度優(yōu)惠折扣（300元以內(nèi)可以調(diào)控）；另外，凡是參加比賽活動(dòng)者，獎(jiǎng)勵(lì)有新邁騰相關(guān)的小禮品。

E、活動(dòng)閉幕：閉幕詞——之后主持人宣布大家入坐或到車?yán)锔惺苄逻~騰汽車的尊貴氣息及內(nèi)在功能。以及當(dāng)場訂車活動(dòng)。

F、■優(yōu)雅晚餐：所有嘉賓都坐下來進(jìn)行簡單的自助餐晚宴，大家談笑風(fēng)生，以采訪的形式對(duì)嘉賓進(jìn)行訪問，讓大家談?wù)剬?duì)新邁騰汽車的看法。

G、禮品發(fā)放：在經(jīng)過晚宴訪問的同時(shí)，向嘉賓發(fā)送小禮品。

鹽城汽車網(wǎng)(004km.cn)

五、場景布置

■主題：“一汽大眾新邁騰在鹽城隆重上市” ■現(xiàn)場布置風(fēng)格：簡潔大方，力求“闊”的感覺； 色調(diào)以尊貴金色為主

時(shí)尚、尊貴典雅、舒適為主

■時(shí)間：2011年8月XX日晚上18：30—20：30 ■地點(diǎn)： 待定（可以多重選擇）（紅星美凱龍廣場、東進(jìn)路附近廣場最佳等）

■出席的貴賓及工作人員：

1、市委領(lǐng)導(dǎo)

2、公司領(lǐng)導(dǎo)

3、媒體

4、客戶

■報(bào)紙：揚(yáng)子晚報(bào)、鹽阜大眾報(bào)等 ■電視：鹽城電視臺(tái)

■網(wǎng)絡(luò)：鹽城汽車網(wǎng)（004km.cn）及鹽城汽車網(wǎng)（004km.cn）■會(huì)場布置詳注：

（1）、地毯、鮮花2（籃）

（2）、主席臺(tái)1（張）、電腦割字、簽字臺(tái)（長）1張

（3）、地毯、音響、話筒、調(diào)音師、攝影師、色燈、禮花、肩帶、（廣告公司提供租賃）

（4）、獎(jiǎng)品或小禮品（2000元——3500元）

（5）、氣球6（個(gè)）、拱門1（條）、橫架（背景畫）-（租）、臺(tái)布1（張）（6）、噴繪： “一汽大眾新邁騰在鹽城隆重上市”（7）、舞臺(tái)兩側(cè)布置煙花，上欄燈光以及周邊燈光。

（8）、桌子、椅子10套，參差擺放，花朵10（束），備飲料、水果、糖果點(diǎn)心等（9）、主持人1（名），車模1（名），舞蹈演員6（名）左右（廣告公司提供租賃）（10）、投影儀，電腦，X展架放在展車旁邊。（自備）（11）、扇子（邀請(qǐng)來賓客戶數(shù)量為準(zhǔn)）

六、費(fèi)用核算：

1、場地租賃—2000元。

鹽城汽車網(wǎng)(004km.cn)

2、廣告器材以及演員主持人車模等租賃費(fèi)3000元。

3、獎(jiǎng)品及小禮物費(fèi)2000—3000元。（可以浮動(dòng)調(diào)配）

4、鮮花噴繪扇子煙火等小物品：800元。

5、自助餐費(fèi)用：2000元左右。

6、其他招待費(fèi)：200元。合計(jì)：11000元左右。

七、效果評(píng)估

■在這一系列的活動(dòng)過后，將會(huì)邁騰銷售帶來質(zhì)的飛躍。市場對(duì)邁騰有了全新中高檔品牌車系的認(rèn)識(shí)。

■勢必會(huì)成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)．對(duì)樹立品新邁騰形象和傳播品牌形象起到巨大的作用． ■新邁騰打造全新“尊貴、典雅、時(shí)尚”概念，勢必會(huì)影響和吸引大批的單位、私有老板等潛在客戶群的向往和加入！

（我公司還推薦部分小型活動(dòng)：如類似紅酒品鑒會(huì)、自駕游、試乘試駕等來提高客戶的忠誠度，提高一汽大眾的品牌形象，有利于在中高檔車中的競爭力。）

第二篇：一汽大眾邁騰1.4TSI上市工作經(jīng)銷商指導(dǎo)手冊_圖文(精)

一汽-大眾東區(qū)事業(yè)部

尊敬的各位經(jīng)銷商 您們好: 1月份東區(qū)銷售事業(yè)部進(jìn)行了2009年四季度的經(jīng)銷商市場活動(dòng)抽檢,在抽檢的過程中我們發(fā)現(xiàn)如下問題:

1、經(jīng)銷商在4S店展廳開展的活動(dòng)很少,質(zhì)量極差,并且在活動(dòng)的物料準(zhǔn)備中沒有品牌LOGO的體現(xiàn);

2、經(jīng)銷商的活動(dòng)材料沒有按照驗(yàn)收的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行材料提報(bào),影響經(jīng)銷商50%費(fèi)用結(jié)算的進(jìn)度;

3、投入不足,甚至有經(jīng)銷商支持額度用不完

4、活動(dòng)宣傳的比例不合理,各車型的費(fèi)用分配不科學(xué),和銷售節(jié)奏不匹配

5、稽核中出現(xiàn)虛高材料、重復(fù)提報(bào)材料、偽造材料;材料整理不規(guī)范

6、……

針對(duì)上述問題,我們不僅要思考幾個(gè)問題:經(jīng)銷商的品牌忠誠度?信譽(yù)度?經(jīng)銷商的市場總監(jiān)素質(zhì)究竟如何?是否勝任?經(jīng)銷商的市場管理能力怎么樣?。。。

為此,2010年東區(qū)事業(yè)部要說“NO”,我們堅(jiān)決不允許經(jīng)銷商的市場活動(dòng)如此低劣的開展,甚至是虛假發(fā)票、虛假制造活動(dòng)材料等情況的再次出現(xiàn)。我們鄭重的重申并提醒經(jīng)銷商,2010年我們將對(duì)出現(xiàn)上述行為的經(jīng)銷商進(jìn)行嚴(yán)厲的處罰與批評(píng),請(qǐng)各位經(jīng)銷商的市場總監(jiān)負(fù)起全責(zé),嚴(yán)格按照東區(qū)事業(yè)部的要求與規(guī)定開展市場活動(dòng),進(jìn)行自身專業(yè)技能與專業(yè)素質(zhì)的提高,高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的完成經(jīng)銷商的市場活動(dòng),為完成我們共同的目標(biāo)而奠定堅(jiān)實(shí)的市場基礎(chǔ)。

請(qǐng)各小區(qū)經(jīng)理及經(jīng)銷商按照如下流程完成相關(guān)的工作

步驟一:小區(qū)經(jīng)理統(tǒng)一調(diào)配節(jié)油/操控挑戰(zhàn)賽的車輛4-8輛,有節(jié)奏的安排好所轄區(qū)域經(jīng)銷商上市活動(dòng)。鑒于目前邁騰1.4T資源情況,小區(qū)經(jīng)理可以安排經(jīng)銷商把上市活動(dòng)與節(jié)油/操控挑戰(zhàn)賽活動(dòng)分開執(zhí)行,建議在資源充足的時(shí)候進(jìn)行節(jié)油/操控挑戰(zhàn)賽活動(dòng)。請(qǐng)小區(qū)經(jīng)理有計(jì)劃的安排所轄區(qū)域經(jīng)銷商的活動(dòng)并與經(jīng)銷商進(jìn)行充分的溝通形成排期計(jì)劃表,填報(bào)《區(qū)域經(jīng)銷商上市活動(dòng)計(jì)劃表》發(fā)送至所有經(jīng)銷商,并反饋至市場部;

步驟二:經(jīng)銷商按照區(qū)域的排期表,分別填報(bào)《邁騰1.4TSI上市工作指導(dǎo)情況反饋表》及《邁騰1.4TSI上市推廣活動(dòng)計(jì)劃反饋表》,并與2月10日前反饋郵箱:shan.zou@yunchee-ad.com,信息反饋?zhàn)稍冸娫?0512-******** 上市活動(dòng)咨詢電話:0512-******** 附件: 《邁騰1.4TSI上市工作指導(dǎo)情況反饋表》

《邁騰1.4TSI上市推廣活動(dòng)計(jì)劃反饋表》(包括媒體宣傳及上市活動(dòng) 《區(qū)域經(jīng)銷商上市活動(dòng)計(jì)劃表》(由小區(qū)經(jīng)理調(diào)配后填報(bào)

推廣背景

推廣目的 創(chuàng)新于心

科技創(chuàng)新領(lǐng)先的德系高級(jí)轎車 快人一步收放自如/ 精益求精追求本質(zhì) 引領(lǐng)同儕的思考/ 真知卓見的調(diào)整

TSI+DSG德國工藝與品質(zhì)平臺(tái)安全系統(tǒng)品牌

強(qiáng)勁動(dòng)力輸出節(jié)油?德國標(biāo)準(zhǔn)的安全性能 ?PQ46/EPB/Auto hold ?領(lǐng)先的主動(dòng)/被 動(dòng)安全系統(tǒng) ?樹立B級(jí)車領(lǐng)

導(dǎo)品牌形象高級(jí)感、優(yōu)越感、自信、堅(jiān)定、以人為本

?扭轉(zhuǎn)1.4T“小馬拉大車”的錯(cuò)誤認(rèn)知?傳播邁騰1.4T是創(chuàng)新高科技的代表,更高效、更節(jié)能?以邁騰1.4TSI的上市為契機(jī)進(jìn)一步

鞏固邁騰創(chuàng)新科技的品牌形象 ?借助1.4TSI車型的推出拉動(dòng)邁騰的 銷量增長

傳播優(yōu)劣勢分析

核心傳播信息

傳播總思路:緊扣動(dòng)力總成戰(zhàn)略,作為邁騰入門級(jí)車型,完善了邁騰品牌產(chǎn)品線!

東區(qū)邁騰1.4T上市工作規(guī)劃 邁騰1.4T上市物料

邁騰1.4T上市會(huì)/ 試駕會(huì)(區(qū)域?qū)用?/p>

媒體宣傳

主標(biāo):邁騰1.4TSI 縱擎上市

副標(biāo):2010年,邁騰祝您如虎添翼內(nèi)文:

能夠左右未來的是前進(jìn)的方向,更是對(duì)待自然的態(tài)度,環(huán)保以更高的姿態(tài)對(duì)我們提出無比苛刻的要求,邁騰1.4TSI 為此而生。TSI 渦輪增壓缸內(nèi)直噴發(fā)動(dòng)機(jī),完美匹配DSG

公關(guān)軟文

展廳內(nèi)物料

產(chǎn)品單頁

擺放位置 試駕用

上市用

上市推廣活動(dòng)

單車篇上市會(huì)背景板 三車篇試駕會(huì)背景板

邁騰1.4TSI推廣具體要求

邁騰1.4TSI上市工作指導(dǎo)

說明:上述業(yè)務(wù)活動(dòng)要求經(jīng)銷商必須于3月15日前完成。

Back up –“低碳版邁騰上市1.4TSI打造最節(jié)能B級(jí)車”剪報(bào)

邁騰1.4TSI經(jīng)銷商活動(dòng)建議(店頭上市會(huì)+ 試駕

邁騰1.4TSI店頭上市活動(dòng)–概述 ?活動(dòng)目的: 扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者及媒體對(duì)于邁騰1.4TSI“小馬拉大車”的錯(cuò)誤認(rèn)知

借助1.4TSI上市契機(jī),鞏固邁騰創(chuàng)新科技的品牌形象,通過活動(dòng)拉動(dòng)邁騰全車型銷量?活動(dòng)主題:

邁騰1.4TSI 縱擎上市 ?活動(dòng)形式(組合: “上市儀式”–新車節(jié)目、領(lǐng)導(dǎo)致辭、文藝表演、新車介紹等

“交車儀式”–首位邁騰1.4TSI車主或當(dāng)天交車車主 “試駕”–舉行節(jié)油/ 操控為主題的駕控挑戰(zhàn)賽,并舉行頒獎(jiǎng) ?活動(dòng)對(duì)象: 區(qū)域及經(jīng)銷店領(lǐng)導(dǎo) 區(qū)域媒體10人

邁騰車主及意向客戶20~30人

客戶邀約

經(jīng)銷商對(duì)參與活動(dòng)的報(bào)名者進(jìn)行電話溝通,從其年齡、職業(yè)所屬、年收入等情況,判別其是否屬于潛在客戶,篩選出活動(dòng)對(duì)象(原則上經(jīng)銷商自行從客戶資料庫內(nèi)挑選潛在客戶

活動(dòng)開始前1周,經(jīng)銷商按照篩選出來的活動(dòng)對(duì)象名單,通過電話同對(duì)方進(jìn)行溝通,進(jìn)行活動(dòng)邀請(qǐng),并告知活動(dòng)主要內(nèi)容,同時(shí)發(fā)出邀請(qǐng)函

活動(dòng)開始前1天,經(jīng)銷商再次對(duì)已發(fā)出邀請(qǐng)函的活動(dòng)來賓進(jìn)行電話確認(rèn),落實(shí)邀請(qǐng)函收到與否,確定對(duì)方參加活動(dòng),是否攜家屬一同參加,并提醒對(duì)方活動(dòng)開始時(shí)間

活動(dòng)流程

活動(dòng)內(nèi)容–上市儀式

活動(dòng)內(nèi)容–交車儀式

?首位邁騰1.4TSI用戶交車儀式,得到邁騰新車鑰匙同時(shí) 車主可獲得一份精美禮物 ?新車主事先準(zhǔn)備講稿

?路線選擇: 選擇車流量不大,不容易出現(xiàn)交通堵塞的區(qū)域(便于體驗(yàn)出節(jié)油的特性,設(shè)計(jì)全程約100公里由經(jīng)銷商店頭發(fā)車按指定路線圖行駛并返回經(jīng)銷商店

?車輛安排: 邁騰1.4TSI*8輛(由小區(qū)協(xié)調(diào),保證各經(jīng)銷商舉行活動(dòng)時(shí)的試駕車 工作車*2輛(一汽-大眾車型即可

5-8輛邁騰1.4TSI送至活動(dòng)經(jīng)銷商,比賽車輛內(nèi)存1/2箱油活動(dòng)方統(tǒng)一安排車輛 加油,油槍最低速加 油直至油槍自動(dòng)停止 活動(dòng)車輛停放至發(fā)車 區(qū),統(tǒng)一清潔貼車身 貼。比賽待用。一汽-大眾領(lǐng)導(dǎo)揮旗發(fā) 車,比賽車輛按順序 駛出并拍照。

比賽車輛根據(jù)比賽路線圖行駛,工作車跟蹤比賽車輛車內(nèi)放置對(duì)講機(jī),如 參賽選手有疑問可與

工作車溝通

所有比賽車輛返回發(fā) 車區(qū),工作人員與賽 手將車輛送至加油站 油槍最低速加油直至 油槍自動(dòng)停止,工作 人員統(tǒng)計(jì)比賽成績 1234 5678

?場地選擇:試駕場地建議400m*200m瀝青路面或水泥路面,試駕專員提前用錐桶規(guī)劃出模擬賽道。每位比賽嘉賓駕駛邁騰

1.4TSI在賽道內(nèi)比賽。比賽采用計(jì)時(shí)方式,用時(shí)最少并且完成比賽質(zhì)量最好者獲勝。

?車輛安排:邁騰1.4TSI*2輛(由小區(qū)協(xié)調(diào),保證各經(jīng)銷商舉行活動(dòng)時(shí)的試駕車

物料清單

說明:物料清單上標(biāo)注“總部提供設(shè)計(jì)稿”的物料,請(qǐng)經(jīng)銷商去FTP上下載。

店頭集客管控

謝謝！東區(qū)事業(yè)部 一 汽 － 大 眾 FAW-VOLKSWAGEN 26

第三篇：全新邁騰上市會(huì)主持稿

主持稿

尊敬的各位來賓

大家中午好！

歡迎大家來到全新捷達(dá)新車上市會(huì)的現(xiàn)場，我是今晚的主持人***，很榮幸在今天這個(gè)美麗的季節(jié)與大家相聚在此，一起來近距離見證全新捷達(dá)的璀燦登場，共同感受全新捷達(dá)帶來的非凡魅力。

作為一款創(chuàng)新豪華的德系高級(jí)轎車，全新邁騰按照C級(jí)車生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)制造，無論是對(duì)創(chuàng)新科技的采用還是豪華的程度，都將達(dá)到同級(jí)細(xì)分市場前所未有的高度。憑借大設(shè)計(jì)、新科技、高品質(zhì)的產(chǎn)品優(yōu)勢，全新邁騰將全面刷新國內(nèi)B級(jí)車豪華標(biāo)準(zhǔn)，重新定義B級(jí)車。今晚它即將呈現(xiàn)在我們面前，相信在座的各位和我一樣期待，那現(xiàn)在首先請(qǐng)出我們一汽大眾**4S店的總經(jīng)理，****先生為大家致辭，我們掌聲有請(qǐng)。。

★[陳總致辭]

主持人：感謝陳總。。。好，現(xiàn)在到了激動(dòng)人心的時(shí)刻，今天我們作為見證者集聚至此，期待全新邁騰的璀燦登場?.★[出場]（音樂響起，背景幕布緩緩打開，燈光、煙機(jī)、冷煙火配合，全新邁騰從幕布后駛出，車模下車展示）

小提琴手出場演譯。

主持人：全新邁騰的神秘面紗已經(jīng)揭開，下面有請(qǐng)我們**眾4S店的培訓(xùn)主管***為我們進(jìn)行全新邁騰的產(chǎn)品介紹。有請(qǐng)。。

★ [產(chǎn)品介紹]

主持人：感謝***的精彩講解。全新邁騰自7月28日全國正式上市以來，其原汁原味的德國設(shè)計(jì)，科技、嚴(yán)謹(jǐn)和高品質(zhì)的產(chǎn)品特征，受到了眾多消費(fèi)者的熱捧，訂單源源不斷，那作為**地區(qū)首位新邁騰車主的**先生也來

到了我們的上市會(huì)現(xiàn)場，借此次上市會(huì)的時(shí)刻，我們*****店特意安排了極具紀(jì)念意義的交車儀式，有請(qǐng)首位新邁騰車主**先生上臺(tái)，也再次請(qǐng)上我們的**總，為我們的**先生送上新邁騰鑰匙。

★ [交車儀式]（交鑰匙，送鮮花）

主持人：串詞

★[薩克斯表演]

主持人：伴隨悠揚(yáng)的薩克斯曲風(fēng)，相信在座的各位來賓都領(lǐng)略了一汽大眾全新邁騰的獨(dú)特魅力，接下來將進(jìn)行今天上市會(huì)的最后一環(huán)節(jié)“幸運(yùn)客戶大抽獎(jiǎng)”，凡今天下單的客戶均有機(jī)會(huì)，還沒下訂的朋友千萬別錯(cuò)過哦。

★[現(xiàn)場抽獎(jiǎng)]（兩名，禮品：新邁騰車模一輛）

主持人：串詞

“智臻成就、輝映人生 全新一代邁騰上市會(huì)”到此結(jié)束，感謝各位嘉賓的光臨。

第四篇：新車上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃方案

東

風(fēng)

LV

新

車

上

市

活

動(dòng)

策

劃

方

案

新車上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃方案

東風(fēng)LV汽車上市活動(dòng)策劃方案

目錄

項(xiàng)目背景

活動(dòng)目的活動(dòng)重點(diǎn)

活動(dòng)方案

場景布置

工作內(nèi)容

效果評(píng)估

一、項(xiàng)目背景

東風(fēng)LV汽車銷售有限公司在繼汽車上市之后，相繼推出的一款炫動(dòng)有型，個(gè)性獨(dú)特，品位非凡的時(shí)尚風(fēng)格小汽車，通過東風(fēng)LV汽車銷售有限公司在濱州地區(qū)的知名度喝美譽(yù)度，多年來汽車銷售量大幅度的增長，在目標(biāo)市場是有口皆碑。今以獨(dú)特的新款在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)滿足消費(fèi)者的需求，讓懂得生活的人能更好的體驗(yàn)生活，為市場提供最好的，提供最優(yōu)惠的，成為了東風(fēng)LV汽車銷售有限公司的理想與抱負(fù)。

二、活動(dòng)目的﹡鑒于濱州地區(qū)市場與目標(biāo)消費(fèi)者追求輕松、時(shí)尚、高品位的特性，滿足消費(fèi)者的心理需求。

*借夏末秋初的輕松心理，推出個(gè)性、時(shí)尚、輕松的新款，讓消費(fèi)者體驗(yàn)夏末秋初的輕松心情。

*借助東風(fēng)LV“非常東風(fēng)LV,非?？臻g”的非?？臻g概念炒作，借勢推出炫動(dòng)有型、品位獨(dú)特的新品——東風(fēng)LV汽車，進(jìn)一步提高產(chǎn)品的非常空間概念。

*通過新產(chǎn)品的個(gè)性外型和獨(dú)特功能，提高非?？臻g的概念炒作，促進(jìn)銷售力。*通過活動(dòng)拉近消費(fèi)者與車的距離，提高東風(fēng)LV汽車銷售有限公司的品牌形象。

三、活動(dòng)重點(diǎn)

*針對(duì)客戶：追求輕松、時(shí)尚、品位的消費(fèi)需求，體驗(yàn)生活真諦，突出個(gè)性品位。*針對(duì)媒體:求了解消費(fèi)者的心理需求，傳輸東風(fēng)LV汽車“非常空間”的概念和產(chǎn)品獨(dú)特性能，促進(jìn)消費(fèi)者的購買行為,創(chuàng)造品牌氛圍和產(chǎn)品價(jià)值。

*針對(duì)企業(yè)：了解消費(fèi)心理，看清市場需求，樹立信心，力創(chuàng)佳績，提升品牌形象。*針對(duì)行業(yè);不可低估，拭目以待，認(rèn)清品牌定位和產(chǎn)品的功能價(jià)值。

四、活動(dòng)方案

*活動(dòng)方案:炫動(dòng)有型，品位獨(dú)到——賞車會(huì)，通過從開幕的勁舞到客戶與車互動(dòng)游戲有獎(jiǎng)活動(dòng)，其中營造各種不同感受的氣氛，吸引目標(biāo)客戶，促進(jìn)購買行為，提升品牌形象。

*活動(dòng)內(nèi)容：營造一個(gè)輕松、時(shí)尚、有品位的活動(dòng)氛圍，給人一種輕松自由之感，與同行業(yè)產(chǎn)生差異化，具體從以下幾個(gè)方面考慮。

A、開幕儀式：

*主持人宣布這次發(fā)布會(huì)的目的及賞車會(huì)開始。

*激烈的勁舞——開場秀，激烈的音樂響起，音樂要奮發(fā)、昂揚(yáng)；舞蹈要?jiǎng)尤诵南?，有感染力?/p>

*由領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話，宣布賞車會(huì)開幕式開始。

B、亮車儀式：由主持人宣布新車登場。

*展現(xiàn)場萬眾矚目，新車會(huì)放在樂安大殿前，由領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行揭幕儀式。然后東風(fēng)LV汽車由樂安殿前緩緩開往頤園廣場大門，全程鋪著紅地毯，車道兩旁站滿了人，車所過之處兩邊煙花由地噴起或在車道的上空放些彩色氣泡等，車開到處彩色氣泡從空中灑下，新車停在廣場大門口處，所有的彩色氣泡絲帶灑向車身，五顏六色，新車正式亮相。

*車模走秀：車模一男一女，車模開車到指定位置停定，然后同時(shí)打開車門，車模一男一女從車?yán)锍鰜恚攒嚹５乃囆g(shù)走秀，突出東風(fēng)LV的時(shí)尚感、個(gè)性化。

C、舞臺(tái)演出加新車介紹以及人與車的互動(dòng)游戲：

*節(jié)目演出表見附錄1

*中間穿插新車介紹，由專營店的工作人員介紹新車的外型和功能。（要求著裝正規(guī)大方，口齒伶俐，對(duì)新車具有較全面的了解）

*其中還會(huì)有人與車的互動(dòng)游戲。(游戲規(guī)則與獎(jiǎng)品現(xiàn)定)

D、演出結(jié)束，活動(dòng)閉幕。

*講完閉幕詞之后，由主持人宣布大家入座或到車?yán)锔惺軚|風(fēng)LV新款汽車的超大空間，或仔細(xì)體會(huì)LV的內(nèi)在功能。

*安排試車，試駕，以及LV工作人員與嘉賓或觀眾之間的問答，讓大家能夠更準(zhǔn)確詳細(xì)的了解LV。

五、場景布置

*主題：炫動(dòng)有型、品位獨(dú)到。舒適豁達(dá)——新一代輕松、時(shí)尚轎車東風(fēng)LV汽車隆重上市。

*現(xiàn)場布置風(fēng)格：簡潔大方，力求“闊”的感覺：

色調(diào)以東風(fēng)LV汽車的主力色為主

風(fēng)格輕松、時(shí)尚、舒適為主

*時(shí)間：2011年8月28日上午點(diǎn)分至點(diǎn)分

*地點(diǎn)：濱州市黃河四路渤海七路頤園廣場

*出席的貴賓及工作人員：

1、行業(yè)及東風(fēng)LV的公司領(lǐng)導(dǎo)

2、代理銷售公司的領(lǐng)導(dǎo)和工作人員

3、媒體

4、客戶

5、同行

*報(bào)紙：日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、快報(bào)等

*電視：電視臺(tái)、衛(wèi)視等

*廣播電臺(tái)：廣播電臺(tái)、廣播電臺(tái)等

會(huì)場布置明細(xì)：

*舞臺(tái)、地毯、鮮花（花籃）、背景畫

*音響、話筒、調(diào)音師、攝影師、禮花、肩帶、*獎(jiǎng)品或小禮品、彩色氣泡和絲帶

*噴繪：（內(nèi)容現(xiàn)定）

*禮儀8名、主持1名、車模2名、演職人員若干名

*X展架等

六、工作內(nèi)容

*舞臺(tái)搭建、演藝演出

*現(xiàn)場布置效果圖

*戶外噴繪

*活動(dòng)背景

*X展架

*活動(dòng)策劃案

*活動(dòng)現(xiàn)場布置

*現(xiàn)場活動(dòng)執(zhí)行

七、效果評(píng)估

*在這一系列的活動(dòng)過后，將后給東風(fēng)LV汽車銷售帶來質(zhì)的飛躍。市場對(duì)東風(fēng)LV汽車有了明確的認(rèn)識(shí)和印象。

*勢必會(huì)成為社會(huì)和媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。對(duì)樹立東風(fēng)LV汽車品牌形象和傳播品牌形象起到了巨大的作用。

*東風(fēng)LV汽車的全新設(shè)計(jì)和理念，勢必會(huì)影響和吸引大批的東風(fēng)LV汽車潛在客戶群的向往和加入，從而有效的帶動(dòng)旗下各種品牌的銷量，締造有一個(gè)銷售奇跡！

八、費(fèi)用明細(xì)

*舞臺(tái)：背景畫：戶外噴繪：X展架：音響：話筒：

*花籃：小禮品：彩色氣泡、絲帶：

*調(diào)音師：攝影師：車模2名：主持1名：禮儀8名：

歌手：舞蹈：模特：戲曲：等

第五篇：海馬騎士上市發(fā)布會(huì)策劃方案

海馬汽車2012款騎士上市發(fā)布會(huì)

活動(dòng)方案

一、活動(dòng)目的1、通過2012款騎士上市會(huì)的舉辦，最大限度的積客。

2、通過活動(dòng)，邀約客戶來店，形成銷售。

3、通過騎士上市會(huì)，利用媒體宣傳，提高海馬汽車的關(guān)注度。

二、活動(dòng)概述：

1、活動(dòng)主題：

海馬汽車2012款騎士上市發(fā)布會(huì)

2、活動(dòng)時(shí)間：

2011年10月16日或10月22日

3、活動(dòng)形式：

上市發(fā)布+店內(nèi)促銷+媒體宣傳

4、與會(huì)嘉賓：

潛在客戶：20-30人

新聞媒體：10家

5、活動(dòng)地點(diǎn)：

選擇一：展廳

選擇二：商業(yè)區(qū)商場前廣場。

候選

1、柳巷茂業(yè)百貨前：傳統(tǒng)商業(yè)中心，人流量大。候選

2、長風(fēng)街北美新天地前廣場：新興商業(yè)區(qū)、輻射城南汽車4S店商業(yè)區(qū)。

三、活動(dòng)內(nèi)容：

1、上市會(huì)場景規(guī)劃： 主舞臺(tái)：(效果圖)

2、現(xiàn)場平面圖

3、現(xiàn)場布置：現(xiàn)場

四、活動(dòng)流程

五、活動(dòng)細(xì)則簡述：

1、簽到，發(fā)放禮品券。服務(wù)人員引領(lǐng)來賓現(xiàn)場就坐。來賓可在冷餐區(qū)享處設(shè)立專人進(jìn)行簽到，來賓在簽到表簽到用美食飲品，靜候互動(dòng)開始。舞臺(tái)兩側(cè)投影循環(huán)播放騎士宣傳片。

2、熱舞開場，搶占來賓眼球。將來賓期待感逐步拉升。

3、主持人登場，宣布活動(dòng)開始，并介紹來賓。

4、領(lǐng)導(dǎo)致辭：領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)簡短致辭，感謝來賓參與本次活動(dòng)。

5、新車揭幕：揭幕嘉賓走上主舞臺(tái)，此時(shí)燈火漸漸熄滅，追光

燈指向2012款騎士位置。伴隨著主持人5、4、3、2、1的讀秒，揭幕嘉賓緩緩將遮蓋在2012款騎士上面的幕布揭開。瞬間燈光、煙火、點(diǎn)亮，2012款騎士躍然眼前。主持人邀請(qǐng)嘉賓入座。

6、模特表演：模特從騎士或后臺(tái)走出，展示香車美女秀。最后模特手持騎士的“四大不凡”展示版向現(xiàn)場來賓展示2012款騎士的四大特點(diǎn)。

7、新車講解：邀請(qǐng)虹泉海馬內(nèi)訓(xùn)師，針對(duì)2012款騎士的四大特點(diǎn)進(jìn)行。講解。

8、價(jià)格公布：針對(duì)2012款各配置車型進(jìn)行價(jià)格公布。以及優(yōu)惠政策公布。

9、互動(dòng)游戲：針對(duì)2012款騎士以及虹泉4S店的信息做一些互動(dòng)問答。讓客戶對(duì)2012款騎士以及虹泉的信息有一個(gè)更深的記憶。

六、物料準(zhǔn)備：

七、費(fèi)用預(yù)算