第一篇：新車上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃方案1

新車上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃方案

xxxx汽車上市活動(dòng)策劃簡(jiǎn)案

目錄

項(xiàng)目背景

活動(dòng)目的活動(dòng)重點(diǎn)

活動(dòng)方案

場(chǎng)景布置

工作內(nèi)容

效果評(píng)估

一、項(xiàng)目背景

xxxx汽車銷售有限公司在繼xxxx汽車上市之后，相繼推出的一款炫動(dòng)有型，個(gè)性獨(dú)特，品位非凡的時(shí)尚風(fēng)格小汽車，通過(guò)xxxx汽車銷售有限公司在xxxx的知名度和美譽(yù)度，多年來(lái)汽車銷售量大幅度的增長(zhǎng)，在目標(biāo)市場(chǎng)是有口皆碑。今以獨(dú)特的新款在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)滿足消費(fèi)者的需求，讓懂得生活的人能更好的體驗(yàn)生活，為市場(chǎng)提供最好的，提供最優(yōu)惠的，成了xxxx汽車銷售有限公司的理想與抱負(fù)。

二、活動(dòng)目的■鑒于xxxx市場(chǎng)與目標(biāo)消費(fèi)者追求輕松，時(shí)尚，高品位的特性，滿足消費(fèi)者的心理需求。

■借夏日人們向往的輕松心理，推出個(gè)性、時(shí)尚、輕松的新款，讓消費(fèi)者 體驗(yàn)夏日的輕松心情?！鼋柚鷛xxx“非常xxxx，非常空間”的非?？臻g概念cao作，借勢(shì)推出炫動(dòng)有型、品位獨(dú)到的新產(chǎn)品——xxxx汽車，進(jìn)一步提高產(chǎn)品的非?？臻g概 念。

■通過(guò)新產(chǎn)品的個(gè)性外型和獨(dú)特功能，提高非?？臻g的概念炒作，促進(jìn)銷售力。

■通過(guò)活動(dòng)拉近消費(fèi)者與車的距離，提高xxxx銷售有限公司的品牌形象。

三、活動(dòng)重點(diǎn)

■針對(duì)客戶：追求輕松、時(shí)尚、品位的消費(fèi)需求，體驗(yàn)生活真諦，突出個(gè)性品位。

■針對(duì)媒介：要求了解消費(fèi)者的心理需求，傳輸xxxx汽車 “非?？臻g”的概念和產(chǎn)品獨(dú)特功能，促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買行為，創(chuàng)造品牌氛圍和產(chǎn)品價(jià)值。

■針對(duì)企業(yè)：了解消費(fèi)心理，看清市場(chǎng)需求，樹立信心，力創(chuàng)佳績(jī)，提升品牌形象?！鲠槍?duì)行業(yè)：不可低估，拭目以待，認(rèn)清品牌定位和產(chǎn)品的功能價(jià)值。

四、活動(dòng)方案

■活動(dòng)方案：炫動(dòng)有型，品位獨(dú)到——賞車會(huì)，通過(guò)從開幕的勁舞到客戶與車互動(dòng)游戲有獎(jiǎng)活動(dòng)，其中營(yíng)造各種不同感受的氣氛，吸引目標(biāo)客戶，促進(jìn)購(gòu)買行為，提升品牌形象。

■活動(dòng)內(nèi)容：營(yíng)造一個(gè)輕松、時(shí)尚、有品位的活動(dòng)氛圍，給人一種輕松自由之感，與同行業(yè)產(chǎn)生差異化，具體從以下幾個(gè)方面考慮。

A、開幕儀式： ■由主持人宣布這次發(fā)布會(huì)的目的及賞車會(huì)開始。

■激烈的勁舞——開場(chǎng)秀，激烈的音樂響起，音，奮發(fā)、昂揚(yáng)；舞，動(dòng)人心旋。

■領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話。

B、亮車儀式：■由主持人宣布新車登場(chǎng)。

會(huì)場(chǎng)萬(wàn)眾矚目，XXXX小汽車從側(cè)門開來(lái)，車道兩邊站滿了人，在側(cè)面進(jìn)門的門上裝上藍(lán)色燈，車在進(jìn)門的時(shí)候，先是強(qiáng)烈的藍(lán)色燈由門口劃過(guò)紅地毯，射向背景臺(tái)，新車停放的地方，車開到之處兩邊煙花由地噴起或在車道的上空放些彩色氣泡等，車開到處彩色氣泡從空中灑下，新車停在主席臺(tái)的前面，上面的彩色氣泡灑向車身，五顏六色，新車正式正式亮相。

■車模走秀：車模一男一女，車模開車到主席臺(tái)旁停定，然后同時(shí)打開車門，車模一男一女從車?yán)锍鰜?lái)，以車模的藝術(shù)走秀，突出XXXX車的時(shí)尚感，個(gè)性化。

C、新車介紹：由專營(yíng)店人員介紹新車的外觀和功能。（還是正規(guī)些）

首先介紹外型（內(nèi)容略）

再次介紹功能（內(nèi)容略）

D、人與車互動(dòng)游戲：以往車?yán)锿肚虻挠螒蛐问阶鳛榭蛻襞c車互動(dòng)來(lái)表現(xiàn)XXXX小汽車的超大空間概念，活躍會(huì)場(chǎng)氣氛，體現(xiàn)輕松、時(shí)尚主題。具體的游戲形式如下：

■游戲規(guī)則：給邀請(qǐng)的嘉賓每人發(fā)一個(gè)號(hào)碼，然后4人一組，每人發(fā)50個(gè)球，打開XXXX小汽車的四個(gè)窗，然后每個(gè)人站在離窗的2米外，以15秒為限，按號(hào)記分，初賽依次進(jìn)行，由投球的多 少獲取獎(jiǎng)項(xiàng)：到最后評(píng)出一、二、三等，三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)

■游戲獎(jiǎng)項(xiàng)：三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，其中一等獎(jiǎng)獎(jiǎng)現(xiàn)金1000元（或10天內(nèi)購(gòu)買XXXX小汽車者打9.6折優(yōu)惠）；二等獎(jiǎng) 獎(jiǎng)現(xiàn)金600元（或10天內(nèi)購(gòu)買XXXX小汽車者打9.7折優(yōu)惠）；三等獎(jiǎng)獎(jiǎng)現(xiàn)金300元（或10天內(nèi)購(gòu)買XXXX小汽車者打9.8折 優(yōu)惠）；另外，凡是參加比賽活動(dòng)者，獎(jiǎng)小禮品一份。

E、活動(dòng)閉幕：閉幕詞——之后主持人宣布大家入坐或到車?yán)锔惺躕XXX小汽車的非?？臻g，或仔細(xì)體會(huì)下XXXX小汽車的內(nèi)在功能。

F、冰點(diǎn)休閑：所有嘉賓都坐下來(lái)吃點(diǎn)心等，大家談笑風(fēng)生，以采訪的形式對(duì)嘉賓進(jìn)行訪問(wèn)，讓大家談?wù)剬?duì)XXXX小汽車的非常空間和獨(dú)特功能的看法。再以軟文的形式在媒體上發(fā)布。

G、禮品發(fā)放：在經(jīng)過(guò)休閑訪問(wèn)的同時(shí)，向嘉賓發(fā)送小禮品。

五、場(chǎng)景布置

■主題：“炫動(dòng)有型、品位獨(dú)到。舒適豁達(dá)——新一代輕松、時(shí)尚轎車xxxx汽車隆重上市”■現(xiàn)場(chǎng)布置風(fēng)格：簡(jiǎn)潔大方，力求“闊”的感覺；

色調(diào)以騏達(dá)汽車主力色為主

風(fēng)格輕松、時(shí)尚、舒適為主

■時(shí)間：2005年8月13日晚上15：00—16：30

■地點(diǎn)：xxxxxxxx汽車廣場(chǎng)G區(qū)1號(hào)——xxxxxxxx專營(yíng)廳

■出席的貴賓及工作人員：

1、行業(yè)及xxxx公司領(lǐng)導(dǎo)

2、代理銷售公司領(lǐng)導(dǎo)

3、媒體

4、客戶

5、同行

■報(bào)紙：@@都市報(bào)、@@晚報(bào)、@@快報(bào)、@@日?qǐng)?bào)等

■電視：省有線電視臺(tái)、省衛(wèi)視、市電視臺(tái)

■網(wǎng)絡(luò)：

■廣播電臺(tái)：省廣播電臺(tái)、市廣播電臺(tái)等

■會(huì)場(chǎng)布置詳注：

■地毯、鮮花2（籃）、■主席臺(tái)1（張）、電腦割字

■地毯、音響、話筒、調(diào)音師、攝影師、色燈、禮花、肩帶、■獎(jiǎng)品或小禮品

■氣球6（個(gè)）、拱門1（條）、太陽(yáng)傘3（把）、橫架（背景畫）、臺(tái)布1（張）

■盆景4（盆）、柳絮

■噴繪： “炫動(dòng)有型、品位獨(dú)到。舒適豁達(dá)——新一代輕松、時(shí)尚轎車xxxx汽 車隆重上市”■紅地毯從形象墻起鋪到側(cè)面門，旁邊布置煙花，*上藍(lán)燈光，室內(nèi)彩燈

■桌子、椅子10套，參差擺放，百合花20（束），備點(diǎn)心和飲料、水果

■禮儀6（名），主持人1（名），服務(wù)生6（名），車模2（名），司機(jī)1（名），勁舞演員4（名）、糕點(diǎn)師1（名）

■X展架，放在桌子旁邊，桌上用具都是統(tǒng)一的系列擺設(shè)

■閣樓圍墻用金黃色的綾或錦，用6段跨越式連接，每個(gè)連接處扎花

六、工作內(nèi)容

現(xiàn)在布置效果圖

戶外噴繪一至三幅

活動(dòng)背景1個(gè)

X展架、易拉寶設(shè)計(jì)2款

活動(dòng)策劃案

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置

現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)執(zhí)行

七、效果評(píng)估

■在這一系列的活動(dòng)過(guò)后，將會(huì)給xxxxxxxx汽車銷售帶來(lái)質(zhì)的飛躍。市場(chǎng)對(duì)xxxx汽車有了明確的認(rèn)識(shí)和印

象！

■勢(shì)必會(huì)成為社會(huì)和媒體關(guān)注的焦點(diǎn)．對(duì)樹立品xxxxxxxx汽車牌形象和傳播品牌形象起到巨大的作用．

■xxxx汽車再造“非?？臻g”概念，勢(shì)必會(huì)影響和吸引大批的xxxxxxxx汽車潛在客戶群的向往和加入，從而有效的帶動(dòng)旗下各種品牌的銷量，締造又一個(gè)銷售奇跡！

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第二篇：新車上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃方案

東

風(fēng)

LV

新

車

上

市

活

動(dòng)

策

劃

方

案

新車上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃方案

東風(fēng)LV汽車上市活動(dòng)策劃方案

目錄

項(xiàng)目背景

活動(dòng)目的活動(dòng)重點(diǎn)

活動(dòng)方案

場(chǎng)景布置

工作內(nèi)容

效果評(píng)估

一、項(xiàng)目背景

東風(fēng)LV汽車銷售有限公司在繼汽車上市之后，相繼推出的一款炫動(dòng)有型，個(gè)性獨(dú)特，品位非凡的時(shí)尚風(fēng)格小汽車，通過(guò)東風(fēng)LV汽車銷售有限公司在濱州地區(qū)的知名度喝美譽(yù)度，多年來(lái)汽車銷售量大幅度的增長(zhǎng)，在目標(biāo)市場(chǎng)是有口皆碑。今以獨(dú)特的新款在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)滿足消費(fèi)者的需求，讓懂得生活的人能更好的體驗(yàn)生活，為市場(chǎng)提供最好的，提供最優(yōu)惠的，成為了東風(fēng)LV汽車銷售有限公司的理想與抱負(fù)。

二、活動(dòng)目的﹡鑒于濱州地區(qū)市場(chǎng)與目標(biāo)消費(fèi)者追求輕松、時(shí)尚、高品位的特性，滿足消費(fèi)者的心理需求。

*借夏末秋初的輕松心理，推出個(gè)性、時(shí)尚、輕松的新款，讓消費(fèi)者體驗(yàn)夏末秋初的輕松心情。

*借助東風(fēng)LV“非常東風(fēng)LV,非?？臻g”的非?？臻g概念炒作，借勢(shì)推出炫動(dòng)有型、品位獨(dú)特的新品——東風(fēng)LV汽車，進(jìn)一步提高產(chǎn)品的非?？臻g概念。

*通過(guò)新產(chǎn)品的個(gè)性外型和獨(dú)特功能，提高非常空間的概念炒作，促進(jìn)銷售力。*通過(guò)活動(dòng)拉近消費(fèi)者與車的距離，提高東風(fēng)LV汽車銷售有限公司的品牌形象。

三、活動(dòng)重點(diǎn)

*針對(duì)客戶：追求輕松、時(shí)尚、品位的消費(fèi)需求，體驗(yàn)生活真諦，突出個(gè)性品位。*針對(duì)媒體:求了解消費(fèi)者的心理需求，傳輸東風(fēng)LV汽車“非?？臻g”的概念和產(chǎn)品獨(dú)特性能，促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買行為,創(chuàng)造品牌氛圍和產(chǎn)品價(jià)值。

*針對(duì)企業(yè)：了解消費(fèi)心理，看清市場(chǎng)需求，樹立信心，力創(chuàng)佳績(jī)，提升品牌形象。*針對(duì)行業(yè);不可低估，拭目以待，認(rèn)清品牌定位和產(chǎn)品的功能價(jià)值。

四、活動(dòng)方案

*活動(dòng)方案:炫動(dòng)有型，品位獨(dú)到——賞車會(huì)，通過(guò)從開幕的勁舞到客戶與車互動(dòng)游戲有獎(jiǎng)活動(dòng)，其中營(yíng)造各種不同感受的氣氛，吸引目標(biāo)客戶，促進(jìn)購(gòu)買行為，提升品牌形象。

*活動(dòng)內(nèi)容：營(yíng)造一個(gè)輕松、時(shí)尚、有品位的活動(dòng)氛圍，給人一種輕松自由之感，與同行業(yè)產(chǎn)生差異化，具體從以下幾個(gè)方面考慮。

A、開幕儀式：

*主持人宣布這次發(fā)布會(huì)的目的及賞車會(huì)開始。

*激烈的勁舞——開場(chǎng)秀，激烈的音樂響起，音樂要奮發(fā)、昂揚(yáng)；舞蹈要?jiǎng)尤诵南遥懈腥玖Α?/p>

*由領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話，宣布賞車會(huì)開幕式開始。

B、亮車儀式：由主持人宣布新車登場(chǎng)。

*展現(xiàn)場(chǎng)萬(wàn)眾矚目，新車會(huì)放在樂安大殿前，由領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行揭幕儀式。然后東風(fēng)LV汽車由樂安殿前緩緩開往頤園廣場(chǎng)大門，全程鋪著紅地毯，車道兩旁站滿了人，車所過(guò)之處兩邊煙花由地噴起或在車道的上空放些彩色氣泡等，車開到處彩色氣泡從空中灑下，新車停在廣場(chǎng)大門口處，所有的彩色氣泡絲帶灑向車身，五顏六色，新車正式亮相。

*車模走秀：車模一男一女，車模開車到指定位置停定，然后同時(shí)打開車門，車模一男一女從車?yán)锍鰜?lái)，以車模的藝術(shù)走秀，突出東風(fēng)LV的時(shí)尚感、個(gè)性化。

C、舞臺(tái)演出加新車介紹以及人與車的互動(dòng)游戲：

*節(jié)目演出表見附錄1

*中間穿插新車介紹，由專營(yíng)店的工作人員介紹新車的外型和功能。（要求著裝正規(guī)大方，口齒伶俐，對(duì)新車具有較全面的了解）

*其中還會(huì)有人與車的互動(dòng)游戲。(游戲規(guī)則與獎(jiǎng)品現(xiàn)定)

D、演出結(jié)束，活動(dòng)閉幕。

*講完閉幕詞之后，由主持人宣布大家入座或到車?yán)锔惺軚|風(fēng)LV新款汽車的超大空間，或仔細(xì)體會(huì)LV的內(nèi)在功能。

*安排試車，試駕，以及LV工作人員與嘉賓或觀眾之間的問(wèn)答，讓大家能夠更準(zhǔn)確詳細(xì)的了解LV。

五、場(chǎng)景布置

*主題：炫動(dòng)有型、品位獨(dú)到。舒適豁達(dá)——新一代輕松、時(shí)尚轎車東風(fēng)LV汽車隆重上市。

*現(xiàn)場(chǎng)布置風(fēng)格：簡(jiǎn)潔大方，力求“闊”的感覺：

色調(diào)以東風(fēng)LV汽車的主力色為主

風(fēng)格輕松、時(shí)尚、舒適為主

*時(shí)間：2011年8月28日上午點(diǎn)分至點(diǎn)分

*地點(diǎn)：濱州市黃河四路渤海七路頤園廣場(chǎng)

*出席的貴賓及工作人員：

1、行業(yè)及東風(fēng)LV的公司領(lǐng)導(dǎo)

2、代理銷售公司的領(lǐng)導(dǎo)和工作人員

3、媒體

4、客戶

5、同行

*報(bào)紙：日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、快報(bào)等

*電視：電視臺(tái)、衛(wèi)視等

*廣播電臺(tái)：廣播電臺(tái)、廣播電臺(tái)等

會(huì)場(chǎng)布置明細(xì)：

*舞臺(tái)、地毯、鮮花（花籃）、背景畫

*音響、話筒、調(diào)音師、攝影師、禮花、肩帶、*獎(jiǎng)品或小禮品、彩色氣泡和絲帶

*噴繪：（內(nèi)容現(xiàn)定）

*禮儀8名、主持1名、車模2名、演職人員若干名

*X展架等

六、工作內(nèi)容

*舞臺(tái)搭建、演藝演出

*現(xiàn)場(chǎng)布置效果圖

*戶外噴繪

*活動(dòng)背景

*X展架

*活動(dòng)策劃案

*活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置

*現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)執(zhí)行

七、效果評(píng)估

*在這一系列的活動(dòng)過(guò)后，將后給東風(fēng)LV汽車銷售帶來(lái)質(zhì)的飛躍。市場(chǎng)對(duì)東風(fēng)LV汽車有了明確的認(rèn)識(shí)和印象。

*勢(shì)必會(huì)成為社會(huì)和媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。對(duì)樹立東風(fēng)LV汽車品牌形象和傳播品牌形象起到了巨大的作用。

*東風(fēng)LV汽車的全新設(shè)計(jì)和理念，勢(shì)必會(huì)影響和吸引大批的東風(fēng)LV汽車潛在客戶群的向往和加入，從而有效的帶動(dòng)旗下各種品牌的銷量，締造有一個(gè)銷售奇跡！

八、費(fèi)用明細(xì)

*舞臺(tái)：背景畫：戶外噴繪：X展架：音響：話筒：

*花籃：小禮品：彩色氣泡、絲帶：

*調(diào)音師：攝影師：車模2名：主持1名：禮儀8名：

歌手：舞蹈：模特：戲曲：等

第三篇：新車上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃方案

960有車有房網(wǎng)

新車上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃簡(jiǎn)案

一、活動(dòng)概述

活動(dòng)名稱：【捷豹XJL劍橋限量版】上市發(fā)布會(huì)（路虎、捷豹）

活動(dòng)主題：XJL2015款上市暨路虎攬勝品鑒會(huì)

活動(dòng)地點(diǎn)：天地源·丹軒坊售樓部

活動(dòng)時(shí)間：12月下旬周六(待定)，1天時(shí)間。

活動(dòng)策劃公司：960有車有房網(wǎng)

二、活動(dòng)安排

人員邀請(qǐng)，汽車4S店邀請(qǐng)新老顧客 天地源邀約新老客戶

廠家領(lǐng)導(dǎo)邀請(qǐng)

媒體邀請(qǐng)(報(bào)紙，網(wǎng)絡(luò)，電視臺(tái)等)，汽車、房產(chǎn)類媒體10-20家。

參展人員邀請(qǐng)(新老客戶)

三、會(huì)場(chǎng)布置

鮮花、條幅、指示牌、音響、地毯、紅布、彩噴、煙花、獎(jiǎng)品等

四、活動(dòng)目的

■鑒于目標(biāo)消費(fèi)者追求輕松，時(shí)尚，高品位的特性，滿足消費(fèi)者的心理需求。

■通過(guò)新產(chǎn)品的個(gè)性外型和獨(dú)特功能，提高非?？臻g的概念炒作，促進(jìn)銷售力。

■通過(guò)活動(dòng)拉近消費(fèi)者與車的距離，提高XXX汽車有限公司以及樓盤的品牌形象?！鰩?dòng)路虎捷豹品牌在樓盤客戶中的知名度，促進(jìn)銷量。

五、活動(dòng)重點(diǎn)

■針對(duì)客戶：追求輕松、時(shí)尚、品位的消費(fèi)需求，體驗(yàn)生活真諦，突出個(gè)性品位。

■針對(duì)媒介：要求了解消費(fèi)者的心理需求，傳輸汽車、樓盤的概念和產(chǎn)品獨(dú)特功能，促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買行為，創(chuàng)造品牌氛圍和產(chǎn)品價(jià)值。

■針對(duì)企業(yè)：了解消費(fèi)心理，看清市場(chǎng)需求，樹立信心，力創(chuàng)佳績(jī)，提升品牌形象。

■針對(duì)行業(yè)：不可低估，拭目以待，認(rèn)清品牌定位和產(chǎn)品的功能價(jià)值。

六、相關(guān)文字準(zhǔn)備

媒體新聞稿 主持人串詞 領(lǐng)導(dǎo)講話稿(或廠家發(fā)言稿)

七、活動(dòng)流程

■活動(dòng)方案：賞車樓盤品鑒會(huì)，通過(guò)從開幕的活動(dòng)到客戶與車互動(dòng)游戲活動(dòng)，其中營(yíng)造各種不同感受的氣氛，吸引目標(biāo)客戶，促進(jìn)購(gòu)買行為，提升品牌形象。

■活動(dòng)內(nèi)容：營(yíng)造一個(gè)輕松、時(shí)尚、有品位的活動(dòng)氛圍，給人一種輕松自由之感，與同行業(yè)產(chǎn)生差異化，具體從以下幾個(gè)方面考慮。

八、會(huì)場(chǎng)布置詳注：

■地毯、鮮花、主席臺(tái)、電腦割字

■地毯、音響、話筒、調(diào)音師、攝影師、色燈、禮花、肩帶、■獎(jiǎng)品或小禮品

■氣球、拱門、太陽(yáng)傘、橫架、臺(tái)布

■噴繪(內(nèi)容由雙方定)■桌子、椅子若干套，參差擺放，備點(diǎn)心和飲料、水果

■禮儀，主持人，服務(wù)生，車模，司機(jī)，演員等

■X展架，放在桌子旁邊，桌上用具都是統(tǒng)一的系列擺設(shè)

九、費(fèi)用預(yù)算及分配：

一、樓盤承擔(dān)活動(dòng)組織共計(jì)叁萬(wàn)伍仟元（35000.00），包括布置、宣傳、來(lái)賓茶水等；

二、汽車4S店承擔(dān)不足部分，包括客戶來(lái)賓禮品、自身宣傳品制作、媒體宣傳等。

2014年12月24日

第四篇：新車上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃方案

新車上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃方案 xxxx汽車上市活動(dòng)策劃簡(jiǎn)案 目錄 項(xiàng)目背景 活動(dòng)目的 活動(dòng)重點(diǎn) 活動(dòng)方案 場(chǎng)景布置 工作內(nèi)容 效果評(píng)估

一、項(xiàng)目背景

xxxx汽車銷售有限公司在繼xxxx汽車上市之后，相繼推出的一款炫動(dòng)有型，個(gè)性獨(dú)特，品位非凡的時(shí)尚風(fēng)格小汽車，通過(guò)xxxx汽車銷售有限公司在xxxx的知名度和美譽(yù)度，多年來(lái)汽車銷售量大幅度的增長(zhǎng)，在目標(biāo)市場(chǎng)是有口皆碑。今以獨(dú)特的新款在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)滿足消費(fèi)者的需求，讓懂得生活的人能更好的體驗(yàn)生活，為市場(chǎng)提供最好的，提供最優(yōu)惠的，成了xxxx汽車銷售有限公司的理想與抱負(fù)。

二、活動(dòng)目的

■鑒于xxxx市場(chǎng)與目標(biāo)消費(fèi)者追求輕松，時(shí)尚，高品位的特性，滿足消費(fèi)者的心理需求。■借夏日人們向往的輕松心理，推出個(gè)性、時(shí)尚、輕松的新款，讓消費(fèi)者體驗(yàn)夏日的輕松心情?！鼋柚鷛xxx“非常xxxx，非?？臻g”的非?？臻g概念cao作，借勢(shì)推出炫動(dòng)有型、品位獨(dú)到的新產(chǎn)品——xxxx汽車，進(jìn)一步提高產(chǎn)品的非常空間概念。

■通過(guò)新產(chǎn)品的個(gè)性外型和獨(dú)特功能，提高非常空間的概念炒作，促進(jìn)銷售力?！鐾ㄟ^(guò)活動(dòng)拉近消費(fèi)者與車的距離，提高xxxx銷售有限公司的品牌形象。

三、活動(dòng)重點(diǎn)

■針對(duì)客戶：追求輕松、時(shí)尚、品位的消費(fèi)需求，體驗(yàn)生活真諦，突出個(gè)性品位?！鲠槍?duì)媒介：要求了解消費(fèi)者的心理需求，傳輸xxxx汽車 “非?？臻g”的概念和產(chǎn)品獨(dú)特功能，促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買行為，創(chuàng)造品牌氛圍和產(chǎn)品價(jià)值。

■針對(duì)企業(yè)：了解消費(fèi)心理，看清市場(chǎng)需求，樹立信心，力創(chuàng)佳績(jī)，提升品牌形象?！鲠槍?duì)行業(yè)：不可低估，拭目以待，認(rèn)清品牌定位和產(chǎn)品的功能價(jià)值。

四、活動(dòng)方案

■活動(dòng)方案：炫動(dòng)有型，品位獨(dú)到——賞車會(huì)，通過(guò)從開幕的勁舞到客戶與車互動(dòng)游戲有獎(jiǎng)活動(dòng)，其中營(yíng)造各種不同感受的氣氛，吸引目標(biāo)客戶，促進(jìn)購(gòu)買行為，提升品牌形象。

■活動(dòng)內(nèi)容：營(yíng)造一個(gè)輕松、時(shí)尚、有品位的活動(dòng)氛圍，給人一種輕松自由之感，與同行業(yè)產(chǎn)生差異化，具體從以下幾個(gè)方面考慮。

A、開幕儀式： ■由主持人宣布這次發(fā)布會(huì)的目的及賞車會(huì)開始。

■激烈的勁舞——開場(chǎng)秀，激烈的音樂響起，音，奮發(fā)、昂揚(yáng)；舞，動(dòng)人心旋?！鲱I(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話。

B、亮車儀式：■由主持人宣布新車登場(chǎng)。

會(huì)場(chǎng)萬(wàn)眾矚目，XXXX小汽車從側(cè)門開來(lái)，車道兩邊站滿了人，在側(cè)面進(jìn)門的門上裝上藍(lán)色燈，車在進(jìn)門的時(shí)候，先是強(qiáng)烈的藍(lán)色燈由門口劃過(guò)紅地毯，射向背景臺(tái)，新車停放的地方，車開到之處兩邊煙花由地噴起或在車道的上空放些彩色氣泡等，車開到處彩色氣泡從空中灑下，新車停在主席臺(tái)的前面，上面的彩色氣泡灑向車身，五顏六色，新車正式正式亮相。

■車模走秀：車模一男一女，車模開車到主席臺(tái)旁停定，然后同時(shí)打開車門，車模一男一女從車?yán)锍鰜?lái)，以車模的藝術(shù)走秀，突出XXXX車的時(shí)尚感，個(gè)性化。C、新車介紹：由專營(yíng)店人員介紹新車的外觀和功能。（還是正規(guī)些）首先介紹外型（內(nèi)容略）再次介紹功能（內(nèi)容略）

D、人與車互動(dòng)游戲：以往車?yán)锿肚虻挠螒蛐问阶鳛榭蛻襞c車互動(dòng)來(lái)表現(xiàn)XXXX小汽車的超大空間概念，活躍會(huì)場(chǎng)氣氛，體現(xiàn)輕松、時(shí)尚主題。具體的游戲形式如下：

■游戲規(guī)則：給邀請(qǐng)的嘉賓每人發(fā)一個(gè)號(hào)碼，然后4人一組，每人發(fā)50個(gè)球，打開XXXX小汽車的四個(gè)窗，然后每個(gè)人站在離窗的2米外，以15秒為限，按號(hào)記分，初賽依次進(jìn)行，由投球的多少獲取獎(jiǎng)項(xiàng)：到最后評(píng)出一、二、三等，三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)

■游戲獎(jiǎng)項(xiàng)：三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，其中一等獎(jiǎng)獎(jiǎng)現(xiàn)金1000元（或10天內(nèi)購(gòu)買XXXX小汽車者打9.6折優(yōu)惠）；二等獎(jiǎng)獎(jiǎng)現(xiàn)金600元（或10天內(nèi)購(gòu)買XXXX小汽車者打9.7折優(yōu)惠）；三等獎(jiǎng)獎(jiǎng)現(xiàn)金300元（或10天內(nèi)購(gòu)買XXXX小汽車者打9.8折優(yōu)惠）；另外，凡是參加比賽活動(dòng)者，獎(jiǎng)小禮品一份。

E、活動(dòng)閉幕：閉幕詞——之后主持人宣布大家入坐或到車?yán)锔惺躕XXX小汽車的非常空間，或仔細(xì)體會(huì)下XXXX小汽車的內(nèi)在功能。

F、冰點(diǎn)休閑：所有嘉賓都坐下來(lái)吃點(diǎn)心等，大家談笑風(fēng)生，以采訪的形式對(duì)嘉賓進(jìn)行訪問(wèn)，讓大家談?wù)剬?duì)XXXX小汽車的非常空間和獨(dú)特功能的看法。再以軟文的形式在媒體上發(fā)布。

G、禮品發(fā)放：在經(jīng)過(guò)休閑訪問(wèn)的同時(shí)，向嘉賓發(fā)送小禮品。

五、場(chǎng)景布置

■主題：“炫動(dòng)有型、品位獨(dú)到。舒適豁達(dá)——新一代輕松、時(shí)尚轎車xxxx汽車隆重上市” ■現(xiàn)場(chǎng)布置風(fēng)格：簡(jiǎn)潔大方，力求“闊”的感覺；

色調(diào)以騏達(dá)汽車主力色為主 風(fēng)格輕松、時(shí)尚、舒適為主

■時(shí)間：2005年8月13日晚上15：00—16：30 ■地點(diǎn)：xxxxxxxx汽車廣場(chǎng)G區(qū)1號(hào)——xxxxxxxx專營(yíng)廳 ■出席的貴賓及工作人員：

1、行業(yè)及xxxx公司領(lǐng)導(dǎo)

2、代理銷售公司領(lǐng)導(dǎo)

3、媒體

4、客戶

5、同行

■報(bào)紙：@@都市報(bào)、@@晚報(bào)、@@快報(bào)、@@日?qǐng)?bào)等 ■電視：省有線電視臺(tái)、省衛(wèi)視、市電視臺(tái) ■網(wǎng)絡(luò)：

■廣播電臺(tái)：省廣播電臺(tái)、市廣播電臺(tái)等 ■會(huì)場(chǎng)布置詳注： ■地毯、鮮花2（籃）、■主席臺(tái)1（張）、電腦割字

■地毯、音響、話筒、調(diào)音師、攝影師、色燈、禮花、肩帶、■獎(jiǎng)品或小禮品

■氣球6（個(gè)）、拱門1（條）、太陽(yáng)傘3（把）、橫架（背景畫）、臺(tái)布1（張）■盆景4（盆）、柳絮

■噴繪： “炫動(dòng)有型、品位獨(dú)到。舒適豁達(dá)——新一代輕松、時(shí)尚轎車xxxx汽車隆重上市” ■紅地毯從形象墻起鋪到側(cè)面門，旁邊布置煙花，*上藍(lán)燈光，室內(nèi)彩燈

■桌子、椅子10套，參差擺放，百合花20（束），備點(diǎn)心和飲料、水果 ■禮儀6（名），主持人1（名），服務(wù)生6（名），車模2（名），司機(jī)1（名），勁舞演員4（名）、糕點(diǎn)師1（名）

■X展架，放在桌子旁邊，桌上用具都是統(tǒng)一的系列擺設(shè)

■閣樓圍墻用金黃色的綾或錦，用6段跨越式連接，每個(gè)連接處扎花

六、工作內(nèi)容 現(xiàn)在布置效果圖 戶外噴繪一至三幅 活動(dòng)背景1個(gè)

X展架、易拉寶設(shè)計(jì)2款 活動(dòng)策劃案 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)執(zhí)行

七、效果評(píng)估

■在這一系列的活動(dòng)過(guò)后，將會(huì)給xxxxxxxx汽車銷售帶來(lái)質(zhì)的飛躍。市場(chǎng)對(duì)xxxx汽車有了明確的認(rèn)識(shí)和印象！

■勢(shì)必會(huì)成為社會(huì)和媒體關(guān)注的焦點(diǎn)．對(duì)樹立品xxxxxxxx汽車牌形象和傳播品牌形象起到巨大的作用．

■xxxx汽車再造“非?？臻g”概念，勢(shì)必會(huì)影響和吸引大批的xxxxxxxx汽車潛在客戶群的向往和加入，從而有效的帶動(dòng)旗下各種品牌的銷量，締造又一個(gè)銷售奇跡！

經(jīng)銷商面臨的問(wèn)題和困惑： 1.成本增加生產(chǎn)力利用不足

2.缺乏有效的盈利管控，經(jīng)銷商盈利能力下降 3.缺少改善工具及方法，成功的經(jīng)驗(yàn)無(wú)法復(fù)制

4.前端銷售壓力，買車不賺反虧；后端服務(wù)壓力，保有客戶流失率上升 5.員工的穩(wěn)定性和忠誠(chéng)度降低，流失率增高 應(yīng)對(duì)措施：

員工培養(yǎng)方面：建立并完善行之有效的人員階梯制度，讓員工有歸屬感和展望規(guī)劃

盈利提升方面：立足三級(jí)毛利（精品盈利能力，金融盈利能力，降低客戶流失率，提升后端服務(wù)盈利）去穩(wěn)健提升

第五篇：新車上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃方案1

新車上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃方案

一、項(xiàng)目背景

xxxx汽車銷售有限公司在繼xxxx汽車上市之后，相繼推出的一款炫動(dòng)有型，個(gè)性獨(dú)特，品位非凡的時(shí)尚風(fēng)格小汽車，通過(guò)xxxx汽車銷售有限公司在xxxx的知名度和美譽(yù)度，多年來(lái)汽車銷售量大幅度的增長(zhǎng)，在目標(biāo)市場(chǎng)是有口皆碑。今以獨(dú)特的新款在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)滿足消費(fèi)者的需求，讓懂得生活的人能更好的體驗(yàn)生活，為市場(chǎng)提供最好的，提供最優(yōu)惠的，成了xxxx汽車銷售有限公司的理想與抱負(fù)。

二、活動(dòng)目的■鑒于xxxx市場(chǎng)與目標(biāo)消費(fèi)者追求輕松，時(shí)尚，高品位的特性，滿足消費(fèi)者的心理需求。■通過(guò)新產(chǎn)品的個(gè)性外型和獨(dú)特功能，提高非?？臻g的概念炒作，促進(jìn)銷售力。

■通過(guò)活動(dòng)拉近消費(fèi)者與車的距離，提高xxxx銷售有限公司的品牌形象。

三、活動(dòng)重點(diǎn)

■針對(duì)客戶：追求輕松、時(shí)尚、品位的消費(fèi)需求，體驗(yàn)生活真諦，突出個(gè)性品位。

■針對(duì)媒介：要求了解消費(fèi)者的心理需求，傳輸xxxx汽車 “非?？臻g”的概念和產(chǎn)品獨(dú)特功能，促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買行為，創(chuàng)造品牌氛圍和產(chǎn)品價(jià)值。

■針對(duì)企業(yè)：了解消費(fèi)心理，看清市場(chǎng)需求，樹立信心，力創(chuàng)佳績(jī)，提升品牌形象。

■針對(duì)行業(yè)：不可低估，拭目以待，認(rèn)清品牌定位和產(chǎn)品的功能價(jià)值。

四、活動(dòng)方案

■活動(dòng)方案：炫動(dòng)有型，品位獨(dú)到——賞車會(huì)，通過(guò)從開幕的勁舞到客戶與車互動(dòng)游戲有獎(jiǎng)活動(dòng)，其中營(yíng)造各種不同感受的氣氛，吸引目標(biāo)客戶，促進(jìn)購(gòu)買行為，提升品牌形象。

■活動(dòng)內(nèi)容：營(yíng)造一個(gè)輕松、時(shí)尚、有品位的活動(dòng)氛圍，給人一種輕松自由之感，與同行業(yè)產(chǎn)生差異化，具體從以下幾個(gè)方面考慮。

A、開幕儀式：

■由主持人宣布這次發(fā)布會(huì)的目的及賞車會(huì)開始

■激烈的勁舞

■領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話

B、亮車儀式：

■由主持人宣布新車登場(chǎng)

XXXX小汽車從側(cè)門開來(lái)，車道兩邊站滿了人，在側(cè)面進(jìn)門的門上裝上藍(lán)色燈，車在進(jìn)門的時(shí)候，先是強(qiáng)烈的藍(lán)色燈由門口劃過(guò)紅地毯，射向背景臺(tái)，新車停放的地方，車開到之處兩邊煙花由地噴起或在車道的上空放些彩色氣泡等，車開到處彩色氣泡從空中灑下，新車停在主席臺(tái)的前面，上面的彩色氣泡灑向車身，五顏六色，新車正式正式亮相。

■車模走秀：車模一男一女，車模開車到主席臺(tái)旁停定，然后同時(shí)打開車門，車模一男一女從車?yán)锍鰜?lái)，以車模的藝術(shù)走秀，突出XXXX車的時(shí)尚感，個(gè)性化。

C、新車介紹：由專營(yíng)店人員介紹新車的外觀和功能。（還是正規(guī)些）

首先介紹外型（內(nèi)容略）

再次介紹功能（內(nèi)容略）

五、場(chǎng)景布置

■主題：“炫動(dòng)有型、品位獨(dú)到。舒適豁達(dá)——新一代輕松、時(shí)尚轎車xxxx汽車隆重上市”■現(xiàn)場(chǎng)布置風(fēng)格：簡(jiǎn)潔大方，力求“闊”的感覺；

■時(shí)間：

■地點(diǎn)

■出席的貴賓及工作人員

1、行業(yè)及xxxx公司領(lǐng)導(dǎo)

2、代理銷售公司領(lǐng)導(dǎo)

3、媒體

4、客戶

5、同行

■報(bào)紙：@@都市報(bào)、@@晚報(bào)、@@快報(bào)、@@日?qǐng)?bào)等

■電視：省有線電視臺(tái)、省衛(wèi)視、市電視臺(tái)

■網(wǎng)絡(luò)：

■廣播電臺(tái)：省廣播電臺(tái)、市廣播電臺(tái)等

■會(huì)場(chǎng)布置詳注：

■地毯、鮮花2（籃）、■主席臺(tái)1（張）、電腦割字

■地毯、音響、話筒、調(diào)音師、攝影師、色燈、禮花、肩帶、■氣球6（個(gè)）、拱門1（條）、太陽(yáng)傘3（把）、橫架（背景畫）、臺(tái)布1（張）

■盆景4（盆）、柳絮

■噴繪： “炫動(dòng)有型、品位獨(dú)到。舒適豁達(dá)——新一代輕松、時(shí)尚轎車xxxx汽 車隆重上市”■紅地毯從形象墻起鋪到側(cè)面門，旁邊布置煙花，*上藍(lán)燈光，室內(nèi)彩燈

■桌子、椅子10套，參差擺放，百合花20（束），備點(diǎn)心和飲料、水果

■禮儀6（名），主持人1（名），服務(wù)生6（名），車模2（名），司機(jī)1（名），勁舞演員4（名）、糕點(diǎn)師1（名）

■X展架，放在桌子旁邊，桌上用具都是統(tǒng)一的系列擺設(shè)

■閣樓圍墻用金黃色的綾或錦，用6段跨越式連接，每個(gè)連接處扎花

六、工作內(nèi)容

現(xiàn)在布置效果圖 戶外噴繪一至三幅 活動(dòng)背景1個(gè) X展架、易拉寶設(shè)計(jì)2款 活動(dòng)策劃案 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)執(zhí)行

七、效果評(píng)估

■在這一系列的活動(dòng)過(guò)后，將會(huì)給xxxxxxxx汽車銷售帶來(lái)質(zhì)的飛躍。市場(chǎng)對(duì)xxxx汽車有了明確的認(rèn)識(shí)和印象！

■勢(shì)必會(huì)成為社會(huì)和媒體關(guān)注的焦點(diǎn)．對(duì)樹立品xxxxxxxx汽車牌形象和傳播品牌形象起到巨大的作用．■xxxx汽車再造“非常空間”概念，勢(shì)必會(huì)影響和吸引大批的xxxxxxxx汽車潛在客戶群的向往和加入，從而有效的帶動(dòng)旗下各種品牌的銷量，締造又一個(gè)銷售奇跡！