第一篇：冰桶挑戰(zhàn)將如何改變慈善捐款

ALS冰桶挑戰(zhàn)將如何長久改變慈善籌款？

原文譯者 Enchant_ed 編輯 齊磊 時間：2014-8-19 15:10 導讀：別管什么冰浴了，你只管寫下支票就可以了。

別管什么冰浴了，你只管寫下支票就可以了。

ALS冰桶挑戰(zhàn)賽現(xiàn)場，希德·巴特勒（Syd Butler）和賽斯·邁爾斯（Seth Meyers）將一桶冰灌在演員米基·洛克（Mickey Rourke）身上。

據(jù) 《時代》周刊雜志網(wǎng)站8月18日報道，美國人每年都會向慈善機構(gòu)提供至少3000億美元的善款，這么看我們確實很慷慨。話又說回來，很多慈善組織也向人們 伸出了求助資金之手，至少有100萬慈善組織要求我們提供資金支持慈善活動，即使他們秉著善意的原則行事，但事實上很多組織工作效率低下甚至失敗連連，或 者兩者兼具。

這就是讓ALS冰桶挑戰(zhàn)賽更為世人矚目的原因。從7月29日到8月18日，側(cè)索硬化癥協(xié)會（ALS Association）籌集了將近1600萬美元（約9848萬元）的資金——鑒于與2012年全年才籌集到1900萬美元的資金相比，這確實是一筆大 數(shù)字。該協(xié)會也需要與其他通過步行、騎車、游泳和馬拉松等抵御其他疾病的籌款活動相競爭以達到消除貧困、保護環(huán)境的目的。如此，冰桶挑戰(zhàn)賽成為一個有效 的、幾乎無沖突、無成本的籌款方式，別忘了，很多慈善機構(gòu)將50%的資金收入都用于籌款活動中去了。

ALS協(xié)會并不是發(fā)起冰桶挑戰(zhàn)賽的一 方，實際上這一方式通常是為其他慈善機構(gòu)籌集善款所用。但是ALS組織卻能夠在不治之癥與不可抗力匯合的關鍵時間點先發(fā)制人獲得了活動所有權。這就要從彼 得·弗拉特斯（Peter Frates）說起了，自2012年被診斷患有肌萎縮側(cè)索硬化癥（ALS）起，那些認識他的人們都表示他有決心有所作為。當他的紐約朋友同時也是ALS患 者帕特·奎因（Pat Quinn）告訴他這個想法時，弗拉特斯便成為波士頓冰桶活動的強力推動者。

在這場活動中弗拉特斯可謂是在個人社交 網(wǎng)絡中“單打獨斗”，成長在波士頓郊區(qū)的他在本地的圣約翰預科學校和波士頓大學上學，正是在這里，他開始了棒球生涯。憑借廣泛的朋友圈，運動以及其他方面 的擅長，他組織起了弗拉特斯訓練隊并開始廣泛溝通交流。在朋友和其他大學校友布萊恩·博伊爾（Brian Boyle）和克里斯·克萊德（Kris Kreider）效力的波士頓棕熊隊（Boston Bruins）和紐約流浪者隊(New York Rangers）中，作為曲棍球迷的弗拉特斯能夠與球員取得聯(lián)系，這些體育明星又能與其他名人關聯(lián)起來。正如時代網(wǎng)站早些時候報道的新聞，弗拉特斯在7月 31日將自己的視頻上傳至Facebook，并使用#StrikeOutALS和#Quinnforthewin的標簽發(fā)起話題，由此，一場全球性的活動 如火如荼地開始了。

觀看冰桶挑戰(zhàn)賽的人們正試圖從中提取適用經(jīng)驗——美國任何一家慈善機構(gòu)都想弄清它究竟是怎樣運作起來的。作為一個專注于 尋找類似ALS等缺乏治愈藥物的疑難雜癥的智囊團，F(xiàn)astercures執(zhí)行主任瑪格麗特·安德森表示：“沒有人知道這背后的規(guī)律，就我們而言，還始終 在思考這些問題，”“為什么我們能夠把一桶冰灌在頭上并立刻寫張支票，就不能始終如一做慈善呢？”

當然，幫助冰桶挑戰(zhàn)賽成功的原因在于其本 質(zhì)上具有盲目性。我們都可以做到此事，這種既簡單又有趣的活動讓孩子和名人們都能參與到活動中，視覺上的顯而易見也使它能夠在更廣闊的社交平臺上實現(xiàn)共 享。與跑馬拉松和爬麥金利（Mt.McKinley）山不同，這種活動人人都能做到而且沒有競爭之下的失敗者，如果你的頭腦足夠麻木，重復數(shù)次就能讓這場 活動變得永無止境。

這不是一個慈善樣板，但是其他看似十分愚蠢的想法也迅速獲得了成功，借Movember為例，這場活動通過讓男人們承諾留胡子來對前列腺癌等男性健康問題籌集資金。這場由一群澳大利亞人創(chuàng)立的活動很快在世界范圍內(nèi)展開，并由Mosister推廣傳播。

最 大的問題就在于：這種通過噱頭活動的籌款能成功提高我們對疾病的認識并能夠治療類似于ALS的疑難雜癥嗎？弗拉特斯正一同和妻子期待著第一個孩子的出世，但他不太可能能戰(zhàn)勝病魔看著孩子長大。而由于ALS病癥的潛在市場還很狹小，大制藥公司還沒有在該領域開始投資，著手于轉(zhuǎn)化型研究的ALS治療發(fā)展研究所 等組織將在投資潛在治愈藥品方面處于更強有力的地位。

目前還有數(shù)以百計的這種疾病缺乏有效的藥物治療，正如安德森所說：“拔下針頭將會花費多少錢？這個大問題將會降臨到所有的醫(yī)學研究中?！痹贏LS案例中，冰桶挑戰(zhàn)的好處就在于它可能會提供給我們一個尋找答案的機會。

第二篇：ASL冰桶挑戰(zhàn)相關資料

冰桶挑戰(zhàn)賽全稱為“ALS冰桶挑戰(zhàn)賽”（ALS Ice Bucket Challenge），要求參與者在網(wǎng)絡上發(fā)布自己被冰水澆遍全身的視頻內(nèi)容，然后該參與者便可以要求其他人來參與這一活動?；顒右?guī)定，被邀請者要么在24小時內(nèi)接受挑戰(zhàn)，要么就選擇為對抗“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”捐出100美元。

該活動旨在是讓更多人知道被稱為漸凍人的罕見疾病，同時也達到募款幫助治療的目的。目前“ALS冰桶挑戰(zhàn)賽”在全美科技界大佬、職業(yè)運動員中風靡。目前已擴散至中國，科技界大佬紛紛響應。

活動規(guī)定，被邀請者要么在24小時內(nèi)接受挑戰(zhàn)，要么就選擇為對抗“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”捐出100美元，或兩者都做，完成后還可指名3名挑戰(zhàn)者，這個概念很簡單：你把自己往自己頭上倒桶冰水的視頻上傳，然后公開挑戰(zhàn)你的朋友在24小時內(nèi)做同樣的事情，或者向ALS（肌肉萎縮性側(cè)面硬化?。┕鎱f(xié)會捐款。這么做的目的是讓更多人知道被稱為漸凍人的罕見疾病，同時也達到募款的目的。

媒體分析

為什么這項挑戰(zhàn)突然引發(fā)這么多名人的興趣？以往慈善機構(gòu)設計募款活動時，除了募款晚會，要不然就是慈 各界名人積極響應

各界名人積極響應(9張)善馬拉松，參與的選手可以設定捐款目標，透過親友團的支持，達到募款目的。但馬拉松不是說跑就可以跑，至少得經(jīng)過一些基本鍛煉，比賽當天至少得花上半天時間，對于那些平常忙的不得了的名人來說，要把自己的時間花在類似的慈善活動上，除非對自己有特別意義，否則幾乎不可能。這個冰桶挑戰(zhàn)就不同了，只要花個兩分鐘，上傳視頻到社交網(wǎng)站就結(jié)束了。[31] 這個“ALS冰桶挑戰(zhàn)”（Ice Bucket Challenge），在短短兩周內(nèi)已經(jīng)風靡全美國。連鎖效應也產(chǎn)生了一些正面效應，從七月底到八月中，ALS協(xié)會和全美的分會，已經(jīng)收到近400萬美金的捐款，相比與2013年同期的112萬美金成長了將近四倍。

比爾蓋茨自設支架系統(tǒng)完成挑戰(zhàn) 比爾蓋茨自設支架系統(tǒng)完成挑戰(zhàn)[32] 然而有批評者點出，這個極受歡迎活動的背后并不完全是利他主義。因為多數(shù)人決定把冰水倒到自己頭上，而不是捐款到ALS協(xié)會。但這些濕淋淋的參與民眾仍然看起來像個英雄，因為畢竟他們是為了慈善目的而把自己搞得這么狼狽。當然，如果ALS的目的是為了讓更多人了解這個罕見疾病，那么這個活動可說是相當成功。

從另一方面說來，如果你安安靜靜的捐錢給ALS協(xié)會，而沒有在社交媒體上大肆宣傳，你的朋友會知道你是好人嗎？當然不會，他們只會覺得你自私自利。就像公開宣布自己選擇捐錢，而不是倒桶冰水到自己頭上的美國總統(tǒng)奧巴馬，當他宣布這個決定后，反而招致許多批評，搞的好像奧巴馬是個沒心肝的惡人。很多人都忘了，其實募款才是ALS協(xié)會推動這個活動的真正目的。

倒桶冰水在自己頭上對于許多人來說，除了讓自己覺得做了件好事，同時也讓朋友知道你是個好人外，還有什么其他作法？當然有，蘋果CEO庫克不但進行了冰桶挑戰(zhàn)，同時也捐款。幸好，許多荷包滿滿的科技大老，也跟著這么做。但這又出現(xiàn)了一個問題：2014年的夏天，加州正面臨著前所未有的旱災。這么浪費水，也引發(fā)一些負面看法。[33] 網(wǎng)友評論

梁山好漢挑戰(zhàn)少林武當峨眉三大門派 梁山好漢挑戰(zhàn)少林武當峨眉三大門派

一部分網(wǎng)友糾結(jié)于，一些大佬在沒有邀約的情況下發(fā)起的這個接力，屬于自娛自樂，也有網(wǎng)友對此表示，不管形式如何，達到活動的初衷就好。[34] 但也有網(wǎng)友認為，大佬的做法炒作的意義大于公益，應當發(fā)起捐住國內(nèi)失學兒童等方面的項目，“ALS冰桶挑戰(zhàn)”目的是為了提高人們對ALS(肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥)的意識，同時也號召人們?yōu)锳LS聯(lián)合會捐款。中國人玩與不玩意義不大，大咖實際點還不如直接做慈善”。

還有網(wǎng)友表達了對中國人是否適合做這項活動的擔憂，“中國人的體質(zhì)跟老外不一樣，澆冰水之前最好提前預熱一下，否則感冒是輕的，容易把頭皮刺激出皮膚病”。

有冷靜的網(wǎng)友表示，不管是不是在作秀，大佬們的參與實實在在的為ALS增加了影響力，擴大了宣傳。[34] 民政部

據(jù)民政部新聞辦官方微博消息，“冰桶挑戰(zhàn)”活動以輕松有趣的方式宣傳關愛罕見病患者的理念和相關的醫(yī)療知識，帶動了社會各界許多有影響力的人士參與，起到了很好的效果。但是，隨著社會關注度的提高，建議活動的組織者更加注重活動的實效，避免娛樂化、商業(yè)化的傾向。[35] 旱民抗議

2014年8月22日，魯山縣民眾拿著水桶聚集在中原大佛前，抗議正在中國火熱進行的冰桶挑戰(zhàn)項目。[36] 截至2014年8月20日下午4時許，國內(nèi)的獲捐方“瓷娃娃”罕見病關愛中心已收到捐款近140萬元，近140萬元善款中，有100萬元來自萬達集團董事長王健林之子王思聰，其余近40萬是公眾零星捐款。[37] 截止到2014年8月21日16：00，70余名IT界名人、娛樂明星、體育明星參與。冰桶挑戰(zhàn)共獲得11709位愛心人士支持，籌集善款2284323元。[37] 截止到2014年8月29日募集善款總額累計超過1億美元。這項從政要富商、演藝名人到平頭百姓都參與的慈善捐助活動開始一個月以來，籌集的善款總額遠超去年同期的280萬美元，將用于漸凍癥治療研究。

這項活動最先是由新西蘭的一個癌癥協(xié)會所發(fā)起，本意是借著“淋冰水”的行為去顯示對身患癌癥的病人及其家屬的關懷和支持。參加者往往把片段拍攝并在社交網(wǎng)絡平臺上分享。[6]活動舉行首星期，已經(jīng)籌得超過二萬新西蘭元，[7]一個多月來則已經(jīng)籌得超過12萬新西蘭元。[8] 另外一個版本則指，相關的舉動不過只是源自一些肥皂劇的行徑，向來皆有，后來這行為被《今天》的主持人馬特·勞爾于2014年7月15日在節(jié)目中最先提出，[9]及后一名高爾夫球球手 Chris Kennedy 接受了冰桶挑戰(zhàn)后，點名了其丈夫為ALS患者的表妹珍妮特（Jeanette Senerchia）。珍妮特于第二日接受了挑戰(zhàn)，并點名了同樣患有ALS，現(xiàn)效力洋基隊的球手柏特·昆恩（Pat Quinn）參與。昆恩于是召集了他網(wǎng)絡上的一聚親友一同參與，范圍除了涵蓋了昆恩所屬的麻省社區(qū)外，更遠至愛爾蘭及希臘，自此，相關的片段在極短時間內(nèi)被廣泛的流傳出去，亦使更多人認識及仿效。[10] 由于昆恩在接受挑戰(zhàn)之余，亦有捐出善款于美國肌萎縮性脊髓側(cè)索硬化癥協(xié)會，[11][12]同時在他的點名的名單中，包括了他中學時期的棒球隊隊友，曾于波士頓學院棒球隊效力過而同樣患上了ALS的球手皮特·費里特斯（Pete Frates），費里特斯現(xiàn)時于ALS協(xié)會麻省分部工作，因此這項活動后來亦被協(xié)會引入成為籌款活動的一環(huán)。費里特斯及后亦有將片段放上至Twitter，使這個活動更得到不少人的注意和參與[13]。

冰桶挑戰(zhàn)本來只限于個人社交網(wǎng)絡的平臺上互相分享，不過，隨著美國一些知名人士的參與，其中有微軟創(chuàng)辦人比爾·蓋茨[14]、Facebook創(chuàng)辦人馬克·扎克伯格[15]及一眾NBA球星等，都使這活動立時熾熱起來，并傳至世界，而各地的政界、商界和演藝界人士亦紛紛仿效參與。

至于各地相關的ALS協(xié)會亦開始協(xié)助宣傳活動。包括臺灣的中華民國運動神經(jīng)元疾病病友協(xié)會（簡稱臺灣漸凍人協(xié)會）[16]和香港的香港肌健協(xié)會[17]。在中國大陸，捐款較多的會都捐至瓷娃娃罕見病關愛中心，該中心主要是服務成骨不全癥的患者，但亦有服務其他如ALS等的罕見病。[18] 而在英國，除了運動神經(jīng)元疾病協(xié)會[19]和 MND Scotland[20]外，麥美倫癌癥援助中心（Macmillan Cancer Support）亦以冰桶挑戰(zhàn)推展籌款[21]。

正面評價[編輯] 受助機構(gòu)捐款急升[編輯] 活動最名顯的成功之處，便是全球各地支持ALS患者的慈善機構(gòu)在極短時間獲得了大量的捐款。美國ALS協(xié)會指，行動由2014年7月29日開始，至到8月26日為止的四星期，這個行動已經(jīng)為協(xié)會籌得超過8850萬美元的捐款，去年同時期的捐款則只有260萬美元，相差超過34倍。[22]而在香港，香港肌健協(xié)會會長劉偉明指，活動由正式宣傳后，兩三天內(nèi)已獲得去年全年的捐款總和[23][24]。而網(wǎng)站于8月27日所發(fā)表的最新消息，捐款數(shù)字已達1800萬港元，以每年平均只有20萬港元的捐款來計算，一個多星期已籌得相當于90年的平均捐款量[25]，臺灣漸凍人協(xié)會亦指，活動由8月17日至8月26日期間，已獲得超過2千萬新臺幣的捐款[26]。

除了ALS患者的慈善機構(gòu)，因為有些人選擇不點名，反而直接把善款捐給另外兩個慈善機構(gòu)，所以令它們也間接受惠。[27] 更多人認識ALS[編輯] 肌萎縮性脊髓側(cè)索硬化癥是一種罕見病，暫時仍未能找到有效的治療方法，而且因發(fā)病率及患者人數(shù)并不多，因此長期被忽略，藥廠亦因無利可圖而不太愿意進行研發(fā)研發(fā)。ALS組織希望經(jīng)過這活動后，可以煥起更多人認識及關心ALS患者的需要，亦期望熱潮過后，大眾仍能持續(xù)關注[28]。

質(zhì)疑[編輯] 作為一項流行性活動，加上名人的宣傳效應，冰桶挑戰(zhàn)在很短時間受到了各地民眾的仿效，不過也同時喚起了一些質(zhì)疑，尤當活動傳至華人地區(qū)時，相關的質(zhì)疑亦比其他國家為明顯[29]。

健康風險[編輯] Star of life caution.svg 維基百科的醫(yī)學內(nèi)容僅供參考，不能視作專業(yè)意見。如需獲得健康方面的幫助，請咨詢醫(yī)生或其他專業(yè)人員。

由于身體及皮膚會在極短時間感受到極大的溫差影響[30]，會刺激腦部血管，引起血壓瞬間升高[31]，因而造成突發(fā)性身體毛病或不適，而一大桶冰水若突然倒在身上，會有一定幾率造成頸椎的損傷，情況嚴重的可能引起顱內(nèi)出血、腦卒中等現(xiàn)象、甚至死亡[31]；如果選擇全身浸在冰水，也不能超過5分鐘，但“中國首善”陳光標把自己浸在冰水約30分鐘，但惡評如潮[32]，更甚者甚至把危險度升級，在分子冰激凌店外用液態(tài)氮代替冰，然后潑在自己的頭上。[33] 有心臟科醫(yī)生及體育學系教授提醒，參與前應先衡量個人的身體狀況是否能夠承受，如本身有前列腺炎、關節(jié)風濕病、頸椎病、高血壓、心臟病等心腦血管疾病、或肺炎、支氣管炎等氣管病的人，亦不建議參與[31]。同時亦不應在飲用酒精類飲品后進行此活動[30]。奧克蘭癌癥協(xié)會[8]及日本ALS協(xié)會[34]在其網(wǎng)頁中亦有相同的健康提醒。

純粹趕風氣[編輯] 有個別人士于網(wǎng)上發(fā)表了其短片后，因附有“不接受挑戰(zhàn)豈不沒有面子”的留言[30]，又或者在完成后只懂頻呼“爽”、“涼”等嬉笑式的回應[35]，因而被其他網(wǎng)民質(zhì)疑是否明白活動的真正意義，還是純綷以“趕潮流”的心態(tài)去參與。例如現(xiàn)于臺灣發(fā)展的新加坡合唱偶像組合BY2，就因疑在飯店的睡床上進行而廣受批評。[36][37]有意見認為，倒冰水的感覺和真正漸凍病人的實質(zhì)處境跟本完全不同，認為這行為不僅未能達到真正關注患者的目的[38]，也是對病人的一種冒犯，和鬧劇無異。[39]有四川患者也慨嘆自己及家人被“娛樂化”。[40] 誠然，不少參加者當接受挑戰(zhàn)后，也會不吝捐出一些款項，但這卻完全取決于個人的誠信，至于是否有人不肯買帳，[41]或是一個人被多次點名是否應該只完成一次之類的細節(jié)問題，亦成為一些網(wǎng)民談論的另一個焦點。對此，香港肌健協(xié)會于2014年8月20日的網(wǎng)頁更新上附上了“參與挑戰(zhàn)純屬自愿，大家可發(fā)揮無限創(chuàng)意，但請注重環(huán)境及安全”字句[17]。而香港中文大學校長沈祖堯也在他的短片中先以多于1分鐘的時間解釋何謂ALS及如何影響病患者[42]。陳志全[43]、金城武[44]及柳俊江[45]等則在各自的影片中交待了ALS的背景數(shù)據(jù)。當中，柳俊江特別提到一條影片，乃美國一名攝影師卡巴扎爾（Anthony Carbajal）所拍的。他的母親及外祖母均是ALS患者，而他也于2014年1月被診斷出患有ALS病，現(xiàn)時病況已影響他作為攝影師的工作，因此在他接受挑戰(zhàn)同時，也道出其家族病史和對制藥廠不肯為漸凍人制藥而難過，并且向所有參與這次籌款的人士致謝。[46][47] 同時，亦有人要求以另類形式代替淋冰水，例如在臺灣，一名曾是工程師的漸凍人患者袁鵬偉得悉鋼琴家郎朗因為還沒有接受劉德華的冰桶挑戰(zhàn)，所以向劉寫公開信，邀請郎朗到他所在醫(yī)院，以鋼琴義演代替冰桶挑戰(zhàn)，[48][49]其實郎朗已選擇以捐款形式回應，但劉德華表示仍會助袁圓夢。在2014年8月26日，正在歐洲巡演的郎朗正式正式回應，承諾當世界巡演在年底到達臺灣站時，會探望袁鵬偉伉儷。[50] 政治宣傳[編輯] 兩名臺北市市長候選人連勝文及柯文哲于8月18日不約而同在公開場合進行冰桶挑戰(zhàn)，同時亦發(fā)表了對漸凍人癥病人的關注及選舉承諾[51]。在完成挑戰(zhàn)后，兩人皆為臺灣漸凍人協(xié)會捐款，協(xié)會秘書長林韻茹對他們的捐款表示了謝意；但也同時呼吁他們應持續(xù)行動支授當?shù)谹LS人士，并能兌現(xiàn)所作出的承諾[52]。浪費水資源[編輯] 由于活動推展期間，美國的加州剛好面臨異常干旱天氣，當?shù)赜泄賳T批評活動浪費食用水[53]。而在河南魯山縣，因受干旱影響，平頂山部分地區(qū)居民出現(xiàn)缺水情況，當?shù)孛癖娔弥熬奂谥性蠓鹎?，抗議國內(nèi)其他地方竟跟隨玩冰桶挑戰(zhàn)[54]。在香港亦有環(huán)保組織直言活動難免令人有浪費食物和水源之嫌[30]。藝人歐錦棠更在自己Facebook上粘貼一些第三世界兒童飲用干凈水的照片，以表達飲用水得來太容易，變相鼓勵大家隨便浪費飲用水的關注。[55]梁祖堯也有撰文斥責[56]，但該文章很快便被刪除，并改以一篇“以下是不用浪費冰和水，也能體驗漸凍人生活感受的10個方法”的留言代替[57]。由于被指不少人前往便利店購買冰塊進行活動，令冰塊供應短缺，亦間接助長浪費水資源，香港的7-11便利店隨后在Facebook上宣布，直至8月31日止，每當顧客購買1包袋裝冰塊時，都會捐出港幣5元予香港肌健協(xié)會。[58][23] 有地方改采用另類的方法來代替冰水，一位巴勒斯坦記者因為當?shù)靥鞖饪釤岫珊?，加上加沙?zhàn)爭依然持續(xù)，所以他決定以瓦礫桶挑戰(zhàn)，希望世人也以同理心關注是次戰(zhàn)役。[59]在印度，也因為旱災關系，很多當?shù)孛餍且餐窬苁谴位顒?，或以米粒代替冰桶接受挑?zhàn)，但事后再捐一桶米；也有人以“填滿膠桶”為喚召，把食物和救援物資送到正遭受水災和山泥傾瀉的尼泊爾[60]。NBA 2014年新秀探花祖爾·艾賓特也在Twitter希望各界多關注非洲民間疾苦。[61] 【辯論】名人“冰桶挑戰(zhàn)”是慈善還是“真人秀”？

近期國外名人通過社交網(wǎng)絡玩起了“冰桶挑戰(zhàn)”的接力，挑戰(zhàn)者需拍視頻上傳再提名三人，不敢挑戰(zhàn)者要捐出善款?；顒拥闹髦际菫榧∥s性脊髓側(cè)索硬化癥(ALS)進行籌款，并呼吁社會關注。在昨天，這一活動蔓延至中國互聯(lián)網(wǎng)圈，多名科技界大佬被點名參與了這一活動。

冰桶挑戰(zhàn)“澆”到中國，是否會變味？名人“冰桶挑戰(zhàn)”是慈善還是真人秀？新公益小編整理出了辯論帖，各方關注者、公益人士及廣大網(wǎng)民紛紛發(fā)表觀點。主要觀點如下。

正方：仍是公益目的

1這本就是一個任何事情都可以被消費的年代，事實上公益在很多時候都是被消費的對象。這項 “冰桶挑戰(zhàn)賽”本來也就是一個營銷概念，只不過是以營銷為手段推動慈善而已。這可比某會的自我推銷手段高大上許多，一面是大腕明星好好利用自媒體喧囂了一把，一邊是慈善團體的捐贈數(shù)字又爬高了一個臺階。何樂而不為？

2慈善不分國界，愛心不分你我，只要捐獻的目的是為了拯救弱勢群體，能夠給“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥” 患者帶來福音，能夠讓世人關注此類群體的生存狀況，即使捐善款的過程帶有娛樂化，又如何？更何況名人的參與、娛樂化的操作，會吸引更多的人來關注和募捐，來了解這個世界性疾病，何樂而不為？

3說冰桶挑戰(zhàn)到中國就成為炒作其實是誅心之論，你們怎么知道這些科技界的大佬們就不是真的覺得這個慈善項目很有意義而參加呢？更何況，借助名人效應來宣傳特殊疾病知識，讓人們了解、關注這種特殊疾病有什么不好，碰上什么都說是炒作，是不是有點為了反對而反對了？

4這是一個公益活動，可能有人認為，這只是一個打著公益的幌子玩游戲。但從美國的情況來看，確實取得了不錯的效果。不過在中國的活動能開展成什么樣，尚需觀察。筆者希望的是，這樣花費并不多的慈善游戲能夠多一些，讓更多人加入到慈善的隊伍中來。

5業(yè)已成型的慈善文化在美國已成為一種日常選擇，無須以多么崇高的名義加以推動。慈善與游戲也能很好地銜接在一起?！氨疤魬?zhàn)”暗合了對慈善活動的應有解釋。慈善不能全然以利他視之，做慈善也可以是利己的。至少你可通過給自己頭上澆冰水，獲得了通常想不到的快樂，而參與如此引人注目的行為，還足以告訴他人你對慈善的愛心。慈善不必端架子，這是“冰桶挑戰(zhàn)”風行帶來的最大啟示。

反方：或成炒作手段

1“冰桶挑戰(zhàn)”到中國來確實有變味、炒作的嫌疑，冰桶挑戰(zhàn)賽本來是呼吁大家關注肌肉萎縮癥，并給相關機構(gòu)捐款的，傳播到中國后，不說捐款渠道通不通暢，就單從網(wǎng)民反映來看，已經(jīng)把這個更多的當成一種“娛樂”，而不是慈善了，名人效應更加刺激了其“娛樂化”。

2任何東西進入中國，都有一個中國化的過程，在此過程中被異化是正常的現(xiàn)象，“冰桶挑戰(zhàn)”也不例外，也會出現(xiàn)異化現(xiàn)象。我估計“冰桶挑戰(zhàn)”先是炒作一番，炒家看有沒有利可賺，如有賺頭，則大炒一番，其生命力如何主要看獲利的大小和是否持續(xù)。

3應當發(fā)起捐助國內(nèi)失學兒童等方面的項目，“ALS冰桶挑戰(zhàn)”目的是為了提高人們對ALS的意識，同時也號召人們?yōu)锳LS聯(lián)合會捐款。中國人玩與不玩意義不大，大咖實際點還不如直接做慈善”。

4從屢屢山寨的科技產(chǎn)品創(chuàng)意再到這次直接從老美接力過來的慈善創(chuàng)意，中國科技界的“拿來主義”一直為國人所詬病。再加上圈內(nèi)炒作風氣漸長，這次有點不切實際并且不費吹灰之力就直接移植過來的慈善創(chuàng)意被認為有炒作之嫌就不難理解。讓公益慈善成為一種生活常態(tài)，而不是商業(yè)炒作的噱頭，中國的富豪尤其是科技界的大佬還有很長的路要走，這絕不是跟風就能學得來的。

5“冰桶挑戰(zhàn)”的游戲規(guī)則帶有某種道德綁架的意味，因為規(guī)則設定挑戰(zhàn)者被澆冰水之后，可以公開點名叫板其他人，被點名者需要在24小時完成挑戰(zhàn)，或者捐款。如果你要是較真，這個活動有強迫之處，但是參與者之所以沒有怨言地樂此不疲，除了回應上文所說的游戲命名帶來的傳播效果，還需要有社會氛圍，以及社會氛圍中正面意義上的游戲心態(tài)。

6劉作虎在微博上發(fā)“冰桶挑戰(zhàn)”的活動，向自己身上潑了一桶冰水，同時還點名 360 CEO周鴻祎、錘子科技CEO 羅永浩和華為榮耀業(yè)務部總裁劉江峰三人。然而最先應戰(zhàn)并自稱將在18日下午完成挑戰(zhàn)的羅永浩卻最終“臨陣脫逃”，婉拒了冰桶挑戰(zhàn)，在昨日晚間通過微博和微信做出回應“不是成心掃興，請諒解”，并代表錘子科技員工捐款39500美元，并發(fā)表聲明稱“有些人走得太遠而忘記了為什么出發(fā)”。

【專家聲音】名人“冰桶挑戰(zhàn)”不妨更專業(yè)點

一個有愛心的社會，每個名人都會有參與慈善公益活動的沖動，但是每個人應該把自己的公益激情落腳在何處？這就需要邀請顧問公司做專業(yè)的指導。

8月17日，小米董事長雷軍通過微博表示參與“冰桶挑戰(zhàn)”，并自稱中國互聯(lián)網(wǎng)第一位完成此挑戰(zhàn)的人。在視頻中可以看出，無論是接受挑戰(zhàn)的雷軍，還是“率先”發(fā)起的劉作虎，以及后來接受挑戰(zhàn)的周鴻祎等人，他們對ALS（肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥）了解并不多，他們更多的在強調(diào)自己對“冰水”的感受。

無論是明星還是名人，只要參與慈善公益行動，就可能獲得社會的認同，改善自己的社會形象，提升自己的社會資本，這是天然就能獲得的東西。假如參與者把慈善公益組織的宣傳和勸募活動，當成一場個人事先張揚的“慈善秀”，而忘記了發(fā)起人原本的目的，把賺取社會的“注意力”放到第一位，就已經(jīng)不是慈善 公益而是品牌宣傳。

正是因為這樣的原因，“冰桶挑戰(zhàn)”一進入中國就引發(fā)了網(wǎng)友的爭議。一些網(wǎng)友認為這些人是自娛自樂，自我炒作；一些人認為，不管過程如何，客觀上還是讓更多的人知道了“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”這種罕見病是好事。

拋開“冰桶挑戰(zhàn)”的爭議，這些年，中國企業(yè)、明星和名人參與慈善公益事業(yè)引發(fā)的社會爭議并不鮮見。一方面是企業(yè)、明星和名人在參與慈善公益活動的時候，除開自身努力還是需要專業(yè)顧問咨詢；一方面是公眾對企業(yè)、明星和名人是否參與慈善公益活動，存在道德批判的傾向。

在美國，吉麗娜·朱莉和布拉特·皮特、麥當娜等名人參加慈善公益活動的時候，都會由專業(yè)的公司提供咨詢服務，指導自己如何展開慈善公益活動。畢竟慈善公益活動是一件關乎社會公平與公正，促進社會進步的事情。它不僅需要愛心，還是需要社會學、人類學、教育學和經(jīng)濟學等方面的綜合知識。一個有愛心的 社會，每個名人都會有參與慈善公益活動的沖動，但是每個人應該把自己的公益激情落腳在何處？這就需要邀請顧問公司做專業(yè)的指導。

對于做慈善而言，不應該凡有名人參加公益活動就眾星捧月、濃彩重筆，這樣的舉動，很容易把名人參與慈善催化為一場事先張揚的慈善秀場。不管怎樣，社會對于名人做公益，起碼要有包容和尊重的度量。

當公益遭遇全民娛樂：「冰桶挑戰(zhàn)」兩大敗筆 冰桶挑戰(zhàn)（頭條）

互聯(lián)網(wǎng)使一切正在成為可能，潑冰水在一夜之間如約而至；公益行業(yè)前所未有地感受到科技大佬們集體狂歡式的熱情也在一夜之間成為現(xiàn)實?？墒?，在我們沾沾自喜於社交網(wǎng)絡產(chǎn)品帶來的病毒式傳播速度, 或是以博取「點擊量」享受數(shù)字帶來的成績時，速度或數(shù)量帶來的躁動與歡呼蒙蔽了哪些更重要的信息？

（相關背景，還可查看鈦媒體作者此前展開的激烈辯論： 正方《「冰桶挑戰(zhàn)」里，你可以學到的產(chǎn)品黑魔法》 反方《「冰桶挑戰(zhàn)」，快被雷軍們玩壞了！》）

當慈善公益遇到科技娛樂時代，如何正確地快樂公益？如果公益行業(yè)未來有幸捲入了重構(gòu)和消費，並如同其他傳統(tǒng)行業(yè)一般被顛覆，我們是不是應該停下來首先反思那些貪婪、暴富、冒險或是揮霍的病態(tài)現(xiàn)象如何在公益行業(yè)或者公益事件中停止蔓延？繼續(xù)聚焦「冰桶挑戰(zhàn)」中國行，也希望此文能為任何參與過和躍躍欲試的參與者帶來新的思考。

當我們在商業(yè)社會初學了講故事的皮毛，卻不知公益更需要引人入勝的故事時，鼓吹營銷獲得成功的本末倒置思維又一次在「冰桶挑戰(zhàn)賽」上演。公益不需要過度的娛樂、淺薄的關注和喧嘩的吵鬧，它需要樸素的內(nèi)心和嚴肅的思考。

敗筆一：善因的傳播與營銷尷尬錯位

中國科技新貴們領銜挑戰(zhàn)，目前已有數(shù)十位企業(yè)界和娛樂界名人先後通過不同的方式積極參與——無論是大佬們贈送粉絲各類產(chǎn)品所使用的傳統(tǒng)營銷手段，還是挑戰(zhàn)時不忘以無下限的笑話「挑戰(zhàn)」明星美女濕身脫衣的玩笑，這一切不過再次迎合了中國互聯(lián)網(wǎng)的主流——低價體驗、過度娛樂以及得屌絲者得天下的心態(tài)。

反觀美國科技巨頭們的挑戰(zhàn)錄影，無論軟植了Surface產(chǎn)品的蓋茨還是拿斯諾登開點玩笑的貝索斯，無一例外地在傳遞「冰水」精神中，嚴肅並真誠地講述了「ALS」群體的故事、籌款進展以及接受冰桶挑戰(zhàn)的驅(qū)動原因 ——公益先行，娛樂次之。

娛樂不是問題，豪擲千金甚至拒絕捐贈都有道理，「冰桶挑戰(zhàn)賽」的中國變形記的「病毒」也不在於娛樂和土豪，而在於病態(tài)和盲從的無趣，人的價值和精神的力量卻被稀釋在一桶桶冰水中，「冰桶」、「潑水」、「明星」、「美女」、「濕身」成了主角，而原本最重要的善因卻成為道具，變得無足輕重；希望狂歡過後，所有人能記住中國罕見病30餘種共計1000萬人次，其中成骨不全癥（即「瓷娃娃」）在中國的10萬名患者，記住他們的樣子。中國針對罕見病無救助措施，2008年成立得「瓷娃娃罕見病中心」依靠自己的努力在四年間也僅僅救助了80多名患者。

嚴肅與玩笑的尺度在公益慈善看來是那麼的苛刻？——是的，沒錯！膚淺的關注、過度娛樂的心態(tài)玩公益得到釋放的只有大眾扭曲公益的心理，「濕身」大佬們不過低價做了一次娛樂明星，圈子自high，看客玩鬧。

敗筆二： 「錢」和「冰水」掩飾了瓷娃娃的真實

截稿為止，瓷娃娃罕見病關愛中心在三天狂歡中共計收到106萬捐贈（其中包括100萬王思聰?shù)膫€人一次性捐贈，以及小米公司董事長雷軍的1萬元捐贈等）。ASD組織通過一次「ALS冰桶挑戰(zhàn)」籌款活動即獲得了超過組織去年募款總額四倍的成功，在廣泛贏得社會關注之時籌款活動大獲成功，那麼「冰水挑戰(zhàn)賽」的中國行在捐贈數(shù)量無疑又是一次敗筆。

所以有人疑惑了，王思聰替1萬位粉絲一次性買單，雷軍不但潑了冰水還捐了價值幾部小米手機的善款，難道還不夠表率作用？名人們潑水也好，娛樂也罷，起碼「瓷娃娃」當作一個流行詞被無數(shù)粉絲記住，但是這種強烈對比的背後問題出在哪裡？

阿里巴巴員工海外遭遇車禍，一夜之間便籌滿200萬元善款——這是聚少成多，積小致鉅的力量；冰桶挑戰(zhàn)賽在美國致使一夜之間獲得百萬籌款，恐怕也是遵守了「100美金」的約定和那激發(fā)出無數(shù)人心底的柔軟。百萬捐贈起步或是一萬起價的娛樂遊戲，有多少粉絲可以平起平坐？除了潑冰水，屌絲們就只剩下圍觀的待遇。更何況，如果只關注捐贈數(shù)額，而忽視資金能否最佳使用、如何使用等問題，我們也不會得出「捐錢令窮人生活更加悲涼」的結(jié)論。

真正的領導者或是成功者，如何激勵粉絲、客戶或是小額捐贈人的支付行為？如何鼓勵其全心投入共同的舞臺應對挑戰(zhàn)？原因很簡單——別人買單並不是因為你做了什麼，而是為什麼做？如果用全心投入做產(chǎn)品的心態(tài)「玩」公益，而不是把公益成為「植入」而非「自知」品，也不會上演潑水登頭條，瓷娃娃成為附庸的鬧劇。如果你仍未被說服，我們再來估算一些數(shù)字。若以一般水桶10升水的容積以及北京目前自來水單價5元／立方計算，一桶不加冰的水價格約為0.05元，若不產(chǎn)生任何浪費，106萬的捐助額可以消化2100萬桶水，而並未包含公益機構(gòu)以及活動組織方投入的人力等成本。雖然未能準確統(tǒng)計因此次活動產(chǎn)生的用水量，如果用微博中本話題「5億」次閱讀量和「56萬「 條評論的數(shù)字做不合理假設，恐怕用水量的支出已完勝捐款總額。

社會投資與商業(yè)投資有一個共通處則是產(chǎn)生財務回報，暫且不將截止到目前的社會影響分析，僅從目前賬面看，我們這個本應具有公益使命的「冰桶挑戰(zhàn)賽」實則演變成為一次全民潑水大聯(lián)歡和一次流於追求流量的表層「成功」傳播案例。

一次本應娛樂與嚴肅參半的籌款公益活動儼然成為娛樂公益的真人版大片實屬令人無奈。我們不妨引用科特勒在其所著的《營銷革命3.0》中描述的——」3.0營銷時代應用更為全面的眼光看待顧客，把他們視為具有多維性，受價值驅(qū)動的人群，甚至是企業(yè)潛在的合作者?！?言外之意，技術是手段，內(nèi)容是根本，價值是關鍵。當今企業(yè)的正確的做法是必須開發(fā)出能夠激發(fā)和反映消費者價值觀的產(chǎn)品、服務和公司文化。技術與商業(yè)生態(tài)的背後是「人」，為用戶提供便捷、有價值、甚至極富教育意義的成功產(chǎn)品才是現(xiàn)代成功之道——其最終落腳點是通過輸送價值觀令科技帶來人類的變革。

莫非公益不是落腳點在「人」和「人的內(nèi)心」？企業(yè)家的愛心傳遞難道只是「水桶」和「5元錢」的傳播而不是公益組織的價值觀傳播？一邊是瓷娃娃，另一邊是粉絲（更為廣泛的捐贈者），又曾有哪些人從他們的角度思考過如何贏取此次籌款的成功？

重「量」不重「質(zhì)」的傳播是虛無的，只有「錢」沒有「心」的打動是失敗的善因營銷，用獨具一格的表演來掩飾內(nèi)心的空虛更是毫無生命力可言。當深知庸眾的麻木可悲，思辨、挑剔或批判才能翻新土壤，中國公益本來就是缺乏信念的認同、價值觀的一致，卻從來不乏成功的投機者。

怎樣評價興起于美國的「ALS 冰桶挑戰(zhàn)賽」（ALS Ice Bucket Challenge）？ 呼吁公眾關注ALS(肌萎縮側(cè)索硬化癥)的“冰桶挑戰(zhàn)”最近風行網(wǎng)絡。挑戰(zhàn)者要拍視頻上傳再提名三人，不敢挑戰(zhàn)者要捐出善款。目前蓋茨/庫克/馬扎/奧普拉/賈斯汀等都已挑戰(zhàn)成功。幾小時前，RDJ也接受了挑戰(zhàn)，然后提名了錘哥

活動開展半個月以來，吸引了22萬名新捐款者，收到的捐款已超過1100萬美元。蓋茨等人都捐了。

這個活動雖然說的是二選一，但很多人是接受挑戰(zhàn)的時候也捐了款的，而且這些名人參與這個古怪挑戰(zhàn)的宣傳意義遠大于100美元。首先我們先了解一下什么是als看看他有多么可怕。借用新浪微博網(wǎng)友@ 謝潑德 的話說：

最近潑冰水宣傳的ALS，可能早期被診斷為頸椎病，類似的案例我見過幾個，打了很多年官司。早期即便做了肌電圖也不易診斷，有些患者還做了頸椎手術，反倒加快了病程。一旦中老年出現(xiàn)說話含糊不清，吞咽困難，四肢功能障礙，就要警惕是這病了，不過診斷了也沒有根治手段，只能對癥治療，活不了太久

我們先來看看美國人是怎么評價的.下圖是泰特斯威夫特在自己facebook上面發(fā)完冰桶挑戰(zhàn)視頻之后美國網(wǎng)友的反應 知乎上應該都懂點英語吧，這只是其中很小的一部分，幾乎所有的都是贊美與鼓勵。當然這樣的例子還有很多，如果你能夠上推特的話，你會發(fā)現(xiàn)當你打入關鍵字#ALSIceBucketChallenge 進行搜索時，并不是只有名人才參與這個活動，還有很多普通人積極地參與到這個活動中來。你能夠看到很多普通的美國人發(fā)的關于這個活動的圖片，視頻。

現(xiàn)在開始說我們作為中國人怎樣評價

我其實從昨天起就開始知道有這個活動了。但是它一直沒有引起我的注意。直到兩個小時前，我看到關于雷軍發(fā)微博說他受邀參加這個冰桶挑戰(zhàn)的活動，我才帶著好奇心，翻了翻微博，翻了翻twitter。當然翻推特其實更有趣，因為會看到更多更新的消息，更多普通人的看法。把上面這一段我認識冰桶挑戰(zhàn)的經(jīng)過說明之后開始談一下我的認識。這樣的活動確實是一種慈善的創(chuàng)新，美國人的所謂募捐活動，有人說不過是這幾種，參加慈善晚宴，參加慈善馬拉松比賽，可是這些東西都玩膩了，怎么辦？這個活動將互聯(lián)網(wǎng)與慈善結(jié)合在一起，讓互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮了他的巨大的傳播作用，真是一大創(chuàng)新，不得不感嘆，當中國人的慈善因為郭美美的事情而遭受危機的時候，美國人的慈善已經(jīng)這樣靈活多變了。所謂的慈善絕對不只是名人們的參與和娛樂，而是大眾的。而互聯(lián)網(wǎng)的普及，讓普通的網(wǎng)民受到名人們的感召而加入到其中來。就捐款數(shù)額來看，今年這個活動的最新的捐款數(shù)額已經(jīng)遠遠地超過了去年。如果不應戰(zhàn)，只捐100美元。Sina Visitor System 當我最初看到這個新聞時其實很詫異，詫異于那一句：如果馬克扎克伯格不接受挑戰(zhàn)，將要捐款100美元。當時覺得很不可思議，覺得100美元對于扎克伯格來說簡直是螞蟻之于大象。可是這就是美國人的態(tài)度，希望將此普及，眾人平等，你不接受挑戰(zhàn)你就捐助100美元，甭管你是馬克扎克伯格還是?？嗽瞬?。這也讓這個活動更好的推廣了，實在是太機智了。當然挑戰(zhàn)者給了被挑戰(zhàn)者選項，但是我覺得他們肯定還是會捐，但是作為名人，我覺得甭管是中國人還是美國人大概都明白，到這份上，不僅要冰桶，還要捐款。

4中國推廣這個活動怎么樣呢？雷軍已經(jīng)接受了他的俄羅斯投資人的挑戰(zhàn)，接下來可能就要像多米諾骨牌那樣形成連鎖反應，但是我這里有個疑慮，中國人參與這個活動所得的款項捐給美國的慈善機構(gòu)還是中國的慈善機構(gòu)呢？但不管怎么樣，美國人已經(jīng)做了榜樣，接下來就看在中國這個活動會發(fā)展到什么地步吧。其實這樣的活動或者說game其實很像flappy bird都是很討巧的創(chuàng)新，但是也很容易被人們遺忘。慈善畢竟不是游戲，今年人們可能會選擇玩這個游戲，明年人們厭煩了也就不玩了。所以其實擺在慈善面前的兩條路，1多創(chuàng)新，變著花得來 2腳踏實地，所謂可持續(xù)發(fā)展。這個太復雜不細說。

6總的來說，我很喜歡這樣的活動，作為旁觀者讓我很喜歡。烈日炎炎，弄一桶水往身上一潑，不就是洗了個涼水澡嘛！

最后貼出來本人非常喜愛的籃球明星科比的接受挑戰(zhàn)的視頻。

別人一般都把更新的放到前面，我覺得這次更新主要是對前文的補充，所以還是放到后面比較合適吧。

補充1，我在之前的第2點中說所謂的慈善應該是大眾的，而不應該僅僅是那些名人們的游戲，翻微博的時候看到某拍（此處非廣告，故不直接說了）有博文，只要發(fā)出本人的某拍冰桶挑戰(zhàn)視頻，某拍官方就向瓷娃娃捐款5塊rmb，這也算是個一舉兩得的事情了，一方面為其推廣他們的app有好處，一方面也確實為慈善做了貢獻。

補充2：這個活動到了中國，連價碼都漲了，這一點讓我不滿意。美國某州州長對馬扎說要不捐100刀，要不就接受挑戰(zhàn)，結(jié)果到了中國，被雷布斯同學中國特色化變成了要不捐1000rmb，要不就接受挑戰(zhàn)。這一點必須吐槽，中國老板果然財大氣粗啊，現(xiàn)在的匯率是6.1，將美元兌換成人民幣也不過才610元，也就是說比美國人一次賭注（這個詞并不合適，但找不到更好的了）的價碼還要高啊！但是我覺得問題的核心并不在這里，我在之前所說的第3點中提過，美國人的100刀的用意很巧妙，門檻并不高，讓馬扎這樣的可以參與，也盡量讓普通的美國人可以參與，而這個活動到了中國，這個1000人民幣的門檻就比較高了，這樣的門檻，并不是普通人能玩的起的。

補充3：關于這到底是病毒傳播還是慈善的問題，也看到有很多人討論。我的看法是這既是病毒傳播，也是慈善。用病毒的方式做慈善，是不是一種創(chuàng)新呢？我還看到有人在調(diào)侃，說美國人發(fā)明的這個冰桶挑戰(zhàn)是跟我們大天朝的qq空間上的點名回答問題學的。大家都玩過qq空間，都知道，也就不再吐槽了?！氨疤魬?zhàn)”火起來的經(jīng)過我覺得是整件事情里面最有分析價值的事情，對市場營銷、公益、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都有啟發(fā)。（半個月之內(nèi)如何為一個多數(shù)人從沒聽說過的罕見病籌到1300萬美元？）

早在幾個月之前網(wǎng)上就有人發(fā)起了各類冰桶挑戰(zhàn)，但真正把冰桶挑戰(zhàn)和為ALS籌錢聯(lián)系起來的并非任何慈善機構(gòu)，而是今年七月一個叫Pat Quinn的美國ALS患者。他設置了“要么捐100美元要么把冰水澆過自己頭頂”這個游戲規(guī)則，而他的好友中有一個同為ALS患者的Pete Frates，之前是波士頓學院的棒球隊隊長。Frates好友圈、好友的好友有很多波士頓當?shù)剡\動員，所以他的冰桶視頻被這些人看到、這些人接受挑戰(zhàn)之后整件事就火起來了，當?shù)孛襟w也開始報道。下圖可以看出，多數(shù)“點名挑戰(zhàn)”都是從東部（波士頓附近）輻射到美國各地的。上周，肯尼迪家族成員、奧巴馬加入，各互聯(lián)網(wǎng)巨頭加入，（最后本周傳進中國互聯(lián)網(wǎng)圈）。

話題之所以能造起來大概有以下兩個原因：

1）點名：社交媒體的性質(zhì)就是你發(fā)的每一條內(nèi)容都是在建立自己在朋友中的形象。被點名參加冰桶挑戰(zhàn)的人總會或多或少受到朋友圈的壓力，尤其是被點名參加公益活動（不僅僅是那個點你的人在看著你，整個朋友圈都能看見）。試想一下如果冰桶事件不是點名，而是“大家都來參加啊”這種不具體到某個人的口號，肯定就沒有現(xiàn)在這么火了。最近幾天名人之間的點名也是一樣。

2）有趣：眾所周知美國人喜歡自拍（詳見Snapchat等自拍軟件的大火過程），夏天到了，把一桶冰水澆在自己身上（對美國人來說）非常好玩，朋友圈里分享正合適。同時，ALS的病癥之一就是肌肉活動困難，從ALS患者的角度來說，可以讓健康人體會一下病痛的痛苦。

其實之前類似的例子還有很多，只不過最后都沒有太多積極影響，被批評為hashtivism，即只在網(wǎng)上表達幾句同情，并不去關心真正的慈善、公益本身。Hashtivism不太好翻譯，它是兩個詞的結(jié)合：hashtag是社交媒體話題（例如#冰桶挑戰(zhàn)），activism是“社會活動家”里的社會活動。拿#KONY2012（科尼2012）來說，慈善組織Invisible Children拍了一個揭露烏干達游擊隊惡行的視頻，點擊量過億。社交媒體上人人憤慨，甚至要求美國派軍隊去解決他們。結(jié)果后來發(fā)現(xiàn)視頻里有大量夸張、不實內(nèi)容，游擊隊首領科尼甚至早就不在當?shù)亓?。網(wǎng)民大多也只是花幾秒敲了幾句同情的話，沒有花時間了解科尼究竟是誰。

此次也有很多批評“冰桶挑戰(zhàn)”的人，比如浪費水、慈善過分娛樂化、是炒作而不是真的在提高ALS關注度——有多少人真正去了解ALS這種病呢？

不過這次的冰桶挑戰(zhàn)確實成功了，ALS基金會籌到的錢已經(jīng)是去年同期的13倍，隨著接下來名人、大公司的加入，肯定還會增長更多。

可惜的是在中國火了以后好像沒什么用，首先不知道冰桶挑戰(zhàn)是為慈善組織籌錢這件事能不能傳開，其次是愿意捐錢的人也不知道錢會流向哪里。

為罕見病，“凍”起來——一次有意義的模仿

前面的話：互聯(lián)網(wǎng)科技圈每天都大事不斷，這不，在本該放松身心的周末，未曾想到，風靡美國的#冰桶挑戰(zhàn)#也在中國拉開帷幕，凸顯了互聯(lián)網(wǎng)傳播速度的優(yōu)勢和巨大影響力。不論是順勢而為的行善還是有意對明星大佬的“濕身”模仿？私認為，這都是有意義的嘗試，值得點贊。

該活動最初在美國發(fā)起。呼吁公眾關注ALS(肌萎縮側(cè)索硬化癥)的“冰桶挑戰(zhàn)”最近風行網(wǎng)絡。挑戰(zhàn)者要拍視頻上傳再提名三人，不敢挑戰(zhàn)者要捐出善款。目前蓋茨/庫克/馬扎/奧普拉/賈斯汀等都已挑戰(zhàn)成功。主演鋼鐵俠的小羅布特·唐尼也接受了挑戰(zhàn)（視頻地址：RDJ_視頻在線觀看）。然后提名了三人，據(jù)說奧巴馬拒絕挑戰(zhàn)準備捐錢。而在中國手機屆的幾位老總似乎也感受到美國吹來的慈善之風，紛紛表示將接受挑戰(zhàn)。一加手機的劉作虎，率先發(fā)布挑戰(zhàn)視頻，發(fā)起并完成了#冰桶挑戰(zhàn)#，并且@周鴻祎 @羅永浩 @劉江峰-榮耀 三位挑戰(zhàn)者，視頻：一加手機劉作虎 發(fā)起ALS冰桶挑戰(zhàn)而隨后錘子科技羅永浩、奇虎360周鴻祎等三位挑戰(zhàn)者紛紛微博表示迎戰(zhàn)，小米科技雷軍也表示參與。什么是ALS？

ALS，中文譯為肌萎縮側(cè)索硬化癥（肌無力肌萎縮亦稱漸凍人癥，“漸凍人”們都在極清醒的狀態(tài)下，眼睜睜看著自己被“凍”住——不能動，不能說話，不能吞咽，直到不能呼吸。更令人絕望的是，當今醫(yī)學尚無法提供任何有效的治療方式。），是一種運動神經(jīng)元混亂疾病，是累及上運動神經(jīng)元（大腦、腦干、脊髓），又影響到下運動神經(jīng)元（顱神經(jīng)核、脊髓前角細胞）及其支配的軀干、四肢和頭面部肌肉的一種慢性進行性罕見疾病。

不論是順勢而為的行善還是有意對明星大佬的模仿？私認為，這都是有意義的嘗試，值得點贊。古語有云：有心行善，雖善不賞；無心作惡，雖惡不罰。慈善活動，通過公眾人物（明星、大佬等）發(fā)起、推廣，利用公眾人物的影響力和權威，hi取到很好的傳播效果，而且人們通常不會排斥，一直以來都是慈善推廣的一種極好嘗試。一加手機創(chuàng)始人劉作虎作為國內(nèi)第一個視頻呼吁更多人 關注罕見病，“凍”起來，是一次有意義的模仿。行善也好，炒作也罷，可以看到，國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)大佬們越來越與世界同步，這亦是一種有意義的現(xiàn)象。

一點建議

這次有意義的活動是從美國發(fā)起的，雖然慈善沒有國界，但希望就像周鴻祎說的那樣，今后的活動可以更關注國內(nèi)，因為，我們也很需要讓更多的人關心我們自己的問題。

在慈善面前，不要看對錯，也不要分利弊。想想那些深受病痛折磨的人，以及我們自己能夠做什么。

我自己的理解，歡迎拍磚：

游戲規(guī)則前面已經(jīng)分析的很到位了，看看這個游戲背后的秘密吧，我暫稱為自傳播。冰桶挑戰(zhàn)：一次以愛為名的自傳播經(jīng)典案例（很多類似名稱病毒傳播，SNS，口碑，）=展示人際間自傳播的經(jīng)典秀場= 拆分下這次成功的自傳播需要的項目要素 A、WHAT 需要傳播的訴求點：New+Old老公益新出發(fā)點（選擇這樣偏門的公益有利于激發(fā)人的好奇心）

B、WHY 自傳播的核心動力：

起點是娛樂（簡單好玩）+獵奇心態(tài)（看名人）+ 求證影響力（我玩玩看）+愛（的確需要關注ALS，不過真心覺得這個出發(fā)點的人少之又少。）

過程是公益+探知

結(jié)果是全民娛樂并公益+活動目的達到

C、WHO 所謂的BIG GUY 有影響力的人有助于該項目的傳播，只要擊破一個點，1傳3就能引發(fā)類“龐氏騙局”效應

D、HOW 游戲簡單的門檻：冰桶即可。決定自傳播的速度就是簡單的門檻，易于操作和執(zhí)行，代價小。傳播的代價最小化！最小的代價去獲得愛的聲譽。

傳播的方法：1帶3，減去損耗，保留最大可復制性和壓縮最小的傳播成本之間的閾值（引起組織刺激的最小值）

E、Result 表層：利用名人傳播名人的影響力引發(fā)對公益的關注 中層：全民娛樂心態(tài)和愛的集體釋放

深層：傳播設計者證實人際間傳播模式的關鍵項。

總之，可以從中借鑒到很多，例如以娛樂的名義去公益。反之亦可。如果用系統(tǒng)性的思考角度看待這個游戲，其實很有意思。懇請高人指點。冰桶挑戰(zhàn)賽全稱為“ALS冰桶挑戰(zhàn)賽”（ALS Ice Bucket Challenge），要求參與者在網(wǎng)絡上發(fā)布自己被冰水澆遍全身的視頻內(nèi)容，然后該參與者便可以要求其他人來參與這一活動。活動規(guī)定，被邀請者要么在24小時內(nèi)接受挑戰(zhàn)，要么就選擇為對抗“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”捐出100美元。

Ice Challenge called “ALS Ice Challenge”(ALS Ice Bucket Challenge), asked the participants on the network to publish their video content water poured all over the body, and then the participants can ask other people to participate in this activity.Activity rules, who have been invited or accept the challenge in 24 hours, or choose to donate 100 dollars to fight “l(fā)ateral muscle atrophy sclerosis”.該活動旨在是讓更多人知道被稱為漸凍人的罕見疾病，同時也達到募款幫助治療的目的。目前“ALS冰桶挑戰(zhàn)賽”在全美科技界大佬、職業(yè)運動員中風靡。目前已擴散至中國，科技界大佬紛紛響應。

The purpose is to let more people know is called the rare disease gradually frozen people, but also to raise money to help the treatment purpose.At present, “ALS Ice Challenge” in the national science and technology mogul, occupation athletes swept.Has now spread to Chinese, technology mogul have response.活動規(guī)定，被邀請者要么在24小時內(nèi)接受挑戰(zhàn)，要么就選擇為對抗“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”捐出100美元，或兩者都做，完成后還可指名3名挑戰(zhàn)者，這個概念很簡單：你把自己往自己頭上倒桶冰水的視頻上傳，然后公開挑戰(zhàn)你的朋友在24小時內(nèi)做同樣的事情，或者向ALS（肌肉萎縮性側(cè)面硬化?。┕鎱f(xié)會捐款。這么做的目的是讓更多人知道被稱為漸凍人的罕見疾病，同時也達到募款的目的。

Activity rules, who have been invited or accept the challenge in 24 hours, or choose to donate 100 dollars to fight “l(fā)ateral muscle atrophy sclerosis”, or both, is named after the completion of the 3 challengers, the concept is simple: you put yourself in his head to the inverted bucket of ice water video upload, then open to challenge your friends to do the same thing in 24 hours, or to ALS(of lateral sclerosis muscular atrophy)welfare society.The purpose of doing so is to let more people know what is called a rare disease gradually frozen people, but also to achieve the purpose of raising money.媒體分析 Media analysis 為什么這項挑戰(zhàn)突然引發(fā)這么多名人的興趣？以往慈善機構(gòu)設計募款活動時，除了募款晚會，要不然就是慈 各界名人積極響應

Why this challenge suddenly caused so many celebrities interest? The charity fundraising activities design, in addition to fundraising party, otherwise is the Tzu Chi celebrities positive response 各界名人積極響應(9張)善馬拉松，參與的選手可以設定捐款目標，透過親友團的支持，達到募款目的。但馬拉松不是說跑就可以跑，至少得經(jīng)過一些基本鍛煉，比賽當天至少得花上半天時間，對于那些平常忙的不得了的名人來說，要把自己的時間花在類似的慈善活動上，除非對自己有特別意義，否則幾乎不可能。這個冰桶挑戰(zhàn)就不同了，只要花個兩分鐘，上傳視頻到社交網(wǎng)站就結(jié)束了。[31] Celebrities from all walks of life actively response(9)good marathon, participants can set goals through donations, relatives and friends support, achieve fundraising objective.But the marathon is not to say that you can run run, at least after some basic training, race day have to spend at least half a day, the celebrities who usually very busy speaking, to spend their time in similar charity activities, unless they had special significance on their own, or almost impossible.The ice challenge is different, as long as two minutes, upload video to social networking sites is over.[31] 這個“ALS冰桶挑戰(zhàn)”（Ice Bucket Challenge），在短短兩周內(nèi)已經(jīng)風靡全美國。連鎖效應也產(chǎn)生了一些正面效應，從七月底到八月中，ALS協(xié)會和全美的分會，已經(jīng)收到近400萬美金的捐款，相比與2013年同期的112萬美金成長了將近四倍。

The “ALS Ice Challenge”(Ice Bucket Challenge), in two short weeks has swept the whole American.The chain effect also produced some positive effects, from seven at the end of August, the ALS Association and the society, has received nearly 4000000 dollars, compared with the same period in 2013 to $1120000 growth by nearly four times.比爾蓋茨自設支架系統(tǒng)完成挑戰(zhàn) 比爾蓋茨自設支架系統(tǒng)完成挑戰(zhàn)[32] Bill Gates from the bracket system complete the Bill Gates challenge since the bracket system to complete the challenge of [32] 然而有批評者點出，這個極受歡迎活動的背后并不完全是利他主義。因為多數(shù)人決定把冰水倒到自己頭上，而不是捐款到ALS協(xié)會。但這些濕淋淋的參與民眾仍然看起來像個英雄，因為畢竟他們是為了慈善目的而把自己搞得這么狼狽。當然，如果ALS的目的是為了讓更多人了解這個罕見疾病，那么這個活動可說是相當成功。

However, critics point out, the most popular activity behind is not completely altruistic.Because most people decide poured icy water to his head, but not to donate money to the ALS association.But these wet participation people still look like a hero, because after all, they are for charitable purposes and put themselves so embarrassed.Of course, if the purpose of ALS is to let more people know about this rare disease, the activity is very successful.從另一方面說來，如果你安安靜靜的捐錢給ALS協(xié)會，而沒有在社交媒體上大肆宣傳，你的朋友會知道你是好人嗎？當然不會，他們只會覺得你自私自利。就像公開宣布自己選擇捐錢，而不是倒桶冰水到自己頭上的美國總統(tǒng)奧巴馬，當他宣布這個決定后，反而招致許多批評，搞的好像奧巴馬是個沒心肝的惡人。很多人都忘了，其實募款才是ALS協(xié)會推動這個活動的真正目的。

On the other hand, if you quietly to donate money to the ALS Association, without a whoop and a holler in social media, your friends will know you are a good man? Of course not, they will think you egoistic.As announced publicly choose their own money, rather than inverted bucket of ice cold water on his head USA President Obama, when he announced the decision, but by many critics, it's as if Obama is a heartless man.Many people forget, but money is the real purpose of ALS association to promote this activity.倒桶冰水在自己頭上對于許多人來說，除了讓自己覺得做了件好事，同時也讓朋友知道你是個好人外，還有什么其他作法？當然有，蘋果CEO庫克不但進行了冰桶挑戰(zhàn)，同時也捐款。幸好，許多荷包滿滿的科技大老，也跟著這么做。但這又出現(xiàn)了一個問題：2014年的夏天，加州正面臨著前所未有的旱災。這么浪費水，也引發(fā)一些負面看法。[33] Inverted bucket of ice cold water on his head for many people, in addition to do feel good, also let friends know that you are a good man, and what other way? Of course, the apple CEO Cook not only are ice challenge, but also donations.Fortunately, many pockets full technical Tate, also follow to do so.But this raises a question: in the summer of 2014, California is facing a hitherto unknown drought.Such a waste of water, also caused some negative views.[33] 網(wǎng)友評論

The netizen comments 梁山好漢挑戰(zhàn)少林武當峨眉三大門派 梁山好漢挑戰(zhàn)少林武當峨眉三大門派

Liangshan hero challenge Shaolin martial Wudang Emei three Liangshan hero challenge Shaolin Wudang Emei three sects 一部分網(wǎng)友糾結(jié)于，一些大佬在沒有邀約的情況下發(fā)起的這個接力，屬于自娛自樂，也有網(wǎng)友對此表示，不管形式如何，達到活動的初衷就好。[34] Part of the net friend entangled in the relay, some bosses in the absence of unsolicited cases originate, belongs to amuse oneself, also the netizen expresses, no matter how to form, activities of the mind.[34] 但也有網(wǎng)友認為，大佬的做法炒作的意義大于公益，應當發(fā)起捐住國內(nèi)失學兒童等方面的項目，“ALS冰桶挑戰(zhàn)”目的是為了提高人們對ALS(肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥)的意識，同時也號召人們?yōu)锳LS聯(lián)合會捐款。中國人玩與不玩意義不大，大咖實際點還不如直接做慈善”。

But also the netizen thinks, business practices speculation significance than the public, should be initiated to donate for domestic school children and other aspects of the project, “ALS Ice Challenge” in order to raise the people on the ALS(amyotrophic lateral sclerosis)consciousness, also called on people to donate to the ALS federation.Chinese and do not play a lot of little significance, the actual point as the direct charity“.還有網(wǎng)友表達了對中國人是否適合做這項活動的擔憂，“中國人的體質(zhì)跟老外不一樣，澆冰水之前最好提前預熱一下，否則感冒是輕的，容易把頭皮刺激出皮膚病”。

Some netizens expressed Chinese is fit for this event concerns, ”Chinese physique with foreigners is not the same as before, poured ice water best advance preheat, otherwise the cold is light, easy to stimulate the scalp skin disease“.有冷靜的網(wǎng)友表示，不管是不是在作秀，大佬們的參與實實在在的為ALS增加了影響力，擴大了宣傳。[34] A calm netizen said, no matter Is it right? For show, big brothers who participate in real ALS to increase the power, enlarge the propaganda.[34] 民政部

The Ministry of Civil Affairs 據(jù)民政部新聞辦官方微博消息，“冰桶挑戰(zhàn)”活動以輕松有趣的方式宣傳關愛罕見病患者的理念和相關的醫(yī)療知識，帶動了社會各界許多有影響力的人士參與，起到了很好的效果。但是，隨著社會關注度的提高，建議活動的組織者更加注重活動的實效，避免娛樂化、商業(yè)化的傾向

According to the Ministry of Civil Affairs Office official micro-blog message, ”Ice Challenge“ activities in a fun and easy way to publicize the ”care for rare disease concept and related medical knowledge, promote the social from all walks of life many influential people, played a very good effect.However, with the increasing degree of social concern, the effectiveness of proposed activities of the organizers pay more attention to activities, to avoid the tendency of entertainment, commercial 旱民抗議

Han people protest 2014年8月22日，魯山縣民眾拿著水桶聚集在中原大佛前，抗議正在中國火熱進行的冰桶挑戰(zhàn)項目。[36] In August 22, 2014, Lushan Mountain County residents carrying buckets gathered in Zhongyuan Buddha, ice challenge project protests are China hot.[36] 截至2014年8月20日下午4時許，國內(nèi)的獲捐方“瓷娃娃”罕見病關愛中心已收到捐款近140萬元，近140萬元善款中，有100萬元來自萬達集團董事長王健林之子王思聰，其余近40萬是公眾零星捐款。[37] As of August 20, 2014 4 pm, rare disease care center the donation party “porcelain doll” has received a donation of nearly 1400000 yuan, nearly 1400000 yuan of funds, 1000000 yuan from Wanda Group Chairman Wang Jianlin is the son of King Si Cong, nearly 400000 other public donations are scattered.[37] 截止到2014年8月21日16：00，70余名IT界名人、娛樂明星、體育明星參與。冰桶挑戰(zhàn)共獲得11709位愛心人士支持，籌集善款2284323元。[37] By the end of August 21, 2014 16:00, more than 70 celebrities, IT entertainment stars, sports stars to participate in the.Ice Challenge won a total of 11709 people love support, raised 2284323 yuan.[37] 截止到2014年8月29日募集善款總額累計超過1億美元。這項從政要富商、演藝名人到平頭百姓都參與的慈善捐助活動開始一個月以來，籌集的善款總額遠超去年同期的280萬美元，將用于漸凍癥治療研究。

By the end of August 29, 2014 donations totalling more than US $100000000.The politician to businessmen, celebrities to charity activities people are involved in the beginning of a month, a total of fund-raising than the same period last year of $2800000, will be used for the treatment of amyotrophic lateral sclerosis.這項活動最先是由新西蘭的一個癌癥協(xié)會所發(fā)起，本意是借著“淋冰水”的行為去顯示對身患癌癥的病人及其家屬的關懷和支持。參加者往往把片段拍攝并在社交網(wǎng)絡平臺上分享。[6]活動舉行首星期，已經(jīng)籌得超過二萬新西蘭元，[7]一個多月來則已經(jīng)籌得超過12萬新西蘭元。[8] 另外一個版本則指，相關的舉動不過只是源自一些肥皂劇的行徑，向來皆有，后來這行為被《今天》的主持人馬特?勞爾于2014年7月15日在節(jié)目中最先提出，[9]及后一名高爾夫球球手 Chris Kennedy 接受了冰桶挑戰(zhàn)后，點名了其丈夫為ALS患者的表妹珍妮特（Jeanette Senerchia）。珍妮特于第二日接受了挑戰(zhàn)，并點名了同樣患有ALS，現(xiàn)效力洋基隊的球手柏特?昆恩（Pat Quinn）參與。昆恩于是召集了他網(wǎng)絡上的一聚親友一同參與，范圍除了涵蓋了昆恩所屬的麻省社區(qū)外，更遠至愛爾蘭及希臘，自此，相關的片段在極短時間內(nèi)被廣泛的流傳出去，亦使更多人認識及仿效。[10] The campaign is the first by a cancer association of New Zealand, is meant by “pour ice water” behavior to show care and support for patients and their families suffering from cancer.Participants tend to fragment of shooting and sharing on social networks.[6] activities held in the first week, has raised more than $twenty thousand in New Zealand, [7] more than a month has raised more than $120000 in new zealand.[8] another version refers to, related behaviour but only from some soap operas acts, always have, then this behavior is “today” host Matt Raul first put forward in the program in July 15, 2014, [9] and post a golfer Chris Kennedy accepted the challenge after the ice bucket, call the husband patients with ALS cousin Janet(Jeanette Senerchia).Janet accepted the challenge in second, and named as suffering from ALS, is the effectiveness of the Yankees player, Quinn(Pat Quinn)in.Quinn so assembled together and he on the network to participate in, in addition to the scope of cover Kun en the MIT community, further to Ireland and Greece, since then, the related segments in a very short time to be widely spread out, but also to enable more people to understand and follow.[10] 由于昆恩在接受挑戰(zhàn)之余，亦有捐出善款于美國肌萎縮性脊髓側(cè)索硬化癥協(xié)會，[11][12]同時在他的點名的名單中，包括了他中學時期的棒球隊隊友，曾于波士頓學院棒球隊效力過而同樣患上了ALS的球手皮特?費里特斯（Pete Frates），費里特斯現(xiàn)時于ALS協(xié)會麻省分部工作，因此這項活動后來亦被協(xié)會引入成為籌款活動的一環(huán)。費里特斯及后亦有將片段放上至Twitter，使這個活動更得到不少人的注意和參與[13]。

The queen in accepting the challenge of remaining, also donate to American amyotrophic lateral sclerosis Association, [11][12] at the same time in his name in the list, including his high school baseball team, attended Boston College baseball team and also suffered from ALS player Pete ferry Loftus(Pete Frates), ferry in the present in the ALS Association of Massachusetts division work, therefore this activity subsequently was association became a ring of fund-raising activities.Ferry Loftus and later a clip on to Twitter, make the activities more has received a lot of attention and participation in [13].冰桶挑戰(zhàn)本來只限于個人社交網(wǎng)絡的平臺上互相分享，不過，隨著美國一些知名人士的參與，其中有微軟創(chuàng)辦人比爾?蓋茨[14]、Facebook創(chuàng)辦人馬克?扎克伯格[15]及一眾NBA球星等，都使這活動立時熾熱起來，并傳至世界，而各地的政界、商界和演藝界人士亦紛紛仿效參與。

Ice challenge was limited to personal social network platform to share with each other, however, with the America some famous people involved, including Microsoft founder Bill Gates [14], Facebook founder Mark Zuckerberg [15] and the NBA star, so that this activity immediately heated up, and to the world, and around the politics, business and the Arts also have to follow in.至于各地相關的ALS協(xié)會亦開始協(xié)助宣傳活動。包括臺灣的中華民國運動神經(jīng)元疾病病友協(xié)會（簡稱臺灣漸凍人協(xié)會）[16]和香港的香港肌健協(xié)會[17]。在中國大陸，捐款較多的會都捐至瓷娃娃罕見病關愛中心，該中心主要是服務成骨不全癥的患者，但亦有服務其他如ALS等的罕見病。[18] 而在英國，除了運動神經(jīng)元疾病協(xié)會[19]和 MND Scotland[20]外，麥美倫癌癥援助中心（Macmillan Cancer Support）亦以冰桶挑戰(zhàn)推展籌款[21]。As for the ALS association also began to assist the publicity around.Including the Taiwan Republic of China motor neuron disease patients Association(referred to as Taiwan ALS Association)[16] and Hongkong Hongkong muscle Association [17].In Chinese, donation will contribute more to the porcelain doll rare disease care center, the center is mainly service osteogenesis imperfecta rare disease patients, but also other services such as ALS.[18] in Britain, except the motor neurone disease association [19] and MND Scotland[20], Macmillan cancer support center(Macmillan Cancer Support)in ice challenge to promote fund-raising [21].正面評價[編輯] Positive [Edit] 受助機構(gòu)捐款急升[編輯] The recipients donations surged [Edit] 活動最名顯的成功之處，便是全球各地支持ALS患者的慈善機構(gòu)在極短時間獲得了大量的捐款。美國ALS協(xié)會指，行動由2014年7月29日開始，至到8月26日為止的四星期，這個行動已經(jīng)為協(xié)會籌得超過8850萬美元的捐款，去年同時期的捐款則只有260萬美元，相差超過34倍。[22]而在香港，香港肌健協(xié)會會長劉偉明指，活動由正式宣傳后，兩三天內(nèi)已獲得去年全年的捐款總和[23][24]。而網(wǎng)站于8月27日所發(fā)表的最新消息，捐款數(shù)字已達1800萬港元，以每年平均只有20萬港元的捐款來計算，一個多星期已籌得相當于90年的平均捐款量[25]，臺灣漸凍人協(xié)會亦指，活動由8月17日至8月26日期間，已獲得超過2千萬新臺幣的捐款[26]。

The success of activities were significantly, is a charitable institutions around the world to support ALS patients received a large amount of money in a short time.USA ALS association refers to the action, starting from July 29, 2014, until August 26th until the four week, the action for the association has raised more than $88500000 in donations, donations during the same period last year was only US $2600000, a difference of more than 34 times.[22] in Hongkong, President of the Hongkong Association of Liu Weiming refers to muscle, activities by the official propaganda, has won last year's donation sum of [23][24] within two or three days.The latest news website in August 27th published figures, donations has reached HK $18000000, at an annual average of about HK $200000 donation to the calculation, more than a week has raised the average donation is equivalent to 90 years of [25], Taiwan gradually frozen people association also refers to activities, from August 17th to August 26 date, has access to more than 2 ten million NT dollars donated [26].除了ALS患者的慈善機構(gòu)，因為有些人選擇不點名，反而直接把善款捐給另外兩個慈善機構(gòu)，所以令它們也間接受惠。[27] In addition to the charity ALS patients, because some people choose not to call the roll, but directly to the donations to the two other charitable organizations, so that they also benefit indirectly from the.[27] 更多人認識ALS[編輯] The more people understand the ALS[edit] 肌萎縮性脊髓側(cè)索硬化癥是一種罕見病，暫時仍未能找到有效的治療方法，而且因發(fā)病率及患者人數(shù)并不多，因此長期被忽略，藥廠亦因無利可圖而不太愿意進行研發(fā)研發(fā)。ALS組織希望經(jīng)過這活動后，可以煥起更多人認識及關心ALS患者的需要，亦期望熱潮過后，大眾仍能持續(xù)關注[28]。

Amyotrophic lateral sclerosis is a rare disease, temporarily still failed to find an effective treatment, but the incidence rate and the number of patients are not many, therefore has been ignored for a long time, pharmaceutical companies also unprofitable and less willing to R & D.ALS hope that through this activity, can shine more people know and care of patients with ALS, is expected after the boom, the public can still continue to focus on [28].質(zhì)疑[編輯] Questioned [Edit] 作為一項流行性活動，加上名人的宣傳效應，冰桶挑戰(zhàn)在很短時間受到了各地民眾的仿效，不過也同時喚起了一些質(zhì)疑，尤當活動傳至華人地區(qū)時，相關的質(zhì)疑亦比其他國家為明顯[29]。

As a popular activities, publicity and celebrity, ice challenge in a very short period of time has been to follow around the people, but also raised some questions, especially when activities to Chinese area, a related question is also obvious [29] than in other countries.健康風險[編輯] Health risk [Edit] Star of life caution.svg 維基百科的醫(yī)學內(nèi)容僅供參考，不能視作專業(yè)意見。如需獲得健康方面的幫助，請咨詢醫(yī)生或其他專業(yè)人員。

Star of life caution.svg Wikipedia medical content is for reference only, not as a professional opinion.For health assistance, please consult a physician or other professional personnel.由于身體及皮膚會在極短時間感受到極大的溫差影響[30]，會刺激腦部血管，引起血壓瞬間升高[31]，因而造成突發(fā)性身體毛病或不適，而一大桶冰水若突然倒在身上，會有一定幾率造成頸椎的損傷，情況嚴重的可能引起顱內(nèi)出血、腦卒中等現(xiàn)象、甚至死亡[31]；如果選擇全身浸在冰水，也不能超過5分鐘，但“中國首善”陳光標把自己浸在冰水約30分鐘，但惡評如潮[32]，更甚者甚至把危險度升級，在分子冰激凌店外用液態(tài)氮代替冰，然后潑在自己的頭上。[33] Because of the body and the skin will be in a very short period of time to feel the temperature greatly affects the [30], will stimulate the blood vessels in the brain, causing blood pressure to rise in the twinkling of an eye [31], thus resulting in sudden physical illness or discomfort, but a bucket of ice if suddenly fell on the body, will have a chance to cause cervical injury, severe cases may cause intracranial bleeding, stroke, and even death phenomenon of [31];if you choose to soak in ice water, and not more than 5 minutes, but “Chinese top philanthropist” Chen Guangbiao himself immersed in ice water for about 30 minutes, but the commentary Ruchao evil [32], worse even the danger degree upgrading, instead of ice in an ice cream shop external liquid molecules nitrogen, and then poured on his head.[33] 有心臟科醫(yī)生及體育學系教授提醒，參與前應先衡量個人的身體狀況是否能夠承受，如本身有前列腺炎、關節(jié)風濕病、頸椎病、高血壓、心臟病等心腦血管疾病、或肺炎、支氣管炎等氣管病的人，亦不建議參與[31]。同時亦不應在飲用酒精類飲品后進行此活動[30]。奧克蘭癌癥協(xié)會[8]及日本ALS協(xié)會[34]在其網(wǎng)頁中亦有相同的健康提醒。

A heart doctor and Department of physical education professor remind, participation should be whether to measure the individual's physical condition can bear, such as itself have prostatitis, rheumatism, cervical spondylosis, hypertension, heart disease and other cardiovascular and cerebrovascular diseases, such as pneumonia, bronchitis or tracheal diseases, is not recommended to participate in [31].At the same time, also should not be drinking alcohol after the activity [30].The Cancer Society of Oakland [8] and Japan ALS Association [34] in its Webpage also have the same health reminder.純粹趕風氣[編輯] Pure catch the atmosphere [Edit] 有個別人士于網(wǎng)上發(fā)表了其短片后，因附有“不接受挑戰(zhàn)豈不沒有面子”的留言[30]，又或者在完成后只懂頻呼“爽”、“涼”等嬉笑式的回應[35]，因而被其他網(wǎng)民質(zhì)疑是否明白活動的真正意義，還是純綷以“趕潮流”的心態(tài)去參與。例如現(xiàn)于臺灣發(fā)展的新加坡合唱偶像組合BY2，就因疑在飯店的睡床上進行而廣受批評。[36][37]有意見認為，倒冰水的感覺和真正漸凍病人的實質(zhì)處境跟本完全不同，認為這行為不僅未能達到真正關注患者的目的[38]，也是對病人的一種冒犯，和鬧劇無異。[39]有四川患者也慨嘆自己及家人被“娛樂化”。[40] There are individuals who made the video on the Internet, because of a “do not accept the challenge would not face” the message to [30], or after only know frequency call “cool”, “cool” and other fun type response [35], and other Internet users questioned whether understand real activity, or pure the “trend” attitude to participate in.For example, in the development of Taiwan Singapore chorus idol group BY2, is due to suspected in the hotel bed, criticised.[36][37] has the opinion, pour ice water feeling and true essence of ALS patients situation is totally different from this, think this behavior not only failed to achieve a real concern the patient's [38], is an affront to the patient, and the farce is.[39] Sichuan patients also sigh with regret and the family was “entertainment”.[40] 誠然，不少參加者當接受挑戰(zhàn)后，也會不吝捐出一些款項，但這卻完全取決于個人的誠信，至于是否有人不肯買帳，[41]或是一個人被多次點名是否應該只完成一次之類的細節(jié)問題，亦成為一些網(wǎng)民談論的另一個焦點。對此，香港肌健協(xié)會于2014年8月20日的網(wǎng)頁更新上附上了“參與挑戰(zhàn)純屬自愿，大家可發(fā)揮無限創(chuàng)意，但請注重環(huán)境及安全”字句[17]。而香港中文大學校長沈祖堯也在他的短片中先以多于1分鐘的時間解釋何謂ALS及如何影響病患者[42]。陳志全[43]、金城武[44]及柳俊江[45]等則在各自的影片中交待了ALS的背景數(shù)據(jù)。當中，柳俊江特別提到一條影片，乃美國一名攝影師卡巴扎爾（Anthony Carbajal）所拍的。他的母親及外祖母均是ALS患者，而他也于2014年1月被診斷出患有ALS病，現(xiàn)時病況已影響他作為攝影師的工作，因此在他接受挑戰(zhàn)同時，也道出其家族病史和對制藥廠不肯為漸凍人制藥而難過，并且向所有參與這次籌款的人士致謝。[46][47] Indeed, many participants when accepting the challenge, will hesitate to donate some money, but it depends entirely on the personal integrity, as to whether or not the man refused to take it, [41] or a person has been repeatedly call should only complete details a like, also become another focus of some netizens talk.In this regard, Hongkong Lupus Association in August 20, 2014 Webpage updates on the attached “the challenges involved in voluntary, everyone can play unlimited creativity, but please pay attention to environmental and safety” [17] “.While Chinese University Hong Kong President Shen Zuyao in his film to more than 1 minutes to explain what is ALS and how they affect patients with [42] disease.Chen Zhiquan [43], Kaneshiro Takeshi [44] and Liu Junjiang [45], in their respective film background data of ALS.Among them, Liu Junjiang noted that a film, but American a photographer Kaba Zar(Anthony Carbajal)film.His mother and grandmother were patients with ALS, but he also in 2014 January was diagnosed with ALS disease, the illness has affected his own work as a photographer, so he accepted the challenge at the same time, also the family history and the pharmaceutical factory refused to gradually freeze pharmaceutical and sad, and thanks to the all people involved in this fund-raising.[46][47] 同時，亦有人要求以另類形式代替淋冰水，例如在臺灣，一名曾是工程師的漸凍人患者袁鵬偉得悉鋼琴家郎朗因為還沒有接受劉德華的冰桶挑戰(zhàn)，所以向劉寫公開信，邀請郎朗到他所在醫(yī)院，以鋼琴義演代替冰桶挑戰(zhàn)，[48][49]其實郎朗已選擇以捐款形式回應，但劉德華表示仍會助袁圓夢。在2014年8月26日，正在歐洲巡演的郎朗正式正式回應，承諾當世界巡演在年底到達臺灣站時，會探望袁鵬偉伉儷。[50] At the same time, there are also required to replace with offbeat form of water, such as in Taiwan, a former engineer ALS patients that pianist Lang Lang Yuan Pengwei because Andy Lau did not accept the ice challenge, so to Liu wrote open letters, invited Lang Lang to the hospital where he was, by piano performance instead of ice challenge, [48][49] actually Lang Lang have been selected to donation form to respond, but said Andy Lau will help Yuan Yuanmeng.In August 26, 2014, is a European tour official formal response to Lang Lang, commitment when the world tour to Taiwan station at the end of the year, will visit Yuan Pengwei husband and wife.[50]

政治宣傳[編輯] Political propaganda [Edit] 兩名臺北市市長候選人連勝文及柯文哲于8月18日不約而同在公開場合進行冰桶挑戰(zhàn)，同時亦發(fā)表了對漸凍人癥病人的關注及選舉承諾[51]。在完成挑戰(zhàn)后，兩人皆為臺灣漸凍人協(xié)會捐款，協(xié)會秘書長林韻茹對他們的捐款表示了謝意；但也同時呼吁他們應持續(xù)行動支授當?shù)谹LS人士，并能兌現(xiàn)所作出的承諾[52]。

Two Taipei City mayoral candidates Lian Shengwen and Ke Wenzhe in August 18th to coincide in public ice challenge, also published in the ALS patients attention and election promise [51].In the work, two people are Taiwan gradually frozen people society, association secretary general Lin Yunru expressed gratitude for their contributions;but at the same time, they should be called for continued operations support local ALS sources, and can fulfill the commitments of [52].浪費水資源[編輯] The waste of water resources [Edit] 由于活動推展期間，美國的加州剛好面臨異常干旱天氣，當?shù)赜泄賳T批評活動浪費食用水[53]。而在河南魯山縣，因受干旱影響，平頂山部分地區(qū)居民出現(xiàn)缺水情況，當?shù)孛癖娔弥熬奂谥性蠓鹎埃棺h國內(nèi)其他地方竟跟隨玩冰桶挑戰(zhàn)[54]。在香港亦有環(huán)保組織直言活動難免令人有浪費食物和水源之嫌[30]。藝人歐錦棠更在自己Facebook上粘貼一些第三世界兒童飲用干凈水的照片，以表達飲用水得來太容易，變相鼓勵大家隨便浪費飲用水的關注。[55]梁祖堯也有撰文斥責[56]，但該文章很快便被刪除，并改以一篇“以下是不用浪費冰和水，也能體驗漸凍人生活感受的10個方法”的留言代替[57]。由于被指不少人前往便利店購買冰塊進行活動，令冰塊供應短缺，亦間接助長浪費水資源，香港的7-11便利店隨后在Facebook上宣布，直至8月31日止，每當顧客購買1包袋裝冰塊時，都會捐出港幣5元予香港肌健協(xié)會。[58][23] Because of the promotion period, American California just faced unusually dry weather, local officials have criticized the activities waste edible water [53].And the Lushan Mountain in Henan County, due to the effects of drought, water shortage situation of residents in parts of Pingdingshan, local people carrying buckets gathered in Zhongyuan Buddha, protests in other parts of the country have to follow to play ice challenge [54].In Hongkong environmental protection organizations say activity should be a waste of food and water too [30].Artist Stephen Au in their own Facebook paste some third world children drinking clean water photos, to express the drinking water too easily, encouraging people to waste water.[55] Liang Zuyao has written for [56], but it was soon removed, and replaced by a ”here is not a waste of water and ice, also can experience freezing 10 methods“ people feel the message instead of [57].Because of that many people go to the convenience store to buy ice activities, make ice supply shortage, but also indirectly contributed to the waste of water resources, Hongkong 7-11 convenience store subsequently announced at Facebook, until August 31st, when customers buy 1 packets of bagged ice, will make a donation of HK $5 to the Hongkong muscle association.[58][23] 有地方改采用另類的方法來代替冰水，一位巴勒斯坦記者因為當?shù)靥鞖饪釤岫珊?，加上加沙?zhàn)爭依然持續(xù)，所以他決定以瓦礫桶挑戰(zhàn)，希望世人也以同理心關注是次戰(zhàn)役。[59]在印度，也因為旱災關系，很多當?shù)孛餍且餐窬苁谴位顒樱蛞悦琢４姹敖邮芴魬?zhàn)，但事后再捐一桶米；也有人以“填滿膠桶”為喚召，把食物和救援物資送到正遭受水災和山泥傾瀉的尼泊爾[60]。NBA 2014年新秀探花祖爾?艾賓特也在Twitter希望各界多關注非洲民間疾苦。[61] A place the offbeat method instead of ice water, a Palestinian journalist because of the hot weather and drought, plus the Gaza war continues, so he decided to rubble barrels of challenge, hope the world with empathy concern is the battle.[59] in India, but also because of drought, many local stars also declined the event, or with rice instead of ice can accept the challenge, but later donated a bucket;also some people to ”fill the bucket“ for calling, food and relief supplies to suffer from floods and landslides [60] of nepal.NBA 2014 rookie third overall Zur Ebent in the Twitter hope that all the sufferings of the people pay more attention to Africa.[61] 【辯論】名人“冰桶挑戰(zhàn)”是慈善還是“真人秀”？

debate ”Ice Challenge“ celebrity charity or ”reality show“?近期國外名人通過社交網(wǎng)絡玩起了“冰桶挑戰(zhàn)”的接力，挑戰(zhàn)者需拍視頻上傳再提名三人，不敢挑戰(zhàn)者要捐出善款?；顒拥闹髦际菫榧∥s性脊髓側(cè)索硬化癥(ALS)進行籌款，并呼吁社會關注。在昨天，這一活動蔓延至中國互聯(lián)網(wǎng)圈，多名科技界大佬被點名參與了這一活動。

The recent foreign celebrity through social networks play a ”bucket challenge“ relay, the challenger to shoot video upload again nominated for three people, not the challenger to donate.The purpose is for amyotrophic lateral sclerosis(ALS)for fundraising, and calling for social concern.Yesterday, this activity spread to China Internet circle, more than the technology mogul named participated in this activity.冰桶挑戰(zhàn)“澆”到中國，是否會變味？名人“冰桶挑戰(zhàn)”是慈善還是真人秀？新公益小編整理出了辯論帖，各方關注者、公益人士及廣大網(wǎng)民紛紛發(fā)表觀點。主要觀點如下。

Ice Challenge ”cast“ to China, whether it will taste? Celebrity ”Ice Challenge“ is a charity or reality? Small make up finishing the new public debate, parties concerned, the public and the majority of Internet users have expressed views.The main points are as follows.正方：仍是公益目的

Affirmative: still the public purpose 1這本就是一個任何事情都可以被消費的年代，事實上公益在很多時候都是被消費的對象。這項 “冰桶挑戰(zhàn)賽”本來也就是一個營銷概念，只不過是以營銷為手段推動慈善而已。這可比某會的自我推銷手段高大上許多，一面是大腕明星好好利用自媒體喧囂了一把，一邊是慈善團體的捐贈數(shù)字又爬高了一個臺階。何樂而不為？ this is a anything can be consumption era, in fact the public at a time when many is the object of consumption.The ”Ice Challenge“ was also is a marketing concept, but in marketing as a means to promote the charity.This is a will of self promotion means big many, one is star players to take advantage of the media uproar, a charity donation, one is digital and climbing a step.What is there against it? 2慈善不分國界，愛心不分你我，只要捐獻的目的是為了拯救弱勢群體，能夠給“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥” 患者帶來福音，能夠讓世人關注此類群體的生存狀況，即使捐善款的過程帶有娛樂化，又如何？更何況名人的參與、娛樂化的操作，會吸引更多的人來關注和募捐，來了解這個世界性疾病，何樂而不為？

The 2 charity, regardless of national boundaries, love is not you and me, as long as the donation for the purpose of saving vulnerable groups, can bring the gospel to the ”lateral muscle atrophy sclerosis“ patients, can let the world focus on the community's survival condition, even if the process to donate money with entertainment, and how? Moreover, celebrity involvement, entertainment programming, will attract more people to pay attention to and fund-raising, to understand the world of disease, what is there against it? 3說冰桶挑戰(zhàn)到中國就成為炒作其實是誅心之論，你們怎么知道這些科技界的大佬們就不是真的覺得這個慈善項目很有意義而參加呢？更何況，借助名人效應來宣傳特殊疾病知識，讓人們了解、關注這種特殊疾病有什么不好，碰上什么都說是炒作，是不是有點為了反對而反對了？ ice challenge becomes to Chinese speculation is an impressive and deep talk, how do you know these science and technology industry big brothers are not really think this charity project is of great significance to? Moreover, with the celebrity effect to promote the special knowledge of disease, to let people know about this special disease, have what not good, meet what are said to be speculation, Is it right? Somewhat to the opposition against? 4這是一個公益活動，可能有人認為，這只是一個打著公益的幌子玩游戲。但從美國的情況來看，確實取得了不錯的效果。不過在中國的活動能開展成什么樣，尚需觀察。筆者希望的是，這樣花費并不多的慈善游戲能夠多一些，讓更多人加入到慈善的隊伍中來。this is a public welfare activities, some people may think, this is only a dozen public pretense play games.But from the America situation, really good results.But in the China activities can develop into what, still need to observe.I hope that, this does not spend more charity game to some more, let more people to join the charity in the team.5業(yè)已成型的慈善文化在美國已成為一種日常選擇，無須以多么崇高的名義加以推動。慈善與游戲也能很好地銜接在一起?！氨疤魬?zhàn)”暗合了對慈善活動的應有解釋。慈善不能全然以利他視之，做慈善也可以是利己的。至少你可通過給自己頭上澆冰水，獲得了通常想不到的快樂，而參與如此引人注目的行為，還足以告訴他人你對慈善的愛心。慈善不必端架子，這是“冰桶挑戰(zhàn)”風行帶來的最大啟示。established the charity culture has become a routine in the American, not in the name of noble to promote.Charity and play well together.”Ice Challenge“ implies the proper interpretation of the charity activities.Charity can not completely to altruistic regarded, charity can also be selfish.At least you can give your head poured ice water, was often unexpected happiness, and participate in so attract sb.'s attention behavior, also enough to tell someone you love to charity.The charity doesn't have to put on airs, this is ”the biggest challenge brought enlightenment bucket“ popular.反方：或成炒作手段

Anti side: or a means of speculation 1“冰桶挑戰(zhàn)”到中國來確實有變味、炒作的嫌疑，冰桶挑戰(zhàn)賽本來是呼吁大家關注肌肉萎縮癥，并給相關機構(gòu)捐款的，傳播到中國后，不說捐款渠道通不通暢，就單從網(wǎng)民反映來看，已經(jīng)把這個更多的當成一種“娛樂”，而不是慈善了，名人效應更加刺激了其“娛樂化”?！盜ce Challenge“ to Chinese do have stale, speculation suspects, ice challenge was to call attention to muscle atrophy, donations and to the relevant agencies, spread to China, not through donation channel is not smooth, the single from Internet users reflect, have made it more as a ”entertainment“, not charity, celebrity effect more stimulating to the ”entertainment“.2任何東西進入中國，都有一個中國化的過程，在此過程中被異化是正常的現(xiàn)象，“冰桶挑戰(zhàn)”也不例外，也會出現(xiàn)異化現(xiàn)象。我估計“冰桶挑戰(zhàn)”先是炒作一番，炒家看有沒有利可賺，如有賺頭，則大炒一番，其生命力如何主要看獲利的大小和是否持續(xù)。anything into Chinese, there is a process of Chinese, during the process of being alienation is a normal phenomenon, ”Ice Challenge“ is no exception, also can appear the alienation phenomenon.I estimate ”Ice Challenge“ is a speculation, speculators have profitable, such as profitable, a large fry, its vitality to mainly depends on whether the size and duration of profit.3應當發(fā)起捐助國內(nèi)失學兒童等方面的項目，“ALS冰桶挑戰(zhàn)”目的是為了提高人們對ALS的意識，同時也號召人們?yōu)锳LS聯(lián)合會捐款。中國人玩與不玩意義不大，大咖實際點還不如直接做慈善”。should be sponsored domestic school children and other aspects of the project, ”ALS Ice Challenge“ the purpose is to raise awareness about ALS, also called on people to donate to the ALS federation.Chinese and do not play a lot of little significance, the actual point as the direct charity”.4從屢屢山寨的科技產(chǎn)品創(chuàng)意再到這次直接從老美接力過來的慈善創(chuàng)意，中國科技界的“拿來主義”一直為國人所詬病。再加上圈內(nèi)炒作風氣漸長，這次有點不切實際并且不費吹灰之力就直接移植過來的慈善創(chuàng)意被認為有炒作之嫌就不難理解。讓公益慈善成為一種生活常態(tài)，而不是商業(yè)炒作的噱頭，中國的富豪尤其是科技界的大佬還有很長的路要走，這絕不是跟風就能學得來的。from the many copycat technology products to the directly from the old beauty relay over charity creative, China science “take doctrine” has been criticized for the people.Plus circle speculation atmosphere grew, this is unrealistic and as easy as blowing off dust directly transplant charitable idea is considered to have the hype is not difficult to understand.Let the charity as a normal life, not commercial stunt, China rich especially the technology industry big brothers still have a long way to go, this is not to learn to follow the trend.5“冰桶挑戰(zhàn)”的游戲規(guī)則帶有某種道德綁架的意味，因為規(guī)則設定挑戰(zhàn)者被澆冰水之后，可以公開點名叫板其他人，被點名者需要在24小時完成挑戰(zhàn)，或者捐款。如果你要是較真，這個活動有強迫之處，但是參與者之所以沒有怨言地樂此不疲，除了回應上文所說的游戲命名帶來的傳播效果，還需要有社會氛圍，以及社會氛圍中正面意義上的游戲心態(tài)?！癐ce Challenge” rules of the game with a certain moral kidnapping means, because after the rule set the challenger was poured ice water, can open the name plate of others, being named persons need to complete the challenge in 24 hours, or donations.If you seriously, this activity was forced, but participants are always enjoy it without complaint, except in response to said game named the dissemination effect, but also needs to have the social atmosphere, and positive social atmosphere in the mentality of the game.6劉作虎在微博上發(fā)“冰桶挑戰(zhàn)”的活動，向自己身上潑了一桶冰水，同時還點名 360 CEO周鴻祎、錘子科技CEO 羅永浩和華為榮耀業(yè)務部總裁劉江峰三人。然而最先應戰(zhàn)并自稱將在18日下午完成挑戰(zhàn)的羅永浩卻最終“臨陣脫逃”，婉拒了冰桶挑戰(zhàn)，在昨日晚間通過微博和微信做出回應“不是成心掃興，請諒解”，并代表錘子科技員工捐款39500美元，并發(fā)表聲明稱“有些人走得太遠而忘記了為什么出發(fā)”。Liu Zuohu “Ice Challenge” in the activity on the micro-blog, poured a bucket of ice water to himself, also named 360 CEO Zhou Hongyi, a technology CEO Luo Yonghao and Huawei glory business division president Liu Jiangfeng three.However, the first challenge and who will complete the challenge in 18 days afternoon Luo Yonghao was eventually “run away when going into battle,” declined to challenge in the ice bucket, yesterday evening by micro-blog and Micro message to respond “not intentionally blanket, please understanding”, and on behalf of the hammer technology employee donation of $39500, and issued a statement that “some people go too far and forget why to start”.【專家聲音】名人“冰桶挑戰(zhàn)”不妨更專業(yè)點

[sound] celebrity “ice experts challenge” may be more professional 一個有愛心的社會，每個名人都會有參與慈善公益活動的沖動，但是每個人應該把自己的公益激情落腳在何處？這就需要邀請顧問公司做專業(yè)的指導。

A caring society, each people will have to participate in charitable activities of the impulse, but everyone should make their public passion settled in where? This requires invite Consultants Co to do professional guidance.8月17日，小米董事長雷軍通過微博表示參與“冰桶挑戰(zhàn)”，并自稱中國互聯(lián)網(wǎng)第一位完成此挑戰(zhàn)的人。在視頻中可以看出，無論是接受挑戰(zhàn)的雷軍，還是“率先”發(fā)起的劉作虎，以及后來接受挑戰(zhàn)的周鴻祎等人，他們對ALS（肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥）了解并不多，他們更多的在強調(diào)自己對“冰水”的感受。

On August 17th, chairman Lei Jun said in the micro-blog millet “Ice Challenge”, and claiming to China Internet first complete this challenge people.In the video can be seen, whether to accept the challenge of Lei Jun, or “l(fā)ead” initiated by Liu Zuohu, and later to accept the challenge of Zhou Hongyi et al., their ALS(amyotrophic lateral sclerosis)do not know much, they more emphasis on the feeling of “ice”.無論是明星還是名人，只要參與慈善公益行動，就可能獲得社會的認同，改善自己的社會形象，提升自己的社會資本，這是天然就能獲得的東西。假如參與者把慈善公益組織的宣傳和勸募活動，當成一場個人事先張揚的“慈善秀”，而忘記了發(fā)起人原本的目的，把賺取社會的“注意力”放到第一位，就已經(jīng)不是慈善 公益而是品牌宣傳。

Whether star or celebrity, as long as the participation of charitable actions, it is possible to obtain social identity, improve their own social image, promote their social capital, this is the natural can get things.If the participants to charitable organizations, advocacy and fundraising activities, as a personal advance “charity show”, and forget the sponsor's original purpose, to make society “attention” in the first place, it is not charity but brand publicity.正是因為這樣的原因，“冰桶挑戰(zhàn)”一進入中國就引發(fā)了網(wǎng)友的爭議。一些網(wǎng)友認為這些人是自娛自樂，自我炒作；一些人認為，不管過程如何，客觀上還是讓更多的人知道了“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”這種罕見病是好事。

Precisely because of this reason, “Ice Challenge” into the China caused the dispute.Some netizens think these people entertain, self speculation;some people think that, no matter how the process, more and more people make or objective know “l(fā)ateral muscle atrophy sclerosis” this rare disease is a good thing.拋開“冰桶挑戰(zhàn)”的爭議，這些年，中國企業(yè)、明星和名人參與慈善公益事業(yè)引發(fā)的社會爭議并不鮮見。一方面是企業(yè)、明星和名人在參與慈善公益活動的時候，除開自身努力還是需要專業(yè)顧問咨詢；一方面是公眾對企業(yè)、明星和名人是否參與慈善公益活動，存在道德批判的傾向。

Despite the “Ice Challenge” controversy, these years, Chinese enterprise, stars and celebrities participate in the charity cause social disputes are not uncommon.On the one hand is the enterprise, stars and celebrities to participate in charitable activities, in addition to their own efforts still need professional consulting;one is whether the public to the enterprise, stars and celebrities participate in charitable activities, has the tendency of moral judgment.在美國，吉麗娜?朱莉和布拉特?皮特、麥當娜等名人參加慈善公益活動的時候，都會由專業(yè)的公司提供咨詢服務，指導自己如何展開慈善公益活動。畢竟慈善公益活動是一件關乎社會公平與公正，促進社會進步的事情。它不僅需要愛心，還是需要社會學、人類學、教育學和經(jīng)濟學等方面的綜合知識。一個有愛心的 社會，每個名人都會有參與慈善公益活動的沖動，但是每個人應該把自己的公益激情落腳在何處？這就需要邀請顧問公司做專業(yè)的指導。

In American, Jinina Julie and Blatter Pitt, Madonna and other celebrities to participate in charitable activities, will by professional companies to provide consulting services, to guide their how to carry out charitable activities.After all, charitable activities is a matter of social fairness and justice, promote social progress.It not only needs the love, still need comprehensive knowledge sociology, anthropology, pedagogy and economics etc..A caring society, each people will have to participate in charitable activities of the impulse, but everyone should make their public passion settled in where? This requires invite Consultants Co to do professional guidance.對于做慈善而言，不應該凡有名人參加公益活動就眾星捧月、濃彩重筆，這樣的舉動，很容易把名人參與慈善催化為一場事先張揚的慈善秀場。不管怎樣，社會對于名人做公益，起碼要有包容和尊重的度量。

For charity, not all celebrities to participate in public welfare activities have Zhongxingpengyue, thick and color pen, such a move, it is easy to celebrity charity for a charity show catalytic prior publicity.However, the social public to celebrities, there must be at least measure tolerance and respect.當公益遭遇全民娛樂：「冰桶挑戰(zhàn)」兩大敗筆

When the public has universal entertainment: “bucket” two big challenges 冰桶挑戰(zhàn)（頭條）Ice Challenge(headline)互聯(lián)網(wǎng)使一切正在成為可能，潑冰水在一夜之間如約而至；公益行業(yè)前所未有地感受到科技大佬們集體狂歡式的熱情也在一夜之間成為現(xiàn)實?？墒?，在我們沾沾自喜於社交網(wǎng)絡產(chǎn)品帶來的病毒式傳播速度, 或是以博取「點擊量」享受數(shù)字帶來的成績時，速度或數(shù)量帶來的躁動與歡呼蒙蔽了哪些更重要的信息？

The Internet makes everything is possible, poured ice water overnight to prise;public sector hitherto unknown to science and technology giants collective Carnival warm also becomes reality overnight.However, as we pleased with oneself viral speed on social networking products, or enjoy digital brings achievement to get “hits”, agitation and cheers fooled speed or quantity bring more important information?（相關背景，還可查看鈦媒體作者此前展開的激烈辯論：

(related background, can also see the debate had expanded titanium media: 正方《「冰桶挑戰(zhàn)」里，你可以學到的產(chǎn)品黑魔法》

Affirmative “" Ice Challenge ”, you can learn magic“ products 反方《「冰桶挑戰(zhàn)」，快被雷軍們玩壞了！》）

The ”ice“ challenge ”, quickly by Lei Jun are playing bad!“)當慈善公益遇到科技娛樂時代，如何正確地快樂公益？如果公益行業(yè)未來有幸捲入了重構(gòu)和消費，並如同其他傳統(tǒng)行業(yè)一般被顛覆，我們是不是應該停下來首先反思那些貪婪、暴富、冒險或是揮霍的病態(tài)現(xiàn)象如何在公益行業(yè)或者公益事件中停止蔓延？繼續(xù)聚焦「冰桶挑戰(zhàn)」中國行，也希望此文能為任何參與過和躍躍欲試的參與者帶來新的思考。

When the charity met technology entertainment era, how to correctly public happiness? If the public service industry in the future have involved in the reconstruction and consumption, and like other traditional industries are generally subversion, we Is it right? Should stop first reflect those greedy, rich, adventure or morbid phenomenon.How to stop in the public sector or public events spread? Continue to focus on ”Ice Challenge“ China line, also hope this paper can bring new thinking for any involved participants and itch for a try.當我們在商業(yè)社會初學了講故事的皮毛，卻不知公益更需要引人入勝的故事時，鼓吹營銷獲得成功的本末倒置思維又一次在「冰桶挑戰(zhàn)賽」上演。公益不需要過度的娛樂、淺薄的關注和喧嘩的吵鬧，它需要樸素的內(nèi)心和嚴肅的思考。

When we are learning the story of fur in a commercial society, but I do not know the public need more fascinating story, advocacy marketing success have the order reversed thinking again in the ”challenge“ on ice.The public do not need excessive entertainment, shallow focus and noisy noisy, it requires naive heart and serious thinking.敗筆一：善因的傳播與營銷尷尬錯位

Failing a: good for communication and marketing embarrassing dislocation 中國科技新貴們領銜挑戰(zhàn)，目前已有數(shù)十位企業(yè)界和娛樂界名人先後通過不同的方式積極參與——無論是大佬們贈送粉絲各類產(chǎn)品所使用的傳統(tǒng)營銷手段，還是挑戰(zhàn)時不忘以無下限的笑話「挑戰(zhàn)」明星美女濕身脫衣的玩笑，這一切不過再次迎合了中國互聯(lián)網(wǎng)的主流——低價體驗、過度娛樂以及得屌絲者得天下的心態(tài)。

China technology upstarts led the challenge, there are dozens of companies and celebrities in the entertainment industry has adopted different ways to actively participate in--regardless of the traditional marketing means bosses give fans all kinds of product use, or challenge did not forget to no limit joke ”challenge“ star beauty wet strip joke, all this again to cater to the mainstream of Internet China--low experience, excessive entertainment and grass root to the world of mind.反觀美國科技巨頭們的挑戰(zhàn)錄影，無論軟植了Surface產(chǎn)品的蓋茨還是拿斯諾登開點玩笑的貝索斯，無一例外地在傳遞「冰水」精神中，嚴肅並真誠地講述了「ALS」群體的故事、籌款進展以及接受冰桶挑戰(zhàn)的驅(qū)動原因 ——公益先行，娛樂次之。

In USA technology giants challenge video, no matter soft planted Surface products of Gates or a little joke with Snowden Bezos, without exception, in the transmission of ”ice“ spirit, serious and honest account of the ”ALS“ group story, fundraising progress and accept challenges driving causes ice--the public in advance, and entertainment the.娛樂不是問題，豪擲千金甚至拒絕捐贈都有道理，「冰桶挑戰(zhàn)賽」的中國變形記的「病毒」也不在於娛樂和土豪，而在於病態(tài)和盲從的無趣，人的價值和精神的力量卻被稀釋在一桶桶冰水中，「冰桶」、「潑水」、「明星」、「美女」、「濕身」成了主角，而原本最重要的善因卻成為道具，變得無足輕重；希望狂歡過後，所有人能記住中國罕見病30餘種共計1000萬人次，其中成骨不全癥（即「瓷娃娃」）在中國的10萬名患者，記住他們的樣子。中國針對罕見病無救助措施，2008年成立得「瓷娃娃罕見病中心」依靠自己的努力在四年間也僅僅救助了80多名患者。

Entertainment is not the problem, Hao throw the daughter even refused to donate are justified, ”Ice Challenge“ China Metamorphosis ”virus“ is not in the entertainment and local tyrants, but in the sick and blind boring, people's value and the power of spirit is diluted in buckets of ice water, ”ice bucket“, ”water“, ”Star“, ”beauty“, ”wet“ became the protagonist, and had the most important cause is become the props, become be of little;hope after the carnival, all people can remember China rare disease more than 30 kinds of a total of 10000000 passengers, including osteogenesis imperfecta(i.e.”porcelain doll“ China)in 100000 patients, remember them.Chinese for rare disease with no relief measures, established in 2008, the ”porcelain doll rare disease center“ rely on our own efforts in four years has just rescued more than 80 patients.嚴肅與玩笑的尺度在公益慈善看來是那麼的苛刻？——是的，沒錯！膚淺的關注、過度娛樂的心態(tài)玩公益得到釋放的只有大眾扭曲公益的心理，「濕身」大佬們不過低價做了一次娛樂明星，圈子自high，看客玩鬧。

Serious and fun scale in charity seems so harsh?--yes, yes!Superficial attention, excessive entertainment mentality play public release only mass distorted public psychology, ”wet“ bosses but cheap to do an entertainment star, circle since high, onlooker play.敗筆二： 「錢」和「冰水」掩飾了瓷娃娃的真實

Mistake two: ”money“ and ”ice water“ to cover up the true porcelain doll 截稿為止，瓷娃娃罕見病關愛中心在三天狂歡中共計收到106萬捐贈（其中包括100萬王思聰?shù)膫€人一次性捐贈，以及小米公司董事長雷軍的1萬元捐贈等）。ASD組織通過一次「ALS冰桶挑戰(zhàn)」籌款活動即獲得了超過組織去年募款總額四倍的成功，在廣泛贏得社會關注之時籌款活動大獲成功，那麼「冰水挑戰(zhàn)賽」的中國行在捐贈數(shù)量無疑又是一次敗筆。

The deadline date, porcelain doll rare disease care center on the three day Carnival were received 1060000 donations(10000 yuan donation including 1000000 Wang Sicong's one-time donations, and millet company chairman Lei Jun etc.).ASD group received more than four times last year fund-raising total success through a ”ALS Ice Challenge“ fund-raising activities, to win widespread social concern in the fund-raising activities a success, then ”Ice Challenge“ Chinese in donations is undoubtedly a failure.所以有人疑惑了，王思聰替1萬位粉絲一次性買單，雷軍不但潑了冰水還捐了價值幾部小米手機的善款，So some people doubt, Wang Sicong for 10000 fans not only one-time pay, Lei Jun poured ice water also donated some of the money value of millet mobile phone, 難道還不夠表率作用？名人們潑水也好，娛樂也罷，起碼「瓷娃娃」當作一個流行詞被無數(shù)粉絲記住，但是這種強烈對比的背後問題出在哪裡？ Isn't it an exemplary role? To splash or celebrities, entertainment or, at least ”porcelain doll“ as a popular word by countless fans in mind, but behind the strong contrast of where? 阿里巴巴員工海外遭遇車禍，一夜之間便籌滿200萬元善款——這是聚少成多，積小致鉅的力量；冰桶挑戰(zhàn)賽在美國致使一夜之間獲得百萬籌款，恐怕也是遵守了「100美金」的約定和那激發(fā)出無數(shù)人心底的柔軟。百萬捐贈起步或是一萬起價的娛樂遊戲，有多少粉絲可以平起平坐？除了潑冰水，屌絲們就只剩下圍觀的待遇。更何況，如果只關注捐贈數(shù)額，而忽視資金能否最佳使用、如何使用等問題，我們也不會得出「捐錢令窮人生活更加悲涼」的結(jié)論。

Alibaba employees overseas car accident, overnight will raise the full 2000000 yuan donation--this is Many a little make a mickle., small to large power;ice challenge in USA cause get millions of money overnight, may also follow the ”100 dollars“ and agreed that inspired countless people heart soft.Million donation starts or ten thousand starts the game, how many of them can be on an equal footing? In addition to pour water, grass root people only onlookers treatment.Moreover, if we only care about the donation amount, while ignoring the problem of how to use the fund can best use, etc., we will not get ”money to poor life more miserable“ conclusion.真正的領導者或是成功者，如何激勵粉絲、客戶或是小額捐贈人的支付行為？如何鼓勵其全心投入共同的舞臺應對挑戰(zhàn)？原因很簡單——別人買單並不是因為你做了什麼，而是為什麼做？如果用全心投入做產(chǎn)品的心態(tài)「玩」公益，而不是把公益成為「植入」而非「自知」品，也不會上演潑水登頭條，瓷娃娃成為附庸的鬧劇。

A true leader or is successful, how to encourage fans, customers or payment small donors? How to encourage the devotion shared the stage to face the challenges? The reason is very simple--others pay and not because of anything you did, but for what? If the use of dedicated product mentality ”play“ public interest, rather than the public become ”implant“ instead of ”knowing“ products, also not staged Songkran Deng headlines, porcelain doll to become a vassal.如果你仍未被說服，我們再來估算一些數(shù)字。若以一般水桶10升水的容積以及北京目前自來水單價5元／立方計算，一桶不加冰的水價格約為0.05元，若不產(chǎn)生任何浪費，106萬的捐助額可以消化2100萬桶水，而並未包含公益機構(gòu)以及活動組織方投入的人力等成本。雖然未能準確統(tǒng)計因此次活動產(chǎn)生的用水量，如果用微博中本話題「5億」次閱讀量和「56萬「 條評論的數(shù)字做不合理假設，恐怕用水量的支出已完勝捐款總額。

If you haven't yet persuaded, we estimate the number.In general the bucket volume 10 liters and Beijing current water price 5 yuan / cubic terms, a bucket of water without ice, the price is about 0.05 yuan, if does not produce any waste, 1060000 of the amount of donation can consume 21000000 barrels of water, but does not include public institutions and human activities such as organization investment cost.Although unable to accurately statistics as the activities of the water, if the use of micro-blog this topic in ”500000000“ and ”560000“ to read comments digital do not reasonable assumptions, I'm afraid consumption spending has win total contributions.社會投資與商業(yè)投資有一個共通處則是產(chǎn)生財務回報，暫且不將截止到目前的社會影響分析，僅從目前賬面看，我們這個本應具有公益使命的「冰桶挑戰(zhàn)賽」實則演變成為一次全民潑水大聯(lián)歡和一次流於追求流量的表層「成功」傳播案例。

Social investment and business investment has a common ground is to produce financial returns, not to be up to social impact analysis of the present, only from the book, this should have public mission ”Ice Challenge“ is becoming a national water splashing Festival and a flow in the pursuit of flow surface ”successful“ communication cases.一次本應娛樂與嚴肅參半的籌款公益活動儼然成為娛樂公益的真人版大片實屬令人無奈。我們不妨引用科特勒在其所著的《營銷革命3.0》中描述的——」3.0營銷時代應用更為全面的眼光看待顧客，把他們視為具有多維性，受價值驅(qū)動的人群，甚至是企業(yè)潛在的合作者。」 言外之意，技術是手段，內(nèi)容是根本，價值是關鍵。當今企業(yè)的正確的做法是必須開發(fā)出能夠激發(fā)和反映消費者價值觀的產(chǎn)品、服務和公司文化。技術與商業(yè)生態(tài)的背後是「人」，為用戶提供便捷、有價值、甚至極富教育意義的成功產(chǎn)品才是現(xiàn)代成功之道——其最終落腳點是通過輸送價值觀令科技帶來人類的變革。

Once the entertainment and serious as fundraising public welfare activities has become the entertainment public live version of large it is frustrating.We may wish to quote Kotler in his book ”marketing revolution 3“ described in the ”marketing era--3 more comprehensive look at the customer, to treat them as a multidimensional value driven, by the people, and even the potential of cooperative enterprises.“The implication, technology is the method, content is the root, the value is the key.Nowadays enterprises the right way is to develop to stimulate and reflect the values of consumer products, services and corporate culture.Behind the technology and business ecosystem is a ”person“, the successful products provide convenient, valuable, even very educational for users is the modern way to success--the ultimate goal is through the transfer value to science and technology brings human revolution.莫非公益不是落腳點在「人」和「人的內(nèi)心」？企業(yè)家的愛心傳遞難道只是「水桶」和「5元錢」的傳播而不是公益組織的價值觀傳播？一邊是瓷娃娃，另一邊是粉絲（更為廣泛的捐贈者），又曾有哪些人從他們的角度思考過如何贏取此次籌款的成功？

Do not stay in the public interest ”human“ and ”human heart“? Entrepreneurs love to pass just ”bucket“ and ”5 yuan“ spreading than public interest organizations, the spread of values? On one side is the porcelain doll, the other side is the fans(broader donor), and what was a person from their point of thinking about how to win this fundraising success? 重「量」不重「質(zhì)」的傳播是虛無的，只有「錢」沒有「心」的打動是失敗的善因營銷，用獨具一格的表演來掩飾內(nèi)心的空虛更是毫無生命力可言。當深知庸眾的麻木可悲，思辨、挑剔或批判才能翻新土壤，中國公益本來就是缺乏信念的認同、價值觀的一致，卻從來不乏成功的投機者。

Spreading ”quantity“ not heavy ”quality“ is nothing, only the ”money“ to move without the ”heart" of the failure cause marketing, with unique performance to cover up the inner emptiness is no vitality.When know the mediocre numbness sad, thinking, critical or critical to renovate soil, China public is lack of belief, values, but there is no shortage of successful speculators.

第三篇：慈善捐款感謝信

篇一：愛心捐款感謝信

感 謝 信

尊敬的工區(qū)各位領導、同事們：

你們好！首先我想表達我最誠摯的謝意和最真摯的感激之情！

衷心感謝你們的慷慨解囊和無私幫助。在濟南給孩子治療尿堵流期間，我突然間頭痛難忍，被查出患上腦瘤，急需要入院治療，在原本孩子住院治療花掉2萬多元的困難情況下，我又不得不住院做手術治療，父子兩人在同一個醫(yī)院做手術共花掉6萬多元，還要供養(yǎng)兩個孩子上學，所以無力承擔巨額的醫(yī)療費用。在人生最燦爛的時候遭遇病魔是很不幸的；但我們又是幸運的，我把自己和孩子的病情和家庭條件向工區(qū)領導說明后，工區(qū)立即發(fā)起募捐活動，是工區(qū)領導和同事們給了我無私的幫助，是你們善意的行為極大地鼓舞了我。

在工區(qū)領導的關心下，在工區(qū)范圍內(nèi)發(fā)起了：“病魔無情人有情”的募捐活動。區(qū)隊楊區(qū)長、徐書記在工作非常繁忙的情況下，還親自到家里來探望我，送上了募捐的2000多元愛心捐款，讓我很感動，心里感覺很溫暖！工區(qū)領導在看望我時說，雖然數(shù)目不多但代表了我們的一片心意，希望我早日恢復健康！多么樸實的話，感謝你們每位同事，衷心

感謝你們的慷慨解囊和無私幫助，讓我的心里充滿了感激和溫暖。謝謝，真的非常感謝你們！在自己遇難時，有這么多人的無私奉獻和關懷，真的讓我非常感動！

謝謝工區(qū)領導和同事們及時對我伸出援助之手，我對此萬分感激。工區(qū)領導及全體員工的這種精神，使我感受到在巷修工區(qū)這個大家庭里，兄弟間深厚的感情、友情、親情，患難見真情，我對工區(qū)領導及全體員工這種真情行動，再次發(fā)自內(nèi)心的表示感謝！我一定要珍惜這種真情，安心養(yǎng)好病，爭取早日康復，重返自己的崗位，加倍努力工作，以實際行動報答區(qū)隊領導及全體員工對自己的關愛。

最后，祝工區(qū)各位領導及全體工友們，身體健康、工作順利、全家幸福、萬事如意！

此致

敬禮

患者：### 二〇一一年四月十四日

篇二：愛心捐款感謝信-愛心捐款感謝信

尊敬的各位領導、同事、們親愛的朋友們：

您們好！首先我想表達我最誠摯的謝意和最真摯的感激之情，您們的捐款我如數(shù)收到，我們?nèi)腋兄x您們！

感謝您們伸出的仁愛、博愛、關愛和真愛之手，讓我們?nèi)腋惺艿搅巳A維實業(yè)責任有限公司煤場分公司領導和同事的關懷和幫助，讓我感受到了大家庭的溫暖和團結(jié)，我要衷心地感謝各位領導、各位同事感謝你們慷慨解囊和無私幫助，今天，我懷著十分感恩的心情，寫下這封感謝信。2013年1月對我們?nèi)襾碚f是個黑暗的日子，1月6日那晚打破了全家的寧靜的生活，我媳婦經(jīng)過兩百三十六天的辛苦歷程喜得一子，剛生出來的孩子不到5天他卻經(jīng)歷著各種病魔痛苦，卻接受接二連三的手術和治療不說最終還要面對殘酷和悲痛的死亡結(jié)果??。醫(yī)生說出的話好似一把“利劍”穿心，“你小孩經(jīng)過我們檢查和治療后暫時穩(wěn)定現(xiàn)在你必須馬上轉(zhuǎn)兒童醫(yī)院做手術手術費用可能很高至少準備三到十萬左右”這時全家都被這高昂的費用下傻眼了，商量著準備放棄時我還是決定告訴我妻子再商量下，畢竟她是孩子的母親孩子來之不易，當我把醫(yī)生的話告訴妻子時，她一下子就嚎啕大哭眼淚不止，哭著說：“媽、老公”我向我爸借錢，一定要救活她??。為了尊重妻子的決定還是從大坪醫(yī)院轉(zhuǎn)到兒童醫(yī)院進行治療，當兒童醫(yī)院的專家看到孩子時本不想接的，看著我們?nèi)胰说耐纯嗪桶笙逻€是接走了，一路上全家每時每刻都對醫(yī)生說；“醫(yī)生你一定得救救他，求求你了??”醫(yī)生說；“我們會盡力這是我們兒童醫(yī)院最好的大夫，但是你們得有心里準備”，先交一萬，明天可能要交3萬你們得準備好，你們隨時都要來續(xù)費，當時一心希望把小孩救活，到處借錢有的借一千有的借一萬??，好不容易湊了幾萬元，但是一天天的續(xù)費讓我們?nèi)也坏妹刻於妓奶幗桢X給小孩做手術費，一心希望能治好他的病，誰知經(jīng)過近百小時的搶救和手術結(jié)果還是死了，當醫(yī)生打電話告訴我時我的心如同跳下萬丈深淵、萬箭穿心之痛，但是我還是沒敢告訴我妻子，我當時還在醫(yī)院的床邊陪伴著她，我只有打電話告訴我父母讓他們?nèi)ヌ幚?，當妻子出院后我們都還滿著她，當親朋好友的到來聊天時被她聽到后全家又跟著傷心欲絕的痛苦，真是人財兩空，本來家里并不富裕的我們家來說是個震驚的大事情，每月還房貸兩

千多不說還有裝修時借的五萬沒還，現(xiàn)在又借了八萬，讓全家人痛苦萬分，為了還錢第二天我和父親都開始去努力工作了，當我來到廠里時心情還是很痛苦的，看到同事都不知怎么講也很自責和悲痛，李經(jīng)理的問起和幫助讓我感到像親人一樣溫暖，領導讓我休息一個輪班不說還發(fā)起捐款活動，這些都如同消防官兵救火，感謝公司領導李經(jīng)理和周書記還有我們一班的楊班長和周班長及師兄弟和同事給予的幫助和慰問。感謝你們無私幫助，讓我的心里充滿了感激和溫暖。謝謝，真的非常感謝你們！在自己困難時，有這么多人的無私奉獻和關懷，真的讓我非常感動，謝謝領導和同事們對我伸出援助之手，我對此萬分感激。領導及全體同事的這種精神，使我感受到在華維煤場這個大家庭里，兄弟間深厚的感情、友情、親情，患難見真情，我對煤場領導及全體同事這種真情行動，再次發(fā)自內(nèi)心的表示感謝！我一定要珍惜這種真情，加倍努力工作，以實際行動報答領導及全體同事對我的關愛

幫助之情，永世難忘！各位領導、各位同事對我的捐助，對我的深恩，我會長留心間！不管今后我走到哪里，我都會永遠記住這份濃濃的情、深深的愛。雖然，我可能沒有能力來一一報答各位領導同事對我的深恩，但我會以此激勵自己，向你們學習，好好工作，好好做人，好好感恩！你們不僅是我的領導和同事，也像親人一樣，我會永遠記得你們！謝謝！最后，請允許我向所有支助過我的恩人們深深地鞠躬，并祝好人一生平安，身體健康、工作順利、全家幸福、萬事如意！新年快樂。

此致

敬禮

楊 峻 二零一三年二月 篇三：愛心捐款感謝信 xxxxxxxxx有限公司

winnington metal & plastic manufacturing co., ltd.愛 心 捐 款 感 謝 信

各位同事：

你們好！

自公司倡議為同事xxx進行愛心捐款以來﹐捐款活動得到了公司領導與全體同事的積極響應和大力支持。“一方有難﹐八方支援”﹐截止目前﹐我們已收到愛心捐款元﹐款項不多﹐情深義重﹐每一分每一毫都體現(xiàn)了我們這個xx大家庭的溫暖與親情。在此﹐我們代表xxx向所有參與愛心捐款的同事表示崇高的敬意和衷心的感謝﹗

先是母親住院﹐接著﹐旬月間父親手朮﹐不久又查出岳母重病﹐另外還有三個不及弱冠的子女待養(yǎng)? ?面對接二連三的打擊﹑面對生活的不易﹐xxx------這個普普通通的農(nóng)家漢子是如此不幸。因為他一個人承擔了太多的磨難﹐因為命運太過不公﹑生活太過艱辛。但是﹐xxx又是幸運的。因為﹐面對困難他沒有被嚇倒﹐面對磨難他沒有被打倒﹔更因為﹐他生活和工作在這個充滿溫暖﹑充滿關心﹑充滿親情的大家庭------xx﹗

自從得知了xxx的遭遇﹐公司同事無不深表同情﹑感同身受。大家紛紛表示﹐“守望相助”本就是中華民族的傳統(tǒng)美德﹐更何況﹐xxx不僅僅是我們的同事﹐相交多年﹐他更是我們朝夕相處的兄弟﹗“兄弟有難﹐怎能不出手相幫﹖”------我們可愛又可敬的工友﹐他們可能沒有讀過多少書﹐沒有很高的文化﹐但這樣一種淳樸的感情﹑

這樣一種至真至純的天性﹐在這樣一個充滿拜金﹑充斥欲望的時代更是顯得多幺的彌足珍貴啊﹗一位香港同事在得知xxx的遭遇后﹐不僅捐出了自己的一份心意﹐還寫下了這樣一段話﹕“xxx﹐無論順境逆境﹐有平安﹑喜樂的心最為重要。祝你和你一家﹐常存平安快樂﹗”xxx﹐你聽到了嗎﹖只要有一顆不屈的心﹐只要肯為了戰(zhàn)勝磨難而奮斗﹐明天一定會更美好﹗

在此﹐我們無法一一書寫每一個閃耀人性光芒的瞬間，也無力描繪每一份溫暖人心的關愛與真情，能力不分大小，捐款不分多少，善舉不分先后，貴在有份愛心。您的仁愛之心將重燃一個新的生命之星火，您的點滴之恩將托起一個家庭生存的希望！為了一個家庭的幸福，對身邊同事的困苦，大家毅然的慷慨解囊無私幫助。這份感人的兄弟姊妹之情，如同五月的驕陽，使我們這個凝結(jié)了親情友愛魅力的xx大家庭愈發(fā)光彩奪目！

相信xxx和他的家人一定會創(chuàng)造生活的奇跡，因為有這幺多愛的托付和期望，因為他的堅持和他的堅強！

我們感謝所有參與愛心捐款的領導、同事和朋友們，感謝你們的愛心捐助，是你們展露了人性中最美的光輝﹐是你們給了xxx及家人繼續(xù)追求美好人生的希望！再次感謝你們！

人力資源部

xxxx年x月x日 篇四：愛心捐款感謝信

愛心捐款感謝信

親愛的同事們: 衷心感謝你們的慷慨解囊和無私幫助。劉毅的兒子是不幸的，在人生最燦爛的時候遭遇病魔；但他又是幸運的，因為有我們每個員工最真摯的愛心在伴他同行。

劉毅是車間的一名員工，他兒子在2011年 月份體檢中確診為白血病，急需入院治療，但高昂的醫(yī)藥費用給就醫(yī)造成了很大的經(jīng)濟負擔，就在他為醫(yī)療費一籌莫展時，我們員工們給了他新的希望——生命的希望。你們的善意行為極大地鼓舞了他，也讓每個參與捐款的人看到了希望的曙光，我相信，有大家的祝福，有我們大家團結(jié)友愛互助的精神一定會使他兒子恢復健康。在車間領導的倡議下，發(fā)起了：“生命無情人有情”募捐活動，各個員工紛紛捐款,猶如冬天里一縷燦爛的陽光，照亮了我們同事每個人的心懷。那如波濤洶涌般的愛的暖流久久地在我們每個人的內(nèi)心深處滌蕩。

此次捐款非常緊急，不到幾天時間，共募集善款****元人民幣，劉毅的兒子目前正入院治療，相信他一定會恢復健康。我們感謝所有捐獻善款的同事們，感謝你們的愛心捐助，在此，我謹代表車間及其劉毅家屬向所有奉獻愛心的人們致以最誠摯的謝意，感謝你們！

此致

敬禮！

車間 2011年 月 日 篇五：捐款感謝信

捐款感謝信

尊敬的各位領導、同事們：

你們好！首先我想表達我弟弟最誠摯的謝意和最真摯的感激之情！

衷心感謝你們的慷慨解囊和無私幫助。我叫謝雪蓮，是陽光保險公司、深圳分公司的員工。在2010年12月08日我弟弟謝凱被查出患“非何杰氏淋巴瘤”，經(jīng)治療，在做最后一個化療檢查時醫(yī)生告知，弟弟的病情加重了，以已轉(zhuǎn)為淋巴瘤白血病，面對著這晴天霹靂般的事實，我們一家泣不成聲，該怎樣去面對這天文數(shù)字般的醫(yī)療費用？在人生最燦爛的時侯卻遭遇到病魔的摧殘，這對于一個19隨的少年是多么的殘忍。幸運的是，我把弟弟的病情和家庭情況向公司領導說明后，公司立即發(fā)起了募捐活動，是公司領導和同事以及分公司的各位領導和同事給了我弟弟希望，給了我弟弟再生的機會。

已收到捐款： 陽光總工會10000元。

陽光財險深圳分公司員工捐款20480元；

陽光財險安徽分公司員工捐款10671元； 陽光財險廈門市公司員工捐款2100元；

陽光財險廣西分公司員工捐款13688.8元；

陽光財險福建分公司員工捐款6360元；

陽光財險廣東分公司汕頭支員工捐款2410元，番禺支捐款1568元。陽光財險吉林分公司員工捐款8380元；

陽光壽險深圳分公司員工捐款3620元；

陽光財險湖北分員工捐款19730元。

個人：總公司楊丹：20000元；

這次愛心募捐活動讓我們?nèi)沂指袆?，在我家遭受滅頂之災的時候，是陽光的兄弟姐妹給了我弟弟戰(zhàn)勝病魔提供最有力的的支持！讓我及我的一家感到從你們身上散發(fā)出的縷縷陽光，溫暖著我們力量，素昧平生的同事們，在此；我代表我們?nèi)?，我弟對你們幫助致以最真勢的感謝！謝謝陽光總工會，謝謝深圳分公司，謝謝安徽分公司，謝謝廈門市分公司，謝謝廣西分公司，謝謝福建分公司，謝謝廣東分公司，謝謝吉林分公司，謝謝壽險深圳分公司，謝謝湖北分公司，謝謝楊丹、、、、謝謝已捐款未留名的同事，謝謝正在捐款的同事。謝謝陽光集團的兄弟姐妹，謝謝大家。

謝謝公司和其他分公司的領導和同事對我們家伸出援助之手，我對此萬分感激。公司和其他分公司的領導和同事的這種精神，是我感受到了在陽光保險公司這個大家庭，一方有難，四方相助。我代表我弟弟對公司和其他分公司的領導和同事這種真情行動，再次發(fā)自內(nèi)心的表示感謝！我一定要好好珍惜這種真情，為了會報公司領導及同事的幫助，我一定會加倍努力工作。以實際行動報答公司和其他分公司的領導和同事對我們家的關愛。

第四篇：慈善捐款管理辦法

承德今圖地理信息工程有限公司慈善捐款管理辦法

為更好的履行社會責任，樹立良好的公眾形象，建立和諧的企業(yè)文化，積極參與社會公益和慈善事業(yè)，根據(jù)《中華人民共和國公益事業(yè)捐贈法》和我公司實際情況制定本辦法。

一、成立今圖公司慈善捐款管理小組。管理小組成員由公司管理層和員工代表共同組成至少3人。成員由員工推薦的形式產(chǎn)生。

二、管理小組負責善款的管理和救助對象的審核，對所募集的善款必須建立獨立的賬目并公開透明，定期對外公示。

三、善款募集方式：

1.經(jīng)理級別員工每次在財務處領取補助時捐出百元以下零鈔。（討論）

2.副經(jīng)理級別員工每次在財務處領取補助時捐出五十元以下零鈔。

3.一般員工每次在財務處領取補助時捐出二十元以下零鈔。4.各項目部將平時收集的可回收廢品變賣所得。5.各人依各人意愿隨時捐款。

6.以上捐款全部由本人主動投入捐款箱內(nèi)。

四、捐助對象：

1.公司員工本人或家庭有實際困難需要幫助的。

2.經(jīng)公司員工推薦社會上需要幫助經(jīng)核實符合救助條件的。3.較大型公益活動需要募捐的。4.貧困山區(qū)大、中、小學生及失學兒童經(jīng)核實需要幫助的。

五、救助方式：

1.現(xiàn)金救助。在在募集資金中取一定數(shù)額的現(xiàn)金對救助對象進行一定救助。

2.實物救助。從所募集的資金中去一定數(shù)額的現(xiàn)金購置相關的生產(chǎn)、生活、學習必須品對救助對象進行救助。3.其他救助。為救助對象提供其他形式的救助（例如提供工作崗位等）。

六、救助和申請救助流程：

由個人或管理小組成員寫救助申請-------管理小組成員對申請救助對象進行審核-------確實需要幫助的確定幫助方式-------公示3天無異議即可獲得幫助。

七、本辦法經(jīng)公司全體員工討論通過后，將作為公司一項基本制度執(zhí)行。

八、為更完善本管理辦法，管理小組每年將對本制度向全體員工征求合理化建議并以此為依據(jù)進行修定。

第五篇：慈善捐款簡訊

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涓涓細流助力慈善 扶貧幫困奉獻愛心----贠張逸夫小學秦東校區(qū)開展“9.5獻愛心”慈善扶貧募捐活動

慈善教育是學校德育教育的拓展和延伸，是培養(yǎng)學生關愛他人、關愛社會、扶危濟困觀念的有效途徑。慈善文化倡導的愛、知恩、感恩、報恩是中國傳統(tǒng)美德的薪火相傳，在現(xiàn)代社會更具有鮮明的時代價值。

依法行善，助力脫貧，是貫徹落實總書記重要講話精神，深化“脫貧攻堅”效果的重要舉措。為全面開創(chuàng)扶貧工作新局面，響應區(qū)委區(qū)政府號召，9月4日，贠張逸夫小學秦東校區(qū)開展“9.5獻愛心”慈善扶貧募捐活動，全體教職工在杜校長帶領下慷慨解囊，助力慈善，奉獻愛心。學 生代表白天意同學向全體學生和家長進行倡議，號召家長參與慈善，扶貧幫困。

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為配合騰訊9.9公益日捐贈活動，學校號召全體學生家長在網(wǎng)上參“騰訊公益網(wǎng)”組織的慈善捐贈活動，廣泛募集

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資金，實施“讓留守兒童沐浴溫暖”、“助大學生園人生夢”等五個慈善公益項目。

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顆顆沙粒聚丘峰，涓涓溪流匯江河。慈善是人類社會的普遍價值取向，是中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)，因為有慈善，“危困孤老”得到救助；因為有慈善，整個社會充滿溫暖。

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慈善是長征，是快樂的長征，而且永遠沒有終點。我們贠小秦東人在這個征途中將永不停歇，給予快樂也收獲快樂！奉獻愛心，播灑摯情，讓慈善雨露滋潤臨渭大地，共同建設溫馨和諧的美好家園。

撰稿：杜衛(wèi)紅 美編：李倩