第一篇：編輯策劃的基本形式

1.編輯策劃的基本形式？P17 p131 受眾策劃、形象策劃、選題策劃（核心）、組稿策劃、營銷策劃。從規(guī)模上分為總體和局部策劃； 從內容上可分為ac

b

d新聞性的專欄、?？膱蟮啦邉?/p>

從時機上可分為配合式、即時式、前瞻式

2.編輯策劃的基本要求？P29 P137 要知曉受眾的需求、要研究競爭對手、報道策劃不是造勢

（基本原則：實事求是、全面創(chuàng)新、比較優(yōu)勢、體現(xiàn)特色、靈活權變）A有系統(tǒng)的眼光

B要有創(chuàng)新的觀念

C要有超前的意識

D要有應變的措施 3.參與編輯人員的能力要求？P78 知識結構：牢固扎實的根基知識、深厚的政治理論功底、較高的專業(yè)理論素養(yǎng)、相關的專業(yè)知識的支持

P85能力結構：分析問題的能力、引導輿論、組織報道、把握大局

PPT1）、認識形勢和掌握政策的能力2）、發(fā)現(xiàn)線索、分析問題的能力3）、策劃和組織報道的能力4）、社會活動與交往能力 【

1、信息能力——主動搜尋、善于處理信息

2、鑒別能力——快速、準確地判斷新聞線索和稿件的價值

3、創(chuàng)造能力——創(chuàng)新的思維和積極性

4、組織能力——組織稿件、組織隊伍

5、寫作能力——新聞編輯的能力結構

6、現(xiàn)代化操作能力——掌握語言工具、信息工具、交通工具】 4.編輯意識的內容含那幾方面？P135 文化戰(zhàn)略~、歷史構建~、市場經(jīng)營~、精品戰(zhàn)略~（多樣性、創(chuàng)新性、實質性）

5.改寫的方法有哪幾種？筆記

A.改變主題和角度

b.調整結構

c.改變體裁

d.分篇

e.綜合：幾篇稿件合成統(tǒng)一 的稿件：同一主題的不同地區(qū)或不同方面、同一事件的連續(xù)報道

【改變主題

提煉主題：從政策上考慮，從形勢上判斷，從材料中概括

2)改變角度：改變角度是對稿件材料重新認識，從最有利于表現(xiàn)事物特征的方面來寫。改變角度沒有固定的模式，視內容、社會需求、讀者興趣而定。常見的角度改變有：

a)從領導角度改為群眾角度 b)從介紹經(jīng)驗角度改為報道成果角度 c)從報道成果角度改為發(fā)生新鮮事角度 d)從會議角度改為解決問題角度

e)從這家報紙改為另一家報紙角度等等。3)改變體裁：改變體裁一般都是將信息容量較大、篇幅較長的體裁改為信息容量較小、篇幅較短的體 裁，通常是把通訊、經(jīng)驗總結、調查報告、講話、文件、公告等改為消息，將消息改為簡訊、花絮、標題新聞等。

4)改寫導語：把消息中最重要、最引人的內容重新用精練的文字來寫成導語。

導語是消息的開頭，應該用簡潔、生動的語言來表述新聞最主要的內容，以吸引受眾繼續(xù)往下看。有的稿件不注意導語的寫作，或繁瑣冗長，或呆板乏味，影響人的閱讀興趣，甚至會葬送整個新聞。因此，編輯常常要進行導語的改寫，作好對消息的第一步推銷術工作。5)改變結構：將原稿的結構進行調整，使之脈絡清晰或富于變化。

稿件結構有問題，條理不清； 結構隨主題、角度的改變而調整；平鋪直敘，缺少變化。6)分篇：將一篇稿件經(jīng)過必要的改寫分成幾篇稿件發(fā)表 能夠分篇的稿件的要求：

首先是它非常重要，各方面都很有價值，不能采用壓縮中的?°取概要?±或?°取要點?±方法，那樣會有損內容； 其次這篇稿件的若干個重點相互聯(lián)系又相互獨立，改成若干篇分別表述，也不會影響全文的主旨。對一些領導人的長篇重要講話，或者政府某方面的長公告，通常就用分篇辦法來處理.7)綜合：將幾篇稿件合成一篇統(tǒng)一的稿件 同一主題、不同地區(qū)或方面情況的綜合 同一事件的連續(xù)報道的綜合】

6.分析篩選和選擇稿件的目的？筆記

遵循體現(xiàn)編輯的方針； 滿足讀者信息需求；

合乎報紙版面容量要求 【1)有助于落實新聞媒體的編輯方針 2)有助于滿足受眾的信息需求 3)有助于新聞稿件合乎新聞媒體的容量要求】

選擇新聞稿件的意義是什么？實現(xiàn)報道宗旨；形成報道特色；提升報道水準

體現(xiàn)編輯方針。辦報的立場與宗旨決定了報紙不能“有聞必錄”，必須對稿件進行選擇。

（二）服務廣大讀者。讀者的需要、興趣和愛好是制約辦報活動的活的因素，只有對稿件做出合乎讀者需要的挑選，才能贏得他們的歡迎。

（三）適合版面要求。版面容量是制約用稿的重要因素之一，要求對稿件有所選擇 7.受眾信息意識辨別的參考要素是什么？筆記P84

1、“有無”判別（受眾在某一特定信息域內，對某些特定信息的意識的有無）：A是否有該領域內應具備的一些科學知識、方法和技能

B是否認識到該領域內信息和信息活動的功效和作用，尤其是評價性認知

C是否具有對該領域內信息和信息活動的積極的情感體驗，如依賴感、必要感和支持感

D是否具有對該領域內的信息需求和信息行為傾向

2、“強弱程度”判別：受眾對信息和信息活動的認識水平/接受程度/意向的強烈程度，可從其對信息活動的參與性程度得到反映。

受眾興趣（因性別、年齡、職業(yè)、教育程度等個人條件不同）；

受眾視讀心理:一般的視覺規(guī)律；對報刊：視覺場視覺中心 受眾逆反心理：特點：反射性、持續(xù)性、情緒性、頑固性；產生原因：1）人民內部存在利益的不一致，在思想、觀點、倫理道德有分歧

2）對新聞媒介缺少信任感

3）對相同相近內容的材料重復宣傳次數(shù)有關 8.我國報刊對待新聞的態(tài)度？

新聞報道不能發(fā)表反對、懷疑社會主義制度的作品。新聞活動不能煽動騷亂，破壞社會秩序。

新聞媒介嚴禁刊載暴露國家政治、經(jīng)濟、軍事和科學技術的機密作品與材料。

不得刊載兇殺、淫穢、色情、封建迷信或偽科學，教唆犯罪和有害青少年身心健康的內容。在報道中應避免發(fā)生新聞侵權行為。

9.中國新聞出版物的分類有哪幾種？PPT

1、印刷媒體——報刊（1）信息容量大（2）可選擇性強（3）具有較強的文獻價值

2、電子媒介——廣播、電視（1）傳播信息迅速（2）傳真性好，信度高（3）感染力強

3、電子報紙

4、信息高速公路 10.新聞侵權行為的補救措施有？筆記P111

更正、給對方以公平申辯與反駁的機會，賠禮道歉，矯正報道 11.報紙的局部設計含幾方面？

確定各個單元及其中各版的讀者定位和編輯思想。確定各版名稱、報道范圍和重點。

確定版中的主要專欄名稱、內容、篇幅、體裁、風格等。

確定廣告在各個版所占的篇幅和位置以及廣告的類型。

確定各個版的版式特點和風格特色。12.編輯符號的性質是什么？PPT

一、編輯符號是文化信息傳播、交流的中介

編輯符號——指編輯活動中人們創(chuàng)造并共同約定用來指稱一定對象（意義）的標志 物。它是作者、編輯與受眾進行信息交流、表達意義的中介。如校改符號、文字符號、版面符號等。

二、編輯符號是傳播活動發(fā)展的產物 13.新聞處理的態(tài)度有哪些？

1.新聞正確重于迅速，注意新聞的時宜性 2.平時不夸張

3.對社會新聞的處理取嚴肅態(tài)度，在版面上也不特別突出之 4.對事件或問題的評論嚴肅，不隨意指責 5.版面設計力求款式大方，不常變化

新聞學上要求看重五點，即：

1、時新性，新鮮、發(fā)生時間短，就是看是不是新近發(fā)生的

2、重要性，看這個新聞重要不重要

3、接近性，地域的接近性，指新聞發(fā)生地與報道地的距離，越近越好；心理的接近性，新聞適合那類人的心理；還有利益的接近性。

4、顯著性，看有沒有特別的新聞點，民生、科技創(chuàng)新、名人等具有極大吸引力的5、趣味性，讀者都是喜歡讀有趣味的東西

14如何判斷新聞稿件的社會效應是什么？它可實現(xiàn)的用途有哪些？

結合新聞發(fā)生時的社會背景進行分析；用全面的、辯證的眼光看問題；對稿件內容的合理、合法性進行分析

15.如何看待稿件的新聞價值？

一、及時。新聞事件發(fā)生的時間與發(fā)稿時間越靠近，新聞價值越大。

二、新意。新聞中所包含的有效信息量越大，新聞價值越大。

三、重要。新聞報道客體在社會上產生的影響力越大，新聞價值越大。

四、顯著。新聞稿件中涉及的人物、地點、事件等越著名，新聞價值越大。

五、接近。包括地理接近和心理接近兩層含義。地理接近指新聞事件發(fā)生的地點離讀者越近，新聞價值越大。心理接近指新聞客體激起讀者的心理震動越大，新聞價值越大。在判斷稿件新聞價值的因素中，及時、新意和重要是必不可少的因素 16.新聞報道策劃的主要類型？筆記

按報道客體的發(fā)生狀態(tài)：可預見性（會議。）/非可預見性（地震。）策劃的運行時態(tài)：周期性、非周期性 運行方式：獨立型、非獨立型 17.新聞報道策劃的主要依據(jù)是什么？P130 傳播主體的可操作性、客觀事實的價值規(guī)律、基于受眾的適宜性規(guī)律

１．可供傳播的客體。是指這種為報道策劃者所意識到的客觀變動的事實。它有兩個特點：一是“客觀存在”，二是被策劃者所覺察。２．讀者的獲知需求。新聞報道策劃要以報紙讀者的獲知需求為依據(jù)，報道什么，如何報道，都要根據(jù)讀者的需要進行選擇和設計。

３．實現(xiàn)傳播的條件。外部條件主要有：政策、法律和道德規(guī)范。新聞報道要為有關法律和政策所允許，為社會道德觀念及文化環(huán)境所允許等。內部條件主要有：報社具備采集相關新聞信息的資金、技術設備和人力資源，具備必要的運行機制與管理水平等。

一、新聞稿件的用途有哪些？

(一)刊用稿。包括經(jīng)編輯修改后可采用的稿件，以及經(jīng)由記者重新采寫后可采用的稿件。(二)備用稿。由于各種原因暫時不宜刊登，留作以后使用的稿件。

(三)不宜刊登，需作其他處理的稿件。包括轉發(fā)內參、轉交有關部門處理的稿件。(四)線索稿。不宜刊登，但含有新聞線索、可供跟蹤采訪參考的稿件。(五)不具備上述各種價值，淘汰不用稿。

18.如何壓縮新聞導語（易讀、展示新聞內容）19.在提供一新聞稿件、新聞背景情況下，分析稿件的可取之處和不可取，并修改 20.給一長篇新聞擬標題

21.長稿件的改寫，如通訊改為消息，專題改為消息，刪減稿子

第二篇：策劃編輯

圖書策劃是編輯職業(yè)的一種，是一個出版社或圖書公司的核心。

策劃編輯首先要做的工作就是分析圖書市場，提出選題。一個選題不是隨便提出的，要經(jīng)過周密的分析和市場調查等，然后作出詳細的圖書策劃案。圖書策劃案要基本要說明為什么要做這個選題，你認為這個選題的可行性有哪些，全書內容啊，結構啊，包括印刷，設計風格等等。公司領導及相關人員會就這個選題開會研究，如果通過的話，就可以實施了。這時候策劃編輯就要組稿，具體的編輯工作交給圖書編輯做，但是策劃編輯要跟進，監(jiān)督質量和進度，包括后期的版芯設計，封面設計，印刷什么的，策劃編輯都要跟進。最后直到圖書出版。

策劃編輯的收入應該由兩部分組成，一部分就是工資，另一部分就是你所策劃圖書的提成。按照賣出去的冊書來，賣的越多提的越多。一般有個比例的，按照總碼洋的百分之幾提。這個就看跟出版社之間的約定了。策劃編輯隊伍無論從學術水平、工作能力、思想水平等方面都應該是出版社人才的精華，他們必須達到以下素質要求：

知識要求：策劃編輯通常要有深厚的專業(yè)知識造詣，較寬的知識面，知曉國際慣例與法規(guī)，最好有新聞出版、傳媒等專業(yè)大學本科以上學歷。技能要求：具有較強的市場調研、策劃、設計、公關、談判及組織管理能力，有經(jīng)營頭腦，掌握成本效益的分析能力，具備對整個出版過程全程策劃和監(jiān)控的能力，善于捕捉市場熱點，能夠判別來稿的優(yōu)劣，發(fā)現(xiàn)和識別優(yōu)秀作者；思想敏銳，有較強的創(chuàng)新能力、語言表達能力和交際能力。經(jīng)驗要求：具有兩年以上的編輯工作經(jīng)驗，對行業(yè)狀況以及不同層次讀者對圖書的需求有較準確的把握；擁有豐富的出版信息資源。

職業(yè)素養(yǎng)：具有深厚的文化素養(yǎng)、廣泛的閱讀興趣，獨到的感受力和美學眼光，悟性高，富有社會責任感和進取心，具備風險意識和競爭意識，社會接觸面廣。

編

第三篇：第三章 編輯策劃

第三章

編輯策劃

--以報紙編輯為例分析

第一節(jié)

報紙策劃的作用

一、報紙策劃是決定報紙核心競爭力的關鍵

核心競爭力又稱核心競爭能力，是1990年由美國企業(yè)戰(zhàn)略管理家C·K·普拉哈拉德和G·哈墨爾在《哈佛商業(yè)評說》一書中首先提出來的。核心競爭力是企業(yè)組織中的積累性知識，特別是關于如何協(xié)調不同的生產技能和整合各種技術知識，并據(jù)此獲得超越其他競爭對手的獨特的能力。

報紙的核心競爭力主要包括以下幾個方面：

一是采編團隊的核心競爭力。

二是內部管理經(jīng)營的核心競爭力。

三是適應外部環(huán)境的核心競爭力。

四是報紙內容的核心競爭力。

二、報紙策劃是報紙管理的一項重要工作

報紙工作包括編發(fā)和報紙策劃。報紙策劃對于報紙來說，不論是大報還是小報；是中央一級報紙，還是地方性報紙；是綜合性日報，還是專業(yè)性、行業(yè)性報紙，都是報紙管理中的一項極為重要的工作。

報紙策劃是分內容的。策劃的對象不同，內容也不同。例如，為了使新聞報道適應快節(jié)奏、多變化的實際生活需要，就要專門改進新聞報道的手段、方法，對新聞的采訪、寫作、制作等方面進行專題策劃。每一家報紙不斷的進行各方面內容的策劃，使報紙的質量不斷得到提高。

? 三.報紙策劃是好新聞好媒體的搖籃

存在于現(xiàn)實生活中的事實，是要經(jīng)過新聞媒體的編輯、記者的選擇、采寫、編輯而成的，由此，報紙的策劃作用就顯得尤為重要。新聞實踐證明，大凡優(yōu)秀具有轟動效應新聞的背后，都可以找到編輯策劃的影子。而成功的媒體都是成功策劃的產物。

例：美國全國性大報《今日美國》的成功策劃。其報紙充滿資訊性、娛樂性和趣味性，足以吸引上百萬讀者，包括電視時代出生、從不讀文字的人；其內容和外表的設計上與眾不同，可以帶動整個新聞工業(yè)進入21世紀。第二節(jié)

報紙策劃的原則

無規(guī)矩不成方圓。做任何事都有一定的規(guī)矩，做報紙策劃這一十分嚴肅、政治性很強的工作，更應講規(guī)矩、講原則。報紙策劃的主要原則有如下幾點：

一、指導性原則

這是報紙策劃者首先必須遵循的原則。首先就是要搞清你這家報紙所指定的指導思想是什么，是什么性質的報紙。例：《人民日報》是黨中央的機關報，是全國各族人民的耳目和喉舌，它的根本指導思想既是黨的報紙，又是人民的報紙，是為人民辦報，為人民服務，辦黨和人民歡迎的報紙，在黨和各族人民中架起一座聯(lián)系、溝通的橋梁。因此，在進行策劃時就應遵循這一指導性原則，在這一原則的指導下，把報紙策劃得又好又活。?

二、預見性原則

報紙策劃需講預見性。有了預見性，才能心中有數(shù)，審時度勢，策劃準確到位。

例：《中國日報》是1981年6月1日創(chuàng)刊的全國性英文日報，發(fā)行150多個國家和地區(qū)，是唯一代表中國媒體加入“亞洲新聞聯(lián)盟”的成員。該報創(chuàng)刊26年來，不斷分析世界媒體發(fā)展趨勢，審時度勢，有預見性的進行報紙策劃和改革，每項策劃都取得成功。從2007年1月起，《中國日報》又實施新一輪的報紙策劃方案：

（一）為適應國際媒體多版面的發(fā)展趨勢，將《中國日報》的版面從16版增至24版

（二）大規(guī)模使用外籍采編人員?！吨袊請蟆穼⒃谝痪€采編崗位中大量使用外籍專才，聘用來自美國、英國、澳大利亞、印度等國具有豐富國際媒體工作經(jīng)驗的高級編輯和記者，向國內外讀者提供更符合其閱讀習慣的新聞報道；

（三）邀請一批國外知名的政治家、評論家在新增的國際言論版開辟專欄，從而更有針對性的履行報紙“向世界說明中國，讓中國走向世界”的重要使命；

（四）增設一批有影響力的精品欄目，向海內外讀者提供立體化、多角度的國內、國際新聞解讀和背景闡釋，分析重大新聞事件的發(fā)展動態(tài)和走向；

（五）《中國日報》還廣泛通過網(wǎng)絡與讀者緊密互動，設立“網(wǎng)站導讀””網(wǎng)絡調查”“博客互動”“網(wǎng)上評論”等報網(wǎng)互動欄目。

這次《中國日報》的策劃、改版，提升了報紙的國際競爭力和海外的輿論影響力，并在新聞欄目、版式設計、運營模式等方面進行了創(chuàng)新和突破。?

三、受眾性原則

報紙編輯在進行報紙策劃時，一定要認真地分析、充分地考慮和切實落實受眾性原則。中國人民大學輿論研究所所長喻國明教授是這樣闡述報紙策劃和讀者之間的關系的，他說，要根據(jù)對讀者的調查，報紙可以做出如下的策劃：

1.了解報紙在報業(yè)中所占的位置

2.了解報紙的讀者，包括目標讀者和實際讀者

3.分析自己的可能性，考慮政策因素，信息網(wǎng)絡，人員素質等

4.揚長避短，使報道力爭做到“人無我有，人有我優(yōu)”。

編輯在報紙策劃時，首先在弄清報紙的性質和服務對象的前提下，找出報紙的主要讀者群，即它的核心受眾群。編輯在做報紙策劃時，要認真收集，分析和考察核心受眾群的各種信息和情況，如他們的文化程度、職業(yè)、家庭經(jīng)濟情況、愛好、業(yè)余活動和閱讀習慣等等，要特別仔細了解和分析他們對報紙的要求、希望和期待，要了解核心受眾群的一般要求和特殊要求。

根據(jù)媒體受眾理論，核心受眾群在整個已有受眾群和潛在受眾群中，具有代表性、風向性和引領性。只有抓住核心受眾群，充分發(fā)揮其核心受眾群的核心作用，就能使報紙具有一個堅實的讀者基礎，帶動其他類型，各個層次的讀者群，像滾雪球一樣，讀者越來越多，影響越來越大。?

四、創(chuàng)新性原則

報紙創(chuàng)新包括觀念創(chuàng)新，知識創(chuàng)新，制度創(chuàng)新，管理創(chuàng)新，方法創(chuàng)新等。報紙編輯在策劃時，一定要有“人無我有，人有我新，人新我優(yōu)，人優(yōu)我特”的膽識和能量，首先在思想上要“新”，其次要在操作上、方式方法上要創(chuàng)新。

例：1997年香港回歸祖國前夕，《廣州日報》推出了97個版特大型紀念特刊，內分幾十個大的版塊，全方位、高視角、多層次地報道香港回歸的歷史現(xiàn)狀，香港政治、經(jīng)濟、社會、文化，世界各國對香港回歸的反應以及香港回歸前前后后的解讀性分析報道等等，非常有深度感和沖擊感。

而且，“97版”又是對“1997”這一特殊年份的紀念，廣州日報香港回歸的特刊，是該報長期堅持創(chuàng)新策劃的結果。

再次，要在新聞信息資源的組合創(chuàng)新。?

五、求快求變原則

“快”：報紙策劃不但是從整體報紙宏觀管理，整體操作上，還是從每一個具體業(yè)務部門到每一條具體的新聞呢采編、制作，首先都要考慮如何爭取時間?！翱臁弊之旑^。

“變”：1.制定報道計劃時要留有余地

有很多有價值的好新聞，都是從“計劃外”

獲得的，或采訪甲事時從乙事中得到。

2.編輯記者要學會抓“新魚”，抓“活魚”，抓 “ 大魚”

3.編輯記者在業(yè)余休息的時間獲取新聞，有許多活生生的好新聞是采編人員在休閑時間獲得的。

4.在制定報道計劃或策劃一個大型報道時，要準備二套甚至三套方案，以適應多變的事物。

另外，能否及時有效的處理突發(fā)事件的新聞，是衡量報紙策劃成功與否的重要指標之一。突發(fā)事件是新聞編輯在組織報道的前期無法預測的一類新聞事件，包括一些自然或認為事故、災難等。這類事件的發(fā)生由于其不可預見性，往往具有轟動效應，對社會造成的影響和波及面較廣。突發(fā)事件因而成為衡量一個媒體報道水平的重要指標。?

六、品牌性原則

報紙品牌的樹立是一個長期的系統(tǒng)工程，要經(jīng)過長期的努力策劃逐漸形成。有些報紙越辦越好，發(fā)行越來越多，影響越來越大，這些都是品牌形成過程，也是市場競爭過程。

例：新華通訊社主辦的全國發(fā)行量最大的日報《參考消息》，幾十年來，他們不斷進行品牌創(chuàng)建和創(chuàng)新，特別是報道這一環(huán)節(jié)，他們不斷對世界政治、經(jīng)濟、文化、外交、軍事等領域的最新變化和走向以及海外對我國內政外交的反應進行追蹤式的深度報道，每天都有大量的第一手材料和獨家報道，終于使該報成了“縱覽國際風云變幻的窗口，獲取全球信息資源的寶庫”，成為我國“世界?獨一無二?的報紙”。? 七.公信力原則

在一定程度上，公信力被認為是決定媒體生存與發(fā)展的核心競爭力，而媒體公信力的構成，主要有以下四個因素：

（一）報道的客觀性傳統(tǒng)。即在相當長的時間內，媒介形成了真是客觀的傳統(tǒng)風格，不獵奇，不造假，實事求是，真是反映社會現(xiàn)實，從而成為公眾可以信賴的信息來源。

（二）報道的權威性基礎。媒介的權威，是靠其長期的專業(yè)歷史沉淀，不是依靠權力憑風借勢所能成就的。因此。權威不等于權力，一個沒有權力背景的媒體，其報道言論可能有很高的權威性。

（三）報道的指導性。媒介的報道言論能夠給接受者提供重要的，有用的信息，能夠引導其行為趨向。

（四）報道的貼近性。媒介報道及言論貼近受眾，貼近實際，才有針對性和說服力。

? 八.做大做強原則

報紙編輯在做策劃時，要根據(jù)自身的可能和市場的需求，緊扣做大做強的原則，盡可能將自己報紙做大做強。擴大其影響力。

報紙策劃是一項綜合性很強，涉及面很寬的系統(tǒng)工程，在策劃時，對上述報紙策劃原則的七個方面，即指導性，預見性，受眾性，創(chuàng)新性，求快求變品牌性和做大做強等原則，都要有統(tǒng)籌考慮，都要有程度不同的涉及。

廣州日報報業(yè)集團經(jīng)過不斷策劃、不斷創(chuàng)新、不斷奮斗，已連續(xù)12年在全國平面媒體中保持廣告總量第一的位置。進入2007年后，他們繼續(xù)保持不斷策劃、創(chuàng)新的勢頭，在報業(yè)集團董事長、社長戴玉慶的帶領下，又策劃出了新的辦報思路：“創(chuàng)新創(chuàng)造價值，品牌凝聚人心，戰(zhàn)略奠定未來”，從六大領域對廣州日報進行新的策劃與創(chuàng)新： 1.開辟報業(yè)藍海新領域

“藍?！币辉~出自W?錢?金教授和勒妮?莫博涅教授的《藍海戰(zhàn)略》一書中指出：在競爭激烈的已知市場空間中，硬碰硬的激烈競爭，與對手爭奪日益縮減的利潤額，只能使企業(yè)陷入血醒的“紅?！?。要贏得明天，企業(yè)不能靠與對手的惡性競爭，而是要避開對手，開創(chuàng)“藍?！奔刺N藏著巨大需求的新市場空間，通過這“差異化”競爭，從而使企業(yè)走上利潤增長之路。

為此，廣州日報報業(yè)集團積極探索傳統(tǒng)報業(yè)市場以外的新的發(fā)展空間之路： 加速布局二線城市。目前廣州報業(yè)市場基本飽和，但珠三角其他主要城市的報業(yè)還有較大的成長空間。2006年，《廣州日報》將《東莞新聞》、《佛山新聞》擴版，成為當?shù)匕l(fā)行量最大的“市外報紙”。擴版使廣州日報地方版廣告收入增加近50％。

創(chuàng)辦羊城地鐵報是廣州日報報業(yè)集團創(chuàng)新報紙種類、優(yōu)化報紙結構、開發(fā)報業(yè)新市場的新探索。出報不到一個月就吸引了一批廠商主動投放廣告。

創(chuàng)辦廣州日報社區(qū)報?！稄V州日報》社區(qū)報主要在小區(qū)內定向發(fā)行，通過吸引小區(qū)居民注意力，拉動小區(qū)周邊中小廠商的低價位廣告。2.創(chuàng)新采編，擴大勢力

作為市場的領導者，2006年，《廣州日報》積極探索城市主流大報的選題特點，避免新聞同質化，強化內容競爭力。

立足廣州，突出本地特色。打造粵派特色的人文地理歷史周刊《映象廣州》、《同住羊城》。開辟《粵語口頭禪》專欄。

貼近民生，增強實用價值。在財經(jīng)新聞版開辟《錢生錢》專版；開辟溝通民眾與政府的《讀者速遞》版，記者為市民跑腿，推動社會問題的解決；設立《和諧人居》版，將廣東傳統(tǒng)宅居文化的精華與現(xiàn)代環(huán)境科學有機結合，幫助讀者購買理想的棲息之所。

面向高端，提高知識含量。推出了深度報道版《新聞藍頁》；開辟了《國際.科學》版，增加報紙的科學知識含量；改進了《健康心理》版，為市民提供心理咨詢和服務。

2006年，《廣州日報》結合讀者需要，共新推出20多個版面，報紙內容與時俱進。

3.首創(chuàng)《導讀與索引》版

面對新一代讀者越來越習慣網(wǎng)絡閱讀方式，《廣州日報》將自己的厚報首創(chuàng)《導讀與索引》版，作為報紙的封面，同時保留原有的頭版。導讀版分為導讀和速讀兩部分，發(fā)揮圖片，標題，內容提要三大特點，把精彩內容提煉出來，幫助讀者在最短時間內了解當天的重要新聞。同時保留了原有的一版形式，繼續(xù)刊登重要的時政新聞，維護了黨報的權威性。

? 4.重視新媒體，開拓數(shù)據(jù)傳播

2006年5月，廣州日報大洋網(wǎng)成功推出《廣州日報》數(shù)字報紙，保持原汁原味的版式和新聞，把紙媒體上的廣告也放到網(wǎng)絡上。目前數(shù)字報紙的日均訪問量達到20萬人次。

2006年12月13日，華南地區(qū)首家移動數(shù)字報紙——《廣州日報移動數(shù)字報紙》誕生。

5.發(fā)行、廣告、印刷一起發(fā)力

2006年，《廣州日報》優(yōu)化配置資源，進一步增強在廣告客戶，報紙讀者中的滲透能力。

發(fā)行：實行精細化管理，不斷提高服務水平。2006年，《廣州日報》日均發(fā)行量為168萬份，穩(wěn)居廣州地區(qū)日報市場占有率50%以上。

廣告：創(chuàng)新營銷，優(yōu)化廣告結構。2006年，廣州日報策劃了多項有影響力的營銷，公關活動，如“廣東省首屆精英秘書比賽”等。

印務：技術超前。去年投資兩億元完成了第三期印刷設備的擴展工程，總印刷能力達到了每小時564萬對開張。6.創(chuàng)意活動提升品牌形象

2006年，《廣州日報》辛組建了品牌市場部。在瑞典國王仿古帆船“哥德堡號”訪問廣州時，集團斥資建造的中國仿古帆船“南海神.廣州日報號“作為領航船迎接導航，并邀請瑞典國王和王后登船與廣州市長暢敘友誼，有力的向公眾傳遞了廣州日報報業(yè)集團的品牌價值。

據(jù)統(tǒng)計，到2006年底，廣州日報報業(yè)集團的總營業(yè)收入首次突破30億元大關，其中《廣州日報》單報的廣告收入（含地方版，特刊和夾報廣告）也很可觀，達到18.03億元，穩(wěn)坐全國平面媒體的頭把交椅。第三節(jié)

報紙策劃要注意的問題

一、要眼光遠大，不要鼠目寸光

二、要集思廣義，不要“閉門造車”

1.要在報社編輯部內廣泛征求策劃方案，讓大家發(fā)表意

見，集 思廣益 2.要面向社會，向廣大讀者，通訊員征求意見。?

三、要具體扎實，不要空洞籠統(tǒng)

報紙策劃越具體越好，要把工作任務，操作的步驟，方法 和要達到的目標，具體明晰的表明出來，有明顯的可操作性，并落實到具體的部門和具體的人。

成功案例：1985年7月，《解放日報》關于首屆教師節(jié)的報道計劃

案例：

關于首屆教師節(jié)的報道計劃

今年九月十日是我國首屆教師節(jié)，這是教育戰(zhàn)線的一件大事，也是全國，全市人民普遍關注的一件大事，積極做好首屆教師節(jié)的宣傳報道工作，是擺在我們面前的一項重要任務，必須把它完成的好些更好些。科教部要把做好關于首屆教師節(jié)的宣傳報道作為當前的首要任務，把思想搞明確，把力量組織好，精心采寫一些有影響力，有說服力的稿件，并為今后進一步加強教育報道積累經(jīng)驗。做好首屆教師節(jié)的宣傳報道工作，也是全報社的共同任務，編輯部其他部組要給予足夠的重視，經(jīng)理部、工廠部要全力配合。現(xiàn)將編委會主要領導同志參與討論的報道計劃列后，請有關各部照此執(zhí)行。

一九八五年七月二十六日

（一）報道一批上海市優(yōu)秀教育工作者

1.從八月上中旬開始，在本報第二版開辟《辛勤的園丁》的專欄，隔一天刊登一篇反映一個市優(yōu)秀教育工作者事跡的通訊或特寫，共約十篇至十二篇。這些通訊或特寫要求事跡生動，寫法新穎，照顧面廣（即有市區(qū)和郊區(qū)各級各類學校的教師），具有一定的思想深度；每篇配發(fā)一張照片。要著重反映一些在艱苦條件中堅持教育工作，長期默默無聞的教師事跡（由科教部負責）。

2.從市政府將在教師節(jié)前夕表彰的市優(yōu)秀教育工作者中，選擇一兩個具有典型意義的教師進行重點報道，如能選定，一定要寫的精彩，寫出思想感情；如無法選擇，可以圍繞一個主題，寫一篇教師群像的通訊，但也要寫的生動，真切，感。這則報道預定九月九日見報（由科教部負責）。

3.組織幾篇題為《我的老師》（暫定）的文章，寫稿人和他所寫的老師都要力求知名度高一些，做《朝花》副刊的專頁在八月底九月初刊出（文藝部負責）。

4.精選幾封學生寫給當年或今天的教師的感人信件，做專欄或者寫成文章在二版刊用一兩次（由科教部負責）。

（二）報道本市一些為教師辦好事，辦實事的突出單位和事例

1.選擇一兩個在尊師重教中為教師辦好事，辦實事的突出單位或系統(tǒng)進行重點報道，爭取作一兩次一版頭條，并發(fā)表評論（由科教部負責）。

2.在教師節(jié)前，社會各界為教師辦好事，辦實事的有特點的新聞，可子啊二版不定期的作集納式專欄刊登，是否掛《全社會都來為教師辦好事》的版頭，有夜班視情況再定。（由工交，農村，黨政，科教，文藝等各部負責，夜班編輯部編選）。

3.采寫一些新近發(fā)生的尊師重教的突出事例和動人小故事（由科教部和其他有關部組負責）。

4.繼續(xù)報道本報和市教育工會提出的尊師重教倡議落實情況。特別是建立教育會堂和教師塑像的進展情況，八月上中旬陸續(xù)見報（由科教部負責）。

5.反映一些教師遇到的困難或共同關心的問題，或寫《解放論壇》，或寫記者見聞，或寫工作研究，通過多種形式反映教師的呼聲。反映的問題、要求應該是本市有關部門經(jīng)過努力可以解決的。(由科教部、評論部負責）?

（三）認真搞好教師節(jié)的報道

1.九月九日本市將舉行四千人參加的“上海市人民熱烈慶祝教師節(jié)聯(lián)歡晚會”，會上將表彰一批市優(yōu)秀教育工作者。為了配合這一活動除考慮其他活動外，當天的報紙上，要發(fā)表一篇慶祝首屆教師節(jié)的社論（由評論部負責），一篇反映教師先進思想和事跡的長篇通訊（具體要求見前，由科教部負責）。當天準備加張，要有一 版祝賀首屆教師節(jié)的廣告（由廣告科負責）

2.九月十日，發(fā)表“上海市人民熱烈慶祝教師節(jié)聯(lián)歡晚會”的報道和現(xiàn)場特寫（由科教部負責）。這天的報紙準備套紅。

3.九月十一日，綜合報道各區(qū)縣、各級各類學校慶祝教師節(jié)活動的巡禮或通訊，以及有關部門的一些主要活動（由科教部負責）

4.在搞好有關教師節(jié)報道的同時，要進一步加強教育報道，重點是圍繞教育體制的改革和上海市普及義務教育條例的實施，加強政策性報道和問題性報道，從八月中旬至教師節(jié)前，至少有這方面的重點報道兩篇至三篇，爭取登一版或作一次一版頭條（由科教部負責）。

四、要實事求是，不要“獵奇”

報紙策劃肯定是要有超常規(guī)的思維、越常規(guī)的手法、越常規(guī)的行動。但是，越常規(guī)并不是丟棄常識，不顧客觀事實去爭氣獵艷。

例：2007年中央電視臺的春節(jié)聯(lián)歡晚會上，由趙本山，宋丹丹牛群表演的小品《策劃》，就是一出諷刺新聞媒體和傳媒影視圈的違背常識，只顧賺錢、害人害己歪風策劃的力作，牛群在戲中扮演了一位某電視臺的“策劃人”，專程到白云（宋丹丹飾），黑土（趙本山飾）兩位老人家中采訪“公雞下蛋”的新聞，并以2萬元的高價要求買斷這只公雞，以“策劃”出轟動傳媒界的新聞來。

第四篇：編輯實務 報紙策劃

報紙策劃

一

1.報刊名稱：《學生時代》

2.辦報方針：弘揚校園文化，傳播校園動態(tài)，加深師生了解，以多種形態(tài)的文學作品展示

學術水平及素質風采，起到正方向的輿論及文化引導效果

3.報刊水準定位：校級刊物

4.讀者對象定位：某大學全體師生

5.報刊內容設定：新聞報道，文學評論，小說散文，熱點專題采訪，文化數(shù)據(jù)轉載

6.報刊內部結構：主要分為導讀，專題，聚焦，人物，千秋，論談，鏈接七個版 二

1.導讀

2.專題：以整版篇幅，報道和討論社會中存在的某些趨勢或現(xiàn)象，通過大學生的眼光加以

辨證和思考，聯(lián)系各大報媒的相關信息，整理出獨立思想，也可加編者按，增加深度

3.聚焦：該版分為二至三欄，每欄一篇稿件，以簡潔犀利的風格直入社會當下的熱點問題，剖析事件本質并詳盡為同學解答社會關注的爭議性話題

4.人物：基本分為兩欄，每欄容納一至三篇稿件，這兩欄可分別以杰出的師生及其事例專

訪為專題，或者也可并為整版講述刻畫某著名或歷史性人物，深度介紹

5.千秋：分為兩到四欄，每欄一稿，以散文小說為主，面向全校征稿

6.論談：分為一至兩欄，以歷史文化為出發(fā)點，深度發(fā)掘展開討論

7.鏈接：分為兩欄，每欄一篇稿件，介紹校園硬件設備及校園文化開展情況，使同學和老

師對校園動態(tài)有及時的了解

第五篇：經(jīng)典—編輯策劃個人簡歷

姓名：個人簡歷網(wǎng)

目前所在：

海珠區(qū)

年齡：

5戶口所在：

天河區(qū)

國籍：

中國

婚姻狀況：

未婚

民族：

漢族

培訓認證：

未參加

身高：

155 cm

誠信徽章：

體重：

kg

人才測評：

未測評

我的特長：

求職意向

人才類型：

普通求職

應聘職位：

計算機軟件：編輯/文案，計算機軟件：平面設計，高級管理：管理/文職 工作年限：

職稱：

無職稱

全職

可到職日期：

一個星期

月薪要求：

3500--5000

希望工作地區(qū)：

廣州，工作經(jīng)歷

廣州蘇臣服飾有限公司起止年月：2009-03 ～ 至今

公司性質：

民營企業(yè)所屬行業(yè)：服裝/紡織/皮革/鞋業(yè)

擔任職位：

編輯策劃

工作描述：

1.品牌建設初期，撰寫公司簡介、品牌意釋、品牌故事等文案。

2.撰寫公司新聞稿件、對外軟文、公關稿等。

3.策劃電子雜志、網(wǎng)站專題，撰寫相關內容。

4.撰寫平面、網(wǎng)絡廣告詞，以及節(jié)假日宣傳促銷文案。

5.負責每日公司網(wǎng)站內容更新，具簡單SEO意識，所編輯文章大部分被搜索引擎收錄。

6.參與品牌網(wǎng)絡推廣工作。

7.撰寫實體店開業(yè)模特秀主持人講稿。

文案作品見于公司網(wǎng)址：.farmanl

離職原因：

廣州協(xié)佳泌尿科醫(yī)院起止年月：2008-09 ～ 2009-03

公司性質：

民營企業(yè)所屬行業(yè)：醫(yī)療/護理/保健/衛(wèi)生

擔任職位：

網(wǎng)站編輯

工作描述：

1.建站初期，參與美工設計工作。

2.收集資料、采編文章，負責每日網(wǎng)站內容更新。

2.應要求撰寫醫(yī)院相關的重要新聞報道、活動介紹。

3.與醫(yī)師溝通，對醫(yī)師進行采訪，撰寫成功病例。

4.獨立策劃、設計、制作了網(wǎng)站專題網(wǎng)頁，如三八專題。

5.網(wǎng)站改版，進行醫(yī)療知識收集、整理、歸類。

6.網(wǎng)站鏈接：.xj120/。

7.三八專題鏈接：.xj120/0938/0938.html。

離職原因：

廣東金蘋果網(wǎng)絡有限公司起止年月：2007-06 ～ 2008-08

私營企業(yè)所屬行業(yè)：互聯(lián)網(wǎng)/電子商務

擔任職位：

美編

工作描述：

1.負責網(wǎng)絡美工設計，如網(wǎng)絡圖片廣告設計、少數(shù)網(wǎng)頁設計、客戶產品圖片處理。

2.負責公司VI相關的平面設計，如名片、工作證、會員證書、宣傳海報的設計等。

3.每日兼顧公司網(wǎng)站各頻道的日常簡單更新和維護。

4.參與公司網(wǎng)站版面的改版設計。

5.網(wǎng)站鏈接：.applegold。

離職原因：

個人原因

志愿者經(jīng)歷

教育背景

畢業(yè)院校：

廣東技術師范學院

最高學歷：

大專獲得學位:

畢業(yè)日期：

2007-07

專 業(yè) 一：

信息管理與辦公室自動化

專 業(yè) 二：

平面設計

起始年月

終止年月

學校（機構）

所學專業(yè)

獲得證書

證書編號

2004-09

2007-07

廣東技術師范學院

信息管理與辦公室自動化

畢業(yè)證

***796

2006-09

2006-12

廣東技術師范學院

參加崗前培訓專修平面廣告設計

OSTA高級圖象制作員(Photoshop平臺)

***

語言能力

外語：

英語 一般

粵語水平：

精通

其它外語能力：

國語水平：

優(yōu)秀

工作能力及其他專長

喜愛閱讀，中文語感強烈，熟悉各類軟文、廣告、策劃文案的撰寫；熟悉百度推廣后臺的操作，熟悉百度競價排名關鍵詞創(chuàng)意的撰寫；熟悉掌握PhotoShop軟件；略懂html語言、css樣式，會制作簡單的網(wǎng)頁、圖片。

自我評價

兩年網(wǎng)站美編的工作經(jīng)驗,一年文案編輯策劃經(jīng)驗；擅長文章寫作；擅長信息的收集、編輯；具有簡單的SEO意識，略懂谷歌、百度關鍵詞優(yōu)化；性格開朗、易于溝通，為人正直坦誠；工作認真負責，有較強的團體協(xié)作精神；自信能夠根據(jù)公司的需要進行編寫文章，設計制作簡單的網(wǎng)頁、圖片，能夠高效率地完成工作。