第一篇：廣告宣傳策劃方案

一、宣傳目的：

“盛世康顏”是一家集中西餐飲、豪華KTV、足浴、保健推拿、專業(yè)美容美發(fā)、棋牌娛樂、咖啡語茶等匯于一體，為婁底市獨特的一家高檔次、高品位的餐飲休閑娛樂行業(yè)，引領(lǐng)著湘中餐飲休閑娛樂新潮流?，F(xiàn)開業(yè)在即，如何確?！笆讘?zhàn)必勝”是所有新生項目的首要問題，對于“盛世康顏”來說，開業(yè)時的興衰決定了“盛世康顏”的命運。為了確?！笆讘?zhàn)必勝”，不同的項目遇到的癥結(jié)也有所不同?！笆⑹揽殿仭遍_業(yè)成功所必須克服的癥結(jié)問題是：既要有轟動的場面，又要有實實在在的營業(yè)額，而要使經(jīng)常發(fā)生矛盾的兩者兼具，就要求助于開業(yè)前期的廣告渲染。對“盛世康顏”來講，它的開業(yè)活動是否別致新穎即“首戰(zhàn)是否能大獲全勝”，給人以耳目一新并最終一炮打響，對于此餐飲休閑娛樂行業(yè)在婁底先聲奪人并立穩(wěn)腳跟有著至關(guān)重要的影響。如果正式開業(yè)留下種種缺憾，將對以后各項的開展會造成相當(dāng)?shù)谋粍印Ａ硗?，任何一個餐飲休閑娛樂行業(yè)的生存，很重要的是看它的經(jīng)營手段如何，營業(yè)業(yè)績的好壞，這是我們都回避不了的問題。如何在“盛世康顏”開業(yè)慶典上成功的同時，同時也讓“盛世康顏”有很好的營業(yè)佳績，是擺在我們面前的不容忽視與回避的問題。

因此，本次“盛世康顏”的開業(yè)前期廣告宣傳工作無論在廣度和深度上都要形成浪潮之勢，要達(dá)到以下幾個方面：

1、在湘中婁底乃至周邊縣市都要產(chǎn)生積極廣泛的社會影響，有利的促進“盛世康顏”開業(yè)慶典的成功舉辦。

2、完善和樹立“盛世康顏”的品牌形象。

3、適時地宣傳“盛世康顏”的服務(wù)設(shè)施和產(chǎn)品。

4、做好“盛世康顏”的招聘宣傳及員工的培訓(xùn)工作。

5、提升 “盛世康顏”宣傳的主題及社會形象和影響力。

二、宣傳策略：

1、開業(yè)前期宣傳的時間上可大致分為五個階段，層層遞進，逐步掀起高潮。

A、預(yù)熱階段：9月上旬至9月中旬，屬于整個開業(yè)前期的宣傳預(yù)熱期，作好“盛世康顏”的員工招聘宣傳工作，組織3臺宣傳車進行“盛世康顏”的車身包裝，深入婁底五縣市一方面進行資料發(fā)放，進行品牌形象宣傳，一方面到了所在縣市，宣傳車停下來打出橫幅進行員工大型現(xiàn)場招聘，屆時與當(dāng)?shù)匦侣劽浇樘崆奥?lián)系，可作為當(dāng)?shù)氐囊淮笮侣劅狳c（為當(dāng)?shù)亟鉀Q就業(yè)問題）進行渲染，這樣的效果比做純粹的報紙和電視廣告要好且不用花什么錢，何樂而不為。

B、初期階段：9月中旬至9月下旬對“盛世康顏”的整體形象進行初步的宣傳報道，包括員工的軍訓(xùn)和業(yè)務(wù)培訓(xùn)。

C、中期階段（品牌形象樹立及概念滲透期）：9月下旬至10月下旬，對“盛世康顏”的整體形象進行深入宣傳，重點報道。

D、高潮階段：10月下旬至11月上旬，根據(jù)“盛世康顏”的各項籌備工作就緒進行現(xiàn)場深入報道。

E、結(jié)尾階段：11月上旬至正式開業(yè)時間，總結(jié)回顧開業(yè)前期的宣傳，分析評估廣告投放的效果，以便做好“盛世康顏”正式開業(yè)慶典的整體活動宣傳策劃。

2、空間上進行輻射式宣傳，形成沖擊波效應(yīng)：婁底-行業(yè)-全區(qū)，主要在媒體選擇上，婁底地方媒體、全區(qū)各縣市媒體、互連網(wǎng)媒體相結(jié)合。

3、立體全方位宣傳：報紙、電臺、電視臺、互連網(wǎng)、DM郵政快遞、戶外廣告等全方位沖擊

4、在進行時空交叉、立體宣傳的同時，注意突出重點，深入報道。

三、宣傳要點：（新聞點）

1、以“綿綿盛世情，濃濃康顏意”為主題，進行開業(yè)前期的渲染造勢。

2、通過下到全區(qū)五縣市進行宣傳及大型員工現(xiàn)場招聘活動，作為當(dāng)?shù)匾粋€新聞的熱點進行宣傳炒作，營造出很好的“盛世康顏”品牌效應(yīng)和服務(wù)形象。

3、經(jīng)過系列宣傳攻勢，在婁底全區(qū)的消費者心目中，初步建立“盛世康顏”品牌的知名度和好感度，促進、保證“盛世康顏”在正式開業(yè)時一炮打響，并且以此為契機，吸引周邊城市的消費者。

4、通過宣傳，使“盛世康顏”經(jīng)營理念和品牌形象深入消費者，5、通過宣傳，吸納更多的有識之士加盟到“盛世康顏”，與“盛世康顏”共創(chuàng)偉業(yè)。

6、著重宣傳體現(xiàn)“盛世康顏”的社會性與星劍企業(yè)的愛心，為企業(yè)奪得社會效益的最大回報。

7、突顯出群眾性、參與性強的要點，把“盛世康顏有獎知識答卷競賽”活動推往一個高潮。

8、作為湘中地區(qū)上規(guī)模、上檔次、多功能的餐飲休閑娛樂行業(yè)，宣傳“盛世康顏”的品牌形象及影響。

9、做好“盛世康顏”正式開業(yè)的慶典剪彩儀式等開業(yè)后系列活動的宣傳預(yù)告及在開業(yè)當(dāng)日將舉辦大型的“今生今世——盛世婚禮”8對新人集體婚禮活動和8對新人的征尋的廣告宣傳。

四、特別宣傳活動：

1、“盛世康顏”的員工軍訓(xùn)活動：深入員工軍訓(xùn)現(xiàn)場拍攝員工的軍訓(xùn)畫面，然后通過媒介播出或通過圖片刊出，體現(xiàn)“盛世康顏”員工的精神風(fēng)貌和軍事化管理的工作作風(fēng)。

2、“盛世康顏”員工業(yè)務(wù)培訓(xùn)：在員工的業(yè)務(wù)培訓(xùn)上將邀請業(yè)內(nèi)知名專家講課。

3、“盛世康顏”工程進展現(xiàn)場報道活動：在“盛世康顏”現(xiàn)場，以“最后備戰(zhàn)？天，給婁底人民交上一份滿意的答卷“為主題，舉行員工、施工單位、裝飾公司的百人簽名大活動。以此造成社會熱點，從而使“盛世康顏”變成社會的時尚。

4、在開業(yè)前期的宣傳期間，自辦一期“盛世康顏”?？ㄋ拈_單頁彩報），舉辦“盛世康顏有獎知識答卷競賽”活動，內(nèi)容包括“盛世康顏”的經(jīng)營理念、簡介、圖片等。色彩鮮明、圖文并茂、內(nèi)容翔實、印刷精美。設(shè)置優(yōu)厚的獎品（可以是星劍藥業(yè)集團公司的口服液產(chǎn)品作為獎品）以此激勵起群眾參與的熱情。

五、新聞發(fā)布會：

1、第一次：-時間：擬于10月下旬舉行

內(nèi)容：對“盛世康顏”進行整體介紹，宣布正式開業(yè)信息。

目的：主要是通過新聞界向社會各界傳遞信息，對“盛世康顏”進行整體形象宣傳，提前將這一大型開業(yè)慶典告知大眾，形成一個公眾期待的焦點。

2、第二次：

時間：擬于11月中旬舉行

內(nèi)容：重點介紹“盛世康顏”的實施進展，向新聞界透露開業(yè)慶典將舉辦系列重大活動。目的：為“盛世康顏”開業(yè)拉響前奏并進行深入報道，為“盛世康顏”提供強大宣傳攻勢。

六、宣傳與媒介形式：

鑒于婁底媒體的特殊性，缺乏強勢媒體。因此以婁星區(qū)為中心，覆蓋周邊，輻射漣源、冷江、新化、雙峰、邵東、湘鄉(xiāng)等縣市。以平面印刷媒體（宣傳冊、海報、DM宣傳單等）、宣傳車等傳統(tǒng)媒介為主體，整合電視、報紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等宣傳途徑；重點進行新聞、專題報道、軟文宣傳?！笆⑹揽殿仭?廣告宣傳訴求在前期以理性、感性相結(jié)合，中期重理性訴求，末期側(cè)重于感性。廣告媒介選擇的基本原則為：平面印刷媒體為主導(dǎo)，展開“盛世康顏”功能和特色的宣傳；戶外媒體（巨幅布幔、廣告牌、燈箱、橫幅、T型旗、彩旗、彩帶、空飄、POP掛旗等）全面支持，渲染“盛世康顏”氣氛，擴大宣傳影響面和持續(xù)力；電視媒體配合，進行“盛世康顏”形象宣傳；報紙媒體輔助，側(cè)重于婁底全區(qū)的宣傳和開業(yè)告之。

1、報紙：

可以選擇《婁底廣播電視報》、《婁底晚報》、《漣鋼報》等報紙宣傳。開辟“盛世康顏”專欄、專版，對“盛世康顏”進行深入報道。廣告形式以軟廣告為主，配合少量新聞炒作，投放收費低廉的通欄廣告；

2、電視臺

制作“盛世康顏”專題廣告片，選擇好的頻道在黃金時段播出。廣告形式以30秒形象廣告為主，配合15秒廣告；電視臺可選擇婁底生活頻道、婁底綜合頻道、婁底公共頻道、漣鋼電視臺。

3、廣播電臺

充分利用婁底電臺《交通頻道》的熱門直播節(jié)目，進行各種形式的采訪報道。

4、DM郵政專遞

由于婁底缺乏強勢媒體，因此自創(chuàng)媒體進行派發(fā)成為我們解決傳播的主要手段，我們專門設(shè)計一期“盛世康顏”DM廣告專版（四開銅版紙雙面彩?。?，發(fā)行2萬份，一是通過郵政網(wǎng)絡(luò)直接夾報投遞，二是入戶直投到周邊居民區(qū)；三是組織員工在街道沿街散發(fā)（要與工商局廣告科聯(lián)系）可將設(shè)計精美的DM可以達(dá)到最佳宣傳效果，宣傳期長，可作為重點推廣媒體。

5、宣傳車及公交車車身廣告

由集團辦公室出面協(xié)調(diào)，請求交警隊，城管局同意“盛世康顏宣傳車”，組織3—4輛車在長青路、氐星路、扶青路、樂坪街等地沿線進行宣傳。宣傳車具有時效長，流動性大，宣傳面廣的特點，并且比較經(jīng)濟，另外可以選擇在市內(nèi)跑的幾條主要干線的公交車，做幾臺“盛世康顏”的車身形象廣告。

6、廣告禮品

設(shè)計精美的適合于送給不同身份賓客的有宣傳性質(zhì)的廣告小禮品（比如：T恤文化衫、明信片、打火機、領(lǐng)帶、鑰匙扣等等帶有廣告性質(zhì)的小禮品）在相關(guān)活動中贈送。

7、軟性廣告（相關(guān)報道）

邀請相關(guān)報社記者組織座談會（或者新聞發(fā)布會），以“盛世康顏”現(xiàn)象為主題展開新聞，各方位、各角度進行宣傳報道，做到報紙有文字、電視有圖像、電臺有聲音。到了“盛世康顏”正式開業(yè)的前一個星期各主要媒體再刊播總結(jié)性的深度報道。

效果：經(jīng)過精心策劃，縝密組織，全方位多角度宣傳，各部門要協(xié)調(diào)配合和努力，相信可以換來可喜的回報。

8、網(wǎng)絡(luò)廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種現(xiàn)代化的手段，可以進行廣泛的宣傳、報道。在《湘中人才網(wǎng)》、《婁底信息港》、《婁底人事信息》等網(wǎng)站發(fā)布招聘信息?？梢越ⅰ笆⑹揽殿仭弊约簩ｉT網(wǎng)站，與各大相關(guān)專業(yè)網(wǎng)站進行連接，進行廣告推廣，擴大傳播力度，如：《婁底招商引資》、《星空婁底》、《婁底之窗》、《婁底房地產(chǎn)資訊網(wǎng)》等。

9、手機和小靈通短信廣告：

可以與婁底移動公司和聯(lián)通公司、電信局聯(lián)系，通過通訊網(wǎng)絡(luò)不定期的發(fā)布“盛世康顏”招聘廣告和開業(yè)時間的訊息。

內(nèi)容：湖南星劍藥業(yè)集團投資3000萬元的“盛世康顏”餐飲休閑娛樂大世界開業(yè)在即，現(xiàn)高薪誠聘有識之士加盟共創(chuàng)偉業(yè)，詳情請電話咨詢：0738—6519988 8810288

七、廣告投放區(qū)域

——平面印刷廣告：婁星區(qū)、漣源、冷水江、新化、雙峰、邵東、湘鄉(xiāng)（隨宣傳車出去宣傳發(fā)送）——戶外廣告：盛世康顏現(xiàn)場、心健大藥房（農(nóng)資大廈）、湘中大廈（頂樓）、漣鋼、火車站； ——電視廣告：目前以婁星區(qū)范圍為主、漣源、冷水江、新化、雙峰等縣市考慮在高潮階段后開始投放；

——報紙廣告：全區(qū)和全國公開發(fā)行的婁底報紙；

八、資金預(yù)算

1． 3臺宣傳車租用費：5000元（200元/臺/天）

2． 3臺宣傳車車身包裝制作費：3000元（寫真噴繪，1000元/臺）3． 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布費：2000元（先選擇3家發(fā)布招聘廣告及形象宣傳）4． 通訊短信發(fā)布費：1000元（移動、聯(lián)通、小靈通）

5． “盛世康顏”DM自辦報費：3000元（2萬份，彩色銅版紙張印刷）6． “盛世康顏”宣傳冊：3000元（1萬份，彩色銅版紙張印刷）7． 電視臺：10000元（中期階段以后開始逐步投入）8． 報紙： 10000元（中期階段以后開始逐步投入）9． 廣播電臺：3000元（中期階段以后開始逐步投入）10． 戶外廣告：5000元（高潮階段開始投入）

11． 公交車車身廣告：5000元（中期階段以后開始逐步投入）12． 廣告小禮品：10000元（中期階段開始購買制作）13． 其他：1萬元（不可預(yù)見費用）

總計：70000元

一個成功的宣傳推廣，應(yīng)整合運用廣告、公關(guān)、POP、促銷、DM等手段全方位立體傳播。但目前根據(jù)“盛世康顏”的財務(wù)狀況及現(xiàn)階段的工程進展情況，還不適合進行大規(guī)模的全面的廣告宣傳活動，因此“盛世康顏”將在實踐中去開拓自己的品牌與市場，“盛世康顏”開業(yè)前初期階段的宣傳重點以組織宣傳車下到五縣市邊派發(fā)宣傳資料宣傳邊進行大型的員工現(xiàn)場招聘，然后結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)進行“盛世康顏”品牌形象和員工的招聘進行宣傳，以相關(guān)報紙軟文和電視新聞報道為輔，以顧客為傳播的主要介質(zhì)，突出以人為本的人性化的宣傳策略。中期階段以后的宣傳可統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一口徑、統(tǒng)一部署、分層負(fù)責(zé)、分步實施即“三統(tǒng)兩分”的原則展開，采取點、線、面結(jié)合的方式，廣泛利用電視、報刊、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告和商函、郵送廣告、海報等媒體，再全方位地宣傳 “盛世康顏”的服務(wù)功能和設(shè)施，傳達(dá)“盛世康顏”的全新經(jīng)營理念。開業(yè)前期的宣傳在兼顧普遍的基礎(chǔ)上將以消費能力強、消費潛力大、容易接受和嘗試新鮮事物的中年和青年一族為重點

第二篇：廣告宣傳策劃方案

和風(fēng)壽司宣傳策劃書

一、宣傳目的

和風(fēng)壽司是一家將日式料理、餐吧匯于一體，為茂名市一家獨特的高檔次、高品位的餐飲場所，引領(lǐng)著茂名市日式料理餐飲休閑娛樂新潮流。現(xiàn)開業(yè)在即，如何確?！笆讘?zhàn)必勝’’是所有新生項目的首要問題，對于和風(fēng)壽司來說，開業(yè)時的興衰決定了和風(fēng)壽司的命運。因此，本次和風(fēng)壽司的開業(yè)前期廣告宣傳工作無論在廣度和深度上都要形成浪潮之勢，要達(dá)到以下幾個方面的效果：

1·在茂名市要產(chǎn)生積極廣泛的社會影響，有力地促進和風(fēng)壽司，開業(yè)慶典的成功舉辦。

2．適時地宣傳和風(fēng)壽司的服務(wù)設(shè)施和產(chǎn)品。

3．做好和風(fēng)壽司的招聘宣傳及員工的培訓(xùn)工作。

4．提升和風(fēng)壽司宣傳的主題及社會形象和影響力。

二、宣傳策略

1·開業(yè)前期宣傳的時間上可大致分為五個階段，層層遞進，逐步掀起高潮。

A．預(yù)熱階段：11月下旬至12月上旬，屬于整個開業(yè)前期的宣傳預(yù)熱期。組織3臺宣傳車進行和風(fēng)壽司的車身包裝，深入茂名市，一方面進行資料發(fā)放，進行品牌形象宣傳；另一方面到了市區(qū)，宣傳車停下來打出橫幅進行傳單的派放，屆時與當(dāng)?shù)匦侣劽襟w提前聯(lián)系，可作為當(dāng)?shù)氐囊淮笮侣劅狳c進行渲染，這樣的效果比做純粹的報紙和電視廣告要好且不用花什么錢，何樂而不為?

B．初期階段：12月上旬至12月中旬，對和風(fēng)壽司的整體形象進行初步的宣傳報道。

C．中期階段(品牌形象樹立及概念滲透期)：12月中旬至12月下旬，對和風(fēng)壽司的整體形象進行深入宣傳，公眾號重點介紹產(chǎn)品活動等。

D．結(jié)尾階段：ll月上旬至正式開業(yè)時間，總結(jié)回顧開業(yè)前期的宣傳，分析評估廣告投放的效果，以便做好和風(fēng)壽司正式開業(yè)慶典的整體活動宣傳策劃。

2．空間上進行輻射式宣傳，形成沖擊波效應(yīng)：茂名市行業(yè)一全區(qū)，主要在媒體選擇上，茂名地方媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體相結(jié)合。

3．立體全方位宣傳：線下、互聯(lián)網(wǎng)、微信、戶外廣告、活動贊助等全方位沖擊。

4．在進行時空交叉、立體宣傳的同時，注意突出重點，深入報道。

三、宣傳要點(新聞點)

1．以“2018魅力巨星演唱會特約餐飲中心”為主題，進行開業(yè)前期的渲染造勢。

2．通過下到全區(qū)四縣一市進行宣傳，作線下傳單派發(fā)以及配合活動宣傳，作為當(dāng)?shù)匾粋€新聞的熱點進行宣傳炒作，營造出很好的和風(fēng)壽司品牌效應(yīng)。

3．經(jīng)過一系列宣傳攻勢，在茂名市的消費者心目中，初步建立和風(fēng)壽司品牌的知名度和好感度，促進、保證和風(fēng)壽司在正式開業(yè)時一炮打響，并且以此為契機，吸引周邊城市的消費者。

4．通過宣傳，使和風(fēng)壽司經(jīng)營理念和品牌形象深入消費者。

5．做好和風(fēng)壽司正式開業(yè)的慶典剪彩儀式、開業(yè)后系列活動的宣傳預(yù)告，及在開業(yè)當(dāng)日將舉辦大型的“2018魅力巨星演唱會”的配合工作廣告宣傳。

四、特別宣傳活動

以2018魅力巨星演唱會為契機，開展線上和線下宣傳工作：

1、線上

轉(zhuǎn)發(fā)和風(fēng)壽司公眾號開業(yè)當(dāng)天微信，或前期公眾號發(fā)出的預(yù)熱微信進行集贊換門店優(yōu)惠劵或演唱會門票。

2、線下

設(shè)立演唱會門票兌換點，開展新張開業(yè)期間，門店單次消費滿XXX元換演唱會門票或以會員充值制度吸引消費，單次充值金額滿XXX元送演唱會門票等活動，進行全面推廣。

配合演唱會宣傳，打印海報或傳單，為即將開業(yè)造勢，開業(yè)時憑傳單可兌換禮品或店內(nèi)食物。

五、開張當(dāng)天表演安排

開張當(dāng)天，已預(yù)約好日本舞蹈員一名，古箏演奏一名，樂隊人員3名，歌手2名。詳細(xì)見附表。

第三篇：廣告宣傳策劃方案

廣告宣傳策劃方案

一、宣傳目的：為進一步推動公司的業(yè)界宣傳，提升公司在行業(yè)中的影響力，提高公司的知名度和美譽度，加快合作，彰顯實力，著眼未來，把握機遇，在服務(wù)行業(yè)先聲奪人并立穩(wěn)腳跟。讓社會更好的了解知道我們秘書服務(wù)公司的積極向上的友好態(tài)度和認(rèn)真服務(wù)的宗旨。同時也打開市場，讓我們秘書服務(wù)有限公司可以服務(wù)更多的有需要的企業(yè)。

因此，本次在公司廣告宣傳工作上的廣度和深度上都要形成浪潮之勢，要達(dá)到以下幾個方面：

1、完善和樹立熱情服務(wù)的品牌形象。

2、適時地宣傳公司的服務(wù)態(tài)度和主要工作。

3、提升公司形象宣傳的主題及社會形象和影響力。

二、宣傳策略：

A、預(yù)熱階段：10月15，16兩天屬于宣傳的預(yù)熱期，提高公司知名度，利用媒介，可在報刊雜志上、電視網(wǎng)絡(luò)上介紹公司的性質(zhì)等。

B、初期階段：（品牌形象樹立及概念滲透期）17號，(1)對公司整體形象進行宣傳，挑選出公司形象代言人，重點報道,(2)邀請相關(guān)業(yè)界企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參加公司文化服務(wù)的座談會。

C、高潮階段：18日上午，在人群相對集中的地方搭臺展示公司文化，下發(fā)給路人有關(guān)公司資料，現(xiàn)場免費服務(wù)有需要要的人，包括寫一些通知，啟示，宣傳標(biāo)語等等。下午，對公司工作環(huán)境進行現(xiàn)場報道與解說。

D：結(jié)尾階段：利用19日一天，分析評估廣告投放效果，挖掘潛在客戶，整理宣傳資料，以及做好備份，記錄工作

1、空間上進行輻射式宣傳，形成沖擊波效應(yīng):行業(yè)-全區(qū)，主要在媒體選擇上，地方媒體，縣市媒體，互聯(lián)網(wǎng)媒體相結(jié)合。

2、立體上方位宣傳：報紙、電臺、互聯(lián)網(wǎng)、戶外廣告等全方位沖擊

3、在進行時空交叉，立體宣傳的同時，注意突出重點，深入報道。

三、宣傳要點：（新聞點）

1、以“我辦事，你放心”為主題，進行前期的渲染工作，打出我們真誠服務(wù)的宗旨

2、通過報紙，網(wǎng)絡(luò)、電視等媒介的宣傳，初步在人們心中留有印象，提高了公司的知名度

3、利用對形象代言人的重點報道，以一個熱點新聞來炒作，進行攻勢。穩(wěn)固公司形象。

4、免費的現(xiàn)場服務(wù)可以提增人們對公司的好感，也凸顯我們公司的實力。營造良好的品牌效應(yīng)和服務(wù)形象。

5、公司環(huán)境的報道拍攝又處于深入了解我們公司內(nèi)部，把活動推向高潮，讓更多的人參與進來。

6、通過宣傳，挖掘潛在客戶，吸納更多的有識之士加入，創(chuàng)立更多的合作方案。

7、著重的宣傳，體現(xiàn)我們公司的服務(wù)意識強，社會愛心，為公司奪得社會效益的最大回報

四、新聞發(fā)布會：

時間10月16日

內(nèi)容：對公司性質(zhì)進行整體介紹，宣布后期會有活動

目的：主要通過新聞界向社會傳遞信息，形成一個公眾期待的焦點

五、宣傳與媒介形式：

1、報紙：

可以選擇《處州晚報》、《麗水日報》等報紙宣傳。開辟專欄、專版，對麗水市食點秘書服務(wù)有限公司進行深入報道。廣告形式以軟廣告為主，配合少量的新聞炒作，投放收費低廉的通欄廣告

2、電視臺

制作專欄廣告片。選擇在黃金檔播出。電視臺可選擇麗水綜合頻道、麗水生活頻道、麗水新聞頻道。

3、廣告小禮品

設(shè)計精美的適合送給不用身份賓客的有宣傳性質(zhì)的小禮品（比如記事本、明信片、簽字筆等）在相關(guān)活動中贈送。

4、網(wǎng)絡(luò)廣告：

網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種現(xiàn)代化的手段，可以進行廣泛的宣傳、報道。在《麗水人才網(wǎng)》、《麗水信息港》、《麗水人事信息》等

六、資金預(yù)算

1.電視臺：10000元（中期階段以后開始逐步投入）

2.報紙： 8000元（中期階段以后開始逐步投入）

3.戶外廣告費35000元（高潮階段開始投入）

4.廣告小禮品1000元（中期階段開始購買）

5.搭臺，音響租用4000元

6.其他10000元（不可預(yù)見費用）

總計：65000元

一個成功的宣傳，應(yīng)整合運用廣告，公關(guān)，實踐等手段全方位立體傳播。一個好的品牌敢于在實踐中開拓自己的市場。本次的形象宣傳策劃，公關(guān)部將是公司形象的一個重點代表。創(chuàng)立名牌企業(yè)，實行優(yōu)質(zhì)服務(wù)，是企業(yè)良好信譽和形象的表現(xiàn)，也是企業(yè)開展正當(dāng)競爭的主要手段。為了在社會中站穩(wěn)腳跟，必須樹立名牌意識，用優(yōu)勢的服務(wù)樹立企業(yè)的信息和形象，才能使企業(yè)在競爭中立于不敗之地。

第四篇：餐飲廣告宣傳策劃方案

“219”餐飲連鎖集團宣傳部策劃方案

一、宣傳目的：

“219餐飲集團”是一家集中西餐飲、主要以快餐為主的餐飲連鎖集團，為綏化市獨特的一家高檔次、高品位的餐飲休閑娛樂行業(yè)，引領(lǐng)著東北快餐新潮流?，F(xiàn)開業(yè)在即，如何確?！笆讘?zhàn)必勝”是所有新生項目的首要問題，對于“219餐飲集團”來說，開業(yè)時的興衰決定了“219餐飲集團”的命運。為了確保“首戰(zhàn)必勝”，不同的項目遇到的癥結(jié)也有所不同?！?19餐飲集團”開業(yè)成功所必須克服的癥結(jié)問題是：既要有轟動的場面，又要有實實在在的營業(yè)額，而要使經(jīng)常發(fā)生矛盾的兩者兼具，就要求助于開業(yè)前期的廣告渲染。對“219餐飲集團”來講，它的開業(yè)活動是否別致新穎即“首戰(zhàn)是否能大獲全勝”，給人以耳目一新并最終一炮打響，對于此餐飲休閑娛樂行業(yè)在綏化先聲奪人并立穩(wěn)腳跟有著至關(guān)重要的影響。如果正式開業(yè)留下種種缺憾，將對以后各項的開展會造成相當(dāng)?shù)谋粍?。另外，任何一個快餐行業(yè)的生存，很重要的是看它的經(jīng)營手段如何，營業(yè)業(yè)績的好壞，這是我們都回避不了的問題。如何在“219餐飲集團”開業(yè)慶典上成功的同時，同時也讓“219餐飲集團”有很好的營業(yè)佳績，是擺在我們面前的不容忽視與回避的問題。

因此，本次“219餐飲集團”的開業(yè)前期廣告宣傳工作無論在廣度和深度上都要形成浪潮之勢，要達(dá)到以下幾個方面：

1、在綏化乃至周邊縣市都要產(chǎn)生積極廣泛的社會影響，有利的促進“219餐飲集團”開業(yè)慶典的成功舉辦。

2、完善和樹立“219餐飲集團”的品牌形象。

3、適時地宣傳“219餐飲集團”的服務(wù)設(shè)施和產(chǎn)品。

4、做好“219餐飲集團”的招聘宣傳及員工的培訓(xùn)工作。

5、提升 “219餐飲集團”宣傳的主題及社會形象和影響力。

二、宣傳策略：

1、開業(yè)前期宣傳的時間上可大致分為五個階段，層層遞進，逐步掀起高潮。A、預(yù)熱階段：作好“219餐飲集團”的員工招聘宣傳工作，組織3臺宣傳車進行“219餐飲集團”的車身包裝，深入綏化市一方面進行資料發(fā)放，進行品牌形象宣傳，一方面到了所在縣市，宣傳車停下來打出橫幅進行員工大型現(xiàn)場招聘，屆時與當(dāng)?shù)匦侣劽浇樘崆奥?lián)系，可作為當(dāng)?shù)氐囊淮笮侣劅狳c（為當(dāng)?shù)亟鉀Q就業(yè)問題）進行渲染，這樣的效果比做純粹的報紙和電視廣告要好且不用花什么錢，何樂而不為。

B、初期階段：對“219餐飲集團”的整體形象進行初步的宣傳報道，包括員工的軍訓(xùn)和業(yè)務(wù)培訓(xùn)。

C、中期階段（品牌形象樹立及概念滲透期）：對“219餐飲集團”的整體形象進行深入宣傳，重點報道。

D、高潮階段：根據(jù)“219餐飲集團”的各項籌備工作就緒進行現(xiàn)場深入報道。E、結(jié)尾階段：總結(jié)回顧開業(yè)前期的宣傳，分析評估廣告投放的效果，以便做好“219餐飲集團”正式開業(yè)慶典的整體活動宣傳策劃。

2、空間上進行輻射式宣傳，形成沖擊波效應(yīng)：綏化-行業(yè)-全區(qū)，主要在媒體選擇上，綏化地方媒體、全區(qū)各縣市媒體、互連網(wǎng)媒體相結(jié)合。

3、立體全方位宣傳：報紙、電臺、電視臺、互連網(wǎng)、DM郵政快遞、戶外廣告等全方位沖擊

4、在進行時空交叉、立體宣傳的同時，注意突出重點，深入報道。

三、宣傳要點：（新聞點）

1、以“綿綿快餐情，濃濃幸福意”為主題，進行開業(yè)前期的渲染造勢。

2、通過下到全區(qū)五縣市進行宣傳及大型員工現(xiàn)場招聘活動，作為當(dāng)?shù)匾粋€新聞的熱點進行宣傳炒作，營造出很好的“219餐飲集團”品牌效應(yīng)和服務(wù)形象。

3、經(jīng)過系列宣傳攻勢，在綏化全區(qū)的消費者心目中，初步建立“219餐飲集團”品牌的知名度和好感度，促進、保證“219餐飲集團”在正式開業(yè)時一炮打響，并且以此為契機，吸引周邊城市的消費者。

4、通過宣傳，使“219餐飲集團”經(jīng)營理念和品牌形象深入消費者，5、通過宣傳，吸納更多的有識之士加盟到“219餐飲集團”，與“219餐飲集團”共創(chuàng)偉業(yè)。

6、著重宣傳體現(xiàn)“219餐飲集團”的社會性與星劍企業(yè)的愛心，為企業(yè)奪得社會效益的最大回報。

7、突顯出群眾性、參與性強的要點，把“219餐飲集團有獎知識答卷競賽”活動推往一個高潮。

六、宣傳與媒介形式：

1、報紙：

可以選擇《綏化廣播電視報》、《綏化晚報》、等報紙宣傳。開辟“219餐飲集團”專欄、專版，對“219餐飲集團”進行深入報道。廣告形式以軟廣告為主，配合少量新聞炒作，投放收費低廉的通欄廣告；

2、電視臺

制作“219餐飲集團”專題廣告片，選擇好的頻道在黃金時段播出。廣告形式以30秒形象廣告為主，配合15秒廣告；電視臺可選擇綏化生活頻道、綏化綜合頻道、綏化公共頻道。

3、廣播電臺

充分利用綏化電臺《交通頻道》的熱門直播節(jié)目，進行各種形式的采訪報道。

4、宣傳車及公交車車身廣告

由集團辦公室出面協(xié)調(diào)，請求交警隊，城管局同意“219餐飲集團宣傳車”，宣傳車具有時效長，流動性大，宣傳面廣的特點，并且比較經(jīng)濟，另外可以選擇在市內(nèi)跑的幾條主要干線的公交車，做幾臺“219餐飲集團”的車身形象廣告。

5、廣告禮品

設(shè)計精美的適合于送給不同身份賓客的有宣傳性質(zhì)的廣告小禮品（比如：T恤文化衫、明信片、打火機、領(lǐng)帶、鑰匙扣等等帶有廣告性質(zhì)的小禮品）在相關(guān)活動中贈送。

7、軟性廣告

以公司為幕后投資綏化學(xué)院食品與科學(xué)專業(yè)舉辦美食文化藝術(shù)節(jié)，以推動本餐飲集團在學(xué)生中的流行程度，并以此來吸收新鮮年輕的血液，為集團展示一種健康，青春，陽光的集團形象，并達(dá)到宣傳效果。

8、網(wǎng)絡(luò)廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種現(xiàn)代化的手段，可以進行廣泛的宣傳、報道。在《人才網(wǎng)》、《綏化信息港》、《綏化人事信息》等網(wǎng)站發(fā)布招聘信息?？梢越ⅰ?19餐飲集團”自己專門網(wǎng)站，與各大相關(guān)專業(yè)網(wǎng)站進行連接，進行廣告推廣，擴大傳播力度，如：《綏化招商引資》、《星空綏化》、《綏化之窗》、《綏化房地產(chǎn)資訊網(wǎng)》等。

9、手機短信廣告：

可以與綏化移動公司和聯(lián)通公司、電信局聯(lián)系，通過通訊網(wǎng)絡(luò)不定期的發(fā)布“219餐飲集團”招聘廣告和開業(yè)時間的訊息。

一個成功的宣傳推廣，應(yīng)整合運用廣告、公關(guān)、POP、促銷、DM等手段全方位立體傳播。但目前根據(jù)“219餐飲集團”的財務(wù)狀況及現(xiàn)階段的工程進展情況，還不適合進行大規(guī)模的全面的廣告宣傳活動，因此“219餐飲集團”將在實踐中去開拓自己的品牌與市場，“219餐飲集團”開業(yè)前初期階段的宣傳重點以組織宣傳車下到五縣市邊派發(fā)宣傳資料宣傳邊進行大型的員工現(xiàn)場招聘，然后結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)進行“219餐飲集團”品牌形象和員工的招聘進行宣傳，以相關(guān)報紙軟文和電視新聞報道為輔，以顧客為傳播的主要介質(zhì)，突出以人為本的人性化的宣傳策略。中期階段以后的宣傳可統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一口徑、統(tǒng)一部署、分層負(fù)責(zé)、分步實施即“三統(tǒng)兩分”的原則展開，采取點、線、面結(jié)合的方式，廣泛利用電視、報刊、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告和商函、郵送廣告、海報等媒體，再全方位地宣傳 “219餐飲集團”的服務(wù)功能和設(shè)施，傳達(dá)“219餐飲集團”的全新經(jīng)營理念。開業(yè)前期的宣傳在兼顧普遍的基礎(chǔ)上將以消費能力強、消費潛力大、容易接受和嘗試新鮮事物的中年和青年一族為重點

第五篇：家具廣告宣傳策劃方案

富之島家具整體推廣策劃方案

目錄（略）

項目小組討論稿

剛進2004年，不知不覺中我們發(fā)現(xiàn)：家具業(yè)的廣告大戰(zhàn)已不宣而戰(zhàn)，酣戰(zhàn)正溶，且有越演越烈之勢，不少業(yè)內(nèi)人士驚呼：2004年將是家具業(yè)的廣告年。

椐不完全統(tǒng)計：2004年春節(jié)期間，在央視的一、二、三、五臺投放廣告的家具企業(yè)至少有六家，至4月中旬，計有近20家家具企業(yè)在央視做廣告；在省市臺投放廣告的家具企業(yè)更多，其中包括了公司的直接競爭對手皇朝、嘉豪。更有甚者，美克．美家在鳳凰衛(wèi)視獨家贊助了一檔節(jié)目，??

為什么會出現(xiàn)這種情況，有必要從家具業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢進行了解分析。

家具行業(yè)是一個勞動密集形產(chǎn)業(yè)，技術(shù)要求相對較低，行業(yè)的進入門檻也就較低。在家具業(yè)起步階段，家具業(yè)的暴利吸引了大量的各種資本進入，大大小小的家具廠如雨后春筍般的成立，導(dǎo)致了家具業(yè)的競爭日趨激烈，整體環(huán)境的不斷惡化，家具業(yè)也由暴利向微利階段傾斜。特別是中國加入WTO后，國外名牌家具挾資金、品牌強勢進入，使中國家具業(yè)倍感危機，擺在了中國家具企業(yè)面前的只有兩條路走：要么做國外品牌的“OEM”，把利潤的絕大部分讓出去；要么建立、發(fā)展自有品牌，與國外品牌競爭。特別是2003年中國人均國民收入首次突破1000美元，中國城市化進程的全面提速，中國經(jīng)濟正處于由產(chǎn)品經(jīng)濟向品牌經(jīng)濟轉(zhuǎn)變的階段。而中國家具業(yè)目前還沒有絕對的強勢品牌，必然使目前有望做大做強的企業(yè)有進一步做強品牌的欲望，這就是說2004年對家具業(yè)來說必然將是不平凡的一年：

一、家具業(yè)從2004年起將進入一個為期兩到三年的大整合期，在這個整合期，估計家具業(yè)將會重現(xiàn)彩電行業(yè)前幾年那樣的價格和廣告戰(zhàn)的輪番轟炸，家具業(yè)將進行重新洗牌。

二、隨著國外家具業(yè)先進經(jīng)驗的進入，中國家具業(yè)在制度、在創(chuàng)新方面將會有翻天覆地的變革，特別是國外企業(yè)在資本運營方面的優(yōu)勢更值得家具企業(yè)借簽。中國家具業(yè)目前還沒有一家真正意義上的資本運營企業(yè)，而家具業(yè)的三年整合期，將會給資本運營提供一片沃土，擅長資本運營且抓住機會的企業(yè)將會得到成倍的擴張和發(fā)展。經(jīng)過這次洗牌后，幾家靈活或強大的家具企業(yè)將會做得更大、更強，主宰家具業(yè)；而更多的中小型企業(yè)和一些機制、思想落后的目前經(jīng)營較好的企業(yè)將會被市場無情的淘汰，面對即將到來的機遇和挑戰(zhàn)，大富豪到底怎么走？整合期過后，大富豪在家具業(yè)的地位又會是怎么樣的呢？??這都是我們大富豪人應(yīng)該思考的問題。

對我們大富豪來說，我們是家具業(yè)較早發(fā)展品牌的企業(yè)，也有著輝煌的歷史，如今在激烈的市場競爭中，我們又和其他競爭者站在了新的百米起跑線上。這將是場決定生死的品牌之戰(zhàn)，是企業(yè)家、是人才、是制度、是理念、是技術(shù)、是創(chuàng)新的綜合比拼。而這一切具體的反映到一點——那就是品牌的競爭。

兢兢鄴鄴，如履覆冰，精藝求精，歷經(jīng)整合，大富豪將鳳凰盤涅，直沖云霄。

“富之島”品牌現(xiàn)狀1

★“富之島”做為同業(yè)間較早建立的品牌，在家具行業(yè)有著較強的知名度和美譽度，但從2000年開始，其它幾家板式家具企業(yè)迅速崛起，使“富之島”品牌的含金量不斷下降，2002年和2003年的國內(nèi)年銷售額在N億之間擺浮，市場份額持續(xù)下降，品牌也有向二線品牌下滑的趨勢。目前其業(yè)內(nèi)主要的競爭對手為：

——皇朝

——富德寶

——紅蘋果

——嘉豪

★在“富之島”新工廠2004年1月建成投產(chǎn)前，受產(chǎn)能的限制，公司產(chǎn)品供不應(yīng)求。再加上公司歷史上的產(chǎn)品都沒有進行淘汰，造成”富之島”成立十多年來的產(chǎn)品一直在賣，光正常在走的產(chǎn)品種類就有兩、三百種，大部分產(chǎn)品的銷量很小，這樣嚴(yán)重的影響了工廠的產(chǎn)能，嚴(yán)重的違背了公司的大規(guī)模定制原理。同時，公司外貿(mào)銷售不斷上升，到2003年，外貿(mào)銷售占到了公司總銷售額的30%。外貿(mào)產(chǎn)品做工復(fù)雜，定單沒有可預(yù)見性，造成工廠經(jīng)常插單生產(chǎn)，嚴(yán)重的影響到了公司國內(nèi)產(chǎn)品的生產(chǎn)計劃。這些都使公司的生產(chǎn)效率降低，進而影響到了公司的贏利率。

★生產(chǎn)計劃的不科學(xué)性，造成了公司的好賣的產(chǎn)品經(jīng)常缺貨，而滯銷產(chǎn)品卻有一大堆庫存，造成了公司生產(chǎn)力非常規(guī)的降低。

★研發(fā)與市場脫節(jié)，研發(fā)人員不能明確的知道公司哪些產(chǎn)品好賣，哪些產(chǎn)品滯銷，影響了公司對產(chǎn)品的改進、研發(fā)。

★公司有大量惡性庫存，有的是七、八年前的，現(xiàn)在根本不能賣的產(chǎn)品，這些庫存嚴(yán)重的影響了公司正常生產(chǎn)。

★“富之島””品牌在家具業(yè)內(nèi)有名氣，在大眾消費者那里，知名度很低（整個中國家具業(yè)特有的現(xiàn)象），消費者買家具基本是沖經(jīng)銷商而不是沖品牌去的，使家具的終端銷售被經(jīng)銷

商所控制。

★專賣店的單店銷量不是很高，平均只有*萬左右/月，大部分經(jīng)銷商利潤不高，在加上其它一些原因，經(jīng)銷商對公司的信心不斷下滑。

內(nèi)部整合★ 產(chǎn)品調(diào)整

＊2003年6月開始，企劃部開始每一至兩個月對公司的產(chǎn)品銷售進行分析、建議，并提交給相關(guān)部門，以供決策。

＊研發(fā)部根據(jù)各種反饋信息，在2003年8月的展會成功地研制并推出了反應(yīng)市場趨勢的新白櫸系列產(chǎn)品。

＊公司于2003年6月、8月、11月和2004年1月，共四批次的公布了淘汰產(chǎn)品名錄，精化了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，使公司的產(chǎn)品種類精化到一百種左右。精化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將不斷的持續(xù)下去，并制定了科學(xué)的精化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的流程，堅持做到“淘汰一批，處理一批，補上一批”，盡量使產(chǎn)品進行無惡性庫存的淘汰，防范于未來，堵住惡性庫存產(chǎn)生的源泉。

＊2003年8月展會后，對所開的專賣店進行科學(xué)統(tǒng)一的裝修設(shè)計、科學(xué)統(tǒng)一的擺場配貨，不僅提升了專賣店的形象，而且使公司產(chǎn)品集中，提高了公司產(chǎn)品的單品種銷量，便于公司的大規(guī)模生產(chǎn)，從而提高了工廠的生產(chǎn)效率。從2004年1月來看，效果明顯，公司的單件產(chǎn)品銷量比2003年8月前提高了5-8倍2。進而帶動了經(jīng)銷商的單店銷售量的提高（至2003年12月，公司專賣店的單店銷售額平均提到了1.5*萬/月）。

＊為了提高公司沙發(fā)銷售量，經(jīng)研究公司決定在2004年單獨推出沙發(fā)系列。

★ 生產(chǎn)調(diào)整

＊為了解決公司供不應(yīng)求的局面，公司于2003年9月買下了一個新工廠，并于2004年1月正式投產(chǎn)。并根據(jù)各個工廠的能力決定：老廠有熟練工人和技術(shù)，主要生產(chǎn)結(jié)構(gòu)較復(fù)雜的產(chǎn)品，主要以外單產(chǎn)品為主；新廠的機器設(shè)備比較先進，工人對產(chǎn)品的熟練度不高，適合流水線生產(chǎn)結(jié)構(gòu)簡單的產(chǎn)品，主要以國內(nèi)銷售的產(chǎn)品為主。

＊根據(jù)公司的銷售記錄和現(xiàn)狀，對公司下月銷售進行合理預(yù)測，從而制定安全生產(chǎn)計劃公式和安全庫存水平來合理的對每月的生產(chǎn)計劃下單。

★ 營銷調(diào)整

＊2003年8月展會發(fā)布了新的營銷政策。

＊為了探索新的營銷模式，2004年公司在廣東片區(qū)設(shè)立直營店。

＊改變以前的一座城市只有一個專賣經(jīng)銷商的模式，變?yōu)槊糠N系列產(chǎn)品在同一城市給不同的經(jīng)銷商經(jīng)營，既擴大了公司品牌對消費者的影響力，有利于在消費群體建立品牌，又有利于公司減少對單個經(jīng)銷商的依賴3。

＊公司采取“大富豪（富之島）百城讓利大酬賓”促銷活動 和“元旦促銷活動”和設(shè)立直營部對惡性庫存進行處理，但效果不是很明顯，建議公司下一步應(yīng)下定決心對那些產(chǎn)品進行甩賣或在展會期間，公司把那些產(chǎn)品在公司或工廠擺出，現(xiàn)場進行拍賣。

＊為了推廣沙發(fā)系列，公司于2004年2月成立了營銷三部，專門負(fù)責(zé)沙發(fā)系列的推廣與銷售。

＊在家具銷售淡季，每年在固定時期設(shè)立一個促銷活動周，聯(lián)合各地經(jīng)銷商定期在各地專賣店中進行促銷活動4。

＊ 外部整合★媒體宣傳

＊2004年廣告大體計劃：

本次廣告宣傳將全方位的對公司品牌進行宣傳，著重于在消費群體中對公司品牌的建立，形式包括：電視廣告、鐵路廣告、雜志廣告、區(qū)域廣告、地方性廣告（與經(jīng)銷賞合作）。

電視廣告：拍攝一個經(jīng)典的廣告宣傳片（10至15秒），7月后在中央電視臺持續(xù)播出。計劃播出月份為8、9、10、11、12五個月，一個月的費用估計為30萬，即總費用為150萬。

鐵路廣告：在全國比較好的長途路線上的火車墻壁上進行平面廣告宣傳。計劃挑出5-6條路線，從“五.一”勞動節(jié)前開始做。每列火車一年的費用為7萬，即費用為40萬左右。

雜志廣告：航空雜志和公司自辦的《富之島》雜志，費用為50萬左右。

區(qū)域廣告：計劃在北京、上海、廣州（深圳）三地進行區(qū)域廣告，包括當(dāng)?shù)仉娨暸_、電臺、報紙雜志和戶外廣告，費用暫估為80萬。

地方性的廣告：與經(jīng)銷商聯(lián)合，根據(jù)各地實際情況分別進行，費用暫估為50萬。

以上廣告費用總計370萬左右，約占公司銷售額的*%5。

其具體操作過程如下：

◆廣告前期的市場調(diào)研

2004年2-8月對廣告市場進行必要的調(diào)研。

主要內(nèi)容有：

＊ 公司品牌的市場調(diào)研

＊ 廣告媒體調(diào)研

＊ 廣告訴求方向調(diào)研

＊ 公司品牌總體形象設(shè)計調(diào)研

＊ 廣告預(yù)算

◆廣告制作、投放期

＊ 廣告宣傳的總體策略

＊ 廣告片和平面宣傳廣告的總體創(chuàng)意

＊ 廣告片和平面宣傳廣告的制作

＊ 2004年6-12月進行投放

＊ 廣告投放中期(10月左右)，公司對廣告中期效果進行評估,并給予即時更正

◆廣告結(jié)束后

＊ 廣告結(jié)束后對廣告效果的評估

＊ 廣告投放結(jié)束后三個月對廣告效果的第二次評估

＊ 本次廣告活動的總結(jié)備案，為公司以后長期的廣告策略積累經(jīng)驗

★廣告創(chuàng)意策劃方案

電視廣告的效果很大部分來自廣告本身的創(chuàng)意，因此本次廣告計劃中，廣告創(chuàng)意十分重要。

◆電視廣告創(chuàng)意

●東方“禪”意篇

創(chuàng)意來源：利用現(xiàn)代都市人對繁華的不滿，充分體現(xiàn)出大富豪核心產(chǎn)品——白櫸的東方禪意。

訴求目的：

一、產(chǎn)品訴求：向觀眾介紹白櫸產(chǎn)品

二、品牌訴求：向觀眾介紹品牌

廣告場景：

在一家大富豪家具裝飾的臥室里（周圍環(huán)境體現(xiàn)出寧靜，安祥、和諧，體現(xiàn)出“禪”的寫意），一個年輕的女郎盤腿端坐在富之島的床上（床在臥室中央）冥思（禪的背影字橫穿過畫面）。最后鏡頭出現(xiàn)大富豪的CI。

背景音：“富之島”家具，自我點評：充分體現(xiàn)出了白櫸的東方禪意和大富豪家具的簡潔即美的概念，引起觀眾內(nèi)心的響應(yīng)。缺點：在廣告泛濫的時代，沒有太多的亮點引起觀眾的注意。

●戰(zhàn)爭-和平篇

創(chuàng)意來源：利用現(xiàn)代人對戰(zhàn)爭的關(guān)注，對和平的渴望來宣傳品牌。

訴求目的：品牌訴求

廣告場景：

利用以巴沖突的鏡頭，突出人民應(yīng)戰(zhàn)爭民不寥生，家園受到破壞。在街頭沖突中，兩軍對壘時，一對有著富之島家具的標(biāo)志車在在中間穿過且停下，沖突雙方先茫然（前段黑白片拍攝），而后明白過來似的，都?xì)g天喜地的排隊領(lǐng)家具重建家園（特寫：一對沖突雙方的人員高興的在一起的臉部特寫）。出現(xiàn)背景音：富之島家具讓人珍惜家。

自我點評：廣告有一定的故事情節(jié)，較易引起關(guān)注，容易給觀眾留下記憶。缺點：不能很好的反應(yīng)出富之島家具的特色。

●婚姻篇

創(chuàng)意來源；絕大部分人結(jié)婚時都要買家具（結(jié)婚即“家”的感覺），利用此廣告把“富之島”家具跟婚姻扯上關(guān)系。

訴求目的：品牌訴求

廣告場景：

一、一片黑暗中，男聲“你到底愛不愛我？”

沉寂片刻！又問“你到底愛不愛我？”

沉寂！男聲緊張的聲調(diào)，“你到底是愛不愛我？”

亮燈（床頭燈），一張床上躺著一對夫妻，丈夫在熟睡，妻子醒來，聽到丈夫的夢話，一臉幸福的樣子。

熟睡中的丈夫翻身，嘴中又喃喃道：你到底愛不愛我！富之島。

“??！”女音高叫。

“富之島”家具讓男人更愛家（天外來音）及CI，傳插出：妻子“哼！”臉部表情：委屈吃醋。

二、從小我就：（鏡頭）小女孩搭積木，搭出房子，指著說：這是我的家

終于，有了自己的家，：（鏡頭）結(jié)婚時夫妻進新家的鏡頭，才發(fā)現(xiàn)家原來就是：題外音：富之島。（鏡頭）富之島字樣及CI。

●家、春、秋篇

創(chuàng)意來源：家具首先給人的感覺就是“家”的感覺。本案就利用家的感覺做廣告，利用一家三口對“家”的感受演繹“富之島”。

訴求目的：品牌訴求

廣告場景：

父親篇：一個男人在下班的路上，說：作為一個現(xiàn)代都市人，壓力很大，每天下班后我都渴望回到自己的家，因為家里有：想象一家人在富之島家具里的和諧鏡頭。嘴里說：因為家里有了它，{它讓我愛家。}

母親篇：一位婦女在從廚房端菜到餐廳，說：同事們都羨慕我是個幸福的女人，因為我有了它

兒子（5-6歲）篇：我愛爸爸，我愛媽媽、我愛富之島！

最后一家三口在沙發(fā)和睦的鏡頭。

出現(xiàn)富之島CI及“富之島”家具字樣

●“芝麻開門”篇

創(chuàng)意來源：“芝麻開門”讓你想到了什么？首先在我們的腦中出現(xiàn)的是財富。所以在中國人的潛意思中：芝麻開門〓財富。再加上“芝麻開門”這個典故在中國家喻戶曉，廣告較易接受。

訴求目的：品牌訴求，富之島就是財富的象征。

廣告場景：

在十三大盜的寶藏洞前，阿里巴巴和他的驢子在門口看著大門，阿里巴巴一臉的興奮，說（清嗓）：芝麻開門。大門打開，里面是富之島的家具。阿里巴巴很是興奮，他的驢子也感染似的“喔、喔”的叫。（可全為動畫或驢子為動畫制作，開門動畫可參見“傳奇”的大門開門鏡頭）

◆平面廣告創(chuàng)意

●尋找篇

創(chuàng)意來源：利用大眾的獵奇心，來宣傳品牌

訴求目的：品牌訴求

策劃過程：此平面廣告適合在北京、上海、廣州等特大城市室外做，如路牌、公交車站臺、公交車身等。分為兩個部分：懸念篇和答案篇。時間安排：懸念篇在9月展示，持續(xù)三個月；答案篇在三個月后的同一地方展出。

創(chuàng)意：

懸念篇

背景：一幅中國地圖（占篇幅的80%），一個大的問號

主題：懸賞尋找“富之島”知情者

聯(lián)系方式：EMAIL：*******

發(fā)短信至：********

公司CI在角落出現(xiàn)。

答案篇

◆ 奧運廣告

奧運廣告是在資金足夠的情況下或與前面的廣告錯開進行。詳細(xì)策劃請參見附文。

★ 事件廣告

事件廣告是企業(yè)應(yīng)用突發(fā)事件或企業(yè)故意制造事件，以便引起媒體的跟蹤炒作，從而達(dá)到宣傳的目的。事件廣告更具有轟動性、真實性、可信性，更容易樹立企業(yè)形象，讓消費者留下深刻印象，更容易讓消費者相信事件廣告的真實性。其缺點是：素材比較難制造，且過程難控制，結(jié)果難預(yù)測，其就象把“雙面刃”，往往很容易傷害到自己。

◆紹興、嘉興促銷產(chǎn)品善后處理建議

＊ 事件過程

2003年底，公司為了處理惡性庫存，進行了“元旦促銷活動”，但由于產(chǎn)品存放太久，質(zhì)量問題嚴(yán)重，效果不是很好。2004年2月，華東區(qū)嘉興、紹興兩地經(jīng)銷商要求公司按有關(guān)合同辦，將剩于產(chǎn)品運回。

事件分析：若按合同將產(chǎn)品運回公司，加上產(chǎn)品本身的問題，產(chǎn)品運回公司后也很難以正常渠道賣出去，這樣就得不償失，不如就地消化，但經(jīng)銷商又不接受折扣處理。

＊ 危機處理過程假設(shè)（2月22日制定的策劃方案）

公司可以利用這件事情，把它當(dāng)作危機事件處理。利用“3.15”，對這批產(chǎn)品中質(zhì)量問題確實比較大的產(chǎn)品在當(dāng)?shù)劁N毀，并在當(dāng)?shù)孛襟w上發(fā)布召回已銷售的這批產(chǎn)品（制造賣點），而后請人在當(dāng)?shù)孛襟w進行相關(guān)的中國企業(yè)產(chǎn)品召回制的討論，拋磚引玉，引起其它新聞媒體的跟

蹤報導(dǎo)（進行這樣的討論時機已成熟，近期日本企業(yè)被迫在中國召回其部分轎車的新聞，輿論將召回制立法提上前臺），這樣無論如何就會附帶的說上大富豪的這次行為，影響也不在局限于這兩地。

這只是危機處理的初案，若公司高層同意實行這個方案，我部將在兩天內(nèi)做出結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H情況的具體的可實行的操作方案。

缺點：操作比較復(fù)雜，結(jié)果不利控制，且容易引起其它負(fù)面報導(dǎo)。過程需要有專人進行操作。

◆雅典奧運事件廣告7

2004年1月7日初稿

2004年4月23日第四次稿

備注：1 公司現(xiàn)狀指得是2003年8月時的現(xiàn)狀。

其主要原因有四：公司新的定價政策、新產(chǎn)品自身優(yōu)勢、新的營銷政策、統(tǒng)一裝修和統(tǒng)一擺場配貨。

公司產(chǎn)品在哈爾濱2003年的銷售受經(jīng)銷商控制。

其模式可以套用“大富豪（富之島）百城讓利大酬賓”促銷活動策劃方案，將“大富豪（富之島）百城讓利大酬賓”類似促銷活動作為長期的促銷計劃。

本次廣告費用暫為銷售額的X%，通過本次廣告后將計算出今后每年的廣告預(yù)算公式。

詳細(xì)請參見附錄。