第一篇：微電影賞析

科魯茲“11度青春系列電影”

之

《老男孩》電影評析

在進入正題之前，我先啰嗦幾句：我一直認為，理解一部電影，最快的途徑就是去了解導(dǎo)演其人；當然，大概的了解了導(dǎo)演之后，我們也就可以更好地理解一部電影。

1980年出生的肖央，非常明白80后的喜怒哀樂，以及那一代人的憧憬和迷惘。其作品樸素幽默、深刻感人，能夠引起80后以及其他部分人群的共鳴。但即使是這樣的一位導(dǎo)演，剛開始時也不是因為十分的熱忱而進入這個行業(yè)的。

每個人都有自己的夢和理想，即使多么遙不可及，但是總在我們內(nèi)心的深處發(fā)散著光芒；即使人不得不對現(xiàn)實和這個社會做出妥協(xié)，但是夢想總在我們最需要的時候溫暖著我們。我們是如此，肖央也是如此。

“我也不是多熱衷這個，就是為了學(xué)費。讀美院附中的時候我就開始畫畫掙錢了，家里人把我捧得挺高：看，都可以自己交學(xué)費了！等上大學(xué)就不好意思再跟家里要了，我跟我媽吹牛說你就甭管了。電影學(xué)院的學(xué)費對父母來說其實挺高的，我在外面那么多年，吃住、學(xué)畫，一拍短片又得花個一兩萬，我不愿意給他們添麻煩。”這是真實的肖央對最真實的自己的描述。人不必披著道德和高尚的外衣，不必因為形象和利益而嘶聲力竭地高喊什么口號；打動他人的不一定是華麗的語句，也許一句樸質(zhì)的話語就可以觸碰你柔弱的內(nèi)心。

肖央最初的夢想是當一名畫家。他崇拜自己的一位老師，希望可以像他一樣既能授業(yè)解惑，又能潛心創(chuàng)作。后來他又迷上了唱歌，覺得唱歌可以最直接地表達自己，而且“穿著皮夾克到處演出，挺帥的”。高中后期肖央選修了平面廣告，因為不想重復(fù)在美院附中的生活，高考時他填寫了電影學(xué)院美術(shù)系的影視廣告導(dǎo)演專業(yè)，立志當一名廣告導(dǎo)演?！澳菚r候覺得當個廣告導(dǎo)演挺有挑戰(zhàn)性的。我想做些對社會有益的事兒，能不能在紙上畫個人，跟社會沒關(guān)系?！保ㄕ园俣劝倏疲?/p>

肖央在這里做出了自己的抉擇，其實自己做出決定非常難得，因為在這個世界上，最悲哀的事情之一，就是不能為自己做決定。

“眼看快30歲了，應(yīng)該去做件值得的事兒了。對這個世界，你要有自己想表達的觀點和立場。如果沒有的話，你就拍廣告去吧?！?/p>

于是，就好像是命運的捉弄似的，因為一個機會，肖央重新認識了昔日的客戶王太利，兩人也從普通的朋友變成了最好的搭檔——都不愛熱鬧；都喜歡音樂，喜歡聊天，都憋著一肚子實現(xiàn)不了的夢想，時不常還能碰撞出思想的火花。也正像肖央自己說的：“這個特難得，我們說的話互相能聽懂?！?/p>

有了這兩個人，也就有了成名作《男藝伎回憶錄》，以及現(xiàn)在要談的《老男孩》。

每一個人都有過青。青春，也許你現(xiàn)在正擁有著，也許輝煌，也許落寞，也許荒廢；也許你曾經(jīng)擁有過，也許驕傲，也許后悔，也許想要遺忘；也許你即將步入青春，也許期待，也許躁動，也許惶惶不安??但是不論如何，青春，夢想，熱血，激情，這一切，包括一切的人、物、事，都將成為我們內(nèi)心中那永遠揮之不去的感動、激動和傷痛??

影片以倒敘的手法進行故事的敘述，以濃重的色彩加強視覺效果，增強了夢想和現(xiàn)實的對比效果，在給予觀眾以深刻的視覺印象的同時，也增強了影片對于故事的敘述效果。

影片的前半部分充滿了懷舊元素。曾經(jīng)風(fēng)靡一時的經(jīng)典老歌，快要進入博物館的老式收錄機、BP機、掌上游戲機這些老古董，曾經(jīng)被人們瘋狂學(xué)習(xí)的MJ的舞步??所有的這一切讓80后甚至是70后懷念起自己的那段青蔥歲月，在看片的時候緬懷，在緬懷的時候感動。在前半部分，也有豐富的搞笑元素，在暗戀的人面前彈唱吉他，在喜歡的人面前耍威風(fēng)，自己愛慕的女生遞給自己的情書卻是為他人遞的等等，所有的這一切，仿佛讓我們回到了那個難忘的充滿青春的校園生活，而這所有的一切，無不勾起80后乃至70后的集體回憶，而這強烈的代入感，也讓很多人在這影片中看到自己的影子，那難忘的青春歲月。但是，所有的這一切，最終都會隨著歲月這條長河，被掩埋在河底的泥沙之中，而這些，也像主題曲《老男孩》中所描寫的：

青春如同奔流的江河 一去不回來不及道別

只剩下麻木的我沒有了當年的熱血

看那漫天飄零的花朵 在最美麗的時刻凋謝

有誰會記得這世界她來過

影片的后半部分，社會現(xiàn)實的強烈沖擊仿佛要將我們沖潰。影片中，主角二人放棄了對MJ的熱愛，無法不對現(xiàn)實低頭：王小帥娶了當年暗戀他的胖姑娘郝芳，成為了一家理發(fā)店的老板；肖大寶成為了一名賣笑的蹩腳的婚慶主持；當年的?；藿o了當年受肖大寶欺負的混混包小白，而包小白憑借承包電視臺的節(jié)目而發(fā)家致富??夢想和現(xiàn)實的差距就是這么大，生活的壓力總是迫使追逐夢想的年輕人放棄自己的信仰，然后在碌碌無為中荒廢自己的青春。影片中，廣播里播放出的房價高漲、大學(xué)生就業(yè)問題、拆遷戶自焚事件以及MJ的逝世等，將觀眾拉回到無情的現(xiàn)實之中，將觀眾深深地從前面的懷舊和搞笑中拖回來，無情而殘酷。

但是，無論生活多么現(xiàn)實，在無情之中總有那么一點人情味，我們總可以發(fā)現(xiàn)那么一點的機會改變我們的現(xiàn)實，改變我們的人生。

一次偶然的機會，肖大寶遇到了包小白，二人如今處境的強烈對比也震撼了我們的心。包小白邀肖大寶參加“歡樂男生”，也許包小白此舉并未帶有太多的好意，但正是這次機會，悄悄的改變了肖大寶和王小帥的人生軌跡。

雖然比賽中為肖大寶和王小帥的“筷子組合”加油的只有郝芳一個人，雖然他們倆是參賽選手中年齡最大的，雖然比賽的結(jié)果有包小白的暗中操縱，雖然最后他們止步五十強，但是他們帶給現(xiàn)場評委和觀眾的感動，帶給電視機前觀眾的感動，帶給熒屏外我們的感動，都是絕無虛假、絕對真實的！我一直在想，影片最后王小帥摘取帽子，脫去外套，盡情揮舞紅綢的象征意義是什么。也許是為了與青春和夢想告別，接受現(xiàn)實并勇敢地向未來前進吧！

所以，縱使青春逝去，夢想難圓，曾經(jīng)的摯友親朋漂泊四方；即使生活多么難過，現(xiàn)實多么殘酷，人生多么坎坷，那些曾經(jīng)留給我們的感動，那些曾經(jīng)體會過的美好，那些曾經(jīng)沸騰過的熱血，那些曾放棄過的夢想，都珍藏在我們的靈魂深處，都成為了我們一生中的寶貴財富！

最后，還要再啰嗦一下。

作為科魯茲贊助的短篇視頻，電影中的廣告植入并未太過露骨，反而是恰到好處。在商業(yè)化電影大行其道的今天，植入式廣告已經(jīng)司空見慣，但是影片中大量的廣告反而會降低電影的觀賞度和觀眾的好感度。好萊塢式的商業(yè)大片，其廣告插入模式已相當成熟，絲毫不會影響影片的觀賞價值和藝術(shù)價值，而國產(chǎn)影片在這方面還有很長的路要走。

另外，如今，不管是商業(yè)化的國產(chǎn)大片還是比較另類的一些文藝片，其不是為了迎合贊助商的要求，就是為了導(dǎo)演的個人趣味，少有電影既迎合觀眾的要求和感受，又能夠有一定的藝術(shù)性（最近的《少年奇幻漂流》不錯）。而第五代和第六代的導(dǎo)演又有自己所偏執(zhí)的一面。但是，電影的好壞，導(dǎo)演的成敗，就讓觀眾來選擇，市場來見證。

中國電影的發(fā)展之路，還有很長的一段路要走。

第二篇：微電影賞析

為什么天空會如此蔚藍

像是不知道何為悲傷

總是毫不猶豫的向明天墮落

哪怕生命有所欠缺依然生存下去

但這欠缺的心 卻被你所碰觸

兩人同行的未來

毫無污穢 無比堅強

天空高遠 大風(fēng)歌唱

歌唱著美夢帶來的歡樂

人們總有一天也將到達那彼岸

你孩童般眼神中透著堅信

我就在你身邊

離開已經(jīng)結(jié)冰的森林

只為了那雙眼睛

不被世界的嘆息所迷惑

《遠方在哪里》是一個關(guān)于親情成長的童話。

當一個男孩開始質(zhì)疑姐姐所做的一切時，親愛的，你開始長大了。那個叫做“成長”的程序在那一刻被一只無名的手按下開始鍵，開始一發(fā)不可收，一往無前地啟動。當然，質(zhì)疑的對象除了睡前故事，還有丈夫的保護欲，弟弟的成長，愛情的甜美與苦澀，生存的意義。如果能靜下心來看看《遠方在哪里》，它將告訴你一切關(guān)于成長問題的答案。

每個男孩都覺得自己是一個可以為家里做出貢獻的人。家、學(xué)校、居住的小鎮(zhèn)、喧囂的都市、甚至這個不是全世界最發(fā)達的國家，對于他來說都不夠大。他應(yīng)該走出去看看，而且，這一去，是沒有準備回來的。

每個男孩都應(yīng)該出去闖蕩闖蕩。一個人。當然，在路上交交朋友。

哦，男孩，當然不要貪戀捷徑，因為世上本無捷徑可循。捷徑總是充滿危險和未知。但是，如果你足夠勇敢，那么，走那條沒有多少人走過的路吧。開拓精神對于男孩來說很重要。要勇敢，要對自己的選擇負責(zé)。記住，付出越多，收獲越大。

年輕的時候不應(yīng)該停下來，即使所到達的地方那么舒適、安逸。年輕的時候如果停下來，這輩子就只能呆在這個地方，甘心嗎？

給別人一臂之力。當覺得這是一個適合朋友的機會的時候，那么，不妨把聚光燈打到他身上，他的成功不是你妒忌的種子，而是你同樂的果實。男孩，記得，即使聚光燈暫時打在別人身上，你也是永遠不變的主人公。所以，別急。

一切變化的開始，是丘比特一不小心射中了男孩的心臟。哦，花心的男孩，不許說花心是男人的天性。人一輩子只有一次怦然心動的感覺。在那一刻，那一點，你知道，就是她。就是她。只有你知道。

追逐愛情的時候總是甜蜜而苦澀。也許要付出辛勤的汗水，也許不能一蹴而就。愛情需要等待，需要激情的沉淀。對愛情的執(zhí)著與專一能支撐你穿越時間與空間。你知道，童話的結(jié)局，公主與王子總是幸福地生活在一起，直到永遠。

每個男孩都應(yīng)該為真愛斗爭。這是一種高貴的騎士精神。你的女孩可能已經(jīng)有了別人，當然不可橫刀奪愛，但是，要用行動證明，只有你才是她一輩子最正確的選擇。為愛情斗爭，絕不是尷尬、不理智或是丟面子的事情，每個男孩都應(yīng)該有過這樣血脈噴張的光榮時刻。當國家呼喊你的時候，不可貪戀兒女私情。但是，記得，你的生命不僅僅是國家的，還是你的愛人的。要珍惜，要從前線回來，即使那路再遠再曲折。切記切記。

在危機時刻要機智，要隨機應(yīng)變，要與人溝通，要建立信任。這樣，一切都會化險為夷。當男孩把結(jié)婚戒指套在最心愛的女孩無名指上時，他開始一段新的生活。這時，他已經(jīng)不能叫男孩了。嘿，你好，先生。

每個男人都應(yīng)該給心愛的姑娘買一幢漆著白色涂料的房子。屬于自己的房子，然后好好經(jīng)營它。因為，這個地方，叫做“家”。

不義之財不要。即使再多。

樂善好施，維持這個世界的美麗。

每個男人一輩子都會有幾個意外之遇。也許，同樣金發(fā)，同樣青春，同樣美麗，更重要的是，她暗戀著你。但是，記得，她不是the one。要記得，無名指上的戒指，一戴上，就應(yīng)該是一輩子。學(xué)會拒絕，學(xué)會婉謝，學(xué)會有擔(dān)當。你已經(jīng)不是男孩。

然后，當男人有了自己的寶貝，記得，爸爸不是每天板著臉孔說教，還要在睡前給他講個好聽的故事，有巨人，有巫婆，有奇妙的探險，有美滿的結(jié)局。然后，男孩的故事重頭寫起。每個男孩的人生都從童話開始，不是么？

男孩，從質(zhì)疑童話開始成長，從學(xué)會講童話開始成熟。

我好喜歡影片的最后，愛德華·布魯，這個講了一輩子童話故事的男孩，沉沉睡去，永遠睡去。慢慢沉入水底，化作一條大魚。他回到了他來的地方。他人生旅途上雖有的朋友，知己，還有他的家人，愛人都站在岸邊目送他。這是多么美好的一幅圖畫。每個靈魂離開的時候都會看到這樣美麗的畫面就好了。

男孩在姐夫眼里里看到自己被討厭的場景了，自己拿錢給姐夫，被姐夫拒絕并罵了一通。反正，已經(jīng)不重要了，不是么。

人生不像童話。人生不像童話嗎。

《大魚》是一個關(guān)于男人成長的童話?！洞篝~》是一個關(guān)于所有人成長的童話

那個畫外音說，有的魚是沒有人能捉到的，不是因為強壯或者游的快，而是他們與眾不同。如果你相信有這樣的魚存在，那么你就會相信假眼里能反映出未來的巫婆，孤獨的巨人，充滿陽光的幽靈鎮(zhèn)，還有連體姊妹歌手，和一見鐘情的愛。當然，你也會相信，愛德華布魯姆的話是真的，他就是那條大魚。

《大魚》的高明，在于用了一個異常準確的意象捕捉到了口語媒介的特征，比起公路和車輪的單向模式，還有什么比魚和水更能帶來自由任意、方向無窮的感覺？飛翔和天空也許能與之相提并論，但失之輕靈和一覽無余。水，神秘與半透明的水，映出這個世界的難以琢磨和變幻不定。我們要面對的問題是，你相信這個故事嗎？但相信我，答案絕不是非此即彼。

“首部城市感悟系列微電影”《生活相對論2》是2008年品牌網(wǎng)絡(luò)劇《生活相對論》的續(xù)集，整個系列拍攝由著名導(dǎo)演高群書領(lǐng)航，郭帆、金赫、魏靜宜三位新銳導(dǎo)演共同加盟參與，共執(zhí)導(dǎo)四部作品，分別以“進”、“退”、“取”、“舍”為主題，講述都市人群的平衡人生。故事梗概

青林和慧琳出生在一個很平凡的家庭，父母從小就重男輕女。加上父親熱愛音樂，當他看到兒子有這方面的天賦時，給他買手風(fēng)琴，讓他上最好的培訓(xùn)班……這讓姐姐十分忌妒，一次她破壞了弟弟的手風(fēng)琴，但這并沒有阻止父母的投入，相反，父親籌錢還給兒子買了鋼琴。就這樣，家里的負擔(dān)更重了，父母為了還錢，在工廠打雙份工，無巧不成書，某日夜里，正好趕上工廠的機器事故，父母雙故。從此，姐弟倆的關(guān)系發(fā)生了微妙的變化，她一直想成為這個家庭的主角，但是沒想過會是用這種辦法。她開始用新的角度看弟弟的一舉一動，發(fā)現(xiàn)他的歌唱（高音）確實有過人之處時，決定輟學(xué)幫他實現(xiàn)這個夢想。

章節(jié)敘述

第一章里一對出身于貧寒的姐弟，父母為了照顧年幼的弟弟學(xué)琴，而放棄承擔(dān)姐姐學(xué)琴的費用，是家人對年幼姐姐的“舍”；第二章父母雙雙離世，姐弟倆寄居在叔叔家備受苛責(zé)和怠慢，是親人對姐弟兩人的“舍”；第三章長大的姐姐為了讓弟弟更好的完成學(xué)業(yè)，自愿退學(xué)打工洗車，是姐姐對弟弟的“舍”；第四章弟弟學(xué)成歸來，特別在音樂廳指揮了一首專為姐姐創(chuàng)作的樂曲，感謝姐姐所做出的犧牲，而姐弟情也因此得到了升華，可謂《舍》篇的點睛之筆。

影片點評

“首部城市感悟系列微電影《”生活相對論2》上海篇《遠方在哪里》（又名《舍》），以故事取勝，以親情動人，影片樸實又充滿質(zhì)感，既有懷舊的童年生活，又有華麗的都市印象，而更為重要的是，這是一部關(guān)于尋夢、圓夢，最終又回歸親情的動人故事，堪稱2012年微電影中的一記重磅“催淚彈”。

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第三篇：微電影賞析活動策劃書

微電影賞析活動策劃書

一、活動主題：

2014，我們一起追夢

二、活動目的活動目的是為了豐富學(xué)生的課外生活，活躍校園氛圍，培養(yǎng)學(xué)生的素質(zhì)使其全方面發(fā)展。

三、活動時間與地點

時間：（待定）

地點：學(xué)校階梯教室

四、活動開展形式

影視欣賞、有獎問答、寫心意卡

五、活動內(nèi)容

讓學(xué)生觀看微電影，主要包括勵志型、青春成長類等經(jīng)典微電影。

六、活動開展

1、活動準備階段

由相關(guān)老師對優(yōu)秀的微電影進行搜集分類，做成“微電影庫”。負責(zé)老師：歐陽惠玲、羅鈺、張勇。各輔導(dǎo)老師進班宣傳，分發(fā)簡章宣傳，由粉絲學(xué)生宣傳，學(xué)生可提前登記在前臺領(lǐng)取“門票”。同時可利用校區(qū)廣播，海報進行宣傳。

3、活動舉辦階段（包括人員的組織配置、場地安排情況等）；

具體由團委學(xué)生會學(xué)生干部負責(zé)課室安排和指導(dǎo)學(xué)生入場，接待工作由前臺指引，多媒體放映工作由朱小確，歐陽惠玲、羅鈺（具體協(xié)助負責(zé)。

3、活動后續(xù)階段（包括結(jié)果公示、活動展開情況總結(jié)等）；

（1）觀看電影后會主持老師（張勇，羅鈺）會介紹微電影的相關(guān)背景知識，并引導(dǎo)學(xué)生進行賞析；

（2）同時進行現(xiàn)場有獎問答，問題包括電影的內(nèi)容、意義、影響等；

（3）給學(xué)生分發(fā)小紙卡，讓學(xué)生寫下他們的感想和想說的話。

（4）將學(xué)生寫下來的感想小紙卡做成一個活動展覽板——微心愿

七、活動經(jīng)費預(yù)算

海報2張：20元

傳單50份：30元（微電影和學(xué)科答疑室的傳單是在同一張紙上的）

禮物：50元

其他物資：20元

共計：120元

八、注意事項

1.觀看電影時保證觀影紀律，并通知提前各同學(xué)放映時間和結(jié)束時間。保證課室的秩序和安全。

2.保證多媒體設(shè)備的正常放映。

東源職業(yè)技術(shù)學(xué)校團委辦公室

2014-3-1

第四篇：把樂帶回家--微電影賞析

《把樂帶回家》微電影賞析

傳播目的--利用新春這一特殊節(jié)點，結(jié)合趣味性的活動，提升用戶對品牌的偏好度，帶動品牌銷量提升。

傳播項目--“百事--把樂帶回家”微博APP活動； 傳播時間--2012.1.5--2012.2.5；

傳播地域--上海、蘇州、無錫、常州；

傳播切入點--抓住春節(jié)這一傳統(tǒng)節(jié)日契機和用戶在春節(jié)中會相互祝福的傳統(tǒng)習(xí)俗。利用精準技術(shù)抓取目標人群進行相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放。并且借助當下最熱門的“新浪微博”作為擴散平臺，進行“百事可樂--把樂帶回家，新春送祝?！被顒油茝V，提升用戶偏好度，帶動其銷售。

目標受眾屬性--1.他們是學(xué)生、上班人群；2.他們頻繁使用互聯(lián)網(wǎng)，關(guān)注當下的熱門的潮流資訊和動態(tài)；3.他們積極樂觀的，善于表達；4.他們樂于與人分享，傳達祝福。

目標受眾網(wǎng)絡(luò)屬性--1.頻繁關(guān)注時下最熱門的新聞資訊；2.喜歡在線收看視頻劇集；3.經(jīng)常會收集一些生活資訊；4.對時尚訊息也非常的敏感。

周迅、張韶涵和羅志祥三位演員分別代言百事旗下的三個子品牌——純果樂、樂事薯片和百事可樂，與扮演父親的張國立一起向我們講述了一個由冷清到團圓的春節(jié)故事?！鞍褬穾Щ丶摇钡钠放浦鲝堉小皹贰北毁x予三層含義：情節(jié)中張國立帶回古天樂回家；三個孩子回家，使父親快樂以及三個產(chǎn)品中都有“樂”字。

雖然最終的創(chuàng)意主要由BBDO和DDB來負責(zé)，但在確認整個campaign之前，像OMD等百事所有線上、線下的公司都集中在蘇州的workshop里一起想創(chuàng)意，早在今年五月就已經(jīng)定下“把樂帶回家”的主張，而后經(jīng)歷了無數(shù)次不同風(fēng)格的提案，最終確定了如今這樣溫情感人、容易引起共鳴的風(fēng)格?？蛻襞cBBDO、DDB兩家公司的主創(chuàng)人員還有著名廣告導(dǎo)演徐佩侃組成了創(chuàng)意小組，來實施整個campaign。

片中的三個孩子與作為父親的張國立團聚，而實際上，因三人分別代言各自的產(chǎn)品，為了避嫌，并未同時出現(xiàn)在一個鏡頭中，在拍攝過程中也因各自的檔期不同而分開拍攝。因此在第一段我們?yōu)椤褒R聚”加上了引號。為了捕捉到這三個人的身影，創(chuàng)作團隊跑遍大江南北，搭了好幾個片子中的“家”，甚至片中的周迅讓張韶涵關(guān)門的一個月之后，張韶涵才真正關(guān)上了這扇門。諸多挑戰(zhàn)給創(chuàng)作團隊帶來了不小的壓力，卻也是日后最值得回味的地方。從廣告訴求方式來看，它屬于感性訴求，既通過感情渲染來獲得消費者的共鳴和認可。所謂“每逢佳節(jié)倍思親”在中國，最隆重的節(jié)日便非春節(jié)莫屬了，在這個傳統(tǒng)節(jié)日里，親人們相聚一堂，遠在外地的游子們，希望給父母親人團聚一堂，現(xiàn)在的很多人都忙于奔波，沒有時間回家。過年本該熱鬧的事，變得冷冷清清了，百事公司看到了這一點，于是有了這個充滿感性和人性的廣告。廣告內(nèi)容即是在外漂泊的人們的現(xiàn)實寫照，廣大父母的真實心里。他喚醒了人們對家的渴望，呼吁人們過年在忙，還要回家看看，這樣才能把樂帶回家，強烈的感情渲染，心里共鳴，讓我們記住了百事，把百事與家聯(lián)系了起來。

廣告社會功能而言，該視頻對于經(jīng)濟系統(tǒng)的影響無可厚非，他讓百事的產(chǎn)品知名度又進一步提高了。廣告營銷分析：

營銷時機把握恰當：賀歲檔；營銷傳播方式新穎：運用微電影形式；產(chǎn)品主角多元化：有百事可樂，樂事，純果樂果汁；廣告創(chuàng)意新穎：把樂帶回家，設(shè)計了一 個小故事，內(nèi)容豐富；恰好且深入的抓住了中國人的消費心理：中國人喜歡圖吉利，圖喜慶；傳播媒介多樣：利用互聯(lián)網(wǎng)等多種媒介；充分打好感情排，做有使命感的營銷：樂有兩層含義，一個是百事三個樂品牌帶給消費者的快樂，另一個是與親人團聚帶來的快樂。百事傳遞了一個企業(yè)的社會責(zé)任感和使命感；廣告的片尾也是個亮點：屏幕上出現(xiàn)“我們已經(jīng)在回家的路上了，你呢？”的字樣，落款為“在百事工作的年輕人”，意在提醒在外為工作忙碌的年輕人無論如何記得回家。

它以9分鐘的微電影形式，向人家講述一個以親情為主線的故事。此廣告為賀歲檔，但與其他品牌在春節(jié)期間狂轟濫炸式的廣告不同的是，它給人一種很溫馨的感覺。針對年輕人展開強大的親情感性訴求，號召年輕人?；丶铱纯?。雖是產(chǎn)品宣傳廣告，商業(yè)氣息卻并不濃厚，且?guī)О牍鎻V告性質(zhì)。廣告的主題策略是“PO1”，即（Power of one 統(tǒng)一的力量）。意在將幾個品牌整合在一起做出宣傳攻勢

執(zhí)行過程： 1.本次推廣針對的目標人群明確，容易在情感上引起共鳴。因此，宣傳重點在覆蓋大量目標受眾，傳播品牌形象，提升品牌知名度。2.投放形式以焦點圖和常規(guī)廣告為主，文件鏈&娛樂圖文推薦為輔，低成本高回報為百事可樂完成微電影最大覆蓋目標人群任務(wù)。3.區(qū)域精準投放，并結(jié)合移動客戶端實現(xiàn)精準效果，彌補PC端不足。

策略： 1.百事品牌效應(yīng)及明星代言效應(yīng)：針對目標人群更明確，通過感性營銷容易引起共鳴。2.微電影系列短片引發(fā)懸念效應(yīng)：拍攝立意新穎，內(nèi)容與產(chǎn)品契合度高，激發(fā)消費欲望。3.制定最優(yōu)化的投放計劃： 投放形式以焦點圖和常規(guī)廣告為主，文件鏈&娛樂圖文推薦為輔，低成本高回報為百事可樂完成微電影最大覆蓋目標人群任務(wù)。4.百度APP導(dǎo)流優(yōu)勢：整合百事《把樂帶回家》微電影關(guān)鍵字，利用百度APP應(yīng)用占據(jù)搜索置頂優(yōu)勢，把更多有效流量導(dǎo)流至愛奇藝。

我個人認為這種利用微電影進行宣傳的活動非常成功，當我第一次看這個短片時，我覺得很感動，我被她的內(nèi)容所感動，內(nèi)容表現(xiàn)親情，很真摯，很好。當然片子是為廣告服務(wù)的，片中的廣告也深入人心，很好的宣傳了產(chǎn)品，加之他的網(wǎng)絡(luò)平臺的多樣化，我覺得很好的達到了宣傳效果。

第五篇：電影賞析

觀電影《肖申克的救贖》有感

有些鳥兒是不能關(guān)在籠子里的，因為它們的羽毛太漂亮了。

——題記

從來不知道一生在黑暗中度過將是什么滋味，因為我有著可以看到世界的雙眸；從來不知道生活在無音世界里的人們是什么感受，因為我有著可以聽到世界百音的雙耳；從來不知道活在無語的世界又會是怎樣的情形，因為我是個自由人??不過，看了《肖申克救贖》，我受到了很大的震撼。從來沒有想過，能夠從獄中人身上學(xué)到些什么，但看了這部影片后，我改變了我的一些觀點。

概述：故事發(fā)生在1947年，銀行家安迪因為妻子有婚外情，酒醉后本想用槍殺了妻子和她的情人，但是他沒有下手，巧合的是那晚有人槍殺了他妻子和她情人，他被指控謀殺，被判無期徒刑，這意味著他將在肖申克監(jiān)獄渡過余生。在獄中安迪結(jié)識了1927年因謀殺罪被判無期徒刑，數(shù)次假釋都未獲成功的瑞德，他現(xiàn)在已經(jīng)成為肖申克監(jiān)獄中的“權(quán)威人物”，只要付得起錢，他幾乎能有辦法搞到任何你想要的東西。每當有新囚犯來的時候，大家會賭誰將在第一夜哭泣。瑞德認為弱不禁風(fēng)的安迪一定會哭，結(jié)果安迪的沉默使他輸?shù)袅藘砂鼰?。安迪利用他銀行家的身份很快受到了道貌岸然吃人不吐骨頭的典獄長的賞識，也擔(dān)任起為典獄長洗錢的工作，當然他也留下了證據(jù)。一名小偷因盜竊入獄，巧合的是他知道安迪妻子和她情人的死亡真相，興奮的安迪找到了獄長，希望獄長能幫他翻案。虛偽的獄長表面上答應(yīng)了安迪，暗中卻用計殺死了告訴他這個事實真相的Tommy(安迪在獄中的學(xué)生），因為他一方面擔(dān)心灰色收入曝光，另一方面他想安迪一直留在監(jiān)獄幫他做帳。安迪知道真相后，決定通過自己的救贖去獲得自由！行動之前，他給瑞德留下了神秘的留言。安迪通過努力成功“越獄”，他的越獄工具就是那本圣經(jīng)里面的“救贖之道”，那把小小的石錘。他領(lǐng)走了幫典獄長洗的那些錢，并且將典獄長貪污與謀殺的證據(jù)寄給了報社，典獄長在案發(fā)后絕望自殺。當瑞德獲得假釋后，他找到了安迪為他留下的禮物，并克服了假釋后的心理危機，找到了安迪。兩個朋友最終相遇。

關(guān)鍵詞：冤獄救贖友情越獄勵志堅韌

影片《肖申克救贖》以安迪·杜方為線索，向我們展示了監(jiān)獄中人們的生活。不得不說這部片子使我為之一震，不過在震撼之余，令我大感欣慰的是安迪和瑞德最終在自己的人生之旅中尋回了自由，找到了自我。安迪·杜方這個人物，給我的第一印象就是個倒霉鬼，自己的妻子對他不忠卻還被扣上殺人犯的罪名，面對律師的咄咄逼問、法官的不解，我想安迪的心情一定非常復(fù)雜吧。不知他到底是在為妻子的死感到悲痛，還是為自己的未來感到擔(dān)憂。他原本好好地站在事業(yè)的巔峰之上，是大家敬仰的有為青年，卻在一夜之間被硬生生地踹入谷底。在他剛進監(jiān)獄的前一個月，他始終保持沉默，不與任何人攀談，或許是孤獨落寞的心情和莫大的冤屈壓得他喘不過氣了吧?；蛘哒f肖申克監(jiān)獄本身就是一口魔窟，不

僅禁錮著囚犯的自由，更壓抑著他們的思想。就像衣冠楚楚的監(jiān)獄長，表面上做著拯救囚犯的工作，實際卻以《圣經(jīng)》的名義向他們灌輸著“我是主宰者”的思想。肖申克的獄警更是一個暴力狂，動不動就對囚犯拳打腳踢。和安迪一同進來的胖子，大概是在失去自由后承受不住巨大的壓力，痛苦喊叫，可是他卻不知道在這個魔窟里，再大的呼叫聲都不能驚醒獄警的一絲善良之心。當胖子被打爆頭，當醫(yī)生躺在家中做著美夢，他唯一能做的只有靜靜地躺在血泊之中，直到身體變得冰冷，卻始終無人問津。對安迪來說，這未免有些不可思議，無法令人理解?？蓮睦溪z友麻木平靜的臉上，我們不難看出這種事是屢見不鮮的。

獄中的人是否都犯過罪我無從得知，但我可以肯定其中不乏善良之人。正如博斯這位上了年紀的老人，在看到小雛鳥掉落在地上，他會憐憫地撿起小鳥并精心照顧。我在想，博斯之于小鳥，獄警之于囚犯，到底誰才是正義的一方？這個問題我不想深究，只是令我感到悲哀的是博斯在肖申克竟呆了半個世紀之久，這個老人在假釋之際絲毫高興不起來。面對外面陌生的世界，他又是何種感受？直接地說，就是這個社會早已拋棄了他，他的青春，他的活力早已被摧殘的不復(fù)存在，那么如今他也不得不離開肖申克這個安身之所。他回報社會的也只有遠離這個社會罷了。錯不在博斯，他的后半生已經(jīng)是一粒塵埃，虛無縹緲，或許默默地離開凡塵才是他最好的選擇，正如他臨死之際留下的遺書：“希望肖申克再也不要放這么老的人出去了”。

劇中我很喜歡瑞德，他自稱是肖申克唯一犯過罪的人，但我卻看出他那顆深藏身后的慈悲之心。當他被問及是否已反省，他令人發(fā)笑地回答：“我已反省了，我發(fā)誓再也不會危害社會了??”。盡管如此，還是被囚40年之久。還有一個悲劇性的人物湯姆。他是一個充滿活力的青年，在安迪的幫助下勤奮好學(xué)，取得了高中文憑。原本是多么美好的一切，再過一年他也可以在社會上重新立足，施展自己的才華與技能，可惜一切都在槍口下化為灰燼。典獄長的殺人動機也是可想而知的。他的貪婪致使他想把安迪變?yōu)樗目?，永遠為他洗黑錢！有人說：“黑暗中只有思想，時間像把刃刀?！钡敯驳显诒坏端赘畹臅r候，他始終沒有放棄他內(nèi)心的希望，因為他“寧為玉碎，不為瓦全” 的話后就帶著那本不可告人的賬本連夜逃走。他堅守著他的信念！終于，在入獄20年后的一個夜晚，安迪充分利用他的智慧，通過骯臟的下水道，忍著惡心的嘔吐逃出了肖申克監(jiān)獄，重獲了自由。正如瑞德所言“有些鳥兒是不能關(guān)在籠子里的，因為它們的羽毛太漂亮了”。當賬本公開于世后，這讓我大快于心，不僅典獄長和獄警受到應(yīng)有的懲罰，更可喜的是安迪開始了他的自由之旅。

一年之后，當瑞德和安迪相擁在太平洋的小島上，我想這大概是最好的結(jié)局了吧?；蛟S在以后的日子里他們可以把旅館開的大一點，載著更多的客人出海捕魚??

看了好幾遍的《肖申克的救贖》每次都有不同的感受。安迪的耐心、同時也不安于現(xiàn)狀堅持、智慧和勇敢是我最敬佩的地方。我在想如果是我的話我可能會像瑞德那樣麻木的接受了監(jiān)獄的生活。也不會再反抗，因為在我看來時不可能的事。給我最大的感觸：命運是掌握在自己手上的，機會是自己創(chuàng)造的。一切皆有可能。

1994年的奧斯卡頒獎典禮上，《肖申克的救贖》是《阿甘正傳》最大的競爭對手，如果說《阿甘》是一個夢(這是一個黑色幽默的夢, 不要當真)，那么《救贖》就是一種生活。生活比夢簡單，但生活遠比夢境殘酷。而這兩部片子也的確是有很多可比之處，他們也有緣湊在了一個奧斯卡。