第一篇：萬國酒城-青島啤酒節(jié)活動方案匯總

青島保稅港區(qū)進口商品總部基地

---------萬國酒城-青島啤酒節(jié)活動方案

一、活動目的: 通過對夏季旺銷商品——啤酒的促銷,帶動人氣,掀起淡季促銷的高潮。以“萬國酒城”和“青島啤酒節(jié)”為兩大促銷主題,提出進口啤酒為主的銷售旺季。

二、總體方案:

1、促銷活動形式: 時間:2016年7月16日至9月16日

地點:青島保稅港區(qū)汽車城展廳4層(紅酒區(qū)到燕窩區(qū)前方區(qū)域 商品促銷組織:(1促銷期間要求各廠商提供商品特價支持,至少20款,每款半托盤。

(2以買贈為主要促銷形式,要求廠商提供買贈具體方式,顧客購買該品牌多買多贈,在賣場外贈品區(qū)設贈品臺,如顧客一次性購買啤酒三件送一件等,強化買得多更實惠的量販裝概念。贈品區(qū)各品牌還可安排免費品嘗等其它促銷。

(3展賣商品以各品牌為標準單位,做到每品牌一堆頭,擴大其商品形象排面,各廠商須確保貨源充裕及價格優(yōu)勢明顯,每個堆頭安排一個促銷小姐重點促銷。

(4活動展賣品牌。

三、活動宣傳

1、主題橫幅宣傳:萬國酒城--青島啤酒節(jié)

2、主體廣告語:“進口啤酒品味天下”“買得多,實惠多”

3、易拉寶的產(chǎn)品介紹和啤酒廠介紹,做出特色。

4、三角牌做價格活動通知。

5、媒體推廣: 1青保汽車城大屏幕。2與電視臺合作在青島臺播放。3廣播電視臺廣播

6、氣氛布置

1賣場內(nèi)外整體氣氛布置,渲染熱烈火爆的購物氛圍 2青保汽車城展廳外懸掛廠家祝賀汽球條幅、放置啤酒氣模 青島保稅港區(qū)進口商品管理有限公司 產(chǎn)品經(jīng)營部 2016.7.5

第二篇：第十四屆青島國際啤酒節(jié)啤酒城活動方案

第十四屆青島國際啤酒節(jié)啤酒城活動方案 2004 年 07 月 15 日

一、指導思想 以“打造節(jié)慶會展中心，促進經(jīng)濟社會發(fā)展”為宗旨，以“在中國最著名的 啤酒節(jié)的基礎上，向世界一流節(jié)慶活動邁進，成為青島走向世界最靚麗的旅游節(jié) 慶名片”為目標，進一步凸現(xiàn)國際化、產(chǎn)業(yè)化、市場化的現(xiàn)代節(jié)慶特點，努力營 造“相聚帆船之都，狂歡啤酒家園——青島與世界干杯！”的濃厚氛圍，將本屆 啤酒節(jié)（啤酒城）辦成名副其實的“市民狂歡節(jié)”。

二、創(chuàng)新與特色 為弘揚以“誠信、博大、和諧、卓越”為核心理念的城市精神，進一步提升 青島國際啤酒節(jié)的沖擊力、影響力和吸引力，本屆啤酒節(jié)（啤酒城）在傳承往屆 啤酒節(jié)傳統(tǒng)版塊的基礎上，大膽創(chuàng)新，形成特色。主要體現(xiàn)在十個方面： ——啤酒城內(nèi)國際化色彩更濃。與慕尼黑啤酒節(jié)形成更緊密合作，在節(jié)日期 間舉辦“慕尼黑主題日”活動；匯集近30 種世界著名啤酒品牌參加啤酒節(jié)，特 別是德國啤酒企業(yè)將在啤酒城聯(lián)合建造“德國啤酒村”，使廣大游客在啤酒城可 以領略異國情調(diào)與氛圍；借國際旅行社加大啤酒節(jié)在海外的推介力度，組織更多 的外國游客入城狂歡?！螛坊顒痈S富。首辦“啤酒嘉年華”，邀請了德國愷撒斯圖爾——圖 尼堡青年銅管樂團助興表演形成了集飲酒、游樂、狂歡于一體的大節(jié)慶格局。——文娛活動層次更高。首次與山東電視臺合作，每晚在啤酒城中心舞臺進 行亞洲新人歌手大賽及“中國星”國際搖滾音樂大賽等演出賽事活動?！臻g布局更趨合理。盤活城內(nèi)閑置空地，拓寬城內(nèi)主要道路，進一步拓 展辦節(jié)空間，實現(xiàn)全城互動狂歡?！嬀拼笈衩娣e更大。本屆啤酒節(jié)飲酒大篷面積將比往屆之最擴大四分之 一，達到兩萬平方米?！_幕式及開城儀式更有氣勢。——市民狂歡節(jié)的定位更突出。通過降低門票價位、招工及公益性活動等讓 利于民，吸引廣大市民廣泛參與?！卜崭鼉?yōu)。樹立“以人為本”的理念，突出人性化的特點，在道路、交通、照明、公廁、救助等方面，盡可能地方便于民、服務于民?！萍冀?jīng)貿(mào)活動更活躍。啤酒飲料及釀造技術博覽會、“八六三”海洋監(jiān) 測技術產(chǎn)業(yè)化論壇、產(chǎn)學研對接和洽談會以及房展、車展的舉辦，將極大地增加 啤酒節(jié)與科技經(jīng)貿(mào)的結合度，不斷豐富節(jié)日內(nèi)涵?！慰蛥⒐?jié)更安全。與大型連鎖配餐經(jīng)營店合作，提供廉價、衛(wèi)生、可口 的飲食環(huán)境；借助電子警察，在主要道路和飲酒大篷安裝電子監(jiān)控設備，努力將 本屆啤酒節(jié)辦成既狂歡又安全的盛大節(jié)日。

三、舉辦時間 2004 年 8 月 14 日至 29 日

四、舉辦地點 青島國際啤酒城及周邊區(qū)域

五、主辦單位 青島市嶗山區(qū)人民政府

六、承辦單位 青島市啤酒節(jié)辦公室等

七、空間總體布局 在啤酒城周邊區(qū)域規(guī)劃、設置社會參節(jié)停車場以及公交車、出租車和長途客 車營運區(qū)，形成順暢的參節(jié)客流。通過節(jié)日公益宣傳、環(huán)境美化亮化等手段，在 全區(qū)營造濃郁的節(jié)慶氛圍。此外，節(jié)日期間在全區(qū)策劃、組織形式多樣的群眾文 藝演出和志愿者參節(jié)等活動，形成全民參與、全區(qū)互動、全城狂歡的節(jié)日格局。啤酒城內(nèi)，劃分為啤酒品飲區(qū)、游樂休閑區(qū)、中心舞臺文娛演出區(qū)和綜合服務區(qū) 等四大功能區(qū)。啤酒品飲區(qū)位于啤酒城南半部, 以啤酒大篷為載體組織啤酒品飲 活動，由啤酒城東側的德國風情品酒區(qū)和西側的國內(nèi)外知名品牌品酒區(qū)以及青島 啤酒宮等三部分組成。位于啤酒城北側的游樂休閑區(qū)和東側一線的嘉年華游樂區(qū), 主要利用啤酒城內(nèi) 20 余項游樂設施和引進嘉年華的游樂設施組織游樂、休閑和 特色餐飲活動。文娛演出區(qū)利用中心舞臺每晚組織“中國星”搖滾音樂大賽和亞 洲新人歌手大賽以及飲酒大賽等文娛活動。首次邀請德國愷撒斯圖爾——圖尼堡 青年銅管樂團參加演出。綜合服務區(qū)位于啤酒城南側東西兩個品酒區(qū)之間,主要 包括指揮部辦公區(qū)和展覽接待區(qū)。各區(qū)域通過道路連通、活動互補形成一個統(tǒng)一 整體。

八、活動安排(一)開幕式暨開城儀式 時間：8 月 14 日上午 9 時 地點：啤酒城西大門（海爾路）承辦：嶗山區(qū)人民政府、市啤酒節(jié)辦 要求:精心策劃、嚴密組織、有序?qū)嵤?以全新的創(chuàng)意、嚴謹?shù)慕Y構、恢弘的 場景、規(guī)整的儀式感和濃郁的喜慶色彩為節(jié)日拉開序幕。

（二）啤酒品飲活動 時間：啤酒節(jié)期間 地點：啤酒城內(nèi)各品酒區(qū) 承辦：市啤酒節(jié)辦、各參節(jié)啤酒廠商 要求：注重品牌拉動，改善品飲環(huán)境，加大文娛表演的含量，培育特有的品 飲文化，使啤酒品飲環(huán)境整潔衛(wèi)生、品飲氣氛熱烈酣

暢。

（三）“慕尼黑主題日”活動 時間：8 月 15 日 地點：待定 承辦：市啤酒節(jié)辦、慕尼黑啤酒節(jié)組委會 要求：加強與慕尼黑啤酒節(jié)組織方的合作，邀請德國慕尼黑啤酒節(jié)組委會官 員和慕尼黑旅游局官員在節(jié)日期間來青參節(jié)洽談旅游合作，交流辦節(jié)經(jīng)驗。

（四）文體娛樂活動

1、中心舞臺文藝演出 時間：啤酒節(jié)期間 地點：中心舞臺 承辦：市啤酒節(jié)辦、各相關演出團體 要求：演出節(jié)目要突出啤酒和狂歡兩大主題，形成自身的特色和傳統(tǒng)，打造 成為啤酒城獨具特色的品牌活動。

2、藝術巡游 時間：啤酒節(jié)期間每天兩次 地點：城內(nèi)主要道路 承辦：市啤酒節(jié)辦 要求：調(diào)動市民參與熱情，引進群眾喜聞樂見的活動，將專業(yè)編導和業(yè)余表 演相結合，使巡游成為啤酒城內(nèi)一道流動的風景。

3、飲酒大賽 時間：啤酒節(jié)期間 地點：城內(nèi)中心舞臺及其他啤酒品飲區(qū) 承辦：市啤酒節(jié)辦、青島電視臺相關欄目 要求:在往屆基礎上, 內(nèi)容更豐富,形式更多樣,傳播面更廣,效果更出彩，形 成傳統(tǒng)和特色,成為啤酒節(jié)最具代表性的品牌活動。

4、書畫攝影展 時間：啤酒節(jié)期間 地點：城內(nèi)各相關展示場所 承辦：市啤酒節(jié)辦等 要求:加大節(jié)日文化內(nèi)涵,提升游客審美情趣,將專業(yè)性與群眾參與性相結合, 為節(jié)日增光添色。

5、啤酒酒標展 時間：啤酒節(jié)期間 地點：城內(nèi)相關展示場所 承辦：市啤酒節(jié)辦等 要求:增加展出內(nèi)容,擴大展出容量,解讀酒標文化,吸引游客觀賞。

（五）游樂休閑活動

1、游樂設施 時間：啤酒節(jié)期間 地點：城內(nèi)游樂區(qū) 承辦：市啤酒節(jié)辦 要求：增強安全意識，加強防護維修，為游客提供更好的服務，為節(jié)日平添 更多娛樂性和趣味性。

2、嘉年華娛樂項目 時間：啤酒節(jié)期間 地點：啤酒城內(nèi) 承辦：待定 要求：作為啤酒節(jié)活動的重要內(nèi)容，充分利用嘉年華項目釋放的能量，進一 步加強啤酒城內(nèi)的娛樂設施，在確保安全前提下，豐富啤酒城內(nèi)游樂活動內(nèi)容，增加游客流量。

（六）科技經(jīng)貿(mào)及展會活動

1、啤酒飲料及釀造技術博覽會 時間：8 月 19 日至 21 日 地點：青島國際會展中心 主辦：市啤酒節(jié)辦 承辦：市外經(jīng)貿(mào)商務展覽公司、新加坡會展管理公司 要示：擴大展會規(guī)模，提高布展水平，增加會期服務，確保展商滿意，使之 成為探索啤酒節(jié)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的實踐活動之一。

2、“八六三”海洋監(jiān)測技術產(chǎn)業(yè)化論壇 時間：待定 地點：待定 主辦：市啤酒節(jié)辦、嶗山區(qū)科技局

3、產(chǎn)學研對接和洽談會 時間：待定 地點：待定 主辦：市啤酒節(jié)辦、嶗山區(qū)科技局4、2004 世界新潮汽車展 時間：啤酒節(jié)期間 地點：城內(nèi)相關展示場地 承辦：待定 要求：做出亮點、引領時尚、解讀汽車文化，增加展示、觀賞、預購的關聯(lián) 度，利用節(jié)會的聚集效應，創(chuàng)造車展的市場效應。

九、招商工作 招商工作是經(jīng)營啤酒節(jié)的重要組成部分，本屆啤酒節(jié)將轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路，改進 工作方法，最大限度的為參節(jié)客商提供優(yōu)惠和方便，為消費者創(chuàng)造更多滿意。目 前，采取的主要思路和措施：一是樹立品牌意識，只允許知名度較高的啤酒廠商 入城參節(jié)，改變過去凡是啤酒廠商都有資格入城經(jīng)營的做法，實現(xiàn)由量到質(zhì)的轉(zhuǎn) 變；二是以品牌為先導，將知名的特色餐飲企業(yè)或食品供貨商引進啤酒城，采取 統(tǒng)一配餐制，以降低和平抑城內(nèi)物價，解決啤酒佐餐食品質(zhì)次價高的問題；三是 為了強化品牌概念，節(jié)日期間將組織消費者開展最佳啤酒佐餐食品的評選活動，組織新聞媒體對參節(jié)廠商啤酒大篷進行評選。總的要求是：品酒大篷的規(guī)模要更 有氣勢，裝飾要各具風格和特色，篷內(nèi)的文藝表演形式更趨多樣化，品飲啤酒的 氣氛更加熱烈酣暢。

十、票務工作 今年啤酒節(jié)的票務工作將圍繞降低門檻、廣開銷路、嚴格管理和增加服務作 文章，積極借鑒商業(yè)領域成功的運作方式，在門票的設計、制作、銷售及相關廣 告位的出讓等諸多環(huán)節(jié)采取更加開放和靈活的態(tài)勢，廣泛吸引市民關注和社會參 與。

十一、廣告紀念品工作 今年，廣告紀念品工作也將創(chuàng)新思路，最大限度的借助社會力量和外腦服務，以更加成熟的市場運作方式為節(jié)日的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展積累經(jīng)驗，探求道路。廣告是啤酒節(jié)市場化運作的主要載體之一，要采取多種形式和手段加強與國 內(nèi)外大企業(yè)的合作，廣泛爭取社會各方面資金贊助。紀念品是啤酒節(jié)形象的重要組成部分，也是宣傳推介啤酒節(jié)的必要手段。今 年在紀念品的開發(fā)銷售方面，充分考慮不同游客的各種需求，做好高、中、低三 檔紀念品的設計、開發(fā)和銷售，加強與游客的互動。

十二、環(huán)境整治工作 為了創(chuàng)造

更好的參節(jié)環(huán)境，爭取更多市民和游客光顧啤酒城，將利用開幕前 一個月的時間，集中力量對長年失修的啤酒城進行部分改造和整修，通過拆、清、修、補等工程，使改造后的啤酒城更加通透敞亮，更多服務功能，更能體現(xiàn)人性 化的服務理念。目前改造和整修方案如下：

（一）重新規(guī)劃設計城內(nèi)道路，重點是打通中心舞臺看臺后的道路，通過拆 除部分綠化帶和整治道路周邊環(huán)境，貫通南北中心區(qū)，引導人流物流，既可帶動 品酒區(qū)與休閑區(qū)的互動，又可為德國啤酒村創(chuàng)造良好的環(huán)境。

（二）將過去長期棄置不用的場地利用起來，以增加啤酒城的容客量和興奮 點，如將古堡改造裝飾一新，引進國外知名啤酒品牌，在城中形成風格獨具的大 型酒堡；再如將競技場改造整修后作為馬戲團動物表演的場地，吸引游客前往觀 賞。

（三）將統(tǒng)一設置更多的服務性標識物和建筑物，如：多語種導向牌、售票 亭、冷飲攤點、洗手池、環(huán)保公廁等。

十三、宣傳工作 市政府新聞辦負責組織啤酒節(jié)整體籌備情況新聞發(fā)布會，并協(xié)調(diào)組織新聞媒 體做好節(jié)日宣傳報道和大型活動的電視播出工作。啤酒城會場宣傳工作大致確定 了以市民狂歡節(jié)為宣傳導向，以打造我市的節(jié)慶會展中心和旅游度假中心為發(fā)展 方向的宣傳工作思路。

十四、安全保障工作 節(jié)日的整體安全保障仍由市節(jié)慶辦負責牽頭，召開有關部門聯(lián)席會議，對安 全保衛(wèi)、道路疏導、公交客運、城內(nèi)衛(wèi)生、食品監(jiān)督、質(zhì)量監(jiān)督、物價管理、游 客投訴等方面的方案和相關預案進行審定，啤酒城會場按照組委會的統(tǒng)一部署做 好相關配合工作。

十五、接待工作 接待工作分為兩個層次：一是市委市政府需啤酒城會場接待的重要客人，由 市政府接待辦會同市節(jié)慶辦統(tǒng)一安排，提前作出接待計劃；涉及外事工作由市外 辦負責安排。二是區(qū)委區(qū)政府需要啤酒城會場接待的客人，由區(qū)政府辦會同啤酒 城會場指揮部統(tǒng)一安排，提前做出計劃，由指揮部接待處負責接待。其他客人按 “誰邀請，誰接待”的原則由邀請單位負責接待。第十四屆青島國際啤酒節(jié)啤酒城指揮部 2004 年 7 月 15 日

第三篇：第十四屆青島國際啤酒節(jié)啤酒城活動方案

第十四屆青島國際啤酒節(jié)啤酒城活動方案

2004年07月15日

一、指導思想

以“打造節(jié)慶會展中心，促進經(jīng)濟社會發(fā)展”為宗旨，以“在中國最著名的啤酒節(jié)的基礎上，向世界一流節(jié)慶活動邁進，成為青島走向世界最靚麗的旅游節(jié)慶名片”為目標，進一步凸現(xiàn)國際化、產(chǎn)業(yè)化、市場化的現(xiàn)代節(jié)慶特點，努力營造“相聚帆船之都，狂歡啤酒家園——青島與世界干杯！”的濃厚氛圍，將本屆啤酒節(jié)（啤酒城）辦成名副其實的“市民狂歡節(jié)”。

二、創(chuàng)新與特色

為弘揚以“誠信、博大、和諧、卓越”為核心理念的城市精神，進一步提升青島國際啤酒節(jié)的沖擊力、影響力和吸引力，本屆啤酒節(jié)（啤酒城）在傳承往屆啤酒節(jié)傳統(tǒng)版塊的基礎上，大膽創(chuàng)新，形成特色。主要體現(xiàn)在十個方面：

——啤酒城內(nèi)國際化色彩更濃。與慕尼黑啤酒節(jié)形成更緊密合作，在節(jié)日期間舉辦“慕尼黑主題日”活動；匯集近30種世界著名啤酒品牌參加啤酒節(jié)，特別是德國啤酒企業(yè)將在啤酒城聯(lián)合建造“德國啤酒村”，使廣大游客在啤酒城可以領略異國情調(diào)與氛圍；借國際旅行社加大啤酒節(jié)在海外的推介力度，組織更多的外國游客入城狂歡。

——游樂活動更豐富。首辦“啤酒嘉年華”，邀請了德國愷撒斯圖爾——圖尼堡青年銅管樂團助興表演形成了集飲酒、游樂、狂歡于一體的大節(jié)慶格局。

——文娛活動層次更高。首次與山東電視臺合作，每晚在啤酒城中心舞臺進行亞洲新人歌手大賽及“中國星”國際搖滾音樂大賽等演出賽事活動。

——空間布局更趨合理。盤活城內(nèi)閑置空地，拓寬城內(nèi)主要道路，進一步拓展辦節(jié)空間，實現(xiàn)全城互動狂歡。

——飲酒大篷面積更大。本屆啤酒節(jié)飲酒大篷面積將比往屆之最擴大四分之一，達到兩萬平方米。

——開幕式及開城儀式更有氣勢。

——市民狂歡節(jié)的定位更突出。通過降低門票價位、招工及公益性活動等讓利于民，吸引廣大市民廣泛參與。

——公共服務更優(yōu)。樹立“以人為本”的理念，突出人性化的特點，在道路、交通、照明、公廁、救助等方面，盡可能地方便于民、服務于民。

——科技經(jīng)貿(mào)活動更活躍。啤酒飲料及釀造技術博覽會、“八六三”海洋監(jiān)測技術產(chǎn)業(yè)化論壇、產(chǎn)學研對接和洽談會以及房展、車展的舉辦，將極大地增加啤酒節(jié)與科技經(jīng)貿(mào)的結合度，不斷豐富節(jié)日內(nèi)涵。

——游客參節(jié)更安全。與大型連鎖配餐經(jīng)營店合作，提供廉價、衛(wèi)生、可口的飲食環(huán)境；借助電子警察，在主要道路和飲酒大篷安裝電子監(jiān)控設備，努力將本屆啤酒節(jié)辦成既狂歡又安全的盛大節(jié)日。

三、舉辦時間

2004年8月14日至29日

四、舉辦地點

青島國際啤酒城及周邊區(qū)域

五、主辦單位

青島市嶗山區(qū)人民政府

六、承辦單位

青島市啤酒節(jié)辦公室等

七、空間總體布局

在啤酒城周邊區(qū)域規(guī)劃、設置社會參節(jié)停車場以及公交車、出租車和長途客車營運區(qū)，形成順暢的參節(jié)客流。通過節(jié)日公益宣傳、環(huán)境美化亮化等手段，在全區(qū)營造濃郁的節(jié)慶氛圍。此外，節(jié)日期間在全區(qū)策劃、組織形式多樣的群眾文藝演出和志愿者參節(jié)等活動，形成全民參與、全區(qū)互動、全城狂歡的節(jié)日格局。啤酒城內(nèi)，劃分為啤酒品飲區(qū)、游樂休閑區(qū)、中心舞臺文娛演出區(qū)和綜合服務區(qū)等四大功能區(qū)。啤酒品飲區(qū)位于啤酒城南半部, 以啤酒大篷為載體組織啤酒品飲活動，由啤酒城東側的德國風情品酒區(qū)和西側的國內(nèi)外知名品牌品酒區(qū)以及青島啤酒宮等三部分組成。位于啤酒城北側的游樂休閑區(qū)和東側一線的嘉年華游樂區(qū),主要利用啤酒城內(nèi)20余項游樂設施和引進嘉年華的游樂設施組織游樂、休閑和特色餐飲活動。文娛演出區(qū)利用中心舞臺每晚組織“中國星”搖滾音樂大賽和亞洲新人歌手大賽以及飲酒大賽等文娛活動。首次邀請德國愷撒斯圖爾——圖尼堡青年銅管樂團參加演出。綜合服務區(qū)位于啤酒城南側東西兩個品酒區(qū)之間,主要包括指揮部辦公區(qū)和展覽接待區(qū)。各區(qū)域通過道路連通、活動互補形成一個統(tǒng)一整體。

八、活動安排

(一)開幕式暨開城儀式

時間：8月14日上午9時

地點：啤酒城西大門（海爾路）

承辦：嶗山區(qū)人民政府、市啤酒節(jié)辦

要求:精心策劃、嚴密組織、有序?qū)嵤?以全新的創(chuàng)意、嚴謹?shù)慕Y構、恢弘的場景、規(guī)整的儀式感和濃郁的喜慶色彩為節(jié)日拉開序幕。

（二）啤酒品飲活動

時間：啤酒節(jié)期間

地點：啤酒城內(nèi)各品酒區(qū)

承辦：市啤酒節(jié)辦、各參節(jié)啤酒廠商

要求：注重品牌拉動，改善品飲環(huán)境，加大文娛表演的含量，培育特有的品飲文化，使啤酒品飲環(huán)境整潔衛(wèi)生、品飲氣氛熱烈酣暢。

（三）“慕尼黑主題日”活動

時間：8月15日

地點：待定

承辦：市啤酒節(jié)辦、慕尼黑啤酒節(jié)組委會

要求：加強與慕尼黑啤酒節(jié)組織方的合作，邀請德國慕尼黑啤酒節(jié)組委會官員和慕尼黑旅游局官員在節(jié)日期間來青參節(jié)洽談旅游合作，交流辦節(jié)經(jīng)驗。

（四）文體娛樂活動

1、中心舞臺文藝演出

時間：啤酒節(jié)期間

地點：中心舞臺

承辦：市啤酒節(jié)辦、各相關演出團體

要求：演出節(jié)目要突出啤酒和狂歡兩大主題，形成自身的特色和傳統(tǒng)，打造成為啤酒城獨具特色的品牌活動。

2、藝術巡游

時間：啤酒節(jié)期間每天兩次

地點：城內(nèi)主要道路

承辦：市啤酒節(jié)辦

要求：調(diào)動市民參與熱情，引進群眾喜聞樂見的活動，將專業(yè)編導和業(yè)余表

演相結合，使巡游成為啤酒城內(nèi)一道流動的風景。

3、飲酒大賽

時間：啤酒節(jié)期間

地點：城內(nèi)中心舞臺及其他啤酒品飲區(qū)

承辦：市啤酒節(jié)辦、青島電視臺相關欄目

要求:在往屆基礎上, 內(nèi)容更豐富,形式更多樣,傳播面更廣,效果更出彩，形成傳統(tǒng)和特色,成為啤酒節(jié)最具代表性的品牌活動。

4、書畫攝影展

時間：啤酒節(jié)期間

地點：城內(nèi)各相關展示場所

承辦：市啤酒節(jié)辦等

要求:加大節(jié)日文化內(nèi)涵,提升游客審美情趣,將專業(yè)性與群眾參與性相結合,為節(jié)日增光添色。

5、啤酒酒標展

時間：啤酒節(jié)期間

地點：城內(nèi)相關展示場所

承辦：市啤酒節(jié)辦等

要求:增加展出內(nèi)容,擴大展出容量,解讀酒標文化,吸引游客觀賞。

（五）游樂休閑活動

1、游樂設施

時間：啤酒節(jié)期間

地點：城內(nèi)游樂區(qū)

承辦：市啤酒節(jié)辦

要求：增強安全意識，加強防護維修，為游客提供更好的服務，為節(jié)日平添更多娛樂性和趣味性。

2、嘉年華娛樂項目

時間：啤酒節(jié)期間

地點：啤酒城內(nèi)

承辦：待定

要求：作為啤酒節(jié)活動的重要內(nèi)容，充分利用嘉年華項目釋放的能量，進一步加強啤酒城內(nèi)的娛樂設施，在確保安全前提下，豐富啤酒城內(nèi)游樂活動內(nèi)容，增加游客流量。

（六）科技經(jīng)貿(mào)及展會活動

1、啤酒飲料及釀造技術博覽會

時間：8月19日至21日

地點：青島國際會展中心

主辦：市啤酒節(jié)辦

承辦：市外經(jīng)貿(mào)商務展覽公司、新加坡會展管理公司

要示：擴大展會規(guī)模，提高布展水平，增加會期服務，確保展商滿意，使之成為探索啤酒節(jié)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的實踐活動之一。

2、“八六三”海洋監(jiān)測技術產(chǎn)業(yè)化論壇

時間：待定

地點：待定

主辦：市啤酒節(jié)辦、嶗山區(qū)科技局

3、產(chǎn)學研對接和洽談會

時間：待定

地點：待定

主辦：市啤酒節(jié)辦、嶗山區(qū)科技局4、2004世界新潮汽車展

時間：啤酒節(jié)期間

地點：城內(nèi)相關展示場地

承辦：待定

要求：做出亮點、引領時尚、解讀汽車文化，增加展示、觀賞、預購的關聯(lián)度，利用節(jié)會的聚集效應，創(chuàng)造車展的市場效應。

九、招商工作

招商工作是經(jīng)營啤酒節(jié)的重要組成部分，本屆啤酒節(jié)將轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路，改進工作方法，最大限度的為參節(jié)客商提供優(yōu)惠和方便，為消費者創(chuàng)造更多滿意。目前，采取的主要思路和措施：一是樹立品牌意識，只允許知名度較高的啤酒廠商入城參節(jié)，改變過去凡是啤酒廠商都有資格入城經(jīng)營的做法，實現(xiàn)由量到質(zhì)的轉(zhuǎn)變；二是以品牌為先導，將知名的特色餐飲企業(yè)或食品供貨商引進啤酒城，采取統(tǒng)一配餐制，以降低和平抑城內(nèi)物價，解決啤酒佐餐食品質(zhì)次價高的問題；三是為了強化品牌概念，節(jié)日期間將組織消費者開展最佳啤酒佐餐食品的評選活動，組織新聞媒體對參節(jié)廠商啤酒大篷進行評選。總的要求是：品酒大篷的規(guī)模要更有氣勢，裝飾要各具風格和特色，篷內(nèi)的文藝表演形式更趨多樣化，品飲啤酒的氣氛更加熱烈酣暢。

十、票務工作

今年啤酒節(jié)的票務工作將圍繞降低門檻、廣開銷路、嚴格管理和增加服務作文章，積極借鑒商業(yè)領域成功的運作方式，在門票的設計、制作、銷售及相關廣告位的出讓等諸多環(huán)節(jié)采取更加開放和靈活的態(tài)勢，廣泛吸引市民關注和社會參與。

十一、廣告紀念品工作

今年，廣告紀念品工作也將創(chuàng)新思路，最大限度的借助社會力量和外腦服務，以更加成熟的市場運作方式為節(jié)日的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展積累經(jīng)驗，探求道路。

廣告是啤酒節(jié)市場化運作的主要載體之一，要采取多種形式和手段加強與國內(nèi)外大企業(yè)的合作，廣泛爭取社會各方面資金贊助。

紀念品是啤酒節(jié)形象的重要組成部分，也是宣傳推介啤酒節(jié)的必要手段。今年在紀念品的開發(fā)銷售方面，充分考慮不同游客的各種需求，做好高、中、低三檔紀念品的設計、開發(fā)和銷售，加強與游客的互動。

十二、環(huán)境整治工作

為了創(chuàng)造更好的參節(jié)環(huán)境，爭取更多市民和游客光顧啤酒城，將利用開幕前一個月的時間，集中力量對長年失修的啤酒城進行部分改造和整修，通過拆、清、修、補等工程，使改造后的啤酒城更加通透敞亮，更多服務功能，更能體現(xiàn)人性化的服務理念。目前改造和整修方案如下：

（一）重新規(guī)劃設計城內(nèi)道路，重點是打通中心舞臺看臺后的道路，通過拆除部分綠化帶和整治道路周邊環(huán)境，貫通南北中心區(qū)，引導人流物流，既可帶動品酒區(qū)與休閑區(qū)的互動，又可為德國啤酒村創(chuàng)造良好的環(huán)境。

（二）將過去長期棄置不用的場地利用起來，以增加啤酒城的容客量和興奮點，如將古堡改造裝飾一新，引進國外知名啤酒品牌，在城中形成風格獨具的大型酒堡；再如將競技場改造整修后作為馬戲團動物表演的場地，吸引游客前往觀賞。

（三）將統(tǒng)一設置更多的服務性標識物和建筑物，如：多語種導向牌、售票亭、冷飲攤點、洗手池、環(huán)保公廁等。

十三、宣傳工作

市政府新聞辦負責組織啤酒節(jié)整體籌備情況新聞發(fā)布會，并協(xié)調(diào)組織新聞媒體做好節(jié)日宣傳報道和大型活動的電視播出工作。啤酒城會場宣傳工作大致確定了以市民狂歡節(jié)為宣傳導向，以打造我市的節(jié)慶會展中心和旅游度假中心為發(fā)展方向的宣傳工作思路。

十四、安全保障工作

節(jié)日的整體安全保障仍由市節(jié)慶辦負責牽頭，召開有關部門聯(lián)席會議，對安全保衛(wèi)、道路疏導、公交客運、城內(nèi)衛(wèi)生、食品監(jiān)督、質(zhì)量監(jiān)督、物價管理、游客投訴等方面的方案和相關預案進行審定，啤酒城會場按照組委會的統(tǒng)一部署做好相關配合工作。

十五、接待工作

接待工作分為兩個層次：一是市委市政府需啤酒城會場接待的重要客人，由市政府接待辦會同市節(jié)慶辦統(tǒng)一安排，提前作出接待計劃；涉及外事工作由市外辦負責安排。二是區(qū)委區(qū)政府需要啤酒城會場接待的客人，由區(qū)政府辦會同啤酒城會場指揮部統(tǒng)一安排，提前做出計劃，由指揮部接待處負責接待。其他客人按“誰邀請，誰接待”的原則由邀請單位負責接待。

第十四屆青島國際啤酒節(jié)啤酒城指揮部

2004年7月15日

第四篇：2017年青島啤酒節(jié)活動策劃方案

2017年青島啤酒節(jié)活動

策劃方案

用青島啤酒節(jié)充實暑期的狂熱、釋放彼此的熱情、點亮煙臺市的夜晚。用啤酒節(jié)培育啤酒文化、彰顯豪放性格、弘揚煙臺市精神。啤酒節(jié)是啤酒的節(jié)日，更是市民的節(jié)日，煙臺市的節(jié)日。當然，也可以是其他的形式出現(xiàn)，比如說：美食節(jié)，凡是能可以形成聚集性的活動都是可以考慮的。目的就是制造出影響力。來宣傳贊助商和在活動中投放廣告商家的產(chǎn)品。以此擴大該企業(yè)的知名度。

以演藝廣場的模式來促進攤位業(yè)主的銷售。以此達到名和利的雙豐收。

一總綱

活動要點：在市委、市政府及市有關部門的支持下，動員一切可以動員的力量，有計劃、有組織、有秩序地宣傳青島啤酒文化，打造企業(yè)品牌，弘揚樺甸市精神，突出文化性、地域性、商業(yè)性、娛樂性特色。把啤酒節(jié)搞成煙臺市的以銷售啤酒為主要目的的綜合性商業(yè)文化娛樂項目。使之成為煙臺市商業(yè)亮點、文化招牌、和煙臺市青島啤酒的銷售大餐。

二、青島啤酒節(jié)宗旨

在煙臺市的xxxxx廣場以排擋的形式加上精彩的文藝節(jié)目在以青島啤酒為基礎來做到為企事業(yè)單位宣傳的目的，旨在“展現(xiàn)城市魅力，盡顯無限商機”的宗旨。

全世界有165個國家和地區(qū)生產(chǎn)啤酒，青島啤酒已成為一種世界性的飲料。如今我國啤酒產(chǎn)量已躋身世界第二，青島啤酒已進入千家萬戶，成為人們生活中不可缺少的飲品。青島啤酒節(jié)旨在傳播啤酒文化，提高青島啤酒企業(yè)的知名度，進一步拓展三類城市的青島啤酒市場;通過了解中國啤酒工業(yè)百年來取得的輝煌成就和近年來國內(nèi)外啤酒工業(yè)的發(fā)展狀況，增進同行之間的溝通，促進經(jīng)貿(mào)合作，創(chuàng)造并維護文明、健康、規(guī)范、有序的啤酒市場秩序;，提高煙臺市的知名度，擴大煙臺市對外交流與合作，為煙臺市經(jīng)濟文化的發(fā)展，開拓更為廣闊的空間。

二、青島啤酒節(jié)主題

本屆青島啤酒節(jié)以“煙臺首屆青島啤酒龍蝦美食節(jié)”為主題，突出群眾參與性和青島啤酒內(nèi)含的文化魅力。產(chǎn)品展銷、啤酒品飲、文體娛樂等系列活動，將為參節(jié)商家提供無限商機。屆時，青島啤酒節(jié)還將推出大型開幕式文藝演出、彩車巡游、飲酒大賽、啤酒文化節(jié)形象大使評選及經(jīng)貿(mào)洽談等活動。

為了增加青島啤酒節(jié)的亮點和給吃貨們一個更好的啤酒美食享受，此次活動特意引進超級麻辣大龍蝦空降青島啤酒節(jié)現(xiàn)場，啤酒配龍蝦絕對是人間的絕佳美味，還有辣個吃貨不為之瘋狂，不為之狂嗨！

2.1制作與青島啤酒節(jié)有關的紀念品。

三、啤酒節(jié)選址及時間

活動地點：xxxxxx廣場

活動時間：2017年x月x—x日

四、組織機構

主辦單位：煙臺市相關政府單位

冠名單位：青島啤酒

贊助單位：待定

承辦單位：七大洲國際巡展

協(xié)辦單位：待定

四、媒體宣傳

A、前期宣傳：

(一)報紙

《煙臺日報》

(二)廣播電臺

交通音樂頻率節(jié)目豐富、信息量大，令人耳目一新，受到廣大聽眾的歡迎。收聽對象主要為擁有車輛的企事業(yè)單位領導、出租車司機、個體商販、白領階層，針對性較強，能達到良好的宣傳效果。

(三)巨幅廣告

在人流量大的地段直觀地傳達給消費者，有效地配合報紙廣告，營造活動氣氛，產(chǎn)生視覺沖擊力，補充報紙廣告受眾的不足。

(四)主街道橫幅

活動前3-7天，在煙臺市大街懸掛跨街橫幅。

(五)宣傳獎券

印刷宣傳獎卷，獎券內(nèi)容是在啤酒節(jié)展銷期間獲贈青島啤酒一瓶。參加啤酒節(jié)的商戶，可根據(jù)顧客的消費能力贈送獎券，如：購買消費額滿20元贈送獎券一張，既能起到宣傳作用，又可帶動啤酒節(jié)商戶營業(yè)額，達到擴大啤酒企業(yè)知名度增加營業(yè)收入的目的。

（六）滑翔機，廣告宣傳車宣傳

活動開始前五天利用滑翔機，和宣傳車圍繞全城全面宣傳(七)新媒體宣傳

當下最流行的微信大號，轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，以及所有新媒體資源全面分享轉(zhuǎn)發(fā)，達到全城市民皆知！

B、青島啤酒節(jié)期間宣傳廣告：

(一)新聞報道

青島啤酒節(jié)通過豐富多彩的文化活動，宣傳了煙臺市知名企業(yè)，拉動消費，活躍市場，提高煙臺市的知名度，擴大煙臺市的對外交流與合作，為煙臺市經(jīng)濟文化的發(fā)展，開拓了更為廣闊的空市間。這一新穎的文化靚點，必將成為金城經(jīng)濟文化的新聞焦點。

(二)現(xiàn)場宣傳

1、戶外廣告：大型電子移動屏幕、活動現(xiàn)場背景展板、文化長廊展板、拱門、立柱、空飄等。

2、電視廣告

五、青島啤酒節(jié)活動內(nèi)容

(一)啤酒文化長廊展示

啤酒節(jié)期間，在廣場舉辦啤酒文化知識展覽。主要內(nèi)容有：啤酒的歷史、現(xiàn)狀及啤酒文化;啤酒在中國;飲用啤酒小常識;啤酒的吉尼斯;啤酒幽默及趣聞;冠名品牌啤酒等。

(二)冠名品牌啤酒花車巡游

青島啤酒節(jié)期間，八輛裝飾華麗的啤酒花車，每天兩次在煙臺市主要商業(yè)街道進行巡游展示。

(三)開幕式及文藝演出

2017年x月x 日 時在xxxxxxx廣場舉行啤酒節(jié)開幕式。邀請省市領導及嘉賓參加;并每天組織文藝演出(演出內(nèi)容待定)。

(四)有獎問答

有獎問答，突出啤酒企業(yè)文化特征，強化廣告效果，展示企業(yè)形象。

(五)啤酒競飲大賽

1、每天在xxxx廣場舉行啤酒5分鐘飲酒和啤酒速飲兩個項目的競飲比賽，每日有獎，每日產(chǎn)生的冠、亞軍在 月 日進行總決賽，總決賽產(chǎn)生的冠、亞軍給予重獎。(此兩項為比賽項目，參賽者只能參加其中一項。)

a、5分鐘飲酒比賽(規(guī)則如下)：

1)、比賽分男、女兩組。按照報名先后順序，每天50人，每5人為一組，共10組(視男女比例適當搭配)。

2)、裁判比賽開始的哨聲一響參賽者即端杯。結束哨響時杯離嘴。

3)、裁判根據(jù)比賽者拋灑啤酒量裁定比賽成績是否真實有效。

4)、每晚產(chǎn)生男女冠亞軍各一名。(如報名人多，可每人限報一次名。)

b、速飲比賽(規(guī)則如下)：

1)、比賽分男、女兩組。按照報名先后順序，每天50人，每5人為一組，共10組(視男女比例適當搭配)。

2)、競飲臺上，5個相同的量杯上盛滿相同的啤酒(3聽或5聽)，裁判哨聲一響，飲酒計時，5位裁判各監(jiān)督一人，時間最短者勝。

3)、每天產(chǎn)生男女冠亞軍各一名。(如報名人多，可每人限報一次名。)

2、情侶對抗賽

a、5分鐘飲酒對抗賽(規(guī)則如下)：

1)、比賽男、女二人為一組。按照報名先后順序，每天50對，每5對為一組，共10組。

2)、裁判比賽開始的哨聲一響參賽者即端杯。結束哨響時杯離嘴。

3)、裁判根據(jù)比賽者拋灑啤酒量裁定比賽成績是否真實有效。

4)、每晚產(chǎn)生情侶冠、亞軍各一對。(如報名人多，可每對選手限報一次名。)

b、交杯速飲比賽(規(guī)則如下)：

1)、比賽男、女二人為組。按照報名先后順序，每天50對，每5對為一組，共10組。

2)、競飲臺上，量杯里盛滿定量1500毫升啤酒，裁判哨聲一響，飲酒計時，5位裁判各監(jiān)督一對選手，時間最短者勝。

3)、每天產(chǎn)生情侶冠、亞軍各一對。(如報名人多，可每對選手限報一次名。)

3、酒后疊聽裝啤酒表演。

參賽人員必須是前面參加1、2項競飲比賽后的人員，在一塊相同大小的托盤上，2分鐘內(nèi)疊放聽裝啤酒，并端走10米不倒，到達目的地所疊啤酒罐最多者為優(yōu)勝。

4、倒立喝啤酒表演。(視征集此類絕活人員的情況而定)

(六)閉幕式搖滾樂晚會

六、啤酒競飲獎項設置

比賽表演項目

初賽獎勵

決賽獎勵

冠軍

亞軍

冠軍

亞軍

5分鐘飲酒比賽

聽裝啤酒2件 聽裝啤酒1件

獎品暫定

速飲比賽

聽裝啤酒2件 聽裝啤酒1件

獎品暫定

情侶5分鐘對抗賽

聽裝啤酒2件 聽裝啤酒1件 獎品暫定

情侶交杯速飲

聽裝啤酒2件 聽裝啤酒1件 獎品暫定

酒后疊聽裝啤酒

啤酒2件

倒立喝啤酒

啤酒2件

通過我們的共同努力讓我們給煙臺市民打造一場真正意義的青島啤酒節(jié)，讓廣大市民每年夏天真正的感到只有青島啤酒節(jié)才能帶給大家一個吃喝玩樂的美好節(jié)日，打造一個長久不衰的青島啤酒節(jié)。我以人民的名義為青島啤酒節(jié)感到驕傲！

第五篇：青島啤酒節(jié)

青島啤酒節(jié)

Qingdao international beer festival

班別:802中法會商姓名:鄒鴻飛學號:0818020105

一,青島啤酒節(jié)簡介:

青島國際啤酒節(jié)始創(chuàng)于 1991年，每年在青島的黃金旅游季節(jié)8月的第二個周末開幕，為期16天。節(jié)日由國家有關部委和青島市人民政府共同主辦，是融旅游、文化、體育、經(jīng)貿(mào)于一體的國家級大型節(jié)慶活動。啤酒節(jié)的主題口號是“青島與世界干杯！”。

經(jīng)過十六屆的舉辦，青島國際啤酒節(jié)已逐漸成為青島這座美麗海濱 城市的一張亮麗的城市名片，在國內(nèi)外具有了相當?shù)闹群陀绊懥?..二,啤酒成規(guī)模:

青島國際啤酒城是亞洲最大的國際啤酒都會，一年一度的青島國際啤酒節(jié)的舉行地。坐落于石老人國家旅游度假區(qū)的黃金地段，是一處以大型游樂、啤酒文化為主題的高檔次游樂園。每年啤酒節(jié)期間，這里就成為萬眾矚目的焦點，游客總數(shù)超過200萬人。

啤酒節(jié)開幕時間約在每年8月第二個星期六舉行，會期16天。自1997年第七屆啤酒節(jié)起，改由國家6個部門與青島市政府共同主辦。青島國際啤酒節(jié)與國外展商合作，舉辦國際啤酒飲料及釀造技術博覽會，拓展經(jīng)貿(mào)洽談與交流功能;將進一步加強與德國、韓國等啤酒廠家及相關企業(yè)的合作，引進原汁原味的德國、韓國啤酒及與酒文化相關的藝術表演形式;節(jié)日將緊緊圍繞“市民節(jié)”、“狂歡節(jié)”的定位，辦成老百姓踴躍參與、國內(nèi)外游客熱烈推崇的東方最大的啤酒盛會。

青島國際啤酒城號稱亞洲最大的國際啤酒都會，位于香港東路與海爾路交叉路口，前臨石老人海水浴場，左傍青島國際會議中心，占地達35公頃。青島國際啤酒城分南、北兩大功能區(qū)，南區(qū)為娛樂區(qū)，北區(qū)為綜合區(qū)，已建成大型游樂世界。

走進啤酒城大門，可見高大的標志性雕塑——溢滿全球。雕塑由一個大型高腳杯矗立于圓形的水池中央，高腳杯被做成為世界地圖的圖案，啤酒沫從杯中不斷地溢出，上有青島啤酒商標，寓意深刻。水池后面有一半月形石壁，上書“國際啤酒城”。夜幕降臨，彩燈、噴泉、水柱交互輝映，無比絢麗。

青島國際啤酒城內(nèi)有萬人廣場，是國際啤酒節(jié)永久性節(jié)慶活動場所。廣場寬闊的草坪上，設有露天舞臺和數(shù)千個座椅。由廣場通向各區(qū)的道路全都以彩色大理石鑲砌。

廣場南側為啤酒宮區(qū)，兩座大型建筑造型奇特。這里平時就游人不斷，節(jié)慶期間，美食娛樂、飲酒大賽、時裝表演等 活動繽彩紛呈，更是人流如潮。在首席食府內(nèi)，啤酒廠家還專設微型啤酒生產(chǎn)線，游人在品嘗生產(chǎn)線釀制的生純啤酒時，還可觀賞啤酒生產(chǎn)全過程。北側的游園中廣植名花奇樹，并以雕塑點綴其中。東西兩側為啤酒博覽區(qū)，布滿啤酒街市，來自國內(nèi)外的名牌啤酒及美食薈萃于此，深得游人青睞。

青島國際啤酒城是一年一度的萬國啤酒博覽會主會場，每年八月，這里匯集世界各地啤酒名牌，游客人頭攢動，娛樂節(jié)目及活動精彩紛呈。

三,青島啤酒節(jié)的成功秘訣:

啟示之一：政府大力培育

青島啤酒節(jié)是在青島市政府積極推動下辦起來的。從1991年開始，至今已是第九屆。青島市政府把舉辦啤酒節(jié)作為促進青島支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展、擴大青島國內(nèi)外的知名度、樹立城市良好形象的重大舉措，提出了“向國際化城市邁進，加速青島改革開放步伐，創(chuàng)旅游國際名牌”和“國際性、專業(yè)性與群眾性相結合”的辦節(jié)指導思想。市政府著眼于節(jié)慶活動的長遠效益，開始階段，每年都投入數(shù)百萬甚至上千萬資金，作為辦節(jié)的經(jīng)費。第一屆主要是青島

啤酒廠出面舉辦，收不抵支150萬；第二屆起政府出面舉辦，以產(chǎn)品交易和經(jīng)貿(mào)洽談為主，主要靠政府投入；第四至第六屆，逐步加大各類企業(yè)參與、市場化運作的份量。從第七屆開始，隨著啤酒節(jié)知名度的提高，節(jié)慶活動內(nèi)容擴展到文化、體育、旅游等領域，其投入產(chǎn)出進入良性循環(huán)，政府投入比重已占小頭。第一屆參節(jié)人數(shù)30萬，第八屆達到了246萬。到今年的第九屆，走出了“政府主導、企業(yè)參與、以節(jié)養(yǎng)節(jié)”的路子，各節(jié)慶項目已基本上由各承辦單位自收自支、自求平衡，政府出臺了利用廣告資源促進啤酒節(jié)收支平衡的扶持措施，并只對部分活動借給少量啟動資金。

市政府注重加強對節(jié)慶活動的領導，專門成立了由市長和3位副市長掛帥、市級有關部門和各區(qū)政府領導參加的青島市重大節(jié)慶活動組委會，下設重大節(jié)慶活動辦公室，內(nèi)設綜合秘書處、宣傳處、外聯(lián)招商處、場地處、廣告紀念品處、演出處、文體處、接待處、票務處、投訴服務中心，有專兼職工作人員40人，還有特邀法律顧問，市級有關部門和各區(qū)政府均確定一名處級干部擔任聯(lián)絡員，為啤酒節(jié)提供了強有力的組織保證。今年啤酒節(jié)期間，市里開設了http://WWW.qingdaochina.org互聯(lián)網(wǎng)啤酒節(jié)宣傳網(wǎng)頁和qingdao @ qingdaochina.org電子信箱，青島日報連續(xù)刊出“啤酒節(jié)特刊”，還開通了啤酒節(jié)公交專線，確定了醫(yī)療救護指定醫(yī)院。

在市組委會和節(jié)慶辦的總體策劃下，啤酒節(jié)實行版塊式組織結構，各分項活動均由市、區(qū)有關部門和企事業(yè)單位承辦，并實行自籌資金、自求平衡。市政府向有關部門下達了節(jié)慶活動的責任制。為減少扯皮現(xiàn)象，每個分項活動一般都由一個單位承辦。

啟示之二：注重特色創(chuàng)新

青島啤酒節(jié)的主題是深入展示啤酒文化。啤酒是青島的傳統(tǒng)特色產(chǎn)品，參加啤酒節(jié)的有國內(nèi)外200多個品牌的啤酒，同時還舉辦啤酒飲料博覽會、啤酒生產(chǎn)設備和技術交易會、品酒飲酒會等。中國貿(mào)促會有關領導評價，大型會展首先要突出專業(yè)性，有了專業(yè)性，獨特性也在其中了。青島啤酒節(jié)立足于啤酒，但又不局限于啤酒，以啤酒為龍頭帶動文化旅游業(yè)的全面發(fā)展。《青島日報》記者在名為《好九》的專文中自豪地宣稱：“如果你熱愛青島，就從啤酒節(jié)開始吧。九年前設計創(chuàng)立的啤酒節(jié)的目標就極為明確，為青島創(chuàng)出一個不易被別人替代的，具有長期壟斷地位和強大生命力的載體，一塊響當當?shù)膰H旅游名牌，最終它將成為青島確立自己國際化城市地位的王牌?！贬槍衲甑钠【乒?jié)，青島市王家瑞市長指出：“本屆啤酒節(jié)的內(nèi)涵更加豐厚，根據(jù)21世紀青島的特點，從針對知識經(jīng)濟的挑戰(zhàn)、發(fā)展技術創(chuàng)新方面，注入了新的內(nèi)涵。市政府與國家經(jīng)貿(mào)委、教育部、中科院一道舉行產(chǎn)、學、研洽談會和新成果展示，讓人們體會青島提升技術創(chuàng)新的品位，發(fā)展技術創(chuàng)新的實力，這是世紀之交青島啤酒節(jié)承前啟后的新特點。”

啟示之三：巧妙借力發(fā)力

為了實現(xiàn)啤酒節(jié)“辦在青島、帶動全省、影響全國”的目標，青島市政府從1997年起首次與國家有關部委聯(lián)合主辦啤酒節(jié)。今年的聯(lián)合主辦單位已有國家旅游局、輕工業(yè)局、國內(nèi)貿(mào)易局、中國貿(mào)促會、中國國際商會、中國對外友協(xié)、國務院僑辦、人民日報社和青島市政府9家。這既提高了啤酒節(jié)的檔次，又促進了招商活動的有效開展。青島市十分注重利用名人效應來提高啤酒節(jié)的知名度。在利用國際名人效應方面，聯(lián)合國安南秘書長發(fā)來賀信，日本國前首相村山富市、美國、英國等8個國家駐華使節(jié)、4個國際友好城市的市長、世界零售業(yè)巨頭法國“家樂?！焙腿毡尽凹咽揽汀钡目偛?、香港中華總商會和澳門工商會的會長等應邀參會。在利用國內(nèi)名人效應方面，國家有關部委的領導和專家、國際象棋冠軍謝軍、國家女足隊員孫雯和教練馬元安等應邀參會。還有一批青島籍的知名演藝界人士和名牌主持人，如倪萍、唐國強、江濤、趙保樂、蓋麗麗等，年初就收到了王家瑞市長親筆書寫“你以青島為榮，青島以你為榮”的請柬，感動得他們盡最大努力返鄉(xiāng)為啤酒節(jié)助興，向家鄉(xiāng)人民表達赤子之心。此外，啤酒節(jié)開幕式晚會《為新世紀干杯》共投入200萬元外請演員200

余人，包括4個外國舞蹈團、中央芭蕾舞團以及王菲、萬山紅、葉倩文、林子祥等歌星舞星，480元一張的甲級票、380元一張的乙級票全部售空，并由山東電視臺向國內(nèi)實況轉(zhuǎn)播，中央電視臺錄播向國際播出。

啟示之四：群眾積極參與

青島市市長王家瑞說：“啤酒節(jié)把市民更廣地凝聚起來，使大家有機會在開懷暢飲的同時，細細品味青島的變化?！薄扒鄭u國際啤酒節(jié)不僅是青島市民的節(jié)日，也是海內(nèi)外朋友共同的節(jié)日?！?為此，啤酒節(jié)的舉辦者十分注重凝聚人氣。他們在啤酒節(jié)期間，精心組織了一系列群眾喜聞樂見的文化體育活動，如國際美術邀請展、彩車巡游、啤酒城開城式、流行服飾表演大賽時裝表演晚會、沙灘手球公開賽、食文化展示、摩托艇公開賽、摩托車越野賽、巴西快樂桑巴歌舞晚會、云南民族歌舞等。這些活動既吸引了市民，也吸引了游客。青島各旅行社已為今年啤酒節(jié)組團達640個之多。開幕式文藝晚會的6萬張門票被搶購一空，啤酒城開城12小時品酒人數(shù)超過4萬人，開幕當晚民俗食街接待食客5000余人??群眾的積極參與，既渲染了海濱島城的節(jié)慶氣氛，又促進了消費，提高了節(jié)慶活動的經(jīng)濟效益。

四,青島啤酒節(jié)的影響力:

增強了城市的凝聚力

青島國際啤酒節(jié)如今已成了青島人特有的節(jié)日。青島國際啤酒節(jié)指揮部宣傳處孟凡處長說，啤酒節(jié)已經(jīng)不僅僅是一個商貿(mào)活動，它帶給這座城市的隱形財富是無價的，每屆啤酒節(jié)，都有不同國家的許多政要、經(jīng)濟要人乃至企業(yè)界人士來到青島；每屆啤酒節(jié)，都有全國各地乃至海內(nèi)外的電視觀眾在關注著青島，這極大地提升了青島的國際知名度，而這種知名度又將資金流與貿(mào)易流引進青島。

啤酒節(jié)還增強了這座城市的凝聚力，它讓市長和市民團結在一起，為經(jīng)營這座城市而奮斗，這也是啤酒節(jié)最重要的收獲。據(jù)統(tǒng)計，每年都有幾十萬市民參加啤酒節(jié)的籌備活動，如果算上到啤酒節(jié)游玩的市民，每年直接參與到這項活動中來的市民將超過100萬。沒有哪一座城市的啤酒節(jié)群眾的參與程度如此之高。在街頭，普通的市民談論著今年青島國際啤酒節(jié)的新節(jié)目；談論著啤酒節(jié)期間的廣場藝術晚會的規(guī)模。每年8月，這個海邊之城都變得異常熱鬧，不同膚色的人在這里狂歡，市民與演員共舞。

一位參與了多屆啤酒節(jié)籌備的工作人員深有感觸地表示，一個城市應該有與她相匹配的活動，沒有喜慶事，熱鬧事便顯不出城市的生機和活力。一個城市就像一個家，嫁娶迎新，總要有點熱鬧事。家里經(jīng)常賓客滿座，才會顯得有人氣。青島國際啤酒節(jié)除了商業(yè)意義以外，主要目的在于推銷城市，交流文化，廣交朋友。啤酒節(jié)為青島聚集了人氣。聚集了人氣就是聚集了智慧，聚集了財富。除此之外，它也給青島帶來了太多太多的改變。

提高了城市的品位和素質(zhì)

一個城市的市民對一種事物保持著長久的熱情，這在世界上并不多見。而在青島，從每年市民積極參與啤酒節(jié)這件事上我們找到了答案。青島國際啤酒節(jié)，提升了城市的品位。青島的未來與潛力依賴于市民整體素質(zhì)的提高。怎樣提高整體素質(zhì)？要給市民健康向上、豐富高雅的文化藝術，讓市民人人有修養(yǎng)。晚會上，那宏大的場面、絢麗的色彩，那燦爛輝煌的藝術氛圍、萬民同樂的熱烈氣氛，都使觀眾獲得一種強烈的藝術美感，在潛移默化中影響著青島人的審美情趣和藝術修養(yǎng)。還有一組更為可觀的數(shù)字：13年來，平均每年有5000人參加了開幕式廣場藝術晚會的演出，晚會在無形中為青島培養(yǎng)了數(shù)萬的群眾演員。他們進行的文化藝術實踐，是從任何書本中所得不到的，將終生受益，這種受益又為市民整體藝術修養(yǎng)的提高加厚了基石。

不僅僅是藝術修養(yǎng)，啤酒節(jié)更成為青島整個精神文明建設的有效載體。不斷成熟的啤酒節(jié)使樂于進取的青島人眼界大開，逐漸摒棄陳舊的觀念、落后的意識和不合時宜的行為舉止。

青島人之所以正向全世界展示嶄新的精神風貌，在眾多的催化劑中，當然也有啤酒節(jié)的潛移默化。

旅游業(yè)成最大受益行業(yè)

臨近啤酒節(jié)，青島市旅游的各景點更加熱鬧起來。碧海銀沙間嬉戲的游人中，不乏各種膚色的人們；流連于青島的街頭巷尾，享受海風吹拂下白云綠地的愜意，品嘗醇美的啤酒，這是啤酒節(jié)期間來青島觀光旅游的人們的最大享受。是啤酒節(jié)讓青島的旅游旺季進一步拉長。這幾天，在啤酒城你可以隨時看到有旅行社的導游旗隨風飄揚，隨時可以發(fā)現(xiàn)成群的國內(nèi)外游客。市啤酒節(jié)指揮部宣傳處孟凡告訴記者，啤酒節(jié)既是青島旅游的重頭戲，也促進了旅游的發(fā)展。啤酒節(jié)對于青島旅游來說是個創(chuàng)造，青島國際啤酒節(jié)與青島的旅游成為互動的“雙贏”主體。

青島國際啤酒節(jié)為旅游發(fā)展拓展了路子，這些活動是旅行社招攬海內(nèi)外客源的亮點。啤酒節(jié)對于旅游的促進是一個連鎖的反應，帶動了旅行社的市場開拓。而在每年年初的計劃及市場推銷時，啤酒節(jié)都會被各旅行社寄予厚望。啤酒節(jié)往往被當作青島一個重要的旅游產(chǎn)品包裝起來，推介給海內(nèi)外的旅行社，他們在當?shù)亟M團時就會推薦這些項目，對于宣傳促銷青島旅游是一個賣點。青島旅游不是經(jīng)營一個旅游產(chǎn)品，而是經(jīng)營一座城市，青島最大的旅游產(chǎn)品就是這座城市，而啤酒節(jié)則增加了這個城市的魅力。

帶來了無限的商機

啤酒節(jié)給了青島商家借“節(jié)”興市的機會。有人計算過，每年啤酒節(jié)期間，青島各大商場的客流量都會增長30%，而這股強大的客流，每年又都會很穩(wěn)定地轉(zhuǎn)化為以同等幅度增長的“財流”。同時，這股客流不僅給商場帶來了財源也給青島的服務行業(yè)創(chuàng)造了商機。每天晚上，即使是在深夜的11時，仍然會有幾百輛出租車有秩序地等候在啤酒城的各個出口。一位出租車司機說在啤酒節(jié)期間，每天的收入可以比平時上浮一兩百元。有一位出租司機的語言更直接：“我們就指著啤酒節(jié)賺點錢呢。”言語間流露出對啤酒節(jié)的愛戴。

啤酒節(jié)讓南來北往的人聚集到青島，酒店業(yè)也借勢發(fā)展起來的。每年啤酒節(jié)期間，青島所有的星級酒店、招待所入住率接近100%，而這個時候的酒店管理人員恨不得躲起來，以逃避那些追在身后要客房的人。啤酒節(jié)帶給他們苦惱的同時，也帶給他們更多的歡樂。面對滿員的入住率，哪個酒店的老總都會樂得合不攏嘴。一位業(yè)內(nèi)人士分析：酒店業(yè)要靠人流，啤酒節(jié)定位很好，聚集了人流，給酒店業(yè)注入了生命力。是啤酒節(jié)帶給我們城市豐富的表情，是啤酒節(jié)帶給我們聲譽日隆的國際知名度，是啤酒節(jié)提供給我們一個向世人展示我們大海般開放胸懷的機會，是啤酒節(jié)讓我們這座城市和這個狂歡的節(jié)日結合得如此完美，妙不可言。