第一篇：新車上市方案

新車上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃方案

一、活動(dòng)背景

xxxx汽車銷售有限公司將推出一款xxxx汽車，通過xxxx汽車銷售有限公司在XX地區(qū)的知名度和美譽(yù)度，多年來汽車銷售量大幅度的增長(zhǎng)，在目標(biāo)市場(chǎng)是有口皆碑。今以獨(dú)特的新款在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)滿足消費(fèi)者的需求，讓懂得生活的人能更好的體驗(yàn)生活，為市場(chǎng)提供最好的，提供最優(yōu)惠的，成了xxxx汽車銷售有限公司的理想與抱負(fù)。

二、活動(dòng)目的

1.鑒于XX市場(chǎng)與目標(biāo)消費(fèi)者追求輕松，時(shí)尚，高品位的特性，滿足消費(fèi)者的心理需求。

2.借夏日人們向往的輕松心理，推出個(gè)性、時(shí)尚、輕松的新款，讓消費(fèi)者體驗(yàn)夏日的輕松心情。

3.通過新產(chǎn)品的個(gè)性外型和獨(dú)特功能，提高xx汽車品牌的知名度，促進(jìn)銷售力。

4.通過活動(dòng)拉近消費(fèi)者與車的距離，提高xxxx銷售有限公司的品牌形象。

三、活動(dòng)重點(diǎn)

1.針對(duì)客戶：追求輕松、時(shí)尚、品位的消費(fèi)需求，體驗(yàn)生活真諦，突出個(gè)性品位。

2.針對(duì)媒介：要求了解消費(fèi)者的心理需求，傳輸xx汽車的理念和產(chǎn)品獨(dú)特功能，促進(jìn)

消費(fèi)者的購(gòu)買行為，創(chuàng)造品牌氛圍和產(chǎn)品價(jià)值。

3.針對(duì)企業(yè)：了解消費(fèi)心理，看清市場(chǎng)需求，樹立信心，力創(chuàng)佳績(jī)，提升品牌形象。

4.針對(duì)行業(yè)：不可低估，拭目以待，認(rèn)清品牌定位和產(chǎn)品的功能價(jià)值。

四、活動(dòng)內(nèi)容

營(yíng)造一個(gè)輕松、時(shí)尚、有品位的活動(dòng)氛圍，給人一種輕松自由之感，與同行業(yè)產(chǎn)生差異化，具體從以下幾個(gè)方面考慮：

（1）開幕儀式：

1.由主持人宣布這次發(fā)布會(huì)的目的及賞車會(huì)開始。2.領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話。

3.激烈的勁舞——開場(chǎng)秀，激烈的音樂響起，音樂奮發(fā)、昂揚(yáng)；舞蹈動(dòng)人心弦。

（2）亮車儀式：

1.由主持人宣布新車登場(chǎng)。

會(huì)場(chǎng)萬眾矚目，XXXX小汽車從側(cè)門開來，車道兩邊站滿了人，在側(cè)面進(jìn)門的門上裝上藍(lán)色燈，車在進(jìn)門的時(shí)候，先是強(qiáng)烈的藍(lán)色燈由門口劃過紅地毯，射向背景臺(tái)，新車停放的地方，車開到之處兩邊煙花由地噴起或在車道的上空放些彩色氣泡等，車開到處彩色氣泡從空中灑下，新車停在主席臺(tái)的前面，上面的彩色氣泡灑向車身，五顏六色，新車正式正式亮相。

2.車模走秀：車模一男一女，車模開車到主席臺(tái)旁停定，然后同時(shí)打開車門，車模一男一女從車?yán)锍鰜?，以車模的藝術(shù)走秀，突出XXXX車的時(shí)尚感，個(gè)性化。

（3）新車介紹：由專營(yíng)店人員介紹新車的外觀和功能。1.首先介紹外型（內(nèi)容略）

2.再次介紹功能（內(nèi)容略）

（4）人與車互動(dòng)游戲(內(nèi)容略)：通過客戶與車互動(dòng)游戲有獎(jiǎng)活動(dòng)，其中營(yíng)造各種不同感受的氣氛，吸引目標(biāo)客戶，促進(jìn)購(gòu)買行為，提升品牌形象。游戲獎(jiǎng)項(xiàng)：三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，其中一等獎(jiǎng)獎(jiǎng)現(xiàn)金X元（或10天內(nèi)購(gòu)買XX小汽車者打X折優(yōu)惠）；二等獎(jiǎng) 獎(jiǎng)現(xiàn)金X元（或10天內(nèi)購(gòu)買XXXX小汽車者打X折優(yōu)惠）；三等獎(jiǎng)獎(jiǎng)現(xiàn)金X元（或10天內(nèi)購(gòu)買XXXX小汽車者打X折優(yōu)惠）；另外，凡是參加比賽活動(dòng)者，獎(jiǎng)小禮品一份。

（5）活動(dòng)閉幕：閉幕詞—之后主持人宣布大家入坐或到車?yán)锔惺躕XXX小汽車的非常空間，或仔細(xì)體會(huì)下XXXX小汽車的內(nèi)在功能。

（6）冰點(diǎn)休閑：所有嘉賓都坐下來吃點(diǎn)心等，大家談笑風(fēng)生，以采訪的形式對(duì)嘉賓進(jìn)行訪問，讓大家談?wù)剬?duì)XXXX小汽車的非?？臻g和獨(dú)特功能的看法。再以軟文的形式在媒體上發(fā)布。

（7）禮品發(fā)放：在經(jīng)過休閑訪問的同時(shí)，向嘉賓發(fā)送小禮品。

五、場(chǎng)景布置

現(xiàn)場(chǎng)布置風(fēng)格：簡(jiǎn)潔大方，力求“闊”的感覺；

色調(diào)以XX汽車主力色為主

風(fēng)格輕松、時(shí)尚、舒適為主

●地毯、鮮花2（籃）、●主席臺(tái)、電腦割字

●地毯、音響、話筒、調(diào)音師、攝影師、色燈、禮花、肩帶、●獎(jiǎng)品或小禮品

●氣球、拱門、太陽傘、橫架（背景畫）、臺(tái)布

●噴繪： xxxx汽車隆重上市”

●紅地毯從形象墻起鋪到側(cè)面門，旁邊布置煙花，上藍(lán)燈光，室內(nèi)彩燈

●桌子、椅子10套，參差擺放，百合花20（束），備點(diǎn)心和飲料、水果

●禮儀小姐，主持人，服務(wù)生，車模，司機(jī)，勁舞演員、糕點(diǎn)師

●X展架，放在桌子旁邊，桌上用具都是統(tǒng)一的系列擺設(shè)

六、前期準(zhǔn)備

1）時(shí)間：XX年X月X日 2）地點(diǎn)：XX汽車4S店展廳

3)邀請(qǐng)出席的人員：

1、行業(yè)及xxxx公司領(lǐng)導(dǎo)

2、代理銷售公司領(lǐng)導(dǎo)

3、客戶

4、汽車同行

5、媒體（報(bào)紙：XX晚報(bào)、XX晚報(bào)等

電視：XX市電視臺(tái)

廣播電臺(tái)：XX市廣播電臺(tái)

網(wǎng)絡(luò)：XX汽車網(wǎng)、XX汽車網(wǎng)、XX網(wǎng)、XX網(wǎng)等）

七、效果評(píng)估

●在這一系列的活動(dòng)過后，將會(huì)給xx汽車銷售帶來質(zhì)的飛躍。市場(chǎng)對(duì)xx汽車有了明確的認(rèn)識(shí)和印象！

●勢(shì)必會(huì)成為社會(huì)和媒體關(guān)注的焦點(diǎn)．對(duì)樹立品xx汽車牌形象和傳播品牌形象起到巨大的作用．

●xx汽車xx理念更加深入人心，勢(shì)必會(huì)影響和吸引大批的xx汽車潛在客戶群的向往和加入，從而有效的帶動(dòng)旗下各種品牌的銷量，締造又一個(gè)銷售奇跡！

第二篇：新車上市方案活動(dòng)流程方案

**海域205、海域305新車上市方案活動(dòng)流程

2005年9月23日上午8點(diǎn)45分（暫定，但確定為第一家）

活動(dòng)開始：8點(diǎn)48分，主持人正式宣布發(fā)布會(huì)開始（語速較慢，宣布時(shí)間約為30秒，掌聲約為10秒）8點(diǎn)49分，主持人介紹相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、來賓以及有關(guān)媒體朋友（時(shí)間約為3分鐘，同時(shí)播放背景音樂《喜洋洋》）

8點(diǎn)52分，領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞。（時(shí)間約為8分鐘，如果占用時(shí)間較少，可安排短暫舞蹈表演）

9點(diǎn)整，由**汽車有關(guān)工作人員做**汽車相關(guān)總結(jié)（包括以往車型的回顧、銷售的業(yè)績(jī)以及消費(fèi)者對(duì)**系列汽車的評(píng)價(jià)，時(shí)間約為10分鐘）

9點(diǎn)11分，穿插五人舞一支，時(shí)間約為6分鐘（暫定為爵士舞）

9點(diǎn)17分，主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)為新車揭幕。（領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)大約為1分鐘）

9點(diǎn)18分，領(lǐng)導(dǎo)為新車揭幕。（開啟背景音樂，同時(shí)噴射彩帶。鼓掌，領(lǐng)導(dǎo)在新車旁停留合影，時(shí)間大約為1分鐘）

9點(diǎn)19分，安排模特走秀，媒體記者朋友近距離拍照，零距離接觸海域205，感受新車獨(dú)特魅力。（時(shí)間大約為5分鐘）

9點(diǎn)25分，安排五人舞一支，具體定為韻律操。（時(shí)間大約為5分鐘）

9點(diǎn)30分，由記者朋友對(duì)新車提問。具體內(nèi)容為新車規(guī)格，尺寸，排量以及海域205的最大賣點(diǎn)。（時(shí)間大約為10分鐘，回答提問者由菱鑫工作人員擔(dān)當(dāng)）

9點(diǎn)40分，再次安排模特走秀。媒體記者朋友自由討論，拍照。并安排現(xiàn)在有購(gòu)車意向的朋友詢問新車價(jià)格等等有關(guān)問題。（具體內(nèi)容由菱鑫安排，時(shí)間定為5分鐘）

9點(diǎn)45分，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放小禮品。

9點(diǎn)48分，主持人宣布新車發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)結(jié)束。并邀請(qǐng)媒體記者試乘試駕。

10點(diǎn)整，由烈士公園西大門出發(fā)，向試駕地點(diǎn)進(jìn)發(fā)。（有兩個(gè)地點(diǎn)待選：1，長(zhǎng)沙大道；2，青竹湖大道。推薦青竹湖大道，人少車少，并且無政府辦公部門，適合進(jìn)行高速駕駛。）

10點(diǎn)30分，試駕正式開始。（試駕地點(diǎn)起駛處可設(shè)置一塊背景板，內(nèi)容由**汽車提供，展具由頤通廣告有限公司提供）

試駕期間，可向記者朋友詢問對(duì)海域205的直接感想，對(duì)整車評(píng)分，具體內(nèi)容可分為：操控性能，動(dòng)力配置，內(nèi)飾精美度以及整車外型評(píng)比。

11點(diǎn)30分，試駕活動(dòng)結(jié)束。前往餐館就餐。

場(chǎng)地、展具、歌舞表演人員、模特以及主持人由頤通廣告有限公司安排。媒體記者、相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、宣傳活動(dòng)內(nèi)容由**汽車經(jīng)銷商安排。

第三篇：新車上市方案活動(dòng)流程方案

文章標(biāo)題：新車上市方案活動(dòng)流程方案

**海域205、海域305新車上市方案活動(dòng)流程

2005年9月23日上午8點(diǎn)45分（暫定，但確定為第一家）

活動(dòng)開始：8點(diǎn)48分，主持人正式宣布發(fā)布會(huì)開始（語速較慢，宣布時(shí)間約為30秒，掌聲約為10秒）

8點(diǎn)49分，主持人介紹相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、來賓以及有關(guān)媒體朋

友（時(shí)間約為3分鐘，同時(shí)播放背景音樂《喜洋洋》）

8點(diǎn)52分，領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞。（時(shí)間約為8分鐘，如果占用時(shí)間較少，可安排短暫舞蹈表演）

9點(diǎn)整，由**汽車有關(guān)工作人員做**汽車相關(guān)總結(jié)（包括以往車型的回顧、銷售的業(yè)績(jī)以及消費(fèi)者對(duì)**系列汽車的評(píng)價(jià)，時(shí)間約為10分鐘）

9點(diǎn)11分，穿插五人舞一支，時(shí)間約為6分鐘（暫定為爵士舞）

9點(diǎn)17分，主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)為新車揭幕。（領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)大約為1分鐘）

9點(diǎn)18分，領(lǐng)導(dǎo)為新車揭幕。（開啟背景音樂，同時(shí)噴射彩帶。鼓掌，領(lǐng)導(dǎo)在新車旁停留合影，時(shí)間大約為1分鐘）

9點(diǎn)19分，安排模特走秀，媒體記者朋友近距離拍照，零距離接觸海域205，感受新車獨(dú)特魅力。（時(shí)間大約為5分鐘）

9點(diǎn)25分，安排五人舞一支，具體定為韻律操。（時(shí)間大約為5分鐘）

9點(diǎn)30分，由記者朋友對(duì)新車提問。具體內(nèi)容為新車規(guī)格，尺寸，排量以及海域205的最大賣點(diǎn)。（時(shí)間大約為10分鐘，回答提問者由菱鑫工作人員擔(dān)當(dāng)）

9點(diǎn)40分，再次安排模特走秀。媒體記者朋友自由討論，拍照。并安排現(xiàn)在有購(gòu)車意向的朋友詢問新車價(jià)格等等有關(guān)問題。（具體內(nèi)容由菱鑫安排，時(shí)間定為5分鐘）

9點(diǎn)45分，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放小禮品。

9點(diǎn)48分，主持人宣布新車發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)結(jié)束。并邀請(qǐng)媒體記者試乘試駕。

10點(diǎn)整，由烈士公園西大門出發(fā)，向試駕地點(diǎn)進(jìn)發(fā)。（有兩個(gè)地點(diǎn)待選：1，長(zhǎng)沙大道；2，青竹湖大道。推薦青竹湖大道，人少車少，并且無政府辦公部門，適合進(jìn)行高速駕駛。）

10點(diǎn)30分，試駕正式開始。（試駕地點(diǎn)起駛處可設(shè)置一塊背景板，內(nèi)容由**汽車提供，展具由頤通廣告有限公司提供）

試駕期間，可向記者朋友詢問對(duì)海域205的直接感想，對(duì)整車評(píng)分，具體內(nèi)容可分為：操控性能，動(dòng)力配置，內(nèi)飾精美度以及整車外型評(píng)比。

11點(diǎn)30分，試駕活動(dòng)結(jié)束。前往餐館就餐。

場(chǎng)地、展具、歌舞表演人員、模特以及主持人由頤通廣告有限公司安排。

媒體記者、相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、宣傳活動(dòng)內(nèi)容由**汽車經(jīng)銷商安排。

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第四篇：發(fā)言稿 新車上市

尊敬的各位來賓，以及長(zhǎng)期以來一直支持長(zhǎng)安馬自達(dá)的各位朋友們

大家中午好：

非常感謝在座的各位能夠抽出寶貴的周末時(shí)間，來到我們長(zhǎng)安馬自達(dá)蘇州六和汽車銷售有限公司，參加長(zhǎng)安馬自達(dá)創(chuàng)馳藍(lán)天之旅第一季 CX-5 2.5L蘇州試駕會(huì)！CX-5 2.0L的澎湃動(dòng)力，智能科技，及高效節(jié)能的特性已經(jīng)引起了眾多人的購(gòu)車欲望。而2.5L的上市更加會(huì)引爆大家的購(gòu)車熱情！今天我們?yōu)榇蠹姨峁〤X-5

2.5L 頂級(jí)配置試駕車，精彩的文藝演出，同時(shí)也為大家準(zhǔn)備一些點(diǎn)心和飲料。我們希望在蘇州六和的陪伴下，大家的這個(gè)周末能夠過得豐富多彩！

謝謝！

第五篇：新車上市發(fā)言稿

發(fā) 言 稿

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓、媒體朋友們：

大家上午好！

我是XXXXXXXXXXXXX。

為了感謝廣大顧客及外界朋友一直以來對(duì)我公司的大力支持與信任，本公司不斷地加強(qiáng)服務(wù)管理、技術(shù)創(chuàng)新與完善，同時(shí)，我們迎來了XXXXXXX新車上市發(fā)布會(huì)。我僅代表XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX對(duì)各位的光臨表示熱烈的歡迎；對(duì)各位領(lǐng)導(dǎo)、新老客戶及新聞界的朋友對(duì)我們一如既往的支持表示衷心的感謝！

今天，是一個(gè)特別的日子，因?yàn)橛幸豢畲蠹移诖丫玫男萝嚰磳⒔议_神秘的面紗，他就是----XXXXXXXXXXXXX。下面由我簡(jiǎn)單地介紹一下XXXXX：XXXX蘊(yùn)含濃厚的斯堪的納維亞設(shè)計(jì)風(fēng)格，車身線條靈感來自瑞典海岸線山水相映的美景，以及具有張力的生物動(dòng)態(tài)。豹眼、鯊魚嘴、鳥翼、水滴的造型，在XXX的車身上被運(yùn)用地惟妙惟肖，可謂視覺與印象的絕佳融合，既動(dòng)感又極富個(gè)性。全新沃爾沃XXX裝備了大尺寸的全景玻璃車頂，并與前擋風(fēng)玻璃實(shí)現(xiàn)了無縫連接。此外，車廂內(nèi)7種主題劇院式極光氛圍燈更是獨(dú)具北歐風(fēng)情。而XXX所獨(dú)具的此類個(gè)性又實(shí)用的功能配置遠(yuǎn)不僅于此，科技感十足的主題數(shù)字儀表盤，同級(jí)別車型中對(duì)空間要求對(duì)窄的自動(dòng)泊車系統(tǒng)等，都將陪伴駕乘者輕松開啟自在之旅。“XXXX是首款兼具智能和安全的車型，尤其值得一提的是沃爾沃首創(chuàng)的行人安全氣囊技術(shù)，在歐盟安全法規(guī)要求所有汽車制造商都考慮行人安全時(shí)，只有沃爾沃汽車應(yīng)用了這一理念?！巴瑫r(shí)，新一代城市安全系統(tǒng)與行人偵測(cè)系統(tǒng)的共同通融，使得XXX在更高車速擁有了更全面的主動(dòng)防御能力。通過對(duì)事故的前瞻預(yù)判，為駕乘者一路保駕護(hù)航，提供五星級(jí)的守護(hù)。大家是不是對(duì)我們的這款新車型更加充滿期待呢，別著急，等會(huì)由我們的工作人員將帶大家去體驗(yàn)一下，這款時(shí)尚動(dòng)感的新車型。

我們將會(huì)為大家提供貼心的服務(wù)，因?yàn)槲覀兪荴X市唯一一家沃爾沃標(biāo)準(zhǔn)4S店，“XXXXX”是我們的企業(yè)理念。我們將為原有的沃爾沃客戶及將要成為XXXXXXX客戶的消費(fèi)者提供放心、安心、省心的營(yíng)銷服務(wù)，借助沃爾沃XX的上市熱潮，我們將會(huì)成為XXX市場(chǎng)上具有示范效應(yīng)的XXX汽車4S店。希望今天的這款車型能夠遇見伯樂，讓大家滿載而歸！

最后祝各位身體健康，萬事如意！

謝謝大家！