第一篇：紅星美凱龍：賣的不是家居是商業(yè)地產(chǎn)

紅星美凱龍：賣的不是家居是商業(yè)地產(chǎn)

在紅星美凱龍已經(jīng)開設(shè)的66家門店中，半數(shù)為自建，很少租賃物業(yè)。而近幾年地價上漲，讓車建新單土地升值就收入100多億元。因此，外界評價“紅星美凱龍更像是一家商業(yè)地產(chǎn)商”

2010年6月19日，國內(nèi)迄今為止最大的一筆風(fēng)險投資項目浮出水面：26億元人民幣的巨額資金相中了國內(nèi)家居賣場紅星美凱龍。聯(lián)合注資的四個投資方是全球知名的私募股權(quán)基金華平投資、中信產(chǎn)業(yè)基金、復(fù)星集團以及渤海產(chǎn)業(yè)基金。

而在此前，外界曾一度質(zhì)疑紅星美凱龍的資金鏈吃緊，大幅度提高對租戶的租金水平。

據(jù)了解，紅星美凱龍此輪獲得的融資，也是目前中國家居連鎖行業(yè)最大的一筆私募融資。紅星美凱龍董事長車建新表示，此次融資將用于加快開設(shè)新門店的步伐，并加速其上市。盡管還沒有確切的上市時間，但“會以很快的速度推進(jìn)”。

代理商向平臺商轉(zhuǎn)型

上世紀(jì)90年代初，紅星美凱龍的創(chuàng)始人車建新在江蘇常州創(chuàng)辦了江蘇省的第一家家具專營店——紅星美凱龍家具城，也就是紅星美凱龍的前身。這個時期的紅星美凱龍除了經(jīng)營自己工廠生產(chǎn)的家具品牌外，還代理了國內(nèi)多家知名的家具品牌。

到了1996年，在紅星美凱龍的24家連鎖店中，竟然有一半出現(xiàn)了虧損，這讓車建新開始反思代理模式存在的問題。盡管這種“進(jìn)回來再賣掉，從中賺差價”的模式在國外已有非常成功的案例，像百安居就是通過這種模式獲得了成功，但其背后依靠的是強大的管理能力和資金支撐，以及采購、庫存、銷售及客服等流通的各個環(huán)節(jié)的緊密配合和精細(xì)化運作。顯然，百安居模式并不是所有的家居流通企業(yè)都能做得到的。

大量的資金占用，過高的經(jīng)營風(fēng)險，開始讓車建新不得不考慮轉(zhuǎn)型。在數(shù)次帶領(lǐng)團隊去美國考察后，一個全新的模式在車建新的頭腦中逐漸形成：從傳統(tǒng)的渠道商向平臺商轉(zhuǎn)型，這是車建新經(jīng)營思路中的一次重大轉(zhuǎn)變。在他看來，搭建一個家居銷售的平臺，自己分身出去，不參與具體的經(jīng)營和銷售，而是為這個平臺上的家具企業(yè)和經(jīng)銷商提供統(tǒng)一的管理、售后服務(wù)，然后由紅星美凱龍收取租金。

于是在1997年，紅星美凱龍在江蘇南京買了一塊地，自己建造了家居商場。在商業(yè)模式方面，采用純租賃的形式，即對于入駐賣場的家居企業(yè)和區(qū)域代理商收取租金，主要包含店鋪租賃、促銷金、營銷、公共物業(yè)管理等費用。車建新表示，這一靠租金獲利的模式不僅能實現(xiàn)“旱澇保收”，而且在經(jīng)營模式方面，比起品牌代理來說，也相對簡單了許多。

在南京試水成功后，“買地、建商場、招商、開業(yè)”便成了紅星美凱龍的“流水線作業(yè)模式”，也成了車建新眼中的“核心競爭力”。車建新說，“我們主要是考慮到，買地是固定資產(chǎn)投資，可以降低成本，控制風(fēng)險，還可以根據(jù)自己的需求造房?！?/p>

事實上，從2006年起，隨著地產(chǎn)市場價格的非理性上漲，紅星美凱龍的買地模式也有所調(diào)整。由于大量買地自建商場必然會占用大量的資金，因此紅星美凱龍開始考慮結(jié)合“合資、委托管理”等其他運營方式來擴張連鎖門店。車建新表示，這種多元化的運營模式，在很大程度上規(guī)避了房價波動帶來的風(fēng)險，同時在企業(yè)不斷壯大規(guī)模的過程中，也大大地緩解了資金鏈方面的壓力。

單一但成規(guī)模的租金收益

與國內(nèi)其他家居賣場(如居然之家、東方家園)采用租賃物業(yè)的模式不同，在紅星美凱龍已經(jīng)開設(shè)的66家門店中，半數(shù)為自建，很少租賃。幾年前不斷上漲的地產(chǎn)市場行情，讓車建新買下的那些地已經(jīng)升值了20多倍，最高的達(dá)到30多倍，單是土地升值就達(dá)100多億元。憑借著手里不斷升值的地產(chǎn)，紅星美凱龍可以輕松地從銀行以抵押的形式獲得貸款和融資，而且這些貸款普遍是長期負(fù)債，對企業(yè)的資金壓力相對比較小。

也正是這一點，業(yè)界普遍認(rèn)為，紅星美凱龍是在做商業(yè)地產(chǎn)，而不是在做流通渠道。對于外界評價“紅星美凱龍更像是一家商業(yè)地產(chǎn)商”的說法，車建新說，紅星美凱龍從一開始就沒有把自身定位為一家商業(yè)地產(chǎn)商，而只是在做商業(yè)的過程中無意中擁有了很多自有物業(yè)。在他看來，紅星美凱龍當(dāng)初之所以會買地自建商場，第一考慮的是不用再與房東打交道，省了很多事；第二考慮的是進(jìn)行成本控制，畢竟從長期來看，租金是一個巨大的支出；第三就是有了自建物業(yè)，能更方便地在建造商場的過程中，對商場進(jìn)行個性化建造，滿足自身的需求。車建新強調(diào)，紅星美凱龍與其他商業(yè)地產(chǎn)商最大的區(qū)別在于，紅星美凱龍從不出售自己的物業(yè)，而是“自用”。當(dāng)然，“自用”對于紅星美凱龍來說，還意味著對家居企業(yè)出租場地。事實上，紅星美凱龍與家居企業(yè)之間的關(guān)系，一直是房東與租戶的關(guān)系，即通過出租場地給家具生產(chǎn)商，以獲取租金。在經(jīng)營中，紅星美凱龍不會壓款，當(dāng)天就返還現(xiàn)金給商家。這一做法對于營收規(guī)模偏小的品牌廠商來說，無疑有著比較大的吸引力。

但是，車建新顯然并不滿足于紅星美凱龍只做一個“房東”收租的角色，而是更傾向于將自己當(dāng)成家居行業(yè)的“品牌孵化器”。車建新說。事實上入駐紅星美凱龍的企業(yè)多為國內(nèi)外一線家居品牌，只有與這些名牌進(jìn)行深度捆綁(直銷與大空間展示)，紅星美凱龍才能收到長期的、規(guī)模化租金收益。在外界看來，紅星美凱龍完全依靠租金的營收模式未免有些單一，但其租金收益實際上涵蓋了店鋪租賃、促銷金、營銷、公共物業(yè)管理等多方面的收入。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，紅星美凱龍目前每年在這方面實現(xiàn)的租金收益已達(dá)30億元以上。

投資物語

華平投資執(zhí)行董事Joe Gagnon表示，無論投資哪個國家或是哪個行業(yè)，我們始終秉承三大投資理念：一是潛力巨大增長迅速的行業(yè)；二是行業(yè)中具有領(lǐng)導(dǎo)地位的企業(yè)；三是高瞻遠(yuǎn)矚且腳踏實地的企業(yè)家。4年前，當(dāng)我們第一次遇到紅星美凱龍的時候，就確信這就是符合以上三大理念的公司。相信紅星美凱龍憑借其現(xiàn)有的行業(yè)優(yōu)勢地位和優(yōu)秀的管理團隊以及清晰的商業(yè)模式，有能力成為未來行業(yè)中的領(lǐng)跑者。

第三只眼 品牌策略專家饒潤平認(rèn)為，以前，中國家居企業(yè)大多只是給境外的企業(yè)做OEM，如今是反“仆”為“主”的時候了。本土家居企業(yè)應(yīng)該向“微笑曲線”的兩端邁進(jìn)，即向設(shè)計、終端品牌及其擁有的境外市場銷售渠道延伸。同時，隨著電子新媒體的興起，零售行業(yè)也飽受電子商務(wù)的沖擊，特別是在經(jīng)濟危機之下，更多企業(yè)和消費主體降低成本的愿望，使這種沖擊越來越顯著。因此，像紅星美凱龍這樣的傳統(tǒng)家居賣場要更積極地轉(zhuǎn)變商業(yè)模式，重視信息化對行業(yè)升級的作用是不可忽視的一個重要方面。

第二篇：紅星美凱龍家居網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書

紅星美凱龍家具網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書

前言

隨著生活水平的不斷提高，消費者的生活品位也越來越高。對家具等日常生活用品要求也越來越高，這次紅星美凱龍的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃，主要是為了解決其網(wǎng)絡(luò)銷售以及網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的問題。這次策劃，主要從網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的分析、網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)的確立、方案的設(shè)計、策劃方案的實施、策劃方案的效果測評來執(zhí)行，并通過SWOT的分析方法來進(jìn)行問題的深究，從而理清企業(yè)網(wǎng)上發(fā)展戰(zhàn)略。

一 企業(yè)情況

作為家居家裝的領(lǐng)頭羊，紅星美凱龍不僅擁有與國際接軌的家居品品牌，同時更有國際知名度。紅星美凱龍自1986年創(chuàng)業(yè)以來，始終以建設(shè)溫馨、和諧的家園，提升消費者的居家生活品味為己任。截至目前，已經(jīng)在北京、上海、常州等80座城市開辦了99家商場。此外集團多年來還一直熱心社會公益事業(yè)和光彩事業(yè)，成立了“紅星光彩基金”，用于扶危濟困，幫老助殘。

二 市場情況分析

（一）家具行業(yè)外部營銷環(huán)境的分析

目前，我國已將“信息化帶動工業(yè)化”作為重要的年略來實施。而中國計算機信息網(wǎng)絡(luò)政策法規(guī)不斷完善，正應(yīng)用的法律法規(guī)包括域名條例、國內(nèi)域名規(guī)則條例和其他互聯(lián)網(wǎng)規(guī)則條例，出臺法規(guī)對網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展起到規(guī)范引導(dǎo)的作用有利于企業(yè)電子商務(wù)等在網(wǎng)絡(luò)方面的發(fā)展。在政治意義上來說中國的互聯(lián)網(wǎng)也許沒有歐美國家的自由，但是，也許正是由于這個原因，中國的互聯(lián)網(wǎng)比歐美國家更適合反戰(zhàn)電子商務(wù)

（二）紅星美凱龍內(nèi)部營銷環(huán)境的分析

目前，紅星美凱龍只擁有自己的網(wǎng)站，并未充分利用第三方網(wǎng)站進(jìn)行營銷。這是紅星美凱龍網(wǎng)絡(luò)營銷的缺陷。網(wǎng)絡(luò)營銷上的缺陷體現(xiàn)在競爭狀況中，表現(xiàn)為紅星美凱龍的網(wǎng)絡(luò)認(rèn)知性范圍小，目標(biāo)顧客群體少，使其難以發(fā)揮營銷效果，以及品牌影響力/

三 紅星美凱龍家具的SWOT的分析

優(yōu)勢

在蓬勃的房地產(chǎn)和建筑行業(yè)的帶動下，巨大的市場需求必定為家具行業(yè)帶來無限商機，最高最有消費能力的中青年群體作為家具消費主流說明，家具消費群體知識結(jié)構(gòu)與態(tài)度正發(fā)生改變。這是家具市場所能帶來利潤的有利保證。

劣勢

家居用品是比較特殊，在安裝，物流方面會比較麻煩。技術(shù)性要求較高，這為紅星美凱龍家具帶來不少麻煩。使得其網(wǎng)絡(luò)潛在消費者減少

機會

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展越來越多的人開始使用網(wǎng)絡(luò)，使得開展網(wǎng)絡(luò)營銷潛力提高，吸引更多的潛在客戶。

威脅

東盟國家的低價家具和歐美國家的高檔家具的市場占有額、國內(nèi)的家具市場進(jìn)行激烈的價格戰(zhàn)、經(jīng)營電子商務(wù)的家具公司越來越多。

四 網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)的確定

通過本次網(wǎng)絡(luò)營銷，要達(dá)到以下目標(biāo)：

1． 提高紅星美凱龍在消費者心中的品牌知名度，讓消費者不僅熟知紅星美凱龍的家具產(chǎn)

品，更能在見到家具產(chǎn)品是能想到紅星美凱龍。

2． 提高紅星美凱龍的銷售額跟利潤。

3． 使得紅星美凱龍家具取得競爭優(yōu)勢，擴大紅星美凱龍家具的網(wǎng)絡(luò)品牌影響力。

4． 是紅星美凱龍通過網(wǎng)絡(luò)能為消費者提供優(yōu)質(zhì)的、個性化的服務(wù)，提高消費者的滿意度。

擴大網(wǎng)絡(luò)消費群體。

五 網(wǎng)絡(luò)營銷策略

（一）產(chǎn)品策略

宣傳紅星美凱龍家居產(chǎn)品風(fēng)格多樣，以產(chǎn)品吸引顧客，使顧客認(rèn)識到其選擇的空間更大，更具有靈活性。

在網(wǎng)站上，通過留言等形式與顧客交流，為其提供個性化服務(wù)，根據(jù)顧客的性格和需求為他們推薦適合的產(chǎn)品，以達(dá)到顧客的滿意度。

（二）價格策略

1.通過游戲積分兌換優(yōu)惠券：消費者可以通過游戲，每周網(wǎng)站公布游戲排行榜情況，消費者可根據(jù)游戲積分的不同排名來兌換不同的家居優(yōu)惠券。

2.通過拍賣方式：形式類似拍賣網(wǎng)站的“XX元特價拍賣區(qū)”，把積存的家具產(chǎn)品低價出售，再加以拍賣形式讓消費者進(jìn)行競投，以最滿意的價格得到“心頭好”。

3.靈活的定價策略：在一些特殊的日子里，根據(jù)不同風(fēng)格的家具產(chǎn)品，可以多顧客實行超低策略或免費策略。

（三）促銷策略

在國家法定節(jié)假日，如元旦，五一，十一等時期進(jìn)行促銷，凡在本期間購買紅星美凱龍家居產(chǎn)品者，可以享受買一贈一的超值優(yōu)惠活動。

（四）渠道策略

1.凡購買家具產(chǎn)品為實體店地區(qū)范圍內(nèi)，紅星美凱龍均可提供免費的送貨上門服務(wù)，若非

實體店范圍顧客可選擇物流托運。

2.顧客也可以直接通過為我留言訂購自己中意的家居產(chǎn)品，之后我們將會與您聯(lián)系，為消

費者提供多種付款的方式。

六 策劃方案的實施

為了達(dá)到顯著的營銷效果，我餓每年要把目光放到一些知名的BBS上。因為其在線人數(shù)多且分布較廣，更具有吸引力。我們可以通過以一個普通網(wǎng)民的身份宣傳公司的網(wǎng)站，留下公司的網(wǎng)址，讓感興趣的家居和游戲迷訪問或發(fā)布些軟信息。信息是傳遞公司對家具產(chǎn)品跟游戲方面的心得。以下是排名前五的商業(yè)網(wǎng)站論壇的資料

1.強國論壇（人人網(wǎng)），在線10000人。

2.發(fā)展論壇（新華網(wǎng)），在線 5500人。

3．關(guān)天茶社（天涯社區(qū)），在線 4000人。

4.西祠胡同（elong），在線 3000人。

5.亂彈廣場（網(wǎng)易），在線 3000人。

以上論壇是固有且大的群體，是網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先推廣對象。

七 策劃方案的效果測評

通過營銷活動擴大紅星美凱龍家居產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)品牌的影響力，提高紅星美凱龍的網(wǎng)絡(luò)銷售量，確保企業(yè)和消費者的利潤。

八 參考資料

百度文庫，百度知道

第三篇：紅星美凱龍

紅星美凱龍連續(xù)5年躋身中國民營企業(yè)500強前50位，自1986年創(chuàng)業(yè)以來，始終以建設(shè)溫馨、和諧的家園，提升消費者的居家生活品味為己任。截至目前，已在北京、上海、天津、南京、長沙、重慶、成都、南昌、合肥、石家莊、沈陽、包頭等36個城市開辦了60家商場，市場總規(guī)模達(dá)550萬平方米。2008年銷售總額突破235億元，成為中國家居業(yè)的第一品牌。2007年榮獲“國內(nèi)影響力品牌領(lǐng)袖大獎”、“家居家裝行業(yè)影響力品牌領(lǐng)袖大獎”。此外集團多年來還一直熱心社會公益事業(yè)和光彩事業(yè)，成立了 “紅星光彩基金”，用于扶危濟困，幫老助殘。企業(yè)精神

創(chuàng)業(yè)25年來，紅星集團始終秉承“一絲不茍，視信譽為生命；勤奮務(wù)實，視今天為落后”的

紅星美凱龍世博家具廣場

企業(yè)精神，積極實施品牌市場全國連鎖化經(jīng)營、“全球化名牌捆綁”品牌經(jīng)營的策略，在全國領(lǐng)先推出了“市場化經(jīng)營，商場化管理”的模式，得到了吳敬璉、魏杰等權(quán)威專家的高度肯定，被譽為“紅星美凱龍經(jīng)營模式”。并在中國家居業(yè)首創(chuàng)了“所有售出商品由紅星美凱龍負(fù)全責(zé)”的誠信創(chuàng)舉，為中國家具建材市場的發(fā)展與繁榮作出了創(chuàng)造性的貢獻(xiàn)。獲得榮譽

紅星集團連續(xù)三年躋身中國民營企業(yè)500強前30位，名列2002中國民營企業(yè)市場競爭力第1名，2003年再度當(dāng)選中國最具競爭力100家名牌，2004年榮膺“2004中國最具競爭力民營企業(yè)50強”、“中國連鎖經(jīng)營企業(yè)50強”。紅星先后獲得了“中國誠信企業(yè)”、“全國誠信建設(shè)示范單位”、“中國質(zhì)量萬里行突出成就獎”、“中國綠色生態(tài)家居示范商場”等榮譽，被全國工商聯(lián)和國家勞動保障部授予“就業(yè)與再就業(yè)先進(jìn)單位”稱號。

2005年，紅星集團被中國精神文明建設(shè)指導(dǎo)委員會授予“全國文明單位”榮譽稱號，并榮獲：“中國家居市場最具影響力品牌”、“中國誠信示范單位”、“全國創(chuàng)建學(xué)習(xí)型組織參觀示范單位”、“中國行業(yè)最具影響力品牌”、“中國家居行業(yè)十佳競爭力之星”、“中國家居行業(yè)核心競爭力第一品牌”等光榮稱號。文化企業(yè)

紅星美凱龍，還是一家以文化著稱的企業(yè)，是中國企業(yè)文化副會長單位。2004年，中國企業(yè)文化促進(jìn)會授予了紅星“中國企業(yè)文化建設(shè)十大杰出貢獻(xiàn)單位”，車建新董事長也被授予了“中國企業(yè)文化建設(shè)十大杰出個人”的榮譽。2005年，再次榮獲“中國企業(yè)文化建設(shè)十大杰出單位”、“2005全國企業(yè)文化建設(shè)工作特殊貢獻(xiàn)獎”。

紅星美凱龍創(chuàng)建的品牌連鎖大賣場，不只是一個個簡單的商業(yè)流通物業(yè)；紅星賣場銷售的家居商品，也不單是一件件普通意義上的商品，我們更多傳播的是一種“家的文化”、“家的藝術(shù)”，引領(lǐng)社會大眾高品質(zhì)的生活理念和生活方式。紅星人推崇“快樂學(xué)習(xí)，快樂工作，快樂生活”的快樂文化，不僅追求學(xué)習(xí)的快樂、工作本身的快樂，還體驗工作中的生活樂趣，要讓每一位紅星人活出生命的精彩！學(xué)習(xí)型企業(yè)

紅星美凱龍還大力創(chuàng)建學(xué)習(xí)型企業(yè)，積極開展自我超越、心智模式、共同愿景、團隊學(xué)習(xí)和系統(tǒng)思考的五項修煉，并把以愛國主義為核心的中華民族精神的培育和品格的培育作為企業(yè)的第六項修煉，創(chuàng)出了一種既符合國情、民情又符合企情的“學(xué)習(xí)型企業(yè)紅星美凱龍模式”。

2005年9月，國際組織學(xué)習(xí)協(xié)會在奧地利維也納隆重舉行了第二屆全球論壇。紅星集團應(yīng)邀赴會，并作了《學(xué)習(xí)給我新生命》的專場演講，國際學(xué)習(xí)型組織創(chuàng)始人、《第五項修煉》的作者彼得?圣吉博士親率國際組織學(xué)習(xí)協(xié)會的全體核心成員出席，并給予了好評。這是中國民營企業(yè)、也是中國企業(yè)第一次登上國際組織學(xué)習(xí)的大舞臺。

彼得·圣吉博士曾在2002年9月為紅星集團特別題詞：在快樂中享受服務(wù)，在服務(wù)中體驗快樂。以你們的學(xué)習(xí)，帶來一個更高、更快、更強的企業(yè)。公益事業(yè)

紅星集團多年來一直熱心社會公益事業(yè)和光彩事業(yè)，積極回饋社會，專門成立了 “紅星光彩基金”，用于扶危濟困，幫老助殘。1999年紅星出資100萬元設(shè)立了“紅星集團光彩助困基金”，這是常州市首個“百萬光彩助困基金”，此舉被評為“常州市精神文明十佳好事”；2003年紅星積極響應(yīng)江蘇省光彩事業(yè)促進(jìn)會發(fā)出的在蘇北沿海地區(qū)捐建“江蘇光彩世紀(jì)林”的號召，率先捐贈100萬元承建了“江蘇光彩世紀(jì)林?紅星美凱龍園”，在蘇北射陽沿海地區(qū)無償種植5000畝意楊林。紅星集團因其在光彩事業(yè)和綠化國土方面的突出貢獻(xiàn)，2005年董事長車建新被授予“國土綠化貢獻(xiàn)獎”殊榮。

2004年至2005年，紅星集團先后三次向拉薩人民共捐贈100萬元，援建拉薩市工商聯(lián)辦公大樓，支持拉薩的民營經(jīng)濟發(fā)展；2005年，紅星集團捐資200萬元贊助興建了被列入上海市2004年實事工程的曹楊福利院；2005年年底，紅星集團為常州市慈善基金捐款1000萬元建立助孤基金，為江蘇省慈善基金捐贈了100萬元??自建企以來，紅星已先后在抗洪救災(zāi)、光彩事業(yè)、希望工程等公益事業(yè)和光彩事業(yè)上累計捐款1900多萬元。企業(yè)目標(biāo)

紅星人的共同愿景是：到2008年建成40家品牌連鎖大賣場（已經(jīng)實現(xiàn)），打造中國家居業(yè)的“沃爾瑪”，成為國際化企業(yè)集團；到2020年建成200家品牌連鎖大賣場，打造中華民族的世界商業(yè)品牌。

第四篇：紅星美凱龍

紅星美凱龍進(jìn)駐著有“海濱鄒魯，文獻(xiàn)名邦”之稱的莆田，并于2011年6月30日完成招商。經(jīng)過數(shù)月來的籌備，紅星美凱龍全球家居生活MALL（莆田商場）于2011年10月15日正式開業(yè)。南陽紅星美凱龍盛大開業(yè)

繼09年11月份鄭州紅星美凱龍二店開業(yè)之后，12月12日，紅星美凱龍第61家店又在南陽掀開神秘面紗。南陽紅星商場總面積達(dá)9萬平方米，集家具、建材、設(shè)計、裝修等綜合功能為一體，體驗式精品店的架構(gòu)開創(chuàng)家居賣場業(yè)態(tài)升級的先河。在紅星美凱龍南陽商場開業(yè)前夕，南陽紅星美凱龍把開業(yè)請國內(nèi)一線明星的錢、把舉行豪華開業(yè)典禮的錢都省了下來，請全體南陽人民的客——在南陽商場開業(yè)的前一天，也就是12月11日，南陽市所有的公交都可以免費乘坐。并且每年的紅星美凱龍開業(yè)紀(jì)念日都要做這樣的活動。這在全國來說尚屬首例。這次公交免費乘坐活動是紅星綠色環(huán)保理念的有力體現(xiàn)，是為了倡導(dǎo)綠色出行，公交先行，喚起廣大市民的綠色環(huán)保意識。

被業(yè)界譽為“東北家具建材1號店”的紅星美凱龍龍之夢商場于2010年9月30日盛大開業(yè)，這一東北最大的家具建材綜合“Mall”已經(jīng)在遼沈大地揭開它的神秘面紗，與廣大消費者共同體驗美好的家居生活。9月27日，紅星美凱龍龍之夢商場即將開門納客開始試營業(yè)。不只是產(chǎn)品的極大豐富，便捷快速的交通網(wǎng)絡(luò)同樣使紅星美凱龍龍之夢商場占盡了優(yōu)勢，地鐵1號線、地鐵5號線匯聚于紅星美凱龍龍之夢商場，56條公交線路與地鐵無縫銜接，讓消費者可以暢享立體交通。讓我們共同翹首期待紅星美凱龍龍之夢羽翼在遼沈大地展開所迸發(fā)出的巨大力量。

受荊楚家居業(yè)界矚目的湖北首家紅星美凱龍全球家居廣場——黃石紅星美凱龍“鄂東南家居1號店”于2010年12月8日盛大開業(yè)，迎來黃石數(shù)以萬計的家居消費者的鑒賞。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這也標(biāo)志著荊楚家居行業(yè)一個新的時代即將到來。黃石紅星美凱龍全球家居生活廣場定位高端，商場完全按照紅星美凱龍第七代家居商場的模板建造，綠化總面積近千平米，整體5層的家居購物商場、8萬平米大型家具建材購物MALL、數(shù)十個紅星獨有新品牌、分區(qū)明確的商場布局，讓時尚與前衛(wèi)、品位與尊貴、潮流與享受在這里完美呈現(xiàn)。作為黃石最大的一座純粹定位“大家居”經(jīng)營模式的生態(tài)環(huán)保家居建材MALL，紅星美凱龍將成為輻射范圍超過200公里車程的影響力巨大的“一站式家居購物中心”。

紅星美凱龍日照商場開業(yè)

紅星美凱龍日照商場是由中國紅星美凱龍家居集團傾力打造的港城地區(qū)首家第七代樣板店，總營業(yè)面積達(dá)9萬平方米。商場引進(jìn)了國內(nèi)外近300家一線家居品牌，包含建材、家具、家飾、家電四大體系。同時，集文化傳播、展覽演示和購物休閑等綜合功能于一體，以舒適的購物環(huán)境、一流的名牌產(chǎn)品和全程專屬服務(wù)，將為市民打造一個一站式的綠色人文家居購物平臺，有力提升城市服務(wù)業(yè)水平和整體功能。

紅星美凱龍大連馬欄益嘉廣場店開業(yè)

紅星美凱龍大連商場坐落于沙河口區(qū)馬欄廣場益嘉廣場項目商業(yè)部分，地處西拓北進(jìn)全域城市化的核心商圈位置。該商場設(shè)地上五層，地下一層，總經(jīng)營面積達(dá)8萬余平方米。商場內(nèi)匯集了400余家國內(nèi)外一線品牌，集萃建材、家具、家飾三大品牌體系，富含沙發(fā)、軟床、兒童家具、松木家具、紅木、板木家具、實木、歐式家具、陶瓷、衛(wèi)浴、地板、櫥柜、廚房電器、門業(yè)等眾多家居類別，著眼中高端市場。

紹興紅星美凱龍預(yù)計年后開業(yè)

紹興紅星美凱龍12萬方紅星美凱龍全球家居生活MALL正在火熱施工，各項開業(yè)準(zhǔn)備工作有序推進(jìn)，預(yù)計將在年后隆重開業(yè)。

紹興紅星美凱龍不僅僅是一個家居賣場，更是在傳播一種全新的家居理念和家居文化。她致力于更具時尚品味和國際化的家居生活理念，傳播“家的文化”、“家的藝術(shù)”，引領(lǐng)大眾高品質(zhì)的生活理念和生活方式，真正改變我們的生活，影響我們的未來！

邯鄲紅星美凱龍中道國際廣場隆重開業(yè)

全球家居知名企業(yè)紅星美凱龍家居生活廣場在邯鄲舉行了盛大的招商會，這標(biāo)志著紅星美凱龍正式在邯鄲縣落戶。截止目前，該項目已吸引國內(nèi)外家居行業(yè)知名商家2000余戶。

邯鄲縣中道國際·紅星美凱龍家居飾博廣場項目，總投資7億元，由邯鄲市中道房地產(chǎn)開發(fā)有限公司與上海紅星美凱龍企業(yè)管理有限公司合作建設(shè)。該項目位于邯鄲縣兼莊鄉(xiāng)南程莊村東，邯鄲市叢臺路東段與東柳林大街交匯處，中道國際廣場大型商業(yè)圈之中，毗鄰邯鄲市政府，周邊有30余處高尚住宅，10多條公交線路從此經(jīng)過，為消費者提供了休閑、購物的好去處。該項目占地100畝，地上六層、地下兩層，總建筑面積約23萬平方米，經(jīng)營家居、建材、裝飾、裝潢等多類產(chǎn)品。

紅星美凱龍傾力打造的邯鄲家居生活廣場，建筑面積17萬平方米，是集采購、休閑、娛樂、餐飲活動為一體的一站式服務(wù)商業(yè)中心。

杭州江干區(qū)九堡紅星美凱龍全球采購中心即將開業(yè)

項目總投資約15億元項，目首期占地約16萬平方米（或者240畝），建筑面積約36萬平方米。整個市場分為A.B.C三個區(qū)塊，A區(qū)業(yè)態(tài)為家飾，B區(qū)為建材、C區(qū)為家居。（衛(wèi)浴、廚衛(wèi)、瓷磚、衣柜、移門、五金、吊頂、地板、木門、樓梯、燈具、墻紙、布藝、涂料、油漆）建筑模式為單體建筑，商場式，框架式建筑結(jié)構(gòu)，主體建筑橫向410米，縱向220米。按照紅星美凱龍第七代家居商場模式全新打造。五星級市場商鋪，共有觀光電梯、手扶梯、客梯、貨梯等100多部，千余個停車位，市場三樓自配有500個停車位。

杭州九堡聯(lián)結(jié)杭州主城區(qū)與下沙、臨平、蕭山三大副城的樞紐地段，高鐵、地鐵一、二號線、杭州長途客運中心站、新火車東站、滬杭高速、杭浦高速、繞城高速、德勝快速路、九堡大橋，杭州交通中心東移絕對交通樞紐中心地位！接軌上海的東大門，新四季青、華貿(mào)鞋城、新客站商業(yè)城、紅星美凱龍·金茂MALL、恒大建材市場、中國輕紡城·杭州瑞紡聯(lián)合市場、中國五金機電城、杭州義烏小商品城·銀沙聯(lián)合市場、200萬方的物流市場、下沙國際裝飾城??杭州最具升值潛力的未來核心！紅星美凱龍投資24億打造衡陽城市綜合體

衡陽設(shè)立以紅星美凱龍家居廣場為核心的城市綜合體項目，規(guī)劃中的衡陽紅星美凱龍家居廣場項目，選址初定于蒸湘區(qū)船山大道，分兩期開發(fā)，一期將建設(shè)10萬平米紅星美凱龍家居城、商業(yè)步行街、餐飲、寫字樓等；二期項目將建設(shè)大型百貨、國際連鎖超市、娛樂、酒店和精品公寓。建成后，將成為衡陽市最大的城市商業(yè)綜合體，成為衡陽市西部新城的商業(yè)中心。

紅星美凱龍國際家居連鎖執(zhí)行總裁潘平表示，24億元的投資，計劃籌備衡陽首個單體面積突破10萬平米的高端購物中心及配套高尚住宅項目，預(yù)計于今年年底動工?！皾M足消費迎合市場的需求，提高品位和檔次，衡陽的空間很大，我們加快速度搶灘衡陽，將以商業(yè)集群的前瞻性來領(lǐng)跑市場，拉升衡陽這座城市品位！” 濟寧紅星美凱龍盛大開幕

9月29日上午，紅星美凱龍以國際化家具市場的英姿在濟寧首次亮相。商務(wù)部干部局局長陳學(xué)東、市人大常委會副主任劉明遠(yuǎn)、副市長兼濟寧高新區(qū)黨工委書記佘春明、市政協(xié)副主席李衛(wèi)國等出席慶典并剪彩。濟寧紅星美凱龍是濟寧市高新區(qū)為打造30萬平方米市區(qū)北部新商圈引進(jìn)的旗艦型商業(yè)綜合體。項目總投資15億元，經(jīng)營面積10萬平方米，聚攏了350多家國內(nèi)外高端品牌，提供6000余個就 業(yè)崗位，是魯西南地區(qū)規(guī)模最大、品類最全、品牌最多、購物環(huán)境最優(yōu)的家居購物中心。紅星美凱龍?zhí)旖驏|麗店2012年1月開業(yè)

據(jù)了解，位于天津市東麗區(qū)的紅星美凱龍已經(jīng)完工，預(yù)計將在明年一月份正式開業(yè)。據(jù)悉，東麗區(qū)的紅星美凱龍項目總投資近5.4億元，總建筑面積近20萬平方米(天津地區(qū)僅次于集美的30萬平米)，地上5層，局部6層，地下2層，這是紅星美凱龍集團在天津投資建設(shè)的最大規(guī)模體驗式商場。目前，紅星美凱龍在天津已經(jīng)有兩家店，河西區(qū)一個、紅橋區(qū)一個，再加上明年開業(yè)的東麗區(qū)美凱龍，未來將有3家紅星美凱龍賣場立足于天津市場。[2] 世界2008年十大衛(wèi)浴新排名 日本TOTO排第一位

作者： 文章來源：中國陶瓷網(wǎng) 更新時間：2008-4-16

第一名：日本東陶公司TOTO

東陶公司創(chuàng)立于1917年，是日本歷史最悠久的衛(wèi)生設(shè)備廠家。是一個生產(chǎn)、銷售民用及商業(yè)設(shè)施用衛(wèi)浴及相關(guān)設(shè)備的廠家。追求高品質(zhì)、高工藝水平，使用戶享受衛(wèi)生、健康、舒適的生活。東陶公司應(yīng)用“水與電子相結(jié)合”的工藝技術(shù)以及其它相關(guān)技術(shù)，創(chuàng)造出首屈一指的東陶產(chǎn)品。使TOTO的產(chǎn)品以其卓越的功能和極高的可靠性。

第二名：德國高域Duravit

有衛(wèi)浴界的勞斯萊斯之稱的德國高域Duravit，有著182年歷史，是世界潔具行業(yè)四大馳名品牌之一。以自行設(shè)計陶瓷衛(wèi)生設(shè)備和浴室家具為主，并且以革新的路線和頂尖品質(zhì)以及功能性獲得多項國際設(shè)計獎。德國高域Duravit是第一個提供衛(wèi)浴設(shè)備設(shè)計最完整系列的生產(chǎn)商。產(chǎn)品既符合大眾的要求，同時又能滿足個人風(fēng)格。

第三名：德國高儀(Friedrich Grohe AG& Co.KG)

德國高儀(Friedrich Grohe AG& Co.KG)集團是世界著名的衛(wèi)浴產(chǎn)品與系統(tǒng)供應(yīng)商及環(huán)球性出口商。高儀集團成立于1936年，目前在全球140個國家擁有代表辦事處，另有12家生產(chǎn)工廠及17家營業(yè)附屬公司。它堅守創(chuàng)始者講求精密度與高品質(zhì)的精神，今時今日，高儀產(chǎn)品得到眾多著名酒店的垂青。

第四名：樂家潔具Roca

樂家潔具公司是以生產(chǎn)和銷售高檔潔具為主的跨國集團公司，總部設(shè)在西班牙的巴塞羅娜。公司成立于1917年，擁有80多年的悠久歷史。已在16個國家設(shè)廠40多家，產(chǎn)品銷往全球80多個國家，年銷售額超過15億歐元，處于潔具業(yè)歐洲第一，世界第二。樂家公司于1999年投資2500萬美元在中國開設(shè)第一家工廠。

第五名：美國標(biāo)準(zhǔn)潔具

美國標(biāo)準(zhǔn)公司于1861年在美國新澤西州成立。經(jīng)過百年磨礪，美國標(biāo)準(zhǔn)公司已成為業(yè)內(nèi)屈指可數(shù)的行業(yè)翹楚，成為一家享譽世界的多元化全球公司，擁有潔具、空調(diào)及汽車三大支柱產(chǎn)業(yè)。美國標(biāo)準(zhǔn)公司衛(wèi)浴產(chǎn)品部是全球最大的開發(fā)和生產(chǎn)衛(wèi)浴、廚房設(shè)備的集團公司。據(jù)國際權(quán)威機構(gòu)2001年的統(tǒng)計，美國標(biāo)準(zhǔn)公司位列世界十大衛(wèi)生陶器。

第六名：伊奈潔具

創(chuàng)始于1924年的伊奈，在日本、亞洲乃至歐洲的各個國家從事著衛(wèi)生潔具及瓷磚的綜合性生產(chǎn)。1996年，伊奈在中國成立了生產(chǎn)龍頭、金屬配件和浴缸的“蘇州伊奈衛(wèi)生潔具有限公司”，產(chǎn)品主要出口至日本。1998年，開設(shè)了衛(wèi)生潔具與建材公司的上海分公司，開始面向中國國內(nèi)的銷售活動。

第七名：卡德維

在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活背后，越來越多的人開始注重衛(wèi)浴這一私人空間, 并樂在其中。尤其在繁忙的一天之后，一個功能齊全、設(shè)備優(yōu)良的衛(wèi)浴空間確實能帶給人身心舒緩的享受, 也為生活平添了許多樂趣。當(dāng)然, 打造高質(zhì)量的衛(wèi)浴空間，除了要求功能齊全之外，易于清潔、堅固持久的材質(zhì)也是高質(zhì)量衛(wèi)浴產(chǎn)品的基本要求。

第八名：和成衛(wèi)浴

1931年以12.5美元草創(chuàng)臺灣和成制陶廠的邱和成先生也許并沒有想到：70多年后的今天，hcg和成衛(wèi)浴已成為一個世界性的名字，名列世界十大衛(wèi)浴品牌之一，其單體靜音馬桶年產(chǎn)35萬件，名列世界第一，還在菲律賓、中國內(nèi)地投資建設(shè)了生產(chǎn)基地。

第九名：科勒公司(Kohler)

在公司初創(chuàng)的十年里，科勒公司(Kohler)只是一家生產(chǎn)農(nóng)具鑄件的家庭式工廠。1883年，約翰．科勒制造了第一只科勒浴缸。從此，科勒公司進(jìn)入了衛(wèi)浴制造業(yè)，科勒的傳奇揭開了序幕； 1911年，科勒開發(fā)出整體鑄造的搪瓷浴缸，臉盆和廚盆； 1927年，科勒研制出彩色搪瓷衛(wèi)。

第十名：漢斯格雅

今天，人們的審美情趣越來越個性化，在建筑學(xué)上通盤考慮的沐浴空間里，家庭式的夢幻式洗浴享受將成為未來沐浴的生命力方程式。從洗浴文化意義上講就是“運用色彩與造型，燈光與豪華來塑造夢幻風(fēng)景印象”。這將涉及到感官的愉快和身體的舒適兩個方面。

第五篇：紅星美凱龍實習(xí)

紅星美凱龍實習(xí)報告

一、建筑裝修材料調(diào)查

1.墻面裝修

（1）涂料：是廣大消費者接觸最早、最多的墻面裝飾材料，產(chǎn)品按材料屬性分主要有水性涂料、溶劑性涂料、粉末涂料、高固體分涂料。作用主要有三點：保護(hù)、裝飾和掩飾產(chǎn)品的缺陷，提升產(chǎn)品的價值。價格較壁紙、硅藻泥和瓷磚較低。

（2）壁紙：是一種用于裝飾墻壁的特殊加工紙張。現(xiàn)在市場上主要的壁紙產(chǎn)品有手工壁紙、PVC塑料壁紙、布基PVC壁紙、純紙壁紙、和紙壁紙、無紡紙壁紙、硅藻土壁紙、發(fā)光蓄光壁紙、木纖維壁紙、玻璃纖維壁紙、天然材料壁紙、金屬壁紙、金銀箔壁紙、織物壁紙等。無論從生產(chǎn)技術(shù)、工藝，還是使用上來說，與其他建材相比，可以說壁紙是毒害量最小的，現(xiàn)代新型壁紙的主要原料都是選用樹皮、化工合成的紙漿，非常天然，這樣產(chǎn)品使用時就不會散發(fā)有害人體健康的成分。價格略高。

（3）硅藻泥：以硅藻土為主要原材料，添加多種助劑的粉末裝飾涂料，粉體包裝，并非液態(tài)桶裝。施工、涂抹上墻、制作圖案等都可隨意造型，象泥一樣，并且加了硅藻土，施工工人習(xí)慣就叫硅藻泥，久而久之，形成現(xiàn)在大家認(rèn)知的“硅藻泥”。近年來，硅藻泥悄然在市場上興起，被譽為“會呼吸”的墻壁，具有凈化室內(nèi)空氣、除有害物質(zhì)、消除異味等功效。價格是這三個中最高的。

（4）陶瓷磚：是由粘土和其他無機非金屬原料，經(jīng)成型、燒結(jié)等工藝生產(chǎn)的板狀或塊狀陶瓷制品，用于裝飾與保護(hù)建筑物、構(gòu)筑物的墻面和地面。價格較高。

2.地面鋪裝

（1）木地板：指用木材制成的地板，中國生產(chǎn)的木地主要分為實木地板、強化木地板、實木復(fù)合地板

（2）陶瓷地磚：有表面平整細(xì)致、質(zhì)地堅硬、耐磨耐壓、耐酸堿、可擦洗、不變形、不變色、色彩豐富、色調(diào)均勻、可拼各種圖案等優(yōu)點，廣泛用于各類底面裝修中。

3.吊頂

（1）鎂合金吊頂：錳、鎂等合金元素組成,具有質(zhì)輕、耐蝕、耐磨、韌度大等特點，是做吊頂?shù)睦硐氩牧稀?/p>