第一篇：旅游標(biāo)識和口號的創(chuàng)作原則

紹興：夢幻水鄉(xiāng)，人文紹興

東湖：盆景山水，詩畫東湖；一盆山水幽，十里東湖秀

黃山：皖南群山秀湖，臥虎藏龍之地

武夷山：游武夷山，品大紅袍

周莊：魅力周莊，時(shí)尚周莊

北京市：東方古都，長城故鄉(xiāng)

新北京，新奧運(yùn)

上海市：上海，精彩每一天

重慶市：世界的重慶，永遠(yuǎn)的三峽

銀川市：塞上明珠，中國銀川

大連市：浪漫之都，中國大連

海南省：尋夢海南島 作客詩畫中 ?？谑校?椰風(fēng)海韻 南海明珠 三亞市：天涯芳草，海角明珠 五指山市：不登五指山，不算到海南

青島市：海上都市 歐亞風(fēng)情 曲阜市：孔子故里，東方圣城 東營市：齊魯神韻，豪情山水 泰山市：登泰山，保平安 日照市：游山登五岳，賞海去日照 威海市：擁抱碧海藍(lán)天，體驗(yàn)漁家風(fēng)情 煙臺市：人間仙境，夢幻煙臺

咸陽市：中國金字塔之都

武漢市：高山流水 白云黃鶴 宜昌市：金色三峽，銀色大壩，綠色宜昌

三峽風(fēng)光地，世界水電城

湖南?。喝宋南娉?，山水湖南 長沙市：多情山水 璀璨星城

多情山水，天下洲城 湘潭市：偉人故里山水湘潭

石家莊：東方日內(nèi)瓦

東方伊甸園

世界水電城

世界天然公園 承德市：游承德，皇帝的選擇 邯鄲市：游名城邯鄲，品古趙文化

河南?。簱肀嗌骄G水走進(jìn)健康天地 洛陽市：國花牡丹城 焦作市：焦作山水，人間仙境 登封市：中國少林武術(shù)之鄉(xiāng) 三門峽市：文化圣地，天鵝之城

南京市：博愛之都 南通市：追江趕海到南通 常州市：中華龍城，江南常州 常熟市：世上湖山，天下常熟 無錫市：太湖明珠，中國無錫

太湖美景，無錫旅情 蘇州市：人間天堂，蘇州之旅

揚(yáng)州市：詩畫瘦西湖，人文古揚(yáng)州，給你寧靜、還你活力

杭州市：愛情之都，天堂城市 臺州市：神奇臺州，生態(tài)之旅 嘉興市：水都綠城，休閑嘉興 富陽市：富春山水，孫權(quán)故里 舟山市：海天佛國，漁都港城 象山縣：東方不老島，海山仙子園 金華市：風(fēng)水金華，購物天堂 義烏市：小商品海洋，購物者天堂 寧波市：東方商埠，時(shí)尚水都

福建省：福天福地福建游 福州市：福山福水福州游 廈門市：海上花園，溫馨廈門 龍巖市：福建西部風(fēng)情 漳州市：水仙花的故鄉(xiāng)

三明市：走進(jìn)多情山水，擁抱綠色三明 武夷山市：東方伊甸園，純真武夷山

廣州市：一日讀懂兩千年

深圳市：深圳，每天帶給你新的希望 珠海市：浪漫之城，中國珠海 汕頭市：海風(fēng)潮韻，世紀(jì)商都 中山市：偉人故里，錦繡中山 梅州市：千色客都，中國梅州

肇慶市：肇慶山水美如畫，堪稱東方日內(nèi)瓦 江門市：僑鄉(xiāng)山水風(fēng)情畫 惠州市：名山秀水惠州游 河源市：綠色生態(tài)河源游 揭陽市：揭陽古邑風(fēng)情游 陽江市：海天動(dòng)情陽江游 云浮市：奇山異水云浮游

南寧市：綠城尋歌壯鄉(xiāng)情

奇山秀水綠南寧 桂林市：桂林山水甲天下 柳州市：山水桂林，風(fēng)情柳州 北海市：南海珍珠之鄉(xiāng)，濱海度假勝地

成都市：休閑之都

東方伊甸園

成功之都，多彩之都，美食之都 新疆：世界旅游的選擇

中國新疆，掀起你的蓋頭來

貴州省：中國旅游寶庫，世界天然公園

臺灣?。号_灣能觸動(dòng)你的心

西藏：千山之宗，萬水之源

云南?。翰试浦?，萬綠之宗 昆明市：昆明天天是春天

山西?。喝A夏古文明，山西好風(fēng)光

國外城市口號

法國：浪漫之都 魅力國度 2 優(yōu)雅之都 加拿大：四季皆宜的旅游勝地 澳洲：新世紀(jì)，新澳大利亞

最真一面，在澳洲見（亞洲口號）泰國：AMAZING TAILAND 神奇的泰國 曼谷：天使之城 新加坡：live it up

盡情享受新加坡

非常新加坡 英國：倫敦是兒童的世界 瑞典：瑞典是奇妙的即使在冬天

葡萄牙：如今人們都想去葡萄牙，你知道為什么嗎？ 意大利：一座露天博物館 瑞士：世界的公園 埃及：歷史的金庫 香港：動(dòng)感之都

亞洲國際都會

愛在此，樂在此

夏威夷：夏威夷是微笑的群島 這里陽光燦爛

佛羅里達(dá)州，與眾不同 紐約：I LOVE NEWYORK

我愛紐約

萬都之都 西班牙：陽光下的一切

好萊塢宇宙城公園：讓游人進(jìn)入侏羅紀(jì)時(shí)代

創(chuàng)作好的旅游標(biāo)識和主題口號要把握哪些原則？

發(fā)布日期：2009-02-09

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在當(dāng)代，旅游標(biāo)識和主題口號的創(chuàng)作是一個(gè)國家和地區(qū)旅游形象宣傳與推介的最基礎(chǔ)和主要工作，其基礎(chǔ)應(yīng)該是首先對城市形象進(jìn)行準(zhǔn)確的定位。

旅游標(biāo)識和主題口號是旅游目的地形象的提煉與定位，也是旅游形象表述，比如主題口號也可以稱為旅游形象推介語、旅游形象口號、旅游形象廣告語等，盡管名稱有異，但實(shí)質(zhì)類同，它們的創(chuàng)作過程就是挖掘一個(gè)國家或地區(qū)獨(dú)特的旅游文化并進(jìn)行恰當(dāng)?shù)谋硎?。而好的旅游?biāo)識和主題口號，決不是玩文字和視覺游戲，給旅游貼上一個(gè)美麗標(biāo)簽，也不是單純地給旅游一個(gè)具體的說法，而是如何在動(dòng)態(tài)的環(huán)境中真正尋找到既符合當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的個(gè)性，又有無限前景的坐標(biāo)，找到一句能夠體現(xiàn)其文化底蘊(yùn)、文化個(gè)性和文化理念，與旅游市場未來發(fā)展相適應(yīng)的文字與視覺表述。因此，可以講旅游標(biāo)識和主題口號的創(chuàng)作過程，是一項(xiàng)復(fù)雜的工程和多方位的勞動(dòng)。嚴(yán)格地說，旅游標(biāo)識和主題口號不是寫寫畫畫出來的形象定位的最終表述，而是用心血與智慧策劃出來的。我們知道，一個(gè)好的旅游標(biāo)識和主題口號往往是用一句精煉的語句或者簡練的線條、個(gè)性的色彩來加以概括，也就是說整個(gè)創(chuàng)作過程，就是作者為一個(gè)特定的地區(qū)設(shè)計(jì)出可信、可親和可傳播的形象定位。

盡管旅游標(biāo)識和主題口號的創(chuàng)作并非簡單，但是總還有一些規(guī)則可循。下面，我們來看看創(chuàng)作優(yōu)秀的旅游標(biāo)識和主題口號需要注意哪些原則：

1，獨(dú)特性原則。旅游標(biāo)識和主題口號應(yīng)反映該地區(qū)的文脈、地脈和資源特色，其中文脈主要包括區(qū)域的歷史文化、社會經(jīng)濟(jì)、民俗風(fēng)情等特征，地脈主要包括地質(zhì)地貌、氣象氣候、土壤水文等自然環(huán)境特征。在進(jìn)行旅游標(biāo)識和主題口號創(chuàng)作時(shí)，要在充分的地方性研究和受眾調(diào)查的基礎(chǔ)上，提煉出反映地方特色與個(gè)性的形象元素以及在旅游市場上諸多旅游要素所顯示出來的特質(zhì)，融入到旅游標(biāo)識和主題口號之中。一個(gè)地區(qū)的旅游標(biāo)識和主題口號必須具備不同于任何其它區(qū)域旅游形象的個(gè)性特征。那么，要想體現(xiàn)地方的獨(dú)特個(gè)性，唯有充分挖掘和分析地方的文脈、地脈，準(zhǔn)確找出和突出宣示與其它地方的差異，才能給人留下深刻印象。因此，一個(gè)地方旅游標(biāo)識和主題口號所反映的文化理念、地緣優(yōu)勢、旅游個(gè)性、市場目標(biāo)必須是這個(gè)地區(qū)所獨(dú)有的，用于任何其它地區(qū)都不合適。如吉林省——霧凇冰雪，真情吉林、海南省——椰風(fēng)海韻醉游人、湖南省——錦繡瀟湘，快樂湖南、山東省——好客山東等。旅游標(biāo)識和主題口號越是具有獨(dú)特的地域特性，受眾的記憶也才越牢固。

2，精煉性原則。旅游標(biāo)識和主題口號在旅游形象識別系統(tǒng)中分屬視覺與理念識別子系統(tǒng)，只有精煉、簡潔，語句與圖識便于記憶，才會產(chǎn)生良好的識別和傳播效果。作者應(yīng)當(dāng)善于從平淡中挖掘“神奇”，突出“熱點(diǎn)”和“賣點(diǎn)”，抓住特殊優(yōu)勢，聚集放大，引人注目，避免面面俱到。旅游標(biāo)識和主題口號不是孤立存在的，它是區(qū)域旅游形象的代言。因此，旅游標(biāo)識和主題口號創(chuàng)作的精煉性體現(xiàn)在準(zhǔn)確、簡短，也就是簡潔、明了。準(zhǔn)確，就是要找準(zhǔn)訴求點(diǎn)，切忌詞不達(dá)意。比如主題口號，廣西壯族自治區(qū)——廣西處處有桂林、河南省——擁抱青山綠水，走進(jìn)健康天地、西藏藏族自治區(qū)——千山之宗，萬水之源等。在“準(zhǔn)確”的前提下，當(dāng)然要求旅游標(biāo)識和主題口號的創(chuàng)作還必須簡潔。所謂簡潔，就是說語言與線條、色彩都要簡練、意思明確。旅游標(biāo)識和主題口號能否廣為傳播，關(guān)鍵在于能否讓人們記住。一般講，字?jǐn)?shù)越多的廣告語和畫面越復(fù)雜的標(biāo)識所包含的訴求點(diǎn)越多，涉及的記憶因素也多，“而記憶的材料越多，越容易被忘記”。所以在旅游標(biāo)識和主題口號的創(chuàng)作與推廣中，應(yīng)當(dāng)強(qiáng)調(diào)文字不能太長、標(biāo)識畫面與色彩不能太復(fù)雜。

3，針對性原則。旅游標(biāo)識和主題口號的設(shè)計(jì)要有旅游市場針對性。需要針對市場需求特征來設(shè)計(jì)，能夠反映旅游需求的熱點(diǎn)、主流和趨勢。在進(jìn)行旅游標(biāo)識和主題口號設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)考慮到客源市場旅游需求的不同特點(diǎn)，設(shè)計(jì)不同的標(biāo)識與口號。如江西省對海外旅游市場的主題口號——世界瓷都、白鶴王國，對國內(nèi)旅游市場——紅色搖籃、綠色家園：北京市對海外的旅游主題口號——東方古都、長城故鄉(xiāng)，對國內(nèi)的主題口號——不到長城非好漢等。

4，通俗性原則。旅游標(biāo)識和主題口號的傳播對象是社會公眾，應(yīng)當(dāng)做到通俗易懂，雅俗共賞，切忌生僻。一般講能夠廣為流行的旅游主題口號，都有口語化、簡單化特點(diǎn)，迎合大眾心理。比如我們常講的“上有天堂，下有蘇杭”、“桂林山水甲天下”等。這些主題口號都是在受眾熟悉的情況下，一目了然、直截了當(dāng)?shù)剡M(jìn)行訴求。受眾都有“去繁就簡”的心理，更愿意接受與自身知識與經(jīng)驗(yàn)相吻合的熟悉信息。

5，藝術(shù)性原則。旅游標(biāo)識和主題口號最終需要通過各種媒介向受眾進(jìn)行傳播。因此，在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，應(yīng)盡可能使用廣告設(shè)計(jì)的一些技巧、技法，使旅游標(biāo)識和主題口號簡潔、生動(dòng)、凝練、優(yōu)雅、新穎，以及具有感染力和吸引力。在內(nèi)容上，要有文化內(nèi)涵，運(yùn)用民族文化增加其藝術(shù)色彩。在表現(xiàn)形式上，要符合人的審美藝術(shù)情趣，比如運(yùn)用修辭手法，引用古詩詞句，用濃縮的語言、精辟的文字、絕妙的組合??構(gòu)造一個(gè)有吸引魅力的詩化意境與形象，打動(dòng)旅游者的心，引起無盡的遐想，成為旅游者深刻的記憶，使游客產(chǎn)生出游的沖動(dòng)。標(biāo)識和口號往往都只有短短幾字和簡單幾筆，但文字和畫面精辟獨(dú)到、高度濃縮，同時(shí)也要求是絕妙組合，體現(xiàn)生動(dòng)、美感，帶給受眾美好的享受，要讓受眾感覺到一種純凈、永恒的美好意境。只有這樣，旅游標(biāo)識和主題口號才能真正被受眾接受、傳播，才能起到推廣旅游的效果。當(dāng)然，有些旅游標(biāo)識和主題口號的創(chuàng)作要依靠藝術(shù)的手段將訴求生動(dòng)形象地表現(xiàn)出來，比如云南省——彩云之南，萬綠之宗、寧夏回族自治區(qū)——塞上江南，神奇寧夏等。這里還要強(qiáng)調(diào)的是，旅游主題口號的藝術(shù)性并不是一味要求像對聯(lián)、順口溜和詩歌等一樣，講究結(jié)構(gòu)對稱、押韻。但是我們這個(gè)民族受古代詩詞的影響很深，人們長期認(rèn)為語言對仗押韻才易于記憶。專家在實(shí)際研究中，并沒有發(fā)現(xiàn)旅游主題口號的這一特征對受眾記憶的重要性，因此不必太介意。

6，前瞻性原則。旅游標(biāo)識和主題口號的創(chuàng)作，往往不僅是對一個(gè)區(qū)域歷史文化的提煉，更是對這個(gè)區(qū)域現(xiàn)有形象的塑造及未來形象的預(yù)期。好的作者一定是跳出“形象”看“形象”，抓住這個(gè)地區(qū)的旅游的特質(zhì)和發(fā)展前景，把區(qū)域旅游的內(nèi)在精神與外在“形象”有機(jī)地結(jié)合起來，既要有利于提升該區(qū)域旅游的知名度，更會顧及該區(qū)域旅游的美譽(yù)度。如天津市——北國水都，天下樂津、海南省——陽光海南，度假天堂、貴州省——中國旅游寶庫，世界天然公園、新疆維吾爾族自治區(qū)——世界旅游的選擇等。

以上只是旅游標(biāo)識和主題口號（主要是旅游主題口號）創(chuàng)作中需要注意的主要原則，其它還有統(tǒng)一性、感召性、時(shí)代性和穩(wěn)定性等原則。旅游標(biāo)識和主題口號的創(chuàng)作最終能否成功，需要作者對該地區(qū)旅游資源的熟悉與領(lǐng)悟程度和相關(guān)的創(chuàng)作知識。有人認(rèn)為，旅游標(biāo)識和主題口號所體現(xiàn)的是一個(gè)國家和地區(qū)旅游的神采，是為提高當(dāng)?shù)芈糜蔚闹炔迳仙衿娴某岚?，這話講的非常有道理。（呂中）

第二篇：鄭州旅游主題口號和形象標(biāo)識

鄭州旅游主題口號和形象標(biāo)識選出 真“中

”記者 魏國劍 實(shí)習(xí)生 范菲 文 記者 李文波 圖

閱讀提示

7月19日，鄭州市旅游局面向海內(nèi)外啟動(dòng)鄭州市旅游主題口號和形象標(biāo)識公開征集活動(dòng)。截至8月20日，活動(dòng)辦公室共收到電子郵件3113封，征集旅游主題口號19103條，征集形象標(biāo)識512個(gè)。在9月8日舉行的鄭州市旅游主題口號和形象標(biāo)識專家初評會上，11位來自各方面的專家對參評作品進(jìn)行認(rèn)真評選，經(jīng)過現(xiàn)場計(jì)票并經(jīng)黃河公證處公證，最終評出初選入圍口號及標(biāo)識各29個(gè)。其中得票最多的兩個(gè)旅游主題口號分別是“天地之中，鄭州旅游都說中”和“一個(gè)都說?中?的地方——中國鄭州”。

時(shí)間：9月8日上午

地點(diǎn)：嵩山飯店

全程公證:河南省鄭州市黃河公證處

公證人：孫甫 翟穎 李敏

全程法律顧問：

河南亞太人律師事務(wù)所湯路明律師

主持人：鄭州市旅游局副局長何宏波

主持人：請各位評審專家在評選過程中盡量兼顧不同類型的旅游主題口號，同時(shí)，盡量避免以單一景區(qū)、單一特色來涵蓋整個(gè)城市特點(diǎn)的作品。評選中，可選出適用于海外市場、國內(nèi)市場等不同市場類型的作品。形象標(biāo)識的評選應(yīng)該具有獨(dú)特的地域性，能夠反映獨(dú)特的旅游資源，從氣質(zhì)和形象上應(yīng)具有視覺沖擊力；還應(yīng)考慮到今后的使用中能夠更為便利，適合媒體的傳播。

每人腦海中都有鄭州的畫像

鄭州市文物局局長閻鐵成：“20萬重金”調(diào)動(dòng)天下有學(xué)識者為鄭州旅游想口號，這個(gè)點(diǎn)子非常好。各地游客，無論是否來過鄭州，腦海中都有一個(gè)對鄭州的畫像，都會有心目中的印象鄭州。鄭州作為河南省會，名山大川都有，歷史文化豐富，民俗文化不缺，但用一句話來濃縮鄭州特色，確實(shí)費(fèi)琢磨。我個(gè)人認(rèn)為，鄭州旅游能拿到國人面前、拿到世界面前展示的還是人文，我最中意的是“鄭

州一日，華夏千年”和“天地之中，華夏之源”。

好口號應(yīng)好讀、好記、好理解

鄭州市新聞辦主任王麗艷：作為旅游主題口號，應(yīng)該好讀、好記、好理解，還要激起人們暢游鄭州的欲望。我選擇的第一個(gè)口號是“我在鄭州，你在哪里？”這句話容易引起人們豐富的聯(lián)想，如果將來走得好，應(yīng)該不亞于當(dāng)年的“中原之行哪里去，鄭州亞細(xì)亞”；我另外中意的口號是“中國的鄭州，世界的少林”、“從這里讀懂中國五千年”。

旅游標(biāo)識應(yīng)該只看圖案，不看圖解就能讓人一目了然，留下深刻印象，從這方面看，大多數(shù)作品存在不足。

口號要避免與其他城市混淆

鄭州大學(xué)新聞傳播學(xué)院原院長董廣安：現(xiàn)在很多地方都在利用主題口號、形象標(biāo)識來宣傳城市形象，推銷旅游目的地。鄭州的旅游主題口號要切合自己的具體內(nèi)容，訴求的主題一定要突出，避免與其他城市產(chǎn)生混淆。我中意的旅游口號有“華夏文明地，世界禪宗源”、“尋根、品禪、游鄭州”。

旅游主題口號就要賣旅游

鄭州大學(xué)旅游學(xué)院院長杜書云：我們今天評選的是旅游主題口號，而不是城市主題口號。說穿了，旅游主題口號的一個(gè)重要作用是旅游營銷，首先就要搞清營銷的目標(biāo)人群是誰，要營銷什么產(chǎn)品，想讓旅游者看什么。我不太贊成在主題口號里提“文明”、“文化”之類較虛的說法——哪個(gè)城市都會說它有文化、都可以說人家的文明。那么，鄭州有哪些東西可以讓外地旅游者眼前一亮，來鄭州就是要看這些東西的？我感覺“炎黃之都，禪宗圣地、魅力商城”不錯(cuò)，比較實(shí)用。另外，從海外尋根的角度來講，“中華從這里出發(fā)，游子在這里回家”也可以。

“時(shí)尚之都”有點(diǎn)不真實(shí)

鄭州人民廣播電臺副臺長葛陽：我是想從受眾、從游客的角度去認(rèn)識這些旅游主題口號，感覺“時(shí)尚之都”、“生態(tài)之城”等口號有點(diǎn)不真實(shí)。另外，有一

些參評主題口號是在模仿，比如“大美中原”之類，跟人家已喊熟的口號太相近。

我選了幾個(gè)，“天地之中，華夏之源”，形象生動(dòng)、朗朗上口；另外一個(gè)有語言特色的，“一個(gè)都說?中?的地方——中國鄭州”；因?yàn)檫x的是旅游主題口號，把要“賣”的東西都給它說出去，“游鄭州、拜黃帝，登嵩山，品少林”，對于真正想旅游的客人，可以提起他來鄭州旅游的欲望。

在海外重點(diǎn)宣傳“功夫”

鄭州日報(bào)副總編輯陶玉亮：用在境內(nèi)的旅游主題口號，要突出鄭州最具特色的東西，具體來說，就是鄭州有、別人沒有，或者外地有、鄭州更好的東西。我選的是“黃帝故里，天地之中”、“一個(gè)都說?中?的地方——中國鄭州”，既顯示了鄭州的區(qū)位優(yōu)勢，也顯示了鄭州的文化旅游特點(diǎn)。而海外宣傳要突出、強(qiáng)化功夫二字，我選的是“天地之中，功夫之鄉(xiāng)”。

形象標(biāo)識應(yīng)該蘊(yùn)涵時(shí)尚元素

河南旅游集團(tuán)副總經(jīng)理周建慧：我覺得一個(gè)城市的旅游主題口號，一定要朗朗上口、非常好記，“鄭州，讓旅行更美好”這個(gè)口號簡單上口，容易傳播；“游鄭州，知華夏”也不錯(cuò)，英文翻譯對照也好用，境內(nèi)、海外都可以用，濃縮了鄭州特色，突出了鄭州的文化內(nèi)涵。

從形象標(biāo)識來看，黃河、嵩山、中國鄭州，這些核心要素應(yīng)該在標(biāo)識中出現(xiàn)，此外還應(yīng)該蘊(yùn)涵鄭州的時(shí)尚元素。

說起文化好“沉重”

鄭州輕工業(yè)學(xué)院傳媒藝術(shù)系主任高亮：旅游主題口號要好記、有訴求點(diǎn)。這里是不是非要有深厚的幾千年的文化，有非常沉重的東西帶給游客？我個(gè)人感覺未必，旅游本身是個(gè)輕松的事，旅游營銷中，如果讓幾千年的文化帶著我們走，有點(diǎn)沉重。我認(rèn)為“鄭州，一個(gè)都說中的地方”，很簡單，精彩超出想象。

旅游標(biāo)識必須設(shè)計(jì)出流動(dòng)感的美，其實(shí)，運(yùn)用嵩山、黃河、少林寺、二七塔等元素都不錯(cuò)。目前看來，征集到的作品靜態(tài)的東西太多。

好口號要考慮群眾感受

新鄭市旅游文物局局長張向東：我是來自基層的旅游工作者，我覺得站在旅游的角度上講，考慮受眾人群對旅游主題口號是最重要的。我選擇的第一個(gè)是“尋根、品禪、游鄭州”。但是如果概括整個(gè)鄭州旅游，我覺得可以把黃帝故里、中國功夫、現(xiàn)代商都綜合一下。

必須把最有價(jià)值的資源表達(dá)出來

鄭州旅游規(guī)劃專家組成員于?。郝糜沃黝}口號，每個(gè)人都有他自己的看法。我認(rèn)為應(yīng)該把鄭州旅游資源中最有價(jià)值的資源表達(dá)出來，比如黃帝、黃河、天地之中。我比較喜歡“軒轅故里，禪武圣地，黃河之都”，“天地之中，華夏之源”。同時(shí)還要解決幾個(gè)市場難題：比如不少海外游客知道少林而不知道鄭州。天地之中是世界文化遺產(chǎn)，在旅游口號中可以濃縮這個(gè)概念。

權(quán)威觀點(diǎn)

北京大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師、北京大學(xué)旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎博士：一般來說，旅游口號應(yīng)能反映一個(gè)城市的獨(dú)特性、差異性和深厚文化內(nèi)涵，還要有領(lǐng)先性和新奇性，能引導(dǎo)游客想象，能適應(yīng)一個(gè)階段旅游需求的熱點(diǎn)主題和潮流。此外，旅游口號應(yīng)滿足人們對美的追求，要比較親和，不能過于居高臨下，自我陶醉。口號應(yīng)符合傳播營銷原則，要文字精練，易記，能給人深刻印象。

鄭州有特色的資源包括古商都、黃河、黃帝故里文化、少林功夫、嵩山、宋陵、天地之中等品牌資源。但從差異性、獨(dú)特性和市場需求等角度分析，有的資源與周邊地區(qū)差異性不明顯、形象雷同，有的對現(xiàn)代游客吸引力不突出，我認(rèn)為，鄭州旅游需要一個(gè)新的從市場需求出發(fā)的形象定位。

眾說紛紜旅游口號

近些年來，為了自我推廣，許多城市都在絞盡腦汁地設(shè)計(jì)與營銷城市，對于征集城市口號熱情高漲。不少口號確實(shí)能體現(xiàn)城市滿足游客的特殊需求，如常熟的“常來常熟”、山東的“好客山東”、三亞的“美麗三亞，浪漫天涯”、成都的“一座來了就不想走的城市”、大連的“浪漫之都，時(shí)尚大連”等均一筆點(diǎn)睛，精準(zhǔn)體現(xiàn)了旅游城市的旅游特色。

而有的城市口號也相當(dāng)雷人，如合肥推出的旅游口號“兩個(gè)胖胖歡迎

您”?！耙舜?，一座叫春的城市”則更雷人，現(xiàn)在，宜春已將口號改成“宜春，一座春的城市”。重慶推出的“沒到過重慶，不了解中國”的口號也引來噓聲一片，原因是這句毫無特色的口號可為任何一個(gè)城市所用。廣州的“一日讀懂千年”、咸陽的“中國金字塔之都”等都沒少被網(wǎng)友“拍磚”。

市民陳先生認(rèn)為，一座城市的旅游口號就是旅游城市的個(gè)性描述，它只屬于該城市。鄭州市征集旅游主題口號和形象標(biāo)識，可以讓游客更好地記住鄭州，記住這座城市的特色。

網(wǎng)友“蛐蛐”說，作為一個(gè)擁有幾千年文明史的城市，鄭州必須很好地自我推介，旅游主題口號要響亮，讓人一下子就記住并留下深刻印象。

而鄭州市旅游局黨組書記龍同勝的要求是，主題口號和形象標(biāo)識要求直觀、簡練和易記，“能讓人產(chǎn)生沖動(dòng)和欲望，心向往之，最終成為鄭州的游客”。

第三篇：赤水旅游主題形象宣傳口號和旅游形象標(biāo)識

赤水旅游主題形象宣傳口號和旅游形象標(biāo)識

征集活動(dòng)承諾書

赤水旅游主題形象宣傳口號和旅游形象標(biāo)識征集活動(dòng)評審委員會：

作為本次征集活動(dòng)的應(yīng)征者（以下稱承諾人），已充分了解并自愿接受《赤水市旅游主題形象宣傳口號和旅游形象標(biāo)識征集方案》（以下簡稱“《方案》”），謹(jǐn)向主辦者承諾如下：

1、承諾人保證參與赤水旅游主題形象宣傳口號和旅游形象標(biāo)識征集活動(dòng)的應(yīng)征方案（以下簡稱“應(yīng)征方案”）為獨(dú)立創(chuàng)作完成的原創(chuàng)作品，不屬于抄襲、仿冒其他作品或侵犯他人著作權(quán)而產(chǎn)生的作品。

2、自簽署本承諾書之日起，承諾人除向征集方提交應(yīng)征作品外，將不會在任何地方以任何形式發(fā)表或者使用應(yīng)征作品，亦不會許可任何人在任何地方以任何形式發(fā)表或者使用應(yīng)征作品。

3、承諾人確認(rèn)，應(yīng)征方案一旦成為赤水旅游主題形象宣傳口號或旅游形象標(biāo)識，該方案的一切知識產(chǎn)權(quán)，除著作權(quán)中的署名權(quán)以外，自始即歸征集方所有。

4、承諾人同意征集方在使用應(yīng)征作品時(shí)，可以不指明應(yīng)征作品的名稱和作者。征集方有權(quán)對成為標(biāo)識系統(tǒng)的方案進(jìn)行任何形式的使用、開發(fā)、修改、授權(quán)、許可或保護(hù)等活動(dòng)，而無須征得承諾人的同意。

5、承諾人同意，征集方有權(quán)以任何形式永久使用應(yīng)征作品，未經(jīng)征集方同意，包括承諾人在內(nèi)的任何人均不得以任何形式使用應(yīng)征作品。

6、承諾人確認(rèn)，征集方除根據(jù)《征集方案》的規(guī)定向有關(guān)應(yīng)征者支付獎(jiǎng)金外，將不再向承諾人支付任何報(bào)酬和費(fèi)用，確需延展的應(yīng)用設(shè)計(jì)雙方另行協(xié)商延展系統(tǒng)費(fèi)用。

7、承諾人充分認(rèn)識到，承諾人向征集方提交的應(yīng)征作品將不退稿，包括承諾人被征集方取消應(yīng)征資格的情況下。

8、承諾人同意，本次征集活動(dòng)（包括但不限于《方案》、本承諾書等，下同）適用中華人民共和國法律。

9、承諾人如違反本承諾書的任何條款導(dǎo)致被征集方追究責(zé)任的，承諾人同意承擔(dān)因此而支出的一切費(fèi)用（包括但不限于仲裁費(fèi)、訴訟費(fèi)、律師費(fèi)及其他直接或者間接經(jīng)濟(jì)損失）。

10、承諾人同意，本承諾書與應(yīng)征作品的內(nèi)容有沖突的，以本承諾書為準(zhǔn)。

11、承諾人保證，在任何情況下，承諾人都不會撤銷本承諾書。

12、本承諾書自承諾人簽章（簽名或者蓋章或者簽名加蓋章）后生效。

承諾人姓名或機(jī)構(gòu)名稱：

證件類型及號碼：

承諾人簽字/蓋章

簽署日期：2010年 月 日

第四篇：旅游標(biāo)識設(shè)計(jì)規(guī)范匯總

參考國家標(biāo)準(zhǔn)制定的關(guān)于景區(qū)標(biāo)識的設(shè)計(jì)規(guī)范

旅游景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)包括五大類型：各種引導(dǎo)標(biāo)識（包括導(dǎo)游全景圖、導(dǎo)覽圖、標(biāo)識牌、景物介紹牌等）

一、導(dǎo)游全景圖（景區(qū)總平面圖）

包含景區(qū)全景地圖、景區(qū)文字介紹，游客須知、景點(diǎn)相關(guān)信息，服務(wù)管理部門電話等全景導(dǎo)游圖。

二、景物（景點(diǎn)）介紹牌

指景點(diǎn)、景物牌介紹，相關(guān)來歷、典故綜合介紹，設(shè)計(jì)尺寸，景點(diǎn)說明牌，區(qū)域?qū)в螆D..三、道路導(dǎo)向指示牌

內(nèi)容包括道路標(biāo)志牌、公廁指示牌、停車場指示牌等游客提示牌。

四、警示關(guān)懷牌

提示游客注意安全及保護(hù)環(huán)境等一些溫馨提示牌、警戒、警示牌。

五、服務(wù)設(shè)施名稱標(biāo)識

售票處、出入口、游客中心、醫(yī)療點(diǎn)、購物中心、廁所、游覽車上下站等一些公共場所的提示標(biāo)識牌。

.景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)具有5大特性：

景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)(唯一性)該景區(qū)的特色是什么，主題文化是什么，5A景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)應(yīng)該牢牢抓住和體現(xiàn)景區(qū)的主題特色，以此為設(shè)計(jì)指導(dǎo)理念，實(shí)現(xiàn)量身而設(shè)的唯一性

景區(qū)標(biāo)識設(shè)計(jì)(美觀性)景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)除了功能上的要求，還有一個(gè)非常重要的指標(biāo)就是標(biāo)識牌的美觀性，他應(yīng)該是景觀的一部分，和周邊的環(huán)境和諧搭配，相互輝映；游客公共休息設(shè)施要求特色突出，有藝術(shù)感和文化氣息。對于具體的硬件設(shè)施要求很明確，如停車場綠化美觀、路面特色突出、水體航道清澈。而對于景區(qū)標(biāo)識牌、公共信息圖形符號、公共休息設(shè)施、景區(qū)垃圾箱以及景區(qū)建筑外觀造型均要求地方特色突出。

景區(qū)標(biāo)識牌設(shè)計(jì)(環(huán)保性)景區(qū)標(biāo)識牌的材料也是非常講究，他既要求牢固性，又要體現(xiàn)環(huán)保性，還要考慮安全、耐久。在設(shè)計(jì)之初，設(shè)計(jì)部同仁因注意。

景區(qū)標(biāo)示牌制作(人文性)游客在景區(qū)的什么地方，離下一個(gè)景點(diǎn)有多少距離，公共服務(wù)在什么方位等等，在5A景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)里面都應(yīng)該全面考慮和體現(xiàn)，一般載體為景區(qū)導(dǎo)覽牌；文化性是5A標(biāo)準(zhǔn)出現(xiàn)的另一新增詞匯，主要包括兩方面內(nèi)容：一是對景區(qū)整體文化程度的提升；二是對地方特色文化氛圍的營造。5A景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)在標(biāo)識牌文字上也有多國語言的要求，為的是更方面的滿足不同游客的導(dǎo)識需求，一般要求4國語言以上。我想起了大學(xué)導(dǎo)師一句口頭禪：美是有標(biāo)準(zhǔn)的，沒有規(guī)矩不成方圓。

景區(qū)指示牌標(biāo)識(關(guān)懷性)前方或周邊環(huán)境有什么需要特別注意的？小心路窄、路滑，注意防火，保護(hù)環(huán)境等等，給游客以溫馨提醒，語氣上切忌生硬，一般載體為景區(qū)關(guān)懷警示牌；“以人為本”的理念是貫穿的精髓。也得益于這種理念上的提升，5A才上升到國際的高度，才能使我國旅游業(yè)上升到一個(gè)新的高度。

景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)功能設(shè)計(jì)分類:

1.景區(qū)全景牌（或全景導(dǎo)游圖）要說明（或標(biāo)出）景區(qū)所處地點(diǎn)、方位、面積、主要景點(diǎn)、服務(wù)點(diǎn)、游覽線路（包括無障礙游覽線路）；咨詢投訴、緊急救援（及夜間值班）電話號碼等信息。

2.景點(diǎn)說明牌（或區(qū)域?qū)в螆D）要說明（或標(biāo)出）景點(diǎn)名稱、內(nèi)容、背景、最佳游覽觀賞方式等信息。

3.景觀介紹牌要講究科學(xué)性，突出重點(diǎn)，通俗易懂。

a.自然風(fēng)景區(qū)、森林公園和地質(zhì)公園景觀介紹牌要說明地質(zhì)地貌性質(zhì)、構(gòu)造特征、形成年代、科學(xué)價(jià)值、環(huán)境價(jià)值。

b.河、湖、冰雪景觀介紹牌要突出語言的藝術(shù)性和美感，營造和烘托藝術(shù)享受的意境。

c.觀景臺介紹牌要說明環(huán)境、地貌、動(dòng)植物以及天象特征。

d.動(dòng)植物景觀介紹牌要說明景物的科屬、外觀特征、習(xí)性、珍惜程度、保護(hù)等級。

e.遺址遺跡景觀介紹牌要說明產(chǎn)生年代、背景、發(fā)展歷程、文化內(nèi)涵、保護(hù)等級。

f.建筑與宗教景觀介紹牌要說明建造年代、結(jié)構(gòu)特點(diǎn)、民族文化內(nèi)涵、建造者等基本信息。

g.游樂設(shè)施介紹牌要說明設(shè)施的運(yùn)行方式、運(yùn)行時(shí)間、可能產(chǎn)生的感覺效果，并提示不宜參與的人群。

4.服務(wù)設(shè)施標(biāo)識

a.停車場、售票處、出入口、游客中心、廁所、購物點(diǎn)、游覽車上下站、游船碼頭、攝影部、餐飲點(diǎn)、電話亭、郵筒、醫(yī)務(wù)室、住宿點(diǎn)、博物館存包處等場所標(biāo)識必須使用標(biāo)志用公共信息圖形符號。

b.售票處標(biāo)識要明示營業(yè)起止時(shí)間、票價(jià)、減免政策。

c.服務(wù)引導(dǎo)標(biāo)識：景區(qū)、景點(diǎn)、景觀、服務(wù)設(shè)施、出入口等處設(shè)置引導(dǎo)牌，并視功能需要標(biāo)明方向、位置、距離等。

第五篇：福建旅游形象口號與標(biāo)識征集

福建旅游形象口號與標(biāo)識征集

征集目的福建旅游業(yè)是海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的一大支撐產(chǎn)業(yè)，是新世紀(jì)福建經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的一大希望、一大優(yōu)勢、一大潛力、一大亮點(diǎn)、一大支柱。為實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，提高福建旅游業(yè)的知名度和認(rèn)同感，現(xiàn)公開征集福建旅游形象口號與標(biāo)識，以直觀、親切、新穎的形式樹立福建旅游形象，宣傳福建旅游品牌。福建旅游簡介

在中國的東南沿海,有一片神奇的土地,這就是被譽(yù)為無山不奇、無水不秀的“東海仙境”——福建。她位于臺灣海峽西岸，毗鄰港澳，南承珠江三角洲，北接長江三角洲，是中國大陸距離東南亞和大洋洲海上距離最近的省份之一,也是中國與世界交往的重要窗口和基地。全省總面積12.14萬平方公里,人口接近4000 萬人,是著名僑鄉(xiāng)和臺胞祖籍地,旅居海外的華人、華僑達(dá)1000多萬人,有80%以上臺灣同胞祖籍福建。福建人文薈萃，山明水秀,眾多的山脈、交錯(cuò)的河流、茂密的森林、遼闊的海域，構(gòu)成迥異于中國大江南北及北國南疆的自然風(fēng)光?！吧胶Ｒ惑w，閩臺同根，民俗奇異，宗教多元”是福建旅游的鮮明特色。迷人的武夷仙境、浪漫的鼓浪琴島、神奇的客家土樓、動(dòng)人的惠女風(fēng)采、神圣的媽祖朝覲、光輝的古田會址、奇特的水上丹霞、壯美的濱?；鹕?、古老的曇石山文化、神秘的白水洋奇觀構(gòu)成了福建獨(dú)具特色的十大旅游品牌，令人嘆為觀止。全省有國家歷史文化名城4座，國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)13個(gè)，國家級自然保護(hù)區(qū)9個(gè)，國家森林公園19個(gè)，國家地質(zhì)公園5個(gè)，全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位45個(gè)?？芍^“奇山秀水美不勝收，文物古跡遍布八閩?！?/p>

應(yīng)征作品要求

能充分反映福建旅游的形象、特色和優(yōu)勢，創(chuàng)意新穎，具有較強(qiáng)的震撼力、吸引力和視覺沖擊力。

1、旅游宣傳口號 中文。一般在10字以內(nèi)，能準(zhǔn)確、突出地反映福建旅游形象定位，主題深刻，創(chuàng)意新穎，語詞精煉，易記上口，有較強(qiáng)的親和力、吸引力、感召力和宣傳效果；適于旅游廣告宣傳需要；便于外語翻譯。

2、旅游形象標(biāo)識 充分體現(xiàn)福建旅游的基本內(nèi)涵、典型特征和文化精髓，具有識別性、獨(dú)特性、創(chuàng)意性和可觀性；構(gòu)思精巧，耐人品味，視覺形象鮮明，構(gòu)圖簡潔明快，便于識別和記憶；標(biāo)識圖案要宜于三維動(dòng)畫制作，適合電視表現(xiàn)；還要適合制作成一系列的VI視覺形象系統(tǒng)進(jìn)行推廣。

應(yīng)征稿件需采用A4規(guī)格紙張，須有標(biāo)準(zhǔn)稿、黑白稿、彩色稿三種圖案形式。圖形尺寸10CM×10CM，同時(shí)注明標(biāo)準(zhǔn)比例和標(biāo)準(zhǔn)色，需附上詳細(xì)的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意說明。

3、VI視覺形象系統(tǒng) 應(yīng)征者可將自己設(shè)計(jì)的“旅游形象標(biāo)識”進(jìn)行VI視覺形象系統(tǒng)推廣創(chuàng)作。內(nèi)容至少包括標(biāo)識、標(biāo)準(zhǔn)字體（中英文）、標(biāo)準(zhǔn)色彩、輔助色彩、吉祥物以及辦公系統(tǒng)、員工識別系統(tǒng)、廣告公關(guān)系統(tǒng)等各種能夠傳遞福建旅游形象的物質(zhì)載體進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)。

應(yīng)征稿件需采用A4規(guī)格紙張，彩色稿制作并裝訂成冊，同時(shí)需注明標(biāo)準(zhǔn)比例和標(biāo)準(zhǔn)色。

應(yīng)征須知

1、所有應(yīng)征稿件均應(yīng)注明作者姓名、身份證號、通信地址、聯(lián)絡(luò)電話。

2、應(yīng)征者請自留底稿，來稿恕不退還。

3、應(yīng)征者需遞交可在PC機(jī)上閱讀的電子文件光盤。

4、應(yīng)征作品如涉及著作權(quán)、版權(quán)糾紛等法律問題，由作者本人負(fù)責(zé)，投稿人需簽寫一份承諾書。

5、參選作品應(yīng)為新創(chuàng)作，未發(fā)表過的作品。

6、有關(guān)福建旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)情況請點(diǎn)擊“福建旅游之窗”()。

征集時(shí)間

自媒體公布之日起至2005年8月20日止（以郵戳為準(zhǔn)）。

投稿地址

地址：福建省福州市東大路36號省人才大廈9層

郵編：350001

單位：福建省旅游局市場處

（信封請注明“旅游形象標(biāo)識”或“旅游主題宣傳口號”字樣）

電話：0591-87672385；傳真0591-87671962；聯(lián)系人：張先生

E-mail: zhp@fjta.com

評選方式

由有關(guān)專家組成評審小組，確定入圍作品；將入圍作品在媒體上公布，征求社會各界意見，由群眾進(jìn)行投票評選；專家評審小組綜合各方意見對入圍作品進(jìn)行最終評選，評定獎(jiǎng)勵(lì)等次。最終評選出福建旅游形象口號和標(biāo)識（各一件）。評選結(jié)果于2005年9月份在媒體公布。

獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)

1、對最終評選出的入選旅游口號、標(biāo)識（各一件），共獎(jiǎng)勵(lì)人民幣10000元（稅金由獲獎(jiǎng)?wù)咦岳U）；其中旅游口號獎(jiǎng)勵(lì)人民幣5000元，標(biāo)識獎(jiǎng)勵(lì)人民幣5000元。對最終評選的入選“VI視覺形象系統(tǒng)”（一件）共獎(jiǎng)勵(lì)人民幣10000元（稅金由獲獎(jiǎng)?wù)咦岳U）。

2、對入圍的每件作品，獎(jiǎng)勵(lì)人民幣500元。

3、入圍、入選作品的作者將獲福建省旅游局頒發(fā)的榮譽(yù)證書。

4、對群眾投票結(jié)果與評審結(jié)果一致的選票，給予旅游獎(jiǎng)勵(lì)。

特別聲明

1、福建省旅游局對獲獎(jiǎng)及入圍、入選作品擁有所有權(quán)。

2、投稿人的承諾書為本活動(dòng)不可分割之文件。

3、本次活動(dòng)最終解釋權(quán)歸福建省旅游局。

4、凡投稿人均被視為認(rèn)可本聲明內(nèi)容。