第一篇：當(dāng)下報(bào)紙副刊寫作淺談
當(dāng)下報(bào)紙副刊寫作淺談
一、當(dāng)下報(bào)紙的發(fā)展
進(jìn)入２００６以來(lái)，報(bào)業(yè)出現(xiàn)危亡論，普遍的說(shuō)法是受到網(wǎng)絡(luò)的沖擊所致，商業(yè)運(yùn)作的都市報(bào)、晨報(bào)、晚報(bào)、商報(bào)、時(shí)報(bào)等贏利下降，表現(xiàn)在報(bào)紙副刊稿酬降低和副刊版面壓縮。但報(bào)紙會(huì)不會(huì)滅亡？答案是否定的，當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)新聞和文學(xué)副刊類版面欄目仍然是基于傳統(tǒng)報(bào)紙模式的，不過(guò)是載體發(fā)生變化。網(wǎng)絡(luò)副刊內(nèi)容的來(lái)源仍然依賴于傳統(tǒng)媒體。西方如美國(guó)的報(bào)業(yè)出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)困難，但還沒(méi)有完全跨掉，中國(guó)報(bào)紙業(yè)在２０世紀(jì)末以來(lái)一路高歌，現(xiàn)在出現(xiàn)了一些波折，只是暫時(shí)的，相信不久就會(huì)轉(zhuǎn)變。
中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)傳播是無(wú)視作者和報(bào)刊音像版權(quán)的，２００５年全國(guó)都市報(bào)發(fā)表的《南京宣言》稱其要遏止網(wǎng)絡(luò)廉價(jià)和免費(fèi)使用文字的局面。隨著中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的進(jìn)步和發(fā)展，作者維權(quán)意識(shí)的提高，相信未來(lái)網(wǎng)絡(luò)采用作者作品會(huì)付費(fèi)。那么作者的副刊類文字在網(wǎng)絡(luò)或者紙質(zhì)媒體的傳播基本沒(méi)有什么區(qū)別了。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是什么？在筆者看來(lái)和傳統(tǒng)文學(xué)沒(méi)太大區(qū)別。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)沒(méi)有把關(guān)人，發(fā)表隨意，降低了寫作門檻，使交流更方便，使得一部分寫手能成功投入報(bào)刊、雜志、圖書市場(chǎng)。一個(gè)常見的現(xiàn)象就是一些網(wǎng)絡(luò)寫手在網(wǎng)絡(luò)有了名氣和影響就淡出了網(wǎng)絡(luò)，最終還是投奔圖書、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體了。網(wǎng)絡(luò)承擔(dān)的是一個(gè)培訓(xùn)初級(jí)寫手的作用，或者有一部分寫手由于自由、非功利寫作等種種原因作品沒(méi)有市場(chǎng)和發(fā)表陣地，或者更喜歡在網(wǎng)絡(luò)交流和ＹＹ的感覺(jué)，或者處出于擴(kuò)大影響和宣傳作品的目的，就采取了文字在網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)傳播的途徑。但從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，寫在紙上，和寫在網(wǎng)上、電腦上的文字沒(méi)有根本的區(qū)別。只是載體和寫作工具、交流方式的轉(zhuǎn)變而已。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)于傳統(tǒng)媒體沒(méi)有本質(zhì)上的沖擊。當(dāng)下的博客日志是很個(gè)體的東西，表面上很符合文學(xué)的個(gè)性、自我的某些特性，但由于信息海量，其實(shí)更容易淹沒(méi)，沒(méi)有經(jīng)過(guò)專業(yè)的從業(yè)人員選擇、疏導(dǎo)，基本是無(wú)序和雜亂的，讀者陷身于茫茫博海，最終很難選擇適合自己的文字閱讀。當(dāng)下社會(huì)的問(wèn)題不是信息太少，而是信息太多，文字產(chǎn)品太繁雜，選擇太多，魚龍混雜，良莠不齊，而讓讀者無(wú)可適從。
法國(guó)哲學(xué)家薩特認(rèn)為，人最大的痛苦不是沒(méi)有選擇，而恰恰是選擇。對(duì)于讀者而言，網(wǎng)絡(luò)的信息沒(méi)有過(guò)濾，沒(méi)有專業(yè)、群體的力量組織、策劃、整理，很難形成品牌和被讀者長(zhǎng)期認(rèn)同。而正是由于網(wǎng)絡(luò)的信息過(guò)于豐富，而且免費(fèi)，受眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)忠誠(chéng)度不高。
而報(bào)刊雜志的閱讀是要付費(fèi)的，讀者花錢購(gòu)買，說(shuō)明他有需求，以及認(rèn)同其產(chǎn)品。如果長(zhǎng)期訂閱，則表明讀者具備較高的忠誠(chéng)度和較積極的消費(fèi)傾向。因?yàn)橹挥形镔|(zhì)充分滿足的人才有更高的精神需求，有對(duì)文化文字產(chǎn)品的需求，這部分人也是追求理想的物質(zhì)和精神生活的。試問(wèn)，一個(gè)沒(méi)有解決溫飽的人會(huì)一年花若干人民幣訂閱報(bào)紙和雜志么？一個(gè)效益不好的單位會(huì)拿出資金來(lái)為職工訂閱文字、文化產(chǎn)品么？答案是否定的。因此對(duì)于廣告商和企業(yè)、公司、廠家來(lái)說(shuō)，選擇付費(fèi)報(bào)刊作廣告，無(wú)疑就面對(duì)了一個(gè)積極的有潛力和欲求的動(dòng)力人群。
我國(guó)的報(bào)紙數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于期刊雜志，２００６年全國(guó)大概有報(bào)紙３０００多種。而同期的期刊有９０００多種。如果簡(jiǎn)單分類可以分為黨政群團(tuán)報(bào)紙、商業(yè)報(bào)紙、行業(yè)報(bào)紙三種。黨政群團(tuán)報(bào)紙也就是各級(jí)黨委、團(tuán)委、工會(huì)、婦聯(lián)、民主黨派、社團(tuán)組織創(chuàng)辦的報(bào)紙了，目的不是商業(yè)的，而是宣傳和傳播組織觀點(diǎn)，為政治和組織目標(biāo)服務(wù)的報(bào)紙。其發(fā)行面對(duì)下級(jí)組織，經(jīng)費(fèi)來(lái)自上級(jí)主管組織。當(dāng)然也有團(tuán)委、婦聯(lián)、黨委的報(bào)紙辦的很好，有很多非組織人士非發(fā)行渠道的受眾自費(fèi)訂閱。商業(yè)報(bào)紙就是為了賺錢的，也就是各種早報(bào)、晨報(bào)、女報(bào)、都市報(bào)、時(shí)報(bào)、晚報(bào)、商報(bào)等等。它們主要是以廣告收入或報(bào)紙發(fā)行收入獲得利潤(rùn)。行業(yè)報(bào)紙就是專業(yè)報(bào)紙或企業(yè)報(bào)紙，是某個(gè)行業(yè)或產(chǎn)業(yè)的專業(yè)報(bào)紙。
二、當(dāng)下報(bào)紙副刊的發(fā)展
那么報(bào)紙副刊，是常見于各種報(bào)紙區(qū)別于新聞的版面和欄目。當(dāng)下的商業(yè)報(bào)紙進(jìn)入厚報(bào)時(shí)代，受眾細(xì)分，為了吸引讀者購(gòu)買閱讀和吸引廣告商，也為了和電視、電影、圖書、網(wǎng)絡(luò)等傳播媒體爭(zhēng)奪讀者尤其是青年讀者，商業(yè)報(bào)紙副刊類的版面越來(lái)越豐富。
當(dāng)下報(bào)紙副刊的發(fā)展
那么報(bào)紙副刊，是常見于各種報(bào)紙區(qū)別于新聞的版面和欄目。當(dāng)下的商業(yè)報(bào)紙進(jìn)入厚報(bào)時(shí)代，受眾細(xì)分，為了吸引讀者購(gòu)買閱讀和吸引廣告商，也為了和電視、電影、圖書、網(wǎng)絡(luò)等傳播媒體爭(zhēng)奪讀者尤其是青年讀者，報(bào)紙副刊類的版面越來(lái)越豐富?？梢哉f(shuō)當(dāng)下報(bào)紙副刊進(jìn)入了一個(gè)前所未有的繁盛期。
縱觀當(dāng)下的報(bào)紙副刊的發(fā)展，呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：
一、全民的個(gè)體真實(shí)體驗(yàn)文字和對(duì)當(dāng)下生活的真實(shí)反映。
進(jìn)入80年代以來(lái)，文學(xué)和藝術(shù)由從前的集體話語(yǔ)和為主流政治服務(wù)，由個(gè)人的失語(yǔ)缺失逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)體意識(shí)的覺(jué)醒和社會(huì)對(duì)于個(gè)體心路、經(jīng)歷、思潮的關(guān)注。小人物的經(jīng)歷體驗(yàn)和生活，平民蒼生的日常瑣碎生活和個(gè)體在社會(huì)變革以及城市鄉(xiāng)村背景的生活體驗(yàn)文字成為了主流。
當(dāng)下副刊集中體現(xiàn)了貼近生活，貼近群眾，表現(xiàn)群眾真實(shí)體驗(yàn)的特點(diǎn)。寫作已不再是專業(yè)作家和職業(yè)寫手的專利，而日益成為一項(xiàng)全民的集體的群眾性的文藝文化活動(dòng)。
一篇文字只要言之成理，真實(shí)可信，反映了個(gè)體的思考和在社會(huì)變革生活的經(jīng)歷，折射了時(shí)代的發(fā)展和現(xiàn)實(shí)的矛盾，也許文學(xué)性藝術(shù)性不高，但可能成為報(bào)紙副刊的選擇。
以商業(yè)報(bào)紙副刊，廣州《南方都市報(bào)》的《城市筆記》為例，該副刊的體裁是隨筆和故事，多以第一人稱為主。作者多為草根、平民階層，和業(yè)余作者。內(nèi)容涉及社會(huì)生活方方面面，以個(gè)人在社會(huì)生活中的點(diǎn)滴遭遇和經(jīng)歷，真實(shí)反映了時(shí)代給予個(gè)體的烙印，是當(dāng)下生活的世說(shuō)新語(yǔ)和真實(shí)比錄。
再如上?！缎侣勍韴?bào)》副刊為例，作品以隨筆散文為主，多為描述個(gè)人日常生活和經(jīng)歷文字。
當(dāng)下報(bào)紙副刊在文學(xué)體裁上，以“我”為主的散文隨筆占據(jù)了主流位置，以“我“現(xiàn)身說(shuō)事的筆記、故事體裁日益繁盛。而第三人稱的純小說(shuō)，過(guò)于文學(xué)哲學(xué)化的詩(shī)歌邊緣化。這在一定程度上體現(xiàn)了副刊重視個(gè)體經(jīng)驗(yàn)和個(gè)體里程的變化。從世界文**流而言，在社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)加劇，生活節(jié)奏加快，社會(huì)物化和異化的背景下，西方文學(xué)也更注重個(gè)體，更注重對(duì)個(gè)體心靈和個(gè)體經(jīng)歷的表達(dá)。向內(nèi)走，挖掘內(nèi)心世界和目光瞄向普通人群也是西方當(dāng)下文學(xué)的潮流。英雄主義，高大全的人物和單純的政治標(biāo)簽和說(shuō)教宣講已經(jīng)日益淡化。
二、文學(xué)藝術(shù)性地淡化和大眾商業(yè)化娛樂(lè)趣味性的增強(qiáng)。
報(bào)紙副刊文學(xué)藝術(shù)性地淡化，報(bào)紙副刊在上個(gè)世紀(jì)的新文化運(yùn)動(dòng)乃至民國(guó)時(shí)期，是以文學(xué)藝術(shù)為主的。當(dāng)時(shí)的知名作家、詩(shī)人、藝術(shù)家都把報(bào)紙副刊做為重要的作品發(fā)表陣地。以魯迅為代表的進(jìn)步作家發(fā)展了報(bào)紙副刊，奠定了中國(guó)報(bào)紙副刊的基礎(chǔ)。上世紀(jì)80年代、90年代，報(bào)紙副刊也主要是以純文學(xué)的小說(shuō)、詩(shī)歌、散文、戲劇作品為主，報(bào)紙副刊的作者多為職業(yè)作家、詩(shī)人、藝術(shù)家，文學(xué)中青年、藝術(shù)中青年等。
但隨著都市報(bào)和商業(yè)報(bào)紙的崛起，報(bào)紙副刊的文學(xué)藝術(shù)性日益淡化，報(bào)紙副刊的作者主體已經(jīng)不再是專業(yè)作家和文學(xué)青年的專利，其作者群體更為廣闊。一家省級(jí)報(bào)紙的副刊作者可能是農(nóng)民、個(gè)體戶、工人、職員，甚至是沒(méi)有多少文化的老婆婆、老爹爹。有一名作家說(shuō)，他有一次去買燒餅，賣燒餅的得知他是一個(gè)作家，也很自豪地說(shuō)，自己也在某省級(jí)報(bào)紙的百姓故事版發(fā)表過(guò)作品。作家感慨頗多。這個(gè)真實(shí)的故事說(shuō)明，當(dāng)下報(bào)紙副刊已經(jīng)不再是專一的文學(xué)文化類，而呈現(xiàn)更多樣，更通俗，更民間，更大眾地特性。
段子，即生活小幽默的興起，字?jǐn)?shù)在100字、200字左右，取材真實(shí)的民間的生活笑料，人人能懂，人人能寫。眾議、民議、時(shí)評(píng)或者各種娛評(píng)、影評(píng)，字?jǐn)?shù)200、300、500字，只要讀者發(fā)表真實(shí)的自我看法，言之有理，也可登報(bào)刊版面。
此外還有寵物、美食、旅游、汽車、老年、教子、夫妻、校園、讀書、美容、化妝、情感、愛(ài)情等各種副刊。只要你是讀者，你能發(fā)表你真實(shí)的看法，記述你獨(dú)特的經(jīng)歷，和談?wù)撃愕男牡?，語(yǔ)句夠通暢，邏輯不混亂，有趣有味，都可能被報(bào)紙副刊采用。
甚至于你懷念親人、道歉信、情書、老照片、掉文這些文字也可以成為副刊的選擇。
副刊的商業(yè)大眾化使讀者的地位得到提升，讀者寫的文字只要是文字都有可能被采用。副刊成為讀者自己看，自己讀，讀者自?shī)首詷?lè)的文字，成為報(bào)紙聯(lián)系讀者的紐帶，成為日益與文學(xué)藝術(shù)基本無(wú)關(guān)的事情，而是一些平常普通的生活經(jīng)歷、個(gè)人感悟、生活趣味、自我傾訴等。
三、報(bào)刊職業(yè)寫手群體的出現(xiàn)和專業(yè)作家隊(duì)伍遠(yuǎn)離報(bào)刊。
報(bào)紙同質(zhì)化和雷同化是進(jìn)入商業(yè)報(bào)紙時(shí)代不可避免的一個(gè)現(xiàn)象。商業(yè)文化的特性就是可以大量復(fù)制、轉(zhuǎn)播和大量生產(chǎn)。和藝術(shù)的不可復(fù)制和帶有獨(dú)特個(gè)性以及文學(xué)性相比，商業(yè)文化有自己的模式甚至于格式，這使大量生產(chǎn)和操作成為可能。
報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)使報(bào)紙不斷擴(kuò)充版面，推出新刊，對(duì)于文字的需求日益增加。商業(yè)報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)效益的增強(qiáng)使得稿酬水漲船高，驅(qū)使作者進(jìn)行文字創(chuàng)作。
報(bào)紙職業(yè)寫手在中國(guó)成為群體出現(xiàn)。他們熟知報(bào)紙用稿傾向，熟悉各地報(bào)紙副刊，了解編輯意圖，對(duì)于江湖規(guī)則洞悉于心，于是一批職業(yè)殺手開始行走江湖，他們轉(zhuǎn)戰(zhàn)各地報(bào)紙副刊，成為真正的職業(yè)的報(bào)紙副刊寫手。
而與此同時(shí)的專業(yè)作家則日益遠(yuǎn)離報(bào)紙副刊，除少數(shù)文學(xué)副刊和專欄以外，很難看到專業(yè)職業(yè)作家出現(xiàn)在報(bào)紙版面上。深圳一位青年作家聲稱，他從來(lái)不看報(bào)紙的那些小學(xué)生作文，并且以作品被某大報(bào)副刊登載為恥。這個(gè)偏激的言辭，很具有代表性。
也許對(duì)于看慣了古今中外優(yōu)秀作品的作家而言，當(dāng)下許多作家的作品也難入法言。對(duì)于文學(xué)青年來(lái)講，也存在對(duì)于文字欣賞地門戶、流派、偏好之分。所以什么是好作品、什么是不好作品，恐怕難以有個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，只能是1000個(gè)人有1000個(gè)哈姆雷特。
另一方面，在文學(xué)衰落的當(dāng)下，還有多少純正的文學(xué)青年和文學(xué)愛(ài)好者呢？他們充其量只是報(bào)紙讀者的一部分和一個(gè)群體，不能代表所有讀者，畢竟全民文學(xué)，文學(xué)至高無(wú)上的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。
四、版面內(nèi)容的細(xì)化專業(yè)化和針對(duì)受眾和廣告的細(xì)分。
當(dāng)下報(bào)紙副刊的內(nèi)容已經(jīng)分化。既有針對(duì)文學(xué)青年、藝術(shù)青年、知識(shí)分子的文化、文學(xué)、讀書類版面，也有針對(duì)普通百姓、市民的通俗的生活隨筆、小故事、小幽默版面，還有針對(duì)彩票、汽車、旅游、收藏、美食、寵物愛(ài)好者的相關(guān)副刊版面、欄目。有針對(duì)女性的美容、時(shí)尚、健身、化妝、情感，有針對(duì)老年的養(yǎng)生、老年，有針對(duì)學(xué)生的校園、青春，有針對(duì)教師的教育，針對(duì)房產(chǎn)的家園，還有夫妻、教子、訓(xùn)夫等等不一而足，還有各種時(shí)評(píng)、雜文、評(píng)論?？芍^包羅萬(wàn)象。同時(shí)報(bào)紙?jiān)诎l(fā)行對(duì)象，閱讀者，受眾上也有很大的區(qū)別，有綜合的市民小報(bào)，有一般女性報(bào)紙，有小資女性報(bào)紙，有青年校園報(bào)紙，有男性高端報(bào)紙，有深度專業(yè)報(bào)紙，還有針對(duì)特定人群的報(bào)紙，表現(xiàn)在不同的報(bào)紙，不同的版面，甚至不同的編輯那里，文章風(fēng)格和整體傾向自然大不相同。
如果說(shuō)有一句哲言叫做：“沒(méi)有人能同時(shí)踏進(jìn)同一條河流?！?，那么套用一下，就是誰(shuí)可以把一篇文章同時(shí)發(fā)到全國(guó)各?。ㄖ陛犑校恳勒找话愕囊?guī)則，一省一投是允許的。因?yàn)閷?shí)際上，由于報(bào)紙副刊的版面各不相同，報(bào)紙欄目的編輯經(jīng)常更換，以及個(gè)人情趣，知識(shí)結(jié)構(gòu)，寫作風(fēng)格，創(chuàng)作特點(diǎn)，個(gè)人愛(ài)好的不同，一名不經(jīng)常閱讀一張報(bào)紙副刊，不真心喜愛(ài)這張報(bào)紙副刊的作者，很難長(zhǎng)期出現(xiàn)在該報(bào)副刊上。
而且當(dāng)下的報(bào)紙副刊日益的本土化和本地化，追求特色和差異，同樣的版面欄目，你多投也未必就能多發(fā)。所以一稿多投并非就見得招招命中，當(dāng)下的報(bào)紙副刊一篇文章能發(fā)上十家應(yīng)該慶幸了。
當(dāng)然，全國(guó)報(bào)紙眾多，許多報(bào)紙副刊風(fēng)格、傾向、用稿基本一致。甚至個(gè)別地區(qū)少數(shù)有影響力的報(bào)紙會(huì)影響其他地區(qū)報(bào)紙副刊的設(shè)置和風(fēng)格，這個(gè)也不矛盾。比如中國(guó)廣東省、上海市、北京市的一些報(bào)紙副刊對(duì)于其他地區(qū)就有很強(qiáng)的示范效應(yīng)。甚至于一些流行雜志、商業(yè)雜志、文學(xué)、新聞雜志的欄目也對(duì)報(bào)紙副刊有影響。比如《三聯(lián)生活周刊》、〈讀者〉、〈故事會(huì)〉、〈意林〉、〈知音〉、〈愛(ài)人〉、〈時(shí)尚〉〈十月〉、〈大家〉、〈當(dāng)代〉、〈收獲〉、〈讀書〉、〈隨筆〉這些雜志對(duì)于報(bào)紙副刊就具備相當(dāng)影響。
報(bào)紙版面的細(xì)化一定程度是為了廣告受眾的細(xì)化和更有針對(duì)性。比如汽車和彩票版，多設(shè)置在汽車和彩票廣告后，副刊是廣告的附庸。其文字也就是彩票、汽車愛(ài)好者的自我現(xiàn)身說(shuō)法以及自我體驗(yàn)了。再如職場(chǎng)版的設(shè)置可以考慮為報(bào)紙招聘、求職廣告的需要。情感版是征婚廣告的需求。以后如果尋人廣告多，可能會(huì)有尋人副刊。此外的IT、搜街、麗人等等大多如此。再如讀書版、影視評(píng)論版本身其副刊文字就可以做廣告用。商業(yè)報(bào)紙成為廣告紙，但也還需要招牌門面副刊，特色副刊，從這種意義上，某些報(bào)紙的文學(xué)、文化、思想類高雅副刊其實(shí)還是該報(bào)紙的形象、公關(guān)廣告。
報(bào)紙?jiān)絹?lái)越厚，副刊越來(lái)越多，也造就一個(gè)問(wèn)題，把一張一天60版乃至于100多版的報(bào)紙都讀完，需要多少時(shí)間？現(xiàn)在的人為什么很少讀書了？以我為例，我一天要閱讀至少3份報(bào)紙，在厚報(bào)時(shí)代，三張報(bào)紙是多少字？我想應(yīng)該文字和信息遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了三本圖書。閱讀已經(jīng)飽和，尚不談在網(wǎng)絡(luò)接受各種免費(fèi)的信息，已經(jīng)電視、圖象的轟炸。閱讀疲勞，審美疲勞，信息疲勞，知識(shí)疲勞，已經(jīng)讓純粹的非功利閱讀成為一種奢侈。
我們不能一味指責(zé)商業(yè)，以及廣告，如果沒(méi)有商業(yè)報(bào)紙，現(xiàn)在的格局仍然是一張報(bào)紙四個(gè)版面，一期副刊等一周。甚至許多黨報(bào)從前一周只出一期、兩期。半月、一月才有一張副刊。對(duì)比現(xiàn)在和從前的作者發(fā)表園地，你就應(yīng)該知道，為什么80年代，一個(gè)作者在本地縣、市報(bào)紙發(fā)表幾篇作品就幾乎要被稱為作家了。而現(xiàn)在一個(gè)作者在海外、國(guó)家、省、市級(jí)報(bào)紙發(fā)表1000篇文章，群眾還要問(wèn)他是誰(shuí)了。
第二篇：報(bào)紙副刊的發(fā)展方向
報(bào)紙副刊的特色
——以《北京晚報(bào)》副刊“五色土”、“四合院”
為例進(jìn)行分析
在現(xiàn)代信息爆炸的社會(huì)，伴隨著信息化的高速發(fā)展，新媒體、新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，為廣大受眾呈現(xiàn)出更廣泛的選擇空間。報(bào)紙面臨著來(lái)自電視、網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)報(bào)等新興媒介的沖擊。
與此同時(shí)，報(bào)紙行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大。報(bào)刊種類和數(shù)量不斷增加，然而新聞來(lái)源卻很單一，國(guó)際消息的報(bào)道大都由新華社供稿，國(guó)內(nèi)新聞則基本報(bào)道重大事件，因此內(nèi)容往往趨同。信息傳播、科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，使得報(bào)社采集其他類新聞的能力近乎等同。報(bào)紙的正刊“同質(zhì)化”傾向越來(lái)越明顯，如何在這種環(huán)境下實(shí)現(xiàn)報(bào)紙的突圍就成了各報(bào)紙必須要考慮的問(wèn)題。報(bào)紙業(yè)內(nèi)有句行話：新聞引客，副刊留客。副刊是一份有影響力的報(bào)紙不可或缺的重要組成部分。著名報(bào)人趙超構(gòu)也說(shuō)：“新聞是報(bào)紙的靈魂，副刊是報(bào)紙的面孔，報(bào)紙耐看不耐看主要看副刊”?，F(xiàn)如今的報(bào)紙?jiān)傧胍谡龀鐾黄齐y度比較大。因此，副刊就責(zé)無(wú)旁貸的擔(dān)起吸引讀者眼球并且留住讀者的重任?！侗本┩韴?bào)》在副刊上就做得可圈可點(diǎn)，值得我們研究和思考。下面，本文將總結(jié)《北京晚報(bào)》副刊的特色，并對(duì)其優(yōu)、缺點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)分析。
優(yōu) 勢(shì)
欄目的分眾化設(shè)置
在大眾傳播的今天，受眾的細(xì)化、分眾傳播越來(lái)越受到關(guān)注，“大眾傳播”在某種程度上已經(jīng)成了“小眾傳播”。副刊只有有針對(duì)性的瞄準(zhǔn)特定的“目標(biāo)受眾”，將目標(biāo)受眾分為若干“受眾群體”，盡可能的滿足這些“受眾群體”的需求，才能在激烈的報(bào)業(yè)市場(chǎng)上贏得讀者、站穩(wěn)腳跟。因此，提供分類明晰的信息的專刊、周刊便應(yīng)運(yùn)而生了。文藝性的副刊《五色土》，在周一至周五推出不同的欄目，如：《五色土/余墨》、《五色土/連載》、《五色土/成長(zhǎng)》、《五色土/光影》、《五色土/自然與人》等，在周日推出《四合院》副刊，《四合院/光陰》、《四合院/追尋》，這些欄目刊登了不同的文章。極大的豐富了副刊的內(nèi)容，能夠滿足讀者群的個(gè)性化需求?！侗本┩韴?bào)》的副刊設(shè)置使得同一天內(nèi)，不同的副刊相互配合，達(dá)到知識(shí)性與娛樂(lè)性、休閑性與服務(wù)性的統(tǒng)一，在更深層次滿足不同受眾群體的信息需求。這種成功的分眾化欄目設(shè)置為《北京晚報(bào)》副刊留住讀者，形成固定的讀者群做出了很大的貢獻(xiàn)。
文學(xué)陣地的堅(jiān)守
《五色土》名字源于北京中山公園社稷壇的五色土，是上世紀(jì)60 年代以來(lái)《北京晚報(bào)》一直保留下來(lái)的傳統(tǒng)欄目，現(xiàn)在依然風(fēng)格依舊，是很多讀者每天的必讀欄目。副刊本由文藝起家。然而，傳統(tǒng)文藝副刊在市場(chǎng)化的壓力下，于夾縫中求生存，過(guò)分追求“平民化”、“大眾化”，過(guò)度突出娛樂(lè)化、低俗化的內(nèi)容，而放棄了對(duì)文學(xué)色彩的堅(jiān)持，這些變化對(duì)提高社會(huì)和民眾的品味都是很不利的，學(xué)界也一直有給傳統(tǒng)文藝副刊留下發(fā)展空間的呼吁?！侗?/p>
京晚報(bào)》始終堅(jiān)持著副刊的文學(xué)色彩?！段迳痢分阅艹蔀閳?bào)紙的王牌欄目，也與其平民化視角和高品位理念是分不開的?！段迳痢访刻旃潭ㄩ_設(shè)《五色土/連載》，而在周一至周日分別開設(shè)不同的欄目，如《五色土/成長(zhǎng)》關(guān)于成長(zhǎng)、情感等的講述；《五色土/胡同記憶》對(duì)歷史文化的講述、《五色土/自然與人》對(duì)動(dòng)物、對(duì)人與自然關(guān)系的講述、《五色土/戲品·問(wèn)茶/90 后作文》對(duì)90 后作文的刊登等、《五色土/光影》對(duì)電影電視的評(píng)述??特別是《五色土/余墨》講述“身邊人、身邊事”，一直是其堅(jiān)持所在。它的稿件來(lái)源非常豐富，很多都是來(lái)自于工作在各行各業(yè)最為普通的讀者，他們的作品展現(xiàn)的是不同的人群、不同的年齡段的不同的生活經(jīng)歷。因此，《五色土》為有志于文學(xué)的讀者提供了交流寫作的平臺(tái)，這些都成為了吸引普通民眾的重要因素?！段迳痢贰ⅰ端暮显骸芬云渖羁痰奈淖?，真摯的情感以及對(duì)于生活的思考感悟，深深的感染了受眾，吸引了讀者的參與，深受讀者歡迎?？芍^是“既有大眾文化鮮活生活的語(yǔ)言外殼，又具有精英文化氣質(zhì)，既通俗又深刻，既樸素又高貴”。
動(dòng)靜結(jié)合的內(nèi)容編排
《新民晚報(bào)》副刊部主任在談起辦副刊《夜光杯》的經(jīng)驗(yàn)時(shí)指出，副刊要“靜中有動(dòng)，一個(gè)版面上，總要有那么一二篇甚至三四篇的文章，具有一定的新聞性和時(shí)間性”。當(dāng)下的許多報(bào)紙副刊常常針對(duì)國(guó)內(nèi)及本地發(fā)生的重大事件，組織富有文學(xué)色彩的文章，表達(dá)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。事實(shí)證明，忽視新聞性和時(shí)代性，副刊就會(huì)減弱在現(xiàn)代信息社會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)力，而關(guān)注實(shí)際、關(guān)注生活、關(guān)注社會(huì)，體現(xiàn)出較強(qiáng)的動(dòng)態(tài)性，實(shí)現(xiàn)了休閑、娛樂(lè)和新聞、時(shí)效的結(jié)合，更是能夠在競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。副刊配合正刊對(duì)當(dāng)前的社會(huì)熱點(diǎn)現(xiàn)象等保
持一定的敏感，講究時(shí)效性，同時(shí)又有自己的特色欄目，形成“動(dòng)靜結(jié)合”的副刊版面是相當(dāng)要的。文藝副刊《五色土》、《四合院》、《老照片》等則展現(xiàn)的是陽(yáng)春白雪的“靜”，它們的內(nèi)容并不是動(dòng)態(tài)的，體現(xiàn)了文藝性、休閑性、娛樂(lè)性、服務(wù)性等特點(diǎn)。閱讀這樣的副刊，讀者可以陶冶情操、凈化心靈甚至能夠得到某些生活與人生方面的啟示。例如說(shuō)，《五色土/成長(zhǎng)》通過(guò)“成長(zhǎng)的煩惱”、“煩惱辨析”、“專家盤點(diǎn)”等欄目，對(duì)不同類型的成長(zhǎng)煩惱予以展示并且通過(guò)專家支招提供意見，迎合了讀者的情感需求，而且讀者也能在閱讀中得到啟示、感悟與反思。而《五色土/光影》則與近段時(shí)間新電影、熱門電影相結(jié)合，對(duì)實(shí)時(shí)電影進(jìn)行調(diào)查分析，具有一定的時(shí)效性，體現(xiàn)了它的“動(dòng)態(tài)”的一面。在2011年11月11日，《五色土副刊》更是推出了當(dāng)下男女青年熱議的“光棍節(jié)”特刊，可以說(shuō)是極具時(shí)代性和時(shí)新性，取得了不小的效果。《北京晚報(bào)》副刊的這種設(shè)置，使得二者動(dòng)靜結(jié)合，相互補(bǔ)充，純文藝性的內(nèi)容與聯(lián)系社會(huì)熱點(diǎn)的內(nèi)容相得益彰，能夠滿足讀者在閱讀過(guò)程中的不同需求。
與讀者互動(dòng)，提升忠實(shí)度
都市報(bào)晚報(bào)類報(bào)紙的一個(gè)特色就在于讀者的可參與程度較高，報(bào)紙與讀者可以靈活互動(dòng)，以親切感和貼近性來(lái)吸引讀者，培養(yǎng)忠誠(chéng)讀者?！侗本┩韴?bào)》就特別注意加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)關(guān)系?！侗本┩韴?bào)》除在《五色土》等副刊可刊登讀者習(xí)作之外，特地在每周四開設(shè)《讀者周刊》，它由《讀者周刊/ 服務(wù)》、《讀者周刊/ 評(píng)報(bào)》、《讀者周刊/ 活動(dòng)》、《讀者周刊/ 俱樂(lè)部》等欄目構(gòu)成?！斗?wù)》、《評(píng)報(bào)》等立足讀者，讀者可以發(fā)表自己的意見，可以表達(dá)報(bào)紙上的文章對(duì)自己的啟示等；《活動(dòng)》則經(jīng)常會(huì)刊登一些讀者俱樂(lè)部舉
辦的活動(dòng)取得的效果、引起的反響等，如2010 年3 月11日的“讀者俱樂(lè)部公益植樹活動(dòng)反響熱烈”就介紹了由讀者俱樂(lè)部發(fā)起，讀者廣泛參與的公益植樹活動(dòng)取得的社會(huì)效應(yīng)。而《俱樂(lè)部》更是讀者與報(bào)紙聯(lián)系的紐帶，《俱樂(lè)部》會(huì)針對(duì)晚報(bào)的讀者舉辦一定的活動(dòng)并發(fā)布相關(guān)信息，如至今已辦三 屆的中老年赴日活動(dòng)等。這種不僅在報(bào)紙上進(jìn)行交流，更在報(bào)紙下進(jìn)行溝通的報(bào)紙與讀者的互動(dòng)方式，很值得需要增強(qiáng)與讀者互動(dòng)的報(bào)紙副刊的學(xué)習(xí)。濃郁的地方風(fēng)味
都市類報(bào)紙副刊作為地方報(bào)紙的一部分，主要是在當(dāng)?shù)匕l(fā)行，其讀者當(dāng)然大多數(shù)是本地人，而作為當(dāng)?shù)貓?bào)紙的副刊自然要注重反映本地人民的生活狀態(tài)，展示地方獨(dú)有的歷史文化，表現(xiàn)當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣惋L(fēng)俗人情，也即是說(shuō)，要有濃郁的地方風(fēng)味。北京作為幾朝古都，歷史非常悠久，蘊(yùn)藏著豐富的文化積淀和人文資源。在此基礎(chǔ)上，《北京晚報(bào)》在周二推出《五色土/胡同記憶》的欄目，通過(guò)“編輯手記”、“消失的胡同”等欄目，將老北京的 胡同文化淋漓盡致的展現(xiàn)在讀者面前；而于每周日推出的人文風(fēng)情副刊《四合院》，其開設(shè)的《四合院/追尋》、《四合院/光陰》專欄則以四合院為背景，極具北京地方氣質(zhì)。近些年來(lái)北京城的改建，使得胡同、四合院等北京獨(dú)有的特色建筑、文化符號(hào)越來(lái)越多的被拆除，很多極有價(jià)值和特色的名人故居、老字號(hào)等也在這種拆除中不斷消逝。這些讓很多老北京和《北京晚報(bào)》的老讀者（《北京晚報(bào)》的讀者構(gòu)成豐富，年齡跨度大，以中老年讀者為主）感到非常遺憾，他們對(duì)于這些寶貴的歷史文化遺產(chǎn)有著很深厚的感情。他們需要一個(gè)平臺(tái)去表達(dá)自己的情感，而《北京晚報(bào)》推出的《胡同記憶》、《四合院》則讓這樣的讀者群找到了歸屬感。這樣具有北京地方風(fēng)味的副刊和欄目，極易激起讀者的共鳴，在地域和心理上拉近與讀者的距離。
缺陷與不足
《北京晚報(bào)》副刊每個(gè)版面基本只有一到兩篇文章，與《新民晚報(bào)·夜光杯》和《羊城晚報(bào)·花地》等副刊相比容量偏小，內(nèi)容不夠豐富。使受眾有種“意猶未盡”的感覺(jué)，不能充分發(fā)揮其副刊的欄目?jī)?yōu)勢(shì)。
廣告篇幅過(guò)大。在周一到周五的副刊版面上，其廣告幾乎占據(jù)了版面的一半，有時(shí)甚至更多，并且多為醫(yī)藥廣告。副刊版面上存在適當(dāng)?shù)膹V告可以，然而這么大篇幅的廣告，勢(shì)必會(huì)影響受眾的胃口，與副刊的文化、學(xué)術(shù)、休閑、娛樂(lè)內(nèi)容不相適應(yīng)。
雖然作為晚報(bào)，但其文藝副刊《五色土》、《四合院》應(yīng)更顯其文學(xué)性、文藝性、知識(shí)性和休閑性。然而由于廣告和版面的緣故，使得《北京晚報(bào)》副刊略顯輕浮，不夠穩(wěn)重，希望在這方面上多下點(diǎn)功夫。
結(jié)語(yǔ)
作為首都地區(qū)的第一強(qiáng)勢(shì)主流媒體，《北京晚報(bào)》平均每周閱讀率高達(dá)53.6%，僅次于北京電視臺(tái)和中央電視臺(tái)，也是北京地區(qū)發(fā)行量最大的報(bào)紙?！侗本┩韴?bào)》有如此的成功，與其副刊的苦心經(jīng)營(yíng)是分不開的。在報(bào)紙受到新興媒介沖擊、報(bào)紙行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)又如此激烈的今天，副刊的突破成為了必然的選擇，《北京晚報(bào)》或許能為我們提供一些思考的方向。
報(bào)紙副刊學(xué) 期末考查作業(yè)
姓名： 劉楠
班級(jí)： 09級(jí)新聞一班
學(xué)號(hào)： 200902302130
第三篇：報(bào)紙散文副刊投稿郵箱350家
報(bào)紙散文副刊投稿郵箱350家
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