第一篇：淺析商標(biāo)戰(zhàn)略下的防御性注冊(cè)與商標(biāo)儲(chǔ)備策略

淺析企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略下的防御性注冊(cè)與商標(biāo)儲(chǔ)備策略

摘要：企業(yè)商標(biāo)商標(biāo)戰(zhàn)略是一個(gè)系統(tǒng)、龐大的體系，本文截取其中的兩個(gè)策略即商標(biāo)防御性注冊(cè)策略和商標(biāo)儲(chǔ)備策略為入手點(diǎn)，探討企業(yè)在現(xiàn)代性社會(huì)中如何更加有效地管理和保護(hù)自己的商標(biāo)利益。本文通過借鑒品牌戰(zhàn)略構(gòu)架模型，提出了商標(biāo)的種子模型，以模型為入手點(diǎn)，分析商標(biāo)防御性注冊(cè)和商標(biāo)儲(chǔ)備的實(shí)施，以期為企業(yè)的商標(biāo)體系構(gòu)建提供些許借鑒。

關(guān)鍵詞：商標(biāo)防御性注冊(cè)；商標(biāo)儲(chǔ)備；商標(biāo)核心價(jià)值模型 1 企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略概述

2008年，國(guó)家在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)日益重要與復(fù)雜之際，提出了《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)綱要》，其中第四部分第22項(xiàng)明確表示“支持企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略”1。從此，中國(guó)的企業(yè)開始探索企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略。企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略是指企業(yè)根據(jù)自身的發(fā)展需求，在激烈的商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中為企業(yè)的生存和發(fā)展而制定的商標(biāo)設(shè)立、發(fā)展和保護(hù)的總體規(guī)劃，即創(chuàng)建品牌（商標(biāo))的規(guī)劃2，它可以包括商標(biāo)的選用策略、商標(biāo)的注冊(cè)策略、商標(biāo)的儲(chǔ)備策略、商標(biāo)的使用經(jīng)營(yíng)策略等各個(gè)方面。從這個(gè)定義我們知道，企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的建立，必須迎合企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，或者說企業(yè)商標(biāo)策略的制定，必須以一個(gè)品牌的長(zhǎng)期發(fā)展為目標(biāo)。因此，可以說，品牌的建設(shè)是商標(biāo)戰(zhàn)略的最終目的。如此，相應(yīng)地，企業(yè)制定商標(biāo)策略必須牢牢圍繞品牌建設(shè)這個(gè)中心，且必須為它服務(wù)，作為商標(biāo)戰(zhàn)略中的兩個(gè)小分支的防御性注冊(cè)策略和儲(chǔ)備策略亦如是。商標(biāo)防御性注冊(cè)策略及商標(biāo)儲(chǔ)備策略概述

所謂商標(biāo)的防御性注冊(cè)主要包含兩個(gè)含義：一是在一個(gè)類別上注冊(cè)商標(biāo)后，再在其他類別上注冊(cè)相同的商標(biāo)，二是注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)后，把與該商標(biāo)相近似的商標(biāo)注冊(cè)。本文在這里截取的是第二層含義，即防御性商標(biāo)注冊(cè)是為防止他人在同一類或者類似商品上注冊(cè)與企業(yè)已注冊(cè)商標(biāo)相近似的商標(biāo)而采取的預(yù)防性措施。值得注意的是，我國(guó)的《商標(biāo)法》中并無防御性商標(biāo)的概念或者表述，只有在《商標(biāo)法》第十二條中作了如下規(guī)定：“同一申請(qǐng)人在不同類別的商品上使用同一商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)按商品分類表提出注冊(cè)申請(qǐng)?！?，即商標(biāo)防御性注冊(cè)的第一種含義允許同一商標(biāo)在不同商品類別上取得注冊(cè)。而對(duì)于第二種含義《商標(biāo)法》并未明文規(guī)定，只能從《商標(biāo)法》第十七條中推斷，即“申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，凡不符合本法有關(guān)規(guī)定或者同他人在同一種商品或者類似商品上已經(jīng)注冊(cè)的或者初步審定的商

標(biāo)相同或者近似的，由商標(biāo)局駁回申請(qǐng)，不予公告?！倍@也是企業(yè)開展商標(biāo)防御性策略的重要法律依據(jù)。商標(biāo)儲(chǔ)備是指企業(yè)應(yīng)根據(jù)其長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃建立相應(yīng)的商標(biāo)儲(chǔ)備。1也就是為了企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略乃至企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，企業(yè)必須根據(jù)已有的品牌建設(shè)規(guī)劃儲(chǔ)備部分可供未來使用和需求的商標(biāo)，從而建立自身的商標(biāo)體系。

因此，無論是企業(yè)商標(biāo)的防御性注冊(cè)策略還是儲(chǔ)備策略，都必須符合企業(yè)長(zhǎng)期品牌規(guī)劃，也必須考慮企業(yè)的品牌建設(shè)問題。由此，本文通過引入部分品牌戰(zhàn)略構(gòu)建模型來探討企業(yè)商標(biāo)防御性注冊(cè)和儲(chǔ)備策略實(shí)施的部分要點(diǎn)。3 商標(biāo)防御性注冊(cè)和商標(biāo)儲(chǔ)備策略實(shí)施的要點(diǎn)分析

企業(yè)是以盈利為最終目的的組織，因此，無論其實(shí)施任何策略，都必須考慮相應(yīng)的成本與收益，而商標(biāo)策略亦然。故鑒于企業(yè)的盈利性，企業(yè)的防御性注冊(cè)以及儲(chǔ)備策略必須得到合理的規(guī)劃，或者說，應(yīng)該以最少的投入，得到最大的產(chǎn)出值，因?yàn)槿绻贿M(jìn)行有效合理的規(guī)劃，企業(yè)的防御性注冊(cè)的范圍將是龐大而復(fù)雜的，我相信，沒有一個(gè)企業(yè)可以無止盡地投入其中。因此，本文認(rèn)為，企業(yè)在進(jìn)行防御性注冊(cè)和商標(biāo)儲(chǔ)備前，必須對(duì)企業(yè)現(xiàn)有的主要商標(biāo)進(jìn)行核心價(jià)值的提取，以此為指導(dǎo)，來進(jìn)行商標(biāo)的防御性注冊(cè)策略和儲(chǔ)備策略。3.1 商標(biāo)核心價(jià)值的提取

商標(biāo)是區(qū)別商品來源或服務(wù)提供者的可視性標(biāo)志，它是用于商品或服務(wù)上的能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品或者服務(wù)與他人的商品或服務(wù)相區(qū)別的標(biāo)志，一般由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志或顏色組合、以及上述要素組合構(gòu)成的標(biāo)志。正是鑒于它的顯著區(qū)別性，為了更好地實(shí)施商標(biāo)策略，必須要提取商標(biāo)的核心價(jià)值。在此，本文希望通過商標(biāo)的種子模型，來提取商標(biāo)的核心價(jià)值2。

圖3.1 商標(biāo)種子模型 3.11 商標(biāo)核心價(jià)值

商標(biāo)核心價(jià)值即商標(biāo)最終所要體現(xiàn)的品牌核心是什么。商標(biāo)是品牌的外在表

現(xiàn)形式，可以說，商標(biāo)各個(gè)元素的有機(jī)組合必須很好的表達(dá)品牌的核心內(nèi)涵。因此，在商標(biāo)核心價(jià)值必須緊緊圍繞品牌的核心價(jià)值，商標(biāo)的圖形、文字等元素必須表達(dá)出品牌的內(nèi)在價(jià)值。而這正是應(yīng)該在商標(biāo)注冊(cè)之前必須提取的，只有提取了商標(biāo)的核心價(jià)值，商標(biāo)體系的建立才能有中心，企業(yè)才能以核心價(jià)值為中心，輻射出企業(yè)的商標(biāo)群，從而節(jié)約成本，更好地保護(hù)企業(yè)的商標(biāo)利益。因此，本文認(rèn)為，這應(yīng)該是商標(biāo)防御性注冊(cè)策略的第一步，也是商標(biāo)儲(chǔ)備的基礎(chǔ)。

由于商標(biāo)的核心價(jià)值必須體現(xiàn)品牌的核心價(jià)值，因此，本文參照品牌核心價(jià)值的DNA提取模型，建立了商標(biāo)核心價(jià)值的提取模型即商標(biāo)的種子模型。該模型主要通過對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品類目標(biāo)消費(fèi)者、消費(fèi)者洞察、好處、可相信的原因、擁有點(diǎn)、商標(biāo)的個(gè)性等六個(gè)方面進(jìn)行分析，從而某商標(biāo)的核心價(jià)值。為了更好的分析該模型，本文以吉利的帝豪的商標(biāo)為例，進(jìn)行商標(biāo)核心價(jià)值的提取。

圖3.2 帝豪商標(biāo)種子模型分析 3.12 競(jìng)爭(zhēng)品類目標(biāo)消費(fèi)者 競(jìng)爭(zhēng)品類目標(biāo)消費(fèi)者即商標(biāo)所屬產(chǎn)品類別的主要銷量來源。如圖3.2所示，吉利帝豪商標(biāo)主要有三個(gè)元素組成，即帝豪、EMGRAND、紅黑相間盾牌標(biāo)志。“帝豪”二字給人以豪華、權(quán)威之感，紅黑相間的盾牌表達(dá)了穩(wěn)重、安全的氣質(zhì)，因此，單從這個(gè)商標(biāo)元素來分析，我們可以判斷，“帝豪”的目標(biāo)消費(fèi)者是那些成熟、理性的成功人士。而這又恰好與帝豪“豪華、穩(wěn)健、力量”的品牌個(gè)性與其高性能中級(jí)轎車的品牌定位相吻合。因此帝豪的目標(biāo)消費(fèi)者應(yīng)該是成熟的成功人士。

3.13 消費(fèi)者洞察

消費(fèi)者洞察即最主要消費(fèi)者的真實(shí)需求和偏好。通過上文對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品類目標(biāo)消費(fèi)者的分析我們可以知道，“帝豪”商標(biāo)所屬產(chǎn)品主要的消費(fèi)者是30以上的成功人士，他們成熟，理性，穩(wěn)健，擁有一定的社會(huì)地位，因此，這類人對(duì)于產(chǎn)品的需求便是產(chǎn)品能夠符合他們的身份，或者說能彰顯他們的社會(huì)地位，同時(shí)，又要與其氣質(zhì)相符。

3.14 好處

功能好處即該商標(biāo)能夠滿足消費(fèi)者的哪些功能需求，感性好處即該商標(biāo)所在情感上能夠滿足消費(fèi)者的哪些需求?！暗酆馈鄙虡?biāo)中盾牌這一元素體現(xiàn)了安全的特質(zhì)，而紅黑的顏色則給人穩(wěn)健之感，因此，用在該商標(biāo)所屬類別汽車類上，除了在功能上滿足人們對(duì)于汽車安全、穩(wěn)健的需求，更是通過“帝豪”一詞，彰顯了使用者的身份與其優(yōu)越性。3.15 可相信的原因

可相信的原因即消費(fèi)者相信該商標(biāo)的原因。消費(fèi)者選擇商標(biāo)時(shí)，一定會(huì)相應(yīng)地考慮其是否是馳名商標(biāo)?？隙ǖ氖?，馳名商標(biāo)相較于普通商標(biāo)更得消費(fèi)者信賴，因?yàn)樵趪?guó)家工商行政管理總局發(fā)布的于2003年6月1日起實(shí)施的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》第二條第一款明確說明：“規(guī)定中的馳名商標(biāo)是指在中國(guó)為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)?！币虼?，一個(gè)馳名商標(biāo)是國(guó)家給予認(rèn)定在同行業(yè)內(nèi)享有較高知名度和信譽(yù)度的商標(biāo)，所以，消費(fèi)者在選擇商品時(shí)，對(duì)于馳名商標(biāo)肯定有更多的信賴。回到“帝豪”這個(gè)商標(biāo)，它并非馳名商標(biāo)，當(dāng)其所屬的吉利控股集團(tuán)的“吉利”這個(gè)商標(biāo)是馳名商標(biāo)。相應(yīng)的，消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)會(huì)將信任度從“吉利”這個(gè)馳名商標(biāo)輻射到它下屬的“帝豪”商標(biāo)。3.16 商標(biāo)的擁有點(diǎn)

商標(biāo)的擁有點(diǎn)即商標(biāo)的目前與將來。商標(biāo)的目前是指將商標(biāo)的元素分解后注冊(cè)的單個(gè)商標(biāo)以及該主商標(biāo)目前下含的副商標(biāo)?！暗酆馈边@個(gè)家族商標(biāo)下，目前擁有“帝豪”商標(biāo)、圖形商標(biāo)、“EMGRAND”商標(biāo)等由家族商標(biāo)分解后的商標(biāo)。而由于吉利品牌模式上仿效了奔馳、寶馬這些知名汽車品牌，因此，其品牌分類不以修飾品牌，單以系列命名，因此，體現(xiàn)在商標(biāo)體系上即“帝豪”商標(biāo)只有這個(gè)單一商標(biāo)，沒有副商標(biāo)。而“帝豪”的未來，吉利控股集團(tuán)應(yīng)該有自己的規(guī)劃，鑒于資料的有限性，本文不再此處細(xì)敘。3.17 商標(biāo)的個(gè)性

商標(biāo)的個(gè)性即商標(biāo)要表達(dá)的形象。既然是商標(biāo)要表達(dá)的形象，當(dāng)然也是品牌所要打造的形象。因此，商標(biāo)的個(gè)性必須與品牌個(gè)性相統(tǒng)一，如此，“帝豪”商標(biāo)的個(gè)性就是“豪華、成熟、穩(wěn)健”。3.2 商標(biāo)種子模型的用處

商標(biāo)種子模型在商標(biāo)的防御性注冊(cè)和商標(biāo)儲(chǔ)備中的運(yùn)用主要在于幫助企業(yè)篩選商標(biāo)，即輔助企業(yè)篩選對(duì)企業(yè)商標(biāo)利益有利的用于注冊(cè)的商標(biāo)。同樣的，仍以“帝豪”為例，進(jìn)行模擬篩選。通過上述對(duì)商標(biāo)種子模型的分析，我們提取了“帝豪”商標(biāo)的核心價(jià)值即豪華成熟，那么現(xiàn)在就是將該模型運(yùn)用到“帝豪”商標(biāo)的防御性注冊(cè)和商標(biāo)儲(chǔ)備當(dāng)中。3.21 基于商標(biāo)核心價(jià)值的防御性注冊(cè)

誠(chéng)如前文所說的那樣，商標(biāo)的種子模型在于幫助企業(yè)篩選可利用的商標(biāo)，因此，在商標(biāo)的防御性注冊(cè)策略上，該模型的用處就是為防御性注冊(cè)劃定范圍，或者說提供條件。由于商標(biāo)的核心價(jià)值已經(jīng)提煉出來，因此，我們?yōu)楸Ｗo(hù)該商標(biāo)而進(jìn)行防御性注冊(cè)時(shí)，必須圍繞這個(gè)核心價(jià)值而進(jìn)行篩選，如此，才能利用最少的投入，得到最大的利益。仍以“帝豪”為例，下面詳細(xì)闡述如何甄選防御性商標(biāo)。

如表3.1所示，在做防御性商標(biāo)篩選時(shí)，可以將商標(biāo)放入上表中進(jìn)行甄別，主要符合了應(yīng)該符合的條件，并且去除了排除條件的商標(biāo)，都可以作為防御性商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)。以“帝豪”為例，如果現(xiàn)在有個(gè)以紅橙相間的盾牌圖形的商標(biāo)，將其放入上表中，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，無論是在目標(biāo)消費(fèi)群以及個(gè)性上都與“帝豪”有很大出入。因?yàn)榧t橙是一種青春朝氣的顏色，紅色給人以熱情、豪放、活力、積極向上的感覺，橙色給人以充滿朝氣、樂觀的感覺，而盾牌的符號(hào)給人以安全的感覺，因此紅橙盾牌個(gè)性應(yīng)該是年輕而又干練的，因此它的目標(biāo)群應(yīng)該是20-30歲的年輕人，所以紅橙盾牌這個(gè)圖形商標(biāo)不應(yīng)該作為“帝豪”的防御性商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)。

3.22 基于商標(biāo)核心價(jià)值的商標(biāo)儲(chǔ)備

商標(biāo)核心價(jià)值模型對(duì)于商標(biāo)儲(chǔ)備的作用除了類似于防御性注冊(cè)策略上的篩

選之外，更能夠?qū)?chǔ)備商標(biāo)進(jìn)行歸類管理。利用商標(biāo)的種子模型，可以將企業(yè)現(xiàn)有的龐大繁雜的商標(biāo)體系進(jìn)行等級(jí)化處理，以此，減少企業(yè)管理儲(chǔ)備商標(biāo)的投入。具體處理如下圖3.3所示。

圖3.3 商標(biāo)體系等級(jí)圖

根據(jù)商標(biāo)的種子模型，將企業(yè)的商標(biāo)進(jìn)行核心概念的提取，以此將企業(yè)的商標(biāo)劃分為企業(yè)商標(biāo)、家族商標(biāo)、單個(gè)商標(biāo)以及修飾商標(biāo)四種。企業(yè)商標(biāo)實(shí)際上就是企業(yè)的品牌，或者說是企業(yè)標(biāo)志在法律上的認(rèn)可，就如“吉利”是吉利控股集團(tuán)的企業(yè)商標(biāo)一樣。而家族商標(biāo)是企業(yè)用于一個(gè)以上產(chǎn)品大類的商標(biāo)。一個(gè)企業(yè)已有一個(gè)企業(yè)商標(biāo)，但是由于其產(chǎn)品生產(chǎn)的多元化它卻可以擁有多個(gè)家族商標(biāo)。就如“LUX”和“夏士蓮”是聯(lián)合利華公司的家族商標(biāo)。單個(gè)商標(biāo)和修飾商標(biāo)是基于主副商標(biāo)的分類二劃分的，對(duì)于單個(gè)商標(biāo)可以是家族商標(biāo)，也可以是家族商標(biāo)下的子商標(biāo)，比如“海爾小神童”是單個(gè)商標(biāo)，而“小神童”就是修飾商標(biāo)。通過將商標(biāo)進(jìn)行等級(jí)化處理，我們可以很好的劃分企業(yè)的商標(biāo)體系，從而更好的管理企業(yè)的商標(biāo)資源。4 結(jié)束語(yǔ)

商標(biāo)的防御性注冊(cè)和儲(chǔ)備策略是一個(gè)復(fù)雜且實(shí)務(wù)性很強(qiáng)的論題，本文提出的種子模型本身存在的許多的缺陷，如模型評(píng)估對(duì)象的選擇，評(píng)估時(shí)間的選擇，評(píng)估規(guī)模的確定等，這些都是模型運(yùn)用過程的不確定因素。因此，本文模型的提出只是希望能給企業(yè)在商標(biāo)的防御性注冊(cè)和儲(chǔ)備時(shí)提供些許借鑒和思路。

第二篇：淺析企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略下的防御性注冊(cè)與商標(biāo)儲(chǔ)備策略

淺析企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略下的防御性注冊(cè)與商標(biāo)儲(chǔ)備策略

摘要：企業(yè)商標(biāo)商標(biāo)戰(zhàn)略是一個(gè)系統(tǒng)、龐大的體系，本文截取其中的兩個(gè)策略即商標(biāo)防御性注冊(cè)策略和商標(biāo)儲(chǔ)備策略為入手點(diǎn)，探討企業(yè)在現(xiàn)代性社會(huì)中如何更加有效地管理和保護(hù)自己的商標(biāo)利益。本文通過借鑒品牌戰(zhàn)略構(gòu)架模型，提出了商標(biāo)的種子模型，以模型為入手點(diǎn)，分析商標(biāo)防御性注冊(cè)和商標(biāo)儲(chǔ)備的實(shí)施，以期為企業(yè)的商標(biāo)體系構(gòu)建提供些許借鑒。

關(guān)鍵詞：商標(biāo)防御性注冊(cè)；商標(biāo)儲(chǔ)備；商標(biāo)核心價(jià)值模型企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略概述

2008年，國(guó)家在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)日益重要與復(fù)雜之際，提出了《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)綱要》，其中第四部分第22項(xiàng)明確表示“支持企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略”1。從此，中國(guó)的企業(yè)開始探索企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略。企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略是指企業(yè)根據(jù)自身的發(fā)展需求，在激烈的商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中為企業(yè)的生存和發(fā)展而制定的商標(biāo)設(shè)立、發(fā)展和保護(hù)的總體規(guī)劃，即創(chuàng)建品牌（商標(biāo))的規(guī)劃2，它可以包括商標(biāo)的選用策略、商標(biāo)的注冊(cè)策略、商標(biāo)的儲(chǔ)備策略、商標(biāo)的使用經(jīng)營(yíng)策略等各個(gè)方面。從這個(gè)定義我們知道，企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的建立，必須迎合企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，或者說企業(yè)商標(biāo)策略的制定，必須以一個(gè)品牌的長(zhǎng)期發(fā)展為目標(biāo)。因此，可以說，品牌的建設(shè)是商標(biāo)戰(zhàn)略的最終目的。如此，相應(yīng)地，企業(yè)制定商標(biāo)策略必須牢牢圍繞品牌建設(shè)這個(gè)中心，且必須為它服務(wù)，作為商標(biāo)戰(zhàn)略中的兩個(gè)小分支的防御性注冊(cè)策略和儲(chǔ)備策略亦如是。商標(biāo)防御性注冊(cè)策略及商標(biāo)儲(chǔ)備策略概述

所謂商標(biāo)的防御性注冊(cè)主要包含兩個(gè)含義：一是在一個(gè)類別上注冊(cè)商標(biāo)后，再在其他類別上注冊(cè)相同的商標(biāo)，二是注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)后，把與該商標(biāo)相近似的商標(biāo)注冊(cè)。本文在這里截取的是第二層含義，即防御性商標(biāo)注冊(cè)是為防止他人在同一類或者類似商品上注冊(cè)與企業(yè)已注冊(cè)商標(biāo)相近似的商標(biāo)而采取的預(yù)防性措施。值得注意的是，我國(guó)的《商標(biāo)法》中并無防御性商標(biāo)的概念或者表述，只有在《商標(biāo)法》第十二條中作了如下規(guī)定：“同一申請(qǐng)人在不同類別的商品上使用同一商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)按商品分類表提出注冊(cè)申請(qǐng)?！保瓷虡?biāo)防御性注冊(cè)的第一種含義允許同一商標(biāo)在不同商品類別上取得注冊(cè)。而對(duì)于第二種含義《商標(biāo)法》并未明文規(guī)定，只能從《商標(biāo)法》第十七條中推斷，即“申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，凡不符合本法有關(guān)規(guī)定或者同他人在同一種商品或者類似商品上已經(jīng)注冊(cè)的或者初步審定的商曹中強(qiáng)，中國(guó)商標(biāo)報(bào)告，中信出版社尋憲恕，企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)使用保護(hù)180問，四川出版集團(tuán)巴蜀書社

標(biāo)相同或者近似的，由商標(biāo)局駁回申請(qǐng)，不予公告。”而這也是企業(yè)開展商標(biāo)防御性策略的重要法律依據(jù)。

商標(biāo)儲(chǔ)備是指企業(yè)應(yīng)根據(jù)其長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃建立相應(yīng)的商標(biāo)儲(chǔ)備。1也就是為了企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略乃至企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，企業(yè)必須根據(jù)已有的品牌建設(shè)規(guī)劃儲(chǔ)備部分可供未來使用和需求的商標(biāo)，從而建立自身的商標(biāo)體系。

因此，無論是企業(yè)商標(biāo)的防御性注冊(cè)策略還是儲(chǔ)備策略，都必須符合企業(yè)長(zhǎng)期品牌規(guī)劃，也必須考慮企業(yè)的品牌建設(shè)問題。由此，本文通過引入部分品牌戰(zhàn)略構(gòu)建模型來探討企業(yè)商標(biāo)防御性注冊(cè)和儲(chǔ)備策略實(shí)施的部分要點(diǎn)。商標(biāo)防御性注冊(cè)和商標(biāo)儲(chǔ)備策略實(shí)施的要點(diǎn)分析

企業(yè)是以盈利為最終目的的組織，因此，無論其實(shí)施任何策略，都必須考慮相應(yīng)的成本與收益，而商標(biāo)策略亦然。故鑒于企業(yè)的盈利性，企業(yè)的防御性注冊(cè)以及儲(chǔ)備策略必須得到合理的規(guī)劃，或者說，應(yīng)該以最少的投入，得到最大的產(chǎn)出值，因?yàn)槿绻贿M(jìn)行有效合理的規(guī)劃，企業(yè)的防御性注冊(cè)的范圍將是龐大而復(fù)雜的，我相信，沒有一個(gè)企業(yè)可以無止盡地投入其中。因此，本文認(rèn)為，企業(yè)在進(jìn)行防御性注冊(cè)和商標(biāo)儲(chǔ)備前，必須對(duì)企業(yè)現(xiàn)有的主要商標(biāo)進(jìn)行核心價(jià)值的提取，以此為指導(dǎo)，來進(jìn)行商標(biāo)的防御性注冊(cè)策略和儲(chǔ)備策略。

3.1 商標(biāo)核心價(jià)值的提取

商標(biāo)是區(qū)別商品來源或服務(wù)提供者的可視性標(biāo)志，它是用于商品或服務(wù)上的能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品或者服務(wù)與他人的商品或服務(wù)相區(qū)別的標(biāo)志，一般由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志或顏色組合、以及上述要素組合構(gòu)成的標(biāo)志。正是鑒于它的顯著區(qū)別性，為了更好地實(shí)施商標(biāo)策略，必須要提取商標(biāo)的核心價(jià)值。在此，本文希望通過商標(biāo)的種子模型，來提取商標(biāo)的核心價(jià)值2。

圖3.1商標(biāo)種子模型

3.11 商標(biāo)核心價(jià)值

商標(biāo)核心價(jià)值即商標(biāo)最終所要體現(xiàn)的品牌核心是什么。商標(biāo)是品牌的外在表尋憲恕，企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)使用保護(hù)180問，四川出版集團(tuán)巴蜀書社余明陽(yáng)，品牌學(xué)教程，復(fù)旦大學(xué)出版社

現(xiàn)形式，可以說，商標(biāo)各個(gè)元素的有機(jī)組合必須很好的表達(dá)品牌的核心內(nèi)涵。因此，在商標(biāo)核心價(jià)值必須緊緊圍繞品牌的核心價(jià)值，商標(biāo)的圖形、文字等元素必須表達(dá)出品牌的內(nèi)在價(jià)值。而這正是應(yīng)該在商標(biāo)注冊(cè)之前必須提取的，只有提取了商標(biāo)的核心價(jià)值，商標(biāo)體系的建立才能有中心，企業(yè)才能以核心價(jià)值為中心，輻射出企業(yè)的商標(biāo)群，從而節(jié)約成本，更好地保護(hù)企業(yè)的商標(biāo)利益。因此，本文認(rèn)為，這應(yīng)該是商標(biāo)防御性注冊(cè)策略的第一步，也是商標(biāo)儲(chǔ)備的基礎(chǔ)。

由于商標(biāo)的核心價(jià)值必須體現(xiàn)品牌的核心價(jià)值，因此，本文參照品牌核心價(jià)值的DNA提取模型，建立了商標(biāo)核心價(jià)值的提取模型即商標(biāo)的種子模型。該模型主要通過對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品類目標(biāo)消費(fèi)者、消費(fèi)者洞察、好處、可相信的原因、擁有點(diǎn)、商標(biāo)的個(gè)性等六個(gè)方面進(jìn)行分析，從而某商標(biāo)的核心價(jià)值。為了更好的分析該模型，本文以吉利的帝豪的商標(biāo)為例，進(jìn)行商標(biāo)核心價(jià)值的提取。

圖3.2 帝豪商標(biāo)種子模型分析

3.12 競(jìng)爭(zhēng)品類目標(biāo)消費(fèi)者

競(jìng)爭(zhēng)品類目標(biāo)消費(fèi)者即商標(biāo)所屬產(chǎn)品類別的主要銷量來源。如圖3.2所示，吉利帝豪商標(biāo)主要有三個(gè)元素組成，即帝豪、EMGRAND、紅黑相間盾牌標(biāo)志。“帝豪”二字給人以豪華、權(quán)威之感，紅黑相間的盾牌表達(dá)了穩(wěn)重、安全的氣質(zhì)，因此，單從這個(gè)商標(biāo)元素來分析，我們可以判斷，“帝豪”的目標(biāo)消費(fèi)者是那些成熟、理性的成功人士。而這又恰好與帝豪“豪華、穩(wěn)健、力量”的品牌個(gè)性與其高性能中級(jí)轎車的品牌定位相吻合。因此帝豪的目標(biāo)消費(fèi)者應(yīng)該是成熟的成功人士。

3.13 消費(fèi)者洞察

消費(fèi)者洞察即最主要消費(fèi)者的真實(shí)需求和偏好。通過上文對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品類目標(biāo)消費(fèi)者的分析我們可以知道，“帝豪”商標(biāo)所屬產(chǎn)品主要的消費(fèi)者是30以上的成功人士，他們成熟，理性，穩(wěn)健，擁有一定的社會(huì)地位，因此，這類人對(duì)于產(chǎn)品的需求便是產(chǎn)品能夠符合他們的身份，或者說能彰顯他們的社會(huì)地位，同時(shí)，又要與其氣質(zhì)相符。

3.14 好處

功能好處即該商標(biāo)能夠滿足消費(fèi)者的哪些功能需求，感性好處即該商標(biāo)所在情感上能夠滿足消費(fèi)者的哪些需求?！暗酆馈鄙虡?biāo)中盾牌這一元素體現(xiàn)了安全的特質(zhì)，而紅黑的顏色則給人穩(wěn)健之感，因此，用在該商標(biāo)所屬類別汽車類上，除了在功能上滿足人們對(duì)于汽車安全、穩(wěn)健的需求，更是通過“帝豪”一詞，彰顯了使用者的身份與其優(yōu)越性。

3.15 可相信的原因

可相信的原因即消費(fèi)者相信該商標(biāo)的原因。消費(fèi)者選擇商標(biāo)時(shí)，一定會(huì)相應(yīng)地考慮其是否是馳名商標(biāo)?？隙ǖ氖?，馳名商標(biāo)相較于普通商標(biāo)更得消費(fèi)者信賴，因?yàn)樵趪?guó)家工商行政管理總局發(fā)布的于2003年6月1日起實(shí)施的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》第二條第一款明確說明：“規(guī)定中的馳名商標(biāo)是指在中國(guó)為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)?！币虼?，一個(gè)馳名商標(biāo)是國(guó)家給予認(rèn)定在同行業(yè)內(nèi)享有較高知名度和信譽(yù)度的商標(biāo)，所以，消費(fèi)者在選擇商品時(shí)，對(duì)于馳名商標(biāo)肯定有更多的信賴。回到“帝豪”這個(gè)商標(biāo)，它并非馳名商標(biāo)，當(dāng)其所屬的吉利控股集團(tuán)的“吉利”這個(gè)商標(biāo)是馳名商標(biāo)。相應(yīng)的，消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)會(huì)將信任度從“吉利”這個(gè)馳名商標(biāo)輻射到它下屬的“帝豪”商標(biāo)。

3.16 商標(biāo)的擁有點(diǎn)

商標(biāo)的擁有點(diǎn)即商標(biāo)的目前與將來。商標(biāo)的目前是指將商標(biāo)的元素分解后注冊(cè)的單個(gè)商標(biāo)以及該主商標(biāo)目前下含的副商標(biāo)。“帝豪”這個(gè)家族商標(biāo)下，目前擁有“帝豪”商標(biāo)、圖形商標(biāo)、“EMGRAND”商標(biāo)等由家族商標(biāo)分解后的商標(biāo)。而由于吉利品牌模式上仿效了奔馳、寶馬這些知名汽車品牌，因此，其品牌分類不以修飾品牌，單以系列命名，因此，體現(xiàn)在商標(biāo)體系上即“帝豪”商標(biāo)只有這個(gè)單一商標(biāo)，沒有副商標(biāo)。而“帝豪”的未來，吉利控股集團(tuán)應(yīng)該有自己的規(guī)劃，鑒于資料的有限性，本文不再此處細(xì)敘。

3.17 商標(biāo)的個(gè)性

商標(biāo)的個(gè)性即商標(biāo)要表達(dá)的形象。既然是商標(biāo)要表達(dá)的形象，當(dāng)然也是品牌所要打造的形象。因此，商標(biāo)的個(gè)性必須與品牌個(gè)性相統(tǒng)一，如此，“帝豪”商標(biāo)的個(gè)性就是“豪華、成熟、穩(wěn)健”。

3.2 商標(biāo)種子模型的用處

商標(biāo)種子模型在商標(biāo)的防御性注冊(cè)和商標(biāo)儲(chǔ)備中的運(yùn)用主要在于幫助企業(yè)篩選商標(biāo)，即輔助企業(yè)篩選對(duì)企業(yè)商標(biāo)利益有利的用于注冊(cè)的商標(biāo)。同樣的，仍以“帝豪”為例，進(jìn)行模擬篩選。通過上述對(duì)商標(biāo)種子模型的分析，我們提取了“帝豪”商標(biāo)的核心價(jià)值即豪華成熟，那么現(xiàn)在就是將該模型運(yùn)用到“帝豪”商標(biāo)的防御性注冊(cè)和商標(biāo)儲(chǔ)備當(dāng)中。

3.21 基于商標(biāo)核心價(jià)值的防御性注冊(cè)

誠(chéng)如前文所說的那樣，商標(biāo)的種子模型在于幫助企業(yè)篩選可利用的商標(biāo)，因此，在商標(biāo)的防御性注冊(cè)策略上，該模型的用處就是為防御性注冊(cè)劃定范圍，或者說提供條件。由于商標(biāo)的核心價(jià)值已經(jīng)提煉出來，因此，我們?yōu)楸Ｗo(hù)該商標(biāo)而進(jìn)行防御性注冊(cè)時(shí)，必須圍繞這個(gè)核心價(jià)值而進(jìn)行篩選，如此，才能利用最少的投入，得到最大的利益。仍以“帝豪”為例，下面詳細(xì)闡述如何甄選防御性商標(biāo)。

表3.1 防御性商標(biāo)篩選條件表

如表3.1所示，在做防御性商標(biāo)篩選時(shí)，可以將商標(biāo)放入上表中進(jìn)行甄別，主要符合了應(yīng)該符合的條件，并且去除了排除條件的商標(biāo)，都可以作為防御性商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)。以“帝豪”為例，如果現(xiàn)在有個(gè)以紅橙相間的盾牌圖形的商標(biāo)，將其放入上表中，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，無論是在目標(biāo)消費(fèi)群以及個(gè)性上都與“帝豪”有很大出入。因?yàn)榧t橙是一種青春朝氣的顏色，紅色給人以熱情、豪放、活力、積極向上的感覺，橙色給人以充滿朝氣、樂觀的感覺，而盾牌的符號(hào)給人以安全的感覺，因此紅橙盾牌個(gè)性應(yīng)該是年輕而又干練的，因此它的目標(biāo)群應(yīng)該是20-30歲的年輕人，所以紅橙盾牌這個(gè)圖形商標(biāo)不應(yīng)該作為“帝豪”的防御性商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)。

3.22 基于商標(biāo)核心價(jià)值的商標(biāo)儲(chǔ)備

商標(biāo)核心價(jià)值模型對(duì)于商標(biāo)儲(chǔ)備的作用除了類似于防御性注冊(cè)策略上的篩

選之外，更能夠?qū)?chǔ)備商標(biāo)進(jìn)行歸類管理。利用商標(biāo)的種子模型，可以將企業(yè)現(xiàn)有的龐大繁雜的商標(biāo)體系進(jìn)行等級(jí)化處理，以此，減少企業(yè)管理儲(chǔ)備商標(biāo)的投入。具體處理如下圖3.3所示。

圖3.3 商標(biāo)體系等級(jí)圖

根據(jù)商標(biāo)的種子模型，將企業(yè)的商標(biāo)進(jìn)行核心概念的提取，以此將企業(yè)的商標(biāo)劃分為企業(yè)商標(biāo)、家族商標(biāo)、單個(gè)商標(biāo)以及修飾商標(biāo)四種。企業(yè)商標(biāo)實(shí)際上就是企業(yè)的品牌，或者說是企業(yè)標(biāo)志在法律上的認(rèn)可，就如“吉利”是吉利控股集團(tuán)的企業(yè)商標(biāo)一樣。而家族商標(biāo)是企業(yè)用于一個(gè)以上產(chǎn)品大類的商標(biāo)。一個(gè)企業(yè)已有一個(gè)企業(yè)商標(biāo)，但是由于其產(chǎn)品生產(chǎn)的多元化它卻可以擁有多個(gè)家族商標(biāo)。就如“LUX”和“夏士蓮”是聯(lián)合利華公司的家族商標(biāo)。單個(gè)商標(biāo)和修飾商標(biāo)是基于主副商標(biāo)的分類二劃分的，對(duì)于單個(gè)商標(biāo)可以是家族商標(biāo)，也可以是家族商標(biāo)下的子商標(biāo)，比如“海爾小神童”是單個(gè)商標(biāo)，而“小神童”就是修飾商標(biāo)。通過將商標(biāo)進(jìn)行等級(jí)化處理，我們可以很好的劃分企業(yè)的商標(biāo)體系，從而更好的管理企業(yè)的商標(biāo)資源。結(jié)束語(yǔ)

商標(biāo)的防御性注冊(cè)和儲(chǔ)備策略是一個(gè)復(fù)雜且實(shí)務(wù)性很強(qiáng)的論題，本文提出的種子模型本身存在的許多的缺陷，如模型評(píng)估對(duì)象的選擇，評(píng)估時(shí)間的選擇，評(píng)估規(guī)模的確定等，這些都是模型運(yùn)用過程的不確定因素。因此，本文模型的提出只是希望能給企業(yè)在商標(biāo)的防御性注冊(cè)和儲(chǔ)備時(shí)提供些許借鑒和思路。

第三篇：企業(yè)的商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)策略

企業(yè)的商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)策略

據(jù)國(guó)家商標(biāo)管理部門最新統(tǒng)計(jì)，中國(guó)商標(biāo)在國(guó)外遭搶注每年超過100起，品牌搶注觸目驚心。商標(biāo)一旦被搶注，一方面是企業(yè)無形資產(chǎn)的損失，另一方面也阻礙了企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的步伐，要么長(zhǎng)期不能進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，要么花費(fèi)幾百倍甚至幾千倍于注冊(cè)費(fèi)的高價(jià)錢買回商標(biāo)使用權(quán)。

品牌是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，是產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的“通行證”，在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的國(guó)際市場(chǎng)上，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)更為白熱化，越來越多的國(guó)內(nèi)企業(yè)已經(jīng)開始了其艱難的創(chuàng)世界品牌之路。然而，由于中國(guó)不少企業(yè)商標(biāo)保護(hù)意識(shí)淡薄，忽視商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)，在國(guó)際市場(chǎng)上屢屢發(fā)生中國(guó)知名品牌被外商搶注的事件，使企業(yè)在進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)遭遇障礙。

中國(guó)企業(yè)要順利走出國(guó)門，融入世界經(jīng)濟(jì)浪潮中，要高度重視商標(biāo)的域外保護(hù)和掌握好商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的策略，以便消除日后進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)可能遭遇商標(biāo)搶注的隱患，為積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)保駕護(hù)航。

中國(guó)企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)時(shí)應(yīng)注意以下幾個(gè)策略問題：

有重點(diǎn)地選擇注冊(cè)國(guó)別

企業(yè)要密切關(guān)注國(guó)際市場(chǎng)動(dòng)向，依據(jù)產(chǎn)品的種類、性質(zhì)和可能涉及的國(guó)際市場(chǎng)，及時(shí)確定產(chǎn)品出口國(guó)清單，在產(chǎn)品出口前有重點(diǎn)地選擇注冊(cè)國(guó)別，提早辦理商標(biāo)國(guó)外注冊(cè)，未雨綢繆，以便掃清障礙，即“商品未到、商標(biāo)先行”。既要在目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)及時(shí)注冊(cè)又要避免攤子鋪得太大，造成浪費(fèi)。海外商標(biāo)注冊(cè)也可分期分批地進(jìn)行。

與此同時(shí)要清楚產(chǎn)品即將進(jìn)入的市場(chǎng)所適用的準(zhǔn)則。國(guó)際上對(duì)商標(biāo)權(quán)的認(rèn)定，有兩個(gè)并行的原則，即“使用在先”和“注冊(cè)在先”原則，在具體的商標(biāo)權(quán)認(rèn)定實(shí)踐中，還有使用與注冊(cè)取得并舉。使用在先原則指對(duì)某項(xiàng)商標(biāo)的獨(dú)占使用權(quán)歸屬于該商標(biāo)的首先使用者，而注冊(cè)在先原則以申請(qǐng)注冊(cè)在先作為確定商標(biāo)權(quán)歸屬的依據(jù)，即只有注冊(cè)商標(biāo)才受到商標(biāo)權(quán)保護(hù)。目前世界上大多數(shù)國(guó)家和地區(qū)都采取“注冊(cè)在先”的原則。對(duì)于采用“申請(qǐng)或注冊(cè)在先”原則的國(guó)家，如日本、韓國(guó)、西班牙、意大利等國(guó)，注冊(cè)時(shí)機(jī)的把握宜早不宜遲，否則，會(huì)給他人造成搶注的機(jī)會(huì)；對(duì)于采用“使用在先”原則的國(guó)家，如美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、加拿大、新加坡等國(guó)。應(yīng)盡早將出口商標(biāo)在出，對(duì)象國(guó)的商業(yè)活動(dòng)中使用。在這些國(guó)家，使用證據(jù)包括有效發(fā)票、合同、廣告材料、產(chǎn)品宣傳小冊(cè)子、實(shí)用標(biāo)簽等。這樣，即便他人搶注，也可以基于這些寶貴的使用證據(jù)，通過異議確權(quán)、爭(zhēng)議裁定、宣告無效、撤銷注冊(cè)或國(guó)際條約對(duì)“馳名商標(biāo)”的特殊保護(hù)等法律手段，將被搶注的商標(biāo)權(quán)奪回來。

適當(dāng)構(gòu)筑防御性注冊(cè)

商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)是分類注冊(cè)。國(guó)際通行的劃分是將所有商品和服務(wù)劃為45類，在進(jìn)行注冊(cè)時(shí)，如果同一個(gè)商標(biāo)要給不同類別的商品或服務(wù)注冊(cè)，就要作為兩個(gè)商標(biāo)進(jìn)行分別注冊(cè)。例如，如果同時(shí)用“微軟”作為商標(biāo)為其軟件和服務(wù)注冊(cè)，則應(yīng)該作為兩個(gè)商標(biāo)注冊(cè)，因?yàn)檐浖鳛楫a(chǎn)品應(yīng)在第9類，作為服務(wù)則在第42類。

所以既要在主商品上注冊(cè)，又要在主產(chǎn)品所提供的相應(yīng)服務(wù)上注冊(cè)，進(jìn)行防御性注冊(cè)，以防止他人在不同商品或服務(wù)上使用該商標(biāo)可能給消費(fèi)者造成混淆以便盈利。對(duì)于采取多元化戰(zhàn)略的企業(yè)集團(tuán)采用這種注冊(cè)策略還有利于強(qiáng)化本企業(yè)的品牌形象。例如“全聚德”商標(biāo)除了在“烤鴨”(屬國(guó)際分類第29類)上辦理了注冊(cè)外，又及時(shí)在“餐飲業(yè)雜項(xiàng)服務(wù)”(屬國(guó)際分類第42類)上辦理了注冊(cè)，致使韓國(guó)一家飲食公司在服務(wù)類搶注的行動(dòng)最終以失敗告終。

注冊(cè)聯(lián)合商標(biāo)

聯(lián)合商標(biāo)是指將與已注冊(cè)商標(biāo)相近似的商標(biāo)，在相同或類似商品或服務(wù)上加以注冊(cè)。有的是文字近似，有的是圖形近似，這些商標(biāo)稱為聯(lián)合商標(biāo)。這種相互近似商標(biāo)注冊(cè)后，不一定都使用，其目的是更有效地保護(hù)自己正在使用的商標(biāo)，防止由于一些投機(jī)者注冊(cè)一些與本企業(yè)類似的商標(biāo)、誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為是原來企業(yè)的產(chǎn)品，從而損失企業(yè)的市場(chǎng)份額。例如，娃哈哈集團(tuán)公司除了注冊(cè)“娃哈哈”商標(biāo)外，還注冊(cè)了“娃娃哈”、“哈哈娃”、“哈娃娃”等幾個(gè)與其主商標(biāo)近似的商標(biāo)。紅豆集團(tuán)在國(guó)內(nèi)34類商品上全部注冊(cè)了商標(biāo)的同時(shí)，還把與“紅豆”中文近似、發(fā)音相同、含義相近的如“虹豆”、“相思豆”等。

將商號(hào)，域名納入品牌保護(hù)范圍

除了商標(biāo)外，商號(hào)和域名屬于品牌范圍，應(yīng)同時(shí)注冊(cè)為商標(biāo)，可以防范市場(chǎng)中潛在的風(fēng)險(xiǎn)。

企業(yè)的商號(hào)承載的是企業(yè)的歷史，是企業(yè)商譽(yù)的保證，也是企業(yè)區(qū)別于其他企業(yè)的標(biāo)識(shí)。但是很多的企業(yè)在登記了商號(hào)之后，卻沒有將商號(hào)注冊(cè)，導(dǎo)致投機(jī)者將這樣的商號(hào)注冊(cè)為企業(yè)的產(chǎn)品名稱，或者將其他企業(yè)的知名商號(hào)注冊(cè)為域名。在目前的法律背景下，要使企業(yè)獨(dú)特的商號(hào)受到法律專門的保護(hù)，可以將其按照商標(biāo)法的要求注冊(cè)為注冊(cè)商標(biāo)，從而減少企業(yè)遭遇搶注的風(fēng)險(xiǎn)。

同時(shí)，域名的保護(hù)亦會(huì)增強(qiáng)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)世界中的競(jìng)爭(zhēng)力。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)上交易將會(huì)成為企業(yè)的重點(diǎn)銷售渠道，而企業(yè)的網(wǎng)站也是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、了解企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的捷徑，大多數(shù)消費(fèi)者在訪問企業(yè)網(wǎng)站時(shí)，往往不會(huì)記得企業(yè)的域名而是直接輸入企業(yè)的名稱，因此當(dāng)企業(yè)的商號(hào)被搶注者注冊(cè)為域名時(shí)，給企業(yè)帶來的影響將是無法估量的。因此，企業(yè)應(yīng)該加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的重視，積極在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上注冊(cè)，以防止企業(yè)品牌被其它不法企業(yè)搶注。

選擇好國(guó)際注冊(cè)的方式

目前在商標(biāo)涉外注冊(cè)上的做法主要有：一種是直接到其他國(guó)家注冊(cè)，這種方法手續(xù)比較復(fù)雜，費(fèi)用較高。例如注冊(cè)一件商標(biāo)，在美國(guó)、日本、歐盟等發(fā)達(dá)國(guó)家一般為2000美元，東南亞等國(guó)家一般也在]000美元以上。要把全球所有的國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)完畢，費(fèi)用驚人。第二種是通過“馬德里”聯(lián)盟國(guó)際注冊(cè)?！榜R德里”聯(lián)盟國(guó)際注冊(cè)是根據(jù)《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定》和《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定議定書》的規(guī)定，通過國(guó)際商標(biāo)局向世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織的國(guó)際局提交國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)，即由商標(biāo)申請(qǐng)人通過向一個(gè)統(tǒng)一的國(guó)際局注冊(cè)，使用一種語(yǔ)言，提出一次注冊(cè)申請(qǐng)，就可以在多個(gè)國(guó)家獲得保護(hù)。馬德里公約有90多個(gè)成員國(guó)，在它的一個(gè)成員國(guó)注冊(cè)1個(gè)3類商標(biāo)，基礎(chǔ)費(fèi)用為1080美元，每增加1類，附加費(fèi)150美元，延伸到一個(gè)成員國(guó)，增加150美元；延伸到議定國(guó)，費(fèi)用還有所提高，但總比直接到這些國(guó)家申請(qǐng)注冊(cè)便宜得多。通過“馬德里”聯(lián)盟進(jìn)行國(guó)際注冊(cè)具有省錢、省事、效果好的優(yōu)點(diǎn)，為時(shí)下許多企業(yè)所首選。再者是通過歐盟的有關(guān)組織注冊(cè)，在歐盟28個(gè)成員國(guó)也可以不經(jīng)審查就完成注冊(cè)，不但節(jié)省時(shí)間，費(fèi)用也會(huì)降低。

當(dāng)商標(biāo)在海外被搶注，應(yīng)當(dāng)利用國(guó)際條約、搶注國(guó)法律及時(shí)挽回。

若商標(biāo)已被搶注，企業(yè)也不要失去收回商標(biāo)所有權(quán)的信心。在許多國(guó)家，商標(biāo)未及時(shí)辦理注冊(cè)被搶注，只要我方提供先使用商標(biāo)的有效證明，仍可向法院或有關(guān)主管機(jī)關(guān)提出異議或請(qǐng)求撤銷注冊(cè)，據(jù)理力爭(zhēng)，企業(yè)是有可能依靠法律奪回商標(biāo)的。特別是《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》賦予了馳名商標(biāo)的擁有者可以依據(jù)法律的規(guī)定申請(qǐng)撤銷搶注商標(biāo)的權(quán)利。因此對(duì)那些已經(jīng)取得了馳名商標(biāo)認(rèn)定的國(guó)內(nèi)的品牌，如果在國(guó)外發(fā)現(xiàn)商標(biāo)被他人搶注，而搶注商標(biāo)的注冊(cè)國(guó)同屬于《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》的締約國(guó)，馳名商標(biāo)的當(dāng)事人可依商標(biāo)被搶注國(guó)的有關(guān)程序規(guī)定以《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》為依據(jù)，申請(qǐng)取消有關(guān)搶注的商標(biāo)。由此可見，中國(guó)企業(yè)應(yīng)在其商品已進(jìn)入或擬進(jìn)入的國(guó)家申請(qǐng)馳名商標(biāo)，這是為自己的商標(biāo)贏得一柄“尚方寶劍”。中國(guó)馳名商標(biāo)“蝴蝶”、“同仁堂”在國(guó)外遭搶注，憑中國(guó)商標(biāo)局作出的馳名商標(biāo)的有效認(rèn)定，中方企業(yè)最終在印尼和日本獲得了公正裁決，撤消了搶先注冊(cè)，確認(rèn)了我方的馳名商標(biāo)。即使產(chǎn)品品牌并沒有取得馳名商標(biāo)的國(guó)內(nèi)認(rèn)定，但在國(guó)外被搶注的的商標(biāo)已在國(guó)內(nèi)注冊(cè)，可根據(jù)產(chǎn)品在銷往國(guó)的公眾知名度等情況以商標(biāo)使用人的身份解決被搶注的問題。當(dāng)然，任何的事后補(bǔ)救總是沒有事前預(yù)防來得經(jīng)濟(jì)、安全、省事，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)關(guān)鍵還是要建立適合自身的防御系統(tǒng)。

第四篇：商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施規(guī)劃

南通光明鋼絲制品有限公司

商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施規(guī)劃

（2011——2016年）

為深入實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的徹底轉(zhuǎn)變，適應(yīng)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，提升“拇指王”商標(biāo)的品牌形象，提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，特制定本規(guī)劃。

一、成立由總經(jīng)理為第一負(fù)責(zé)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)辦公室，全面負(fù)責(zé)商標(biāo)的注冊(cè)、管理、宣傳、維權(quán)和戰(zhàn)略推進(jìn)等工作。（2011年成立）

二、建立健全商標(biāo)戰(zhàn)略的各項(xiàng)制度、措施，為商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施提供制度保障。（2011年完成）

三、繼續(xù)抓好馳名商標(biāo)（“拇指王”）的申報(bào)工作，根據(jù)國(guó)家工商總局商標(biāo)局的要求，完善相關(guān)資料，爭(zhēng)取早日獲得馳名商標(biāo)的認(rèn)定。（2011年完成）

四、加強(qiáng)宣傳教育，著力抓好對(duì)內(nèi)、對(duì)外的品牌宣傳工作。對(duì)內(nèi)促使每一個(gè)職工都樹立正確的品牌理念，為打造“拇指王”的品牌形象貢獻(xiàn)力量；對(duì)外通過各種媒體，運(yùn)用各種手段，宣傳“拇指王”品牌形象，擴(kuò)大其在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的影響力。（2011—2016年完成）

四、大力推進(jìn)品牌國(guó)際化戰(zhàn)略，全力實(shí)施商標(biāo)的國(guó)際化注冊(cè)。首先要完成重點(diǎn)市場(chǎng)——美國(guó)、巴西、法國(guó)等國(guó)家的國(guó)際注冊(cè)，并逐步在世界范圍內(nèi)完成商標(biāo)的國(guó)際化注冊(cè)，為企業(yè)自主品牌的產(chǎn)品走向國(guó)際市場(chǎng)作好前期準(zhǔn)備。（2011——2015年）

五、認(rèn)真進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)的調(diào)研，根據(jù)不同國(guó)家的具體情況，制定相應(yīng)的進(jìn)入模式，改變現(xiàn)有的出口模式，逐步擺脫對(duì)中間商的依賴，在國(guó)外市場(chǎng)構(gòu)建自己的營(yíng)銷渠道，力爭(zhēng)使擁有“拇指王”商標(biāo)的鋼絲繩、鋼絲早日進(jìn)入歐美市場(chǎng)。（2012——2016年）

六、積極開展“拇指王”商標(biāo)的保護(hù)性注冊(cè)。我們已經(jīng)完成保護(hù)性商標(biāo)——“大拇指”注冊(cè)工作。現(xiàn)在要進(jìn)一步解決與我公司字號(hào)相同的“光明”牌商標(biāo)的注冊(cè)問題。（2011年完成）

通過5—10年的努力，我們希望：“拇指王”的全部產(chǎn)品，能徹底轉(zhuǎn)變依賴中間商的出口模式，向世界范圍內(nèi)直接出口，最終實(shí)現(xiàn)由貼牌生產(chǎn)向品牌輸出的轉(zhuǎn)變，使“拇指王”成為名副其實(shí)的“第一”。

第五篇：商標(biāo)戰(zhàn)略優(yōu)缺點(diǎn)

一、集體商標(biāo)定義：

集體商標(biāo)是指由工商業(yè)團(tuán)體、協(xié)會(huì)或其他集體組織的成員所使用的商品商標(biāo)或服務(wù)商標(biāo)，用以表明商品的經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)的提供者屬于同一組織。（《集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊(cè)和管理辦法》第2條1款）

根據(jù)該規(guī)定，集體商標(biāo)是指某一組織的商標(biāo)，而不是某個(gè)單一企業(yè)的商標(biāo)，集體商標(biāo)可以在商品上使用，也可以使用于服務(wù)，集體商標(biāo)由該組織的成員共同使用，不是該組織的成員不能使用，也不得轉(zhuǎn)讓。因此，集體商標(biāo)的使用者同屬于某一個(gè)組織，而不是出自某-生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者。因此，體現(xiàn)其“共有”和“共用”的特點(diǎn)，它的注冊(cè)、使用及管理均應(yīng)制訂統(tǒng)一的規(guī)則，并將之公諸于眾，集體成員相互遵守并受到公眾的監(jiān)督。

二、集體商標(biāo)注冊(cè)資格

根據(jù)《集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊(cè)和管理辦法》第3條、第4條規(guī)定，集體商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的主體資格應(yīng)是符合《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》第2條規(guī)定的依法登記的，且具有法人資格的企業(yè)或事業(yè)單位。

因此，集體商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人，應(yīng)為某一組織，可以是工業(yè)的或商業(yè)的團(tuán)體，也可以是協(xié)會(huì)、行業(yè)或其他集體組織，而不是某個(gè)單-企業(yè)或個(gè)體經(jīng)營(yíng)者，其組織形式一般為“俱樂部型”。根據(jù)前述《辦法》的規(guī)定，申請(qǐng)集體商標(biāo)注冊(cè)時(shí)應(yīng)附送主體資格證明文件。主體資格證明文件即申請(qǐng)人依法登記并具有法人資格的法律文書，可以是企業(yè)的營(yíng)業(yè)執(zhí)照，或事業(yè)單位、群眾團(tuán)體的經(jīng)依法登記注冊(cè)的批準(zhǔn)文件。

三、集體與普通區(qū)別

集體組織可以申請(qǐng)集體商標(biāo)，也可以申請(qǐng)注冊(cè)普通商標(biāo)。兩者區(qū)別：

1．集體商標(biāo)與普通商標(biāo)均表明商品或服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者，但集體商標(biāo)表明商品或服務(wù)來自某組織；普通商標(biāo)則表明來自某一經(jīng)營(yíng)者。

2．集體商標(biāo)只能由某-組織申請(qǐng)注冊(cè)，普通商標(biāo)則可以由某一組織或某-個(gè)體經(jīng)營(yíng)者申請(qǐng)注冊(cè)。

3．申請(qǐng)集體商標(biāo)注冊(cè)的，必須提交使用管理規(guī)則，申請(qǐng)普通商標(biāo)不必提交使用管理規(guī)則。

4．集體商標(biāo)不能準(zhǔn)許本組織以外的成員使用，普通商標(biāo)可以許可本組織以外的成員使用。

5.集體商標(biāo)準(zhǔn)許其組織成員使用時(shí)不必簽定許可合同，普通商標(biāo)許可他人使用時(shí)必須簽訂許可合同。

6．集體商標(biāo)不能轉(zhuǎn)讓，普通商標(biāo)可以轉(zhuǎn)讓他人。7．集體商標(biāo)失效后兩年內(nèi)商標(biāo)局不得核準(zhǔn)與之相同或近似的商標(biāo)注冊(cè)，普通商標(biāo)則只需一年商標(biāo)局就可以核準(zhǔn)與之相同、近似的商標(biāo)注冊(cè)。

四、集體與證明區(qū)別

依照《集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊(cè)和管理辦法》規(guī)定，集體商標(biāo)和證明商標(biāo)的區(qū)別如下：

1.集體商標(biāo)與證明商標(biāo)都是由多個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)提供者共同使用的商標(biāo)。

2.集體商標(biāo)表明商品或服務(wù)來自同一組織，證明商標(biāo)表明商品或服務(wù)的質(zhì)量達(dá)到規(guī)定的特定的品質(zhì)。

3.集體商標(biāo)、證明高標(biāo)的申請(qǐng)人都必須是依法成立，且具有法人資格的組織，但證明商標(biāo)的申請(qǐng)申請(qǐng)人還必須對(duì)商品或服務(wù)的特定品質(zhì)具有檢測(cè)的監(jiān)督能力。

4.集體商標(biāo)只在是該集體成員均可使用，該組織以外的成員不得使用。證明商標(biāo)則應(yīng)當(dāng)顯示其開放性，只要其經(jīng)營(yíng)的商品或服務(wù)達(dá)到管理規(guī)則規(guī)定的特定品質(zhì)就可以要求證明商

標(biāo)，前者為“俱樂部型”，后者為“開放型”。5.集體商標(biāo)的注冊(cè)人可以在自己經(jīng)營(yíng)的商品或服務(wù)上使用集體商標(biāo)，證明商標(biāo)的注冊(cè)人不能在萁其商品或服務(wù)上使用該商標(biāo)。

6.集體商標(biāo)注冊(cè)后不能轉(zhuǎn)讓，證明商標(biāo)注冊(cè)后可以轉(zhuǎn)讓給其他依法成立，具有法人資格且具有檢測(cè)和監(jiān)督能力的組織。

商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng) http:///