第一篇：企業(yè)商標戰(zhàn)略實施規(guī)劃

**有限責任公司

商標及品牌戰(zhàn)略實施規(guī)劃

（2012-2016）

為深入實施商標戰(zhàn)略，增強公司市場競爭能力，適應品牌經(jīng)濟發(fā)展的要求，提升“**”及相關品類商標的品牌形象，提高企業(yè)的核心競爭力，特制定本規(guī)劃：

一、成立由總經(jīng)理為第一負責人的品牌及知識產(chǎn)權管理部，全面負責商標的注冊、年審、宣傳、申報知名（著名、馳名）商標、商標維權和品牌戰(zhàn)略推進等工作。

二、建立健全商標戰(zhàn)略的各項制度、措施，為商標及品牌戰(zhàn)略的實施提供制度保障。

三、在原有“南京市著名商標”的基礎上，繼續(xù)“江蘇省著名商標”的申報工作，根據(jù)國家工商總局商標局的要求，完善相關資料，力爭2013年成功申報江蘇省著名商標。

四、加強宣傳教育，著力抓好對內(nèi)、對外的品牌宣傳工作。對內(nèi)：將“**”立足于做專業(yè)的蜂產(chǎn)品的品牌理念，通過各種文化欄、企業(yè)文化培訓等可視化的手段深入每個員工內(nèi)心，進而轉化為口碑宣傳，為打造“**”的品牌形象貢獻力量；

對外：在原有通過KA導購現(xiàn)場促銷及賣場端架、地堆、DM的單一宣傳方式擴大至運用媒體等各種手段（包括與2014年在南京舉辦的青奧會合作），宣傳“**”品牌形象，擴大其在市場的影響力。

四、積極開展“**”品類商標的保護性注冊。

“**”品牌的品類商標原來只在第30類注冊，規(guī)劃在未來3年的時間逐步延伸至全品類注冊。

通過5—10年的努力，我們希望：完成**的轉變，并將旗下所屬的品類打造出明星商標品類。

第二篇：企業(yè)商標戰(zhàn)略實施規(guī)劃

企業(yè)商標戰(zhàn)略實施規(guī)劃

21世紀進入了品牌經(jīng)營時代,在經(jīng)濟全球化不斷加速和知識經(jīng)濟日益發(fā)展的國際環(huán)境下，企業(yè)自主創(chuàng)新和運用知識產(chǎn)權的能力和水平?jīng)Q定著企業(yè)的核心競爭力。商標作為知識產(chǎn)權的重要部分，已經(jīng)成為企業(yè)核心競爭力的核心，因而大力實施商標戰(zhàn)略，成為提升企業(yè)核心競爭力的有效途徑。

所謂商標戰(zhàn)略，是指以商標的創(chuàng)立、管理、培育、運用和保護為關鍵環(huán)節(jié)的經(jīng)濟社會發(fā)展和企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略，是以品牌價值提升為核心所進行的一系列經(jīng)營性謀劃和制度性安排。

商標戰(zhàn)略是企業(yè)重要的經(jīng)營戰(zhàn)略。為深入實施商標戰(zhàn)略，增強公司市場競爭能力，適應品牌經(jīng)濟發(fā)展的要求，提升“CM”及相關品類商標的品牌形象，提高企業(yè)的核心競爭力，特制定本規(guī)劃：

一、成立由總經(jīng)理為第一負責人的品牌及知識產(chǎn)權管理部，全面負責商標的注冊、年審、宣傳、申報知名商標、商標維權和品牌戰(zhàn)略推進等工作。強化商標注冊管理，嚴格執(zhí)行《商標法》，公司設立專業(yè)商標管理領導小組，建立和完善《商標管理制度》，通過宣傳推廣增強商標使用意識、保護意識、管理意識。

二、建立健全商標戰(zhàn)略的各項制度、措施，為商標及品牌戰(zhàn)略的實施提供制度保障。

三、根據(jù)國家工商總局商標局的要求，完善相關資料，力爭2014年成功申報蘇州市知名商標。

四、加強宣傳教育，著力抓好對內(nèi)、對外的品牌宣傳工作。通過各種文化欄、企業(yè)文化培訓等可視化的手段深入每個員工內(nèi)心，進而轉化為口碑宣傳，另外在原有通過宣傳冊單一宣傳方式擴大至運用網(wǎng)絡媒體等各種手段（包括制作企業(yè)網(wǎng)站、進行百度推廣等），宣傳品牌形象，擴大其在市場的影響力。

附:

產(chǎn)品質量管理系統(tǒng)建設情況

產(chǎn)品質量管理系統(tǒng)建設情況

產(chǎn)品質量是企業(yè)的生命，是這一組織各方面工作和素質的綜合反映，要有領導強有力的、堅持不懈的推動。影響產(chǎn)品質量的因素很多，為了加強質量管理確保產(chǎn)品質量，我們還堅持做到了以下幾點：

一、建立質量管理體系，成立了質量管理小組，以總經(jīng)理為領導，以總工程師為技術總監(jiān)，由公司辦公室和質檢部共同負責，生產(chǎn)負責人為主要成員。

二、建立原材料和成品檢驗部門，配備專職檢驗人員，定期進行培訓，并配備了專用、先進的檢驗儀器，發(fā)現(xiàn)質量上的問題及時反饋給相關部門，隨時進行糾正、調(diào)整。

三、建立健全各項管理制度。按照ISO9001-2000質量體系認證的標準和模式，根據(jù)國家相關標準規(guī)范及行業(yè)標準，制定了各種原材料和產(chǎn)品的檢驗標準、方法和規(guī)范，嚴格控制各項質量標準。各部門配備了相應工藝技術員和質檢員，防止和杜絕不合格產(chǎn)品的出廠。

四、建立完善質量檢驗原始資料和數(shù)據(jù)，確保檢驗的正確性和真實性。從原料進廠到產(chǎn)品的出廠，各種檢驗都要有原始記錄，并有檢驗報告。

質量是企業(yè)的生命，是主導因素，是企業(yè)整體素質的全面反映，涉及到企業(yè)的各個層面，公司質量管理得到各級領導的重視和支持，并經(jīng)常對職工進行質量方面的教育，以推動質量管理工作的深入開展。多年來從未發(fā)生過質量事故，產(chǎn)品銷售無積壓，產(chǎn)銷率一直控制在97%以上。

通過以上規(guī)劃和措施，努力實現(xiàn)我們制定商標實施的目標。

第三篇：商標戰(zhàn)略實施規(guī)劃

南通光明鋼絲制品有限公司

商標戰(zhàn)略實施規(guī)劃

（2011——2016年）

為深入實施商標戰(zhàn)略，促進企業(yè)經(jīng)營理念的徹底轉變，適應品牌經(jīng)濟發(fā)展的要求，提升“拇指王”商標的品牌形象，提高企業(yè)的核心競爭力，特制定本規(guī)劃。

一、成立由總經(jīng)理為第一負責人的知識產(chǎn)權辦公室，全面負責商標的注冊、管理、宣傳、維權和戰(zhàn)略推進等工作。（2011年成立）

二、建立健全商標戰(zhàn)略的各項制度、措施，為商標戰(zhàn)略的實施提供制度保障。（2011年完成）

三、繼續(xù)抓好馳名商標（“拇指王”）的申報工作，根據(jù)國家工商總局商標局的要求，完善相關資料，爭取早日獲得馳名商標的認定。（2011年完成）

四、加強宣傳教育，著力抓好對內(nèi)、對外的品牌宣傳工作。對內(nèi)促使每一個職工都樹立正確的品牌理念，為打造“拇指王”的品牌形象貢獻力量；對外通過各種媒體，運用各種手段，宣傳“拇指王”品牌形象，擴大其在國內(nèi)外市場的影響力。（2011—2016年完成）

四、大力推進品牌國際化戰(zhàn)略，全力實施商標的國際化注冊。首先要完成重點市場——美國、巴西、法國等國家的國際注冊，并逐步在世界范圍內(nèi)完成商標的國際化注冊，為企業(yè)自主品牌的產(chǎn)品走向國際市場作好前期準備。（2011——2015年）

五、認真進行國際市場的調(diào)研，根據(jù)不同國家的具體情況，制定相應的進入模式，改變現(xiàn)有的出口模式，逐步擺脫對中間商的依賴，在國外市場構建自己的營銷渠道，力爭使擁有“拇指王”商標的鋼絲繩、鋼絲早日進入歐美市場。（2012——2016年）

六、積極開展“拇指王”商標的保護性注冊。我們已經(jīng)完成保護性商標——“大拇指”注冊工作?，F(xiàn)在要進一步解決與我公司字號相同的“光明”牌商標的注冊問題。（2011年完成）

通過5—10年的努力，我們希望：“拇指王”的全部產(chǎn)品，能徹底轉變依賴中間商的出口模式，向世界范圍內(nèi)直接出口，最終實現(xiàn)由貼牌生產(chǎn)向品牌輸出的轉變，使“拇指王”成為名副其實的“第一”。

第四篇：淺析企業(yè)如何實施商標戰(zhàn)略

淺析企業(yè)如何實施商標戰(zhàn)略

【摘 要】商標是一種重要的知識產(chǎn)權,是企業(yè)占領市場、擴大市場份額、提升市場競爭力的法寶之一。面對激烈的市場競爭,企業(yè)要發(fā)展壯大,必須進一步提高商標意識,及時注冊商標,加大商標的廣告宣傳力度及商標管理工作,積極實施商標戰(zhàn)略。

【關鍵詞】商標意識 商標選擇及注冊 商標宣傳 商標管理

我國企業(yè)在加強商標保護,推動企業(yè)實施商標戰(zhàn)略,提升企業(yè)市場競爭力等方面仍存在一些不足:一是我國自主商標的發(fā)展仍很薄弱,與我國的貿(mào)易地位很不相稱。表現(xiàn)為商標少,尤其是馳名商標少,對經(jīng)濟的貢獻度低。二是一些企業(yè)的商標意識不強,缺乏保護意識,一部分知名商標和老字號商標在海外遭惡意搶注。三是國內(nèi)商標假冒侵權現(xiàn)象仍然存在。四是企業(yè)商標管理機制不完善。本文就企業(yè)實施商標戰(zhàn)略過程中有關商標意識、商標選擇、商標宣傳、商標使用管理等問題進行探討。

一、進一步提高商標意識,為企業(yè)實施商標戰(zhàn)略營造良好的氛圍

商標意識是人們對商標知識的了解和認識。1.商標是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者在市場競爭中,為了使自己生產(chǎn)或經(jīng)營的商品與他人的商品相區(qū)別而使用的一種獨特的標記。這種標記通常由文字、圖形、符號、數(shù)字構成或由其組合而成。2.商標是一個法律概念,商標經(jīng)過注冊登記后即具有專用權并受法律保護。3.在市場經(jīng)濟條件下,企業(yè)的知名度主要來源于消費者對其商標的認知程度,而商標的知名度也直接反映了企業(yè)在市場競爭中所占的份額,體現(xiàn)了企業(yè)的競爭實力,最終表現(xiàn)為企業(yè)在社會公眾中的聲譽。從市場角度看,一個商標,對于消費者來說,就意味著具有一定質量水準的商品,人們認牌購貨,從而提高名牌商標市場占有率;而對于生產(chǎn)經(jīng)營者來說,商標則代表著企業(yè)的聲譽與形象,預示著企業(yè)產(chǎn)品的市場份額。4.名牌商標是企業(yè)的無形資產(chǎn),可以利用“名氣”這個聚寶盆為企業(yè)帶來滾滾財源。

二、精心設計選擇商標,加強商標注冊管理

商標體現(xiàn)著企業(yè)形象,是企業(yè)進入市場的名片,消費者認識一個企業(yè),往往是從商標開始;因此,選擇和設計一個好商標是企業(yè)實施商標戰(zhàn)略的第一步。以中國體操王子李寧的名字命

名的“李寧”牌商標,寄寓了企業(yè)要以李寧的拼搏精神改變中國體育系列用品落后的現(xiàn)狀,追求世界一流產(chǎn)品的企業(yè)精神。“李寧”牌商標成為著名商標,企業(yè)迅速發(fā)展壯大。

1.精心設計選擇商標

一般來說,企業(yè)選擇商標有三種途徑:一是自己設計商標;二是委托相關策劃公司設計和篩選;三是向社會公開征集。企業(yè)在選擇商標時應綜合考慮的因素主要有:(1)商標的合法性,即商標設計所采用的文字、符號及圖形等必須符合我國《商標法》的相關規(guī)定。(2)商標的獨創(chuàng)性和新穎性,是指所設計的商標不得與他人在同類商品上已注冊的商標相同或相近,要求商標設計要創(chuàng)意新穎、獨具匠心。(3)要尊重民俗,回避忌諱。商標選擇要充分考慮風俗習慣。有些詞匯和圖案在本地或本國為人們所喜愛,但在少數(shù)民族地區(qū)或國外恰恰為人們所反感。(4)商標名稱要簡潔、顯著、便于識別、便于進行廣告宣傳。例如使用在牙膏商品上的“芳草”商標,白色底子上有一株嫩綠的小草,白綠相映,圖形簡練,干凈利落,觀之舒暢。暗示了該商品有“潔齒”和“保健”作用;表達了該企業(yè)獻給消費者的“潔、白、純、真”的意愿,容易令人接受。加強商標注冊管理

我國《商標法》對商標權的確認實行注冊在先原則,企業(yè)只有將設計使用的商標依法向國家商標局申請注冊,才能取得商標專用權,并得到法律的保護。企業(yè)在商標注冊管理工作中應做到:(1)商標選定后要及時注冊。依法注冊是企業(yè)獲得商標專用權的基礎,做到“市場未入商標先行”,企業(yè)選擇一個好商標不容易,要創(chuàng)出品牌更不容易,如果不及時注冊,被他人搶先注冊,將會給企業(yè)帶來訴訟麻煩及經(jīng)濟損失。(2)選用“防御商標”,防止“搭便車”。選用防御商標是商標所有人,在不同類別的商品或服務上注冊若干相同商標,為防御他人的侵權而注冊;另一方面就是將與自己商標近似的商標盡可能都注冊了,防止他人“搭便車”。(3)重視商標的國際注冊,當今世界經(jīng)濟日趨全球化,正走向國際市場的我國企業(yè),應具有國際戰(zhàn)略眼光,根據(jù)企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標有計劃地通過馬德里商標國際注冊體系注冊商標;利用國際條約在世界范圍內(nèi)保護自己商標專用權。(4)及時續(xù)展商標,我國《商標法》規(guī)定:注冊商標有效期為10年,到期前六個月內(nèi)應申請續(xù)展商標,在此期間內(nèi)未提出申請的,可以給予六個月的寬限期,超過寬限期限未申請續(xù)展注冊的,即喪失商標專用權。

三、強化商標的廣告宣傳工作,爭創(chuàng)馳名商標

企業(yè)商標戰(zhàn)略的最高目標是創(chuàng)立馳名商標。馳名商標是指擁有良好聲譽、商品或服務質量好、市場占有率高,為相關公眾熟知的商標。馳名商標的獨占權,不是一般法律意義上的商標專用權,它不但在國內(nèi)得到保護,而且超越本國范圍,在世界各國(至少是巴黎公約成員國)都得到保護。企業(yè)擁有了馳名商標,不僅擁有了一筆巨大的無形資產(chǎn),而且還擁有了在國內(nèi)外市場競爭中取得優(yōu)勢地位的有力武器。在我國《商標法》和《馳名商標認定和保護規(guī)定》的馳名商標認定條件中,商標宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍,包括廣告宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等是必備條件。因而,企業(yè)在使用商標時,要加大廣告宣傳力度,不斷提高企業(yè)商標的知名度,為企業(yè)爭創(chuàng)馳名商標做一些必要的準備工作。企業(yè)在廣告宣傳時要做好如下幾方面工作:1.把商標作為企業(yè)廣告宣傳的重點,成功的廣告,都是圍繞企業(yè)商標進行宣傳,才能效果顯著,使企業(yè)的形象、產(chǎn)品定位深入人心。2.廣告創(chuàng)意要新穎,獨具特色,這樣才能把本企業(yè)的廣告宣傳與其它企業(yè)同類產(chǎn)品的廣告區(qū)別開來,給消費者留下深刻印象。3.商標廣告宣傳要與企業(yè)文化及經(jīng)營理念相結合,讓消費者看了廣告后能產(chǎn)生聯(lián)想。4.廣告宣傳應長期不斷,絕不是一蹴而就之事,要維護商標的知名度,必須不斷投入資金,堅持不懈地進行商標宣傳。特別是知名商標,如果長時間媒體上沒有廣告出現(xiàn),人們就會懷疑這個品牌的企業(yè)是否出了問題,時間一長消費者就會把目光投向其它品牌的產(chǎn)品,本企業(yè)商標就會逐漸被人們淡忘。因而,像美國可口可樂公司、日本松下公司的商標,雖然已經(jīng)是馳名商標,但他們每年仍投入巨資用于商標宣傳,維持其馳名商標聲譽,進一步提高市場競爭力。

四、建立健全企業(yè)商標管理機制

企業(yè)商標管理是商標戰(zhàn)略的重要內(nèi)容之一,也是企業(yè)實施商標戰(zhàn)略的保障。強化企業(yè)商標管理要結合企業(yè)實際情況,做好如下工作:(1)成立商標管理機構或專人管理商標,對商標申請、使用、印制、出入庫及廢次商標的處理等方面,要制定相應的管理制度。如商標檔案制度、商標印制制度、商標保護制度等。(2)積極主動維權,為創(chuàng)立名牌商標保駕護航。企業(yè)取得商標專用權只是第一步,關鍵必須做好商標權的維護,商標維權管理主要是對商標公告的監(jiān)測和市場調(diào)查。通過公告檢測發(fā)現(xiàn)新的商標申請與自己注冊商標近似應及時提出異議,阻止對方商標注冊成功,保護自己商標專用權。另一方面,進行市場調(diào)查,如發(fā)現(xiàn)市場上有生產(chǎn)經(jīng)營者侵權,及時利用法律手段維權,確保企業(yè)良好的聲譽不受損害。維護商標權不被侵害是一項長期復雜的任務。企業(yè)可以聘請商標顧問,利用專業(yè)機構協(xié)助企業(yè)打假維權。

企業(yè)實施商標戰(zhàn)略是一項長期、復雜的系統(tǒng)工程,既要有長遠規(guī)劃,又要做好各方面工作,才能保證企業(yè)順利實施商標戰(zhàn)略,提升企業(yè)核心競爭力。

參考文獻:

[1]商標與城市經(jīng)濟.上海三聯(lián)出版社.蔣焱蘭.企業(yè)品牌管理法律實務.群眾出版社.王遠明.湖南省商標戰(zhàn)略實施初探.湖湘論壇,2007.1.文章來源：，考試吧

第五篇：企業(yè)商標管理戰(zhàn)略

企業(yè)商標戰(zhàn)略

商標是企業(yè)的“臉面”，制定并實施企業(yè)商標戰(zhàn)略就成為有遠見的企業(yè)最重要的工作內(nèi)容之

一。本文從企業(yè)商標戰(zhàn)略的內(nèi)涵，制定的意義和如何實施三個方面對其加以探討。

一、企業(yè)商標戰(zhàn)略的內(nèi)涵

企業(yè)商標戰(zhàn)略，是指企業(yè)將與商標有關的活動運用于企業(yè)的經(jīng)營管理之中，以帶動整個企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略，是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的重要組成部分。

企業(yè)商標戰(zhàn)略主要內(nèi)容包括：

1、把商標看作企業(yè)的“臉面”，去開拓擴大市場；

2、以商標為質量代碼，宣傳焦點，擴大企業(yè)及其產(chǎn)品(服務)的知名度和美譽度，塑造企業(yè)良好形象；

3、將商標作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，去創(chuàng)造積累更多的財富；

4、視商標為企業(yè)的生命，運用合理制度、有效管理、法律武器等手段來保護商標專用權，維護企業(yè)的合法權益。

企業(yè)商標戰(zhàn)略的主要特性有：

1、企業(yè)商標戰(zhàn)略是定性的而非定量的，不規(guī)定企業(yè)在商標方面的具體指標或實施方案；

2、企業(yè)商標戰(zhàn)略集中規(guī)劃企業(yè)在商標方面的基本方向和長遠目標

3、企業(yè)商標戰(zhàn)略對制定商標方面的短期目標起指導作用；

4、企業(yè)商標戰(zhàn)略是企業(yè)為實現(xiàn)其長遠規(guī)劃而在商標方面制定的計劃。

適合自己的就是最好的，企業(yè)商標戰(zhàn)略不存在固定的模式。為企業(yè)量身定制商標戰(zhàn)略，應從企業(yè)的內(nèi)部和外部條件出發(fā)，根據(jù)企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略，來確定其具體內(nèi)容。

二、企業(yè)制定商標戰(zhàn)略的意義

“百年壽限不準有,百年計劃不能無?！逼髽I(yè)應當在商標方面有自己的計劃，制定實施企業(yè)商標戰(zhàn)略,其意義在于：有利于樹立產(chǎn)品（服務）的良好聲譽，提高產(chǎn)品（服務）的附加值；有利于將產(chǎn)品的品質和性能（服務的質量）優(yōu)勢轉化為市場優(yōu)勢，增強產(chǎn)品（服務）開拓、占領、鞏固市場的能力；有利于促進各類生產(chǎn)要素向名牌產(chǎn)品、知名企業(yè)聚集。企業(yè)商標戰(zhàn)略已成為提高企業(yè)核心競爭力的重要戰(zhàn)略之一。

目前，從整體上看，我國企業(yè)的商標戰(zhàn)略意識普遍低于西方發(fā)達國家，不少企業(yè)在商標戰(zhàn)略意識方面存在著兩個不良傾向：

1、無視。這是不少企業(yè)的一個通病，原因大部分是企業(yè)經(jīng)營者普遍存在的急功近利心理。注冊商標是實施商標戰(zhàn)略的基礎，但是，我國不少企業(yè)根本就沒有自己的注冊商標。在西方發(fā)達國家，許多公司都擁有自己的注冊商標，世界有名的大公司，如日本的豐田、日產(chǎn)、松下等公司所擁有的注冊商標更是數(shù)以百計，甚至上千，美國史克公司在世界各國注冊的商標總數(shù)甚至超過兩萬。注冊商標總量是衡量一家企業(yè)管理水平和綜合實力的重要參數(shù)，也是衡量一個國家經(jīng)濟發(fā)展水平的重要標志。企業(yè)在成立初期，對制定并實施商標戰(zhàn)略的重要性往往認識不夠，這點可以理解。但是，當企業(yè)進入快速成長期后，就應及時制定并實施商標戰(zhàn)略，以便為企業(yè)的發(fā)展壯大奠定良好的基礎。

2、順其自然。有許多企業(yè)雖然擁有注冊商標，但卻沒有制定實施商標戰(zhàn)略。企業(yè)所處行業(yè)、發(fā)展規(guī)模、市場占有率等各不相同，制定實施的商標戰(zhàn)略內(nèi)容可能有所差異，正所謂“一個神仙一套法”，但總要有法才行，因此抱著不制定商標戰(zhàn)略、順其自然發(fā)展思想的企業(yè)是非常危險的。在制

定實施商標戰(zhàn)略的過程中，大型企業(yè)在人財物方面有強大的優(yōu)勢，但中、小企業(yè)擁有巨大的成長空間和后發(fā)優(yōu)勢，制定實施商標戰(zhàn)略，有助于企業(yè)發(fā)展壯大。

二○○八年六月五日，國務院發(fā)布國發(fā)〔2008〕18號文件即《國家知識產(chǎn)權戰(zhàn)略綱要》，《綱要》在四、專項任務

（二）商標中指出：“支持企業(yè)實施商標戰(zhàn)略，在經(jīng)濟活動中使用自主商標。引導企業(yè)豐富商標內(nèi)涵，增加商標附加值，提高商標知名度，形成馳名商標。鼓勵企業(yè)進行國際商標注冊，維護商標權益，參與國際競爭?！苯衲炅露眨瑖夜ど绦姓芾砜偩忠怨ど虡俗帧?009〕108號文件公布《關于貫徹落實〈國家知識產(chǎn)權戰(zhàn)略綱要〉大力推進商標戰(zhàn)略實施的意見》，《意見》在二、商標戰(zhàn)略目標中寫明,（二）企業(yè)自主商標擁有量進一步增加。

（三）企業(yè)管理和運用商標的能力明顯增強。在三、商標戰(zhàn)略任務中提出,（四）分類指導和支持市場主體實施商標戰(zhàn)略。1．引導和推動市場主體在經(jīng)濟活動中使用和注冊商標。2．大力提高企業(yè)管理和保護商標的水平。3．推進企業(yè)實施商標戰(zhàn)略。4．引導和鼓勵企業(yè)實施“走出去”戰(zhàn)略。5．積極搭建交流平臺，開展面向企業(yè)的商標管理經(jīng)驗交流和宣傳培訓，分類指導各類企業(yè)。

企業(yè)借著國家開始實施知識產(chǎn)權戰(zhàn)略和商標戰(zhàn)略的大好時機，認識到上述兩個不良傾向的危害，制定實施符合自身條件的企業(yè)商標戰(zhàn)略，就能夠：“好風憑借力，送我上青云。”

三、商標戰(zhàn)略的實施

（一）制定企業(yè)商標戰(zhàn)略目標

“不想當將軍的士兵不是好士兵”，對于企業(yè)來說，不想把自己做大做強，就算不上是一家好企業(yè)。企業(yè)要想做大做強，就必須制定符合自身情況的商標戰(zhàn)略。其中，最重要的環(huán)節(jié)就是根據(jù)自身的客觀情況，制定企業(yè)商標戰(zhàn)略目標。對于成立初期的企業(yè)來說，目標是設計出一至數(shù)個適合自身行業(yè)特性、產(chǎn)品或服務特點，有獨特個性的商標，并及時申請商標注冊獲得商標專用權。擁有注冊商標后，采取適當?shù)男麄骱蜖I銷策略，使自己的注冊商標在市場上有一定的影響力。對于有一定規(guī)模的企業(yè)來說，目標是確立企業(yè)的主商標，并圍繞主商標選擇適當?shù)钠放平?jīng)營模式，迅速提高商標的知名度，使之成為本行業(yè)或者本地區(qū)的知名商標。對于已成立數(shù)年規(guī)模較大的企業(yè)來說，目標是繼續(xù)提高商品的市場占有率、商標的知名度和企業(yè)的美譽度，然后申報馳名商標，取得馳名商標后，用心去經(jīng)營維護。

（二）設計、注冊獨特的商標

企業(yè)商標的選擇設計是打開商品市場的有力武器，商標設計稿子出臺后，要加強對商標的發(fā)布、測試以及信息反饋，最后選定反饋效果最佳的商標設計。要設計出獨特的商標，應當考慮以下幾個方面因素：首先，設計的商標應當具有顯著性，這是商標的生命所在。其次，設計的商標不得違反《商標法》規(guī)定的禁用條款。再次，設計的商標不得與他人注冊在先或者申請在先的商標相沖突，同時，還要避免與他人的在先權利相沖突。最后，設計的商標應當通俗易懂，一看即知。設計并確定好商標后，下面的工作就是立即申請注冊，不能有半點拖延，因為我國商標法規(guī)定的是先申請原則。在經(jīng)濟活動中，不少企業(yè)因忽視商標的及時申請注冊，而備嘗商標被搶注的苦果。因此，企業(yè)應當將商標申請注冊，放在產(chǎn)品投放市場前或與產(chǎn)品開發(fā)同時進行，以防止商標被別人搶注的情況發(fā)生。

注冊時可要考慮注冊聯(lián)合商標和防御商標，聯(lián)合商標是指同一商標所有人在同一或類似商品

上申請注冊兩個或兩個以上的近似商標，其中一個指定為主商標或正商標，其余的則為聯(lián)合商標。注冊聯(lián)合商標是為了保護正商標不被變相抄襲使用。聯(lián)合商標的使用擴大了注冊商標專用權的范圍，有利于防止他人的商標與自己人的商標的近似而在市場上被消費者誤認。防御商標是指某一注冊商標的所有人在該注冊商標核定使用的商品（服務）或類似商品（服務）以外的其他多個類別的商品（服務）上注冊或在所有商品（服務）類別上進行全類注冊的商標。注冊防御商標有利于企業(yè)的長遠發(fā)展，阻止他人在其他商品（服務）上進行搶注。

注冊時還可考慮商標的國際注冊。經(jīng)濟的全球化使得許多企業(yè)都將面對國際市場，但商標的保護是有地域性的，在一個國家或地區(qū)受保護并不代表在其他國家或地區(qū)都受保護。目前，國內(nèi)眾多的知名品牌在海外頻遭搶注，企業(yè)的商標一旦被他人在海外搶注，要么被迫放棄被搶注地市場，要么向搶注者交上一筆不菲的商標使用費，損失可謂大矣！因此，正在走向國際市場的我國企業(yè)，應該有國際眼光，將自己的商標在欲進入的國家或地區(qū)注冊，最好根據(jù)《商標注冊馬德里協(xié)定》，通過國家商標局向世界知識產(chǎn)權組織的國際局提交國際注冊申請，這樣可以避免逐國申請的麻煩，達到一次申請，多國注冊的目的。

（三）推進企業(yè)商標日常管理工作

做好企業(yè)商標日常管理工作，爭創(chuàng)知名著名馳名商標，對于企業(yè)增強產(chǎn)品的市場競爭能力，提高經(jīng)濟效益，起著舉足輕重的作用。企業(yè)商標管理是企業(yè)商標戰(zhàn)略的核心內(nèi)容之一。要推進企業(yè)商標管理工作，就要建章立制，配置人員：

1、制定企業(yè)商標管理辦法。商標管理工作是一項法律性很強的工作，商標的設計使用受到法律的嚴格限制。要保證企業(yè)嚴格依法使用商標，必須制定企業(yè)商標管理辦法加以保障。對商標的使用、標識的印制、出入庫、商標檔案的管理以及廢次商標的銷毀等，都要嚴格按照企業(yè)商標管理辦法規(guī)定的程序辦理。

2、設立企業(yè)商標管理機構并配備管理人員。商標管理工作法律性較強，沒有專門管理機構和專職管理人員，是很難完成這項工作的。當然，為避免組織機構的疊床架屋，可在企業(yè)內(nèi)設立知識產(chǎn)權部，統(tǒng)一管理企業(yè)的商標、專利、商業(yè)秘密等知識產(chǎn)權。

3、進行市場調(diào)查，開展商標維權活動。商標侵權行為不僅會造成市場秩序的嚴重混亂，損害消費者利益，而且會對使用商標的企業(yè)造成重大的商譽、經(jīng)濟損失，因此企業(yè)必須嚴厲打擊商標侵權行為，發(fā)現(xiàn)有侵權行為發(fā)生，要及時向工商行政管理機關投訴，或者向人民法院提起訴訟。

（四）爭創(chuàng)馳名商標

馳名商標是指擁有良好聲譽、商品或服務質量好、市場占有率高、為相關公眾所熟知的商標。企業(yè)的商標如果已經(jīng)具有一定的知名度，就應爭創(chuàng)馳名商標，利用馳名商標來發(fā)展自己。2001年，第九屆全國人大常委會第二十四次會議通過的《商標法》修正案，第一次將馳名商標的保護納入了我國的法律范疇。我國《馳名商標認定和保護規(guī)定》規(guī)定了馳名商標認定的因素主要有：相關公眾的知曉程度；商標持續(xù)使用的時間；商標宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍；該商標作為馳名商標受保護的記錄；近三年的產(chǎn)量、銷售量、銷售收入、利稅、銷售區(qū)域等。雖然申請認定馳名商標程序復雜并且難度較大，但是，由于對馳名商標的認定具有較高的權威性，而且對于被認定為馳名商標的所屬企業(yè)來說，擁有得到眾多國家認可的廣泛的法律權利，因此申請認定馳名商標的企業(yè)仍然眾多。企業(yè)擁有了馳名商標，不僅擁有了巨大的無形資產(chǎn)，而且還擁有了在激烈市場競爭條件下取得優(yōu)勢地位的銳利武器，因此，企業(yè)應當把爭創(chuàng)馳名商標，作為實施商標戰(zhàn)略的最高目標和重要步驟。

（五）拿起法律武器維護自己的注冊商標專用權

《商標法》保護的客體是商標專用權，注冊商標的專用權，是以核定注冊的商標和核定使用的商品或服務為限的。根據(jù)《商標法》及其《實施條例》的規(guī)定和相關的司法解釋，當商標所有權人發(fā)現(xiàn)他人有下列侵權行為時，應當積極拿起法律武器，維護自己的注冊商標專用權：

（1）未經(jīng)商標注冊人的許可，在相同或者類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的文字、圖形、顏色或其組合的行為；（2）銷售侵犯注冊商標專用權商品的行為；（3）偽造、擅自制造他人注冊商標標識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標標識的行為；（4）未經(jīng)商標注冊人同意，更換其注冊商標并將該更換商標的商品又投入市場的行為；（5）給他人的注冊商標專用權造成其他損害的行為等。

上述侵權行為，屬于商標申請注冊環(huán)節(jié)的問題，當事人可以向國家工商總局商標局或商標評審委員會提出異議、爭議，以阻止他人的不當商標申請、注冊；屬于生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)的問題，當事人可以向侵權行為發(fā)生地的縣級以上工商行政管理部門投訴，請求查處并要求侵權人賠償；屬于侵權性質嚴重、數(shù)額較大的，工商部門應當將案件移送公安機關立案偵察，當事人也可以直接向公安機關舉報以追究侵權者的刑事責任；涉及商標糾紛的民事案件，當事人可以直接向人民法院提起訴訟。