第一篇：新品發(fā)布會(huì)公關(guān)策劃

發(fā)布會(huì)主題 “因?yàn)閻?ài)家 所以選它，新管家 你的好幫手”

一、公關(guān)目標(biāo)：

（1）長(zhǎng)期目標(biāo)：在全國(guó)各地區(qū)打開(kāi)和打響公司和本產(chǎn)品的知名度，通過(guò)舉辦“新管家體驗(yàn)促銷(xiāo)周”樹(shù)立良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象，宣揚(yáng)格力公司企業(yè)文化和品牌形象。（2）短期目標(biāo)：通過(guò)本次活動(dòng)，打響知名度。

目標(biāo)公眾：25----35歲的家庭主婦,她們耐心而又勤勞，熱情地為自己家庭盡心盡力，但現(xiàn)實(shí)的生活中冰箱很多耗電量大、保鮮效果不是很好、食物營(yíng)養(yǎng)容易流失、容量不夠大，現(xiàn)在的廚電互相分離，油煙大很容易危害她們的健康，讓她們選擇是有很大不確定性。

心理需求：這個(gè)年齡的，擁有較高知識(shí)水平，能接受高智能的產(chǎn)品，明白低碳的好處。家庭主婦，她們的特點(diǎn)是：整個(gè)家庭的大后方，讓家庭吃到放心安全健康的食品。勤勞是她們的特色，她們希望給自己的家庭建立一個(gè)高智能，綠色環(huán)保，且容量大的廚電一體化。“新管家” 以人為中心和尺度，以消費(fèi)者為根本，從時(shí)尚、品質(zhì)、環(huán)保、便捷等各方面入手，滿(mǎn)足消費(fèi)者的生理、心理、物質(zhì)和精神需要，使目標(biāo)消費(fèi)者生活品質(zhì)得到全面提升。

二、宣傳方案

宣傳走三方面行動(dòng)，進(jìn)行媒介廣告、售點(diǎn)廣告、場(chǎng)外廣告。

1、媒體廣告策略

（1）以電視廣告為主導(dǎo)，覆蓋面廣，形象生動(dòng)，吸引力強(qiáng)。電視頻道選擇為生活和女性頻道。主要運(yùn)用廣告感性訴求策略，制作3-5個(gè)生活場(chǎng)景短片來(lái)介紹產(chǎn)品和展示產(chǎn)品的理念。

（2）通過(guò)報(bào)紙和電臺(tái)進(jìn)行宣傳。以生活和科技頻道為主，進(jìn)行對(duì)比宣傳。

（3）通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布產(chǎn)品視頻和廣告進(jìn)行宣傳，網(wǎng)站選擇以視頻網(wǎng)站，女性網(wǎng)站，健康養(yǎng)生網(wǎng)站，新科技在網(wǎng)站為主。

2、售點(diǎn)廣告策略

（1）進(jìn)行產(chǎn)品換代（以舊換新）宣傳。（2）制作大小型海報(bào)，進(jìn)行發(fā)放。

（3）進(jìn)行即到有禮（小額代金券）產(chǎn)品介紹活動(dòng)。

3、場(chǎng)外廣告

進(jìn)行產(chǎn)品免費(fèi)贈(zèng)送體驗(yàn)活動(dòng)，根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)從報(bào)名者中隨機(jī)抽取用戶(hù)，要求體驗(yàn)者在規(guī)定使用期后配合制作一次宣傳廣告。

三、邀請(qǐng)與會(huì)人員名單

政府機(jī)構(gòu)：嘉興市副市長(zhǎng)，嘉興市科學(xué)技術(shù)局局長(zhǎng)，嘉興市環(huán)保局副局長(zhǎng)，嘉興市政協(xié)，人大等領(lǐng)導(dǎo)班子（以上若有夫人的也請(qǐng)夫人一道出席）

媒體：時(shí)尚雜志社相關(guān)人員，電視臺(tái)媒體，家電類(lèi)報(bào)紙報(bào)社相關(guān)人員，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站高層領(lǐng)導(dǎo)人員

權(quán)威機(jī)構(gòu)：當(dāng)?shù)貦?quán)威機(jī)構(gòu)高層領(lǐng)導(dǎo)人員 發(fā)展合作商：與新品生產(chǎn)合作的發(fā)展商

新品體驗(yàn)公眾：25----45歲的家庭主婦或白領(lǐng)等職業(yè)女性，從事室內(nèi)設(shè)計(jì)工作的人員。名人：有出席過(guò)環(huán)?；顒?dòng)或拍攝過(guò)與新品類(lèi)似產(chǎn)品的名人。知名室內(nèi)設(shè)計(jì)師。演出團(tuán)體：嘉興市及附近有名的演出團(tuán)

四、通知聯(lián)絡(luò)方式：

政府機(jī)構(gòu)、媒體、權(quán)威機(jī)構(gòu)、發(fā)展合作商、名人等通過(guò)發(fā)邀請(qǐng)函并電話(huà)確認(rèn)其出席情況。新品體驗(yàn)公眾通過(guò)有選擇的當(dāng)面邀請(qǐng)。演出團(tuán)體通過(guò)電話(huà)邀請(qǐng)。

五、接待方式

政府機(jī)構(gòu)、媒體、權(quán)威機(jī)構(gòu)、名人、發(fā)展合作商等使用高規(guī)格接待。

新品體驗(yàn)公眾、演出團(tuán)體等使用中等規(guī)格接待。

六、外部公眾的活動(dòng)要求

顧客關(guān)系：顧客知曉、顧客介紹、顧客滿(mǎn)意、顧客忠誠(chéng)

媒介關(guān)系：了解新聞媒介和新聞傳播活動(dòng)的特點(diǎn)、尊重新聞媒介的職業(yè)特點(diǎn)和權(quán)利、建立良好的個(gè)人關(guān)系和工作關(guān)系、正確對(duì)待新聞媒介關(guān)于本組織的報(bào)道。

社區(qū)關(guān)系：盡可能避免或減少組織的自身活動(dòng)對(duì)社區(qū)其他公眾正?；顒?dòng)的影響。協(xié)作者關(guān)系：

供應(yīng)商：加強(qiáng)溝通、增進(jìn)了解；聽(tīng)取建議、改進(jìn)采購(gòu)；互相體諒、利益共享；友好交往、聯(lián)絡(luò)感情；

經(jīng)銷(xiāo)商：增進(jìn)信任，提高忠誠(chéng)；鼓勵(lì)參與、建立伙伴合作關(guān)系；加強(qiáng)溝通、開(kāi)展經(jīng)銷(xiāo)商教育；避免沖突

競(jìng)爭(zhēng)者關(guān)系：注意對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本信息進(jìn)行收集和分析，了解競(jìng)爭(zhēng)的意向。政府關(guān)系：自覺(jué)接受政府的管理和指導(dǎo)，恪守政府有關(guān)政策法令等。名人關(guān)系：充分利用名人的資源，避免兩種現(xiàn)象。

七、部門(mén)分工、協(xié)調(diào)

策劃部門(mén)：包括活動(dòng)詳細(xì)計(jì)劃、海報(bào)設(shè)計(jì)、活動(dòng)材料總結(jié)、各個(gè)部門(mén)任務(wù)分配等各方面。這要求部門(mén)不僅需要招收能力突出的人才，更需要其他各個(gè)部門(mén)的大力協(xié)助。秘書(shū)部：確定開(kāi)會(huì)的必要性和會(huì)議議題 選擇會(huì)議的地點(diǎn) 確定時(shí)間

確定邀請(qǐng)者的范圍

確定不同的角色（接待人、主持人、發(fā)言人）準(zhǔn)備發(fā)言提綱和報(bào)道提綱

準(zhǔn)備新聞稿、新聞資料和輔助宣傳資料 做好記者參觀的準(zhǔn)備 小型宴請(qǐng)的安排

此外還負(fù)責(zé)收集資料，以保證公眾、利益集團(tuán)和股東能夠及時(shí)了解機(jī)構(gòu)的政策、活動(dòng)及成就。為信息的發(fā)布做準(zhǔn)備并且與負(fù)責(zé)出版或播發(fā)這些信息的媒體工作人員進(jìn)行聯(lián)系。在他們的辦公桌上，誕生了許多廣播或電視的專(zhuān)題節(jié)目以及報(bào)章雜志上的專(zhuān)題報(bào)道。他們安排公司發(fā)言人講話(huà)的時(shí)間；講話(huà)稿往往也是由他們準(zhǔn)備的。他們代表雇主出席社會(huì)性活動(dòng)，負(fù)責(zé)籌備報(bào)告和其他書(shū)面建議等。新聞秘書(shū)、信息官員或者公共事務(wù)專(zhuān)員等。

營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)：負(fù)責(zé)產(chǎn)品的推廣宣傳，總體的營(yíng)銷(xiāo)策略活動(dòng)，決定公司的營(yíng)銷(xiāo)推廣策略和措施，并對(duì)推廣工作進(jìn)行評(píng)估和監(jiān)控，包括市場(chǎng)分析、廣告、公共關(guān)系、銷(xiāo)售、客戶(hù)服務(wù)等。領(lǐng)導(dǎo)全國(guó)區(qū)域銷(xiāo)售代表與各地代理商和經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)拓與銷(xiāo)售，在公司發(fā)展成熟后，分設(shè)市場(chǎng)、公關(guān)、銷(xiāo)售、客戶(hù)服務(wù)部。

技術(shù)部門(mén)：負(fù)責(zé)生產(chǎn)、技術(shù)、R&D等，領(lǐng)導(dǎo)由公司出資在，負(fù)責(zé)產(chǎn)品的研究與開(kāi)發(fā)工作，拓展產(chǎn)品線(xiàn)的廣度和深度。領(lǐng)導(dǎo)采購(gòu)部、生產(chǎn)部和研究開(kāi)發(fā)部，協(xié)調(diào)生產(chǎn)和推廣的矛盾。

財(cái)務(wù)部門(mén)：負(fù)責(zé)發(fā)布會(huì)資金的籌集、使用和分配，如財(cái)務(wù)計(jì)劃和分析、投資決策、資本結(jié)構(gòu)的確定，股利分配等等；負(fù)責(zé)會(huì)計(jì)工作與稅收管理，匯報(bào)財(cái)務(wù)情況和財(cái)務(wù)工作。

七、應(yīng)對(duì)沖突、突發(fā)事件的預(yù)案

<一>、應(yīng)對(duì)沖突、突發(fā)事件的基本原則 1快速反應(yīng)原則 2統(tǒng)一指揮原則 3服從命令原則 4團(tuán)結(jié)協(xié)作原則

<二>、應(yīng)對(duì)沖突、突發(fā)事件的要點(diǎn)

1、沉著冷靜、機(jī)智靈活、高度警惕，正確分析和判斷情況；

2、及時(shí)報(bào)告，配合安全部門(mén)或警察部門(mén) 保衛(wèi)機(jī)關(guān)的指揮下，迅速平息，防止事 態(tài)擴(kuò)大；

3、英勇果斷，并注意保護(hù)現(xiàn)場(chǎng)；

4、提高警惕，加強(qiáng)警戒，重點(diǎn)加強(qiáng)門(mén)衛(wèi)和要害部門(mén)的守護(hù)，嚴(yán)格控制；

5、采取不同措施，發(fā)出求援信號(hào)，主 動(dòng)詢(xún)問(wèn)；

6、提高警惕，堅(jiān)守崗位，正確分析和判斷；

7、迅速查找，弄清情況，以防意外。

8、注意方式禮節(jié)，協(xié)調(diào)和處理。

<三>、應(yīng)對(duì)沖突、突發(fā)事件的構(gòu)成部門(mén)及主要職責(zé)（1）保安部 1．1火災(zāi)處理 流程：

1、當(dāng)監(jiān)控中心接受到消防設(shè)備報(bào)警或電話(huà)報(bào)警 時(shí)，立即通知當(dāng)值巡邏管理員趕至現(xiàn)場(chǎng)核實(shí)。

2、到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)后及時(shí)將情況反饋給監(jiān)控中心，報(bào) 清：?jiǎn)卧C(jī)房、公共走道、設(shè)備夾層等，并 仔細(xì)全面地檢查現(xiàn)場(chǎng)。若火警成立，立即通知 當(dāng)值SBA及監(jiān)控中心并使用該樓層的滅火器材 先投入滅火工作。

3、若火警不成立，通知當(dāng)值SBA及監(jiān)控中心，如是設(shè)備誤報(bào)通知工程部/設(shè)備供應(yīng)/維保商進(jìn) 行恢復(fù)/修復(fù)。

4、如電話(huà)惡作劇，查明電話(huà)來(lái)源或報(bào)警。1.2停電及電力故障處理 流程：

1、安撫群眾 2使用備用電力

3、通知工程部準(zhǔn)備突發(fā)故障處理及配合進(jìn)行設(shè)備養(yǎng)護(hù)。

4、安排員工在停電前將電梯升上后關(guān)閉，以免乘電梯時(shí)困人。1.3電梯困人處理 流程：

1、a)若有乘客被困在電梯內(nèi)，如有閉路電視及電梯 對(duì)講機(jī)，則須把鏡頭轉(zhuǎn)至該困人的電梯觀察電梯 內(nèi)的情況，并詳細(xì)詢(xún)問(wèn)被困人有關(guān)情形及通知管 理處報(bào)告電梯的正確位置并保持聯(lián)系。b)被困者內(nèi)如有小孩、老人、孕婦或人多空氣不 足的，須特別留意。若有人身體不適，應(yīng)立即向 保養(yǎng)公司維修站說(shuō)明原因，同時(shí)立即通知消防人 員、醫(yī)護(hù)人員協(xié)助。

2、立即致電所屬保養(yǎng)公司的２４小時(shí)緊急維修點(diǎn)，派人前來(lái)釋放被困者及修理電梯。致電時(shí)必須詢(xún)問(wèn)對(duì)方姓名及告知有人被困。

3、與被困者保持通話(huà)至救護(hù)人員釋放前安撫被困人 員的情緒。（2）公關(guān)部

2.1顧客投訴產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題的處理 流程：

1可以及時(shí)解決的問(wèn)題，立刻處理

2一時(shí)難以解決的問(wèn)題，向顧客做好解釋工作，并給予顧客解決問(wèn)題的大致期限 3及時(shí)上報(bào)

注意事項(xiàng)：盡可能讓顧客不接觸會(huì)場(chǎng)內(nèi)的媒體伙伴 2.2媒體惡意報(bào)道的處理 流程：

1找到根源媒體，直面應(yīng)對(duì)

2利用各方面的關(guān)系給相關(guān)媒體施加壓力 3借助友好媒體引導(dǎo)輿論導(dǎo)向（3）后勤部

展示產(chǎn)品出現(xiàn)故障的處理 流程：

1及時(shí)更換備用產(chǎn)品

2向公關(guān)部報(bào)告情況，由公關(guān)部對(duì)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的政府官員、名人、媒體作出解釋 <四>、事件處理的報(bào)告與總結(jié)

內(nèi)容：

1事件報(bào)告之主題 2發(fā)生時(shí)日期和時(shí)間 3正確的事發(fā)地點(diǎn)

4報(bào)告者的姓名、職位和其簽署 5經(jīng)驗(yàn)

第二篇：新品發(fā)布會(huì)公關(guān)策劃

發(fā)布會(huì)主題 “因?yàn)閻?ài)家 所以選它，新管家 你的好幫手”

一、公關(guān)目標(biāo)：

（1）長(zhǎng)期目標(biāo)：在全國(guó)各地區(qū)打開(kāi)和打響公司和本產(chǎn)品的知名度，通過(guò)舉辦“新管家體驗(yàn)促銷(xiāo)周”樹(shù)立良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象，宣揚(yáng)格力公司企業(yè)文化和品牌形象。（2）短期目標(biāo)：通過(guò)本次活動(dòng)，打響知名度。

目標(biāo)公眾：25----35歲的家庭主婦,她們耐心而又勤勞，熱情地為自己家庭盡心盡力，但現(xiàn)實(shí)的生活中冰箱很多耗電量大、保鮮效果不是很好、食物營(yíng)養(yǎng)容易流失、容量不夠大，現(xiàn)在的廚電互相分離，油煙大很容易危害她們的健康，讓她們選擇是有很大不確定性。心理需求：這個(gè)年齡的，擁有較高知識(shí)水平，能接受高智能的產(chǎn)品，明白低碳的好處。家庭主婦，她們的特點(diǎn)是：整個(gè)家庭的大后方，讓家庭吃到放心安全健康的食品。勤勞是她們的特色，她們希望給自己的家庭建立一個(gè)高智能，綠色環(huán)保，且容量大的廚電一體化?！靶鹿芗摇?以人為中心和尺度，以消費(fèi)者為根本，從時(shí)尚、品質(zhì)、環(huán)保、便捷等各方面入手，滿(mǎn)足消費(fèi)者的生理、心理、物質(zhì)和精神需要，使目標(biāo)消費(fèi)者生活品質(zhì)得到全面提升。

二、宣傳方案

宣傳走三方面行動(dòng)，進(jìn)行媒介廣告、售點(diǎn)廣告、場(chǎng)外廣告。

1、媒體廣告策略

（1）以電視廣告為主導(dǎo)，覆蓋面廣，形象生動(dòng)，吸引力強(qiáng)。電視頻道選擇為生活和

女性頻道。主要運(yùn)用廣告感性訴求策略，制作3-5個(gè)生活場(chǎng)景短片來(lái)介紹產(chǎn)品和展示產(chǎn)品的理念。

（2）通過(guò)報(bào)紙和電臺(tái)進(jìn)行宣傳。以生活和科技頻道為主，進(jìn)行對(duì)比宣傳。

（3）通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布產(chǎn)品視頻和廣告進(jìn)行宣傳，網(wǎng)站選擇以視頻網(wǎng)站，女性網(wǎng)站，健康養(yǎng)生網(wǎng)站，新科技在網(wǎng)站為主。

2、售點(diǎn)廣告策略

（1）進(jìn)行產(chǎn)品換代（以舊換新）宣傳。

（2）制作大小型海報(bào)，進(jìn)行發(fā)放。

（3）進(jìn)行即到有禮（小額代金券）產(chǎn)品介紹活動(dòng)。

3、場(chǎng)外廣告

進(jìn)行產(chǎn)品免費(fèi)贈(zèng)送體驗(yàn)活動(dòng)，根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)從報(bào)名者中隨機(jī)抽取用戶(hù)，要求體驗(yàn)者在規(guī)定使用期后配合制作一次宣傳廣告。

三、邀請(qǐng)與會(huì)人員名單

政府機(jī)構(gòu)：嘉興市副市長(zhǎng)，嘉興市科學(xué)技術(shù)局局長(zhǎng)，嘉興市環(huán)保局副局長(zhǎng)，嘉興市政協(xié)，人大等領(lǐng)導(dǎo)班子（以上若有夫人的也請(qǐng)夫人一道出席）

媒體：時(shí)尚雜志社相關(guān)人員，電視臺(tái)媒體，家電類(lèi)報(bào)紙報(bào)社相關(guān)人員，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站高層領(lǐng)導(dǎo)人

員

權(quán)威機(jī)構(gòu)：當(dāng)?shù)貦?quán)威機(jī)構(gòu)高層領(lǐng)導(dǎo)人員

發(fā)展合作商：與新品生產(chǎn)合作的發(fā)展商

新品體驗(yàn)公眾：25----45歲的家庭主婦或白領(lǐng)等職業(yè)女性，從事室內(nèi)設(shè)計(jì)工作的人員。名人：有出席過(guò)環(huán)?；顒?dòng)或拍攝過(guò)與新品類(lèi)似產(chǎn)品的名人。知名室內(nèi)設(shè)計(jì)師。演出團(tuán)體：嘉興市及附近有名的演出團(tuán)

四、通知聯(lián)絡(luò)方式：

政府機(jī)構(gòu)、媒體、權(quán)威機(jī)構(gòu)、發(fā)展合作商、名人等通過(guò)發(fā)邀請(qǐng)函并電話(huà)確認(rèn)其出席情況。新品體驗(yàn)公眾通過(guò)有選擇的當(dāng)面邀請(qǐng)。演出團(tuán)體通過(guò)電話(huà)邀請(qǐng)。

五、接待方式

政府機(jī)構(gòu)、媒體、權(quán)威機(jī)構(gòu)、名人、發(fā)展合作商等使用高規(guī)格接待。

新品體驗(yàn)公眾、演出團(tuán)體等使用中等規(guī)格接待。

六、外部公眾的活動(dòng)要求

顧客關(guān)系：顧客知曉、顧客介紹、顧客滿(mǎn)意、顧客忠誠(chéng)

媒介關(guān)系：了解新聞媒介和新聞傳播活動(dòng)的特點(diǎn)、尊重新聞媒介的職業(yè)特點(diǎn)和權(quán)利、建立良好的個(gè)人關(guān)系和工作關(guān)系、正確對(duì)待新聞媒介關(guān)于本組織的報(bào)道。

社區(qū)關(guān)系：盡可能避免或減少組織的自身活動(dòng)對(duì)社區(qū)其他公眾正?；顒?dòng)的影響。協(xié)作者關(guān)系：

供應(yīng)商：加強(qiáng)溝通、增進(jìn)了解；聽(tīng)取建議、改進(jìn)采購(gòu)；互相體諒、利益共享；友好交往、聯(lián)絡(luò)感情；

經(jīng)銷(xiāo)商：增進(jìn)信任，提高忠誠(chéng)；鼓勵(lì)參與、建立伙伴合作關(guān)系；加強(qiáng)溝通、開(kāi)展經(jīng)銷(xiāo)商教育；避免沖突

競(jìng)爭(zhēng)者關(guān)系：注意對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本信息進(jìn)行收集和分析，了解競(jìng)爭(zhēng)的意向。政府關(guān)系：自覺(jué)接受政府的管理和指導(dǎo)，恪守政府有關(guān)政策法令等。

名人關(guān)系：充分利用名人的資源，避免兩種現(xiàn)象。

七、部門(mén)分工、協(xié)調(diào)

策劃部門(mén)：包括活動(dòng)詳細(xì)計(jì)劃、海報(bào)設(shè)計(jì)、活動(dòng)材料總結(jié)、各個(gè)部門(mén)任務(wù)分配等各方面。這要求部門(mén)不僅需要招收能力突出的人才，更需要其他各個(gè)部門(mén)的大力協(xié)助。秘書(shū)部：確定開(kāi)會(huì)的必要性和會(huì)議議題

選擇會(huì)議的地點(diǎn)

確定時(shí)間

確定邀請(qǐng)者的范圍

確定不同的角色（接待人、主持人、發(fā)言人）

準(zhǔn)備發(fā)言提綱和報(bào)道提綱

準(zhǔn)備新聞稿、新聞資料和輔助宣傳資料

做好記者參觀的準(zhǔn)備

小型宴請(qǐng)的安排

此外還負(fù)責(zé)收集資料，以保證公眾、利益集團(tuán)和股東能夠及時(shí)了解機(jī)構(gòu)的政策、活動(dòng)及成就。為信息的發(fā)布做準(zhǔn)備并且與負(fù)責(zé)出版或播發(fā)這些信息的媒體工作人員進(jìn)行聯(lián)系。在他們的辦公桌上，誕生了許多廣播或電視的專(zhuān)題節(jié)目以及報(bào)章雜志上的專(zhuān)題報(bào)道。他們安排公司發(fā)言人講話(huà)的時(shí)間；講話(huà)稿往往也是由他們準(zhǔn)備的。他們代表雇主出席社會(huì)性活動(dòng)，負(fù)責(zé)籌備報(bào)告和其他書(shū)面建議等。新聞秘書(shū)、信息官員或者公共事務(wù)專(zhuān)員等。

營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)：負(fù)責(zé)產(chǎn)品的推廣宣傳，總體的營(yíng)銷(xiāo)策略活動(dòng)，決定公司的營(yíng)銷(xiāo)推廣策略和措施，并對(duì)推廣工作進(jìn)行評(píng)估和監(jiān)控，包括市場(chǎng)分析、廣告、公共關(guān)系、銷(xiāo)售、客戶(hù)服務(wù)等。

領(lǐng)導(dǎo)全國(guó)區(qū)域銷(xiāo)售代表與各地代理商和經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)拓與銷(xiāo)售，在公司發(fā)展成熟后，分設(shè)市場(chǎng)、公關(guān)、銷(xiāo)售、客戶(hù)服務(wù)部。

技術(shù)部門(mén)：負(fù)責(zé)生產(chǎn)、技術(shù)、R&D等，領(lǐng)導(dǎo)由公司出資在，負(fù)責(zé)產(chǎn)品的研究與開(kāi)發(fā)工作，拓展產(chǎn)品線(xiàn)的廣度和深度。領(lǐng)導(dǎo)采購(gòu)部、生產(chǎn)部和研究開(kāi)發(fā)部，協(xié)調(diào)生產(chǎn)和推廣的矛盾。

財(cái)務(wù)部門(mén)：負(fù)責(zé)發(fā)布會(huì)資金的籌集、使用和分配，如財(cái)務(wù)計(jì)劃和分析、投資決策、資本結(jié)構(gòu)的確定，股利分配等等；負(fù)責(zé)會(huì)計(jì)工作與稅收管理，匯報(bào)財(cái)務(wù)情況和財(cái)務(wù)工作。

七、應(yīng)對(duì)沖突、突發(fā)事件的預(yù)案

<一>、應(yīng)對(duì)沖突、突發(fā)事件的基本原則

1快速反應(yīng)原則

2統(tǒng)一指揮原則

3服從命令原則

4團(tuán)結(jié)協(xié)作原則

<二>、應(yīng)對(duì)沖突、突發(fā)事件的要點(diǎn)

1、沉著冷靜、機(jī)智靈活、高度警惕，正確分析和判斷情況；

2、及時(shí)報(bào)告，配合安全部門(mén)或警察部門(mén) 保衛(wèi)機(jī)關(guān)的指揮下，迅速平息，防止事 態(tài)擴(kuò)大；

3、英勇果斷，并注意保護(hù)現(xiàn)場(chǎng)；

4、提高警惕，加強(qiáng)警戒，重點(diǎn)加強(qiáng)門(mén)衛(wèi)和要害部門(mén)的守護(hù)，嚴(yán)格控制；

5、采取不同措施，發(fā)出求援信號(hào)，主 動(dòng)詢(xún)問(wèn)；

6、提高警惕，堅(jiān)守崗位，正確分析和判斷；

7、迅速查找，弄清情況，以防意外。

8、注意方式禮節(jié)，協(xié)調(diào)和處理。

<三>、應(yīng)對(duì)沖突、突發(fā)事件的構(gòu)成部門(mén)及主要職責(zé)

（1）保安部

1．1火災(zāi)處理

流程：

1、當(dāng)監(jiān)控中心接受到消防設(shè)備報(bào)警或電話(huà)報(bào)警 時(shí)，立即通知當(dāng)值巡邏管理員趕至現(xiàn)場(chǎng)核實(shí)。

2、到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)后及時(shí)將情況反饋給監(jiān)控中心，報(bào) 清：?jiǎn)卧?、機(jī)房、公共走道、設(shè)備夾層等，并 仔細(xì)全面地檢查現(xiàn)場(chǎng)。若火警成立，立即通知 當(dāng)值SBA及監(jiān)控中心并使用該樓層的滅火器材 先投入滅火工作。

3、若火警不成立，通知當(dāng)值SBA及監(jiān)控中心，如是設(shè)備誤報(bào)通知工程部/設(shè)備供應(yīng)/維保商進(jìn) 行恢復(fù)/修復(fù)。

4、如電話(huà)惡作劇，查明電話(huà)來(lái)源或報(bào)警。

1.2停電及電力故障處理

流程：

1、安撫群眾

2使用備用電力

3、通知工程部準(zhǔn)備突發(fā)故障處理及配合進(jìn)行設(shè)備養(yǎng)護(hù)。

4、安排員工在停電前將電梯升上后關(guān)閉，以免乘電梯時(shí)困人。

1.3電梯困人處理

流程：

1、a)若有乘客被困在電梯內(nèi)，如有閉路電視及電梯 對(duì)講機(jī)，則須把鏡頭轉(zhuǎn)至該困人的電梯觀察電梯 內(nèi)的情況，并詳細(xì)詢(xún)問(wèn)被困人有關(guān)情形及通知管 理處報(bào)告電梯的正確位置并保持聯(lián)系。b)被困者內(nèi)如有小孩、老人、孕婦或人多空氣不 足的，須特別留意。若有人身體不適，應(yīng)立即向 保養(yǎng)公司維修站說(shuō)明原因，同時(shí)立即通知消防人 員、醫(yī)護(hù)人員協(xié)助。

2、立即致電所屬保養(yǎng)公司的２４小時(shí)緊急維修點(diǎn)，派人前來(lái)釋放被困者及修理電梯。致電時(shí)必須詢(xún)問(wèn)對(duì)方姓名及告知有人被困。

3、與被困者保持通話(huà)至救護(hù)人員釋放前安撫被困人 員的情緒。

（2）公關(guān)部

2.1顧客投訴產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題的處理

流程：

1可以及時(shí)解決的問(wèn)題，立刻處理

2一時(shí)難以解決的問(wèn)題，向顧客做好解釋工作，并給予顧客解決問(wèn)題的大致期限 3及時(shí)上報(bào)

注意事項(xiàng)：盡可能讓顧客不接觸會(huì)場(chǎng)內(nèi)的媒體伙伴

2.2媒體惡意報(bào)道的處理

流程：

1找到根源媒體，直面應(yīng)對(duì)

2利用各方面的關(guān)系給相關(guān)媒體施加壓力

3借助友好媒體引導(dǎo)輿論導(dǎo)向

（3）后勤部

展示產(chǎn)品出現(xiàn)故障的處理

流程：

1及時(shí)更換備用產(chǎn)品

2向公關(guān)部報(bào)告情況，由公關(guān)部對(duì)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的政府官員、名人、媒體作出解釋 <四>、事件處理的報(bào)告與總結(jié)

內(nèi)容：

1事件報(bào)告之主題

2發(fā)生時(shí)日期和時(shí)間

3正確的事發(fā)地點(diǎn)

4報(bào)告者的姓名、職位和其簽署

5經(jīng)驗(yàn)

《春雨的色彩》說(shuō)課稿

一、教材內(nèi)容分析：

春天里萬(wàn)物復(fù)蘇，百花爭(zhēng)艷、綠草如蔭、一派迷人的景色。《春雨的色彩》意境優(yōu)美，散文詩(shī)中綿綿的春雨，屋檐下嘰嘰喳喳的小鳥(niǎo)，萬(wàn)紫千紅的大地，給人以美的陶冶和享受，與此同時(shí)啟發(fā)幼兒通過(guò)簡(jiǎn)潔優(yōu)美的語(yǔ)言以及相應(yīng)的情景對(duì)話(huà)練習(xí)感受春天的勃勃生機(jī)。激發(fā)幼兒熱愛(ài)大自然的情感，啟發(fā)幼兒觀察、發(fā)現(xiàn)自然界的變化，感知春的意韻，并嘗試運(yùn)用多種方法把春雨的色彩表現(xiàn)出來(lái)，以此來(lái)表達(dá)自己的情感體驗(yàn)。

二、幼兒情況分析：

中班下學(xué)期的幼兒探究、分析、觀察能力有了一定的發(fā)展，并且孩子們充滿(mǎn)了好奇心和強(qiáng)烈的探究欲，能主動(dòng)地去探究周?chē)铜h(huán)境的變化，并且能根據(jù)變化運(yùn)用自己的表達(dá)方式將感知到的變化加以表現(xiàn)。同時(shí)這個(gè)時(shí)期的幼兒的語(yǔ)言表達(dá)

能力及審美能力有一定的發(fā)展，孩子們?cè)谄綍r(shí)的活動(dòng)中也積累了許多有關(guān)繪畫(huà)方面的經(jīng)驗(yàn)在活動(dòng)展示出來(lái)。

三、活動(dòng)目標(biāo)：

教育活動(dòng)的目標(biāo)是教育活動(dòng)的起點(diǎn)和歸宿，對(duì)教育活動(dòng)起著主導(dǎo)作用，我根據(jù)中班幼兒的實(shí)際情況制定了一下活動(dòng)目標(biāo)：

1、情感態(tài)度目標(biāo)：引導(dǎo)幼兒感受散文詩(shī)的意境美。

2、能力目標(biāo)：發(fā)展幼兒的審美能力和想象力。

3、認(rèn)知目標(biāo)：幫助幼兒在理解散文的基礎(chǔ)上感受春天的生機(jī)，知道春雨對(duì)萬(wàn)物生長(zhǎng)的作用。

四、活動(dòng)的重點(diǎn)和難點(diǎn)：

重點(diǎn)是：引導(dǎo)幼兒份角色朗誦小動(dòng)物的對(duì)話(huà)，感受散文詩(shī)的優(yōu)美，進(jìn)而豐富詞匯、發(fā)展幼兒的觀察能力、思維和語(yǔ)言表達(dá)能力。

難點(diǎn)是：學(xué)習(xí)詞語(yǔ)“淋、滴、灑、落”、學(xué)習(xí)春雨的對(duì)話(huà)、詩(shī)句“親愛(ài)的小鳥(niǎo)們，你們說(shuō)得都對(duì)，但都沒(méi)說(shuō)全面，我本身是無(wú)色的，但我能給春天的大地帶來(lái)萬(wàn)紫千紅”。

五、活動(dòng)準(zhǔn)備：

1、經(jīng)驗(yàn)準(zhǔn)備：課前學(xué)會(huì)朗誦詩(shī)《春天》，并組織幼兒春游，根據(jù)天氣情況實(shí)地觀察春雨，讓幼兒感受了解春天的有關(guān)知識(shí)經(jīng)驗(yàn)。

2、物質(zhì)準(zhǔn)備：小動(dòng)物頭飾、教學(xué)課件、幼兒繪畫(huà)用紙筆

六、教法：陶行知先生曾經(jīng)說(shuō)：“解放兒童的雙手，讓他們?nèi)プ鋈ジ伞彼栽诒敬位顒?dòng)中，我力求對(duì)幼兒充分放手，對(duì)大限度的激發(fā)幼兒的學(xué)習(xí)興趣，讓他們自己去探究、去發(fā)現(xiàn)、去感受，我主要采取了以下教學(xué)法：

1、談話(huà)法：在活動(dòng)得導(dǎo)入環(huán)節(jié)我運(yùn)用與幼兒進(jìn)行有關(guān)春天主題的談話(huà)，幫助幼兒積累整理自己積累的有關(guān)春天的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)。

2、演示法：在活動(dòng)中我通過(guò)多媒體課件向 幼兒展示春天的勃勃生機(jī)，《春雨的色彩》散文詩(shī)的情景，也是通過(guò)課件中輕柔的配樂(lè)詩(shī)朗誦體現(xiàn)出來(lái)的?，F(xiàn)代教學(xué)輔助手段的運(yùn)用進(jìn)一步強(qiáng)化了他的作用，使幼兒對(duì)春天、春雨更加了解和熟悉。

3、情景演示法：將幼兒置身于《春雨的色彩》散文情景中，通過(guò)角色表演，強(qiáng)化幼兒對(duì)春雨的色彩的感受。

此外我還適時(shí)采用了交流討論法、激勵(lì)法、審美熏陶法和動(dòng)靜交替法加以整合，使幼兒從多方面獲得探索過(guò)程的愉悅。

七、學(xué)法：

1、多種感官參與法：《新綱要》中明確指出：幼兒能用多種感官動(dòng)手動(dòng)腦、探究問(wèn)題，用適當(dāng)?shù)姆绞奖磉_(dá)交流探索的過(guò)程和結(jié)果，本次活動(dòng)中，幼兒通過(guò)觀察發(fā)現(xiàn)自然界的變化，感知春天的意韻，并嘗試引導(dǎo)幼兒運(yùn)用多種方法把春雨的色彩表現(xiàn)出來(lái)，以此來(lái)表達(dá)自己的情感體驗(yàn)。

2、體驗(yàn)法：心理學(xué)指出：凡是人們積極參與體驗(yàn)過(guò)的活動(dòng)，人的記憶效果就會(huì)明顯提高。在活動(dòng)中，讓幼兒自己進(jìn)行角色表演，說(shuō)出小動(dòng)物們之間的對(duì)話(huà)，一定會(huì)留下深刻的印象，同伴之間合作表演的快樂(lè)，也將成為他們永遠(yuǎn)的回憶。

八、教學(xué)過(guò)程

活動(dòng)流程我采用環(huán)環(huán)相扣來(lái)組織活動(dòng)程序，活動(dòng)流程為激發(fā)興趣談春天-----看春雨-------欣賞散文詩(shī)------情景表演-------經(jīng)驗(yàn)總結(jié)-------審美延（繪畫(huà)形式）

1、激發(fā)興趣談春天

“興趣是最好的老師”。活動(dòng)開(kāi)始我利用談話(huà)形式引導(dǎo)幼兒將自己已有的關(guān)于春天的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行整理，激發(fā)幼兒活動(dòng)興趣。

2、看春雨

觀看課件《春雨的色彩》前半部分，到春雨姐姐歡迎的最熱烈老師說(shuō)：一天，一群小鳥(niǎo)在屋檐下躲雨，他們?cè)跔?zhēng)論一個(gè)有趣的話(huà)題，你們知道他們?cè)跔?zhēng)論什么問(wèn)題嗎？（幼兒回答）對(duì)他們?cè)跔?zhēng)論：春雨到底是什么顏色的？

這樣的設(shè)計(jì)自然合理，進(jìn)而引出散文詩(shī)《春雨的色彩》

3、欣賞散文詩(shī)

（1）完整欣賞后請(qǐng)幼兒把不懂得地方提出來(lái)，由幼兒提出來(lái)，教師引導(dǎo)討論，幫助幼兒理解散文詩(shī)的內(nèi)容。

（2）尋找句子、加深印象

給幼兒提出要求，請(qǐng)幼兒找一找詩(shī)里描寫(xiě)春雨下到草地上、柳樹(shù)上、桃樹(shù)上、杏樹(shù)上、有菜地里、蒲公英上各用那些詞語(yǔ)，通過(guò)找，讓幼兒學(xué)會(huì)“淋、滴、灑、落”并學(xué)會(huì)用小動(dòng)物的話(huà)來(lái)朗誦、來(lái)回答，促進(jìn)幼兒積極思維，鍛煉幼兒的口語(yǔ)表達(dá)能力，強(qiáng)調(diào)了重點(diǎn)，理解了難點(diǎn)。

4、情景表演：分角色進(jìn)行朗誦表演。

5、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)：

將本家活動(dòng)內(nèi)容的前半部分進(jìn)行總結(jié)，給幼兒一個(gè)春天的完整印象。

6、擴(kuò)展延伸、升華主題

引導(dǎo)幼兒運(yùn)用手工工具，用繪畫(huà)的方式將幼兒感受到的《春雨的色彩》散文詩(shī)的意境描繪出來(lái)，鞏固和加深幼兒對(duì)春天及春雨的任認(rèn)知。

第三篇：新品發(fā)布會(huì)策劃

紅巖團(tuán)購(gòu)，不負(fù)你的等待。

潘璇、劉野出品

目錄

一、活動(dòng)背景......................2

二、活動(dòng)主題......................3

三、主辦單位......................3

四、承辦單位......................3

五、活動(dòng)時(shí)間......................3

六、活動(dòng)地點(diǎn)......................3

七、活動(dòng)對(duì)象......................3

八、活動(dòng)前期準(zhǔn)備.....................4

九、活動(dòng)流程......................4

十、經(jīng)費(fèi)預(yù)算......................4一、活動(dòng)背景

今年十月，紅巖團(tuán)購(gòu)終于與大家見(jiàn)面了。紅巖團(tuán)購(gòu)為同學(xué)們帶來(lái)

了最好的內(nèi)容、最全的商品、最低廉的價(jià)格，為了把我們的紅巖團(tuán)購(gòu)

介紹給全校用戶(hù)，也為了回饋一直關(guān)注紅巖陪伴紅巖成長(zhǎng)的老用戶(hù)

們，我們邀請(qǐng)新老用戶(hù)參加我們的晚會(huì)，共同慶祝紅巖團(tuán)購(gòu)上線(xiàn)。

二、活動(dòng)主題

團(tuán)在一起，go go, shopping!

— — 紅巖團(tuán)購(gòu)蓄勢(shì)待發(fā)，新品亮相hold住全場(chǎng)！

三、主辦單位

紅巖網(wǎng)校工作站

四、承辦單位

紅巖網(wǎng)校工作站運(yùn)營(yíng)維護(hù)部

五、活動(dòng)時(shí)間

十月二十三號(hào)晚上7:30-9:30

六、活動(dòng)地點(diǎn)

風(fēng)雨操場(chǎng)

七、活動(dòng)對(duì)象

重郵全體師生

八、活動(dòng)前期準(zhǔn)備

2、資金籌備

向團(tuán)委老師申請(qǐng)，不足的部分由白莉胡馠媛等負(fù)責(zé)向外拉贊助解

決。

3、場(chǎng)地準(zhǔn)備

借用風(fēng)雨操場(chǎng)

4、物品準(zhǔn)備

影音設(shè)備、小獎(jiǎng)品、游戲道具、表演道具

5、活動(dòng)宣傳

噴繪展板、海報(bào)、傳單、微博線(xiàn)上領(lǐng)票、線(xiàn)上發(fā)起活動(dòng)宣傳

6、嘉賓邀請(qǐng)

團(tuán)委老師、紅巖忠實(shí)用戶(hù)、各大學(xué)生組織代表

7、其他人員確定

待定

九、活動(dòng)流程1、2、3、6：30—7：30 相關(guān)人員入場(chǎng) 7:30-7:33 播放紅巖微博宣傳短片 7:33-7：40 微博達(dá)人show time(邀請(qǐng)微博達(dá)人依次上臺(tái)展示才

藝、介紹宣傳紅巖微博)4、5、7:40-7：45 節(jié)目表演 7：50-8：00 各部長(zhǎng)介紹紅巖團(tuán)購(gòu)。（全場(chǎng)燈光熄暗，鎂光燈追加彩球爆炸，落下標(biāo)有紅巖團(tuán)購(gòu)特點(diǎn)的條幅，同時(shí)由一名部長(zhǎng)

上臺(tái)對(duì)相關(guān)特點(diǎn)進(jìn)行介紹）6、7、8：00-8：05 播放紅巖團(tuán)購(gòu)宣傳視頻（制作專(zhuān)門(mén)主題歌）8:05-8:15由紅巖網(wǎng)站站長(zhǎng)馬旭全面介紹紅巖團(tuán)購(gòu)（模仿喬布斯）8、9、8:15-8:25 由團(tuán)購(gòu)網(wǎng)合作商家提供商品進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)團(tuán)購(gòu) 8:25-8:30 由主持人介紹新版BT down鋪、online、香奈兒音樂(lè)網(wǎng)、軟件中心、云應(yīng)用平臺(tái)

十一、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

所需道具：舞臺(tái)、人員服裝、彩球、條幅、相關(guān)視頻、音樂(lè)、團(tuán)購(gòu)商品

第四篇：公關(guān)策劃TCL中央空調(diào)新品發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃案例

公關(guān)策劃TCL中央空調(diào)新品發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃案例

策劃背景：對(duì)于TCL這個(gè)品牌大家早已不再陌生，然而作為T(mén)CL新成員——中央空調(diào)，很多人就不是很熟悉。自從03年TCL正式進(jìn)軍中央空調(diào)行業(yè)，憑借TCL多產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，綜合利用了集團(tuán)空調(diào)、國(guó)際電工、智能樓宇、綜合布線(xiàn)、照明等一系列優(yōu)勢(shì)，大規(guī)模資金投入。04年11月在中央空調(diào)行業(yè)后來(lái)居上，成功中標(biāo)西部公司殼牌石油南海培訓(xùn)中心項(xiàng)目，印證了其迅猛的發(fā)展勢(shì)頭。針對(duì)目前房地產(chǎn)升溫，精品住宅需求加大，TCL中央空調(diào)適時(shí)推出了專(zhuān)為房地產(chǎn)配套的戶(hù)式中央空調(diào)精品。

在這樣的形勢(shì)下，TCL準(zhǔn)備召開(kāi)工商懇談會(huì)，一是適時(shí)推出新品，對(duì)潛在消費(fèi)者造成一定的影響，二是與經(jīng)銷(xiāo)商溝通，表明公司的發(fā)展方向，取得經(jīng)銷(xiāo)商的支持。錦魁?尚形接到這個(gè)任務(wù)，深知責(zé)任重大，一是會(huì)議的規(guī)格高，與會(huì)人員都是見(jiàn)多識(shí)廣，參加過(guò)各種級(jí)別的會(huì)議，各方面都要高質(zhì)量完成，不能有任何差錯(cuò)；二是要通過(guò)這個(gè)會(huì)議達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的，對(duì)房地產(chǎn)界人士產(chǎn)生影響，通過(guò)事件行銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。時(shí)間緊、任務(wù)重，要達(dá)到這兩個(gè)目的還真不是一件容易的事情，錦魁?尚形的全體人員都被調(diào)動(dòng)起來(lái)。

成功的主題是會(huì)議成功的一半

主題的重要性于一個(gè)會(huì)議就如人的心臟，既要有氣勢(shì)又能突出會(huì)議主旨，還要讓人產(chǎn)生一定的記憶度。這次行銷(xiāo)的目標(biāo)受眾是房地產(chǎn)商，主題要與房地產(chǎn)密切相連，突出中央空調(diào)與房地產(chǎn)的配套，打動(dòng)潛在消費(fèi)者。俗話(huà)說(shuō)“擒賊先擒王”，先把主題解決了，其他的事情就迎刃而解。錦魁?尚形公司的一群人們開(kāi)始坐在會(huì)議室里腦力激蕩了，充分發(fā)揮人多力量大的優(yōu)勢(shì)。先天馬行空的發(fā)散思維，各種類(lèi)型的想了一大堆，然后充分吸取各類(lèi)精華，各個(gè)擊破。再回顧會(huì)議要求，需要突出兩點(diǎn)：一是突出“房地產(chǎn)配套專(zhuān)家”的概念；二是突出與經(jīng)銷(xiāo)商的合作關(guān)系，達(dá)到雙方共贏。卜珊洪一句“虎距龍盤(pán)今勝昔”的詩(shī)句給了大家很多啟發(fā)，經(jīng)過(guò)再三斟酌，就是它了——“王者之盟，虎踞龍盤(pán)”。既夠氣勢(shì)又富含深意：王者之盟，體現(xiàn)合作關(guān)系，與TCL的合作是高規(guī)格的，成功的合作；虎踞龍盤(pán)，虎暗喻TCL，中央空調(diào)也正是TCL“龍虎計(jì)劃”中虎計(jì)劃的重要組成部分，將樓盤(pán)比成“龍盤(pán)”，TCL進(jìn)駐房地產(chǎn)事業(yè)就如“虎踞龍盤(pán)”。將它作為主推方案，然后又配合了不同風(fēng)格的備選方案，客戶(hù)的眼光與我們一致，就選定“王者之盟，虎踞龍盤(pán)”作為這次工商懇談會(huì)的主題。

營(yíng)銷(xiāo)觀點(diǎn)

策劃方案的確定 經(jīng)歷過(guò)會(huì)議準(zhǔn)備的人深知用“臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功”來(lái)形容決不為過(guò)。1月15日，一個(gè)原本普通的日子變的不尋常起來(lái)，所有的人力物力都開(kāi)始為此運(yùn)轉(zhuǎn)。事不宜遲，一份詳盡的策劃方案出爐了，經(jīng)過(guò)反復(fù)的修改、確認(rèn)，大致定下了會(huì)議的流程，上午是商用空調(diào)新廠房啟動(dòng)儀式并組織參觀，展示商用空調(diào)的實(shí)力，讓與會(huì)嘉賓更深入了解企業(yè)情況。在下午的工商懇談會(huì)中，企業(yè)管理人員、各方經(jīng)銷(xiāo)商和技術(shù)專(zhuān)家齊聚一堂，了解技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)政策，共同探討，為了加強(qiáng)宣傳效果，我們準(zhǔn)備打破會(huì)議中講話(huà)、做報(bào)告的沉悶，加強(qiáng)互動(dòng)討論環(huán)節(jié)，并專(zhuān)門(mén)制作多媒體宣傳片，增強(qiáng)記憶度。

一份詳盡到購(gòu)買(mǎi)電源插座的策劃方案確定了，每個(gè)工作人員嚴(yán)格按照分工和時(shí)間行動(dòng)，一切準(zhǔn)備工作開(kāi)始有條不紊的進(jìn)行起來(lái)。

主畫(huà)面創(chuàng)意——對(duì)于會(huì)議主畫(huà)面的創(chuàng)意，可是很下了一番工夫。宏大的氣勢(shì)和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力是我們想達(dá)到的目的。創(chuàng)意總監(jiān)楊崇俊有著豐富的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，曾成功的為老撾航空公司、世博會(huì)、深圳怡寶??進(jìn)行過(guò)標(biāo)志等設(shè)計(jì)工作。他親自組織設(shè)計(jì)了幾款主畫(huà)面，最終確定的主畫(huà)面采用紅色底色，有虛化的龍、虎的圖騰，整個(gè)畫(huà)面簡(jiǎn)潔、喜慶，又與主題非常切合，得到客戶(hù)各方的好評(píng)。

多媒體專(zhuān)題片——我們努力做到與眾不同，因此在會(huì)議議程中特別添加了播放多媒體專(zhuān)題片。在這則專(zhuān)題片中，詳細(xì)介紹了TCL的企業(yè)和產(chǎn)品，制作精美的畫(huà)面和敘述詳盡的內(nèi)容在短短的幾分鐘時(shí)間里讓與會(huì)人員對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品有了較為直觀的了解。雖然只有短短一個(gè)月時(shí)間，但我們?nèi)匀涣η笞龅骄肌?/p>

結(jié)構(gòu)上，依次是介紹企業(yè)、技術(shù)、產(chǎn)品型號(hào)、配套專(zhuān)家、樣板工程和售后服務(wù)，脈絡(luò)清晰，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)。

企業(yè)篇：按照企業(yè)發(fā)展歷程，以時(shí)間為線(xiàn)索，將TCL的發(fā)展、壯大過(guò)程展現(xiàn)在人們的眼前，創(chuàng)業(yè)之初的艱辛和壯大后的宏偉對(duì)比更加讓人產(chǎn)生對(duì)企業(yè)的尊敬。

技術(shù)篇：著重介紹了TCL的變頻技術(shù)、一機(jī)多聯(lián)技術(shù)、健康技術(shù)、數(shù)碼技術(shù)和智能網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。語(yǔ)言淺顯，力求讓消費(fèi)者了解技術(shù)原理和由此帶來(lái)的利益點(diǎn)。

創(chuàng)新產(chǎn)品：TCL有V到A的一系列產(chǎn)品，產(chǎn)品種類(lèi)多，主要反映不同產(chǎn)品與眾不同的特點(diǎn)。

配套專(zhuān)家：將產(chǎn)品特點(diǎn)與房地產(chǎn)有效結(jié)合起來(lái)，仔細(xì)分析了房地產(chǎn)項(xiàng)目裝配TCL中央空調(diào)的好處，以及切實(shí)為消費(fèi)者考慮，選擇不同房型適合的空調(diào)類(lèi)型。

樣板工程：用事實(shí)說(shuō)話(huà)，展現(xiàn)樣板工程。

售后服務(wù)：鄭重承諾，為消費(fèi)者解決后顧之憂(yōu)。

從總體情況看來(lái)，內(nèi)容很多，如果一一介紹難免時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，我們打破了傳統(tǒng)多媒體片從開(kāi)頭到結(jié)尾的做法，做成了選擇界面，觀眾可以根據(jù)自己的需要選擇點(diǎn)擊需要觀看的目錄，選擇性更強(qiáng)。

這樣，整個(gè)多媒體結(jié)構(gòu)就呈現(xiàn)出來(lái)，十分清晰。接著要做的就是實(shí)際拍攝和制作，TCL與我們積極配合，我們也盡量多的實(shí)景拍攝，從廠房到員工，將一個(gè)真實(shí)的TCL展現(xiàn)在人們眼前。在配音上，特意邀請(qǐng)了電視臺(tái)專(zhuān)業(yè)配音演員。這樣制作出來(lái)的效果無(wú)論氣勢(shì)、真實(shí)度、實(shí)用性都規(guī)格很高，得到客戶(hù)的好評(píng)。

主持人——主持人可謂是一個(gè)會(huì)議的靈魂人物，他直接將整個(gè)會(huì)議流程串連起來(lái)，首先必須有詳細(xì)的文案支持，讓他對(duì)整個(gè)會(huì)議的背景和行程有詳細(xì)的了解；其次，臨場(chǎng)發(fā)揮和組織能力，應(yīng)對(duì)天氣等不確定因素。主持人的語(yǔ)言能力也會(huì)為會(huì)議增色不少。

在以往的會(huì)議中，我們?cè)?jīng)邀請(qǐng)過(guò)鳳凰衛(wèi)視梁冬等著名主持人，他們的優(yōu)秀表現(xiàn)為整個(gè)會(huì)議錦上添花，得到與會(huì)人員的一致好評(píng)。根據(jù)客戶(hù)要求，經(jīng)過(guò)篩選，我們聯(lián)系了幾位不錯(cuò)的主持人，并根據(jù)檔期安排，最終選定了華工藝術(shù)系的一位老師。在當(dāng)天的會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)他聲音洪亮、臨場(chǎng)發(fā)揮很不錯(cuò)。

會(huì)議日期一天天臨近，而會(huì)議的輪廓也一天天清晰起來(lái)，各項(xiàng)準(zhǔn)備工作基本就緒。而我們的心情卻一刻也不能輕松，我們深知會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)的情況瞬息萬(wàn)變，即使再充足的準(zhǔn)備而如果現(xiàn)場(chǎng)配合和應(yīng)變能力不到位，即使一個(gè)小小的暇癖也會(huì)讓整個(gè)會(huì)議大打折扣。

現(xiàn)場(chǎng)溝通，積極應(yīng)變

在會(huì)議開(kāi)始的前一天，各類(lèi)物料準(zhǔn)時(shí)運(yùn)送到會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，仿佛戰(zhàn)斗打響的前夜，也是外協(xié)制作周海琦最忙碌的一天。從掛旗到氣球，一項(xiàng)項(xiàng)落實(shí)，經(jīng)過(guò)精心的布置，廠區(qū)、主會(huì)場(chǎng)，一片喜慶氣氛，保證了每一個(gè)角落都有會(huì)議主題標(biāo)志和旗幟，有效的傳達(dá)了會(huì)議信息，也為嘉賓起到指示作用，整個(gè)會(huì)議氣氛被調(diào)動(dòng)起來(lái)，同時(shí)被調(diào)動(dòng)的也有錦魁?尚形組織人員緊張的心情。

喜慶熱鬧的舞獅表演拉開(kāi)了今天活動(dòng)的序幕。主持人對(duì)嘉賓的認(rèn)知是最容易出問(wèn)題的一個(gè)環(huán)節(jié)，主持人介紹來(lái)賓時(shí)一般按照事先準(zhǔn)備的介紹單，而有些嘉賓因?yàn)楦鞣N原因突然未能出席或者換了出席嘉賓，而在嘉賓簽到時(shí)就要讓熟知情況的人嚴(yán)格核實(shí)嘉賓到會(huì)情況，同時(shí)及時(shí)將最新情況通知主持人，這樣就不會(huì)造成主持人介紹與實(shí)際不相符合的尷尬情況。

另一個(gè)容易出問(wèn)題的是：嘉賓的稱(chēng)呼應(yīng)在講話(huà)稿上正確體現(xiàn)，因?yàn)榧钨e一般是有一定職

務(wù)和地位的人，如果將嘉賓職務(wù)和稱(chēng)呼弄錯(cuò)是很讓人反感的；而且許多嘉賓的名字單從字面上無(wú)法區(qū)分男女，這時(shí)如果將嘉賓的性別弄錯(cuò)就更加難以讓人接受。因此對(duì)于會(huì)議，我們強(qiáng)調(diào)準(zhǔn)備。無(wú)論主持人多忙最好都要在頭天進(jìn)行一個(gè)仔細(xì)的彩排，這樣防患于未然，發(fā)現(xiàn)一些意想不到的細(xì)節(jié)問(wèn)題。

空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理、商用空調(diào)總經(jīng)理金培耕先生、當(dāng)?shù)卣I(lǐng)導(dǎo)都發(fā)表的講話(huà)，都TCL商用空調(diào)的發(fā)展寄予厚望。周海琦精神高度集中，在發(fā)言嘉賓上臺(tái)、下臺(tái)的間隙適時(shí)播放音樂(lè)，配合完美。激動(dòng)人心的一刻終于來(lái)到，在啟動(dòng)儀式臺(tái)上，各位領(lǐng)導(dǎo)共同拉開(kāi)了啟動(dòng)序幕。禮花齊放，鑼鼓齊鳴，及時(shí)烘托出了喜慶氣氛。上午的會(huì)議就完滿(mǎn)結(jié)束了，錦魁?尚形的工作人員只能是暫時(shí)松了口氣。

在早已布置好的廠房和新品展示廳，專(zhuān)門(mén)的講解人員向嘉賓闡述產(chǎn)品與技術(shù)。恰到好處的展示布置，工作人員訓(xùn)練有素的禮儀和整齊的服裝，將TCL良好的精神風(fēng)貌展現(xiàn)了出來(lái)。現(xiàn)場(chǎng)氣氛十分活躍。

在下午的經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)議上，TCL的新老經(jīng)銷(xiāo)商歡聚一堂。為了打破傳統(tǒng)會(huì)議氣氛沉悶，我們策劃了企業(yè)宣傳專(zhuān)題片和經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)言?xún)蓚€(gè)環(huán)節(jié)。

經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)言為廠家與經(jīng)銷(xiāo)商之間提供了互動(dòng)機(jī)會(huì)，一方面能讓廠家更好的掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和經(jīng)銷(xiāo)商心態(tài)，另一方面代表經(jīng)銷(xiāo)商遇到的一些典型問(wèn)題也是廣大經(jīng)銷(xiāo)商的普遍困惑，及時(shí)提出對(duì)于問(wèn)題的解決有很大的好處。改變了一般會(huì)議，只聽(tīng)不講，沒(méi)有解決實(shí)際問(wèn)題的缺點(diǎn)。

歡聚一堂，制造高潮

一般在會(huì)議安排上，我們都會(huì)在會(huì)議結(jié)束時(shí)安排一個(gè)歡送晚宴。一是表達(dá)對(duì)與會(huì)嘉賓的感激，二是制造一個(gè)交流的機(jī)會(huì)，讓大家在輕松氣氛中暢所欲言。

雖然會(huì)議已進(jìn)行到尾聲，但在晚宴布景、安排上我們也絲毫不敢懈怠。晚宴節(jié)目，我們精心挑選了新民樂(lè)合奏，薩克斯表演，曲調(diào)悠揚(yáng)，又不過(guò)分喧鬧，為晚宴制造了很好的背景樂(lè)。

最后的高潮應(yīng)該就是TCL老總和所有營(yíng)銷(xiāo)管理人員在臺(tái)上合唱的一首“朋友”，讓氣氛達(dá)到最高點(diǎn)，已經(jīng)沒(méi)有臺(tái)上臺(tái)下的界限，所有的人都被感染，加入合唱行列。在朝氣的歌聲中，這次的TCL中央空調(diào)新品發(fā)布會(huì)和工商懇談會(huì)就圓滿(mǎn)結(jié)束了。

結(jié)束語(yǔ)：

一個(gè)成功的會(huì)議不僅僅只是達(dá)到和超越原會(huì)議的目的，更能夠提升企業(yè)形象，達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益。會(huì)議行銷(xiāo)是事件行銷(xiāo)的一部分，它能夠?qū)⒛繕?biāo)受眾集中在一起，通過(guò)會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)的氣氛感染使與會(huì)者產(chǎn)生試用和購(gòu)買(mǎi)的欲望。它具有傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方法所不具備的優(yōu)勢(shì)，能在短時(shí)期內(nèi)將潛在消費(fèi)者聚集起來(lái)，收集到大量的客戶(hù)資料，為進(jìn)一步的拜訪和營(yíng)銷(xiāo)打下基礎(chǔ)。

因此，會(huì)議策劃是一項(xiàng)費(fèi)時(shí)、費(fèi)力又考驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)變能力的艱巨任務(wù)。一是在會(huì)議進(jìn)度上要嚴(yán)格把關(guān)，請(qǐng)柬一經(jīng)發(fā)出，無(wú)論時(shí)間多緊急也是絕對(duì)不能改的，很多原本需要一個(gè)月、兩個(gè)月完成的工作都?jí)嚎s到限定時(shí)間內(nèi)完成，承擔(dān)的壓力十分大。一個(gè)好的策劃方案十分重要，執(zhí)行時(shí)也要嚴(yán)格按照步驟，一個(gè)環(huán)節(jié)接不上，耽誤了時(shí)間，必然影響整個(gè)進(jìn)程。一個(gè)高規(guī)格的會(huì)議提升的不僅是產(chǎn)品形象，更是企業(yè)形象，會(huì)議的細(xì)節(jié)必然影響與會(huì)者對(duì)企業(yè)的信心。

二是在會(huì)議的組織上和人員的邀請(qǐng)上有的放矢，精心挑選潛在客戶(hù)中的決策者或影響決策者。在組織上，最好有專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)或行業(yè)專(zhuān)家的參加，在TCL的會(huì)議中我們邀請(qǐng)了大金空調(diào)的專(zhuān)家和當(dāng)?shù)卣I(lǐng)導(dǎo)，有權(quán)威的第三方的參加更能讓人信服。

三在講解人員的安排上，要選擇具有深厚專(zhuān)業(yè)知識(shí)同時(shí)有一定語(yǔ)言表達(dá)能力的講解人員。與會(huì)者多為專(zhuān)業(yè)人士，他們對(duì)于新的產(chǎn)品和技術(shù)有極大的興趣，會(huì)刨根問(wèn)底直到把問(wèn)題弄清楚，講解人員只有具備了足夠的專(zhuān)業(yè)知識(shí)才能以溝通和探討的姿態(tài)和他們交流。

四是進(jìn)行必要的媒體宣傳，媒體的選擇上趨向?qū)I(yè)類(lèi)報(bào)紙、雜志，邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)媒體記者參加會(huì)議。

案例啟示

營(yíng)銷(xiāo)觀點(diǎn)一：

給媒體不同的傳播點(diǎn)，把營(yíng)銷(xiāo)做在圖紙上

新品上市，常規(guī)的方法就是打廣告、開(kāi)發(fā)布會(huì)。此次，TCL針對(duì)精品房地產(chǎn)推出配套的中央空調(diào)新品也遵循了召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)這個(gè)常規(guī)方法。但，我們要做的就是，如何把這種司空見(jiàn)慣的新品發(fā)布會(huì)做得更有效，如何去證實(shí)TCL中央空調(diào)的可行性與價(jià)值，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。

通常來(lái)說(shuō)，新品發(fā)布會(huì)是一種單點(diǎn)信息的傳播，其局限在于信息發(fā)布的時(shí)間范圍太小，因此策劃事件應(yīng)盡量將多的新聞元素放在一起。我們此次新品發(fā)布，除了室內(nèi)的產(chǎn)品推介會(huì)外，還包括了TCL中央空調(diào)的新廠房即研發(fā)中心的揭幕式，借此向經(jīng)銷(xiāo)商宣告新產(chǎn)品，并向其提供未來(lái)的新產(chǎn)品的保障，告知經(jīng)銷(xiāo)商更多信息及信心。邀請(qǐng)專(zhuān)家證明TCL中央空調(diào)技術(shù)上是日本“大金”的技術(shù)，具備較強(qiáng)的硬件優(yōu)勢(shì)；同時(shí)，新的技術(shù)中心代表了TCL要實(shí)現(xiàn)技術(shù)領(lǐng)先、大力發(fā)展中央空調(diào)的決心，突出TCL中央空調(diào)與其他產(chǎn)品的不同之處，增加經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)TCL新品開(kāi)發(fā)的信心。

除了研發(fā)中心的揭幕外，TCL這次的一個(gè)傳播重點(diǎn)就是要傳達(dá)TCL“房地產(chǎn)配套專(zhuān)家”的概念，希望通過(guò)這個(gè)事件，可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的提前銷(xiāo)售。因?yàn)橹醒肟照{(diào)是個(gè)工程項(xiàng)目，銷(xiāo)售周期長(zhǎng)，在住戶(hù)入住前就要配合房地產(chǎn)建造商進(jìn)行規(guī)劃，抓住這一營(yíng)銷(xiāo)契機(jī)，TCL在建筑師設(shè)計(jì)圖紙的時(shí)候已經(jīng)考慮到空調(diào)的規(guī)劃了，可謂把營(yíng)銷(xiāo)做在圖紙上。再者，從地產(chǎn)商的角度來(lái)說(shuō)，這一定位也連帶地進(jìn)行了房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)，因?yàn)樵谠絹?lái)越注重房產(chǎn)整體的配套設(shè)施的潮流下，強(qiáng)調(diào)中央空調(diào)對(duì)房產(chǎn)的配套作用、對(duì)房地產(chǎn)的補(bǔ)充服務(wù)，是房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)中一個(gè)很好的賣(mài)點(diǎn)，并實(shí)現(xiàn)了定位與服務(wù)的一次性解決。這種基于與地產(chǎn)商“共贏”的訴求，很能增加經(jīng)銷(xiāo)商的信心、堅(jiān)定其與廠商（TCL）的“結(jié)盟”之意。

最終，不同的傳播點(diǎn)，給了媒體更多的報(bào)道余地?？梢哉f(shuō)，它打破了新品上市的常規(guī)做法，從新產(chǎn)品信息的告知，即對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商表層的訴求――告知有多少新產(chǎn)品，轉(zhuǎn)向深層的心理說(shuō)服，讓一個(gè)個(gè)相關(guān)事實(shí)成為經(jīng)銷(xiāo)商的“定心丸”。

【啟示點(diǎn)】

1、策劃事件盡量將多的新聞元素放在一起，多給媒體一些宣傳點(diǎn)

2、不要老擔(dān)心比對(duì)手小，盡量把能展示的都展示出來(lái)，給人足夠的信心（新產(chǎn)品多、新的研發(fā)中心），并且展示的東西要有信心獲得別人的認(rèn)同

3、事實(shí)怎么樣不重要，重要的是別人認(rèn)為的是怎么樣

4、利用第三方力量，影響經(jīng)銷(xiāo)商

5、營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)要長(zhǎng)遠(yuǎn)、不要固步自封，更多地從利益共同體身上獲取營(yíng)銷(xiāo)思路，贏取利益

營(yíng)銷(xiāo)觀點(diǎn)二：

任何事業(yè)部的營(yíng)銷(xiāo)行為都要和集團(tuán)聯(lián)系在一起，維持品牌的統(tǒng)一性

2003年，TCL集團(tuán)總裁李東生提出“龍虎計(jì)劃”的宏偉戰(zhàn)略目標(biāo)：多媒體電子、移動(dòng)通信終端產(chǎn)業(yè)在3到5年時(shí)間進(jìn)入世界前5強(qiáng)，稱(chēng)之為“龍騰四海”；在家電、信息、電工、文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，用3到5年時(shí)間，進(jìn)入國(guó)內(nèi)一流企業(yè)行列，稱(chēng)之為“虎躍神州”；創(chuàng)建具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的世界級(jí)企業(yè)，2010年銷(xiāo)售收入突破1500億元。

我們將TCL中央空調(diào)此次的新品發(fā)布會(huì)主題定為“王者之盟，虎踞龍盤(pán)”，可以說(shuō)是與TCL集團(tuán)的龍虎計(jì)劃相吻合的，是與TCL一貫的品牌形象相一致的。

首先，“王者之盟”。TCL一直以來(lái)以“TCL王牌”為口號(hào)向消費(fèi)者傳遞了一種“王者”

形象，它是中國(guó)家電業(yè)的巨頭企業(yè)，是行業(yè)典范。與經(jīng)銷(xiāo)商的精誠(chéng)之“盟”，是成就TCL宏圖霸業(yè)的堅(jiān)厚基石。

其次，“虎踞龍盤(pán)”。中央空調(diào)是TCL龍虎計(jì)劃中的“虎”――白家電，和房地產(chǎn)配套集合，主題和品牌吻合。龍盤(pán)與樓盤(pán)近音，暗示了此次經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)是與房地產(chǎn)相關(guān)聯(lián)的?；⒕猃埍P(pán)”，不僅是TCL龍虎計(jì)劃的信息傳達(dá)，而且展現(xiàn)了TCL配合房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)的捆綁營(yíng)銷(xiāo)行為。讓經(jīng)銷(xiāo)商倍感鼓舞，更向其傳遞了集團(tuán)重點(diǎn)發(fā)展中央空調(diào)項(xiàng)目的決心，激勵(lì)了經(jīng)銷(xiāo)商的信心。

簡(jiǎn)言之，“王者之盟，虎踞龍盤(pán)”這個(gè)傳播主題，在傳達(dá)TCL行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位的同時(shí)，增加了經(jīng)銷(xiāo)商的信心；表達(dá)公司和經(jīng)銷(xiāo)行合作共求發(fā)展的真誠(chéng)意愿；以及公司的發(fā)展的美好愿景。尤為重要的是，它吻合了集團(tuán)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和品牌形象。

【啟示點(diǎn)】

企業(yè)品牌的建立是個(gè)系統(tǒng)的、持久的工程，不能限于集團(tuán)內(nèi)部的“單打獨(dú)斗”，任何事業(yè)部的營(yíng)銷(xiāo)行為都要和集團(tuán)聯(lián)系在一起，以維持品牌的統(tǒng)一性

營(yíng)銷(xiāo)觀點(diǎn)三：

大企業(yè)做小品牌，復(fù)雜產(chǎn)品簡(jiǎn)單演繹

對(duì)于很多綜合品牌來(lái)說(shuō)，在包含眾多的產(chǎn)品線(xiàn)時(shí)，雖然能有效地節(jié)約資源，并給人實(shí)力雄厚的感覺(jué)，但是它有一個(gè)很大的弱勢(shì)，就是企業(yè)品牌過(guò)于凸現(xiàn)，而產(chǎn)品品牌被掩蓋。因?yàn)榫C合品牌產(chǎn)品越多，平均分配到每個(gè)產(chǎn)品上面的注意力就越少。TCL是以“王牌彩電”的形象進(jìn)入消費(fèi)者視線(xiàn)的，因此TCL的彩電比電腦更具說(shuō)服力、更獲認(rèn)同。歸根結(jié)底，產(chǎn)品是品牌價(jià)值的基石，很多時(shí)候，品牌大到一定時(shí)候就不是品牌了，反而產(chǎn)品品牌更重要。在“品牌”大行其道的今天，有了品牌未必有了一切，對(duì)于綜合品牌尤為如此，除了品牌外，客觀產(chǎn)品與研發(fā)能力也必須關(guān)注，越是多產(chǎn)品越要體現(xiàn)產(chǎn)品的技術(shù)性，避免綜合品牌給人的模糊概念。舉例來(lái)說(shuō)，寶潔是日化行業(yè)的巨人品牌，但是其品牌戰(zhàn)略主要是圍繞產(chǎn)品品牌進(jìn)行的，是飄柔、海飛絲、佳潔士、玉蘭油、SK-II等產(chǎn)品品牌的成功提升了“寶潔”這一企業(yè)品牌的價(jià)值。

中國(guó)有句古話(huà)，“勿以善小而不為”，同樣適用于綜合品牌、大品牌的營(yíng)銷(xiāo)上面。大企業(yè)做小品牌，從局部（產(chǎn)品）著手，從細(xì)部做起，凸現(xiàn)產(chǎn)品品牌，為企業(yè)品牌加分。舉例來(lái)說(shuō)，在現(xiàn)場(chǎng)展示TCL中央空調(diào)技術(shù)的問(wèn)題上，我們考慮到中央空調(diào)是技術(shù)要求較高的產(chǎn)品，單靠工程師解釋技術(shù)等太過(guò)浪費(fèi)時(shí)間，而且經(jīng)銷(xiāo)商不是技術(shù)專(zhuān)家，如此一來(lái)傳播效果不佳。我們秉持越理性的產(chǎn)品越要把東西簡(jiǎn)單地展示這一觀點(diǎn)，借助多媒體來(lái)演示，讓理性復(fù)雜的東西直觀地呈現(xiàn)在經(jīng)銷(xiāo)商面前，其效果自是遠(yuǎn)勝于工程師那些授晦澀的科技術(shù)語(yǔ)?？赡苡行┤苏J(rèn)為，平常的一個(gè)會(huì)議也就十幾萬(wàn)開(kāi)銷(xiāo)，但為了一個(gè)新品發(fā)布會(huì)而花十幾萬(wàn)拍攝一個(gè)多媒體就非常浪費(fèi)，不符合經(jīng)濟(jì)效益。但事實(shí)證明，高投入會(huì)有高回報(bào)，對(duì)會(huì)議的精耕細(xì)作為客戶(hù)接下來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)順利開(kāi)展鋪平了道路。這種“大企業(yè)小品牌”的做法，給人感覺(jué)有霸氣但是沒(méi)有殺氣、具備較強(qiáng)的親和力。

【啟示點(diǎn)】

1、越理性的產(chǎn)品越要把東西簡(jiǎn)單地展示，避免綜合品牌給人的模糊概念

2、在介紹技術(shù)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，品牌的影響力也需要體現(xiàn)類(lèi)別的科技性

3、“大品牌小企業(yè)”的做法雖然有一定霸氣卻沒(méi)殺氣，更具有親和力

4、利用高科技多媒體的方法在發(fā)布會(huì)上進(jìn)行產(chǎn)品介紹宣傳，事實(shí)證明花費(fèi)10多萬(wàn)資金拍攝的專(zhuān)題片是十分正確的做法，也取得了預(yù)期效果

5、有了品牌未必有了一切，品牌大到一定時(shí)候就必須讓其產(chǎn)品突顯出來(lái)，一味強(qiáng)調(diào)品牌而忽略產(chǎn)品與研發(fā)，對(duì)于企業(yè)品牌的建設(shè)毫無(wú)益處

第五篇：新品發(fā)布會(huì)策劃方案

海爾“鮮+〞變頻冰箱

光耀全球

“鮮〞機(jī)無(wú)限

海爾冰箱07年新產(chǎn)品暨中國(guó)首個(gè)保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會(huì)公關(guān)籌劃方案

海爾冰箱產(chǎn)品本部廣告部

2006年10月

背景分析：

1.行業(yè)態(tài)勢(shì)

①

保鮮冰箱缺標(biāo)準(zhǔn)：隨著生活水平提高，消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注保鮮，而面對(duì)眾多廠家的不同保鮮宣傳無(wú)從選擇，行業(yè)呼吁盡快制定保鮮標(biāo)準(zhǔn)，使理性消費(fèi)有所依據(jù)。海爾作為行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，有責(zé)任和實(shí)力來(lái)成為這個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的催生者和推動(dòng)者，并通過(guò)此標(biāo)準(zhǔn)來(lái)設(shè)立行業(yè)技術(shù)門(mén)檻維護(hù)自己的行業(yè)地位，拉開(kāi)與行業(yè)內(nèi)其它企業(yè)的技術(shù)差距。

②

人性化需求受關(guān)注：消費(fèi)需求益發(fā)趨于個(gè)性化、智能化選擇，同時(shí)消費(fèi)者向往西化生活，這些反映出消費(fèi)者越發(fā)關(guān)注冰箱本身之外所帶來(lái)的消費(fèi)感受〔如受到尊重、自身價(jià)值表達(dá)等非常個(gè)人情緒的感受〕，逐步趨向于從冰箱品牌形象方面找感覺(jué)

2.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

①

各品牌亂戰(zhàn)保鮮宣傳：各品牌推出各自保鮮標(biāo)準(zhǔn)，使市場(chǎng)更顯混亂，無(wú)形之中加大消費(fèi)者的購(gòu)置本錢(qián)〔精力投入本錢(qián)〕

②

洋品牌力推中高端：國(guó)外品牌力推“藍(lán)海戰(zhàn)略〞，強(qiáng)調(diào)國(guó)際化設(shè)計(jì)及工藝，從高端產(chǎn)品搶市場(chǎng)，同時(shí)國(guó)內(nèi)也有局部企業(yè)跟風(fēng)〔如海信〕

3.自身資源

①

“光波增鮮〞技術(shù)領(lǐng)跑行業(yè)保鮮科技：海爾首創(chuàng)的“鮮+〞變頻冰箱——光波增鮮彩晶王系列冰箱在7月份上市上市具有劃時(shí)代的意義，它集光波增鮮、VC誘導(dǎo)保鮮、直流全變頻智能保鮮、變頻速凍007保鮮、精控多溫區(qū)保鮮、半自動(dòng)制冰等先進(jìn)技術(shù)為一體，全面解決溫度，濕度，殺菌與抗氧化等保鮮難題，超越傳統(tǒng)保鮮，不僅保鮮，更添新鮮。在2006年7月份進(jìn)行的中國(guó)消費(fèi)電子博覽會(huì)上，海爾光波增鮮冰箱獲得創(chuàng)新大獎(jiǎng)；在2006年9月份召開(kāi)的中國(guó)冰箱行業(yè)開(kāi)展高層論壇上，海爾光波增鮮冰箱一舉囊括四項(xiàng)大獎(jiǎng)拔得頭籌

②

海爾冰箱不斷推陳出新，繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)：海爾冰箱將于2006年11月將借光波增鮮的領(lǐng)先技術(shù)推出的全新一代07年冰箱系列新品，這表達(dá)了海爾背后強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力以及靠自主創(chuàng)新創(chuàng)國(guó)際化高端品牌的開(kāi)展軌跡

二、目的：

1.行業(yè)高度——全球冰箱產(chǎn)業(yè)霸主：突出海爾冰箱作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，依靠自主創(chuàng)新的意識(shí)及強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力，打造行業(yè)保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)，帶動(dòng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，繼續(xù)為全球霸主造勢(shì)

2.品牌角度——領(lǐng)跑全球保鮮應(yīng)用科技的第一品牌：利用海爾“鮮+〞變頻系列冰箱的優(yōu)秀品質(zhì)及先進(jìn)的功能特性，增強(qiáng)海爾冰箱在全球的總體品牌形象，使之成為高端產(chǎn)品和頂尖技術(shù)的代表，從而樹(shù)立海爾變頻冰箱全球第一品牌形象

3.產(chǎn)品角度——更豐富、更個(gè)性化的產(chǎn)品組合：充分宣傳海爾“鮮+〞變頻冰箱的領(lǐng)先科技所帶來(lái)的突出賣(mài)點(diǎn)，如光波增鮮、VC誘導(dǎo)體保鮮、直流全變頻等領(lǐng)先技術(shù)以及這些技術(shù)優(yōu)勢(shì)為消費(fèi)者帶來(lái)的全新感受

4.銷(xiāo)售方面——拉動(dòng)銷(xiāo)量創(chuàng)新高：創(chuàng)造消費(fèi)需求，創(chuàng)造市場(chǎng)。以此次活動(dòng)強(qiáng)大的聲勢(shì)及在媒體廣泛的聲音吸引消費(fèi)者的關(guān)注，拉動(dòng)海爾“鮮+〞變頻冰箱的銷(xiāo)售

三、主題：

五光食色“鮮〞天下

主題釋義：①

鎖定人們密切關(guān)注的飲食健康：冰箱是儲(chǔ)存食物的家居必需品，而海爾“鮮+〞變頻冰箱的光波增鮮功能能讓果蔬繼續(xù)生長(zhǎng)，長(zhǎng)久保存果蔬新鮮色澤

②

營(yíng)造高雅氣氛：通過(guò)會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)布置氣氛、會(huì)議工程設(shè)置、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)等一系列視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)感受，以國(guó)內(nèi)同行業(yè)前所未用過(guò)的新穎方式向參會(huì)媒體記者凸現(xiàn)海爾冰箱未來(lái)“新鮮〞的主訴求，以及海爾冰箱日益國(guó)際化、感性化、人性化的開(kāi)展方向，同時(shí)會(huì)議整體過(guò)程也緊扣“光波增鮮〞這一主宣傳方向

四、時(shí)間安排：10：00~12：00進(jìn)行會(huì)議，12：00~2：00午間自助餐。

五、地點(diǎn)：四星級(jí)以上酒店或高檔會(huì)展中心

通過(guò)創(chuàng)新模式，實(shí)現(xiàn)：

1、高關(guān)注度新聞公關(guān)發(fā)布：吸引媒體記者眼球，贏得更好的報(bào)道版面

2、新穎模式下成功的產(chǎn)品推介：營(yíng)造良好氣氛，使參會(huì)者更容易接受新品

3、后續(xù)公關(guān)發(fā)布支持：借力專(zhuān)家簽名支持保鮮標(biāo)準(zhǔn)，獲得后續(xù)公關(guān)及活動(dòng)素材

六、主要模塊：

亮點(diǎn)模塊

五光食色“鮮〞天下

會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)布置西式冷餐會(huì)

布置香檳塔及其它精致西點(diǎn)，通過(guò)新鮮美食折射海爾冰箱的“增鮮〞功能

專(zhuān)家現(xiàn)場(chǎng)簽名支持保鮮標(biāo)準(zhǔn)

邀請(qǐng)專(zhuān)家記者簽名支持標(biāo)準(zhǔn)

會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)陣勢(shì)展示新品

按出樣要求在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)展示排列新品

會(huì)議主要流程：

a)

嘉賓入場(chǎng)，觀看專(zhuān)題片。

b)

中國(guó)首個(gè)保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布。

c)

主持人現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)與會(huì)專(zhuān)家——政府部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)、商業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)、媒體記者等簽名支持保鮮標(biāo)準(zhǔn)。

d)

進(jìn)行海爾冰箱07年新品發(fā)布：海爾“鮮+〞變頻系列對(duì)開(kāi)門(mén)與三門(mén)冰箱等的先進(jìn)功能介紹與演示。

e)

現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)，自由參觀。

f)

〔中午〕自助餐情感溝通會(huì)。

g)

媒體記者專(zhuān)訪，并在當(dāng)?shù)刂髁髅襟w發(fā)布新聞報(bào)道。

七、附件：

附件1——會(huì)場(chǎng)布置及物料清單

附件2——現(xiàn)場(chǎng)出樣清單

附件3——新品發(fā)布會(huì)操作T模式表

附件4——會(huì)議當(dāng)天工作工程一覽表

附件5——會(huì)議議程及串講詞

附件6——領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿

附件7——海爾冰箱新品上市分期路線(xiàn)圖

附件1——會(huì)場(chǎng)布置及物料清單

酒店大門(mén)外效果圖及所需物料清單

序號(hào)

物料名稱(chēng)

內(nèi)容

數(shù)量要求

使用要求

效果小圖

備注

拱門(mén)

海爾“鮮+〞變頻冰箱

光波增鮮

冰箱里的果菜園

≥1

〔雙拱〕

必需是雙拱，放在酒店大門(mén)外

空飄

1、熱烈祝賀海爾冰箱07年新品隆重上市

2、熱烈祝賀中國(guó)首個(gè)冰箱保鮮標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布

≥4

上午掛前兩個(gè)內(nèi)容，下午增加第三個(gè)內(nèi)容

門(mén)頭幅

熱烈祝賀中國(guó)首個(gè)冰箱保鮮標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會(huì)勝利召開(kāi)

懸掛在酒店大門(mén)，上午和下午各不相同

刀旗

海爾冰箱

世界名牌

≥20

在會(huì)場(chǎng)外每隔3米插一面

酒店大廳效果圖及所需物料清單

序號(hào)

物料名稱(chēng)

內(nèi)容

數(shù)量要求

使用要求

效果小圖

備注

條幅

1、熱烈祝賀海爾冰箱07年新品隆重上市

2、熱烈祝賀中國(guó)首個(gè)冰箱保鮮標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布

根據(jù)情況

建議≥2

懸掛在大廳，根據(jù)情況可以是橫幅也可以是豎幅，或者是扶梯幅

大背景

見(jiàn)效果圖

根據(jù)酒店場(chǎng)所而定

如場(chǎng)地條件允許，布置在進(jìn)門(mén)顯眼處

采用折疊展架

簽到臺(tái)

根據(jù)實(shí)際情況布置：長(zhǎng)條桌、椅、簽到背景

根據(jù)實(shí)際情況

會(huì)場(chǎng)入口顯目處

易拉寶

見(jiàn)總部下發(fā)稿件

26個(gè)

布置在通道或者大背景兩旁，組成一條宣傳通道

暫略

會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)效果圖及所需物料清單

會(huì)場(chǎng)內(nèi)布局平面圖

會(huì)議主席臺(tái)效果圖

西式冷餐

專(zhuān)賣(mài)展區(qū)

高端展區(qū)

西式冷餐

精品展區(qū)

主席臺(tái)

標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會(huì)主席臺(tái)效果圖

上午標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會(huì)新品出樣效果圖

高端展區(qū)

精品展區(qū)

專(zhuān)賣(mài)展區(qū)

會(huì)場(chǎng)旁西式點(diǎn)心布置效果圖

序號(hào)

物料名稱(chēng)

內(nèi)容

數(shù)量要求

使用要求

效果小圖

備注

會(huì)議背景板

見(jiàn)效果圖

1塊

會(huì)場(chǎng)條幅

1、熱烈祝賀海爾冰箱07年新品隆重上市

2、熱烈祝賀中國(guó)首個(gè)冰箱保鮮標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布

根據(jù)實(shí)際情況

發(fā)放資料袋

保鮮標(biāo)準(zhǔn)白皮書(shū)、海爾冰箱新品大掛圖、產(chǎn)品樣冊(cè)〔光波、6門(mén)〕、手提袋、禮品筆、紀(jì)念品

根據(jù)需求

每人一份

邀請(qǐng)函

見(jiàn)下發(fā)稿件

根據(jù)需求

會(huì)前用于嘉賓邀請(qǐng)

暫略

樣機(jī)展示區(qū)域

產(chǎn)品展區(qū)背景板

光波增鮮

冰箱里的果菜園

放置在彩晶王背后

兩種根據(jù)場(chǎng)地可選

12*4M

6*3M

產(chǎn)品展區(qū)橫幅

1、海爾“鮮+〞變頻冰箱

光波增鮮冰箱里的果菜園

2、熱烈祝賀中國(guó)首個(gè)冰箱保鮮標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布

3、熱烈祝賀海爾冰箱07年新品隆重上市

≥2

布置在會(huì)議臺(tái)上方、或會(huì)場(chǎng)四周7

產(chǎn)品易拉寶

彩晶王易拉寶、6門(mén)易拉寶

≥2

布置在相應(yīng)的產(chǎn)品旁

樣機(jī)內(nèi)部布置

采用彩晶王內(nèi)部果菜園布置方法布置實(shí)物新鮮水果，購(gòu)置假設(shè)干新鮮高檔水果：提子、火龍果、木瓜、鮮橙、檸檬、香蕉等等

根據(jù)需求

根據(jù)彩晶王內(nèi)部果菜園布置要求

略

零售價(jià)格貼

根據(jù)實(shí)際產(chǎn)品而定

每臺(tái)均貼

統(tǒng)一張貼于冰箱上門(mén)右上角

略

吊牌

分不同機(jī)器展區(qū)懸掛

每系列一個(gè)

懸掛在冰箱上方

共7款

A級(jí)保鮮冰箱標(biāo)貼

符合標(biāo)準(zhǔn)每臺(tái)均貼

說(shuō)明：樣機(jī)布置后，一定要加打射燈，將產(chǎn)品照亮

附件2——現(xiàn)場(chǎng)出樣清單

附件3——新品發(fā)布會(huì)T模式操作表

海爾冰箱06秋冬新產(chǎn)品上市暨標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會(huì)T模式表

活動(dòng)階段

工程

時(shí)間

工作具體內(nèi)容

責(zé)任人

輔助人

見(jiàn)證資料

備注

客戶(hù)及媒體的邀請(qǐng)或溝通

參會(huì)人員名單確實(shí)定

T-61、技術(shù)專(zhuān)家

2、主流媒體記者

公關(guān)公司

廣告部

人員名單

2、提前溝通場(chǎng)地要出樣布置的地方與內(nèi)容

產(chǎn)品經(jīng)理

產(chǎn)品代表

效果圖

現(xiàn)場(chǎng)物料準(zhǔn)備

T-4

背景幅,易拉寶,文化展板,地貼,條幅,綬帶,冰箱內(nèi)部演示物資和簽到簿及禮品準(zhǔn)備

產(chǎn)品經(jīng)理

產(chǎn)品代表

資料裝袋

T-4

根據(jù)客戶(hù)人員數(shù)量準(zhǔn)備資料袋,新品單頁(yè),價(jià)格表,新品定單樣表,專(zhuān)賣(mài)店協(xié)議等〔用總部統(tǒng)一下發(fā)手提袋〕

產(chǎn)品經(jīng)理

產(chǎn)品代表

會(huì)前的物料準(zhǔn)備工作

樣機(jī)出樣

T-11、按附件2要求

產(chǎn)品經(jīng)理

廣告公司

效果圖

2、根據(jù)效果圖布置到位

3、樣機(jī)要售后提前維護(hù)到位

售后經(jīng)理

現(xiàn)場(chǎng)布置

T-11、現(xiàn)場(chǎng)布置物料提前準(zhǔn)備到位，要求見(jiàn)附件1

產(chǎn)品經(jīng)理

廣告公司

２、禮儀小姐、促銷(xiāo)員等人員提前培訓(xùn)到位

內(nèi)局部工培訓(xùn)

T-1

１、對(duì)所有的參與的人員進(jìn)行統(tǒng)一的培訓(xùn)、細(xì)致分工〔要提前演練一遍〕

產(chǎn)品經(jīng)理

工貿(mào)經(jīng)理

２、產(chǎn)品代表、廣告公司對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的流程必須清楚

禮品

T-11、給參會(huì)的政府領(lǐng)導(dǎo)一份有較高價(jià)值的紀(jì)念品?！哺鞴べQ(mào)自定〕

產(chǎn)品經(jīng)理

產(chǎn)品代表

2、提前準(zhǔn)備好記者的車(chē)馬費(fèi)與稿件通稿

幻燈片準(zhǔn)備

T-1

幻燈片內(nèi)容：新產(chǎn)品功能介紹

產(chǎn)品經(jīng)理

廣告部

會(huì)議進(jìn)行

客戶(hù)邀請(qǐng)

T

1.邀請(qǐng)的客戶(hù),必須在上午10點(diǎn)前入會(huì)場(chǎng)

產(chǎn)品經(jīng)理

客戶(hù)經(jīng)理

媒體記者

2.媒體記者的全程跟蹤

廣告經(jīng)理

廣告部

會(huì)議紀(jì)律

3.現(xiàn)場(chǎng)紀(jì)律維持

產(chǎn)品經(jīng)理

網(wǎng)絡(luò)部

會(huì)后效果跟進(jìn)

媒體炒作

T+1

新品發(fā)布會(huì)的新聞發(fā)布

公關(guān)公司

廣告部

附件4——會(huì)議當(dāng)天工作工程表

序號(hào)

工程

達(dá)成要求及標(biāo)準(zhǔn)

責(zé)任人

見(jiàn)證性資料

備注

會(huì)場(chǎng)細(xì)節(jié)審查

1、檢查桌牌〔含到會(huì)嘉賓最后核對(duì)〕

2、檢查會(huì)場(chǎng)布置情況

3、檢查人員到位情況

產(chǎn)品代表

現(xiàn)場(chǎng)檢查

迎賓

1、酒店大堂安排迎賓禮儀小姐2名歡送并指引客人前往會(huì)場(chǎng)

2、會(huì)場(chǎng)門(mén)口安排迎賓禮儀小姐2名，指引客人入場(chǎng)

3、在會(huì)場(chǎng)入口安排假設(shè)干工作人員接待嘉賓簽到，并發(fā)放會(huì)議紀(jì)念品

廣告公司

照片

現(xiàn)場(chǎng)調(diào)度監(jiān)控

安排專(zhuān)職人員，在場(chǎng)外旁觀，密切注視需協(xié)調(diào)的各種事宜，協(xié)調(diào)場(chǎng)外各負(fù)責(zé)人員

產(chǎn)品代表

現(xiàn)場(chǎng)展示調(diào)度

1、保證會(huì)場(chǎng)所展示的新品通電，并良好運(yùn)行

2、在參會(huì)者自由活動(dòng)期間，新品展示前有專(zhuān)門(mén)的導(dǎo)購(gòu)員負(fù)責(zé)講解

現(xiàn)場(chǎng)禮儀效勞

1、西式點(diǎn)心區(qū)有專(zhuān)人負(fù)責(zé)禮儀效勞〔安排1~2名即可〕

2、可在現(xiàn)場(chǎng)安排禮儀小姐為嘉賓發(fā)放新鮮水果〔自由活動(dòng)期間〕

3、安排專(zhuān)門(mén)的工作人員負(fù)責(zé)香檳塔的準(zhǔn)備工作，負(fù)責(zé)翻開(kāi)香檳，幫助領(lǐng)導(dǎo)倒?jié)M香檳塔

產(chǎn)品代表

廣告公司

附件5——會(huì)議議程及串講詞

上午會(huì)議

序號(hào)

時(shí)間

內(nèi)容

主持人串詞

備注

9：30-10：00

參會(huì)人員逐漸入場(chǎng)

——

10：00

會(huì)議正式開(kāi)始

〔主持人就位，幕后臺(tái)詞〕各位來(lái)賓，女士們、先生們，中國(guó)首個(gè)保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會(huì)暨海爾冰箱07年新品發(fā)布會(huì)正式開(kāi)始！

10：00-10：03

會(huì)場(chǎng)釋放干冰，五彩燈光閃爍。

——

10：03-10：05

主持人致詞

各位嘉賓各位朋友，大家上午好〔掌聲〕！歡送大家參加海爾冰箱07年新品暨中國(guó)首個(gè)保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會(huì)。首先，由我代表海爾冰箱對(duì)各位的光臨表示衷心的感謝！〔鞠躬〕

這次發(fā)布會(huì)到場(chǎng)的嘉賓有：***先生，***先生，***先生，以及各界新聞媒體朋友和經(jīng)銷(xiāo)商朋友。

10：05-10：10

本部相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)，致會(huì)議開(kāi)幕詞。

從去年以來(lái)，冰箱行業(yè)出現(xiàn)了一窩蜂的“保鮮風(fēng)〞，各個(gè)品牌都在說(shuō)保鮮，而保鮮冰箱的依據(jù)到底是什么？古人說(shuō)，無(wú)規(guī)矩不成方圓，今天我們就是要立這個(gè)規(guī)矩。

下面我們有請(qǐng)冰箱行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)——海爾冰箱的xxx為我們致開(kāi)幕詞。

10：10-10：25

技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)權(quán)威人士進(jìn)行協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布講話(huà)。

熟悉冰箱行業(yè)的人都知道，冰箱的保鮮標(biāo)準(zhǔn)似乎不同于冰箱能耗標(biāo)識(shí)，很難用消費(fèi)者簡(jiǎn)單明了的數(shù)字表達(dá)出來(lái)，但是從行業(yè)大局出發(fā)，我們必須要給消費(fèi)者一個(gè)理性選擇的理由，也必須有企業(yè)站出來(lái)做這件事，下面我們有請(qǐng)xxx專(zhuān)家為我們解讀中國(guó)首個(gè)保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)！

10：25-10：40

消協(xié)領(lǐng)導(dǎo)、工商局領(lǐng)導(dǎo)、質(zhì)檢局領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)。

感謝xxx的發(fā)言。

保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)為我們指引了一條明明白白消費(fèi)的路，實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)好不好用，能不能解決目前消費(fèi)者面臨的問(wèn)題，讓我們請(qǐng)出我們今天的嘉賓——xxx發(fā)言！

10：40-10：45

本部相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)邀請(qǐng)嘉賓進(jìn)行新品揭幕儀式，隨后開(kāi)啟香檳，重要參會(huì)嘉賓用共飲香檳的方式慶祝新標(biāo)準(zhǔn)和海爾07新品發(fā)布。

下面，讓我們有請(qǐng)xxx和xxx共同為中國(guó)首個(gè)保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布而開(kāi)啟勝利的香檳，同時(shí)，也為首批高標(biāo)準(zhǔn)符合冰箱保鮮標(biāo)準(zhǔn)的07年海爾冰箱新品揭幕。

10：45-10：50

主持人邀請(qǐng)講話(huà)嘉賓為保鮮標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)簽名。

讓我們?cè)俅握?qǐng)出今天到場(chǎng)的嘉賓——xxx、xxx、……為中國(guó)首個(gè)保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)簽名。

10：50-11：20

本部相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)介紹新品冰箱功能和設(shè)計(jì)思路。

保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)對(duì)冰箱從設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)等最上游環(huán)節(jié)有了一定的要求，而冰箱這個(gè)看似簡(jiǎn)單、平常的產(chǎn)品如何做到保鮮其實(shí)并不容易，作為行業(yè)第一品牌的海爾冰箱始終都走在了最前面，今天我們看到了海爾冰箱07年的新品，同時(shí)我們也有幸請(qǐng)到了海爾冰箱的著名專(zhuān)家xxx為我們進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)解讀。

11：20-11：30

現(xiàn)場(chǎng)記者提問(wèn)

——

11：30-11：45

媒體記者自由參觀、體驗(yàn)、拍照樣機(jī)。

——

11：30-11：45

產(chǎn)品總監(jiān)、產(chǎn)品代表邀請(qǐng)與會(huì)專(zhuān)家為保鮮標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)簽名。

各位來(lái)賓，各位領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、記者朋友們，讓我們用實(shí)際行動(dòng)支持中國(guó)首個(gè)保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，請(qǐng)你到簽名臺(tái)前簽名，并留下您珍貴的意見(jiàn)。

必須抓住商業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)和媒體記者

11：45-14：00

自助餐開(kāi)始。

——

12：30-

個(gè)別重要媒體記者深度專(zhuān)訪。

——