第一篇：活動(dòng)策劃洗發(fā)水新品發(fā)布會流程方案

活動(dòng)策劃:洗發(fā)水新品發(fā)布會流程方案

企業(yè)新品上市發(fā)布會，目的是為了能很好的推出新產(chǎn)品而舉辦的新聞發(fā)布會.對應(yīng)企業(yè)來說新品上市發(fā)布會的流程 在整個(gè)活動(dòng)中占據(jù)很重要的位子，因?yàn)槠髽I(yè)新品上市發(fā)布會關(guān)系著未來的銷售，因此出色的新品發(fā)布會流程策劃會給新產(chǎn)品的推出帶來正面的影響。

下面是上海艾藝新品發(fā)布會活動(dòng)策劃公司為某公司策劃的新品上市發(fā)布會流程，希望對企業(yè)制定新品上市發(fā)布會流程有一定的參考作用。

新品發(fā)布會流程有哪些呢我們簡單的看看:

（1）主持人開場白

（2）**公司領(lǐng)導(dǎo)致辭

（3）**公司品牌經(jīng)理介紹卡詩系列新品

（4）新品發(fā)布會表演活動(dòng)

詮釋新品“舒緩緊張生活壓力”的洗發(fā)新概念，表演進(jìn)行時(shí)，主持人可結(jié)合產(chǎn)品特性略作表述（投影儀背景支持）。整個(gè)時(shí)間控制在二十分鐘左右。整個(gè)表演包括2大部分。具體如下：

1．“緊張的職場生活” ：身著白領(lǐng)女性職業(yè)套裝的舞蹈演員表演快節(jié)奏的現(xiàn)代舞。表現(xiàn)職場白領(lǐng)女性生活在緊張的壓力之下，雖然事業(yè)有成但是身心疲憊。他們需要釋放平日的困頓，放松緊張的神經(jīng)。

2．“放松自我，享受生活” : 舒緩樂曲下，兩名女舞蹈演員表演輕柔的芭蕾舞。舞蹈故事表現(xiàn)一位疲勞憔悴的女性在天使的照顧和安撫下，重新煥發(fā)了年輕活力。在新品發(fā)布會表演上，天使對“疲勞”女士的呵護(hù)動(dòng)作主要集中在頭部。在表演中，現(xiàn)場散發(fā)出水果的清馨香味，讓人感受到卡詩的香味舒緩作用。

這兩段表演前后連貫，暗示了卡詩頭皮舒緩系列，通過舒爽頭皮緩解生活壓力，從而讓使用者從緊張、疲勞中完全解放。

（5）新品發(fā)布會現(xiàn)場美發(fā)師提問活動(dòng)

**公司專業(yè)人員可以現(xiàn)場解答到場嘉賓關(guān)于卡詩新產(chǎn)品的問題。

第二篇：新品發(fā)布會策劃方案

海爾“鮮+〞變頻冰箱

光耀全球

“鮮〞機(jī)無限

海爾冰箱07年新產(chǎn)品暨中國首個(gè)保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會公關(guān)籌劃方案

海爾冰箱產(chǎn)品本部廣告部

2006年10月

背景分析：

1.行業(yè)態(tài)勢

①

保鮮冰箱缺標(biāo)準(zhǔn)：隨著生活水平提高，消費(fèi)者越來越關(guān)注保鮮，而面對眾多廠家的不同保鮮宣傳無從選擇，行業(yè)呼吁盡快制定保鮮標(biāo)準(zhǔn)，使理性消費(fèi)有所依據(jù)。海爾作為行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，有責(zé)任和實(shí)力來成為這個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的催生者和推動(dòng)者，并通過此標(biāo)準(zhǔn)來設(shè)立行業(yè)技術(shù)門檻維護(hù)自己的行業(yè)地位，拉開與行業(yè)內(nèi)其它企業(yè)的技術(shù)差距。

②

人性化需求受關(guān)注：消費(fèi)需求益發(fā)趨于個(gè)性化、智能化選擇，同時(shí)消費(fèi)者向往西化生活，這些反映出消費(fèi)者越發(fā)關(guān)注冰箱本身之外所帶來的消費(fèi)感受〔如受到尊重、自身價(jià)值表達(dá)等非常個(gè)人情緒的感受〕，逐步趨向于從冰箱品牌形象方面找感覺

2.競爭態(tài)勢

①

各品牌亂戰(zhàn)保鮮宣傳：各品牌推出各自保鮮標(biāo)準(zhǔn)，使市場更顯混亂，無形之中加大消費(fèi)者的購置本錢〔精力投入本錢〕

②

洋品牌力推中高端：國外品牌力推“藍(lán)海戰(zhàn)略〞，強(qiáng)調(diào)國際化設(shè)計(jì)及工藝，從高端產(chǎn)品搶市場，同時(shí)國內(nèi)也有局部企業(yè)跟風(fēng)〔如海信〕

3.自身資源

①

“光波增鮮〞技術(shù)領(lǐng)跑行業(yè)保鮮科技：海爾首創(chuàng)的“鮮+〞變頻冰箱——光波增鮮彩晶王系列冰箱在7月份上市上市具有劃時(shí)代的意義，它集光波增鮮、VC誘導(dǎo)保鮮、直流全變頻智能保鮮、變頻速凍007保鮮、精控多溫區(qū)保鮮、半自動(dòng)制冰等先進(jìn)技術(shù)為一體，全面解決溫度，濕度，殺菌與抗氧化等保鮮難題，超越傳統(tǒng)保鮮，不僅保鮮，更添新鮮。在2006年7月份進(jìn)行的中國消費(fèi)電子博覽會上，海爾光波增鮮冰箱獲得創(chuàng)新大獎(jiǎng)；在2006年9月份召開的中國冰箱行業(yè)開展高層論壇上，海爾光波增鮮冰箱一舉囊括四項(xiàng)大獎(jiǎng)拔得頭籌

②

海爾冰箱不斷推陳出新，繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)：海爾冰箱將于2006年11月將借光波增鮮的領(lǐng)先技術(shù)推出的全新一代07年冰箱系列新品，這表達(dá)了海爾背后強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力以及靠自主創(chuàng)新創(chuàng)國際化高端品牌的開展軌跡

二、目的：

1.行業(yè)高度——全球冰箱產(chǎn)業(yè)霸主：突出海爾冰箱作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，依靠自主創(chuàng)新的意識及強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力，打造行業(yè)保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)，帶動(dòng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，繼續(xù)為全球霸主造勢

2.品牌角度——領(lǐng)跑全球保鮮應(yīng)用科技的第一品牌：利用海爾“鮮+〞變頻系列冰箱的優(yōu)秀品質(zhì)及先進(jìn)的功能特性，增強(qiáng)海爾冰箱在全球的總體品牌形象，使之成為高端產(chǎn)品和頂尖技術(shù)的代表，從而樹立海爾變頻冰箱全球第一品牌形象

3.產(chǎn)品角度——更豐富、更個(gè)性化的產(chǎn)品組合：充分宣傳海爾“鮮+〞變頻冰箱的領(lǐng)先科技所帶來的突出賣點(diǎn)，如光波增鮮、VC誘導(dǎo)體保鮮、直流全變頻等領(lǐng)先技術(shù)以及這些技術(shù)優(yōu)勢為消費(fèi)者帶來的全新感受

4.銷售方面——拉動(dòng)銷量創(chuàng)新高：創(chuàng)造消費(fèi)需求，創(chuàng)造市場。以此次活動(dòng)強(qiáng)大的聲勢及在媒體廣泛的聲音吸引消費(fèi)者的關(guān)注，拉動(dòng)海爾“鮮+〞變頻冰箱的銷售

三、主題：

五光食色“鮮〞天下

主題釋義：①

鎖定人們密切關(guān)注的飲食健康：冰箱是儲存食物的家居必需品，而海爾“鮮+〞變頻冰箱的光波增鮮功能能讓果蔬繼續(xù)生長，長久保存果蔬新鮮色澤

②

營造高雅氣氛：通過會議現(xiàn)場布置氣氛、會議工程設(shè)置、現(xiàn)場體驗(yàn)等一系列視覺、聽覺、觸覺、味覺感受，以國內(nèi)同行業(yè)前所未用過的新穎方式向參會媒體記者凸現(xiàn)海爾冰箱未來“新鮮〞的主訴求，以及海爾冰箱日益國際化、感性化、人性化的開展方向，同時(shí)會議整體過程也緊扣“光波增鮮〞這一主宣傳方向

四、時(shí)間安排：10：00~12：00進(jìn)行會議，12：00~2：00午間自助餐。

五、地點(diǎn)：四星級以上酒店或高檔會展中心

通過創(chuàng)新模式，實(shí)現(xiàn)：

1、高關(guān)注度新聞公關(guān)發(fā)布：吸引媒體記者眼球，贏得更好的報(bào)道版面

2、新穎模式下成功的產(chǎn)品推介：營造良好氣氛，使參會者更容易接受新品

3、后續(xù)公關(guān)發(fā)布支持：借力專家簽名支持保鮮標(biāo)準(zhǔn)，獲得后續(xù)公關(guān)及活動(dòng)素材

六、主要模塊：

亮點(diǎn)模塊

五光食色“鮮〞天下

會議現(xiàn)場布置西式冷餐會

布置香檳塔及其它精致西點(diǎn)，通過新鮮美食折射海爾冰箱的“增鮮〞功能

專家現(xiàn)場簽名支持保鮮標(biāo)準(zhǔn)

邀請專家記者簽名支持標(biāo)準(zhǔn)

會議現(xiàn)場陣勢展示新品

按出樣要求在會議現(xiàn)場展示排列新品

會議主要流程：

a)

嘉賓入場，觀看專題片。

b)

中國首個(gè)保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布。

c)

主持人現(xiàn)場邀請與會專家——政府部門領(lǐng)導(dǎo)、商業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)、媒體記者等簽名支持保鮮標(biāo)準(zhǔn)。

d)

進(jìn)行海爾冰箱07年新品發(fā)布：海爾“鮮+〞變頻系列對開門與三門冰箱等的先進(jìn)功能介紹與演示。

e)

現(xiàn)場提問，自由參觀。

f)

〔中午〕自助餐情感溝通會。

g)

媒體記者專訪，并在當(dāng)?shù)刂髁髅襟w發(fā)布新聞報(bào)道。

七、附件：

附件1——會場布置及物料清單

附件2——現(xiàn)場出樣清單

附件3——新品發(fā)布會操作T模式表

附件4——會議當(dāng)天工作工程一覽表

附件5——會議議程及串講詞

附件6——領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿

附件7——海爾冰箱新品上市分期路線圖

附件1——會場布置及物料清單

酒店大門外效果圖及所需物料清單

序號

物料名稱

內(nèi)容

數(shù)量要求

使用要求

效果小圖

備注

拱門

海爾“鮮+〞變頻冰箱

光波增鮮

冰箱里的果菜園

≥1

〔雙拱〕

必需是雙拱，放在酒店大門外

空飄

1、熱烈祝賀海爾冰箱07年新品隆重上市

2、熱烈祝賀中國首個(gè)冰箱保鮮標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布

≥4

上午掛前兩個(gè)內(nèi)容，下午增加第三個(gè)內(nèi)容

門頭幅

熱烈祝賀中國首個(gè)冰箱保鮮標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會勝利召開

懸掛在酒店大門，上午和下午各不相同

刀旗

海爾冰箱

世界名牌

≥20

在會場外每隔3米插一面

酒店大廳效果圖及所需物料清單

序號

物料名稱

內(nèi)容

數(shù)量要求

使用要求

效果小圖

備注

條幅

1、熱烈祝賀海爾冰箱07年新品隆重上市

2、熱烈祝賀中國首個(gè)冰箱保鮮標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布

根據(jù)情況

建議≥2

懸掛在大廳，根據(jù)情況可以是橫幅也可以是豎幅，或者是扶梯幅

大背景

見效果圖

根據(jù)酒店場所而定

如場地條件允許，布置在進(jìn)門顯眼處

采用折疊展架

簽到臺

根據(jù)實(shí)際情況布置：長條桌、椅、簽到背景

根據(jù)實(shí)際情況

會場入口顯目處

易拉寶

見總部下發(fā)稿件

26個(gè)

布置在通道或者大背景兩旁，組成一條宣傳通道

暫略

會議現(xiàn)場效果圖及所需物料清單

會場內(nèi)布局平面圖

會議主席臺效果圖

西式冷餐

專賣展區(qū)

高端展區(qū)

西式冷餐

精品展區(qū)

主席臺

標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會主席臺效果圖

上午標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會新品出樣效果圖

高端展區(qū)

精品展區(qū)

專賣展區(qū)

會場旁西式點(diǎn)心布置效果圖

序號

物料名稱

內(nèi)容

數(shù)量要求

使用要求

效果小圖

備注

會議背景板

見效果圖

1塊

會場條幅

1、熱烈祝賀海爾冰箱07年新品隆重上市

2、熱烈祝賀中國首個(gè)冰箱保鮮標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布

根據(jù)實(shí)際情況

發(fā)放資料袋

保鮮標(biāo)準(zhǔn)白皮書、海爾冰箱新品大掛圖、產(chǎn)品樣冊〔光波、6門〕、手提袋、禮品筆、紀(jì)念品

根據(jù)需求

每人一份

邀請函

見下發(fā)稿件

根據(jù)需求

會前用于嘉賓邀請

暫略

樣機(jī)展示區(qū)域

產(chǎn)品展區(qū)背景板

光波增鮮

冰箱里的果菜園

放置在彩晶王背后

兩種根據(jù)場地可選

12*4M

6*3M

產(chǎn)品展區(qū)橫幅

1、海爾“鮮+〞變頻冰箱

光波增鮮冰箱里的果菜園

2、熱烈祝賀中國首個(gè)冰箱保鮮標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布

3、熱烈祝賀海爾冰箱07年新品隆重上市

≥2

布置在會議臺上方、或會場四周7

產(chǎn)品易拉寶

彩晶王易拉寶、6門易拉寶

≥2

布置在相應(yīng)的產(chǎn)品旁

樣機(jī)內(nèi)部布置

采用彩晶王內(nèi)部果菜園布置方法布置實(shí)物新鮮水果，購置假設(shè)干新鮮高檔水果：提子、火龍果、木瓜、鮮橙、檸檬、香蕉等等

根據(jù)需求

根據(jù)彩晶王內(nèi)部果菜園布置要求

略

零售價(jià)格貼

根據(jù)實(shí)際產(chǎn)品而定

每臺均貼

統(tǒng)一張貼于冰箱上門右上角

略

吊牌

分不同機(jī)器展區(qū)懸掛

每系列一個(gè)

懸掛在冰箱上方

共7款

A級保鮮冰箱標(biāo)貼

符合標(biāo)準(zhǔn)每臺均貼

說明：樣機(jī)布置后，一定要加打射燈，將產(chǎn)品照亮

附件2——現(xiàn)場出樣清單

附件3——新品發(fā)布會T模式操作表

海爾冰箱06秋冬新產(chǎn)品上市暨標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會T模式表

活動(dòng)階段

工程

時(shí)間

工作具體內(nèi)容

責(zé)任人

輔助人

見證資料

備注

客戶及媒體的邀請或溝通

參會人員名單確實(shí)定

T-61、技術(shù)專家

2、主流媒體記者

公關(guān)公司

廣告部

人員名單

2、提前溝通場地要出樣布置的地方與內(nèi)容

產(chǎn)品經(jīng)理

產(chǎn)品代表

效果圖

現(xiàn)場物料準(zhǔn)備

T-4

背景幅,易拉寶,文化展板,地貼,條幅,綬帶,冰箱內(nèi)部演示物資和簽到簿及禮品準(zhǔn)備

產(chǎn)品經(jīng)理

產(chǎn)品代表

資料裝袋

T-4

根據(jù)客戶人員數(shù)量準(zhǔn)備資料袋,新品單頁,價(jià)格表,新品定單樣表,專賣店協(xié)議等〔用總部統(tǒng)一下發(fā)手提袋〕

產(chǎn)品經(jīng)理

產(chǎn)品代表

會前的物料準(zhǔn)備工作

樣機(jī)出樣

T-11、按附件2要求

產(chǎn)品經(jīng)理

廣告公司

效果圖

2、根據(jù)效果圖布置到位

3、樣機(jī)要售后提前維護(hù)到位

售后經(jīng)理

現(xiàn)場布置

T-11、現(xiàn)場布置物料提前準(zhǔn)備到位，要求見附件1

產(chǎn)品經(jīng)理

廣告公司

２、禮儀小姐、促銷員等人員提前培訓(xùn)到位

內(nèi)局部工培訓(xùn)

T-1

１、對所有的參與的人員進(jìn)行統(tǒng)一的培訓(xùn)、細(xì)致分工〔要提前演練一遍〕

產(chǎn)品經(jīng)理

工貿(mào)經(jīng)理

２、產(chǎn)品代表、廣告公司對現(xiàn)場的流程必須清楚

禮品

T-11、給參會的政府領(lǐng)導(dǎo)一份有較高價(jià)值的紀(jì)念品。〔各工貿(mào)自定〕

產(chǎn)品經(jīng)理

產(chǎn)品代表

2、提前準(zhǔn)備好記者的車馬費(fèi)與稿件通稿

幻燈片準(zhǔn)備

T-1

幻燈片內(nèi)容：新產(chǎn)品功能介紹

產(chǎn)品經(jīng)理

廣告部

會議進(jìn)行

客戶邀請

T

1.邀請的客戶,必須在上午10點(diǎn)前入會場

產(chǎn)品經(jīng)理

客戶經(jīng)理

媒體記者

2.媒體記者的全程跟蹤

廣告經(jīng)理

廣告部

會議紀(jì)律

3.現(xiàn)場紀(jì)律維持

產(chǎn)品經(jīng)理

網(wǎng)絡(luò)部

會后效果跟進(jìn)

媒體炒作

T+1

新品發(fā)布會的新聞發(fā)布

公關(guān)公司

廣告部

附件4——會議當(dāng)天工作工程表

序號

工程

達(dá)成要求及標(biāo)準(zhǔn)

責(zé)任人

見證性資料

備注

會場細(xì)節(jié)審查

1、檢查桌牌〔含到會嘉賓最后核對〕

2、檢查會場布置情況

3、檢查人員到位情況

產(chǎn)品代表

現(xiàn)場檢查

迎賓

1、酒店大堂安排迎賓禮儀小姐2名歡送并指引客人前往會場

2、會場門口安排迎賓禮儀小姐2名，指引客人入場

3、在會場入口安排假設(shè)干工作人員接待嘉賓簽到，并發(fā)放會議紀(jì)念品

廣告公司

照片

現(xiàn)場調(diào)度監(jiān)控

安排專職人員，在場外旁觀，密切注視需協(xié)調(diào)的各種事宜，協(xié)調(diào)場外各負(fù)責(zé)人員

產(chǎn)品代表

現(xiàn)場展示調(diào)度

1、保證會場所展示的新品通電，并良好運(yùn)行

2、在參會者自由活動(dòng)期間，新品展示前有專門的導(dǎo)購員負(fù)責(zé)講解

現(xiàn)場禮儀效勞

1、西式點(diǎn)心區(qū)有專人負(fù)責(zé)禮儀效勞〔安排1~2名即可〕

2、可在現(xiàn)場安排禮儀小姐為嘉賓發(fā)放新鮮水果〔自由活動(dòng)期間〕

3、安排專門的工作人員負(fù)責(zé)香檳塔的準(zhǔn)備工作，負(fù)責(zé)翻開香檳，幫助領(lǐng)導(dǎo)倒?jié)M香檳塔

產(chǎn)品代表

廣告公司

附件5——會議議程及串講詞

上午會議

序號

時(shí)間

內(nèi)容

主持人串詞

備注

9：30-10：00

參會人員逐漸入場

——

10：00

會議正式開始

〔主持人就位，幕后臺詞〕各位來賓，女士們、先生們，中國首個(gè)保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會暨海爾冰箱07年新品發(fā)布會正式開始！

10：00-10：03

會場釋放干冰，五彩燈光閃爍。

——

10：03-10：05

主持人致詞

各位嘉賓各位朋友，大家上午好〔掌聲〕！歡送大家參加海爾冰箱07年新品暨中國首個(gè)保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會。首先，由我代表海爾冰箱對各位的光臨表示衷心的感謝！〔鞠躬〕

這次發(fā)布會到場的嘉賓有：***先生，***先生，***先生，以及各界新聞媒體朋友和經(jīng)銷商朋友。

10：05-10：10

本部相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)講話，致會議開幕詞。

從去年以來，冰箱行業(yè)出現(xiàn)了一窩蜂的“保鮮風(fēng)〞，各個(gè)品牌都在說保鮮，而保鮮冰箱的依據(jù)到底是什么？古人說，無規(guī)矩不成方圓，今天我們就是要立這個(gè)規(guī)矩。

下面我們有請冰箱行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)——海爾冰箱的xxx為我們致開幕詞。

10：10-10：25

技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)權(quán)威人士進(jìn)行協(xié)會標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布講話。

熟悉冰箱行業(yè)的人都知道，冰箱的保鮮標(biāo)準(zhǔn)似乎不同于冰箱能耗標(biāo)識，很難用消費(fèi)者簡單明了的數(shù)字表達(dá)出來，但是從行業(yè)大局出發(fā)，我們必須要給消費(fèi)者一個(gè)理性選擇的理由，也必須有企業(yè)站出來做這件事，下面我們有請xxx專家為我們解讀中國首個(gè)保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)！

10：25-10：40

消協(xié)領(lǐng)導(dǎo)、工商局領(lǐng)導(dǎo)、質(zhì)檢局領(lǐng)導(dǎo)講話。

感謝xxx的發(fā)言。

保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)的出臺為我們指引了一條明明白白消費(fèi)的路，實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)好不好用，能不能解決目前消費(fèi)者面臨的問題，讓我們請出我們今天的嘉賓——xxx發(fā)言！

10：40-10：45

本部相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)邀請嘉賓進(jìn)行新品揭幕儀式，隨后開啟香檳，重要參會嘉賓用共飲香檳的方式慶祝新標(biāo)準(zhǔn)和海爾07新品發(fā)布。

下面，讓我們有請xxx和xxx共同為中國首個(gè)保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布而開啟勝利的香檳，同時(shí)，也為首批高標(biāo)準(zhǔn)符合冰箱保鮮標(biāo)準(zhǔn)的07年海爾冰箱新品揭幕。

10：45-10：50

主持人邀請講話嘉賓為保鮮標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行現(xiàn)場簽名。

讓我們再次請出今天到場的嘉賓——xxx、xxx、……為中國首個(gè)保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)簽名。

10：50-11：20

本部相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)介紹新品冰箱功能和設(shè)計(jì)思路。

保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)對冰箱從設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)等最上游環(huán)節(jié)有了一定的要求，而冰箱這個(gè)看似簡單、平常的產(chǎn)品如何做到保鮮其實(shí)并不容易，作為行業(yè)第一品牌的海爾冰箱始終都走在了最前面，今天我們看到了海爾冰箱07年的新品，同時(shí)我們也有幸請到了海爾冰箱的著名專家xxx為我們進(jìn)行現(xiàn)場解讀。

11：20-11：30

現(xiàn)場記者提問

——

11：30-11：45

媒體記者自由參觀、體驗(yàn)、拍照樣機(jī)。

——

11：30-11：45

產(chǎn)品總監(jiān)、產(chǎn)品代表邀請與會專家為保鮮標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行現(xiàn)場簽名。

各位來賓，各位領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、記者朋友們，讓我們用實(shí)際行動(dòng)支持中國首個(gè)保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，請你到簽名臺前簽名，并留下您珍貴的意見。

必須抓住商業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)和媒體記者

11：45-14：00

自助餐開始。

——

12：30-

個(gè)別重要媒體記者深度專訪。

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第三篇：最全面的新品發(fā)布會活動(dòng)流程策劃方案

最全面的新品發(fā)布會活動(dòng)流程策劃方案

大綱：

活動(dòng)目的 活動(dòng)時(shí)間 活動(dòng)地點(diǎn) 參與者

活動(dòng)主要內(nèi)容 活動(dòng)流程 場地布置 節(jié)目推薦 前期準(zhǔn)備 費(fèi)用測算

活動(dòng)目的

1、通過活動(dòng)及媒體正式對外宣布公司第一款產(chǎn)品碎紙機(jī)正式上市；

2、進(jìn)一步提高新品牌和新產(chǎn)品在經(jīng)銷商、媒體、潛在客戶中的知名度；

3、作為公司的第一款產(chǎn)品，具有里程碑式的意義，通過活動(dòng)為公司后續(xù)產(chǎn)品打開銷售渠道。

第四篇：新品發(fā)布會流程

ＸＸ2014秋冬新品發(fā)布會

一、活動(dòng)時(shí)間： ____月___日

二、活動(dòng)地點(diǎn)：_______________

三、活動(dòng)主題：______________________________

四、主持人、設(shè)計(jì)師、嘉賓、模特Ｘ男Ｘ女（身高：______cm）

五、各大宣傳媒體、電視臺、及報(bào)刊雜志

六、活動(dòng)的整體時(shí)間安排

七、服裝秀的流程

八、舞臺設(shè)計(jì)

九、配飾妝容

十、活動(dòng)說明

十一、服裝展示

十二、工作人員編排： 演出導(dǎo)演______舞臺舞美______模 特______舞 蹈______化妝師______主持人______

十三、物資列表及經(jīng)費(fèi)預(yù)算

十四、應(yīng)急措施

第五篇：新品發(fā)布會流程

新品發(fā)布會,對商界而言，舉辦新品發(fā)布會，是自己聯(lián)絡(luò)、協(xié)調(diào)與客戶之間的相互關(guān)系的一種最重要的手段。新品發(fā)布會的常規(guī)形式是:由某一商界單位或幾個(gè)有關(guān)的商界單位出面，將有關(guān)的客戶或者潛在客戶邀請到一起，在特定的時(shí)間里和特定的地點(diǎn)內(nèi)舉行一次會議，宣布一新產(chǎn)品。

對于企業(yè)來說，新品發(fā)布會的流程制定非常重要，由于企業(yè)新品發(fā)布會關(guān)系著未來的銷售，所以公道甚至出彩的流程策劃會給新產(chǎn)品的推出形成正面的影響。下面是一些對新品發(fā)布會的總結(jié)。

程序

時(shí)間通常上午10點(diǎn)或下午3點(diǎn)，1—2小時(shí)之間，1.5小時(shí)左右。

1.迎賓簽到

2.分發(fā)資料

3.會議過程

4.會后活動(dòng)

5.效果評估

6.注意事項(xiàng)

地點(diǎn)安排

場地可以選擇戶外，也可以選擇在室內(nèi)。根據(jù)發(fā)布會規(guī)模的大小，室內(nèi)發(fā)布會可以直接安排在企業(yè)的辦公場所或者選擇酒店。酒店有不同的星級，從企業(yè)形象的角度來說，重要的發(fā)布會宜選擇五星級或四星級酒店。為了體現(xiàn)權(quán)威性，可在人民大會堂等權(quán)威場所舉行（由于審核程序繁瑣，企業(yè)可委托專業(yè)策劃公司全程策劃籌辦）

酒店有不同的風(fēng)格，不同的定位，選擇酒店的風(fēng)格要注意與發(fā)布會的內(nèi)容相統(tǒng)一。還要考慮地點(diǎn)的交通便利與易于尋找。包括泊車是否方便？

發(fā)布方在尋找新品發(fā)布會的場所時(shí)，還必須考慮以下的問題：

· 會議廳容納人數(shù)？主席臺的大小？投影設(shè)備、電源？布景、胸部麥克風(fēng)、遠(yuǎn)程麥克風(fēng)？相關(guān)服務(wù)如何？住宿、酒品、食物、飲料的提供？價(jià)錢是否合理？有沒有空間的浪費(fèi)？

·背景布置。主題背景板，內(nèi)容含主題、會議日期，有的會寫上召開城市，顏色、字體注意美觀大方，顏色可以企業(yè)VI為基準(zhǔn)。酒店是否會代為安排。

· 酒店外圍布置，如酒店外橫幅、豎幅、飄空汽球、拱形門等。酒店是否允許布置。當(dāng)?shù)厥腥葜鞴懿块T是否有規(guī)定限制等。

最主要的道具是麥克風(fēng)和音響設(shè)備。一些需要做電腦展示的內(nèi)容還包括投影儀、筆記本電腦、聯(lián)線、上網(wǎng)連接設(shè)備、投影幕布等，相關(guān)設(shè)備在發(fā)布會前要反復(fù)調(diào)試，保證不出故障。

新品發(fā)布會現(xiàn)場的背景布置和外圍布置需要提前安排。一般在大堂、電梯口、轉(zhuǎn)彎處有導(dǎo)引指示歡迎牌，一般酒店有這項(xiàng)服務(wù)。事先可請好禮儀小姐迎賓。如果是在企業(yè)內(nèi)部安排發(fā)布會，也要酌情安排人員做嘉賓引導(dǎo)工作。

新品發(fā)布會背景板主要襯托出會議主題，所以在設(shè)計(jì)及選材上一定要慎重考慮，近年來，新品發(fā)布會主要采用高清晰寫真布，這種材料因?yàn)闊o異味，不反光和高清晰的特點(diǎn)，所以對新品發(fā)布會的現(xiàn)場氣氛營造大有好處。

籌備新品發(fā)布會，要做的預(yù)備工作很多，其中最重要的是，要做好時(shí)機(jī)的選擇、職員的按排、記者的邀請、會場的布置和材料預(yù)備等。

1、時(shí)機(jī)的選擇

在確定新品上市發(fā)布會的時(shí)機(jī)之前，應(yīng)明確一點(diǎn)：應(yīng)確認(rèn)新品上市發(fā)表緊迫性的最佳時(shí)機(jī)。

假如基于以上一點(diǎn)，確認(rèn)要召開新品發(fā)布會的話，要選擇恰當(dāng)?shù)恼匍_時(shí)機(jī)：要避開節(jié)日與假日，避開本地的重大活動(dòng)，避開其他單位的發(fā)布會，還要避開與新聞界的宣傳報(bào)道重點(diǎn)相左或撞車。恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)選擇是企業(yè)新品發(fā)布會取得成功的保障。

2、職員的安排

企業(yè)新品上市發(fā)布會的職員安排關(guān)鍵是要選好主持人和發(fā)言人。發(fā)布會的主持人應(yīng)由主辦單位的公關(guān)部長、辦公室主任或秘書長擔(dān)任。其基本條件是：儀表堂堂，年富力強(qiáng)，見多識廣，反應(yīng)靈活，語言流暢，幽默風(fēng)趣，善于把握大局，引導(dǎo)提問和控制會場，具有豐富的主持會議的經(jīng)驗(yàn)。

新聞發(fā)言人由本單位的主要負(fù)責(zé)人擔(dān)任，除了在社會上口碑較好、與新聞界關(guān)系為融洽之外，對其基本要求是修養(yǎng)良好、學(xué)識淵博、思維靈敏、能言善辯、彬彬有禮。

新品上市發(fā)布會還要精選一批負(fù)責(zé)會議現(xiàn)場工作的禮節(jié)接待職員，一般由相貌端正、工作認(rèn)真負(fù)責(zé)、善于交際應(yīng)酬的年輕女性擔(dān)任。值得留意的是，所有出席發(fā)布會的職員均需在會上佩戴事先同一制作的胸卡，胸卡上面要寫清姓名、單位、部分與職務(wù)。

3、嘉賓的邀請

對出席新品發(fā)布會的嘉賓要事先確定其范圍，具體應(yīng)視題目涉及范圍或事件發(fā)生的地點(diǎn)而定。一般情況下，與會者應(yīng)是與特定事件相關(guān)的人士。另外，確定邀請的嘉賓后，請柬最好要提前一星期發(fā)出，會前還應(yīng)用電話提醒。

4、會場的布置

新品上市發(fā)布會的地點(diǎn)除了可考慮在本單位或事件所在地舉行外，可考慮租用大賓館、大飯店舉行，假如希看造玉成國性影響的，則可在首都或某一大城市舉行。新品發(fā)布會現(xiàn)場應(yīng)交通便利、條件舒適、大小合適。會議的桌子最好不用長方形的，要用圓形的，大家圍成一個(gè)圓圈，顯得氣氛和諧，主賓同等，當(dāng)然這只適用于小型會議。大型會議應(yīng)設(shè)主席臺席位、來賓席位等。

5、材料的預(yù)備

在舉行新品發(fā)布會之前，主辦單位要事先預(yù)備好如下材料：

一是發(fā)言提綱。它是發(fā)言人在發(fā)布會上進(jìn)行正式發(fā)言時(shí)的發(fā)言提要，它要緊扣主題，體現(xiàn)全面、正確、生動(dòng)、真實(shí)的原則。

二是題目提綱。為了使發(fā)言人在現(xiàn)場正式回答提問時(shí)表現(xiàn)自如，可以對被問的主要題目進(jìn)行猜測的基礎(chǔ)上，形成問答提綱及相應(yīng)答案，供發(fā)言人參考。

三是資料提綱。事先必須精心預(yù)備一份以有關(guān)數(shù)據(jù)、圖片、資料為主的資料提綱，并認(rèn)真打印出來，在新品發(fā)布會上提供給來賓。在資料提綱上應(yīng)列出本單位的名稱、聯(lián)系方式等，便于日后聯(lián)系。

四是形象化視聽材料。這些材料供與會者利用，可增強(qiáng)發(fā)布會的效果。它包括：圖表、照片、實(shí)物、模型、錄音、錄像、影片、幻燈片、光碟等。

折疊進(jìn)行過程中的禮節(jié)

1、搞好會議簽到

要搞好新品發(fā)布會的簽到工作，讓來賓在事先預(yù)備好的簽到簿上簽下自己的姓名、單位、聯(lián)系方式等內(nèi)容。來賓簽到后按事先的安排把與會者引到會場就座。

2、嚴(yán)格遵守程序

要嚴(yán)格遵守會議程序，主持人要充分發(fā)揮主持者和組織者的作用，公布會議的主要內(nèi)容、提問范圍以及會議進(jìn)行的時(shí)間，一般不要超過兩小時(shí)。主持人、發(fā)言人講話時(shí)間不宜過長，過長了則影響來賓提問。對來賓所提的題目應(yīng)逐一予以回答，不可與來賓發(fā)生沖突。會議主持人要始終把握會議主題，維護(hù)好會場秩序。

3、留意相互配合

在新品發(fā)布會上，主持人和發(fā)言人要相互配合。為此首先要明確分工，各司其職，不應(yīng)越俎代庖。在發(fā)布會進(jìn)行期間，主持人和發(fā)言人通常要保持一致的口徑，不答應(yīng)公然頂牛、相互拆臺。

4、態(tài)度真誠、主動(dòng)

發(fā)布會自始至終都要留意對待來賓的態(tài)度，因?yàn)榻哟齺碣e的質(zhì)量如何，直接關(guān)系到新品發(fā)布會的成敗。

折疊新品發(fā)布會的善后事宜

發(fā)布會舉行完畢后，主辦單位應(yīng)在一定的時(shí)間內(nèi)，對其進(jìn)行一次認(rèn)真的評估善后工作，主要包括：

1、整理會議資料

整理會議資料有助于全面評估發(fā)布會會議效果，為今后舉行類似會議提供鑒戒。發(fā)布會后要盡快整理出會議記錄材料，對發(fā)布會的組織、布置、主持和回答題目等方面的工作進(jìn)行回顧和總結(jié)，從中汲取經(jīng)驗(yàn)，找出不足。

2、收集各方反映

首先要收集與會者對會議的總體反映，檢查在接待、安排、服務(wù)等方面的工作是否有欠妥之處，以便今后改進(jìn)。

折疊編輯本段策劃方案

新品發(fā)布會策劃方案包括一下七個(gè)要素，抓住它基本上沒有什么大問題。請看閱后記得給個(gè)好評，心血啊。

發(fā)布會主題

一、公關(guān)目標(biāo)

（1）長期目標(biāo)

（2）短期目標(biāo)

目標(biāo)公眾

心理需求

二、宣傳方案

1、媒體廣告策略

2、售點(diǎn)廣告策略

3、場外廣告

三、邀請與會人員名單

政府機(jī)構(gòu) 媒體

權(quán)威機(jī)構(gòu)

發(fā)展合作商

新品體驗(yàn)公眾 名人

演出團(tuán)體

四、通知聯(lián)絡(luò)方式

五、接待方式

六、外部公眾的活動(dòng)要求

顧客關(guān)系

媒介關(guān)系

社區(qū)關(guān)系

協(xié)作者關(guān)系

供應(yīng)商

經(jīng)銷商

競爭者關(guān)系

政府關(guān)系

名人關(guān)系

七、部門分工、協(xié)調(diào)

策劃部門：秘書部

營銷部門

技術(shù)部門

財(cái)務(wù)部門

上海發(fā)布會策劃公司有很多，可以首選上海睿鈺文化傳播有限公司，他們已建立MICE全產(chǎn)業(yè)鏈資源，累計(jì)服務(wù)超過500家中外企業(yè)和機(jī)構(gòu)，于2015年榮登《互聯(lián)網(wǎng)周刊》PR公關(guān)公司50強(qiáng)，睿鈺傳播集聚了一定的口碑，已與多家企業(yè)形成了良好的長期合作關(guān)系。詳情可以咨詢公司官網(wǎng)或者把您的需求告訴他，讓他們優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)為您服務(wù)。咨詢服務(wù)熱線:400-960-2003