第一篇：汽車活動策劃方案
關(guān)于汽車活動的策劃方案大家了解過多少呢？活動方案指的是為某一次活動所指定的書面計劃，具體行動實施辦法細則，步驟等。對具體將要進行的活動進行書面的計劃，對每個步驟的詳細分析，研究，以確定活動的順利，圓滿進行。下面就是小編分享的汽車活動策劃方案范文，一起來看一下吧。
汽車活動策劃方案篇一
一、活動概述：長治大昌豐田4S店是一經(jīng)營豐田品牌全系列轎車的整車銷售、零配件銷售和售后維修服務(wù)的品牌4S店，為回報一年來所有的新老客戶對本店的支持，借此一周年店慶之機會，特舉辦這次真情回饋活動。
二、活動時間地點：地點：長治大昌豐田4S店慶典活動時間：晚會：2012月21日晚上18：00---21：00優(yōu)惠活動時間：2012年7月21-8月21日
三、活動主題：豐田品質(zhì)感謝長治感恩周年---聯(lián)袂演繹感恩月，用真誠、用質(zhì)量、用優(yōu)惠，回報社會和車友。風雨兼程喜奧運風雨兼程一路同行
四、活動目的：
（1）提高豐田系列車型的品牌影響力，行業(yè)知名度和認知度，宣傳汽車化，提升企業(yè)形象，鞏固消費者對品牌的忠誠度。提高4S店知名度和美譽度；
（2）促進產(chǎn)品銷售；
五、活動說明：目前首先要解決的題是：提高大昌豐田的知名度，解決客流量的題，而客流量和銷售量是成正比的，所以此次活動偏重于拓展客戶關(guān)系，為以后的銷售做準備。活動主要分為四個階段：人員邀請期：根據(jù)人員需求：如媒體、豐田區(qū)域經(jīng)理等相關(guān)人士，目標消費群：根據(jù)以前來店看車的用戶資料群。根據(jù)長治公關(guān)協(xié)會群，也屬于潛在消費群媒體造勢期：利用上黨晚報、電視臺等相關(guān)媒體進一步宣傳活動執(zhí)行期：聚餐、晚會、展示、小禮品、資料包贈送后期跟蹤期：進一步整理客戶資料、回。（活動3天后）
六、活動對象：老用戶、潛在用戶、政界領(lǐng)導(dǎo)
七、活動內(nèi)容：
1、所有車型：現(xiàn)場購所有車型享受以下政策非常感恩，延長質(zhì)保期至年或公里；現(xiàn)場抽取大昌豐田非常感恩，精彩生活，繽紛大禮（價值200000）；
2、新老好友齊驚喜：活動期間大昌豐田新老客戶介紹新客戶購車，可獲贈價值1000元精品；
3、現(xiàn)場訂車用戶：送VP金卡會員（可選擇附件里的任何一款）
4、現(xiàn)場大獎：（見附件禮品）
八、前期準備：
（1）物料準備：
1、拱門、橫幅、鮮花花藍、升空熱氣球、禮花、、霓虹燈、背景板（以豐田的企業(yè)LG作為舞臺背板，直接展現(xiàn)的企業(yè)實力及企業(yè)化）紅地毯、燒烤、啤酒、10層高蛋糕塔、音響設(shè)備、禮品、資料包的整理條幅2）簽到臺A2張（嘉賓簽到臺和領(lǐng)導(dǎo)、媒體簽到臺）B主要物品：覆紅色絨布桌子2張，椅子4把，簽到本2冊、名片盒2個C人員：
每張簽到臺2人，共4人（職責：分別負責嘉賓和媒體的接待簽到、分發(fā)獎票）3）鮮花花藍一邊8個，共16個。4）禮儀小姐（2-4人）5）展示試駕車5臺和車模2名：
2、多功能廳：1）主席臺：大型背景板（1個）：尺寸，材質(zhì)，內(nèi)容設(shè)計橫幅（懸于正門，內(nèi)容A小型演講臺（1個，位于主席臺上中間，放置立式麥克風，裝飾鮮花）B投影設(shè)備：（一套，播放宣傳片），投影機自備2）重要嘉賓區(qū)（正對主席臺的第一排）3）媒體記者區(qū)（正對主席臺第二排）4）邀請與會用戶席5）會場兩側(cè)A易拉寶或X展架每側(cè)各2個B攝像機
（2）現(xiàn)場布置：A舞臺搭建（以黑或銀色的材料作為主色調(diào)）B氛圍配合布置：外面門口：拱門（上面做字體：“大昌豐田4S店周年慶典”）大廳門口：，花環(huán)或氣球搭建弓形入口并在上邊安裝霓虹燈字體。（大昌豐田4S店周年慶典）門口通道：鋪紅色地毯和和大廳通道連接。氫氣球：配條幅C舞臺設(shè)計以深色的地毯作為鋪設(shè)，烘托特殊氣氛。D背板以豐田的企業(yè)LG作為舞臺背板，直接展現(xiàn)的企業(yè)實力及企業(yè)化。E簽到臺裝飾簽到臺側(cè)面及臺面，臺面上放置鮮花和嘉賓簽名薄，簽到簿用于核對來賓到場情況。F佳賓通道設(shè)立晚會佳賓通道，佳賓通道：由兩行花籃和紅地毯鋪就佳賓通道。在通道最后搭建小臺階。G桌椅擺放位置以全場觀眾都能看到舞臺情況為宜。H餐飲：燒烤、啤酒主持人為了充分調(diào)動每一位來賓的情緒，達到輕松、活躍、緊湊的氛圍。攝像現(xiàn)場進行活動的攝像，記錄整個活動的精彩部分，將錄像資料留作以后的原始資料，以備在電視或影視廣告中采用。
（3）活動現(xiàn)場氛圍營造：A音樂第一篇章：創(chuàng)新飛躍以后重激昂的的音樂作為襯樂，（例如：NUB）寓意大昌豐田4S店輝煌的征程和不斷創(chuàng)新的企業(yè)宗旨。第二篇章：科技靈感音樂以輕快柔和的輕音樂為主，使觀眾在靜靜的聆聽中感受豐田企業(yè)信條與服務(wù)理念。第三篇章：激情感動背景音樂以動感快的音樂為主，營造會場熱烈快的節(jié)日氣氛。使每一位現(xiàn)場嘉賓都可以感受到豐田人的熱情。B10層高蛋糕塔專門定制10層高蛋糕塔，活動第三篇章“感動”高潮氛圍時，現(xiàn)場推出蛋糕塔，邀請領(lǐng)導(dǎo)進行切蛋糕儀式，來賓共同舉杯慶賀大昌豐田4S店周年慶典。
汽車活動策劃方案篇二
一、活動背景
大眾汽車是由上海大眾和一汽大眾組成，兩個合資企業(yè)的產(chǎn)品實現(xiàn)互補，面對不同的消費人群，設(shè)計出適合不同消費層次的車。目前，新款奧迪A4、新款寶來和速騰已落戶一汽大眾，斯科達與上海大眾的合作也塵埃落定。一汽大眾的產(chǎn)品側(cè)重于“時尚型、精英型”，而上海大眾的產(chǎn)品則側(cè)重于“經(jīng)典型、典雅型”。集團的目標是為消費者提供安全、環(huán)保、有吸引力、有競爭力的汽車產(chǎn)品。中國目前是大眾汽車的最大市場，大眾汽車計劃在2018年之前實現(xiàn)在華汽車年產(chǎn)量達到400萬輛。中國每售出的5輛新車中有一輛是大眾汽車品牌。同時，大眾汽車最早進入中國的國際汽車企業(yè)，在中國老百姓的心里已經(jīng)有了一定的成熟的影響力，迄今為止已擁有了一部分的忠實客戶。
二、活動目的1、讓消費者直觀的感受到大眾汽車的各種性能。
2、通過節(jié)目贊助，來提高覆蓋面和影響力，從而促使銷量的上升。
3、讓大眾們親身體驗，來拉近距離，提升品牌形象。
4、賣車的同時維護好車主關(guān)系，為后期利用車主開展“代銷”奠定更加堅實
三、受眾分析
男性車用車包括朗逸，新領(lǐng)馭，途安，桑塔納；女性乘用車包括朗逸，polo、甲殼蟲等等。
對于年輕群體，朗逸、polo、甲殼蟲比較適合，價格還有外觀都符合他們的需求；對于喜歡普通實用車的群體可以選擇桑塔納；對于商務(wù)人士適合選擇新領(lǐng)馭，沉穩(wěn)典雅。對于家庭一起出行的消費群體，可以選擇途安，空間大，舒適安全。
四、活動主題
服務(wù)大眾、貼近大眾、豐富大眾-——大眾伴你行
五、活動內(nèi)容
1、以類似車展的形式開展，先分為不同區(qū)域放置不同層次和性能的車，由專門的導(dǎo)購人員講解
2、對于還在預(yù)售的車型進行視頻的播放宣傳
3、借助一個車型品牌來擴大整個大眾品牌的影響力。（最近一檔很火的綜藝節(jié)目是由大眾凌度贊助的）“奔跑吧，大眾”：讓幾款不同的大眾車在一條道上行駛進行，讓消費者親自駕駛，直觀感受。
4、對于購買的車主，我們贈送：
服務(wù)一：當天到展臺前登記的業(yè)主，每人獎勵500元代金券，購車時可抵現(xiàn)金。服務(wù)二：當天服務(wù)站技術(shù)專家對社區(qū)車主進行免費檢測、免費檢查胎壓、免費添加機油、免費添加玻璃水、免費添加防凍液等數(shù)項免費服務(wù)，并且當場辦理6折維修會員卡。
六、效果預(yù)估
1、受眾將對大眾汽車有一個更加深刻的了解，品牌形象提高的同時，銷售量也會提高
2、預(yù)售的車型也將會得到好評
七、傳播途徑
1、平面媒體：報業(yè)公司
2、電視媒體：**電視臺新聞
3、網(wǎng)絡(luò)媒體：各大網(wǎng)頁的宣傳
八、整合資源
將與婚紗影樓、家私、地產(chǎn)等行業(yè)共享客戶資源，進行大型的聯(lián)展活動，把不同行業(yè)的資源充分利用起來，達到多贏的局面。
九、經(jīng)費預(yù)算
活動方案策劃方案的創(chuàng)意修訂1500元
活動現(xiàn)場控制以及活動現(xiàn)場和用戶的互動 1000元 活動現(xiàn)場的宣傳報道 500元
第二篇：汽車模特大賽活動策劃方案
第二部分項目構(gòu)成-----------------------9-11頁
第三部分宣傳計劃-----------------------12-16頁第四部分贊助回報-----------------------17-31頁
第五部分附錄---------------------------32-45頁
[前言]
隨著中國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，中國目前已成為全球汽車消費需求中增長最快的國家，中國作為全球新興的巨大汽車市場，吸引著全球汽車企業(yè)的目光，在神州大地上演一番爭奪市場份額的大戰(zhàn)。殘酷的競爭，使得汽車企業(yè)不得不竭盡全力去豐富品牌核心價值，宣傳并樹立企業(yè)本身“大”品牌和“強”品牌形象，推廣企業(yè)產(chǎn)品，增強品牌核心競爭力。
因此，各種形式不同訴求的汽車廣告充滿我們的空間，而在汽車營銷中，事件性公關(guān)活動是必不可少的一部分，在知名度、性能、安全指數(shù)都相差無幾的情況下，品牌美譽度就成為影響消費者選擇的重要因素。于是，近兩年的中國汽車市場，公關(guān)文化活動，此起彼伏，極大地豐富了汽車文化，順應(yīng)了世界汽車市場追求人性化設(shè)計理念的主流。
廣告是一種銷售的藝術(shù)，也是一種文化。模特是廣告文化標志的個性化代表，是企業(yè)及其產(chǎn)品的最具人性化意義的完美詮釋。在模特行業(yè)逐步細分的今天，“時裝模特”早已為大眾所熟知，“平面模特”、“頭發(fā)模特”、“手模特”等專屬模特也已日漸成形成市。然而對于蓬勃發(fā)展的中國汽車工業(yè)，我們目前還沒有一個能滿足市場需要的專業(yè)汽車模特隊伍。在近些年的大大小小的車市、車展中，倚車顧盼的“模特”，讓觀者眼前一亮。但由于是“客串”，未能很好做到模特的展示，要根據(jù)車型、車種的不同，表現(xiàn)出在不同環(huán)境中的人與車、與自然的和諧統(tǒng)一，讓人體美與汽車美完美結(jié)合。
鑒于此，為宣傳汽車品牌形象，弘揚汽車文化，打造專業(yè)的汽車模特隊伍，為汽車行業(yè)選拔培養(yǎng)一批“才貌雙全”的品牌形象代言人和市場營銷人員。文化部中國演出家協(xié)會決定舉辦“首屆全國汽車模特大賽（2004）”。這是全國范圍內(nèi)首次由文化專業(yè)部門舉辦的專業(yè)性汽車模特大賽。力爭探索文化產(chǎn)業(yè)與汽車工業(yè)有效而良性互動方式的新途徑，將這一賽事塑造成具有一定延續(xù)性和鮮明風格特色的汽車文化盛事。
首屆全國汽車模特大賽將是中國模特行業(yè)的盛會，也是中國知名汽車企業(yè)的盛會。由于大賽得到許多專業(yè)機構(gòu)和權(quán)威媒體的廣泛支持，它將聚焦億萬眼球，形成強勢關(guān)注，是國內(nèi)外汽車企業(yè)實施事件營銷、宣傳并樹立企業(yè)品牌形象、推廣企業(yè)新產(chǎn)品、增強品牌核心競爭力的很好時機。
本次大賽勝出的選手不僅獲得大賽組委會頒發(fā)的巨額獎金和豐厚獎品，而且將在本次大賽后得到延續(xù)和突破。在首屆大賽圓滿成功后，大賽組委會與國內(nèi)著名模特經(jīng)紀公司將共同成立全國第一家汽車模特公司，所有本次大賽獲獎模特將簽約汽車模特公司，由模特公司進行統(tǒng)一的市場運作推廣和包裝，并有機會由主辦單位——文化部中國演出家協(xié)會向演藝市場推薦。
第一部分項目介紹
一、[大賽組織機構(gòu)]
二、[大賽流程]
三、[參賽選手條件]
四、[獎項、獎品設(shè)置]
大賽組織機構(gòu)
一、組織機構(gòu)
大賽主辦單位：吉林省中盛文化傳播有限公司
吉林省電視臺
主要贊助機構(gòu)（名單待定）
大賽協(xié)辦單位：（待定）
大賽支持單位：（待定）
法律顧問單位：（吉林開晟律師事務(wù)所）
公證機關(guān)：吉林省公證處，進行全程公證
大賽地點：長春市
二、大賽組委會：
總顧問：（中共吉林省委、省政府領(lǐng)導(dǎo)）
總監(jiān)制：（吉林電視臺領(lǐng)導(dǎo)）
名譽主任：（中共長春市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)）
冠名單位領(lǐng)導(dǎo)
協(xié)辦單位領(lǐng)導(dǎo)
主任：張中友
副主任：吉林電視臺播出頻道監(jiān)制１人
東北師大1人
執(zhí)行主任：陳磊
執(zhí)行副主任：吉林電視臺播出頻道１人
市演出公司1人
東北師大（或吉林藝術(shù)學院）１人
秘書長：姜志奎
副秘書長：吉林電視臺１人
藝術(shù)總監(jiān)：（待定）
媒介總監(jiān)：李維（長春電視臺編導(dǎo)）
評判長：（待定）
組委會委員：（待定）
擬邀評委：
導(dǎo)演１人
影視名星１人
作曲家１人
東北師范大學１人
省歌舞劇院舞蹈演員１人
知名模特１人
攝影師１人
服裝設(shè)計師１人
化妝師１人
吉林藝術(shù)學院１人
吉林電視臺播出頻道１人
汽車研究所研究員２人
組委會設(shè)如下機構(gòu)：
1、秘書處
2、財務(wù)部
3、設(shè)計制作部
4、招商部
5、演藝部
6、行政部
7、培
訓(xùn)部
大賽流程
1、宣傳、報名階段2004年6月28日—2004年7月30日
2、初
賽2004年7月5日—2004年7月7日（暫定）
3、培訓(xùn)、復(fù)賽2004年7月12日—2004年8月15日
4、培訓(xùn)、半決賽2004年8月16日—2004年9月16日
5、培訓(xùn)、總決賽、頒獎晚會2004年9月18日—2004年9月25日（暫定）
（以上時間安排根據(jù)全國總決賽的賽程和要求另行確定）
參賽
選手條件
一、基本條件：
1、參賽選手須為東北分賽區(qū)（含吉、黑、遼）的合法公民。遵紀守法，無
不良記錄。
2、參賽只限女選手，年齡在16～35周歲以下。
3、參賽選手身高：女性1.65米以上。
4、身體健康，能適應(yīng)緊張的訓(xùn)練、培訓(xùn)及比賽。
5、參賽者須不受任何其他合約的約束，以致不能簽署或履行本比賽之合約。
6、非主辦機構(gòu)的在職藝員。
二、特色條件
為更充分地展示汽車文化，本次大賽在初選及決賽過程中，對選手風格與汽車風格的結(jié)合設(shè)定比較高的評分，因此選手不一定需要出眾的相貌，但需要獨特的個性特色。
獎項、獎品設(shè)置
本次大賽設(shè)冠、亞、季軍各一名，設(shè)單項獎5名。其余參加決賽選手均為優(yōu)秀獎得主（共40名獲獎選手）。
冠軍獎品：獎品價值6萬元汽車一輛、獎杯一座、獲獎證書一本、代言人合約一份。
亞軍獎品：獎品價值4萬元、獎杯一座、獲獎證書一本、代言人合約一份。
季軍獎品：獎品價值2萬元、獎杯一座、獲獎證書一本、代言人合約一份。
單項獎：最佳豪華轎車形象模特獎
最佳經(jīng)濟轎車形象模特獎
最佳越野車形象模特獎
最佳商務(wù)車形象模特獎
優(yōu)秀獎若干獎品價值2000元人民幣
其他獎項：
以上獎項、獎品和獎金的設(shè)置根據(jù)招商后的實際情況另行確定。
第二部分項目構(gòu)成一、[主賽事]
二、[決賽及頒獎晚會]
三、[公關(guān)活動]
四、[媒體展播]
主賽事
首屆全國汽車模特大賽2004’
暨XX杯東北分賽區(qū)決賽
決賽頒獎晚會
——頒獎活動上，將邀請省內(nèi)外的各屆名流，搭建豐富的宣傳和展出平臺，同時獻上精彩的模特決賽演出。
——頒獎晚會為推動汽車特色，擬在“五環(huán)體育館”舉行。
——模特體態(tài)條件、感知能力、表現(xiàn)能力考核和明星演出節(jié)目共同組成頒獎晚會。
——頒獎晚會由吉林電視臺進行錄播，同時展播大賽花絮，商家信息等。
公關(guān)活動
公關(guān)活動是對大賽宣傳力度的補充，營造新聞傳播和增強與消費者的互動。
1、參賽選手網(wǎng)絡(luò)評選賽
◇參賽選手的照片在活動?xùn)|北賽區(qū)網(wǎng)站刊登，接受社會評選。
2、優(yōu)秀選手彩屏，短信評選賽
◇在人氣指數(shù)等項上，因信息用戶聯(lián)動，有很好的廣告效應(yīng)。
3、報紙、汽車寶貝評選
◇線上、線下的互動，使人與車更好地彰揚。
4、汽車交易博覽會評選活動
◇進入決賽選手義務(wù)參加大型汽車交易博覽會，接受媒體、汽車廠商、廣大市民審閱。
5、人與車文化攝影大賽
◇對歷年或者本次最具影響力關(guān)于“人與車文化攝影”專項獎評選，廣泛收集評選作品，通過網(wǎng)站和賽區(qū)進行展覽推廣，印刷年歷、臺歷。
6、汽車城模特銷售實習
◇什么是汽車模特，沒有產(chǎn)生汽車銷售的不算是真正的汽車模特。
7、汽車展示周活動
◇針對各品牌的汽車，搞東北巡展，模特陪同出游將是新聞追捧點。
8、高尚生活社區(qū)、香車美女秀
◇汽車銷售在樓盤進行，模特的出場助威就更有新聞點和大眾關(guān)注度。
9、大型戶外廣場女性試駕車活動日
◇女性消費汽車是現(xiàn)在的新潮流，專門為女性試駕活動在成功劃分市場。
10、結(jié)合長春的“雙城”計劃搞一個公益性活動
◇公益活動倍受政府和群眾愛戴，大賽活動和長春市政府的活動相結(jié)合，整合推動大賽活動。
媒體展播
大賽結(jié)束后，大賽電視決賽錄像，精選的獲獎作品、部分參賽作品、部分大師作品，各主題活動錄像以活動和作品為線索，并陸續(xù)在多家電視媒體、雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體播放。
第三部分宣傳計劃
一、[大賽合作媒體]
二、[宣傳期限]
三、[宣傳特點]
四、[媒體支持內(nèi)容]
五、[其它宣傳]
大賽與東北三省及一區(qū)主流媒體通力合作，自大賽新聞發(fā)布會之日起，至大賽結(jié)束及賽后延續(xù)活動予以全程報道。
大賽合作媒體
新華社吉林分社
吉林人民廣播電臺
吉林電視臺
城市晚報
視聽導(dǎo)報
巷報
東亞經(jīng)貿(mào)新聞
新文化報
長春電視臺
長春晚報
遼寧電視臺
沈陽日報
遼沈晚報
沈陽電視臺
黑龍江電視臺
黑龍江晨報
黑龍江日報
哈爾濱日報
吉林信息港
移動短信息
聯(lián)通短信息
宣傳期限
大賽自2004年6月15日啟動，至2004年9月25日決賽晚會止，加之后續(xù)活動（如全國總決賽），整個宣傳期為4個月。
宣傳的特點
大賽啟動?xùn)|北三省多種媒體，對大賽進行全程、多角度、多層面的報道，是宣傳企業(yè)的良好時機。本次大賽宣傳具有以下幾個特征：
1、宣傳期長
整個大賽的宣傳期長達4個月，是東北地區(qū)宣傳賽事活動所罕見的。通過對賽事的宣傳報道，可使企業(yè)形象暨產(chǎn)品品牌在消費者中產(chǎn)生極其深刻的印象。
2、宣傳密度大
在整個賽事中，新聞報道、人物專訪、專題報道、主題活動報道、冠名單位宣傳及賽事的相關(guān)報道在不同的區(qū)域、不同的媒體天天有消息，日日有新聞。形成一股轟炸式的宣傳勢頭。
3、宣傳形式多樣化
本次大賽宣傳媒體有廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)、短信等多種形式，不同媒體采用不同的方式和方法，對大賽進行多角度、多層面的深度報道，使大賽的宣傳報道更具豐富性、多樣化。
4、宣傳范圍大，受眾群廣
大賽宣傳波及范圍于東北三省，從城市到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，受眾群近億人，將使冠名單位及產(chǎn)品產(chǎn)生更具吸引力的影響。
5、宣傳費用小，受益大
以最小的投入，去贏得東北地區(qū)的消費者，是冠名單位的希望。如以同樣的資金，通過其它方式對企業(yè)和產(chǎn)品進行宣傳，很難能形成像本次大賽這樣規(guī)模性的宣傳攻勢。本次大賽宣傳的連續(xù)性和遞進性會使宣傳的目的精確化，意義深遠化，影響最大化。
媒體支持內(nèi)容
（一）新華社吉林分社
從新聞發(fā)布會起至活動結(jié)束，發(fā)稿不少于五次，圖片新聞2幅，字數(shù)3000字。
（二）吉林電視臺
1、大賽宣傳廣告播出
2、新聞專題報道
3、決賽晚會錄制及播出
4、相關(guān)報道
總長度不少于400分鐘
（三）吉林人民廣播電臺
全程報道100~150分鐘
（四）長春電視臺
全程報道30~50分鐘
（五）視聽導(dǎo)報
全程報道，圖片五張，字數(shù)3000~5000字
（六）都市報（城市晚報、長春晚報、東亞經(jīng)貿(mào)新聞、巷報、新文化報）
全程報道大賽盛況，每單位不少于10000～30000字，圖片20～50張
（七）遼、黑兩省主流媒體參照本省媒體進行相關(guān)報道。
（八）吉林信息港
網(wǎng)上隨時發(fā)布大賽信息，并參與有關(guān)專項獎項的評選活動。
（九）移動、聯(lián)通短信
參與有關(guān)獎項和主題活動
其它宣傳
在整個宣傳形成規(guī)模的前提下，組委會承印大賽宣傳海報在市區(qū)張貼，并通過冠名單位發(fā)行渠道張貼。
大賽結(jié)束后，將出大賽會刊并錄制大賽專題片。
第四部分贊助回報
A、[資源回報]
B、[主題活動回報]
C、[媒體宣傳回報]
D、[行業(yè)收益回報]
※首屆全國汽車模特大賽暨XX杯東北分賽區(qū)冠名費150萬元人民幣
A.首屆全國汽車模特大賽（2004）暨XX杯
東北分賽區(qū)冠名單位資源回報
一、組委會榮譽
首屆全國汽車模特大賽（2004）暨XX杯東北分賽區(qū)合作伙伴——主辦單位
首屆全國汽車模特大賽（2004）暨XX杯東北分賽區(qū)組委會委員——
首屆全國汽車模特大賽（2004）暨XX杯東北分賽區(qū)名譽副主任——
二、企業(yè)使用本模特大賽無形資產(chǎn)權(quán)益
1、首屆全國汽車模特大賽暨XX杯東北分賽區(qū)指定產(chǎn)品之稱謂。
2、首屆全國汽車模特大賽（2004）徽記的使用權(quán)利。
3、獲準可任選一名（中盛簽約的獲獎模特）獲獎選手擔任企業(yè)形象代言人，任期一年（只含硬照部分）。
4、獲準可任選3名（中盛簽約的獲獎模特）選手拍攝企業(yè)年歷、臺歷。
5、獲準一次可任選8—10名（中盛簽約的獲獎模特）選手進行企業(yè)產(chǎn)品促銷活動，期間發(fā)生的選手住宿、交通等費用由企業(yè)承擔，協(xié)議另簽。
三、冠名權(quán)收益
1、此次大賽可冠名“首屆全國汽車模特大賽暨XX杯東北分賽區(qū)”，且此次大賽對外的所有宣傳皆用此名。
2、享有此次大賽決賽及頒獎晚會冠名權(quán)。
3、享有記者新聞發(fā)布會及慶功會的冠名權(quán)。
4、冠名的廣告權(quán)益
冠名單位享有下列廣告權(quán)益：
1）晚會現(xiàn)場為冠名單位設(shè)計制作廣告牌一塊，做為晚會現(xiàn)場主背景（體現(xiàn)企業(yè)VI或廣告語）；
2）領(lǐng)獎臺：基座標明冠名單位LOGO；
3）場地地面：在場地醒目位置標明冠名單位LOGO；
4）現(xiàn)場解說：賽事開始前祝賀性廣告（硬廣告30秒）；
5）晚會現(xiàn)場為冠名單位提供廣告宣傳條幅4條；
6）晚會現(xiàn)場為冠名單位提供鳴謝巨幔1幅；
7）晚會現(xiàn)場為冠名單位提供拱門1個（用于場外宣傳）；
8）晚會現(xiàn)場為冠名單位提供大型空飄汽球4個（用于場外宣傳）；
9）晚會現(xiàn)場為冠名單位提供企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)講話1分鐘；
10）晚會現(xiàn)場為冠名單位設(shè)置主持人串聯(lián)詞（口頭鳴謝）或選手答題2道（關(guān)于企業(yè)宣傳或產(chǎn)品宣傳）；
11）晚會現(xiàn)場為冠名單位提供片尾字幕鳴謝；
12）晚會現(xiàn)場為冠名單位提供現(xiàn)場觀眾方隊（50人）；
13）參賽選手活力裝展飾所用服裝印制冠名單位LOGO；
14）由冠名單位領(lǐng)導(dǎo)為冠軍頒獎；
15）由冠名單位領(lǐng)導(dǎo)為單項獎頒獎；
16）為冠名單位在晚會現(xiàn)場設(shè)貴賓席2人；
17）本次活動將制作印有冠名單位名稱或LOGO的宣傳海報2萬份；
18）本次活動將制作印有冠名單位名稱或LOGO的宣傳單頁5萬張；
19）本次活動將在長春晚報、新文化報、城市晚報、巷報等媒體刊登四版約16次大賽廣告均在廣告中體現(xiàn)冠名單位名稱或LOGO，其中配發(fā)主辦單位硬性廣告4次，軟文章20篇；
20）大賽初期將在吉視衛(wèi)視、吉視文體頻道循環(huán)播出報名廣告，每天8次，每次30秒（2004年6月28日—2004年7月30日）。廣告中均體現(xiàn)冠名單位名稱或LOGO；
21）網(wǎng)絡(luò)報名的廣告中均體現(xiàn)冠名單位名稱或LOGO；
22）本次活動將為冠名單位策劃大型相關(guān)主題活動2次。
B.媒體宣傳回報
一、新聞發(fā)布會
1、單獨舉辦“首屆全國汽車模特大賽暨XX杯東北分賽區(qū)”冠名及合作簽字儀式暨新聞發(fā)布會；（另行協(xié)議）
2、組委會授予“首屆全國汽車模特大賽暨XX杯東北分賽區(qū)合作伙伴”稱號，頒發(fā)榮譽證書并合影留念；
3、邀請主辦地的各類媒體出席新聞發(fā)布會。
二、媒體專訪
就合作伙伴的市場營銷主題，安排媒體刊發(fā)專訪。
宣傳媒體為：（內(nèi)容待定）
三、媒體廣告
參見宣傳計劃（另行協(xié)議）
四、賽事期間合作伙伴廣告載體權(quán)益的廣告效益
通過各廣播電視、報紙、宣傳品、網(wǎng)絡(luò)等媒體對首屆全國汽車模特大賽暨XX杯東北分賽區(qū)賽的轉(zhuǎn)播、報道等所體現(xiàn)出的巨大的廣告價值。
C.行業(yè)收益回報
一、利用大賽的宣傳促進產(chǎn)品銷售收益；
二、賽場銷售專區(qū)零售；
選擇最具影響力的賽場協(xié)調(diào)合作伙伴銷售專區(qū)；
三、通過提升品牌形象提高品牌價值；
四、其他：
合作伙伴回報權(quán)益或合作伙伴對回報權(quán)益有特殊要求的，可以另行商議。
※首屆全國汽車模特大賽暨XX杯東北分賽區(qū)冠名費120萬元人民幣
B.首屆全國汽車模特大賽（2004）暨XX杯
東北分賽區(qū)冠名單位資源回報
一、組委會榮譽
首屆全國汽車模特大賽（2004）暨XX杯東北分賽區(qū)合作伙伴——主辦單位
首屆全國汽車模特大賽（2004）暨XX杯東北分賽區(qū)組委會委員——
首屆全國汽車模特大賽（2004）暨XX杯東北分賽區(qū)名譽副主任——
二、企業(yè)使用本模特大賽無形資產(chǎn)權(quán)益
1、首屆全國汽車模特大賽暨XX杯東北分賽區(qū)指定產(chǎn)品之稱謂。
2、首屆全國汽車模特大賽（2004）徽記的使用權(quán)利。
3、獲準可任選一名（中盛簽約的獲獎模特）獲獎選手擔任企業(yè)形象代言人，任期一年（只含硬照部分）。
4、獲準可任選3名（中盛簽約的獲獎模特）選手拍攝企業(yè)年歷、臺歷。
5、獲準一次可任選8—10名（中盛簽約的獲獎模特）選手進行企業(yè)產(chǎn)品促銷活動，期間發(fā)生的選手住宿、交通等費用由企業(yè)承擔，協(xié)議另簽。
三、冠名權(quán)收益
1、此次大賽可冠名“首屆全國汽車模特大賽暨XX杯東北分賽區(qū)”，且此次大賽對外的所有宣傳皆用此名。
2、享有此次大賽決賽及頒獎晚會冠名權(quán)。
3、享有記者新聞發(fā)布會及慶功會的冠名權(quán)。
4、冠名的廣告權(quán)益
冠名單位享有下列廣告權(quán)益：
10）晚會現(xiàn)場為冠名單位設(shè)計制作廣告牌一塊，做為晚會現(xiàn)場主背景（體現(xiàn)企業(yè)VI或廣告語）；
11）領(lǐng)獎臺：基座標明冠名單位LOGO；
12）場地地面：在場地醒目位置標明冠名單位LOGO；
13）現(xiàn)場解說：賽事開始前祝賀性廣告（硬廣告30秒）；
14）晚會現(xiàn)場為冠名單位提供廣告宣傳條幅4條；
15）晚會現(xiàn)場為冠名單位提供鳴謝巨幔1幅；
16）晚會現(xiàn)場為冠名單位提供拱門1個（用于場外宣傳）；
17）晚會現(xiàn)場為冠名單位提供大型空飄汽球4個（用于場外宣傳）；
18）晚會現(xiàn)場為冠名單位提供企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)講話1分鐘；
10）晚會現(xiàn)場為冠名單位設(shè)置主持人串聯(lián)詞（口頭鳴謝）或選手答題2道（關(guān)于企業(yè)宣傳或產(chǎn)品宣傳）；
11）晚會現(xiàn)場為冠名單位提供片尾字幕鳴謝；
12）晚會現(xiàn)場為冠名單位提供現(xiàn)場觀眾方隊（50人）；
13）參賽選手活力裝展飾所用服裝印制冠名單位LOGO；
14）由冠名單位領(lǐng)導(dǎo)為冠軍頒獎；
15）由冠名單位領(lǐng)導(dǎo)為單項獎頒獎；
16）為冠名單位在晚會現(xiàn)場設(shè)貴賓席2人；
17）本次活動將制作印有冠名單位名稱或LOGO的宣傳海報2萬份；
18）本次活動將制作印有冠名單位名稱或LOGO的宣傳單頁5萬張；
19）本次活動將在長春晚報、新文化報、城市晚報、巷報等媒體刊登四版約16次大賽廣告均在廣告中體現(xiàn)冠名單位名稱或LOGO，其中配發(fā)主辦單位硬性廣告4次，軟文章20篇；
20）大賽初期將在吉視衛(wèi)視、吉視文體頻道循環(huán)播出報名廣告，每天8次，每次30秒（2004年6月28日—2004年7月30日）。廣告中均體現(xiàn)冠名單位名稱或LOGO；
21）網(wǎng)絡(luò)報名的廣告中均體現(xiàn)冠名單位名稱或LOGO；
22）本次活動將為冠名單位策劃大型相關(guān)主題活動2次。
B.媒體宣傳回報
一、新聞發(fā)布會
1、單獨舉辦“首屆全國汽車模特大賽暨XX杯東北分賽區(qū)”冠名及合作簽字儀式暨新聞發(fā)布會；（另行協(xié)議）
2、組委會授予“首屆全國汽車模特大賽暨XX杯東北分賽區(qū)合作伙伴”稱號，頒發(fā)榮譽證書并合影留念；
3、邀請主辦地的各類媒體出席新聞發(fā)布會。
二、媒體專訪
就合作伙伴的市場營銷主題，安排媒體刊發(fā)專訪。
宣傳媒體為：（內(nèi)容待定）
三、媒體廣告
參見宣傳計劃（另行協(xié)議）
四、賽事期間合作伙伴廣告載體權(quán)益的廣告效益
通過各廣播電視、報紙、宣傳品、網(wǎng)絡(luò)等媒體對首屆全國汽車模特大賽暨XX杯東北分賽區(qū)賽的轉(zhuǎn)播、報道等所體現(xiàn)出的巨大的廣告價值。
C.行業(yè)收益回報
一、利用大賽的宣傳促進產(chǎn)品銷售收益；
二、賽場銷售專區(qū)零售；
選擇最具影響力的賽場協(xié)調(diào)合作伙伴銷售專區(qū)；
三、通過提升品牌形象提高品牌價值；
四、其他：
合作伙伴回報權(quán)益或合作伙伴對回報權(quán)益有特殊要求的，可以另行商議。
※首屆全國汽車模特大賽暨xx杯東北分賽區(qū)協(xié)辦費50萬元人民幣
A.首屆全國汽車模特大賽暨XX杯東北分賽區(qū)協(xié)辦單位資源回報
一、組委會榮譽
首屆全國汽車模特大賽（2004）暨XX杯東北分賽區(qū)合作伙伴—S協(xié)辦單位
首屆全國汽車模特大賽（2004）暨XX杯東北分賽區(qū)組委會委員——
首屆全國汽車模特大賽（2004）暨XX杯東北分賽區(qū)名譽副主任
二、企業(yè)使用本模特大賽無形資產(chǎn)權(quán)益
1、首屆全國汽車模特大賽暨XX杯東北分賽區(qū)指定產(chǎn)品之稱謂。
2、首屆全國汽車模特大賽（2004）徽記使用權(quán)利。
3、獲準可任選一名（中盛簽約的獲獎模特）擔任企業(yè)形象代言人，任期一年（只含硬照部分）。
4、獲準可任選3名中盛簽約的獲獎選手拍攝企業(yè)年歷、臺歷。
5、獲準一次可任選8～10名中盛簽約的獲獎選手進行企業(yè)產(chǎn)品促銷活動，期間發(fā)生的住宿、交通費用由企業(yè)承擔，協(xié)議另簽。
三、協(xié)辦單位收益
此次大賽為XX冠以協(xié)辦單位名稱，且此次大賽對外的所有宣傳皆用此名。協(xié)辦單位享有下列廣告權(quán)益：
1）晚會現(xiàn)場為協(xié)辦單位設(shè)計制作廣告牌一塊，做為晚會現(xiàn)場輔助背景（體現(xiàn)企業(yè)VI或廣告語）；
2）現(xiàn)場解說：賽事開始前祝賀性廣告（硬廣告10秒）；
3）晚會現(xiàn)場為協(xié)辦單位提供廣告宣傳條幅2條；
4）晚會現(xiàn)場為協(xié)辦單位提供鳴謝巨幔1幅；
5）晚會現(xiàn)場為協(xié)辦單位提供拱門1個（用于場外宣傳）；
6）晚會現(xiàn)場為協(xié)辦單位提供大型空飄汽球2個（用于場外宣傳）；
7）晚會現(xiàn)場為協(xié)辦單位設(shè)置主持人串聯(lián)詞（口頭鳴謝）或選手答題1道（關(guān)于企業(yè)宣傳或產(chǎn)品宣傳）；
8）晚會現(xiàn)場為協(xié)辦單位提供片尾字幕鳴謝；
9）晚會現(xiàn)場為協(xié)辦單位提供現(xiàn)場觀眾方隊（20人）；
10）由協(xié)辦單位領(lǐng)導(dǎo)為獲獎選手頒獎；
11）為協(xié)辦單位在晚會現(xiàn)場設(shè)貴賓席1人；
12）本次活動將制作印有冠名單位名稱或LOGO的宣傳海報2萬份；
13）本次活動將制作印有冠名單位名稱或LOGO的宣傳單頁5萬張；
14）本次活動將在長春晚報、新文化報、城市晚報、巷報等媒體刊登四版約16次大賽廣告均在廣告中體現(xiàn)冠名單位名稱或LOGO，其中配發(fā)主辦單位硬性廣告2次，軟文章10篇；
15）大賽初期將在吉視衛(wèi)視、吉視文體頻道循環(huán)播出報名廣告，每天8次，每次30秒（2004年6月28日—2004年7月30日）。廣告中均體現(xiàn)協(xié)辦單位名稱或LOGO；
16）網(wǎng)絡(luò)報名的廣告中均體現(xiàn)協(xié)辦單位名稱或LOGO；
17）本次活動將為協(xié)辦單位策劃大型相關(guān)主題活動1次。
B.主題活動回報
協(xié)辦單位可選擇本次大賽的相關(guān)主題活動，主題活動列表見第二部分：項目構(gòu)成（另行協(xié)議）。
C.媒體宣傳回報
一、新聞發(fā)布會
1、單獨舉辦“首屆全國汽車模特大賽暨XX杯東北分賽區(qū)”合作簽字儀式暨新聞發(fā)布會；（另行協(xié)議）
2、組委會授予“首屆全國汽車模特大賽暨XX杯東北分賽區(qū)合作伙伴”稱號，頒發(fā)榮譽證書并合影留念；
3、邀請主辦地的各類媒體出席新聞發(fā)布會。
二、媒體專訪
就合作伙伴的市場營銷主題，安排媒體刊發(fā)專訪。
宣傳媒體為：（內(nèi)容待定）
三、媒體廣告
參見宣傳計劃（另行協(xié)議）
四、賽事期間合作伙伴廣告載體權(quán)益的廣告效益
通過各廣播電視、報紙、宣傳品、網(wǎng)絡(luò)等媒體對首屆全國汽車模特大賽暨XX杯東北分賽區(qū)賽的轉(zhuǎn)播、報道等所體現(xiàn)出的巨大的廣告價值。
D.行業(yè)收益回報
一、用大賽的宣傳促進產(chǎn)品銷售收益；
二、賽場銷售專區(qū)零售
選擇最具影響力的賽場協(xié)調(diào)合作伙伴銷售專區(qū)；
三、通過提升品牌形象提高品牌價值；
四、其他：
合作伙伴回報權(quán)益或合作伙伴對回報權(quán)益有特殊要求的，可以另行商議。
※首屆全國汽車模特大賽暨xx杯東北分賽區(qū)協(xié)辦費30萬元人民幣
A.首屆全國汽車模特大賽暨XX杯東北分賽區(qū)協(xié)辦單位資源回報
一、組委會榮譽
首屆全國汽車模特大賽（2004）暨XX杯東北分賽區(qū)合作伙伴—
協(xié)辦單位
首屆全國汽車模特大賽（2004）暨XX杯東北分賽區(qū)組委會委員——
首屆全國汽車模特大賽（2004）暨XX杯東北分賽區(qū)名譽副主任
二、企業(yè)使用本模特大賽無形資產(chǎn)權(quán)益
1、首屆全國汽車模特大賽暨XX杯東北分賽區(qū)指定產(chǎn)品之稱謂。
2、首屆全國汽車模特大賽（2004）徽記使用權(quán)利。
3、獲準可任選一名（中盛簽約的獲獎模特）擔任企業(yè)形象代言人，任期一年（只含硬照部分）。
4、獲準可任選3名中盛簽約的獲獎選手拍攝企業(yè)年歷、臺歷。
5、獲準一次可任選8～10名中盛簽約的獲獎選手進行企業(yè)產(chǎn)品促銷活動，期間發(fā)生的住宿、交通費用由企業(yè)承擔，協(xié)議另簽。
三、協(xié)辦單位收益
此次大賽為XX冠以協(xié)辦單位名稱，且此次大賽對外的所有宣傳皆用此名。
協(xié)辦單位享有下列廣告權(quán)益：
1）晚會現(xiàn)場為協(xié)辦單位設(shè)計制作廣告牌一塊，做為晚會現(xiàn)場輔助背景（體現(xiàn)企業(yè)VI或廣告語）；
2）晚會現(xiàn)場為協(xié)辦單位提供廣告宣傳條幅2條；
3）晚會現(xiàn)場為協(xié)辦單位提供鳴謝巨幔1幅；
4）晚會現(xiàn)場為協(xié)辦單位提供拱門1個（用于場外宣傳）；
5）晚會現(xiàn)場為協(xié)辦單位提供大型空飄汽球2個（用于場外宣傳）；
6）晚會現(xiàn)場為協(xié)辦單位設(shè)置主持人串聯(lián)詞（口頭鳴謝）或選手答題1道（關(guān)于企業(yè)宣傳或產(chǎn)品宣傳）；
7）晚會現(xiàn)場為協(xié)辦單位提供片尾字幕鳴謝；
8）由協(xié)辦單位領(lǐng)導(dǎo)為獲獎選手頒獎；
9）為協(xié)辦單位在晚會現(xiàn)場設(shè)貴賓席1人；
10）本次活動將制作印有冠名單位名稱或LOGO的宣傳海報2萬份；
11）本次活動將制作印有冠名單位名稱或LOGO的宣傳單頁5萬張；
12）本次活動將在長春晚報、新文化報、城市晚報、巷報等媒體刊登四版約16次大賽廣告均在廣告中體現(xiàn)冠名單位名稱或LOGO，其中配發(fā)主辦單位硬性廣告2次，軟文章5篇；
13）大賽初期將在吉視衛(wèi)視、吉視文體頻道循環(huán)播出報名廣告，每天8次，每次30秒（2004年6月28日—2004年7月30日）。廣告中均體現(xiàn)協(xié)辦單位名稱或LOGO；
14）網(wǎng)絡(luò)報名的廣告中均體現(xiàn)協(xié)辦單位名稱或LOGO；
15）本次活動將為協(xié)辦單位策劃大型相關(guān)主題活動1次。
B.主題活動回報
協(xié)辦單位可選擇本次大賽的相關(guān)主題活動，主題活動列表見第二部分：項目構(gòu)成（另行協(xié)議）。
C.媒體宣傳回報
一、新聞發(fā)布會
1、單獨舉辦“首屆全國汽車模特大賽暨XX杯東北分賽區(qū)”合作簽字儀式暨新聞發(fā)布會；（另行協(xié)議）
2、組委會授予“首屆全國汽車模特大賽暨XX杯東北分賽區(qū)合作伙伴”稱號，頒發(fā)榮譽證書并合影留念；
3、邀請主辦地的各類媒體出席新聞發(fā)布會。
二、媒體專訪
就合作伙伴的市場營銷主題，安排媒體刊發(fā)專訪。
宣傳媒體為：（內(nèi)容待定）
三、媒體廣告
參見宣傳計劃（另行協(xié)議）
四、賽事期間合作伙伴廣告載體權(quán)益的廣告效益
通過各廣播電視、報紙、宣傳品、網(wǎng)絡(luò)等媒體對首屆全國汽車模特大賽暨XX杯東北分賽區(qū)賽的轉(zhuǎn)播、報道等所體現(xiàn)出的巨大的廣告價值。
D.行業(yè)收益回報
一、用大賽的宣傳促進產(chǎn)品銷售收益；
二、賽場銷售專區(qū)零售
選擇最具影響力的賽場協(xié)調(diào)合作伙伴銷售專區(qū)；
三、通過提升品牌形象提高品牌價值；
四、其他：
合作伙伴回報權(quán)益或合作伙伴對回報權(quán)益有特殊要求的，可以另行商議。
※首屆全國汽車模特大賽暨xx杯東北分賽區(qū)協(xié)辦費10萬元人民幣
A.首屆全國汽車模特大賽暨XX杯東北分賽區(qū)協(xié)辦單位資源回報
一、組委會榮譽
首屆全國汽車模特大賽（2004）暨XX杯東北分賽區(qū)合作伙伴—
協(xié)辦單位
首屆全國汽車模特大賽（2004）暨XX杯東北分賽區(qū)組委會委員——
首屆全國汽車模特大賽（2004）暨XX杯東北分賽區(qū)名譽副主任
二、企業(yè)使用本模特大賽無形資產(chǎn)權(quán)益
1、首屆全國汽車模特大賽暨XX杯東北分賽區(qū)指定產(chǎn)品之稱謂。
2、首屆全國汽車模特大賽（2004）徽記使用權(quán)利。
3、獲準可任選一名（中盛簽約的獲獎模特）擔任企業(yè)形象代言人，任期一年（只含硬照部分）。
4、獲準可任選3名中盛簽約的獲獎選手拍攝企業(yè)年歷、臺歷。
5、獲準一次可任選8～10名中盛簽約的獲獎選手進行企業(yè)產(chǎn)品促銷活動，期間發(fā)生的住宿、交通費用由企業(yè)承擔，協(xié)議另簽。
三、協(xié)辦單位收益
此次大賽為XX冠以協(xié)辦單位名稱，且此次大賽對外的所有宣傳皆用此名。
協(xié)辦單位享有下列廣告權(quán)益：
1）現(xiàn)場解說：賽事開始前祝賀性廣告（硬廣告10秒）；
2）晚會現(xiàn)場為協(xié)辦單位提供廣告宣傳條幅2條；
3）晚會現(xiàn)場為協(xié)辦單位提供鳴謝巨幔1幅；
4）晚會現(xiàn)場為協(xié)辦單位提供大型空飄汽球2個（用于場外宣傳）；
5）晚會現(xiàn)場為協(xié)辦單位提供片尾字幕鳴謝；
6）為協(xié)辦單位在晚會現(xiàn)場設(shè)貴賓席1人；
7）本次活動將制作印有冠名單位名稱或LOGO的宣傳海報2萬份；
8）本次活動將制作印有冠名單位名稱或LOGO的宣傳單頁5萬張；
9）本次活動將在長春晚報、新文化報、城市晚報、巷報等媒體刊登四版約16次大賽廣告
均在廣告中體現(xiàn)冠名單位名稱或LOGO，其中配發(fā)主辦單位硬性廣告2次，軟文章3篇；
10）大賽初期將在吉視衛(wèi)視、吉視文體頻道循環(huán)播出報名廣告，每天8次，每次30秒（200
4年6月28日—2004年7月30日）。廣告中均體現(xiàn)協(xié)辦單位名稱或LOGO；
11）網(wǎng)絡(luò)報名的廣告中均體現(xiàn)協(xié)辦單位名稱或LOGO；
12）本次活動將為協(xié)辦單位策劃大型相關(guān)主題活動1次。
B.主題活動回報
協(xié)辦單位可選擇本次大賽的相關(guān)主題活動，主題活動列表見第二部分：項目構(gòu)成（另行協(xié)議）。
C.媒體宣傳回報
一、新聞發(fā)布會
1、單獨舉辦“首屆全國汽車模特大賽暨XX杯東北分賽區(qū)”合作簽字儀式暨新聞發(fā)布會；（另行協(xié)議）
2、組委會授予“首屆全國汽車模特大賽暨XX杯東北分賽區(qū)合作伙伴”稱號，頒發(fā)榮譽證書并合影留念；
3、邀請主辦地的各類媒體出席新聞發(fā)布會。
二、媒體專訪
就合作伙伴的市場營銷主題，安排媒體刊發(fā)專訪。
宣傳媒體為：（內(nèi)容待定）
三、媒體廣告
參見宣傳計劃（另行協(xié)議）
四、賽事期間合作伙伴廣告載體權(quán)益的廣告效益
通過各廣播電視、報紙、宣傳品、網(wǎng)絡(luò)等媒體對首屆全國汽車模特大賽暨XX杯東北分賽區(qū)賽的轉(zhuǎn)播、報道等所體現(xiàn)出的巨大的廣告價值。
D.行業(yè)收益回報
一、用大賽的宣傳促進產(chǎn)品銷售收益；
二、賽場銷售專區(qū)零售
選擇最具影響力的賽場協(xié)調(diào)合作伙伴銷售專區(qū)；
三、通過提升品牌形象提高品牌價值；
四、其他：
合作伙伴回報權(quán)益或合作伙伴對回報權(quán)益有特殊要求的，可以另行商議。
※首屆全國汽車模特大賽暨東北分賽區(qū)物資贊助
一、物資贊助主要項目
1、為組委會提供用車。
2、為組委會及大賽提供用房：①組委會辦公場地；②入圍選手住地；③專
家評委住地；④記者團駐地。
3、為組委會提供用餐：①組委會工作人員用餐；②評委專家外賓招待酒會；
③記者招待酒會；④“首屆全國汽車模特大賽（2004）”東北分賽區(qū)酒會；⑤組委會大型答謝酒會。
4、為比賽提供培訓(xùn)場地、比賽場地。
5、組委會認可的其他項目。
二、物資贊助回報權(quán)益
1、指定產(chǎn)品：授銅牌一塊，片中廣告15秒，平面媒體宣傳一次。
2、指定酒店：授銅牌一塊，片中廣告15秒，平面媒體宣傳一次。
3、選手服裝制作：授銅牌一塊，片中廣告5秒，所獲利潤與組委會5:
5分成。
4、指定化妝：授銅牌一塊，所獲利潤與組委會5:5分成。
5、優(yōu)秀選手獎品提供：授銅牌一塊，現(xiàn)場主持人鳴謝2次，片中15秒廣告。
三、其他
合作伙伴回報權(quán)益或合作伙伴對回報權(quán)益有特殊要求的，可以另行商議。
第五部分附錄（附全國大賽文件及附件）
附錄
1、全國總決賽組織機構(gòu)
附錄
2、全國總決賽大賽流程
附錄
3、全國總決賽獎項、獎品設(shè)置
附錄
4、全國總決賽主賽事
附錄
5、硬性廣告投放
附錄
6、軟性新聞宣傳
附錄
7、授權(quán)書
汽車模特大賽
附錄
1大賽組織機構(gòu)
一、組織機構(gòu)
大賽主辦單位：
文化部中國演出家協(xié)會
主贊助機構(gòu)（名單待定）
大賽合作單位：
南方日報報業(yè)集團新華社廣東分社南方電視臺
香港鳳凰衛(wèi)視中文臺新浪網(wǎng)時尚座駕
概念98模特經(jīng)紀有限公司吉米專業(yè)彩妝學院人之初雜志社
廣州春之風策劃顧問有限公司星島日報
大賽支持單位：
廣東省演出行業(yè)協(xié)會廣東省汽車工業(yè)行業(yè)協(xié)會
廣州市服裝行業(yè)協(xié)會廣州企業(yè)評價協(xié)會
大賽承辦單位：
廣州極限思維廣告有限公司
二、大賽組委會
名譽主任：劉忠德（全國政協(xié)常委、原文化部部長）
陳開枝（廣州市政協(xié)主席）
主任：陳自剛（中國演出家協(xié)會常務(wù)副主席）
副主任：朱克寧（中國演出家協(xié)會秘書長）
姚蓉賓（原廣州市副市長、廣州市服裝行業(yè)協(xié)會會長）
李賜勛（廣東省汽車行業(yè)協(xié)會會長）
XXX（大賽主贊助商代表）
執(zhí)行主任：朱克寧（兼）
秘書長：費書生（廣州極限思維廣告有限公司總經(jīng)理）
副秘書長：潘燕（中國演出家協(xié)會副秘書長）
劉穎（廣州極限思維廣告有限公司副總經(jīng)理）
謝佚芳（南方日報報業(yè)集團資深記者）
張智（廣州春之風策劃顧問有限公司副總經(jīng)理）
組委會成員：各分賽區(qū)主任、執(zhí)行主任（名單待定）
大賽總策劃：費書生
大賽藝術(shù)總監(jiān)：張艦（概念98模特經(jīng)紀有限公司藝術(shù)總監(jiān)）
大賽形象設(shè)計總監(jiān)：吉米（中國著名造型師）
大賽藝術(shù)顧問：
張繼剛中國總政歌舞團藝術(shù)總監(jiān)
白淑香中國舞蹈家協(xié)會主席
陳逸飛中國著名藝術(shù)家
吉米中國著名造型師
徐巍《時尚》雜志主編
三、大賽評委：
大賽評判長：朱克寧（中國演出家協(xié)會秘書長）
大賽評委：（15人）
白淑香中國舞蹈家協(xié)會主席
王新遠中國服裝設(shè)計師協(xié)會藝術(shù)委員會主任
康玉巖中國演出家協(xié)會副秘書長
連旭中國著名攝影師
汪延北京新浪公司總裁
王春芙南方日報報業(yè)集團副總
李賜勛廣東汽車行業(yè)協(xié)會會長
張丹丹廣東芭蕾舞團團長
徐巍《時尚》雜志主編
吉米中國著名造型師
XXX大賽冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)
陳娟紅中國十大名模
謝東娜中國十大名模
胡東中國十大名模
陳俊中國十大名模
另邀請2-4名港、臺、大陸明星參加。
附錄
2大賽流程
1、分賽區(qū)組織階段
時間：2004年4月15日至6月底
內(nèi)容：各分賽區(qū)辦理有關(guān)比賽的手續(xù)，發(fā)表公告，召開新聞發(fā)布會，接受選手報名等。
2、分賽區(qū)比賽階段
時間：2004年7月1日至8月底
內(nèi)容：各分賽區(qū)進行初賽、決賽，選出獲獎選手前3名（冠、亞、季軍）和獲單項獎拔尖的選手3名，參加全國總決賽。
3、總決賽集訓(xùn)階段
時間：2004年9月至11月底
內(nèi)容：對選手進行汽車模特專業(yè)培訓(xùn)，外景拍攝，選手參加與大賽有關(guān)的系列活動等。
4、總決賽比賽
時間：2004年11月
地點：廣東.廣州
內(nèi)容：選手進行總決賽、參加義演，舉辦簽約儀式等。
附錄
3獎項、獎品設(shè)置
本次大賽設(shè)冠、亞、季軍各一名，設(shè)單項獎3名；
冠軍獎品：獎金20000元人民幣、轎車一輛（價值15萬左右）、獎杯一座、獲獎證書一本、影視、模特合約或企業(yè)形象代言人合約一份。
亞軍獎品：獎金15000元人民幣、家用轎車（價值8萬左右）、一輛獎杯一座、獲獎證書一本、影視、模特合約或企業(yè)形象代言人合約一份。
季軍獎品：獎金人民幣10000元、經(jīng)濟型轎車（價值6萬左右）、獎杯一座、獲獎證書一本、影視、模特合約或企業(yè)形象代言人合約一份。
單項獎：首屆全國汽車模特大賽---最佳豪華轎車形象模特獎
首屆全國汽車模特大賽---最佳經(jīng)濟轎車形象模特獎
首屆全國汽車模特大賽---最佳越野車形象模特獎
首屆全國汽車模特大賽---最佳商務(wù)車形象模特獎
獎金10000元人民幣、獎杯一座、獲獎證書一本、影視、模特合約或企業(yè)形象代言人合約一份。
其他獎項：針對主題評選活動設(shè)置的附加獎項
“新浪最佳網(wǎng)絡(luò)小姐”
“南方都市報汽車寶貝”
“AEC最佳汽車推銷員”
等等
分賽區(qū)獎項設(shè)置參考總決賽獎項設(shè)置。
附錄
4主賽事
首屆全國汽車模特大賽2004
[CNAM2004]
1、首屆全國汽車模特大賽全國分賽區(qū)選拔賽
全國按行政區(qū)域分7大賽區(qū)，東北、西北、華北、華東、華中、華南、西南，并
特設(shè)廣東、澳門、香港3個賽區(qū)，共10個賽區(qū)。
各分賽區(qū)進行比賽，經(jīng)過初賽、復(fù)賽、半決賽、決賽，最終選派選手參加全國總決賽；
2、首屆全國汽車模特大賽總決賽
決賽接受全國選派選手，進行培訓(xùn)和開展公關(guān)宣傳活動；
舉行總決賽，評選冠、亞、季和單項獎。
總決賽頒獎晚會
——頒獎活動上，將邀請各界名流，搭建豐富的宣傳和展出平臺，同時獻上精彩的模特決賽演出。
——頒獎晚會為推動汽車特色，分戶外廣場和市內(nèi)頒獎晚會2大組成部分。
——戶外廣場在天河體育中心進行，分模特與汽車結(jié)合展示、觀眾投票、評委評分、商家互動活動4部分。
——頒獎晚會擬定在廣州電視臺演播廳進行，模特體態(tài)條件、感知能力、表現(xiàn)能力考核和演出節(jié)目共同組成晚會。
——頒獎晚會，由南方電視臺、鳳凰衛(wèi)視進行錄播（暫定），并展播戶外比賽情況，大賽花絮，商家信息。
附錄
5硬性廣告投放
作為大賽合作媒體單位，全程跟蹤報道。
電視：鳳凰衛(wèi)視、南方電視臺、廣州電視臺、深圳電視臺
大賽宣傳廣告投放，新聞專題報道配合，參與新聞發(fā)布會和各項公關(guān)活動，大賽決賽晚會錄播
（待定）
網(wǎng)絡(luò)：新浪網(wǎng)
本次大賽在新浪網(wǎng)（http://004km.cn/tom/千龍新聞網(wǎng)/中國網(wǎng)/中華網(wǎng)/新華網(wǎng)/人民網(wǎng)
廣播、電視臺
中央人民廣播電臺廣東電臺珠江臺廣東電臺交通臺
中央電視臺廣東衛(wèi)視鳳凰衛(wèi)視
北京電視臺中國教育電視臺中國旅游衛(wèi)視
河南衛(wèi)視湖南衛(wèi)視
其他推廣宣傳
海報、單張
制作特色海報，在汽車城、社區(qū)街道及各類相關(guān)娛樂場所張貼。
通過贊助商銷售渠道張貼。
專題片
大賽會前后播放，收錄大賽組織結(jié)構(gòu)、贊助單位、社會輿論、人氣指數(shù)、活動內(nèi)容
等各類資訊。
新聞發(fā)布會
各大媒體、主辦方領(lǐng)導(dǎo)、承辦方領(lǐng)導(dǎo)、冠名贊助企業(yè)代表、參展商代表、等專業(yè)人士出席。
邀請全國各大媒體參加，贊助單位領(lǐng)導(dǎo)列席并講話，由主辦方領(lǐng)導(dǎo)介紹展會籌備情況。
時間擬定于4月28日晚上。
會刊
收錄所有參展商的介紹及相關(guān)資料
王一航***
第三篇：汽車活動策劃方案經(jīng)典
汽車活動策劃方案經(jīng)典
一、活動背景：
1.九月底十月初汽車用品銷售已經(jīng)進入黃金銷售時段。隨著國慶的到來，到4S店進行維修保養(yǎng)及車輛檢查的客戶日益增多，新車市場也迎來了銷售旺季。
2.假日消費在中國已深入人心，消費者往往認為在大型節(jié)假日購車將享受到更多平時沒有的優(yōu)惠，決定了很多客戶將購車計劃放在節(jié)假日里。
3.國慶黃金周，大部分地區(qū)都有媒體組織的各種類型的室內(nèi)室外車展。通過9月份車展，各經(jīng)銷商均已收集到大量的意向客戶，急需組織大型店頭活動進行集體消化。
4.金九銀十!9、10月份是全國車市旺季，持幣觀望客戶將在9、10月份進行集中釋放。
二、活動目的：
1.本次活動目標集客量：XX組。目標訂單量：XX臺。
2.以“國慶節(jié)”為契機，通過策劃一系列活動，適時推出優(yōu)惠活動，迎合消費者假日消費的心理期許，達到一個愿打一個愿挨的效果，同時還可以進一步宣傳4S店整體形象，提高店鋪知名度和美譽度。
3.通過國慶長假，最大限度的提高人流量、提升人氣、擴大4S店的銷售業(yè)績。
4.9月份遺留下來的意向客戶，加上9月末車展上收集到的大量意向客戶，通過本次店頭活動進行集體消化，提升10月份整體銷量。
5.累積客戶信息資源，為日后組建“一汽-大眾X車友會”或“一汽-大眾自駕游”等項目做好鋪墊。
三、活動主題：
“七日國慶十禮相迎“
四、活動策略：
思路主線：
促銷信息發(fā)布→活動促銷訂車→吸引集客→店鋪購車→形成口碑傳播→輻射周邊人群購買
1、訂車促銷政策
9月21日——30日預(yù)熱期內(nèi)訂車的用戶，可參加10月1日—10月3日店鋪抽獎。
2、現(xiàn)場好禮
針對國慶節(jié)試駕及購車的顧客好禮相送，參加現(xiàn)場游戲活動還有驚喜禮品，以最直觀的禮品吸引客戶落地成交。
3、貼心的活動服務(wù)
迎合客戶的求便心理，活動現(xiàn)場免費提供零食、冷飲。
五、活動內(nèi)容：
(一)活動時間、地點：
20xx年10月1日—7日，(二)活動形式：
訂車促銷+店內(nèi)活動
(三)參與對象：
1.XX一汽-大眾4S店
2.XX一汽-大眾4S店微博、微信收聽用戶
3.XX一汽-大眾4S店合作廣播收聽用戶
4.XX一汽-大眾4S店合作報紙閱讀用戶
5.街頭、戶外散客
6.相關(guān)網(wǎng)絡(luò)門戶瀏覽用戶
六、宣傳策劃：
宣傳預(yù)熱：9月21日——30日
(一)廣告宣傳
1、廣播：
XX一汽-大眾4S店合作電臺適時發(fā)布廣告信息。
2、報紙：
XX一汽-大眾4S店合作報紙媒體專版宣傳廣告。并在報紙中夾放禮品券或抽獎券的方式來組織觀眾。
3、戶外：
海報張貼;街頭直投;公交電視、出租車LED、燈箱、廣場電視等戶外媒體按預(yù)算適量投放。
4、網(wǎng)絡(luò)：
XX一汽-大眾4S店合作網(wǎng)絡(luò)媒體的首頁和娛樂專欄進行宣傳，可設(shè)置文字鏈、旗幟、按鈕等方式。
(二)店鋪宣傳
1、無線媒介：
XX一汽-大眾4S店微博、經(jīng)銷商微信公眾平臺。
2、其他宣傳媒介：
電話邀請、短信邀請、QQ群及時宣傳、論壇廣播等。
(三)客戶招募：
1、電話邀請
2、促銷廣告信息發(fā)布
3、短信邀請
4、抽獎券發(fā)放
5、微信、微博互動吸引
6、街頭邀請
七、活動策劃
(一)進店1——見面禮
無需消費，進店就有禮?；顒悠陂g內(nèi)所有顧客憑宣傳單進店登記姓名聯(lián)系方式和是否愿意購車的問答卷后均可免費領(lǐng)取精美禮品一份?；顒悠陂g禮品發(fā)放數(shù)量限每天的前30名進店的消費者(商家可以根據(jù)自身情況制訂)。
(二)進店2——幸運禮
持抽獎券及現(xiàn)場抽取的幸運客戶，可參加現(xiàn)場抽獎活動。精美禮品、購車款，100%中獎，幸運抽取。
(三)進店3——國慶禮
凡是在活動期間的每天上午10點和下午16點準時派發(fā)國慶紅包禮，紅包派發(fā)方式從面額600元發(fā)至100元的售后服務(wù)工時費現(xiàn)金券，先到先得。
(四)試駕——紀念禮
進店試駕的客戶可領(lǐng)取試駕紀念禮品一份。
(五)促銷1——特價禮
驚爆價，推出特價車，不參與其他禮品及服務(wù)活動，每天限購3輛。(本數(shù)量僅供參考，商家可以根據(jù)自身情況自行申請)
(六)促銷2——訂車禮
9月21日——30日預(yù)熱期內(nèi)訂車的用戶，可參加10月1日—10月3日店鋪訂車抽獎。精美禮品、購車款、油卡、現(xiàn)金券等，幸運抽取。
(七)促銷2——購車禮(特價車除外)
根據(jù)不同價位段的車型設(shè)立不同的禮品贈送，售價越高利潤相對越大。針對購買高端車型的客戶，在保證利潤的范圍內(nèi)，送豪華大禮包。大禮包可由商家自己購買汽車精品、油卡、現(xiàn)金券等自由組合成多個不同大禮包。
(八)促銷3——現(xiàn)金禮(特價車除外)
活動期間凡購買正價車型的消費者憑購車發(fā)票或收據(jù)即可參加抓現(xiàn)金一次。抓現(xiàn)金單據(jù)當日有效，對已抓現(xiàn)金客戶的單據(jù)由抓獎負責人注明“已抓獎，此單作廢”字樣。
(九)促銷4——歡樂禮
拼圖游戲
游戲規(guī)則：活動現(xiàn)場進行限時拼圖(中國地圖)大賽。
獎勵規(guī)則：規(guī)定時間完成者，贈送一份小禮物。
(十)維護——服務(wù)禮(售后優(yōu)惠、服務(wù)工時費現(xiàn)金券)
凡是X4S店的客戶，在“國慶節(jié)”促銷活動期間都可以來專賣店免費享受清洗、打蠟等維修保養(yǎng)服務(wù)。并可以收到價值50元的建達成售后維修服務(wù)現(xiàn)金券。
第四篇：汽車促銷活動策劃方案
汽車促銷活動策劃方案范文
為了確保事情或工作有序有力開展，往往需要預(yù)先進行方案制定工作，方案具有可操作性和可行性的特點。方案應(yīng)該怎么制定呢？下面是小編收集整理的汽車促銷活動策劃方案范文，僅供參考，歡迎大家閱讀。
汽車促銷活動策劃方案范文1
⒈活動目的：
對市場現(xiàn)狀及活動目的進行闡述。
市場現(xiàn)狀如何?開展這次活動的目的是什么?是處理庫存?是提升銷量?是打擊競爭對手?是新品上市?是提升品牌認知度及美譽度?只有目的明確，才能使活動有的放矢。
⒉活動對象：
活動針對的是目標市場的每一個人還是某一特定群體?活動控制在多大范圍內(nèi)?哪些人是汽車促銷的主要目標?哪些人是汽車促銷的次要目標?這些選擇的正確與否會直接影響到汽車促銷的最終效果。
⒊活動主題：
在這一部分，主要是解決兩個問題：
(1)確定活動主題。降價?價格折扣?贈品?抽獎?禮券?服務(wù)汽車促銷?消費信用?還是其他汽車促銷工具?選擇什么樣的汽車促銷工具和什么樣的汽車促銷主題，要考慮到活動的目標、競爭條件和環(huán)境及汽車促銷的費用預(yù)算和分配。
(2)包裝活動主題。
在確定了主題之后要盡可能使活動主題藝術(shù)化，淡化汽車促銷的商業(yè)目的，使活動更接近和打動消費者。這一部分是汽車促銷活動方案的核心部分，應(yīng)該力求創(chuàng)新，使活動具有震撼力和排他性。
⒋活動方式：
這一部分主要闡述活動開展的具體方式。有兩個問題要重點考慮：
(1)確定伙伴：拉上政府做后盾，還是掛上媒體?是汽貿(mào)公司單獨行動，還是和汽車廠家聯(lián)手?或是與其他汽貿(mào)公司聯(lián)合汽車促銷?和政府或媒體合作，有助于借勢和造勢;和汽車廠家或其他汽貿(mào)公司聯(lián)合可整合資源，降低費用及風險。
(2)確定刺激程度：要使汽車促銷取得成功，必須要使活動具有刺激力——能刺激目標對象參與。刺激程度越高，促進銷售的反應(yīng)越大。但這種刺激也存在邊際效應(yīng)。因此必須根據(jù)汽車促銷實踐進行分析和總結(jié)，并結(jié)合客觀市場環(huán)境確定適當?shù)拇碳こ潭群拖鄳?yīng)的費用投入。
⒌活動時間和地點：
汽車促銷活動的時間和地點選擇得當會事半功倍，否則費力不討好。在時間上盡量讓消費者有空閑參與，在地點上也要讓消費者方便，而且要事前與城管、工商等部門溝通好。不僅發(fā)動汽車促銷戰(zhàn)役的時機和地點很重要，活動持續(xù)多長時間效果會最好也要深入分析。持續(xù)時間過短會導(dǎo)致在這一時間內(nèi)無法實現(xiàn)購車，很多應(yīng)獲得的利益不能實現(xiàn);持續(xù)時間過長，又會引起費用過高而且市場-形不成熱度，并降低在顧客心目中的身價。
⒍廣告配合方式：
一個成功的汽車促銷活動，需要全方位的廣告配合。選擇什么樣的廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)手法?選擇什么樣的媒介配合?這些都意味著不同的受眾抵達率和費用投人。
⒎前期準備：
前期準備分三個方面：
(1)人員安排。在人員安排方面要“人人有事做，事事有人管”，無空白一點，也無交叉點。誰負責與政府、媒體的溝通?誰負責文案寫作?誰負責現(xiàn)場管理?誰負責禮品發(fā)放?誰負責顧客投訴?要各個環(huán)節(jié)都考慮清楚，否則就會臨陣出麻煩，顧此失彼。
(2)物資準備。在物資準備方面，要事無巨細，大到車輛，小到螺絲釘，都要羅列出來，然后按單清點，確保萬無一失，否則必然導(dǎo)致現(xiàn)場的忙亂。
(3)試驗方案。尤為重要的是，由于活動方案是在經(jīng)驗的基礎(chǔ)上確定，因此有必要進行必要的試驗來判斷汽車促銷工具的選擇是否正確，刺激程度是否合適，現(xiàn)有的途徑是否理想。試驗方式可以是詢問消費者、填調(diào)查表或在特定的區(qū)域試行方案等。
⒏現(xiàn)場管理和控制：
(1)活動紀律。紀律是戰(zhàn)斗力的保證，是方案得到完美執(zhí)行的先決條件，在方案中應(yīng)對參與活動人員各方面紀律做出細致的規(guī)定。
(2)現(xiàn)場控制。現(xiàn)場控制主要是把各個環(huán)節(jié)安排清楚，要做到忙而不亂，有條有理。同時，在實施方案過程中，應(yīng)及時對汽車促銷范圍、強度、額度和重點進行調(diào)整，保持對汽車促銷方案的控制。
⒐后期延續(xù)：
后期延續(xù)主要是媒體宣傳的問題。要考慮這次活動將采取何種方式在哪些媒體進行后續(xù)宣傳。一定要將每一次汽車促銷活動在媒體上都引起強烈反響。
10.費用預(yù)算
沒有利益就沒有存在的意義。對汽車促銷活動的費用投入和產(chǎn)出應(yīng)作出預(yù)算。
11.意外防范
每次活動都有可能出現(xiàn)一些意外。比如相關(guān)部門的干預(yù)、消費者的投訴，甚至天氣突變導(dǎo)致戶外的汽車促銷活動無法繼續(xù)進行等等。必須對各個可能出現(xiàn)的意外事件作必要的人力、物力、財力方面的準備。
12效果預(yù)估：
預(yù)測這次活動會達到什么樣的效果，以利于活動結(jié)束后與實際情況進行比較，從刺激程度、汽車促銷時機、汽車促銷媒介等各方面總結(jié)成功點。
以上12個部分是汽車促銷活動方案的一個框架，在實際操作中，應(yīng)進行分析比較和優(yōu)化組合，以實現(xiàn)最佳效益。
汽車促銷活動策劃方案范文2
一：活動目的：開展活動的目的是處理庫存產(chǎn)品?是提高銷售?還是宣傳推廣?只有明確了明的`，才能使活動有的放矢。
二、活動對象：活動針對的是目標市場的每一個人還是某一特定群體?活動控制在范圍多大內(nèi)?哪些人是促銷的主要目標?哪些人是促銷的次要目標?這些選擇的正確與否會直接影響到促銷的最終效果。
三、活動主題：主要是為促銷?宣傳?還是答謝消費者?
四、活動方式：這一部分主要闡述活動開展的具體方式。有兩個問題要重點考慮：確定人群和確定刺激程度。
五、活動時間和地點：促銷活動的時間和地點選擇得當會事半功倍，選擇不當則會費力不討好。在時間上盡量讓消費者有空閑參與，在地點上也要讓消費者方便，而且要事前與城管、工商等部門溝通好。不僅發(fā)動促銷戰(zhàn)役的時機和地點很重要，持續(xù)多長時間效果會最好也要深入分析。持續(xù)時間過短會導(dǎo)致在這一時間內(nèi)無法實現(xiàn)重復(fù)購買，很多應(yīng)獲得的利益不能實現(xiàn);持續(xù)時間過長，又會引起費用過高而且市場形不成熱度，并降低顧客心目中的身價。
六、廣告配合方式：一個成功的促銷活動，需要全方位的廣告配合。選擇什么樣的廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)手法?選擇什么樣的媒介炒作?這些都意味著不同的受眾抵達率和費用投入。
七、前期準備：前期準備分三塊，人員安排，物質(zhì)準備，試驗方案。
八、中期操作：中期操作主要是活動紀律和現(xiàn)場控制。紀律是戰(zhàn)斗力的保證，是方案得到完美執(zhí)行的先決條件，在方案中對應(yīng)對參與活動人員各方面紀律作出細致的規(guī)定。
九、后期延續(xù)：后期延續(xù)主要是媒體宣傳的問題，對這次活動將采取何種方式在哪些媒體進行后續(xù)宣傳?腦白金在這方面是高手，即使一個不怎么樣成功的促銷活動也會在媒體上炒得盛況空前。
十、費用預(yù)算：沒有利益就沒有存在的意義。對促銷活動的費用投入和產(chǎn)出應(yīng)作出預(yù)算。當年愛多VCD的“陽光行動B計劃”以失敗告終的原因就在于沒有在費用方面進行預(yù)算，直到活動開展后，才發(fā)現(xiàn)這個計劃公司根本沒有財力支撐。一個好的促銷活動，僅靠一個好的點子是不夠的。
十一、意外防范：每次活動都有可能出現(xiàn)一些意外。比如政府部門的干預(yù)、消費者的投訴、甚至天氣突變導(dǎo)致戶外的促銷活動無法繼續(xù)進行等等。必須對各個可能出現(xiàn)的意外事件作必要的人力、物、力、財力方面的準備。
十二、效果預(yù)估：預(yù)測這次活動會達到什么樣的效果，以利于活動結(jié)束后與實際情況進行比較，從刺激程度、促銷時機、促銷媒介等各方面總結(jié)成功點和失敗點。
以上十二個部分是促銷活動方案的一個框架，在實際操作中，應(yīng)大膽想象，小心求證，進行分析比較和優(yōu)化組合，以實現(xiàn)最佳效益。有了一份有說服力和操作性強的的活動方案，才能讓公司支持你的方案，也才能確保方案得到完美的執(zhí)行，使促銷活動起到四兩撥千金的效果。
汽車促銷活動的類型
開業(yè)促銷活動
一般是新店駐點開業(yè)，加大促銷力度，或者是新車型的促銷推廣活動。這類活動最直接的是降價，打折，贈送保險等，還有推出零利率購車，贈送大禮包等優(yōu)惠。
答謝消費者促銷活動
為慶祝銷量達成一定數(shù)量，對消費者的感謝，購車享受超值大禮包，零利率購車，最低首付達多少等。此外，還有商家會推出一些保修、贈送車內(nèi)禮品的活動。
節(jié)假日以及特殊日子促銷活動
節(jié)假日促銷活動是常見并且成效性高的活動，一般是節(jié)假日價格促銷優(yōu)惠。節(jié)假日舉辦車友試駕、植樹、義務(wù)活動等活動。
汽車促銷活動策劃方案范文3
【活動事項】
活動時間：20xx年8月22日--23日
活動地點：淄博唯達長齊汽車銷售公司(待定)
活動主題：七夕中國情人節(jié)
活動名稱：全城熱戀，HOLD住愛情
活動促銷車型：捷達、新速騰、邁騰
活動適宜人群：單身男女、情侶、夫妻
【活動簡介】
當今現(xiàn)在的白領(lǐng)男女以及時尚青年，在現(xiàn)在的這個社會已經(jīng)成為了主體，而他們對購車的需求也逐漸增加，在選擇自己愛車的同時，更注重了對汽車的品牌以及質(zhì)量問題。一汽大眾為汽車行業(yè)中的領(lǐng)先者，為更多不同階段以及不同需求層次的顧客開發(fā)出許多車型，更適合現(xiàn)如今人們的需求。
在這個中國傳統(tǒng)而又神秘的節(jié)日——“七夕”里，舉辦本次一汽大眾指定車型促銷活動，讓那些想購車的年輕朋友找到了動力，讓那些還沒有購車欲望的朋友激起了希望!
【活動背景】
“七夕”情人節(jié)對都市中的愛情男女來說充滿了神話色彩。七夕情人節(jié)才是俊男靚女表達心意的最好時機。值此節(jié)氣，各大商家都會對做出特別的推廣活動。雖然如此，但是以往各大商家在情人節(jié)期間的促銷活動不外乎打折優(yōu)惠，抽獎等，大都缺乏新意，因此沒能達到預(yù)期的效果。試想一下，追求天長地久的愛情豈能打折?
因此我們便在此背景下推出我們的七夕活動策劃，以求能夠造成一定的轟動效應(yīng)。
【活動目的】
1：通過此次活動，擴大唯達長齊汽車銷售公司在淄博地區(qū)的影響力。
2：通過本次活動讓現(xiàn)代年輕人更了解一汽大眾汽車理念，更了解中國傳統(tǒng)節(jié)日，做到淄博汽車行業(yè)里的佼佼者。
3：通過此次活動造成一定的轟動效應(yīng)，通過各媒體的宣傳，擴大本公司在淄博的社會影響力，擴大更為廣泛的宣傳渠道。
4：通過活動聚集人氣，激發(fā)顧客產(chǎn)生購車欲望，從而把產(chǎn)品賣出去，使商家達到“只出一分錢，獲得百分利”的市場效應(yīng)。
【活動主辦方】
淄博唯達長齊汽車銷售公司是山東地區(qū)最大的一家以銷售一汽大眾品牌的汽車銷售公司，主營車型包括：速騰、捷達、邁騰、寶來、高爾夫、高爾夫GTI、一汽大眾CC。唯達長齊一直以推廣一汽大眾品牌車型和品牌文化為己任。
【活動內(nèi)容】
1：愛情大放送
凡在活動當天到淄博維達長齊汽車銷售公司展廳參加活動的顧客，我們都會送上一份精美的“愛情大禮包”(內(nèi)容待定)，禮包發(fā)送按照單身，情侶，夫妻來發(fā)放，內(nèi)容不一。情侶：情侶衫，情侶杯，情侶手機外殼等;夫妻：夫妻枕，夫妻夏涼被等;單身：單身杯，單身t恤等。
2：購車打折再優(yōu)惠
在促銷活動日期內(nèi)，預(yù)定或者現(xiàn)場購買本次活動促銷的車型，可參加“幸福百寶箱”抽獎活動，最高獎項可獲得價值3000元購車優(yōu)惠現(xiàn)金券一張!
(待定)獎品設(shè)置：
一等獎1名，價值3000元購車優(yōu)惠現(xiàn)金券一張，可到店領(lǐng)取，不可兌換現(xiàn)金!不可用于商業(yè)交易!只限于邁騰車型!
二等獎2名，價值20xx元購車優(yōu)惠現(xiàn)金券一張，可到店領(lǐng)取，不可兌換現(xiàn)金!不可用于商業(yè)交易!只限于新速騰車型!
三等獎3名，價值1000元購車優(yōu)惠現(xiàn)金券一張，可到店領(lǐng)取，不可兌換現(xiàn)金!不可用于商業(yè)交易!只限于捷達車型!
恩愛獎5名，價值512元“汽車保養(yǎng)套餐”券一張，可到店領(lǐng)取，不可兌換現(xiàn)金!不可用于商業(yè)交易!
幸福獎10名，獲得“車飾精美禮包”一份，可到店領(lǐng)取，不可兌換現(xiàn)金!不可用于商業(yè)交易!
3：玫瑰玫瑰我愛你
當顧客走進活動現(xiàn)場門口時，工作人員會送上一束靚麗的玫瑰，并說上一句甜蜜的祝福語，讓顧客心里對本次活動的服務(wù)給予滿分!
4：愛情大聲喊出來(互動)
邀請現(xiàn)場臺下的男生或女生，鼓勵大膽向心愛的人表白或者求婚，將自己的愛與所有人分享，如果被告白或求婚的人在現(xiàn)場，并接受告白和求婚，主辦方會送出“捷達大禮包”一份。(禮包內(nèi)容待定)
5：愛情傳遞(互動小游戲)
邀請現(xiàn)場臺下的情侶夫妻，為一個組合進行游戲比賽。選手利用現(xiàn)有的三塊地毯，以傳遞的形式使兩個人共同到達所規(guī)定的地點，用時最短的一對組合，則為獲勝，獲勝的組合可獲得主辦方送上的“邁騰禮包”一份。(禮包內(nèi)容待定)
6：愛情星光大道
當一對對情侶走在我們“愛情星光大道”上的時候，就仿佛走在頒獎禮的紅毯之上，享受至尊級別的待遇，在幸福和浪漫中走進我們活動現(xiàn)場的展廳。
7：愛情簽名墻
當一對對情侶走進活動展廳，在“愛情簽名墻”寫上彼此的姓名，用一顆紅色的心把兩個人套在一起!祝愿他們彼此幸福美滿。
8：愛情百老匯(開場)
展廳里動感的音樂，舞臺上奔放的舞蹈，讓顧客有種走進一個盛大時尚派對一般，在音樂的海洋中，顧客可以隨意體驗本次活動展銷的車型。
9：愛情許愿車
在當天活動開始之前或者活動中，填寫“愛情卡片”(注名以及聯(lián)系方式)并貼在“愛情車”上的顧客，可以再活動結(jié)尾時，主持人會隨機從“愛情車”上選取10張“愛情卡片”并公布出來，被公布到的顧客可以活動兩張價值50元的全球通3D電影票一張(待定)，如果公布的顧客不在現(xiàn)場，則需要主持人從新再從“愛情車”上選取!
10：愛情公共墻
在活動現(xiàn)場準備一臺投影儀和一臺可以上網(wǎng)的筆記本用來操作，現(xiàn)場的觀眾可以根據(jù)公共墻上提示的內(nèi)容，發(fā)送短息至xxxxx發(fā)表自己的“愛情宣言”以及單身男女的邂逅。該技術(shù)由人人網(wǎng)公共墻主頁提供。
【活動安排】
1：熱場
通過勁爆的音樂和車模的展示，吸引店內(nèi)正在看車的情侶以及其他顧客，為現(xiàn)場活動增加人氣，更容易發(fā)掘其中的潛在顧客!
2：開場
開場音樂：《因為愛情》歌手演唱，主持人介紹本次活動的相關(guān)內(nèi)容以及活動中的獎品和游戲等，更容易吸引路人的眼球，同時中間穿插著產(chǎn)品的介紹!
3：游戲
在之前的歌手演唱之后可是兩個活動小游戲，在游戲過程中促進情侶之間的感情，讓公司的形象更容易被接受!在游戲過程中，主持人應(yīng)隨時找準時機再次介紹活動的內(nèi)容以及促銷內(nèi)容和產(chǎn)品的相關(guān)內(nèi)容!
4：試乘
在表演之后可根據(jù)現(xiàn)場秩序，安排擁有購車欲望的顧客進行“新車試乘”環(huán)節(jié)，在顧客試乘的過程中，主持人采訪顧客試乘的感受。
【活動宣傳】
1：網(wǎng)絡(luò)宣傳
淄博車友會網(wǎng)站、淄博新聊齋論壇、淄博旮旯網(wǎng)汽車論壇、淄博百度貼吧、一汽大眾官方騰訊微博、新浪微博、人人網(wǎng)公共主頁等
2：平面宣傳
淄博晨報、淄博車友會雜志、淄博美圖生活雜志等
3：有聲宣傳
淄博人民電臺廣播FM92.6
【合作商家】
媒體
【活動主辦/協(xié)辦】
活動主辦方：淄博唯達長齊汽車銷售公司
活動承辦方：淄博眾視文化傳播文化有限公司
活動協(xié)辦方：中國世紀佳緣交友網(wǎng)站(待定)
活動贊助商：淄博全球通電影城(待定)
【前期準備】
活動當天舞臺背景噴繪布、活動DM單、活動大幅海報、活動現(xiàn)場易拉寶、活動現(xiàn)場所需玫瑰花、游戲道具、抽獎道具、演出歌手、產(chǎn)品內(nèi)部模型、現(xiàn)場工作證等
第五篇：汽車營銷活動策劃方案
“母親節(jié)”帝豪營銷策劃活動方案
1、活動主題：感恩母親，我“帝豪”禮
2、活動目的：
2.1通過母親節(jié)表達對母親的愛，引起大家的共鳴，懂得感恩母親（公益）；
2.2提高客戶服務(wù)水平，提升品牌美譽度；
2.3開發(fā)新客戶，增加銷量，3、活動時間：母親節(jié)前后三天
4、活動地點：展廳戶外
5、活動項目：
5.1 前100名進店客戶，凡是帶著老母親或者身為母親的女性，均可獲得康乃馨一份和母親節(jié)祝?？ㄒ粡垼梢詫懮蠈δ壳暗淖８＃?/p>
5.2凡是進店的新老客戶，都可以在簽字墻上寫上對母親的祝福，并且拍照留念，凡是簽字拍照留念著贈送“世通移車便民條”和“世通T恤衫一件”。
5.3活動當天訂車和提交定金的客戶，均可獲得現(xiàn)場抽獎“現(xiàn)金大禮”等你拿，抽多少送多少，最高金額5000元。
5.4活動當天為女性或者為母親買（訂）車的客戶，均可獲得“母親健康體檢一份”。
5.5針對新老客戶成立“車友會”發(fā)放標識牌和編號，定期開展活動，贈送小禮品和工時卡，互動交流，拉動人氣，對提高帝豪的品牌美譽度有很大幫助。
5.6搭建舞臺，現(xiàn)場進行“我為母親做一件事”主要方法有現(xiàn)場洗腳并捶背活動，并講述一件母親對我記憶深刻的一件感人事，現(xiàn)場打分，第一名獎勵汽車一輛（自由艦2年使用權(quán)），第二名獎勵價值10000元的云南旅游一次，第三名價值2000
元的購物卡。
5.7安全視頻展示，曾經(jīng)出現(xiàn)過事故的客戶進行現(xiàn)場講述或者DV視頻，對提供信息的客戶贈送工時卡（金額待定），播放安全駕駛視頻，進行安全教育。6活動流程：
6.1準備工作：提前3天進行戶外公交站牌廣告、廣播臺、電視媒體、宣傳單頁、網(wǎng)絡(luò)（微信、微博、網(wǎng)站、貼圖廣告）和短信群發(fā)（新老客戶）進行3D立體式宣傳，確保信息能給快速、準確、有效的傳達到位。
6.2現(xiàn)場布置：
戶外：中央大舞臺（放置獎品），空飄，刀旗，簽字墻，LED顯示屏
戶內(nèi)：展廳內(nèi)POP，吊旗，氣球，大屏幕電視或者投影
6.3現(xiàn)場執(zhí)行：
活動開始當天對活動現(xiàn)場四周用圍欄圍起來，對每個前來的客戶要登記信息，并且詢問得知渠道，然后由導(dǎo)購員引導(dǎo)至簽字墻處，簽字拍照留念，女性客戶可免費贈送康乃馨和祝福卡，男性客戶贈送祝?？?，對有駕照人員進行贈送“世通移車便民條”和“世通廣告T恤”并可以進入下一輪活動“我為母親做一件事”，無駕照人員可以贈送“世通廣告T恤”作為觀眾觀看其他活動。
7活動結(jié)束：各部門人員收集信息匯總至是市場部，并進行分析，篩選潛在客戶和本次活動的效果。
廣播稿：
買車就是買帝豪，咱老百姓自己的汽車品牌，5萬元起，總有一款適合你，進店就送禮，試乘試駕前100名，可以獲得100元來回路費，帝豪自主品牌銷量冠軍。
母親節(jié)來了，上班族們！你們你還在為給母親送什么禮物而發(fā)愁嗎？你知道送禮物能讓母親開心么？答：男朋友或者女朋友？帝豪開回家，男神、女神不用愁。
他是自主品牌的典范，他獲得歐洲碰撞五星安全標準，他是平民的價格，他是咱老百姓買得起的車，這就是帝豪，安全保障，家人平安。
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