第一篇：文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目管理教案-第一章 文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)

第一章

文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)

第一節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展

導(dǎo)言：

在西方，文化產(chǎn)業(yè)被稱作“文化工業(yè)”，英文名稱為“Culture Industry”，它源于德國(guó)法蘭克福學(xué)派對(duì)“大眾文化”的研究和對(duì)“文化工業(yè)”的批判。因而在許多歐美國(guó)家，文化產(chǎn)業(yè)與“文化工業(yè)”是同一個(gè)詞，并且與“大眾文化”的范疇十分接近。

文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為發(fā)達(dá)國(guó)家國(guó)民經(jīng)濟(jì)的主柱產(chǎn)業(yè)：如美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的產(chǎn)值已占國(guó)民生產(chǎn)總值的10％以上；在英國(guó)、加拿大、澳大利亞等國(guó)，文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員已占就業(yè)人員的10％。據(jù)報(bào)道，當(dāng)前世界文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的容量已經(jīng)達(dá)到1兆2000億美元，主要集中于電影、音樂(lè)唱片、動(dòng)畫(huà)、電腦游戲等大眾文化娛樂(lè)領(lǐng)域。

一、文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生與發(fā)展

（一）文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生

文化的變遷是與特定文化的物化方式和傳播技術(shù)分不開(kāi)的，傳播方式和媒介技術(shù)的不斷創(chuàng)新更是文化衍生的動(dòng)力。

15世紀(jì)中期，德國(guó)人古登堡在北宋時(shí)期畢昇發(fā)明的活字印刷基礎(chǔ)上發(fā)明了鉛活字印刷術(shù)，帶來(lái)了傳播媒介的技術(shù)革命，使得文化傳播得以商品化、批量化生產(chǎn)。

1895年，法國(guó)人盧米埃爾兄弟發(fā)明了電影；

1895年12月28日是世界電影的誕生日。這一天,在法國(guó)巴黎卡普辛路14號(hào)大咖啡館的地下室里，盧米埃爾兄弟放映了幾部他們拍攝的短片,有《工廠的大門》等。

1926年，英國(guó)人貝爾德發(fā)明了電視；

攝影術(shù)、錄音術(shù)、無(wú)線廣播等電子技術(shù)的廣泛應(yīng)用，誕生了以工業(yè)化的方式制造文化產(chǎn)品的文化工業(yè)。

文化傳媒介質(zhì)的三次革命：印刷術(shù)；電視技術(shù)；電影、錄音、無(wú)線電。

（二）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然性依據(jù)：

1.工業(yè)化時(shí)代的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)模式催生了文化的產(chǎn)業(yè)化。

工業(yè)化社會(huì)向后工業(yè)化社會(huì)轉(zhuǎn)型，提供了發(fā)展空間。工業(yè)生產(chǎn)型社會(huì)向消費(fèi)服務(wù)型社會(huì)轉(zhuǎn)變。

2.現(xiàn)代高科技為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持。3.文化資本的全球化競(jìng)爭(zhēng)把文化產(chǎn)業(yè)推向社會(huì)經(jīng)濟(jì)的前沿。全球化趨勢(shì)，產(chǎn)生助推作用。

二、文化產(chǎn)業(yè)的理論發(fā)展

文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)理論始于英國(guó)伯明翰大學(xué)文化研究中心的“文化研究”，文化產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用理論側(cè)重于文化產(chǎn)業(yè)化的的實(shí)踐總結(jié)和政策探討，二者都起源于德國(guó)法蘭克福學(xué)派的“文化工業(yè)”理論。

（一）法蘭克福學(xué)派的“文化工業(yè)”理論

德國(guó)法蘭克福大學(xué)社會(huì)研究所的學(xué)術(shù)團(tuán)體，是20世紀(jì)西方最大的馬克思主義流派之一，也是現(xiàn)代西方哲學(xué)的重要流派。

1.早期：1930年至1949年。代表人物阿多諾、霍克海默、本雅明等?！拔幕I(yè)”概念是20世紀(jì)40年代霍克海默和阿多諾在《啟蒙的辯證法》一書(shū)中首先提出。

霍克海默阿多諾哈貝馬斯 3.末期：20世紀(jì)70年代末，走向解體。

2.鼎盛期：1949年至1969年，代表人物哈貝馬斯、施密特、內(nèi)格特等。4.法蘭克福學(xué)派對(duì)“文化工業(yè)”批判的主要觀點(diǎn)：

（1）文化工業(yè)所生產(chǎn)的文化產(chǎn)品，喪失了文化本該具有的批判和否定精神。（2）文化工業(yè)追求利潤(rùn)的最大化將無(wú)法實(shí)現(xiàn)藝術(shù)的超越性，降低了文化產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值。

（3）文化工業(yè)使人的個(gè)性趨于消亡，不可能實(shí)現(xiàn)自由創(chuàng)造。

（4）文化工業(yè)的商品化生產(chǎn)是標(biāo)準(zhǔn)化、程序化或復(fù)制性的，這會(huì)喪失傳統(tǒng)藝術(shù)的“韻味”（aura）破壞傳統(tǒng)民族語(yǔ)言既有的優(yōu)美和純潔。

（5）文化工業(yè)產(chǎn)品消費(fèi)者的獨(dú)立判斷能力日漸喪失。

（二）英國(guó)文化學(xué)派（伯明翰學(xué)派）的“大眾文化研究”

英國(guó)文化學(xué)派研究重點(diǎn)在于對(duì)文化產(chǎn)品中所包含的內(nèi)容進(jìn)行意識(shí)形態(tài)方面的探討，注重研究文化產(chǎn)業(yè)的符號(hào)生產(chǎn)機(jī)制及符號(hào)生產(chǎn)的原則。

1.1964年英國(guó)伯明翰大學(xué)成立“當(dāng)代文化研究中心”，標(biāo)志著英國(guó)文化學(xué)派的成立。

2.代表人物有雷蒙·威廉斯、斯圖亞特·霍爾、特里·伊格爾頓。

雷蒙·威廉斯

斯圖亞特·霍爾

3.英國(guó)文化學(xué)派的主要理論觀點(diǎn)：

特里·伊格爾頓

（1）英國(guó)文化學(xué)派側(cè)重從制度話語(yǔ)和權(quán)力等微觀政治角度來(lái)考察和分析文化產(chǎn)業(yè)，注意了文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和消費(fèi)中的能動(dòng)和解放力量。

（2）與法蘭克福學(xué)派對(duì)文化產(chǎn)業(yè)所持的擯棄態(tài)度不同，英國(guó)文化學(xué)派主張用辯證的態(tài)度來(lái)看帶高雅文化與通俗文化，甚至為大眾文化高唱贊歌。

（3）英國(guó)文化學(xué)派重新界定了“大眾”的概念。提出文化不再以“經(jīng)典”為標(biāo)準(zhǔn)。

（4）對(duì)“文化”做了新的詮釋。

（三）西方文化產(chǎn)業(yè)的“應(yīng)用理論”

1.西方文化產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用理論研究側(cè)重于文化產(chǎn)業(yè)實(shí)踐的理論探索，以期解決實(shí)際問(wèn)題，包括有關(guān)文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和營(yíng)銷以及文化產(chǎn)品提供企業(yè)的管理和運(yùn)作等方面。

2.西方的文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)用理論對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的理解形成了這樣一些觀點(diǎn)：（1）文化產(chǎn)業(yè)主要指“大眾文化”或“流行藝術(shù)”；

（2）文化產(chǎn)業(yè)主要指大眾傳播媒介如電視、廣播、廣告、流行報(bào)刊等；（3）文化產(chǎn)業(yè)需要把文化推向市場(chǎng)；

（4）文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)部門一樣，是按資本運(yùn)行的邏輯進(jìn)行生產(chǎn)的；（5）文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了當(dāng)今世界的文化存在形態(tài)、結(jié)構(gòu)和格局的重大變化。

三、我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

（一）我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程

1.從1992年到2000年，是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一個(gè)階段

2000年10月，中國(guó)共產(chǎn)黨的十五屆五中全會(huì)在《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十個(gè)五年計(jì)劃的建議》中的第二十一章里，明確提出要“完善文化產(chǎn)業(yè)政策，加強(qiáng)文化市場(chǎng)建設(shè)和管理，推動(dòng)有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！边@是“文化產(chǎn)業(yè)”首次寫(xiě)入中央文件，形成了對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的權(quán)威共識(shí)。

2.從2002年到2003年，是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第二個(gè)階段

2002年，中國(guó)共產(chǎn)黨第十六次全國(guó)代表大會(huì)報(bào)告提出“發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下繁榮社會(huì)主義文化、滿足人民群眾精神文化需求的重要途徑?！?/p>

3.從2003年至今，是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第三個(gè)階段

2011年3月，《“十二五”規(guī)劃綱要》提出“推進(jìn)文化創(chuàng)新,繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮”。

(二)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代多元融合文化相互影響我國(guó)文化發(fā)展雖然總體上步伐較慢較之發(fā)達(dá)國(guó)家，然而我們的文化底蘊(yùn)和悠久的文化傳承使得我們有很大的鉚勁，在經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的積極發(fā)展之后，逐步形成屬于我們的中國(guó)文化模式。

1.我國(guó)的文化自從改革開(kāi)放以來(lái)在逐漸形成產(chǎn)業(yè)。我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)百花齊放，繁榮發(fā)展的事態(tài)。

（1）文化事業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展為文化產(chǎn)業(yè)的萌生提供了充足營(yíng)養(yǎng)和堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；

（2）經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)，收入水平提高，文化消費(fèi)激增，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和廣闊的市場(chǎng)空間；

（3）豐富厚重的文明和存量可觀的人力資本是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原創(chuàng)性資源優(yōu)勢(shì)；

（4）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步雖晚，但特點(diǎn)突出，潛力巨大。

但是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)從自發(fā)轉(zhuǎn)向自覺(jué)。文化體制改革將向發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用的方向發(fā)展，相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)，我們的文化產(chǎn)業(yè)還相差甚遠(yuǎn)，因?yàn)槲镔|(zhì)基礎(chǔ)決定上層建筑，經(jīng)濟(jì)的不發(fā)達(dá)注定文化產(chǎn)業(yè)的滯后。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的缺陷，主要表現(xiàn)在物質(zhì)支持的缺失，政策支持的缺失，還有文化的創(chuàng)新，文化分類的混亂模糊，一些偏遠(yuǎn)的非主流的文化不能形成產(chǎn)業(yè)。市場(chǎng)機(jī)制也有弊端。要使得我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展任重而道遠(yuǎn)。

引人深思的社會(huì)事件

“限娛令”這一官方文件下達(dá)后，在社會(huì)上引起了軒然大波，各方對(duì)此各執(zhí)一詞。這一事件的發(fā)生也從側(cè)面說(shuō)明了我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其制度的完善化處在蹣跚學(xué)步的階段。娛樂(lè)，難道有錯(cuò)么，顯然廣大人民是需要娛樂(lè)的。娛樂(lè) 文化是我們的生活必不可少的東西。那么為什么廣電局還要下達(dá)這樣的文件呢，那是因?yàn)楝F(xiàn)在社會(huì)上許多的電視臺(tái)，媒體，報(bào)社等等為了吸引社會(huì)的聚焦點(diǎn)，籠絡(luò)人們的群聚性，采取一些很不恰當(dāng)?shù)姆绞蕉鴱V電局的這一做法也正是要整頓這一股不良風(fēng)氣。

此次，廣電局這么做的初衷也是為了徹底整頓這種不良的風(fēng)氣，對(duì)我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生不可估量的負(fù)面影響。

內(nèi)地有些節(jié)目確實(shí)應(yīng)該受到限制，因?yàn)槿绻@些節(jié)目?jī)H僅是內(nèi)容低俗也還好，重要的是有的節(jié)目為了收視率，不擇手段，涉嫌造假，暗箱操作，刻意炒作，等等。當(dāng)然，也許是一顆老鼠屎壞了一鍋湯罷，但另一方面確實(shí)有刻意挖掘人性的陰陰暗面來(lái)吸引觀眾之嫌，所以整頓還是必須的。

簡(jiǎn)單用“限娛”的說(shuō)法，容易引起人們誤解。當(dāng)前，一些節(jié)目為了在同種節(jié)目中爭(zhēng)得關(guān)注，不惜降低節(jié)目格調(diào)，熱衷于傳播緋聞?shì)W事，甚至編造故事、假冒當(dāng)事人，有的節(jié)目傳播炫富拜金，嘲笑耍弄弱勢(shì)群體和低收入人群，造成不良影響。加強(qiáng)管理就是要避免同類節(jié)目跟風(fēng)抄襲、總量過(guò)多、質(zhì)量不高的問(wèn)題，同時(shí)鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，為群眾提供更加多樣化的節(jié)目服務(wù)。

第二篇：文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建議書(shū)

目錄

第一章總論..............................2

1.1項(xiàng)目概況..........................2

1.1.1項(xiàng)目名稱.....................2

1.1.2建設(shè)地點(diǎn).....................2

1.1.3項(xiàng)目責(zé)任單位....................2

1.1.4所屬行業(yè).....................2

1.1.5項(xiàng)目定位功能....................2

1.1.6項(xiàng)目建設(shè)內(nèi)容....................2

1.1.7項(xiàng)目總投資及籌資渠道..................2

1.1.8項(xiàng)目建設(shè)期限....................3

1.2項(xiàng)目編制依據(jù).........................3

第二章項(xiàng)目建設(shè)背景及必然性..........................3

2.1項(xiàng)目建設(shè)背景.........................3

2.1.1項(xiàng)目所屬地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r................3

2.1.2項(xiàng)目所屬地區(qū)區(qū)位情況..................3

2.1.3項(xiàng)目建設(shè)的資源情況......................3

2.1.4項(xiàng)目交通等基礎(chǔ)設(shè)施情況.....................3

2.1.5項(xiàng)目所在地區(qū)政府有關(guān)優(yōu)惠政策................4

2.1.6項(xiàng)目建設(shè)面臨的機(jī)遇......................4

2.2項(xiàng)目建設(shè)必要性.....................4

第三章項(xiàng)目建設(shè)內(nèi)容及方案.......................4

3.1項(xiàng)目建設(shè)的內(nèi)容.....................4

3.2項(xiàng)目建設(shè)的方案.....................4

第四章效益分析.............................4

4.1社會(huì)效益..........................4

4.2經(jīng)濟(jì)效益..........................4

第五章項(xiàng)目建設(shè)對(duì)環(huán)境情況.......................5

第六章項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)展情況....................5

第七章結(jié)論和建議.........................5

7.1結(jié)論...........................5

7.2建議...........................5

第一章總論

1.1項(xiàng)目概況

1.1.1項(xiàng)目名稱

1.1.2建設(shè)地點(diǎn)

1.1.3項(xiàng)目責(zé)任單位

1.1.4所屬行業(yè)

1.1.5項(xiàng)目定位功能

1.1.6項(xiàng)目建設(shè)內(nèi)容

1.1.7項(xiàng)目總投資及籌資渠道

1.1.8項(xiàng)目建設(shè)期限

1.2項(xiàng)目編制依據(jù)

第二章項(xiàng)目建設(shè)背景及必然性

2.1項(xiàng)目建設(shè)背景

2.1.1項(xiàng)目所屬地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r

2.1.2項(xiàng)目所屬地區(qū)區(qū)位情況

2.1.3項(xiàng)目建設(shè)的資源情況

2.1.4項(xiàng)目交通等基礎(chǔ)設(shè)施情況

2.1.5項(xiàng)目所在地區(qū)政府有關(guān)優(yōu)惠政策

2.1.6項(xiàng)目建設(shè)面臨的機(jī)遇

2.2項(xiàng)目建設(shè)必要性

第三章項(xiàng)目建設(shè)內(nèi)容及方案

3.1項(xiàng)目建設(shè)的內(nèi)容

3.2項(xiàng)目建設(shè)的方案

第四章效益分析

4.1社會(huì)效益

4.2經(jīng)濟(jì)效益

第五章項(xiàng)目建設(shè)對(duì)環(huán)境情況

7.1結(jié)論

7.2建議

第六章項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)展情況 第七章結(jié)論和建議

第三篇：文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃書(shū)

文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃書(shū)

（一）一、項(xiàng)目概況

項(xiàng)目名稱：休寧縣石博園文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目

項(xiàng)目單位：黃山國(guó)際石博園股份有限公司（待定）

項(xiàng)目地點(diǎn)：慈張線休寧縣城至萬(wàn)安一帶（待定）

二、石文化產(chǎn)業(yè)的前景

（一）、豐富的自然資源 我縣境內(nèi)蘊(yùn)藏著豐富的奇石資源和工藝美術(shù)石材，如螢石（砩石礦）、乳石英（水晶）、黃臘石、大理石、化石等。僅蘊(yùn)藏面積約 10平方公里的黃山球石即可為我縣打造石文化產(chǎn)業(yè)提供有利的資源條件?，F(xiàn)列舉黃山球石的相關(guān)品質(zhì)及其用途簡(jiǎn)介如下：

休寧縣黃山球石屬隱晶質(zhì)石英巖，富含綠泥石、鐵、銅、錳等多種礦物質(zhì)，在億萬(wàn)年的滄桑巨變中，經(jīng)過(guò)了原生形成、次生搬運(yùn)和沉積礫石層這三個(gè)復(fù)雜而漫長(zhǎng)的階段，伴隨著構(gòu)造運(yùn)動(dòng)的強(qiáng)烈和巖漿活動(dòng)的發(fā)生，山河易位，海洋凸起為陸地，原來(lái)沉積于海洋中的礫石隨著陸地上升而出露于地表。石上七彩縈繞，鮮麗奪目，變化無(wú)窮，具有較高的欣賞價(jià)值。黃山球石的特征是：質(zhì)堅(jiān)、形圓、體小、膚潤(rùn)、色豐、紋美、意邃。

休寧縣黃山球石的主要化學(xué)成分是二氧化硅，其次是少量的氧化鐵和微量的錳、銅、鋁、鎂等元素及化合物。它們本身具有不同的色素，如赤紅者為鐵，藍(lán)者為銅，紫者為錳，黃色半透明為二氧化硅膠體石髓，翡翠色含綠色礦物等等；由于這些色素離子溶入二氧化硅熱液中的種類和含量不同，因而呈現(xiàn)出濃淡、深淺變化萬(wàn)千的色彩，使石頭呈現(xiàn)出黑、白、黃、紅、墨綠、青灰等色系。

主要品種為：

1、瑪瑙 按顏色分有紅、藍(lán)、綠、紫、青、白、醬斑、金黃以及漿水瑪瑙、五色錦屏瑪瑙等，其中藍(lán)瑪瑙、金黃瑪瑙較稀見(jiàn)。

2、水晶 除無(wú)色水晶外，球石中含有煙晶、茶晶、黃晶、薔薇水晶、紫晶、鬃晶、髪晶等，后三種觀賞效果較好，紫晶形端色鮮者為珍品。

3、玉髓 亦稱石髓，球石中常見(jiàn)的有葡萄狀、鐘乳狀的，色彩以灰白、乳白居多，也有少量的呈鮮紅、深紅、蔥綠諸色，火紅極艷者，較為難得。

4、蛋白石 球石中的蛋白石，質(zhì)純，色艷，極具潤(rùn)感，如霧如煙，撲朔迷離，有單色也有復(fù)色，色彩極具柔和感，有兩種色彩的蛋白石，色與色之間渾然天成。

球石的用途：

（1）、珍貴的工藝品原料：上等的球石可用于寶玉石雕刻工藝品、如手钃、項(xiàng)鏈、飾品、掛件等。

（2）、奇石收藏品：美麗的雨花石被人們欣賞、收藏已有千年歷史，近年來(lái)，古風(fēng)復(fù)起，雨花石倍受國(guó)內(nèi)外人士青睞，成為饋贈(zèng)親友、欣賞、收藏的珍貴禮品。隱晶質(zhì)石英巖類觀賞石均以水養(yǎng)為宜，其晶瑩剔透溫潤(rùn)的美感在水中尤顯特別！

（3）、工業(yè)用球石 : 用于生活給水、工業(yè)給水、工業(yè)廢水、生活污水的過(guò)濾處理，對(duì)水中的濁度有較好的過(guò)濾作用，同時(shí)可跟據(jù)各種粒徑大小，作為瓷廠、電廠、水泥廠、耐火材料廠等作承托層使用。

（4）、文化旅游產(chǎn)品。開(kāi)采區(qū)可作為“覓石樂(lè)”特色旅游景點(diǎn)供游客觀光撿石。

（5）、其他用途。庭院裝飾、公園假山、盆景填充材料等美化環(huán)境保??；室內(nèi)水池、魚(yú)缸、賓館大堂等等點(diǎn)綴美化 , 讓人充滿回歸大自然的感覺(jué)。

（二）、潛力巨大的賞石市場(chǎng)

賞石市場(chǎng)發(fā)育程度，標(biāo)志著石文化產(chǎn)業(yè)的繁榮程度。觀賞石市場(chǎng)潛力如何，體現(xiàn)著奇石的前景如何。目前我縣賞石市場(chǎng)正處初期階段，但隨著人們對(duì)奇石的理解和喜愛(ài)，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

(1)、國(guó)民的物質(zhì)生活水平和購(gòu)買力的提高，為觀賞石市場(chǎng)的繁榮提供了前提。從近年全國(guó)舉辦的賞石展銷會(huì)看觀賞石的成交額逐年大幅度增長(zhǎng)，賞石愛(ài)好者的庭室?guī)缀醵加杏^賞石的收藏。

(2)、旅游事業(yè)的發(fā)展，給奇石市場(chǎng)帶來(lái)巨大商機(jī)。黃山是一座美麗的旅游城市，休寧的狀元文化早已成為安徽省旅游的品牌。游客云集，奇石銷售面會(huì)越來(lái)越廣。（3）市場(chǎng)價(jià)位（原料價(jià)與藝術(shù)品售價(jià)比一般為 1 ： 10-100 倍，附加值相當(dāng)可觀）、黃山觀賞石的價(jià)位是與其藝術(shù)品位緊密相聯(lián)的。雖然它的價(jià)位與品位因多種因素參與，不可能完全統(tǒng)一和吻合，但畢竟物有所值。一般來(lái)說(shuō)，藝術(shù)品位越高，價(jià)位就越高。因受多種因素制約，價(jià)位的浮動(dòng)也很大。這種現(xiàn)象不但說(shuō)明石玩價(jià)位潛力很大并一直處于上升的趨勢(shì)，也反映出目前賞石市場(chǎng)尚處于發(fā)育階段。

三、項(xiàng)目背景

建設(shè)石博園，打造石文化，既能提升當(dāng)?shù)氐奈幕e淀，開(kāi)發(fā)旅游資源（使游客進(jìn)得來(lái)，留得?。?，又能夠解決大量的人員就業(yè)問(wèn)題，形成產(chǎn)業(yè)鏈，還可增加財(cái)政收入。

我縣在黃山市地理位置優(yōu)越，祁門縣、黟縣、黃山區(qū)、歙縣、徽州區(qū)、屯溪區(qū)距我縣城區(qū)僅幾十分鐘車程，交通便利，績(jī)溪縣、旌德縣、寧國(guó)市、婺源縣、開(kāi)化縣、景德鎮(zhèn)、臨安市毗鄰我市，交通發(fā)達(dá)。而周邊省市暫無(wú)規(guī)模的奇石花鳥(niǎo)市場(chǎng)。因此，充分發(fā)揮“中國(guó)第一狀元縣”及狀元文化的品牌作用，利用優(yōu)越的地理位置，逐步建立奇石、古玩、根藝、花卉、盆景、書(shū)畫(huà)、工藝品市場(chǎng)。為我市及國(guó)內(nèi)外奇石愛(ài)好者、商家提供交流展示和交易的平臺(tái)，以達(dá)到聚人氣、擴(kuò)影響、穩(wěn)市場(chǎng)、促發(fā)展的目的。

四、建設(shè)內(nèi)容和規(guī)模

項(xiàng)目占地面積 2 萬(wàn)平米以上，其中建筑占地面積 3000平米，園林及停車場(chǎng)占地面積 17000平米。

該項(xiàng)目分三期工程進(jìn)行：第一期建交易市場(chǎng)，約需資金 800 萬(wàn)-1200 萬(wàn)元（將黃山市及周邊省市的石商引進(jìn)來(lái)，以聚人氣）；第二期為園林及配套設(shè)施約需 500 萬(wàn)元；第三期完善游樂(lè)、學(xué)校等軟件配套。逐步建立融奇石、書(shū)畫(huà)、古玩、木雕、磚雕、竹雕、漆雕、根藝、花卉等藝術(shù)品為一體的展銷、貿(mào)易、加工、科普教育大型觀賞、交易文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

項(xiàng)目以徽派建筑風(fēng)格為主基調(diào)，內(nèi)設(shè)山水、園林、卵石鋪就的小道、石板路。

可分兩大區(qū)域：

第一區(qū)域 主體房屋占地面積不少于 2000平米，分為五層（共設(shè)攤位200個(gè)），平均層高 4.5 米。一樓為精品奇石和古玩展區(qū)（其中設(shè)鑒賞室、會(huì)客室）；二樓為木雕、磚雕、竹雕、漆雕及書(shū)畫(huà)展區(qū)（其中設(shè)會(huì)客室）；三樓為茶樓；四樓、五樓為休閑活動(dòng)區(qū)（含單間、標(biāo)間客房）；這一區(qū)域?yàn)橹懈邫n文化休閑區(qū)及展區(qū)。門票定位每人次十元至二十元。

第二區(qū)域 設(shè)寶玉石精雕加工示范區(qū)、石文化科普區(qū)（含辦公場(chǎng)所）、停車場(chǎng)（限轎車），非固定奇石展攤位200個(gè)、湖光山色、園林、大型觀賞石、花卉、盆景，庭閣，回廊曲徑。這一區(qū)域?yàn)榈?、中檔旅游休閑區(qū)。門票定位每人次五元至十元。

五、項(xiàng)目投資及效益估算

項(xiàng)目總投資 3000 萬(wàn)元，其中征地 500 萬(wàn)元，建筑 800 萬(wàn)元，園林 500 萬(wàn)元，設(shè)備 200 萬(wàn)元，流動(dòng)資金及其它 1000 萬(wàn)元。項(xiàng)目實(shí)施后年收益 500 萬(wàn)。

項(xiàng)目策劃：胡前進(jìn) 何金水 葉樹(shù)

文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃書(shū)

（二）一、招標(biāo)項(xiàng)目概況

1、項(xiàng)目名稱：七星谷文化農(nóng)林產(chǎn)業(yè)園

2、招標(biāo)內(nèi)容：七星谷文化農(nóng)林產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目策劃及總體規(guī)劃

3、項(xiàng)目規(guī)模：項(xiàng)目總用地10.7平方公里?，F(xiàn)狀村莊建設(shè)總用地為31.08公頃。建設(shè)總用地約80公頃?？傮w規(guī)劃范圍為四角城村、團(tuán)員溝村、岳茲村的行政轄區(qū)：

4、項(xiàng)目策劃、規(guī)劃期限：本項(xiàng)目的策劃、規(guī)劃分兩個(gè)階段進(jìn)行。

第一階段為項(xiàng)目策劃階段：60天

策劃期限：2013年2月18日至2013年4月19日，歷時(shí)60天

第二階段為項(xiàng)目規(guī)劃階段：由策劃中標(biāo)單位對(duì)其他策劃報(bào)告整合后組織規(guī)劃。

規(guī)劃期限：2013年4月22日至2013年5月21日，歷時(shí)30天

5、項(xiàng)目位置：

章丘市垛莊鎮(zhèn)。處于古齊魯兩國(guó)交界處，泰沂山脈北麓，濟(jì)南市東南部，章丘市最南端，距濟(jì)南市城區(qū)30公里，距章丘市城區(qū)28公里。南與萊蕪市、泰安市毗鄰，西與濟(jì)南市歷城區(qū)接壤。東起327省道，西至章丘市界，南至泰安市界，北到團(tuán)員溝村0.5公里處。因地理位置獨(dú)特，有“四界首”之稱。

6、政策支持：

2012年4月09日被列為山東省重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目（魯政發(fā)【2012】16號(hào)；

2011年12月29日被列為山東省重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目（魯政發(fā)【2011】55號(hào)）。

7、歷史文化：山東是中華文明發(fā)祥地，孔子文化的發(fā)源地，本項(xiàng)目又地處古代齊國(guó)、魯國(guó)交界處，可謂歷史文化悠久，文化資源豐富。

二、招標(biāo)要求：

1、策劃招標(biāo)要求：根據(jù)本項(xiàng)目地形地貌、用地范圍、現(xiàn)有自然資源，根據(jù)中華文化、齊魯文化、星空文化、農(nóng)耕文化的歷史、現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)，根據(jù)旅游、地產(chǎn)、養(yǎng)老養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)，根據(jù)國(guó)際國(guó)內(nèi)運(yùn)轉(zhuǎn)經(jīng)營(yíng)良好的新興產(chǎn)業(yè)以及將來(lái)有很大發(fā)展?jié)摿Φ膭?chuàng)意性產(chǎn)業(yè)，結(jié)合國(guó)家有關(guān)政策規(guī)定，深入挖掘各產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?，編制?xiàng)目策劃報(bào)告，將各產(chǎn)業(yè)資源在七星谷文化農(nóng)林產(chǎn)業(yè)園區(qū)進(jìn)行充分的整合、布局。打造“都市中的桃花源，心靈中的生態(tài)谷”。

策劃期限：自合同簽訂之日起60個(gè)工作日。

2、規(guī)劃招標(biāo)要求：

（1）根據(jù)國(guó)家、省有關(guān)規(guī)劃設(shè)計(jì)技術(shù)規(guī)定；

（2）根據(jù)七星谷文化農(nóng)林產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目策劃報(bào)告要求；

（3）根據(jù)規(guī)劃控制條件：容積率：居住用地>1 ≤1.2，商業(yè)用地>0.7 ≤1.5。建筑密度：≤30%；綠地率：>35%。

（4）規(guī)劃成果要求：文本、說(shuō)明書(shū)、基礎(chǔ)資料匯編、電子文件成果光盤、大圖6套、圖集6套。

三、投標(biāo)人要求：

1、具有合法有效的營(yíng)業(yè)執(zhí)照、稅務(wù)登記證、組織機(jī)構(gòu)代碼證，需具備乙級(jí)（含乙級(jí)）以上規(guī)劃資質(zhì)證書(shū)；

2、在中國(guó)境內(nèi)或境外注冊(cè)，為獨(dú)立的法人，能獨(dú)立承擔(dān)民事責(zé)任的策劃、規(guī)劃單位；有獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所、專業(yè)的策劃團(tuán)隊(duì)；

3、公司注冊(cè)資本金1000萬(wàn)元以上；公司有5年以上類似項(xiàng)目策劃運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和良好業(yè)績(jī)。

4、有不少于5項(xiàng)的突出文化、旅游、地產(chǎn)課題的研究成果，單項(xiàng)策劃面積在1500畝以上。

5、熟悉國(guó)內(nèi)、國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)（包括齊魯文化、農(nóng)耕文化、星空文化等）、農(nóng)林產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式、運(yùn)營(yíng)情況。對(duì)各產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)有充分的分析能力、預(yù)測(cè)能力。

6、掌握文化產(chǎn)品、農(nóng)林產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品、地產(chǎn)產(chǎn)品的盈利模式、贏利點(diǎn)。

7、對(duì)將來(lái)的消費(fèi)理念、消費(fèi)需求點(diǎn)能夠進(jìn)行充分的剖析，預(yù)測(cè)消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)。

8、根據(jù)本項(xiàng)目地形地貌，根據(jù)各產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合國(guó)家、省、市有關(guān)政策要求，能夠挖掘各產(chǎn)業(yè)深層次消費(fèi)需求點(diǎn)，能夠策劃符合市場(chǎng)消費(fèi)需求的產(chǎn)品，能夠策劃本項(xiàng)目的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式、盈利模式，產(chǎn)品及產(chǎn)品鏈設(shè)計(jì)，策劃贏利點(diǎn)。

9、能夠在主策劃報(bào)告的基礎(chǔ)上對(duì)其他策劃報(bào)告進(jìn)行整合，能夠根據(jù)整合后的策劃報(bào)告進(jìn)行總體規(guī)劃。

10、可以組織聯(lián)合體投標(biāo)。

四、報(bào)名截止日期：2013年1月31日17：00之前。

第四篇：文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃書(shū)

文化產(chǎn)業(yè)是以生產(chǎn)和提供精神產(chǎn)品為主要活動(dòng)，以滿足人們的文化需要作為目標(biāo)，是指文化意義本身的創(chuàng)作與銷售，狹義上包括文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作、音樂(lè)創(chuàng)作、攝影、舞蹈、工業(yè)設(shè)計(jì)與建筑設(shè)計(jì)。下面，小編為大家分享文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃書(shū)，希望對(duì)大家有所幫助!

一、招標(biāo)項(xiàng)目概況：

1、項(xiàng)目名稱：XXXXXXX產(chǎn)業(yè)園

2、招標(biāo)內(nèi)容：XXXXXXX產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目策劃及總體規(guī)劃

3、項(xiàng)目規(guī)模：項(xiàng)目總用地10.7平方公里。現(xiàn)狀村莊建設(shè)總用地為31.08公頃。建設(shè)總用地約80公頃。總體規(guī)劃范圍為四角城村、團(tuán)員溝村、岳茲村的行政轄區(qū)：

4、項(xiàng)目策劃、規(guī)劃期限：本項(xiàng)目的策劃、規(guī)劃分兩個(gè)階段進(jìn)行。

第一階段為項(xiàng)目策劃階段：60天

策劃期限：20XX年2月18日至20XX年4月19日，歷時(shí)60天

第二階段為項(xiàng)目規(guī)劃階段：由策劃中標(biāo)單位對(duì)其他策劃報(bào)告整合后組織規(guī)劃。

規(guī)劃期限：20XX年4月22日至20XX年5月21日，歷時(shí)30天

5、項(xiàng)目位置：

章丘市垛莊鎮(zhèn)。處于古齊魯兩國(guó)交界處，泰沂山脈北麓，濟(jì)南市東南部，章丘市最南端，距濟(jì)南市城區(qū)30公里，距章丘市城區(qū)28公里。南與萊蕪市、泰安市毗鄰，西與濟(jì)南市歷城區(qū)接壤。東起327省道，西至章丘市界，南至泰安市界，北到團(tuán)員溝村0.5公里處。因地理位置獨(dú)特，有“四界首”之稱。

6、政策支持：

20XX年4月09日被列為山東省重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目(魯政發(fā)【20XX】16號(hào);

20XX年12月29日被列為山東省重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目(魯政發(fā)【20XX】55號(hào))。

7、歷史文化：山東是中華文明發(fā)祥地，孔子文化的發(fā)源地，本項(xiàng)目又地處古代齊國(guó)、魯國(guó)交界處，可謂歷史文化悠久，文化資源豐富。

二、招標(biāo)要求：

1、策劃招標(biāo)要求：根據(jù)本項(xiàng)目地形地貌、用地范圍、現(xiàn)有自然資源，根據(jù)中華文化、齊魯文化、星空文化、農(nóng)耕文化的歷史、現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)，根據(jù)旅游、地產(chǎn)、養(yǎng)老養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)，根據(jù)國(guó)際國(guó)內(nèi)運(yùn)轉(zhuǎn)經(jīng)營(yíng)良好的新興產(chǎn)業(yè)以及將來(lái)有很大發(fā)展?jié)摿Φ膭?chuàng)意性產(chǎn)業(yè)，結(jié)合國(guó)家有關(guān)政策規(guī)定，深入挖掘各產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Γ幹祈?xiàng)目策劃報(bào)告，將各產(chǎn)業(yè)資源在XXXXXXX產(chǎn)業(yè)園區(qū)進(jìn)行充分的整合、布局。打造“都市中的桃花源，心靈中的生態(tài)谷”。

策劃期限：自合同簽訂之日起60個(gè)工作日。

2、規(guī)劃招標(biāo)要求：

(1)根據(jù)國(guó)家、省有關(guān)規(guī)劃設(shè)計(jì)技術(shù)規(guī)定;

(2)根據(jù)XXXXXXX產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目策劃報(bào)告要求;

(3)根據(jù)規(guī)劃控制條件：容積率：居住用地>1 ≤1.2，商業(yè)用地>0.7 ≤1.5。建筑密度：≤30%;綠地率：>35%。

(4)規(guī)劃成果要求：文本、說(shuō)明書(shū)、基礎(chǔ)資料匯編、電子文件成果光盤、大圖6套、圖集6套。

三、投標(biāo)人要求：

1、具有合法有效的營(yíng)業(yè)執(zhí)照、稅務(wù)登記證、組織機(jī)構(gòu)代碼證，需具備乙級(jí)(含乙級(jí))以上規(guī)劃資質(zhì)證書(shū);

2、在中國(guó)境內(nèi)或境外注冊(cè)，為獨(dú)立的法人，能獨(dú)立承擔(dān)民事責(zé)任的策劃、規(guī)劃單位;有獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所、專業(yè)的策劃團(tuán)隊(duì);

3、公司注冊(cè)資本金1000萬(wàn)元以上;公司有5年以上類似項(xiàng)目策劃運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和良好業(yè)績(jī)。

4、有不少于5項(xiàng)的突出文化、旅游、地產(chǎn)課題的研究成果，單項(xiàng)策劃面積在1500畝以上。

5、熟悉國(guó)內(nèi)、國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)(包括齊魯文化、農(nóng)耕文化、星空文化等)、農(nóng)林產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式、運(yùn)營(yíng)情況。對(duì)各產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)有充分的分析能力、預(yù)測(cè)能力。

6、掌握文化產(chǎn)品、農(nóng)林產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品、地產(chǎn)產(chǎn)品的盈利模式、贏利點(diǎn)。

7、對(duì)將來(lái)的消費(fèi)理念、消費(fèi)需求點(diǎn)能夠進(jìn)行充分的剖析，預(yù)測(cè)消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)。

8、根據(jù)本項(xiàng)目地形地貌，根據(jù)各產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合國(guó)家、省、市有關(guān)政策要求，能夠挖掘各產(chǎn)業(yè)深層次消費(fèi)需求點(diǎn)，能夠策劃符合市場(chǎng)消費(fèi)需求的產(chǎn)品，能夠策劃本項(xiàng)目的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式、盈利模式，產(chǎn)品及產(chǎn)品鏈設(shè)計(jì)，策劃贏利點(diǎn)。

9、能夠在主策劃報(bào)告的基礎(chǔ)上對(duì)其他策劃報(bào)告進(jìn)行整合，能夠根據(jù)整合后的策劃報(bào)告進(jìn)行總體規(guī)劃。

10、可以組織聯(lián)合體投標(biāo)。

四、報(bào)名截止日期：20XX年1月31日17：00之前。

聯(lián)系人：向 東 手機(jī):******

電話：*****

傳真：*****

第五篇：文化產(chǎn)業(yè)管理[推薦]

名詞解釋（5個(gè)）

大眾文化

文化產(chǎn)業(yè)

文化產(chǎn)業(yè)園

廣播電視經(jīng)濟(jì)

報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)

營(yíng)業(yè)性演出

會(huì)展經(jīng)濟(jì)

簡(jiǎn)答題（4個(gè)）

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

文化產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)的區(qū)別

英國(guó)文化學(xué)派“基礎(chǔ)理論”的代表人物及其主要觀點(diǎn)

世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)

文化產(chǎn)業(yè)集群形成的條件

國(guó)際文化市場(chǎng)環(huán)境包含的要素

論述（2個(gè)）

全球文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中的特點(diǎn)及面臨的問(wèn)題

結(jié)合發(fā)達(dá)國(guó)家電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實(shí)例，分析中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題及對(duì)策

發(fā)展文化貿(mào)易的意義、如何提高我國(guó)文化產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)占有率和影響力