第一篇：戶外廣告

戶外廣告

戶外廣告(outdoor advertising),一般把設置在戶外的廣告叫做戶外廣告。常見的戶外廣告有：路邊廣告牌、高立柱廣告牌（俗稱高炮）、燈箱、霓虹燈廣告牌、LED看板等，現(xiàn)在甚至有升空氣球、飛艇等先進的戶外廣告形式。戶外廣告制作情況

戶外廣告制作是近兩三年發(fā)展起來的。如今，眾多的廣告公司越來越關注戶外廣告的創(chuàng)意、設計效果的實現(xiàn)。各行各業(yè)熱切希望迅速提升企業(yè)形象，傳播商業(yè)信息，各級政府也希望通過戶外

廣告樹立城市形象，美化城市。這些都給戶外廣告制作提供了巨大的市場機會，也因此提出了更高的要求。

在科學技術迅猛發(fā)展的現(xiàn)代社會，戶外廣告也引用了不少新材料、新技術、新設備，并成為美化城市的一種藝術品，是城市經(jīng)濟發(fā)達程度的標志之一。戶外廣告分類：

（一）自設性戶外廣告

指以標牌、燈箱、霓虹燈單體字等為媒體形式,在 本單位登記注冊地址,利用自有或租賃的建筑物、構(gòu)筑物等陣地,設置的 企事業(yè)單位,個體工商戶或其他社會團體的 名稱(含標識等)。

（二）經(jīng)營性戶外廣告

指在城市道路、公路、鐵路兩側(cè)、城市軌道交通線路的地面部分、河湖管理范圍和廣場、建筑物、構(gòu)筑物上,以燈箱、霓虹燈、電子顯示裝置、展示牌等為載體形式和在交通工具上設置的商業(yè)廣告。申請戶外廣告應具備的條件

申請自設性戶外廣告:應具有合法的主體資格;取得有關部門的設置批準文件。

申請經(jīng)營性戶外廣告:應為合法的廣告公司;取得有關部門的設置批準文件。

登記管轄:

申請自設性戶外廣告在設置所在地工商分局或工商所辦理登記;

申請經(jīng)營性戶外廣告,在廣告載體設置所在地工商分局登記。

受理審核時限:

申請戶外廣告登記,凡文件、證件齊全,工商行政管理分局在受理5個工作日內(nèi),完成準予行政許可或不予行政許可的手續(xù)。申請發(fā)布戶外廣告程序

步驟一:領表:申請自設性戶外廣告,需攜帶本單位營業(yè)執(zhí)照或事業(yè)單位法人證書等有效證件,到本單位所在地工商分局或工商所,領取戶外廣告登記申請表;

申請經(jīng)營性戶外廣告,需攜帶廣告公司的營業(yè)執(zhí)照副本(原件),到本公司所在地工商分局,領取戶外廣告登記申請表。

步驟二:應提交的文件、證件:

申請自設性戶外廣告:

1、戶外廣告登記申請表;

2、戶外廣告設置批準文件;

3、營業(yè)執(zhí)照(事業(yè)單位法人證書等)有效證件。提請注意

(一)、在自設性戶外廣告內(nèi)容中,非特許人直接投資設立的 加盟連鎖經(jīng)營企業(yè),可含有特許人的商標、ΧΧΧ加盟內(nèi)容,與申請企業(yè)注冊名稱一并使用。

(二)、申請上述經(jīng)營形式的自設性戶外廣告,登記時還應提交下列文件:

1、雙方簽訂的特許經(jīng)營合同;

2、合法有效的商標使用許可協(xié)議。申請經(jīng)營性戶外廣告:

1、戶外廣告登記申請表;

2、戶外廣告設置批準文件;

3、營業(yè)執(zhí)照有效復印件;

4、廣告發(fā)布合同;

5、戶外廣告占地協(xié)議;

6、法律、法規(guī)規(guī)定的其他證明文件。

步驟三:受理:接待人員在審核以上文件、證件齊備后,開具受理行政許可申請決定書。

步驟四:領取戶外廣告登記:申請人根據(jù)受理行政許可申請書開具的日期,攜帶受理行政許可申請決定書,領取戶外廣告登記證。戶外廣告媒體

凡是能在露天或公共場合通過廣告表現(xiàn)形式同時向許多消費者進行訴求，能達到推銷商品目的物質(zhì)都可稱為戶外廣告媒體。戶外廣告可分為平面和立體兩大部類：平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。在戶外廣告中，路牌、招貼是最為重要的兩種形式，影響甚大。設計制作精美的戶外廣告帶成為一個地區(qū)的象征。戶外廣告的主要特征有：

1、它對地區(qū)和消費者的選擇性強。戶外廣告一方面可以根據(jù)地區(qū)的特點選擇廣告形式，如在商業(yè)街、廣場、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現(xiàn)形式，而且戶外廣告也可以根據(jù) 某地區(qū)消費者的共同心理特點、風俗習慣來設置；另一方面，戶外廣告可為經(jīng)常在此區(qū)城內(nèi)活動的固定消費者提供反復的宣傳，使其印象強烈。

2、戶外廣告可以較好地利用消費者途中，在散步游覽時，在公共場合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理。在這種時候，一些設計精美的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注意率，更易使其接受廣告。

3、戶外廣告具有一定的強迫訴求性質(zhì)，即使匆匆趕路的消費者也可能因?qū)V告的隨意一瞥而留下一定的印象，并通過多次反復而對某些商品留下較深印象。

4、戶外廣告表現(xiàn)形式豐富多彩，特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的發(fā)展，便戶外廣告更具有自己的特色，而且這些戶外廣告還有美化市容的作用，這些廣告與市容渾然一體的效果，往往使消費者非常自然地接受了廣告。

5、戶外廣告內(nèi)容單純，能避免其他內(nèi)容及競爭廣告的干擾。而且戶外廣告費用較低。

但是，戶外廣告媒體也有其不足之處，主要表現(xiàn)在：

1、覆蓋面小。是由于大多數(shù)位置固定不動，覆蓋=面不會很大，宣傳區(qū)域小，因此設置戶外廣告時應特別注意地點的選擇。比如廣告牌一般設立在人口密度大、流動性強的地方。機場、火車站、輪船碼頭南來北往的流動人口多，可以作全國性廣告。

2、效果難以測評。由于戶外廣告的對象是在戶外活動的人，這些人具有流動的性質(zhì)，因此其接受率很難估計。而且人們總是在活動中接觸到的，因此注視時間非常短，甚至只有幾分之一秒，有時人們在同一時間可能接觸到許多戶外廣告，所以要取得廣告效果，就要做到讓人們視覺暫留，這非常重要。

第二篇：戶外廣告是什么？

戶外廣告是什么？

戶外廣告通常是擺放或者展示在戶外的廣告稱為戶外廣告。我們通?？匆姷膽敉忾L沙廣告制作包括路邊廣告牌、高立柱廣告、燈箱廣告、霓虹燈廣告、LED看板廣告等、升空氣球廣告、飛艇廣告等先進的戶外廣告形式。

一、戶外長沙廣告制作的分類？

1、經(jīng)營性戶外廣告：

指在城市道路、公路、鐵路兩側(cè)、城市軌道交通線路的地面部分、河湖管理范圍和廣場、建筑物、構(gòu)筑物上,以燈箱、霓虹燈、電子顯示裝置、展示牌等為載體形式和在交通工具上設置的商業(yè)廣告。

2、自設性戶外廣告：

指以標牌、燈箱、霓虹燈單體字等為媒體形式,在 本單位登記注冊地址,利用自有或租賃的建筑物、構(gòu)筑物等陣地,設置的 企事業(yè)單位,個體工商戶或其他社會團體的 名稱(含標識等)。

二、戶外廣告的特點：

1、到達率高。

2、視覺沖擊力強。

3、發(fā)布時段長。

4、千人成本低。

5、是城市覆蓋率高。

信息來源：http://

第三篇：戶外廣告

戶外廣告的發(fā)展

（一）簡單介紹

一個有效的和有說服力的支持是，來自戶外廣告的收入繼續(xù)增長。

在1998年，83%的英國的前200名的廣告主使用戶外廣告，而到2002年這增加到93%。自從1998年以后，戶外廣告收入以23%的水平增長。

在2002年收入高達6.9億英鎊的水平。

重要的事，第一次，廣告總收入顯示戶外廣告分享的部分在2002年正好超過8%。

（二）不可避免的每個人離開屋子即面對戶外廣告。

不像任何其他的媒體，你不必“把它打開”，“在刻度盤上調(diào)整到把它打開”，“翻到這一頁上”或“旋轉(zhuǎn)”才能看見它。

它是就在那里??而且它是免費的。

（三）親和的他不費力地坐落于當消費者外出做點什么時的周圍。

戶外廣告的是動人而有力的，同時其他媒體是不被保證和非必要的。

來自廣告標準的權威（美國標準協(xié)會）的研究表明，公眾對于戶外廣告有非常積極的態(tài)度。他被看作富有色彩的增長見識的介紹幽默的和給我們的生活樂趣的一種傳播工具。然后報告展示公眾并不如此善于接受他媒體。他出色的真相是，如果消費者面對某些闖入他們的生活的廣告多是懷有敵意的話，那么最后的結(jié)果可能是非常否定的。

如今戶外廣告的傳播價值正越發(fā)凸顯出來。隨著高速公路、私家車、節(jié)日黃金周、旅游熱等的出現(xiàn)，區(qū)域間距離在縮短，人群流動節(jié)奏在加快、流量在增大，人們在戶外滯留時間在延長，可能看不到當天的報紙和電視，卻對墻體廣告信息盡收眼底。

第四篇：戶外廣告設計說明

戶外廣告設計說明：

根據(jù)所學知識，設計戶外廣告版面，兩張戶外廣告主要是以招貼形式呈現(xiàn)，第一張招貼主要是一款國外香水的戶外廣告根據(jù)香水的自身特點，主要體現(xiàn)女性的溫柔，以及紅色所呈現(xiàn)的熱情，我主要以紅色的絲綢及蠟燭進行添加，太凸顯香水本身的同時，布的質(zhì)感也給人帶來不一樣的美，燃燒的蠟燭則體現(xiàn)出人們的不斷成長需要這款香水來改變不一樣的自己。第二張招貼是德芙的戶外廣告。以德芙的絲滑來呈現(xiàn)飄逸的感覺，而站在上面相擁的男女以及周圍上升的氣球則流露出幸福的感覺，也體現(xiàn)了德芙巧克力的宗旨：絲滑德芙，倍享心愉悅。

第五篇：戶外廣告調(diào)研

在戶外的廣告都統(tǒng)稱為戶外廣告，現(xiàn)代高科技的發(fā)展和利用，戶外廣告除現(xiàn)有的門牌，燈箱等，電子，報紙，戶外大屏幕電視，流動車體，氣球，路牌，霓虹燈，利用人的流動性等進入拉人們生活的空間。我們在城市中穿梭往來，不經(jīng)意就會被那些視覺沖擊力強，影響力大的戶外廣告捕獲。而好的戶外廣告更是令人過目不忘，記憶深刻。戶外廣告似乎已成為整個城市環(huán)境和城市繁榮的象征，而使街頭廣告牌不再是道路污染是現(xiàn)在的所要改變的。日新月異的廣告設計隨著廣告牌廣告商的地域分布不斷改變，廣告牌的外觀也日新月異，不再只是平面式的簡單設計?，F(xiàn)今的立體廣告例如大型燈箱、大型電子屏幕等廣告宣傳手段的出現(xiàn)，以及路燈燈桿上作為路燈裝飾的各種廣告，馬路車站的候車廳、路牌等，還有絢麗的光纖和霓虹燈管也在不再像過去那樣作為夜晚照明招牌店面，而是包含了更多的廣告宣傳成分，成為戶外廣告的一種。廣告牌現(xiàn)繼續(xù)穩(wěn)定占戶外廣告行業(yè)重要席位，而戶外廣告屆仍不斷增長擴展。自動旋轉(zhuǎn)的三面翻廣告牌、數(shù)碼科技可能對時下的戶外廣告影響最大。電腦七彩噴墨打印，靜電和數(shù)碼氣掃科技令戶外廣告畫面脫胎換骨，促使戶外廣告媒介更多元化。

四處流動的車身廣告路上的流動廣告也是近來戶外廣告的一種主要形式。廣告商紛紛各出奇謀，把在街道上行走的公共汽車包裝成指定廣告形象。車身的廣告底料膠布容易更換，不出一小時，便可以為公共汽車改頭換面，以全新廣告示人，方便更頻密的換面更新。車身廣告其實并非新的構(gòu)思。載貨車輛早已經(jīng)常被用來為所載貨物作廣告宣傳，分別是新科技實現(xiàn)巨型數(shù)碼打印畫面制作，促使流動廣告牌構(gòu)思的出現(xiàn)。

與此同時戶外廣告行業(yè)的三面翻廣告牌已趨成熟。隨著科技的進展，這類機動廣告牌更容易操控，更可靠，更容易保養(yǎng)。三面翻廣告牌除了提供更多畫面展示外，它那定期轉(zhuǎn)動設計也較具吸引力。此外，這類機動廣告牌可預設程式，以不同方式和相隔不同時段通過程控轉(zhuǎn)動。三面翻廣告牌可作波浪式轉(zhuǎn)動，或有如百葉窗簾那般開合。簡言之，自然是這類轉(zhuǎn)動廣告牌比靜止廣告牌收益更大。道理很顯淺，廣告畫面更大幅，更便宜，更快速制成。它由合金三棱柱組成，畫面由不干膠電腦噴畫形式貼在合金三棱柱上，通過寧靜柔順的電機使廣告牌展現(xiàn)三組不同的畫面，相繼出現(xiàn)的三幅畫面具有連貫性，充分發(fā)揮活動廣告的效能。統(tǒng)領三面翻以其廣告效率高、耗電少、使用簡單方便等特點而被大量廣告商所接受，并廣泛使用在北京、上海等大中型城市的鬧市、廣場、街道、戶外等場所。三面翻九種翻動形式，可以滿足不同用戶的需求： 開幕式翻動、閉幕式翻動、左漸進式翻動、右漸進式翻動、同步翻動、左組漸進式翻動、右組漸進式翻動、左波浪式翻動、右波浪式翻動等。

株洲戶外廣告集中地區(qū)是火車站附近，中心廣場和湘江大橋到天元超市十字路口路段，在中心廣場至徐家橋步行街、鉆石路路段，石峰區(qū)銅羅灣廣場，北區(qū)清石廣場，這些地方人口流動比較大，所以廣告的放置也非常的密集，投放形式也非常豐富。

火車站附近由于受眾大多是一般工作人群，而且由于是汽車站、火車站所在地，人口流動速度極快，因此廣告形式大多以燈箱或大型建筑招貼式廣告為主，外形、顏色十分醒目，可以讓受眾在匆忙之間對廣告內(nèi)容有個大概印象，形成潛在顧客的可能性為多。

中心廣場車流人流密集，而且離市內(nèi)大型超市、百貨商店、步行街、大型書店、酒店等比較重要的城市商業(yè)建筑十分的近，建筑也格外高大密集，因此廣告外型偏大，形式是最豐富的地段之一，內(nèi)容則偏向比較高層次的房產(chǎn)、服飾、通信等中產(chǎn)以上收入的人群，其中夾在路邊護欄以及地下通道的廣告則相當?shù)拇蟊娀?/p>

湘江大橋到天元超市十字路口這一路段由于連接河西與河東，又有株洲最大的兩座超市、數(shù)棟高級賓館坐落在此，廣告形式大多為建筑頂端搭建式大型廣告和充氣式廣告，內(nèi)容除了房產(chǎn)、金融外，也與附近的商業(yè)建筑聯(lián)系緊密，一般是超市、賓館按季宣傳。

中心廣場至徐家橋路段由于有段鐵路經(jīng)過，店鋪雖然非常多，但是大型廣告很少，形式也趨向單一的燈箱廣告。但是這個路段出現(xiàn)了三面翻廣告牌，這在市內(nèi)其他地方并不多見。

石峰區(qū)銅羅灣廣場由于開發(fā)較晚，廣告大多是十字路口以及周邊地區(qū)店鋪的小型廣告牌和招貼，內(nèi)容和形式都比較單一。

北區(qū)清石廣場由于臨近郊區(qū)，而且緊靠化工廠生活區(qū)，因此以店面宣傳廣告為主，雖然有大型垂掛式廣告，但內(nèi)容相當散亂，沒有重點面向的受眾。