第一篇：捷訊安輿情做調(diào)研分析——嬰幼兒奶粉消費(fèi)者習(xí)慣分析
捷訊安輿情做調(diào)研分析——嬰幼兒奶粉消費(fèi)者習(xí)慣分析
俗話說(shuō)“女人與孩子的錢最好賺”，而母嬰市場(chǎng)則是專門賺女人和孩子錢的商家必爭(zhēng)之地。2015年中**嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到2萬(wàn)億，除了淘寶天貓、京東、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、蘇寧紅孩子、亞馬遜中國(guó)等銷售母嬰產(chǎn)品的綜合性平臺(tái)電商外，還催生了以寶寶樹(shù)、搖籃網(wǎng)、樂(lè)友、好孩子、孩子王、貝貝網(wǎng)、口袋育兒等為代表的一批母嬰&親子類社區(qū)及社會(huì)化電商。
在如此活躍，火熱的行業(yè)前景背后，社會(huì)化媒體中每天將產(chǎn)生數(shù)以萬(wàn)計(jì)的聲量，而在這些豐富的消費(fèi)者表達(dá)中其實(shí)蘊(yùn)含著巨大的價(jià)值。
接下來(lái)，捷訊安網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)云平臺(tái)就帶你一起探究中國(guó)主流母嬰社區(qū)論壇的格局現(xiàn)狀，清晰還原中國(guó)嬰幼兒奶粉消費(fèi)者的真實(shí)面貌。
一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者上網(wǎng)時(shí)間分析
嬰幼兒奶粉消費(fèi)者超過(guò)半數(shù)的每天的上網(wǎng)時(shí)間在半小時(shí)內(nèi)，上網(wǎng)時(shí)間段主要集中在早上8點(diǎn)到下午4點(diǎn)，高峰時(shí)間為上午10點(diǎn)，其中下午3點(diǎn)和網(wǎng)上8點(diǎn)也是一波小高峰。
（消費(fèi)者日均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)圖）
（消費(fèi)者上網(wǎng)時(shí)間段分布圖）
二、消費(fèi)者對(duì)相關(guān)母嬰網(wǎng)站關(guān)注分析
在國(guó)內(nèi)主流的母嬰類社區(qū)網(wǎng)站當(dāng)中，寶寶樹(shù)覆蓋的人數(shù)最多，占到了61.63%，覆蓋人數(shù)超過(guò)一半的還有未來(lái)網(wǎng)，該網(wǎng)的新聞?lì)l道訪問(wèn)人數(shù)較多；其次是媽媽網(wǎng)、育兒網(wǎng)、搖籃網(wǎng)；搜狐母嬰頻道、丫丫網(wǎng)、新浪育兒頻道排名靠后。在頁(yè)面瀏覽方面，未來(lái)網(wǎng)占比最高，為33.39%，其中新聞?lì)l道占比最大，其次是媽媽網(wǎng)（廣州、沈陽(yáng)兩個(gè)城市頻道和91babay論壇比重較高）。
（消費(fèi)者對(duì)母嬰網(wǎng)站關(guān)注TOP10）
三、消費(fèi)者性別及年齡分布圖
從嬰幼兒奶粉消費(fèi)者性別分布可以看到，不僅僅媽媽們是育兒的“主力軍”，爸爸們同樣占到了47%，孩子的成長(zhǎng)除了是每個(gè)媽媽最關(guān)注的事情，這也意味著“超級(jí)奶爸”這一角色將會(huì)逐漸登上舞臺(tái)。年齡分布層面，59%的消費(fèi)者年齡層集中在25-35歲之間，符合當(dāng)今“晚婚晚育”的趨勢(shì)，24歲以下比較年輕的消費(fèi)者占比約17%。
（消費(fèi)者性別分布圖）
（消費(fèi)者年齡階段分布圖）
四、消費(fèi)者學(xué)歷以及收入分布圖
從學(xué)歷和收入分布圖中，我們可以看到，嬰幼兒奶粉消費(fèi)者學(xué)歷普遍偏高，其中本科占半數(shù)，個(gè)人收入大多數(shù)在3000元以上，由此可見(jiàn)隨著孩子的出生，孩子的奶粉錢會(huì)常常掛在新爸新媽的嘴上，或者這也是很多人認(rèn)同要有足夠的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)才決定生小寶貝的原因。
（消費(fèi)者學(xué)歷分布圖）
（消費(fèi)者收入分布圖）
第二篇：伊利嬰幼兒奶粉包裝設(shè)計(jì)案例分析
好包裝自己會(huì)說(shuō)話－－伊利嬰幼兒奶粉包裝設(shè)計(jì)案例
企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，因此產(chǎn)品一定要有產(chǎn)品策略。產(chǎn)品策略分為兩項(xiàng)：一是產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)，二是終端的產(chǎn)品包裝。產(chǎn)品包裝是企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中真正的“終端”，因?yàn)樗菑S商與消費(fèi)者“面對(duì)面接觸”的地方，是能誘發(fā)消費(fèi)者“掏錢”的地方。因此，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)必須到位，產(chǎn)品才能成功。大陸的奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，除了國(guó)產(chǎn)奶粉之外，還有許多洋品牌奶粉也加入了競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)調(diào)查，大部分的國(guó)產(chǎn)奶粉在與洋品牌奶粉的比較中，營(yíng)養(yǎng)成分、技術(shù)、衛(wèi)生等項(xiàng)目并無(wú)多大差別，但在產(chǎn)品包裝上卻存在著很大的差距。此時(shí)，包裝對(duì)銷售起到的作用被“放大”了。
在接到伊利公司的設(shè)計(jì)合同后，我首先在北京進(jìn)行了地毯式的市場(chǎng)調(diào)查，收集了滿滿一皮箱競(jìng)爭(zhēng)品牌的奶粉，便飛回臺(tái)北進(jìn)行整合設(shè)計(jì)。兩周后，我?guī)еO(shè)計(jì)提案來(lái)到了伊利集團(tuán)總部。伊利集團(tuán)奶粉事業(yè)部總經(jīng)理、市場(chǎng)總監(jiān)、戰(zhàn)略研究室總監(jiān)、配送處總監(jiān)及全國(guó)各大區(qū)經(jīng)理，幾乎所有的領(lǐng)導(dǎo)都來(lái)聽(tīng)取提案匯報(bào)，許多大區(qū)經(jīng)理還是專程從全國(guó)各地趕來(lái)的，可見(jiàn)伊利對(duì)此包裝設(shè)計(jì)案的重視程度。
我首先就奶粉品項(xiàng)、競(jìng)品包裝設(shè)計(jì)、伊利包裝設(shè)計(jì)策略做了分析： 奶粉品項(xiàng)分析：
奶粉的種類很多，不同的奶粉賣給不同的消費(fèi)者，針對(duì)不同的消費(fèi)者講話，在包裝設(shè)計(jì)上也需要運(yùn)用不同的策略。分析國(guó)內(nèi)的奶粉大致可分為５大類：
１、全脂奶粉； ２、全脂加糖奶粉；
３、配方奶粉（嬰幼兒奶粉／兒童奶粉／學(xué)生奶粉／孕產(chǎn)婦奶粉／青壯年奶粉／中老年奶粉）；
４、保健系列奶粉（降糖奶粉／免疫奶粉／補(bǔ)鈣奶粉／補(bǔ)鐵奶粉／補(bǔ)鋅奶粉）； ５、調(diào)味系列奶粉（豆奶粉／雞蛋奶粉／果味奶粉）。
本次伊利奶粉欲設(shè)計(jì)的包裝是屬于配方奶粉中的“嬰幼兒奶粉”，在包裝設(shè)計(jì)上要運(yùn)用特殊的策略。
其他競(jìng)爭(zhēng)品牌包裝設(shè)計(jì)分析：
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)嬰幼兒奶粉的品牌眾多，較具競(jìng)爭(zhēng)力的就有幾十個(gè)，在投入本次包裝設(shè)計(jì)之前，我們先對(duì)其他競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品包裝的優(yōu)、缺點(diǎn)做了全面分析，以確?！爸褐?，百戰(zhàn)百勝”。分析的重點(diǎn)分為二項(xiàng)：一是“主視覺(jué)”，二是“色彩策略”。
（一）從“主視覺(jué)”來(lái)分析：
其他競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品包裝的表現(xiàn)方式有很多，分別為： １、以“嬰兒照片”為主視覺(jué)； ２、以“嬰兒插圖”為主視覺(jué)； ３、以“卡通圖案”為主視覺(jué)； ４、以“滿版色塊”為主視覺(jué)； ５、以“乳牛”的照片為主視覺(jué)； ６、以“花”的照片為主視覺(jué)； ７、以“純文字或ｌｏｇｏ”為主視覺(jué)。
（二）從“色彩策略”來(lái)分析： 其他競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品包裝的色彩可歸納為： １、使用“白”色系（牛奶的基本色）； ２、使用“紅”色系； ３、使用“黃”色系； ４、使用“藍(lán)”色系； ５、使用“綠”色系； ６、使用“紫”色系。
根據(jù)以上分析，我們總結(jié)出３點(diǎn)結(jié)論：
結(jié)論１：大陸奶粉包裝尚無(wú)人使用高質(zhì)感的ＢＡＢＹ攝影照片。結(jié)論２：大陸奶粉包裝尚無(wú)人使用深綠色及金色的主色系。結(jié)論３：大陸奶粉包裝尚無(wú)人使用高質(zhì)感的玩具插圖。
而第３點(diǎn)（使用高質(zhì)感的玩具插圖），最后成了我們?yōu)橐晾麐胗變耗谭鬯褂玫脑O(shè)計(jì)策略之伊利嬰幼兒奶粉的包裝設(shè)計(jì)策略
一般成人奶粉是對(duì)大眾講話，而本產(chǎn)品不同，它屬于“功能性３階段商品”，是針對(duì)媽媽講話，因此包裝設(shè)計(jì)策略與一般奶粉有很大不同。而市面上的奶粉包裝不是設(shè)計(jì)上與“兒童”及“奶粉”無(wú)關(guān)，就是親和力不足，或是訴求３階段不夠明確。
伊利嬰幼兒奶粉算是“后發(fā)性商品改變包裝”，要想在強(qiáng)勢(shì)品牌林立之中殺出一條血路并非易事。為此在臺(tái)北時(shí)，我曾與總公司的創(chuàng)意總監(jiān)經(jīng)過(guò)數(shù)日的思考，最后才為伊利嬰幼兒奶粉整合出以下６個(gè)關(guān)鍵的設(shè)計(jì)策略：
（一）強(qiáng)調(diào)貨架上的陳列視覺(jué)--凸顯“１、２、３”三階段
當(dāng)一個(gè)消費(fèi)者（通常是媽媽）走到商場(chǎng)貨架前，面對(duì)眾多的奶粉，這時(shí)她心中關(guān)心的不是“有沒(méi)有添加?；撬?？”或“有沒(méi)有添加雙歧增殖因子？”也不會(huì)抱定“我非買ｘｘ品牌不可”的主意??她心里最關(guān)心的其實(shí)是：我寶寶現(xiàn)在的年齡應(yīng)該喝哪一階段的奶粉？ 因此，當(dāng)她在貨架上找到適合寶寶的奶粉后，才會(huì)再看“是哪一個(gè)品牌？”及“添加什么特殊配方？”所以包裝上一定要給媽媽一個(gè)“清楚、直接”的視覺(jué)訊息，讓她在最短的時(shí)間內(nèi)“看”到“１、２、３”三個(gè)階段。
我們決定：“１、２、３”不僅要被“看”到，而且識(shí)別性要比其他競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品更強(qiáng)。
（二）運(yùn)用與“兒童”、“成長(zhǎng)”關(guān)聯(lián)的插圖當(dāng)ＫＥＹ ＶＩＳＵＡＬ（主視覺(jué)）鑒于國(guó)內(nèi)奶粉包裝設(shè)計(jì)尚無(wú)人使用高質(zhì)感玩具插圖的情況，我選用了與兒童關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)的玩具插圖當(dāng)主視覺(jué)，讓人一眼便知本產(chǎn)品與“兒童”、“成長(zhǎng)”有關(guān)，視覺(jué)效果清楚又直接。由于奶粉分為３個(gè)階段，因此，我們的主視覺(jué)也創(chuàng)作了３種：
第１階段：即０～6個(gè)月的初生嬰兒，我們創(chuàng)作了溫馨可愛(ài)的“小喇叭”；
第２階段：即６～12個(gè)月的嬰幼兒，我們創(chuàng)作了一臺(tái)“小汽車”，以滿足家長(zhǎng)想給孩子更高檔次生活的期盼；
第３階段：即１～３周歲的幼兒，活動(dòng)量增大，我們創(chuàng)作了動(dòng)感十足的“小足球”。因?yàn)樽闱蚴谴箨懽铒L(fēng)靡的運(yùn)動(dòng)，可滿足父母“望子成龍，望女成鳳”，以及長(zhǎng)大后“為國(guó)爭(zhēng)光”的心理。
（三）傳達(dá)“專業(yè)性”
至于產(chǎn)品的ＵＳＰ（獨(dú)特營(yíng)銷賣點(diǎn)），如添加?；撬?、初乳粉、Ｂ－胡蘿卜素等，則以大而明顯的文字標(biāo)示，并與主視覺(jué)相結(jié)合，使包裝傳達(dá)出專業(yè)性。
（四）色彩計(jì)劃
伊利嬰幼兒奶粉全系列的包裝色彩采用粉色系，傳達(dá)“親切”及“溫馨”的視覺(jué)感受。
（五）每一面的展示效果都要考慮到奶粉包裝是立體展示 一個(gè)好的包裝除了正面之外，背面更是不容忽視。本包裝在背面所下的功夫不亞于正面，除了把原本密密麻麻的說(shuō)明文字做最合理、美觀的編排外，為了強(qiáng)調(diào)伊利奶粉的純凈奶源，我們還畫了一張“內(nèi)蒙古大草原”的插圖。畫中有遼闊的內(nèi)蒙古大草原，有最純種的黑白花乳牛，還有蒙古包，讓消費(fèi)者在翻閱包裝背面時(shí)，產(chǎn)生“伊利奶粉”等于“純凈奶源”的正面聯(lián)想。連包裝的底部，我們也重復(fù)了一次企業(yè)名及品名，以確保在任何情況下（如商場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)員疏于理貨），品名都會(huì)被看到，都有被消費(fèi)者購(gòu)買的機(jī)會(huì)。
（六）國(guó)際化形象
中國(guó)加入ＷＴＯ后，將有更多的國(guó)際品牌進(jìn)入市場(chǎng)，所以本包裝的設(shè)計(jì)也必須“一步到位”，達(dá)到國(guó)際設(shè)計(jì)水準(zhǔn)。因此，包裝正面的品名我們加了英文，所有的插圖及細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)也都力求精致化，以傳達(dá)國(guó)際化的產(chǎn)品形象。好包裝自己會(huì)說(shuō)話
伊利嬰幼兒奶粉的包裝設(shè)計(jì)已結(jié)案，目前雙方正在進(jìn)行伊利奶粉全產(chǎn)品系列十多個(gè)包裝的設(shè)計(jì)工作。
本產(chǎn)品上市后火爆的程度只能用“供不應(yīng)求”來(lái)形容。伊利集團(tuán)奶粉事業(yè)部詹總經(jīng)理在事后還親自邀請(qǐng)我去內(nèi)蒙古做客，他非?？隙ㄟ@樣的用心設(shè)計(jì)，而且非?？鞓?lè)地告訴我市場(chǎng)的熱烈反應(yīng)與銷量的增長(zhǎng)。
問(wèn)題討論: 1.根據(jù)此案例，來(lái)談?wù)勅绾蝸?lái)評(píng)判一個(gè)產(chǎn)品的銷售包裝設(shè)計(jì)得好壞。2.請(qǐng)你選擇超市里某一品類的商品，來(lái)分析評(píng)價(jià)一下不同品牌的包裝的優(yōu)劣。3.根據(jù)此案例，來(lái)談?wù)勂髽I(yè)如何做到產(chǎn)品銷售包裝的科學(xué)設(shè)計(jì)。
第三篇：捷訊安輿情監(jiān)測(cè)--輿情監(jiān)測(cè)促進(jìn)國(guó)家現(xiàn)代化治理能力
捷訊安輿情--輿情監(jiān)測(cè)促進(jìn)國(guó)家現(xiàn)代化治理能力
在今天的很多突發(fā)事件和熱點(diǎn)問(wèn)題上，輿情分析師往往比一線記者更活躍，在政府有關(guān)部門面前的話語(yǔ)權(quán)有時(shí)甚至超過(guò)了記者。無(wú)論政府還是企業(yè)，在私下場(chǎng)合都需要了解媒體和公眾對(duì)自己的真實(shí)看法，據(jù)此妥善地制定決策和及時(shí)地調(diào)整修正決策。一些公開(kāi)發(fā)表的輿情分析報(bào)告和榜單，也能以客觀數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的方式，規(guī)避新 聞報(bào)道的約束。
輿情監(jiān)測(cè)成為新聞報(bào)道的另一面，從另一個(gè)角度承載著新聞工作者改良社會(huì)、推動(dòng)良政和善治的理想。
輿情監(jiān)測(cè)：社會(huì)轉(zhuǎn)型期的“太陽(yáng)耀斑”
太陽(yáng)耀斑是一種劇烈的太陽(yáng)活動(dòng)，是太陽(yáng)能量高度集中釋放的過(guò)程?，F(xiàn)階段，輿情監(jiān)測(cè)業(yè)務(wù)的需求量猛增，好比“太陽(yáng)耀斑”一樣集中劇烈釋放。
國(guó)內(nèi)輿情監(jiān)測(cè)業(yè)務(wù)已經(jīng)形成一條產(chǎn)業(yè)鏈，包括智能化搜索引擎的輿情監(jiān)測(cè)平臺(tái)，輿情分析報(bào)告，社會(huì)化媒體傳播，特別是微博、微信等自媒體運(yùn)營(yíng)，輿情應(yīng)對(duì)和媒介素養(yǎng)培訓(xùn)等。
輿情監(jiān)測(cè)產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)的幾個(gè)條件：
第一，全民傳播時(shí)代到來(lái)。
過(guò)去傳統(tǒng)媒體的接觸率受到文化教育程度、交通、電信等條件的約束，政府和企業(yè)的“信息相關(guān)方”其實(shí)是十分有限的。政府領(lǐng)導(dǎo)人、企業(yè)負(fù)責(zé)人通過(guò)個(gè)人的信息渠道，不難對(duì)外部環(huán)境做出判斷，輕松地敲定決策；如果想控制相關(guān)信息的傳播，也比較容易做到。
如今，世界的關(guān)聯(lián)性極大增強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代出現(xiàn)了眾多的“信息相關(guān)方”，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出領(lǐng)導(dǎo)人的目力所及、秘書機(jī)構(gòu)的能力范圍。
來(lái)自國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室的最新數(shù)據(jù)，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量突破6億，居世界第一；網(wǎng)站達(dá)400萬(wàn)個(gè)，網(wǎng)站訪問(wèn)量?jī)H次于美國(guó)；手機(jī)用戶達(dá)12億，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶 超過(guò)8億。中國(guó)有103家網(wǎng)站提供微博客服務(wù)，微博客賬號(hào)總量已突破13億。此外，中國(guó)還有微信賬戶6億，其中境外賬戶1億。
幾億網(wǎng)友，意味著幾億個(gè)“攝像頭”，每個(gè)人都可能在突發(fā)事件現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布見(jiàn)聞；幾億網(wǎng)友，還意味著幾億個(gè)“麥克風(fēng)”，每個(gè)人都可以針對(duì)公共事務(wù)發(fā)表意見(jiàn)。這就需要專業(yè)的輿情機(jī)構(gòu)，借助智能搜索引擎、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)，進(jìn)行輿情搜集、梳理和研判，提供專業(yè)的應(yīng)對(duì)之策。
第二，中國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型期的震蕩。
1978年歲末的十一屆三中全會(huì)掀起了市場(chǎng)化取向的經(jīng)濟(jì)改革，經(jīng)過(guò)1992年初鄧小平南方談話的加速驅(qū)動(dòng)，導(dǎo)致建國(guó)后前三十年高度集中的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制 和大一統(tǒng)的社會(huì)格局，發(fā)生了深刻的分化。中國(guó)已經(jīng)出現(xiàn)了不同的利益群體，產(chǎn)生了不同的利益訴求，但現(xiàn)階段利益表達(dá)的渠道還不夠暢通，利益博弈的規(guī)則還不夠 透明和規(guī)范。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)成為民眾表達(dá)利益訴求的重要通道。因此，以互聯(lián)網(wǎng)為主力平臺(tái)的輿情監(jiān)測(cè)，具有社情民意風(fēng)向標(biāo)的意義，可測(cè)量社會(huì)的和諧度與穩(wěn)定系數(shù)。反過(guò)來(lái)說(shuō)，熱點(diǎn)輿情的頻率和烈度，則提示著當(dāng)下社會(huì)矛盾的對(duì)抗性和潛在破壞性。
輿情監(jiān)測(cè)對(duì)于政府公共治理的意義，相當(dāng)于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的宏觀經(jīng)濟(jì)預(yù)警指數(shù)。對(duì)于政府工作，包括企業(yè)管理來(lái)說(shuō)，輿情監(jiān)測(cè)也具有這樣的民意預(yù)警功能。2013年秋季以來(lái)，微博的活躍度急劇下降，一方面微博平臺(tái)上好勇斗狠的言論氛圍得到扭轉(zhuǎn)，但另一方面也意味著微博的輿論預(yù)警功能弱化，這對(duì)政府及時(shí)把握民意脈搏不利，需要適度保留微博的輿論活力。
第三，現(xiàn)代新聞?shì)浾摥h(huán)境呼喚新型網(wǎng)絡(luò)智庫(kù)。
對(duì)于政府和企業(yè)來(lái)說(shuō)，公共關(guān)系是為了促進(jìn)公眾對(duì)本組織的認(rèn)知、理解和支持，樹(shù)立良好組織形象，以利于提高政策擁護(hù)度，或促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷售。今天的 PR（Public Relations），政府、企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，離開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)是難以想象的?；ヂ?lián)網(wǎng)不僅成為消費(fèi)者評(píng)估某一品牌的重要信源，而且成為公眾評(píng)估政府公信力的重要信源。政府、企業(yè)的信息傳播、關(guān)系協(xié)調(diào)與形象管理事務(wù)，都需要在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上展開(kāi)，以網(wǎng)絡(luò)帖文為民意素材，以社會(huì)化媒體作為低成本、病毒式傳播的傳播渠道。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人民群眾對(duì)黨和政府有所訴求，一個(gè)更為便捷的通道，就是網(wǎng)絡(luò)表達(dá)。去年10月，國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)政府信息公開(kāi)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切 提升政府公信力的意見(jiàn)》，7次提到微博和微信?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的政策反饋研究，網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)更為直率，還原社會(huì)真實(shí)的意見(jiàn)構(gòu)成，避免基層調(diào)研和座談會(huì)等形式可能因 為現(xiàn)行體制的“中梗阻”而聽(tīng)不到真實(shí)的、尖銳的聲音。
如果能結(jié)合新聞宣傳、公共關(guān)系和對(duì)策研究諸功能，就是一種新型的網(wǎng)絡(luò)智庫(kù)。這是輿情監(jiān)測(cè)的高端增值業(yè)務(wù)，即智能化搜索引擎+公共關(guān)系管理+社會(huì)化媒體傳播，也為新聞媒體、公關(guān)公司、軟件公司的轉(zhuǎn)型提示了方向。
但也要清醒地看到，輿情監(jiān)測(cè)業(yè)務(wù)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，是社會(huì)轉(zhuǎn)型期利益表達(dá)和利益博弈的階段性需求。隨著社會(huì)轉(zhuǎn)型的順利推進(jìn)，特別是法治的健全，利益博弈逐步轉(zhuǎn)入制度化、法制化的渠道，而無(wú)需更多地借助輿論壓力，輿情監(jiān)測(cè)的業(yè)務(wù)需求將趨于平緩。
輿情服務(wù)需要陽(yáng)光共識(shí)
輿情服務(wù)作為一個(gè)初興的產(chǎn)業(yè)，其行業(yè)規(guī)范還在探索中。從人民網(wǎng)幾年來(lái)的實(shí)踐看，有這樣幾個(gè)問(wèn)題，需要與業(yè)界同行探討。
一、分清兩種角色：媒體式的輿情觀察，服務(wù)客戶的輿情應(yīng)對(duì)咨詢。
媒體式的輿情觀察講是非，服務(wù)客戶的輿情應(yīng)對(duì)咨詢講利害。目前一些輿情機(jī)構(gòu)都定期公開(kāi)發(fā)布一些超越的輿情觀察報(bào)告、榜單等，打造話語(yǔ)權(quán)，對(duì)政府、企業(yè)、NGO乃至于公眾人物的口碑管理做出臧否，往往會(huì)觸到其痛處。而服務(wù)客戶的輿情監(jiān)測(cè)和應(yīng)對(duì)咨詢，則需站在客戶立場(chǎng)上，設(shè)身處地，為其趨利避害、利益最大化提供一對(duì)一的咨詢顧問(wèn)服務(wù)。
兩種角色不容混淆。中立的輿情觀察報(bào)告和榜單，切忌受到客戶商業(yè)利益的侵蝕，自損威名?，F(xiàn)在某些政府部門和企業(yè)已經(jīng)把影響輿情榜單，與“和諧”批評(píng)性報(bào)道一樣，納入了“公關(guān)”日程。
二、要做“陽(yáng)光產(chǎn)業(yè)”，并非“月光產(chǎn)業(yè)”
我們做的是輿情監(jiān)測(cè)，而不是輿情監(jiān)控。輿情業(yè)務(wù)不帶有公權(quán)力“管控”的強(qiáng)制性職能。有些急功近利的客戶，希望輿情服務(wù)主要就是提供刪稿服務(wù)，游說(shuō)協(xié)調(diào)傳統(tǒng)媒體和新聞網(wǎng)站、社交網(wǎng)站，刪除對(duì)客戶不利的稿件。這是對(duì)輿情業(yè)務(wù)的誤解，也會(huì)對(duì)年輕的輿情產(chǎn)業(yè)造成致命的損傷。我們總是告訴客戶：新聞的發(fā)生是第一位的，新聞的報(bào)道是第二位的；坦誠(chéng)面對(duì)輿論危機(jī)中暴露出來(lái)的問(wèn)題，解決問(wèn)題是第一位的，所謂“輿論引導(dǎo)”是第二位的。輿情監(jiān)測(cè)和應(yīng)對(duì)咨詢顧問(wèn)服務(wù)，從根本上來(lái)說(shuō)，是幫助客戶發(fā)現(xiàn)問(wèn)題和解決問(wèn)題，而不是掩蓋問(wèn)題。
三、社會(huì)化媒體營(yíng)銷要釋放“正能量”。
有一些輿情服務(wù)機(jī)構(gòu)兼營(yíng)社會(huì)化媒體營(yíng)銷業(yè)務(wù)，即在微博、微信、論壇等社會(huì)化媒體上進(jìn)行議程設(shè)置，利用人物營(yíng)銷、故事?tīng)I(yíng)銷，請(qǐng)大V轉(zhuǎn)評(píng)，推廣某個(gè)企業(yè)、某個(gè)產(chǎn)品，或某個(gè)組織的形象。這屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、智慧產(chǎn)業(yè)的范疇，即使以營(yíng)利為目的，只要不是擾亂市場(chǎng)秩序的虛假信息，應(yīng)予包容。
據(jù)媒體報(bào)道，某地曾查處一個(gè)網(wǎng)上炒作公司，發(fā)現(xiàn)公司的600余名“槍手”分布于28個(gè)省市，并且擁有312個(gè)“大V”，粉絲累計(jì)達(dá)到2.2億。警方打擊的是這家公司“造謠傳謠”的不法行為；如果這些網(wǎng)絡(luò)“大V”和“槍手”的轉(zhuǎn)帖內(nèi)容不是虛假信息，即使收費(fèi)，也并未觸犯法律。
但社會(huì)化媒體營(yíng)銷不應(yīng)為追求轟動(dòng)效應(yīng)而置信息真實(shí)性于不顧，編造事實(shí)、惡意炒作、誤導(dǎo)欺詐；須保護(hù)個(gè)人信息，尊重個(gè)人隱私；倡導(dǎo)文明用語(yǔ)。
四、為網(wǎng)絡(luò)輿論加權(quán)解讀。
網(wǎng)絡(luò)帖文并不代表全部民意。畢竟只有45.8%的中國(guó)人上網(wǎng)。例如農(nóng)村的婦女、兒童、老人等，他們基本不上網(wǎng)，他們的生活狀況和訴求在網(wǎng)上也鮮為人知。而經(jīng)常在網(wǎng)上發(fā)聲的，也只是網(wǎng)民的一小部分。當(dāng)一些知識(shí)精英、商界精英和率先觸網(wǎng)的官員在網(wǎng)上指點(diǎn)江山、呼風(fēng)喚雨的時(shí)候，別忘了網(wǎng)民中還有一個(gè)“沉默的大多數(shù)”。
在人人都有“麥克風(fēng)”的網(wǎng)絡(luò)空間，各種意見(jiàn)和觀點(diǎn)紛繁復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)輿情研究要以統(tǒng)計(jì)學(xué)方法為基礎(chǔ)，務(wù)求客觀、全面、準(zhǔn)確地反映各方利益訴求。既要關(guān)注“大V”，也要關(guān)心草根；既不能編造數(shù)據(jù)，也不能預(yù)置評(píng)判；實(shí)事求是，力爭(zhēng)還原“水淋淋”的民意。
這份“陽(yáng)光共識(shí)”還提出：注意剔除“網(wǎng)絡(luò)水軍”的虛假成分，努力打撈沉沒(méi)的聲音，為科學(xué)決策提供可靠的民意素材。
第四篇：卷煙消費(fèi)者調(diào)研分析
卷煙消費(fèi)者調(diào)研分析
為準(zhǔn)確定位目標(biāo)市場(chǎng)、及時(shí)把握卷煙消費(fèi)市場(chǎng)需求、消費(fèi)群體變化，確保持續(xù)有效的貨源支持，為卷煙銷售工作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，根據(jù)區(qū)局營(yíng)銷部的安排，結(jié)合自己所在區(qū)域市場(chǎng)實(shí)際情況，選取不同年齡段消費(fèi)者，不同類別、不同經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)零售客戶進(jìn)行抽樣調(diào)查。
一、轄區(qū)卷煙市場(chǎng)調(diào)研樣本基本情況
（一）消費(fèi)者樣本基本情況。按照地市公司的調(diào)查原則和要求，共選取140位消費(fèi)者作為樣本，以男性消費(fèi)者為主，覆蓋范圍較廣，涉及各行各業(yè)。其中職業(yè)為老板的消費(fèi)者占被調(diào)查消費(fèi)者總數(shù)的32.46%，公司職員占28.07%，農(nóng)民工占17.55%；年齡為25—40歲消費(fèi)者占60.53%，成為本次調(diào)查的主要對(duì)象，其次40—55歲和55歲消費(fèi)者分別占調(diào)查消費(fèi)者總數(shù)的19.3%和13.28%。
（二）零售客戶樣本基本情況。此次卷煙市場(chǎng)調(diào)研選取了14戶零售客戶進(jìn)行抽樣調(diào)查，占轄區(qū)零售客戶總數(shù)的6.5%。從地域?qū)傩钥?，城市中心零售客戶占此次市?chǎng)調(diào)研零售客戶總數(shù)的67.8%，城市
郊區(qū)零售客戶占32.2%，從經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)看，食雜店是全市零售客戶的主要經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，也是此次市場(chǎng)調(diào)研的主要對(duì)象，占78.8%，煙酒商店占
4.36%，便利店占16.84%，尚未就大型商場(chǎng)、超市進(jìn)行調(diào)查。
（三）卷煙消費(fèi)群體分析
1、消費(fèi)群體組成情況。在針對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查中，本地?zé)熋裾剂私^大多數(shù)，為71.93%，外來(lái)常駐煙民和外來(lái)流動(dòng)煙民分別為24.57%和3.51%。消費(fèi)者的年齡主要集中在25—40歲以及40—55歲兩個(gè)階段，煙齡以5年以上居多，其職業(yè)主要以老板、農(nóng)民工和公司職員為主。
2、消費(fèi)群體變化
卷煙購(gòu)買消費(fèi)者數(shù)量稍有變化。在對(duì)零售客戶的調(diào)查中顯示，18.08%的零售客戶反映到店里購(gòu)買卷煙的消費(fèi)者明顯增加，而27.43%的零售客戶反映到店里購(gòu)買卷煙的消費(fèi)者明顯減少，認(rèn)為消費(fèi)群體變化不大的零售客戶則占了54.49%。
二、卷煙消費(fèi)需求量分析
1、消費(fèi)者卷煙需求量變化。
①消費(fèi)者抽煙頻次分析。消費(fèi)者調(diào)查中顯示，62.28%的消費(fèi)者抽煙頻率在1包/天，占大多數(shù)，其次為2—3包/天，占23.68%，0.5包/天的消費(fèi)者較少，僅占13.16%。另外，65.79%的消費(fèi)者基本保持了穩(wěn)定的卷煙消費(fèi)頻次，23.69%的消費(fèi)者抽煙頻次有所增加，主要原因集中在應(yīng)酬多了和精神壓力大等。
②消費(fèi)者預(yù)計(jì)今后吸煙數(shù)量。詢問(wèn)消費(fèi)者以后的吸煙數(shù)量時(shí)，55.27%的消費(fèi)者表示持續(xù)現(xiàn)在的吸煙量基本不變，但也有40.39%的消費(fèi)者表示將減少吸咽數(shù)量。從調(diào)查數(shù)據(jù)上看，從消費(fèi)者心理角度，近一半消費(fèi)者主觀上有減少卷煙消費(fèi)的欲望。
2、品牌趨勢(shì)。
消費(fèi)者最常吸食卷煙品牌前十名。消費(fèi)者調(diào)研中，最常吸食的卷煙品牌為蘭州（硬珍品）、蘭州（精品）、紅塔山（硬經(jīng)典）、經(jīng)塔山（經(jīng)典100）。在二類品牌斷貨的情況下，沒(méi)有消費(fèi)者最常吸食品牌的前提下，消費(fèi)者選擇的替代品牌中利群（新版）居首位，其次為黃
鶴樓（軟藍(lán)）等品牌。
（一）貨源緊張問(wèn)題
貨源緊張問(wèn)題在卷煙銷售中普遍存在，特別是個(gè)別省外的緊俏卷煙，由于種種原因，供應(yīng)不穩(wěn)、供應(yīng)量少，在調(diào)查中，消費(fèi)者所反映的貨源緊缺品牌比較集中，多為中華（軟）、南京（硬紅）、白沙（硬）等，認(rèn)為這些品牌擁有較為扎實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)，累積了一定的消費(fèi)群體數(shù)量，并且隨著消費(fèi)水平的提升，卷煙消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)這幾類檔次品牌需求量有所增加，但由于貨源緊缺而造成供不應(yīng)求，引起供需矛盾。其次，由于貨源緊張，其分配問(wèn)題成為緩解卷煙供需的難點(diǎn)。
（四）品牌培育
在新品培育方面，零售客戶在了解新品推出時(shí)，37.28%采取馬上進(jìn)貨的態(tài)度，而31.55%零售客戶一般不會(huì)進(jìn)，有人來(lái)問(wèn)再進(jìn)貨，32.42%的客戶則認(rèn)為需要根據(jù)本店的實(shí)際情況決定是否進(jìn)貨。在作新品推薦時(shí)，超過(guò)50%的零售客戶選擇了根據(jù)消費(fèi)群體吸煙的檔次推薦上柜的新品，而27.93%客戶一般不作推銷，消費(fèi)者問(wèn)起再作解釋，有19.33%的客戶則根據(jù)消費(fèi)群吸煙的品牌進(jìn)行推薦。
五、建議
（一）認(rèn)真做好各項(xiàng)基礎(chǔ)工作?；A(chǔ)工作能夠幫助我們對(duì)零售客戶和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)有一個(gè)較為準(zhǔn)確的把握和及時(shí)的跟蹤，有助于我們更加細(xì)致、深入、實(shí)時(shí)地了解客戶需求、消費(fèi)者需求、市場(chǎng)需求，也便能夠做出相應(yīng)的調(diào)整和改進(jìn)。
（二）優(yōu)化低檔卷煙結(jié)構(gòu)。低檔卷煙品牌的不適銷對(duì)路是目前低檔卷煙銷售的難點(diǎn)之一，我們?cè)诒M全力做好低檔卷煙銷售的同時(shí)，也希望其結(jié)構(gòu)能夠得到優(yōu)化，減少我們工作的障礙。
（三）組織適銷對(duì)路的產(chǎn)品。適銷對(duì)路的產(chǎn)品包括在價(jià)格檔次上的適銷對(duì)路以及品牌規(guī)格上的適銷對(duì)路，只有符合消費(fèi)者需求的，才是符合實(shí)際的。
第五篇：2013-2018年嬰幼兒奶粉行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析研究報(bào)告
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2013-2018年嬰幼兒奶粉行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與趨勢(shì)預(yù)
測(cè)分析研究報(bào)告
內(nèi)容簡(jiǎn)介
嬰幼兒奶粉是根據(jù)不同生長(zhǎng)時(shí)期嬰幼兒的營(yíng)養(yǎng)需要進(jìn)行設(shè)計(jì)的，以奶粉、乳清粉、大豆、飴糖等為主要原料，加入適量的維生素和礦物質(zhì)以及其他營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，經(jīng)加工后制成的粉狀食品。一般來(lái)說(shuō)，嬰兒是指年齡在12個(gè)月以內(nèi)的孩子，幼兒是指年齡在1-3歲的孩子，因此這種奶粉一般分階段配制，分別適于0-6個(gè)月、6-12個(gè)月和1-3歲的嬰幼兒食用，它根據(jù)不同階段嬰幼兒的生理特點(diǎn)和營(yíng)養(yǎng)要求，對(duì)蛋白質(zhì)、脂肪、碳水化合物、維生素和礦物質(zhì)等五大營(yíng)養(yǎng)素進(jìn)行了全面強(qiáng)化和調(diào)整。目前，嬰兒奶粉多是以牛乳作為基本原料再將之“母乳化”而成，也就是盡量模擬人類母乳的成分制作。一般嬰兒奶粉吃到一歲左右，都不會(huì)有營(yíng)養(yǎng)缺乏的顧慮。但是嬰兒奶粉內(nèi)無(wú)法涵蓋母乳中可以幫助消化的酵素及免疫蛋白等對(duì)抗細(xì)菌的有益成分。
2011年，我國(guó)乳制品行業(yè)平穩(wěn)較快發(fā)展，從產(chǎn)量上來(lái)看，其中干乳制品產(chǎn)量同比增速最快，增長(zhǎng)幅度達(dá)到17.36%，干乳制品的產(chǎn)量也超過(guò)了320萬(wàn)噸。奶粉產(chǎn)量和液態(tài)奶產(chǎn)量也有較大幅度提升，增幅分別為13.7%和3.47%，產(chǎn)量分別為138.5萬(wàn)噸和2060.79萬(wàn)噸。2012年隨著嬰幼兒奶粉關(guān)稅的下調(diào)，洋奶粉擁有了更多的發(fā)展空間，也利于中國(guó)居民能更方便地購(gòu)買到國(guó)外品牌的奶粉。未來(lái)嬰幼兒奶粉的市場(chǎng)消費(fèi)量仍將加大。嬰幼兒食品市場(chǎng)中主要以配方奶粉和輔食為主。根據(jù)估算，2010年我國(guó)嬰幼兒食品市場(chǎng)規(guī)模在420億元，其中配方奶粉為368億元，占比87%，輔食為53億元，占比13%。到了2015年，我國(guó)嬰幼兒食品市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)900億元，其中配方奶粉接近800億元，輔食100億元。2013-2018年的市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大超過(guò)1倍。
中國(guó)是全球嬰幼兒配方奶粉增長(zhǎng)最迅猛的市場(chǎng)之一。我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)未來(lái)空間較大，我國(guó)嬰幼兒行業(yè)未來(lái)五年復(fù)合年均增長(zhǎng)率有望達(dá)到18-19%。雙薪家庭的數(shù)目上升加之嬰幼兒配方奶粉選擇的多樣性以及完備的營(yíng)養(yǎng)優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致中國(guó)媽媽日益接納將嬰幼兒配方奶粉作為喂養(yǎng)寶寶的輔助品。然而食品安全等問(wèn)題引發(fā)了消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)化品牌的認(rèn)可度下降。一方面，需要提升國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的信賴；另一方面，如何追趕上外資品牌，在品牌吸引力、品質(zhì)、服務(wù)等方面都迎頭趕上，這些都是國(guó)產(chǎn)奶粉亟待解決的問(wèn)題。值得欣喜的是，國(guó)產(chǎn)品牌現(xiàn)已迅速針對(duì)市場(chǎng)變化調(diào)整產(chǎn)品布局，先后推出高端產(chǎn)品線，以滿足目前嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)的需求。
本研究咨詢報(bào)告由中金企信咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了衛(wèi)生部、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家海關(guān)總署、工業(yè)和信息化部、質(zhì)檢總局、工商總局、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、中國(guó)上市公司資訊、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料，對(duì)國(guó)際、國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況、優(yōu)勢(shì)企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、消費(fèi)現(xiàn)狀以及行業(yè)營(yíng)銷進(jìn)行了深入的分析，在總結(jié)中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，網(wǎng) 址：004km.cn
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結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。本報(bào)告是嬰幼兒奶粉行業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、科研企業(yè)及相關(guān)研究單位極具參考價(jià)值的專業(yè)報(bào)告。
第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展概述 1 第一節(jié) 嬰幼兒奶粉的定義及分類 1
一、嬰幼兒奶粉的定義 1
二、嬰幼兒奶粉的分類 1
三、嬰幼兒奶粉的特性 1 第二節(jié) 嬰幼兒奶粉產(chǎn)業(yè)鏈分析 2
一、市場(chǎng)特點(diǎn) 2
二、行業(yè)經(jīng)濟(jì)特性 3
三、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 3 第三節(jié) 嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展成熟度分析 4
一、行業(yè)發(fā)展周期分析 4
二、行業(yè)中外市場(chǎng)成熟度對(duì)比 4
第二章 全球嬰幼兒奶粉市場(chǎng)發(fā)展分析 5 第一節(jié) 2011年全球嬰幼兒奶粉市場(chǎng)分析 5
一、2011年全球嬰幼兒奶粉格局分析 5
二、2011年全球嬰幼兒奶粉品牌分析 5 第二節(jié) 2012年全球嬰幼兒奶粉市場(chǎng)分析 6
一、2012年全球嬰幼兒奶粉需求分析 6
二、2012年全球嬰幼兒奶粉市場(chǎng)變化 7 第三節(jié) 主要國(guó)家地區(qū)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)分析 8
一、2011-2012年美國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)分析 8
二、2011-2012年歐洲嬰幼兒奶粉市場(chǎng)分析 9
三、2011-2012年日本嬰幼兒奶粉市場(chǎng)分析 11
四、2011-2012年韓國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)分析 11
五、2011-2012年其他國(guó)家嬰幼兒奶粉市場(chǎng) 11
第三章 我國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 13 第一節(jié) 我國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 13
一、嬰幼兒奶粉行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀 13
二、嬰幼兒奶粉行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀 17
三、嬰幼兒奶粉市場(chǎng)消費(fèi)層次分析 20
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四、我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)走向分析 20 第二節(jié) 2010-2012年嬰幼兒奶粉業(yè)發(fā)展情況分析 21
一、2010年嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展情況分析 21
二、2011年嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展情況分析 23
三、2011年嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 27
四、2012年嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展情況 28 第三節(jié) 2011-2012年嬰幼兒奶粉行業(yè)運(yùn)行分析 29
一、2011-2012年嬰幼兒奶粉業(yè)產(chǎn)銷存運(yùn)行分析 29
二、2011-2012年嬰幼兒奶粉行業(yè)利潤(rùn)情況分析 30
三、2011-2012年嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展周期分析 30
四、2013-2018年嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析 31
五、2013-2018年嬰幼兒奶粉行業(yè)利潤(rùn)增速預(yù)測(cè) 33
第四章 我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)發(fā)展研究 34 第一節(jié) 2010年我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)發(fā)展研究 34 第二節(jié) 2011年我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)情況 35
一、2011年我國(guó)嬰幼兒奶粉產(chǎn)銷情況 35
二、2011年我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)價(jià)格情況 39
三、2011年重點(diǎn)城市嬰幼兒奶粉市場(chǎng)發(fā)展情況 39
四、2011年我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)發(fā)展情況 40 第三節(jié) 2011年我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和價(jià)格走勢(shì)分析 40
一、2011年我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和價(jià)格走勢(shì)概述 40
二、2011年我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 41
三、2011年我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)分析 42
第五章 我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)調(diào)查分析 44 第一節(jié) 2010年我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)調(diào)查分析 44
一、主要觀點(diǎn) 44
二、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 44
三、價(jià)格走勢(shì)分析 45
四、整體市場(chǎng)關(guān)注度 45
五、品牌關(guān)注度格局 46
六、產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查 49
七、廠商分析 49 第二節(jié) 2011年我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)調(diào)查分析 50
一、主要觀點(diǎn) 50
二、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 51
三、價(jià)格走勢(shì)分析 52
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四、整體市場(chǎng)關(guān)注度 53
五、品牌關(guān)注度格局 54
六、產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查 56
七、廠商分析 58
第六章 嬰幼兒奶粉行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析 60 第一節(jié) 2010-2012年嬰幼兒奶粉產(chǎn)量分析 60
一、2010年嬰幼兒奶粉產(chǎn)量分析 60
二、2011年嬰幼兒奶粉產(chǎn)量分析 68 第二節(jié) 2010-2012年嬰幼兒奶粉行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 77
一、2010年嬰幼兒奶粉行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 77
二、2011年嬰幼兒奶粉行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 77 第三節(jié) 2011-2012年我國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)績(jī)效分析 77
一、2011-2012年行業(yè)產(chǎn)銷情況 77
二、2011-2012年行業(yè)規(guī)模情況 77
三、2011-2012年行業(yè)盈利能力 78
四、2011-2012年行業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展能力 78
五、2011-2012年行業(yè)償債能力分析 78
第七章 我國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)進(jìn)出口分析 79 第一節(jié) 2010年我國(guó)嬰幼兒奶粉進(jìn)口分析 79 第二節(jié) 2011年我國(guó)嬰幼兒奶粉進(jìn)口分析 79 第三節(jié) 2012年我國(guó)嬰幼兒奶粉進(jìn)口預(yù)測(cè) 79
第八章 我國(guó)奶粉行業(yè)發(fā)展分析 80 第一節(jié) 我國(guó)奶粉行業(yè)現(xiàn)狀分析 80
一、我國(guó)奶粉市場(chǎng)狀況 80
二、我國(guó)奶粉產(chǎn)品結(jié)構(gòu)狀況 81
三、我國(guó)奶粉質(zhì)量狀況 82
四、我國(guó)奶粉企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 85 第二節(jié) 國(guó)外奶粉對(duì)我國(guó)奶粉行業(yè)的沖擊分析 87
一、國(guó)內(nèi)外奶粉企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)升級(jí) 87
二、歐洲洋奶粉向本土化發(fā)展 88
三、法國(guó)合生元欲進(jìn)軍中國(guó)高端奶粉市場(chǎng) 89
四、國(guó)外企業(yè)對(duì)我國(guó)高端奶粉市場(chǎng)爭(zhēng)奪情況 90
五、韓國(guó)每日乳業(yè)高端奶粉進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng) 92
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六、奶粉進(jìn)口制約我國(guó)奶業(yè)發(fā)展 92
七、洋奶粉雄霸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)給國(guó)產(chǎn)品牌的啟示 94 第三節(jié) 我國(guó)奶粉市場(chǎng)發(fā)展分析 96
一、奶粉消費(fèi)增長(zhǎng)率逐漸高于液態(tài)奶 96
二、2012年我國(guó)奶粉市場(chǎng)價(jià)格情況 97
三、“洋奶粉”價(jià)格上漲以及上漲原因分析 101
四、進(jìn)口奶粉關(guān)稅回落對(duì)價(jià)格影響分析 101 第四節(jié) 我國(guó)奶粉市場(chǎng)的特點(diǎn) 103
一、洋奶粉占優(yōu)國(guó)產(chǎn)品牌欲崛起 103
二、配方奶粉成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn) 103
三、奶粉市場(chǎng)碰到消費(fèi)量拐點(diǎn) 104
四、嬰幼兒奶粉市場(chǎng)潛力被看好 106
五、奶粉向多元化方向發(fā)展 106 第五節(jié) 2011-2012年我國(guó)奶粉市場(chǎng)分析 107
一、2011-2012年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 107
二、2011-2012年市場(chǎng)需求情況分析 108
三、2011-2012年市場(chǎng)規(guī)模情況分析 110
四、2011-2012年行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 111
五、2011-2012年消費(fèi)者的偏好分析 112
六、2013-2018年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 112
第九章 嬰幼兒奶粉區(qū)域市場(chǎng)情況分析 114 第一節(jié) 華北地區(qū) 114 第二節(jié) 東北地區(qū) 115 第三節(jié) 華東地區(qū) 117 第四節(jié) 華南地區(qū) 117 第五節(jié) 中南地區(qū) 118 第六節(jié) 西南地區(qū) 118 第七節(jié) 西北地區(qū) 119
第十章 中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)分析 121 第一節(jié) 中國(guó)嬰幼兒奶粉消費(fèi)者收入分析 121
一、中國(guó)人口、人民生活分析 121
二、2010-2012年消費(fèi)者收入水平121
三、2011年消費(fèi)者信心指數(shù)分析 123 第二節(jié) 嬰幼兒奶粉市場(chǎng)消費(fèi)需求分析 127
一、嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的消費(fèi)需求變化 127
二、嬰幼兒奶粉行業(yè)的需求情況分析 130
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三、2011年嬰幼兒奶粉品牌市場(chǎng)消費(fèi)需求分析 130 第三節(jié) 嬰幼兒奶粉消費(fèi)市場(chǎng)狀況分析 131
一、嬰幼兒奶粉行業(yè)消費(fèi)特點(diǎn) 131
二、嬰幼兒奶粉消費(fèi)者分析 131
三、嬰幼兒奶粉消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析 133
四、嬰幼兒奶粉消費(fèi)的市場(chǎng)變化 133
五、嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的消費(fèi)方向 136 第四節(jié) 不同客戶購(gòu)買相關(guān)的態(tài)度及影響分析 138
一、價(jià)格敏感程度 138
二、品牌的影響 138
三、購(gòu)買方便的影響 138
四、廣告的影響程度 139
五、包裝的影響程度 139 第五節(jié) 嬰幼兒奶粉行業(yè)產(chǎn)品的品牌市場(chǎng)調(diào)查 140
一、消費(fèi)者對(duì)行業(yè)品牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查 140
二、消費(fèi)者對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查 140
三、消費(fèi)者對(duì)行業(yè)品牌的首要認(rèn)知渠道 141
四、消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買的品牌調(diào)查 142
五、嬰幼兒奶粉行業(yè)品牌忠誠(chéng)度調(diào)查 142
六、嬰幼兒奶粉行業(yè)品牌市場(chǎng)占有率調(diào)查 143
七、消費(fèi)者的消費(fèi)理念調(diào)研 143
第十一章 嬰幼兒奶粉市場(chǎng)營(yíng)銷分析 145 第一節(jié) 國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉品牌營(yíng)銷分析 145
一、國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉品牌的困境 145
二、中心城市突破需轉(zhuǎn)變觀念 145
三、消費(fèi)者教育與口碑傳播的營(yíng)銷策略 145 第二節(jié) 嬰幼兒奶粉行業(yè)4P組合營(yíng)銷研究 147
一、產(chǎn)品VS需求 147
二、價(jià)格VS價(jià)值 149
三、渠道VS方便性 150
四、促銷VS傳播 151
五、4P組合的變化 152
六、4P的新發(fā)展 152
七、以不變應(yīng)萬(wàn)變 153 第三節(jié) 嬰幼兒奶粉三種成功營(yíng)銷模式 154
一、差異化營(yíng)銷 154
二、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷 154
三、整合式營(yíng)銷 154
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第二部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
第十二章 嬰幼兒奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 155 第一節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析 155
一、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng) 155
二、潛在進(jìn)入者分析 156
三、替代品威脅分析 156
四、供應(yīng)商議價(jià)能力 157
五、客戶議價(jià)能力 157 第二節(jié) 行業(yè)集中度分析 158
一、市場(chǎng)集中度分析 158
二、企業(yè)集中度分析 159
三、高端市場(chǎng)集中度 159 第三節(jié) 中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局綜述 160
一、2011年嬰幼兒奶粉行業(yè)集中度 160
二、2011年嬰幼兒奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度 160
三、2011年嬰幼兒奶粉企業(yè)與品牌數(shù)量 164
四、2011年嬰幼兒奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 164 第四節(jié) 2011-2012年嬰幼兒奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 165
一、2011-2012年國(guó)內(nèi)外嬰幼兒奶粉競(jìng)爭(zhēng)分析 165
二、2011-2012年我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 167
三、2011-2012年我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)集中度分析 169
第十三章 嬰幼兒奶粉企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 170 第一節(jié) 嬰幼兒奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 170
一、2012年嬰幼兒奶粉市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力分析 170
二、2012年嬰幼兒奶粉主要潛力品種分析 170
三、現(xiàn)有嬰幼兒奶粉產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析 171
四、潛力嬰幼兒奶粉品種競(jìng)爭(zhēng)策略選擇 174
五、典型企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析 177 第二節(jié) 嬰幼兒奶粉企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 178
一、經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)嬰幼兒奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的影響 178
二、經(jīng)濟(jì)危機(jī)后嬰幼兒奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化 179
三、2013-2018年我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì) 179
四、2013-2018年嬰幼兒奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局展望 180
五、2013-2018年嬰幼兒奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 182
六、2013-2018年嬰幼兒奶粉企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 183
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第十四章 嬰幼兒奶粉主要品牌分析 184 第一節(jié) 美贊臣 184
一、美贊臣用服務(wù)打造品牌 184
二、美贊臣在中國(guó)的市場(chǎng)開(kāi)拓分析 184
三、美贊臣品牌奶粉百年品牌內(nèi)涵分析 188 第二節(jié) 惠氏 189
一、惠氏品牌介紹 189
二、惠氏引進(jìn)創(chuàng)新專業(yè)液體配方奶 191
三、惠氏品牌給國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)的啟示 192 第三節(jié) 伊利 194
一、伊利集團(tuán)品牌的價(jià)值 194
二、伊利品牌引領(lǐng)乳業(yè)發(fā)展新方向 195
三、伊利提升品牌影響力之路 196 第四節(jié) 蒙牛 198
一、蒙牛品牌介紹 198
二、蒙牛品牌被評(píng)為“中國(guó)行業(yè)標(biāo)志性品牌” 199
三、蒙牛品牌做大因素分析 201 第五節(jié) 完達(dá)山 203
一、完達(dá)山品牌的綠色傳奇 203
二、完達(dá)山品牌效應(yīng) 205 第六節(jié) 其他嬰幼兒奶粉品牌分析 208
一、多美滋 208
二、雀巢 209
三、施恩 213
四、圣元 214
五、安滿 215
六、康維多 215
七、飛鶴 216
八、秦俑 217
九、貝智康 218
十、搖籃 218
十一、南山 219
第十五章 嬰幼兒奶粉企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 221 第一節(jié) 上海英特爾營(yíng)養(yǎng)乳品公司 221
一、企業(yè)概況 221
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 221
三、2010-2012年經(jīng)營(yíng)狀況 224 第二節(jié) 美贊臣公司 225
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一、企業(yè)概況 225
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 226
三、2010-2012年經(jīng)營(yíng)狀況 227
四、2013-2018年發(fā)展戰(zhàn)略 227 第三節(jié) 惠氏集團(tuán) 228
一、企業(yè)概況 228
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 229
三、2010-2012年經(jīng)營(yíng)狀況 231
四、2013-2018年發(fā)展戰(zhàn)略 232 第四節(jié) 內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司 233
一、企業(yè)概況 233
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 236
三、2010-2012年經(jīng)營(yíng)狀況 237
四、2013-2018年發(fā)展戰(zhàn)略 241 第五節(jié) 蒙牛集團(tuán) 244
一、企業(yè)概況 244
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 245
三、2010-2012年經(jīng)營(yíng)狀況 245
四、2013-2018年發(fā)展戰(zhàn)略 247 第六節(jié) 雀巢公司 248
一、企業(yè)概況 248
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 252
三、2010-2012年經(jīng)營(yíng)狀況 253 第七節(jié) 光明乳業(yè)股份有限公司 255
一、企業(yè)概況 255
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 256
三、2010-2012年經(jīng)營(yíng)狀況 257
四、2013-2018年發(fā)展戰(zhàn)略 260 第八節(jié) 黑龍江省完達(dá)山乳業(yè)股份有限公司 261
一、企業(yè)概況 261
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 263
三、2010-2012年經(jīng)營(yíng)狀況 264 第九節(jié) 其他企業(yè)分析 265
一、廣東雅士利集團(tuán)有限公司 265
二、美國(guó)雅培（集團(tuán)）有限公司 266
三、杭州貝因美集團(tuán)有限公司 266
四、黑龍江搖籃乳業(yè)股份有限公司 268
五、杭州貝因美集團(tuán)有限公司 268
六、湖南亞華乳業(yè)有限公司 270
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第三部分 行業(yè)前景預(yù)測(cè)
第十六章 嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 273 第一節(jié) 我國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)前景與機(jī)遇分析 273
一、我國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展前景 273
二、我國(guó)嬰幼兒奶粉發(fā)展機(jī)遇分析 273
三、2012年嬰幼兒奶粉的發(fā)展機(jī)遇分析 274
四、經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)嬰幼兒奶粉行業(yè)的影響分析 274 第二節(jié) 2011-2017年中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)趨勢(shì)分析 275
一、2011-2012年嬰幼兒奶粉市場(chǎng)趨勢(shì)總結(jié) 275
二、2013-2018年嬰幼兒奶粉發(fā)展趨勢(shì)分析 275
三、2013-2018年嬰幼兒奶粉市場(chǎng)發(fā)展空間 276
四、2013-2018年嬰幼兒奶粉產(chǎn)業(yè)政策趨向 277
五、2013-2018年嬰幼兒奶粉技術(shù)革新趨勢(shì) 278
六、2013-2018年嬰幼兒奶粉價(jià)格走勢(shì)分析 280
七、2013-2018年國(guó)際環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響 280
第十七章 未來(lái)嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) 281 第一節(jié) 未來(lái)嬰幼兒奶粉需求與消費(fèi)預(yù)測(cè) 281
一、2013-2018年嬰幼兒奶粉產(chǎn)品消費(fèi)預(yù)測(cè) 281
二、2013-2018年嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 281
三、2013-2018年嬰幼兒奶粉行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測(cè) 281
四、2013-2018年嬰幼兒奶粉行業(yè)銷售收入預(yù)測(cè) 282 第二節(jié) 2013-2018年中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)供需預(yù)測(cè) 282
一、2013-2018年中國(guó)嬰幼兒奶粉供給預(yù)測(cè) 282
二、2013-2018年中國(guó)嬰幼兒奶粉產(chǎn)量預(yù)測(cè) 282
三、2013-2018年中國(guó)嬰幼兒奶粉需求預(yù)測(cè) 282
四、2013-2018年中國(guó)嬰幼兒奶粉供需平衡預(yù)測(cè) 283
五、2013-2018年中國(guó)嬰幼兒奶粉產(chǎn)品價(jià)格預(yù)測(cè) 283
六、2013-2018年主要嬰幼兒奶粉產(chǎn)品進(jìn)出口預(yù)測(cè) 283
第四部分 投資戰(zhàn)略研究
第十八章 嬰幼兒奶粉行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 285 第一節(jié) 2011年嬰幼兒奶粉行業(yè)投資情況分析 285
一、2011年投資規(guī)模情況 285
二、2011年投資增速情況 285 第二節(jié) 2012年嬰幼兒奶粉行業(yè)投資情況分析 285
一、2011年投資規(guī)模情況 285
二、2011年投資增速情況 285 網(wǎng) 址：004km.cn
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第十九章 嬰幼兒奶粉行業(yè)投資環(huán)境分析 286 第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 286
一、2011-2012年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 286
二、2013-2018年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析 314
三、2013-2018年投資趨勢(shì)及其影響預(yù)測(cè) 318 第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析 320
一、2011年嬰幼兒奶粉行業(yè)政策環(huán)境分析 320
二、2011年國(guó)內(nèi)宏觀政策對(duì)其影響 323
三、2011年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對(duì)其影響 324 第三節(jié) 技術(shù)發(fā)展環(huán)境分析 324
一、國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉技術(shù)現(xiàn)狀 324
二、2013-2018年嬰幼兒奶粉技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)分析 328 第四節(jié) 社會(huì)發(fā)展環(huán)境分析 330
一、國(guó)內(nèi)社會(huì)環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀 330
二、2012年社會(huì)環(huán)境發(fā)展分析 343
三、2013-2018年社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析 348
第二十章 嬰幼兒奶粉行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn) 349 第一節(jié) 嬰幼兒奶粉行業(yè)投資效益分析 349
一、2011-2012年嬰幼兒奶粉行業(yè)投資狀況分析 349
二、2013-2018年嬰幼兒奶粉行業(yè)投資效益分析 352
三、2013-2018年嬰幼兒奶粉行業(yè)投資趨勢(shì)預(yù)測(cè) 352
四、2013-2018年嬰幼兒奶粉行業(yè)的投資方向 353
五、2013-2018年嬰幼兒奶粉行業(yè)投資的建議 355
六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析 356 第二節(jié) 影響嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展的主要因素 359
一、2013-2018年影響嬰幼兒奶粉行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析 359
二、2013-2018年影響嬰幼兒奶粉行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析 359
三、2013-2018年影響嬰幼兒奶粉行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析 360
四、2013-2018年我國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析 361
五、2013-2018年我國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析 361 第三節(jié) 嬰幼兒奶粉行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析 362
一、2013-2018年嬰幼兒奶粉行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 362
二、2013-2018年嬰幼兒奶粉行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 362
三、2013-2018年嬰幼兒奶粉行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 363
四、2013-2018年嬰幼兒奶粉行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 364
五、2013-2018年嬰幼兒奶粉行業(yè)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 365 網(wǎng) 址：004km.cn
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六、2013-2018年嬰幼兒奶粉行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 365
第二十一章 嬰幼兒奶粉行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 367 第一節(jié) 嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 367
一、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略 367
二、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 371
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 372
四、營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃 375
五、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 377
六、企業(yè)信息化戰(zhàn)略規(guī)劃 387 第二節(jié) 對(duì)我國(guó)嬰幼兒奶粉品牌的戰(zhàn)略思考 388
一、品牌的基本含義 388
二、品牌戰(zhàn)略在企業(yè)發(fā)展中的重要性 389
三、嬰幼兒奶粉品牌的特性和作用 390
四、嬰幼兒奶粉品牌的價(jià)值戰(zhàn)略 390
五、我國(guó)嬰幼兒奶粉品牌競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì) 391
六、嬰幼兒奶粉企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略 391
七、嬰幼兒奶粉行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 393 第三節(jié) 嬰幼兒奶粉行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 394
一、2011年奶粉行業(yè)投資戰(zhàn)略 394
二、2011年嬰幼兒奶粉行業(yè)投資戰(zhàn)略 395
三、2013-2018年嬰幼兒奶粉行業(yè)投資戰(zhàn)略 395
圖表目錄
圖表：對(duì)奶粉市場(chǎng)的評(píng)價(jià) 18 圖表：對(duì)奶粉市場(chǎng)評(píng)價(jià)孩子年齡差異 19 圖表：對(duì)奶粉市場(chǎng)評(píng)價(jià)家庭收入差異 19 圖表：對(duì)奶粉市場(chǎng)評(píng)價(jià)城市規(guī)模差異 19 圖表：2011年中期我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和價(jià)格走勢(shì) 41 圖表：2010年嬰幼兒奶粉產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 60 圖表：2010年1-12月乳制品產(chǎn)量全國(guó)合計(jì) 60 圖表：2010年1-12月乳制品產(chǎn)量北京市合計(jì) 60 圖表：2010年1-12月乳制品產(chǎn)量天津市合計(jì) 61 圖表：2010年1-12月乳制品產(chǎn)量河北省合計(jì) 61 圖表：2010年1-12月乳制品產(chǎn)量山西省合計(jì) 61 圖表：2010年1-12月乳制品產(chǎn)量?jī)?nèi)蒙古合計(jì) 61 圖表：2010年1-12月乳制品產(chǎn)量遼寧省合計(jì) 61 圖表：2010年1-12月乳制品產(chǎn)量吉林省合計(jì) 61 網(wǎng) 址：004km.cn
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圖表：2010年1-12月乳制品產(chǎn)量黑龍江合計(jì) 61 圖表：2010年1-12月乳制品產(chǎn)量上海市合計(jì) 61 圖表：2010年1-12月乳制品產(chǎn)量江蘇省合計(jì) 62 圖表：2010年1-12月乳制品產(chǎn)量浙江省合計(jì) 62 圖表：2010年1-12月乳制品產(chǎn)量安徽省合計(jì) 62 圖表：2010年1-12月乳制品產(chǎn)量福建省合計(jì) 62 圖表：2010年1-12月乳制品產(chǎn)量江西省合計(jì) 62 圖表：2010年1-12月乳制品產(chǎn)量山東省合計(jì) 62 圖表：2010年1-12月乳制品產(chǎn)量河南省合計(jì) 62 圖表：2010年1-12月乳制品產(chǎn)量湖北省合計(jì) 62 圖表：2010年1-12月乳制品產(chǎn)量湖南省合計(jì) 63 圖表：2010年1-12月乳制品產(chǎn)量廣東省合計(jì) 63 圖表：2010年1-12月乳制品產(chǎn)量廣西區(qū)合計(jì) 63 圖表：2010年1-12月乳制品產(chǎn)量海南省合計(jì) 63 圖表：2010年1-12月乳制品產(chǎn)量重慶市合計(jì) 63 圖表：2010年1-12月乳制品產(chǎn)量四川省合計(jì) 63 圖表：2010年1-12月乳制品產(chǎn)量貴州省合計(jì) 63 圖表：2010年1-12月乳制品產(chǎn)量云南省合計(jì) 63 圖表：2010年1-12月乳制品產(chǎn)量西藏區(qū)合計(jì) 64 圖表：2010年1-12月乳制品產(chǎn)量陜西省合計(jì) 64 圖表：2010年1-12月乳制品產(chǎn)量甘肅省合計(jì) 64 圖表：2010年1-12月乳制品產(chǎn)量青海省合計(jì) 64 圖表：2010年1-12月乳制品產(chǎn)量寧夏區(qū)合計(jì) 64 圖表：2010年1-12月乳制品產(chǎn)量新疆區(qū)合計(jì) 64 圖表：2010年1-12月液體乳產(chǎn)量全國(guó)合計(jì) 64 圖表：2010年1-12月液體乳產(chǎn)量北京市合計(jì) 64 圖表：2010年1-12月液體乳產(chǎn)量天津市合計(jì) 65 圖表：2010年1-12月液體乳產(chǎn)量河北省合計(jì) 65 圖表：2010年1-12月液體乳產(chǎn)量山西省合計(jì) 65 圖表：2010年1-12月液體乳產(chǎn)量?jī)?nèi)蒙古合計(jì) 65 圖表：2010年1-12月液體乳產(chǎn)量遼寧省合計(jì) 65 圖表：2010年1-12月液體乳產(chǎn)量吉林省合計(jì) 65 圖表：2010年1-12月液體乳產(chǎn)量黑龍江合計(jì) 65 圖表：2010年1-12月液體乳產(chǎn)量上海市合計(jì) 65 圖表：2010年1-12月液體乳產(chǎn)量江蘇省合計(jì) 66 圖表：2010年1-12月液體乳產(chǎn)量浙江省合計(jì) 66 圖表：2010年1-12月液體乳產(chǎn)量安徽省合計(jì) 66 圖表：2010年1-12月液體乳產(chǎn)量福建省合計(jì) 66 圖表：2010年1-12月液體乳產(chǎn)量江西省合計(jì) 66 圖表：2010年1-12月液體乳產(chǎn)量山東省合計(jì) 66 圖表：2010年1-12月液體乳產(chǎn)量河南省合計(jì) 66 圖表：2010年1-12月液體乳產(chǎn)量湖北省合計(jì) 66 網(wǎng) 址：004km.cn
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圖表：2010年1-12月液體乳產(chǎn)量湖南省合計(jì) 67 圖表：2010年1-12月液體乳產(chǎn)量廣東省合計(jì) 67 圖表：2010年1-12月液體乳產(chǎn)量廣西區(qū)合計(jì) 67 圖表：2010年1-12月液體乳產(chǎn)量海南省合計(jì) 67 圖表：2010年1-12月液體乳產(chǎn)量重慶市合計(jì) 67 圖表：2010年1-12月液體乳產(chǎn)量四川省合計(jì) 67 圖表：2010年1-12月液體乳產(chǎn)量貴州省合計(jì) 67 圖表：2010年1-12月液體乳產(chǎn)量云南省合計(jì) 67 圖表：2010年1-12月液體乳產(chǎn)量西藏區(qū)合計(jì) 68 圖表：2010年1-12月液體乳產(chǎn)量陜西省合計(jì) 68 圖表：2010年1-12月液體乳產(chǎn)量甘肅省合計(jì) 68 圖表：2010年1-12月液體乳產(chǎn)量青海省合計(jì) 68 圖表：2010年1-12月液體乳產(chǎn)量寧夏區(qū)合計(jì) 68 圖表：2010年1-12月液體乳產(chǎn)量新疆區(qū)合計(jì) 68 圖表：2011年嬰幼兒奶粉產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 68 圖表：2011年1-12月乳制品產(chǎn)量全國(guó)合計(jì) 69 圖表：2011年1-12月乳制品產(chǎn)量北京市合計(jì) 69 圖表：2011年1-12月乳制品產(chǎn)量天津市合計(jì) 69 圖表：2011年1-12月乳制品產(chǎn)量河北省合計(jì) 69 圖表：2011年1-12月乳制品產(chǎn)量山西省合計(jì) 69 圖表：2011年1-12月乳制品產(chǎn)量?jī)?nèi)蒙古合計(jì) 69 圖表：2011年1-12月乳制品產(chǎn)量遼寧省合計(jì) 69 圖表：2011年1-12月乳制品產(chǎn)量吉林省合計(jì) 69 圖表：2011年1-12月乳制品產(chǎn)量黑龍江合計(jì) 70 圖表：2011年1-12月乳制品產(chǎn)量上海市合計(jì) 70 圖表：2011年1-12月乳制品產(chǎn)量江蘇省合計(jì) 70 圖表：2011年1-12月乳制品產(chǎn)量浙江省合計(jì) 70 圖表：2011年1-12月乳制品產(chǎn)量安徽省合計(jì) 70 圖表：2011年1-12月乳制品產(chǎn)量福建省合計(jì) 70 圖表：2011年1-12月乳制品產(chǎn)量江西省合計(jì) 70 圖表：2011年1-12月乳制品產(chǎn)量山東省合計(jì) 70 圖表：2011年1-12月乳制品產(chǎn)量河南省合計(jì) 71 圖表：2011年1-12月乳制品產(chǎn)量湖北省合計(jì) 71 圖表：2011年1-12月乳制品產(chǎn)量湖南省合計(jì) 71 圖表：2011年1-12月乳制品產(chǎn)量廣東省合計(jì) 71 圖表：2011年1-12月乳制品產(chǎn)量廣西區(qū)合計(jì) 71 圖表：2011年1-12月乳制品產(chǎn)量海南省合計(jì) 71 圖表：2011年1-12月乳制品產(chǎn)量重慶市合計(jì) 71 圖表：2011年1-12月乳制品產(chǎn)量四川省合計(jì) 71 圖表：2011年1-12月乳制品產(chǎn)量貴州省合計(jì) 72 圖表：2011年1-12月乳制品產(chǎn)量云南省合計(jì) 72 圖表：2011年1-12月乳制品產(chǎn)量西藏區(qū)合計(jì) 72 網(wǎng) 址：004km.cn
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圖表：2011年1-12月乳制品產(chǎn)量陜西省合計(jì) 72 圖表：2011年1-12月乳制品產(chǎn)量甘肅省合計(jì) 72 圖表：2011年1-12月乳制品產(chǎn)量青海省合計(jì) 72 圖表：2011年1-12月乳制品產(chǎn)量寧夏區(qū)合計(jì) 72 圖表：2011年1-12月乳制品產(chǎn)量新疆區(qū)合計(jì) 72 圖表：2011年1-12月液體乳產(chǎn)量全國(guó)合計(jì) 73 圖表：2011年1-12月液體乳產(chǎn)量北京市合計(jì) 73 圖表：2011年1-12月液體乳產(chǎn)量天津市合計(jì) 73 圖表：2011年1-12月液體乳產(chǎn)量河北省合計(jì) 73 圖表：2011年1-12月液體乳產(chǎn)量山西省合計(jì) 73 圖表：2011年1-12月液體乳產(chǎn)量?jī)?nèi)蒙古合計(jì) 73 圖表：2011年1-12月液體乳產(chǎn)量遼寧省合計(jì) 73 圖表：2011年1-12月液體乳產(chǎn)量吉林省合計(jì) 73 圖表：2011年1-12月液體乳產(chǎn)量黑龍江合計(jì) 74 圖表：2011年1-12月液體乳產(chǎn)量上海市合計(jì) 74 圖表：2011年1-12月液體乳產(chǎn)量江蘇省合計(jì) 74 圖表：2011年1-12月液體乳產(chǎn)量浙江省合計(jì) 74 圖表：2011年1-12月液體乳產(chǎn)量安徽省合計(jì) 74 圖表：2011年1-12月液體乳產(chǎn)量福建省合計(jì) 74 圖表：2011年1-12月液體乳產(chǎn)量江西省合計(jì) 74 圖表：2011年1-12月液體乳產(chǎn)量山東省合計(jì) 74 圖表：2011年1-12月液體乳產(chǎn)量河南省合計(jì) 75 圖表：2011年1-12月液體乳產(chǎn)量湖北省合計(jì) 75 圖表：2011年1-12月液體乳產(chǎn)量湖南省合計(jì) 75 圖表：2011年1-12月液體乳產(chǎn)量廣東省合計(jì) 75 圖表：2011年1-12月液體乳產(chǎn)量廣西區(qū)合計(jì) 75 圖表：2011年1-12月液體乳產(chǎn)量海南省合計(jì) 75 圖表：2011年1-12月液體乳產(chǎn)量重慶市合計(jì) 75 圖表：2011年1-12月液體乳產(chǎn)量四川省合計(jì) 75 圖表：2011年1-12月液體乳產(chǎn)量貴州省合計(jì) 76 圖表：2011年1-12月液體乳產(chǎn)量云南省合計(jì) 76 圖表：2011年1-12月液體乳產(chǎn)量西藏區(qū)合計(jì) 76 圖表：2011年1-12月液體乳產(chǎn)量陜西省合計(jì) 76 圖表：2011年1-12月液體乳產(chǎn)量甘肅省合計(jì) 76 圖表：2011年1-12月液體乳產(chǎn)量青海省合計(jì) 76 圖表：2011年1-12月液體乳產(chǎn)量寧夏區(qū)合計(jì) 76 圖表：2011年1-12月液體乳產(chǎn)量新疆區(qū)合計(jì) 76 圖表：2011年嬰幼兒奶粉行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 77 圖表：2011年嬰幼兒奶粉行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 77 圖表：2011年嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì) 77 圖表：2010-2012年華北市場(chǎng)嬰幼兒奶粉規(guī)模 114 圖表：2010-2012年?yáng)|北市場(chǎng)嬰幼兒奶粉規(guī)模 115 網(wǎng) 址：004km.cn
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圖表：2010-2012年華東市場(chǎng)嬰幼兒奶粉規(guī)模 117 圖表：2010-2012年華南市場(chǎng)嬰幼兒奶粉規(guī)模 117 圖表：2010-2012年中南市場(chǎng)嬰幼兒奶粉規(guī)模 118 圖表：2010-2012年西南市場(chǎng)嬰幼兒奶粉規(guī)模 118 圖表：2010-2012年華北市場(chǎng)嬰幼兒奶粉規(guī)模 119 圖表：2011年1月消費(fèi)者信心指數(shù) 125 圖表：2011年2月消費(fèi)者信心指數(shù) 125 圖表：2011年3月消費(fèi)者信心指數(shù) 125 圖表：2011年4月消費(fèi)者信心指數(shù) 126 圖表：2011年5月消費(fèi)者信心指數(shù) 126 圖表：2011年6月消費(fèi)者信心指數(shù) 126 圖表：2011年7月消費(fèi)者信心指數(shù) 126 圖表：2011年8月消費(fèi)者信心指數(shù) 126 圖表：2011年9月消費(fèi)者信心指數(shù) 126 圖表：2011年10月消費(fèi)者信心指數(shù) 127 圖表：2011年11月消費(fèi)者信心指數(shù) 127 圖表：2011年12月消費(fèi)者信心指數(shù) 127 圖表：2010-2012年內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司財(cái)務(wù)簡(jiǎn)況 237 圖表：2010-2012年內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司償債能力 238 圖表：2010-2012年內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司資本結(jié)構(gòu) 238 圖表：2010-2012年內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營(yíng)效率 239 圖表：2010-2012年內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司獲利能力 239 圖表：2010-2012年內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司發(fā)展能力 239 圖表：2010-2012年內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司現(xiàn)金流量 240 圖表：2010-2012年內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司投資收益 240 圖表：2010-2012年光明乳業(yè)股份有限公司財(cái)務(wù)簡(jiǎn)況 257 圖表：2010-2012年光明乳業(yè)股份有限公司償債能力 258 圖表：2010-2012年光明乳業(yè)股份有限公司資本結(jié)構(gòu) 258 圖表：2010-2012年光明乳業(yè)股份有限公司經(jīng)營(yíng)效率 258 圖表：2010-2012年光明乳業(yè)股份有限公司獲利能力 259 圖表：2010-2012年光明乳業(yè)股份有限公司發(fā)展能力 259 圖表：2010-2012年光明乳業(yè)股份有限公司現(xiàn)金流量 259 圖表：2010-2012年光明乳業(yè)股份有限公司投資收益 260 圖表：2015年嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 281 圖表：2012年嬰幼兒奶粉工業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測(cè) 281 圖表：2012年嬰幼兒奶粉銷售額預(yù)測(cè) 282 圖表：2012年嬰幼兒奶粉市場(chǎng)供給預(yù)測(cè) 282 圖表：2011年嬰幼兒奶粉產(chǎn)量預(yù)測(cè) 282 圖表：2011年嬰幼兒奶粉行業(yè)投資規(guī)模 285 圖表：2012年嬰幼兒奶粉行業(yè)投資規(guī)模預(yù)測(cè) 285 圖表：2006-2012年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長(zhǎng)速度 286 圖表：2011年居民消費(fèi)價(jià)格月度漲跌幅度 287 網(wǎng) 址：004km.cn
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圖表：2011年居民消費(fèi)價(jià)格比上年漲跌幅度 287 圖表：2011年新建商品住宅月環(huán)比價(jià)格下降、持平、上漲城市個(gè)數(shù)變化情況 288 圖表: 2006-2012年城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù) 289 圖表：2006-2012年年末國(guó)家外匯儲(chǔ)備及其增長(zhǎng)速度 289 圖表：2006-2012年公共財(cái)政收入及其增長(zhǎng)速度 290 圖表：2006-2012年糧食產(chǎn)量及其增長(zhǎng)速度 291 圖表：2006-2012年全部工業(yè)增加值及其增長(zhǎng)速度 292 圖表：2011年主要工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量及其增長(zhǎng)速度 292 圖表：2011年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)及其增長(zhǎng)速度 294 圖表：2006-2012年建筑業(yè)增加值及其增長(zhǎng)速度 295 圖表：2006-2012年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資及其增長(zhǎng)速度 296 圖表：2011年分行業(yè)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）及其增長(zhǎng)速度 296 圖表：2011年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力 298 圖表：2011年房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)和銷售主要指標(biāo)完成情況及其增長(zhǎng)速度 298 圖表：2006-2012年社會(huì)消費(fèi)品零售總額及其增長(zhǎng)速度 299 圖表：2011年貨物進(jìn)出口總額及其增長(zhǎng)速度 300 圖表：2011年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長(zhǎng)速度 301 圖表：2011年主要商品進(jìn)口數(shù)量、金額及其增長(zhǎng)速度 301 圖表：2011年對(duì)主要國(guó)家和地區(qū)貨物進(jìn)出口額及其增長(zhǎng)速度 302 圖表：2006-2012年貨物進(jìn)出口總額 303 圖表：2011年非金融領(lǐng)域外商直接投資及其增長(zhǎng)速度 303 圖表：2011年各種運(yùn)輸方式完成貨物運(yùn)輸量及其增長(zhǎng)速度 304 圖表：2011年各種運(yùn)輸方式完成旅客運(yùn)輸量及其增長(zhǎng)速度 305 圖表：2006-2012年年末電話用戶數(shù) 306 圖表：2011年年末全部金融機(jī)構(gòu)本外幣存貸款余額及其增長(zhǎng)速度 307 圖表：2006-2012年普通高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù) 308 圖表：2011年年末人口數(shù)及其構(gòu)成 310 圖表：2006-2012年農(nóng)村居民人均純收入及其實(shí)際增長(zhǎng)速度 311 圖表：2006-2012年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及其實(shí)際增長(zhǎng)速度 311 圖表：2006-2012年人口及其自然增長(zhǎng)率變化趨勢(shì) 330 圖表：2011年末各年齡段人口比重 331 圖表：2006-2012年各年齡段人口比重變化情況 331 圖表：2006-2012年出生人口性別比變化情況 332 圖表：2011年1月居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù) 338 圖表：2011年2月居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù) 338 圖表：2011年3月居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù) 338 圖表：2011年4月居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù) 338 圖表：2011年5月居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù) 339 圖表：2011年6月居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù) 339 圖表：2011年7月居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù) 339 圖表：2011年8月居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù) 339 圖表：2011年9月居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù) 339 網(wǎng) 址：004km.cn
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圖表：2011年10月居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù) 340 圖表：2011年11月居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù) 340 圖表：2011年12月居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù) 340 圖表：2011年1月工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格指數(shù) 341 圖表：2011年2月工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格指數(shù) 341 圖表：2011年3月工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格指數(shù) 341 圖表：2011年4月工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格指數(shù) 341 圖表：2011年5月工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格指數(shù) 341 圖表：2011年6月工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格指數(shù) 342 圖表：2011年7月工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格指數(shù) 342 圖表：2011年8月工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格指數(shù) 342 圖表：2011年9月工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格指數(shù) 342 圖表：2011年10月工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格指數(shù) 342 圖表：2011年11月工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格指數(shù) 343 圖表：2011年12工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格指數(shù) 343 圖表：區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略咨詢流程圖 384 圖表：區(qū)域SWOT戰(zhàn)略分析圖 385
略??
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