第一篇：國外服裝品牌代理市場策劃書

西班牙Wonders品牌進入中國市場策劃書

學號 ：095408026033姓名：周丹

目錄

一、（一）

（二）（三）

二、三、（一）

（二）（三）中國市場前景........................2 市場宏觀展望........................3 市場容量.........................3 中國服裝，鞋帽市場的契機.....................3 西班牙品牌在中國的優(yōu)勢..................3 本品牌在中國的五年發(fā)展規(guī)劃.................3 獨立門店和商場的拓展方案.....................4 銷售區(qū)域的拓展....................4 市場成熟后，在中國的生產(chǎn)的優(yōu)勢................4一、中國市場前景

（一）市場宏觀展望

中國成功的經(jīng)濟改革，靈活的市場推動政策，使得國內(nèi)的服裝，鞋帽市場如火如荼。GDP、國民消費指數(shù)不斷攀升，人們消費意識的不斷增強，為服裝，鞋帽行業(yè)展示了一個廣闊的發(fā)展空間。服裝，鞋帽行業(yè)在中國自古以來就是一大行業(yè)，發(fā)展至今，隨著政策的開放與經(jīng)濟的發(fā)展，中國現(xiàn)已成為全世界的服裝，鞋帽加工基地與品牌發(fā)展的戰(zhàn)略陣地。中國是服裝，鞋帽消費大國，也是出口大國，我國的服裝，鞋帽出口額占到整個紡織產(chǎn)品出口總額的2／3左右，世界上所有的品牌產(chǎn)品60%的生產(chǎn)和銷售有與中國有關，而中國內(nèi)地市場每年的消費額在1000億左右，且有不斷增長的需求，市場潛力巨大。這就為我們開展品牌經(jīng)營提供了廣闊的空間。服裝，鞋帽行業(yè)是一個生活消費品行業(yè)，同時也是高利潤行業(yè)。因利益的驅(qū)動與市場的需要，在整個業(yè)態(tài)的設計、加工、市場推廣、直營、加盟等不同環(huán)節(jié)，已經(jīng)發(fā)展成相對完善且專業(yè)的群體。近十年來，擁有龐大生產(chǎn)和消費規(guī)模的中國服飾市場，企業(yè)的經(jīng)營模式和管理水平有了很大的提升，更加重視品牌的經(jīng)營。

（二）市場容量

擁有14多億人口的中國在過去十年經(jīng)濟增長速度驚人。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2010年國內(nèi)生產(chǎn)總值達185,933億元人民幣，比較上年增長8.1%。國內(nèi)社會消費品整體銷售額為97,595億元人民幣。有專家估計到2011年銷售總額將達到18萬 億元人民幣。國內(nèi)服裝，鞋帽銷售市場十分龐大，據(jù)中華全國商業(yè)信息中心表示在2010年國際服裝，鞋帽銷售總量為5.7億件，大型商場銷售總量2.34億件。隨著經(jīng)濟高速發(fā)展和中國入世等利好因素，中國被視為現(xiàn)今世上最具發(fā)展?jié)摿Φ南M市場之一。

（三）中國服裝，鞋帽市場的契機

1.中國經(jīng)濟增長強勁，隨著WTO的推進和奧運的到來，將帶動更多的外資品牌進入中國，需要與有實力的百貨或品牌代理公司合作

2.在許多消費品中，中國是 “世界的工廠”，國內(nèi)有大量的加工基地，為品牌開發(fā)的深入開展提供了條件

3.消費者的消費觀念日益成熟，商家的競爭最終是品牌的競爭，品牌運作的時機逐漸成熟

4.品牌運作能加強對資源的控制，提高企業(yè)的競爭力和利潤率

5.國外高檔服裝，鞋帽品牌如：路易威登、克來斯汀。迪奧、杰尼亞、范思哲、阿瑪尼、寶姿等成功登陸中國市場并在中國服裝，鞋帽消費市場獲得巨大成功。這也證明了中國消費者對國外的品牌有一定的認知度和相當大的購買潛力

6.國家與服裝，鞋帽品牌輸出國歐盟的新一輪經(jīng)濟合作政策的啟動

7.歐盟輪值主席國西班牙總理貝盧斯科尼10月30日與歐盟委員會主席普羅迪一起同中國領導人舉行會晤，并達成經(jīng)濟合作共識，表示將出臺相關政策鼓勵國內(nèi)中小企業(yè)與中國企業(yè)合作。

二、西班牙品牌在中國的優(yōu)勢

據(jù)統(tǒng)計，中國已成為西班牙重要的高級服裝，鞋帽銷售市場，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年中國從西班牙進口服裝，鞋帽3.5億美元，占中國進口服裝，鞋帽市場12%。在面料領域，中國去年從西班牙進口的羊毛面料約為1.45億美元，同期增長33%。

西班牙對外貿(mào)易委員會北京辦事處首席代表賴世平講述，包括wonders,pedronmiralles等多個品牌，將參與中國的服裝，鞋帽服飾博覽會，其中wonders,pedronmiralles是首次在中國時裝博覽會上亮相。賴世平表示，中國服裝，鞋帽市場細分領域非常廣泛，高級服裝，鞋帽市場前景廣闊，將會組織更多的西班牙高級服裝，鞋帽品牌來中國拓展市場。

三、本品牌在中國的五年發(fā)展規(guī)劃

（一）獨立門店和商場的拓展方案

1.以自營店作前期品牌網(wǎng)絡發(fā)展開拓，再以二級分銷及加盟店擴大市場占有率；

2.初期以百貨集團零售網(wǎng)絡為平臺，再以此模式在國內(nèi)各大城市、各大有影響力的百貨店形式網(wǎng)絡連結；

二級代理商

對城市消費力相對較低，公司客情資源欠缺城市，主要采用二級分銷方式，可充分借助代理商網(wǎng)絡資源快速滲入市場；

特許加盟

充分利用加盟者的資金，輔助以品牌資源與管理。利用加盟者的資金來拓展自己的品牌市場，有利于企業(yè)的資金周轉。這是一快速擴張品牌的最佳方法，可以盡快進行品牌點的建設。

預計第一年在北京、上海開10家專賣店，50個商場以上的柜臺網(wǎng)點。

第二年，所有的二線城市，出現(xiàn)專賣店，大型商場有柜臺展示。

第三年，三線城市有零星專賣店，大型商場根據(jù)自身優(yōu)勢拓展。

第四年，所有二線城市全面成熟，三線城市基本覆蓋，專賣店達到100家以上，三線城市的商場店逐步完成，第五年，全國二線城市基本穩(wěn)定，三線城市全面覆蓋，專賣店達到300家，柜臺達到1500個。

（二）銷售區(qū)域的拓展

1．第一年以拓展上海、北京的直營店和專柜網(wǎng)點為主。條件許可，考慮在上海的華聯(lián)、武漢的武百、廣州的廣百、天津的依勢丹、深圳的西武、地王大廈等開設戰(zhàn)策性網(wǎng)點；

2．以一級城市開設自營地鋪專賣店為主，二級城市以代理、加盟店為主；

3．市場以華南、華東、華中為主。

4．重點營銷區(qū)域：

a．一級市場所屬省份或城市：上海、江蘇、浙江、福州、北京、廣州、武漢、重慶、成都、大連、深圳；

b．二級市場所屬省份或城市：天津、長沙、南京、山東、廣西、江西、安徽、云南、四川；

c．三級市場所屬省份或城市：陜西、甘肅、寧夏、河南、河北、貴州。

（三）市場成熟后，在中國的生產(chǎn)的優(yōu)勢

“在大多數(shù)消費者眼里，這些奢侈品品牌產(chǎn)自海外，擁有原產(chǎn)地的標簽。但實際上已有許多奢侈品品牌選擇把生產(chǎn)工廠遷至中國?！薄董h(huán)球奢侈品報告》中文版執(zhí)行出版人歐陽坤透露，由于成本和運輸上的壓力，中國制造國際奢侈品已是一個必然現(xiàn)象。

據(jù)《北京商報》報道，一位不愿透露姓名和公司名稱的奢侈品授權生產(chǎn)商表示，奢侈品生產(chǎn)“向中國轉移，主要是看重中國低廉的生產(chǎn)成本”。該人士透露，據(jù)他了解，海外服裝，鞋帽生產(chǎn)廠工人每小時工資約為20美元，而且工作時間固定；而中國工人的工資很低，勞動力成本只是西班牙的1/20，而且還可以經(jīng)常加班。與國內(nèi)授權生產(chǎn)商的合作，同時也節(jié)省了奢侈品商在擴大產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模時所需要的巨大的固定資產(chǎn)投入。這將使本品牌在中國市場獲得更大的價值優(yōu)勢。

第二篇：服裝品牌代理合同

甲方:_________________________

乙方:_________________________

雙方依據(jù)《中華人民共和國合同法》等有關法規(guī),本著平等自愿,互惠互利的原則,充分友好的協(xié)商如下協(xié)議,以示雙方信守。

一、代理地區(qū)經(jīng)營權限

1)甲方同意將××品牌男裝在北京經(jīng)銷權授予乙方。

2)乙方不得擅自轉讓,乙方未經(jīng)甲方授權同意不得跨越權限范圍以外的地方銷售××品牌男裝,甲方也不能在同地區(qū)授權他人經(jīng)銷同品牌產(chǎn)品。

3)甲方對乙方訂最低銷售數(shù)__30萬__元/每月,并于三個月對乙方考核一次,對完不成指標的代理商,公司有權取消其代理權。

二、保證金(代理金)

1)甲乙雙方于簽約后,乙方必須七天內(nèi)將保證金及貨品預付款匯到甲方指定銀行帳號,此合同方始生效,如七天內(nèi)乙方款未到甲方指定的帳上,即作為乙方自動放棄,同時甲方有權取消本合同。代理經(jīng)營應付保證金人民幣10萬元,貨品預付款人民幣80萬元

2)甲乙雙方于本合同到期時,乙方不再續(xù)簽:依據(jù)本合同之第八款規(guī)定辦理,在乙方無任何違約責任前提下,將無息退還乙方保證金,時間為30天。余款處理:以當季等值貨品相抵之辦法辦理。

三、甲方責任

1)負責設計,提供裝修圖紙(設計費用以每平方米200元計算)。

2)甲方有義務協(xié)助乙方為其營業(yè)人員安排培訓指導,相關費用由乙方承擔。

3)甲方以成本價提供乙方模特兒,衣架,包裝袋,燈箱片,海報或其他道具用品等。

四、乙方責任

1)裝修:根據(jù)甲方提供設計方案及陳列規(guī)劃,定制道具,對店鋪或柜位進行全方位的裝潢,并達到我方的要求(拍成相片快遞至甲方公司),費用乙方負責。

2)通訊:乙方必須提供給甲方詳細的通訊地址,本人身份證復印件,電話,傳真,聯(lián)系人,并提供專賣店與專柜的具體詳細地址與聯(lián)絡電話。

3)有效證明:乙方必須提供甲方有效的營業(yè)執(zhí)照,稅務登記證明復印件。乙方經(jīng)營地必須懸掛標示××品牌于明顯位置。

4)每星期一乙方應將上個星期的銷售情況報表傳真至甲方,以便甲方了解市場信息銷售動態(tài)。

5)乙方銷售須依照甲方商品之牌價為基準,不得更換或涂改甲方商品之標示牌標簽。

6-1)乙方不可以直接或間接形式的銷售渠道把有關品牌產(chǎn)品銷售至其經(jīng)營區(qū)以外的任何區(qū)域,如有違約,甲方保留權利終止此協(xié)議,不得異議。

6-2)乙方經(jīng)營特許專賣店時,絕對不能擺放及銷售其他品牌之產(chǎn)品。如有違約,甲方保留權利終止此協(xié)議,不得異議。

6-3)乙方經(jīng)營特許專賣店時,必須顧及有關品牌商品及專賣店的形象及質(zhì)素。若有作出損害商品及專賣店的形象及質(zhì)素的行徑,甲方有權要求乙方罔顧不理,甲方保留權利終止協(xié)議,不得異議。

6-4)如乙方擬替有關品牌產(chǎn)品作宣傳及推廣活動 ,須事先征得甲方同意,方可進行。凡任何宣傳用品(包括包裝物料、標貼等)及推廣媒介包括報刊、收音機、及電視廣播、時裝表演或展覽會等,均需獲得甲方書面批準才可采用;宣傳活動所耗費用由乙方承擔,乙方須確保有關商標不會加印于文具用品(包括名片、信封及信紙等)以作宣傳用途。

6-5)乙方有義務在該地區(qū)內(nèi)維護甲方有關品牌產(chǎn)品的商標權和專利權,如在該地區(qū)有任何第三者損害甲方上述權益,乙方應立即通知甲方,以便采取適當?shù)男袆泳S護其權利。

6-6)乙方只可銷售由甲方提供的貨品,未得甲方書面同意,乙方不可從別處購入有關品牌同類商品在“浪梵”店中出售,如有違約,甲方保留權利終止協(xié)議,不得異議。

6-7)乙方有義務每半年向甲方報告有關品牌產(chǎn)品在該地區(qū)銷售情況及用戶意見;甲方可隨時派員工到專賣店審查有關品牌商品的存貨及經(jīng)營狀況,乙方應提供方便。

7)乙方不得泄露甲方之營業(yè),管理等商業(yè)機密資料予第三者,如有違反,甲方有權追究乙方法律責任。

8)由于乙方未能按期付款所造成貨品延期的,甲方即視為乙方認可該批貨品發(fā)貨有效期將延期至乙方款到之日,且不得退貨(該批貨取消換貨率)。

五、質(zhì)量保證及售后服務

1)甲方提供的商品符合上述品牌的質(zhì)量標準和要求,由于商品質(zhì)量問題引起消費者投訴,由甲方予以協(xié)助處理。

2)如甲方提供之貨品在質(zhì)量上有問題而不能銷售,甲方在查明后另行處理。

3)乙方應對甲方所發(fā)貨品及時驗收,若有異議,乙方應在發(fā)票日期30天內(nèi)提出投訴及經(jīng)甲方驗貨員證實。

4)所有貨品以訂購形式進貨,除貨品質(zhì)量問題外不安排退貨或換貨。

六、結算方式

1)乙方要求出貨與追加,必須款到發(fā)貨,由甲方協(xié)助代為發(fā)貨。甲方有權不接受電話等其他形式的口頭追加或不符合要求的追加單,追加有效期為:公司接到追加單之日起,二十天內(nèi)有效,如需延長在截止日中指明。

2)乙方供貨折扣為相關商品零售價的42%(以上價格為不含稅價格)。含稅45%.3)乙方配貨換貨率為100%,乙方訂貨換貨率為40%,追加商品換貨率15%。

4)甲乙雙方終止協(xié)議后乙方不得將存貨退回,且甲方不負責所有之經(jīng)營管理的投入費用。

另注:1)乙方如有需要更換同季之貨品,乙方需由發(fā)票日期30天內(nèi)提出要求,逾期作乙方放棄更換貨品之權利。

2)退換貨品應以乙方退換到甲方并待甲方驗收,一切退換之貨運費(以乙方到甲方)應由乙方承擔。

七、供貨方式(訂單加配貨制)

1)訂單制:甲方在每年開立二次展示會,供乙方下單訂貨或配貨,甲方根據(jù)乙方訂單數(shù)量及付款情況供貨。

2)配貨制:甲方按乙方需求配給乙方當季所未訂新款,配法基數(shù)為:_________。

3)增補新款:在經(jīng)營活動中乙方同意甲方根據(jù)流行趨勢的變化和市場需求不定期增加新款,由甲方統(tǒng)一配貨,配貨基數(shù)為_____。(同上第二條)

4)乙方不得未經(jīng)甲方同意而擅自取消所訂貨品或配貨,否則扣除保證定金及定金。

八、退換貨方式

1)質(zhì)量問題:乙方收貨后,如發(fā)現(xiàn)質(zhì)量問題,以傳真格式三天內(nèi)通知公司業(yè)務部,如當時不通知則視為正品,如有損壞公司概不負責。并在10天內(nèi)返回(日期以收發(fā)貨品的包裹票為準),甲方應予無條件換貨。

2)串號問題:乙方收貨后在三天內(nèi)提出異議,逾期甲方有權不受理。

3)退換:乙方可以在合同約定的退換率內(nèi)調(diào)貨(在非質(zhì)量原因前提下,每季同款,同色,同碼累計不得超過5件)。期限一個月(日期以收發(fā)貨品的包裹票為準)返回的貨品必須完好無損(含吊牌)無污漬,不影響貨品的再銷售否則甲方有權不受理。

九、違約條款

1)甲乙雙方必須嚴格遵守合同中的每一條款,如任何一方違約,則違約方必須賠付另一方保證金的全額作為違約款。

2)除合同中有關合同終止條款外,任何一方若無正當理由而任意終止合同時,則違約方得向另一方支付保證金款的全額違約金。

十、協(xié)議條款

1)乙方如未能履行協(xié)議所列條款,甲方有權立即終止此協(xié)議。

2)因國家政策、法令或不可抗力等事故而導致本協(xié)議不能履行或不能如期履行時,遭受事故一方,應立即書面通知對方,并應在三周內(nèi)經(jīng)過有關機關證明、確認的事故證明書送交對方。由此致使對方遭受的損失,遭受事故的一方可免除責任。

3)協(xié)議簽定后,之前所訂的任何口頭及書面協(xié)議將自動取消,一切以本協(xié)議內(nèi)容為準。甲方如有任何股東變動、股權改變或資產(chǎn)變更轉讓,乙方個一概權反對。乙方在未得甲方書面同意前,不可將此協(xié)議及由此協(xié)議所得的一切權益的部分或全部轉讓予第三者。另外,乙方如有任何股東變動、股權改變或因債務糾紛而被債權人接管等情況,甲方有權即時終止此協(xié)議,乙方不得異議。

4)協(xié)議簽定后,雙方均不得利用本協(xié)議以代理人的身份替對方簽定任何其他協(xié)議,在未經(jīng)對方書面同意而又有損對方權益的行為,概屬無效,雙方并不因此協(xié)議的簽訂而構成任何合伙人或聯(lián)營企業(yè)的關系。

5)協(xié)議內(nèi)所載條款皆具有獨立的法律約束效力,任何后來議決失效的條款將不影響此份協(xié)議的法律效力。甲方有權取消或刪改協(xié)議內(nèi)互相抵觸的部分,但以不涉及重大關連的影響為原則。

6)如果乙方違反以上任何條款,甲方可即時終止次合約及協(xié)議,而所以專柜及場地裝修將由甲方收回。

7)如果雙方因履行本協(xié)議發(fā)生爭議,應盡量通過友好協(xié)商解決,協(xié)商不能解決時,在協(xié)議履行地法院訴訟解決。

十一、協(xié)議有效期

此協(xié)議在雙方簽署確認后正式生效,甲、乙雙方任何一方若意愿終止此協(xié)議,必須將有關終止協(xié)議通知以書面形式終止日之前六個月送呈另一方,方才有效。在協(xié)議執(zhí)行過程中發(fā)現(xiàn)未盡事宜,可經(jīng)雙方協(xié)商同意后予以補充或修改。在協(xié)議有效期內(nèi),甲方會發(fā)給乙方一張有效期為一年的特許銷售證明書,按年續(xù)期更換。當續(xù)期或終止協(xié)議時,特許銷售證明書,必須送回甲方。

乙方如有下述條件之一者,甲方有權解除本合同:

1)乙方于經(jīng)營期中,＝＝有損甲方名譽,信用與經(jīng)濟等行為者。

2)乙方未經(jīng)甲方同意,擅自跨區(qū)域經(jīng)營。

3)乙方因經(jīng)營不善,導致歇業(yè),停業(yè),合并與轉讓等行為者。

4)合同期屆滿或甲乙任何一方提出希望中止本合同,必須提前一個月以書面形式通知另一方。

5)如乙方在簽約后一個月之內(nèi),在代理地區(qū)未能發(fā)展行為者,甲方有權終止合同。

十二、代理優(yōu)先權

乙方如達成本合同各項規(guī)定與目標時,在同等條件之下乙方享有優(yōu)先續(xù)約權利。

十三、爭議解決

1)本合同如有未盡之處,由甲乙雙方協(xié)商解決。

2)本合同如涉及訴訟,雙方同意以甲方所在地人民法院作為第一管轄法院審理。

十四、本合同自簽字之日起生效,從______年_____月_____日至______年_____月_____日,有效期為______年,期滿自動失效。合同期滿前30天內(nèi)雙方可協(xié)商續(xù)約事宜,并續(xù)簽代理合同。乙方若要終止代理關系,需提前30天書面向甲方提出。

十五、本合同一式貳份,甲乙雙方各執(zhí)壹份,經(jīng)雙方簽字,公司蓋章后,乙方保證金和貨品預付款到達甲方帳號上方始生效。

甲方(蓋章):_______________ 乙方(蓋章):_______________

委托代理人(簽字):_________ 委托代理人(簽字):_________

_________年________月______日 _________年_______月_______日

簽訂地點:___________________ 簽訂地點:__________________

第三篇：服裝品牌策劃書

服裝品牌策劃書

一、品牌服裝介紹

1.衣、食乃生身所需，市場之大

衣、食、住、行是人類生活的四大元素。人們把“衣”放在首位,可見衣服對于我們的重要性。作為衣食住行之首，人類對錦衣美服的追求似乎永遠沒有止境。不管是遍布大街小巷、星羅棋布的個性服裝店，還是各大商場的高檔品牌服裝，從幾十元的低檔地攤貨到高達數(shù)千元甚至數(shù)萬元的進口服裝，尤其是女式服裝只要符合潮流和消費者的口味，都有人愿意掏錢捧場。人可以吃好吃壞，有的還可以自己家的，但人不能不穿衣服，更不能自己生產(chǎn)，所以在這方面上是肯定有需求的；隨著人們生活水平的提高，人們的審美情趣，都隨之而變，不僅講穿，還講究怎么穿，穿什么樣的，穿的是否如意；所以穿，有著很大的市場，每人都必須的；冷靜一下，市場之大，競爭者，也比比皆是；猶如一塊奶烙上，己有了無數(shù)的螞蟻，都在啃食著這塊蛋糕。究竟怎樣，自己能不能成為這塊蛋糕主要占領者，要看我們選擇什么樣的市場定位，及生存方式；讓消費者欣賞自己的產(chǎn)品，是最重要的；這就是我們即將面對的最重要的根本。

2.品牌介紹（未知）

“沒有失敗的行業(yè)，只有失敗的企業(yè)”這句話，蘊涵了生存的規(guī)律及危機，但給予我們一處警示，我們要想生存，就必須解決一些問題：我們服裝規(guī)模、產(chǎn)品定位、群體目標等。項目是做服裝行業(yè)，開個女式品牌服裝店

店名： 待定

二、消費群體分析

國內(nèi)成年服裝年齡段分類基本為：18-30歲，30-45歲，45-65歲，65歲以上。

1、18-30歲：該年齡段的消費群體是服裝消費的最主要的群體，是消費群體中服裝購買頻率最多，總體購買金額較多的群體，其中女性消費的頻率高于男性。該群體具有一定的經(jīng)濟基礎，很強的購買欲望，時尚、追求流行、個性、敢于嘗試新事物。

2、30-45歲：該年齡段的消費群體是服裝消費的主要群體，是消費群體中購買單件服裝價值最高的群體。該群體是消費群體中經(jīng)濟基礎最為雄厚的群體，購買欲望同樣較強。但該群體大多數(shù)的人生觀和價值已相對成熟，因此對風格、對時尚都有自己的喜好，其中相當部分人已有自己喜好的品牌，對新品牌的接受程度較低。

3、45-65歲和65歲以上

從上面數(shù)據(jù)可知，18-45歲這兩個年齡段的消費力相對較高。而處于該年齡段的女性大多都是職業(yè)女性或年輕少婦，她們對于服裝的追求較為強烈，但對服裝的檔次不會過分要求。本品牌的目標對象主要定在35-55歲之間的職業(yè)女性和主婦。這一目標群體月收入約在3000-5000元以上，無家庭經(jīng)濟負擔或?qū)儆谛】瞪罴彝?，她們多注重服裝服飾的款式和搭配，自由支配的費用較多。

三、產(chǎn)品定位

由于本店的目標對象是35-55歲年齡段的女性群體，因此款式應相應斯文，新穎，色澤相應新鮮多樣，不能過于前衛(wèi)、夸張。價位將定在中、高檔次上，而且現(xiàn)在的服飾流行趨勢是撞色，即鮮艷顏色的合理，個性搭配。

四、店面的選擇及落位

雖然地點并不是服裝服飾店經(jīng)營成功的唯一前提，但是鋪址的選取仍然極大限度地影響店鋪生意的好壞。好店址的特點主要有6個方面：

1、商業(yè)活動頻繁。商業(yè)活動頻繁的地區(qū)一般指商業(yè)中心、鬧市區(qū)。

2、人口密度高。在商業(yè)街、居民區(qū)附近開店，人流量大，各年齡層和社會階層的人都有，對于服裝服飾款式或類型的選擇比較容易。

3、客流量大。涉及地理位置和交通條件等因素。

4、交通便利。一般來說，交通便利的話，客流量自然增大。

5、人流聚集或聚會較多。百貨商場、服裝商場附近的服裝服飾客流量較多，因為客人在逛完商場后會順帶到附近的街店轉一圈。

6、同類店鋪聚集。經(jīng)營同類商品的店鋪越多，顧客在這里進行比較和選擇的機會就越多，因此若能集中在某一地段或街區(qū)則更能招攬顧客。

7、落位盡量靠近大品牌，這樣可提升自身品牌的地位與價值。顧客會自然聯(lián)想到與大品牌是同一階段的品牌

五、店面裝潢

要求符合品牌的主題與定位

六、選貨與進貨

選貨要掌握當?shù)厥袌鲂星椋撼霈F(xiàn)哪些新品種?銷售趨勢如何?社會存量多少?價格漲勢如何?購買力狀況如何?

選貨多以自我眼光為基準，不過可適當通過市場調(diào)查，顧客問卷調(diào)查。顧客電話回訪等方式了解顧客人群的喜好，包括款式，顏色，價位等?？偨Y出一定數(shù)據(jù)，可根據(jù)數(shù)據(jù)和自我獨到眼光與品味選購貨物。要善于捕捉市場趨勢。

七、營銷策略

1、開店促銷

開幕當天為招徠顧客，辦一些促銷活動勢不可免，促銷活動不外乎打折、贈品及抽獎等三大類型。同時在周邊散發(fā)些傳單。

2、衣服的陳列

產(chǎn)品陳列上要突出自己服裝的特點，把上衣，裙子，褲子，套裝等分開陳列，除了店鋪看上去整齊外也給有目的性購買的客戶挑選提供方便?？勺晕掖钆涑鎏籽b或現(xiàn)有套裝可用模特展出，可達到讓顧客在路過的時候了解品牌的地位與樣式，招攬顧客。模特和櫥窗里的樣式要經(jīng)常更換。把握市場趨勢，了解市場動向，根據(jù)溫度，季節(jié)，節(jié)假日或品牌系列分批陳列。

三，長期發(fā)展營銷策略

方針：盡量把其中的每個環(huán)節(jié)作成標準化同意管理，調(diào)配，以備日后發(fā)展本市連鎖即跨地區(qū)跨市，即模式復制

服務：訓練營業(yè)員的基本利益，對顧客的服務態(tài)度及服務宗旨。無論顧客是否買衣服或者買多少錢的衣服都要微笑送客讓其滿意離開，常此以往才可能有口碑相傳的美益度，也才會有回頭客。顧客的要求在可能實現(xiàn)的前提下盡可能的滿足。一般顧客選購衣服時會有男士跟隨，可為男士提供休息區(qū)域并倒上一杯水，目的:給予他充分的放松與休息。也不會造成顧客的等待焦慮情緒，也許會達到一些不一樣的效果。

方法：

1.初次來店有驚喜。與廠家聯(lián)系小商品作為免費贈送客人的小飾物，小掛件，并讓其填一份顧客調(diào)查表（做客戶數(shù)據(jù)庫）。增加其下次來店的可能性。傳達新貨上架的信息。利用顧客數(shù)據(jù)庫，以某種借口施以小恩惠，使其來店領取或告知打折消息，或者最低折扣賣過季衣服（要定量）或送生日禮物等

2.可購適量女士禮品告知顧客一次性購物滿***元送一個禮品（禮品要在店內(nèi)陳列出來，定價要合適，要給顧客物超所值的感覺）或者累積消費***元及以上送***禮品。（獲得獎勵之后再重新累積）禮品的選購盡量貼近女性需求。讓顧客滿意購物并使其盡可能介紹其他買家來店購買。如有帶來新顧客的老顧客，如新顧客在本店選購多少多少錢商品可給與老顧客什么樣的優(yōu)惠?？纱偈诡櫩托麄髌放撇⒍囝I朋友前往，達到串聯(lián)效果。

3.不定期折扣

人一定程度上都喜歡貪小便宜，女人就更是如此了。“店鋪開張大賺送”、“本店商品八折優(yōu)惠”這些招牌通常能抓住女人的心。一年中做幾次短期促銷，售價定為10－30元，非常聚人氣！再把店內(nèi)滯銷款低價一起處理！如五一，十一，三八等最佳時間

4.將落位的點位選擇在高檔商場，列于一線國際品牌或一線國內(nèi)品牌周邊，將自我品牌迅速提升至與國際品牌或一線國內(nèi)品牌同等的高度。借助國際品牌和國內(nèi)知名品牌的知名度和市場份額極速揚起自我品牌的市場影響力。

5.可加強地方衛(wèi)視、網(wǎng)絡、時裝雜志媒體投放及公關宣傳，提高曝光率，提高知名度，結合社會各領域時尚信息或題材，采用事件營銷和互動推廣活動，引導消費者認知。

八、推廣方式

1.合理布局運用廣告、公關贊助、參加展會、新聞炒作、市場生動化、市場營銷、銷售促進等多種手段。

2.根據(jù)目標消費群體的觸媒習慣選擇合適的媒體，確定媒體的溝通策略。

九、市場擴張推進

合理規(guī)劃市場戰(zhàn)略地位，以“打造強勢戰(zhàn)略區(qū)域，樹立品牌區(qū)域強 勢形象”為先期目標，以強勢市場優(yōu)質(zhì)形象，帶動其他市場，循序漸進。

第四篇：服裝品牌策劃書

服裝品牌策劃書

品牌：RIOT

市場分析：目前，中國男裝產(chǎn)業(yè)形成了三大男裝產(chǎn)業(yè)集群：以江、浙、滬地區(qū)的上海、寧波、溫州為代表的“浙派”男裝產(chǎn)業(yè)集群，比如雅戈爾，彬彬、報喜鳥等；

以閩東南晉江、石獅為代表的“閩派”男裝產(chǎn)業(yè)集群，比如七匹狼、勁霸、九牧王等；依托香港、澳門發(fā)展起來的珠三角男裝產(chǎn)業(yè)集群。

產(chǎn)品在市場中的定位：目前市場上類似服裝品牌眾多，因此RIOT求同存異，并倡導“穿出時尚，走青春”，貼近中國年輕一代消費者對時尚和個性的需求，主要以16到25歲活力和時尚的年輕人群為消費對象，走青春活力路線，開發(fā)一學生服飾為主的時下年輕人市場。

賣點：風格浪漫、豐富、自然、色系與色彩沉穩(wěn)雅致而不盲目從流行，但始終時尚：材質(zhì)多用不同肌理、風格的純天然面料，枝葉花草成為標志性的裝飾紋樣，全面演繹與自然相容的理念；款式設計強調(diào)單品之間豐富、隨意的可搭配性，為穿著群體提供了專業(yè)的服飾搭配概念的同時，更留下服飾搭配的再創(chuàng)空間。

廣告策略：1廣告目標對象-學生、年輕人等充滿活力的社會群體。

2廣告主題-“因酷識人”就是讓你酷。

3廣告定位-屬于年輕人的品牌

廣告思路概述：1.繼續(xù)做足明星的文章。選擇最符合品牌形象和氣質(zhì)、最能傳遞品牌理念的來做代言，才能是明心戰(zhàn)略達到事半功倍的效果。推薦明心：周杰倫。2.強化對“時尚”理念的訴求。在廣告設計過程中，一定要體現(xiàn)出酷的氛圍。3.推出實在、真心的感性訴求。RIOT是一個具有強烈責任感、誠信心和創(chuàng)新精神的品牌，實在和真心的理念最容易由感情而引發(fā)，所以在廣告中可以使用感情訴求。

各媒介的廣告表現(xiàn)、規(guī)格：

平面廣告：1報紙整版（48*35）半版（24*35）；廣告牌；燈箱

2電視廣告

3網(wǎng)絡廣告：全屏，連接，電子郵件（針對主要人群）

廣告發(fā)布計劃：

1、報紙：2月刊登整版廣告，每周3次，共12次。周末刊登整版廣告，共12+2*4=20次。以次月開始刊登半版廣告每周一次，到5月，共16次。在《成都商報》《華西都市報》

2、電視：在2月每天在黃金時段插播2次，3月到5月每天播一次。各大衛(wèi)視，影視文藝頻道，上海各頻道

3、戶外：1年

4、網(wǎng)絡：4個月

廣告費用預算

1、廣告的策劃創(chuàng)意費用：5萬

2、制作費用：10萬

3、媒體費用：50萬

4、其他費用：30萬

廣告詞：穿出時尚，走青春

洗滌說明

do not bleach 不可漂白

30℃以下洗滌液溫度

合格證

產(chǎn)品名稱： RIOT 檢驗日期： 2012.10.1

標志：

第五篇：服裝品牌策劃書

服裝品牌策劃書

目錄：

一、市場調(diào)研計劃

二、行業(yè)市場環(huán)境分析

三、目標市場分析

四、品牌服裝的市場與消費趨勢分析

五、品牌服裝的消費者分析

六、品牌分析

七、品牌建設

一、市場調(diào)研計劃

1調(diào)研目的：了解大學生的消費狀況，消費觀念及商業(yè)街的經(jīng)營情況

2調(diào)研時間：2009年6月18日-19日

3調(diào)研方法：口頭測試、圖片測試、照片測試，問卷調(diào)查等

4調(diào)研對象：以訪談為主，觀察為輔；

5調(diào)研形式：?售點訪問、在校學生訪問、鬧市區(qū)流動目標年齡段人員訪問

1）街頭訪問：

到街頭搜尋時尚達人，探尋她們的穿衣之道。她們是時尚的緊隨者，是潮流的風向標。訪問消費者對品牌的看法以及建議。

2）售點訪問：

專賣店調(diào)查：訪問品牌的銷售對象、成績；消費者的購買行為；對品牌的認知態(tài)度等。

3）售點巡查：

要經(jīng)常到專賣店或生產(chǎn)廠家進行巡查，多了解和掌握品牌的生產(chǎn)和銷售狀況。

6調(diào)研地點：德州市德城區(qū)（德州百貨大樓、天去購物中心、三八路、步行街及學院商城等）

二、行業(yè)市場環(huán)境分析

主要的調(diào)研內(nèi)容有：

（1）、目標市場的容量及發(fā)展?jié)摿Γ?/p>

（2）、行業(yè)的營銷特點及行業(yè)競爭狀況；

（3）、政策、法律、經(jīng)濟、技術、地理、文化等市場環(huán)境對行業(yè)發(fā)展的影響；

1、全國市場現(xiàn)狀分析

中國是世界上最大的服裝生產(chǎn)和出口國，連續(xù)多年的高速增長，使得我國服裝出口貿(mào)易在國際服裝貿(mào)易中占有極重要的地位。同時近兩年我也成為多個國家進行“特?！焙头磧A銷的對象，貿(mào)易摩擦不斷。雖然今年美歐對我紡織品繼續(xù)設限，服裝出口在去年底有增長乏力的趨勢，但從今年上半年看，服裝出口繼續(xù)增長，再創(chuàng)新高，增幅仍有大幅提升。說明我國服裝的出口競爭力是非常強的。無論從近期還是遠期來看，隨著產(chǎn)品附加值的提高，服裝強勢品牌的崛起，服裝行業(yè)始終是我國對外貿(mào)易的相對優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

2、全國市場發(fā)展趨勢分析

歐美品牌女裝市場至今大約有百年歷史，日本品牌女裝市場也是從上世紀五十年代開始起步的，而中國女裝品牌經(jīng)營之路則是從上世紀九十年代初期才剛剛開始。所謂“后來者居上”，中國品牌女裝市場正如中國經(jīng)濟一樣，雖然起步較晚，但發(fā)展速度非常迅猛。日本及歐美品牌女裝所走過每十年的路，中國女裝可能只需要三年五年就走完了。任何事物都有著它的發(fā)展規(guī)律，中國品牌女裝之路也正是沿著日本及歐美女裝市場一路走過來的，而目前中國女裝市場的差距，則將是中國品牌女裝市場的發(fā)展趨勢。

（1）、女裝品牌定位兩極分化；中國女裝品牌定位和市場定位將出現(xiàn)價格上的兩極分化，高價的越來越高，低價的則越來越低。（2）、女裝流行趨向歐美風格；中國女裝市場正經(jīng)歷著從波西米亞風、到韓流、到俄羅斯風情、維多利亞風之后的又一流行趨勢--歐美風。

（3）、老年裝市場逐漸縮水；隨著老年人服裝消費水平的提高和消費觀念的改變，中國老

年裝市場將逐漸縮水并不斷年輕化，特別是中國農(nóng)村老年人服裝市場的轉變，將成為中國女裝市場的一大商機。（4）、女裝品牌數(shù)量減少、單品牌質(zhì)量提高；中國男裝、童裝、休閑裝和內(nèi)衣品牌前十名的消費集中度都在70%以上，而中國本土女裝品牌前十名的消費集中度僅僅達到15.06%，這說明目前中國女裝單品牌的質(zhì)量相對較差。（5）、批發(fā)市場由低端向中高端專業(yè)集散中心發(fā)展；批發(fā)市場也在發(fā)生著變化，已經(jīng)由低端的純批發(fā)性質(zhì)的市場向中高端專業(yè)集散中心發(fā)展。早些年的純批發(fā)性的市場，現(xiàn)在已經(jīng)有一小部分的展廳不批發(fā)，也不零售，而只是作為一個品牌宣傳和招商的窗口。（6）、國外女裝品牌大量涌進中國；隨著zara杭州店的開業(yè)，目前zara在中國已經(jīng)擁有了第四家店鋪。我們可以看到越來越多的國外女裝品牌大量的涌進中國。（7）、復合型產(chǎn)品多層店鋪逐漸增多；在未來幾年時間里，中國女裝將出現(xiàn)品牌數(shù)量減少、單品牌質(zhì)量提高并會出現(xiàn)一批非常優(yōu)質(zhì)的品牌的趨勢。而在終端市場上，品牌商直接與強勢百貨商場聯(lián)姻、品牌商直接與優(yōu)秀終端加盟商合作、品牌商全部直營或大部分直營模式的“直接掌控終端”戰(zhàn)略將逐漸增多，省代理將向分公司和“品牌管理機構”的形式靠攏。

3、目標市場總體分析

日本、美國、歐盟和中國香港地區(qū)仍然分列我國服裝四大主要出口市場，但這些傳統(tǒng)出口目的地的微妙變化和一些新興市場空間擴展的動向值得特別關注。

XX年我國服裝及衣著附件對美出口127億美元，增長77.7%，占出口總額的18.5%，同比增長6個百分點，為我國服裝出口第二大市場。對美出口商品以梭織服裝為主，出口額63億美元，同比增長94.5%，占服裝對美出口的54.6%。服裝平均單價是1.57美元/件（套），提高18.7%；梭織服裝平均出口單價3.77美元/件（套），下降10.2%。由于我國出口企業(yè)競爭激烈，美國進口商壓價嚴重，很多商品對美出口單價下降，其中降幅最大的達70%左右。盡管如此，大多數(shù)商品出口單價仍高于我國服裝對全球出口平均單價。

對歐盟出口的服裝中梭織服裝占60.3%，針織服裝占35.7%，均呈現(xiàn)快速增長勢頭。對歐盟服裝出口額136.3億美元，同比增長64.5%，所占份額為18.4%，歐盟成為我國服裝出口第三大市場。從纖維原料分類看，化纖制品及棉制服裝為對歐盟主要出口商品，分別占3

9.4%和38.5%。另外，毛制服裝對歐盟出口增長159.8%。從服裝品種看，絕大部分商品出口數(shù)量及金額均有不同程度的增長，其中有8種商品出口金額增幅在100%以上，增幅最大的是襪子，增幅達372.5%。出口歐盟的各種服裝類商品平均單價為1.72美元/件（套），提高3.9%，全部高于對全球出口平均單價。