第一篇：平面設(shè)計(jì)系的畢業(yè)論文

平面設(shè)計(jì)系的畢業(yè)論文.一位學(xué)長(zhǎng)的畢業(yè)VI論文.CI，是英文Corporate Identity的簡(jiǎn)稱，意譯為企業(yè)形象識(shí)別或品牌形象識(shí)別。

CI又稱作CIS，是英文Corporate Identity Systemt（企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)）的簡(jiǎn)稱。

CI是指企業(yè)有意識(shí)有計(jì)劃地將自己企業(yè)或品牌特征向公眾展示，使公眾對(duì)某一個(gè)企業(yè)或品牌有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化、差異化、美觀化的印象和認(rèn)識(shí)，以便更好地識(shí)別，達(dá)至提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

CI包括了MI、VI、BI組成，MI（Mind Identity）理念識(shí)別（企業(yè)思想系統(tǒng)），是指企業(yè)思想的整合化。通過(guò)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)想法及做法，進(jìn)行標(biāo)語(yǔ)的整合，宣傳畫(huà)的美化，思想觀念的教育，向公眾及員工傳遞獨(dú)特的企業(yè)思想特點(diǎn)。它包括了經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)宗旨、事業(yè)目標(biāo)、企業(yè)定位、企業(yè)精神、企業(yè)格言、管理觀念、人才觀念、創(chuàng)新觀念、工作觀念、客戶觀念、人生觀念、價(jià)值觀念、品牌定位、品牌標(biāo)準(zhǔn)廣告語(yǔ)等。VI（Visual Identity）視覺(jué)識(shí)別（品牌視覺(jué)系統(tǒng)），是指企業(yè)識(shí)別（或品牌識(shí)別）的視覺(jué)化。通過(guò)企業(yè)或品牌的統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化、美觀化的對(duì)內(nèi)對(duì)外展示，傳遞企業(yè)或品牌個(gè)性（或獨(dú)特的品牌文化）。它包括了基礎(chǔ)要素和應(yīng)用要素兩大部分。基礎(chǔ)要素是指：企業(yè)名稱、品牌名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色、輔助圖形、輔助色帶、裝飾圖案、標(biāo)志組合、標(biāo)語(yǔ)組合等；應(yīng)用要素是指：辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境展示、專賣展示、路牌招牌、制服飾物、交通工具、廣告展示等。

BI（Behavior Identity）行為識(shí)別（行為規(guī)范系統(tǒng)）：是企業(yè)思想的行為化，通過(guò)企業(yè)思想指導(dǎo)下的員工對(duì)內(nèi)對(duì)外的各種行為，以及企業(yè)的各種生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，傳達(dá)企業(yè)的管理特色。

它包括干部教育、員工培訓(xùn)、規(guī)章制度、質(zhì)量管理、行為規(guī)范、文娛活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)、公益活動(dòng)、品牌推廣等。企業(yè)形象設(shè)計(jì)，在21世紀(jì)的最后10年中，著實(shí)讓中國(guó)的設(shè)計(jì)界興奮了好一陣子。而且不僅是設(shè)計(jì)界，經(jīng)濟(jì)理論界，傳媒界、文學(xué)界乃至教育界也走出了一些躍躍欲試的有識(shí)之士。

隨著“策劃、創(chuàng)意、視覺(jué)傳達(dá)，”“信息、理念、企業(yè)文化，”還有“CI、VI、MI、BI......”等一系列名詞的出現(xiàn)頻率越來(lái)越高，人們似乎不怎么費(fèi)勁就懂得了企業(yè)形象設(shè)計(jì)，一本本CI手冊(cè)，設(shè)計(jì)費(fèi)從開(kāi)價(jià)數(shù)千元到要價(jià)幾十元上百元紛紛從我們眼前流過(guò)。我們看到了設(shè)計(jì)師在為企業(yè)進(jìn)行全方位服務(wù)時(shí)所作出的不謝努力，看到了設(shè)計(jì)界與經(jīng)濟(jì)理論界、廣告?zhèn)髅浇缫约捌渌鱾€(gè)領(lǐng)域的精英們?cè)谌后w合作中煥發(fā)出的巨大能量，也看到了一些企業(yè)，通過(guò)導(dǎo)入CIS，在文化反思、價(jià)值認(rèn)定、理念確立、行為規(guī)范以及形象整合的過(guò)程中，使企業(yè)面貌煥然一新，使企業(yè)在步入新的經(jīng)濟(jì)格局，在與國(guó)際接軌的過(guò)程中邁出了一大步。

同時(shí)，企業(yè)形象設(shè)計(jì)這一新的設(shè)計(jì)領(lǐng)域也帶動(dòng)了中國(guó)的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，連同設(shè)計(jì)觀念邁上了一個(gè)新的臺(tái)階。企業(yè)家與設(shè)計(jì)家的溝通合作規(guī)?？涨?，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，相得益彰。CIS，企業(yè)形象設(shè)計(jì)成了企業(yè)界和設(shè)計(jì)界的一個(gè)熱門話題。企業(yè)視覺(jué)識(shí)別（VI）是CI靜態(tài)識(shí)別符合，是具體化、視覺(jué)化的傳達(dá)形式。它是以視覺(jué)傳播為感染媒體，將企業(yè)文化、企業(yè)規(guī)范等抽象語(yǔ)意，轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)、轉(zhuǎn)化為具體可見(jiàn)的識(shí)別系統(tǒng)，應(yīng)

用在視覺(jué)的展開(kāi)（有形識(shí)別）和行為展示（無(wú)形識(shí)別），進(jìn)而提升到企業(yè)文化的共識(shí)。為了使企業(yè)視覺(jué)識(shí)別能以最快、最便捷的方式加以傳播，以利于企業(yè)形象的確立，有必要建立視覺(jué)識(shí)別的信息傳遞系統(tǒng)。視覺(jué)識(shí)別的信息傳遞系統(tǒng)包括兩大部分和四個(gè)階段。兩大部分是指基本要素和應(yīng)用要素；四個(gè)階段是指信息源（視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)）-設(shè)計(jì)符號(hào)（基本要素）-傳播媒體（應(yīng)用要素）-接受者（消費(fèi)者或社會(huì)大眾的認(rèn)同）。企業(yè)視覺(jué)識(shí)別基本要素主要包括：企業(yè)名稱、企業(yè)品牌標(biāo)志、企業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)專用印刷字體、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)象征造型與圖案、企業(yè)宣傳標(biāo)語(yǔ)和口號(hào)等。

企業(yè)視覺(jué)識(shí)別的應(yīng)用要素主要包括兩大類：一是屬于企業(yè)固有的應(yīng)用媒體；二是配合企業(yè)經(jīng)營(yíng)的應(yīng)用媒體。企業(yè)固有的應(yīng)用媒體有：企業(yè)產(chǎn)品、事務(wù)用品、辦公室器具和設(shè)備、招牌、標(biāo)識(shí)、氣質(zhì)、制服、衣著、交通工具。

配合企業(yè)經(jīng)營(yíng)的應(yīng)用媒體有：包裝用品、廣告、企業(yè)建筑、環(huán)境、傳播展示與陳列規(guī)劃等。在所有視覺(jué)識(shí)別的內(nèi)容中，企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色是整個(gè)VI系統(tǒng)的核心。標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色三要素，是企業(yè)地位、規(guī)模、力量、尊嚴(yán)、理念等內(nèi)涵的外在集中表現(xiàn)，是視覺(jué)識(shí)別的核心，構(gòu)成了企業(yè)的第一特征及基本氣質(zhì)。同時(shí)，這三者也是通過(guò)廣泛傳播取得大眾認(rèn)同的統(tǒng)一符號(hào)。VI中的其他要素都由此繁衍而來(lái)。由于視覺(jué)識(shí)別負(fù)載著傳達(dá)企業(yè)文化、企業(yè)理念、企業(yè)使命，因此企業(yè)的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色必須有寓意性、直觀性、表達(dá)性和傳播性。

為了達(dá)到上述三要素的寓意性、直觀性、表達(dá)性和傳播性，VI設(shè)計(jì)和VI導(dǎo)入必須遵循以MI為中心的原則、目標(biāo)原則、現(xiàn)實(shí)性原則、習(xí)慣性原則、人性化原則、民族化原則、多樣化原則、普適性原則、3E條件原則和法律原則。

視覺(jué)形象中的標(biāo)志設(shè)計(jì)要素與一般商標(biāo)有著本質(zhì)上的不同。最重要的的區(qū)別在于VI的設(shè)計(jì)傳達(dá)企業(yè)文化、企業(yè)理念和企業(yè)精神，而脫離了企業(yè)文化、企業(yè)理念、企業(yè)精神的符號(hào)，只能稱作普通的商標(biāo)。優(yōu)秀的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)無(wú)不是在表達(dá)企業(yè)理念方面取得成功的。標(biāo)志設(shè)計(jì)的關(guān)鍵是在確立了企業(yè)理念的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)出最有效的、最直接的傳達(dá)理念的標(biāo)志。視覺(jué)設(shè)計(jì)是企業(yè)個(gè)性的重要體現(xiàn)，以此為基礎(chǔ)的標(biāo)志設(shè)計(jì)采用有持久的生命力。

所謂目標(biāo)原則，是指VI設(shè)計(jì)必須根據(jù)對(duì)企業(yè)的剖析，以追求不同時(shí)期的外部形象目標(biāo)為原則.創(chuàng)新形象即企業(yè)起步時(shí)的整體形象。一個(gè)企業(yè)在創(chuàng)業(yè)伊始，需要有一個(gè)強(qiáng)有力的新型想來(lái)沖擊消費(fèi)者的視覺(jué)，讓人們接受一個(gè)新面貌。發(fā)展形象即企業(yè)進(jìn)入全面上升階段的整體形象。一個(gè)發(fā)展中的企業(yè)需要有一個(gè)蓬勃向上、充滿生機(jī)的穩(wěn)定性想來(lái)提高自身的知名度，擴(kuò)大自身的形象影響力。

競(jìng)爭(zhēng)想象即企業(yè)達(dá)到穩(wěn)定階段時(shí)的整體形象。一個(gè)穩(wěn)定和成熟期也需要有一個(gè)富有號(hào)召力、感染力、競(jìng)爭(zhēng)力的鮮明形象來(lái)強(qiáng)化本企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力度，穩(wěn)定本企業(yè)已擁有的消費(fèi)群，爭(zhēng)取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的消費(fèi)群。外部形象設(shè)計(jì)目標(biāo)需要有符合整體CI目標(biāo)、具體明確和能夠分解三個(gè)方面。設(shè)計(jì)過(guò)程必須基于對(duì)企業(yè)和行業(yè)狀況的確切了解，不能夸大成績(jī)，不能掩蓋不足，也不能脫離企業(yè)和行業(yè)現(xiàn)狀而空談理想化設(shè)計(jì)。這就是現(xiàn)實(shí)性原則。不同的文化區(qū)域有不同的圖案及色彩禁忌，由于社會(huì)制度、民族文化、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)

慣不同，各國(guó)都有專門的商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)和條例，對(duì)牌號(hào)、形象有不同的解釋，在設(shè)計(jì)標(biāo)志、商標(biāo)時(shí)應(yīng)特別劉心，在產(chǎn)品出口到某一國(guó)家、地區(qū)時(shí)，尤要慎重。

現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)，需要以充滿人性的作品來(lái)使消費(fèi)者接受。使人感到被關(guān)心的親切感，這就是人性化原則。由于各民族的思維模式不同，在美感、素材、語(yǔ)言溝通上也存在差異，所以應(yīng)該考慮帶有民族特色的設(shè)計(jì)才能被國(guó)人所認(rèn)同，這就是民族化原則?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)有著多種變化，由繁到簡(jiǎn)，由具體符號(hào)到抽象符號(hào)，設(shè)計(jì)因此應(yīng)遵循多樣化原則。VI設(shè)計(jì)中應(yīng)考慮到普適性，即標(biāo)志應(yīng)具有清晰的可讀性及辨識(shí)性；具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)越性；具有國(guó)際性；具有系統(tǒng)展開(kāi)所獲得的相乘累積效果；具有相關(guān)產(chǎn)品能順利推廣的適應(yīng)性符號(hào)和語(yǔ)言；管理效率化、成本最低化。

所謂3E條件原則是指在VI設(shè)計(jì)中應(yīng)具備工程學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和美學(xué)三個(gè)學(xué)科方面的知識(shí)及工作開(kāi)發(fā)與作業(yè)能力。其中工程學(xué)，指要具備發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造企業(yè)個(gè)性的系統(tǒng)開(kāi)發(fā)能力；經(jīng)濟(jì)學(xué)，即設(shè)計(jì)要具備強(qiáng)烈的創(chuàng)意，能創(chuàng)造出獨(dú)特的銷售價(jià)值；美學(xué)，即綜合信息傳播的力量，提高企業(yè)與品牌的形象。視覺(jué)識(shí)別符號(hào)滲透于商業(yè)活動(dòng)的始終，所有視覺(jué)識(shí)別符號(hào)必須符合商業(yè)規(guī)則，遵守商業(yè)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的有關(guān)法規(guī)，這就是所謂法律原則企業(yè)文化的功能是指企業(yè)文化發(fā)生作用的能力，也即企業(yè)這一系統(tǒng)在企業(yè)文化導(dǎo)向下進(jìn)行生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管理中的作用。首先是導(dǎo)向功能。企業(yè)文化對(duì)企業(yè)員工行為具有導(dǎo)向的功能，體現(xiàn)在規(guī)定企業(yè)行為的價(jià)值取向、明確企業(yè)的行動(dòng)目標(biāo)、確立企業(yè)的規(guī)章制度和行為方式。

導(dǎo)向功能同時(shí)也包括對(duì)員工的約束、自控、凝聚。指企業(yè)通過(guò)制度文化、倫理道德規(guī)范約束企業(yè)全體員工的言行，使企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和員工在一定的范圍內(nèi)活動(dòng)；企業(yè)通過(guò)廣大員工認(rèn)可的價(jià)值觀而獲得的一種控制功能來(lái)達(dá)到企業(yè)文化的自我控制；企業(yè)文化將企業(yè)員工緊緊的聯(lián)系在一起，同心協(xié)力，共同奮斗，具體通過(guò)目標(biāo)凝聚、價(jià)值凝聚、理想凝聚來(lái)實(shí)現(xiàn)。其次是激勵(lì)功能和調(diào)適功能。激勵(lì)功能是指最大限度的激發(fā)員工的積極性和首創(chuàng)精神。具體包括信任激勵(lì)、關(guān)心激勵(lì)和宣泄激勵(lì)。調(diào)適功能是指為員工創(chuàng)造一種良好環(huán)境和氛圍，給員工以心理調(diào)適、人際關(guān)系調(diào)適、環(huán)境調(diào)適、氛圍調(diào)適。

最后是輻射功能。企業(yè)文化還有不斷向社會(huì)發(fā)散的功能，主要途徑有：（1）軟件輻射，即企業(yè)精神，企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)倫理道德規(guī)范等發(fā)散和輻射；（2）產(chǎn)品輻射，即企業(yè)以產(chǎn)品為載體對(duì)外輻射；（3）人員輻射，即通過(guò)員工自覺(jué)或不自覺(jué)的言行所體現(xiàn)的企業(yè)價(jià)值觀和企業(yè)精神，向社會(huì)傳播企業(yè)文化；（4）宣傳輻射，即通過(guò)具體的宣傳工作使企業(yè)文化得到傳播。企業(yè)文化的功能與企業(yè)理念的功能多有重復(fù)或相近似，而企業(yè)理念作為企業(yè)文化的核心，其主導(dǎo)與提攜作用是十分明確的。企業(yè)理念的核心地位為世界上一批又一批企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)所證明的。正確的理念是企業(yè)存在和運(yùn)行的精神支柱，是企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力之源。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)如果沒(méi)有一個(gè)自山而下的統(tǒng)一目標(biāo)，是很難參與市場(chǎng)角逐的，更難于在競(jìng)爭(zhēng)中求得發(fā)展。理念的作用正是將全體員工的事業(yè)心和成功欲望化為具體的奮斗目標(biāo)、信條和行為準(zhǔn)則。企業(yè)的效率是其生命所在，沒(méi)有效率的企業(yè)不可能在激勵(lì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝。而企業(yè)低效率的原因在于企業(yè)能否調(diào)動(dòng)員工的工作努力程度，提高員工勞動(dòng)積極性。未來(lái)企業(yè)的成功需要看能否聚集創(chuàng)意，是否激勵(lì)員工和管理人員一起從事創(chuàng)造性的思考而定，而企業(yè)員工積極性、創(chuàng)造性的根源，又在于能否樹(shù)立正確的企業(yè)理念。企業(yè)理念之所以成為企業(yè)活力的源泉，成為調(diào)動(dòng)員工積極性的動(dòng)力，就在于一方面理

念能把廣大員工的潛力發(fā)掘出來(lái)，使之服務(wù)于該企業(yè)共同的事業(yè)；另一方面是使個(gè)人目標(biāo)和企業(yè)目標(biāo)得到統(tǒng)一，減少企業(yè)的“內(nèi)耗”。在一個(gè)企業(yè)里，什么樣的行為受歡迎，什么樣的行為會(huì)被禁止，用什么方法比別人得到更多的贊賞，什么樣的行為才能為周圍的人群所接受，企業(yè)理念可以發(fā)揮規(guī)范性作用。企業(yè)理念又包括經(jīng)營(yíng)理念和行為理念。經(jīng)營(yíng)理念是為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)目的、企業(yè)使命、企業(yè)生存意義所制定出來(lái)的企業(yè)規(guī)范，也是有效的分配經(jīng)營(yíng)資源和經(jīng)營(yíng)能量的方針。行為理念則是廣大員工將企業(yè)的生存意義、經(jīng)營(yíng)理念轉(zhuǎn)換成一種心態(tài)，在平常的言行中表現(xiàn)出來(lái)，以明確易懂的組織規(guī)范，讓員工明了如何共同強(qiáng)化企業(yè)力。一盤(pán)散沙的企業(yè)與關(guān)系協(xié)調(diào)、融洽的企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)是不大相同的，兩種不同的企業(yè)狀況反映出兩種不同的理念。強(qiáng)調(diào)凝聚力的企業(yè)，必定重視企業(yè)內(nèi)部的干部教育、員工教育、全體員工個(gè)人的思想感情、命運(yùn)與企業(yè)的命運(yùn)緊密的聯(lián)系在一起，使他們感到個(gè)人的工作、學(xué)業(yè)、生活等任何事情都離不開(kāi)企業(yè)這個(gè)集體，從而與企業(yè)同甘苦、共命運(yùn)。企業(yè)理念不僅使企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層之間、也使干部與員工之間產(chǎn)生凝聚力、向心力，使員工有一種歸屬感。這種向心力和歸屬感反過(guò)來(lái)又可以轉(zhuǎn)換成強(qiáng)大的力量，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。企業(yè)的理念是個(gè)性與共性的統(tǒng)一。帶普遍性的企業(yè)理念具有較強(qiáng)的時(shí)代特色，它不僅會(huì)在本企業(yè)起到很大作用，而且還會(huì)通過(guò)各種信息渠道滲透、傳播到同行業(yè)的其他企業(yè)甚至不同行的企業(yè)，對(duì)其他企業(yè)起到楷模的作用。

為了弄清楚企業(yè)文化與企業(yè)理念的關(guān)系，有必要梳理一下迄今為止，理論界對(duì)企業(yè)文化的各種表述：第一種表述：廣義的企業(yè)文化是指一個(gè)企業(yè)所創(chuàng)造的獨(dú)具特色的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富之總和；狹義的企業(yè)文化是指企業(yè)所創(chuàng)造的具有特色的精神財(cái)富，包括思想、道德、價(jià)值觀念、人際關(guān)系、習(xí)俗、精神風(fēng)貌以及與此相適應(yīng)的組織和活動(dòng)等。第二種表述：企業(yè)文化由兩部分構(gòu)成，外顯文化指企業(yè)的文化設(shè)施、文化用品、文化教育、技術(shù)培訓(xùn)、文化聯(lián)誼活動(dòng)等；內(nèi)隱文化指企業(yè)內(nèi)部為達(dá)到總體目標(biāo)而一貫倡導(dǎo)、逐步形成、不斷充實(shí)并為全體成員所自覺(jué)遵守的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、道德規(guī)范、工作態(tài)度、行為取向、基本觀念，以及由這些因素匯成的企業(yè)精神。第三種表述：企業(yè)文化是一種與民族文化、社區(qū)文化、政治文化、社會(huì)文化相對(duì)獨(dú)立而存在的經(jīng)濟(jì)文化，反映的是企業(yè)經(jīng)濟(jì)組織的價(jià)值觀與目的要求，以及實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的行為準(zhǔn)則和習(xí)慣。第四種表述：企業(yè)文化由企業(yè)的行為文化、心理文化、物質(zhì)文化三部分組成，其中心是企業(yè)的心理文化，即企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中形成的浸入企業(yè)全體員工靈魂的價(jià)值觀念和行為準(zhǔn)則。第五種表述：企業(yè)文化是由許多文化要素即企業(yè)勞動(dòng)者所創(chuàng)造的的不同形態(tài)的物質(zhì)所構(gòu)成的社會(huì)學(xué)意義上的概念，是通過(guò)企業(yè)員工主觀意志去改造、適應(yīng)和控制自然物質(zhì)和社會(huì)環(huán)境所取得的成果。第六種表述：企業(yè)文化是一種觀念形態(tài)的價(jià)值觀，是企業(yè)長(zhǎng)期形成的一種穩(wěn)定的文化理念和歷史傳統(tǒng)，以及特有的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格。第七種表述：企業(yè)文化是受企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)及外界文化因素影響的由企業(yè)員工所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富、精神產(chǎn)品、內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)和規(guī)章制度。

第八種表述：企業(yè)文化是在一定社會(huì)歷史的環(huán)境條件下，企業(yè)及其員工在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中逐漸形成的價(jià)值體系和各種觀念文化的總和。第九種表述：企業(yè)文化是企業(yè)群體在長(zhǎng)期生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中創(chuàng)造的適合于員工自身發(fā)展的一種生活模式，是企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)精神、企業(yè)行為方式的內(nèi)在統(tǒng)一。第十種表述：企業(yè)文化是在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中形成的某種文化觀念和優(yōu)秀傳統(tǒng)。西方學(xué)者對(duì)企業(yè)文化的定義，大都指一個(gè)組織，例如企業(yè)、公司內(nèi)形成的獨(dú)特的文化觀念、價(jià)值、歷史傳統(tǒng)、習(xí)慣、作風(fēng)、道德規(guī)范和生產(chǎn)觀念，并依賴于這些文化組織各種內(nèi)部力量，統(tǒng)一于共同的指導(dǎo)思想和經(jīng)營(yíng)哲學(xué)之中。如美國(guó)學(xué)者彼得斯和沃特曼把企業(yè)文化定義為：汲取傳統(tǒng)文化精華，結(jié)合當(dāng)代先進(jìn)管理思想與策略，為企業(yè)員工構(gòu)建一套明確的價(jià)值觀念和行為規(guī)范，創(chuàng)設(shè)一個(gè)良好的環(huán)境氣氛，以幫助整個(gè)企業(yè)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。他們都強(qiáng)調(diào)企業(yè)文化的內(nèi)涵主要是價(jià)值觀。關(guān)于企業(yè)文化的定義由100多種，歸納國(guó)內(nèi)外學(xué)者最有影響和最有代表性的大約有三種：第一種是“總和說(shuō)”。認(rèn)為企業(yè)文化是企業(yè)中的物質(zhì)和精神文化的總和，是企業(yè)管理阿中硬件和軟件的結(jié)合。硬件，是指企業(yè)的外顯文化，包括廠房設(shè)施、原材料、工藝、產(chǎn)品等；軟件。是指企業(yè)的隱形文化，是以人的精神為寄托的各種文化現(xiàn)象，包括企業(yè)管理制度，行為方式等。第二種是“同心圓說(shuō)”。認(rèn)為企業(yè)文化包含3個(gè)同心圓。外層同心圓是物質(zhì)文化，指企業(yè)內(nèi)部的機(jī)器設(shè)備和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品等；中層圓是制度文化，包括人際關(guān)系，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)制度；內(nèi)層圓是精神文化，指企業(yè)內(nèi)的行為規(guī)范、價(jià)值觀念等。第三種是“精神現(xiàn)象說(shuō)”。認(rèn)為企業(yè)文化是指一個(gè)企業(yè)以物質(zhì)為載體的各種精神現(xiàn)象。它是以價(jià)值體系為主要內(nèi)容的企業(yè)精神、思維方式和行為方式，是企業(yè)全體成員在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)過(guò)程中形成的一種行為規(guī)范和價(jià)值觀念。從企業(yè)文化的諸多定義中，我們可以看出企業(yè)文化與企業(yè)理念的關(guān)系：首先，企業(yè)理念是企業(yè)文化的核心。幾乎所有的企業(yè)文化的定義都提到價(jià)值觀，這里的價(jià)值觀的概念和企業(yè)理念的概念基本是一致的。企業(yè)的成功來(lái)自于成功的企業(yè)理念，作為核心地位的企業(yè)理念無(wú)時(shí)無(wú)刻不在起指導(dǎo)作用。沒(méi)有企業(yè)價(jià)值觀，企業(yè)理念概括的企業(yè)文化起碼是低層次的，經(jīng)不起競(jìng)爭(zhēng)磨礪的短視文化，也是沒(méi)有企業(yè)特色的。其次，企業(yè)理念統(tǒng)馭企業(yè)的行為、經(jīng)營(yíng)方向以及企業(yè)與外界的聯(lián)系等，換言之，企業(yè)理念知道企業(yè)的內(nèi)部與外部的各項(xiàng)工作，指導(dǎo)企業(yè)文化的方向，影響企業(yè)文化的形成、傳播和發(fā)展。

最后，企業(yè)的外顯文化，典禮、儀式、企業(yè)英雄、管理儀式、工作儀式都是企業(yè)理念的外化、直觀和感覺(jué)形象。此外，企業(yè)理念和企業(yè)文化一般都強(qiáng)調(diào)人本的核心作用。企業(yè)英雄作為他人學(xué)習(xí)的榜樣和敬重的對(duì)象，他們一言一行都體現(xiàn)企業(yè)價(jià)值觀念。英雄是一種象征，同樣體現(xiàn)出企業(yè)人的完美型理想。有了企業(yè)英雄，企業(yè)理念所強(qiáng)調(diào)的凝聚功能便有了現(xiàn)實(shí)的導(dǎo)向。隨意，企業(yè)英雄也是企業(yè)文化的重要內(nèi)容。中國(guó)的CI設(shè)計(jì)目前還處在很不成熟的階段，需要繼續(xù)普及深入發(fā)展，可能若干年后，中國(guó)的許多品牌立于世界名牌之林時(shí)，到那時(shí)會(huì)自然形成了中國(guó)的CI模式，對(duì)這點(diǎn)我們應(yīng)該清醒的認(rèn)識(shí)，不能輕信邪言，以免不如了認(rèn)識(shí)的誤區(qū)。以視覺(jué)識(shí)別為主要特征的CI戰(zhàn)略曾為樹(shù)立企業(yè)形象，創(chuàng)造名牌作出了巨大貢獻(xiàn)，今天CI戰(zhàn)略仍在發(fā)揮著巨大的作用，CIS作為一種吻合時(shí)代需求趨勢(shì)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，彌補(bǔ)了CI過(guò)分強(qiáng)調(diào)企業(yè)自身形象的不足，使CI戰(zhàn)略跳出以企業(yè)為中心，走向以消費(fèi)者為中心，繼續(xù)發(fā)揮其功能和效應(yīng)。

第二篇：平面設(shè)計(jì)畢業(yè)論文

長(zhǎng)治職業(yè)技術(shù)學(xué)院信息工程系畢業(yè)設(shè)計(jì)

長(zhǎng)治職業(yè)技術(shù)學(xué)院信息工程系

畢業(yè)設(shè)計(jì)說(shuō)明書(shū)

設(shè)計(jì)課題名稱

平面設(shè)計(jì)煙灰缸

專業(yè)班級(jí)

學(xué)生姓名

指導(dǎo)教師

2009年12月13日

長(zhǎng)治職業(yè)技術(shù)學(xué)院信息工程系畢業(yè)設(shè)計(jì)

前 言

Photoshop是世界上最著名,應(yīng)用最廣泛的圖像處理軟件之一,它的功能強(qiáng)大、性能穩(wěn)定、使用方便，是平面設(shè)計(jì)愛(ài)好者首選的圖像處理工具。作為平面設(shè)計(jì)與圖像處理的專業(yè)軟件，Photoshop帶給設(shè)計(jì)者的幫助是不言而喻的。隨著Photoshp版本的升級(jí)，PhotoshopCS2中文版優(yōu)化了原有的許多功能，使圖象處理更加容易、效果更加完美。

大家都知道，學(xué)習(xí)電腦軟件的最好方法就是“實(shí)際操作”，而實(shí)際操作最好的學(xué)習(xí)方法就是’實(shí)力訓(xùn)練“。因此，讀者想要快速學(xué)會(huì)乃至精通Photoshop，通過(guò)上機(jī)實(shí)力訓(xùn)練才是最有效的方法。本書(shū)由經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)設(shè)計(jì)師傾力打造、精心組織，在編寫(xiě)過(guò)程中調(diào)整拉大量擁護(hù)的實(shí)際需要，并結(jié)合軟件的應(yīng)用特點(diǎn)，通過(guò)絲絲入扣的典型實(shí)例，深入分析了PhotoshopCS2的各項(xiàng)重要功能，并介紹了PhotoshopCS2中文版在平面設(shè)計(jì)各領(lǐng)域最具帶表性的應(yīng)用。

本書(shū)分為圖象處理技巧篇和平面設(shè)計(jì)典型實(shí)例篇兩大部分，共包括：（1）Photoshop介紹，（2）設(shè)計(jì)目的和要求，（3）設(shè)計(jì)構(gòu)思，（4）設(shè)計(jì)的方法和步驟，（5）設(shè)計(jì)完成后的說(shuō)明，（6）收獲和體會(huì)。

本書(shū)具有以下特點(diǎn)：

內(nèi)容豐富，圖文并茂。使我能夠圖文對(duì)照，思路更加清晰。語(yǔ)言活潑，通俗易懂。

圖片精美，涉及領(lǐng)域廣泛。能激發(fā)創(chuàng)作靈感。

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采用“圖象處理技巧篇+平面設(shè)計(jì)典型實(shí)例篇”處理技巧與典型實(shí)例結(jié)合，真正做到“學(xué)以致用”。

本設(shè)計(jì)把基礎(chǔ)知識(shí)、操作方法和應(yīng)用知識(shí)滲透到實(shí)例中。

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目 錄

前 言?????????????????????????????? 4 目 錄 ????????????????????????????? 6 摘 要 ?????????????????????????????? 7

長(zhǎng)治職業(yè)技術(shù)學(xué)院信息工程系畢業(yè)設(shè)計(jì)

摘

要

未來(lái)設(shè)計(jì)將怎樣發(fā)展變化？未來(lái)設(shè)計(jì)的目的將是什么？未來(lái)設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)將如何變化？未來(lái)設(shè)計(jì)對(duì)人類的發(fā)展將意味著什么？在現(xiàn)代設(shè)計(jì)塑造了一個(gè)“人為世界”，而“人為世界”又反過(guò)來(lái)塑造人類自身的今天，我們不得不思考這些問(wèn)題。

設(shè)計(jì)藝術(shù)作為視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)中的主要組成部分，經(jīng)歷了從工業(yè)化社會(huì)到信息化社會(huì)的轉(zhuǎn)變。而中國(guó)的平面設(shè)計(jì)藝術(shù)在觀念上，在功能上、在語(yǔ)意和形式表現(xiàn)上，都備受東西方文化思潮和藝術(shù)風(fēng)格的影響。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)多元化發(fā)展的大趨勢(shì)下，人類生存方式上新觀念的介入，思維的引導(dǎo)和情感的表達(dá)上，我們發(fā)現(xiàn)以往貫于平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用的法則正逐漸被打破，固有的符號(hào)現(xiàn)象被解構(gòu)，人類在跨越世紀(jì)的里程中力求找到合理化的視覺(jué)空間。中國(guó)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展形成了新的設(shè)計(jì)需求。

隨著時(shí)代發(fā)展，人們審美觀念的改變，設(shè)計(jì)作品一方面完善實(shí)用功能，從需求上獲得滿足，另一方面，順現(xiàn)代審美潮流，追求美的情調(diào)。往常盲目的視覺(jué)刺激行為，往往造成視覺(jué)災(zāi)難。人類被圍困在強(qiáng)烈的色彩，呆板的圖形中。因此，視覺(jué)上運(yùn)用綠色設(shè)計(jì)觀念，讓平面設(shè)計(jì)維持合理的視覺(jué)秩序，制止視覺(jué)污染，完善設(shè)計(jì)作品與人類的協(xié)調(diào)非常必要，另一方面，通過(guò)傳達(dá)對(duì)環(huán)境的關(guān)注與自然相關(guān)的圖象以及單字，詞組也具有非常重要的意義，平面設(shè)計(jì)專業(yè)語(yǔ)也已開(kāi)始逐漸適應(yīng)這些變化，設(shè)計(jì)師們開(kāi)始意識(shí)到他們?cè)诩垙埡馁M(fèi)與污染技術(shù)應(yīng)用方面所扮演的主要決策人的角色。1996年，美國(guó)平面造型藝術(shù)學(xué)院出版了“平面設(shè)計(jì)中環(huán)境責(zé)任指南”。又為某紙張制造商起草“設(shè)計(jì)之生態(tài)學(xué)”手冊(cè)，為美國(guó)設(shè)計(jì)師提供了關(guān)于減少對(duì)環(huán)境沖擊的指導(dǎo)方針。

在中國(guó)，人們也已逐漸意識(shí)到以人為本的綠色設(shè)計(jì)的重要性，以人

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為本的綠色設(shè)計(jì)將會(huì)是中國(guó)平面設(shè)計(jì)發(fā)展歷程的長(zhǎng)期需求。在經(jīng)歷了分解與重構(gòu)后的現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)藝術(shù)，未來(lái)的設(shè)計(jì)將著眼于與平面設(shè)計(jì)相關(guān)環(huán)境的設(shè)計(jì)上，其關(guān)系是相連的，內(nèi)在的，互動(dòng)的，廣義的。當(dāng)然，要設(shè)計(jì)師們和企業(yè)家們立即改變觀念，設(shè)計(jì)出符合未來(lái)標(biāo)準(zhǔn)的作品決非易事。這將面臨太大的難度。特別是在當(dāng)今刺激消費(fèi)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大形勢(shì)籠罩著整個(gè)世界的氣氛下，要做一點(diǎn)真正有利于人類長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的好的設(shè)計(jì)是非常難的一件事。不過(guò)，工業(yè)“文明”，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)給人類帶來(lái)的危機(jī)正在喚醒越來(lái)越多的有良知的人。從每天用的各類設(shè)計(jì)產(chǎn)品，到自認(rèn)摩登的現(xiàn)代化國(guó)際性大都市，其中究竟有多少是必要的？?！昂侠硐M(fèi)”，“道德經(jīng)濟(jì)” 變是必然。也是未來(lái)人類自救的方向。未來(lái)，平面設(shè)計(jì)的職責(zé)就是維護(hù)倫理性和道德性。好的設(shè)計(jì)，將是未來(lái)正確價(jià)值觀的體現(xiàn)。

Photoshop之所以在擁有強(qiáng)大功能的同時(shí)依然保持了良好的使用性，很大程度上應(yīng)該歸功于其整齊精練的界面和簡(jiǎn)單易用的可自定義性(除了它大量的工具和命令)。事實(shí)上，Photoshop中擁有大量令人驚異的“隱藏”功能。無(wú)論你用過(guò)Photoshop多少年，都會(huì)不斷發(fā)掘出越來(lái)越多的東西。我懷疑會(huì)有誰(shuí)宣稱他知道關(guān)于Photoshop“所有”的東西(可能ADOBE的軟件工程師要除外)。

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Top Publishing，DTP）和數(shù)字印前行業(yè)（Prepress）得以迅速發(fā)展，使電腦的輸出展現(xiàn)出新的面貌。通過(guò)專業(yè)的設(shè)備，圖像自電腦直接輸出的精度、準(zhǔn)確和美觀的程度，幾乎可以同照片媲美，甚至在某些方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出照片的效果.1985年，美國(guó)蘋(píng)果Apple電腦公司率先推出圖形界面的Macintosh麥金塔系列電腦。廣泛應(yīng)用于排版印刷行業(yè)。至1990年，美國(guó)電腦行業(yè)著名的3A（Apple，Adobe，Aldus）公司共同建立了一個(gè)全新的概念DTP（Desk Top Publishing）它把電腦融入傳統(tǒng)的植字和編排，向傳統(tǒng)的排版方式提出了挑戰(zhàn)。在DTP系統(tǒng)中，先進(jìn)的電腦是其硬件基礎(chǔ)，而排版軟件和字庫(kù)則是它的靈魂。為了處理圖形圖像，當(dāng)然也需要專門設(shè)計(jì)軟件。為此，科學(xué)家們根據(jù)藝術(shù)家及平面設(shè)計(jì)師的工作特點(diǎn)開(kāi)發(fā)了對(duì)應(yīng)的軟件，其中Adobe公司開(kāi)發(fā)的Photoshop是最著名的軟件之一。DTP和圖像軟件的結(jié)合，使設(shè)計(jì)師可在電腦上直接完成文字的錄入、排版、圖像處理、形象創(chuàng)造和分色制板的全過(guò)程，開(kāi)創(chuàng)了“電腦平面設(shè)計(jì)”時(shí)代。

如今風(fēng)靡世界，在平面圖像處理領(lǐng)域成為行業(yè)權(quán)威和標(biāo)準(zhǔn)的Photoshop軟件源于20世紀(jì)80年代中期，Michigan大學(xué)的一位研究生Thomas Kaon編制的一個(gè)在Macintosh Plus機(jī)上顯示不同圖形文件的程序。Photoshop系列中使用最廣泛的有Photoshop3.05、Photoshop4.0和Photoshop5.0版本，其最新版本已出到Photoshop5.05，且已有一個(gè)全中文版Photoshop5.02，這對(duì)于廣大中國(guó)用戶來(lái)說(shuō)是一個(gè)莫大的福音。

最初的Photoshop只支持Macintosh麥金塔平臺(tái)，并不支持Windows。由于Windows在PC機(jī)上的出色表現(xiàn)，Adobe公司也緊跟發(fā)展的潮流，自Photoshop以來(lái)開(kāi)始推出Windows版本（包括Windows95和Windows NT）；

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注意到中國(guó)無(wú)限廣闊的市場(chǎng)，首次推出了Photoshop5.02中文版，并且開(kāi)通了中文站點(diǎn)http://004km.cn，成立了Adobe中國(guó)公司，總部設(shè)在北京。

Photoshop的專長(zhǎng)在于圖像處理，而不是圖形創(chuàng)作。有必要區(qū)分一下這兩個(gè)概念。圖像處理是對(duì)已有的位圖圖像進(jìn)行編輯加工處理以及運(yùn)用一些特殊效果，其重點(diǎn)在于對(duì)圖像的處理加工；圖形創(chuàng)作軟件是按照自己的構(gòu)思創(chuàng)意，使用矢量圖形來(lái)設(shè)計(jì)圖形，這類軟件主要有Adobe公司的另一個(gè)著名軟件Illustrator和Micromedia公司的Freehand。

1、概述

一、Photoshop發(fā)展歷程

1、Photoshop是由Adobe公司于1990年首次推出的一個(gè)功能十分強(qiáng)大的圖像處理軟件2、1996年 4.0版本 1998年 5.0版本3、1999年 5.5版本 2000年 6.0版本4、6.01版本是用漢化軟件翻譯過(guò)來(lái)的5、2002年又發(fā)布了功能強(qiáng)大的Photoshop7.06、2003年底發(fā)布Photoshop CS7、2005年發(fā)布Photoshop CS II

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二、Photoshop的基本功能和應(yīng)用領(lǐng)域

? 基本功能:Photoshop是圖形處理軟件,主要處理位圖圖形，廣泛用于對(duì)圖片、照片進(jìn)行效果制作及對(duì)在其他軟件中制作的圖片做后期效果加工。比如:在coreldraw,Illustrator中編輯的矢量圖象,再輸入photoshop中做后期處理.? 應(yīng)用領(lǐng)域: 基于Web的應(yīng)用:創(chuàng)建網(wǎng)頁(yè)上使用的圖像文件;基于桌面出版:創(chuàng)建用于印刷的圖像作品

2、基本界面

Photoshop的工作界面概覽

啟動(dòng)后，就進(jìn)入Photoshop的工作界面了，由以下幾部分組成:

1、標(biāo)題欄

位于主窗口頂端，最左邊是Photoshop標(biāo)記，右邊分別是最小化、最大化/還原和關(guān)閉按鈕。

2、屬性欄(又稱工具選項(xiàng)欄)

選中某個(gè)工具后，屬性欄就會(huì)改變成相應(yīng)工具的屬性設(shè)置選項(xiàng)，可更改相應(yīng)的選項(xiàng)。

3、菜單欄

菜單欄為整個(gè)環(huán)境下所有窗口提供菜單控制，包括:文件、編輯、圖像、圖層、選擇、濾鏡、視圖、窗口和幫助九項(xiàng)。

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Photoshop中通過(guò)兩種方式執(zhí)行所有命令，一是菜單，二是快捷鍵。

4、圖像編輯窗口

中間窗口是圖像窗口，它是Photoshop的主要工作區(qū)，用于顯示圖像文件。圖像窗口帶有自己的標(biāo)題欄，提供了打開(kāi)文件的基本信息，如文件名、縮放比例、顏色模式等。

如同時(shí)打開(kāi)兩副圖像，可通過(guò)單擊圖像窗口進(jìn)行切換。

圖像窗口切換可使用Ctrl+Tab。

5、狀態(tài)欄

主窗口底部是狀態(tài)欄，由三部分組成:

(1)最右邊的是文本行，說(shuō)明當(dāng)前所選工具和所進(jìn)行操作 的功能與作用等信息。

(2)左邊是縮放欄，顯示當(dāng)前圖像窗口的顯示比例，用戶也可在此窗口中輸入數(shù)值后按回車來(lái)改變顯示比例。

(3)中間是預(yù)覽框，單擊右邊的黑色三角按扭，打開(kāi)彈出菜單，選擇任一命令，相應(yīng)的信息就會(huì)在預(yù)覽框中顯示。

1、文檔大小:表示當(dāng)前顯示的是圖像文件尺寸。左邊的數(shù)字表 示該圖像不含任何圖層和通道等數(shù)據(jù)情況下的尺寸，右側(cè)的數(shù)字表示當(dāng)前圖像的全部文件尺寸。

2、文檔配置文件:在狀態(tài)欄上將顯示文件的顏色模式

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3、文檔尺寸:在狀態(tài)檔上將顯示文檔的大小(寬度和高度)。

4、暫存盤(pán)大小:已用和可用內(nèi)存大小。

5、效率:代表Photoshop的工作效率。低于60%則表示計(jì)算機(jī)硬盤(pán)可能已無(wú)法滿足要求。

6、計(jì)時(shí):執(zhí)行上一次操作所花費(fèi)的時(shí)間。

7、當(dāng)前工具:當(dāng)前選中的工具。

6、工具箱

1、工具箱中的工具可用來(lái)選擇、繪畫(huà)、編輯以及查看圖像。

2、拖動(dòng)工具箱的標(biāo)題欄，可移動(dòng)工具箱。

3、單擊可選中工具，屬性欄會(huì)顯示該工具的屬性。

4、有些工具的右下角有一個(gè)小三角形符號(hào)，這表示在工具位置上存在一個(gè)工具組，其中包括若干個(gè)相關(guān)工具。

7、控制面板

1、共有14個(gè)面板，可通過(guò)“窗口/顯示”來(lái)顯示面板。

2、按Tab鍵，自動(dòng)隱藏命令面板，屬性欄和工具箱，再次按鍵，顯示以上組件。

3、按Shift+Tab，隱藏控制面板，保留工具箱。

3、Photoshop的顏色模式

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Photoshop是圖像處理領(lǐng)域中的佼佼者，它的霸主地位是不容置疑的，尤其是在個(gè)人家用電腦領(lǐng)域。同時(shí)，Photoshop也是一個(gè)不折不扣的“硬件殺手”，在我64MB內(nèi)存＋Pentium Ⅱ 450＋7200轉(zhuǎn)硬盤(pán)的電腦上處理稍微大一點(diǎn)的圖像就象老牛拉破車一樣，實(shí)在是??因?yàn)閷?duì)Photoshop的衷愛(ài)，我不肯放棄它，但卻也難以忍受這種痛苦。經(jīng)過(guò)大量資料的查閱和實(shí)踐，我發(fā)現(xiàn)要想讓Photoshop跑起來(lái)，關(guān)鍵不僅僅是硬件配置的高低，還要看設(shè)置。同樣的硬件配置，優(yōu)化的設(shè)置至少可以獲得50%甚至更高的性能提升，這種對(duì)比尤其表現(xiàn)在處理較大的圖像時(shí)。

Photoshop主要有8種顏色模式。

位圖模式：該模式下圖像由1位／像素的顏色（黑或白）組成，它所要求的磁盤(pán)空間是眾多模式中最少的。

索引顏色模式：該模式下圖像是單通道圖像（8位／像素），使用包含256種顏色的顏色查照表。它要求的磁盤(pán)空間比較小，但只能應(yīng)用有限的編輯。

灰度模式：該模式下圖像由8位／像素的信息組成，并使用256級(jí)的灰色來(lái)模擬顏色的層次。

RGB模式：該模式下圖像使用3種顏色在屏幕上重現(xiàn)多達(dá)1670萬(wàn)種顏色。RGB圖像是3通道圖像，所以它們包含24（8×3）位／像素。

雙色調(diào)模式。該模式主要用于單色調(diào)、雙色調(diào)、三色調(diào)和四色調(diào)，這些圖像是8位／像素的灰度、單通道圖像。

CMYK模式：該模式圖像由用于打印分色的4種顏色組成。它們是四通道圖像，包含32（8×4）位／像素。

多通道模式：該模式下圖像為8位／像素，主要并用于特殊打印用途。

Lab模式：該模式下圖像使用3種分量表示顏色，它們是包含2

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（8×3）位／像素的3通道圖像。

同樣的圖像在不同的圖像模式下所需要的磁盤(pán)空間是不同的。有了這些知識(shí)，你就可以根據(jù)需要來(lái)選擇適合的顏色模式。如果在黑白的激光打印機(jī)上打印圖像，那灰度模式可以獲得更小的文件；如果要制作顯示圖像，RGB模式可以提供最佳的色彩效果；如果用于打印圖像的打印機(jī)支持CMYK顏色模式，CMYK模式可以讓你獲得最佳的色彩還原效果；如果你準(zhǔn)備圖像用于分色，打印圖像之前在RGB模式中處理也是不錯(cuò)的主意，因?yàn)樗膱D像大小約為CMYK圖像的75%??

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4、后將其刪除，不要取消選區(qū)進(jìn)行粘貼，調(diào)整暗度后水平翻轉(zhuǎn)。（如圖）、在我們將中間的橢圓叫小圓，外面圓環(huán)的叫大圓。將小圓選擇向下移動(dòng)到合適位置。

6、進(jìn)行反選后拷貝，然后粘貼，在調(diào)整暗度，得到煙缸的內(nèi)邊。

7、回到小圓圖層并將小圓選取，進(jìn)行反選移動(dòng)到合適位置，然后進(jìn)行羽化（18左右），在調(diào)整暗度。（如圖）

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8、再將小圓選取，建一個(gè)新層進(jìn)行描邊（前景色是白色），得到發(fā)光的輪廓。

9、取消選擇，畫(huà)一個(gè)大橢圓選區(qū)，并回到大圓圖層。、行反選后執(zhí)行羽化和明暗度調(diào)整。

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11、取消選區(qū)，保持選區(qū)向下移動(dòng)幾下后再調(diào)整暗一些。

12、消選區(qū)回到小圓圖層，畫(huà)出一個(gè)圓形選區(qū)。

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13、選區(qū)進(jìn)行羽化后執(zhí)行慮鏡“塑料包裝”效果，設(shè)置結(jié)果如圖。（由于大家的木紋的紋路各不相同，所以效果有區(qū)別，這里應(yīng)多試幾次，達(dá)到自己滿意為止。）

14、到大圓圖層，以小圓同樣的方法來(lái)處理大圓。（在幾個(gè)位置執(zhí)行）

15、在大家不要合并圖層，處理一下細(xì)節(jié)（用上述介紹的幾個(gè)方法處理一下煙缸的明暗處，達(dá)到理想的立體效果）。

16、在該做煙槽了，新建一個(gè)圖層并畫(huà)出一個(gè)小矩形選區(qū)，用漸變工具拉出一個(gè)矩形的漸變色，再通過(guò)橡皮工具修出煙槽，復(fù)制三個(gè)，擺放好位置（注意透視效果）。

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17、后制作出木紋桌面，給煙缸作出陰影，這樣煙缸就算完成了。

制作香煙

1、先建立一個(gè)長(zhǎng)方選區(qū)。

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2、用漸變工具拉出漸變色，設(shè)置如圖

3、以進(jìn)行一些模糊，因?yàn)橄銦煕](méi)這樣光滑。

4、在是煙嘴了，首先設(shè)置好前景色和背景色。

5、一個(gè)新層進(jìn)行慮鏡－渲染－云彩效果。

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6、其縮小至煙嘴大小。

7、在注意圖層安排，把圖層2改為正面疊底。

8、行一些對(duì)比度和色彩調(diào)整。

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9、到圖層1，選擇一塊選區(qū)進(jìn)行明暗度調(diào)節(jié)。

10、選擇一小塊選區(qū)進(jìn)行拷貝后粘貼。

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11、粘貼的圖層改變顏色和對(duì)比度，調(diào)節(jié)滿意后復(fù)制一個(gè)，擺放到合適位置。

12、后加上品牌文字合并后可再進(jìn)行對(duì)比度以及色彩調(diào)整，達(dá)到滿意為止。

13、開(kāi)煙缸圖片，將香煙拖動(dòng)到該圖中變換后畫(huà)一個(gè)選區(qū)，如圖。

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14、行濾鏡－扭曲－切變。

15、里我沒(méi)有什么特別的竅門，只有反復(fù)的進(jìn)行縮放、旋轉(zhuǎn)、斜切、扭曲等各種變換來(lái)達(dá)到透視效果，達(dá)到滿意為止。

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16、后用畫(huà)筆和噴槍工具畫(huà)出煙頭，最后就是給香煙加上陰影了，大家可以抽根煙休息一下啦。

17、在建一個(gè)新層，將前景色和背景色變?yōu)楹诎咨荆撇市Ч?/p>

18、魔棒工具的容差調(diào)為1，進(jìn)行選擇，結(jié)果如圖。

執(zhí)行濾鏡－渲

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19、選后按Delete鍵刪除，再將留下的圖變?yōu)榘偕總€(gè)人做的都不一樣，大概一致就行）。

20、用動(dòng)感模糊（設(shè)置為480左右）。

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21、行透視效果。

22、行切變命令和旋轉(zhuǎn)扭曲。

23、斯模糊1.1左右，將其縮小合適，用橡皮工具（調(diào)到0的硬度）擦去不要的地方，進(jìn)行一些自由變換調(diào)整（可用圖章工具加工一下），使煙霧自然一些達(dá)到最終效果。

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最終效果

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以利用移動(dòng)工具在文檔間同時(shí)拖動(dòng)多個(gè)層了。注意：不能在層面板中同時(shí)拖動(dòng)多個(gè)層到另一個(gè)文檔(即使它們是鏈接起來(lái)的)——這只會(huì)移動(dòng)所選的層。

要把多個(gè)層編排為一個(gè)組，最快速的方法是先把它們鏈接起來(lái)，然后選擇編組鏈接圖層命令[Ctrl+G](Layer ? Group Linked)。之后可以按自己的意愿取消鏈接。

注意：

用

這

個(gè)

技

術(shù)

同

樣

可

以

用

來(lái)

合并[Ctrl+E](Layer ? Merge Down)多個(gè)可見(jiàn)層(因?yàn)楫?dāng)前層與其它層有鏈接時(shí)“與前一層編組(Group with previous)命令”會(huì)變成“編組鏈接圖層(Group Linked)”命令)。

一個(gè)聰明的方法可以同時(shí)重新排列多個(gè)層(在層面板里)：先把所要的層鏈接Group [Ctrl+G](Layer ? Group with Previous)起來(lái)，在層面板中拖到一個(gè)新的地方再取消編組。

要為當(dāng)前歷史狀態(tài)或快照(Window ? Show History)建立一個(gè)復(fù)制文檔可以：

a)點(diǎn)擊“從當(dāng)前狀態(tài)創(chuàng)建新文檔(New document．nbsp)”按鈕 b)從歷史面板菜單中選擇新文檔

c)拖動(dòng)當(dāng)前狀態(tài)(或快照)到“從當(dāng)前狀態(tài)創(chuàng)建新文檔”按鈕上

d)右鍵點(diǎn)擊所要的狀態(tài)(或快照)從彈出菜單中選擇新文檔 把歷史狀態(tài)中當(dāng)前圖片的某一歷史狀態(tài)拖到另一個(gè)圖片的窗口可改變目的圖片的內(nèi)容。

按住Alt鍵點(diǎn)擊任一歷史狀態(tài)(除了當(dāng)前的、最近的狀態(tài))可以復(fù)制它。而后被復(fù)制的狀態(tài)就變?yōu)楫?dāng)前(最近的)狀態(tài)。

按住Alt拖動(dòng)動(dòng)作中的步驟可以把它復(fù)制到另一個(gè)動(dòng)作中。

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展和平面設(shè)計(jì)相對(duì)滯后的局面，許多平面設(shè)計(jì)藝術(shù)的研究人員和從業(yè)人員心急如焚，紛紛要求改變現(xiàn)狀，以求自身的發(fā)展空間。

我經(jīng)常會(huì)有一種想法，覺(jué)得世界最高的設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)應(yīng)當(dāng)授與中國(guó)古代那位替秦國(guó)設(shè)計(jì)銅錢樣式的設(shè)計(jì)師。也許我的想法并不無(wú)道理。就單件設(shè)計(jì)所使用的長(zhǎng)久、所造就的產(chǎn)品數(shù)量之眾多，再?gòu)氖褂眠@些產(chǎn)品的數(shù)目與人次，以及這一設(shè)計(jì)遷延時(shí)間的長(zhǎng)久，這一設(shè)計(jì)思想的發(fā)掘與設(shè)計(jì)觀念的拓展，這一設(shè)計(jì)導(dǎo)致的豐富文化內(nèi)涵之發(fā)現(xiàn)與應(yīng)用等等用以衡量設(shè)計(jì)成就的諸方面來(lái)看，可以說(shuō)絕無(wú)出其右者。那么，如果要在世界范圍內(nèi)評(píng)選某設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的話，自然是非此莫屬了。

所以我想,我們?cè)撋僖稽c(diǎn)“專業(yè)”的眼光，不客氣的說(shuō)在設(shè)計(jì)這個(gè)概念里在座的各位(包括我)也許還正學(xué)習(xí)怎么入門，記得某人說(shuō)過(guò)一句“人類總是用自己的小尺子去衡量整個(gè)世界，然后就以為世界是這樣或是那樣的”。雖然我們同樣會(huì)大聲的發(fā)表自己的看法和意見(jiàn)。但在這樣的時(shí)候我更愿意做一個(gè)沉默的學(xué)生，我并不是說(shuō)讓大家都閉上嘴，只是希望盡量避免絕對(duì)化的論調(diào)，指導(dǎo)式的發(fā)言，以及用帶有明顯的偏激的言語(yǔ)去評(píng)論一個(gè)設(shè)計(jì)，以探討的態(tài)度去對(duì)待每一個(gè)作品，哪怕您認(rèn)為它的確毫無(wú)價(jià)值。當(dāng)然這只是個(gè)人的修養(yǎng)問(wèn)題，但我覺(jué)得還有必要復(fù)述。沒(méi)錯(cuò),在我們之中不少都是設(shè)計(jì)精英,但是擺正自己的位置才能進(jìn)步，至少是保持，設(shè)計(jì)是思想的體現(xiàn)，人要有好的思想才有好的設(shè)計(jì)。

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本次設(shè)計(jì)還得到了一些“菜鳥(niǎo)”的協(xié)助，在此一并表示我的感謝！

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第三篇：平面設(shè)計(jì)畢業(yè)論文

山 西 建 筑 職 業(yè) 技術(shù) 學(xué) 院

頂 崗 實(shí)習(xí)論 文

設(shè)計(jì)課題名稱 廣告設(shè)計(jì)

專業(yè)班級(jí) 1102班 學(xué)生姓名 馮倩茹 指導(dǎo)教師 楊米娜 2013年12月1日

引

言

隨著時(shí)代的進(jìn)步,科技和文化的發(fā)展,信息化社會(huì)及多元化時(shí)代的到來(lái),平面廣告設(shè)計(jì)隨著時(shí)代的變遷而不斷的革新。傳統(tǒng)的平面廣告正經(jīng)受著前所未有的劇烈沖擊和挑戰(zhàn)。我們從事設(shè)計(jì)的人員不能固守原有的設(shè)計(jì)方法和表現(xiàn)形式,為了適應(yīng)新的社會(huì)條件、新媒體技術(shù)的支持,我們必須對(duì)已有的設(shè)計(jì)方法和元素進(jìn)行分析、類比,研究其發(fā)展趨勢(shì)是十分必要的。綜上所述,本文把眾多方法表現(xiàn)形式置于平面廣告設(shè)計(jì)中,著重對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)這些新的視覺(jué)表現(xiàn)形式及方法進(jìn)行研究與探討,為平面廣告設(shè)計(jì)注入新的活力,豐富平面廣告形態(tài)的表情。

摘要

廣告在世界各國(guó)的產(chǎn)生和發(fā)展都有著共同的規(guī)律。它們都是隨著商品的產(chǎn)生而產(chǎn)生，隨著科技進(jìn)步、社會(huì)發(fā)展而發(fā)展的?，F(xiàn)代平面廣告的特征是地域性、視覺(jué)傳達(dá)性、審美性、娛樂(lè)性，色彩、形狀、質(zhì)感、結(jié)構(gòu)等是它的四個(gè)主要元素。平面廣告是一種傳統(tǒng)的廣告媒體形式，是現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑サ闹匾侄?。平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)于平面廣告?zhèn)鞑ゼ捌湫Ч哂兄匾绊懱攸c(diǎn)在于圍繞視覺(jué)形式動(dòng)力進(jìn)行設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)平面廣告設(shè)計(jì)吸引受眾注意，是遵循受眾接受心理規(guī)律及視覺(jué)原理，充分傳達(dá)廣告信息，實(shí)現(xiàn)廣告效果最大化。

【關(guān)鍵字】：平面廣告 視覺(jué) 信息 立體化 表現(xiàn)形式

目錄

第一章、平面廣告的概念 ??????????????????????? 1 1.1、平面廣告的基本概念 ?????????????????????? 1

第二章、軟件的功能及應(yīng)用 ?????????????????????? 3 2.1、PhotoshopCS軟件環(huán)境 ????????????????????? 3 2.2、PhotoshopCS功能 ??????????????????????? 3 2.3、Photoshop的工具應(yīng)用 ????????????????????? 4

第三章、點(diǎn)、線、面在平面廣告中的應(yīng)用 ???????????????? 5 3.1、造型要素——點(diǎn) ???????????????????????? 5 3.2、造型要素——線 ???????????????????????? 6 3.3、造型要素——面 ???????????????????????? 7

第四章、平面廣告“立體化”表現(xiàn)形式 ????????????????? 8 4.1、“立體化”表現(xiàn)形式產(chǎn)生的原因 ?????????????????? 8 4.11、尋求對(duì)傳統(tǒng)平面廣告的突破 ??????????????????? 8 4.12、審美需求 ??????????????????????????? 8 4.13、科技的發(fā)展 ?????????????????????????? 8 4.2、“立體化”表現(xiàn)形式在平面廣告中的應(yīng)用 ?????????????? 9 4.21、利用空間環(huán)境 ????????????????????????? 9 4.22、利用多媒體技術(shù) ???????????????????????? 9 4.23、利用視錯(cuò)覺(jué)表現(xiàn)形式 ?????????????????????? 9

創(chuàng)作心得 ????????????????????????????? 11

致謝 ??????????????????????????????? 12

主要參考文獻(xiàn)及附錄 ???????????????????????? 13

計(jì)算機(jī)工程系電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)頂崗實(shí)習(xí)論文

第一章

平面廣告的概念

1.1、平面廣告的基本概念

平面廣告設(shè)計(jì)是現(xiàn)代商業(yè)運(yùn)行中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)和組成部分，平面廣告領(lǐng)域的歷史遠(yuǎn)遠(yuǎn)流長(zhǎng)，人類每一個(gè)時(shí)期的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都離不開(kāi)他的身影，隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)，文化的日趨繁榮，平面廣告逐步走向輝煌，平面廣告設(shè)計(jì)分為兩大領(lǐng)域，既傳統(tǒng)的書(shū)籍的廣告設(shè)計(jì)—包括書(shū)籍封面設(shè)計(jì)版面設(shè)計(jì)，招貼廣告設(shè)計(jì)，商品包裝的廣告設(shè)計(jì)-包括商品裝潢系列廣告設(shè)計(jì)，標(biāo)志系列廣告設(shè)計(jì)等。所以平面廣告也占有其他基本概念和事項(xiàng)：一是“設(shè)計(jì)”設(shè)計(jì)是籌劃和計(jì)議的意思，1987年版的《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》對(duì)于設(shè)計(jì)的解釋是:”在正式做某項(xiàng)工作之前,根據(jù)一定的要求,預(yù)先制定方法,圖樣等.設(shè)計(jì)的概念是：“設(shè)計(jì)者根據(jù)要求進(jìn)行的有目的的創(chuàng)造性的構(gòu)思與計(jì)劃，以及將這種構(gòu)思與計(jì)劃通過(guò)一定的手段視覺(jué)化的過(guò)程。”作為這一過(guò)程的結(jié)果產(chǎn)生了設(shè)計(jì)品。

這是一個(gè)廣義的設(shè)計(jì)概念，它既包括人們的一般生活和工作計(jì)劃，也包括理化、工學(xué)、機(jī)械的工程設(shè)計(jì)，還涉及各種視覺(jué)藝術(shù)的設(shè)計(jì)，這里所涉及的“設(shè)計(jì)”的概念過(guò)去是指產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)、室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)、廣告、標(biāo)志設(shè)計(jì)、陶瓷造型設(shè)計(jì)以及服裝設(shè)計(jì)和紡織品設(shè)計(jì)等傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)，現(xiàn)在還涉及計(jì)算機(jī)圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)等一些面向21世紀(jì)的新的藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科，即與審美有關(guān)的視覺(jué)造型設(shè)計(jì)。

“藝術(shù)設(shè)計(jì)”是涉及我們?nèi)祟惾粘Ｉ畹膸缀跛蓄I(lǐng)域的視覺(jué)的、美的造型的一類設(shè)計(jì)。

從“設(shè)計(jì)”的定義來(lái)看，“設(shè)計(jì)”是“設(shè)計(jì)者根據(jù)視覺(jué)進(jìn)行的有目的的的創(chuàng)造性的構(gòu)思與計(jì)劃，以及將這種構(gòu)思與計(jì)劃通過(guò)一定的手段視覺(jué)化的過(guò)程”，“設(shè)計(jì)”是一個(gè)構(gòu)思的過(guò)程和將其視覺(jué)化的過(guò)程。按照不同的視覺(jué)化規(guī)律進(jìn)行視覺(jué)化，將導(dǎo)致不同的結(jié)果產(chǎn)生。如果按照藝術(shù)的視覺(jué)規(guī)律進(jìn)行視覺(jué)化，那么這個(gè)過(guò)程稱之為“藝術(shù)設(shè)計(jì)”，而結(jié)果則產(chǎn)生了具有視覺(jué)藝術(shù)效果的設(shè)計(jì)品。“藝術(shù)設(shè)計(jì)”是對(duì)于這種藝術(shù)設(shè)計(jì)的過(guò)程和結(jié)果的稱謂。

所以總體上說(shuō),平面廣告是通過(guò)文字,色彩的基本設(shè)覺(jué)語(yǔ)言元素進(jìn)行設(shè)計(jì)依靠二維空間形態(tài)的廣告媒介形式進(jìn)行信息傳播的,其制作方式主要是通過(guò)電腦編輯,印刷,噴繪等幾個(gè)方面平面廣告對(duì)人們的影響是不言而喻的,它使人們?cè)谌粘Ｉ?/p>

廣告設(shè)計(jì)論文

中持續(xù)不段地接受到來(lái)二維空間的各種信息的視覺(jué)引導(dǎo),在整個(gè)20世紀(jì),平面廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)日益變化文中最具有詹性的領(lǐng)域之一.但是同時(shí)設(shè)計(jì)也是有目的的策劃,平面廣告設(shè)計(jì)是這些策劃將要來(lái)取形式之一,在平面廣告設(shè)計(jì)中你需要用視覺(jué)元素來(lái)傳播你的設(shè)想和計(jì)劃,用文字和圖片的信息傳達(dá)給群眾,讓人們通過(guò)這些事視覺(jué)了解你想要的策劃,這才是我們?cè)O(shè)計(jì)的定義,在加上設(shè)計(jì)師表達(dá)設(shè)計(jì)意圖思想以及與主交流的主要語(yǔ)言.恰當(dāng)表現(xiàn)形式和優(yōu)秀的表現(xiàn)效果是設(shè)計(jì)得以實(shí)現(xiàn)的重要條件。

總之,設(shè)計(jì)主要是指設(shè)想,規(guī)劃,計(jì)劃,運(yùn)籌,構(gòu)思等,預(yù)設(shè)一定的目標(biāo)并為此建立方案,它是人類實(shí)現(xiàn)某種特定目的進(jìn)行的創(chuàng)造性活動(dòng)。

廣義上的設(shè)計(jì)包括自然科學(xué)如工程設(shè)計(jì)等,人文化學(xué)如藝術(shù)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域里的各種設(shè)計(jì);狹義上說(shuō)設(shè)計(jì)側(cè)重于藝術(shù)領(lǐng)域.設(shè)計(jì)的本質(zhì)刻意概括:①設(shè)計(jì)是人類有目的性的審美創(chuàng)造活動(dòng)；②設(shè)計(jì)是一種問(wèn)題要求解活動(dòng):③設(shè)計(jì)是一種智能的文化創(chuàng)造形態(tài)。

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第二章

軟件的功能及應(yīng)用

2.1、Photoshop CS軟件環(huán)境

Photoshop CS是Adobe公司最新版本,不僅有大量的信息需求存儲(chǔ),而且每一步操作都需要經(jīng)過(guò)復(fù)雜的計(jì)算才能達(dá)到理想的效果??...Photoshop CS它的原有軟件的基礎(chǔ)上進(jìn)行了全面升級(jí)改進(jìn)若要使中文版Photoshop CS 正常運(yùn)行,需要達(dá)到以下要求:(1)Intel Pentium LLL或Intel Pentium 4處理器.(2)內(nèi)存要求192MB(推薦使用256MB)(3)285MB可用硬盤(pán)空間.(4)配有16 位彩色或更高級(jí)視頻彩色顯示器.(5)1024*768或更高的顯示器分辯率.(6)CD-ROM驅(qū)動(dòng)器、鼠標(biāo)和鍵盤(pán).(7)Microsoft Windows 2000(Service pack 3)或Winds XP操作系統(tǒng).2.2、Photoshop CS功能

在PHOTOSHOP眾多新功能中，最可圈可點(diǎn)當(dāng)屬“消失點(diǎn)濾鏡”（Vanishing point filter）它不僅僅提供3D透視環(huán)境，對(duì)話框可以最大化到全屏幕進(jìn)行進(jìn)行預(yù)覽，并且還自帶工具欄。使用該濾鏡的第一個(gè)步驟是創(chuàng)建透視平面，利用創(chuàng)建平面工具在圖像上定義平面的四個(gè)角頂點(diǎn)，比如墻或窗戶等。

利用消失點(diǎn)濾鏡（Vanishing point filter）可以進(jìn)行透視，粘貼，科隆，繪制操作。

選取工具和下層平面的透視關(guān)系協(xié)調(diào)一致，可以提供知覺(jué)化的選取，讓你對(duì)那些處于窗體框架背面的拖拽出的平面對(duì)象的第一次選取就很精準(zhǔn)。如果你按住AIT鍵拖拽復(fù)制這一個(gè)區(qū)到該透明平面中的另一個(gè)位置，那么這個(gè)新復(fù)制出的部分就會(huì)自動(dòng)縮放變形以便符合透視關(guān)系。你將這個(gè)復(fù)制的區(qū)域向建筑的頂部越移越遠(yuǎn)時(shí)，其個(gè)頭會(huì)逐漸變小;反之移近時(shí)，個(gè)頭就會(huì)逐漸增大。

最得一提的是。當(dāng)你把復(fù)制的區(qū)域沿著角落前移動(dòng)到前面上時(shí)，他會(huì)自動(dòng)地進(jìn)行透視調(diào)整和原來(lái)的物體保持恰當(dāng)?shù)耐敢曣P(guān)系，而這一編輯過(guò)程在老板的

廣告設(shè)計(jì)論文

PHOTOSHOP中通過(guò)透視的變形情況下，在畫(huà)面中自由復(fù)制，移動(dòng)地復(fù)制而且需要相當(dāng)?shù)募记?，現(xiàn)在你可以在保持關(guān)系的情況下，在畫(huà)面中自由的復(fù)制，移動(dòng)各種素材了。

消失點(diǎn)對(duì)話中同樣帶有“圖章（STAMP）”工具，利用它你可以預(yù)覽到筆刷的科隆源，所以在操作的時(shí)候你可以清楚的看到你想要的。還有一個(gè)畫(huà)筆工具。和圖章工具類似，也是符合透視關(guān)系的。

消失點(diǎn)濾鏡還提供了很多其它功能，包括羽化選區(qū)，改變透明及亮度覆蓋模式以便和背景混合等：如果讓我說(shuō)說(shuō)消失點(diǎn)的濾鏡的不足之處的話，那就是不能把一副圖片的透視平面保存下來(lái)，當(dāng)然要生成他也不是很難。

包括變形一直是PHTOSHOP用戶所期待的功能，在CS2中終于得以實(shí)現(xiàn)。按住CTRI+T調(diào)用“FREE TRANSFORM”工具，這是在控制面板上會(huì)出現(xiàn)新的扭曲模式按鈕。這會(huì)在每一個(gè)圖層，圖層組或選區(qū)的角落產(chǎn)生與一個(gè)控制狀制點(diǎn)，利用貝塞爾工具控制點(diǎn)可以沿著每一側(cè)擴(kuò)展1/3。網(wǎng)格會(huì)將圖像分為9個(gè)區(qū)域，這樣就把包括網(wǎng)格變形工具地組合成一個(gè)工具。

在PHOTOSHOP中有很多專為數(shù)碼相機(jī)用戶開(kāi)發(fā)的實(shí)用功能。其中透鏡（LENS CORRECTION FILTER）提供了一個(gè)多功能對(duì)話框可以矯正數(shù)碼照片的桶行失真，枕行失真，色彩偏差及光暈等缺陷。

這項(xiàng)功能尤其是適合那些喜歡使用長(zhǎng)鏡頭，高變焦以魚(yú)眼鏡頭的攝影者來(lái)說(shuō)難免失真的困擾。選項(xiàng)中用到的要算垂直透視滑動(dòng)條（VERTICAI PERSPECTIVS SLIDER）還有一個(gè)用于水平方向的，只是很少會(huì)用到。利用垂直透視可以矯正相機(jī)上拍攝高大建筑時(shí)，其頂端產(chǎn)生的明顯后傾現(xiàn)象。

2.3、Photoshop 的工具應(yīng)用

制作美容院廣告過(guò)程運(yùn)用Photoshop工具里的鋼筆工具,它可以根據(jù)自己的需要畫(huà)出圖形的標(biāo)志,在路徑工具里有“添加描點(diǎn)工具”可以添加在路徑上，然后在用顏色的填充與漸變，還進(jìn)行添加圖層，以及在Photoshop里面進(jìn)行各方面的圖形設(shè)計(jì)然后在作作品中由圖片的顏色的發(fā)射，這是運(yùn)用了漸變工具的“漸變”他是從一點(diǎn)由拉而來(lái)的。

漸變有多種功能，他可以使整個(gè)圖片變得更加旋彩，讓人的感覺(jué)是特別的舒服，所以我運(yùn)了漸變，其次還運(yùn)用了圖影效果，字體我就是在字體上添加圖影效果，讓他給人有給人立體感，給人看起來(lái)的感覺(jué)那樣看上去給人的就是清楚醒目。

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第三章

點(diǎn)、線、面在平面廣告中的應(yīng)用

在平面廣告設(shè)計(jì)作品中，用于畫(huà)面設(shè)計(jì)的手段可謂風(fēng)格各異，流派繁多。但在流行復(fù)古、返璞歸真的今天，越來(lái)越多的作品更傾向于簡(jiǎn)潔明快的表達(dá)方式。如何以最簡(jiǎn)潔的表達(dá)去引起受眾的關(guān)注呢？聰明的廣告人從最基礎(chǔ)的由平面構(gòu)成的圖形語(yǔ)言中提取了答案，他們根據(jù)點(diǎn)、線、面的形態(tài)特征及其性格特性進(jìn)行創(chuàng)作，科學(xué)地達(dá)到了廣告訴求。

點(diǎn)、線、面是平面構(gòu)成最基本的造型要素。當(dāng)它們個(gè)別存在時(shí)，點(diǎn)具有集中，線具有延長(zhǎng)，面具有重量的性格特征。因此，巧妙地將點(diǎn)、線、面運(yùn)用于廣告設(shè)計(jì)中，可以表現(xiàn)出許多不同的情感和視覺(jué)效果。

3.1、造型要素——點(diǎn)

幾何學(xué)中的點(diǎn)是線與線的交叉，是抽象的，只有位置，而無(wú)大小和形狀。而在造型藝術(shù)中的點(diǎn)是一切形態(tài)的基礎(chǔ)。它有一種躍動(dòng)感，可以產(chǎn)生球體滾跳的聯(lián)想；它有一種生機(jī)感，可以產(chǎn)生對(duì)植物種子的聯(lián)想；它有一種閃爍感，可以產(chǎn)生諸如發(fā)光體的聯(lián)想；它還具有節(jié)奏感，一種類似音樂(lè)中的節(jié)拍的節(jié)奏??

從點(diǎn)的視覺(jué)特性來(lái)看，點(diǎn)是力的中心。當(dāng)畫(huà)面中只有一個(gè)點(diǎn)時(shí)，人們的視線會(huì)全部集中于這個(gè)點(diǎn)上。這說(shuō)明，單獨(dú)的點(diǎn)本身沒(méi)有上、下、左、右的連續(xù)性和指向性，但它具有極強(qiáng)的向心力，能產(chǎn)生一種富有聚集性的視覺(jué)效果。在我們平常見(jiàn)到的平面廣告作品中，利用點(diǎn)的這一特性的作品屢見(jiàn)不鮮。設(shè)計(jì)者為了突出或強(qiáng)調(diào)某一部分的視覺(jué)效果，而將人們的視線最終凝結(jié)在點(diǎn)上。

當(dāng)畫(huà)面中有兩個(gè)同等大的點(diǎn)并各自占有其位置時(shí)，其張力作用就表現(xiàn)在連接這兩個(gè)點(diǎn)的視線上，在視覺(jué)心理上產(chǎn)生吸引和連接的效果。這一點(diǎn)多出現(xiàn)于通訊傳播類的廣告作品，中國(guó)移動(dòng)公司曾經(jīng)推出“全球通”系列作品，將在不同地域的聯(lián)絡(luò)雙方（一對(duì)情侶），同時(shí)出現(xiàn)在一個(gè)畫(huà)面中，視作兩點(diǎn)，將視覺(jué)心理上兩點(diǎn)之間的連接和吸引作為影射，使人聯(lián)想到是全球通的通訊網(wǎng)絡(luò)滿足了兩個(gè)人的互通需要。從兩人的表情上不難看出，他們的交流沒(méi)有任何的障礙，這也無(wú)形中暗示著，中國(guó)移動(dòng)全球通的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備資源值得信賴。這件作品給受眾留下了深刻的印象，同時(shí)也達(dá)到了廣告訴求的目的。

當(dāng)畫(huà)面中兩個(gè)點(diǎn)大小不同時(shí)，大的點(diǎn)首先引起視覺(jué)的注意，但視覺(jué)會(huì)逐漸從

廣告設(shè)計(jì)論文

大的點(diǎn)移向小的點(diǎn)，最后集中在小的點(diǎn)上。越小的點(diǎn)聚集性越強(qiáng)。在摩托羅拉推出T191手機(jī)時(shí)，有一則平面廣告：在作品的畫(huà)面上，一只大狗，盯著一部小手機(jī)，由于小點(diǎn)的聚集力強(qiáng)于大點(diǎn)，人們的目光最終落到這部小手機(jī)上。一句成功的廣告語(yǔ)：個(gè)子比我小，人緣比我好！立刻使人們記住了這款手機(jī)的特征。

也有一些平面廣告，經(jīng)常會(huì)強(qiáng)調(diào)點(diǎn)的整齊劃一，以形成秩序美。他們通過(guò)大小相通、間隔相等、橫平豎直的嚴(yán)謹(jǐn)構(gòu)圖模式，將畫(huà)面呈現(xiàn)給廣大消費(fèi)者。同一種圖形可以按照不同的規(guī)律有秩序的排列，并給人以視覺(jué)上的舒適感，稱之為秩序美。秩序美是平面廣告設(shè)計(jì)的核心體現(xiàn)，也是一種韻律美。

但是，整齊劃一的秩序美極易陷入呆板、呆滯之中，而我們又可以利用這一缺點(diǎn)作鋪墊，通過(guò)近似、漸變、特異等構(gòu)成手段的運(yùn)用來(lái)使畫(huà)面變得活躍起來(lái)。例如：一幅雀巢咖啡的平面廣告：畫(huà)面上整整齊齊地排列著11杯熱氣騰騰的咖啡，幾乎充斥了整個(gè)畫(huà)面。每杯咖啡里的勺子都沖著不同的方向，好像鐘表的時(shí)針一樣分別指向不同的時(shí)刻，而右下角的最后一個(gè)位置卻沒(méi)有熱氣騰騰的咖啡，取而代之的是一袋紅色包裝的雀巢速溶咖啡，預(yù)示著這袋速溶咖啡與那11杯咖啡的味道和品質(zhì)是一樣的。紅色的袋裝咖啡與白色的咖啡杯形成了鮮明的對(duì)比，有了白色的咖啡杯和銀色的小勺作鋪墊，更加襯托出了醒目的紅色袋裝咖啡。畫(huà)面有了對(duì)比，活躍了構(gòu)圖，增強(qiáng)了表現(xiàn)力和視覺(jué)沖擊力。作品中運(yùn)用了點(diǎn)這個(gè)構(gòu)成元素，每杯咖啡和袋裝速溶咖啡都可以看作是點(diǎn)，并運(yùn)用了點(diǎn)的特性：簡(jiǎn)潔、醒目，還有顏色上的對(duì)比，使廣告更加生動(dòng)、更具活力。

3.2、造型要素——線

幾何學(xué)上的線是點(diǎn)移動(dòng)的軌跡，只有位置和長(zhǎng)度。在造型藝術(shù)上，線的形態(tài)多種多樣，它給設(shè)計(jì)提供的變化是無(wú)窮無(wú)盡的。概括起來(lái)可分為兩大類：直線和曲線。

線的視覺(jué)心理感受具有方向感，有一種動(dòng)態(tài)的慣性。線的這種變化的性格，對(duì)于動(dòng)、靜的表現(xiàn)力最強(qiáng)。不同的線會(huì)給人不同的視覺(jué)感受，一般來(lái)說(shuō)，垂直線給人的感覺(jué)是：莊重、強(qiáng)性、單純、嚴(yán)峻等；水平線給人的感覺(jué)是：平和、安定、靜寂、永久等；斜線給人的感覺(jué)是：動(dòng)感、活潑而有深度；曲線給人的感覺(jué)是：厚重、飽滿、優(yōu)雅、柔軟等。

當(dāng)我們?cè)O(shè)計(jì)平面廣告時(shí)，就可以選擇一些與商品氣質(zhì)相同的線來(lái)作為素材。例如，蘭寇的一則睫毛膏的平面廣告：畫(huà)面的視覺(jué)中心是一個(gè)條形碼，條形碼每

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條線的前端都演變成了長(zhǎng)長(zhǎng)的向上翹起的睫毛，優(yōu)雅而時(shí)尚；左上角是蘭寇的品牌名稱，右下角是睫毛膏的圖片，均占了很小的比例。這樣就襯托出了“條形碼”睫毛。設(shè)計(jì)師在這幅作品中充分利用了曲線的特性：飽滿、優(yōu)雅、華麗而柔軟，給觀眾留下了深刻而美好的印象。條形碼作為現(xiàn)代商品必備的一種識(shí)別性符號(hào)，又能夠給人以時(shí)尚、前衛(wèi)的感覺(jué)，由此使觀眾聯(lián)想到了產(chǎn)品的流行與時(shí)尚。其獨(dú)特的設(shè)計(jì)構(gòu)思和巧妙的設(shè)計(jì)語(yǔ)言非常值得我們借鑒。

3.3、造型要素——面

在幾何學(xué)中，面是線移動(dòng)的軌跡，具有長(zhǎng)度、寬度而無(wú)厚度。在造型藝術(shù)上，面和線有著密切的關(guān)系。面有輪廓線，在造型上比點(diǎn)和線更能確定形的意義。

面的形態(tài)無(wú)限豐富，一般可概括為：偶然形、幾何形、有機(jī)形和不規(guī)則形。偶然形是偶然產(chǎn)生的，富有個(gè)性、新穎、怪異的特點(diǎn)；幾何形具有明快、理性的秩序美感；有機(jī)形則是借助于自然外力而形成的自然形，具有自然、流暢、純樸、柔和的特點(diǎn)；不規(guī)則形是指有意識(shí)、有目的、人為創(chuàng)造出來(lái)的形。其特點(diǎn)是不受限制，不具有任何規(guī)律的造型。例如：中國(guó)移動(dòng)通信公司在世界杯期間推出的“遨游五大洲”系列平面廣告之一，很概括地運(yùn)用了面的形態(tài)特征：用具體形態(tài)的魚(yú)的外形與看似無(wú)具體形態(tài)的地圖——魚(yú)身上的花紋，構(gòu)成了整個(gè)畫(huà)面。有機(jī)形和偶然形的交相呼應(yīng)，恰恰反映了中國(guó)移動(dòng)全球通的遍布范圍。以魚(yú)兒自由穿梭，概括了全球通的通訊無(wú)障礙化，因而也是一例成功的平面廣告作品。

綜上所述，在現(xiàn)代平面廣告作品的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師們往往依據(jù)廣告作品的訴求目的，有針對(duì)性地運(yùn)用點(diǎn)、線、面或?qū)⑵浼右跃C合運(yùn)用，不斷挖掘其視覺(jué)表現(xiàn)的資源。只要我們?cè)诮窈蟮脑O(shè)計(jì)過(guò)程中不斷地探索，就能夠發(fā)現(xiàn)點(diǎn)、線、面潛藏的藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力。

廣告設(shè)計(jì)論文

第四章

平面廣告“立體化”表現(xiàn)形式

4.1、“立體化”表現(xiàn)形式產(chǎn)生的原因

所謂“立體化”表現(xiàn)形式就是從二維跨越到三維空間,跳出平面二維的框架,以三維或多維形式展示,擴(kuò)展到立體、動(dòng)態(tài)的視觸聽(tīng)嗅感受。

“立體化”視覺(jué)語(yǔ)言的出現(xiàn)使平面廣告設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出一種新的趨勢(shì),以二維平面?zhèn)鬟f信息的表現(xiàn)形式被打破,利用多維空間,立體化的表現(xiàn)形式成為傳達(dá)信息的主流,這種立體化的表現(xiàn)形式超越了我們以往的想象,豐富了我們的視覺(jué)感受。立體化的視覺(jué)語(yǔ)言是在現(xiàn)代科技水平高速發(fā)展和人們生活理念日益多元化的基礎(chǔ)上產(chǎn)生、發(fā)展和流行的,是信息化、消費(fèi)審美文化的時(shí)代產(chǎn)物。

4.11、尋求對(duì)傳統(tǒng)平面廣告的突破

早期的平面設(shè)計(jì)主要是以二維空間為載體,局限在四條邊線之內(nèi),采用印刷、噴繪等媒介手段,向大眾傳播信息的一種平面視覺(jué)表現(xiàn)形式,如招貼、報(bào)紙、雜志、書(shū)籍裝幀、畫(huà)冊(cè)、宣傳單等,媒介手段較為單一。傳統(tǒng)平面廣告只能以靜態(tài)的圖片配以文字表現(xiàn),在“五感”(視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué))中只有視覺(jué),而其余的四感卻被忽略了,缺乏生動(dòng)的形式。而生活經(jīng)驗(yàn)告訴我們,唯有生動(dòng),才能更易引起受眾思想感情的共鳴。有了共鳴,才有深刻的印象,達(dá)到廣告?zhèn)鞑バ麄?打動(dòng)消費(fèi)者,引起消費(fèi)欲望的目的。

4.12審美需求

中國(guó)在由溫飽型向全面小康過(guò)渡的階段,已不滿足“實(shí)用”,對(duì)美的追求也日益迫切,人們生存方式、生活理念日益多元化。在思維的引導(dǎo)和情感的表達(dá)上,以往貫穿于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中運(yùn)用的規(guī)律正逐漸被打破。廣大受眾對(duì)平面廣告的視覺(jué)沖擊力、創(chuàng)意手法和視覺(jué)語(yǔ)言等的需求越來(lái)越高,僅僅是依靠有限的平面視覺(jué)符號(hào)來(lái)表現(xiàn)顯然已無(wú)法滿足消費(fèi)大眾的視覺(jué)感受和審美心理的需求。而“立體化”這一表現(xiàn)形式在當(dāng)代平面廣告設(shè)計(jì)的實(shí)際運(yùn)用中的優(yōu)勢(shì)日益體現(xiàn)。極大地拓展了平面廣告的表現(xiàn)空間,使表現(xiàn)形式顯得更為豐富多彩、風(fēng)格各異。這樣才能在鋪天蓋地的廣告中脫穎而出,既兼顧大眾的審美情趣,又要體現(xiàn)獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格。誰(shuí)能打動(dòng)受眾、吸引觀眾,誰(shuí)就有長(zhǎng)久的生命力,贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

計(jì)算機(jī)工程系電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)頂崗實(shí)習(xí)論文

4.13科技的發(fā)展

科學(xué)技術(shù)在設(shè)計(jì)發(fā)展中的作用是不言而喻的,伴隨著多媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新,平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式不斷擴(kuò)大。傳統(tǒng)平面廣告的單一表現(xiàn)語(yǔ)言也開(kāi)始了新一輪的革新。在多媒體技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下,傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計(jì)的平庸化、程式化正受著強(qiáng)大的沖擊,設(shè)計(jì)師不得不思考著新的設(shè)計(jì)理念和思維,讓自己的設(shè)計(jì)理念和思維與時(shí)俱進(jìn)。平面廣告“立體化”表現(xiàn)形式的出現(xiàn)是由于技術(shù)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,平面廣告呈現(xiàn)出交叉多樣化的發(fā)展趨勢(shì)。我們要依靠敏銳的創(chuàng)造性直覺(jué),充分利用新技術(shù)帶來(lái)的成果,為現(xiàn)代平面廣告服務(wù),追求更完美‘更能傳達(dá)信息的平面廣告表現(xiàn)形式,在新的技術(shù)中發(fā)現(xiàn)新的表現(xiàn)可能。

4.2、“立體化”表現(xiàn)形式在平面廣告中的應(yīng)用

平面廣告設(shè)計(jì)“立體化”的表現(xiàn)形式,為平面廣告設(shè)計(jì)開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)嶄新的天地,創(chuàng)造了更為廣泛表現(xiàn)的可能性,促進(jìn)了當(dāng)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。通過(guò)“立體化”這一新的表現(xiàn)形式,使受眾調(diào)動(dòng)全身的感知器官感受設(shè)計(jì)作品,并融入其中,成為設(shè)計(jì)作品的一部分,達(dá)到人與作品合二為一的境界。

4.21利用空間環(huán)境

平面廣告設(shè)計(jì)由傳統(tǒng)的二維向三維、多維空間擴(kuò)展;它在環(huán)境、空間的展示和應(yīng)用更為廣泛。平面廣告作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要手段,最重要的要素就是向受眾準(zhǔn)確的傳達(dá)產(chǎn)品信息,是企業(yè)與消費(fèi)者之間的信息交換的橋梁。而在傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計(jì)中常常忽略了受眾與廣告設(shè)計(jì)之間的關(guān)系,只是利用平面設(shè)計(jì)元素單向的向受眾強(qiáng)迫式的傳達(dá)信息,這樣的作品往往被人所忽略,淹沒(méi)在茫茫的圖像之中,無(wú)法吸引受眾的眼球。

戶外廣告是其與三維空間環(huán)境創(chuàng)造立體化視覺(jué)語(yǔ)言的一種較為代表性的方式。平面戶外廣告突破二維平面的表現(xiàn)空間,融于到自然環(huán)境之中,與周圍環(huán)境相互依賴,形成一個(gè)整體,巧妙地將創(chuàng)意表達(dá)出來(lái),創(chuàng)造出新穎獨(dú)特的視覺(jué)效果,吸引消費(fèi)者的眼球,給人以深刻的記憶。

4.22利用多媒體技術(shù)

隨著科技水平的提高和發(fā)展,交叉藝術(shù)產(chǎn)生新的火花及表現(xiàn)形式。利用多媒體技術(shù)創(chuàng)造“立體化”表現(xiàn)形式的平面廣告正不斷吸引著我們的眼球,沖擊著我們的視覺(jué)。作為一種新的視覺(jué)語(yǔ)言的表現(xiàn)形式,多媒體廣告極大豐富了平面廣告設(shè)計(jì)的

廣告設(shè)計(jì)論文

領(lǐng)域與內(nèi)涵。多媒體技術(shù)的應(yīng)用打破了傳統(tǒng)的二維平面,把廣告創(chuàng)意和產(chǎn)品價(jià)值很巧妙的結(jié)合起來(lái),造成強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊。

4.23利用視錯(cuò)覺(jué)表現(xiàn)形式

所謂視錯(cuò)覺(jué),就是我們知覺(jué)判斷的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn),與所觀察物實(shí)際特征之間存在著矛盾。當(dāng)觀察者發(fā)覺(jué)到自己主觀上的把握和觀察物之間不均衡時(shí),就產(chǎn)生了錯(cuò)覺(jué)的混亂。人們往往被錯(cuò)覺(jué)所欺騙,但有時(shí)又追求視覺(jué)上的特殊的刺激,甚至為超越視覺(jué)上的緊張和均衡所具有的限度而興奮。對(duì)于錯(cuò)視所造成的“可視性”障礙,人們不斷嘗試,正越來(lái)越多地被利用,以達(dá)到提高視覺(jué)注目率和增加觀賞趣味的效果。

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結(jié)

論

在實(shí)習(xí)過(guò)程中，我深深地感受到作為設(shè)計(jì)師通常缺乏足夠的市場(chǎng)和設(shè)計(jì)上的經(jīng)驗(yàn)，做出的設(shè)計(jì)作品經(jīng)常會(huì)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)脫節(jié)；而作為設(shè)計(jì)者通常缺乏設(shè)計(jì)基礎(chǔ)和審美能力，往往為了追求市場(chǎng)效益，過(guò)多地拘束設(shè)計(jì)師的思維與創(chuàng)新，忽略了設(shè)計(jì)要素的重要性，造成了設(shè)計(jì)的庸俗化。

廣告設(shè)計(jì)這個(gè)專業(yè)在中國(guó)也僅有幾歲的生命，這是中國(guó)設(shè)計(jì)行業(yè)走向成熟后必然要出現(xiàn)的新的研究領(lǐng)域。而我們正是應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需要而出現(xiàn)的綜合型人才，不僅對(duì)基礎(chǔ)設(shè)計(jì)理論能夠熟練的運(yùn)用，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷、財(cái)務(wù)管理等各個(gè)方面也都有了初步掌握。我們的目標(biāo)是成為一名真正的設(shè)計(jì)師，在設(shè)計(jì)與市場(chǎng)兩者之間找到最好的平衡點(diǎn)。

創(chuàng)意要有實(shí)在性，根據(jù)現(xiàn)在人對(duì)自己的感覺(jué)，因?yàn)殪`感需要用你的感覺(jué)去充實(shí)它，靈感就來(lái)源于一種瞬間的感覺(jué)。靈感一閃而來(lái)，你要不能及時(shí)抓住它，它又一閃而過(guò)。我在落筆前要先醞釀一下自已的感覺(jué)，好充實(shí)靈感。我會(huì)先想一下起伏澎湃的海浪，再想想翻滾變化的云層，筆觸在海浪間澎湃，靈感一躍翻涌而出在云層中隱現(xiàn)，想好創(chuàng)意動(dòng)筆時(shí)就如行云流水一般順暢。要做到一氣呵成，收筆時(shí)心胸開(kāi)闊，就是一種發(fā)泄，強(qiáng)烈地把自已想象的表現(xiàn)出來(lái)，我管這叫“抓住靈感”。畫(huà)時(shí)不要在乎你的紙?jiān)谀睦铮辉诤跫皶r(shí)表達(dá)，這樣才能做到心胸開(kāi)闊。要保持住你的繪畫(huà)心態(tài)，我認(rèn)為這一點(diǎn)很重要，以自已的方式抓住靈感，充實(shí)你的繪畫(huà)激情！

廣告設(shè)計(jì)論文

致

謝

兩年的校園生活如閃電般飛逝而過(guò)，對(duì)于今天的我，成長(zhǎng)中給予我?guī)椭拿恳粋€(gè)人都功不可沒(méi)。在校的這兩年時(shí)間里真的很感謝老師對(duì)我的淳淳教誨，也很感謝校領(lǐng)導(dǎo)給我的機(jī)會(huì)，讓我在學(xué)習(xí)之外，積累了更多的經(jīng)驗(yàn)，給我的校園生活增添了更多色彩。當(dāng)今社會(huì)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制和新技術(shù)飛速發(fā)展的條件下，計(jì)算機(jī)人才只掌握一門特定的技能已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。必須全面強(qiáng)調(diào)我們的基礎(chǔ)知識(shí)、基本能力和基本素質(zhì)，而且專業(yè)面要寬，以適應(yīng)技術(shù)進(jìn)步與市場(chǎng)的不斷變化。只有全方位的拓展自己的知識(shí)面，在實(shí)踐中與理論相結(jié)合，真正的體會(huì)知識(shí)的真諦，才能為社會(huì)貢獻(xiàn)自己的一份力量。

本頂崗實(shí)習(xí)論文的完成，首先感謝我的母校的教育之恩。其次感謝學(xué)院提供給我的教育環(huán)境，使我學(xué)到了許多新的知識(shí)。

本論文是在老師的悉心指導(dǎo)下完成的。指導(dǎo)老師的治學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，為人誠(chéng)懇，學(xué)識(shí)淵博，為我提供了一種良好的精神氣氛。我從老師身上學(xué)到了很多自己平時(shí)都沒(méi)有接觸過(guò)的知識(shí)和學(xué)習(xí)方法，他在學(xué)習(xí)上給予我許多的幫助，在此，我表示崇高的敬意和誠(chéng)摯的謝意。

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參 考 文 獻(xiàn)

【1】《設(shè)計(jì)概論》彭澤立編著 —長(zhǎng)沙：中南大學(xué)出版社2004年8月 【2】《設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì)》林華編著—中南廣播電視大學(xué)出版社（第二版）【3】《視覺(jué)藝術(shù)心理》王令中編著—北京:人民美術(shù)出版社,2005.【4】《平面廣告設(shè)計(jì)》何潔編著—北京:中南大學(xué)出版社,1999.【5】《世界現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)史》王受之編著—深圳:新世紀(jì)出版社,1998.【6】《Photoshop CS教程》21世紀(jì)工作室編著—成都：電子科技大學(xué)出版社（第三版）

【7】《設(shè)計(jì)學(xué)概論》尹定邦編著 —湖南：科學(xué)技術(shù)出版社2004年出版 【8】《世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)史》王受之編著 —廣州：美術(shù)出版社

【9】《中國(guó)平面設(shè)計(jì)5—包裝設(shè)計(jì)》靳埭強(qiáng)編著 —上海：文藝出版社2001年 【10】《視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)實(shí)踐》靳埭強(qiáng)編著 —北京：中國(guó)輕工業(yè)出版社 2002年 【11】《世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)史》朱和平編著 —合肥：工業(yè)大學(xué)出版社 2004年 【12】《國(guó)外民間圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)》陸紅陽(yáng)編著 —廣西：美術(shù)出版社 2004年 【13】《中國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)史》趙農(nóng)編著 —陜西：人民美術(shù)出版社 2004年 【14】《中國(guó)原始藝術(shù)精神》張曉凌編著 —四川：重慶出版社 2005年 【15】《中國(guó)民間美術(shù)全集》王朝聞編著 —山東：教育出版社 1999年 【16】《視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)圖形》靳埭強(qiáng)編著 —山東：畫(huà)報(bào)出版社 2003年 【17】《中國(guó)民間工藝》鄒敏訥編著 —湖南：美術(shù)出版社 2004年

【18】《平面設(shè)計(jì)藝術(shù)》李硯祖、蘆影編著 —北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社 2005 年

【19】《世界平面設(shè)計(jì)史》王受之編著 —北京：中國(guó)青年出版社 2004年 【20】《包裝設(shè)計(jì)》楊仁敏編著 —西南：師范大學(xué)出版社 1996年

【21】《平面設(shè)計(jì)發(fā)展史》［英］里查.何里斯編著 —臺(tái)北：龍溪圖書(shū) 1999年 【22】《基礎(chǔ)圖案技法》溫練昌編著 —北京：人民美術(shù)出版社 1997年 【23】《基礎(chǔ)圖案》杜煒編著 —北京：中國(guó)美術(shù)學(xué)院出版社 2000年

廣告設(shè)計(jì)論文

【24】《傳統(tǒng)圖案·設(shè)計(jì)》徐欣徐編著 —北京：人民美術(shù)出版社 2001

第四篇：平面設(shè)計(jì)-畢業(yè)論文

藝術(shù)內(nèi)容的展現(xiàn)跟表現(xiàn)形式的結(jié)合，是一個(gè)類似于洗牌的過(guò)程。就繪畫(huà)藝術(shù)而言，既要掌握嫻熟的繪畫(huà)技巧和獨(dú)特的繪畫(huà)語(yǔ)言，也需要繪畫(huà)創(chuàng)作不斷洗牌。繪畫(huà)表現(xiàn)內(nèi)容不斷洗牌，形式的不斷洗牌，工具材料的不斷洗牌。設(shè)計(jì)藝術(shù)也一樣。只有內(nèi)容與表現(xiàn)形式得以創(chuàng)新的結(jié)合，不斷地重新洗牌才能創(chuàng)造出嶄新的藝術(shù)美感。

探索現(xiàn)代科技的創(chuàng)作繪畫(huà)手段，創(chuàng)造設(shè)計(jì)表現(xiàn)的新格式，是圖形藝術(shù)發(fā)生巨大變化的科技時(shí)代，產(chǎn)生的一種新的圖像視覺(jué)觀念。隨著高科技時(shí)代的不斷發(fā)展，設(shè)計(jì)藝術(shù)已成為不必再依賴現(xiàn)成材料的固有特性，人們可以改變或決定采用新的繪畫(huà)工具，新的表現(xiàn)手段，創(chuàng)造出新的繪畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)藝術(shù)的語(yǔ)言，展現(xiàn)科技與藝術(shù)結(jié)合的獨(dú)特魅力?，F(xiàn)代藝術(shù)中，科技與傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的結(jié)合，與繪畫(huà)的結(jié)合，已有密不可分而同質(zhì)相連的關(guān)系，將科技工具運(yùn)用到藝術(shù)的表現(xiàn)中，是科技時(shí)代設(shè)計(jì)藝術(shù)變化的新理念。電腦作為科技繪畫(huà)與設(shè)計(jì)工具，本質(zhì)上具有一定的功能性和實(shí)用性，是以更服膺人性化的訴求來(lái)體現(xiàn)繪畫(huà)效果的終結(jié)?，F(xiàn)代文明的科技藝術(shù)，已超越了實(shí)用性及功能性的價(jià)值元素，體現(xiàn)出科技時(shí)代繪畫(huà)及設(shè)計(jì)藝術(shù)與時(shí)俱進(jìn)的審美觀念。電腦科技的進(jìn)化不僅橫縱的擴(kuò)散到立體空間的人際關(guān)系，而且擴(kuò)張出前所未有的藝術(shù)空間。

傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)的表現(xiàn)，在某些方面往往會(huì)產(chǎn)生一些失衡和無(wú)奈，然而，利用電腦繪畫(huà)工具加上嫻熟的繪畫(huà)技巧，擺脫傳統(tǒng)繪畫(huà)的制約，其失衡與無(wú)奈在電腦繪畫(huà)工具輔助下可以得到理想的動(dòng)畫(huà)裝飾、裝潢、建筑、繪畫(huà)、等設(shè)計(jì)領(lǐng)域，經(jīng)歷了一個(gè)天才的創(chuàng)新過(guò)程。當(dāng)電腦進(jìn)入設(shè)計(jì)繪畫(huà)領(lǐng)域時(shí)，無(wú)疑給設(shè)計(jì)藝術(shù)增添了一股新鮮的血液，豐富了繪畫(huà)藝術(shù)的新觀點(diǎn)，將設(shè)計(jì)帶入了一個(gè)新的世紀(jì)。面對(duì)21世紀(jì)的設(shè)計(jì)藝術(shù)，不斷的去追求新的手段，變現(xiàn)新的繪畫(huà)維度，新的圖像格式，新的圖像視覺(jué)，是科技設(shè)計(jì)藝術(shù)特性中，一個(gè)新的藝術(shù)理念。怎樣利用科技手段表現(xiàn)出獨(dú)特的設(shè)計(jì)藝術(shù)作品，探索發(fā)現(xiàn)新的繪畫(huà)表達(dá)途徑，是藝術(shù)創(chuàng)新的新思緒。

在高科技迅速發(fā)展的今天，隨著電腦科技工具的使用與普及，藝術(shù)家們將會(huì)不斷地去尋求變化與永恒的藝術(shù)理念，給設(shè)計(jì)藝術(shù)天地多一份陽(yáng)光，多一塊土地，多一片綠葉，多一種新感覺(jué)，讓科技設(shè)計(jì)藝術(shù)，在先進(jìn)的文化發(fā)展時(shí)代中，得到更好的廣泛運(yùn)用。

科學(xué)告訴我們物質(zhì)的宇宙事怎么組成的，從而由這些物質(zhì)引申處虛擬現(xiàn)實(shí)的理論，接著虛擬現(xiàn)實(shí)的技術(shù)也應(yīng)運(yùn)而生了。這使我們相信在感覺(jué)或直覺(jué)之外是何物建筑了巨大的世界。然而，這些事物在科學(xué)的理論體系中以被界定明確，具有一種或多種特性。我們知道只有通過(guò)假定的特性才能模擬出一種理想的新物質(zhì)，于是如何用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)建造虛擬環(huán)境也應(yīng)運(yùn)而生了。

隨著計(jì)算機(jī)三維影像技術(shù)的不斷發(fā)展，三維圖形技術(shù)越來(lái)越被人們所看重。三維動(dòng)畫(huà)因?yàn)樗绕矫鎴D更直觀，更能給觀賞者以身臨其境的感覺(jué)，尤其適用于那些尚未實(shí)現(xiàn)或準(zhǔn)備實(shí)施的項(xiàng)目，使觀者提前領(lǐng)略實(shí)施后的精彩結(jié)果。

實(shí)的視覺(jué)。使設(shè)計(jì)的表達(dá)能力大大的提高。

設(shè)計(jì)圖形處理及排版軟件

Photoshop：學(xué)習(xí)圖像處理、編輯、通道、圖層、路徑綜合運(yùn)用;圖像色彩的校正；各種

特效濾鏡的使用；特效字的制作;圖像輸出與優(yōu)化等，靈活運(yùn)用圖層風(fēng)格，流體變形及褪底和蒙板，制作出千變?nèi)f化的圖像特效。

PageMaker：學(xué)習(xí)排版設(shè)計(jì)的基本法則、使用方法與技巧，工具箱、快捷鍵的使用，菜單功能及操作技巧，出版物、書(shū)籍、宣傳彩頁(yè)、出片輸出注意事項(xiàng)，報(bào)紙雜志等的高級(jí)專業(yè)排版制作的方法。

Illustrator：學(xué)習(xí)圖形繪制、包裝、宣傳頁(yè)的制作，讓你更加方便地進(jìn)行LOGO及CI設(shè)計(jì)，不到一個(gè)月，您就會(huì)成為一名真正的美術(shù)大師，在Photoshop的基礎(chǔ)上再學(xué)它如虎添翼，效率成倍提高。

Freehand：不論是個(gè)人作品設(shè)計(jì)、公司徽標(biāo)、海報(bào)制作，都可以輕松完成，應(yīng)用于廣告、印刷等行業(yè)

CorelDraw：通過(guò)CorelDRAW的全方面的設(shè)計(jì)及網(wǎng)頁(yè)功能融合到現(xiàn)有的設(shè)計(jì)方案中，制作矢量的插圖、設(shè)計(jì)及圖像，出色地設(shè)計(jì)公司標(biāo)志、簡(jiǎn)報(bào)、彩頁(yè)、手冊(cè)、產(chǎn)品包裝、標(biāo)識(shí)、網(wǎng)頁(yè)及其它。

懂軟件并不是會(huì)設(shè)計(jì)

然而電腦軟件卻只是一個(gè)工具，真正起著決定性作用的是設(shè)計(jì)師的思想，設(shè)計(jì)工作是一個(gè)主觀認(rèn)定強(qiáng)的創(chuàng)意工作，大部分的平面設(shè)計(jì)師是透過(guò)不斷的自我教

育來(lái)做進(jìn)修、提升設(shè)計(jì)能力。譬如，平時(shí)就要多注意各式各樣的海報(bào)、文宣品、雜志、書(shū)籍等的設(shè)計(jì)手法并加以搜集，或是上網(wǎng)瀏覽其它設(shè)計(jì)師的作品，以激發(fā)自己的設(shè)計(jì)靈感。

計(jì)師要有敏銳的美感，但對(duì)文字也要有一定的素養(yǎng)。因此，乎時(shí)可以廣泛的閱

讀，增加本身的知識(shí)領(lǐng)域及文字敏感度。此外，設(shè)計(jì)師多半也會(huì)利用網(wǎng)路上的設(shè)群來(lái)做意見(jiàn)交流。

做一個(gè)真正的設(shè)計(jì)師不是僅僅只學(xué)會(huì)幾個(gè)軟件就可以的了。創(chuàng)意來(lái)自靈感，而

靈感來(lái)自于生活，需要對(duì)生活的體驗(yàn)，并能從中發(fā)現(xiàn)靈感，要學(xué)會(huì)去創(chuàng)造。

做平面，首先你要知道什么是平面，比如三大構(gòu)成，構(gòu)成基礎(chǔ)，這些都是最基礎(chǔ)的東西。之外還有素描，色彩，攝影，等等~~許多與美術(shù)有關(guān)的或與設(shè)計(jì)有關(guān)的，都得去了解。其實(shí)做一個(gè)設(shè)計(jì)師需要學(xué)的許多許多，所謂活到老學(xué)到老，任何時(shí)候你都不能說(shuō)自己已經(jīng)對(duì)某個(gè)領(lǐng)域完完全全的掌握了，就像一幅油畫(huà)你永遠(yuǎn)都不可能將之畫(huà)完一樣。

科技改變了世界，也改變了設(shè)計(jì)。

科技在進(jìn)步，人類在進(jìn)步。從徒手用石頭在墻上作畫(huà)到，筆的發(fā)明，從甲骨文到竹

簡(jiǎn)，從竹簡(jiǎn)到紙最后到虛擬的圖像，無(wú)疑所表達(dá)的事物可以更加具象，更加貼切，更加完美。

隨著科技的進(jìn)步，人類的進(jìn)步，訴求都在不斷的發(fā)生著變化?？萍疾粌H僅在物質(zhì)上

讓人類走向一個(gè)新的領(lǐng)域，物質(zhì)也不再成為人類唯一所追求的東西，因?yàn)榭萍嫉倪M(jìn)步人們有足夠的食物，能夠正常的活下去，于是怎么讓生命更加精彩成了所要考慮的問(wèn)題。

設(shè)計(jì)把生活點(diǎn)綴的更加美麗也把生命的旅途變得更加的精彩

簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)是眾多設(shè)計(jì)流派中一種設(shè)計(jì)理念。簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)作品如今無(wú)處不在，它廣泛應(yīng)用于各個(gè)

領(lǐng)域，如室內(nèi)設(shè)計(jì)，服裝設(shè)計(jì)，平面設(shè)計(jì)等等，簡(jiǎn)約主義的風(fēng)格特色是將設(shè)計(jì)元素，色彩，照明，原材料簡(jiǎn)化到最少程度，但對(duì)色彩，材料的質(zhì)感要求很高。簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)就是把設(shè)計(jì)簡(jiǎn)化到本質(zhì)，簡(jiǎn)而不空。

關(guān)鍵字：視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約之美

Contracteddesign is a kind of design concept design schools.contracted design works now ubiquitous,it is widely used in many fields,such as interior design,fashion design,graphic design,the style is contracted creed design elements,colour,will be simplified lighting,raw materials to a minimum level of color,but the simple sense of material,high requirement.the design of simple design is simplified to the nature,jane and ot empty.Key words:visual artdesign graphicdesigncontracted beauty

平面設(shè)計(jì)中的簡(jiǎn)約之美主要體現(xiàn)在主題明確，手法表現(xiàn)含蓄，視覺(jué)內(nèi)容簡(jiǎn)練等方面，同時(shí)在排版，色彩，文字，圖形方面也要做到簡(jiǎn)而美。但簡(jiǎn)約也要適當(dāng)，簡(jiǎn)約并不等同于簡(jiǎn)單。

第五篇：平面設(shè)計(jì)畢業(yè)論文

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重慶電子工程學(xué)院計(jì)算機(jī)應(yīng)用系

畢業(yè)設(shè)計(jì)說(shuō)明書(shū)

中國(guó)風(fēng)-廣告海報(bào)設(shè)計(jì)

專業(yè)班級(jí)

信安091 學(xué)生姓名

游 暢 指導(dǎo)教師

南 寧

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摘 要

作為平面設(shè)計(jì)與圖像處理的專業(yè)軟件，Photoshop帶給設(shè)計(jì)者的幫助是不言而喻的。隨著Photoshp版本的升級(jí)，PhotoshopCS5中文版優(yōu)化了原有的許多功能，使圖象處理更加容易、效果更加完美。

本文通過(guò)Photoshop之中國(guó)風(fēng)-廣告海報(bào)設(shè)計(jì)的制作，希望展現(xiàn)出中國(guó)獨(dú)有的單純性、自然性的流行風(fēng)尚，激發(fā)學(xué)習(xí)興趣，幫助老師進(jìn)行教學(xué)。作品中用到的基本操作有圖層樣式、畫(huà)筆工具、裁切工具、漸變、濾鏡、高斯模糊、去色、不透明度等。內(nèi)容簡(jiǎn)單易懂，對(duì)于作品的寓意一目了然。

本文首先介紹與Photoshopphotoshop相關(guān)基礎(chǔ)知識(shí)，如Photoshop概述、Photoshop軟件簡(jiǎn)介、Photoshop的起源和發(fā)展、photoshop的特殊處理功能，接著介紹了photoshop在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，如Photoshop軟件在平面廣告應(yīng)用的廣闊前景與優(yōu)勢(shì)；然后節(jié)比較詳實(shí)地介紹了作品的制作步驟及技巧，包括素材的準(zhǔn)備和作品的具體制作過(guò)程；最后主要介紹制作過(guò)程中的心得體會(huì)。

關(guān)鍵字：Photohshop 中國(guó)風(fēng)-廣告海報(bào) 功能 步驟及技巧 過(guò)程

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目 錄

引言......................................................................................................................................................4 1 photoshop相關(guān)基礎(chǔ)知識(shí)和技術(shù).................................................................................................4 1.1.Photshop概述...................................................................................................................4 1.2.photoshop軟件簡(jiǎn)介.........................................................................................................4 1.3.Photoshop的起源、發(fā)展簡(jiǎn)介.........................................................................................4 1.4.photoshop的特殊處理功能.............................................................................................5 2 photoshop在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用.........................................................................................6 2.1.平面廣告設(shè)計(jì)......................................................................................................................6 2.1.1設(shè)計(jì)要求...................................................................................................................6 2.1.2組成要素...................................................................................................................7 2.2.Photoshop軟件在平面廣告應(yīng)用的廣闊前景與優(yōu)勢(shì).......................................................7 3 作品的制作步驟及技巧................................................................................................................9 3.1.素材的準(zhǔn)備..........................................................................................................................9 3.2.photoshop中國(guó)風(fēng)-廣告海報(bào)設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn).........................................................................9 3.2.1 設(shè)計(jì)..........................................................................................................................9 3.2.2 實(shí)現(xiàn)........................................................................................................................10 4 制作過(guò)程中的心得體會(huì)..............................................................................................................17 4.1 整體風(fēng)格的確定............................................................................................................17 4.2 Photoshop軟件的使用.................................................................................................17 結(jié) 束 語(yǔ)........................................................................................................................................18 致 謝................................................................................................................................................19 參考文獻(xiàn)............................................................................................................................................20

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引言

在計(jì)算機(jī)應(yīng)用日益廣泛的今天，計(jì)算機(jī)技術(shù)除了已經(jīng)走進(jìn)了我們?nèi)粘５墓ぷ?，生活外，也走進(jìn)了我們的課堂教學(xué)中。Photoshop是迄今為止世界上最暢銷的圖象編輯軟件。它已成為許多涉及圖像處理的行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。并且是Adobe公司最大的收入來(lái)源。PHOTOSHOP的應(yīng)用領(lǐng)域很廣泛的，在圖像、圖形、文字、視頻、出版各方面都有涉及。平面設(shè)計(jì)是PHOTOSHOP應(yīng)用最為廣泛的領(lǐng)域，無(wú)論是我們正在閱讀的圖書(shū)封面，還是大街上看到的招帖、海報(bào)，這些具有豐富圖像的平面印刷品，基本上都需要PHOTOSHOP軟件對(duì)圖像進(jìn)行處理。photoshop相關(guān)基礎(chǔ)知識(shí)和技術(shù)

1.1.Photshop概述

Photoshop是Adobe公司旗下最為出名的圖像處理軟件之一，集圖像掃描、編輯修改、圖像制作、廣告創(chuàng)意，圖像輸入與輸出于一體的圖形圖像處理軟件，深受廣大平面設(shè)計(jì)人員和電腦美術(shù)愛(ài)好者的喜愛(ài)。

1.2.photoshop軟件簡(jiǎn)介

PS指Photoshop，photoshop是Adobe公司旗下最為出名的圖像處理軟件之一。多數(shù)人對(duì)于PHOTOSHOP的了解僅限于“一個(gè)很好的圖像編輯軟件”，并不知道它的諸多應(yīng)用方面，實(shí)際上，PHOTOSHOP的應(yīng)用領(lǐng)域很廣泛，在圖像、圖形、文字、視頻、出版各方面都有涉及。包括：平面設(shè)計(jì)、修復(fù)照片、廣告攝影影像創(chuàng)意、藝術(shù)文字、網(wǎng)頁(yè)制作、建筑效果圖后期修飾、繪畫(huà)、繪制或處理三維帖圖、婚紗照片設(shè)計(jì)、視覺(jué)創(chuàng)意、圖標(biāo)制作、界面設(shè)計(jì)。

1.3.Photoshop的起源、發(fā)展簡(jiǎn)介

1985年，美國(guó)蘋(píng)果Apple電腦公司率先推出圖形界面的Macintosh麥金塔系列電腦。1987年秋天，Michigan大學(xué)的一位研究生Thomas Knoll編制了一個(gè)程序，為了在Macintosh Plus機(jī)上顯示灰階圖像。最初他將這個(gè)軟件命名為display，后來(lái)這個(gè)程序被他哥哥，John Knoll發(fā)現(xiàn)了，他哥哥就職于工業(yè)光魔（此公司曾給《星戰(zhàn)》做特效），John建議Thomas將此程序

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用于商業(yè)價(jià)值。John也參與開(kāi)發(fā)早期的photoshop軟件，插件就是他開(kāi)發(fā)的。在一次演示產(chǎn)品的時(shí)候，有人建議Thomas這個(gè)軟件可以叫photoshop，Thomas很滿意這個(gè)名字，后來(lái)就保留下來(lái)了，后來(lái)被Adobe收購(gòu)后，這個(gè)名字仍然被保留。

1988年夏天，John在硅谷尋找投資者，并找到Adobe公司，11月Adobe跟他們兄弟簽署協(xié)議——授權(quán)銷售。他們

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能夠?qū)崿F(xiàn)圖像的美化處理。2.特效制作

photoshop軟件配合濾鏡、通道、工具協(xié)調(diào)處理后的效果。廣泛運(yùn)用在平面廣告設(shè)計(jì)的文字、圖像、畫(huà)面等處理上。這一功能的運(yùn)用要求設(shè)計(jì)者具備較強(qiáng)的專業(yè)技能。3.圖像合成

在平面廣告設(shè)計(jì)中，為了烘托出不一樣的視覺(jué)效果，常規(guī)把幾個(gè)大小不一的圖形組合在一起，從而讓商業(yè)廣告的主題表達(dá)的更清楚。這就需要用到photoshop軟件中的組合功能。4.校色調(diào)色

“調(diào)色”是photoshop所有功能中最具典范的功能，其能夠在短時(shí)間內(nèi)對(duì)圖像的外在色彩進(jìn)行調(diào)整，如：明暗、色編的調(diào)整和校正，滿足了商業(yè)平面廣告的設(shè)計(jì)運(yùn)用。photoshop在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

2.1.平面廣告設(shè)計(jì)

平面廣告設(shè)計(jì)是以加強(qiáng)銷售為目的所做的設(shè)計(jì)。也就是奠基在廣告學(xué)與設(shè)計(jì)上面，來(lái)替產(chǎn)品，品牌，活動(dòng)等等做廣告。最早的廣告設(shè)計(jì)是早期報(bào)紙的小布告欄，也就是以平面設(shè)計(jì)的形式出來(lái)的。用一些特殊的操作來(lái)處理一些已經(jīng)數(shù)字化的圖像的過(guò)程；它是集電腦技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和藝術(shù)創(chuàng)意于一體的綜合內(nèi)容。是一種工作或職業(yè)，是一種具有美感、使用與紀(jì)念功能的造形活動(dòng)。

2.1.1設(shè)計(jì)要求

設(shè)計(jì)是有目的的策劃，平面設(shè)計(jì)是利用視覺(jué)元素（文字、圖片等）來(lái)傳播廣告項(xiàng)目的設(shè)想和計(jì)劃，并通過(guò)視覺(jué)元素向目標(biāo)客戶表達(dá)廣告主的訴求點(diǎn)。平面設(shè)計(jì)的好壞除了靈感之外，更重要的是是否準(zhǔn)確地將訴求點(diǎn)表達(dá)出來(lái)，是否符合商業(yè)的需要。

廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)秀與否對(duì)廣告視覺(jué)傳達(dá)信息的準(zhǔn)確起著關(guān)鍵的作用，是廣告活動(dòng)中不可缺少的重要環(huán)節(jié)使廣告策劃的深化和視覺(jué)化表現(xiàn)。廣告的終極目的在于追求廣告效果，而廣告效果的優(yōu)劣，關(guān)鍵在于廣告設(shè)計(jì)的成敗?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的任務(wù)是根據(jù)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)和廣告戰(zhàn)略的要求，通過(guò)引人入勝的藝術(shù)表現(xiàn)，清晰準(zhǔn)確的傳遞商品或服務(wù)的信息，樹(shù)立有助于銷售的品牌形象與企業(yè)形象。平面廣告的構(gòu)成是由點(diǎn)線面構(gòu)成的。

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2.1.2組成要素

優(yōu)秀的平面廣告作品，該是點(diǎn)線面和諧的組合。同樣不失大體，也不覺(jué)另類味道。適合大眾化。

也可以說(shuō)是圖片、文案。

圖片和文案之間簡(jiǎn)潔地組合，以達(dá)到設(shè)計(jì)者和需求者的的要求為目的。

2.2.Photoshop軟件在平面廣告應(yīng)用的廣闊前景與優(yōu)勢(shì)

在平面廣告設(shè)計(jì)中積極配合photoshop軟件功能，不僅能降低廣告設(shè)計(jì)的難度，而且能按照預(yù)期設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)計(jì)。既可以保證平面廣告的設(shè)計(jì)效果，也為商家產(chǎn)品起到了很好的宣傳效果。

Photoshop的應(yīng)用領(lǐng)域很廣泛的，在圖像、圖形、文字、視頻、出版各方面都有涉及，例如：

1．平面設(shè)計(jì)

平面設(shè)計(jì)是PHOTOSHOP應(yīng)用最為廣泛的領(lǐng)域，無(wú)論是我們正在閱讀的圖書(shū)封面，還是大街上看到的招帖、海報(bào)，這些具有豐富圖像的平面印刷品，基本上都需要PHOTOSHOP軟件對(duì)圖像進(jìn)行處理。

2．修復(fù)照片

PHOTOSHOP具有強(qiáng)大的圖像修飾功能。利用這些功能，可以快速修復(fù)一張破損的老照片，也可以修復(fù)人臉上的斑點(diǎn)等缺陷。

3．廣告攝影

廣告攝影作為一種對(duì)視覺(jué)要求非常嚴(yán)格的工作，其最終成品往往要經(jīng)過(guò)PHOTOSHOP的修改才能得到滿意的效果。

4．影像創(chuàng)意

影像創(chuàng)意是PHOTOSHOP的特長(zhǎng)，通過(guò)PHOTOSHOP的處理可以將原本風(fēng)馬牛不相及的對(duì)象組合在一起，也可以使用“貍貓換太子”的手段使圖像發(fā)生面目全非的巨大變化。

5．藝術(shù)文字

當(dāng)文字遇到PHOTOSHOP處理，就已經(jīng)注定不再普通。利用PHOTOSHOP可以使文字發(fā)生各種各樣的變化，并利用這些藝術(shù)化處理后的文字為圖像增加效果。

6．網(wǎng)頁(yè)制作

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網(wǎng)絡(luò)的普及是促使更多人需要掌握PHOTOSHOP的一個(gè)重要原因。因?yàn)樵谥谱骶W(wǎng)頁(yè)時(shí)PHOTOSHOP是必不可少的網(wǎng)頁(yè)圖像處理軟件。

7．建筑效果圖后期修飾

在制作建筑效果圖包括許多三維場(chǎng)景時(shí)，人物與配景包括場(chǎng)景的顏色常常需要在PHOTOSHOP中增加并調(diào)整。

8．繪畫(huà)

由于PHOTOSHOP具有良好的繪畫(huà)與調(diào)色功能，許多插畫(huà)設(shè)計(jì)制作者往往使用鉛筆繪制草稿，然后用PHOTOSHOP填色的方法來(lái)繪制插畫(huà)。

除此之外，近些年來(lái)非常流行的像素畫(huà)也多為設(shè)計(jì)師使用PHOTOSHOP創(chuàng)作的作品。9．繪制或處理三維帖圖

在三維軟件中，如果能夠制作出精良的模型，而無(wú)法為模型應(yīng)用逼真的帖圖，也無(wú)法得到較好的渲染效果。實(shí)際上在制作材質(zhì)時(shí)，除了要依靠軟件本身具有材質(zhì)功能外，利用PHOTOSHOP可以制作在三維軟件中無(wú)法得到的合適的材質(zhì)也非常重要。

10．婚紗照片設(shè)計(jì)

當(dāng)前越來(lái)越多的婚紗影樓開(kāi)始使用數(shù)碼相機(jī)，這也使得婚紗照片設(shè)計(jì)的處理成為一個(gè)新興的行業(yè)。

11．視覺(jué)創(chuàng)意

視覺(jué)創(chuàng)意與設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)藝術(shù)的一個(gè)分支，此類設(shè)計(jì)通常沒(méi)有非常明顯的商業(yè)目的，但由于他為廣大設(shè)計(jì)愛(ài)好者提供了廣闊的設(shè)計(jì)空間，因此越來(lái)越多的設(shè)計(jì)愛(ài)好者開(kāi)始了學(xué)習(xí)PHOTOSHOP，并進(jìn)行具有個(gè)人特色與風(fēng)格的視覺(jué)創(chuàng)意。

12．圖標(biāo)制作

雖然使用PHOTOSHOP制作圖標(biāo)在感覺(jué)上有些大材小用，但使用此軟件制作的圖標(biāo)的確非常精美。

13．界面設(shè)計(jì)

界面設(shè)計(jì)是一個(gè)新興的領(lǐng)域，已經(jīng)受到越來(lái)越多的軟件企業(yè)及開(kāi)發(fā)者的重視，雖然暫時(shí)還未成為一種全新的職業(yè)，但相信不久一定會(huì)出現(xiàn)專業(yè)的界面設(shè)計(jì)師職業(yè)。在當(dāng)前還沒(méi)有用于做界面設(shè)計(jì)的專業(yè)軟件，因此絕大多數(shù)設(shè)計(jì)者使用的都是PHOTOSHOP。

濟(jì)南職業(yè)學(xué)院 作品的制作步驟及技巧

3.1.素材的準(zhǔn)備

在photoshop制作過(guò)程中會(huì)用到一些有關(guān)中國(guó)元素的圖片，具體有一幅房屋圖片，這些資料，需要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)搜集。

3.2.photoshop中國(guó)風(fēng)-廣告海報(bào)設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)

3.2.1 設(shè)計(jì)

中國(guó)風(fēng)即中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)流行風(fēng)尚。以中國(guó)元素作為表現(xiàn)點(diǎn)綴形式，建立在中國(guó)文化和東方文化的基礎(chǔ)上，并適應(yīng)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)的有著自身獨(dú)特魅力和性格的藝術(shù)形式。在近年來(lái)尤其是2008年之后，中國(guó)風(fēng)開(kāi)始流行于文化、藝術(shù)領(lǐng)域，如廣告、電影、音樂(lè)、服飾、建筑等。

作品中，以中國(guó)傳統(tǒng)建筑中的屋頂造型、飛檐翼角景物，體現(xiàn)出中國(guó)建筑藝術(shù)的純熟和感染力。把祥云、水墨山峰這些別有一番韻味的中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)作為陪襯，進(jìn)一步展現(xiàn)中國(guó)獨(dú)有的單純性、自然性的流行風(fēng)尚。

photoshop作品如下圖：

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圖3.1 作品圖

3.2.2 實(shí)現(xiàn)

制作過(guò)程中用到的技術(shù)有：圖層樣式、畫(huà)筆工具、裁切工具、漸變、濾鏡、高斯模糊、去色、不透明度等。具體制作步驟如下：

1、打開(kāi)Photoshop創(chuàng)建一個(gè)新圖片，大小為2600*4000px,背景色填充為#ffffff.

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圖3.2 背景圖

2、分別新建三個(gè)圖層，使用“漸變工具—前景色到透明漸變”，背景色分別選擇為#98ce6e、#d1b937、#ffffff，分別從不同的方向進(jìn)行填充，如圖所示。

圖3.3 青色漸變圖層

2.1、從右上方往坐下我放填充。

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圖3.3 橙綠色漸變圖層

2.2、由下方往上填充。

圖3.4 白橙綠綜合漸變圖層

3、新建圖層，選擇“畫(huà)筆工具”，前景色為#e0dfdf，進(jìn)行繪制，圖層選項(xiàng)為“正片疊底”，如圖所示。

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圖3.5 云霧圖層

4、使用自定形狀工具，在屬性欄中你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)小箭頭，單擊打旁邊的按鈕展開(kāi)它，找祥云形狀，如圖所示。

圖3.6 形狀選擇

4.1、選擇好形狀后，就在圖層創(chuàng)建出祥云的形狀，使用“編輯—變換(Ctrl+T)”進(jìn)入自由變換狀態(tài)去調(diào)整祥云的大小和角度，如圖所示。

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圖3.7 祥云繪制路徑

4.2、把路徑轉(zhuǎn)換為選區(qū)，“漸變工具—前景色到背景色漸變”，前景色為#bbc88d，背景色為#ef8e27，進(jìn)行顏色填充，如圖所示。

圖3.8 祥云路徑填充漸變色

5、載入房檐圖片，使用“矩形選框工具”，選擇一定區(qū)域，“圖像—調(diào)整—去色”，如圖所示。

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圖3.9 房屋漸變

6、新建空白圖層，使用“畫(huà)筆工具”，找到水墨風(fēng)格的畫(huà)筆筆尖，繪制出山峰的大概形狀，如圖所示。

圖3.10 筆墨山峰繪制

7、插入文字圖層輸入相關(guān)文字，如“中國(guó)風(fēng)”等相關(guān)字樣。這部作品制作完成，如下圖：

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圖3.11 完成圖

濟(jì)南職業(yè)學(xué)院 制作過(guò)程中的心得體會(huì)

4.1 整體風(fēng)格的確定

作品風(fēng)格應(yīng)與作品需要表現(xiàn)的內(nèi)容一致。

Photoshop中國(guó)風(fēng)-廣告海報(bào)在制作時(shí)以中國(guó)元素作為表現(xiàn)點(diǎn)綴形式，在制作時(shí)做到與表達(dá)的主題相符合。

4.2 Photoshop軟件的使用

在此設(shè)計(jì)中我又一次熟悉了PHOTOSHOP軟件操作、平面設(shè)計(jì)常用軟件的基本操作方法及技巧、突出了平面設(shè)計(jì)的實(shí)際應(yīng)用性。通過(guò)淺顯易懂的語(yǔ)言，圖文并茂地從色彩、構(gòu)圖、常用平面設(shè)計(jì)軟件、平面設(shè)計(jì)。`

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結(jié) 束 語(yǔ)

在Photoshop保護(hù)環(huán)境作品的制作過(guò)程中，綜合運(yùn)用了Photoshop的基本功能，使本人對(duì)Photoshop的基本功能有了充分的了解和運(yùn)用。通過(guò)本次畢業(yè)設(shè)計(jì)，讓我深刻領(lǐng)略到Photoshop的重要性和實(shí)用性。更加熟練地掌握了Photoshop軟件的操作，也讓我意識(shí)到不斷學(xué)習(xí)、充實(shí)自己的重要性。同時(shí)也發(fā)現(xiàn)自身的很多不足，在以后的工作和學(xué)習(xí)中，我一定盡力彌補(bǔ)自己不足和缺陷。

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致 謝

我的Photoshop保護(hù)環(huán)境這件作品之所以能夠完成，基本達(dá)到預(yù)先想要的結(jié)果。在此我衷心地感謝劉明老師悉心的指導(dǎo)，感謝您在學(xué)習(xí)過(guò)程中的教育和引導(dǎo)。同時(shí)也感謝幫助我的同學(xué)。感謝大學(xué)三年以來(lái)學(xué)習(xí)生活中所有關(guān)心和幫助我的每一位老師和同學(xué)，在今后的道路中我會(huì)更加努力，在各方面取得好的成績(jī)。

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