第一篇：VI系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與應(yīng)用

VI系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與應(yīng)用

VI即Visual Identity，通譯為視覺識別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)合縱vi設(shè)計(jì)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計(jì)到位、實(shí)施科學(xué)的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。在品牌營銷的今天，沒有VI設(shè)計(jì)對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個缺少靈魂的賺錢機(jī)器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無個性，消費(fèi)者對它毫無眷戀；就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和低落的士氣。

VI設(shè)計(jì)一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容。一個優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)對一個企業(yè)的作用應(yīng)在于： A、在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場定位，屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個重要組成部分； B、傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)； C、以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度； D、提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。VI為企業(yè)CIS中的一部分，企業(yè)CI包含三個方面。分別為MI、BI、VI，三方面為企業(yè)理念識別，行為識別和視覺識別。

VI全稱Visual Identity，即企業(yè)VI視覺設(shè)計(jì)，是企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)的重要組成部分。隨著社會的現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動化的發(fā)展，加速了優(yōu)化組合的進(jìn)程，其規(guī)模不斷擴(kuò)大，組織機(jī)構(gòu)日趨繁雜，產(chǎn)品快速更新，市場競爭也變的更加激烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而叢，受眾面對大量繁雜的信息，變的無所適從。企業(yè)比以往任何時候都需要統(tǒng)一的、集中的VI設(shè)計(jì)傳播，個性和身份的識別因此顯得由為重要。

VI設(shè)計(jì)能夠使企業(yè)的形象高度統(tǒng)一，使企業(yè)的視覺傳播資源充分利用，達(dá)到最理想的品牌傳播效果。企業(yè)可以通過VI設(shè)計(jì)對內(nèi)征得員工的認(rèn)同感，歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，對外樹立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾，通過視覺符碼，不斷的強(qiáng)化受眾的意識，從而獲得認(rèn)同。

VI：視覺識別 VI：以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。在CI設(shè)計(jì)中，視覺識別設(shè)計(jì)最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。VI系統(tǒng)： A.基本要素系統(tǒng)：如企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)造型、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口號等。B.應(yīng)用系統(tǒng)：產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、公務(wù)禮品、陳列展示以及印刷出版物等。

一套VI設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容： I．基本要素系統(tǒng) A.標(biāo)志 B.標(biāo)準(zhǔn)字 C.標(biāo)準(zhǔn)色 D.標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的組合.II．應(yīng)用系統(tǒng) A.辦公用品：信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。

B.企業(yè)外部建筑環(huán)境：建筑造型、公司旗幟、企業(yè)門面、企業(yè)招牌、公共標(biāo)識牌、路標(biāo)指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。

C.企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境：企業(yè)內(nèi)部各部門標(biāo)識牌、常用標(biāo)識牌、樓層標(biāo)識牌、企業(yè)形象牌、旗幟、廣告牌、POP廣告、貨架標(biāo)牌等。

D.交通工具：轎車、面包車、大巴士、貨車、工具車、油罐車、輪船、飛機(jī)等。

E.服裝服飾：經(jīng)理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領(lǐng)帶、工作帽、紐扣、肩章、胸卡等。

F.廣告媒體：電視廣告、雜志廣告、報紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、路牌廣告、招貼廣告等。G.產(chǎn)品包裝：紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。

H.公務(wù)禮品：T恤衫、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、打火機(jī)、鑰匙牌、雨傘、紀(jì)念章、禮品袋等。I.陳列展示：櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。

J.印刷品：企業(yè)簡介、商品說明書、產(chǎn)品簡介、年歷等。

VI設(shè)計(jì)的一般原則 一 有效傳達(dá)企業(yè)理念MI的原則 二同一性的原則 為了達(dá)成企業(yè)形象對外傳播的一致性與一貫性，應(yīng)該運(yùn)用統(tǒng)一設(shè)計(jì)和統(tǒng)一大眾傳播，用完美的視覺一體化設(shè)計(jì)，將信息與認(rèn)識個性化、明晰化、有序化，把各種形式傳播媒本上的形象統(tǒng)一，創(chuàng)造能儲存與傳播的統(tǒng)一的企業(yè)理念與視覺形象，這樣才能集中與強(qiáng)化企業(yè)形象，使信息傳播更為迅速有效，給社會大眾留下強(qiáng)烈的印象與影響力。對企業(yè)識別的各種要素，從企業(yè)理念到視覺要素予以標(biāo)準(zhǔn)化，采同一的規(guī)范設(shè)計(jì)，對外傳播均采同一的模式，并堅(jiān)持長期一貫的運(yùn)用，不輕易進(jìn)行變動。要達(dá)成同一性，實(shí)現(xiàn)VI設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化導(dǎo)向，必須采用簡化，統(tǒng)一、系列、組合、通用等手法對企業(yè)形象進(jìn)行綜合的整形。

①簡化：對設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行提煉，使組織系統(tǒng)在滿足推廣需要前提下盡可能條理清晰，層次簡明，優(yōu)化系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。如VI系統(tǒng)中，構(gòu)成元素的組合結(jié)構(gòu)必須化繁為簡，有利于標(biāo)準(zhǔn)的施行。

②統(tǒng)一：為了使信息傳遞具有一致性和便于社會大眾接受，應(yīng)該把品牌和企業(yè)形象不統(tǒng)一的因素加以調(diào)整。品牌、企業(yè)名稱、商標(biāo)名稱應(yīng)盡可能地統(tǒng)一，給人以唯一的視聽印象。如北京牛欄山酒廠出品的華燈牌子北京醇酒，廠名、商標(biāo)、品名極不統(tǒng)一，在中央廣播電臺播出廣告時很難上人一下記住，如把三者統(tǒng)一，信息單純集中，其傳播效果會大大提升。

③系列：對設(shè)計(jì)對象組合要素的參數(shù)、形式、尺寸、結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理的安排與規(guī)劃。如對企業(yè)形象戰(zhàn)略中的廣告、包裝系統(tǒng)等進(jìn)行系列化的處理，使其具有家族式的特征，鮮明的識別感。

④組合：將設(shè)計(jì)基本要素組合成通用較強(qiáng)的單元，如在VI基礎(chǔ)系統(tǒng)中將標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字或象征圖形、企業(yè)造型等組合成不同的形式單元，可靈活運(yùn)用于不同的應(yīng)用系統(tǒng)，也可以規(guī)定一些禁止組合規(guī)范，以保證傳播的同一性。

⑤通用：即指設(shè)計(jì)上必須具有良好的適合性。如標(biāo)志不會因縮小、放大產(chǎn)生視覺上的偏差，線條之間的比例必須適度，如果太密縮小后就會并為一片，要保證大到戶外廣告，小到名片均有良好的識別效果。同一性原則的運(yùn)用能使社會大眾對特定的企業(yè)形象有一個統(tǒng)一完整的認(rèn)識，不會因?yàn)槠髽I(yè)形象的識別要素的不統(tǒng)一而產(chǎn)生識別上的障礙，增強(qiáng)了形象的傳播力。

三差異性的原則 企業(yè)形象為了能獲得社會大眾的認(rèn)同，必須是個性化的、與眾不同的，因此差異性的原則十分重要。差異性首先表現(xiàn)在不同行業(yè)的區(qū)分，因?yàn)椋谏鐣源蟊娦哪恐?，不同行業(yè)的企業(yè)與機(jī)構(gòu)均有其行業(yè)的形象特征，如化妝品企業(yè)與機(jī)械工業(yè)企業(yè)的企業(yè)形象特征應(yīng)是截然不同的。在設(shè)計(jì)時必須突出行業(yè)特點(diǎn)，才能使其與其它它行業(yè)有不同的形象特征，有利于識別認(rèn)同。其次必須突出與同行業(yè)其它企業(yè)的差別，才能獨(dú)具風(fēng)采，脫穎而出。

民族性 企業(yè)形象的塑造與傳播應(yīng)該依據(jù)不同的民族文化，美、日等許多企業(yè)的崛起和成功，民族文化是其根本的驅(qū)動力。美國企業(yè)文化研究專家秋爾和肯尼迪指出：“一個強(qiáng)大的文化幾乎是美國企業(yè)持續(xù)成功的驅(qū)動力”馳名于世的“麥當(dāng)勞”和“肯德基”獨(dú)具特色的企業(yè)形象，展現(xiàn)的就是美國生活方式的快餐文化。塑造能躋身于世界之林的中國企業(yè)形象，必須弘揚(yáng)中華民族文化優(yōu)勢，燦爛的中華民族文化，是我們?nèi)≈槐M，用之不竭的源泉，有許多我們值得吸收的精華，有助于我們創(chuàng)造中華民族特色的企業(yè)形象。

四 有效性的原則 有效性是指企業(yè)經(jīng)策劃與設(shè)計(jì)的VI計(jì)劃能得以有效地推行運(yùn)用，VI是解決問題學(xué)，不是企業(yè)的裝扮物，因此能夠操作和便于操作，其可操作性是一個十分重要的問題。

五 簡潔明快的原則 CI.英語 Corporate Identity 的縮寫。CIS.英語 Corporate

Identity System 的縮寫。前者意為企業(yè)識別，后者意為企業(yè)識別系統(tǒng)。Corporate為企業(yè)，Identity這個詞，在英語中至少包含有同一、一致，認(rèn)出、識別、個性、特征等意思。這里的識別，表達(dá)了一種自我同一性。也就是說，自己認(rèn)識自己和別人對自己的認(rèn)識趨于一致，達(dá)成共識。用在企業(yè)上就可以理解為：企業(yè)內(nèi)部對企業(yè)的自我識別與來自企業(yè)外部對企業(yè)特性的識別認(rèn)同一致、達(dá)成共識。

什么是CI設(shè)計(jì)？

具體地說，就是指企業(yè)的經(jīng)營理念、文化素質(zhì)、經(jīng)營方針、產(chǎn)品開發(fā)、商品流通等有關(guān)企業(yè)經(jīng)營的所有因素。從信息這一觀點(diǎn)出發(fā)，從文化、形象、傳播的角度來進(jìn)行篩選，找出企業(yè)具有的潛在力，找出他的存在價值及美的價值，加以整合，使他在信息社會環(huán)境中轉(zhuǎn)換為有效的標(biāo)識。這種開發(fā)以及設(shè)計(jì)的行為就叫“CI”。CIS,作為企業(yè)形象識別系統(tǒng)，理念

識別Mnid Identity，簡稱MI，行為識別Behavior Identity簡稱BI和視覺識別Visual Identity簡稱VI。

企業(yè)理念識別MI 從理論上說，企業(yè)的經(jīng)營理念是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)精神的集中表現(xiàn)。同時，也是整個企業(yè)識別系統(tǒng)的核心和依據(jù)。企業(yè)的經(jīng)營理念要反映企業(yè)存在的社會價值、企業(yè)追求的目標(biāo)以及企業(yè)的經(jīng)營這些內(nèi)容，通過盡可能用簡明確切的、能為企業(yè)內(nèi)外樂意接受的、易懂易記的語句來表達(dá)。

企業(yè)行為識別BI 企業(yè)行為識別的要旨是企業(yè)在內(nèi)部協(xié)調(diào)和對外交往中應(yīng)該有一種規(guī)范性準(zhǔn)則。這種準(zhǔn)則具體體現(xiàn)在全體員工上下一致日常行為中。也就是說，員工們的一招一式的行為舉動都應(yīng)該是一種企業(yè)行為，能反映出企業(yè)的經(jīng)營理念和價值取向，而不是獨(dú)立的隨心所欲的個人行為。行為識別，則需要員工們在理解企業(yè)經(jīng)營理念的基礎(chǔ)上，把它變?yōu)榘l(fā)自內(nèi)心的自覺行動，只有這樣，才能使同一理念在不同的場合、不同的層面中具體落實(shí)到管理行為、銷售行為、服務(wù)行為和公共關(guān)系行為中去。企業(yè)的行為識別是企業(yè)處理、協(xié)調(diào)人、事、物的動態(tài)動作系統(tǒng)。

行為識別的貫徹貫徹，對內(nèi)包括新產(chǎn)品開發(fā)、干部分配以及文明禮貌規(guī)范等對外包括市場調(diào)研及商品促進(jìn)、各種報務(wù)及公關(guān)準(zhǔn)則，與金融、上下游合作伙伴以及代理經(jīng)銷商的交往行為準(zhǔn)則。企業(yè)視覺識別VI 任何一個企業(yè)想進(jìn)行宣傳并傳播給社會大眾，從而塑造可視的企業(yè)形象，都需要依賴傳播系統(tǒng)，傳播的成效大小完全依賴于在傳播系統(tǒng)模式中的符號系統(tǒng)的設(shè)計(jì)能否被社會大眾辨認(rèn)與接受，并給社會大眾留下深刻的印象。符號系統(tǒng)中基本要素都是傳播企業(yè)形象的載體，企業(yè)通過這些載體來反映企業(yè)形象，這種符號系統(tǒng)可稱作企業(yè)形象的符號系統(tǒng)。

VI是一個嚴(yán)密而完整的符號系統(tǒng)，它的特點(diǎn)在于展示清晰的“視覺力”結(jié)構(gòu)，從而準(zhǔn)確地傳達(dá)獨(dú)特的企業(yè)形象，通過差異性面貌的展現(xiàn)，從而達(dá)成企業(yè)認(rèn)識、識別的目的。企業(yè)CIS設(shè)計(jì) 企業(yè)形象識別系統(tǒng)是英文“Corporate ldentity System”的中文翻譯，簡稱CIS，其理論的發(fā)源地一般認(rèn)為是在美國。

50年代中期，美國IBM公司在其設(shè)計(jì)顧問：“透過一些設(shè)計(jì)來傳達(dá)IBM的優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn)，并使公司的設(shè)計(jì)在應(yīng)用統(tǒng)一化”的倡導(dǎo)下，首先推行了CI設(shè)計(jì)。

60年代初美國一些大中型企業(yè)紛紛將能夠完整樹立和代表形象的具體要素是作為一種企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略，并希望它成為企業(yè)形象傳播的有效手段。它包含了企業(yè)形象向各個領(lǐng)域滲透的整個宣傳策略與措施，這種完整的規(guī)劃與設(shè)計(jì)在經(jīng)過相當(dāng)長的一段時間后被人們廣泛認(rèn)知并正式冠以企業(yè)形象識別系統(tǒng)的名稱。

70年代CI理論引入日本，少數(shù)有遠(yuǎn)見的企業(yè)先行導(dǎo)入CI，并逐漸產(chǎn)生了功效。進(jìn)入80年代，中國南方一些企業(yè)也開始CI嘗試。廣東太陽神集團(tuán)被認(rèn)為是中國最早導(dǎo)入CIS的企業(yè)，通過視覺元素的展現(xiàn)，較好的體現(xiàn)了企業(yè)經(jīng)營理念和經(jīng)營風(fēng)格。

CIS包括三部分，即MI理念識別、BI行為識別、VI視覺識別，其中核心是MI，它是整個CIS的最高決策層，給整個系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則，并通過BI、VI表達(dá)出來。所有的行為活動與視覺設(shè)計(jì)都是圍繞著MI這個中心展開的，成功的BI與VI就是將企業(yè)富有個性的獨(dú)特的精神準(zhǔn)確的表達(dá)出來。

BI直接反映企業(yè)理念的個性和特殊性，包括對內(nèi)的組織管理和教育、對外的公共關(guān)系、促銷活動、資助社會性的文化活動等。

VI是企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)，包括基本要素企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型等和應(yīng)用要素產(chǎn)品造型、辦公用品、服裝、招牌、交通工具等，通過具體符號的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，直接進(jìn)入人腦，留下對企業(yè)的視覺影象。企業(yè)形象是企業(yè)自身的一項(xiàng)重要無形資產(chǎn)，因?yàn)樗碇髽I(yè)的信譽(yù)、產(chǎn)品質(zhì)量、人員素質(zhì)、股票的漲跌等。塑造企業(yè)形象雖然不一定馬上給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益，但它能創(chuàng)造良好的社會效益，獲得社會的認(rèn)同感、價值觀，最終會收到由社會效益轉(zhuǎn)化來的經(jīng)濟(jì)效益。它是一筆重大而長遠(yuǎn)的無形資產(chǎn)的投資。

未來的企業(yè)競爭不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)、品種之戰(zhàn)，更重要的還是企業(yè)形象之戰(zhàn)，因此，塑造企業(yè)形象便逐漸成為有長遠(yuǎn)眼光企業(yè)的長期戰(zhàn)略。CI是英文Corporate Identity 的英文縮寫，直譯為“企業(yè)形象規(guī)范體系”。這是指一個企業(yè)為了獲得社會的理解與信任，將其企業(yè)的宗旨和產(chǎn)品包含的文化內(nèi)涵傳達(dá)給公眾，而建立自己的視覺體系形象系統(tǒng)。愛美麗編輯本段VI設(shè)計(jì)色彩 VI設(shè)計(jì)色彩由于有了大自然的無私奉獻(xiàn)，人類才得以生存于這個色彩絢麗的世界之中。

從每年的春夏秋冬到每天的朝霞余暉，人們飽覽和感受了各種不同的色彩變化。我們認(rèn)識這個世界的美麗也是從色彩開始的，色彩不僅象征著自然的跡象，同時也象征著生命的活力，VI設(shè)計(jì)沒有色彩的世界是不可想像的。現(xiàn)代的藝術(shù)家們正是從色彩的世界中得到了足夠的靈性而開始了他們富有特殊意義的藝術(shù)旅程。

現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)的色彩研究正在隨著設(shè)計(jì)理念的不斷變化而快速發(fā)展，作為現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)的重要組成部分，色彩在設(shè)計(jì)中的作用顯而易見。當(dāng)我們在為VI設(shè)計(jì)作品中色彩的精彩表現(xiàn)而陶醉時，也不得不為VI設(shè)計(jì)師的匠心獨(dú)運(yùn)而感嘆。

VI設(shè)計(jì)作品的色彩取向往往帶著濃郁的企業(yè)背景。而企業(yè)的變遷又往往依賴于社會的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、藝術(shù)等各方面的綜合發(fā)展。在VI設(shè)計(jì)領(lǐng)域里，我們所說的各個設(shè)計(jì)專業(yè)的時代特征通常都可以從設(shè)計(jì)作品及生產(chǎn)的產(chǎn)品色彩中找到答案，如服裝設(shè)計(jì)流行色彩的發(fā)布預(yù)示著著裝風(fēng)格及著裝文化的改變與流行；環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)中也同樣有著流行色與裝修風(fēng)格的主流走向；工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的色彩變化同樣強(qiáng)調(diào)時代的鮮明性。

如果我們能夠多加留意和觀察設(shè)計(jì)作品的色彩變化，就會發(fā)現(xiàn)許多有趣的現(xiàn)象；人們在不斷變化自己的服裝色彩，今年愛穿紅色和黑色，明年愛穿白色和棕色；家居的色彩也是一年一個樣；裝修的色彩風(fēng)格時而華麗，時而典雅，多少體現(xiàn)了人們對時代的進(jìn)步與變化的積極反應(yīng)以及對美好生活的強(qiáng)烈追求。在家電產(chǎn)品中，過去所提到的黑色家電指的是電視機(jī)，白色家電指的是冰箱、空調(diào)和洗衣機(jī)，但在今天的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，為了更好地迎合人們不同的欣賞習(xí)慣及審美需求，家電的色彩設(shè)計(jì)已經(jīng)變得非常的豐富和多樣化，除了黑色和白色，我們還會看到灰色、藍(lán)色、綠色和紫色等多種色彩的家電產(chǎn)品，極大地豐富了人們的生活。沒有設(shè)計(jì)的中國已成歷史，沒有色彩的中國也已過去。

現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)在中國雖然年輕，但充滿活力；設(shè)計(jì)色彩的研究和教育雖然起步較晚，但卻前程似錦。我們在國內(nèi)外眾多VI設(shè)計(jì)師及專家的色彩運(yùn)用和研究成果的基礎(chǔ)上，作了更進(jìn)一步的拓展與探索，從不同角度和視角分析了VI設(shè)計(jì)色彩的相關(guān)特征和風(fēng)格，使色彩研究更加全面和具有較強(qiáng)的藝術(shù)性和學(xué)術(shù)性。

愛美麗編輯本段VI設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢

1、圖形的應(yīng)用越來越少：企業(yè)運(yùn)用圖形越來越少了。因?yàn)槠髽I(yè)標(biāo)識的主要功能就是傳遞給受眾信息，告訴受眾“我是誰”，而圖形的應(yīng)用，卻讓傳播多了一道障礙。因?yàn)?，“傳播不在于你放進(jìn)去什么，而在于看到的人從里面拿出來什么”。這個意義的圖形，在受眾那里，卻可能是別的意思。所以，圖形標(biāo)志中的應(yīng)用越來越少了。

2、標(biāo)識主要由文字組成，文字多是中英文的搭配：因?yàn)闃?biāo)識的信息傳播意義，文字是更好傳遞的工具；而英文的使用，VI設(shè)計(jì)讓企業(yè)的標(biāo)識能夠更好的體現(xiàn)國際化的特點(diǎn)；

3、文字標(biāo)識的圖形化：因?yàn)楝F(xiàn)在是讀圖時代，將文字圖形化，更好的保持了企業(yè)形象的統(tǒng)一，也更好的傳遞了企業(yè)的信息。

4、設(shè)計(jì)越來越簡單化：很清楚，越是簡單的東西，其傳播力和影響力越強(qiáng)。

第二篇：VI應(yīng)用系統(tǒng)目錄

企業(yè)VI系統(tǒng)內(nèi)容（僅供參考）

（一）、核心部分：

1、企業(yè)標(biāo)志

2、標(biāo)志的應(yīng)用規(guī)范與標(biāo)志方格制圖法

3、標(biāo)準(zhǔn)色及輔助色

4、標(biāo)志明度使用規(guī)范

5、標(biāo)志色彩使用規(guī)范

6、品牌中文標(biāo)準(zhǔn)字（橫式）、方格制圖法及其反白使用規(guī)范

7、品牌中文標(biāo)準(zhǔn)字（豎式）、方格制圖法及其反白使用規(guī)范

8、品牌英文標(biāo)準(zhǔn)字、方格制圖法及其反白使用規(guī)范

9、企業(yè)名稱中文標(biāo)準(zhǔn)字（橫式）、方格制圖法及其反白使用規(guī)范

10、企業(yè)名稱中文標(biāo)準(zhǔn)字（豎式）、方格制圖法及其反白使用規(guī)范

11、標(biāo)志與企業(yè)名稱中文標(biāo)準(zhǔn)字體的組合規(guī)范

12、企業(yè)名稱英文標(biāo)準(zhǔn)字、方格制圖法及其反白使用規(guī)范

13、標(biāo)志與企業(yè)名稱英文標(biāo)準(zhǔn)字體的組合規(guī)范

14、標(biāo)志與企業(yè)名稱中英文標(biāo)準(zhǔn)字體的組合規(guī)范

15、標(biāo)志與企業(yè)品牌中文標(biāo)準(zhǔn)字體組合規(guī)范

16、標(biāo)志與企業(yè)品牌英文標(biāo)準(zhǔn)字體組合規(guī)范

17、標(biāo)志與企業(yè)品牌中、英文標(biāo)準(zhǔn)字體組合規(guī)范

18、中文應(yīng)用字體

19、英文應(yīng)用字體

20、象征圖形

21、吉祥物

（二）、應(yīng)用部分：

一、辦公事務(wù)用品

A、紙品類

22、名片

23、信紙

24、信封（大、中、小及國內(nèi)、國外）

25、便條紙

26、傳真紙

27、檔案袋

28、紅頭文件

29、合同書封面

30、合同文本規(guī)范

B、證件類

31、員工胸牌

32、貴賓卡

33、出入證

C、單據(jù)類

34、報銷單

35、借款單

36、發(fā)票

37、收款收據(jù)

38、辦公用品領(lǐng)取申請單

39、用車申請單

40、支票申請單

41、求職人員登記表

42、請假條

D、辦公用品

43、徽章

44、名片夾

45、綬帶

46、獎狀

47、事務(wù)用標(biāo)簽不干膠（多種）

48、紙杯

49、煙灰缸

50、踏墊

51、桌面標(biāo)牌

E、文具類

52、文件夾

53、辦公用筆

54、筆記本封面

55、辦公文件封面

二、視覺導(dǎo)示系統(tǒng)

A、企業(yè)招牌

56、豎式招牌

57、橫式招牌

58、立地式招牌

59、廠房

B、企業(yè)旗幟

60、公司旗幟

61、小吊旗

62、談判旗

C、企業(yè)導(dǎo)示

63、迎賓臺形象墻

64、室內(nèi)導(dǎo)示系統(tǒng)

65、室外導(dǎo)示系統(tǒng)

66、部門標(biāo)示牌

67、洗手間（男、女）

68、信息發(fā)布欄

69、玻璃門色帶規(guī)范

D、交通工具

70、小轎車

71、商務(wù)車

72、大客車

73、面包車

74、貨柜車

三、企業(yè)員工服飾

75、行政人員（男、女）

76、生產(chǎn)人員（男、女）

77、銷售人員（男、女）

78、保安人員

79、勤雜人員

80、運(yùn)動裝

81、休閑服

82、文化衫

83、皮帶

84、太陽帽

85、領(lǐng)帶及領(lǐng)結(jié)

86、領(lǐng)帶夾

四、廣告應(yīng)用系統(tǒng)

87、報紙廣告規(guī)范

88、印刷品廣告規(guī)范

89、電視廣告落格

90、戶外廣告規(guī)范

91、遮陽傘

92、候車亭

93、POP燈箱

五、公關(guān)及贈品系統(tǒng)

94、手提袋

95、雨傘

96、鑰匙扣

97、鼠標(biāo)墊

98、禮品表

99、T恤

100、帽子

101、氣球

102、請柬

103、賀卡

104、生日卡

● 住宅區(qū)標(biāo)識工程設(shè)計(jì)目錄

定位標(biāo)牌類

1、小區(qū)主入口標(biāo)牌

2、住宅單元入口標(biāo)牌

3、門號標(biāo)牌

4、樓層標(biāo)牌

5、塔樓棟號牌

6、景點(diǎn)標(biāo)牌

7、售樓處導(dǎo)示牌

8、小區(qū)平面圖標(biāo)牌

9、小區(qū)會所標(biāo)牌（包括洗手間、更衣室、健身房、桌球室、乒乓球室等）物業(yè)標(biāo)牌類

1、機(jī)房類標(biāo)牌：發(fā)電機(jī)房、水泵房、變配電房、空調(diào)機(jī)房、電話機(jī)房、監(jiān)控室、高壓室、工具房、消防器材室、消防中心、庫房、電梯機(jī)房、風(fēng)機(jī)房、物業(yè)管理用房、CO2 室、洗煙室、排風(fēng)機(jī)房。

2、機(jī)房類須知牌：發(fā)電機(jī)房、水泵房、變配電房、空調(diào)機(jī)房、電話機(jī)房、控制室、高壓室、消防器材室、消防中心、庫房、電梯機(jī)房、風(fēng)機(jī)房管理手冊。（規(guī)范格式設(shè)計(jì)）

3、環(huán)保標(biāo)牌：請勿踩踏、請勿吸煙、請勿喧嘩、小心滑倒、愛護(hù)花草、注意衛(wèi)生、請勿觸摸、節(jié)約用水、消毒池。

4、物業(yè)警示標(biāo)牌：火警119、匪警

110、救護(hù)120、電話故障122、消防通道、注意防火、有電危險、防止漏氣、緊急制動閘、配電箱、消防控制

5、交通警示牌：行車路線導(dǎo)示、入口注意事項(xiàng)牌、限速、限高標(biāo)識牌、停車場管理宣傳欄、車庫出入口

6、會所、樓梯間垃圾箱上警示牌：特別提示：請將煙頭熄滅后放入垃圾箱。

7、每層消防樓梯門上警示牌：安全通道 嚴(yán)禁堵塞。

8、小區(qū)植物介紹牌

9、戶外分類垃圾箱

說明及介紹標(biāo)牌類

1、室外信息發(fā)布欄、單元入口發(fā)布欄、管理處門口發(fā)布欄。

2、物業(yè)管理人標(biāo)牌、客戶服務(wù)責(zé)任公告欄。

3、投訴意見箱

4、會所須知

5、乘梯須知

6、兒童游樂運(yùn)動注意事項(xiàng)：該項(xiàng)區(qū)僅限3—12歲以下兒童游玩；請小心游玩，游玩過程中，必須由家長陪同看護(hù)；非游樂設(shè)施本身質(zhì)量原因?qū)е碌膫?，后果自?fù)；請愛護(hù)游樂設(shè)施。

7、分功能區(qū)導(dǎo)示標(biāo)牌

8、機(jī)房說明標(biāo)牌：“機(jī)房重地，閑人免進(jìn)”

9、燃?xì)饩鞠渚菊Z：“燃?xì)馕ｋU 切莫亂動”

第三篇：VI系統(tǒng)委托設(shè)計(jì)合同書

委 托 設(shè) 計(jì) 合 同 書

委托方：

設(shè)計(jì)方：

根據(jù)《中華人民共和國合同法》及相關(guān)法規(guī)的規(guī)定，本著友好平等、互利的原則，經(jīng)雙方協(xié)商一致簽訂本合同并信守下列條款，雙方共同嚴(yán)格履行。

一、甲方承諾乙方為所有印刷品類采購獨(dú)家供應(yīng)商。

二、乙方負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)以下項(xiàng)目內(nèi)容：

A-

1、酒店象征標(biāo)識系統(tǒng)

1、酒店標(biāo)志圖形釋意

2、酒店標(biāo)志圖形標(biāo)準(zhǔn)制圖

A-

2、酒店標(biāo)準(zhǔn)組合系統(tǒng)

3、標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)中、英文組合4、標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)中、英文組合標(biāo)準(zhǔn)制圖

5、標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)中、英文橫式組合6、標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)中、英文橫式組合標(biāo)準(zhǔn)制圖

7、標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)中、英文豎式組合8、標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)中、英文豎式組合標(biāo)準(zhǔn)制圖

9、標(biāo)志圖形、中文橫式組合10、標(biāo)志圖形、中文橫式組合標(biāo)準(zhǔn)制圖

11、標(biāo)志圖形、中文豎式組合12、標(biāo)志圖形、中文豎式組合標(biāo)準(zhǔn)制圖

13、標(biāo)志圖形、英文橫式組合14、標(biāo)志圖形、英文橫式組合標(biāo)準(zhǔn)制圖

15、標(biāo)志圖形、英文豎式組合16、標(biāo)志圖形、英文豎式組合標(biāo)準(zhǔn)制圖

17、標(biāo)志圖形、中英文變化組合標(biāo)準(zhǔn)

18、標(biāo)志圖形、企業(yè)中、英文全稱（橫、豎）組合19、標(biāo)志圖形、企業(yè)中、英文全稱（橫、豎）組合標(biāo)準(zhǔn)制圖

20、標(biāo)志圖形與中、英文基本要素（企業(yè)全稱、地址、電話等）組合規(guī)范

A-

3、酒店標(biāo)準(zhǔn)字系統(tǒng)

21、中文標(biāo)準(zhǔn)字（標(biāo)準(zhǔn)型、修正型）及標(biāo)準(zhǔn)制圖

22、英文標(biāo)準(zhǔn)字（標(biāo)準(zhǔn)型、修正型）及標(biāo)準(zhǔn)制圖

23、英文標(biāo)準(zhǔn)字筆劃規(guī)范

24、中、英文標(biāo)準(zhǔn)字筆劃規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)制圖

A-

4、標(biāo)準(zhǔn)色系統(tǒng)

25、標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)用效果

26、標(biāo)準(zhǔn)色色值A(chǔ)-

5、輔助圖形A-

6、輔助圖形及規(guī)范應(yīng)用A-

7、基礎(chǔ)元素應(yīng)用規(guī)范

30、酒店標(biāo)志圖形的誤用范例

31、標(biāo)志圖形與中、英文組合的誤用范例

32、標(biāo)志圖形與中、英文組合（全稱）的誤用范例

33、色標(biāo)再生工具

34、基本組合再生工具

35、酒店指定印刷字體

36、酒店象征標(biāo)識與中、英文標(biāo)準(zhǔn)字的規(guī)范組合格式，四周最小預(yù)留空間、37、酒店象征標(biāo)識在明度色環(huán)上的變化

38、酒店象征標(biāo)識與中、英文標(biāo)準(zhǔn)字之色彩組合39、酒店輔助圖形

40、酒店吉祥物

B、VI視覺系統(tǒng)應(yīng)用識別設(shè)計(jì)

B-1辦公用品類

41、名片

42、信封（中、西式、航空）

43、稿箋

44、便箋

45、傳真稿箋

46、資料袋

47、地址貼紙

48、酒店卡片

49、新聞稿信紙

50、酒店請事柬、信封

51、書報架

52、公布欄

53、部門標(biāo)識牌

54、鉛筆、圓珠筆

55、員工胸牌

B-2酒店標(biāo)示牌的設(shè)計(jì)元素提供及參考

B-3 酒店客房部低值易耗品形狀、包裝、顏色等設(shè)計(jì)規(guī)范。

（衛(wèi)浴用品須由專業(yè)廠家定材質(zhì)及設(shè)計(jì)，我們提供設(shè)計(jì)元素及應(yīng)用規(guī)范）

B-4交通運(yùn)輸類：

56、業(yè)務(wù)用車

57、商務(wù)車

58、廂型貨柜車

59、旅行車

60、大客車

61、小客車

C、酒店前臺客用印刷品設(shè)計(jì)

三、乙方負(fù)責(zé)在個工作日內(nèi)完成以上所有設(shè)計(jì)項(xiàng)目。即年月日至年月

日完成初稿。

四、由于甲方提供資料不全或首付款不及時而延誤時間，則交稿日期相應(yīng)順延。

五、所有方案經(jīng)甲方審議通過后，乙方提供酒店視覺識別系統(tǒng)VI手冊冊電子文件份交給甲方。

六、以上所有設(shè)計(jì)費(fèi)用為人民幣元，甲方于年月日首付設(shè)計(jì)

費(fèi)用元，余款在所有設(shè)計(jì)項(xiàng)目完成時一次性付清。

七、甲方付清所有設(shè)計(jì)費(fèi)用，乙方提供書面使用授權(quán)，甲方可廣泛應(yīng)用所有設(shè)計(jì)方案。

八、印刷合同成立后，乙方開始著手印刷品系列設(shè)計(jì)。（包括酒店前廳部、客房部、財(cái)務(wù)部、銷售部、行政

人事部、采購部、工程部、餐飲部、KTV康樂部、保安部等各部門所需各類票據(jù)、單據(jù)、客用印刷品、內(nèi)部印刷品之規(guī)范設(shè)計(jì)。）

九、所有印刷品經(jīng)確認(rèn)后，甲、乙雙方協(xié)商詳細(xì)數(shù)量及各項(xiàng)報價，另行簽訂印刷品加工承攬合同。

十、本合同一式四份，雙方各執(zhí)兩份存查。未盡之事宜，雙方應(yīng)本著互惠互利及誠信原則進(jìn)行友好協(xié)商處

理。.協(xié)商末果交由長沙仲裁機(jī)構(gòu)處理.甲方：乙方：

代表：代表：

日期：日期：

第四篇：淺談VI設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用

淺談VI設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用

嘉善縣中等專業(yè)學(xué)校 費(fèi)燕青

【摘要】在平面設(shè)計(jì)VI設(shè)計(jì)中，色彩是產(chǎn)生視覺沖擊力和藝術(shù)感染力的重要因素之一。一個成功的VI設(shè)計(jì)作品，必須具備良好的視覺傳達(dá)效果。因此，在VI設(shè)計(jì)中，我們要充分發(fā)揮色彩的魅力。企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)用在企業(yè)訊息的傳達(dá)上的一整套設(shè)計(jì)體系當(dāng)中，具有非常強(qiáng)烈的傳播效果和識別效應(yīng)。本文就標(biāo)準(zhǔn)色的含義、影響企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色選擇的因素和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的運(yùn)用與管理等方面的問題作了一些論述，對VI設(shè)計(jì)中色彩設(shè)定有一定的實(shí)用參考價值?！娟P(guān)鍵詞】VI設(shè)計(jì) 標(biāo)準(zhǔn)色 色彩情感 應(yīng)用 前言：

企業(yè)VI設(shè)計(jì)越來越受到各個企業(yè)的重視，他們努力在大眾心中樹立一個良好的企業(yè)形象。像食品行業(yè)，可以通過開發(fā)新口味來贏得市場先機(jī)，可是對于藥品這類行業(yè)所有企業(yè)制造的同一種藥品其成分都是相同的。此時此刻，企業(yè)要靠什么手段來戰(zhàn)勝對手，贏得競爭呢？ 這就取決于企業(yè)形象的好壞了。形象好的企業(yè)，其商品更能得到大眾的信賴。樹立良好的企業(yè)形象需要耗費(fèi)很多的時間、財(cái)力、物力、人力和精力，企業(yè)形象要靠反復(fù)進(jìn)行廣告宣傳和推廣等各種各樣的活動慢慢樹立起來的。在宣傳自己的形象的時候，企業(yè)都會用到商標(biāo)和企業(yè)標(biāo)識（LOGO）等，因此商標(biāo)和標(biāo)識的設(shè)計(jì)是至關(guān)重要的。企業(yè)在設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)當(dāng)把自己的理念和信條融入到企業(yè)標(biāo)志之中。

在企業(yè)VI設(shè)計(jì)中，顏色卻是起著非常關(guān)鍵的作用。這是因?yàn)榕c形狀相比，人們更容易記住顏色。比如你看某家商店的宣傳單時，首先注意到的是商標(biāo)的顏色，然后才會看清其形象。顏色更容易給人留下深刻的印象，而且顏色還有傳達(dá)感情的作用。

此外，現(xiàn)在很多企業(yè)還非常注重商品包裝的設(shè)計(jì)。新奇的設(shè)計(jì)和合理的顏色搭配會給客戶留下深刻的印象，甚至造成強(qiáng)烈的視覺沖擊。這使很多顧客雖然沒有仔細(xì)了解商品但僅憑第一印象就買下來了，這就是一種“購買沖動”的心理。商品的色彩搭配大多會因商品的不同而有所不同，比如說計(jì)算機(jī)殺毒軟件，一般都會用表示危險的黃色或紅色；化妝品等商品大多數(shù)會使用淺色包裝；食品包裝則多用紅色、橙色和黃色等鮮艷的色彩。包裝商品對其有著直接的影響，任何企業(yè)都不能忽視這一點(diǎn)。還有就是企業(yè)在選擇顏色的時候，要考慮的是企業(yè)想向顧客傳遞的是一種什么樣的信息，必須從顧客的角度出發(fā)，不同的顏色搭配是可以傳遞不同的信息。

在VI設(shè)計(jì)中色彩是種特殊的語言，借助于形式來表達(dá)設(shè)計(jì)者獨(dú)特的情感，同事也展現(xiàn)企業(yè)自身的特色。色彩也是一種載體，在幫助形式去傳遞訊息的時候，其實(shí)它本身也是具有獨(dú)特的識別性的，使企業(yè)形象更具有感染力和吸引力。色彩總是能在圖形設(shè)計(jì)中先聲奪人，由此讓我們來探討色彩在VI設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，有著什么樣的表現(xiàn)與作用。

一、平面設(shè)計(jì)中的VI設(shè)計(jì)

1（1）、VI的概念

VI全稱Visual Identity, 即企業(yè)VI視覺設(shè)計(jì)，是企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)的重要組成部分。隨著社會的現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動化的發(fā)展，加速了優(yōu)化組合的進(jìn)程，其規(guī)模不斷擴(kuò)大，組織機(jī)構(gòu)日趨繁雜，產(chǎn)品快速更新，市場競爭也變的更加激烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而叢，受眾面對大量繁雜的信息，變的無所適從。企業(yè)比以往任何時候都需要統(tǒng)一的、集中的VI設(shè)計(jì)傳播，個性和身份的識別因此顯得由為重要。

（二）、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色與VI設(shè)計(jì)之間的關(guān)系

1、標(biāo)準(zhǔn)色的含義

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色是指企業(yè)制定某一種特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)運(yùn)用在企業(yè)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)媒體上，通過色彩的直覺傳達(dá)刺激一心引起消費(fèi)者的心理感應(yīng)，以表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念或商品的特質(zhì)。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色在企業(yè)訊息傳達(dá)的整體設(shè)計(jì)體系中具有強(qiáng)烈的傳播效果和識別效應(yīng)。理想的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，能正確地反映企業(yè)的經(jīng)營理念、策略和組織機(jī)構(gòu)的狀態(tài)。標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定一般有以下三種情況：

（１）單色標(biāo)準(zhǔn)色具有集中、強(qiáng)烈的視覺效果，容易記憶，如可口可樂的紅色、美能達(dá)的藍(lán)色，中國國際航空的紅色。

（2）復(fù)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)色追求色彩的組合效果，增強(qiáng)色彩律動的美感，同時也傳達(dá)了企業(yè)的有關(guān)信息。如美孚石油的紅與藍(lán)，富士膠卷的紅與綠，廣東太陽神集團(tuán)的紅與黑等。

（3）多色系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)色一般應(yīng)選擇一個色彩為企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色，再配多個輔助色彩。其主輔關(guān)系為了表達(dá)企業(yè)集團(tuán)母子公司的身份和關(guān)系，亦可表示企業(yè)內(nèi)部各部門或品牌、產(chǎn)品的分類。

2、標(biāo)準(zhǔn)色對VI設(shè)計(jì)的影響

“遠(yuǎn)看是色，近看是花”，自古以來人們就認(rèn)識到色彩具有先聲奪人的效果。人們觀察外界的各種物體，首先引起人體生理反應(yīng)的東西是色彩，它是人體視覺諸多元素中對視覺刺激最敏感、反應(yīng)最快的視覺的訊息符號，容易給人留下深刻的第一印象。

色彩在視覺上最容易發(fā)生作用，加上在現(xiàn)代社會中色彩已經(jīng)成為傳達(dá)意識的一種工具，因此，在VI的設(shè)計(jì)中，顏色的選擇與形態(tài)的變化同樣重要。繽紛的色彩為組織視覺形象的識別提供了訊息的基礎(chǔ)，成為組織塑造個性形象的有效手段之一。CI中的VI部分中的色彩選擇，同樣也成為企業(yè)形象競爭的重要武器。

二、在VI設(shè)計(jì)中如何選擇企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色

（一）、VI設(shè)計(jì)中的色彩情感

畢加索說過：“色彩和形式一樣，與我們的情感是形影不離的?！鄙适亲罡挥斜砬樽饔玫乃囆g(shù)語言，它能引起受眾不同的感覺和聯(lián)想，產(chǎn)生不同的情感。色彩可以說是最能讓藝術(shù)家們自由表達(dá)內(nèi)心世界的靈媒，它能夠表達(dá)人們內(nèi)心的喜悅、憤怒、絕望等各種情感變化。

不同的色彩語言，會換氣不同的情感應(yīng)者，其中包容著個人富余自由的審美情趣和愛好。馬克思曾把“色彩的感覺”視為“一般美感中最大眾化的形式?！毙睦韺W(xué)家認(rèn)為不同的人對于相同的色彩會殘生不同的心理和反應(yīng)，視覺的感知作用可以直接影響人的心理，色彩也是這樣的，它通過眼睛，直接影響人的情緒，左右人的情感、思想和行為，直接影響人的心理活動。色彩能給人帶來各種想象、聯(lián)想和印象與回憶。色彩在人的心理活動是有生命的，是無聲的音樂，是一種特殊的視覺傳達(dá)語言。

色彩療法的專家，蘇茲.奇阿查瑞詳細(xì)的說明了情感與特定色相之間的關(guān)系。例如：紅色能讓人感覺到活力、力量、溫暖、堅(jiān)持。分色能讓人聯(lián)想到冷靜、關(guān)懷、善意。黃色能讓人感到快樂與樂觀。青綠色能讓人感到思維鎮(zhèn)定、集中與自信。藍(lán)色能讓人感到和平、寬廣、希望和忠誠。

這種由色彩刺激而是人聯(lián)想到與該色彩有關(guān)的事物的現(xiàn)象，在色彩心理學(xué)上成為色彩聯(lián)想。色彩的聯(lián)想與人們的生活經(jīng)驗(yàn)聯(lián)系在一起。色彩聯(lián)想既受到管管觀察色彩人的經(jīng)驗(yàn)、記憶、知識等方面的影響，也與民族、年齡、性別有關(guān)，還要涉及個人的性格、生活環(huán)境、修養(yǎng)、職業(yè)和嗜好等方面因素。色彩聯(lián)想隨著時代的變化而變化。

（二）色彩應(yīng)用使VI設(shè)計(jì)具有個性化

人們對于色彩的認(rèn)識是在豐富的社會活動和生活經(jīng)歷中逐漸產(chǎn)生和積累起來的，長期的自然色彩熏陶是人們認(rèn)識色彩象征意義的根本因素。色彩所能體現(xiàn)的象征意義通常與人們的經(jīng)驗(yàn)和聯(lián)想有關(guān)，如紅色藏長同血與火相互聯(lián)系，象征著力量與光明，給人們以溫暖、熱烈喜慶、勝利、積極的感受；黃色象征著豐富、明朗、甜美、明快和輕松；綠色是自然界中最寧靜致遠(yuǎn)的顏色，象征著生命、青春、希望與平和；而藍(lán)色則是一種消極、冷酷的顏色，能給人以從高、肅穆、永恒、平靜、寒冷、深沉、誠實(shí)等感覺。

VI設(shè)計(jì)中的色彩，不但給受眾們帶來了審美的愉悅，同時也是體現(xiàn)了設(shè)計(jì)的豐富的文化內(nèi)涵，包含了豐富的社會內(nèi)容。色彩的象征意義應(yīng)用于VI設(shè)計(jì)中就包含了企業(yè)自身的文化內(nèi)涵，如北京王府井百貨大樓選用的標(biāo)準(zhǔn)色是中國紅，象征的是“一團(tuán)火”，它傳遞著一 種社會誠信，體現(xiàn)了熱情服務(wù)的企業(yè)精神：北京燕莎游戲商城則是選用暗紅色，預(yù)示著莊重、典雅、高貴的企業(yè)形象；而上海第一百貨商店選用的是綠色，喻示著希望、成長和充滿生機(jī)的企業(yè)形象。

（三）、VI設(shè)計(jì)的色彩選擇具有的地域性

由于各個國家的地域、文化、宗教、傳統(tǒng)習(xí)慣等差異，色彩的象征性也有一定不同程度的差異。

在VI設(shè)計(jì)中，了解和研究色彩在不同地域的象征意義，對于色彩言語的用用和表達(dá)是非常有益的。設(shè)計(jì)師們在VI設(shè)計(jì)中可以充分運(yùn)用色彩的象征性和表現(xiàn)力，將所希望表達(dá)的色彩言語和視覺訊息準(zhǔn)確的傳遞給人們，使得企業(yè)的經(jīng)營理念和內(nèi)含更為合理的展現(xiàn)。在不同的地區(qū)，相同顏色所代表的含義當(dāng)然也是不同的。例如：在古代的中國，黃色象征權(quán)利和高貴，最明亮的黃色作為皇帝的專用色彩有兩千多年的歷史；在古代羅馬，黃色也是作為帝王將相的顏色而受到尊重；在馬來西亞、蘇丹等國家黃色是王室家族色彩；黃色又是佛教的象征色，有一種超脫的情趣。然而黃色在信奉基督教的歐美國家中，由于黃色是叛徒猶大的衣服色彩而被認(rèn)為是卑鄙的象征；在南美洲的把戲，黃色是表示絕望的顏色，在伊斯蘭教中，黃色是死神的象征；在中國和日本，黃色還表達(dá)一種不成熟的意思，如稱還未成年的女孩為“黃毛丫頭”，日本的心聲因而衣服使用黃色。黃色在交通信號燈中為停止行駛的訊號，是安全的象征。綠色，在宇宙中是植物、樹林和胡波的色彩。在大自然的色彩中綠色占50%，人的眼睛最適于綠色光。綠色是生命之色，是自然和生命的象征，綠色充滿青春的活力。綠色還表達(dá)和平、安全和環(huán)保等意念。例如，世界性的綠色和平組織，交通安全信號的綠燈表達(dá)可以暢通的行駛，無公害的環(huán)保類食品成為綠色食品。在印度，綠色象征和平與希望；在伊斯蘭教國家中，由于這些國家地理位置因素，在茫茫的沙漠中看到綠色是非常不容易的，因此綠色是最受歡迎的顏色。愛機(jī)把綠色作為整個國家的顏色。正事因?yàn)檫@一點(diǎn)，可口可樂公司在進(jìn)入中東地區(qū)的國家時，將其標(biāo)準(zhǔn)色修改成了綠色。但在歐美西方國家，綠色含有嫉妒的意思。藍(lán)色是天空和海洋的顏色，是星空萬里、廣闊無際宇宙的象征的顏色。藍(lán)色含有神秘的感覺，還以為著幸福與希望。在基督教中，還把藍(lán)色作為到達(dá)天堂的主要象征顏色。在葡萄牙君主時代，藍(lán)色和白色一起象征著君主國王；在瑞典，藍(lán)色和黃色代表著他們國家，在古代中國藍(lán)色象征東方。

由此可見，當(dāng)設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)前，對其國家或者本國的地區(qū)差異必須進(jìn)行升入的理解，這是非常有必要的事情。有人說設(shè)計(jì)是情報的建筑，當(dāng)沒設(shè)計(jì)師在掌握大量的設(shè)計(jì)對象的信息時，才能夠量體裁衣，作出更精確的合適的設(shè)計(jì)作品來。

（四）、VI設(shè)計(jì)的色彩要具有時代感 在視覺傳達(dá)的環(huán)境中，基于人們對色彩的生理機(jī)制、生活經(jīng)驗(yàn)、文化傳統(tǒng)等等的因素的相互作用。我們要學(xué)會利用色彩象征能使人們在形態(tài)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步對企業(yè)理念、產(chǎn)品、服務(wù)產(chǎn)生印象與共鳴，在識別系統(tǒng)中能夠有效地區(qū)分與強(qiáng)調(diào)企業(yè)形象的差異與個性。作為一個設(shè)計(jì)作品而言，作品中的色彩應(yīng)該具有現(xiàn)代感和時尚性，這樣不僅僅能體現(xiàn)企業(yè)的活力，而且能夠吸引消費(fèi)者的注意力，給受眾以沒的感受。

有時候大膽的用色，能夠突出企業(yè)的個性與朝氣。醒目且富有現(xiàn)代氣息的標(biāo)志色彩，能夠給人以享受，容易被人們識別記憶，從而能更好地起到宣傳作用。列入許多傳媒的VI設(shè)計(jì)，其標(biāo)準(zhǔn)色色彩非常之豐富、而且絢麗，運(yùn)用多種色彩的搭配，更能體現(xiàn)現(xiàn)代文明給人們帶來的諸多精彩。所以，設(shè)計(jì)師們在用色時頁需要能突破自我，沖破傳統(tǒng)用色的舒服，設(shè)計(jì)出更富時代感和潮流感的作品。

總而言之，在VI設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者要對設(shè)計(jì)作品中的色彩進(jìn)行理性的分析，以符合國家地區(qū)的民族習(xí)慣、符合人們對于色彩的正常情感反應(yīng)。同時也應(yīng)該注意色彩的發(fā)展流行趨勢，從而設(shè)計(jì)出不僅能讓企業(yè)滿意而且更具有人文關(guān)懷和時代感的VI設(shè)計(jì)作品。

三、如何發(fā)揮色彩在VI設(shè)計(jì)中的作用

（一）色彩的搭配應(yīng)該要去附和廣大受眾的情感方面的需求

色彩是廣大受眾的審美活動中，最重要、最不可缺少的因素之一，它能過幫助受眾在相對比較短的時間內(nèi)，對企業(yè)的VI產(chǎn)生美感并且留下較深刻的印象。因此在這里，VI設(shè)計(jì)之中，應(yīng)該依據(jù)色彩運(yùn)動的一個規(guī)律，對色彩進(jìn)行一個比較合理的搭配，使企業(yè)的訴求與他們的受眾的情感需求產(chǎn)生微妙的共鳴。

VI設(shè)計(jì)的色彩并不是越多越好，在一般的情況下，盡量將顏色控制在三中以內(nèi)是效果比較好的。我們可以通過調(diào)整色彩的各種各樣的屬性使色彩的意義產(chǎn)生微妙的變化，使其更具有視覺上的審美感。色彩可以使人產(chǎn)生進(jìn)退、凹凸、遠(yuǎn)近等等的感覺，一般暖色系和高名都的色彩具有前進(jìn)、熬出、接近的效果，而冷色系和明度較低的色彩則具有后退、凸進(jìn)、遠(yuǎn)離的效果。VI設(shè)計(jì)中常常利用色彩的這些特性去改變消費(fèi)者與企業(yè)之間的舉例，即暖色系的VI讓人感覺親切自然，更加樂于接近，冷色系的VI讓人覺得疏遠(yuǎn)，比較有距離感，人們不會太樂于主動接近。

（二）、認(rèn)得色彩在視覺上會產(chǎn)生不同的反應(yīng)

在色彩中紅色、橙色給人感覺以興廢；青色、藍(lán)色則給人以沉靜的感覺；而白色和黑色則容易給人一種緊張感，我們將它稱之為色彩的動靜感。在進(jìn)行色調(diào)設(shè)計(jì)時，動靜 感效果是必不可少要考慮的重要因素之一，它可以體現(xiàn)一個企業(yè)的經(jīng)營理念，也是可以改變?nèi)藗儗υ撈髽I(yè)有一個怎樣的認(rèn)知，怎樣的印象。

（三）、色彩在組合上體現(xiàn)了豐富的象征意義

色彩的象征意義具有一個非常重要的審美價值，在一個企業(yè)的VI設(shè)計(jì)中，有效的利用和發(fā)揮色彩的象征意義，會使其更有藝術(shù)上的魅力。

從色彩的物理屬性來觀察，色彩它的本身并不是什么具備情感內(nèi)容的東西，當(dāng)然也無象征意義可言的。但當(dāng)它被運(yùn)用到VI設(shè)計(jì)當(dāng)中時，由于受到一些地域因素，例如當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣、生活經(jīng)歷、審美感等眾多因素的影響，人們會產(chǎn)生各種各樣各具特色的聯(lián)想與體驗(yàn)，這就使其擁有了情感的意味在里面。如中國銀行的標(biāo)志整體上就是以古代的銅錢形狀來代表銀行，“中”字代表中國，中線象征聯(lián)系，外圓表明中國銀行是一家面向全球各地的國際性大銀行。標(biāo)志的整體造型比較簡潔而且又富有鮮明的時代、地域特征，表達(dá)了企業(yè)服務(wù)品質(zhì)不斷提高以及長遠(yuǎn)穩(wěn)健的現(xiàn)代化發(fā)展理念。標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色紅色象征著熱烈、喜慶、發(fā)展和富足等等的美好的一員，歷來都被受眾認(rèn)為這是中國代表性的顏色，更好的展現(xiàn)出具有民族特色的美。這個標(biāo)志把中國人固有的天圓地方思路容納其中，利用色彩的象征意義來實(shí)現(xiàn)審美訊息上的一個傳達(dá)。

由此可見，色彩它是有隱藏在它本身背后的感情的，她并不是虛無縹緲的抽象概念，也不是人們主觀臆造的精神產(chǎn)物，而是人們長期的一個經(jīng)驗(yàn)積累。色彩具有一個完整的科學(xué)性，是一種最被大眾接受的視覺語言，它是整個VI設(shè)計(jì)中的生命內(nèi)核的一個重要部分，可以輕松的左右人們的注意力與情感反應(yīng)。

四、總結(jié)語

總之，在平面設(shè)計(jì)VI的設(shè)計(jì)過程中，我們應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮色彩的作用，只有靈活掌握色彩的各種運(yùn)用及搭配，才能為作品賦予良好的視覺效果，為作品增添吸引力，達(dá)到VI銷售目的，更好的體現(xiàn)商品價值，才能在VI設(shè)計(jì)行業(yè)中立于不敗之地。參考文獻(xiàn)

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第五篇：一套VI設(shè)計(jì)的基本要素系統(tǒng)

一套VI設(shè)計(jì)的基本要素系統(tǒng)

VI設(shè)計(jì)的基本要素系統(tǒng)嚴(yán)格規(guī)定了標(biāo)志圖形標(biāo)識、中英文字體形、標(biāo)準(zhǔn)色彩、企業(yè)象征圖案及其組合形式，從根本上規(guī)范了企業(yè)的視覺基本要素，基本要素系統(tǒng)是企業(yè)形象的核心部分，是企業(yè)基本要素系統(tǒng)包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩、象征圖案、組和應(yīng)用和企業(yè)標(biāo)語口號等。

1.企業(yè)名稱

企業(yè)名稱于企業(yè)形象有著緊密的聯(lián)系，是CI設(shè)計(jì)的前提條件，是采用文字來表現(xiàn)識別要素。企業(yè)名稱的確定，必須要反映出企業(yè)的經(jīng)營思想，體現(xiàn)企業(yè)理念；要有獨(dú)特性，發(fā)音響亮并易識易讀，注意諧音的念義，以避免引起不佳的理想。名字的文字要簡潔明了，同時還要注意國際性，適應(yīng)外國人的發(fā)音，以避免外語中的錯誤聯(lián)想。在表現(xiàn)或暗示企業(yè)形象及商品的企業(yè)名稱，應(yīng)與商標(biāo)，尤其是與其代表的品牌相一致，也可將在市場上較有知名度的商品做為企業(yè)名稱。企業(yè)名稱的確定不僅要考慮傳統(tǒng)性，還要具有時代的特色。

2.企業(yè)標(biāo)志

企業(yè)標(biāo)志是特定企業(yè)的象征于識別符號，是CI設(shè)計(jì)系統(tǒng)的核心基礎(chǔ)企業(yè)標(biāo)志是通過簡練的造型、生動的形象來傳達(dá)去企業(yè)的理念、具有內(nèi)容、產(chǎn)品特性等信息。標(biāo)志的設(shè)計(jì)不僅要具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，而且要表達(dá)出獨(dú)特的個性和時代感，必須要表達(dá)出獨(dú)特的個性和時代感，必須廣泛的適應(yīng)各種媒體、各種材料及各種用品的制作，其表現(xiàn)形式可分為：1.圖形表現(xiàn)（包括再現(xiàn)圖形、象征圖形、幾何圖形）；

2.文字表現(xiàn)（包括中外文字和阿拉伯?dāng)?shù)字的組合）；3.綜合表現(xiàn)（包括圖形于文字的結(jié)合應(yīng)用）三個方面。企業(yè)標(biāo)志要以固定不變的標(biāo)準(zhǔn)原型在CI設(shè)計(jì)形態(tài)中應(yīng)用，開設(shè)時必須繪制出標(biāo)準(zhǔn)的比例圖，并表達(dá)出標(biāo)志的輪廓、線條、距離等精密的數(shù)值。其制圖可采用方格標(biāo)示法、比例標(biāo)示發(fā)多圓弧角度標(biāo)示，以便標(biāo)志在放大或縮小時能精確地描繪和準(zhǔn)確復(fù)制。

3.企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字體

包括中文、英文或其它文字字體，標(biāo)準(zhǔn)字體是根據(jù)企業(yè)名稱、企業(yè)牌名和企業(yè)地址等來進(jìn)行設(shè)計(jì)的。標(biāo)準(zhǔn)字體的選用要有明確的說明性，直接傳達(dá)企業(yè)、品牌的名稱并強(qiáng)化企業(yè)形象和品牌祈求力。可根據(jù)使用方面的不同，采用企業(yè)的全稱或簡稱來確定，字體的設(shè)計(jì)，要求字形正確、富于美感并易于識讀，在字體的線條粗細(xì)處理和筆劃結(jié)構(gòu)上要盡量清晰簡化和富有裝飾感。在設(shè)計(jì)是要考慮字體于標(biāo)志在組合時的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，隊(duì)字距和造型要作周密的規(guī)劃，注意字體的系統(tǒng)性和延展性，以適應(yīng)于各種媒體和不同材料的制作，適應(yīng)于各種物品大小尺寸的應(yīng)用。企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字體的筆劃、結(jié)構(gòu)和字型的設(shè)計(jì)也可體現(xiàn)企業(yè)精神、經(jīng)營理念和產(chǎn)品特性，其標(biāo)準(zhǔn)制圖方法是將標(biāo)準(zhǔn)字配置愛適宜的方格或斜格之中，并表明字體的高、寬尺寸和角度等位置關(guān)系。

4.標(biāo)準(zhǔn)色彩

企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色彩是用來象征企業(yè)并應(yīng)用在視覺識別設(shè)計(jì)中所有媒體上的制定色彩。透過色彩具有的知覺刺激于心理反應(yīng)，可表現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營理念多產(chǎn)品內(nèi)容的特質(zhì)，體現(xiàn)出企業(yè)屬性和情感，標(biāo)準(zhǔn)色在視覺識別符號中具有強(qiáng)烈的識別效應(yīng)。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的確定要根據(jù)企業(yè)的行業(yè)的屬性，突出企業(yè)與同行的差別，并創(chuàng)造出與眾不同的色彩效果，標(biāo)準(zhǔn)色的選用是以國際標(biāo)準(zhǔn)色為標(biāo)準(zhǔn)的，企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色使用不宜過多，通常不超過三種顏色。

5.象征圖案

企業(yè)象征圖案是為了配合基本要素在各種媒體上廣泛應(yīng)用而設(shè)計(jì)在內(nèi)涵上要體現(xiàn)企業(yè)精神，引起襯托和強(qiáng)化企業(yè)形象的作用。通過象征圖案的豐富造型，來補(bǔ)充標(biāo)志符號建立的企業(yè)形象，使其意義更完整、更易識別、更具表現(xiàn)的幅度于深度。象征圖案在表現(xiàn)形式上采用簡單抽象并與標(biāo)志圖形既有對比又保持協(xié)調(diào)的關(guān)系，也可由標(biāo)志或組成標(biāo)志的造型內(nèi)涵來進(jìn)行設(shè)計(jì)。在于基本要素組合使用時，要有強(qiáng)弱變化的律動感和明確的主次關(guān)系，并根據(jù)不同媒體的需求作各種展開應(yīng)用的規(guī)劃組合設(shè)計(jì)，以保證企業(yè)識別的統(tǒng)一性和規(guī)范性，強(qiáng)化整個系統(tǒng)的視覺沖擊力，產(chǎn)生出視覺的誘導(dǎo)效果。

7.企業(yè)提出的標(biāo)語

口號是企業(yè)理念的概括，是企業(yè)根據(jù)自身的營銷活動或理念而研究出來的一種文字宣傳標(biāo)語。企業(yè)標(biāo)語口號的確定要求文字簡潔、朗朗上口。準(zhǔn)確而響亮的企業(yè)標(biāo)語口號對企業(yè)內(nèi)部能激發(fā)出職員為企業(yè)目標(biāo)而努力，對外則能表達(dá)出企業(yè)發(fā)展的目標(biāo)和方向，提高企業(yè)在公眾心理的印象，其主要作用是對企業(yè)形象和企業(yè)產(chǎn)品形象的補(bǔ)充，以達(dá)到使社會大眾在瞬間的視聽中了解企業(yè)思想，并留下對企業(yè)或產(chǎn)品難以忘卻的印象。

8.企業(yè)吉祥物

企業(yè)吉祥物是以平易可愛的人物或擬人化形象來喚起社會大眾的注意和好感。

9.專用字體

專用字體即是對企業(yè)新使用的主要文字、數(shù)字、產(chǎn)品名稱結(jié)合對外宣傳文字等，進(jìn)行統(tǒng)一的設(shè)計(jì)。主要包括為企業(yè)產(chǎn)品而設(shè)計(jì)的標(biāo)識字和為企業(yè)對內(nèi)、對外活動而設(shè)計(jì)的標(biāo)識字，以及為報刊廣告、招貼廣告、影視廣告等設(shè)計(jì)的刊頭、標(biāo)題字體。