第一篇：校園VI系統(tǒng)要素與設(shè)計(jì)方法論文

摘要：隨著市場的演變, 企業(yè)和其文化的興起, 以VI為主的設(shè)計(jì)之風(fēng)逐漸興起, 并開始占據(jù)了設(shè)計(jì)的重要地位。因此, 許多高校開始重視校園VI設(shè)計(jì)的建設(shè)。高校引入標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范化的VI, 不僅能提高學(xué)校師生的歸屬感, 還能對外更快更好的塑造學(xué)校形象。而成功的VI設(shè)計(jì), 必定與校園文化的構(gòu)建息息相關(guān)。校園VI作為校園形象的直觀體現(xiàn), 代表著高校的形象, 因此, 校園VI的設(shè)計(jì)必須以校園文化的構(gòu)建為基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：VI設(shè)計(jì);校園文化;長江大學(xué);

一、校園文化的提煉與概括

文化承載精神, 精神體現(xiàn)文化。校園文化, 就是校園的“環(huán)境”, 是校園的“氛圍”, 是校園的“生態(tài)”, 是校園中彌漫著的文化精神, 乃至可以說是學(xué)校的靈魂[1]。既然是一所學(xué)校, 那么能夠使校園充滿生機(jī)的自然是生活在其中的師生, 而能夠使師生充滿活力的則是豐富多彩的校園文化。一所校園的校園文化則需要明確的辦學(xué)理念, 這是學(xué)校發(fā)展的根本與依據(jù)。沒有人希望在一所枯燥的校園里度過學(xué)習(xí)生涯, 所以學(xué)校就需要用校園文化來調(diào)動學(xué)生的熱情。

以長江大學(xué)為例, 長江大學(xué)坐落于古城荊州, 其校園文化帶有楚文化的氣息, 這也是長江大學(xué)校園文化的一大特色。長江大學(xué)的辦學(xué)理念即為“長大長新”, 對于這一理念, 我的理解是:“長大”代表的即是長江大學(xué), “長新”代表的則是長江大學(xué)在以后的日子里能夠不斷創(chuàng)新, 不斷發(fā)展, 成為一所特色鮮明的大學(xué)。學(xué)校為了使校園文化有利于學(xué)生發(fā)展, 在校園內(nèi)設(shè)有怡人的環(huán)境, 更有剪紙、制作風(fēng)箏、攝影等比賽提升學(xué)生的精神修養(yǎng)。所以, 長江大學(xué)的校園文化還是比較豐富的。

二、校園VI系統(tǒng)要素分析

什么是VI?VI(Visual Identity), 即視覺識別系統(tǒng), VI全稱Visual Identity, 即企業(yè)VI視覺設(shè)計(jì), VI又是CI的組成部分, CI是英文Corporate Identity的英文縮寫, 直譯為“企業(yè)形象規(guī)范體系”[2]。而校園VI, 即校園視覺識別系統(tǒng), 是校園形象最直觀的傳播途徑。好的校園VI系統(tǒng), 對內(nèi)可以提高學(xué)校師生的歸屬感, 對外可以更快更好的塑造學(xué)校形象。

校園VI系統(tǒng)涉及面廣泛, 校園的各方各面均會涉及到VI系統(tǒng)。就目前而言, 校園VI系統(tǒng)要素就有學(xué)校標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、學(xué)校象征圖形、辦公用品、包裝用品、旗幟設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、視覺應(yīng)用系統(tǒng)等, 幾乎學(xué)校的每一項(xiàng)內(nèi)容都離不開VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)。學(xué)校和企業(yè)就應(yīng)該根據(jù)自身的情況, 設(shè)計(jì)出符合校園特色與企業(yè)規(guī)劃的東西, 以便于給人們煥然一新的感覺, 更利于人們對校園和企業(yè)的識別。美觀性即是指只要是丑陋的東西, 都會影響其在人們心中的印象。VI設(shè)計(jì)是通過視覺將信息傳遞給眾人的, 而好的VI設(shè)計(jì)能夠?qū)⒃究菰锏奈淖滞ㄟ^簡單易懂、生動活潑的圖形表現(xiàn)出來, 吸引人們的注意力, 使受眾擁有美的感受, 使人印象深刻。嚴(yán)肅性即是說VI系統(tǒng)總類繁多, 復(fù)雜多樣, 為了使每一項(xiàng)都有條不紊地進(jìn)行, 需要嚴(yán)格保證實(shí)施過程中的嚴(yán)肅與認(rèn)真。

以長江大學(xué)校園要素為例分析:長江大學(xué)LOGO如下圖圖1所示, ?；找灾鹘虒W(xué)樓為主體圖案, 作為長江大學(xué)的標(biāo)志, 象征長江大學(xué)以教學(xué)為中心, 校徽的主體色彩上方為藍(lán)色象征藍(lán)天, 下面綠色象征草地, 天、地、樓三者合在一起, 象征天地人的和諧統(tǒng)一。?；胀庥^由四個同心圓組成, 象征長江大學(xué)由四個學(xué)院組成, 四校同心。上方英文字體, 下方中文字體, 兩者相結(jié)合, 既能讓國內(nèi)人看懂, 又能讓國外人看懂, 解決了國內(nèi)外字體差異的矛盾。

長江大學(xué)書簽盒封面如下圖圖2所示, 校徽與下方主教相呼應(yīng), 揭示長江大學(xué)以教學(xué)為中心。中間的“長大長新”是長江大學(xué)的辦學(xué)理念, 象征長江大學(xué)將會不斷創(chuàng)新, 不斷向前發(fā)展。上方的花也是一處寓意, 代表著長江大學(xué)要桃李滿天下的愿望。

圖1 長江大學(xué)

圖2 長江大學(xué)書簽盒封面

VI設(shè)計(jì)要素分布于校園之中, 幾乎所有的設(shè)計(jì)要素都隱含著一層意思, 這些圖形能夠更生動的表達(dá)校園文化, 使校園文化更加生動活潑, 也更能讓人接受與理解。

三、VI設(shè)計(jì)中的文化語意傳達(dá)

VI設(shè)計(jì)雖然內(nèi)容繁雜, 但是其對校園文化的彰顯與表達(dá)很明顯, 其中就包括四個方面。第一, 創(chuàng)造良好的校園環(huán)境。VI設(shè)計(jì)使校園的形象良好, 為師生提供了好的生活學(xué)習(xí)環(huán)境, 這種文化氛圍可以陶冶學(xué)生的情操, 激發(fā)學(xué)生的靈感, 提高學(xué)生的素質(zhì)。同時也可以緩解壓力與疲勞, 使師生身心健康發(fā)展。第二, 創(chuàng)造校園個性。不同學(xué)校的VI設(shè)計(jì)也是不同的, 一款好的VI設(shè)計(jì)使校園具有獨(dú)特的魅力, 使校園受到師生和其它人的認(rèn)可。第三, 提升學(xué)校的品牌價值和知名度。一個具有良好形象的大學(xué), 可以為學(xué)校吸引合作伙伴和人才, 讓學(xué)校保持活力, 擁有更好的發(fā)展前景。當(dāng)外在形象和內(nèi)在理念結(jié)合時, 學(xué)校就可以為人們所熟識, 從而提高校園的知名度。第四, 滿足學(xué)生的需求。豐富的校園文化活動可以提高學(xué)生的文學(xué)素養(yǎng), 滿足學(xué)生的精神需求, 培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維能力和合作能力, 優(yōu)秀的學(xué)生走向社會也會被大家夸贊。

雖然VI設(shè)計(jì)對校園文化的影響很大, 但是, 構(gòu)建和諧校園文化還需要我們自己著手。對于構(gòu)建校園文化, 應(yīng)從四方面入手, 即環(huán)境文化、物質(zhì)文化、制度文化和精神文化。在環(huán)境文化方面, 應(yīng)創(chuàng)建富有生命氣息和文化氛圍的校園環(huán)境, 這是良好校風(fēng)的體現(xiàn)。在物質(zhì)文化方面, 應(yīng)設(shè)有后勤部和百貨商店。學(xué)習(xí)生活中, 師生需要的物質(zhì)很多, 出校購買費(fèi)時費(fèi)力, 如果在校內(nèi)有各種師生需要的物品, 那么師生就可以有更多的時間投入到學(xué)業(yè)中, 以提高總體的素養(yǎng)。在制度文化方面, 應(yīng)建立一套嚴(yán)格的管理制度。校園中難免會有矛盾, 在這種情況下, 管理制度就可以發(fā)揮作用, 在給學(xué)生教訓(xùn)的同時也可以震懾其他同學(xué), 以維持學(xué)院的秩序與安全。在精神文化方面, 應(yīng)多開展一些有益于身心健康的活動, 學(xué)生在積極參加的同時, 既得到了歡樂, 又從中有所得。

結(jié)束語

校園VI設(shè)計(jì)是樹立校園良好形象, 提高校園知名度的一大助手。但是, 現(xiàn)在的很多校園VI設(shè)計(jì)良莠不齊, 使校園形象大打折扣, 校園文化也難以建成。校園的形象與校園文化與在校園內(nèi)求學(xué)的學(xué)生息息相關(guān), 良好的校園形象與校園文化是學(xué)生在學(xué)校內(nèi)能夠有所成的保障。所以, 作為學(xué)校的一員, 學(xué)生們應(yīng)該好好利用自己的特長, 盡自己的努力, 為校園VI設(shè)計(jì), 為校園文化構(gòu)建做出貢獻(xiàn)。當(dāng)校園變得更美好了, 學(xué)生擁有了更好的學(xué)習(xí)生活環(huán)境, 學(xué)生才會有更大的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]楊叔子.校園文化與時代精神[J].中國高教研究, 2007,(03):3-7.[2]王菊.VI與高職校園文化建設(shè)[J].文教資料, 2007,(36):58-60.

第二篇：VI設(shè)計(jì)論文

四川師范大學(xué)成都學(xué)院?？飘厴I(yè)設(shè)計(jì)

目 錄

一、軟件介紹.............................................................2

（一）CorelDraw 9.....................................................2

（二）PhotoShop cs3...................................................6

二、色彩構(gòu)成.............................................................7

（一）原色............................................................7

（二）間色............................................................7

（三）復(fù)色............................................................7

（四）有彩色系........................................................8

（五）無彩色系........................................................8

三、VI設(shè)計(jì)概述...........................................................8

（一）VI標(biāo)志設(shè)計(jì)的特征...............................................8

（二）VI設(shè)計(jì)開發(fā)步驟..................................................9

四、仙潭集團(tuán)酒業(yè)有限責(zé)任公司VI設(shè)計(jì)......................................9

（一）標(biāo)志創(chuàng)意與構(gòu)思..................................................9

（二）簡述基礎(chǔ)要素...................................................10 1.標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色.............................................10 2.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體...................................................11

（三）應(yīng)用要素.......................................................11 1．員工工作服....................................................12 2．名片..........................................................12 3．信息墻........................................................13 4．會員卡........................................................14 5．手提袋........................................................14

五、標(biāo)志的發(fā)展趨勢......................................................15

六、程代碼..............................................................16

七、小結(jié)................................................................18

八、致謝詞..............................................................18 參考文獻(xiàn)................................................................19

四川師范大學(xué)成都學(xué)院專科畢業(yè)設(shè)計(jì)

仙潭集團(tuán)酒業(yè)有限公司VI設(shè)計(jì)

前言

VI全稱Visual Identity, 即企業(yè)VI視覺設(shè)計(jì)，是企業(yè)CI形象設(shè)計(jì)的重要組成部分。隨著社會的現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動化的發(fā)展，加速了優(yōu)化組合的進(jìn)程，其規(guī)模不斷擴(kuò)大，組織機(jī)構(gòu)日趨繁雜，產(chǎn)品快速更新，市場競爭也變的更加激烈，此時的企業(yè)比以往任何時候都需要統(tǒng)一的、集中的VI設(shè)計(jì)傳播，個性和身份的識別因此顯得由為重要。企業(yè)可以通過VI設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)這一目的。

世界上一些著名的跨國企業(yè)，如美國通用、可口可樂、日本佳能、中國銀行等，無一例外都建立了一整套完善的企業(yè)形象識別系統(tǒng)，他們能在競爭中立于不敗之地，與科學(xué)有效的視覺傳播密切關(guān)聯(lián)。近20年來，國內(nèi)一些企業(yè)也逐漸引進(jìn)了形象識別系統(tǒng)，最早的太陽神、健力寶，到后來的康佳、創(chuàng)維、海爾，也都在實(shí)踐中取得了成功。在中國新興的市場經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)要想長遠(yuǎn)發(fā)展，有效的形象識別系統(tǒng)必不可少，這也成為企業(yè)騰飛的助跑器。

一、軟件介紹

在潭酒的整套VI設(shè)計(jì)中，我主要運(yùn)用了二個設(shè)計(jì)軟件。一個是CorelDraw,它主要是運(yùn)用于矢量設(shè)計(jì)，在印刷中可以無限的放大和縮小，不會產(chǎn)生鋸齒，而且它的應(yīng)用也非常簡單，可以很快上手做設(shè)計(jì)；另一個軟件是PhotoShop，它主要是用于后期的效果處理，讓圖片達(dá)到更好的效果，使設(shè)計(jì)師的圖形得到更好的展示。下面分別介紹一下它們的簡單應(yīng)用：

（一）CorelDraw 9 中文CorelDraw 9在安裝和啟動上沒有特殊要求。啟動中文CorelDRAW 9,屏幕上將顯示如圖 1所示的“歡迎來到CorelDRAW 9”對話框，單擊此對話框中的任何一個圖標(biāo)，即可開始進(jìn)行操作了。

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圖1 coredraw9歡迎界面

為了繪制新圖形，您需要在“歡迎來到CorelDraw 9”對話框中單擊“新文件”按鈕，進(jìn)入如圖2所示的主操作窗口，中文CorelDraw 9也將同時建立一個繪圖頁面，并且命名為“圖形1”。在圖2中，光標(biāo)所在的矩形區(qū)域是繪圖頁面中的可打印區(qū)域，中文CorelDraw 9允許在操作窗口中創(chuàng)建多個頁面，單擊工具欄的“新建”按鈕便能建立起一個新的頁面，并自動以“圖形X”命名。

圖2 coreldraw9界面

中文CorelDraw 9工具箱中的“文字工具”，使用它可以十分輕松得將文本內(nèi)容建立在圖形的指定位置。文字是組成圖形的重要部分，為使圖形變得豐富多彩，可以在圖形中制作出各種各樣的文字。不同的文字有不同的創(chuàng)建方法，下面以制作透視文字為例：

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透視文字是在普通文字上增加透視效果而成的，透視文字會產(chǎn)生一種“深度”效果，讓文字看上去感覺它變遠(yuǎn)或變近了。如圖3所示，制作所用的操作步驟如下所列。

圖3 文字效果

步驟一：單擊選取工具箱中的“文字工具”。

步驟二：選取一種輸入方法并且輸入文字“美來自真實(shí)”，參見圖4與圖5。

圖4 選擇輸入法

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圖5 輸入文字

步驟三：使用“選取工具”選取文字，選擇“文字”下拉菜單的“文字格式”命令，進(jìn)入“文字格式”對話框，如圖6所示。

圖6 文字格式

步驟四：單擊“亞洲字型”下拉按鈕，可展開字體下拉菜單，再將光標(biāo)移至所需的字體上，單擊它即可選取該字體。

步驟五：按下 “確定”按鈕退出對話框后，選擇“效果”下拉菜單中的“新增透視點(diǎn)”命令。此時，文字被一個網(wǎng)格框包圍合并在一起，如圖7所示，在網(wǎng)格框的四個對角上分別有一個“手柄”，拖動它便可改變文字的透視效果。

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圖7 網(wǎng)絡(luò)顯示

步驟七：將光標(biāo)移至某一對角的“手柄”上，按住鼠標(biāo)左鍵并拖動光標(biāo)，此時，網(wǎng)格框隨著光標(biāo)的拖動而改變著形狀，放開鼠標(biāo)左鍵，文字便產(chǎn)生出了透視效果。

步驟八：在屏幕白色區(qū)域單擊鼠標(biāo)右鍵清除網(wǎng)格框，完成透視文字的制作。如圖8。

圖8 文字設(shè)置后的效果

注意：若選擇“效果”下拉菜單的“清除透視點(diǎn)”命令，將取消透視效果，還原至文字增加透視效果前的模樣。

（二）PhotoShop cs3 圖像編輯是圖像處理的基礎(chǔ)，可以對圖像做各種變換，如放大、縮小、旋轉(zhuǎn)、傾斜、鏡像、透視等。也可進(jìn)行復(fù)制、去除斑點(diǎn)、修補(bǔ)、修飾圖像的殘損等。這

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在婚紗攝影、人像處理制作中有非常大的用場。

圖像合成則是將幾幅圖像通過圖層操作、工具應(yīng)用合成完整的、傳達(dá)明確意義的圖像，這是美術(shù)設(shè)計(jì)的必經(jīng)之路。PhotoShop 提供的繪圖工具讓外來圖像與創(chuàng)意很好地融合，可以使圖像合成天衣無縫。

校色調(diào)色是PhotoShop中深具威力的功能之一，可方便快捷地對圖像的顏色進(jìn)行明暗、色偏的調(diào)整和校正，也可在進(jìn)行顏色模式切換，以滿足圖像在不同領(lǐng)域的應(yīng)用。

特效制作在PhotoShop中主要由濾鏡、通道及工具綜合應(yīng)用完成。包括圖像的特效創(chuàng)意和特效字的制作，如油畫、浮雕、石膏畫、素描等常用的傳統(tǒng)美術(shù)技巧都可由 PhotoShop 特效實(shí)現(xiàn)。

二、色彩構(gòu)成

色彩在平面設(shè)計(jì)中是不可分割的一部分。每一個設(shè)計(jì)師，對于色彩的感覺，往往比設(shè)計(jì)更加重要，它是個設(shè)計(jì)的最基本要素，沒有任何人可以生活在一個沒有色彩的世界里。對于VI，它是靠形狀和色彩的巧妙組合形成人們對這個企業(yè)文化的第一感知，所以色彩在VI中也占了相當(dāng)重要的位置。

在千變?nèi)f化的色彩世界中，人們視覺感受到的色彩非常豐富，按種類分為原色，間色和復(fù)色，但就色彩的系別而言，則可分為無彩色系和有彩色系兩大類。

（一）原色

色彩中不能再分解的基本色稱為原色。原色能合成出其它色，而其他色不能還原出本來的顏色。原色只有三種，色光三原色為紅、綠、藍(lán)；顏料三原色為品紅（明亮的玫紅）、黃、青（湖藍(lán)）。

（二）間色

由兩個原色混合得間色。間色也只有三種：色光三間色為品紅、黃、青（湖藍(lán)），有些彩色攝影書上稱為“補(bǔ)色”，是指色環(huán)上的互補(bǔ)關(guān)系。顏料三原色即橙、綠、紫，也稱第二次色。必須指出的是色光三間色恰好是顏料的三原色。這種交錯關(guān)系構(gòu)成了色光、顏料與色彩視覺的復(fù)雜聯(lián)系，也構(gòu)成了色彩原理與規(guī)律的豐富內(nèi)容。

（三）復(fù)色

顏料的兩個間色或一種原色和其對應(yīng)的間色（紅與綠、黃與紫、藍(lán)與橙）相

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混合得復(fù)色，亦稱第三次色。復(fù)色中包含了所有的原色成分，只是各原色間的比例不等，從而形成了不同的紅灰、黃灰、綠灰等灰調(diào)色。

（四）有彩色系

指包括在可見光譜中的全部色彩，它以紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫等為基本色?；旧g不同量的混合、基本色與無彩色之間不同量的混合都屬于有彩色系。有彩色系是由光的波長和振幅決定的，波長決定色相，振幅決定色調(diào)。

有彩色系中的任何一種顏色都具有三大屬性，即色相、明度和純度。也就是說一種顏色只要具有以上三種屬性都屬于有彩色系。

（五）無彩色系

指由黑色、白色及黑白兩色相融而成的各種深淺不同的灰色系列。從物理學(xué)的角度看，它們不包括在可見光譜之中，故不能稱之為色彩。但是從視覺生理學(xué)和心理學(xué)上來說，它們具有完整的色彩性，應(yīng)該包括在色彩體系之中。

無彩色系的顏色只有明度上的變化，而不具備色相與純度的性質(zhì)，也就是說它們的色相和純度在理論時等于零。

三、VI設(shè)計(jì)概述

（一）VI標(biāo)志設(shè)計(jì)的特征

1．識別性： 識別性是企業(yè)標(biāo)志的基本功能。借助獨(dú)具個性的標(biāo)志，來區(qū)別本企業(yè)及其產(chǎn)品的識別力，是現(xiàn)代企業(yè)市場競爭的“利器”。因此通過整體規(guī)劃和設(shè)計(jì)的視覺符號，必須具有獨(dú)特的個性和強(qiáng)烈的沖擊力，在VI設(shè)計(jì)中，標(biāo)志是最具有企業(yè)視覺認(rèn)知、識別的信息傳達(dá)功能的設(shè)計(jì)要素。

2．領(lǐng)導(dǎo)性： 企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)視覺傳達(dá)要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量。標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營理念和經(jīng)營活動的集中表現(xiàn)，貫穿和應(yīng)用于企業(yè)的所有相關(guān)的活動中，不僅具有權(quán)威性，而且還體現(xiàn)在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標(biāo)志為中心而展開。

3．同一性： 標(biāo)志代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營的內(nèi)容和特點(diǎn)，因而是企業(yè)精神的具體象征。因此，可以說社會大眾對于標(biāo)志的認(rèn)同等于對企業(yè)的認(rèn)同。

4．造型性： 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)表現(xiàn)的題材和形式豐富多彩，如中英文字體、具像圖案、抽象符號等，因此標(biāo)志造型變化就顯得格外活潑生動。標(biāo)志圖形的優(yōu)劣，不僅決

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定了標(biāo)志傳達(dá)企業(yè)情況的效力，而且會影響到消費(fèi)者對商品品質(zhì)的信心與企業(yè)形象的認(rèn)同。

5．延展性： 企業(yè)標(biāo)志是應(yīng)用最為廣泛，出現(xiàn)頻率最高的視覺傳達(dá)要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應(yīng)用。標(biāo)志圖形要針對印刷方式、制作工藝技術(shù)、材料質(zhì)地和應(yīng)用項(xiàng)目的不同，采用多種對應(yīng)性和延展性的變體設(shè)計(jì)，以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現(xiàn)。

6．系統(tǒng)性：企業(yè)標(biāo)志一旦確定，隨之就應(yīng)展開標(biāo)志的精致化作業(yè)，其中包括標(biāo)志與其他基本設(shè)計(jì)要素的組合規(guī)定。目的是對未來標(biāo)志的應(yīng)用進(jìn)行規(guī)劃，達(dá)到系統(tǒng)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的科學(xué)管理。當(dāng)視覺結(jié)構(gòu)走向多樣化的時候，可以采用統(tǒng)一標(biāo)志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標(biāo)志圖案不同結(jié)構(gòu)方式，來強(qiáng)化關(guān)系企業(yè)的系統(tǒng)化精神。

7．時代性：現(xiàn)代企業(yè)面對發(fā)展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態(tài)，不斷的市場競爭形勢，其標(biāo)志形態(tài)必須具有鮮明的時代特征。特別是許多老企業(yè)，有必要對現(xiàn)有標(biāo)志形象進(jìn)行檢討和改進(jìn)，在保留舊有形象的基礎(chǔ)上，采取清新簡潔、明晰易記的設(shè)計(jì)形式，這樣能使企業(yè)的標(biāo)志具有鮮明的時代特征。

（二）VI設(shè)計(jì)開發(fā)步驟 1．制作設(shè)計(jì)開發(fā)委托書；

2．說明設(shè)計(jì)開發(fā)要領(lǐng)，依調(diào)查結(jié)果訂立設(shè)計(jì)方針；

3．探討企業(yè)標(biāo)志要素概念與草圖，挑選幾個代表性的標(biāo)志圖案； 4．企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)圖案展現(xiàn)；

5．進(jìn)行設(shè)計(jì)方案的意見調(diào)查，進(jìn)而選定造型優(yōu)美反映良好的作品； 6．企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)要素精致化；

7．將標(biāo)志同其它基本設(shè)計(jì)要素之間的關(guān)系、用法、規(guī)定提出企劃案； 8．編輯基本設(shè)計(jì)要素和系統(tǒng)手冊； 9．企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用系統(tǒng)項(xiàng)目的提案； 11．進(jìn)行測試、打樣；

四、仙潭集團(tuán)酒業(yè)有限責(zé)任公司VI設(shè)計(jì)

（一）標(biāo)志創(chuàng)意與構(gòu)思

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圖9 標(biāo)志

標(biāo)志采用徽記的形式，以墨綠色作為背景，以土黃色作為輔助色，以醬色作為主體色，突出潭字，從外型上看，其中的九條豎線，有無窮的意思，代表潭酒的未來是無窮大的，又把潭字與“天道酬勤，與厚道潭酒”有機(jī)的結(jié)合起來，展示仙潭集團(tuán)的運(yùn)作信念，潭酒是僅次于瀘州老窖和郎酒，位居第三，所以用三顆星，中間的麥穗與下面的醬香經(jīng)典結(jié)合，顯示其天然成分，中間的潭字，用厚實(shí)的黑體，突顯仙潭集團(tuán)的核心文化理念。

（二）簡述基礎(chǔ)要素 1．標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色

圖10 標(biāo)準(zhǔn)色

標(biāo)準(zhǔn)色是品牌精神的重要視覺傳播要素，而輔助色起到平衡主色的沖擊效果和減輕觀看者的視覺疲勞度，起到一定量的視覺分散的作用。

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在這個標(biāo)志中，主要運(yùn)用紅色、綠色和黃色。

紅色容易引起人的注意，也容易使人興奮、激動、緊張、沖動、還是一種容易造成人視覺疲勞的色。在紅色中加入少量的黑，會使其性格變的沉穩(wěn)，趨于厚重、樸實(shí)。綠色是具有黃色和藍(lán)色兩種成份的色。

在綠色中，將黃色的擴(kuò)張感和藍(lán)色的收縮感相中庸，將黃色的溫暖感與藍(lán)色的寒冷感相抵消。這樣使得綠色的性格最為平和、安穩(wěn)，是一種柔順、恬靜、潢足、優(yōu)美的顏色。在綠色中加入少量的黑，其性格就趨于莊重、老練、成熟。

黃色的性格冷漠、高傲、敏感、具有擴(kuò)張和不安寧的視覺印象。黃色是各種色彩中，最為嬌氣的一種色。只要在純黃色中混入少量的其它色，其色相感和色性格均會發(fā)生較大程度的變化。在黃色中加入少量的黑，其色感和色性變化最大，成為一種具有明顯橄欖綠的復(fù)色印象。其色性也變的成熟、隨和。

2．企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體

圖11 標(biāo)準(zhǔn)字體

為保證字體在組合中達(dá)到整體協(xié)調(diào)，體現(xiàn)企業(yè)的特色與內(nèi)涵，特規(guī)定中英文專用字體組合規(guī)范。標(biāo)準(zhǔn)字體是宋體，宋體是起源于宋代雕版印刷時通行的一種印刷字體。宋體字的字形方正，筆畫橫平豎直，橫細(xì)豎粗，棱角分明，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，整齊均勻，有極強(qiáng)的筆畫規(guī)律性，從而使人在閱讀時有一種舒適醒目的感覺。宋體字便于書寫和刻寫,字體美觀端莊,適應(yīng)了印刷出版業(yè)的行業(yè)操作要求，成為宋代文化的見證者，與英文標(biāo)準(zhǔn)字結(jié)合也顯得大氣。

（三）應(yīng)用要素

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1．員工工作服

圖12 工作服

工作服是為工作需要而特制的服裝?？梢詫⒐镜腖OGO和字號印在我們的工作服上面，走到哪里都是一個流動的廣告，是便捷而省錢的宣傳方式。工作服還有一種作用，就是展現(xiàn)統(tǒng)一的美，統(tǒng)一的著裝會給顧客留下很好的印象，顧客會覺得我們的公司很注重形象，很正規(guī)。

2．名片

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圖13 名片

名片使用大多以營利為目的，屬于商業(yè)名片，主要是由公司的標(biāo)志、吉祥物、聯(lián)系方式及通訊地址組成，是為公司宣傳最直接最快的方法之一。

3．信息墻

圖14 文化墻

文化墻是以倡導(dǎo)文明、宣傳公益、健康運(yùn)動、綠色環(huán)保、宣傳新城市文化、推動城

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市品牌建設(shè)以及幫助城市提升品牌形象為己任。所以隨處可見的文化墻是廣告宣傳的好途徑。

4．會員卡

圖15 會員卡

會員卡的作用是用來穩(wěn)定你的顧客的，其相關(guān)的企業(yè)管理及會員卡策略是你的會員卡作用大小的直接影響因素。

5．手提袋

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圖16 手提袋

只有當(dāng)一個設(shè)計(jì)師對不斷變化的目標(biāo)市場及其理性、感性需求體會得越深刻，他的包裝袋與消費(fèi)者的距離就拉得越近.包裝袋又稱購物袋或手提袋，它是商品包裝的一個重要組成部分。進(jìn)一步執(zhí)行包裝的保護(hù)功能之時，由于方便消費(fèi)者隨身提攜，它的便利功能起著極其重要的作用。而在與消費(fèi)者如影隨形的過程中，其審美性和傳播性將因尚好的視覺設(shè)計(jì)不斷體現(xiàn)，包裝袋的出現(xiàn)使消費(fèi)者更加充分地享受著購物的樂趣。

五、標(biāo)志的發(fā)展趨勢

在設(shè)計(jì)過程中各設(shè)計(jì)領(lǐng)域風(fēng)格的互相交融也成為設(shè)計(jì)風(fēng)格變化的主題之一。如UI設(shè)計(jì)風(fēng)格。插畫設(shè)計(jì)風(fēng)格?？ㄍㄔO(shè)計(jì)風(fēng)格等在領(lǐng)域的應(yīng)用。在一種設(shè)計(jì)領(lǐng)域中作為傳統(tǒng)風(fēng)格的表現(xiàn)手段放到別的設(shè)計(jì)領(lǐng)域中也許會為一種全新風(fēng)格的。所以涉足多領(lǐng)域。多實(shí)踐也是創(chuàng)新的重要手段之一。這也對我們設(shè)計(jì)人員提出了更高的要求。總體來看的三維化。材質(zhì)化確實(shí)帶來了一場“視覺欣賞視覺革命”。進(jìn)入三維領(lǐng)域也是發(fā)展的必然?？蛻舾量痰囊曈X欣賞視覺要求。功能更強(qiáng)大的軟件，更加方便有效的傳播媒體。無不推動著這次勢不可擋的潮流。這個潮潮流發(fā)展沒有也不可能代替或排擠傳統(tǒng)風(fēng)格。它只不過是在領(lǐng)域豎起了一面前衛(wèi)的旗幟。開辟了一個前人未有涉足的領(lǐng)域。不論它的形式有什

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么新的變化。它的最終日的還是要為客戶和市場服務(wù)。成為商業(yè)武器，這也許也是它作為橫跨藝術(shù)與商業(yè)兩大領(lǐng)域的產(chǎn)物最可悲的一點(diǎn)。

就設(shè)計(jì)來講標(biāo)志新趨勢也有令人擔(dān)心的一面。那就是表現(xiàn)手段的單一化。這新風(fēng)格的與在一定程度上受到了蘋果風(fēng)格的沖擊。但由于有其豐富內(nèi)涵及許多優(yōu)秀的傳統(tǒng)手段的支撐。這種影響還不甚嚴(yán)重。但也應(yīng)當(dāng)引起注意。因?yàn)樵诮廢I設(shè)計(jì)領(lǐng)域已是“蘋果”一統(tǒng)天下。創(chuàng)作者的思想被嚴(yán)重的壓抑和限制了。這無論如何對我們都是一個警示。另外這場新風(fēng)格運(yùn)動的倡導(dǎo)者和實(shí)踐者仍然來自西方先進(jìn)的設(shè)計(jì)思想。我們國內(nèi)在這里差了很大一步(有時甚連最基本的要求也達(dá)不到)。當(dāng)然我并不想指責(zé)或是抱怨什么。這種情況的出現(xiàn)并非個人行為或短時期現(xiàn)象。所以我希望我們的設(shè)計(jì)者能在多參考國外優(yōu)秀的先進(jìn)設(shè)計(jì)風(fēng)格的基礎(chǔ)上也嘗試著向新領(lǐng)域挑戰(zhàn)，我想這也是一名新時代設(shè)計(jì)者的職責(zé)和義務(wù)。無論充滿什么樣的困難和約束。我想的進(jìn)程的腳步只能越來越快。這和經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。技術(shù)的日新月異。以及。西方社會在各領(lǐng)域?qū)τ谟目焖賹?shí)現(xiàn)要求",緊密相連。但把握客戶的視覺欣賞視覺要求。及受眾的視覺欣視覺承受力。仍然而且必然是最基本的。的結(jié)果畢竟是一個商業(yè)產(chǎn)物。是商戰(zhàn)中一枚極具殺傷力的棋子。所以設(shè)計(jì)手段是次要。目的是第一位的。以上提供的新設(shè)計(jì)風(fēng)格也應(yīng)依據(jù)具體情況而行。不能一味在形式上追新。

六、程序代碼

程序代碼主要是打開圖像文件、圖像平面移動事件、圖像縮放事件、旋轉(zhuǎn)處理事件。

//打開一個圖像文件（在此不是顯式存儲為數(shù)組）

Bitmap bmp;

private void OpenPics_Click(object sender, EventArgs e)

{ if(this.openFileDialog.ShowDialog()==DialogResult.OK)

{ bmp=new Bitmap(this.openFileDialog.FileName);

this.pictureBox.Image=bmp;} } //圖像平面移動處理事件

float x=0,y=0;

vate void x_Transform_Click(object sender, EventArgs e)

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{ Getx_y answindow = new Getx_y();

if(answindow.ShowDialog(this)==DialogResult.OK)

接受可變數(shù)值{x+=(float)Double.Parse(answindow.textBox_x.Text);

y+=(float)Double.Parse(answindow.textBox_y.Text);} answindow.Dispose();Bitmapfinal=new Bitmap(bmp.Width+(int)x,bmp.Height+(int)y , pictureBox.CreateGraphics());//對圖像數(shù)組進(jìn)行擴(kuò)充

Graphics g = Graphics.FromImage(final);Point poi =new

Point(0,0);

Size siz = new Size(bmp.Width,bmp.Height);

Rectangle r = new Rectangle(poi,siz);

r = new Rectangle(poi,siz);

g.TranslateTransform(x,y);//對增廣數(shù)組進(jìn)行平移

g.DrawImage(bmp,r);

this.pictureBox.Image = final;}

float changesize_x = 0,changesize_y=0;//縮放方向參數(shù)

private void SizeChange_Click(object sender, EventArgs e)if(answindow.ShowDialog(this)==DialogResult.OK)

{ changesize_x +=(float)Double.Parse(answindow.x_Size.Text);

changesize_y +=(float)Double.Parse(answindow.y_Size.Text);}

answindow.Dispose();

float bmp_x =(float)bmp.Width*changesize_x;

float bmp_y =(float)bmp.Height*changesize_y;

Bitmap final = new Bitmap((int)bmp_x,(int)bmp_y ,pictureBox.CreateGraphics());//擴(kuò)充圖像原來的數(shù)組

Graphics g = Graphics.FromImage(final);

Point poi =new

Point(0,0);

Size siz = new Size(bmp.Width,bmp.Height);

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this.Text=bmp.Width.ToString();

Rectangle r = new Rectangle(poi,siz);

this.Text=siz.Height.ToString();

r = new Rectangle(poi,siz);

g.ScaleTransform(changesize_x,changesize_y);//進(jìn)行縮放重繪

g.DrawImage(bmp,r);

this.pictureBox.Image = final;

}

float rotatearc = 0;//選擇順時針旋轉(zhuǎn)角度（最好為0-90度，選擇其他角度會有圖像越界）

private void PicsCircumrotate_Click(object sender, EventArgs e){ Circumrotate answindow = new Circumrotate();

if(answindow.ShowDialog(this)==DialogResult.OK)

{ rotatearc +=(float)Double.Parse(answindow.arc.Text);}

answindow.Dispose();}}

七、小結(jié)

對于幾個月來的辛苦努力，終于把畢業(yè)設(shè)計(jì)做完。在畢業(yè)設(shè)計(jì)過程中學(xué)到了很多知識，增強(qiáng)了對PS的認(rèn)識和應(yīng)用。其實(shí)最困難的要屬coreldraw了，因?yàn)樵谛]有使用過這個軟件，自己在網(wǎng)上找教程，在圖書室借書，后來實(shí)踐，慢慢地熟能生巧了，現(xiàn)在特別喜歡用這個軟件來制作矢量圖。通過這個畢業(yè)設(shè)計(jì)的制作，讓我在自學(xué)能力上和設(shè)計(jì)感上都有了不小的提高，在以后的工作中，我會更加努力的實(shí)現(xiàn)自身的價值，做出更好的設(shè)計(jì)。

八、致謝詞

這次畢業(yè)設(shè)計(jì)終于完成，需要感謝的人真的很多。首先，我最要感謝的是我的畢業(yè)設(shè)計(jì)知道老師賀濤老師。從我們選定畢業(yè)設(shè)計(jì)課題后，賀老師就隨時準(zhǔn)備著給我們指導(dǎo)。我在畢業(yè)設(shè)計(jì)中遇到很多的問題，而且有的問題出現(xiàn)很多次，賀老師都不厭其煩幫助我四川師范大學(xué)成都學(xué)院?？飘厴I(yè)設(shè)計(jì)

改正。從大一開始，賀老師就給我們上基礎(chǔ)課，這次的畢業(yè)設(shè)計(jì)就是靠著從賀老師那里學(xué)到的知識完成的。所以非常感謝賀老師這幾年來對我的知識傳授和這段時間來的悉心指導(dǎo)。我還要感謝帶過我的輔導(dǎo)員和學(xué)校，感謝輔導(dǎo)員們平時對我的嚴(yán)格要求和管理，使我養(yǎng)成良好的習(xí)慣，再就是學(xué)校為我們提供的良好的學(xué)習(xí)環(huán)境，這都是我能順利完成畢業(yè)設(shè)計(jì)所不能缺少的條件。最后，我還要感謝這些年陪我走過的同學(xué)和朋友們，使我擁有了更加豐富精彩的大學(xué)生活。

再次，衷心感謝大家！

參考文獻(xiàn)

[1] 吳 欣：《文字圖像處理技術(shù)》，中國輕工業(yè)出版社.[2] 李 晨：《圖形圖像處理技術(shù)》，機(jī)械工業(yè)出版社.[3] 趙 紅：《CorelDRAW與包裝設(shè)計(jì)》，中國鐵道出版社.

第三篇：VI系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與應(yīng)用

VI系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與應(yīng)用

VI即Visual Identity，通譯為視覺識別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)合縱vi設(shè)計(jì)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計(jì)到位、實(shí)施科學(xué)的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。在品牌營銷的今天，沒有VI設(shè)計(jì)對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個缺少靈魂的賺錢機(jī)器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無個性，消費(fèi)者對它毫無眷戀；就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和低落的士氣。

VI設(shè)計(jì)一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容。一個優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)對一個企業(yè)的作用應(yīng)在于： A、在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場定位，屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個重要組成部分； B、傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)； C、以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度； D、提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。VI為企業(yè)CIS中的一部分，企業(yè)CI包含三個方面。分別為MI、BI、VI，三方面為企業(yè)理念識別，行為識別和視覺識別。

VI全稱Visual Identity，即企業(yè)VI視覺設(shè)計(jì)，是企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)的重要組成部分。隨著社會的現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動化的發(fā)展，加速了優(yōu)化組合的進(jìn)程，其規(guī)模不斷擴(kuò)大，組織機(jī)構(gòu)日趨繁雜，產(chǎn)品快速更新，市場競爭也變的更加激烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而叢，受眾面對大量繁雜的信息，變的無所適從。企業(yè)比以往任何時候都需要統(tǒng)一的、集中的VI設(shè)計(jì)傳播，個性和身份的識別因此顯得由為重要。

VI設(shè)計(jì)能夠使企業(yè)的形象高度統(tǒng)一，使企業(yè)的視覺傳播資源充分利用，達(dá)到最理想的品牌傳播效果。企業(yè)可以通過VI設(shè)計(jì)對內(nèi)征得員工的認(rèn)同感，歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，對外樹立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾，通過視覺符碼，不斷的強(qiáng)化受眾的意識，從而獲得認(rèn)同。

VI：視覺識別 VI：以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。在CI設(shè)計(jì)中，視覺識別設(shè)計(jì)最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。VI系統(tǒng)： A.基本要素系統(tǒng)：如企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)造型、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口號等。B.應(yīng)用系統(tǒng)：產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、公務(wù)禮品、陳列展示以及印刷出版物等。

一套VI設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容： I．基本要素系統(tǒng) A.標(biāo)志 B.標(biāo)準(zhǔn)字 C.標(biāo)準(zhǔn)色 D.標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的組合.II．應(yīng)用系統(tǒng) A.辦公用品：信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。

B.企業(yè)外部建筑環(huán)境：建筑造型、公司旗幟、企業(yè)門面、企業(yè)招牌、公共標(biāo)識牌、路標(biāo)指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。

C.企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境：企業(yè)內(nèi)部各部門標(biāo)識牌、常用標(biāo)識牌、樓層標(biāo)識牌、企業(yè)形象牌、旗幟、廣告牌、POP廣告、貨架標(biāo)牌等。

D.交通工具：轎車、面包車、大巴士、貨車、工具車、油罐車、輪船、飛機(jī)等。

E.服裝服飾：經(jīng)理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領(lǐng)帶、工作帽、紐扣、肩章、胸卡等。

F.廣告媒體：電視廣告、雜志廣告、報紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、路牌廣告、招貼廣告等。G.產(chǎn)品包裝：紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。

H.公務(wù)禮品：T恤衫、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、打火機(jī)、鑰匙牌、雨傘、紀(jì)念章、禮品袋等。I.陳列展示：櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。

J.印刷品：企業(yè)簡介、商品說明書、產(chǎn)品簡介、年歷等。

VI設(shè)計(jì)的一般原則 一 有效傳達(dá)企業(yè)理念MI的原則 二同一性的原則 為了達(dá)成企業(yè)形象對外傳播的一致性與一貫性，應(yīng)該運(yùn)用統(tǒng)一設(shè)計(jì)和統(tǒng)一大眾傳播，用完美的視覺一體化設(shè)計(jì)，將信息與認(rèn)識個性化、明晰化、有序化，把各種形式傳播媒本上的形象統(tǒng)一，創(chuàng)造能儲存與傳播的統(tǒng)一的企業(yè)理念與視覺形象，這樣才能集中與強(qiáng)化企業(yè)形象，使信息傳播更為迅速有效，給社會大眾留下強(qiáng)烈的印象與影響力。對企業(yè)識別的各種要素，從企業(yè)理念到視覺要素予以標(biāo)準(zhǔn)化，采同一的規(guī)范設(shè)計(jì)，對外傳播均采同一的模式，并堅(jiān)持長期一貫的運(yùn)用，不輕易進(jìn)行變動。要達(dá)成同一性，實(shí)現(xiàn)VI設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化導(dǎo)向，必須采用簡化，統(tǒng)一、系列、組合、通用等手法對企業(yè)形象進(jìn)行綜合的整形。

①簡化：對設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行提煉，使組織系統(tǒng)在滿足推廣需要前提下盡可能條理清晰，層次簡明，優(yōu)化系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。如VI系統(tǒng)中，構(gòu)成元素的組合結(jié)構(gòu)必須化繁為簡，有利于標(biāo)準(zhǔn)的施行。

②統(tǒng)一：為了使信息傳遞具有一致性和便于社會大眾接受，應(yīng)該把品牌和企業(yè)形象不統(tǒng)一的因素加以調(diào)整。品牌、企業(yè)名稱、商標(biāo)名稱應(yīng)盡可能地統(tǒng)一，給人以唯一的視聽印象。如北京牛欄山酒廠出品的華燈牌子北京醇酒，廠名、商標(biāo)、品名極不統(tǒng)一，在中央廣播電臺播出廣告時很難上人一下記住，如把三者統(tǒng)一，信息單純集中，其傳播效果會大大提升。

③系列：對設(shè)計(jì)對象組合要素的參數(shù)、形式、尺寸、結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理的安排與規(guī)劃。如對企業(yè)形象戰(zhàn)略中的廣告、包裝系統(tǒng)等進(jìn)行系列化的處理，使其具有家族式的特征，鮮明的識別感。

④組合：將設(shè)計(jì)基本要素組合成通用較強(qiáng)的單元，如在VI基礎(chǔ)系統(tǒng)中將標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字或象征圖形、企業(yè)造型等組合成不同的形式單元，可靈活運(yùn)用于不同的應(yīng)用系統(tǒng)，也可以規(guī)定一些禁止組合規(guī)范，以保證傳播的同一性。

⑤通用：即指設(shè)計(jì)上必須具有良好的適合性。如標(biāo)志不會因縮小、放大產(chǎn)生視覺上的偏差，線條之間的比例必須適度，如果太密縮小后就會并為一片，要保證大到戶外廣告，小到名片均有良好的識別效果。同一性原則的運(yùn)用能使社會大眾對特定的企業(yè)形象有一個統(tǒng)一完整的認(rèn)識，不會因?yàn)槠髽I(yè)形象的識別要素的不統(tǒng)一而產(chǎn)生識別上的障礙，增強(qiáng)了形象的傳播力。

三差異性的原則 企業(yè)形象為了能獲得社會大眾的認(rèn)同，必須是個性化的、與眾不同的，因此差異性的原則十分重要。差異性首先表現(xiàn)在不同行業(yè)的區(qū)分，因?yàn)?，在社會性大眾心目中，不同行業(yè)的企業(yè)與機(jī)構(gòu)均有其行業(yè)的形象特征，如化妝品企業(yè)與機(jī)械工業(yè)企業(yè)的企業(yè)形象特征應(yīng)是截然不同的。在設(shè)計(jì)時必須突出行業(yè)特點(diǎn)，才能使其與其它它行業(yè)有不同的形象特征，有利于識別認(rèn)同。其次必須突出與同行業(yè)其它企業(yè)的差別，才能獨(dú)具風(fēng)采，脫穎而出。

民族性 企業(yè)形象的塑造與傳播應(yīng)該依據(jù)不同的民族文化，美、日等許多企業(yè)的崛起和成功，民族文化是其根本的驅(qū)動力。美國企業(yè)文化研究專家秋爾和肯尼迪指出：“一個強(qiáng)大的文化幾乎是美國企業(yè)持續(xù)成功的驅(qū)動力”馳名于世的“麥當(dāng)勞”和“肯德基”獨(dú)具特色的企業(yè)形象，展現(xiàn)的就是美國生活方式的快餐文化。塑造能躋身于世界之林的中國企業(yè)形象，必須弘揚(yáng)中華民族文化優(yōu)勢，燦爛的中華民族文化，是我們?nèi)≈槐M，用之不竭的源泉，有許多我們值得吸收的精華，有助于我們創(chuàng)造中華民族特色的企業(yè)形象。

四 有效性的原則 有效性是指企業(yè)經(jīng)策劃與設(shè)計(jì)的VI計(jì)劃能得以有效地推行運(yùn)用，VI是解決問題學(xué)，不是企業(yè)的裝扮物，因此能夠操作和便于操作，其可操作性是一個十分重要的問題。

五 簡潔明快的原則 CI.英語 Corporate Identity 的縮寫。CIS.英語 Corporate

Identity System 的縮寫。前者意為企業(yè)識別，后者意為企業(yè)識別系統(tǒng)。Corporate為企業(yè)，Identity這個詞，在英語中至少包含有同一、一致，認(rèn)出、識別、個性、特征等意思。這里的識別，表達(dá)了一種自我同一性。也就是說，自己認(rèn)識自己和別人對自己的認(rèn)識趨于一致，達(dá)成共識。用在企業(yè)上就可以理解為：企業(yè)內(nèi)部對企業(yè)的自我識別與來自企業(yè)外部對企業(yè)特性的識別認(rèn)同一致、達(dá)成共識。

什么是CI設(shè)計(jì)？

具體地說，就是指企業(yè)的經(jīng)營理念、文化素質(zhì)、經(jīng)營方針、產(chǎn)品開發(fā)、商品流通等有關(guān)企業(yè)經(jīng)營的所有因素。從信息這一觀點(diǎn)出發(fā)，從文化、形象、傳播的角度來進(jìn)行篩選，找出企業(yè)具有的潛在力，找出他的存在價值及美的價值，加以整合，使他在信息社會環(huán)境中轉(zhuǎn)換為有效的標(biāo)識。這種開發(fā)以及設(shè)計(jì)的行為就叫“CI”。CIS,作為企業(yè)形象識別系統(tǒng)，理念

識別Mnid Identity，簡稱MI，行為識別Behavior Identity簡稱BI和視覺識別Visual Identity簡稱VI。

企業(yè)理念識別MI 從理論上說，企業(yè)的經(jīng)營理念是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)精神的集中表現(xiàn)。同時，也是整個企業(yè)識別系統(tǒng)的核心和依據(jù)。企業(yè)的經(jīng)營理念要反映企業(yè)存在的社會價值、企業(yè)追求的目標(biāo)以及企業(yè)的經(jīng)營這些內(nèi)容，通過盡可能用簡明確切的、能為企業(yè)內(nèi)外樂意接受的、易懂易記的語句來表達(dá)。

企業(yè)行為識別BI 企業(yè)行為識別的要旨是企業(yè)在內(nèi)部協(xié)調(diào)和對外交往中應(yīng)該有一種規(guī)范性準(zhǔn)則。這種準(zhǔn)則具體體現(xiàn)在全體員工上下一致日常行為中。也就是說，員工們的一招一式的行為舉動都應(yīng)該是一種企業(yè)行為，能反映出企業(yè)的經(jīng)營理念和價值取向，而不是獨(dú)立的隨心所欲的個人行為。行為識別，則需要員工們在理解企業(yè)經(jīng)營理念的基礎(chǔ)上，把它變?yōu)榘l(fā)自內(nèi)心的自覺行動，只有這樣，才能使同一理念在不同的場合、不同的層面中具體落實(shí)到管理行為、銷售行為、服務(wù)行為和公共關(guān)系行為中去。企業(yè)的行為識別是企業(yè)處理、協(xié)調(diào)人、事、物的動態(tài)動作系統(tǒng)。

行為識別的貫徹貫徹，對內(nèi)包括新產(chǎn)品開發(fā)、干部分配以及文明禮貌規(guī)范等對外包括市場調(diào)研及商品促進(jìn)、各種報務(wù)及公關(guān)準(zhǔn)則，與金融、上下游合作伙伴以及代理經(jīng)銷商的交往行為準(zhǔn)則。企業(yè)視覺識別VI 任何一個企業(yè)想進(jìn)行宣傳并傳播給社會大眾，從而塑造可視的企業(yè)形象，都需要依賴傳播系統(tǒng)，傳播的成效大小完全依賴于在傳播系統(tǒng)模式中的符號系統(tǒng)的設(shè)計(jì)能否被社會大眾辨認(rèn)與接受，并給社會大眾留下深刻的印象。符號系統(tǒng)中基本要素都是傳播企業(yè)形象的載體，企業(yè)通過這些載體來反映企業(yè)形象，這種符號系統(tǒng)可稱作企業(yè)形象的符號系統(tǒng)。

VI是一個嚴(yán)密而完整的符號系統(tǒng)，它的特點(diǎn)在于展示清晰的“視覺力”結(jié)構(gòu)，從而準(zhǔn)確地傳達(dá)獨(dú)特的企業(yè)形象，通過差異性面貌的展現(xiàn)，從而達(dá)成企業(yè)認(rèn)識、識別的目的。企業(yè)CIS設(shè)計(jì) 企業(yè)形象識別系統(tǒng)是英文“Corporate ldentity System”的中文翻譯，簡稱CIS，其理論的發(fā)源地一般認(rèn)為是在美國。

50年代中期，美國IBM公司在其設(shè)計(jì)顧問：“透過一些設(shè)計(jì)來傳達(dá)IBM的優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn)，并使公司的設(shè)計(jì)在應(yīng)用統(tǒng)一化”的倡導(dǎo)下，首先推行了CI設(shè)計(jì)。

60年代初美國一些大中型企業(yè)紛紛將能夠完整樹立和代表形象的具體要素是作為一種企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略，并希望它成為企業(yè)形象傳播的有效手段。它包含了企業(yè)形象向各個領(lǐng)域滲透的整個宣傳策略與措施，這種完整的規(guī)劃與設(shè)計(jì)在經(jīng)過相當(dāng)長的一段時間后被人們廣泛認(rèn)知并正式冠以企業(yè)形象識別系統(tǒng)的名稱。

70年代CI理論引入日本，少數(shù)有遠(yuǎn)見的企業(yè)先行導(dǎo)入CI，并逐漸產(chǎn)生了功效。進(jìn)入80年代，中國南方一些企業(yè)也開始CI嘗試。廣東太陽神集團(tuán)被認(rèn)為是中國最早導(dǎo)入CIS的企業(yè)，通過視覺元素的展現(xiàn)，較好的體現(xiàn)了企業(yè)經(jīng)營理念和經(jīng)營風(fēng)格。

CIS包括三部分，即MI理念識別、BI行為識別、VI視覺識別，其中核心是MI，它是整個CIS的最高決策層，給整個系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則，并通過BI、VI表達(dá)出來。所有的行為活動與視覺設(shè)計(jì)都是圍繞著MI這個中心展開的，成功的BI與VI就是將企業(yè)富有個性的獨(dú)特的精神準(zhǔn)確的表達(dá)出來。

BI直接反映企業(yè)理念的個性和特殊性，包括對內(nèi)的組織管理和教育、對外的公共關(guān)系、促銷活動、資助社會性的文化活動等。

VI是企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)，包括基本要素企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型等和應(yīng)用要素產(chǎn)品造型、辦公用品、服裝、招牌、交通工具等，通過具體符號的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，直接進(jìn)入人腦，留下對企業(yè)的視覺影象。企業(yè)形象是企業(yè)自身的一項(xiàng)重要無形資產(chǎn)，因?yàn)樗碇髽I(yè)的信譽(yù)、產(chǎn)品質(zhì)量、人員素質(zhì)、股票的漲跌等。塑造企業(yè)形象雖然不一定馬上給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益，但它能創(chuàng)造良好的社會效益，獲得社會的認(rèn)同感、價值觀，最終會收到由社會效益轉(zhuǎn)化來的經(jīng)濟(jì)效益。它是一筆重大而長遠(yuǎn)的無形資產(chǎn)的投資。

未來的企業(yè)競爭不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)、品種之戰(zhàn)，更重要的還是企業(yè)形象之戰(zhàn)，因此，塑造企業(yè)形象便逐漸成為有長遠(yuǎn)眼光企業(yè)的長期戰(zhàn)略。CI是英文Corporate Identity 的英文縮寫，直譯為“企業(yè)形象規(guī)范體系”。這是指一個企業(yè)為了獲得社會的理解與信任，將其企業(yè)的宗旨和產(chǎn)品包含的文化內(nèi)涵傳達(dá)給公眾，而建立自己的視覺體系形象系統(tǒng)。愛美麗編輯本段VI設(shè)計(jì)色彩 VI設(shè)計(jì)色彩由于有了大自然的無私奉獻(xiàn)，人類才得以生存于這個色彩絢麗的世界之中。

從每年的春夏秋冬到每天的朝霞余暉，人們飽覽和感受了各種不同的色彩變化。我們認(rèn)識這個世界的美麗也是從色彩開始的，色彩不僅象征著自然的跡象，同時也象征著生命的活力，VI設(shè)計(jì)沒有色彩的世界是不可想像的?，F(xiàn)代的藝術(shù)家們正是從色彩的世界中得到了足夠的靈性而開始了他們富有特殊意義的藝術(shù)旅程。

現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)的色彩研究正在隨著設(shè)計(jì)理念的不斷變化而快速發(fā)展，作為現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)的重要組成部分，色彩在設(shè)計(jì)中的作用顯而易見。當(dāng)我們在為VI設(shè)計(jì)作品中色彩的精彩表現(xiàn)而陶醉時，也不得不為VI設(shè)計(jì)師的匠心獨(dú)運(yùn)而感嘆。

VI設(shè)計(jì)作品的色彩取向往往帶著濃郁的企業(yè)背景。而企業(yè)的變遷又往往依賴于社會的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、藝術(shù)等各方面的綜合發(fā)展。在VI設(shè)計(jì)領(lǐng)域里，我們所說的各個設(shè)計(jì)專業(yè)的時代特征通常都可以從設(shè)計(jì)作品及生產(chǎn)的產(chǎn)品色彩中找到答案，如服裝設(shè)計(jì)流行色彩的發(fā)布預(yù)示著著裝風(fēng)格及著裝文化的改變與流行；環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)中也同樣有著流行色與裝修風(fēng)格的主流走向；工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的色彩變化同樣強(qiáng)調(diào)時代的鮮明性。

如果我們能夠多加留意和觀察設(shè)計(jì)作品的色彩變化，就會發(fā)現(xiàn)許多有趣的現(xiàn)象；人們在不斷變化自己的服裝色彩，今年愛穿紅色和黑色，明年愛穿白色和棕色；家居的色彩也是一年一個樣；裝修的色彩風(fēng)格時而華麗，時而典雅，多少體現(xiàn)了人們對時代的進(jìn)步與變化的積極反應(yīng)以及對美好生活的強(qiáng)烈追求。在家電產(chǎn)品中，過去所提到的黑色家電指的是電視機(jī)，白色家電指的是冰箱、空調(diào)和洗衣機(jī)，但在今天的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，為了更好地迎合人們不同的欣賞習(xí)慣及審美需求，家電的色彩設(shè)計(jì)已經(jīng)變得非常的豐富和多樣化，除了黑色和白色，我們還會看到灰色、藍(lán)色、綠色和紫色等多種色彩的家電產(chǎn)品，極大地豐富了人們的生活。沒有設(shè)計(jì)的中國已成歷史，沒有色彩的中國也已過去。

現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)在中國雖然年輕，但充滿活力；設(shè)計(jì)色彩的研究和教育雖然起步較晚，但卻前程似錦。我們在國內(nèi)外眾多VI設(shè)計(jì)師及專家的色彩運(yùn)用和研究成果的基礎(chǔ)上，作了更進(jìn)一步的拓展與探索，從不同角度和視角分析了VI設(shè)計(jì)色彩的相關(guān)特征和風(fēng)格，使色彩研究更加全面和具有較強(qiáng)的藝術(shù)性和學(xué)術(shù)性。

愛美麗編輯本段VI設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢

1、圖形的應(yīng)用越來越少：企業(yè)運(yùn)用圖形越來越少了。因?yàn)槠髽I(yè)標(biāo)識的主要功能就是傳遞給受眾信息，告訴受眾“我是誰”，而圖形的應(yīng)用，卻讓傳播多了一道障礙。因?yàn)?，“傳播不在于你放進(jìn)去什么，而在于看到的人從里面拿出來什么”。這個意義的圖形，在受眾那里，卻可能是別的意思。所以，圖形標(biāo)志中的應(yīng)用越來越少了。

2、標(biāo)識主要由文字組成，文字多是中英文的搭配：因?yàn)闃?biāo)識的信息傳播意義，文字是更好傳遞的工具；而英文的使用，VI設(shè)計(jì)讓企業(yè)的標(biāo)識能夠更好的體現(xiàn)國際化的特點(diǎn)；

3、文字標(biāo)識的圖形化：因?yàn)楝F(xiàn)在是讀圖時代，將文字圖形化，更好的保持了企業(yè)形象的統(tǒng)一，也更好的傳遞了企業(yè)的信息。

4、設(shè)計(jì)越來越簡單化：很清楚，越是簡單的東西，其傳播力和影響力越強(qiáng)。

第四篇：咖啡vi設(shè)計(jì)論文

周鈺潔的畢業(yè)論文魔爵咖啡店VI設(shè)計(jì)學(xué)號姓名題目導(dǎo)師上傳時間答辯學(xué)期專業(yè)答辯成績

05125737周鈺潔魔爵咖啡店VI設(shè)計(jì)老師2009-05-24 13:32:252008-2009學(xué)年春學(xué)期藝術(shù)設(shè)計(jì)不明

中文提要：

英文提要：

中文關(guān)鍵詞： 英文關(guān)鍵詞：

任務(wù)（第一部分）：

課題來源：自擬 意義：藝術(shù)形式作為情感符號與理智符號不同之處，在于傳達(dá)信息不是直接的，而是間接的。隱喻語言相對于藝術(shù)符號其特征是主體與客體之間、自然與人之間的混用，其一般格式表現(xiàn)為“這就是那”，描述是一種概括活動，表現(xiàn)卻是一種個性化活動。語言符號中的形式和意義的結(jié)合完全由社會“約定俗成”，而不是它們之間有什么必然的、本質(zhì)的聯(lián)系。由一套規(guī)律構(gòu)成的語言，其符號可表達(dá)較廣泛的意義，文學(xué)語言和圖解語言之間的區(qū)別既在于所用的符號，又在符號的使用方式。

主要內(nèi)容：主要研究符號學(xué)在實(shí)際設(shè)計(jì)中與后現(xiàn)代的結(jié)合。符號是由形式和意義所組成，一個符號可以包含若干個意義。符號本身是某一種概念或意象的載體。符號分為圖像、標(biāo)志和象征三種。符號是文化、建筑的產(chǎn)物，是人類內(nèi)心世界的感受和思想的反映。符號沒有先進(jìn)和落后之分，它只是一種存在的形式。符號具有時空性，是在一定時期和地域內(nèi)產(chǎn)生的。符號的有機(jī)組織由設(shè)計(jì)師來建構(gòu)，沒有明確限定的條件和規(guī)定，取決于設(shè)計(jì)師、建筑師的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)、文化修養(yǎng)及個人天賦。

任務(wù)（第四部分：參考文獻(xiàn)）：

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創(chuàng)意說明：

魔爵咖啡店VI設(shè)計(jì)

一、設(shè)計(jì)理念 VI即（Visual Identity），通譯為視覺識別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計(jì)到位、實(shí)施科學(xué)的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。VI設(shè)計(jì)是整個CI戰(zhàn)略中的視覺表現(xiàn)形式，是整個企業(yè)識別中傳播力量和感染力最具體，最直接，項(xiàng)目最多，層面最廣的靜態(tài)識別符號。在完整的CI系統(tǒng)中，MI是核心，是最高決策層，給整體系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則，所有的行為活動與視覺設(shè)計(jì)都是圍繞MI這個中心展開的。但是MI是抽象思考的精神理念，難以具體體現(xiàn)其中的內(nèi)涵，表達(dá)其精神內(nèi)質(zhì)。BI是行為活動的動態(tài)形式，偏重其中的過程，少有具體的視覺形象。而VI是企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)，它包括基本要素：企業(yè)名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型等和應(yīng)用要素：產(chǎn)品造型、辦公用品、服裝、招牌、交通工具等，它通過這些具體符號的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)直接進(jìn)入人腦。

符號負(fù)載信息，傳遞信息。它是事物特性的表征，是認(rèn)識事物的一種簡化手段，也是思維的主體。人們在符號系統(tǒng)中達(dá)成相互理解，相互溝通，在此意義上，符號無疑是信息的工具。圖形建構(gòu)符號，符號建構(gòu)信息，透過其傳達(dá)與接受的互動而生成意義。在符號和事物之間存在著表征與被表征、理解與被理解的關(guān)系，視覺符號被看作某種事物的記號。圖形解讀是發(fā)現(xiàn)圖形意義的過程，并且發(fā)生在受眾和圖形的互動之際。當(dāng)受眾以其文化經(jīng)驗(yàn)中去理解圖形中的符碼和符號時，它也包含了一些對此圖形的個性的理解，不同文化背景和經(jīng)驗(yàn)背景對于同一圖形可能會產(chǎn)生不同的意義解讀。任何語意都只在一定范圍內(nèi)被理解，只有符合特定背景的符號才能被接受。

圖形是在特定思想意識支配下的對某一個或多個元素組合的一種蓄意刻畫和表達(dá)方式，有時是美學(xué)意義上的升華，有時是富有深刻寓意的哲理給人們以啟示。圖形本身是視覺空間設(shè)計(jì)中的一種符號形象，是視覺傳達(dá)過程中較直接、較準(zhǔn)確的傳達(dá)媒體，它在溝通人們與文化、信息方面起到了不可忽視的作用。在圖形設(shè)計(jì)中，符號學(xué)的運(yùn)用，影響著圖形設(shè)計(jì)的表形性思維的表訴。也正是由于它的存在，使平面圖形設(shè)計(jì)的信息傳達(dá)更加科學(xué)準(zhǔn)確，表現(xiàn)手法更加豐富多彩。

新的科學(xué)學(xué)科——符號學(xué)，在20

世紀(jì)的產(chǎn)生仿佛為如何解決設(shè)計(jì)問題開辟了新的可能。符號與后現(xiàn)代的結(jié)合，從意識形態(tài)把符號學(xué)的形式“歸入后現(xiàn)代”。如果說現(xiàn)代主義刻意于創(chuàng)造新的詞匯，而后現(xiàn)代時期的各種流派則擅長于顛倒、重構(gòu)各種既有詞匯之間的關(guān)系，使之產(chǎn)生新的意義。后現(xiàn)代強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的可理解性，注意語義符號的研究。語義重賦是在后現(xiàn)代語言中經(jīng)常使用的方法，是指對一個約定俗成的傳統(tǒng)符號賦以新的含義，通過新的手法加以組合，或者將原有的元件與新的元件混合、疊加，最終表現(xiàn)出設(shè)計(jì)語言的雙重譯碼和含混的特點(diǎn)。

二、設(shè)計(jì)要表達(dá)的意義或內(nèi)涵 符號是由形式和意義所組成，一個符號可以包含若干個意義。符號本身是某一種概念或意象的載體。符號分為圖像、標(biāo)志和象征三種。符號是文化、建筑的產(chǎn)物，是人類內(nèi)心世界的感受和思想的反映。符號本來就是約定的，只要大家接受，無所謂好壞。符號沒有先進(jìn)和落后之分，它只是一種存在的形式。符號具有時空性，是在一定時期和地域內(nèi)產(chǎn)生的。符號的有機(jī)組織由設(shè)計(jì)師來建構(gòu)，沒有明確限定的條件和規(guī)定，取決于設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)、文化修養(yǎng)及個人天賦。

而我想表達(dá)的就是約定俗成的符號能否像機(jī)器的零件那樣能夠拼裝、拆卸、重復(fù)使用呢? 符號的組裝可以成為一種風(fēng)格或樣式；符號的特點(diǎn)是有限，將有限的符號排列組合，就能設(shè)計(jì)出無限的內(nèi)容來。任何符號都包含了人的自身思維能力、想象能力及創(chuàng)造能力。藝術(shù)品是情感符號，意味著藝術(shù)作品單靠理解還是不夠的，還須用情感去接受。正如康定斯基藝術(shù)作品中，形與色、線與面完全拋棄了解釋性的企圖，而成為表達(dá)內(nèi)心世界和情感的象征符號。我認(rèn)為符號的內(nèi)在精神含人文層面多一些，而物性少一些，離開人的情感欲望、文化背景，符號就會失去其生命和意義。例如對長城這個符號，孟姜女會想起她屈死的夫君，匈奴人覺得是條難以逾越的屏障，秦始皇則將其視為國土疆界的城墻，當(dāng)代中國人把它視為引以自豪的歷史文物，外國人則將它列入世界四大奇跡之一。因此，一個符號具有廣博的社會意義和精神力量，是人將自己的情感、精力、時間、金錢耗費(fèi)其上的“四維”化身。雖然我是把符號與后現(xiàn)代結(jié)合，但后現(xiàn)代也只是一種表現(xiàn)形式，主要還是志于在闡明符號的運(yùn)用與個性理解上。藝術(shù)形式作為情感符號與理智符號不同之處，在于傳達(dá)信息不是直接的，而是間接的。隱喻語言相對于藝術(shù)符號其特征是主體與客體之間、自然與人之間的混用，其一般格式表現(xiàn)為“這就是那”，描述是一種概括活動，表現(xiàn)卻是一種個性化活動。而我想展示是正是對這種個性化活動的理解。文學(xué)語言符號主要以詞匯的形式出現(xiàn)，而圖解語言卻包括圖像、標(biāo)記、數(shù)字和詞匯等等。設(shè)計(jì)學(xué)的符號與語言學(xué)的符號最本質(zhì)的不同在于設(shè)計(jì)學(xué)的符號在不斷地更新、創(chuàng)造和完善，而這正是設(shè)計(jì)藝術(shù)的生命所在，即在于對傳統(tǒng)符號的繼承和創(chuàng)新，并運(yùn)用美學(xué)法則產(chǎn)生新的符號。設(shè)計(jì)藝術(shù)作品比語言更具符號性，完全不知道它的意義也可以了解它，甚至利用它。因?yàn)橐粋€能完整而明晰地表達(dá)出來的符號，只要觀賞者對其表達(dá)的形式特別敏感，就能直接對觀賞者呈現(xiàn)出它的內(nèi)在蘊(yùn)含。

三、技術(shù)因素

繪畫技法：電腦繪制 電腦軟件：Illustrator

（一）說明設(shè)計(jì)元素

設(shè)計(jì)元素：咖啡杯、黑膠唱片、歐式紋樣

（二）創(chuàng)作過程（材料是怎么來的。）

VI的視覺效果是主要的決定性的因素。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的具體符號，其本身所含有的意義不需要經(jīng)過理解即可直接進(jìn)入人的感覺。符號的直接性和簡要性是視覺傳達(dá)的特征所在。更重要的是視覺器官所接受的信息在人類的記憶庫中具有較高的回憶值。

所以我最先開始決定的就是設(shè)計(jì)元素：咖啡杯、黑膠唱片、歐式紋樣。以其來表現(xiàn)所要提出的企業(yè)文化特征、經(jīng)營內(nèi)容、產(chǎn)品特點(diǎn)、企業(yè)精神，通過整體的視覺系統(tǒng)，尤其是具有強(qiáng)烈沖擊力的視覺符號將具體可見的視覺形象與內(nèi)涵特質(zhì)的抽象概念融為一體，以傳達(dá)企業(yè)情報信息，從引起注意——產(chǎn)生興趣——產(chǎn)生欲望——強(qiáng)迫記憶——采取行動，最終達(dá)到促進(jìn)銷售，為名牌商標(biāo)樹立高知名度，為企業(yè)創(chuàng)造較

第五篇：VI系統(tǒng)委托設(shè)計(jì)合同書

委 托 設(shè) 計(jì) 合 同 書

委托方：

設(shè)計(jì)方：

根據(jù)《中華人民共和國合同法》及相關(guān)法規(guī)的規(guī)定，本著友好平等、互利的原則，經(jīng)雙方協(xié)商一致簽訂本合同并信守下列條款，雙方共同嚴(yán)格履行。

一、甲方承諾乙方為所有印刷品類采購獨(dú)家供應(yīng)商。

二、乙方負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)以下項(xiàng)目內(nèi)容：

A-

1、酒店象征標(biāo)識系統(tǒng)

1、酒店標(biāo)志圖形釋意

2、酒店標(biāo)志圖形標(biāo)準(zhǔn)制圖

A-

2、酒店標(biāo)準(zhǔn)組合系統(tǒng)

3、標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)中、英文組合4、標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)中、英文組合標(biāo)準(zhǔn)制圖

5、標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)中、英文橫式組合6、標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)中、英文橫式組合標(biāo)準(zhǔn)制圖

7、標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)中、英文豎式組合8、標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)中、英文豎式組合標(biāo)準(zhǔn)制圖

9、標(biāo)志圖形、中文橫式組合10、標(biāo)志圖形、中文橫式組合標(biāo)準(zhǔn)制圖

11、標(biāo)志圖形、中文豎式組合12、標(biāo)志圖形、中文豎式組合標(biāo)準(zhǔn)制圖

13、標(biāo)志圖形、英文橫式組合14、標(biāo)志圖形、英文橫式組合標(biāo)準(zhǔn)制圖

15、標(biāo)志圖形、英文豎式組合16、標(biāo)志圖形、英文豎式組合標(biāo)準(zhǔn)制圖

17、標(biāo)志圖形、中英文變化組合標(biāo)準(zhǔn)

18、標(biāo)志圖形、企業(yè)中、英文全稱（橫、豎）組合19、標(biāo)志圖形、企業(yè)中、英文全稱（橫、豎）組合標(biāo)準(zhǔn)制圖

20、標(biāo)志圖形與中、英文基本要素（企業(yè)全稱、地址、電話等）組合規(guī)范

A-

3、酒店標(biāo)準(zhǔn)字系統(tǒng)

21、中文標(biāo)準(zhǔn)字（標(biāo)準(zhǔn)型、修正型）及標(biāo)準(zhǔn)制圖

22、英文標(biāo)準(zhǔn)字（標(biāo)準(zhǔn)型、修正型）及標(biāo)準(zhǔn)制圖

23、英文標(biāo)準(zhǔn)字筆劃規(guī)范

24、中、英文標(biāo)準(zhǔn)字筆劃規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)制圖

A-

4、標(biāo)準(zhǔn)色系統(tǒng)

25、標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)用效果

26、標(biāo)準(zhǔn)色色值A(chǔ)-

5、輔助圖形A-

6、輔助圖形及規(guī)范應(yīng)用A-

7、基礎(chǔ)元素應(yīng)用規(guī)范

30、酒店標(biāo)志圖形的誤用范例

31、標(biāo)志圖形與中、英文組合的誤用范例

32、標(biāo)志圖形與中、英文組合（全稱）的誤用范例

33、色標(biāo)再生工具

34、基本組合再生工具

35、酒店指定印刷字體

36、酒店象征標(biāo)識與中、英文標(biāo)準(zhǔn)字的規(guī)范組合格式，四周最小預(yù)留空間、37、酒店象征標(biāo)識在明度色環(huán)上的變化

38、酒店象征標(biāo)識與中、英文標(biāo)準(zhǔn)字之色彩組合39、酒店輔助圖形

40、酒店吉祥物

B、VI視覺系統(tǒng)應(yīng)用識別設(shè)計(jì)

B-1辦公用品類

41、名片

42、信封（中、西式、航空）

43、稿箋

44、便箋

45、傳真稿箋

46、資料袋

47、地址貼紙

48、酒店卡片

49、新聞稿信紙

50、酒店請事柬、信封

51、書報架

52、公布欄

53、部門標(biāo)識牌

54、鉛筆、圓珠筆

55、員工胸牌

B-2酒店標(biāo)示牌的設(shè)計(jì)元素提供及參考

B-3 酒店客房部低值易耗品形狀、包裝、顏色等設(shè)計(jì)規(guī)范。

（衛(wèi)浴用品須由專業(yè)廠家定材質(zhì)及設(shè)計(jì)，我們提供設(shè)計(jì)元素及應(yīng)用規(guī)范）

B-4交通運(yùn)輸類：

56、業(yè)務(wù)用車

57、商務(wù)車

58、廂型貨柜車

59、旅行車

60、大客車

61、小客車

C、酒店前臺客用印刷品設(shè)計(jì)

三、乙方負(fù)責(zé)在個工作日內(nèi)完成以上所有設(shè)計(jì)項(xiàng)目。即年月日至年月

日完成初稿。

四、由于甲方提供資料不全或首付款不及時而延誤時間，則交稿日期相應(yīng)順延。

五、所有方案經(jīng)甲方審議通過后，乙方提供酒店視覺識別系統(tǒng)VI手冊冊電子文件份交給甲方。

六、以上所有設(shè)計(jì)費(fèi)用為人民幣元，甲方于年月日首付設(shè)計(jì)

費(fèi)用元，余款在所有設(shè)計(jì)項(xiàng)目完成時一次性付清。

七、甲方付清所有設(shè)計(jì)費(fèi)用，乙方提供書面使用授權(quán)，甲方可廣泛應(yīng)用所有設(shè)計(jì)方案。

八、印刷合同成立后，乙方開始著手印刷品系列設(shè)計(jì)。（包括酒店前廳部、客房部、財務(wù)部、銷售部、行政

人事部、采購部、工程部、餐飲部、KTV康樂部、保安部等各部門所需各類票據(jù)、單據(jù)、客用印刷品、內(nèi)部印刷品之規(guī)范設(shè)計(jì)。）

九、所有印刷品經(jīng)確認(rèn)后，甲、乙雙方協(xié)商詳細(xì)數(shù)量及各項(xiàng)報價，另行簽訂印刷品加工承攬合同。

十、本合同一式四份，雙方各執(zhí)兩份存查。未盡之事宜，雙方應(yīng)本著互惠互利及誠信原則進(jìn)行友好協(xié)商處

理。.協(xié)商末果交由長沙仲裁機(jī)構(gòu)處理.甲方：乙方：

代表：代表：

日期：日期：